创意文案案例（共8篇）
创意文案案例 篇1
（二）—创意文案写作技巧
广告创意文案写作技巧
广告文化的发展空间越来越广泛。在这个越来越强调品牌文化，企业文化的时代，广告更突出显示了创作者的知识底蕴，敏锐的视觉和独特的思维方式。
首先某认为，做为平面创意者也好，文字创意者也好，必须明确广告的受众是广大的百姓。我们且不先去细分哪些会是我们目标受众。大体来说，展示给每一个看得见，听得见的观众或读者。那么首先要求它必须平民化，浅显,易懂。例如给电脑做广告，与其说它有奔四的CPU，256兆内存。不如换个比喻的方式去说明它有更大的内存，更快的速度。因为一些专业的术语，并不是每个人都懂的。如雀巢咖啡的那句经久不衰的广告语“咖啡味道好极了。”不仅朗朗上口，更是平民化的典范。所以它经得住时间的考验。正所谓“意深词浅思苦言甘。”
其次文案做为广告的一部分，我们要注意它的整体性。尽量用词语来概括。消费者购买时决策的依据，往往是他们自认为最重要，正确无误的主观认知，而不是来自于后天的，经过理性思考后的客观认知。这就要求我们在展示产品功能，特点时，力求简洁明了，让消费者在最短的时间内抓住广告的关键词语。当然我并不是说不可以把文案写的太长。相反，如果产品正处于投入期，在受从并不了解品的功能时，系统地介绍产品是必不可少的。这就要求我们在着手策划文案时，要充分了解产品，并与商家保持良好的交流。
当产品已经过入投入期时，我们在策划文案时，就要力求简洁，切莫华而不实。让一些词藻冲谈了主题。如：手机T189的广告语“小巧一派，更得宠爱！”
另外我认为好的给人一些启示，或触发人某种情感，让人产生一种依恋。如“孔府家酒，叫人想家。”如“郎啊郎，别太忙！”
创意文案案例 篇2
广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分,还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分(如电视广告脚本、广播广告文稿等)。对于广告作品来说,既有语言符号(文案),也有非语言符号(画面、音响),所以,广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明,广告信息能否引起受众注意并为受众所接受,主要取决于信息的两个方面———有用和新异。前者取决于商品本身,后者则取决于广告的艺术表现形式,其中,文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸,世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的,而只有独特、新颖,才能给人留下深刻的印象。
广告文案的创意首先来自于商品自身,文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效,从而制造卖点形成诉求,提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二,无论是有竞争利益点可以作广告承诺,还是商品贴近消费者心灵,都需要广告人的独特意识和眼光,发现和确认广告商品独一无二的好处和功效,以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力,并寻找独家的销售说辞的创意路径。
广告文案的撰写,其目的与意图相对而言较为单纯,那就是传播有关商品的信息。但是,要准确地概括出商品的独特特征与魅力,并深深地激发起消费者的兴趣与欲望,却不容易。那么,如何突出商品,将最有价值的商品信息传播给消费者,是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手,对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究,忽视或偏废任何一方面,其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落,该车马力小,简单,低档,形状像只硬壳虫,既不豪华气派,也不美观时髦。同时,该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧,这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年,美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点:结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告,其中之一便是 《想想小的好处》篇:画面简单而醒目,大片空白,仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案:
“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它,甚至没人看它一眼。
其实,驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低,不需防冻剂,能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时,或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时,请想想小的好处。”
这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开,而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说:“就算我活到100岁,我也写不出像‘福斯汽车’ (即金龟车) 的那种策划方案,我非常羡慕它,我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益,使广告具有独特的主张与说辞,以此击中消费者的心灵,与其一拍即合。
广告的原创性并非一定要发现新的元素,它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出:“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力,实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”1央视戏曲频道的广告宣传片 《寄情篇》 之二,演绎的是 《白蛇传》 的经典故事:几滴墨渐渐晕开,幻化成烟雨中的绿色江南,雨中撑伞的许仙,水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换,断桥上,许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现,是实拍人物的水墨合成,广告片中故事、人物、场景依旧,只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜,使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比,把受众带入一种如真似幻的诗情画境中,获得极大的美感、愉悦感,留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合,营造色彩蒙太奇效果,运用现代技术别具一格演绎传统戏曲,在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说,广告创意可以是一个发现,一种技巧,一个新的组合手段。是“根据广告目标要求,把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。2
我们看到,现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压,文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化,不少广告只有品牌标准名称,正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性,以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告,以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点,不断创设展示宣传品牌的情趣短片,演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事,不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说,下雨天,巧克力更配哟”的情侣对话,还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅,在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时,展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣,从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中,品牌信息告知(核心价值) 成为重点,文案中语言符号的范围也就大大缩小,如台湾三味矿泉水广告,标题是 “ 四大皆空”, 正文是:“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约,一句“四大皆空”成语的震撼借用,四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应,只此十来个字,便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告:“人类失去联想,世界将会怎样?”这一句著名的广告标题,把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起,留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达,如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片,这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置,在广告文案简化的今天,利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣,更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。
文案的简化,也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中,内容需要经过浓缩、加工,要求具有丰富的内涵;在广告语言上,制作者必须精心锤炼语言,使之高度概括,突出诉求重点,成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香,地道十三香” (王守义十三香广告),“中国味,鲁花香” (鲁花压榨花生油广告),“格力科技,健康生活” (格力广告),无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景,不刻美名”、“旅途漫漫,文明相伴”、“播种文明,收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景,一言一行要文明”、“ 旅游每时每刻, 文明随时随地”、“平安是福,文明是金”、“踏遍天下山川,只留脚印一串”(港中旅鸡公山广告) 等广告标语,都是凝练的诗的语言,上口入耳,从而形成较强的说服力,产生强大吸引力和深刻印象。
广告文案的创意与说辞 篇3
广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。对于广告作品来说，既有语言符号（文案），也有非语言符号（画面、音响），所以，广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明，广告信息能否引起受众注意并为受众所接受，主要取决于信息的两个方面——有用和新异。前者取决于商品本身，后者则取决于广告的艺术表现形式，其中，文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸，世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的，而只有独特、新颖，才能给人留下深刻的印象。
广告文案的创意首先来自于商品自身，文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效，从而制造卖点形成诉求，提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二，无论是有竞争利益点可以作广告承诺，还是商品贴近消费者心灵，都需要广告人的独特意识和眼光，发现和确认广告商品独一无二的好处和功效，以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力，并寻找独家的销售说辞的创意路径。
广告文案的撰写，其目的与意图相对而言较为单纯，那就是传播有关商品的信息。但是，要准确地概括出商品的独特特征与魅力，并深深地激发起消费者的兴趣与欲望，却不容易。那么，如何突出商品，将最有价值的商品信息传播给消费者，是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手，对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，忽视或偏废任何一方面，其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落，该车马力小，简单，低档，形状像只硬壳虫，既不豪华气派，也不美观时髦。同时，该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧，这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年，美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点：结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告，其中之一便是《想想小的好处》篇：画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案：
“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40 000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”
这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开，而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘福斯汽车（即金龟车）的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益，使广告具有独特的主张与说辞，以此击中消费者的心灵，与其一拍即合。
广告的原创性并非一定要发现新的元素，它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出：“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”①央视戏曲频道的广告宣传片《寄情篇》之二，演绎的是《白蛇传》的经典故事：几滴墨渐渐晕开，幻化成烟雨中的绿色江南，雨中撑伞的许仙，水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换，断桥上，许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现，是实拍人物的水墨合成，广告片中故事、人物、场景依旧，只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜，使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比，把受众带入一种如真似幻的诗情画境中，获得极大的美感、愉悦感，留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，运用现代技术别具一格演绎传统戏曲，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说，广告创意可以是一个发现，一种技巧，一个新的组合手段。是“根据广告目标要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。②
我们看到，现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压，文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化，不少广告只有品牌标准名称，正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性，以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告，以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点，不断创设展示宣传品牌的情趣短片，演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事，不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说，下雨天，巧克力更配哟”的情侣对话，还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅，在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时，展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣，从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中，品牌信息告知（核心价值）成为重点，文案中语言符号的范围也就大大缩小，如台湾三味矿泉水广告，标题是“四大皆空”，正文是：“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约，一句“四大皆空”成语的震撼借用，四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应，只此十来个字，便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这一句著名的广告标题，把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起，留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达，如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片，这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置，在广告文案简化的今天，利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣，更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。
文案的简化，也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中，内容需要经过浓缩、加工，要求具有丰富的内涵;在广告语言上，制作者必须精心锤炼语言，使之高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香，地道十三香”（王守义十三香广告），“中国味，鲁花香”（鲁花压榨花生油广告），“格力科技，健康生活”（格力广告），无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景，不刻美名”、“旅途漫漫，文明相伴”、“播种文明，收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景，一言一行要文明”、“旅游每时每刻，文明随时随地”、“平安是福，文明是金”、“踏遍天下山川，只留脚印一串”（港中旅鸡公山广告）等广告标语，都是凝练的诗的语言，上口入耳，从而形成较强的说服力，产生强大吸引力和深刻印象。
在广告创意的执行阶段，广告表现的战略“是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。而“广告创作最难的就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受”。李奥·贝纳讲所谓创意的真正关键即在此。③可以说，打造独家说辞，能使产品焕发“内容魅力”，震撼消费者。
参考文献：
①詹姆斯·韦伯·扬，《怎样创造广告》，北京，中国友谊出版公司，1991版，第三卷，222页。
②倪宁，《广告学教程》，北京，人民大学出版社，2001年版，133页。
③转引自朱维理《科学与艺术相融 提升中国广告创意水平》（《中国广告》，1999年第1期）。
广告文案与创意 篇4
❀创意、文化创意和广告创意的概念:
1.创意：创意就是具有新颖性和创造性的想法，是一种让受众产生共鸣的差异。
2.广告创意：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
3.文化创意是指人类突破原有或传统的行为模式，以全新的姿态所展现出的新文化形态、创作现象或劳动过程。
❀詹姆斯·韦伯·扬的五阶段论：
1.收集资料：综合知识（平时的生活积累）和特定知识（有关产品的知识）
2.分析资料（如何把综合知识与专门知识相结合，用生活素材去表现广告主题）
3.适当放松
4.灵感出现就记下
5.想法积累到一定量后进行修改、完善
❀创造力的日常训练方法：
不要习惯性地去寻找一个答案
不要因循一般性思考方向
扩展问题设定范围
1、每天提醒自己去实现目标和理想；
2、每天记随笔；
3、创造独处的时间；
4、与有创造力的人在一起；
5、安排一周的时间深思。
❀检核表法：
为了有效的把握创意的目标核方向，促进创造性思考，奥斯本于1964年提出了检核表法。所谓检核表法，就是用一张一览表对需要解决的问题一条一条的进行核计，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，通用性强，并且包含了多种创造技法，有“创造技法之母”之称。
❀综摄法：
1952年，美国麻省理工学院的康顿教授发明了综摄法，通过已知的东西做媒介，将毫无关联的、不相同的知识要素结合起来，产生众多的创造性设想。
1）、异质同化。新的事物大都是现在没有的东西，人们对它是不熟悉的；然而，人们非常熟悉现有的东西。在创造发明不熟悉的新东西的时候，可以借用现有的知识来进行分析研究，启发出新的设想来，这就叫做异质同化。
2）、同质异化。对现有的各种事物，运用新的知识或从新的角度来加以观察、分析和处理，启迪出新的创造性设想来，这就叫做同质异化。
❀妨碍创造力的思维习惯：
1.迷信逻辑推理
2.过度简单化
3.僵化的心理定势
❀固有刺激法：
固有刺激法是李奥·贝纳（Leo Burnett）提出的创意方法。
1、发现企业生产和消费者购买特定产品的原因。
2、挖掘出产生这种原因的内在戏剧性。
3、如果没有，则必须创造。
4、一般情况下，要表达这种戏剧性，只有一个能够表达它的字，只有一个动词可以使它动，只有一个形容词可以准确描述它。要找到这个名词、动词和形容词。
❀ROI：
1． 好的广告应该具备三个基本特质：关联性（Relevance）,原创性（Originality）,震撼性
（Impact）
2． 广告与商品没有关联性，就失去了意义，广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力，广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象
3． 同时实现“关联”、“创新”和“震撼”是一个高要求。
4．要同时做到三者必须解决以下五个基本问题——
广告的目的是什么？
广告做给谁看？
有什么竞争利益点可以做广告承诺，有什么支持点？
品牌有什么特别的个性？
选择什么媒体是合适的，受众的突破口或切入口在哪里？
❀什么是广告文案：
每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
❀文案撰稿人的专业素质：
文案人员两个基本条件：
– 专业素质
– 创造力和创造精神（能否有效发挥取决于专业素质）
1.良好的知识结构
– 广告学/市场营销/消费行为/传播/心理/社会
– 良好的知识结构提供广告专业思考应有的广度
– 为提升专业素质提供明晰的路径。
2.对产品、市场有深入理解
– 知识和实践相结合培养出的能力
– 产品和市场的实际操作层面
– 产品和市场现象背后复杂的相关因素所构成的本质
3.对消费者有深入理解
– 知识+实践+个人的阅历和感悟
– 社会因素/文化因素/家庭因素/个性因素
– 对消费行为及其背后的因素做敏锐、准确的分析和判断。
4.熟悉广告表现手段
– 文案写作只是广告表现工作的一部分
– 了解不同媒体广告完成程序/技术手段/具体表现上的可能性/文案与其他要素的配合5.善于敏锐把握创意概念
– 文案写作的基础
– 不能只看到具体的表现符号
– 培养把握“创意核心”的敏感。
6.善于对语言文字做多样化运用
❀感性、理性、情理结合三种诉求手法：
– 不同手法适合于消费者购买时理性和情感投入程度不同的产品；
– 理性诉求可以以多种方式传达具体信息、进行观念说服；
– 感性诉求可以充分挖掘与消费行为相关的多种情感与情绪； 理性诉求：
– 定位于诉求对象的认知
– 传达功能性利益提供足供分析判断的信息
– 提出观点并进行论证，促使消费者经过思考做出判断。
– 正面说服——优势/利益
– 负面表现——不购买的影响或危险。感性诉求：
– 针对消费者的心理/社会或象征性需求
– 表现与企业、产品、服务相关的情感与情绪
– 通过引起情感上的共鸣，引导消费者的购买欲望和行动。
– 以情感反应为目标,依赖于感觉、感情、情绪的建立以及品牌与这些情感的联系 情理结合诉求：
理性诉求
–-客观、准确和说服力
–-完整、准确地传达广告信息
–-生硬、枯燥
感性诉求
–-亲和性/影响信息传达
以理性诉求传达客观信息
以感性诉求引发诉求对象情感共鸣
❀金罗坐标：
– 购买同一产品时往往既有思考投入又有情感投入
– 区分不同产品的认知、情感投入程度
– 衡量同一消费行为中情感和认知投入高低
❀广告语的概念和写作要点：
品牌标志性符号和消费保证。又称广告口号、主题句（themeline）、标题句（tagline），是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
1.广告语的特性
• 简短有力的口号性语句
• 单一明确的观念性信息
• 长期广泛地反复使用
2.广告语的创作来源
a.企业形象：企业核心理念、名称、历史等
• 反映企业最本质的特征
• 决定消费者如可看待企业和它所提供的产品
• 企业的目标、宗旨、精神、服务原则、对消费者的承诺、社会承诺
b.品牌（品牌个性、名称、历史）
c.产品特性（优势、差异、给予消费者的利益、结合消费利益发出行动号召）
3.广告语的结构
• 简短单句
• 简短双句
• 企业或品牌名称加简短单句
• 两点需要注意：
– 尽量使用简单的句式；
– 企业或品牌名称不是必备要素。
4.广告语的风格
一般陈述：正式语言/普通句式/陈述语气
诗化
口语
宣言
❀标题的概念和写作要点：
概念：信息、趣味和创意展现。标题是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
标题的格式：
1.单一标题
• 只写一个标题/可长可短
2.复合标题
• 引题（眉题/肩题）交代广告信息的背景
• 主题传递最核心的信息，• 副题对主题中的信息做补充说明
• 可以传达更多信息，但也容易缺乏中心
3.大小标题结合• 正文中加入小标题，增强条理性、突出重点，引导读者阅读。
• 长文案最为常用的方法
标题的创作类型：
1.类比式标题
2.新闻式标题
3.疑问式标题
• 以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉进广告，诱导他们到正文中寻求
答案。所提问题必须有具体的答案
4.故事/叙事式标题
以叙事性标题，暗示着一个引人入胜的故事即将开始（即便正文所写并不是故事性内容）
5.命令/祈使/建议式标题
6.悬念式标题
7.反向式标题
8.对比转折式标题
❀正文的内容层次：
完整信息和深度诉求。正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
·诉求重点
广告的核心信息
正文最基本的内容。
·诉求重点的支持点或深入解释
提供更丰富的信息作为佐证
或者对诉求重点进行解释
·行动号召
号召购买、使用、参与，并说明获得商品或服务的方法。
正文的结构组织：
·信息组织
– 开头——承接标题、保持兴趣
– 主体——展开诉求
– 结尾——行动号召
·段落划分
– 每一段落最好只说一层意思。
– 将较长段落划分为容易阅读的小段落。
– 并列信息写成条目式正文/序号或醒目的符号
– 较长正文可加入小标题
补充提纲：
❀头脑风暴的规则：
规则1：延迟和不给予你对观点的评判
规则2：鼓励狂热的和夸张的观点
规则3：在现阶段量有价值，而不是质
规则4：在他人提出的观点之上建立新观点
规则5：每个人和每个观点都有相等的价值
❀垂直思维法与水平思维法：
垂直思维法又称纵向思维法，是按照一定的思维路线，在一个固定的范围内，向上和向下进行纵向思考，是用现有的知识、经验、观念，从问题的正面角度垂直切入，以进行分析研究的一种思考方法。
水平思维法又称横向思维法。在水平思考时，思维不是垂直线性的，而是横向的，向着多个方向发展，是一种“不连续”思考。这种思考方法尽量摆脱既存观念，从另一个新的角度对某一对象进行重新思考。
❀事实思维法：
所谓事实思维法就是指在创意的过程中，其创意的着眼点以创意对象本身的诸多事实为依据进行。这种方法是创意尤其是广告创意过程中最常用也是相对容易掌握的创意方法。从对象本身的直接因素寻求创意
从对象的间接因素寻求创意来源
❀形象思维法：
形象思维法是以直观的形象为元素进行思考的一种思维方法，包括具体形象思维、语言形象思维和形象逻辑思维三种方式。
形象思维法是创意中最为重要也是使用率最高的一种思维方法。
❀创意容易出现的缺陷：
1.仅有执行点子，没有创意概念
2.仅有概念，缺乏精彩点子
创意人员仅知道该如何传达信息，但是没有将概念具体化、形象化、视觉化的精彩点子
3.以奢华执行弥补创意不足
❀创意的目标：
1、达到传达与说服的目的2、花费合理的费用
3、正面的社会效益和心理效益
❀品牌形象法（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
❀实施重心法是1950年代初期由威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出。
1、尊重受众，不可居高临下，应持平等态度与公众交流。
2、单纯直接，内容要浓缩成单一目标、单一主题。
3、必须出众，具有自己的个性和风格，最重要的是独创性与新奇性。
4、不要忽视幽默的力量。
❀罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的独特销售主张（Unique Selling Proposition）简称USP理论。
所谓“独特销售主张”是指产品和服务的独特之处。这种独特之处可以用来作为广告重点贯穿于整个广告活动，体现在广告活动的每一支广告中，以有效推销产品或服务。
1、广告必须向消费者提供“一个强烈的主张，或一个突出的概念”。
2、该主张必须是竞争者所不能、不会或尚未提出的。它一定要独具一格。
3、这一主张一定要强有力地打动千万人，有足够的力量吸引众多的消费者。
❀一个真正有效的创意要具备三种优秀特质：
（1）创造性
（2）简明
（3）人性化
❀文案的信息传递模式：
以平面媒体的经验为基础
以广告语、标题、正文、随文四个部分传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。
– 有效提升信息传达效果
– 文案写作的基本思路
❀文案写作的思考层面：
1.策略层思考：把握策略，先求对，再求好
2.创意层思考：精研创意
3.有效沟通层思考：熟悉人性
4.工具层思考：善用语言
❀正文的功能：
支持标题
完整传达信息，进行深度诉求
培养购买欲望和号召行动
唯美创意文案集合 篇5
随着移动互联网和社交网络的飞速发展，越来越多人喜欢在闲暇时发布文案，文案具有在理智上启发人们，在情感上打动人们的作用。什么样的文案才是独特的呢？以下是小编为大家收集的唯美创意文案，欢迎阅读与收藏。
唯美创意文案11.今秋又是月圆时，清风只影度中秋，思念佳人千里外，明月传情表我心。祝你中秋节快乐，人月两圆!
2.月是中秋分外明，我把问候遥相寄;皓月当空洒清辉，中秋良宵念挚心;祝愿佳节多好运，月圆人圆事事圆!
3.海上升明月，天涯共此时，又是一个花好月圆夜，送你一个月饼，无限的思念和祝福尽在其中，中秋节愉快!
4.美满日子玉润珠圆，幸福生活花好月圆，合家吉祥永团圆。节日快乐!
5.快乐圆圆永不变，祝福圆圆情无限。
6.今借中秋将至，我祝愿你，我的客户好友，中秋收获满满，顺利如愿!
7.陪朋友，陪家人，送去祝福的真心，中秋节快乐!
8.中秋，思念的时节，我将真诚与祝福浓缩至短信，带着关怀与思昐，随电波飞向你。
9.遥遥千里暂未聚，但邀明月代传情，月圆酒美共相福，满天福祝都送你。
10.中秋月儿圆圆，祝你口袋圆圆脸儿圆圆身体圆圆家庭圆圆事事满满圆圆!
11.秋月圆圆祝团圆，福圆财圆幸福圆。
12.我祝你中秋佳节，人团圆，家美满，幸福万万年!
13.月满，人满，他乡游子在期盼。
14.中秋佳节，愿你合家欢乐，美满幸福!
15.相思是一种浓浓的酒，总在举杯时散发出醉人的芬芳;乡愁是一份厚厚的情，总在月圆时轻唤起难言的惆怅。
16.把创意交给秋风，任其演绎相思;把祝福寄托明月，真情融于饼中;把思念写成短信，字字透视真挚;把友情彼此传递，浓情暖在你我。筑刻永恒，快乐中秋。
17.中秋节，月亮代表我发表节日感言：感谢大家，我将月光的美丽安排在大家的眼里，温馨的清辉洒在大家心里，预祝大家节日快乐，幸福安康，合家欢乐!
18.中秋的月亮，在窗外静静地悬着，我楞楞地看着，仿佛你我在互相注视，互致绵绵思意和祝福：祝中秋快乐!
19.中秋佳节快到了，提前送你八轮月：身体月来月棒，笑容月来月甜，钞票月来月多，生活月来月顺。记住，转发就能实现!
20.伴着教师节的深情，把美好送给园丁;迎着中秋节的来临，愿好运陪着你旅行;对你的祝福不曾停，衷心祝愿你天天好心情!
21.月缺时我想你，月圆时我念你，无论月圆月缺，我的心如那恒古不变的月光默默的追随着你的每一次微笑!
22.海上升明月，天涯共此时，又是一个花好月圆夜，送你一个月饼，无限的思念和祝福尽在其中，中秋节愉快!
23.手中书，杯中酒，祝你好运天天有，快乐多，忧愁少，祝福中秋节快乐，合家团圆，平平安安，事事如意!
24.在工作中有你的关心和问候，在同行的路上有你祝福和微笑，我感激：红尘中有你同行，在此祝你中秋快乐!
25.中秋月最圆，最圆在空中;中秋饼最甜，最甜在口中;中秋情最绵，最绵在心中;中秋人最念，最念在梦中!
26.清风带去我的祝福，明月捎走我的问候，送你一丝风儿，赠你一缕月儿，风月无边，人间有情，中秋快乐。
27.秋风秋雨，秋心秋情，一叶知秋，感悟满腔思念的情怀;月圆饼圆，人圆家圆，一桌团圆，分享满心团聚的快乐;祈愿祈福，还愿惜福，一国文明，传递世界思念的幸福!亲爱的朋友，中国中秋到，愿身边所有人平安健康!
28.皓月当空照九州，菊花绽放中秋到。举杯共饮桂花酒，齐享月饼聚团圆。秋风叶落送祝福，明月寄达我的情。祝你中秋喜乐怀，愿你十五美悦笑。中秋节快乐!
29.在您享受美味月饼的同时应喝些茶，这样有助于去油腻帮助消化增加食欲。并同时在中秋佳节送上浓浓的情意与祝福，月圆人圆事事美满，妈妈中秋快乐!
30.圆月高挂天空中，照耀大地一片金，嫦娥玉兔月中乐，人间今晚幸福满，家家户户大团聚，举杯共庆丰收年，情丰财丰健康丰，老慈小孝益延年，月饼香甜日子美，酒香四溢生活醇。中秋佳节祝愿爸妈事事圆满。
唯美创意文案21.八月十五月儿圆，在这月圆人不圆的时候，远方的我衷心祝你万事如意。
2.朋友比领导重要，能力比知识重要，健康比业绩重要，水平比文凭重要，情商比智商重要，星期日比平时重要，我的问候比送月饼重要!嘿嘿。中秋快乐。
3.暮云收尽溢清寒，银汉无声转玉盘，双节又至祝福来，祝您国庆节快乐，中秋全家团团圆圆。短信送祝愿，祝你天天快乐!
4.月很圆，花更香，保重身体要健康;雨在游，鸟在叫，愿你天天哈哈笑;手中书，杯中酒，祝你好运天天有!欢乐多忧愁少，祝你中秋节快乐!
5.八月十五月儿“圆”，送份祝福庆团“圆”，祝愿你生活“圆”润，幸福如意;事业“圆”梦，精彩无限;爱情“圆”满，甜美浪漫;做事“圆”滑，步步顺心;中秋团“圆”，其乐融融!
6.月圆，饼圆，月饼圆圆;人圆，心圆，人心圆圆;你乐，我乐……中秋与你共欢乐!祝事业如履春风!爱情美似朝阳!生生世世幸福无疆!
7.中秋到了，我要送你一个月饼第一层，体贴第二层，关怀第三层，浪漫第四层，温馨中间夹层，甜蜜祝美女你天天都有一个好心情!永远开心!
8.中秋到，祝生意直线冲天，犹如长娥奔月;身体健健康康，犹如皎洁月光;家人团团圆圆，犹如中秋月满;生活幸福欢畅，犹如中秋酒香!
9.祝福中秋佳节快乐，月圆人圆事事圆，愿您过的每一天都象十五的月亮一样成功，祝您一切圆满美好!
10.有种幸福叫团圆，当中秋遇到国庆，你就拥有加长版的幸福。有种快乐叫欢庆，当国庆遇到中秋，你就拥有团圆牌的快乐。祝你中秋国庆尽享幸福生活，天天开心快乐。
11.明月当空照，挂念心头绕，岁岁明月夜，年年盼团圆;思念传千里，短信送祝愿，天涯情不断，海角血脉连;每逢佳节倍思亲，心寄明月祈团圆，祝合家欢乐幸福伴，吉祥如意乐开怀，中秋节快乐!
12.一轮明月照亮事业，一盒月饼甜蜜生活，一杯美酒健康长久，一串葡萄欢乐逍遥，一个西瓜合家团圆，一份祝福送给大家。祝你中秋快乐哦!
13.一生相识，来自天意;一份真情，来自秋季;一份美丽，来自惦记;一句祝福，来自心底，愿健康平安快乐幸福永远伴随您。祝国庆中秋节快乐!
14.你是月饼我是馅，缠缠绵绵总见面;你是风筝我是线，追追逐逐把你牵;你是明月我是泉，圆圆满满一万年!
15.无论天南海北，不论相聚与离别，有份祝福永远挂在我心中，祝你一切圆满美好!
16.采一轮松间明月供你观赏，织一件秋日的凉爽为你披上，斟一杯月宫的琼浆醉你心上，做一份仲秋的祝福圆你梦乡。
17.月到中秋分外圆，人到国庆心情爽;今年中秋伴国庆，成双祝福送给您;愿你月来月健康，国庆出游倍浪漫;月来月幸运如意，美丽心情不放假;月来月快乐幸福，轻松愉快每一天!
18.迎中秋，庆国庆，全国人民乐融融;月儿圆，红旗展，华夏儿女心相连;共携手，创辉煌，祖国昌盛民富强;短信至，愿君安，健康快乐家团圆;双节到，祝福绕，愿你快乐开心笑。
19.卫生署发出通知，凡是家里还有月饼的一律上缴国库，不上缴国库上缴到我家也行，违令者今后不准晒月亮!
20.祝中秋快乐，记得留块月饼给我哦!
21.这个最美丽的中秋佳节，想送你最特别的祝福。
22.就知道明天你会被铺天盖地的短信包围，英明的我一早就让祝福跨过高山越过高楼大厦穿过大街小巷，闪过卖茶叶蛋的老太太，钻进你的耳朵：中秋快乐!
23.滚烫的祝福送给你，中秋快乐，和家幸福!
24.秋风送爽佳节至，中秋月圆心舒畅;花香阵阵沁人心，欢声笑语杯不停;举头望月展笑颜，一家团圆乐开怀;借来月光送祝福，情谊满满暖你心。祝中秋节快乐，幸福安康!
25.和和美美到中秋，团团圆圆好日子子，高高兴兴聚一堂，平平安安话幸福，欢欢喜喜赏明月，开开心心送祝福，愿你，中秋分分秒秒都快乐，和和睦睦人安康!
26.不求最深，只求最浓;不求最好，只求最真;不求最早，只求最实。中秋节到，送你最真最实最浓的祝福，愿你有钱花有房住，四面八方皆真情，十心十意爱心抱，五湖四海财气到，祝你中秋有好事撞大运!
27.月儿圆圆是家乡的源泉，股股甘甜把梦实现;月儿弯弯是思想的客船，载着游子把梦寻遍。愿天下有梦的人中秋节梦圆!
28.海内存知己，天涯若比邻，明月千里寄相思，在中秋佳节之际，祝中秋节快乐!让圆月圆你的梦!
29.送一个圆圆的饼，献一颗圆圆的心，寄一份圆圆的情，圆一个圆圆的梦。中秋节快乐!
30.月升代表我的牵挂，月落代表我的关怀，月盈代表我的惦记，月亏代表我的思念。中秋节快乐!
31.明月本无价，高山皆有情。千里试问平安?且把思念遥寄。路遥千里，难断想思。中秋快乐!
32.我总觉得中秋的月亮并不亮，因为，在我心灵深处，有我对你思念的泪光，这比他还亮。
33.你真的好幸福，嫦娥给你送月饼，送个月饼祝福你，天天有个好心情。
34.月到中秋分外明，节日喜气伴你行。人逢喜事精神爽，人团家圆事业旺。节日愉快身体硬，心想事成您准赢。
35.月儿圆圆，心儿甜甜。一对佳人，月下花前。你我同心，海枯石烂。
36.中秋思念：很遗憾不能与你共赏圆圆月;但我的爱心早已把你熔于圆月，让所有爱人知道;我爱你!
37.月缺时我想你，月圆时我念你，无论月圆月缺，我的心如那恒古不变的月光默默的为你祝福。祝中秋节快乐!
38.相隔十万八千里，却沐浴在同一片月光下，迎接同一个节日，中秋，让月光送去我的祝福：团圆，快乐每一天!
39.一样的天，一样的月，一样的节日，一样的你，一样的我。在这中秋中秋喜相逢的美好日子，让我们共同祝福祖**亲生日快乐，明天会更好。
40.中秋将至，祝你日圆月圆梦圆，团团圆圆;官源财源路源，左右逢源;人缘福缘份缘，缘缘不断;情愿心愿意愿，愿愿随心!中秋快乐!
唯美创意文案31、中秋佳节月儿圆，圆出全家聚一堂;桂花散香飘祥瑞，嫦娥送福美万年;愿你福圆满家园;花好月圆人团圆;事业顺利步步高，阖家幸福永平安。
2、中秋到来月儿圆，再瞧盘中月饼圆，合家聚会家团圆，吃吃喝喝肚儿圆，祝福送到美梦圆，愿你天天挣大钱，马上就能钱包圆，祝中秋快乐，万事圆满!
3、清风送去了我的祝福，明月带来了我的问候，流星记载了往日的故事，玉兔留下了永恒的吉祥。祝你中秋佳节快乐，月圆人圆事事圆满!
4、云淡淡，水清清，中秋佳节盼团圆;迎彩霞，送黄昏，且记问候在我心。小小短信，聊表情谊，千里遥寄祝愿，愿你幸福合家欢。
5、送你一个千层月饼，一层想念，二层关心，三层思恋，四层关爱，五层祝愿，六层开心，七层快乐，八层甜蜜，九层幸福，十层是面，千层想见面!中秋快乐!
6、白月光，通过窗，祥瑞洒在窗台上;中秋日，倍思量，酒香浓烈情韵长;水迷蒙，山叠嶂，水天一色福无疆;月更圆，花更香，合家团聚喜洋洋。中秋快乐!
7、中秋佳节明月照，桂花飘香祥瑞罩，月圆酒美福来到，好运如意齐闪耀，一道祝福幸福绕，愿君快乐体健安，阖家欢乐万事兴。祝你中秋节快乐!
8、我们用汗水换取你的微笑，用拼搏换取你们的肯定，用质量赢得你们的信赖，中秋佳节来临之际，借空明圆月，愿您合家团圆，借凉爽秋风，愿你神康体健。
9、朋友不求做最好的，但求做最知心的。祝福不求最华丽的，但求最实际的。中秋节短信不求送最早的，但求最贴心的。祝你中秋节吃好玩好身体好。
10、中秋的明月洒落了幸福，中秋的喜悦渲染着大地，中秋的快乐飘散在四方，中秋的味道弥漫在身边。中秋来了，愿你阖家欢乐，幸福美满。中秋快乐!
11、中秋就快到了，我要送你一个月饼：第一层体贴!第二层关怀!第三层浪漫!中间夹层甜蜜!愿你喜欢!祝中秋节快乐!
12、中秋节，月亮是诗，星空是画。月是中秋分外明，我把问候遥相寄;皓月当空洒清辉，中秋良宵念挚心;祝愿佳节多好运，月圆人圆事事圆!
13、中秋节虽然千山将我们阻隔，万水让我们难聚，但想你的情难以舍弃，今夜让月亮代我送上淡淡乡曲，寄予远方的人儿，你永远是我的唯一。中秋快乐。
14、中秋祝福各不同，幸福快意藏其中，不与他人去争锋，我的问候提前送：团圆温馨谱美梦，举杯同庆亲情浓，甜蜜美味享月饼，预祝中秋好心情!
15、笑是世界上服用最方便，营养最丰富，功效最神奇，最无忧伤，烦恼等毒副作用的绿色环保型美容补品。中秋上我家来抹美容补品吧!
16、网缘!情缘!月圆!中秋夜语寄相思，花好月圆情难圆。带去问候和思恋，心想事成愿缘圆。
17、中秋国庆喜相逢，万家团圆意相同。祝您节日快乐、合家团圆，心想事成，幸福一生。
18、立秋公历八月八，一切好运带回家;立秋农历七月九，开心常握不松手;立秋恰逢星期一，凉风习习乐无敌;立秋赶在中秋前，无烦无忧笑开颜。祝：立秋快乐!
19、天上有七星伴月，我祝愿福星，寿星，禄星，财星，喜星，文曲星，武曲星，七星伴你。天上有牛郎织女，我祝愿月老牵线，帮你找到牵手一生的人。中秋快乐!
20、伴着教师节的深情，把美好送给园丁;迎着中秋节的来临，愿好运陪着你旅行;对你的祝福不曾停，衷心祝愿你天天好心情!
21、景是中秋美，月是故乡明;把酒庆佳节，合家笑盈盈;年年花相似，岁岁人更兴;三言又两语，字字总关情;问候传喜讯，更有好前景。中秋快乐!
22、海内荐知己，天涯若比邻，明月千里寄相思，在中秋佳节之际，祝中秋节快乐!让圆月圆你的梦!送一个圆圆的饼，献一颗圆圆的心，寄一份圆圆的情，圆一个圆圆的梦。中秋节快乐!
23、传说月亮微笑的时候是祝福最容易实现的时候，那么中秋节我祝福你永远快乐。为你做这世界上最为圆满的月饼，希望你中秋佳节人月两团圆，中秋节快乐。
24、有个节日仰头见美女，美女身边有个野兽，野兽常和美女伴舞，下面的人看得不亦乐乎，那个节日愿你中秋团圆，月饼香甜，平平安安，幸福美满。
25、美丽的夜晚，寄上我的祝福，愿我的一声祝福，洗去你一天的劳累，让我的笑容带给你美好的心情，一句晚安带给你美好的梦境!中秋节快乐。
26、一百个人对中秋会有一百个理解，一百个人对团圆会有一百个向往，一百个人对圆满会有一百个憧憬，我对你的关怀和思念永远都只有一种，那就是：我希望你过的好!
27、桂花飘香明月照，中秋佳节福气罩;一缕相思情荡漾，每逢佳节倍思亲;携乐带喜送问候，真心祝福到你心;愿君合家喜洋洋，幸福喜庆无尽头。祝中秋节快乐!
28、正逢中秋之际，祝您位高权重责任轻，钱多事少离家近，每天睡到自然醒，工资数到手抽筋，奖金多到车来运，别人加班您加薪!
29、皎月桂香迎中秋，花儿月圆合家欢;喜逢佳节福相顾，心情快乐悠闲步;窗含明月思飞度，幸福频频不止步;祝你中秋节快乐，阖家欢乐万事兴!
30、公事全部放下，高高兴兴回家;工作全部搁下，轻轻松松玩耍;烦恼全部抛下，开开心心度假;好运全部留下，舒舒服服发达!中秋快乐!
31、打开一个新的页面，输写合作的华美篇章，金秋的收获都记在上面，中秋的祝福都在心中，值此中秋佳节到来之际，公司对您的大力支持深表谢意，祝您中秋节日快乐，合家团圆!
32、中秋到，月儿明，团圆的月饼送给您。愿您身体健康，家庭团圆，愿我们的合作更加愉快，大家共努力，事业同进步!
33、中秋节要到，我得到准确情报：好运登上飞机，平安买好车票，健康乘上快马，快乐撒腿飞跑，它们相约中秋与你团圆，共筑幸福城堡，你要准备好哦!
34、人生忙忙碌碌，日子酸酸甜甜，年年圆满如意，月月事事顺心，日日喜悦无忧，时时高兴欢喜，月圆人圆花好，事顺业顺家兴!祝中秋节快乐!
35、相隔十万八千里，却沐浴在同一片月光下，迎接同一个节日，中秋，让月光送去我的祝福：团圆，快乐每一天!
36、幸福杯中酒，举杯邀明月，月圆人团圆，共享中秋月，盛世好佳节，健康更平安，欢乐无限多，开心财运来，祝你更幸福，中秋节快乐!
37、中秋节，用真心建造，用真情装饰，送你一座月光别墅：快乐一厅堂，好运满走廊，成功永在场，平安每间房，健康伴身旁，幸福屋里翔。分分秒秒，时时刻刻，真真切切，年年岁岁，真诚祝愿你平安吉祥。
38、月圆，花香，保重身体要健康;鱼在游，鸟在叫，愿你天天哈哈笑;手中书，杯中酒，祝你好运天天有!欢乐多，忧愁少，预祝中秋节快乐!
39、流星划过天际，你错过了许愿;浪花拍上岩石，你错过了祝福;故事讲了一遍，你错过了聆听;国庆中秋的来临，希望你不要再错过。祝你中秋快乐!
唯美创意文案41、让自信和坚持成为一种品质和，在意多了，乐趣就少了；看得淡了，一切皆释然。十二月你好，早安！
2、继续做自己热爱的事情，为心中的小梦想努力。十一月再见，十二月你好。
3、最美丽的女人不是她自身，而是她营造的美丽氛围。十二月，你好！十二月，早安！十一月，再见！
4、十二月。不要总是纠结于过去的人和事，而使自己陷入长久的悲伤中，你要努力的放下执念，顺着自己的心意活着。往后余生，愿你不念过往，不畏将来，笑对生活中的风风雨雨，任凭时光荏苒，每一天都是自己喜欢的模样。
5、树不曾再见人，人亦不能再见人，不敢想，也不曾忘，十一月底感怀。十二月你好。
6、十二月你好，十一月再见，今年还剩一个月了，你是否还有梦想未完成，你是否还有遗憾压心中，你是否一如即往对未来的每一天都充满希望，又是否抱着一颗感恩的心去面对人生，是否咬紧牙关，做最后的冲刺，脚踏实地的，去坚持你未完成的梦。
7、十一月再见，十二月你好。生活是这样的，你的时间用在哪里，是看得见的，你所努力的，最终总会有回馈。人生没有白走的路，每一步都算数。早上好。
8、十二月到了，愿你能做自己的太阳，与山川湖海为伴，自信勇敢，保持善良，最珍贵的不是你现在有多好，而是努力让每一天的你都更好。
9、岁月更迭，四季轮回，匆匆忙忙走到十二月，十一月的美好停留在记忆里，十二月的旅程即将开始。
10、今年还剩最后一个月，希望你们愿望都能实现。
11、十二月你好，十一月再见，生活没有十全十美，感情没有百依百顺，不要去抱怨生活总是不尽人意，不要去纠结感情总是太过自私，低下头，问问自己，你是否足够努力，你是否善解人意，你是否用一颗执着心去坚持做好每一件事情。
12、十一月，再见！十二月，你好！真正的男人敢爱敢恨，敢怒敢言，敢说敢做，敢做敢当。
13、十二月，相信自己，长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。
14、今年最后一个月，虽然开始不好，希望结局好。
15、每个人的成长，都需要时间沉淀。很多人不愿意努力，觉得短时间看不到回报，就不再付出。可你要知道，你的每一次成长，都可能在未来某个节点，让你成为更耀眼夺目的自己。十二月，做勇敢的自己。
16、去做你想做的，趁阳光正好。不浪费时间，不挥霍时光，不沉迷过去，不恐惧将来。努力从来不会白费，今日撒下的种子，正在你看不见、想不到的某处，悄悄地生根发芽。
17、再见十一月，你好十二月。匆匆走过本十个月，慢慢走好本最后两个月。
18、隆冬，北风凛冽，银灰色的云块在天空中奔腾驰骋，寒流滚滚，正酝酿着一场大雪。十二月你好，十一月再见，十二月请对我好点。
19、十一月再见，十二月你好。生无所息，去追逐青春的梦想吧！又到了深秋入冬之时，请继续加油！
20、倒霉十一月再见！经历过痛苦与挣扎的洗礼，就能自由展翅翱翔。十二月，奋斗你好！
21、在十一月的尾巴上，和他说再见，让和煦的阳光、轻柔的清风和新鲜的空气进入你的心灵，抚慰你灵魂的创伤。
22、生活总是这样，不能叫人处处都满意。但我们还要热情地活下去。人活一生，值得爱的东西很多，不要因为一个不满意，就灰心。11月再见，12月你好！
23、好好加油，让你生活的每一天都变得更加充实精彩吧。
24、今日一点一滴的进步，终会塑造一个与众不同的你。新的一月，早安！
25、十二月，请对我好一些，希望这个月欢乐多一些，无论酸甜苦辣，不好的都会过去，好的都留在我身边。
26、努力的意义就是，以后的日子里，放眼望去，全部都是自己喜欢的人和事。
27、希望以后可以按照自己喜欢的方式度过这一生，不受他人影响，只听从自己的心声。十二月你好，早安！
28、我已经不再是从前的那个我了，未来的我，更加会变得优秀。
29、十二月，愿你在冬日里，有暖阳的相伴；在路过的岁月里，留下欢喜回忆；在最美好的年华里，不辜负时光，不辜负你自己。
30、十一月已逝，不管过得怎样，不必太在意。十二月你好，若是美好，叫做精彩；若是糟糕，叫做经历。
唯美创意文案51、往事不回头，未来不将就；愿眼中总有光芒；愿自己活成想要的模样。
2、你唯一能把握的，只有现在。要让自己开心，最好的办法就是，放下那些让你不开心的事。人之所以不幸福，也可能是被自己耽误的。
3、一步一步的在长大，一点一点的在成熟，岁月拿走了我最好的年华，却带不走自己那颗坚毅的内心，在成长的路上驻足，给自己道声辛苦了，生日快乐。
4、生日没有浪漫的晚宴，没有朦胧的红烛，只有一盏吸顶灯下依然的身影。
5、祝我自己生日快乐，又是一年没有庆祝的生日。希望下个月能拿到大学的录取通知书。才算是真正的成人礼！
6、亲爱的自己，不管生活有多难，都要坚持。你要相信自己，没有啥过不去的难关，没有啥冲不破的障碍。经过自己的努力，想要的东西，一定会得到！
7、昔日的阳光，悄然褪去。扑面而来的是满目的惆怅，我试图去改变，却不能自理，十八岁前的青春就此开始。
8、孤单的时候，别忘了还有影子陪你。失落的时候，别忘了还有家人疼你。必须坚强，你的努力承载着太多希望！必须坚持，你的梦想还等待着你实现！
9、该来的都会来，该走的全会走，别抗拒，别挽留，别贪恋，别不舍，别担心。
10、高山远水，历经千帆，岁月长河，这一年，这一刻，心愿君，生辰悦。
11、把懒惰放一边，把丧气的话收一收，把积极性提一提，把矫情的心放一放，所有想要的，都得靠自己的努力才能得到。
12、祈望你心灵深处芳草永绿，青春常驻，笑口常开。祝你生日快乐，健康幸福！
13、无论你活成什么样子，背地里都会有人对你说三道四。一笑了之，给自己一个灿烂的阳光，一片自由的海洋，让自己不断变强，其实就是最好的蔑视。
14、我，就是那么傻，看到别人有难，伸出援手，别人提出要求，爽快答应，不求回报的付出着，宽容大度的原谅着。
15、在人生道路上，走上坡路要昂首阔步，走下坡路要谨小慎微，走阳关道要目视前方，走羊肠路要俯视脚下。祝自己生日快乐。
16、亲爱的自己，今天是你的生日，生日快乐，如果不开心了就找个角落或者在被子里哭一下，你不需要别人同情可怜，哭过之后一样可以开心生活。
17、还好自己会长大，还好我尝过许多酸甜苦辣，所以在我新的一岁中，所以啊，爱情，感情都不要来找我，我得好好长大，祝自己生日快乐！
18、十八岁的.我不敢断言自己以后的路会坦坦荡荡，但我确定我的心会坦坦荡荡。
19、你永远不知道，自己有多坚强，直到有一天，你除了坚强再无选择。
20、没有甜美的蛋糕，缤红的美酒，丰厚的礼物，悠扬的生日歌，不要遗憾，你拥有世界上最真心的祝福，祝自己生日快乐！
21、抓住今天的小尾巴，祝自己生日快乐！朋友圈的你们，你们也要快乐哦！
22、明天是我的生日，十八岁！早在半个月前，我就开始期待这一天的到来。或许是由于平常的日子太平淡无奇了，迫不急待的想找一个可以狂欢的借口吧！
23、愿我在充满希望的季节中播种、在秋日的喜悦里收获！生日快乐！步步高升！
24、承蒙时光不弃，又长了一岁。对于过去遗憾的事我一笑而过，以后的日子里，不将就不辜负，能笑能闹能随性，生日快乐！
25、不要动不动就倾其所有，与其卑微到尘土里，不如留一些骄傲和疼爱给自己。
26、开朗的性格不仅可以使自己经常保持心情的愉快，而且可以感染你周围的人们，使他们也觉得人生充满了和谐与光明。祝自己生日快乐。
27、匆匆的岁月带你走过了十八年，对于过往，你总是有很多感慨，感叹物是人非，时光也不等闲，恍惚间多少春秋。
28、十八岁，我要感谢爸妈给予我生命，感谢爸妈不管在任何时候都能是我的港湾，累了，伤了，只要能投进你们的怀抱，我的心就会平静下来。
29、亲爱的自己，请不要太过感情用事，未来的路还很长，错过了今晚的星星，明天晚上的星星会更加光彩夺目。
30、无论你正在做什么，无论现在看起来多天方夜谭，请相信自己可以，只有带着信心前进，你才会有乘风破浪的勇气。
31、不少人过生日时都感慨又老了一岁，感觉这样不好，有违生日的喜庆气氛。其实可以说哈哈，又多活了一年！
32、记住了，这个世界真的没有人，会在原地一直等你，即便他想等，也无能为力。因为世事在变迁，我们都在改变，没有人会一如从前。
33、祝自己生日快乐，一年又一年希望自己是离梦想越来越近，而不是越来越远！
34、常言道十八而立，90后的我已经不再年轻，我要学会如何经营好自己的人生。
35、二十岁之前过生日感觉好开心，因为又长大了一岁，现在过生日怎么感觉好忧伤，有一种又老了一岁的感觉。祝我生日快乐。
36、我们每个人都可以做一个最好的自己，都可以做到优秀。我们更不必为自己赶不上别人而太过自责，也不必因为境遇不好而太过感伤，怨天忧人。
37、亲爱的自己，这个生日，不要太关心红包和礼物。想要的东西可以自己买，想去的地方可以自己去。这个世上，最爱你的人，永远都是自己！
38、不断努力，成为更好的自己，才能配得上更好的你。坚持梦想，脚踏实地去践行，才能走进褶褶生辉的明天。祝自己生日快乐！
39、又长一岁了，接受成长，忘掉旧的不安，拥有新的快乐！往后不将就也不辜负，做个更洒脱快乐的自己，生日快乐！
40、拼命提升自己。穷而弱往往容易玻璃心，一碰就浑身炸毛生怕自己被忽视。只有经济和精神都独立，才会让你更有底气，也更没有戾气。
41、年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。醒来惊觉不是梦，眉间皱纹又一重。
42、如果你因失去了太阳而流泪，那么你也将失去群星了。祝自己生日快乐。
43、今天又长了一岁，愿我能多一份成熟，多一份智慧。祝我所有的希望都能如愿，所有的梦想都能实现，所有的等待都能出现，所有的付出都能兑现。
44、新的一天，又长大一岁！愿吃过的苦都结成果实，愿有过的累都变成回馈！
45、做一个勇敢的人，做一个好奇的人，做一个坚定的人，翻山越岭，事竟成。
46、烦恼的时候没人关心，只能自己承担。疲倦的时候没人依靠，只能自己扛。没有人天生就想坚强，都是被逼出来的。
47、一路跌跌撞撞成长不期而至，感谢每个阶段不同的自己，感谢父母给予生命，感谢相遇和陪伴，祝自己生日快乐。
48、如果你想得到自己从未拥有过的东西，那么你就应该去做自己从未做过的事。
49、我正在慢慢走向成熟和成长，无论未来是什么，我都会坚定地面对它。来吧，相信我自己，我一定能做到！
50、永远不要因为别人的言论而怀疑自己，也不要因为喜欢谁而看低自己。你所有的优缺点，都是为了能接纳你现在这个样子的人而准备的。
51、傻傻的自己，喜欢独处思考，所以明白了什么叫不合群的高贵。
52、走在熟悉的路上，感觉到你的出现，回过头来，才知道原来那只是曾经。
53、岁月如水，生命如歌，昼夜在日出日落的叠印中交替，转眼又是一天；光阴似箭，季节在春夏秋冬的轮回中转换，转眼又是一年。
54、没有电话，没有留言，没有陪伴，我替我的男朋友对我自己说声：生日快乐。
55、十八岁，对与你来说是一个多愁善感的季节，面对着飘雨的天空，你只能毫无理由的去叹息这一切。仅管你时常陷入沉思之中，不能自拔。
56、从此不再刻意的期盼梦幻般的浪漫，而让自己在现实中鲜活起来，坚强起来。从此自己燃起篝火，在衣衫单薄的时候，温暖自己，照亮自己。
57、亲爱的自己，好好对待你身边的人，因为今生只有一次缘分，下辈子我们谁也不会出现，再也不会遇见了。
58、十八岁的女孩，逐渐走向成熟，正是女孩最美的时候，但为什么却有丝丝伤感呢？是否在缅怀着学生时代再也追不回的纯真。
59、谢谢你，真的谢谢你，谢谢你还记得我的生日。希望我们可以做永远的好朋友！
60、时间是让人猝不及防的东西，终究又长大了一岁，过去一路跌跌撞撞，过去已去，未来已来，与时光握手，与岁月言和，祝自己生日快乐。
61、与世界交手的第二十年，感谢父母的疼爱，愿往后的生活里多点小幸运，愿我所爱之人一切安好，祝自己生日快乐。
62、望山，知春秋光景；看你，知心潮澎湃。愿你不那么伤愁，不怀恋过去，也愿往后日子日光温和，山风温柔环抱你。
63、祝自己生日快乐，愿我以后所做的每一次选择，都是为自己，愿我每天都这么忙，都是做的自己喜欢做的事情，愿我以后的所有泪水都是喜极而泣！
64、今儿朕寿辰，稍后会给为朕贺寿的爱妃们一人包一个大红包，后宫幸甚有你。
65、女人只有经过生活与时光流水般的打磨，才会悟出生命的宗旨；女人只有历过艰辛、伤害、心碎、泪水才能领略爱情的精髓。
66、十八岁，我总是张着无奈的脸抬头望天。十八岁，我们都不可以抱着洋娃娃，看漫画书。十八岁，我们有太多太多的无奈，张着一张翅膀，却无法飞起。
67、看懂一件事，长大了。看清一件事，开窍了。看破一件事，理性了。看透一件事，成熟了。看穿一件事，到头了。看淡一件事，放下了。
68、哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行，生活从来都不容易啊，当你觉得挺容易的时候，一定是有人在替你承担属于你的那份不容易。
69、如果快乐不能与人分享，这不算是真正的快乐了。快乐是一种心境，跟财富年龄与环境无关。祝自己生日快乐！
70、今天是我的生日，我要对妈妈说谢谢，谢谢你把我带到这个世界！
71、没人帮的时候，学会了独立，没人疼的时候，学会了坚强。一个人走，一个人想，一个人苦，一个人累，熬过去了，人生又是一片明媚！
72、在今天自己的生日里，我只想回归最初的淡然，回到我们相识之前，洗尽铅华，滤掉尘埃，一生，一世，只做自己！
73、临睡前祝自己生日快乐吧，谢谢记得我生日的朋友们，虽然你们不一定能看的见哈哈，但是有人记得我就很开心了。
74、成功的人不一定是那些条件最好、能力最强的，却一定是那些意志最坚定、战斗力最顽强的。只要不抛弃梦想，不放弃努力，你也可以见证奇迹！
75、好多人做不好自己，是因为总想着做别人！今天是自己的生日，祝自己快乐！
76、特别的日子，特别的祝福，送给自己，愿一切美好和温暖都如约而至。
77、人生苦短，别对自己吝啬一句祝福，对着天空大喊：祝我生日快乐！
78、无论历经多少艰辛与沧桑，都能坦然面对。人间扬尘里，只看见美事！也祈望我今后的路顺风顺水，付出的都有回报！
79、除了生老病死，人生里真正重要的事，其实没有几件。没必要为了小事愁容满面，也没必要去跟小人争个长短。记得对自己好点儿。
80、感谢一路的亲人朋友带给我的温暖，感谢文学给予我一双隐形的翅膀。唯美温婉的相逢，牵着光阴的悲喜，在深情的温柔里，浅语醉人的流年。
81、有时候，禁锢我们的，不是环境设下的牢笼，不是他人施与的压力，而是我们自己，把自己局限在狭隘的空间里，在无端中迷失了自我。
82、点燃青春，点燃星星，点燃月亮，一起在十八岁的天空下收获灿烂与辉煌！
83、想念的话，说也说不完，关怀的心，永远不改变。一串真挚的祝福，一个不平凡的心意，衷心地祝愿你生日快乐！
84、亲爱的自己，面对一些比较重大的事情时，一定不要任性，多听听父母的话，多听听老师的话，很多年后你一定会感谢那个听话的自己。
85、始终相信，平时日子里做过的小小的善良的事，会一点一点积攒，然后在某一个不太明朗的时候，还给我一个大大的温柔。
86、感谢自己，即使遇见一些冷漠无情，自私自利的人，终于学会了沉默不语，学会了淡然置之。物以类聚，人以群分。
87、今天的我们，可以庄严地大声宣布：我长大了！我成年了！我独立了！
88、十八岁，满怀着对未来和前途充满的信心，在经历失败的痛苦中，扑朔迷离，却仍要战胜自己，这是我们的宿命。
89、看完这条消息，许个心愿，满天的星都想看到你的笑脸；悠悠的云里有淡淡的思念，淡淡的思念里有我绵绵的祝愿，愿自己生日快乐，微笑生活每一天！
90、开朗的性格不仅可以使自己经常保持心情的愉快，而且可以感染你周围的人们，使他们也觉得人生充满了和谐与光明。
91、十八岁，正是鲜花一般的美好岁月，同时，它也被赋予了一种神圣的庄严，从此，我们步入了人生中最为重要、最富生机的青年时代。
92、自己告诉自己，不去回忆过去的苦与痛，流逝的年华会帮我带走记忆中开心的、难过的痛苦、压抑或幸福。
93、随着年龄的增长觉得时间过得飞快，也显得时间一年比一年重要。
94、人活着没必要去讨好任何人，到头来还委屈自己，做人其实很简单，只要你把我当回事，你的事就是我的事，如果你没把我当回事，你的事关我屁事。
95、时间如流水，又要迎来岁的生日了，应该说是长大了一岁，还是说老了。
96、做一个安静的人，读书，旅行，等待爱情。给自己一段柔软的时光。从此不打扰，不想念，愿现世安稳，各自安好。
97、愿你贪吃不胖，愿你深情不负，愿你傻人傻福，愿你一直幸运。愿你一生努力，一生被爱，想要的都拥有，得不到的都释怀。生日快乐，我亲爱的自己。
98、无亲爱的自己，希望下一个七夕，能找到那个值得你珍视一生的人。他牵着你的手，跟你一起迎着阳光走向灿烂里。
99、面对人生的许多无奈，经历的多了，心也就坚强了。我相信，人都是在历练中慢慢成熟，只要不断努力，不断付出，一分耕耘一分收获。
100、世界上唯一不用努力，就能得到的是年龄，愿从此生活多一点小幸运。
唯美创意文案61、不管你身处何方，今晚一定要看看那被你遗忘已久的月亮，许个愿吧很可能就会实现哦!中秋快乐!
2、人行雨中，月舞云后，夏游冬回，斯时中秋。敬伊如月，莫能相守，爱伊如梦，何可以求?
3、海上明月共潮生，千里相思随云去，遥寄祝福千万缕，化作清风入梦里。老师，中秋快乐!
4、爷爷奶奶你们好，我是你们的儿子的女儿，祝你们中秋节快乐，中秋节我就不回去啦。
5、祝你的事业和生活像那中秋的圆月一样，亮亮堂堂，圆圆满满!
6、我敬以最诚挚的心，祝愿我们最有远见的领导，中秋快乐，万事如意!
7、三秋桂子十里荷，一轮明月两地心;千重远山万重水，十分相思百分念。
8、中秋明月奖赏您一生圆满，国庆喜气恩赐您全家幸福。祝您事业有成、家庭美满、万事如意。
9、中秋节快到了，你妈妈喊你记得回家吃月饼咯回了记得带个祝福：祝你祝我中秋团圆合家幸福!
10、皓月闪烁，星光闪耀，中秋佳节，美满时刻!彩云追月，桂花飘香。秋空明月悬，又是一年中秋至。
11、中秋节快到了，祝你们中秋节快乐，早日吃饭月饼。
12、生活一天一天，思念依然。母亲，今天是中秋，送去我贴心的祝福，愿快乐与您常相伴!
13、打开月光宝盒，我们一起回到最难忘的那个记忆瞬间，你的!提前祝大家中秋节快乐!
14、谨此中秋佳节之际，衷心祝愿您和家人团圆美满，幸福安康。
15、天上月圆圆，世间事圆圆，心中事圆圆，天遂人意，舒心开怀!中秋快乐!
16、明月千里难以触摸，对你的思念无处寄托，举杯邀明月，祝你：福多!钱多!快乐多!
17、关掉你的手机，慢慢地闭上眼睛，想想我，想想月饼，你会发现我和月饼一样可爱!中秋节快乐!
18、月圆人团圆，月缺人分别。若是无情时，月圆亦月缺，若是有情时，月缺亦月圆。
19、人都说每逢佳节倍思亲，我道思亲之时更想你。想你就在月圆时。中秋快乐，我想你了!
20、月亮说，她会在八月十五的晚上安排皎洁美丽的月光，将我的祝福送到你的眼里，写在你的心上。
21、酒越久越醇，朋友相交越久越真;水越流越清，世间沧桑越流越淡。祝吾友中秋佳节过得开心!
22、祝你的事业和生活像那中秋的圆月一样，亮亮堂堂，圆圆满满!中秋节快乐!
23、美好的心愿祝你快乐连连，送一份美妙的感觉祝你万事圆圆，发一条短短的信息祝你心顺甜甜。
24、春江潮水连海平，海上明月共潮生，花好月圆人团聚，祝福声声伴你行。朋友：中秋快乐!
25、中秋节中秋到，月圆圆。星星笑，月饼跳。人团圆，门庭闹。嘻嘻哈哈伴月圆!
26、中秋佳节，无以为寄，但送此句，以表吾心：此时相望不相闻，愿逐月华流照君。
27、每逢佳节倍思亲，我想说，无论我身在何处，无论我人在何方，我的心永远和你们在一起!
28、您是摩天大楼的粒粒基石，您是跨江越河的座座桥墩，您是祖国建设的中流抵柱。老师，节日快乐!
29、日圆，月圆，团团圆圆!官源，财源，左右逢缘!人缘，福缘，缘缘不断!情缘，心愿，愿愿随心!
30、明月千里难以触摸，对你的思念无处寄托。举杯邀明月，请她对你说：福多!钱多!快乐多!
31、祝节日快乐!愿您在这国庆中秋相逢的佳节里，合家团圆，万事如意，身体健康!
32、当风起的时候，我在想你!当月圆的时候，我在念你!中秋快乐，记得常联系。
33、月有阴情圆缺，人有悲欢离合。希望从今天起月亮永远是圆的，你永远是快乐的!祝你中秋节愉快!
34、揉碎一江秋水的梦，在这月圆之夜，把它编织成月下最美好的祝福，带给你，祝中秋节日快乐!
35、中秋的月亮，在窗外静静地悬着。我愣愣地看着它。仿佛它是一面明镜，你我在互相注视。
36、八月十五月儿圆，在这月圆人不圆的时候，远方的我衷心祝你万事如意。
37、明月本无价，高山皆有情。愿你的生活就像这十五的月亮一样，圆圆满满!
38、祝福中秋佳节快乐，月圆人圆事事团圆。人顺心顺事事都顺。祝全家幸福，和气满堂，合家欢乐!
39、明月送清辉，佳节思亲人;共赏一轮月，喜迎中秋节。祝你中秋人月两团圆，愿你事事全圆满!
40、有了钱人会得意，有了事业人会充实，有了公司人会自在，有了股东人会上进，愿你中秋快乐!
唯美创意文案71、中秋，有发月饼的，有发茶叶的，也有发钞票的，就我不一样，我们发短信。
2、客户就是上帝，上帝也有情义，情义印在心里，心里时常惦记，中秋佳节将至，祝节日快乐，合家团圆!
3、云儿如快乐镜，映出你微笑的脸庞;月儿如好运被，陪伴你甜蜜的梦乡;饼儿如平安香，温暖你幸福的心房。中秋月儿圆，家家更团圆。
4、喜迎中秋庆佳节，尊敬的客户你好，在这特别的日子我代表公司及全休员工祝你：家和事和和和美美，月圆人圆团团圆圆，财旺运旺一旺到底。
5、发一条短信给你，传递我们之间的友谊，送去我的祝福，带去我的问候，捎去我的一番心意，中秋佳节，祝愿你的家人团团圆圆，事业和和美美。
6、佛说：中秋要到了，要仁慈，要学会对人好，尤其是如今这个给你发短信的人!要常常请他吃饭!特别是中秋节!要把你身上一切罪恶的钱都给他!善哉!善哉!
7、中秋节，我非常荣幸地邀请你参加国宴，菜品如下：金钱饭一碗，财大气粗。八宝粥一罐，宝气十足。方便面一桶，处处方便。百事可乐一听，包你可乐!
8、食月饼，赏婵娟，合家欢乐庆团圆;月皎洁，风翩跹，幸福快乐满心田;秋虫鸣，情缱绻，短信祝您中秋节快乐美满。
9、带上一份心境，品一品月饼，带上一份心愿，送一送祝福，愿秋的芬芳带去节日的喜悦，愿秋的洒脱带去中秋的快乐，愿秋的惬意带去佳节的幸福，祝您中秋节快乐!
10、八月十五中秋节，动物森林也疯狂，狮子吼来百鸟叫，狗熊大象瞎胡闹，一起来把节日闹，只有小猪静悄悄，打开手机看短信，猪你中秋节快乐!
11、考虑到你要才有才，要貌有貌，且深谋远虑，胆识过人，人见人爱，花见花开，车见车爆胎，到时会有海量短信堵塞，所以赶在中秋前祝你节日快乐!
12、中秋到了，我给你送来节日的祝福。虽然没有华丽的辞藻，但是每一个字都是发自心底，用真诚凝集而成。祝愿您节日快乐喜丰收，收完金钱收健康，收完快乐收友谊，好事连连收不完。
13、佳节岁岁皆圆，你我时时相盼!望星空盼星雨，数星辰许心愿!愿月儿天天圆，你我幸福美满!祝：节日快乐!幸福平安!
14、中秋佳节到，请允许我们撷一缕桂花香，邀一轮亮圆月，送一句祝福语：亲爱的顾客，愿您家庭美满，万事如意，中秋快乐。
15、一帆风顺送给你，二话不说祝福你，三言两语话情谊，四面八方齐祝愿，五光十色属你帅。中秋佳节的到来，发表短信祝愿客户的事业蒸蒸日上，家庭和和美美，身体健健康康。
16、欢喜的鞭炮放起来，火红的灯笼挂起来，开心的潮水涨起来，圆圆的明月升起来，甜甜的月饼吃起来，真真的祝福发出来：祝中秋开心，幸福无限!
17、中秋迈着优雅的步伐，从皎洁的月光中走来，哼着团圆吉祥的调子，唱着幸福安康的歌词，真心为你演奏着一句最真诚的祝福：花好月圆，快乐平安。
18、雁归时节一轮秋，金风细雨戏梧桐。亲朋别后少聚首，情满九州碧天阔。心托明月寄问候，中秋佳节遥相祝。幸福康健情谊久，阖家团圆乐悠悠。
19、中秋皓月明世界，遍地笙歌乐团圆。祝您的事业更加成功，从本次月园时开始，好事永不停。
20、鱼在游，鸟在叫，愿你天天哈哈笑;月很圆，花更香，保重身体要健康;手中书，杯中酒，祝你好运天天有!欢乐多，忧愁少，预祝中秋节快乐!
21、红红灯笼高高挂，圆圆月亮长长牵，挂的是火火的喜庆深深的祝愿，牵的是浓浓的挂念久久的香甜。中秋日子庆团圆。祝朋友日子红火过，中秋人团圆!
22、八月十五不送礼，发条短信祝福你，健康快乐唱伴你，好运和你不分离，还有让我告诉你，财神已经跟随你，钞票珠宝都给你，幸福人生属于你，中秋节快乐!
23、没事!没事!没事!没事!没事!没事!没事!没事!没事!没事!没事!没事!没事!就跟你说没事了，中秋节快乐啊!
24、仲秋月，中秋节，桂花飘香满宫阙，嫦娥蟾宫来祝福，祝福一刻不停歇，祝您团团圆圆，平平安安，快快乐乐，健健康康，长长久久，幸福美满，直到永远。
25、就算电池没电了我也豁出去，就算电磁辐射了我也要坚持，就算短信堵塞了我也要尝试，中秋节一定要祝你节日快乐!
26、中秋佳节到，祝福不迟到，祝您：月圆，人圆，事事圆;好花，好景，好事连。
27、千里试问平安否?且把思念遥相寄。绵绵爱意与关怀，浓浓情意与祝福，心中怀念月儿圆，仰观月儿心里甜!
28、月亮是诗，星空是画，愿所有的幸福伴随你，问候是春，关心是夏，愿所有的朋友真心待你，温柔是秋，浪漫是冬，愿所有快乐跟随你。祝中秋节快乐。
29、在此中秋佳节来临之际，愿你心情如秋高气爽!笑脸如鲜花常开!愿望个个如愿!中秋快乐!
30、中秋夜我在月宫宴请客，为大家准备了：清蒸浪漫，红烧祝福，水煮团圆，油炸快乐糕，真诚温馨汤，十分开心果，温暖幸福酒。敬请光临。
31、想给你一句关怀，忘了;想给你一声祝福，远了;想给你一个月饼，贵了。想来想去，还是送你一个中秋的月亮，祝你的生活像月光那样挥洒自如!
32、中秋佳节到了，送你三个牌子的月饼，略表心意，都挺不错：关键佳节吃全球通牌月饼;我的佳节吃我的，动感地带牌月饼;神州行牌月饼，我吃行。
33、招聘：今年中秋月宫饼厂急招生产工。回复此短信即可高薪被聘为月宫巧匠，工作环境三界一流，还有机会与厂长嫦娥共度中秋。
34、在国庆巧遇中秋之际，你的朋友我愿为你送上最真挚的祝福，衷心的祝愿你合家欢乐，做每一件事都像十五的月亮一样成功!
35、偶尔的繁忙，不代表遗忘，秋天的到来，愿你心情舒畅，曾落下的问候，这次一起补偿，所有的关心，凝聚这条短信：祝福你朋友，中秋快乐。
36、月饼节到了!嘘!别吱声!对着屏幕乐一下!再乐一下!呵呵!我看到了!好了!愿你快乐!
37、我会亲自为你弹一曲《月亮代表我的心》，我会亲自为你做一桌好菜，我会亲口告诉你：祝你中秋快乐，幸福满怀。
38、八月十五中秋节，动物森林也疯狂;狮子吼来百鸟叫，狗熊大象瞎胡闹，一起来把节日闹;只有小猪静悄悄，打开手机看短信：猪你中秋节快乐!
39、又是一年落叶黄，一层秋雨一层凉。整日工作挺辛苦，天凉别忘加衣裳。保重身体多餐饭，珍惜友情常想想。信短情长言未尽，唯愿朋友多安康。中秋快乐，合家团圆!
40、以中秋为圆心，量取祝福半径，绘幸福之圆;以思念为圆心，量取友情半径，绘团聚之圆;以牵挂为圆心，量取关怀半径，绘希望之圆。预祝中秋快乐!
唯美创意文案81.金秋圆月挂天边，浪子心中思念添;寂寞嫦娥空际舞，八戒被贬为那般;我予汝心天可表，千里也能共婵娟。
2.一生相识，来自天意;一份真情，来自秋季;一份美丽，来自惦记;一句祝福，来自心底，愿健康平安快乐幸福永远伴随您。祝中秋节快乐!
3.十五月，圆又圆，打制的月饼甜又甜。嫦娥仙女来做馅，玉兔宝宝忙做皮，月洒银辉做封面，星光点点做提绳。
4.月是中秋分外明，祝你天天好心情;皓月当空洒清辉，美好事儿一堆堆;祝愿佳节多喜庆，以后天天走好运!
5.千里试问平安否?且把思念遥相寄。绵绵爱意与关怀，浓浓情意与祝福，心中怀念月儿圆，仰观月儿心里甜!
6.洁明皓月逢佳期，挚手共享两相依，爱深情浓甜似蜜，翱之清风何求兮。相伴月缺至月圆!共度此时至此生!
7.明月，一闪一闪，挂天边;思念，一丝一丝，连成线;回忆，一幕一幕，在眼前;但愿，一年一年，人圆全。
8.草儿箐箐，花儿幽幽，月儿圆圆，梦儿绵绵，心儿甜甜。此刻情飞千里。明月寄相思，中秋节快乐。
9.明月本无价，高山皆有情。人虽不至，心向往之。衷心祝愿您和家人团圆美满，幸福安康!
10.相隔十万八千里，却沐浴在同一片月光下，迎接同一个节日，中秋，让月光送去我的祝福：团圆，快乐每一天!
11.中秋月圆佳节思亲远隔天涯举目有亲心愿祝愿如愿情缘了愿。祝你幸福快乐!
12.月饼圆圆的甜甜的在这最美好的时刻祝您和您的家人合家欢乐幸福美满!
13.和和美美到中秋，团团圆圆好日子，高高兴兴聚一堂，平平安安话幸福，欢欢喜喜赏明月，开开心心送祝福，愿你，中秋分分秒秒都快乐，和和睦睦人安康!
14.今晚的月亮好圆，好想牵着你的手在海边共赏月!我爱你!如这亘古不变的月亮!
15.秋已至，天转凉，鸿雁下斜阳;红花谢，绿林黄，莫忘添衣裳;欲惆怅，享阳光，天籁语铿锵;桂树茂，菊散香，徐风携清凉，多安康。谨祝中秋快乐!
16.中秋佳节将到，圆滚滚的祝福提“钱”来报到：愿你快快乐乐喜团圆，好运美梦事事圆，钞票滚滚“圆圆”不断，福“圆”长长连绵不绝，花好月圆人平安，合家团团圆圆，凡事圆圆顺顺，幸福圆圆满满。
17.中秋将至，祝你日圆月圆梦圆，团团圆圆;官源财源路源，左右逢源;人缘福缘份缘，缘缘不断;情愿心愿意愿，愿愿随心!中秋快乐!
18.八月中秋月儿圆，对着嫦娥表思念，心中的人啊你可看见，嫦娥也在默默祝愿，愿你生活比蜜甜!
19.月儿圆圆挂天边，荷叶圆圆水中间。梦想圆圆都实现，成功圆圆舞翩跹。快乐圆圆永不变，祝福圆圆情无限：中秋花好月又圆，幸福与你两团圆。
20.圆圆的月儿天上挂，圆圆的月饼香天涯，圆圆的快乐美如花，圆圆的祝福到你家：美满日子玉润珠圆，幸福生活花好月圆，合家吉祥永团圆。
21.以真诚为半径，用尊重为圆心，送您一个中秋圆圆的祝福!祝愿：爱您的人更爱您，您爱的人更懂您!好事圆圆!好梦连连!祝中秋快乐，月圆人更圆!
22.千里试问平安否?且把思念遥相寄。绵绵思念与关怀，浓浓亲情与祝福，中秋快乐!
23.草儿箐箐，花儿幽幽，月儿圆圆，梦儿绵绵，心儿甜甜~此刻情飞千里~明月寄相思。红红翠翠，年年朝朝暮暮。暮暮依依，时时鲽鲽鹣鹣。说不完的思念，但愿您的生活就象月一样美满!
24.桂花香，月饼甜，中秋月儿分外明。人家月下庆团圆，我在月下独徘徊。长年分离别家乡，中秋之夜情更切。只盼明年中秋时，能与家人共赏月。但愿月圆人亦圆，不必千里共婵娟!
25.中秋佳节中秋月，月圆事圆人难圆，思念思念，不禁泪潸潸。
26.中秋假期拿起快乐的画笔，装饰笑容的美丽;舞动浪漫的裙底，吹走烦恼的沙砾;收获一份祝福的心意，吹荡起温馨的涟漪;祝满脸笑意，快乐潇洒属于你!
27.中秋将至，奉上一个月饼，配料：五克快乐枣，一把关心米，三钱友情水，用幽默扎捆，用手机送达;保质期：农历八月十五前;保存方法：请按保存键。
28.中秋将至，送上祝愿，一送月圆不用花钱，二送人圆没有时限，三送梦圆努力实现，四送佳缘幸福美满，五送我心愿，祝你天天开心无极限。
29.中秋将至，祝你日圆月圆梦圆，团团圆圆;官源财源路源，左右逢源;人缘福缘份缘，缘缘不断;情愿心愿意愿，愿愿随心!中秋快乐!
30.月圆家圆人圆事圆圆圆团团，国和家和人和事和和和美美。祝全家幸福和气满堂合家欢乐!
唯美创意文案91.花开的季节，生命也开始显现出美丽的光彩。在五颜六色的梦境中，我期待我的世界，天蓝草绿，云淡风清。世界很大，而我只需要一个小小的家，不必太过奢华，只要它足够温暖，可以包容我的任性和孤单。
2.其实根本就没有什么“假如”，每个人的人生都不可重新设计。
3.人生就象一列急驰的火车，机遇和缘分会让许多素昧平生的乘客，在旅途中相遇、相识、相交、相知。
4.蓝天上，手指划过的痕迹，暖了阳光，暖了眼眸，却湿润了心。
5.一直以为用眼睛就能分辨色彩，孰不知太多的层叠已使我们看不清对方，又或者，那些颜色一直未变，只是心，动了。
6.每一次放弃都必须是一次升华，否则就不要放弃;每一次选择都必须是一次升华，否则不要选择。
7.雨后的风，清爽而忧郁，能吹走大地的污浊，却吹不走本身寂寞的心情。风比海岸线蓝而寂寞，雨比云潮湿而孤寂;你比我想象中遥远而冷清，我比我自己想象中更常想起你……
8.不要给对方太大的期望，也不要许诺些什么。当你让他失望，却又很快给他一个惊喜，这样，他会心悦诚服，即使你没有，你也要设法让他感到你努力不让他失望。所以，聪明的人不会说“我永远爱你。”，他们只会说“我不知道可不可以，但我会努力”。
9.当你觉得对方对你有好感时，其实是你对人有好感。当你觉得对方讨厌你时，其实是你讨厌对方。这种反射作用，常常会发生。喜欢和爱，也是反射作用。所以，爱上不爱自己的人，毕竟是比较少数的。感受不到爱，却仍然去付出爱，可以说是傻，也可以说是伟大。
10.生命中，不断的有人离开或进入。于是，看见的，看不见的;记住的，遗忘了。生命中，不断的有得到和失落，于是，看不见的，看见了;遗忘的，记住了。然而看不见的，是不是等于存在?记住的，是不是永远不会消失?
11.当你拼命想要宣泄刻骨的恨的时候，最无力隐藏的，该是同一份铭心的爱。
12.我们可以经得起心脏的千疮百孔，可以接受感情的支离破碎，却不愿喝下忘情水，忘记那曾经爱过的人。
13.爱情原来本就是海里的沙，只有你用心去呵护它，用泪和心血去滋润它，让它沉醉于心才能成为一颗水晶。
14.我一直想给自己的灵魂找一个出口，也许，路太远，没有归宿，但是我只能前往。
女神节创意文案 篇6
2. 将祝福放逐在轻柔的晚风，为你点亮生日的温情;在月光下呼唤你的名，浪漫的风景潇洒前行;翅首观望你的幸福旅程，祝福你是我一生永恒的心情!老婆生日快乐哟!
3. 美丽的日子，总伴随美好的祝愿;辛勤的园丁，总被莘莘学子想起;山川与河流，能隔开彼此，却隔不开念师情怀;号码屡换，却总记此号：老师，三八妇女节快乐!
4. 三八节里你最酷，幸福和你齐跳舞;三八节里你最美，蝴蝶绕你翩翩飞;三八节里你最富，财神为你来开路。三八节到了，愿你快乐!
5. 新社会女性-上得厅堂，下得厨房。工作家务，里外全忙。逛逛超市，跑跑银行。照照镜子，梳妆梳妆。一生只嫁，一个情郎。三八节愿我的祝福直达你心房!
6. 三八女神节，我想为你唱首歌，可惜唱不好;我想为你做顿饭，可惜做不香;我想为你写首诗，可惜写不出。我把信息为你写，祝你节日快乐，心想事成!
7. 一丝真诚胜过千金万两，一丝温暖能抵万里寒霜，一丝问候送来温馨甜蜜，一条短信捎去我万般心意，忙碌的日子好好关照自己。女神节快乐!
8. 女人像酒，而妖娆你如女儿红般醇厚;女人如诗，而娴雅的你如绝句般耐人寻味;女人如花，而婷婷的你如青莲般纯洁无瑕。祝你妇女节快乐!
9. 甜蜜蜜，你笑的甜蜜蜜，好象花儿开在春风里，开在春风里。为什么你笑的这么甜?因为我给你发了短信息。妇女节快乐，妈妈!
10. 三八节到来，送你一分美丽两分能干，三分坚强四分勇敢，五分聪明六分慈善，七分妩媚八分浪漫，九分温柔十分喜欢!祝你节日快乐，幸福满满!
11. 送你一束玫瑰，传情达意依靠它。送你一只桃花，时来运转全靠它。送你一扎白合，百年好和指望它。送你一碗豆腐花吃完之后笑哈哈。三八节快乐!豆腐花吃完之后笑哈哈。三八节快乐!
12. 女神节到了，我特地为你送上一份爱的礼物：用幸福做馅，用快乐做皮，用笑容点缀，用美丽包装!亲爱的，我爱你一生一世!
13. 阳光灿烂，花儿才鲜艳;流水清甜，鱼儿才悠然;心中有爱，生活才温暖;与你相伴，幸福才久远;阳春三月天，祝你女神节快乐无边!
14. 三八节应该放丈夫们一天假，打扫卫生收拾家，陪妻子逛街帮刷卡，捶背揉肩洗脚丫，说说笑话送束花，让妻子开心笑哈哈，快乐享受妇女节半天假!
15. 相信自己是美好的存在，是这个世界上独一无二的色彩。
16. 妇女节到，三八新政令：女士出行，男士拎包;女士坐车，男士开门;女士品菜，男士下厨;谁叫是节日呢?女士命令，不得不从哟!美女们，赶快行动吧!节日快乐哟!
17. 谢谢家中有你，里里外外条条有序;谢谢爱情有你，生活处处无限甜蜜;谢谢人生为你，工作充满奋斗激情;妇女节来到，祝亲爱的你幸福快乐，健康美丽!
18. 天生丽质是你的招牌，干净利落是你的特色;巾帼不让须眉是你的性格;光彩照人的你魅力四射;祝你三八妇女节，永远快乐!。
19. 女生是可人的小鸟，在青春的枝头歌唱;女生是馥郁的花香，在梦想的舞台怒放;女生是典雅的文字，在心灵的诗册里飞扬;女生节到了，愿女生们都快乐幸福!
20. 有人疼，有人爱，甜蜜惬意人自在;远无忧，近无愁，潇洒快意福长久;管好娃，顾好家，万事顺意美如花。预祝你三八妇女节快乐!
21. 女同胞们，让我们一起摆脱烦恼，走出家门，尽情潇洒一回吧!三八女神节快乐!
22. 我没有钱买颗钻石送你，你却说我陪你数的每颗星星都很美，我没有钱送你朵玫瑰，你却说有我在的每个春天都很美，但是今天我只想说，三八妇女节，老婆你最美。
23. 感谢天，感谢地，感谢妇女同胞劳心劳力，感谢风，感谢雨，感谢广大妇女养儿育女，感谢你，感谢你，感谢你尊重妇女转发这条信息，三八妇女节快乐。
24. 一年三百天，天天你辛苦，全家老少小，都亏你照顾，今天妇女节，请你歇歇手，吃喝玩乐去，由我“伺候”你!亲爱的老婆大人，祝你妇女节快乐!
25. 爱情跟幸福挂钩，健康与开心相连，美丽和温柔亲近，笑容和情绪有关，你的快乐是我最关心的。愿你青春永驻!女神节快乐!
26. 在别人心中，你也许没有倾城倾国的美貌，没有娉娉袅袅十三余的年纪，没有水沉为骨玉为肌的皮肤，但是你不要介意，情人眼里出西施，在我心中你比西施还要美上三分!亲爱的老婆，妇女节快乐!
27. 我想要，为你摘下满天星空。
28. 三八女神节，我想为你唱首歌，可惜唱不好;我想为你做顿饭，可惜做不香;我想为你写首诗，可惜写不出。我把短信为你写，祝你节日快乐，心想事成!
29. 你的容貌是那么的超凡脱俗，你的身材是那么苗条潇洒，男生见你都把你爱慕，你是快乐的天使，我心目当中的女神，求你救救我吧!亲爱的女生们，祝你们女神节一点烦恼都没有，快乐没有边。
创意文案案例 篇7
1 旅游广告受众分析
中国的旅游广告受众整体应定位为中国大众, 因为“中国现在已经有21亿国内旅游人次, 较往年有近12%增长, 意味着中国国内旅游已经占到了整个旅游接待总量的93%~94%, 国民旅游已经成为旅游发展的绝对主体。”[1]个别城市国内游客的比例可能还会更高些, 例如, 天津2006~2010国内游客占天津当年接待总量的98.42%~98.23% (详见表1) 。
注:此表依据2011版《天津导游基础知识》第12页《2006~2010年天津市旅游经济指标》制成。
所以旅游广告文案要立足于平民视角, 满足大众需要, 这样的广告诉求才有可能激发受众的旅游动机。旅游广告文案是广告中的语言文字部分, 因此文案创意要符合中国大众语言审美需求。
2 旅游广告文案创意策略
2.1 语言形式应符合受众审美需要
2.1.1 简洁准确
简洁准确是中国大众审美需求, 也是旅游广告文案创作的第一要求。现有研究已表明消费者在浏览报纸、网络上的一则广告时, 大约只有几秒, 对一则电视广告的注意也不会超过10秒。因此要想使旅游广告达到激发受众旅游动机的目的, 就必须遵循简洁准确的原则, 让受众在最短时间内了解旅游广告所传达的信息。旅游广告要简洁, 字数当然是第一要素, 曹德和研究表明《广告金句7000》中659个例子平均长度只有16字[2]。此外, 正文、随文亦不可拖泥带水, 当代快节奏的生活和铺天盖地的信息, 使得人们很少有时间和耐心去读完一篇冗长的广告文案。
注意字数的同时还要注意文案中高频词的使用, 因为语言编码越简单越有利于信息接受者解码。高频词是受众日常工作或生活中经常使用的词语, 受众易于理解。旅游广告增加高频词的使用会相对缩短受众解码所需时间。
简洁还需语言正确, 不能因为创意, 就破坏语言规则。正确的语言表达能够减少解码所需时间, 加速受众理解。“广告文案没有语法只有反语法”[3]有悖于广告简洁准确原则, 尽管标题口号不是严格意义上的语法, 但它也有一定规则, 优秀的标题口号不是随意地反语法, 而是特殊语境下语言的具体运用, 它要符合标题语法规约。
2.1.2 平行对称
中国人在语言表达上讲究平行对称, 旅游广告文案应该尽量满足受众这一心理需要。尤其是在创作广告标题、口号时, 因为标题是文案创作的首要任务, 标题“居文之首, 勾文之要”, 奥格威曾说“读标题的人平均为读正文的人5倍。换句话说, 标题代表着一则广告所花费用的80%。”口号是企业、商品和服务的观念和特征的体现, 它在一个企业或商品的广告战略中被长期地使用, 该企业或商品的每一则广告都可以使用它。口号要有利于人们记忆和传诵, 对旅游产品宣传起着重要的作用。
因此, 旅游广告标题、口号, 在力求简洁准确的同时还应该尽量满足国人追求平行对称的心理, 要注意字数对等、词性对应、语义相关、尾字押韵等问题, 以确保标题、口号读起来朗朗上口, 并力争使标题、口号具有意境。这样的标题、口号不仅有利于受众解码, 而且有利于人们记忆和传诵。如“上有天堂, 下有苏杭”, 便因为符合中国人的审美心理, 易于受众记忆和传诵, 增加了宣传力度和宣传范围。未到过杭州的人很可能会因“上有天堂, 下有苏杭”产生到苏州杭州一游的旅游动机, 并最终实施旅游行为。如果有人们熟知的或名人说过的语句, 则更具吸引力, 比如天津蓟县的盘山便可用乾隆的“早知有盘山, 何必下江南”来作为标题口号, 它比唐太宗的“兹焉可游赏, 何必襄城外”通俗易懂, 且出于六下江南的乾隆皇帝之口, 所以在进行盘山旅游广告创意时, 应该对其给予足够的重视。此外, 广告正文、附文等其它部分文案也要注意语言的平行对称, 可以运用对偶、排比等多种修辞手段, 构建一个符合中国人审美需求的言有尽, 意无穷的广告境界。
2.1.3 灵活多样
简洁准确、平行对称是受众的单一性需要, 即人们在生活中对保持平衡、和谐、一致, 不发生任何冲突并能预知未来的追求。但是一味地满足人的单一需要, 中枢神经系统就不能使人处于最佳的工作状态, 有时甚至会使人的一些心理功能受到损害, 所以只满足单一性需要是不够的, 还要满足人们复杂性需要, 复杂性需要是人们追求和向往新奇、出乎意料、变化和不可预见的事物, 从中获得满足的过程。旅游广告创意在满足人的单一性需要的同时也要满足人的复杂性需要, 满足单一性需要有利于受众理解广告内容, 满足复杂性需要有助于吸引受众眼球。广告文案在追求简洁准确平行对称的同时, 要注意根据广告内容、受众特点、时间、地点等对广告文案进行创作。无论标题口号还是正文附文, 都应根据实际需要采取不同的句式、表达方式、修辞手段, 总之要根据广告任务调动恰当的创作方法满足受众需要。
2.2 语言内容要符合受众审美需要
2.2.1 凸显人文美
无论怎样创意, 旅游广告必将涉及旅游资源。不管怎样划分, 旅游资源都离不开自然、文化两个因子。文化需要自然来承载, 而自然又大都以文化为内核, 即不依靠时空而存在的旅游资源根本没有, 而已开发的、纯自然、不关乎文化因子的旅游资源则少之又少。以《世界遗产名录》为例, 至2011年6月止, 中国列入世界遗产名录的项目共有41个, 其中自然遗产占19.51%, 文化遗产占70.73%, 自然文化双重遗产占9.76%。中国41个世界遗产中与文化相关的遗产已经占80.49%。全球世界遗产中自然遗产和文化遗产比例与中国情况大体相同 (详见表2) 。
这更加说明了文化这一因子在旅游中的重要作用。中国五千年从未间断的文化发展脉络本身就是一种魔力, 身处其中的中国人更是对山水间的人文津津乐道。目前旅游已进入大众游时期, 除专家学者外, 大部分游客不会对某地的地质结构、水质的化学成分等非常专业的知识产生浓厚的兴趣。一般来说人们到某地更想了解的是当地的文化, 如果内蒙古大草原没有自己的草原文化, 到底会有多少游客心驰神往。所以旅游广告在描绘旅游目的地自然美景的同时更应彰显当地人文特色。
天津的旅游广告文案应该加大人文因子的创意, 而且应该注意凸显天津人文旅游资源个性特征。其一, 凸显天津旅游资源的近现代文化特征。《天津市旅游发展总体规划 (2006~2020年) 》明确了天津市旅游业的发展思路:做大做强天津旅游业, 不断加大旅游资源开发整合力度, 深入挖掘天津近现代文化底蕴。其二, 凸显天津旅游资源“高端”特征。按照马斯洛的需要理论, 人在各需要获得满足后, 会有自我实现的需要, 但“马斯洛后来也承认, 当其他需要均已满足, 自我实现需要并非一定已满足, 自我实现的需要也并非一定会有所发展。他认识到了具体的社会对于人的本质的实现所给予的局限”[4], 具体的社会并不能满足所有社会成员自我实现的需要, 因而大众对不同领域的高端名人的生活便颇具好奇心。在我国皇帝、各界名流的生活起居深受大众标榜, 天津旅游广告应该彰显天津特色的高端名人旅游资源。五大道、意式风情区、利顺德大饭店的“高端”人文特征无需赘述;独乐寺的李白、三岔河口的朱棣, 从三国至清代历代“鸣驺入谷”的皇帝无疑是景区高端人文因子, 凸显这些因子会增加人文因素的向心力, 加大广告宣传力度。
2.2.2 彰显人性美
旅游广告语言是面对公众的语言, 要注意语言所应承担的社会责任, 彰显人性美。应极力避免受众“不满意”因素, 尽量增加受众“满意”因素。中国人十分重视人情、人性, 所以无论采用什么手段, 不管怎样创意, 都不能因为一时的功利目的而忽视了旅游广告所负有的社会责任, 否则将会影响企业或旅游目的地形象。旅游广告的标题口号具有一定范围、一定时段的传播性, 更应该引起高度重视, 如“宜春, 一座叫春的城市”;某温泉广告“喜欢我, 就来泡我。”这样的标题口号虽然在一定程度上达到了吸引受众眼球的目的, 但却破坏了目的地形象, 也无法有效地与受众进行情感交流, 因为它有悖于受众对人性美的追求, 不符合中国大众审美心理。而适当彰显当地人性美, 则能在一定程度上提高受众对旅游广告的满意度。唐小飞等人的研究表明“仁和 (由友善、亲切、默契和纯朴4个构链组成) ”是影响人们是否重游古镇的极重要的一个因素[5], 这说明人们对旅游目的地的“仁和”很重视, 那么旅游广告文案可以把当地民风作为创意的一个元素, 如天津农家乐的旅游广告便可在“住农家院, 品农家菜”的基础上适当地彰显当地所具有的人性美。
总之, 在大众旅游时期, 旅游广告文案的创意要从大众的视角出发, 形式、内容均需满足大众语言审美需要, 这样才可能激发受众的旅游动机, 并进促使动机转化成为旅游行为, 从而促进旅游业的发展。
参考文献
[1]任仲发.国民旅游成旅游发展主体满意度调查需引平民视角[EB].http://www.people.com.cn 2011-1-7.
[2]曹德和.广告标题语法特点初探[J].语言文字应用, 1995 (1) .
[3]张馨友.在汉语语境中广告文案写作的形式应用[J].内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2007 (11) .
[4]王友平, 盛思鑫.对马斯洛需要理论的再认识[J].学术探索, 2003 (9) .
创意文案案例 篇8
一个刚刚从医学院毕业的医生，在台大医院工作的第一天，5位病人中就有4位不凑巧死亡。医生深感自己学会了医学，却没有学会面对死亡的方法，于是，她决定向自己的堂妹寻求帮助病人的方法。堂妹告诉她——“让病人说出自己的生命故事”。
于是医生开始倾听自己“第5号病人”的故事。5号病人染上的是一种现代医学无法诊断的不治之症，他曾经希望通过旅行来寻找到治疗自己疾病的办法。病人在旅行途中的一次眩晕里看到一个穿旗袍的中国女子的幻影，并辗转中得知这位女子还在上海生活着。5号病人在上海一家医院中找到她，一个新的故事展开了。
女子叫顾香兰，已是位耄耋老人，曾经是20年代上海名噪一时的妓女。当时法国驻上海的领事疯狂地爱上了她，不惜与自己的元配离婚，把她迎娶回法国，让她进入上流社会，学习艺术。不料，顾香兰与教她艺术的老师发生了关系。
知情后，伯爵不得不吞下自己种的“苦果”，巨大的痛苦让他做出了让人意想不到的举动——他取光自己所有的钱后，制造了一次车祸，策划了自己的失踪，去国外娶妻生子。几十年后，回国的伯爵不小心被顾香兰发现，顾香兰诅咒伯爵承受数十倍于自己的痛苦。
这是一个关于互相憎恨、报复和轮回的故事。赖声川大概只用了一天就完成了这个长达29页的剧情大纲。然而，这一个又一个的故事，都是在一天中被生编硬造出来的吗?
剧本的创意
结构概念：1990年6月，赖声川在罗马展览馆看到了一幅杨布鲁格尔的画。这幅画的主题是摆画的仓库，所以画中充满了各个时代的画作。在欣赏这幅画时。突然之间，“画中画”的概念转换成“故事中的故事”的概念。赖声川当时用随身携带的小笔记本记下了一个非常长的名字：《在一个故事中，有人做了一个梦：在那梦中，有人说了一个故事》。然后就连同这名字一起，把本子丢进了家中的抽屉。
城堡和外交官：1999年9月，赖声川和太太以及大女儿决定到法国旅行。临行前，赖声川在朋友家凑巧看到一本关于法国城堡的指南，后来剧作中城堡的布置和传说，就脱胎于他们在法国住的一栋19世纪的城堡。
参观城堡时，赖声川在一间起居室看到城堡主人的肖像。肖像下面的铜标上写着：“某某某，法国驻意大利大使，1860到1900。”这令赖声川印象很深刻，因为他的父亲也从事外交工作，也是四十几岁病逝。
顾香兰：赖声川说：“创意人有一种习惯，经常会把生活中看到的任何东西延伸、联结到别的东西上。这是创意人心中会玩的游戏，关键词是‘如’。”对着大使的肖像，赖声川自动玩起这个游戏来，“如果这位外交官不是驻意大利大使，而是驻中国大使，那会怎样?”“如果他在中国爱上了一位中国女人，带她回法国，这位女士站在这里，看着日落，会有什么感想?”“如果这个女人还活着她会跟我说些什么故事?”
伯爵诈死：1999年10月，赖声川在自己订阅的《国际前锋论坛报》上，读到了这样一则新闻，伦敦近郊两列火车高速对撞。几星期后，关于这次车祸的后续新闻更让他讶异——车祸的死亡人数要重新修正，只不过不是增加．而是减少。原因是，车祸后，有些发现自己没有受伤的人不但没回家，反而买了一张机票出国去了!这则消息使赖声川被一股深深的悲哀袭击：“天哪，不论我捅了多大的漏子，欠多少债务，这么一走，一切就可以一笔勾销。”
5号病人的怪病：不久，同样在这张报纸上．赖声川留意到一位纽约医生写的文章，他讲到现代医学中有越来越多的绝症无法诊断。