微信公众平台关注语

微信公众平台关注语（通用10篇）

微信公众平台关注语 篇1

大家都认为微信会替代微博，至少给微博以生存压力，所以在一波热潮推动下，3月份我们正式注册了微信公共账户，并开始了自己的微信推广之路。

因为微信公共账号需要订阅量达到1000人以上才能申请VIP，所以很多朋友到处想办法，不知道要怎么才能达到1000人。

我们也经过了很多尝试，搜集各种资料，现在我就把我们自己搜集并在实践的一点经验拿出来给大家分享

1、百度推广

微信也算新事物，尤其是公共账号。所以，一定会有很多人在百度搜索关于微信公共账号的相关信息，这给我们百度推广提供了机会。

大家可以试着在百度搜索一下“微信公共平台”这个信息，多数情况下，在百度文库中的一篇文章“微信公共平台使用技巧”都会被你搜出来。这是楼主上传的一篇分享文章，不算原创，我们在文章中巧妙加入了自己的微信账号CITT2012，而且有二维码图片扫描，方便浏览者随时看到，扫描到我们的微信。

通过这个文档订阅的人数，估计在3000人左右。同时，我在百度问答中巧妙插入了我们的微信。这个方法比较简单易行，可以尝试。

2、漂流瓶功能

手机微信漂流瓶和QQ漂流瓶都使用，但能否充分利用这个功能，增加微信订阅量呢？答案是肯定的。

编辑一段文字“每天一个幽默经典笑话，还有重口味、荤段子，喜欢请关注微信：CITT2012”，每天把这个笑话通过漂流瓶发送出去，收到了不少回复，取得的效果很明显。

另外，玩漂流瓶的都基本上是无聊的男士，当然女士也爱玩，所以，你在编辑文字的时候就需要注意捡瓶子人的喜好，有意识去吸引他的注意。这样成功率会大大提高。

3、微博推广

我在新浪微博“冷笑话精选集 发内容的时候，基本都会推广一下自己的微信账号，并以图片形式将二维码呈现出来。

这样我的粉丝每看到一次微博就能看到我的微信推广信息，当然，不能无止境的放，首先，你的微博内容要有吸引力，其次，你放的图片与微博主题一定要有联系，否则，粉丝只会反感。

4、在手机微信搜索附近的人

手机微信可以通过定位，搜索附近的人，进而打招呼。这种被冠以“约炮”的功效。其实还有推广的效果，我们也可以利用这个功能增加自己微信公共账号的订阅量。

操作方法：设置一个美女图片，每到一个地方就打开自己的微信，将自己定位。然后就会有大量人求认识，你一一通过，并在回复中将自己的公共账号推广出去。

另外，也可以把自己公共账号放在微信签名中，这样别人看到你的资料就会知道你公共账号的信息。这样做的好处是随时随地可以进

行推广，不足是比较被动，成功率不高。

通过这样操作，大约有500多个用户订阅我们的账号。

5、在QQ签名和QQ群中进行推广

这个可以让更多熟悉你的人关注你的微信，不过，如果不想别人知道的话，你可以不做这一项。

6、BBS、社区网站

博客、贴吧、人人、开心网等等，各个社交网站，软文写的好，一日破万，这都不是什么奇迹。

7、微信互推

微信最快涨粉丝的方法，以大号带小号，以奇号带企号!粉丝上千后，组队互推.最强的涨粉丝的技巧

8、微博带微信

利用产品官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并发布了全新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博大号带动，为微信号带来了第一波受众。当然前提是产品的官方网站全新改版，以二维码微信为主流视觉导向，同时开启了短线互动活动，利用赠送礼品的契机吸引受众的关注度和参与扫描量。

9、以私人号带公号

用你的私人号的朋友，把公号分享到朋友圈，粉丝日上千不是事

微信公众平台关注语 篇2

《水泥》杂志创刊于1974年, 至今已走过40余年的历程, 在广大热心读者、作者以及业内朋友的关心和帮助下, 为了更好地服务于行业, 我刊开通了微信公众号 (微信号:cementmagazine) 。公众号运营近一年以来, 关注人数已突破3100人, 关注人群绝大多数都是水泥行业从业人员, 地域分布广泛, 并且增长态势良好, 现在日均阅读量超过1600人次, 日均分享次数达到100次, 在水泥行业内已拥有了较好的口碑和较高的影响力。

目前, 《水泥》杂志微信公众号每周定期发布精选技术文章, 并可根据读者的反馈对内容进行及时地调整, 具有时效性强、内容灵活和传播速度快等很多优点, 可以很好地辅助期刊开展工作。

未来, 《水泥》杂志微信公众号将和期刊一起, 在出版、广告、会务、宣传等方面同步开展工作, 也欢迎有前瞻思维的企业与我们合作, 在新媒体时代共同发展!

微信公众平台关注语 篇3

关键词：综合档案馆微信平台公众关注度

目前，在移动互联网迅速发展的环境下，微信已经成为一种生活方式，微信平台更是成为社会各个领域关注的全新服务模式。在此背景下，作为公共服务机构的档案馆也是紧跟时代步伐，相继开通微信平台。尽管如此，由于受采编内容、传播推广等多方面限制，档案微信平台的公众关注度并不理想，主要表现在平台关注度与阅读量整体偏低上。在关注度方面，笔者在2015年年初对近50家档案微信平台进行调查，其结果显示：关注度超过2000的不足10家，大部分都在500人以下。在阅读量方面，笔者通过新媒体评测系统，对采集到的273家档案微信平台进行统计发现，5月份273家微信平台推送消息共2252条，阅读量共34万，平均每条消息的阅读量仅151次。面对如何提高公众关注度这一难题，天津市档案馆进行了一系列探索，并取得了一定的成效。下面笔者主要就公众关注度不高的原因进行分析，同时结合天津市档案馆微信平台运营的实际情况，将相关经验与档案界同仁分享。

一、档案微信平台公众关注度受限的原因分析

（一）微信平台的定位不明确

提前做好规划、明确微信平台的定位是非常重要的，它是决定微信平台能否成功的关键。然而，笔者通过对多家微信平台运行情况的观察发现，一部分档案馆的微信平台是在“微信热”的推动下跟风开通的。由于其没有明确的定位与规划，开通以后随便发布几条信息便连续数月不再更新，更有甚者自开通之日起连一条消息也没发布过，成为名副其实的“僵尸”平台。在笔者观察的 273家档案微信平台中，类似这样的“僵尸”平台几乎占60%以上。另外一部分档案微信平台，在信息发布上能够做到时常更新，但是由于其定位并不明确，导致所发布的消息内容较为庞杂，既有档案专业知识，又有社会新闻热点，甚至还有娱乐信息，让读者无所适从。

（二）发布内容缺乏吸引力

对微信平台信息内容的采编，既要充分考虑到受众的喜好，又要尊重微信平台信息传播规律与特点。笔者认为在微信平台上发布的信息一定要精挑细选，还要进行全面统筹整合后再推送给读者，这样才能吸引受众。

现在微信平台的内容存在的问题主要体现为三个方面：一是部分微信平台发布的内容大多是档案行业的专业信息，作为面向社会公众的微信平台，如果定位过专则受众面必窄，很难吸引公众的关注。如部分档案微信平台发布的内容基本上以馆藏资料介绍及行业新闻动态为主，这样的内容难免单调。二是部分微信平台发布的信息大多是从其他媒体转载的，缺乏原创性。三是部分微信平台发布的信息完全不考虑信息传播规律与特点，长篇大论令人“望而生畏”，更谈不上主动分享了。

（三）宣传推广力度不够

在宣传推广方面，受限于制度约束，或受困于资金限制，档案微信平台很难进行有针对性的推广。同时，部分档案微信平台的建设与发展得不到领导的重视，在资金、人力上支持不够，使得运营者的精力大多集中在内容编辑上，对推广宣传很难再投入精力，极大地影响了宣传推广的力度。

二、在提高微信平台公众关注度方面的做法

（一）结合微信平台的功能，对其进行准确定位

笔者所在单位基于微信平台的功能，即介绍本馆馆藏资源、编研成果，发布本馆档案展览、征集、讲座等各类活动信息，通过传递档案馆动态信息，达到“宣传档案文化，探究天津历史”的目的。换句话说，该平台不仅局限于传统档案行业的宣传，而且以档案的视角去探究历史、宣传文化。同时，在明确定位栏目的设置上也有充分体现。笔者所在单位主要设置了三个一级栏目：“老照片”“专题展览”“档案服务”。其中，“老照片”栏目主要通过展示本市不同时期、不同地点的老照片以及相关的背景故事，让人们更好地了解这座城市的历史。“专题展览”栏目主要介绍近年来本馆举行的大型展览，以及各种专题的微型展览。“档案服务”栏目设有“查档须知”“信息公开”“联系我们”等二级栏目，其定位是为公众提供档案服务。设置的一级栏目相对固定，所涉内容实时更新，经统计发现自明确栏目定位明确后，每天的访问次数平均在100次以上。

（二）结合社会所需，深度挖掘特色馆藏

1.在信息内容的采编上，笔者所在单位通过问卷调查，以及微信后台的各种统计报表，对平台的关注度、阅读量等数据进行综合分析，在选题上力争每期都有内容轻松且引人注目的文章，如对天津著名历史事件的揭秘、名人故里的追溯等。

2.根据社会关注的热点，及时调整采编思路。先后推出《微展览》、《南市沧桑》文字版及广播版、《民国奇案》等系列专题。同时，在“天津建卫610周年”之际，推出《天津老照片》《城市记忆》等专题，并以连载的形式进行发布。其内容大多来自馆藏珍贵资料，编排上充分尊重微信平台信息传播规律与特点，采用图片、视频、声音加文字等富媒体形式进行传播。在这种情况下，目前该平台每月关注度稳定上升至1000人左右，每天的总阅读量则在5000次左右。

（三）线上线下多渠道开展宣传推广

一是及时回复读者的留言。微信的特点之一就是能够实现人与人之间的实时沟通，对于读者在微信平台上的留言，我们给予高度重视，并及时回复，对他们提出的建议与意见我们认真听取并给出专业回答。二是动员单位的领导同事以及亲朋好友进行关注并鼓励在其朋友圈转发；二是制作印有平台二维码的贴纸，在单位的档案利用大厅、电子阅览室、档案展厅等人流较多的区域进行张贴，并主动对利用者推荐关注；三是在《天津档案》杂志上进行了多次专题报道，在天津档案网站首页推送微信平台二维码；四是通过会议、讲座、展览以及培训的形式，在其现场发放印有平台简介及二维码的宣传页，同时将培训通知等消息通过微信平台发布，增加关注者的黏性。

三、进一步做好运营工作的思考

（一）积极与社会公众互动

除了及时回复读者留言以外，还做到：一是通过微信平台及时发布局馆重大活动的通知，详细介绍活动内容，并在活动现场进行跟踪采访，第一时间发布图文报道，并进一步挖掘其背后的故事。如局馆2015年开展的黄家花园展览，受到了所在地区市民的广泛欢迎，很多当年居住于此的老居民，通过观展得以相聚。还有一些老人带着自己50年前小学毕业照片来到现场，寻找当初的老同学。我们通过微信平台及时地把这些老人的照片、联系方式等进行发布，最终使得这些老人能够圆梦。二是发布征集启事，让社会公众参与。不定期举行专题征集活动，使读者不但可以通过文字，而且可以通过照片或是音视频的方式参与到征集活动中来。2015年7月，我们在微信平台上发布了征集启事，号召市民，将他们手中的老街道、景观、人文的视频、照片，哪怕仅仅是一段文字，一个小故事等发给我们。李先生看到这则启事后给我馆微信平台留言，告知他有拍摄于26年前的老西北角视频。同时，李先生又提供了数张本人及亲人成长历程的照片，最终形成《1989年老西北角街景珍贵视频：追寻26年前的回忆……》的文章，珍贵的视频、柔美的音乐，温馨的照片、简洁有力的文字，给读者带来了极大的视觉冲击。此文一经推出好评如潮，在发布后短短48小时内阅读量便突破了100，000次，成为我馆微信平台开通后首个“100， 000+”文章，且在群发后7天内的总阅读量多达17.33万次。

（二）与媒体联动，扩大影响力

微信公众平台优势 篇4

1.熟人网络，小众传播，传播有效性更高。据微信官方网站最新用户数据统计，其注册用户于2013年1月15日突破3亿。作为一款手机社交软件能在短时间被大众所接受，一个主要原因就是其用户来源基于已有的腾讯用户，同时微信还可以实现跨平台的好友添加，微信用户可以通过访问手机通讯录来添加已开通微信业务的朋友和家人。微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络。其内部传播是一种基于熟人网络的小众传播，其信任度和到达率是传统媒介无法达到的，因此平台能够获取更加真实的客户群，博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的，也难怪有的媒体会这样比喻“微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝”，虽然有夸张成分，但却有一定的依据。2.可随时随地提供信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长。相对于PC机而言，手机是用户随时都会携带在身上的工具，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便，同时相对于APP而言，由于不需要下载安装，用此更加方便。3.营销和服务的定位更精准。通过微信公众平台可对用户进行分组，并且通过“超级二维码”特性（在二维码中可加入广告投放渠道等信息），可准确获知你的客户群体的属性，从而让营销和服务更个性化，更精准。

4.富媒体内容，便于分享。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息，碎片化的时间得以充分利用，而微信在这方面可谓做到了极致。微信特有的对讲功能，使得社交不再限于文本传输，而是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式，更加便于分享用户的所见所闻。同时用户除了使用聊天功能，还可以通过微信的“朋友圈”功能，通过转载、转发及“@”功能来将内容分享给好友。5.微信公众平台，一对多传播，信息高达到率。微信公众平台于2012年8月18日正式上线，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。微信公众平台是企业进行业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。已有许多个人或企业微信公众号因其优质的推送内容而拥有数量庞大的粉丝群体，借助于微信公众号进行植入式的广告推广，由于粉丝和用户对微信公众号的高度认可，不易引起用户的抵触，加上高到达率和观看度能达到十分理想的效果。6.基于LBS，特殊的地理位置服务。LBS(Location Based Services)，基于地理位置的服务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务;意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”。较于传统网络媒体，微信的地理位置服务是一大特色，“查找附件的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能均是以LBS为基础。微信可轻易通过手机GPS服务获取用户的地理位置信息，用户在分享最新动态时勾选地理位置，好友便能看到其所在地，而地理位置是商家进行精准营销的重要信息。7.便利的互动性，信息推送迅速实时更新。同时，微信作为一款社交软件，其便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。尤其是微信公众平台中，用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动。企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息，迅速更新。同时公众平台当中结合一些互动的比如刮刮卡，大转盘等功能可以极大的增强营销的互动性和趣味性。8.营销成本更低，可持续性更强。以往,顾客离开企业或门店后,除了电话与短信,没办法与客户再建立联系,现在企业把客户聚集到公众平台企业可向客户不定期推送信息,让客户对企业的品牌认知度越来越深。过去,企业投放媒体广告,投放时，效果不错,广告结束了, 交易结束了,客户没留住,因此需要不停地投放广告,而广告成本也续年增长,这是企业面对的共同问题,要是把所有客户加到公众平台,建立联系,持续下来,将发挥更好的效果.节省投放广告的预算。也正在基于微信公众平台与客户之间的“强关系”的特性，因此如果商家不能给客户提供有价值的服务和信息，不懂得营销方法，当成广告宣传工具，乱发广告，也很容易被客户取消关注，所以如果要达到好的效果，微信公众平台的营销和运营也是需要专业的团队来运营和管理。

服务号与订阅号

服务号特点： 1、1个（30天）内仅可以1条群发消息。

2、发给订阅用户（粉丝）的息，显示在方的天列表中。

3、推送给用户的息会跟普通微信消息一有提示。

4、服务号可请自定义菜单。订阅号特点：

1、每天可以发送1条群发消息（每天0点更新，次数不会累加）。

2、发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“阅号文”夹中。

3、推送给用户的消息不会有提示。

4、订阅号认证后能申请自定义菜单。在手机微信用户的讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹里。总结：

服务号一适合银行和企业用户使用（如商银行、中南方航空）。

微信公众平台方案书 篇5

微 信平台 建 设 方 案 书

湖州焱培网络科技有限公司

电话*** 传真0572-6028869 1

一、概述

在如今这个信息化时代，人们越来越习惯用手机上网查询信息和办理事务，在这种趋势下，作为近6亿用户的微信平台，已经成为企业宣传及营销的新利器。湖州凯恩涂层有限公司微信公众平台建设的主要目的是为了充分发挥互联网的优势及微信平台的优势，向外全面展示公司的整体实力，是继公司网站营销，人工营销之后又一服务客户、展现产品的营销平台，开拓一个新的宣传公司、开展业务及客户后续发展和服务的新渠道，促进业务开展更加的方便有效。

二、微信界面初步设计方案

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三、主要功能模块

1、基础功能

1.1微信公共平台开通； 1.2设置微信号；

1.3设置微信公共账号名称； 1.4设置微信头像，功能介绍；

1.5协助申请V认证（需要提供完整资质）；

1.6微信图文推送功能：实现微信日常发布，包括促进会动态、最新政策、培训信息等图文信息；多图文混排，撰写与推送。每天可推送一次信息（不限制条数）（客户专人负责）； 1.7设置好关注时的图文回复；

2、自定义菜单

2.1品牌文化

2.1.1走进凯恩：介绍凯恩的基本情况，阐述凯恩的品质宗旨、经营理念，展现凯恩的企业精神；

2.1.2荣誉认证：展现凯恩所获得的荣誉，介绍凯恩在产品质量上和环境保护上做出的努力和贡献，及未来的方向；

2.1.3党工建设：介绍企业党建工作及工会建设的相关信息，例如发展现状、获得的成就等；

2.1.4凯恩脚步：描述凯恩1982年至今的发展历程及现阶段公司湖州焱培网络科技有限公司

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组成结构，展现企业文化的传承有序。

2.2产品文化

2.2.1微产品：介绍凯恩产品的最新详细信息，例如产品的颜色、成分、功能等；

2.2.2微渠道：介绍凯恩在全国办事处的最新信息，例如办事处的服务片区、负责人、联系方式等；

2.2.3微订购：给客户提供一个订单在线提交的手机平台，开创新型的销售方式。2.3服务文化

2.3.1找到我们：介绍凯恩的联系方式，例如地址（通过微信LBS地理位置，可以直接在手机上获得企业地址）、电话、传真等； 2.3.2售后服务：给客户提供一个售后服务的新平台，方便凯恩服务工作的开展；

2.3.3携手共赢：介绍凯恩兄弟公司的详细信息，例如兄弟公司的地址、联系方式等；

2.3.4微招聘：介绍凯恩的人才理念、应聘流程，同时通过微信的平台面向社会招聘人才。

3、微网站

3.1开通湖州凯恩涂层有限公司的微网站，全面直观展示。

四、维护方案

本公司采用了自动更新系统，对于需要经常更新的栏目均有管理界面，管理工作人员在接受本公司简单的培训后即可进行日常的更新管理工作。此外，本公司专业技术人员对于平台在日常使用当中出现的问题将及时跟踪，及时发现及时维护，确保平台的正常运转。对于湖州焱培网络科技有限公司

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平台在系统结构上的修改或改版，我公司在的专业技术开发人员也可根据贵单位进行调整。

五、服务报价及完成时间

1.平台建设费用

1.1微信平台基础建设费用，包含上述功能模块1、2、3： 元； 1.2微信官方认证费用：政府公众平台不需要。2.次年开始的维护费

从次年开始收取平台的技术性维护费用为1000元每年。3.平台建设时间

10个工作日，不包括微信公众平台申请（需要微信官方进行认证审核，时间不由我们决定）。

备注：最终方案和价位及续费方案根据客户需求，最终以合同为准。

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微信公众平台申请渠道 篇6

认证用途

您可以在设置里面绑定一个私人微信号,利用微信公众号助手群发消息,随时查看消息群发状态。如何添加好友微信公众平台无法主动去添加好友,只能被他人添加为好友,通过认证的用户可以在微信公众平台被搜索。在微信中点击朋友们→添加朋友→扫描二维码→把需要关注用户的二维码图案置于取景框内→添加关注的人。添加关注成为粉丝后,您所关注的用户即可通过微信公众平台发送消息与您互动。

微信营销

微信公众平台关注语 篇7

在传统报业市场中, 都市报一直以市民性、通俗性和服务性的特点赢得受众, 获取盈利, 成为报业发展中的重要力量。在微信公众平台的运用上, 都市报也不逊色, 能灵活运用微信公众平台发布新闻信息, 与用户进行互动, 获得了较好的运营。本文以广西的《南国早报》为例, 描述其微信公众号的运营模式特点, 分析目前都市报运营微信公众平台的现实问题, 并探讨都市报对微信公众号的运营策略。

一、《南国早报》微信公众平台的运营模式和特点

《南国早报》是广西的强势主流媒体, 随着将近20年的稳步发展, 已步入全国发行量最大的都市类报行列。《南国早报》自设立微信公众号以来, 粉丝数不断增加, 推送新闻的点击率也在迅速增加。在2014年12月21日—12月27日 (0点—24点) , 据“广西新媒体排行榜 (周榜) ”数据显示, 《南国早报》以文章总数29篇, 阅读总数279205次, 点赞总数2159次等位居媒体类公众号第一。 (2) 此外, 据笔者调查, 从2015年年初以来, 《南国早报》微信公众号推送的新闻头条点击量均在20000以上, 远高于广西其他纸媒微信的新闻头条阅读量。

(一) 运营模式:有自己的新媒体运营中心和品牌特色

《南国早报》有专门的新媒体中心负责微信公众号的运营, 每天都会推送一次新闻, 新闻的条数大概在4—6条之间。《南国早报》微信公众号上推送的新闻并不是直接从报纸上的原样复制粘贴, 而是从标题、图片、内容都经过编辑与排版, 使之符合微信用户的阅读方式。

《南国早报》的微信公众号别称“早报君”, 名称不仅十分好记, 而且可以更加地贴近受众, 只要一说“早报君”就知道是《南国早报》。在新闻页面的下端, 还有“早报君”的悄悄话:“点赞是不花钱哒, 亲, 点个赞再走啊!”十分生动活泼, 能直接提高点赞率。同时《南国早报》的图标“小南南”通过了国家商标注册, “小南南”在微信公众号的主页面上也有显示, 点击它就能进行“微生活”和“来一码”的浏览。“早报君”和“小南南”使得《南国早报》微信公众号更有品牌特色, 赢取了更多的受众。

(二) 盈利模式:订阅号与服务号, 新闻推送与“微服务”相结合

《南国早报》旗下有三个微信公众号, “南国早报”“南国微生活”和“南国微服务”。“南国早报”和“南国微生活”的微信公众号是订阅号, 主要用于推送当地社会生活新闻;“南国微服务”则是服务号, 提供当地的便利服务。三个微信号是互相贯通的, 在页面都能搜寻到各自微信号推送的信息。在“南国早报”主页面里点击“微早报”, 可看到“订报纸”, 就可进行《南国早报》报纸的订阅, 初步实现微信与盈利的结合。同时, 在“南国微服务”里可进行多种类型商品、服务的购买, 宛如一个小型的网上商城, 商家在把商品信息发到“南国微服务”平台中, 也算是一种广告投放, 《南国早报》的微信公众号进一步发展了盈利模式。用户对这些产品进行预定购买, 十分便捷。《南国早报》实行订阅号与服务号相结合, 新闻推送与“微服务”相结合的模式, 不仅能增加粉丝, 同时开启了纸媒在新媒体利用的新型盈利模式。

(三) 运营特点:亲民性与实用性, 赢得用户

《南国早报》微信公众号的运营十分大众化, 具有亲民性与实用性的特点。“早报君”“小南南”这些称号就十分得民心, 好听又好记;其新闻推送也很接“地气”, 新闻的标题都通俗易懂, 并加以“?”“!”等标点符号, 突出内容主题。新闻内容都是和用户的生活息息相关的, 能十分吸引微信用户。如2015年5月9日推送的一篇新闻《昨天你在广西哪座城市“湿身”了?未来10天雨水唱主角, 雨天出行你要知道这些》, 标题用“湿身”作为粤语的发音和二重意思, 同时标题还写出了吸引用户的东西——下雨天应注意什么。在内容中, 小标题和段落的排版十分清晰, 让人一目了然。正由于《南国早报》微信公众号推送的新闻如此亲民和实用, 再加上“南国微生活”“南国微服务”兄弟公众号的便利, 使《南国早报》在新媒体的运营上略胜一筹。

二、都市报运营微信公众号的现实问题

都市报的微信公众号有自己的亲民新闻内容, 有新闻推送和服务相结合的项目, 有固定并不断增长的粉丝, 在运营上有独特的优势。但目前都市报的微信工众号运营仍存在一定的现实问题。

(一) 一味追求点击率, “标题党”过多

目前都市报的微信运营好坏的一个重要指标就是看新闻推送产生点击率。点击率越高证明有越多的用户在关注这条新闻, 在关注本微信。随着“读题时代”来临, 标题成为受众识别新闻内容, 判断新闻价值的第一信号 (1) , 微信新闻标题的好坏确实会直接影响阅读量的多少。纸媒为了获取点击率, 一般都会将常规的新闻标题进行修改, 改成轻松通俗化、符号多元化、语言口语化等的微信新闻标题, 但有时新闻标题改得过于“哗众取宠”, 助长了“标题党”的不良风气。如《南国早报》2015年5月14日微信推送的新闻《霸道!这样的迎亲车队吊炸天;别吃!玛氏、好时、费列罗巧克力出问题了》, 标题很长, 感觉内容很多, 点进去一看发现只是几篇简短新闻通报, 没有实质性的内容。作为新闻报纸, 新闻标题一定不能做盲目跟风的标题党, 而应该有值得读的新闻内容。

(二) 新媒体盈利模式不明朗

纸媒对新媒体运营的盈利模式一直处于不断摸索中。新媒体的广告投放与传统媒体的广告投放不同, 自媒体时代的用户也不会选择付费浏览, 因而纸媒新媒体的各类盈利模式都不明朗, 都市报的新媒体运营盈利只占报纸整体盈利的很小部分。《南国早报》的微信涉及订阅报纸、会员加入、微服务等于一体, 品牌宣传和盈利项目较多, 在目前运营中有一定的优势。但随着网络技术的不断提升和用户素养的不断提高, 用户不一定会在微信公众号进行消费, 因而都市报微信公众号的盈利运营应有一个系统的重视与规划, 跟紧时代的步伐, 不断贴近受众的需要, 才能实现长久稳定盈利。

(三) 对用户数据利用不足

目前, 微信公众号后台增加了数据统计功能, 运营人员可以看到粉丝增减数量、用户的身份属性、每篇文章的阅读数量、信息被分享的次数等详细数据, 不但能随时了解账号的运营效果, 且可对粉丝进行精细化管理 (2) 。而许多都市报微信公众号并没有对此数据进行很好利用, 也没有对用户的行为习惯、兴趣爱好进行调研。没有对用户数据有全面的分析, 也就没有微信公众号的精准运营了。纸媒微信公众号的关注用户有一大部分是报纸的忠实读者, 这些用户是纸媒转型的宝贵资源, 只有在微信后台进行用户数据的收集、调研、整体的数据统计和分析, 才有新闻的精准推送和公众号长久的积极运营。

三、都市报微信公众号的运营策略

随着微信公众平台功能的不断优化和升级, 不仅成为传统媒体向新媒体转型的重要平台, 也成为用户进行阅读分享的重要途径。当今大部分纸媒都设立了微信公众号, 积极在新媒体的运营上寻求发展之地。都市报微信公众号的运营也不例外, 只有熟练掌握微信公众号的编辑和运营策略, 以发展的眼光看待和规划, 不断改进和探索, 才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。

(一) 编辑策略:选题内容优质原创, 多种形式传播互动

纸媒微信公众号传统媒体转型的新形式, 是传统媒体的品牌延伸, 而不是报纸信息内容的简单搬运和复制。要想在众多的公众账号中脱颖而出, 最大限度地吸引用户, 最根本的就是要保证选题内容, 以优质原创的新闻内容取胜。都市报报道的内容比较贴近人们的生活, 在微信公众平台推送新闻的选题时, 由于新闻条数的限制, 应选取最贴近人们生活, 最能引起人们共鸣的一些话题作为选项。如《南国早报》作为一份地域性的都市报, 其公众号在2015年5月15日发布的新闻——《南宁电驴上牌预约为何那么难?真相在这里!》, 由于接地气的内容和原创, 获得了接近2万次的阅读量和100次点赞。

内容选好推送后, 其传播形式可以多种多样, 纸媒公众号在推送时可适当运用微信支持的传播形式, 例如新闻图片、新闻视频等, 增加用户阅读的多样性。同时微信还是一个互动性很强的社交工具, 用户的互动积极性很高。媒体微信公众号的运营还能增加与用户的互动, 例如有奖问答、公民投票、意见反馈等互动, 让用户表达想法, 拉近与用户的沟通。

(二) 运营策略:专业团队策划执行, 利用数据分析用户

新媒体的开发运营是一个不断研发和更新的过程, 需要有专门的团队策划和执行, 如微博、微信。微信作为一个公众平台, 与微博的每条推送不一样, 它需要更多的人力物力去运营。要打造一个内容选题优质原创、传播和互动多样的平台, 就必须设有专门的团队来进行策划执行。新媒体运营专业团队可以由记者、编辑固定组成, 也可向社会招募实习生、通讯员、撰稿人等, 有利于扩大信息来源。

在上文提到, 微信后台看到的用户数据是很有用的。纸媒微信公众平台的专业团队应对用户进行了解, 数据化管理用户, 了解用户的兴趣爱好、阅读需求, 才能推送出吸引人的新闻。同时可以和用户进行线上线下的互动, 提供服务, 获取用户关注和信任, 实现微信公众号的良好运营。

(三) 发展眼光:加大重视投入技术, 实现信息增值和多种盈利

任何事物都是一个发展的过程, 由不完善到完善, 新媒体的运营也是如此。新媒体的运营一开始需要投入许多的人力和技术, 因而许多传统媒体并没有重视与舍得投入, 而现在新媒体的使用进入了一个如火如荼的时代, 发展势头越来越猛, 许多传统媒体的转型便慢慢落后了。都市报在微信公众平台的运营上必须加大重视, 加大人力、技术、资金的投入。在技术方面的投入比如:利用微信内置浏览器兼容HTML5代码, 设计出一个响应式的页面布局, 不断改善的微信后台和前端, 实现“秒开”功能, 这样有助于读者快速打开面, 无须等待;优化各种摘要页面和“查看全文”的组合方式, 减少阅读提示和跳转体验等多余页面等等, 这些能提供用户使用体验功能的有效实施。 (1) 只有加大对其的人才、技术和资金投入, 采用多种形式来发布新闻和传播消息, 实现信息增值, 同时推送会员商品服务, 研发规划更完整的盈利模式, 获取纸媒在微信公众号上的良性运营。

参考文献

[1]蒋斯亮.报纸微信新闻标题的特点及制作策略[J].新闻研究导刊, 2015 (7) .

[2]王海燕.传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].编辑之友, 2015 (2) .

[3]戴洁.报业媒体经营对微信媒体公众号的运用策略[J].现代经济信息, 2015 (5) .

[4]王自跃.都市报微信公众平台的内容运营策略[J].青年记者, 2015 (4) .

微信公众平台挑战新浪微博 篇8

如果经常收看电视节目，会常常听到，“您可以在新浪、腾讯关注我们的官方微博……”，因为微博已经成为一个媒体平台；近一个月，又多出了一句话，“您可以扫描屏幕下方的二维码，或添加微信好友……”添加微信能怎么样，跟节目组聊天么？

公众平台的真面目

公众平台要与微信当做两个东西来理解，如果注册了，就会深有体会。微信公众平台的官网还处于测试阶段，注册方式很简单，就是腾讯最倚仗的QQ号码。但是，已经用了此QQ号码注册了微信的，就不能再注册公众平台了。必须用其他号码，或者再申请一个号码。

这一个门槛并不友好，一方面是怕太多人注册公众平台引起信息过多，另一方面5亿多活跃QQ用户还不满足腾讯的胃口。幸好，记者还有一个QQ号，用来注册公众平台。值得注意的是，目前，公众平台的用户只能在网页上使用，还不能用在手机、平板的客户端上。

如果想在手机、平板的客户端使用，就需要公众平台账号链接一个微信个人账号，微信个人账号通过公众平台助手进行信息发送。而通过公众平台账号发送信息的特点就是：群发。所以，公众平台更像是一个短信平台，而微信就是一对一的短信。只是在内容上，微信要比短信丰富得太多。

例如，现在微信认证的明星，对着手机说一段话，就可以推送到成千上万的关注自己的粉丝的微信上。粉丝当然可以回复，只不过是传送到电脑端的公众平台，只有该明星登录电脑网页的时候，才能看到数以万计的格式回复。尽管如此，这也比微博更进一步拉近了公众人物和普通人的距离。想听听志玲姐姐的声音，关注了微信就真的能听到了。

明星、红人这只不过是在热络气氛，营造微信公众平台的氛围。公众平台真正用处就在于阅读和推送。

“在这里，阅读更简单”是公众平台的口号，尤其对于个人用户而言。例如，记者关注了某家媒体的微信，当发生“国航飞机受到威胁”的事件时，新闻消息立刻就推送到了手机上。这与微博是截然相反的，一个是被动接受，一个是主动获取；一个是强制性，一个是自发性。

正是基于这种特点，在公众平台第一批抢滩登陆的就是媒体。例如，时下火热的节目《中国好声音》，每周五发20条微博，不一定能引起更多人注意，但是一条微信发出去，就能保证关注自己的人全部都会看到，这比微博更精准、更直接、更有效。

网络营销冲击微博

腾讯微博的用户尽管超越了新浪，但其火热程度，还是不及对方。最主要的原因就是“大号”输于对手。在微博的内容体系上，大号即公众人物、草根领袖、权威媒体起到了举足轻重的作用。而微信作为一个通信应用，具有很强的私密性，谁都不想被垃圾信息打扰，所以关注别人会十分慎重。

这就给企业大号、媒体大号提出了更高的要求。公众账号，一定要提供优质内容，而且要收敛。一天发20条微博，顶多让粉丝骂骂刷屏；但一天20条微信，就可能会让客户直接取消关注。这一点上，大家倒是都很克制，记者使用一周以来，没有任何一个大号在一天发两条微信。

而基于这样的特点，就反过来让用户觉得微信的信息应该是最有价值、最重要的。各大企业早就洞悉了这一特点。近两周时间，无数的新浪微博大号和企业账号开始狡兔三窟，进驻微信公众平台。因为，近几年的微博营销一直在摸索，还谈不上成功。微信营销，虽然也是前途未卜，但，“围鱼塘”是必要的。对于腾讯而言，这是一场新的探索实验。而对于新浪微博而言，恐怕是一场噩梦。

著名天使投资人、互联网人士蔡文胜表示，新浪微博的拐点在去年10月份就开始了，此后用户数量就停滞不前，到现在只是在维持一个媒体的角色。而微信大不一样，所有流量来自于手机，基于通讯录的关系，是牢固的熟人关系，会成为未来最大的入口。特别是微信会对新浪微博的广告系统带来一定的影响。随着微信的媒体化，广告有可能将成为微信的变现重要形态之一。而微信较微博对于广告主而言更为精准。

创新前景难测

当然对于微信公众平台的质疑也大有人在。西南交通大学教授谭永东就认为，虽然把通信应用和公众平台快速地撮合在一起，传播效率高了，但伴随的问题也会出现，虚假信息、广告泛滥也会随着增长。而经过漫长“斗争”形成的较稳定关系的微博，更值得信赖。

更有人认为，微信一个这么好的应用非要把垃圾短信的模式复制进去，自毁前程、自废武功。

无论褒贬，微信公众平台这一举动可没有招来抄袭的骂名，这在腾讯产品的身上可是极为罕见的。在国外，微信这类产品也从没出现过。艾瑞网专家宋安认为，微信虽然是从抄袭起家，但是在杂糅了各类功能之后，已经成为了一个创新产品。

“这种强联系加弱联系再加媒体属性的通信应用从未有过。前景趋势不好预测。现阶段来看，对于一般用户而言，还是微博更好玩些，转发、评论、互动更多。微信公众平台，侧重于关系熟悉，更适宜企业营销。”

微信公众平台取名技巧 篇9

所谓直呼其名法你可以理解为是什么就是什么，比如天猫微信名就叫天猫，以此类推。微 信 名 微 信 号 亮

点 天猫 tmall01 个性化微信营销 杜蕾斯 youlovedurex 拟人化品牌营销 范晓萱 Mavis-Fan 微信点歌

百道网 bookdao 输入书名、作者名或主题词，将搜索到相关图书信息 壹读 yiduiread 定位于轻松聊实事，轻幽默，有情趣 technews tn1273813292 提供当前最新、最潮的科技资讯 招商银行信用卡中心 cmb4008205555 查看常用的信用卡操作 南方航空 CS95539 到自助值机柜台打印纸质登机牌 和讯网 hexunofficial 交易行情查询；菜单功能选择 九点杂志 jiudianzazhi 好看、有趣的掌上杂志 NBA nba_big NBA信息分类推荐

名车志Daily CAD-Daily 汽车信息分类推荐 索尼音乐娱乐 sonymusic_china 免费点歌 大众点评网 loveindp 寻找附近美食

（2）功能实用法

你可以将其理解为用途或者功能，比如对于酒店助手，用途就是订酒店。好了，就起这个名字。下表中你可以参考其他名字。微 信 名 微 信 号 亮

点

酒店助手——订酒店 innteam 推送附近的快捷酒店 欣欣旅游 cncncom 旅游推荐

微生活会员卡 qqicard 商家会员卡一站式平台 QQ网购充值中心 chong_qq_2012 微信支付 艺龙旅行网 elongguanfang 旅游专题 股票哥 istocknews 提供全球及国内股票资讯

桌游助手 zhuoyouzhushou 用微信与朋友、网友玩“谁是卧底”、“杀人游戏”和“狼人杀” 我的印象笔记 myyxbj 让微信变身随身笔记本 大学助手 dxhand 查看校花校草、树洞吐槽

秋叶PPT PPT100 专注各种职场技能学习的自媒体平台 罗辑思维 luojisw 思维独特

（3）形象取名法

是指利用形象化的手法，把具体的事情抽象化或者把抽象的事物具体化，可以用拟人、比喻等修辞手法来实现。类似于拇指阅读之类的。微 信 名 微 信 号 亮

点

拇指阅读 muzhiyuedu 微书摘+微八卦+微书评 不止读书 buzhidushu 不止读书，读书不止 对爱 dui-ai 交友对象用地理位置推送 财经悦读 hexunbook 享受一段安静的阅读时光

新闻看点 kdnews 最新、最有趣的资讯，最独特、最深刻的评论 财经有问必答 hexuncaijingwenda 财经知识问答

篮球公园 lanqiuwx 最新的NBA、国内篮球资讯，明星新闻，篮球爱好者的家园 汽车标志大全 qcbzdq 每天一图，轻松了解汽车标志

经典短篇阅读 yuedudp 名家名篇、最经典的诗歌、散文、小说 经典微小说 wxs360 最短小精悍、最出乎意料的故事 一起记单词 yiqijidanci 学单词神器

电影工厂 dianyingfactory 帮你最快发现想看的电影 她生活 Wchatherstyle 年轻女性在微信上的闺蜜

（4）垂直行业领域取名法

通常的取名方法就是行业名加用途。微 信 名 微 信 号 亮

点

电影商学院 movieBS 以独特的视角剖析社会经济热点 和讯汽车 autohexun 聊汽车企业资本运营和行业前景 微法律 weifalv001 咨询法律问题不必等

微杂志 weixinzazhi 每日和你分享关于【书、影、音】 微精选 wejingxuan 每天梳理微博上最热门、最好玩、最有价值的内容，帮读者节省阅读时间 百度电影 baidu_movie 借个性化问答推荐电影 豆瓣同城 douban-event 同城近期热门活动查看

优惠券精选 youhuiwx 麦当劳、肯德基、小肥羊最新优惠券

（5）提问式取名法

这个你可以理解为你问我答，比如什么能赚钱，答案就是关注我的微信号就知道了。而名字则取决于问的问题。

微 信 名 微 信 号 亮

点

今晚看啥 jinwankansha 帮你发现喜欢的电影

什么能赚钱 hexun_money 低风险、无风险产品即时推介，省去大量时间 赚钱的那点事儿 zqdndse 推荐给网友能够赚钱的投资品种和技巧

什么值得买 smzdm.com 每天发送经过精选的当天发布的网友投稿、消费提示或精品促销信息

（6）另类取名法

新鲜、好玩、有趣，只要是这些，你都可以考虑。微 信 名 微 信 号 亮

点

appsolution appsolution 最新鲜的应用推荐 槽边往事 Bitsea 和菜头 琢磨先生 zhuomoweixin 语音段子

稀奇古怪的产品 xiqiguguai2012 最奇怪的玩意展示 小道消息 WebNotes 与别人聊天是听到的“小道消息” 深夜谈吃 foodtonight 每天告诉你一种美食 一些事一些情 loveqloveqloveq 谈话类电台节目 Mac技巧 sagacity-mac 一天一条Mac的使用技巧

穿衣搭配小助手 chuanyi110 穿衣、搭配，让你走在时尚最前沿 美容减肥和养生 meirong110 爱美丽，学养生，您身边的美丽助手 化妆很简单 huazhuang110 零起步学化妆，让自己漂亮一点

全球奇闻趣事 quanqiuqiwenqushi 每日搜寻全球各个角落的奇闻趣事，锁定奇趣频道 全球热门排行榜 remen110 分享全球最新鲜、时尚、有趣的话题 笑话英语 xhyy365 既可以看笑话，又可以学英语 乐活铺子 lhpz365 每天陪您乐呵乐呵 可乐一刻 klyk365 给您带来深度快乐 冷笑话精选 legiii 每日奉送冷笑话

（7）百科取名法

百科这个范围比较广，也为人熟悉，所以不少微信取名总会跟它有着千丝万缕的联系，看看下面的名字就知道了。

微 信 号 微 信 名 亮

点

超级实用小百科 baike12580 健康小知识、生活小常识、实用小百科 时尚生活小百科 baike110 最实用、最及时的生活小百科 糗事百科 qiusbk 最新、最真实的糗事大全

健康生活百科 wzz931214 发掘健康的生活方式，关注您的健康 长征小百科 czxybk 新闻咨询、外卖号码、天气预报都能查询

热门生活百科知识 emay100 收集健康养生小常识，介绍各种养生馆，日常养生守则

实用小百科 sbaike 专门搜集生活中的实用小常识、健康小知识、精品语录、趣味时尚、实用窍门 囧笑百科 china-joke 囧人囧事

萌娘百科 moegirlpedia 推送一些条目，并提供查询功能

（8）其他取名方法

建议从生活、地域入手，下面的几个微信或许会给你灵感。微 信 名 微 信 号 亮

点

北京活动资讯 bjevent 北京活动介绍，宅男宅女必备

热刺88 HotSpur88 网罗足坛信息百态，第一时间掌控英超所有信息 健康生活常识 jkshcs 分享健康小知识，生活小知识 天气妹 hitianqi 知晓天气，不怕刮风下雨 职场实用心理学 Zhichang365 最具深度的职场分享 搞笑集中营 weigaoxiao 微信搞笑中心，欢乐无限

56音乐下午茶 hitea56 治愈心情的视频节目，并且有每日一歌 健康与养生 everybodyok 分享健康与养生知识 全球时尚圈 qqssq0 全球时尚资讯，时尚潮人精彩搭配 经典语录 yulu2008 每天与你分享最新奇闻趣事、经典语录 爱情语录 aiqingyl 唯美爱情语录

除此之外，企业微信取名还可以采用区域加产业的方式，如杭州房产、郑州吃货等。或者根据阅读类、体育类、电影类细分入手，或者从最酷、最好玩、最时尚的为切入点入手，或者从最新资讯、娱乐时尚、轻松笑话、读书学习、实用小工具等入手，或者从健康、天气、职场、音乐、热门等入手。总之，就是要有趣，好记，接地气，生活化。

微信公众平台服务合同 篇10

1. 乙方应以电话、传真以及电子邮件提供开发运营结果。

2. 运营结果达到到约定效果即为验收合格。

3. 甲方请及时填写验收确认信息。甲方在乙方交付工作成果后一周内未书面签收也未提出异议的，视为甲方验收合格。

4. 甲方完成验收后以合同提供的联系方式及时联系乙方。

第六条：违约责任

1. 任何一方有证据表明对方已经、正在或将要违约，可以提出中止履行本合同，但应及时通知对方。

2. 双方除不可抗力之原因，任何一方如单方违约，均应承担全部违约责任，并应向另一方赔偿由此违约所造成的损失

3. 因地震、火灾等自然灾害、战争、罢工、停电、停网、政府行为、官方关闭端口等造成接口不能使用时，双方通过书面的形式通知对方，本合同自动转型为运营模式。

第六条：合同期限

本合同自签约双方签字盖章之日起生效，至签约双方履行完毕约定义务之日终止。

第七条：未尽事宜补充

本合同如有未尽事宜，双方协商解决。本合同一式二份，双方各执一份，经双方签字、盖章后生效，两份合同具有同等法律效力。

甲方(盖章)： 乙方(盖章)：

代表签字： 代表签字：

日期： 日期：

微信公众平台服务合同范文篇三

甲方： 乙方：

经甲、乙双方友好协商，就甲方所需微信服务达成以下共识。双方申明、双方都已理解并认可了本协议的所有内容，同意承担各自应承担的权利和义务，忠实地履行本协议。

第一条 双方的权利和义务

1.1 甲方的权利和义务

1.1.1 甲方提供专人与乙方联络。

1.1.2甲方必须保证微信信息的合法性和真实性，如因此引起纠纷，乙方不承担任何法律责任

1.1.3合同签订后，甲方提供微信账号以及密码等各种必要的资料和授权。

1.1.4按照合同的约定，及时支付费用。如因乙方过错未能如期完成合同约定内容，甲方有权要求终止，并按未完成服务项目，要求乙方退还相应款项。

1.2 乙方的权利和义务

1.2.1乙方按合同相关约定，为甲方提供微信功能服务。并提供专人与甲方联络

1.2.2在合作期间，如未征得甲方同意，乙方不得擅自改变微信企业信息。

1.2.3在要求的期限内，完成合同规定项目，并通知甲方进行验收。

1.2.4乙方针对甲方约定的服务达标时应及时通知甲方，甲方也应即时查看效果确认，如甲方未能即时确认。

1.2.5乙方不得将甲方提供的资料传播、出售给第三方。

第二条 开发项目及服务内容

具体功能开发及实施项目(在□中打√做选择)

第三条：合同金额及付款方式

3.1本合同金额总计：人民币万仟佰整。

3.2付款方式：本合同签订之日起三日内支付启动金元，剩余部分服务结束后一周内付清。

第四条：违约责任

4.1任何一方有证据表明对方已经、正在或将要违约，可以提出中止履行本合同，但应及时通知对方。

4.2双方除不可抗力之原因，任何一方如单方违约，均应承担全部违约责任，并应向另一方赔偿由此违约所造成的损失

4.3因地震、火灾等自然灾害、战争、罢工、停电、停网、政府行为、官方关闭端口等造成接口不能使用时，双方通过书面的形式通知对方，本合同自动转型为运营模式。

第五条：服务期限

服务期限自_________年_____月______日至__________年_____月______日止。乙方应在合同到期前7日通知甲方是否续期，甲方续期需另行签订续期合同，不续期则合同到期后自动作废。

第六条：未尽事宜补充 本合同如有未尽事宜，双方协商解决。本合同一式二份，双方各执一份，经双方签字、盖章后生效，两份合同具有同等法律效力。

甲方(盖章)： 乙方(盖章)： 电话： 电话：