文化旅游创意产品开发

文化旅游创意产品开发（共7篇）

文化旅游创意产品开发 篇1

摘要：近年来，我国的茶文化旅游呈出蓬勃向上的展，但与国外似的庄园旅游相比，存在多需要改的方面，尤其是旅游品方面。本文通体旅游品思路的分析，合国内外展生庄园旅游的，提出了茶文化旅游体品的方法，即深入掘茶文化的相关主，围绕不同的主构筑茶文化体平台，建旅游基及合服施，打造不同的茶文化体景，开一系列的体品和体活，增我国茶文化旅游在国中的争力，促我国文化在世界范内的播。

一、体验经济与茶文化旅游

所谓体验，就是企业借助有形的设施、商品、环境、服务来满足消费者的精神需求以及由此形成的心理感受，让消费者形成深刻回忆的活动。目前，体验经济的经营模式，已经渗透到服务业、工业甚至农业领域，成为现代社会的第四种主导型经济形态。典型如星巴克，将咖啡这种饮料融入现代化的休闲方式和剧院的氛围，并打造成跨国品牌，成为美国全球文化扩张有力的渠道。现在，越来越多的行业认识到消费者不仅仅需要的是冷冰冰的商品，而是更有文化性、趣味性、教育性、互动性的体验。消费者愿意为这种体验花费大大超过商品价值本身的费用。体验经济实际上是一种情感消费方式。

在体验经济的大背景下，体验旅游迅速发展，集我国历史、茶道艺术、地方民俗与自然风光的茶文化旅游目的地更是与体验旅游的概念高度契合。茶作为商品仅仅是一种饮料，但中国五千年的文明发展和中国人独有的东方智慧赋予了茶极深的文化内涵和丰富的文化活动，其具有鲜明的体验经济特征。茶文化既有“理、敬、清、融”的茶道精神，又有茶禅一味、天人合一的东方哲学；既有赏心悦目的审美价值，也有修身养性的教育功能，集养目、养心、养身、养性等多功能为一体，是中国人物质世界和精神世界和谐统一的体现。茶文化旅游，既是人们在心灵深处对道法自然境界的追求，也是现代都市人渴望摆脱喧嚣、寻求心灵释放、向往自由的全新休闲方式。赏茶美、品茶香、采茶趣、养茶性，这些可以让游客可以在茶文化旅游过程中获得审美体验和精神享受，从而产生最高境界的旅游体验。

我国大多数茶园在发展旅游产品的时候，大都是让游客看看茶园景色，喝喝茶，再吃点农家饭了事，产品开发极其简单低级，甚至忽悠游客花高价买低质茶叶及相关产品，使得游客大呼上当，造成极差的旅游体验，回去之后加以传播，形成负面的口碑效应。这些现象与茶旅游产品丰富的文化内涵极不相符，甚至影响国人对中国茶产业的质疑。在体验旅游新模式的发展下，如何利用体验经济的基本方法对茶文化旅游产品进行创意设计对中国传统的茶园和茶叶的经营提出了新的挑战。

二、国内外农业庄园体验旅游产品开发经验借鉴

在体验经济下，游客越来越要求活动高参与性、知识高习得性和精神高融入性的旅游形式，希望通过旅游追求更高雅更休闲的生活方式。茶文化旅游将工业旅游、农业旅游和服务业紧密结合。我国虽然拥有世界上最为深厚的茶文化和茶资源，但缺乏以茶文化为核心吸引物的主题旅游休闲度假地。而国外，与茶文化类同或相类似的农业庄园旅游发展已初成规模和初见成效，比如日本著名的冈山后乐茶园，以及泰国、韩国、印度、肯尼亚，甚至新加坡都开辟观光旅游茶园，取得良好的经济和社会效益。它们在产品开发上充分体现了体验旅游产品的开发特点。

产品特色化。茶园在其发展过程中必须要特别注意发现和保持自己的优势，并且要充分分析当地的地脉和文脉再结合市场消费热点和时尚潮流，以打造独特的休闲产品。中国台湾嘉义县大埔乡的嘉义农场，是台湾最大的湖畔野营区。除了开发农业生态旅游，还开发了很多休闲项目，比如大片草坪上的日光浴加野餐，晚上的观星观天象活动，还可以开展野炊、露营项目。农场还修建了花卉培育中心以及蝴蝶生态园，利用花卉和蝴蝶的共生发展鲜花旅游和自然生态旅游，是台湾久负盛名的浪漫生态之地。嘉义农场合理地利用了当地的地理特质和农业资源，开发出符合现代旅游者追求生态、渴望回归大自然而又追求浪漫的精神需求的旅游产品，并且将其转化成了自己独一无二的经营方式，值得茶园经营者们借鉴。

服务综合化。旅游体验产品是综合化的打包服务产品，产品开发不仅仅要做好项目设计，如何将观光、休闲、度假、餐饮、住宿、康乐养生等服务整合起来，甚至渗透到其他的行业，形成大产业联合，实现不同服务领域的分工合作，是产品开发的重点。例如：中国台湾和韩国的影视偶像剧市场发达，于是很多农场和茶园主动提出为偶像剧提供拍摄场地，跟摄制单位合作拍摄偶像剧，还安排一些场景让游客观看影视的现场拍摄，和明星偶像合照，体验群众演员的工作等等，通过这些新颖的运作方式，充分利用粉丝效应，吸引了不同年龄和性别的游客前往，无形中扩大了农庄的客源群，还可形成口碑效应。与此同时，他们还提供给游客丰富的有形的消费产品和无形的精神享受，例如：通过不同的功能布局、建筑、服务设施和装修风格以及服务方式为游客提供或安静温馨或清新自然或浪漫有趣或热闹非凡的氛围等无形产品，也通过当地的时令水果蔬菜和特色茶宴、茶食、茶点心等给游客提供有形的消费产品，满足游客的味蕾。

景观设计化。茶园在核心的生产区域外，应从种植结构上做根本的调整，改变传统的大田生产格局，建立具有高生态稳定性和景观多样性的景观。比如日本有名的冈山后乐茶园占地约13.3万平方米，是日本三大名园之一。它除了有大片的茶叶生产基地外，还充分借鉴古典园林的造景手法，将茶园和山水、亭台楼榭等巧妙的融合在一起，形成了日本最知名集生态和文化为一体的景观名园，充分体现了中国“虽由人作，宛自天开”的造景哲学。它还吸取了日本很多传统文化精华，比如它利用日本江户时代的回廊式建筑将最美景观连成动线，在茶园最高处修建延养亭，可以远观冈山城和操山。将旭川水引流进园，设计成蜿蜒的小溪和大小不一的池塘，甚至还从高处引流出瀑布，再辅以假山、小径、花木、草坪，使得整个园区高低远近皆是美景，而且移步换景，让人流连忘返。游客围绕着池塘、园林中的步游道，既可以闻茶香赏美景，还可以产生体静心闲的人生乐趣，烘托出日本园林艺术的典雅。在茶叶种植上更是别出心裁，将园内茶树分行规律种植，并修剪成波浪状，与濑户内海的水面形成呼应，极大的增强了观赏的趣味性和艺术性。冈山后乐茶园的园林化设计每年吸引了无数海内外游客，大大促进了日本茶叶消费和日本茶文化、茶道精神的传播。

体验全面化。所谓体验全面化，就是经营者要设计丰富多样的旅游体验活动，通过对游客视觉、听觉、嗅觉、味觉以及触觉等多感官的刺激，使游客获得悦心悦目、悦志悦神的审美体验。大韩宝城茶园位于韩国全罗南道宝城郡，是韩国绿茶的主产地，也是韩国最著名的农业旅游生态庄园。日帝时代起这里就是茶叶的种植地，拥有不少历史悠久规模宏大的茶园。茶园沿途除了有一片片的绿茶地还有一片片美丽的杉树道。杉树和茶园在生态上的共生为茶园的种植节约了成本，也大大提高了茶园观赏的层次性。杉树有抵御风寒和防虫害的功能，加上杉树的生长使得当地气候潮湿多雾，茶叶得到了自然滋润，可以不用人工灌溉，如此独特的种植令宝城茶树茁壮成长。此外，茶园的路边、地边都种了百合，在绿绿葱葱的茶园中，穿插着白色、黄色、红色的百合，带来了更绚烂的视觉刺激。百合花还可以散发香气，配合茶园里的茶叶清香，令游人一进入景区就心旷神怡。宝城茶园里也有咖啡吧、商店、休息室，在夏日里，成群结队的人在这里纳凉，成为另一道风景。宝城茶园也是韩国许多连续剧和电影的拍摄景点，鉴于韩国影视在全亚洲的影响力，绿茶地间散布的场景吸引了许多国内外的游客。

活动休闲化。茶文化旅游体验除了传统的采摘、加工和品尝的活动外，还要借鉴国外农业庄园丰富多样的体验休闲活动。这个方面，国外的诸多葡萄酒庄园有非常成熟的产品开发经验。例如，位于美国加利福尼亚州旧金山以北的加州纳帕谷是美国最悠久也是旅游活动最丰富的葡萄酒旅游区。为吸引游客，纳帕谷提供超越品尝葡萄酒的旅游体验。它除了传统的品葡萄酒、品美食与体验当地特有的景观与人文氛围之外，还开发延伸出一系列的旅游休闲探险活动。比如游客可以参观当地特色建筑和DiRosa保护区多达二千二百件的艺术收藏品，旺季时可以与酿酒师一起酿酒踩葡萄，吃当地名厨烹饪的美食大餐，参加当地举办的美食音乐节等庆典活动，在高尔夫球场打球，还可以在旅游区享受温泉度假做泥巴浴、做Spa。旅游区内还有景观火车、豪华轿车、飞机等多种交通工具参观酒乡、有游艇在纳帕河观光、有七家热气球公司提供热气球空中之旅。此外，游客还可以通过徒步、自行车、竹筏参观野生动物保护区。围绕着葡萄酒开发出的文化活动更是花样繁多，游客在购买当地的葡萄酒时还可以接受到历史悠久的纳帕谷葡萄酒培训；哪怕是一个人也能参加旅游区开展的葡萄酒和烹饪艺术中心的研讨会、讲座，通过参加葡萄酒展览了解葡萄酒酿造的历史和艺术，这些活动极大地提升了葡萄酒的文化内涵，促进了美国葡萄酒文化在全世界范围内的传播。而这些体验休闲活动在茶文化旅游目的地其实同样可以开展。可惜我国大多数茶园旅游经营者还停留在赏茶品茶卖茶的产品开发层次上，缺乏对全球体验经济蔓延的认识。

三、茶文化体验式旅游产品设计要点

茶文化的体验化设计就是在旅游开发过程中将旅游者的参与融入设计中，以茶园及其环境作为布景、旅游服务作为舞台、商品作为道具，使游客在旅游活动过程中获得完美心理感受的一种旅游开发、设计过程(见图1)。其中最关键的是确定体验主题、构筑体验平台。

图1 产品的体验化设计模式

1.茶文化体主题的设置

制定明确的主题是体验产品设计的第一步,也是决定其成败的关键一步。好的主题是体验旅游产品设计的基础，也是细化项目设计的指导性纲领。主题是将茶园的设施、景观、体验产品、服务及活动有机地结合起来形成一个统一形象的关键，缺乏主题的体验只能给旅游者带来杂乱无章和无特色的负面印象。主题的确定应充分分析当地的历史、文化和自然环境的特点，再结合客源市场的需求和消费潮流，以自己的优势资源为基础，体现文化性和趣味性，同时要注意与周边强大竞争对手和旅游区形成差异化。再围绕特定的主题进行进一步的细化体验设计，通过休闲化的产品体系和综合化的服务体系，形成主题景区、主题饭店、主题餐馆、主题购物等主题性体验场景。就茶文化体验旅游来说，主题性的体验应和主题茶文化相联系，这是最为核心的旅游吸引物。茶是一种具有深厚文化底蕴的商品，是一种文化商品产业。因此，茶文化的提炼（见图2）成为体验式茶旅游产品的设计中首先解决的问题。通过主题文化的分析，可以分地域、分体验项目进行主题化设计，用茶文化进行包装，用体验旅游理论指导项目策划和产品设计。

图2 茶文化主题复合系统

2.构筑茶文化体平台，设计活动体验

按照设计的体验主题，茶园要能提供给游客不同的体验场景。庄园中除了茶园、茶叶加工厂、茶艺室、茶叶展览馆外，还可以根据其特有的自然和人文环境，设计具有自己特色的附属功能区，比如公园、水景野餐区、度假区、山地探险区、剧场、商品零售区等。

除了固定的场景体验外，不同的体验环境的项目设计要全方位地构筑体验平台，通过参观、制作、讲解、研讨、品尝、运动、养生等活动，展示茶文化、茶情调，使游客通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，多层面、多角度地获得一种整体统一的美好感受，形成深刻的记忆。这种体验氛围的营造需要通过景观、人员、设施、服务、互动项目五个要素综合打造。茶文化体验式旅游产品活动地点及方式见表1。

3.提供茶文化体验纪念品

旅游纪念品是体验式旅游产品设计中创新过程中很重要的一部分，它可以使体验的存留时间变长，通过纪念品还可以将个人体验与他人分享，同时增加茶文化旅游区的经济效益。我国现有的茶文化旅游纪念品已经比较丰富，但在产品设计上还是缺乏文化性和趣味性。旅游纪念品的设计元素应取材于当地的旅游资源，其表现符号应体现当地的历史文化。旅游纪念品要注重和旅游区体验主题的一致性，通过区域化的、特色化的设计，不但体现当地区域文化，而且强化茶文化的体验。此外还要加强对旅游者消费潮流的认识，产品本身要具有时尚性和艺术性。

四、结语

文化旅游创意产品开发 篇2

事件型文化创意旅游产品是新兴旅游产品的重要产品之一,具有丰富的文化内涵和较强的创新性、参与性、娱乐性。开发此类旅游产品对旅游目的地具有重大的经济、社会、文化意义。如“2008北京奥运会”为我国的入境旅游产生了重大影响,产生的间接经济效益约2500亿元,再加上直接的经济收入3467亿元,奥运总的经济效益约为6000亿元。从历届举办世博会的城市来看,世博会对提升举办城市的综合竞争力、促进城市多元文化的发展、完善城市文化服务功能,以及对城市理念的创新都有积极的推动作用。

然而国内外事件型文化创意旅游产品研究的成果较少。保继刚首先提出“事件吸引”、“旅游事件”及“事件旅游”的概念;傅晓在文化创意旅游产品研究中正式提出了事件型文化创意旅游产品类型,但没有深入分析;文彤以“99昆明世界园艺博览会”为例分析了事件旅游在城市旅游发展中的重要作用;罗秋菊对事件旅游的概念和研究内容进行了简要的介绍,并对历届奥运会对举办国旅游业的影响作了个案研究;戴光全和保继刚详细和系统地介绍了西方主要国家事件及事件旅游的研究情况和学科发展情况,并建议性地提出了中国事件旅游研究的重点与方向。在国外,Getz D对“事件旅游”的概念进行了界定和定义;并指出,一方面事件旅游是对事件进行系统地规划、开发和营销的过程;另一方面,事件旅游是对事件市场进行细分,包括分析和确定什么人将进行事件旅行、哪些人可能会离开家而被吸引前来参与事件。

综上所述,国内外关于事件旅游产业和文化创意产业的融合研究较少,特别是在旅游产品开发研究领域内,以事件型文化创意旅游产品开发为专门研究对象的研究内容的则更少。笔者借用吴必虎教授提出的RMP模式对当前事件型文化创意旅游产品开发思路进行了探索式的研究,以便为当前旅游产业的转型与升级提供新的思路。

2 事件型文化创意旅游产品的含义、类型及特征

2.1 事件型旅游产品的含义和类型

事件型文化创意旅游产品是文化创意旅游产品的一种类型,是以各种节日盛事的庆祝、举办的“文化创意”为核心吸引力来吸引旅游目的地居民和旅游者参与事件活动的旅游产品的总称。它是形式灵活、需要策划的文化创意旅游产品。笔者根据文化创意旅游产品和事件旅游的特征分析,把事件型文化创意旅游产品分为四类:节庆盛事类、主题大赛类、商贸会展类和旅游事件类。

事件型旅游产品主要有:①节庆盛事类事件型旅游产品。节庆是“节日庆典”的简称,其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。节庆型的事件活动主要是以传统民俗活动和现代商业活动为吸引内容。传统民间节庆作为一种周期性的民俗传承活动,因其带有明显的人为因素,文化色彩十分浓厚。另外一种节庆型的活动类型则是为了振兴某种特定形式的艺术或体育运动而发起的商业活动节庆。现在我们看到的是越来越多的商业活动与节庆的融合现象,其目的是增加其吸引力。②主题大赛类事件型旅游产品。主要是通过赛事来使旅游者对兴起旅游产品产生兴趣,吸引旅游者。如北京奥运会、世界杯足球赛、Fl超级方程式赛车等的成功举办,对兴起旅游市场、提升旅游形象、传播传统文化、吸引旅游客源和创造旅游环境有一定影响。③商贸及会展类事件型旅游产品。商贸及会展包括展览会、展销会、博览会、会议、广告促销、募捐、筹资等活动。如珠海航空展览会、99昆明世界园艺博览会、2006年杭州世界休闲博览会等。其中,展览业对举办地的社会经济发展会产生巨大的推动作用。④旅游事件类文化创新旅游产品。旅游事件是指短时间内在旅游景区发生的吸引游客的具有一定创意的事件。旅游事件主要在于宣传旅游目的地,如张家界的两次穿越天门、洞中的婚礼、空中走钢丝、珍藏瞬间、见证中国航天历史——相约中国神州五号载人航天飞船首次发射现场、莨山的蜘蛛人爬辣椒峰、熊猫入住碧峰峡等旅游事件都引起了社会各界的重视,抓住了游客的好奇心理,吸引大量游客进入旅游景区。

2.2 事件型文化创意旅游产品的特征

事件型文化创意旅游产品的特征主要有:①事件与文化的交融性。旅游事件中有文化,文化成为事件的灵魂,事件型文化创意旅游产品是事件旅游和文化旅游交融的结晶产品。事件型文化创意旅游产品不仅要具备满足旅游者的休闲娱乐功能,要有一个典型的吸引旅游者的事件。此外,还要具备文化艺术内涵,创造时尚,提高人的精神境界。②产品策划的创新性。事件是短时间内发生的一系列活动项目的总和。同时,事件也是在发生时间内环境、设施、管理和人员的独特组合。事件型旅游文化创意旅游产品首先必须通过一些专家的新奇创意策划产生。一成不变的旅游产品很难满足不断发展的游客需要。事件型旅游产品应该根据市场需求、社会潮流、游客的心理、季节、气候等因素的变化,结合地方的一些节庆活动、民俗活动、旅游事件等加以创新,使事件型文化创意旅游产品具有持续的生命力。③文化载体的多元性。文化载体是指能承载和传递事件型文化创意旅游产品信息的各类物质。事件文化创意旅游产品既然存在,就有其表现形式,并且该类旅游产品的文化载体呈现出与其他旅游产品不同的多元性。其载体既可以是人工的,也可以是自然的载体;是动态的,也可是静态的载体,是硬质的也可以是软质的载体,丰富多样,变幻多姿,能够对潜在游客产生持续吸引力。④场所和时间的不确定性。事件型文化创意旅游产品有很强的时间性,在一段时间内能形成强大的旅游集聚性,而且表现场所不固定。因为创意资源相对可以流动,创意的手工业者、表演者一般对地理依存度不高,而作为创意旅游客体的旅游目的地不需要大量的实体建筑,其地理依赖性不强。它的举办地点可能在展览会,可能在民俗风情园,可能在岩洞,也可能在体育场馆,甚至可能在私家别墅。它的举办事件或许是早上,或许是晚上,或许是一天,或许是一周,或许是一个特别的节日,等等。旅行社卖给旅游者的事件型文化创意旅游产品不是看得见、摸得着的物质产品,而是一种非物质的东西,这种非物质东西的实质和主要内容是一种创意的服务。

3 事件型与文化创意旅游产品的联系与区别

3.1 两者之间的联系

文化创意旅游产品是指文化创意产业吸引物和旅游六要素相结合的产物,而事件型文化创意旅游产品是文化创意旅游产品的一种类型,是以各种节日、盛事的庆祝、举办“文化创意”为核心吸引力来吸引旅游目的地的居民和旅游者参与事件活动的旅游产品的总称,两者既有密切联系又有显著区别的不同旅游产品。

3.2 两者之间的区别

事件型文化创意旅游产品和文化创意旅游产品在文化载体、表现形式、文化关注、消费内容、参与特征以及旅游者的素质等因素方面都有所区别,具体情况见表1。

4 事件型文化创意旅游产品开发存在的问题

4.1 产品资源的认识不到位

主要表现在:①理念偏差。事件型文化创意旅游产品虽然对自然资源的依附不大,但是如果认为它是一种脱离了旅游资源的旅游产品那就大错特错,只不过它依赖的是另外两种资源:文化资源和创意资源。文化资源是旅游产业发展的重要条件和基础,丰富多彩的文化资源不仅能够为旅游产业的发展提供最直接的保证,而且还能使旅游产业的发展获得最坚实深厚的文化根基,为旅游产业的可持续发展提供更大的可能性。此外,创意犹如原子弹的核变,“一盎司”的创意会带来无限的商机。这句话强调了创意的力量,认定了创意资源在各行各业的重要性。因此,事件型文化创意旅游产品所依赖的这两种资源是不容忽视的。②文化意识偏差。事件型文化创意旅游产品就其本质而言,是文化的营造和再现。但是,在长期的历史发展过程中,策划可能是由于策划者或规划者的疏忽、文化意识淡薄;也可能是秉承领导的旨意,一些景区出现了不少与事件主题及文化内涵严重脱节的项目,使产品脱离文化而存在,这就不是一类文化创意旅游产品的开发,而只是单纯的“商业活动”。

4.2 策划缺乏创新

主要表现在:①缺乏特色。旅游者对旅游产品的要求各不相同。当今旅游者的需求越来越个性化,旅游者希望通过参加具有鲜明特色的旅游事件活动来体现自己的个性。目前在我国的旅游产品中,有特色的产品很少,大多表现为无差别、无特色,众多旅行社经营千篇一律的产品,加剧了市场竞争,尤其是价格恶性的竞争。②品牌意识淡漠。品牌是企业竞争的王牌。对于生产者来说,品牌有助于他们区分不同产品介绍和促销,也有助于培育回头客,并在此基础上形成顾客的忠诚。对于购买者来说,品牌可以帮助他们识别、选择和评价不同生产者生产的产品,并可以通过对旅游产品品牌的选择来获得旅游活动的最大满足感。目前旅行社普遍不重视品牌企业、品牌产品的创立,整个旅行社行业,品牌企业所占比例很小,品牌产品也为数不多,不利于增强旅行社的市场竞争实力。③策划人才缺乏。目前旅游市场普遍缺乏高素质的产品策划人才。首先,他们大多数都缺乏专业的理论功底,对市场变化和旅游者需求的多样化缺乏深入的调研;其次,他们虽然可能从事旅游行业多年,但对文化产业与创意产业的熟悉程度还很不深入,因此事件创意文化旅游产品开发还有很大的完善和开发空间。

4.3 营销策划技巧运用不当

一次策划失败或平庸的事件旅游,不但不能吸引旅游者,反而浪费了财力、物力,还可能破坏当地的形象。有些策划者和规划者片面追求区域或全省、全国、亚洲甚至世界之最,严重脱离实际,结果造成严重的经济损失和环境灾难。许多国内的策划项目没有使用技巧,在举办了活动以后才发现“有心造势、无力回天”,“不得其时,则蓬累而生” 等不好的结果。

4.4 文化载体不生动

事件型文化创意旅游产品的突出特点是短时效性,且极具灵活性,所以通常此类旅游产品的举办地点只需租借,或附载于其他载体之上,这些载体通常本身就是观赏点。事件型文化创意旅游产品多种多样的文化载体都在应用,如各种展览、节事节会、各类赛事,等等。景区或园区的工作人员直接面对顾客,传达着景区的服务理念和形象,有些工作人员如表演者本身就是重要的旅游项目,所以应该开发好工作人员这一载体。但是,如今景区的工作人员的整体素质不高,从文化水平和道德素质方面都有待加强。导游员是旅游宣传的“大使”,然而导游人员大部分都只在乎眼前的利益,只着重完成旅行社的任务,对于事件型文化创意旅游产品的宣传和产品蕴含的文化传播并没有到位,使旅游产品推出去以后并没有达到预期的目标和效果。

4.5 政府寻租行为严重

在旅游业方面,政府的寻租行为主要表现在:放松对类似景区事件旅游策划的审批,对事件运行本身存在的风险以被动、不作为、侥幸、纵容的心理来对待,片面追求塑造目的地的整体形象和知名度,以及片面追求增强旅游综合能力、发展旅游经济的目的,以政绩来衡量责任,而非以管理人的责任来行使其权力。政府的寻租心理对事件型文化创意旅游产品开发具有很大的风险性、破坏性和复制性。如张家界的“穿越天门”,虽然“飞机穿越天门洞”的营销策划在激烈的旅游业竞争下,在企业追求自身利益的最大化、消费者信息不对称、政府寻租行为存在的情况下,利用事件旅游的轰动、聚焦效应初步形成了注意力和经济的基本形态,但终因迫于舆论压力和生态环境保护、世界自然遗产可能遭受巨大损坏的风险,使该策划无法按照原计划实行,主办方追求的所谓经济利益也就成为泡影。

5 事件型文化创意旅游产品开发的对策

5.1 树立科学的总体开发思路

事件型文化创意旅游产品开发需要一个正确的开发思想作指引,见图1。

5.2 正确认识产品依附资源的本质

事件型文化创意旅游产品依附的资源主要为文化资源和创意资源,要正确认识它们的本质才能使该产品具有灵魂和灵性。旅游策划过程就是文化繁殖和创造的过程,缺乏文化基础、文化背景和文化内涵的旅游策划,是没有生命力的旅游策划,因此文化是旅游策划发展的基础。同时,旅游策划在具体的运作和实践过程中,也在不断地创造着旅游策划文化。其具体原则和要求有:整个策划的过程中依附某种文化,并且用某种文化为“红线”串联起来,使其具有明确的文化主题、浓厚的文化色彩,使旅游者情不自禁地陶冶在文化范围之中,接受一种文化教育;策划应当至始至终地强调文化氛围,淡化旅游企业和旅游消费者的商业心理与金钱心理;努力找到典型的消费群带头消费这种文化,树立消费榜样;旅游产品要素及其市场营销过程必须进行文化形象统一设计,形成一项形象文化系统工程;在策划方案中挖掘潜在文化,甚至创造一种现代文化。从认识依附资源出发,充分利用所有能够依附的资源,使事件型文化创意产品从“无”到“有”,从“有”到“优”。

5.3 恰当运用旅游策划技巧

事件文化创意旅游产品的开发重在策划,而旅游策划想要在思想上、计划上和行动上先发制人、胜人一筹,就必须熟练掌握和运用旅游策划的运作技巧。影响旅游策划的三大根本因素是“势”、“时”、“术”。所谓旅游策划技巧,就是对旅游“势”、“时”、“术”三要素的巧妙运用:①审时度势。“势”是指组织本身所处环境形势的发展变化,对“势”的运演,其实便是对谋略所处空间的筹划。具体技巧有借势,即借他人之势为我所用,为我所长,人们熟知的“狐假虎威”就是其中的典范。最常用的招数就是借名人效应,请名人为产品做广告。顺势,即顺应潮流之势,顺水推舟;转势,将某种势通过一定的手段和方法,转化为另一种对自己有利的势。造势,造“势”是营造一种趋势、一种氛围。主要是通过协调好与新闻界的关系,促进报道,扩大影响。②抓住时机。“时”是指根据形势的发展变化而决定的谋略运演的最佳时机。即要做到未雨绸缪,时刻准备;细心观察,准备预测;独特创意,别开生面。③出奇制胜。“术”是指谋略所采用的招术、方法,是对谋略行使方式的筹划。关于术的运用,必须合理定位,了解旅游者的需求和产品的个性特点,达到出奇制胜的效果。

5.4 利用“触媒效应”进行宣传促销

主要是:①寻找营销闪光点。在开发事件型文化创意旅游产品之前,必须归纳和总结参加事件活动的旅游者的社会人口学特征、出游动机、行为规律、游客体验以及游客的满意度等。通过对事件旅游地进行受众调查分析,总结旅游者的基本特征和规律,以便更好地使旅游产品的规划和开发与市场匹配,寻找营销的闪光点。事件营销的切入点应当建立在公众的关注点、事件的热点、企业的诉求点三点统一的基础上,并在心理和情感层面上与消费者产生共鸣,越是心理上、利益上和地理上与受众接近的相关事件,其价值越大。在进行事件营销的过程中,切入点的选择要体现多元效应,即与娱乐性、炫耀性、参与性、兴奋性相结合,使旅游者在参与事件的过程中获得超值的享受。事件营销要结合景区产品服务进行创新,培育旅游者新的旅游观念,开辟新的市场,通过事件营销引导旅游者的消费行为。②充分利用触媒效用。“触媒”(catalyst)是化学中的一个概念,即催化剂。它在化学反应中的作用是改变或加快反应速度,“触媒”在发生作用时对其周围环境或事物产生的影响程度称之为“触媒效应”。在本文,我们也可以把“媒”认为是“媒介”。媒介是可采用的传播系统的总体类别,包括电波媒体(如电视和收音机)、印刷媒体(如报纸和杂志)、网络媒体、直接邮寄、户外广告以及其他辅助媒体。重大事件的举办,必定引起世界各大媒体的广泛关注,媒体的宣传是形成旅游者旅游决策的主要因素。因此,目的地在重大事件举办之前要进行详尽而科学的媒体计划,充分利用触媒效应。

5.5 活化文化载体

从事件型文化创意旅游产品开发参与人着手,做好“六员一体”的活文化载体工作,即借鉴安全员、服务员、导游员、管理员、宣传员、环卫员等工作人员来表现本产品的文化内涵并达到“活化”的效果。首先,工作人员应该在服饰上、发型上和景区保持一致,最好设计情景服饰。其次,做好“微笑”等礼仪训练,这是景区向游客传达友好和欢迎的基本手段。人是能动的,时刻可以进行情景需要的表演和表情,这对景区或园区的旅游发展十分重要。除了景区,在其他举办地点也是一样,表演者和其他工作人员是事件型文化创意旅游产品的“说明书”和保护者,也是活化文化的载体,有利于游客更加深刻地了解旅游产品,体验文化旅游内函。

5.6 培养和开发专业的创新策划人才

从旅游产业的角度来看,事件型文化创意产业是“文化+智力(创意)+科技+事件”四者深度结合形成的产业集群。事件型文化创意旅游产品需要专门的策划和创新人才来强化产品的吸引力;要充分利用高校,加大文化创意产业人才的培养力度,要充分发挥高等院校输送人才的作用;要制定合理的人才政策,促进人才合理流动。

5.7 发挥政府主导作用

政府主导的事件型文化创意旅游产品的开发要达到“三效”,即效果、效率和效益:①讲求效果。主要是提高企业的参展效果。事件型文化创意旅游产品的举办单位绝大部分是旅游企业或者其他相关企业,企业的举办目的有多样性,大部分的企业都是为了宣传自己的产品,扩大本地影响,推动招商引资等经济效益。但是政府应该把目标放在吸引足够的旅游者和展商、客商到会,并为双方提供优质的服务,达到双方都能够满意的效果。②提高效率。指的是提高举办的组织服务效率。现在许多旅游事件的组织习惯上采取“人海”战术。我们经常听到这样的说法,就是某个城市筹备要“全市总动员,举全市之力”等等,其实采取这种方法效率反而不高。究其原因:一方面是组织层次多,主办单位、协办单位、承办单位、执行单位等都要发挥作用,分工不明确,谁都可以发表意见,谁又都说了不算;另一方面,承办单位大量协调处理各种与服务展商、客商等核心业务无关的琐事上,所以前期的筹备浪费了许多宝贵的时间用以进行市场可行性调研,以及展前与客商的必要沟通。因此,在政府主导型的转型过程中,应该把减少组织环节,简化议事程序,精简工作机构,简便办事手续,提高组织效率作为重要的目标。③追求效益。包括旅游事件自身效益和溢出效益。现在很多旅游事件只讲求社会效益,比如为企业牵线搭桥,促进相关产业发展,带动第三产业等。在这种观念的影响下,似乎要办好一个旅游事件活动就必须由政府大量提供“免费的午餐”,其实这是一种误解。我们不能完全地讲究经济效益,还必须考虑到环境效益和文化效益,在开发过程中坚持可持续发展的原则,传承和传播文化精神,促进物质文明和精神文明同步发展。因此,政府主办和支持决不意味着可以违反经济规律,滥用公权力。政府必须着力提供公共服务,创造平等竞争的环境作为基本的手段,运用市场的力量配置资源,更多地发挥市场的作用。政府主导型展会要切实落实科学发展观,用发展的办法解决前进中的问题,用新的发展思路实现可持续发展。

摘要：事件型文化创意旅游产品是当前文化创意旅游产品中最具吸引力的产品,其研发对当前旅游产业的转型与升级具有重要意义。从事件文化创意旅游产品的含义及其特征出发,分析了当前产品开发中资源认识不清、策划缺乏创新等问题,从而提出了RMP总体开发思路,以及正确认识产品资源本质、积极利用“触媒效用”等开发对策,为深度开发事件型文化创意旅游产品提供新的思路。

文化旅游创意产品开发 篇3

关键词：川酒文化； 文化创意；开发设计

引言

我国拥有五千年的酒文化，在古人眼里，酒是圣物，中国的饮酒艺术更是庄严的、神圣的，有着一整套远古酒事活动的俗尚和风格。随酿酒业的普遍兴起，酒逐渐成为人们日常生活的用物，也逐渐成为人们思想文化的反映。但是，在当代数字生活空间下，原有的广告、公关等模式已经不再适用，企业要同消费者进行沟通，应该采用创意传播的模式，利用沟通元触发生活者参与传播，在不断地分享和协同创意中，创造传播的效果。所以，研究川酒文化的文化创意产品开发设计是摆在我们面前的一个焦点问题。

一、我国当前酒文化创意的现状分析

（一） 模仿抄袭严重，推陈出新较少

文化与酒的结合自古有之，不过近些年来才被重提，这种重提顺应了中国强盛的事实，迎合了人民追求高素质，文化高的诉求。但是，当前各类酒品之间的文化竞争和创意竞争相互之间抄袭严重，在固有文化基础上的变化较少，究其原因，一方面是成本控制的需要，另一方面是人才的匮乏和外部环境较差。

（二）品牌竞争激烈，核心文化不足

中国酒类的竞争程度日趋激烈，各个品牌在文化包装上、内涵塑造上、宣传推广上、客户维护上等诸多方面都已经开始下足功夫，但是，和国外的知名品牌相比，我国酒品的知名度、美誉度、竞争力、影响力还相距较大，中国传统文化外罩下的文化价值含量不高。

（三）整体投入巨大，市场收益不多

为了做好酒类产品的文化创意产品开发设计，我国酒类生产企业和营销者们无论是在时间成本方面还是在金钱成本方面，投入都是非常巨大的。动则上亿的广告宣传费，越来越丰富细致的设计方案，确实取得了很多积极的成效，但是，随着外来竞争的加剧和内部竞争的升级，整体利润率开始走低，尤其是十八大会议以后，市场收益逐年下降。

（四）创意设计渐好，落地方案尚差

酒业市场的配套宣传逐步到位，专业化的分工带来的技术提升开始明显，很多落地性较强的方案得到了诸多认可，中国酒业整体素质开始不断提升，随着市场经济条件的好转，创意开发设计着实上了一个大台阶，但是，我们也同时意识到与知名国外品牌之间的差距，我们的文化创意产品开发设计方案还需要在经济性、实用性、可操作性上多下功夫。

二、对四川独有的酒文化概述

（一）四川知名的酒业品牌综述

五粮液以“喷香浓郁、清冽甘爽、醇香余香、回味悠长”四大特点享誉国外，在全国名酒评比中连续三届被评为国家名酒，并三次荣获国家金质奖。

郎酒产于四川古蔺县二郎滩镇。此镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭。就在这高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，甘甜，人称 “郎泉”。酒因取郎泉之水酿酒，故名“郎酒”。它以酒液“清澈透明，酱香浓郁，醇厚净爽，入口舒适，甜香满口，回味悠长”等特点誉满中华。

沱牌曲酒产于县南柳树镇，长久以来形成了“窖香浓郁，绵软醇厚，清冽甘爽，尾净余长，尤以甜净著称”的独特风格。

（二）四川酒文化简析

在四川，人们不论是春种秋收、修房盖屋或是婚嫁丧葬、做寿请客都离不开喝酒。除夕之夜一家人要喝“团年酒”；正月间亲友会聚要喝“春酒”；到栽秧时节，人们喝“栽秧酒”；到夏收、夏种时则喝“开镰酒”、“收镰酒”；到了秋收时节要喝“丰收酒”。中国人把婚礼的筵席称“喜酒”，生了孩子办满月称“满月酒”，重阳节要喝重阳酒，端午节要喝菖蒲酒，祝捷要喝“庆功酒”，情人喝“交杯酒”，交朋友喝“拜把子”酒。四川人饮酒多讲究慢品、慢饮、细饮，尤其是相聚共饮或个人独酌时，更是徐徐举杯、慢饮细品，边吃边摆龙门阵。

（二） 四川酒文化创意产品设计（以舍得酒业为例）

以舍得酒业为例来分析，首先，舍得酒包装定位上定位于中高档，以文化酒的形象争取打开市场。包装主打文化牌，销售方向以过节送礼为主，巧妙地与茅台与五粮液的销售方向避开，尽量在价格上比此二者有优势，在文化上与包装上尽量不输给对手；其次，酒瓶造型比较古代文化感。瓶身颜色也比较有古典文化气息。采用毛笔字来书写品牌很显文化酒的韵味，毛笔字贴的线框也表现出文化酒的主题，最后，舍得酒业围绕着“精神感受”这一主题来做，而不停留在品质，产品本身。让消费者一传十，十传百的改变了消费者购买高档酒的消费观（不该只认品牌，而是认文化）从而培养起了消费人群对舍得酒业的忠诚度。

三、对川酒文化的文化创意产品开发设计的几点思考

（一） 做好创意传播的主题规划是前提

做好创意传播的主题规划是做好川酒文化创意产品开发设计的基本前提，随着信息时代的传播介质发生深刻的变化，各类酒品厂家、营销渠道、营销方式等都在发生深刻的变化。比如说，2012年度的我国某酒业集团的主题活动如下：用生态唤醒未来为核心的主线活动，配合网络互动+常规媒体+公关活动的宣传，同时，用艺术梦归盛唐来将酒品文化具象化，配合发售10000瓶唐朝艺术酒珍藏版，另外，综合运用话题营销、圈子营销、情感营销等多种传播手段，注重互动性、渗透性、延续性，最终结合终端渠道开展配套地面活动，直接拉动传播效应。

（二） 做好创意传播的传播策略是关键

经验证明：做好创意传播的传播策略是川酒文化创意成功与否的关键，可以采用以下几种方式：第一，每季度组织一次志愿者到全球生态保护区参与科学观察和生态培训。在CCTV广告强化宣传活动，通过网络海选和消费者抽奖确定参加人选，在人选中每次有优酷土豆、新浪等网络平台的代表参与。从前期的宣传到确定人选，从出发到目的地再到回国，持续地在数字生活空间形成宣传氛围。全年可以组织1—2次，年底举办一次大型活动作为总结；第二，利用艺术授权，推出年度限量版投资收藏型酒，创造川酒的文化艺术特质，提升品牌的品格，并形成舆论热点话题。可以举办多类活动。2013年以艺术为主题，推出1万瓶收藏酒，也可举办相关活动推广，并在互联网上不断进行传播，最终建立起川酒同中国艺术的关联；第三，为了全方位提升川酒文化产品传播力度，结合年度大的活动和事件以及销售的需求，不断地随时进行相关传播。同有特效渠道的商务网站合作，推出1小时送货的促销活动。

（三）做好创意传播的管理体系是核心

在川酒创意产品设计和传播过程中，高效、便捷、有序的管理体系是核心所在。结合当前主流的管理体系，笔者认为可以通过以下步骤建立健全管理体系各要求：通过活动官网微博的搭建，做好微博日常内容传播，传播中做好全程EPR配合（新闻、软文），慈善酒会 、产品发布会与拍卖会、艺术展等要做到专人专项负责，积极调动所有可以利用的资源，包括政府资源、行业资源、地域资源优势等，并做好突发事件的预警机制。

（四）做好创意传播的辅助活动是亮点

结合四川川酒文化的特色来看，做好创意传播的辅助活动也是非常必要的。可以通过话题讨论、互动有奖 等方式，在活动中，设立多次的有奖话题讨论活动。 比如：诉说我与川酒的故事，得互动奖励，通过有奖活动，可以吸引更多人关注到活动中，通过话题的讨论，引流到主活动“川酒文化传播”上来，另外，每个阶段都应设立一些有关“川酒生态话题”的讨论活动，这和当前舆论关注的热点环保话题有很高的切合度。（作者单位：西华大学艺术学院）

参考文献

[1]牛永革.汾酒广告创意评析[J].品牌.2001年08期.

[2]吕允超.王者之香，叹为观止——兰陵14个最有价值的酒文化概要[J].中国酒.2008年09期.

[3]刘晴.传承华夏酒文化 开启中华酒精神——访中华千秋大业酒公司董事长潘亚中[J].中小企业管理与科技（中旬刊）.2010年02期.

绿维创景：创意乡村旅游产品 篇4

5旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商

New Dimension Planning & Design Institute Ltd.北京绿维创景规划设计院

官方网站：旅游运营网http://

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创意乡村旅游产品

北京绿维创景规划设计院

从活动的多样性、发展形成过程、开发形式等不同分类方法出发，乡村旅游的类型也各不相同，本专题根据业内的一些研究以及绿维创景制作项目中的经验，从游客的角度，依据乡村旅游活动类型将乡村旅游分为如下七个类型。

一、观光型乡村旅游

根据研究，观光型乡村旅游以良田、特色蔬菜、花卉苗木、乡村农舍、溪流河岸、园艺场地、绿化地带、产业化农业园区、特种养殖业基地等自然、人文景观为主要内容，主要满足游客回归自然，感受大自然的原始美、天然美，在山清水秀的自然风光和多彩多姿的民族风情中

二、休闲型乡村旅游

根据研究，休闲型乡村旅游以乡村风景为背景，以静宁、松散的乡村氛围为依托，提供棋牌、歌舞、观光采风等休闲娱乐活动服务。也有人将乡村居民的生产、生活场景、器皿工具、房屋建筑、屋内陈设、饮食、服饰、礼仪、节庆活动、婚恋习俗以及民族歌舞和语言等方面的传统特色纳入休闲型乡村旅游中。

三、度假型乡村旅游

根据研究，度假型乡村旅游利用乡村“蓝色的”天空、“清新的”空气，让游客乘着习习凉风、呼吸着清新的空气，听着泉水韵律、望着流星明月，感受“天人合一”的审美境界。乡间散步、爬山、滑雪、骑马、划船、漂流等乡村度假健身、娱乐活动也属于这一类型。

四、体验型（参与型）乡村旅游

根据研究，体验型（参与型）乡村旅游主要与当地的民俗文化、农业生产和农副产品相结合，通过参与民俗活动、种花栽树、修剪花草、除草施肥、挖地种菜、采摘瓜果蔬菜、捕鱼捞虾、放养动物、水磨磨米面、水车灌溉、石臼舂米、学做乡村风味小吃、木机织布、手工刺绣、简单农具制作、陶制品制作等体验乡村生活的质朴淡雅，体验耕种收获的喜悦，是一种“房归你住，田归你种，牛归你放，鱼归你养，帮你山野安个家”的整体体验方式。还包括花卉食品、花粉食品、野生植物食品、水果食品、特色风味小吃、珍稀禽畜水产佳肴等乡村丰富的土特产品尝。

五、求知型乡村旅游

根据研究，求知型乡村旅游一方面以长期生活在城市的人们，特别是少年儿童为对象，普及农业、农科知识，使他们了解乡村的民风与民俗，如广州市郊和番禺一带的科技农场，沈阳新市民的中小学生实践基地，它们或是企业投资建成，成为青少年科普教育基地；或是教育系统自行投资建设，作为中小学生农业和自然实习基地。另一方面，以特殊兴趣的人为对象，以考察研究先进农业、特色农业或农业文化、学习农业技艺为主，通过农村留学、参观考察、教育培训等多种形式，开展农业文化考察、特色农业考察、农业技术培训、花木栽培装饰培

六、购物型乡村旅游

根据研究，购物型乡村旅游是以洁净新鲜的特色蔬菜瓜果、稀有的珍稀禽畜和名贵水产、美丽花卉、别致的盆景、风味独特的土特产、工艺精湛的手工艺品、古朴雅致的农民书画、设计独特的旅游纪念品为资源而开展的旅游活动。

七、综合型乡村旅游

是指将上述几类乡村旅游集中于一体的旅游产品。

（有关乡村旅游、休闲农业策划、规划设计的更多研究，详见）或拨400-068-8099咨询热线在线进行咨询。

文化旅游创意产品开发 篇5

概念1：所谓‘创意产业’是指那些源自个人的创造力、技能和天分，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。文化创意产业集文化产业和创意产业两个概念于一身，涵盖了更为广阔的文化经济活动，即能将抽象的文化直接转化为高度的经济价值，将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。

概念2：文化创意产业(Cultural and Creative Industry)简称：CCI

创意产业、创意经济或译成“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。

文化创意产业包含：

文化产品、文化服务、智能产权三项内容。

概念3：

定义：文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动。文化产业及相关产业的范围包括：提供文化产品、文化传播服务和文化休息娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产销售活动。文化产业园，是指在政府整体规划和引导下，按照兴办经济开发区的成功模式，以区域文化资源为载体，以优惠的产业政策吸引多种文化生产要素聚集的园区。通过招商引资，招才引智，吸引地区内外的艺术家、文化产品经营者和文化中介组织向园区集聚，逐步营造文化氛围，形成文化特色，打造文化品牌，使之成为文化产业的聚集地、文化产业的孵化器和推进器。

文化创意产业在中国

借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标准，可以将我国文化创意产业分为五大类，即：

1、文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；

2、创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；

3、传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；

4、软件及计算机服务；

5、北京经济技术学院创意产业学院。文化创意产业在中国的行业分类

1、信息服务业（8个子类）

2、动漫游戏业（3个子类）

3、设计服务业（11个子类）

4、现代传媒业（23个子类）

5、艺术品业（15个子类）

6、教育培训业（9个子类）

7、文化休闲旅游业（16个子类）

8、文化会展业（7个子类）

上海代表性文化创意园区业态布局统计·

主要核结构：文化创意产业园区的主要构成包括文化创意方面的企业、提供高新技术支持的企业、国际化的策划推广和信息咨询等中介机构以及从事文化创意产品生产和经营的公司等。

优势分析：

 文化创意产业园区作为一种地方根植性网络，一个关键性特征就是内部个体、企业、供应商、顾客以及其他机构间的互动、互补，通过给予产业区内个体和企业广泛的尝试机会、降低创新成本与风险、增强集体学习机制、扶持企业衍生，赋予产业区创新活力，最终形成地方化知识和能力体系，这是文化创意产业园区长期竞争优势的基础。 文化创意产业与旅游业的关系及具备城市名片的功能

案例：中关村创意产业先导基地、中国（怀柔）影视基地、北京798艺术区、北京DRC工业设计创意产业基地、1933老场坊、上海8号桥、莫干山路50号、田面设计之都创意产业园。

 创意产业园区内部空间的整合

功能设置与布局:创意产业园内的功能分区要依据园区的产业特点、构成要素等进行合理的布局,尽量使功能相关者在地域上交叉布置,灵活组合,以提高土地的使用效率,也使得各种机能更具合理性和高效性。

(1)物质空间环境的整合:创意产业园中与创意阶层关系最密切的物质空间主要是创作空间、交流空间和休憩空间。园区物质空间环境的设计主要就是针对这三种空间,要从创意阶层的行为特点和心理需求出发,重在营造能激发人的无限创造力的环境氛围。

(2)人文环境的整合:在进行创意产业园区物质空间环境设计的同时,也要注重建构园区的人文环境,而活动设计是营造文化氛围的一个有力途径。活动是引人人胜的因素,人们为另一些人所吸引,就会聚集在他们周围,寻找最近的位置,新的活动便会在附近发生。

 创意产业园区与城市空间的整合

(1)与周围建筑的整合:一是功能组织的整合;二是视觉形象的整合。园区与周围建筑的功能组织整合来自于园区生活的有机性与多样性。这就要求周围的建筑能承担部分园区的功能,而视觉的整合主要体现在形态的完整性与协调性上。

(2)创意产业园区与城市交通的整合:交通在城市中一直占据着重要的地位。创意产业园区与城市交通整合的目的,一要提高园区的可进入性,二要防止开发性破坏,保护好景观的完整性。

(3)创意产业园区与城市自然人文环境的整合:自然人文环境是城市生态系统的重要有机组成部分,以其软性的特质和生机盎然的特点赋予城市以生气与活力,是城市空间结构塑造的基本源泉之一。城市的自然人文环境不但是城市重要的生态基础设施,而且也是城市创意产业园区选址建设的理想场所。因此,城市创意产业园区与城市自然环境的整合应以尊重和保护自然生态为前提。

 文化产业园开发模式分析

 环境导向型园区  成本导向型园区  资源依赖型园区  开发商导向型园区  艺术家主导型园区  政策导向型园区

目前国内文化创意产业园区的发展模式从形成的原动力及其功能方面来看，主要分为政策导向型、艺术家主导型、开发商主导型、资源依赖型、成本导向型及环境导向型六种。1.政策导向型园区

政策导向型园区是指政府规划建设或大力推动并进行统一管理的文化创意产业园区，这是我国发展文化创意产业集群的重要方式。政府利用中心城区闲置的旧厂房或旧仓库加以改造，或新建一块区域进行规划，集中发展某类型文化创意产业，大量投资建设基础设施，为企业搭建良好的公共服务平台，实行招商引资特殊优惠政策，吸引行业内重点龙头企业人驻，最终形成集聚区。2.艺术家主导型园区

艺术家主导型园区是指艺术家自动聚集和自动孵化后形成某个产业集聚后由政府或开放商统一管理，政府对已经形成的园区进行合理和有效的指导管理，把握好艺术生产社会标准效益，引导园区有效发展。这是创意产业园区最早的开发方式，得益于艺术家们专业知识的储备，园区的文化艺术价值在开发中被深度挖掘并凸显出来。3.开发商导向型园区

开发商导向型园区是指由开发商投资建设文化创意产业园区，一般由资本雄厚的民营企业或私营企业对园区进行统一规划和管理。这种发展模式不仅操作方便、适用面广，而且节省人力物力、效率高，具有较好的市场调节作用，比起艺术家主导型的更易产生经济效益。但是这种开发模式往往追求单一的经济效益，很少考虑社会效果和文化效果。4.资源依赖型园区

资源依赖型园区是指根据资源富集情况来确定文化创意产业园区的建立。其中一类是依赖周边高校的学术、科研、人才资源，依托高校建立文化创意和产业园区，借助高校的学术、科研资源，将其迅速转化为创意产业资源。另一类是依赖附近业已形成的高新技术产业园区，共享人才、技术、信息、资金等资源，利用公共技术和孵化服务平台。5.成本导向型园区

成本导向型园区是指创意企业或个人最初基于节约成本或资源共享而自发汇聚形成文化创意产业园区，或者以行业内龙头企业为核心主导，集聚一批中小企业发挥规模效应。这类园区一般集中在距离城市中心较为偏远的地区，既有适合创意产业创作的空间，也有低廉的房租。

6.环境导向型园区

优美的自然环境，良好的配套设施，悠久的历史文化，交通便利的地理位置及宽松、自由、活跃的环境，这些因素对文化创意产业园区的生存和发展是十分重要的，也是形成文化创意产业园区的重要条件。一些被遗忘的老厂房和旧仓库也是城市文脉的一部分，曾经创造过辉煌，融入文化创意产业的“新生力量”，改造旧的厂房和仓库能够在保护历史文化的同时，实现资源的最大化利用。这是目前我国建设文化创意产业园区的重要方式。另一方面，创意人才一般追求自由、宽松的环境。

 文化创意产业园的概念、特点及类型

（1）文化创意产业园的概念

文化创意产业是以文化产业为基础，以创新为核心，以高科技手段为支撑，以文化艺术与经济的全面结合为特征的新兴文化产业，主要包括创意设计、数字出版、数字媒体、动漫游戏等门类。文化创意产业是文化产业的重要组成部分。

文化创意产业是近年来发达国家提出的一个新概念，作为新兴领域，已经成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业，纵观全球，发达国家的众多创意产品吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮。文化创意产业是推进社会主义文化大发展大繁荣的客观要求，是提升文化软实力的重要方面，是现代城市新兴产业。（2）文化创意产业园的特点 一是活动

文化创意产业园区基本的前提是文化生产与消费活动的呈现，文化产业的核心内容是创意，而创意灵感的获得往往来自于与其他同行相互接触的刺激，在众多的活动中特别是多样化文化聚会地点的出现，通常能充分提供人们之间的相互交流以获取灵感。因此，集聚地点的设置通常被考虑到文化创意产业园的发展策略中。

二是建筑形式

最适合一个文化创意产业园区活动空间的城市环境应倾向于有一个半径为 400米，建筑平均5-8层，在10米范围有非常少的街道（包括人行道）。文化创意产业园区应该有非常多功能的公共领地。它提供人们聚会交流的空间，也为 园区内的交易提供场所，这样一个区域将具有渗透性。成功的文化创意产业园区倾向于有几个具有活跃、渗透性强、临街地带的街道，或至少有一些活动的结点，便于人们在其间很容易走动。

三是意义

文化创意产业园要像物质一样能存在于人们头脑之中，也就是说人们参观之后能形成和保留园区的印象，而这些印象的形成取决于文化园区的活动、风格、形象。成功的文化创意产业园区应是革新和创意的地方，在设计和欣赏方面经常是超时代的，并且这些超时代 理念被带入园区的建筑设计、内部装饰、甚至重要街道和空间的照明等方面。文化创意产业园区应刺激新的理念，成为新产品和新机会能得以开拓、努力尝试的地方。因此，文化创意产业园区意义方面的特征体现在具有历史和发展意义、园区身份和形象及知识性、环境意识等方面。（3）文化创意产业园的类型

一是国外文化创意产业园类型的划分 ：

从不同的角度，文化创意产业园有不同的划分方法。Hans.Mommaas在分析荷兰5个文化创意产业园时提出，文化创意产业园类型的区分有7个核心尺度可以参考：园区内活动的横向组合及其协作和一体化水平；园区 内文化功能的垂直组合—设计、生产、交换和消费活动具体的混合，以及与此相关的园区内融合水平；涉及到园区管理的不同参与者的园区组织框架；金融制度和相 关的公私部门的参与种类；空间和文化节目开放或封闭的程度；园区具体的发展途径；园区的位置.。Walter Santngata根据功能将文化创意产业园分为四种类型：产业型、机构型、博物馆型、都市型。

产业型。这类型的文化创意产业园主要是以积极的外形、地方文化、艺术和工艺传统为基础而建立的。此类园区的独特之处在于其“工作室效应”和“创意产品的差异 ”。

机构型。这种类型的文化创意产业园主要是以产权转让和象征价值为基础而建立。其基本特征是有正规机构，并将产权和商标分配给受限制的生产地区。

博物馆型。这种类型的文化创意产业园主要是以网络外形和最佳尺寸搜寻为基础而建立。园区通常是围绕博物馆网络而建，位于具有悠久历史的城市市区。其本身的密度能造成系统性效应，吸引旅游观光者。

都市型。这种类型的文化创意产业园主要是以信息技术、表演艺术、休闲产业和电子商务为基础而建立。通过使用艺术和文化服务，赋予社区新生命以吸引市民，抵抗工业经济的衰落，并为城市塑造新的形象。（二）我国文化创意产业园类型的划分

由于文化创意产业园在我国的发展还处于胚胎期，因而对其的分类很少。结合我国实际情况，主要从区位依附、园区性质等方面对文化创意产业园的类型进行划分。

二是按区位依附划分为4种类型：

以旧厂房和仓库为区位依附。城市中被废弃的旧厂房和仓库，因其宽敞明亮的空间及廉价的租金，或面临闲置空间再改造的境遇，往往成为文化创意产业园的又一滋生之地。国外许多成功的文化园区就是以旧厂房和仓库为区位依附的。

以大学为区位依托。大学作为技术的发生器，可以不断开发新的科技；同时它又是各类人才的聚集地，不但培养人才也吸引着各领域最优秀的人才；大学也是一个开放的社区，是一个提供多元文化的场所，大学往往成为创意的中心。

以开发区为区位依附。这类文化创意产业园主要是以高新技术产业园区为区位依附。因为高新技术产业园区内高新技术产业发达，高校、科研机构、高科技企业聚集，科技与文化相结合的智力型人才众多，最适宜发展文化与科技结合的文化产业。高新技术产业区都有着大量的信息产业，这些产业跟文化产业能够实现很好的融合。属于此类型的有位于中关村高科技园区内的中关村创意产业先导基地；位于大连市高新技术 产业园区的国家动画产业基地；位于上海浦东张江高科技园区内的张江文化科技创意产业基地等等。

以传统特色文化社区、艺术家村为区位依附。属于这种类型的主要有两种情况：一种是依托一些传统的文化区域，在这些区域文化底蕴深厚，文化氛围浓郁，利于开发特色文化产业产业园区。如四川德阳三星堆文化产业园、北京高碑店传统民俗文化创意产业 园等等。第二种是依托位于城乡结合部的一些艺术家村，有些是属于创作型的园区，如北京的几个画家村；有的则已形成产业化运作，如位于深圳特区郊边龙岗区布吉镇的大芬油画村等。

三是按文化创意产业园区性质划分为5种类型：

产业型。一是独立型的。园区内，产业集群发展相对比较成熟，有很强的原创能力，产业链相对完整，形成了规模效应。如深圳大芬村，以绘画艺术为主，也已经形成一定的产业链条，及规模效应，但原创能力不强，而且这是我国此类文化创意产业园普遍存 在的问题。二是依托型的。依托高校发展，也形成了一定的产业链条。如上海虹漕南路创意产业园，同济大学周边的现代设计产业园区等等。

混合型。这种类型的文化创意产业园往往依托科技园区，并结合园区内的优势产业同步发展文化产业，但园区内并未形成文化产业链条。如张江文化科技创意产业基地、香港数码港等。

艺术型。这种类型的园区也是创作型园区，原创能力强，但艺术产业化程度还较弱。目前国内最有名的艺术园区有北京大山子艺术园区、青岛达尼画家村等。

休闲娱乐型。这类文化创意产业园区主要满足当地居民及外来游客的文化消费需求。最有代表性的是上海的新天地、北京长安街文化演艺集聚区等。

文化创意产业开发战略 篇6

文化创意产业的政策支持

与传统的产业划分不同, 文化创意产业呈现出许多新的特点。创意产业不再简单的囿于过去的传统文化产业, 它是适应新的产业形态而出现的创新概念, 是对新形态的概括、总结和发展。英国提出的13类创意产业, 主要包括新生的产业类别, 如动漫、游戏、数字艺术、软件设计、手机增值文化产品, 也包括传统的电影、电视、服装设计, 但内涵已大大变化。创意产业一方面是在过去总体的文化产业基础上发展起来的产业概念, 另一方面又是不同于传统文化产业的新的产业形态。创意产业往往是在制造业充分发展, 服务业不断壮大基础上形成的, 是第二、第三产业融合发展的结果。创意产业中既有设计、研发、制造等生产活动领域的内容, 也有传统“三产”中的一般服务业, 更有艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神心理性服务活动的内容, 是城市经济和产业融合发展的新载体, 是现代服务业的重要组成部分。创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。与以往和第二产业的发展靠机器、厂房、资源劳动力不同, 创意产业的发展是靠创意阶层, 靠创意群体的高文化、高技术、高管理, 新经济的“杂交”优势。特别是创意阶层中最富创造性的高端创意人才。从产业运作模式上看, 创意产业的发展更加动态化, 它是市场经济运行的高端方式, 更多地依靠市场和消费自身的推动, 同时又不断地设计市场, 策划市场, 激发市场。

基于以上特点, 在促进文化创意产业发展中, 需要宏观政策的有力支持。一是产业政策支持。政府是推动文化创意产业发展的重要力量, 政府有责任营造一个适宜产业发展和企业公平竞争的外部环境。遵循世界经济的发展趋势, 国家应当把文化创意产业提升到国家战略产业的高度, 制定有针对性的产业政策, 制定促进文化创意产业发展的战略规划和行动计划, 引导文化创意产业实现持续、快速、协调、健康发展。在澳大利亚, 政府1994年发布第一个国家文化发展战略, 希望将澳大利亚构建为一个创意国度, 通过创意产业和文化机构来表现澳洲文化与澳洲特色, 将创意产业发展作为一项国家战略加以实施, 成立了布里斯班大学创意产业研究中心, 作为澳大利亚联邦政府直接支持的国家级创意产业振兴机构。二是法律支持。文化创意产业的发展需要完备的法律体系的支持与保护, 需要公开、公平、公正的市场环境。如果法律不足以起到保驾护航的作用, 产业的发展就会受到严重的影响。为了防止无序竞争, 必须未雨绸缪, 制定游戏、电视与广播、出版、表演艺术、音乐、电影与录像、时尚设计、广告、建筑艺术、时装设计、软件等相关行业的市场规则, 同时要积极组织推动、引导建立文化创意产业的相关行业协会。如1997年起, 韩国制定《创新企业培育特别法》, 针对数字内容等新产业进行激励。1999年, 韩国国会通过《文化产业促进法》, 明确推进文化、娱乐等产业。而在一系列法律体系中, 知识产权的保护是重中之重, 这是由文化创意产业的特定内容和性质决定的。因为创意的开发与运用是文化创意产业的核心与关键, 知识产权制度可以对创意产生的源头及创意转化的过程进行保护, 涉及科技创新保障、规范国际合作、使信息自由流通等各个方面。政府的知识产权服务模式不仅要注重文化创意产业的知识产权保护, 维护创新人才的合法权益, 同时要创建专门的知识产权交易平台, 降低文化创意产品的市场交易成本, 促进创意产品顺利进行市场转化。三是财税政策。政府应加大资金投入, 制定相关鼓励政策, 支持文化艺术门类的产业发展, 特别是对那些优秀的具有创造性的文化艺术活动提供帮助。加大资金投入, 经费主要拨向与公众文化生活密切相关的重点文化单位和艺术品种, 调整相关的财政政策, 加大财政对产业的投入, 有计划地分批分期建成一批重点公共文化工程。政府制定相关鼓励政策, 坚持“谁投资、谁受益”的原则, 动员社会力量投入, 同时制定扶持产业发展的税费优惠、减免政策, 保护和鼓励各类人才兴办文化创意产业, 并加强政府、企业与民间组织的联系, 使政府与民间组织建立合作关系, 扩大文化创意产业的创意来源。

文化创意产业的集群模式

基于以上文化创意产业的特点, 在策略选择上, 文化创意产业的发展应该引入产业集群理论。产业集群是指在特定区域中, 具有竞争与合作关系, 且在地理上集中, 由交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。不同产业集群的纵深程度和复杂性各异。比如, 北京目前已经初步形成了数字娱乐示范基地、中关村创意产业先导基地、西城区德胜园工业设计创意产业基地、国家新媒体产业基地、东城区文化产业园、朝阳798艺术区等6个文化创意产业集聚区。此外, 怀柔的中国影视生产基地、顺义的新国展会展中心、三辰卡通动漫网游产业基地、北京欢乐谷主题公园、朝阳公园文化园区等也是文化创意产业的发展区域。

产业集群的最重要特点之一, 就是它的地理集中性, 即大量的相关产业相互集中在特定的地域范围内。由于地理位置接近, 人才、信息、技术的相对集中, 使得文化产业集群内的企业, 能够通过集群效应, 很容易地获得需要的员工、信息、技术及供应商。各类企业可以利用现有的各种专业化的员工, 从而降低他们在招聘过程中的搜索成本和交易成本。一个发展状况良好的集群还为获取其他重要的投入要素提供了一条有效的途径。它提供了一个深层次、专业化的供应商基地。地理位置的相近性有利于改善通讯联络、有利于供应商提供辅助性服务。集群内企业不仅增加了对专门化投入要素的需求, 而且还增强了供给。

文化产业集群有利于促进知识和技术的转移扩散。产业集群与知识和技术扩散之间存在着相互促进的自增强关系。在新经济时代, 产业布局不再像工业经济时代各行各业简单地聚集在一起, 而是相互关联、高度专业化的产业, 有规律地聚集在一个区域, 形成各具特色的产业集群。集群内由于空间接近性和共同的产业文化背景, 不仅可以加强显性知识的传播与扩散, 而且更重要的是可以加强隐性知识的传播与扩散, 并通过隐性知识的快速流动进一步促进显性知识的流动与扩散。产业集群内由于同类企业较多, 竞争压力激励着企业的技术创新, 也迫使员工相互攀比, 不断学习;企业间邻近, 带来了现场参观、面对面交流的机会, 这种学习、竞争的区域环境促进了企业的技术创新;集群内领先的企业会主导产业技术发展方向, 一旦某项核心技术获得创新性突破, 在集群区内各专业细分的企业很快会协同创新, 相互支持, 共同参与这种网络化的创新模式。

产业集群的概念也提供了一个思考、分析国家和区域经济发展并制定相应政策的新视角。产业集群无论对经济增长, 企业、政府和其他机构的角色定位, 乃至构建企业与政府、企业与其他机构的关系方面, 都提供了一种新的思考方法。产业集群从整体出发挖掘特定区域的竞争优势。产业集群突破了企业和单一产业的边界, 着眼于一个特定区域中, 具有竞争和合作关系的企业、相关机构、政府、民间组织等的互动。这样使他们能够从一个区域整体来系统思考经济、社会的协调发展, 来考察可能构成特定区域竞争优势的产业集群, 考虑与临近地区间的竞争与合作, 而不仅仅局限于考虑一些个别产业和狭小地理空间的利益。产业集群要求政府重新思考自己的角色定位。产业集群观点更贴近竞争的本质, 要求政府专注于消除妨碍生产力成长的障碍, 强调通过竞争来促进文化创意产业集群的效率和创新能力。

文化创意产业的人才策略

创意产业的本质是头脑产业, 是建立在教育的高度发展基础之上的。创意产业的发展依托于国民素质的普遍提高和国民创造力的激励发扬。1998年英国国会在一个报告中指出:“人民的想象力是国家的最大资源。想象力孕育着发明、经济效益、科学发现、科技改良、优越的管理、就业机会、社群与更安稳的社会。”创造性的教育与开发是创意产业可持续发展的深厚基础。

基于文化创意理念的民族旅游开发 篇7

摘 要：本文对民族旅游进行研究，提出了从文化创意方面进行民族旅游开发的理念。基于文化创意理念的民族旅游的开发是市场竞争的结果，也是文化传承的需要。分析和借鉴了国外的一些文化创意理念，提出应结合时代的发展进行民族旅游业的开发，使民族旅游业更加繁荣。

关键词：文化创意；民族旅游；文化传承

1 文化创意与民族旅游

Landry认为，创意是一种工具，利用这种工具可以尽可能地挖掘潜力来创造价值（Landry，1994）。文化创意是指元素融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意的核心就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。而民族旅游是旅游的重要部分，民族旅游区别于其他地区最重要的标志是其独特的文化特色，而文化特色则是民族旅游开发能否取得成功的关键。[1]

2 民族旅游开发中文化创意的重要作用

2.1 文化创意提高了民族旅游开发的市场竞争力

随着民族旅游业的兴起，很多地区的旅游市场不断完善，市场竞争愈加激烈。市场是一个优胜劣汰的地方，拥有创意的旅游产品才能在竞争中取得有利地位。[2]文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化的一种依托，两者紧密相连。在旅游业中，文化的差异是最能吸引游客的地方。但是如今文化发展呈现出多样性，仅靠传统的文化差异已经很难立足于市场。因此，在当今的民族旅游中应该注重文化创意，只有突出民族旅游中的文化创意，才能打造出具有市场竞争力的产品。

2.2 文化创意体现了文化传承

随着时代的进步，人们的生活节奏越来越快，而一些传统文化正在慢慢消失。要传承和发扬我们的传统文化，只有将文化进行合理的创意开发，才能有利于人们识别和认同，使其保持长久的生命力。文化并不是一成不变的，也不是因为文化向前发展了，文化的真实性就变了，民族旅游文化的真实性不等于文化的原生性。[3]文化具有延续性，而民族旅游就是将文化展现在人们眼前。时代在进步，文化也需要发展，文化创意就是文化发展的方向。在民族旅游的开发中，从古建筑、音乐、舞蹈、传统文化节日、旅游纪念品等载体进行文化创意设计，让人们了解更多的文化信息和历史内涵。在文化创意方面，凤凰古城就做得很好。它通过挖掘民间文化资源，举办中国凤凰民间文化节，通过文化创意展示凤凰独有的茶灯戏、阳戏等民间文化，彰显了凤凰独特的文化内涵，也将这些散落在民间的文化进行整合，体现了民间文化的传承，又具有市场价值。

3 文化创意在民族旅游中的应用

文化创意在民族旅游中有以下几个方面的应用：

3.1 通过政策指导文化创意产业在民族旅游中的发展

用文化创意理念进行民族旅游的开发，需要加大文化创意产业发展的政策支持力度。[4]政府通过参与和推广各项民族旅游活动，激发创意的需求。但是政府要明确在文化创意中的角色，不要太过于干涉创意文化的发展。政府在文化创意发展中的作用是全方位的，要在主要的战略上进行指导；在实施环节，政府的主要作用是创造条件，营造一个良好的、公平的竞争环境。

3.2 通过文化创意进行商业化开发

将文化创意运用于民族旅游的开发是市场的必然结果。旅游行业的竞争越来越激烈，而傳统的民族旅游开始在逐渐走下坡路。市场的认知度和接受度是旅游开发的关键。在现今的经济背景下，旅游行业越来越注重产品的参与性和体验价值。而传统的民族旅游已经满足不了市场的需求，因此需要文化创意来给现今的民族旅游市场带来生机。但是在进行民族旅游开发的过程中，应该注意不要过于商业化。例如，壮族的“拦路酒”活动，在游客的必经之路摆拦路酒，直接或间接地向游客索要费用，这种过于商业化的行为，体现了文化创意的匮乏，不仅没有达到文化创意的要求，对于传统文化更是一种伤害。所以民族旅游开发的文化创意中，要在尊重传统文化的基础上进行文化创意开发。

3.3 将文化创意融入民族旅游开发中，必须符合大众化、普遍化

从国外的很多经验中可以看出，要想将文化创意做好，必须面向大众，并且无处不创意。在民族旅游中，文化创意是很关键的因素，但是这种创意要面向大众，让广大人民都能参与到民族旅游开发中其，更切实地体会到旅游地的地域特性；而且创意不是单一的，在一个民族活动中，可以有多个创意，一环扣一环，这样才不会显得单一。文化创意普遍化有利于民族文化的发展，但是我们应该避免文化创意中的庸俗化和一致化。每个地区应该有每个地区的文化特点，这也正是民族旅游有别于其他地区旅游的一个重要的标志。

4 外国文化创意理念在民族旅游开发中的应用

4.1 英国王室文化创意旅游

英国是国际创意的标杆，而且是文化创意产业的发源地。英国人很注重文化的发展，以本地风情为特色的文化，促进了旅游业的进步。其中王室文化是英国旅游业的一大特点。

去英国旅游，就不得不提到英国的王室文化旅游。到了伦敦，你会发现所有重要的景点，都跟英国王室有关系，都有不同的故事在里面。你可以通过景点介绍、导游讲解等了解英国的历史故事，以及蕴含在其中的文化。英国的王室文化旅游吸引了众多的游客去游览，它无疑是成功的。

在文化创意上，英国的角度选得非常好。首先，它抓住了人们对王室文化的好奇心理，吸引游客；再者，它将王室文化普遍化。在英国，随处可看到英国王室文化的景点，如白金汉宫、伦敦塔、温莎城堡等。然后，让游客参与其中，如白金汉宫卫兵换岗仪式，游客可以免费观看英国皇室卫队换岗的盛况。

4.2 日本多样化的文化创意开发

日本是亚洲文化创意最发达的国家。[5]亚洲地区文化总产值一半以上都来自日本，2005年日本的文化总产值大约为13万亿元。

日本有如此大的贡献，在于它对文化创意的重视。在日本的文化产业中，几乎无处不创意。在旅游产业中，日本的寺庙文化占了很大一部分。日本保留原来的寺庙文化，比如祈愿。而又在原有的基础上进行了文化创新。文化总是随着时代的发展不断改变的，寺庙文化也在不同时期有不同的创新。在祈愿文化中，若是抽到上签，人们便会高高兴兴地带回家，而若是抽到不满意的，就会将其系到树上，以求逢凶化吉。这样的文化创意，满足了游客抽签祈愿的心理，又解决了游客抽到不满意的签的郁闷心理。

日本政府提出了文化强国的战略构想，但是从不包办文化，都是将文化投入市场，让文化在这种良性竞争中不断地发展进步。因此，日本的文化产业呈现出一种百花争鸣的现象。

4.3 极具特色的美国农业文化创意产业开发

美国是目前世界上文化创意产业第一强国，其文化创意产业在国内产业结构中位居第二（首位是军事工业），在出口方面则是第一大产业，其文化创意产业的经营总额近几年高达数千亿美元。[6]

在旅游业的发展中，美国也运用了文化创意的理念。美国农业的生产方式和生产力水平都位于世界最发达农业之列。然而美国不仅仅发展于此，它将农场文化与旅游文化相結合，形成了独特的旅游方式——生态农庄旅游。这种方式将美国的农庄文化以旅游的方式展现在游客眼前，让游客在旅游过程中可以体验农场的乐趣，参与农场的活动，增强了游客的体验感。

5 国外文化创意产业案例对中国民族旅游开发的启示

中国虽然也有农家乐等旅游休闲方式，但是这些往往规模不大，而且游客可以体验的地方比较少，涉及的文化也比较少。从这些国家我们可以得到很多的启发，不论是英国的王室旅游、日本的寺庙旅游还是美国的生态旅游，都离不开文化创意。

5.1 充分运用文化的仪式感，提升民族旅游的层次

从英国白金汉宫的文化旅游中，可以给民族旅游开发以启示，即通过文化自身独特的仪式，比如王室自身的一套礼仪方式，让旅游者亲子体验，从而具有了独特的仪式感，而这种仪式感正式文化独特的魅力，也增加了旅游的新奇感，同时也提升了旅游的层次。所以在民族旅游过程中，善于运用少数民族文化中独特的仪式，可以增加用户的体验层次，从而提升旅游者的参与性。

5.2 充分挖掘用户心理，开展具有独特民族文化的旅游

在民族旅游开发的过程中，一定要充分挖掘用户心理，比如日本寺庙祈福旅游，就给人以很好的借鉴，通过这样的方式，满足了旅游者祈盼好运的心理，将旅游产品本身的差异性就体现了出来。同样在很多国内的民族旅游中，也可以采用这样的方式，将民族对美好生活向往，且带有民族文化符号的活动开发出来，让游客参与，可以让用户具有更好的旅游体验。

5.3 因地制宜，运用文化创意进行民族旅游开发

借鉴美国农业旅游的开发，可以让民族旅游有更多的开发途径，比如三江侗族景区，大部分侗族村寨依山而建，形成了相对封闭的侗族吊脚楼建筑群，具有得天独厚的自然条件，村子具有很好的生态型和环保性，因地制宜地开展很多具有山村特色的文化活动，可以让旅游显得真实，让旅游者有更好的现场感，让环境的场域价值呈现出来。

6 结语

在旅游业快速发展的今天，国内应该参考国外旅游文化发展的经验，首先以全新的视角来进行文化创新。美国基于一个新的旅游角度——农业，发展生态农庄的旅游产业链，再者发挥扩大本地区的优势，日本、英国就是善于利用自身的优势，并将其扩大，所以才会有现今的寺庙旅游和王室旅游。在借鉴国外的文化创意经验的同时，还要根据我国的国情以及各个地区的具体情况，在文化创意的基础上进行民族旅游的开发，找出一条适合的创意旅游的道路。

参考文献：

[1]丁健，彭华.民族旅游开发的影响因素及开发模式[J]. 中南民族学院学报（人文社会科学版），2002（02）：98- 101.

[2]马晓京.民族旅游开发与民族传统文化保护的再认识[J]. 广西民族研究，2002（04）：77-83.

[3]陈宽.基于文化创意理念的旅游产品开发研究[J]. 经营管理者，2010（05）：56.

[4]汪曼.英美日三国文化创意产业发展经验解读及启示[J]. 浙江树人大学学报（人文社会科学版），2010（05）： 32-37.

[5]任红伟.韩国文化创意产业发展的经验与启示[J]. 广东经济，2011（12）：14-16.

[6]段宏芳，张立云.日本文化创意产业的发展对大学生创业的启示[J]. 齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2015 （01）：113-114.