电视购物栏目策划书

电视购物栏目策划书（通用8篇）

电视购物栏目策划书 篇1

《循环消费 低碳导航》栏目策划书

一、栏目综述

★本栏目采取主持人串讲、电话团购的形式，为受众介绍低碳、环保的生活方式，引导受众循环消费。

★栏目不仅在电视中播出，还将结合湖北网络电视台通过网络电视同步播出。有效提高了节目的收视率和覆盖面。

★栏目中所展示物品均为格林美3R超市低碳环保商品，且价格 特惠、限量发售，以此提升栏目的关注度和销售业绩。

二、栏目名称

《循环消费 低碳导航》

名称通俗易懂，一目了然。意指通过数字电视，消费者可以在家里轻松浏览、购买格林美3R店为消费者已经挑选好的低碳环保产品，就像置身于超市一样，随心所欲，轻松自在。

三、栏目意义

★本栏目的开播，将促进湖北地区的循环消费，低碳生活的科学理念。

★栏目形式新颖，独具特色，深受大众欢迎，有利于产品的软性推广。

四、栏目定位

根据本栏目的特点，本栏目收视人群暂定位为：

中年、老年，年龄在30—70岁，包含以下3类人群：

1、较为富裕的中产阶层，有购物癖好。

2、小资情调，易感人群，追求低碳、健康有较高生活质量。

3、政府单位，节能环保。

五、栏目形式

1、节目时长10分钟，周播。分为3个板块（1、产品介绍、产品实验，相关咨询，2、电话互动、现场采访，3电视团购）。

2、格主持人出镜口号、介绍低碳产品，林美3R超市现场录制。（一次性录制多期）

3、加入栏目片头20秒、片尾20秒、企业LOGO。符合时尚、低碳元素。

4、制作时加入电话团购信息和虚拟电话互动问答。

5、配时尚、节奏性强的背景音乐，加各种音效、字幕。

六、服务完善

对电视客户，进行上门送货、回收和相关售后服务。

篇二：电视购物策划书

电视购物之家购

销量篇

要点：

? 销售条件

? 销售方法

? 销售回款

? 销售渠道规划

? 销售目标

? 直供合作条款

正文：

一、销售条件

1.卖点充足的组合。

2.合理的性价比。

3.一定的使用人群。

4.家购渠道合理的人脉关系。

5.一定的节目策划编排能力。

二、销售方法

销售渠道：家购频道。

渠道介绍：目前国内的家购平台有40多家，按日销量及落地开播城市可以分成4个梯队。

第一梯队日销量在300-1000万之间，落地城市在30个以上的。有东方CJ、快乐购、优购物、家有、央广、中视、风尚等。

第二梯队日销量在50-300万之间的省级电视频道，好享购、好易购、乐拍、宜家、宜和、乐家、买乐、乐思购、家家、乐天、天鹅、星空等.第三梯队日销量在10-80万之间的市级电视台佰乐、富邦歌华、欢腾、每日购、广通、南方CJ等

第四梯队新成立的拥有时间段的各个卫购老板转型家购平台的。这一类的台适合甩货，不做过多介绍。

三、销售回款

回款账期：每个家购平台的结款账期不同，实销月结，有15天45天不等。一般情况下有货物发出到收到回款最长在90天。

合作流程：准备组合/组合PPT资料/拍摄VCR/联系MD/准备提报/过商审/过QC/准备节目/直播或录播/根据达标率安排接下来的节目时间。

合作关系：电购平台内部MD跟MD有竞争的，一旦选择队伍就要坚持，直到得势或者失利。我们一旦选择了一个MD就要了解这个MD的站队势力，从而能更好的把握我们的产品。

产品开发时间:这个主要分五块;

1.产品组合开发阶段一般15个工作日。

2.产品策划及VCR拍摄一般15个工作日。

3.提报过会时间一般15-30工作日。

4.安排节目时间一般过会后7-30天。

5.回款时间节目开播当月的次月对账再次月回款。

四、销售渠道规划

A.说起渠道就是这个销售过程中涉及到的各个环节：

厂

代理商 家购平台

家购平台

B.厂家对家购平台我们称之为直供。优点：直供利润最大化。缺点：资金回笼慢。

C 厂家对代理商我们称之为代理。优点:资金回笼快。缺点：利润薄。

整体规划：直供的我们操作2-3家，代操3-4家，代理若干！

五、销售目标

在电视购物家购中产品分三种：爆款、达标、生死线。

爆款：一个产品做得火爆一年的销售额在6-8千万，回款在3-6千万，利润在500-2000万。

达标：一个产品做得达标一年的销售额在500-800万，回款在250-500万，利润在100-300万.生死线：一个产品在生死线徘徊的销售额无法预计。

我们的目标先达标在爆款。

六、直供合作条款：

一辽宁宜家为例：

1.费用：质保金1-3万，直播费2000-4000元，在回款中扣除（也有要求缴现金 的）。厂代上节目费用2000元左右，差旅费另算。杂费：摆台费400左右，KT板100左右，模特费50-200元，入库费200左右。其它：行销费(二次包装）、会员费、赞助费有电视平台不定期收取。

2.商审会通过：以足浴盆组合为例(各台不同），扣点一般在35-30扣（即100元 的零售价，给电视台35-30元）。

3.QC通过：根据货物收到日期安排节目，第一档直播。达标后录播。

4.下单订货：300-800组，收到货物后安排节目。订货量一般是根据第一档时间 的达标率来下订单的，也有根据月销量来下单的。

5.达标率：不同的时间又不同的要求：黄金时间800以上元/分钟，非黄金时间

200-500元/分钟，垃圾时间50-200/分钟。现在一档节目一般都是45分钟。通过计算就可以理解为10万以上的销售额到1万以上的销售额。

6.节目安排：直播达标后才会安排录播，一般情况一个月两次直播4次录播。

7.销量：按299的组合，达标为400组，一个月6档节目，预计销量在2400组。

扣点按35扣，销售回款是299×0.65×2400=466440元。

8.一个中档的台就可以做到这样的销量，大台一个月可以做到1万多组的销量。

前景比较看好。

篇三：电视购物商业计划书

电视购物计划书

一、行业现状

电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，目前在我国电视购物转型期存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来，这两种形态一直共生共存，相互竞争市场份额。

以电视台作为运营主体的购物频道，是产品销售的一个平台，是一个无店铺的“空中超市”。多产品、多品牌、大众化是现代电视购物的基础，以央视购物频道、湖南快乐购物为例，其产品供应商不仅包括飞利浦、三星、联想、LG等著名品牌，同时也包括众多中小企业的大众化生活化的家居商品，商品品种多达上千个。

由于商品品种多、大众化贴近生活、厂家直销价格优惠、信誉好品质有保证，因此，电视购物频道一开播就受到了广大消费者的喜爱，电视购物频道的发展也取得了可喜的成绩。以湖南卫视快乐购物频道为例，它依托全国性数字频道 “快乐购物频道”，重点覆盖广州、青岛、杭州、南京、东莞、广西等已经完成数字电视平移的省市。“快乐购”以连锁的商业合作方式，组建了全国性的购物网络，形成快乐购物频道的综合竞争力。以“快乐购”为代表的中国新一代家庭电视购物的诞生和成长，昭示着这个新型消

电视购物节目策划方案 费模式的无限潜力，其惊人的发展速度显示出新一代电视购物的旺盛生命力和广阔前景。

二、运营模式

随着经济高速发展，现代家庭生活也在发生着变化。琐碎的生活、繁忙的工作、拥挤的交通经常让购物变得不那么乐趣盎然。而以电视台作为运营主体的购物频道，是产品销售的一个平台，是一个无店铺的“空中超市”。

现在电视购物频道不再单单的凭借电视平台展示商品，因受到电视节目时段和覆盖面的限制，因此需要借助网络平台，容量大、传播广的特点，扩大经营范围、增强宣传力度，和电视购物频道形成互补。以电视购物引导消费，网络平台打造品牌的经营思路，引领人民消费习惯，打造购物新时尚。

三、电视购物流程

要打造这样一个平台，第一步就是产品的选择，不规范的市场规律、不完善的市场法律、不具杀伤力的惩戒措施，不仅使那些不规范的电视直销机构有机可趁，还可以从容脱身，无形中造成这一销售方式信任危机日益严重——不仅损害消费者的权益，还影响到电视媒体的公信力。那么在选择外购和合作经营产品时，首先，倾向于选择实力和信誉较好的品牌，选择拥有良好售后服务体系的品牌，并且可与质监局协同合作，所出售的产品都需要经过严格的质量检查，以最大限度地保证消费者的利益不受假冒伪劣产品的侵害。其次，品种选择分为服饰用品（男装 女装 内衣 皮具 鞋类）；美容美体（美容化妆 美体美发 洗护用品）；生活用品（厨卫用品 汽车百货 家居日用）；电子数码（家用电器 电脑/通讯商品 数码商品 影音视听）；珠宝饰品；本地特产

第二步，信息加工及审核，利用电视台的频道资源，与商家充分

沟通了解产品的特点及优势，拍摄成电视购物片。在每个电视购物节目中，节目主持人在前台介绍商品。每个商品介绍短则5分钟，长则20甚至30分钟很长时间，何时推出下一个商品，是由幕后的节目制作人来决定的。因为每个商品的销售量都立即显示在幕后的电脑荧光屏上，节目制作人依据销售中的曲线来估计市场需求，决定何时推出下一种商品。如果一种商品很畅销，节目制作人会指示节目主持人继续介绍这种商品。如果一种商品卖不动了，马上就会被下一种商品所替代。

第三步，电话销售，需要申请一个免费订购电话和成立一个专业的电话销售部门，且针对不同的产品，设立相应的电话销售部门，负责接听客户打进来的电话，解答客户关于产品的疑问，记录客户信息，便于回访。

第四步，当产品销售出去以后，则是货品存储和配送，这一环节可以外包出去，现在物流公司已发展的非常成熟，选择当地信誉好的2-3家物流公司签订一个长期合作协议，将产品存储和配送交与其负责，而我们则统一管理，节约成本和人力。第五步，售后服务，在市场激烈竞争的今天，随着消费者维权意识的提高和消费观念的变化，消费者在选购产品时，不仅注意到产品实体本身，在同类产品的质量和性能相似的情况下，更加重视产品的售后服务。因此，向消费者提供完善的售后服务，已成为现代企业市场竞争的新焦点。售后服务部门主要通过电话了解和解答客户使用产品所遇到的问题，不能电话沟通解决的，则需派人到客户处实际

了解情况，是维修还是换货，并派专人跟踪售后服务进展情况，务必给客户一个人性化、专业化、效率高的服务体验。

四、网络平台的推广宣传

（一）随着信息化技术的不断发展，人们接受信息的途径越来越多，信息量也越来越大，单一的宣传手段使覆盖面太窄，受众太单一，得不到好的宣传效果，因此，将现有的互联网、数字电视、平面媒体结合起来组成一张网，让信息流动起来，最大限度、最快速的达到宣传效果。

1、网络宣传：搜索引擎推广，关键词广告，关键词竞价排名，知名网页内容定位广告。

2、平面媒体：在本地畅销报刊中选取2-3种，刊登招商信息和粘贴购买商品优惠券。

3、数字电视：运用数字电视信息平台，建立一个“购物商城”，将商品信息放在此平台里面，并用数字电视现有的广告位进行广告宣传。

五、网络平台的盈利模式

（一）网络购物平台的搭建，不仅是为电视购物频道做互补，更主要的是打造一个品牌包装的平台，利用电视媒体的公信力，与多元化的宣传手段，帮助那些成立不久，有发展潜力的企业成长，与企业成为合作伙伴，共同经营，然后进行利润分成。

（二）组织团购。团购的好处主要在于：一是团购价格低于产品市场最低零售价，二是产品的质量和服务能够得到有效的保证。

（三）网络广告

通过网页广告位招商来盈利，分为以下几种形式：

1、标志广告。是位于网页顶部、中部、底部任意一处，横向贯穿整个或者大半个页面的广告条，一般尺寸是480*60像素，采用GIF格式的图像文件，用来表现商家广告内容。此广告位醒目，容易吸引消费者注意，从而达到宣传效果。

2、文字链。文字链接广告是以一排文字作为一个广告，用户通过点击链接来到自己的网站。??这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。可让现在主流的网购网站，如淘宝、凡客链接在我们的网站上，按点击次数收费，如果通过我们的网站链接达成交易，还可按照一定的比例抽成。

3、弹出广告，如打开网页后弹出的（强制弹出的），一般为flash等形式。??

4、流媒体广告。就是视频广告，如新浪，优酷等网站上弹出的，一般价格比较高，以汽车等为主。??

5、文字植入广告。打开一片文章，文章中的关键字被设置成了连接，鼠标滑过的时候，会弹出广告框。??

电视购物栏目策划书 篇2

法制节目的“热销”与“风行”, 引起广大电视人的特别关注, 许多市县级电视台也纷纷筹办“法治节目”。下面我就如何策划、办好地方台法制节目谈几点意见。

认知社会环境。法治是现代市场经济和民主政治的重要特征。近几年随着我国市场经济和民主政治进程的不断加快, 法治已经成为中国现代社会最显著的特征之一, 特别是党的“十五大”把“依法治国、建设社会主义法制国家”确定为基本治国方略后, 法律在人民群众生活中的地位不断提升, 因此进一步加强法治宣传教育对于增强广大群众的法律意识、法制观念, 推进“依法治国, 建设社会主义法治国家”具有十分重要的意义。

电视台作为党和政府的宣传喉舌, 同时又是最具影响力的传播媒介, 理应扛起“普法“大旗。地方电视台是地方的窗口和形象, 通过身边的人和事展示案件, 解析法律、法规, 更能引起当地观众的视听欲望和情感共鸣, 因此宣传效果更佳。

定位务求准确。定位是一个栏目的灵魂, 准确而清楚的定位是一个节目能否拥有生命力的关键。当今世界, 信息业发展迅速, 可供受众选择的信息源越来越多, 作为相对成熟的现代大众传媒的广播电视, 正由“广播”向“窄播”发展, 因此准确的栏目定位可引锁定部分观众, 为栏目生存和发展奠定基础。

法治栏目的定位概括的说是以追踪报道法律、法规事件, 析理说情, 传播、普及法律知识为主。但在实际操作中, 由于受地方因素和受众因素的影响, 不同级别、不同区位电视台的法治栏目定位各不相同。大致可分为三类, 一是以举案说法为主, 如中央电视台的《今日说法》和《经济与法》等。二是以公安题材为主的, 如贵州电视台的《法治在线》等。三是以法律故事+嘉宾+观众群+演播室的形式为主, 如重庆电视台的《拍案说法》等。综合考虑各种因素, 作为地市级电视台的法治栏目从内容上讲首先应该是一档兼具新闻时效性、法治思想性和法律服务性的专题节目。栏目要紧扣本地法治进程脉搏, 体现人文关怀和法治精神, 以鲜明的立场关注法治领域的热点、重点和难点事件, 宁可小而精。只有这样, 才能让观众感受到节目与生活的水乳关系。

固原电视台从2008年创办《法治固原》栏目以来, 始终遵循“以公安题材为主, 及时追踪报道有一定代表性和典型意义的、颇能引起社会反响的案件, 边叙述案件经过, 边剖析法理”的定位原则, 较为全面的展现了六盘山区的法治进程, 起到了很好的宣传教育作用, 尤其在“五五普法”进程中, 社会反响良好。

名称必须得当。栏目名称就像渔网上的纲, 是对栏目内容和形式的高度概括和总结, 是栏目的“统帅”。纲举目张, 只有拉起“纲”这条大绳, 包括内容和形式的各个“目”才能张开, 所以恰当的栏目名称可让人对栏目内容有更多的认知。

法制栏目的核心是“法”, 毋庸置疑, 几乎所有电视台的法制栏目名称都包含“法”, 并以法为“重心”, 但因节目表达方式和表现手法不同, 栏目名称则“各有千秋”。中央点电视台的《今日说法》重在“述说评论”。中国网络电视台的《法治视界》以“视界”为“法治”的外延, 汇集全国各地法治节目, 强调整和。大多数地方台由于受“取材”的限制, 栏目名称不求“专”, 而尽可能“宽”, 多以《法治 (法制) 在线》或《法制XX》 (XX为地方名) 命名。在“法治”和“法制”两个概念中选择那个更好?我主张选择“法治”, 理由是“法制”属名词, 动态元素较少。

名称是法治栏目的灵魂和旗帜, 最要紧的是它的外延必须清晰, 内涵一定要丰富, 象《与法同行》、《法界纵横》、《法治时空》等都可以选择。

宗旨一定要明晰。宗旨是指主导思想和旨趣, 就电视栏目宗旨而言, 包含办节目宗旨、服务宗旨和经营宗旨等方面。各家电视台法治节目只因涉足的领域不同, 肩负的使命不同, 所以服务宗旨也不尽相同。中央台财经频道《经济与法》是一档以“用案例说话, 推进中国市场经济规范进程”为宗旨的专业经济法制栏目。它关注中国经济领域的矛盾和纠纷, 服务的是社会经济领域。重庆台的《拍案说法》关注的更多是百姓生活和百姓故事。

法制栏目无论那种类型, 都有一个共同的宗旨, 那就是:通过法制宣传教育, 法律知识传播, 案件追踪报道, 案例案情分析, 法律援助、法制时评等多种形式不断加强公民的法律意识, 彰显法治震慑力, 弘扬法治精神, 努力营造“法律面前人人平等, 人人自觉学法、守法、用法”的社会氛围, 充分发挥法治在促进、实现、保障社会和谐方面的积极作用。

选题要贴近生活。现代社会, 物化现象严重, 人们的视线开始转向自然, 转向基层, 生活化的艺术作品日渐成为人们的的所爱。面对央视、省级卫视等强大的竞争对手, 地方电视台要办好栏目, 选题必须坚持“三贴近”原则, 给普通百姓以教育, 给普通百姓以指导。

地方台法治节目大多以公安题材为主, 几乎渗透在社会生活的各个方面。面对几百起甚至上千起案件, 我们的节目不可能一览无余。这就要求选题必须具有代表性, 选择的故事和现象必须真实反映普通百姓的生活现状。重庆台的《拍案说法》每期都讲述一个案件故事, 2010年2月3日播出的《会说谎的手机》, 讲述了一个关于“手机变号诈骗”的案件, 让人为之一惊, 给广大手机用户和移动电话运营商敲响了警钟, 起到了很好的警示作用。有关子女赡养老人问题、家庭财产继承问题……, 等等, 这些都是普通群众非常关心的话题, 也是《拍案说法》首选题材。

在贴近生活的同时, 务求挖掘案件背后的社会背景以及更深刻的社会问题。通过新闻故事化--故事人物化--人物细节化的实施, 体现法治节目的个性特征。2009年9月固原电视台《法治固原》栏目播出的一篇题为《花季少年因私怨毒杀同窗》的报道引起社会较大反响。节目通过情景“再现”了初三学生董某因嫉妒心理和琐事纠纷而产生报复心理, 最终走上投毒谋害同窗的犯罪道路。由于社会环境、家庭教育和学校教育等方面的缺失导致个别青少年心胸狭窄, 性格孤僻, 法律意识淡薄, 缺乏包容心和正常的竞争意识, 最终走向极端。

贴近生活还包含选取生活中的典型, 采访对象应是“这类人”的代表, 是一个“这个”。通过深入发掘他的生活与梦想, 成功与失败、面对与逃避、坚持与放弃等各种矛盾, 析情析理, 不带任何偏向和功利, 让观众在冲突中体会真情, 让真理在冲突中彰显。

电视综艺娱乐栏目品牌策划研究 篇3

一、准确把握受众的需求

以当前湖南卫视收视率比较高的《快乐女生》为例，我想它的成功很大的原因就在于对受众的准确把握，满足了受众的审美期待，也满足了受众对梦想的追求。如今的观众，不仅仅欣赏参赛选手的演唱，也沉浸在评委的激烈点评，更享受在节目紧张的各个环节。可以看出，从选手，到嘉宾评委，到大众评委，到赛事规则，每一步的精心策划都吸引着电视机前的观众，而它的成功就在于这点点滴滴的策划创新上。当今的媒体竞争中，我们的电视栏目必须要有观众才有价值，媒体才能够生存和发展，实现良性的运转。从这个角度上来说媒体的竞争是受众的竞争，受众决定着媒体的命运。作为电视人要改变自身的观念：媒介提供的是一种产品和服务，是以满足受众的需求为目的的活动，一个栏目的好坏，受众是最终的鉴定者。因此，要创新电视栏目的策划，就必须牢固树立“以受众为本”的思想，认真研究目标受众的文化水平、欣赏习惯、作息规律、生活方式等各种因素，使我们生产出的文化产品最大限度地服务受众。因此，电视策划在保证舆论导向正确的前提下，要从以“媒体为中心”向最大限度地满足受众需求方向转变，即要从以“生产为核心向以消费为核心转变，将受众的需求，特别是潜在的需求作为传播什么、如何传播”的起点。例如我们所熟知的《快乐大本营》，一个生存了十多年之久的电视综艺节目，并且一直保持着比较高的收视率，这对于中国的电视界来说不能不算是一个奇迹。它的生存之道——那就是不仅具备良好的电视栏目策划班底，还具有与时俱进不断创新的思想。在受众的定位上清晰明确，抓住了年轻受众这一群体。快乐对于人们来说是永远都不会过时的时尚概念。《快乐大本营》的“张扬快乐，张扬个性，张扬青春”的理念，牢牢地抓住了年轻受众群体的心，使得《快乐大本营》成为年轻人每周的必备话题。

只有充分地了解受众的需求，他们才能更多地关注到我们的栏目，从而才有利于我们去培养核心观众，这部分人群会以各种方式参与节目，给节目的制作更多的建议和评价，并且会带动周围的人收看，不断扩大节目的影响力。传播是一种双向的互动，只有充分了解和尊重受众的需要，广泛地听取他们的意见和建议，在可能的情况下让他们直接参与节目，才能比较准确地了解目标受众的收视期待和节目效果。

二、熟悉电视市场的动态

电视综艺娱乐栏目进入到了品牌竞争的时代，我们的策划就是要争取市场空间，使其获得良好的社会效益和经济效益，所以必须要熟悉电视市场的状况，找到最佳的方法和途径来提升栏目的影响力。例如湖南卫视的大型脱口秀《天天向上》很受观众喜欢，各大电视台的脱口秀栏目有很多，但为什么它可以收视率一路飙升呢？面对众多的挑战和竞争，仅仅了解受众的需要是不够的，还必须面对整个媒介市场，特别是要对相似的栏目有充分的了解，这样才能找到对方的突破点，才能够抢占先机。《天天向上》栏目的品牌建立在于对受众的了解，在于对电视市场的分析中确立了自己独特的栏目定位，给观众娱乐的同时传承中华民族的传统美德并将其发扬光大，这个深远的立意提升了栏目的档次更顺应了时代的发展与要求。准确的定位是栏目的生存之本，要考虑到方方面面，做到统筹兼顾。今天的电视栏目异常纷杂，对于复杂多样的观众需求来说，没有一种产品和品牌能够完全地覆盖整个市场，市场永远会有空隙，因此，我们也永远可以在市场空隙中找到新的发展空间。比如，在内容、形式或播出时段上没有强大的竞争对手，那么凭借这个市场的空白点，就可以找到自己最佳的位置去开拓市场。再比如《天天向上》的主持团体，应该说也是栏目精心策划的结果，超强的主持阵容，七个主持人个个出彩，虽没有美女的陪衬，但毫不逊色，更加凸显其特色。在这个主持团体上我们可以看出其实现了国际化也实现了艺术上的综合化。把握市场的脉搏才能处理自己的品牌和价值。湖南卫视在综艺娱乐节目上的创新深受大众欢迎，正是因为回避了在综合性、新闻性、文化性等方面与其他台的正面交锋，选择主攻娱乐类节目，所以取得了今天的成功。

三、栏目内容与形式充分体现娱乐化

如果说，受众定位是解决为谁服务的问题，那么内容的定位就是解决为受众提供什么服务的问题。一个电视栏目在充分了解受众的需求之后，就要面对栏目自身的内容和形式的定位。内容决定形式，形式又强化和美化和内容，只有为受众提供他们感兴趣的内容，并以新颖的形式展现在他们面前，他们才会在节目中找到快乐，才会成为栏目的核心受众。《天天向上》秉持人无我有、人有我优、人优我特、人特我绝的理念，坚定不移地开掘稀缺资源，坚持优质化生产，突出独特的个性，植根于中华民族的深厚土壤，依靠团队的团结，赢得观众。所以说，栏目的定位要抓住受众的“兴趣点”做文章。兴趣是受众心理选择的重要基础。在今天到处都是竞争的时代，人们的生存压力越来越大，更需要电视这一媒体为我们提供丰富的内容来愉悦我们的生活。这也符合电视媒体与生俱来的娱乐功能。娱乐是人的天性，也是电视的天性，在一定程度上它已成为电视栏目的主流方式，所以不仅综艺娱乐栏目注重娱乐化，而且在众多的资讯、服务、社教节目中，娱乐元素也在广泛地渗入。我们熟知的《快乐大本营》每期节目都会有一个固定的主题，邀请不同的嘉宾参与节目。虽然栏目没有固定的谈话形式，主要是以风趣幽默的语言，拉家常的方式以及游戏环节来推进节目，这样在整体上不会让受众感觉做作，反而更加轻松真实。在节目的进程中主持人以及嘉宾的搞笑元素，完全是本能地发出，而不是刻意找卖点，让观众能够发自内心地去笑。这种方式不仅能够淡化主持人与嘉宾之间的界限，更让人觉得他们之间的对话像是朋友之间的谈话，而不是访谈。而且大多选择的话题轻松幽默，让嘉宾和观众都进入放松的状态。好的内容和选题要找到好的形式去诠释，这样才能达到事半功倍的效果。

中国电视正在步入创新的时代。但纵观电视综艺娱乐栏目，模仿现象日趋严重，创新却呈现衰减现象，我们必须要提高自主创新能力，创新是一个时代永恒话题。电视文化团体正面临着前所未有的发展机遇和挑战，在这样的背景下，电视综艺娱乐栏目创新也是势在必行。

黄冈师范学院2011年校级青年科研基金一般项目，项目编号：2011CQ162

【1】石长顺.《电视栏目解析》武汉大学出版社 2008年2月

【2】游洁.《电视策划教程》中国传媒大学出版社 2007年11月

电视栏目策划书 篇4

电视栏目策划书——《lie to me》栏目剧策划书

系专班姓李丹

学

中国传媒大学南广学院

2010年 6 月19日

《lie to me》电视栏目策划书

——传播学（舆调），李丹 20091300

5一、前言

“栏目剧的概念从昨天到今天已经变成一次大展播、一次互动交流，同时也是一个学理性的概念拟定过程。因为我们现在多元制衡的评价体系，既要求市场份额，同时还要求很好的市场收入。在这样的夹缝中生存，只要做出来，能够生存就是好的，都是值得鼓励的。在今天对于所有的传媒人来讲，生存是本位。”而从某种意义上讲，侦探活动是一种捉摸事算计人的活动心理学家认为，人们的一切社会行为都有其相应的心理动机。人的心就好比一个‘黑匣子’，这个‘黑匣子’是无法用肉眼看透的。由于某种条件的刺激就会产生反应，通过对这种反应的观察分析，就可以对‘黑匣子’里边的东西推测出个大概了。因此许多人热衷于侦探职业。基于此，电视推理秀即自然成为一种恰如其分的补充方式。

二、节目类型

这是一档命名为《lie to me》的侦探类的栏目剧。通过再现案件或故事，提出悬念进行推理。观众通过虚拟主持人柯南引领进入特定的案例现场，运用柯南式的科学逻辑推理来侦破案例的真相。

三、目标受众

（一）性别：受众群体主要是青年人，尤以男性为主。

（二）年龄：15—25岁

很多青年都正在求知欲旺盛的年龄，有很多都是侦探小说迷。他们有知识、青春、朝气和活力，喜欢丰富刺激，喜欢偶像崇拜，并勇于向经典挑战。

（三）文化程度：横跨初中、高中、本科及以上

（四）经济收入：不定

（五）爱好：侦探迷，经常沉湎在福尔摩斯、波罗和柯南的世界里。有一定思维逻辑，能够随着剧情的发展跟着推理。

总体来说，这是一档推向广大男青年的栏目剧，主要定位于未婚，是侦探迷，对推理案件，寻找真相有浓厚的兴趣，有一定的思维逻辑能力，就像柯南说，真相只有一个。而这些男青年能根据线索随着主持人一起身临其境，破解一些灵异悬疑的案件。

四、已有竞争对手及其主要栏目特色

（一）竞争对手：

栏目剧只要有山东电视台《绝对故事》、江苏电视台的《百姓聊斋》、湖南经视的《故事会》、浙江电视台的《大侦探西门》、四川电视台的《麻辣烫》、吉林电视台的《北方故事》等栏目剧纷纷脱颖而出，并迅速在全国各地走红，且收视率不俗。

其中有竞争力的是同题材的浙江电视台的《大侦探西门》。

（二）其栏目主要特色：

栏目在定位上紧扣他们的收视特点，例如Flash这种新颖手段的运用和虚拟主持人类似日本卡通推理片主角的造型。在推理手法上，也有比较固定的套路：相对封闭的空间；少量的出场人物；发生刑事案件；侦探在第一时间登场；提供一些破案线索，也就是推理条件；凶手须在最后才被正确指出，中间允许推理错误。“线性结构”是栏目新采用的叙事方式之一，编导以不知情者的身份进入剧情，他跟观众同步掌握所有的线索，跟观众一起来分析、推理。剧情随着时间的流逝而不断推进，新的线索不断出现，这就加快了故事的节奏。

五、栏目定位

（一）栏目风格的定位。

对于悬疑推理栏目剧《lie to me 》的风格我们考虑打破以往涉案剧严肃有余，活泼不足的形态，赋予其亲民性和活泼的风格，注重都市的特点和时代感,增强都市时尚元素.从而将栏目的风格定位于紧张、刺激、时尚、都市.增加了可看性

（二）更注重创造悬念，推出反转结局。

它以虚拟世界中的奇闻轶事、奇情奇恋为主要故事内容，由真人进行故事过程的精彩演绎，只要演绎近期的焦点案件并融合艺术创作，真虚结合，强调悬疑、奇异、惊悚等特点，同时结合反转剧的思维模式，在意料之外，情理之中给一个反转的结局。

（三）栏目剧极为强调时效性，往往紧跟新闻热点推出节日，与观众在时间上和空间上拉近距离，此栏目剧一般没有固定的主角和主题，一集一个故事，情节紧凑、短小精练。通常由非专业演员出演。

（四）以法制案例为题材，通过观众喜闻乐见的电视悬疑推理栏目剧的形式，弘扬社会主义的法制精神，提倡积极的道德观。鞭挞社会的丑恶现象，警示人生。为创建和谐社会鼓与呼。

（五）栏目剧强调观众的参与、互动。

六、栏目看点分析：

（一）“真相只有一个，lie to me”,反高潮的处理，在观众通常的印象里，已经习惯了某种结局的样式，而在原本的戏里的布局也似乎可以推出这样的结果，可是剧作家此时可以一反俗套，将结尾设计成出人意表却又合情合理，让大多数观众留下深刻的印象与重新思考的空间。

（二）平民化+好莱坞式叙事

事实上，电视栏目剧的取材开始就着力于选择生活中具有戏剧元素的内容，并在此基础上进行进一步提炼、加工、改造，运用艺术的手法进行改编，使它更集中、更且有戏剧效果。它具有一定的虚构成分，通过娱乐化、故事化提升事件的观赏性。即找到真实与虚拟的制衡点。一切从实际出发，但是要优于实际，高于实际，做到真虚转换的切合点没有任何的瑕疵。

（三）创新性和创造力。

我们有别于浙江卫视的《大侦探西门》，定期推出融合少量舞台剧和歌剧的内容，丰富栏目剧的形式。

（四）弱化地域性，强调全国性。

通过资料搜集和分析，我们知道了地域性是电视栏目剧成功的重要原因。例如，《经济麻辣烫》的成都方言、《经视故事会》的武汉活，《雾都夜话》和《生活麻辣烫》几乎所有剧情都来自重庆的真人真事。增强了节目的亲和力和认同感。然而随着电视市场竞争的加剧，为了照顾全国市场，逐渐开始弱化栏目剧的地域特征。因此我们湖南电

视台作为卫星频道更要以全国市场为目标，推出此档节目，进一步巩固和扩大市场份额。

（五）栏目将建一个专门网站（合作）并专设一个辅版，把所有播出的栏目剧放在此网上，让网友能够通过网络参与进来。以求与主版相辅相成，互为补充的效果。跟手机运营商合作，让节目进入3G市场，以多媒体的手段，加强跟受众的互动，同时也对产品价值进行多种形式的开发。

七、节目主持人（要求、风格）

（一）要求 主持人要能够调动现场气氛，吸引观众的注意力，能够把悬疑、灵异的气氛推向高潮。

（二）风格定位

主持人富有青春活力，主持语言诙谐幽默、平民化但不庸俗；善于调侃而又不失分寸给节目现场的紧张担忧的气氛带来一种轻松愉快。主持人也可以用自嘲的方式引出剧情或者调节一下氛围。

八、栏目构成（时长、板块设计/单元设计）

（一）《lie to me 》栏目将于2010年7月15日湖南电视台卫视频道强势推出。时长：50分钟，每周星期

五、星期六晚上21：00准时播出。

（二）本栏目按宣传宗旨分为三大板块

1.疯狂真人秀

涵盖的面比较宽泛，就是发生在老百姓身边的焦点案件，悬疑为主，灵异案件为辅，经由艺术加工，把电视机前和现场的观众带入情节中去，让他们情不自禁的紧张、思考、推理。这是由普通群众参演，更加的逼真，灵动。

2.虚拟漫画秀

选取经典的福尔摩斯、柯南、怪盗基德的案例进行后期加工播放，使人们能够随着这些经典的案件回顾同时自身加入其中。

3.歌剧魅影秀

在一波几折的案件中，融入舞蹈，舞台剧以及歌剧的表现形式，让人们在紧张的案件进程中，能够感受另一种艺术的表达，从而提升一定的艺术修养。

九、栏目投放广告的定位。

（一）投放广告的组成主要为：栏目冠名，栏目广告收入，栏目奖品的提供。

（二）投放广告的招商定位于以年轻人消费品为主，外延到其他相关的消费品，这样我们可以增加广告主对我们的节目对于广告品牌的塑造力的信心。

（三）对于插播广告过程中，最好对插播广告所需要的时间，用时间条来一点一点现实出来，即随着广告陆续的播出，广告时间条会一点一点减少，这样可以在一定程度上缓解观众对于广告的观看的心理，在心理因素上观众自我的等待广告的结束。

十、栏目初期的宣传推广方式

（一）市场运作：

主要以提升栏目的知名度及收视率为主要目标，其步骤首先是优化栏目资源，使之实现增值；其次，实现栏目的持续开发，并以之为平台，展开相关项目的拓展，最终形成以栏目为中心的立体的赢利格局。

（二）栏目的宣传：

1.主要以新闻广告在其他传媒的巨大优势与栏目进行呼应：

用新闻广告公司的新媒体资源，在《新浪网》和《湖南卫视官网》制作栏目专门的网页，同时发布相关的广告信息；

2.用手机短信平台及小区广播等开通参与案件的热线等服务，与栏目进行呼应；

3.湖南卫视电视台其他时段的栏目预告。

《成长》电视栏目策划书 篇5

青少年学生是一个特殊的群体，他们在成长的过程中，总会遇到各种各样的困惑与诱惑，如同一颗幼芽破土而出，总要经历风雨飘摇、寒流侵袭。关爱、守望中小学生的健康成长，是全社会的共同责任。因此，在湖南教育台开办一档寓教于乐的关注青少年学生身心健康成长的栏目，有着与时俱进的现实意义。

一、策划宗旨

栏目的宗旨是合理有效地发掘湖南教育台的自身资源，丰富节目内容，探索新时期青少年健康成长教育新的思路。以新颖活泼的方式引导中小学生，积极面对不同年龄段所遇到的困惑，并引导他们创造性地解决身边一些实际问题，以提高青少年学生在经济全球化和文化多元化趋势中的应对能力。

二、栏目名称

《成长》、《守望成长》或其它更合适的名称。

三、栏目内容与形式

内容：青少年的成长涉及方方面面，不同年龄段有不同的内容。节目应着眼于学生成长过程中所遭遇的较为普遍或较另类的问题确定内容。内容主题本身应具有一定的吸引力。其关键在于能吸引学生本身及全社会的普遍关注。

形式：将中小学生学习与生活中所遭遇的困惑与问题，通过电视音画直观地展现出来，并由学生、家长、教师与学校共同来探讨适合学生现阶段的解决方式和方法。杜绝呆板与说教，强调轻松活泼。其关键是大家参与，寓教于乐。

四、栏目版块设置

本栏目暂设置两个部分，各部分应保持延续和流畅。不刻意表现版块区分，转场实现软切。

第一版块：《守望成长》(暂名)时长10分钟。

以现场的方式由主持人将某一主题抛出，引导学生自主创造性地进行思考和判断，在学生、家长、老师相互交流的过程中，主持人适时地将出现问题的原因、后果和解决方法向前推进，最终达到让学生能勇敢面对和积极解决所遇到的问题的目的。

具体环节设置：首先以一短片将某一近期发生的、关系学生自身的真实案例直观地进行回放——主持人在学生观看后现场以学生的视角来提出问题——学生自我假设(为什么会发生、可能造成的后果)——学生自我解答——主持人现场适时穿插、简单总结——家长与老师讲述或分析学生为什么会这样去想，并提出建议与意见——以Flash模拟该案例，直观教育学生正确面对、解脱困境及积极自我解救——主持人邀请相关专家、领导现场对表现突出的学生进行奖励。

本版块主要是反映和分析学生真实的心理动态，并引导他们探寻正确解决问题的方式方法。

第二版块：《育才有道》(暂名)时长5分钟。侧重故事性，在某一主题内容下寻找合适的学校及实例。讲述某一位学生或班级面对成长方面的困惑、诱惑和问题，家长及学校如何自上而下地进行关心、帮助和教育，通过多方的努力，使学生(们)健康成长，在成长中逐渐成才的故事。因故事背景和所遭遇的问题都是青少年学生日常学习和生活中较熟悉的，易引起共鸣。再通过校长及教师根据实际情况，理性地进行分析和感性地阐发感想，进而与主持人共同探讨新时期适宜、适时地加强学生生命和健康教育的新思路。其中突出校长访谈、优秀教师专题报道等一系列富有时代感的主题内容。

本版块通过对开展健康教育卓有成效和富有创新意识的典型的宣传报道，使这些典型代表的经验之谈成为全社会，特别是中小学校深化落实“学校教育要以树立健康第一”这一指导思想的共识。全面推进生命和健康教育的有效实施。

五、播出时段

每周五或周六晚八点半或九点半，次日重播一次。

制作30秒、15秒、5秒宣传片三个，提前一个月滚动播出，之后根据节目运作周期适时调整。

六、制作要求

本栏目的主色调为橙黄色，现场环境应有一定的视觉美感，转场软切的同时可增强搞笑或视觉效果。片头、片尾协调不生硬，尽量符合中小学生的审美观和年龄取向。

《守望成长》的短片内容应提前两周确定，尽量用现场，或根据实际情况在录制前面节目时进行模拟。编辑要求真实反映事态原貌，针对后续环节把握节奏。

主持人服装及形象具有亲和力，富有时代气息。现场主持时可即兴发挥，挖掘学生的心理动态及有趣可爱的现场表现。

现场摄像多抓细节，刻意表现学生及校长的个性特点，以轻松幽默的镜头语言吸引和打动观众。

每期节目各版块差分地域。

原则上《守望成长》需要两名编导，两名摄像，一名专职主持人，两名后期(Flash制作和精编各一名)。《育才有道》编导一人，摄像一人，后期一人。

电视综艺栏目＜阳光制造＞策划书 篇6

电视综艺节目《阳光制造》诚征冠名赞助及协办单位电视综艺节目《阳光制造》横空出世！诚征栏目冠名：面议奖品赞助：商品实物、消费券或现金，每期1000元以上，谢绝接纳少于4期的赞助。诚征媒体支持：短信、168声讯、协作商家销货小票等各个环节联合置奖（大奖液晶电脑一台或者现金5000元），观众、赞助商、电视台三方欢乐互动，电视综艺栏目＜＜阳光制造＞＞策划书

一、前言此策划案主要在于分析各种资料及比较国内同类才艺展示电视节目的基础上写就的，但对于受众的调查，即广大观众的喜好，赞助商希望的调查，主要还停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《阳光制造》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告

投入、节目深化战略。

二、情况环境分析

（一）、市场分析市场环境：调查显示，城市人口每天看电视的时间平均为三小时，这说明电视已经成为人们日常生活中不可缺少的重要组成部分。而目前，汉川本地各电视台的电视节目确实是难以满足广大观众的需求。电视节目中，能叫得上好的有两类：一类是为数不多的优秀电视剧。一类是各电视台制作播出以及从国外引进的电视栏目，如中央台的《幸运52》和《开心词典》、湖南台的《快乐大本营》、福建东南台的《超级模仿秀》等电视栏目。这些节目在全国均有很大的收视人群。但由于相对于巨大的电视市场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。就汉川的电视市场而言，电视栏目缺少强势品牌，没有一档令大多数观众认同的好节目。尽管汉川的电视人不断地努力探索，创办了收视率有所提升的新栏目和新频道，但整体情况仍差强人意，局限性很大且无法覆盖最具消费实力的社会中坚阶层，也形成不了太大的对受众消费倾向的影响力，这势必使得广告客户的投入回报预期值大大地打了折扣，从而也降低了广告客户对媒体的信任度，久而久之将会造成客户流失、广告收益降低的恶性循环局面。与此同时大部分的广告主也为没有一档值得投放电视广告的高收视率的好栏目而一筹莫展，广大的本地电视观众也

电视购物栏目策划书 篇7

全国首部大型原生态歌舞集《云南映象》 (Dynamic Yunnan) , 由我国著名舞蹈艺术家杨丽萍出任艺术总监和总编导并领衔主演倾情打造的艺术精品, 成为继“五朵金花”、“阿诗玛”之后, 诞生在云南的又一经典力作。该歌舞集70%的演员来自云南各地州甚至田间地头的本土少数民族演员, 演出服装还原于云南各民族民间着装的生活原型。《云南映象》在2004年中国专业舞蹈最高奖项--第四届中国舞蹈“荷花奖”的比赛中赢得十项大奖中之五项奖项:舞蹈诗金奖, 最佳编导奖, 最佳女主角奖, 最佳服装设计奖, 优秀表演 (打鼓设计) 奖。取得诸多成绩的一台节目其亮点在哪里?简单做几点剖析。

1 特点:

作为中国舞蹈史上第一个自己营销、包装、推广的原生态民族歌舞集, 《云南映象》从高原村寨走向世界, 为中国的舞台艺术走向市场探索出了一个崭新的运作模式, 《云南映象》本身也已经成为一个中国舞蹈界的共有品牌、一张获得广泛赞誉的“中国名片”。

映象源于云南

在接受媒体采访时, 杨丽萍曾强调:“我很庆幸自己出生在云南这个歌舞之乡。”云南是祖国西南边疆的一个多民族省份, 这里有深厚的文化底蕴, 是人类发祥地之一, 为人类文明留下宝贵的世界文化遗产、世界自然遗产, 是人类遗产重要的共生宝库;这里有多彩的民族文化, 26个世居民族团结和睦, 生生不息, 形成了多民族群体、多文化形态共生的独特文化类型, 在中华民族文化宝库中熠熠生辉;这里有美丽的自然风光, 地形地貌、动物植物丰富多样, 山川雄奇, 风景秀丽, 气候宜人, 人与自然和谐相处, 处处是风景, 天天可旅游。这是一块古老神奇、富饶美丽、生机勃勃的土地, 这是一座文化艺术的百花园, 这是一个蕴涵宝藏的文艺富矿, 这是一颗民族文化的瑰宝。彝、藏、佤、哈尼等10多个民族原始、粗犷、充满绚丽色彩的生活因了《云南映象》而生动地展示在舞台上。奔放的肢体动作、抽象的画面构成、空灵悦耳的音乐、清亮具有穿透力的山歌, 将人类对于心灵回归、生命激情、灵魂升腾的情感渴望表达得淋漓尽致。已经获得巨大成功的《云南映象》, 就是云南这座文艺富矿中的一些点滴和片段, 杨丽萍与《云南映象》共同将这块宝石上的灰尘轻柔地拂去, 让世人看见它的光彩。《云南映象》并不是突发的横空出世, 而是对民族魂、民族根的继承。杨丽萍和《云南映象》演员所表现出来的艺术张力, 源于彩云之南的这片红土地, 是对于南民族民间文化的深刻表现和深情礼赞, 并有着新世纪的时代特征。这也正是《云南映象》火爆国内演出市场并具有强烈的持久力的深层原因。

映象面向全国

自2003年8月8日在昆明会堂首次公演以来, 《云南映象》已经在国内正式演出500余场。2003年8月4日, 《云南映象》在昆明会堂举行了正式演出前的首次彩排。结束后的座谈会上, 云南省委副书记丹增激动地说:“这才是真正的舞蹈、真正的民族文化、真正的艺术!”他马上指示, 要将《云南映象》当作当年省内重点艺术工程来抓, 要按市场规律运作, 政府给予扶持帮助。就是在观看这次彩排之后, 他为《云南映象》提出了“立足云南, 走向全国, 打入世界”的发展思路。这以后, 曾经历经困难的《云南映象》走上了发展的快车道。在昆明, 《云南映象》的票房收入超过千万;在浙江的温州、杭州、宁波, 9场演出场场爆满;在上海, 获得了中国舞蹈“荷花奖”最高奖项;在北京, 还未上映, 杨和她的歌舞团已经成为媒介的重要目标, 《云南映象》更是一票难求……《云南映象》目前已经成为了云南省对外宣传的一个窗口, 在结束北京的演出之后, 《云南映象》将赴重庆、成都、西安等地展开巡演, 让更多的国内观众领略云南各民族如诗般的风情。

映象打入世界

在国内市场掌声不断的同时, 《云南映象》从未忘记过自己走向世界的梦想。《云南映象》将以《寻找香格里拉》的名字进军国际文化市场, 在美国等十几个国家举行160余场演出。日前, 众多明星和演艺界人士齐聚北京保利大剧院, 《云南映象》的全球推广商---派格太合环球传媒总裁孙健君与杨丽萍携手为人们献上云南米酒, 共同预祝《云南映象》全球公演成功。目前, 已有美国、澳大利亚、法国等7个国家有意邀请《云南映象》演出。派格公司将完全按照国际演出行业惯例对《云南映象》进行包装及商业运作。据了解, 澳大利亚灯光师、舞美师等专家正在对《云南映象》进行再加工、再提炼, 以使它成为真正属于世界的艺术产品。《云南映象》可能将是以成功的商业姿态第一个走向海外市场, 并能形成固定品牌的歌舞集。

2 看点

该台节目除了杨丽萍与孔雀舞这两大看点之外, 到底还有哪些吸引人的地方, 方能创下连演百余场不败的纪录?

演员:75%来自山寨

《云南映象》的演员共有90余人, 其中70%是来自云南各村寨的少数民族演员。他们血液中本来就流淌着原始的舞蹈基因。这些演员最小的7岁, 最大的20多岁, 当时杨丽萍去找他们的时候, 他们都还在干着农活。据杨丽萍本人说, 之所以大量起用业余演员, 主要是许多专业舞蹈演员没有民间的味道, 他们一直在民间的圈子外寻找那种感觉。而这些民间演员在生活中就唱那些歌跳那些舞, 他们的歌舞充满了生命的勃发, 这是专业演员不具有的。在排练时, 杨丽萍只需要指导他们习惯舞台表演就行了。

表演:红土原汁民族原态

全剧共有“混沌初开”“太阳”“土地”“家园”“火祭”“朝圣”“雀之灵”等七场歌舞, 展现了云南少数民族对自然的崇拜、对生命的热爱。舞蹈编排将云南原始乡村歌舞的精髓和民族舞蹈语汇进行了整合重构, 用新锐的艺术构思表现少数民族的勤劳、朴素。肢体语言中揉合了彝、苗、藏、傣、白、哈尼等民族舞蹈。序幕在60面大鼓的敲击声中拉开, 即使是女子擂鼓的时候, 也让人感受到来自红土地蓬勃的生命力。最后是以杨丽萍领舞, 60只“孔雀”齐舞的“雀之灵”作为尾声。全剧表演全是真人真唱, 演出服装全部是少数民族生活着装的原型。

舞美:远古现代时空跳跃

《云南映象》大量使用了可移动、升降转换的装置。据介绍, 云南的少数民族在劳作之余, 喜欢在广场上跳集体舞, 他们称之为“打歌”或“跳锅庄”。为把这样的生活原态再现在舞台上, 杨丽萍突破了以往舞台艺术的均衡布局, 使传统的广场活动与现代舞台艺术得到了完美结合。音乐、服装、灯光、道具, 将留给观众一个“原生态”的特定印象。180副具有云南特色的面具, 牛头、玛尼石、转经筒在亦幻亦真的舞台灯光中穿梭于远古和现代, 在时空错位、视觉错位中构建一种生态情感。

《云南映象》是一台融传统和现代一体的舞台新作, 将原生的原创乡土歌舞精髓和民族舞经典全新整合重构, 展现了云南浓郁的民族风情。

摘要：《云南映象》是一台融传统和现代一体的舞台新作, 将原生的原创乡土歌舞精髓和民族舞经典全新整合重构, 展现了云南浓郁的民族风情。该歌舞集70%的演员来自云南各地州甚至田间地头的本土少数民族演员, 演出服装还原于云南各民族民间着装的生活原型。

关键词：民族艺术,云南印象,原生态歌舞,策划

参考文献

[1]毛建国.电视频道的品牌经营策略[J].

邯郸电视台娱乐资讯栏目策划书 篇8

为使新推出的娱乐资讯栏目能有一个直观的收视效果预期，我制造了《邯郸电视台娱乐资讯调查表》，并通过网络发放的形式向100位目标受众发放，在规定时间内共收到有效问卷81份。其中20到40岁受众主要调查对象，男性共39人，女性42人。调查表设计客观题22道，主观题4道。下面我将结合此次网络调查结果对栏目的市场环境、目标受众、栏目构想、栏目及主持人风格、运作方式、市场价值几方面进行分析和阐述。

一、栏目的外在环境分析

1、栏目的外在大环境影响

即将推出的邯郸电视台欢乐频道的娱乐资讯栏目将会在全国娱乐大潮的夹缝中生存。

（1、）传播渠道不畅

邯郸电视台作为市级台收到发射功率和覆盖范围的影响，以至邯郸主城区以外的广大区域收看不到邯郸三套，这也使邯郸电视台丢失了众多的收视群体和潜在的目标受众。（2、）数字电视的冲击

数字电视的推广为观众提供了更多的选择余地，但是对于邯郸电视台来说，则面对是从中央到各个省级电视台和专业电视台的冲击，各种各样的节目形式和五花八门的节目内容让邯郸电视台淹没在了浩瀚的节目频道中。

正如《调查表》的第8个问题中反映的，邯郸本地的观众有27.3%的人在看旅游卫视《娱乐任我行》，24.2%的人看北京台《每日文化播报》，18.2%的观众收看湖南卫视《娱乐无极限》和《娱乐现场》。这些都是邯郸电视台娱乐资讯栏目的竞争对手。（3、）其他媒体的挤压

作为强势媒体的电视也在被网络、报纸、广播、手机分割受众市场。在《调查表》中，有57.1%的被调查受众还会选择网络接收娱乐信息，23.8%的被调查者选择报刊，14.3%选择手机，还有4.8%的被调查者选择了广播。众多 的年轻人选择便捷、多样化的网络作为获取娱乐信息的主渠道。

2、栏目的所在城市的收视环境

邯郸市是一个缺少娱乐气氛的城市，年轻人最常光顾的就是网吧、迪厅、电影院等娱乐场所，而中年人特别是男性则主要是利用喝酒或者喝茶的方式进行消遣。但是人们看电视特别是娱乐资讯节目的时间却不多。44.8%的观众是较少收看娱乐节目的，27.6%的观众一周收看一次娱乐节目，只有13.8%的观众会一周收看三次以上。

二、目标受众分析

此次调查者中20到30岁的年轻受众为72人，为主要调查对象。

1、选择原因

此年龄段受众多为在校大学生和刚刚工作的年轻人，本身有许多富裕时间，并手头掌握一定资金，对娱乐资讯很感兴趣。他们对于娱乐资讯和时尚有着自己的认识，与众不同的娱乐资讯节目将会吸引他们的目光。本身有一定的资金，此年龄段受众会根据时尚潮流的发展更换自己的服装和其他物品，这也为广告商投入广告创造了市场。

2、潜在受众

初中生到高中生阶段的受众，因为功课所致不能有许多富裕时间关注电视节目。但是较强的趋同性会让他们对某一个娱乐话题或者明星保持一段时间的热度，另外这个年龄段的受众也是许多潮流装备的消费人群。

30到40岁的受众，这部分人群多已事业有成，手头掌握了较雄厚的资本，娱乐资讯对于他们来说更多的是一种放松心情的调味剂，但是最新的时装潮流和名品信息对这部分受众却有一定的吸引力。这也为较昂贵消费品的经营者提供了潜在的广告市场。

三、娱乐资讯节目设想

邯郸电视台娱乐资讯栏目应该是：

1、有鲜明的特色，有自己特具匠心的播报方式和评论

2、新鲜的包装风格，整档节目要突出欢乐至上的宗旨，让受众在收看中得到心身上的放松和享受。

3、有用性。节目中的信息对受众来说是希望得到的、实用的。

4、平民性。栏目是名对普通的观众，从语言风格和节目设置上要贴近普通观众。

5、互动性。栏目的最大特点所在，很强的互动参与性将调动受众的收视热情。

6、本土性。栏目将会为本地的广告商和潜在的广告客户服务，推出具有本地特色的节目形态，吸引本地受众的关注并把受众转变为特定广告商品的消费者。

四、娱乐资讯节目构成描述

1、时长1个小时

2、首播时段：19：00—20：00

3、重播时间：12：00—13：00

4、节目篇首不为节目片头而是选择节目主持人在节目开始前的真实状态，然后接开始片头，结尾可以用整个栏目组当天的工作现场为结束。

5、娱乐资讯版块：

（1、）版块宗旨：搜罗第一时间娱乐资讯，在第一时间为观众奉送最新出炉的娱乐快讯。让受众在富有个性的娱乐播报中放松心情，关注娱乐、增加快乐。（2、）版块时长：30到35分钟

（3、）以主持人富有个性的点评为兴奋点，另外每期请三位受众进入录制现场，就当期的一个娱乐话题发表自己的个人看法。利用很强的参与性、有冲突的、有现场感、普通人真实的想法来吸引观众。（设计为5分钟）

（4、）主要关注大陆和港澳台的娱乐信息，欧美和日韩作为辅料。重点关注电影和电视圈的娱乐信息，体育、动漫、游戏、时尚等领域也将涉及。

娱乐信息的主要内容选择为能引起受众兴趣的一切有趣信息。

（5、）在谈论娱乐人物的同时，可以请来本地有名的发型师、化妆师、服装设计师就当期主要娱乐人物的穿衣打扮进行评说、分析着装、化妆等潮流，录制现场的观众也可参加到这儿评说中（可以同（2、）进行重叠）

（6、）在建立娱乐明星个人档案的同时，在这个版块加上当天出生的国内外重量级娱乐明星以及此人的主要趣事。

（7、）有意识的策划一些系列娱乐资讯报道。例如根据时尚潮流回顾几十年间的潮流发展，或者根据一条影讯来报道和这部影片相关的一切资讯。

（8、）配合商家活动，在商家邀请到娱乐明星之时要做专访。利用可以利用机会把关注度高的娱乐明星请到节目现场录制节目。（9、）在娱乐资讯版块最后部分设置最新影片介绍和最新MV推荐。可在此部分说明将要播出的电影在本地上映时间和上映地点，MV登陆邯郸的时间和售卖地点。

6、自娱自乐版块：

（1、）版块主旨：让普通人成为电视明星（2、）版块时长：10到15分钟

（3、）版块构成：真人版MV+电影片段的真人秀+拿手活展示（4、）真人版MV：

利用受众推荐的MV和观众自己写的脚本为其拍摄。侧重为情侣服务，将一方拍好的MV拿给另一方看，现场镜头记录另一方的真实状态，待MV播放完再安排双方见面，镜头如实记录全部过程。（5、）电影片段的真人秀：

利用观众当电影明星的梦想，通过恶搞的方式再现电影的经典片段。这部分加入邯郸当地特色，以邯郸方言为主要语言，场景安排将选择和电影内容有关的本地特色场景。可在户外现场即兴选择观众参与其中，发展户外的互动性与影响力。

潜在商机：利用表演过程中的各种道具来为投资方服务。（6、）拿手活展示：

展示普通老百姓自己的拿手绝活，吹拉弹唱样样皆可。

看点：设置PK要素。受众看到和自己有相同的绝活可以要求与对方进行PK，并为最终胜利者设置一定奖励。（7、）其他内容：

受众自己用手机或者DV拍摄的有趣的图片或者镜头。栏目组将会用电话联线的方式让受众自己介绍图片的有趣之处，在此同时将会公布图片发布者的姓名和大致地址。DV内容的加工将会以受众的出镜配合视频的播放，在播放中让受众自己配音介绍视频的相关信息。

7、吃喝玩乐版块：

（1、）版块主旨：为邯郸人提供本地吃喝玩乐信息，让受众掌握和自身最有用的信息。为广告商开拓市场，发展消费群体。

4（2、）版块时长：20到30分钟

（3、）版块内容涵盖：美食搜索与介绍，旅游的出行路线介绍、好玩地方的介绍、各商场打折及各类活动信息、酒的乐趣、服装的选择。（4、）美食搜索与介绍：

以主持人走访的方式介绍邯郸当地的有名饭店、特色菜、邯郸当地特色小吃。在内容设置上设计饭店的历史、趣事、名人典故；特色菜背后的故事，制作中的独到之处；特色小吃将会侧重介绍小吃的由来、制作过程以及老字号小吃的所在位置。

建立信息共享平台，利用栏目网页征集受众对于美食的需求。并征集美食搜索人，采用偷拍机全程跟踪拍摄的方式记录搜索人搜索的全过程，在搜索人提供信息后回访需求发布者待发布者确认满意后予以奖励，设月搜索达人、年搜索达人。

私家菜的展示。让广大观众展示自己拿手的私房菜，利用栏目网页私房菜排行榜先后给予奖励。

不同时节的营养美食介绍，通过合理饮食吃出健康身体。（5、）旅游的出行路线介绍：

利用驴友的亲身经历，用驴友拍摄的DV介绍邯郸的旅游及邯郸周边旅游点的最佳路线、花费、注意事项等。（6、）好玩地方的介绍：

以主持人探访与体验者相结合的方式介绍好玩的地方，将其特色、花费、注意事项告知受众。（7、）酒的乐趣：

主持人在街头组织行人参加游，戏利用包子、剪子、锤等小游戏，让部分参与者入围，然后蒙上眼睛猜酒的香型、度数、品牌，再回答有关酒文化的问题后将得到奖励。

主持人介绍各个酒吧的特色、介绍洋酒的知识和文化。（8、）服装的选择：

主持人与时尚达人一起在街头或者特定商场邀请行人参加活动。根据行人对选择服装的期望或者当前服装流行趋势，为行人选择服装现场试穿，以此影响邯 5 郸本地的穿衣潮流。与之配合的还有化妆品的选择。（9、）各商场打折及各类活动信息：

招募信息员，在商场通报各家商场将会采取的各种促销活动。并告知观众新开业的消费场所。

五、娱乐资讯栏目主持人选择与风格定位：

邯郸电视台的娱乐资讯节目是兼具娱乐、时尚与本土化的，着不同于新闻节目，整个节目更加轻松愉快。这就要求主持人要有鲜明的特点。根据《调查表》的数据分析，61.8%的被调查对象选择美女主播，在编排上可以是男女两个主持人，主持风格应该风趣幽默的，将轻松随意的氛围传达给受众，并切够胆大能说会说，把教条的说教变为漫不经心的嬉笑怒骂，以点评代替渲泄，以开掘代替结论。

建立长期有效地主持人培养机制，确保主持人的栏目形象作用，确保主持人长期服务于栏目，并发掘、培养后背主持人，以防止栏目主持人出现空挡现象。

六、娱乐资讯节目运作方式：

本着既创名牌节目，又为频道增色，同时探讨新运行机制的出发点，拟考虑采取以下几种方式进行尝试：

1、开放式操作：

主持人的选择应为全城海选。在主持人选择阶段栏目开始播出，播出内容为主持人海选的全过程，利用纪录片的方式报道比赛进程。在栏目初始阶段，栏目将不按照每周五期的播放频率，而是选择实时性播放，及时发布最新海选信息。利用主持人海选的时机积累人气与最初运作资金。

2、栏目实行广告制：

节目选题，日常管理制度实行制片人负责制，节目终审，完全由台中心及部分管领导负责把关监督。

广告由频道运行。根据节目组提出的节目经费预算核定广告时间，根据广告部的管理规定运行广告。

3、内部实行公司化管理：

以节目为项目，组建《娱乐资讯》节目组，节目组实行公司化运作，台里以品牌、频道资源作为无形资产控股，其余可吸收社会资金或节目组自筹，节目组 的日常财务、人事及管理以公司化方式进行运营，节目的广告及其它经营收入按比例由台与公司双方分成，以探索台内节目组的内部公司化运行模式。

4、多方面合作：

栏目组与公交公司、具有户外大屏幕的商场以及门户网站合作，出卖节目中的广告时段，并按照协商的分成比例进行广告收入分配。

买断晚报版面，利用晚报版面征集反馈信息，将所将版面广告收入进入再分配。买断全城公交站点的广告，以此赚取运行经费。

5、培养忠实受众

建立受众信息库，加强与受众的沟通，用多种非节目活动和设立节目受众信息点等方式凝聚节目在受众中的影响力和亲和力，培养栏目的忠实受众群体。

七、娱乐资讯节目的市场价值：

打造电视、网络、报纸、手机多通道的娱乐资讯栏目，覆盖邯郸本地，影响邯郸周边以及全省，打造成为全国知名地方娱乐品牌。

1、全国覆盖

利用与大型网站的合作，将娱乐资讯栏目视频在网站更新播放，以此形成有全国影响力的品牌。

2、节目后续产品开发

通过栏目在本地及邯郸周边地市，定期不定期组织各种平民明星选拔制造轰动效应，将本地明星推荐给全国各地的文化公司，以本地明星经纪人的身份参与各类商业文化活动；栏目的LOGO注册商标，设计栏目吉祥物，开发胸针、书签、笔记本等相关文化产品。由此产生可观经营回报。

3、品牌的延伸

待娱乐资讯节目成熟后可以延伸《平民明星》、《电影主角》等娱乐节目。以邯郸电视台娱乐资讯栏目的成功发展为样板，拓展湖南经视在各个市级台影响力，为湖南经视的发展开拓市场。

八、栏目组成人员及主要分工：

1、制片人职责：要负责策划整个节目的进程及日常管理。

2、编导人数及职责：编导3人。每个板块设置一个编导，三位编导要配合默契。编导负责按照制片人的要求来策划每个板块的具体内容。（主持人兼做板块编导）

3、编导助理人数及职责：配备3名助理。负责协助编导来完成节目的策划。（摄像兼职编导助理）

4、外联人数及职责：外联部1名工作人员。负责按照制片人和各编导意图与广告投资方之间沟通，并联系当地参加节目录制的观众与相关地点负责人，并收集相关信息。

九、栏目包装：

栏目除制作外整体包装给后期制作公司承包。

十、具体操作方案：

1、人员的确定：

（1、）鉴于邯郸电视台现状，我栏目将吸收本台台聘人员两名。一名为本科电视编导专业毕业，在电视台有近4年的工作经验，熟悉全部制作流程。另一名在上海等电视台从事过电视节目制作，熟悉娱乐节目的制作，并有很强的创造力和想象力。

（2、）吸收台外人员两名。一名为即将毕业的新闻学硕士，在河北电视台都市频道做过生活类节目编导。一名为新闻学本科毕业，与电视圈有很好的往来，能提供及时的娱乐信息。

（3、）招募两名主持人。要求大专以上，有很好的口才、很强的应变和沟通能力、相貌出众气质不凡。拟海选招募一男一女两名主持人。（4、）人员除主持人外应在10月30日前全部到位。

（5、）编制外人员选择同步进行。（拟招5到8名人员，经费从栏目预算中拨付）

2、主持人的选择：

（1、）10月20日开始利用广播、电视、报纸、网络、公交等渠道发布海选信息。（2、）海选时间：10月20日开始信息发布，同时开始报名登记工作。

10月20日至11月15日，完成主持人海选，确定主持人。

11月16日至11月25日，完成招募主持人的角色转变，使其融入团队开始工作。（3、）海选的操作：

从主持人的报名开始全程录像，《娱乐资讯》栏目同时开始以独立的节目形 态，用纪录片的方式播发海选全过程信息。时长在30分钟。

10月20日至10月30日完成主持人初步海选，10%的参加者进入复赛。

10月30日至11月10日完成复赛，10%入围。（电视台开始转播）

11月10日至11月15日完成决赛。产生两名主持人。（电视台转播）

主持人海选问题涉及口才、应变能力、着装、才艺等方面。

3、节目开播时间表：

10月20日栏目开始播放主持人海选内容。

10月20日至11月15日完成栏目片头、片花、节目音乐的选择工作。并完成节目所需设备的采购工作。栏目组成员的统一公装赞助商确定并制作完成。

11月16日至25日完成栏目的样片制作。11月25日至12月1日完成成片的确定工作。

4、节目工作流程：

8：30—9：20完成信息选择和外采人员确定及准备工作。

9：30—11:00完成资讯节目的收集、加工成稿；外采人员抵达目的地完成前期准备，并将工作进行过半。

11：00--12：00，完成稿件配音工作，并开始编辑剪辑；外采人员完成工作。14：00—15：30完成全部剪辑工作。15：30—16：20成片串制完成。16：20—17：20审片 17：20—18：20完成节目下载

18：30—19：10完成下期节目的编前工作

5、节目预算：

（1、）栏目工作人员工资预算：（总计228000元/年）

主持人3000元/月

编导、摄像2000--2500元/月 雇佣人员800--1000元/月（2、）购买设备：（总计191800元）

新奥特3部，共75000千。

索尼DSR-PD198P，共3部总计63000元。

DV带与播出带总计1万。

台式与笔记本电脑总计5台，合计3万

便携新闻灯3个，总计13800元。