南方消费认购基本分析

2024-09-09

南方消费认购基本分析（精选3篇）

南方消费认购基本分析篇1

南方新兴消费增长分级股票型证券投资基金（简称“南方消费”）是南方基金管理有限公司旗下首只分级基金产品。该基金通过深入研究我国宏观经济结构转型方向和长期发展趋势，选择具备新兴消费增长主题的上市公司进行投资。

新兴消费主题简介：南方消费基金将新兴消费增长分解为两部分：一部分是居民收入增长拉动消费升级需求的部分；另一部分，由于人口结构、生活方式的变化、新技术、新商业模式的出现，创造了以往没有的新生消费需求。消费升级是指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。

产品设计特色：场内认购的南方消费基础份额可以按1:1的比例分拆为消费收益份额与消费进取份额。场外认购所得的份额，不进行分拆。消费收益约定年收益率为一年期定期存款利率（税后）+3.2%，适合偏好中低风险的稳健型投资者，另外，消费收益份额的份额净值，自基金合同生效日起至第1个基金份额到期折算日期间、或自上一个基金份额到期折算日起至本折算周期到期日，采用南方消费收益份额的约定日简单收益率单利累计计算；

基金管理人综合实力较强：截至2011年末，公司资产规模为1132.77亿元（不含联接基金），位列66家基金公司第4位。拟任基金经理杜冬松，第三军医大学医学硕士，医药行业从业经验丰富。现任南方基金研究部医药行业首席研究员和消费组组长；张旭，中央财经大学金融学硕士，曾任南方基金金融及地产行业研究员、高级策略研究员，现任南方盛元基金经理助理。

认购建议：根据产品的设计特点，本基金只对母基金进行认购，而不分别对子份额认购。而场内认购（通过股票账户认购）的母基金，在封闭期满（不超过三个月）后，将自动按照1:1的比例拆分成消费收益和消费进取份额，两个子份额上市后，投资者可以在二级市场卖出。如果是场外认购（通过基金账户认购）的母基金份额，则只能通过将母基金份额赎回来退出该基金。

南方消费认购基本分析篇2

根据最新的CNNIC统计报告显示, 我国网民的数量已由2002年的不到4580万发展到2015年底的5.2亿, 在整体互联网, 网络购物也保持着较高的增长率。截至2015年12月, 我国网络购物用户规模达到3.65亿人, 网络购物使用率提升至58.5%。可见网络购物市场存在着巨大的潜力与无限的发展空间, 了解网络购物市场的现状及消费者在网络购物过程中的基本诉求, 对日后不断完善和发展网络购物市场具有重大的意义。

文献研究表明, 相较于传统营销模式, 网络营销具有成本、销售、顾客服务、信息传递等方面的优势, 但同时也存在着信誉度低、配送不足、缺失相关法律法规的问题[1];就网络消费者个体特征的而言, 消费者网购主要受年龄、性别、受教育程度、心理特征等因素的影响[2]。但是少有学者从消费者的诉求出发比较消费者在网络购物与实体购物过程中的异同, 对消费者个性特征对网络购物影响的分析也主要是从定性的角度来分析的, 提出大量理论性的研究。基于此, 本文将消费者的个性特征进行量化处理, 并比较消费者在传统购物与实体购物过程中不同的心理诉求, 在研究内容与研究方法上都做了创新。

二、研究对象及其基本情况

(一) 研究对象

本人抽取荣成市100名消费者进行问卷调查。采取简单随机抽样的方法, 以在商场购物的消费者为主要调查对象, 发放问卷100份, 回收问卷98份, 有效问卷95份, 有效率95%。使用EXCEL软件对调查数据进行了分析。

(二) 被调查者的基本情况

本次被调查的98名消费者的基本情况:男性43人, 女性55人;20~35岁的50人, 35~50岁的40人, 50以上的8人。关于否有过网购经历的问题, 77.1%的消费者都曾进行过网络购物, 有过网络购物的经历。22.9%消费者虽然不曾进行过网络购物, 但大多是由于不懂网络知识, 所以不曾尝试过网络购物, 但对网络购物抱着一种想要尝试的心态。随着网络知识的普及与网络技术的发展, 这部分消费者也将成为网络购物的潜在消费者。

由上述基本情况可知, 网络购物的市场已经得到了长远的发展, 并且未来的潜在市场也是巨大的, 网络购物作为一种新兴的购物方式, 其发展是势不可挡的。

三、消费者对网络购物的基本需求分析

(一) 消费者对网络购物商品类别的需求分析

由调查数据显示, 消费者对网络购物的物品类型是存在偏好的, 而且消费者大多喜欢在网络上购买衣物、书籍等较为便捷轻巧、易于运输的商品, 对于存在保质期的食品类、质量要求较高的日用品类商品, 消费者选择在网上购买的偏好较小。表示消费者在网购过程中对网购商品的需求, 服装类的购买意向最强, 书籍与电子充值商品所占的比例也很高。

(二) 消费者在网络购物过程中对不同因素的重视程度

在调查过程中, 对于消费者非常重视的因素是5, 比较重视的因素是4, 重视是3, 不太重视是2, 极其不重视是1。

由表1可知, 消费者在网络购物过程中所看重的因素, 重视程度由高到低依次为网购商品的质量、网购其他卖家的点评、网购商品的造型及款式、网购卖家的信誉度、网购卖家的服务态度、网购商品的价格、网购卖家售后服务及退换货是否及时、网购卖家的发货速度、网购卖家的销售量、网购商品的品牌、网购商家的广告及各种促销活动、网购对商家信息的了解程度。网络商家日后的经营中, 应该更加注重商品的质量、商品的造型及款式, 并不断提升卖家的信誉度、卖家的服务态度及售后服务等。

(三) 消费者在实体购物过程中对不同因素的重视程度

通过对消费者在实体购物过程中对不同因素的重视程度的分析, 我们发现, 消费者在进行实体购物的过程中, 比较重视的因素, 重视程度由高到低依次为实体商品的质量、实体商品的造型及款式、实体商家的服务态度、实体商家售后服务的完善程度、实体商品的价格、实体商品的品牌、实体商品购买的便捷性、周围人群的示范效应、实体商家的广告及各种促销活动、对商家信息的了解程度、实体商品的外包装。

传统的实体商家在经营过程中, 要更加注重商品的质量、商品的造型及款式、商品的价格, 在为顾客提供优质商品的同时, 也要考虑到消费者对价格的承受能力;在销售过程中注重与消费者的良好沟通, 为消费者提供良好的服务以及完善的售后服务。

(四) 消费者在网购与实体购物过程中对同一因素的重视程度的比较

通过对表2与表3的分析, 我们得知:消费者在网购与实体购物过程中对同一因素的重视程度的是不同的, 现笔者将消费者在网络购物过程中重视程度较高的前三种因素单独列出, 比较消费者在网购与实体购物过程中对这三种因素的重视程度。

由表3可知, 相较于传统实体购物, 消费者在网络购物过程中对商品的质量重视程度偏低, 但对其他消费者的意见与商家的信誉, 其重视程度远远高于传统的实体购物。因而, 网络商家在日后的经营中在保证商品质量的同时, 要更加重视与消费者的沟通交流以及树立良好的形象与口碑。

四、建议

本人总结消费者在网购过程中所具有的特点以及心理诉求, 运用市场营销学的4C营销组合 (消费者、成本、便利及沟通) 的理论知识, 提出合理化的意见与建议。

(一) 顾客策略

网络购物的消费者更加注重商品的造型与款式, 卖家就应当为消费者提供质优的商品, 保证商品的品质;同时注重商品的个性化与差异化, 将时尚潮流的商品作为吸引消费者的卖点, 并适时地就时下流行的颜色、款式、风格、新事物等有针对性对消费者进行市场调查, 注重消费者的个性化需求, 满足消费者追求时尚潮流的心理诉求。

(二) 成本策略

相较于传统的实体购物形式, 网络购物具有足不出户的巨大的优势, 节约了消费者的时间、体力、精力的成本优势, 但面对日益激烈的竞争, 仍然要求卖家能够提供完善的售前咨询服务, 节约消费者的时间成本, 同时充分的利用微博、人人、MSN、邮件等网络平台全面直观地展现商品的属性、优势、给消费者带来的益处、其他买家的评价, 让消费者直观地了解商品的基本信息, 减少消费者在挑选商品上所花费的时间与精力;并且与物流快递公司建立良好的合作, 减少消费者等待商品的时间。

(三) 便利策略

网络购物相较于传统实体购物的出行、堵车、停车等一系列繁琐的行为, 打破了传统购物在时间与空间上的局限性, 极大地方便了消费者, 根据调查结果可知, 消费者在网购过程中特别重视卖家的售后服务及退换货是否及时, 因此卖家通过良好到位的售前、售中、售后服务及快捷的物流系统让顾客在购物的同时, 也享受购物的便利。

(四) 沟通策略

4C营销组合中的沟通策略就是变单向促销为双向沟通, 网络卖家更应该注重与消费者的交流沟通, 了解消费者的需求, 建立与消费者的良好关系。寄给消费者所购买的商品的快递中, 在不增加成本的前提下, 可以附赠一些小礼品:如写给买家的小卡片, 随机的小挂件, 消费者生日时送上生日贺卡等。同时多鼓励消费者分享其购物心得或者个人的情感经验, 及时地与消费者进行沟通。通过这些方式加强与消费者的沟通, 赢得消费者良好的评价, 以此树立良好的形象与口碑。

参考文献

[1]白云霄, 徐杰.网络营销对于传统营销的竞争优势分析[J].河北工程大学学报 (社会科学版) , 2009年9月, 第26卷第3期, 42-43, 46.

[2]消费者.网络购物行为研究综述.情报探索[J].2011 (12) .

[3]夏海燕.大学生网购现状调查分析与思考[J].江苏科技信息.2012年11月, 42-44.

长虹认购权证的价值分析篇3

权证的价值由两部分组成:一是内在价值, 即标的股票与行权价格的差价;二是时间价值, 代表持有者对未来股价波动带来的期望与机会。通过对长虹认购权证内在价值与时间价值, 溢价率与杠杆比例的计算与分析, 给出相关投资信息, 为投资者提供科学的判断和正确的决策。

一、长虹认购权证基本概况

长虹CWB1, 交易代码为580027, 其标的股票为四川长虹 (代码600839) 。权证的行权方式为百慕大混合式, 即行权日为2011-08-12至2011-08-18。

该权证目前行权调整实施日为2011-06-24, 行权价:2.79元, 行权比例:1:1.87;而在此之前还有一次行权调整实施日为2010-06-28, 行权价:3.48元, 行权比例:1:1.5。

二、价值分析

本文为进行长虹认购权证的价值分析, 所收集的数据对应的时间区间为:2011-06-17至2011-06-30, 以此为基础, 从以下四个方面进行了分析, 分析结果见表1。

1. 内在价值

权证的内在价值是权证标的股票的市场价格与行权价之间的差额。对于认购权证而言, 只有当正股价高于行权价时才具有内在价值。也就是说, 价内权证的内在价值大于0;而对于平价或价外的权证, 其内在价值为0。

认购权证内在价值的计算公式为: (正股价-行权价) ×行权比例。

从表1的分析结果可以看出, 权证在此时间段内均有内在价值, 但持有者是否投资权证, ]还要看行权时是否有利可图, 即还需考虑另一项行权成本, 权证费用。因此, 还要参考后面的溢价率指标。

2. 时间价值

权证的时间价值是指认购权证价格中超过内在价值的部分。平价或价外的权证虽然没有内在价值, 但还可能有时间价值。如果离权证的到期日还有一段时间, 正股价格就有机会超越行权价格, 为投资者带来回报。权证的时间价值取决于正股价格的波动和权证的剩余时间。正股价格的波动率越高, 剩余的时间越长, 权证在到期日前变成价内的可能性越大, 因此时间的价值会越高。从表1可以看出, 权证的时间价值将随着到期日临近而逐步损耗, 直至到期日, 权证的时间价值将趋于零。

3. 溢价率

认购权证投资者行权时真正的盈亏平衡点价格则要高于行权价格, 即只有当标的股票价格高于该盈亏平衡点价格时, 权证行权所获的收益才能弥补其权证买入成本, 并获得正的收益。具体公式为:

盈亏平衡点价格=权证行权价+权证买入价格/权证行权比例

由此, 可以引出溢价率的概念, 它的含义是先把购买权证的成本价折算成对应于一股正股的成本 (即除以行权比例) , 加上行权价, 构成行权的总成本, 然后再和正股价比较, 看如果行权是否有利可图。对认购权证来讲, 溢价率为负意味着如果行权则有利可图。

溢价率的计算公式为: (权证价/行权比例+行权价-正股价) /正股价

从表1可以看出, 权证的溢价率均为正值, 行权则无利可图。当然, 在行权日到来之前, 一切都是变动的。如果正股持续上升, 正溢价也能很快变成负溢价。投资者也可投资该品种。溢价率是量度权证风险高低的其中一个数据, 溢价率愈高, 获利愈不容易。

4. 杠杆比例

它的含义是买入一份权证所对应的正股市值与买入权证所投入资金的倍数比。该比例一般被认为越大越好。杠杆比率可用来衡量“以小博大”的放大倍数, 杠杆比率越高, 投资者盈利率也越高, 当然, 其可能承担的亏损风险也越大。

杠杆比例的计算公式为:正股价×行权比例/权证价

由此可见, 对于即将到期的长虹认购权证, 投资者应重点判断该认购权证是否具有内在价值, 是否在权证未来走势中及行权时可以获得负的溢价率。

参考文献

[1]李新锋.我国权证市场效率和权证价值的实证研究[D].浙江工商大学, 2008