户外广告牌方案

2024-08-26

户外广告牌方案（精选8篇）

户外广告牌方案篇1

施工方案

审批：

审核：

编制：

XXXXXXXXXXXXXXXX有限公司

二○一○年五月一，概述

本广告牌工程有两项：三面广告牌和单面广告牌。三面广告牌结构为角钢组合桁架，利用直径为1.2米的钢管作为支柱。单面广告牌全部为角钢组合件。三面广告牌钢结构制安量约为20 T，其中钢管部分重约8 T，牌面桁架重约 12T，所采用材料主要为∠90×6和δ=12﹑10钢板。单面广告牌钢结构制安量约为 § T，利用6根“口”型角钢组合件作为支柱，所采用材料主要为∠56×5（立柱）、∠75×6（牌面骨架）、∠30×3（牌面）。广告牌所处位置见施工平面布置图。

制作数量：各1套建设单位：XX有限公司设计单位：XX研究院施工单位：XX公司施工地点：XX学院路

广告牌制作、安装、验收执行标准：《钢结构工程施工及验收规范》GB50205-2001

二，广告牌制作 1．生产准备

根据施工图纸所注明材料，采用相应的钢材，其应具有质量证明书，当对钢材的质量有疑义时，应按国家现行有关标准的规定进行抽样检验。

钢结构工程所采用的连接材料和涂装材料应具有出厂质量证明书，并应符合设计的要求，焊接材料及采用的各种螺栓应符合设计要求及相关标准。

放样需要用的工具：•尺、石笔、粉线、划针、圆规、铁皮剪刀等都应准备好，并应经过计量部校核。

放样以1:1的比例（预留5毫米切割余量）在样板上弹出大样

2．卷管制作

制作工艺过程及技术要求：

⑴放样。钢板卷管先算出其周长后直接下料。⑵卷管加工

A 钢管卷制过程要校圆，校圆所用样板的弧长应为管子周长的1/6—1/4；样板与管内臂的不贴合间歇应符合下列规定：

①

对接纵缝处不得大于壁厚的10℅加2mm，且不大于3mm； ② 离管端200mm的对接纵缝不得大于2mm；

③

其他部位不得大于2mm；

B 卷管对接焊缝的内壁错边量不超过壁厚的10℅，且不大于3mm C 卷管端面与中心线的垂直偏差不得大于管子外径的1℅，且不大于3mm。平直度偏差不大于1mm/m。⑶卷管焊接

A卷管焊接坡口形式，采用Y型或V型坡口形式，坡口尺寸必须符合设计和规范要求。B 坡口加工采用氧乙炔火焰加工方法，加工完后除去坡口表面的氧化皮，熔渣及影响质量的表面层，将凹凸不平处打磨平整。C 焊缝质量要求: 卷管对接焊缝二级，超声波检测，20%抽查；其它帖角焊缝三级；验收标准GB50205—2001 D 手工焊，采用J422焊条，符合标准GB/114957-94 ⑷卷管除锈

当图纸无要求时，卷管除锈采用机械除锈，要求完全除去金属表面上的油脂、氧化皮、锈蚀产物等一切杂物，并将表面清理干净。

⑸卷管按6米一段在卷制车间拼装焊接，待拉到现场后再组对成整体，然后进行吊装(6)卷管防腐

卷管涂料防腐施工按下列要求进行：

1)管道防腐需在晴天进行，•施工环境温度以15～30℃为宜，施工时应通风良好，以便漆膜充分干燥。在前一道漆实干前不得涂第二道漆。全部涂层完成后，一般需自然干燥七昼夜以上方可使用。不得在雨、雾、雪天进行室外施工。

2)每防腐完一层，应进行检查，涂层不得有针孔、气泡、流淌、褶皱和破损等现象，否则应进行处理。

3)涂层的施工方法，采用人工涂刷，涂刷时，层间应纵横交错，每层应往复进行。涂层应均匀，不得漏涂。

4)卷管安装后，•接口和运输、安装损伤处必须进行补防腐。补防腐层结构和材料均应与原管道防腐相同。补口、补伤处的泥土、油污、铁锈等均应清除干净呈现钢灰色。

3．广告牌桁架制作

按1：1进行放样，角钢采用氧乙炔火焰切割，除去切口表面的氧化皮，熔渣及影响质量的表面层，将凹凸不平处打磨平整。放样下料后，在我方制作现场按图组装成大片后拉至安装现场，再按我方吊装思路拼装成型。

三，广告牌安装

三面安装顺序：卷管立柱吊装→广告牌骨架现场组装→广告牌骨架吊装→广告牌骨架与卷管立柱焊接→灯架及其它构件安装

单面安装顺序：立柱吊装→广告牌骨架安装→广告牌牌面安装→零星构件安装

1.基础复查和放线。

施工前，安排相关技术人员同测量人员对基础进行复核，基础达到以下要求： ① 基础表面要平整，不能有裂纹、蜂窝和露筋等现象。

② 根据施工图检查基础外形尺寸和中心线。基础的横向中心线与纵向中心线要求垂直。基础外形尺寸偏差不大于±20mm。

基础纵横中心线与基准线偏差不大于20mm。2.安装前的准备工作。

①熟悉图纸，组织相关技术人员对车间结构进行分析，合理安排施工工艺和施工计划。②钢丝绳准备

根据本方案和预算部门所给构件重量，准备好吊装用钢丝绳扣、卡环和缆风绳，吊装用钢丝绳扣的选用可按下列方法进行估算：

T=（d/10）2 T——钢丝绳扣起吊能力，单位：t d——钢丝绳扣直径，单位：mm 注：估算方法适用于新绳扣、无断丝、断股现象 3，现场组对吊装注意事项：

○1吊车及运输车需占用单车道，需提前向有关部门办好相关手续。○2现场组对吊装将破坏部分草坪及小树，需提前向有关部门办好相关手续。○3占道时，在所占用道路的两端立好醒目标志，并派专人看守。4，立柱吊装卷管按6米一段在卷制车间拼装焊接，利用10吨半挂运输至安装位置，到现场后再组对成整体，利用16吨汽车吊进行装卸。现场组对位置选择在安装位置旁空旷地带，然后进行吊装（组对位置及吊装时吊车站位见下图）。

由于广告牌安装位置站车条件较好，此时回转半径7米、起吊高度为19米，卷管立柱重约8吨,利用25吨汽车吊可将卷管立柱整体吊装到位（25吨汽车吊参数表见符页）。缆风绳调整立柱垂直度,经纬仪校验立柱安装垂直度く10mm。单面广告牌立柱重量较小，吊装容易，须保证其安装垂直度。

5，广告牌骨架现场组装

广告牌骨架到现场后再组对成整体，现场组对位置选择在单车道（以减少破坏草坪）然后进行吊装（组对位置同卷管立柱吊装站位图）。

立柱吊装好后,将三面广告牌骨架和支撑A、B、C在安装位置地面组装成整体，利用3个10吨倒链将广告牌骨架和支撑缓慢、均应提升到位，倒链挂点设在立柱顶端（见下示图）。

提升过程中，每200mm稍停，检查广告牌骨架是否倾斜，调整后继续提升，致至到安装位置为止。整个提升过程由专人指挥，并配以哨子统一作业。

6，广告牌骨架与立柱焊接

三面广告牌骨架整体提升到位,找正后立即进行广告牌骨架与卷管立柱的焊接，确保焊接牢固后方可松钩。

单面广告牌骨架吊装时，需对绑扎点角钢进行加固。7，灯架及其它构件安装

按图将灯架及其它构件安装完成。

四、施工作业计划 ⒈ 人员计划 ① 制作阶段

管理人员技术人员安全人员铆

工

电

焊

工

电

工

油

漆

工

② 安装阶段

管理人员

技术人员

安全人员

铆

工

电

焊

工

电

工

起

重

工

油

漆

工

架

子

工

2.机具计划

序号

名

称 1

汽车吊

平板汽车

交流电焊机

5T平板车

手提式磨光机

经纬仪

倒链

超声波检测仪

五，施工进度计划施工进度计划见符页

型号25、16、8

10吨

5吨

21KVA

东风5T

10吨

数量各1台1台 1台

6台

2台

2台 2台

3台 1台 6 6 2 4 1 1 2 6 3 1 3 2 2

六、施工安全要求

⒈ 所有作业人员需持有国家劳动部门认可的上岗证。⒉ 对职工经常进行安全教育，进入施工现场必须戴安全帽。⒊ 按规定穿戴劳保用品上岗，不得穿拖鞋进入施工现场。⒋ 坚持高空作业系安全带，双层作业设隔离层。⒌ 吊装工作中，吊物下方不得站人。⒍ 各种材料堆放稳妥，以防倾斜和滚动。

⒎ 施工机械和电气设备要有专人操作和维护，不得带病运转和超负荷工作。⒏ 为防止高空坠落，高空作业时，必须正确使用安全带。

⒐高空用气割或电焊切割时，应采取措施防止割下的金属或火花落下伤人。⒑ 高空作业的设施、设备，必须在施工前进行检查，确认其完好方能投入使用。⒒ 攀登和悬空作业人员，必须经过专业技术培训及专业考试合格，并必须定期对其进行体检。

⒓ 雨天、风力大于四级、夜晚等情况，尽量避免高空作业。

⒔ 防腐涂装施工现场或车间不允许堆放易燃物品，并远离易燃物品仓库。⒕ 防腐涂装施工现场或车间，必须具备有消防水源和消防器材。

户外广告牌方案篇2

关键词：风荷载,风动响应,可靠度,数学模型

一、引言

随着科学技术与经济的发展, 越来越多的户外广告牌呈现出体型结构的高大化、复杂化和柔性化的趋势, 其结构材料也朝着高强、轻质的方向变化, 使得广告牌对风的敏感性越来越强。浙江省作为一个沿海省份, 在历年的台风过程中, 户外广告牌损毁的现象比较严重.从损毁形式看, 主要有以下几种情形: (1) 广告牌结构横截面或构件的内力达到 (超过) 设计极限, 在一次台风过程中断裂、失稳或倒塌; (2) 广告牌结构因长时间疲劳累积损伤, 引起后续性结构破坏, 至使不能正常工作; (3) 广告牌架上的面板或装饰材料损毁。

因此, 如何合理设计户外广告牌的框架和外形结构体系, 降低广告牌承受的风荷载, 提高其抗台风能力的可靠度, 显得尤为重要。

二、问题的分析与模型的建立

在进行户外广告牌抗风能力研究时, 通常实测到的是风速, 但在广告牌工程设计过程中要考虑的是广告牌在台风 (强风) 过程中承受的风压, 因此, 在研究中需要把风速转换成风压。一般地, 台风 (强风) 可根据作用形式分解成不随时间变化的平均风和随时间变化的脉动风两部分, 它们对广告牌结构产生平均风荷载和脉动风荷载等, 当然, 广告牌承受的风荷载不仅与近地风的性质、风速、风向有关, 也与广告牌的高度、形状和地表状况等相关。

根据20世纪60年代A·G·Davenport提出风振理论, 在我国的相关建筑规范中, 给出了相应结构表面在高度处的风荷载的计算公式:

其中, Wz为风荷载的标准值 (KN/m2) ;μs为风荷载体型系数;A为广告牌迎风投影面积;P为空气密度 (hPa) ; (hpa) ;V (z, t) 为来流风速 (m/s) 。

在不同地域, 根据气候环境和地形地貌的变化, 空气密度p可按文献中的公式计算。

根据贝努利方程知, 若某地比较空旷平坦地面上离地10m高统计所得的50年一遇10min平均最大风速为V0 (m/s) , 则当地的基本风压为:

随着广告牌高度和体型的变化, 在不同高度z处, 台风 (强风) 对广告牌产生的风压也是不断变化的, 因此若用表示Cw (z) 为高度z处单位高度上的力系数, 其中

则广告牌在高度z处的风荷载又可以简单地表示为:

从式 (1) 可以看出, 广告牌风荷载不仅和台风 (强风) 的风速相关, 同时与广告牌的风荷载体型系数以及广告的迎风投影面积相关。

1. 平均风荷载和脉动风荷载的计算

若将风速V (z, t) 分解为平均风速 (z) 和脉动风速v (z, t) , 即

将式 (5) 代入式 (4) 得

相对于平均风而言, 脉动风忽略二阶小量, 得在高度z处平均风作用于广告牌的平均风荷载为:

在高度z处脉动风v (z, t) 作用于广告牌的脉动风荷载为:

由式 (7) 、 (8) 可知, 式 (4) 可近似地表示为

脉动风荷载的均方根为:

其中为沿高度z的来流湍流度。

2. 体型系数的计算

广告牌在高度处的风荷载除与台风的风速密切相关外, 同时与广告牌的风荷载体型系数和广告牌的迎风投影面积相关。其中, 风荷载体型系数指风在广告牌表面引起的实际压力或吸力与来流风压的比值, 因此, 广告牌在高度处的体型系数可简单表示为:

由于广告牌各面上各点的风压比值并不相等, 为了计算简化, 在广告牌高度处的体型系数, 当测点布置比较均匀时, 可记为

因此, 如何合理改当前常见的平面面析结构为弧线性结构, 保证在相同表面积大小的前提下, 减少广告牌的迎面投影面积和广告牌正面受风力作用的强度, 是一个重要的研究课题。

3. 广告牌的风动响应和可靠度模型

在平均风荷载的作用下, 广告牌产生静力变形, 此时广告牌的平均风动响应可根据静力方程求解:

其中K 分别表示广告牌的刚度矩阵、平均风动响应矩阵和平均风荷载矩阵。

在脉动风压的作用下, 广告牌可以看做是一个多自由度的质点杆体系, 此时广告牌的脉动风振动可以利用脉动风有限元动力方程模型求解:

其中, M、C、K分别为广告牌的质量矩阵、阻尼矩阵和刚度矩阵;S为广告牌的风动响应矩阵;F为脉动风荷载矩阵, 它的第i个元素为μs (zi) A (zi) ω (zi, t) , 其中μs (zi) 、A (zi) 、ω (zi, t) 分别为高度zi处的体型系数、迎风面积和脉动风荷载。

根据式 (13) 、 (14) 可以建立广告牌的风动响应模型:

其中, S (t) 、sd (t) 分别表示广告牌的总风动响应, 平均风动响应和脉动风动响应。

当广告牌结构在台风 (强风 (作用下, 其风动响应超越规范规定的限值 (安全界限) 的概率在规定的范围之内时, 才是安全的。设广告牌在建立时 (t=0) 处于可靠状态, 那么随机过程x (t) 在时间 (0, T]内不超过界限x=b的概率为

等价于求首次超越破坏时间Tf的概率分布函数, 即

利用正态分布理论, 可以建立广告牌在一次强风作用下的动力可靠度模型为:

其中F (W0) 为一次强风的10min最大平均风压的概率密度函数。

为了计算方便, 将式 (18) 作离散化处理, 则可建立模型为:

其中F (P) 为一次强风的10min最大平均风压的概率分布, m是将平均风压划分的等级数。

如果在某一地区时间 (0, T]内发生强风次数为k次的概率为Pk (t) , 那么广告牌在设计基准期T内抗风的动力可靠度模型为:

一般地, Pk (t) 服从于普阿松分布, 即

其中υ表示单位时间内强风发生的平均次数, 在实际计算过程中, 单位时间长度可设为1a。

将式 (21) 代入式 (20) , 整理得广告牌结构在风载作用下破坏的概率为

三、结论

本文通过分析广告牌的风荷载构成, 建立了广告牌的风动响应模型, 以及广告牌的抗风可靠度数学模型, 对如何合理设计广告的框架和外形结构体系, 提高其抗台风 (强风) 能力构建了一个比较完善的数学模型, 为实际问题的抗风设计有较为重要的指导意义。

参考文献

[1]哈莉娅·达力列汗:高层建筑风荷载及其抗风设计[J].工业建筑, 2005, 35 (增刊) :271～275

[2]甘凤林　潘兹勇:高层建筑和高耸结构的搞风设计探讨[J].山西建筑, 2007, 33 (8) :9～10

[3]何艳丽　李　燕:单层筒壳的风振响应及实用抗风设计方法[J].空间结构, 2006, 12 (3) :7～11

户外广告牌方案篇3

有分析人士担忧，广州市天价广告牌的竞拍，会形成户外广告的多米诺骨牌效应。其他城市纷纷效仿。在未来几个月内，例如大连、深圳、杭州等，可能将会陆续出现政府统一公开拍卖户外广告位，尤其是户外大型LED广告位。

Recently, the Guangzhou City Urban Planning and Urban Management Bureau of the city is located in Tianhe District of Guangzhou City Plaza, northwest corner of the external walls are good large-scale LED advertising the right to operate a public auction, the auction for 15 million low-cost, mainly in the Shanghai auction Champs Laguna advertisement Co., Ltd., Guangzhou Tai Fei Advertisement Co. Ltd. and four 3 outdoor media companies, after 58 after the auction, and ultimately by the Shanghai Advertising Co., Ltd. Li Champs to 50,000,000 won the bid price of the advertisement spaces 6 years the right to use.

Some analysts are concerned that in Guangzhou City of the auction price billboards, outdoor advertising will be the formation of a domino effect. Other cities soon came after Guangzhou. In the next few months, such as Dalian, Shenzhen, Beijing, Shanghai, Hangzhou, and I may have to be expected the Government of a unified public auction outdoor advertising spaces, in particular large-scale outdoor LED advertising. It will be of outdoor LED advertisement the overall development of serious consequences and might even seriously restrict their development.

事件回放：6年期5000万

“8号1550万”，

“10号1600万”，

“8号1650万”，

“10号1700万”……，广州大型户外LED广告第一拍——正佳广场LED户外广告牌（6年使用权）在10号（上海香榭丽广告有限公司）、8号（广州帝飞广告有限公司）两家投标者此落彼举50万递增叫价中激烈展开，即使中途有新的投标者26号（成都博瑞广告有限公司）加入，也仅在2000-3300万价位上举牌几次，即放弃竞争。

当拍卖师宣布“10号3550万”，上海香榭丽广告有限公司以为自在必得时，一直拿着电话接听的广州帝飞广告有限公司竞标者再举牌，“8号3600万”，全场顷刻安静。

上海香榭丽广告有限公司沉默许久后再次举牌——“10号3650万”，新一轮激战在8号与10号相互咬着不放气氛中再次展开，在竞标价位到4400万时，上海香榭丽广告有限公司总裁叶梅站起来表示8号一直往上加，其也会一直往上追加50万。

上海香榭丽广告有限公司总裁叶梅的话语对于广州帝飞广告有限公司并没有起到警示作用，8号再次举牌4500万，叶梅随即站起举牌“5000万”，“5000万第一次、5000万第二次、5000万第三次”拍卖师三声报价后，广州首个大型户外LED广告位被上海香榭丽广告有限公司5000万拍得。

据了解，广州正佳广场西北角外墙户外广告位在2008年年末已完成大型LED显示屏的建设，面积为360平方米（20米【长】×18米【高】），而屏体投资方正是香榭丽传媒。但由于香榭丽传媒一直未能为该显示屏办理设置行政许可，也未取得户外广告发布许可。实际上，该显示屏自建成以来一直处于关闭状态，曾经有一段时间，还用喷绘布给遮挡以来。因此，针对此次公开拍卖，香榭丽传媒自然是志在必得。

政府“受益匪浅”，广告难做了

在拍卖会现场的广东速度广告有限公司媒介总监蓝衍强说，“5000万正佳广场LED户外广告牌6年使用权，这个价钱有点高了，加上电费和维护费，这么一块显示屏每年即要投近900万，目前中国LED市场仍不成熟，这样的交易可能会亏的。”

香榭丽广告有限公司叶梅对于这次竞标并没有太多的喜悦，在现场成交凭证签名时显得有点犹豫，香榭丽广告有限公司副总经理则表示这个价钱确实有些压力。

对于什么价位为合理价位，以及为何对该广告位这么感兴趣问题。据专业人士分析，正佳广场的LED显示屏器材价格约为600万（器材成本折合每年约为100万元），租用目前该LED位置费用每年大概是200-300万，按这样数据分析成本价位在300-500万之间是比较合理，今天这个成交价有点高。如按此价格经营，企业要2-3年才达收支持平，但是6年内还是能赚钱。

对于今天的拍卖形式，蓝衍强评价说“这样的拍卖方式，政府收益增大，但广告行业就更难做了。”受金融危机的影响，广告市场也出现萎缩。

此次拍卖广告位使用权获得的5000万元，有60%归业主正佳广场所得，剩下的40%归政府，这些钱都用于支付广告位拍卖的前期工作、拍卖会的费用和广告位规划等的费用。

户外广告的“多米诺”？

事实上，广州市城管局对于此次试水拍卖也没有底。虽然拍卖现场来了29家广告公司上百名代表，但他们大多数毕竟都是来看热闹的。真正参与竞拍只有志在必得香榭丽传媒以及另外两家广告公司。此次拍卖结束后，广州市市城管办副主任刘海腾表示，拍卖有人举牌就证明得到市场的认可。这是市场决定的结果，不是政府干预的结果。政府希望是合理的价格，让企业有一个空间，市场正常有序。他还表示，同时取得规划审批的广告设置点位还有广百百货北京路店、荔湾上下九牌楼、中华广场等4块户外LED广告设置点位，市城管办将争取在下个月推出其他几块户外广告点位使用权的拍卖。

刘海腾说，广州的26条主干道禁设户外广告，现已分三批共清拆了全市的320块、58000平方米的违法户外广告，第四批清拆的广告很快就会公布，将于下个月开始进行清拆。同时，今明两年，将会对广州70多条道路进行户外广告规划。

有分析人士担忧，广州市天价广告牌的竞拍，会形成户外广告的多米诺骨牌效应。其他，城市纷纷效仿。在未来几个月内，例如大连、深圳、杭州等，可能将会陆续出现政府统一公开拍卖户外广告位，尤其是户外大型LED广告位。

广州户外竞拍首开恶劣先例

也许，非广告业内人士还不太清楚政府公开拍卖户外广告位对户外广告公司发展将可能产生何种负面影响。举个例子大家可能会有所感触。

中国的商品房价格为什么在短期内飙升，其重要根源就是各个地方政府不受限制、无节制地拍卖国有土地，疯狂抬高土地转让价格。中国人对自有住房的情有独钟且商品房没有太多的替代产品造成了死局，即：商品房价格随着土地价格提高而提高，因为没有替代产品，开发商只需水涨船高即可，其暴利不受影响。

但是户外广告不一样，广告位的产权方不会降低广告位出租收益预期，政府统一拍卖广告位不是做公益，其目的是为了获得财政收入。因此广告位的租赁成本必然大幅提高，广告公司为了覆盖增加的租赁成本，必然需要提高广告刊例价格。

但是，户外广告并不是没有替代品，而是拥有大量的替代品，不仅包括户外传统大牌、霓虹灯、车厢广告，还包括户外液晶广告、报纸、电视等。户外LED广告刊例价格提升了，广告主还可以其他很多选择，提价之后受伤的只有广告公司自身。例如这次竞拍，5000万中6成收益即3000万归业主方正佳广场产权方，剩余4成收益，即2000万归政府所有。分析人士称，其实，按照目前的市场行情，像此次拍卖的广告位，根据其市场价值，若由广告公司与产权方直接洽谈，其6年场租费用不会超过2000万。

在广州市此次试水拍卖户外广告位之前，国内有多个城市准备将户外广告位纳入政府统一拍卖体系。但是，一是因为政府对市场是否接受拍卖形式没有底，二是因为产权方由于担心拍卖会影响自身收益而抵制政府拍卖，加之《物权法》也让产权方多了一些抵制的底气。因此，各地政府将拍卖户外广终停留在口头上，而没有实际落实。此次广州市政府公开拍卖可谓全国首例，而且最终以5000万天价成交对于那些跃跃欲试者无疑是一针催化剂。

而其后果就是一系列连锁反应，一是给各地政府以提示；二是给产权方带来带来错误启示，既然此次拍卖给产权方带来“意外之喜”，那么，全国各地拥有广告位的产权方就理由相信自己也可以通过政府统一拍卖广告位而获得更高收益，从而会由消极抵制转而积极支持政府统一拍卖。广告位产权方和广告位经营的规划监督机构结成了卖方联盟，其恶劣后果必然由买方，即全体广告公司来承担。

责任编辑：简红明

户外广告牌的维护与加固方案篇4

户外广告牌作为一种传统的广告载体，一直以来，以其经济价廉、设置方便、效果显著等优点，受到广告主的广泛喜爱。为强化其向公众传递信息的功能，户外广告牌多设置在高大建筑物的顶部，繁华商业街区，主要交通干线、通道的两侧，以及临街店铺的墙体上。这些位置大多处于或邻近人口稠密的区域，因此，在设置户外广告牌时，对其安全性也提出了更高的要求。

由于户外广告牌受各地气候及天气状况等环境因素的影响较大，存在着诸多的安全隐患。

广告牌多为钢结构，早在2003年7月，中国工程建设标准化协会就颁布了《户外广告设施钢结构技术规程》(CECS148：2003。以下简称《规程》)，对户外广告的安装与维护进行了详细的规定与说明。《规程》认为：导致户外广告牌成为杀手有两方面的原因：一是广告牌地基失稳，二是钢性架构的老化与脆裂，并对地基的加固纠偏，钢结构的加固与维护进行了详尽的论述，现将有关内容介绍给大家，以备相关施工单位查询。

地基失稳原因及加固、纠偏方法

通常把支撑户外广告牌的承载物称为地基，落地式广告牌以土体或岩体作为地基，又分为人工地基和天然地基;楼宇广告牌与墙面广告牌则以楼顶结构和墙体结构作为地基。对户外广告牌而言，地基的设置至关重要，它直接关系到户外广告牌正常使用。常见的广告牌基础工程事故多由以下原因造成：地基承载力不足导致地基失稳;地基土质过软，长期受负后产生地基倾斜;周边地质环境的改变，导致地基土体膨胀或收缩变形;墙面广告牌的支座松动、损坏;外力因素(包括大风、野蛮施工等)造成的楼宇广告牌的不均匀沉降。

基础工程事故的发生主要由于勘察、设计、施工不当或使用环境改变而引起的。出现地基失稳现象之后，应及时对户外广告牌地基础进行加固与纠偏，在确定实施方案之前，应做好以下几项调查工作：(1)查清地基所在区域的土质、水文情况;(2)查阅原始资料，了解广告牌地基形式和受力状态，以及设计承载量;(3)对广告牌施工过程中使用的建筑材料质量、施工期间的天气状况，以及整体广告牌的施工质量进行勘查;(4)调查广告牌使用期间周围环境的变化情况，如市政设施的修建、附近建筑的开工，地下水位的升降和地面排水系统的变化等。

目前，对户外广告牌地基加固的方法主要有以下几种：

(1)基础扩大法：通过设置混凝土围套或钢筋混凝土围套，增加广告牌底部基础的面积，改变因广告牌基础底面积偏小、承载力不足而产生的地基不均匀沉降。

(2)坑式托换法：直接在被托换基础下挖坑后浇筑混凝土。

(3)桩式托换法：采用在广告牌基础的下部或两侧设置静压柱、打入桩、灌注桩等各类桩来进行基础加固的方法。

(4)灌浆托换法：将化学浆液均匀地注入地基中，通过这些浆液把原来松散的土质或裂缝胶结固化，以达到提高地基承载力，防水抗渗的作用。

纠偏就是采用人为的手段使已倾斜的地基进行反向倾斜的操作，以达到矫正户外广告牌倾斜的目的。常用的户外广告牌地基纠偏的方法有以下几种：

(1)迫降纠偏法：在户外广告牌基础沉降多的一侧面采取阻止下沉的措施，而在另一侧采取迫降措施。迫降方法包括：加载钢锭或石块、修建悬臂梁、掏土迫降、注水纠偏等。

(2)顶升纠偏法：在倾斜广告牌基础沉降大的部位，通过调整广告牌各部分的顶升量，使其沿某一点或某一直线作整体平面转动，以达到恢复原位的目的。

钢性架构的维护与加固

由于钢材的强度高于常见的其他工程材料，因此户外广告牌的主体支撑架构通常都以钢性材料为主。而钢性材料在露天环境中，受气温、湿度、有害物质等因素的影响，极易被氧化而引起锈蚀，严重的锈蚀可使钢性构件抗荷载的能力大大降低;钢性材料具有良好的韧性，但在长期负载或低温状态下，钢性材料也易产生脆化和断裂;加之在户外广告牌的设计构筑过程中，在局部甚至整体稳定性上有缺陷;或在使用、维修、改装过程中因螺栓松动、超载、外力冲击等导致整体失衡;另外，使用劣质钢材构筑户外广告牌的主体结构;不考虑其负载能力，随意在广告牌上焊接其它钢板件等都会造成严重的后果。

钢性架构的日常维护应注意以下几点：

严格选材。要选择钢材时，要对钢结构所用钢材的化学成份、机械性能进行测试，并对钢材的外观进行检查，弃置有裂纹、锈斑和疤痕等缺陷的材料。

谨慎施工。在广告牌的构建过程中，应避免对所使用钢材的外表进行损伤，对关键的受力部位，禁止打孔和焊接。

定期检测。在广告牌投入使用之后，应定期对其安全性进行检查，及时发现并更换受损、老化的构件。若主构件出现较严重的老化或损伤，应考虑采取加固措施。

注意防腐。最常用的钢材防腐措施有：在钢材表面涂刷油漆，或在构件表面喷镀金属保护层;不同金属接触也会造成腐蚀，若构建中使用了不同金属材料，应对其接触面进行绝缘处理;另外在设计时，还应注意材料的放置，避免钢材凹槽朝上造成积水而引起材质锈蚀。

当户外广告牌钢结构物存在设计缺陷或受外力损伤，影响其牢固性时，应及时对其进行加固。钢结构的加固方法很多，总结起来主要有以下几种：

加大受力截面。这种方法广泛用于广告牌支撑物、节点钢板的加固，可提高构件的承载力，但也会增加广告牌自身的重量和造价，在使用上有局限性。

外加预应力拉杆或撑杆。这种方法可提高构件承载力，增大其抗裂性。由于这种方法改变了原整体结构的受力分配，因此实施时应做详细的力学计算。

增设支点或托架。这种方法可减小构件的承力跨度，降低钢性结构内部的受力负荷，减缓材质的老化与变形。多适用于广告牌的扩建。

增补支点。采用增加支座底板与增补化学膨胀螺栓或种植钢筋数量的办法，可增强广告牌整体结构的稳定性和安全系数。

灌浆法修补裂缝。使用压送设备将化学浆液灌入结构裂缝进行修补。灌入的化学浆液能修复混凝土裂缝，防锈补强，提高构件的整体耐久性。通常使用在广告牌地基与联接钢板之间的加固中。

户外广告专项整治工作方案篇5

为进一步加强全区户外广告管理，规范户外广告设置和发布行为，全面提升城市品位，美化城市景观，营造良好的“全国文明城市”创建环境，促进我区户外广告健康有序发展。依据《中华人民共和国广告法》、《**市户外广告管理暂行办法》的规定，结合实际。按照市委、市政府的要求，经区政府研究决定，在全区开展户外广告专项整治工作，现提出如下实施方案：

一、指导思想和工作目标

以学习实践科学发展观为指导，本着统一规划、布局合理、视觉通畅、与周围环境相协调的原则，重点对城区、道路等户外广告进行集中整治，进一步强化日常管理，彻底改变户外广告设置“脏、乱、差”的面貌，形成“设置有序、科学布局、设计精美、形式新颖、品味高尚、发布规范”的户外广告新格局，不断提升我市城市品位，树立良好的城市形象。

二、整治的主要范围和重点

在全区行政区域区，凡违反《**市户外广告管理暂行办法》规定，与城市规划不符，影响市容市貌，侵占绿地或遮挡绿化景观，影响建筑物形象和风格，妨碍交通安全的；国道、省道公路沿线或再建国道、省道公路沿线未经审批非法设置的、以及虽然审批但不符合《**省交通厅关于印发陕西省高等级公路广告设置规划指导意见》等规范性文件要求的非公路标志标牌的；未按当地政府有关规定审批或未经审批擅自设置的，以及其它设置不合理的户外广告等，均为此次整治的范围。这次整治的重点：

（一）经营性户外广告。

1、设置新的大型户外广告必须严格审批手续；对影响视野、遮挡建筑物和破坏旅游线路，影响市容市貌的，经规划、城管、工商、交通、水利。、阅报栏、标志指示牌等，不符合设置要求以及随意更换为商业宣传画面的，要进行整改或拆除。

（三）临时性户外广告及乱贴乱画。

1、严格控制临时性户外广告审批。严格控制在繁华区进行商业性庆典宣传活动，占道（占用人行道）广告设置和活动行为，须报城市管理部门审批；且不得超过规范时限，未经审批不得发布。

2、由城市管理部门具体负责管理影响市容市貌的建（构）筑物、临街及小区墙体、电线杆、路灯杆、报刊亭、电话亭、侯车亭、树木、各类灯箱、大型广告牌、桥体等部位涂写、悬挂、粘贴的小广告。

三、整治原则及处理意见

视不同情况，分别采取以下四项处理措施：

（一）予以保留。具备合法批准手续且设置期未满，在设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及发布内容等方面符合规范及整治要求的。

（二）限期整改。与整治要求部分不符，在设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及发布内容等方面存在一定问题的户外广告，经限期整改后可以达到要求且符合有关规定的。

（三）限期拆除。未经批准、擅自设置的户外广告，擅自变更设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及发布内容的户外广告，不愿自行整改或整改无法达标的户外广告，经合法批准设置、但期限届满未经设置审批的户外广告一律自行拆除，不予补偿。虽经主管部门批准、且按批准要求设置、设置期未满，但严重妨碍生产或市民生活，损害市容市貌，影响市政设施、交通安全设施或其他公共设施使用，影响公共安全的户外广告限期拆除。

（四）依法登记。对各类户外广告要做到依法登记，并按照《户外广告管理暂行办法》要求，规范标注由工商行政管理部门批准的户外广告登记字号。

四、组织机构

为了确保户外广告专项整治工作顺利实施，经区政府研究决定成立宝塔区整顿和规范户外广告工作领导小组，小组下设办公室，办公室设在工商分局。***同志任办公室主任，具体负责整顿工作的协调、宣传、督导、汇总、验收等日常工作。

五、专项整治的方法步骤

此次全区户外广告专项整治活动由市政府统一组织实施，按照树立典型、重点突破、循序渐进的原则进行，户外广告整治工作按以下步骤实施：

（一）普查宣传动员阶段

规划、交通、城管、水利、林业、旅游、工商等相关职能部门要对重点整治区域、重点部位的户外广告设置情况进行全面彻底的普查，按职责对存在问题制定出具体的整治方案、措施和意见，要落实具体拆除或限期整改名单报市户外广告专项整顿办公室。与此同时，通过多种形式开展宣传活动，加大宣传力度，营造整治氛围，争得各部门、单位以及广大市民的理解与支持。制定具体的整治方案，需要明确下列内容：

1、对普查的户外广告情况列出明细表，就每处户外广告逐一提出具体的整顿意见（即本实施方案提出的四项处理措施）；

2、制订出整顿工作的时间进度计划；

3、明确主管领导及具体的工作部门。

（二）整治实施阶段

按照由区整顿和规范户外广告工作领导小组审定同意的工作方案，逐条路段、分门别类落实整治措施，以自查自纠、自清自改为主，对户外广告组织实施集中整治工作。

对限期拆除的户外广告，责成设置单位在规定期限内自行拆除（应注意预留出执行强制拆除程序的时间），否则予以强制拆除。

对完善手续的户外广告，责成设置单位在规定期限内根据《**市户外广告管理暂行办法》及其实施细则的有关规定，到相应的部门办理完善手续。

治理整顿工作需严格按照时间进度安排执行，切实加强监督检查与执法工作。主管部门每周向市户外广告审批管理领导小组书面汇报治理整顿工作进展情况。

（三）检查验收阶段

由区整顿和规范户外广告工作领导小组办公室组织检查验收，对验收不合格的限期整改；对整改仍不达标和拒不整改的强制拆除。

六、落实责任，明确工作要求

1、规范审批，强化管理。依据《**市户外广告管理暂行办法》第五条之规定：工商行政管理部门是本市户外广告管理的主管机关，负责本市户外广告的登记、内容审查和监督管理。市城乡建设规划管理部门负责本市户外广告的设置规划、设置审批及其监督管理工作。城市管理部门依据国务院《城市市容环境管理条例》和《**市市容市貌管理暂行办法》等有关法规、规章，负责户外广告的监督管理工作。

各相关部门要严格执行户外广告设置许可制度和程序，在此次整治活动期间，除特殊情况需异地安置的户外广告外，其他户外广告原则上停止审批。此前经相关部门批准、但尚未设置的户外广告暂时不得设置。要依据户外广告设置管理的有关规定，加大管理和监察力度，对下达的清理任务和日常检查出的问题，要从严从速处理，确保全市户外广告集中整治取得实效。

2、工商行政管理部门负责组织、协调户外广告的治理整顿工作。负责依法加强对户外广告的登记、内容审查和监督管理，对违反《中华人民共和国广告法》和《**市户外广告管理暂行办法》等有关法律、法规规定的，要依法予以处罚。

3、规划部门负责拟订和依法审核户外广告和牌匾广告分类设置的规划方案和监督管理，对与城市规划和户外广告设置规划不符的，由城市规划行政管理部门会同工商、城管等部门依法予以拆除和处罚。

4、公安交通管理部门负责治理整顿影响交通安全设施、交通标志使用以及妨碍安全视距和车辆、行人通告的户外广告及乱设的指路标志，依照有关规定会同工商、规划、城管等部门予以拆除和处罚。

5、城市管理部门依据职责权限，加强对户外广告调协的监督管理，对发布户外广告影响市容的，依法责令整改，对应拆而未拆的户外广告会同工商、规划等部门强制拆除。

户外广告牌方案篇6

实施方案

为了推进我市“四城同创”工作，规范城区户外广告管理，贯彻市政府《关于印发安陆市城区户外广告设置管理暂行办法的通知》（安政规[2012]8号)和市城委会《关于暂停户外广告设置、发布审批的通知》（安城管委发[2014]2号）文件精神，市委、市政府研究决定在城区开展户外广告综合整治，为保证整治行动取得成效，特制定如下实施方案。

一、工作目标

通过开展户外广告整治工作，理顺管理体制，完善管理法规，实现“屋顶禁设、地面严控、墙面有序、店招规范、高立柱有效治理”的目标。具体做到：

“一个理顺”：理顺户外广告管理体制。

“两个完善”：完善户外广告管理法规，完善户外广告设置规划。

“三个规范”：规范已批广告，规范墙体广告，规范店名招牌。

“四个一律”：一律拆除屋顶广告，一律拆除未经审批设置的地面广告，一律拆除严重影响市容景观和公共安全的广告，一律拆除无主广告。

“五个严禁”：严禁设置屋顶广告，严禁设置网架广告，严

禁在交通设施上设置广告，严禁设置影响公共设施安全的广告，严禁设置未经审批的广告。

二、工作重点

根据上级要求，结合我市特点，对以下户外广告进行有针对性的重点打击：

1、城区范围内碧涢路、儒学路、汉丹路、府东街、汉丹路、龙门路、德安路、紫金路等大街小巷里的违章广告。

2、城市主出入口、城乡结合部的各类大小非法广告。

3、太白大道南城至洑水，新316国道沿线的公路广告。

4、影响城市通透性的垮街广告。

5、遮挡了城市天际线，影响了城市建筑形象风格的楼顶广告。

6、影响了城市风貌和城市安全，沿街耸立的立柱式广告。

7、存在违规审批和扰民现象的电子屏广告、LED广告、车载广告等其它新媒体广告。

8、杂乱无章、规格不

一、破损严重的墙面广告。

三、工作措施

（一）广泛宣传发动，深入调查摸排

1、市文明办要精心策划，广泛宣传，营造良好的整治氛围，使广大市民积极支持并参与到整治行动中来。各部门、乡镇、办事处、开发区要充分利用电视、报纸、网络以及平面媒体，开展形式多样的宣传、沟通和协调工作，赢得稳固的群众基础。(责

任单位：市文明办、各乡镇、府城、南城、开发区)

2、启动户外广告总体规划的编制工作，市建设局要积极提供已经审批的户外广告资料，各乡镇政府、开发区、办事处要负责做好本区域内各种户外广告的全面排查，并确定整治对象报市建设局。市建设局要对确定的整治对象进行核实认定并整理出相关数据。（责任单位：市建设局、各乡镇、府城、南城、开发区）

（二）加强限期整改，实施综合整治

1、由市政府发布户外广告整治通告，要求户外广告设置单位将列入整治范围的广告自行限期整改或主动拆除。各种残损破旧广告牌、路牌、警示牌、宣传牌由产权单位在30天内自行维修、清洗或拆除，过期仍不进行治理的，视为无主设施进行拆除。(责任单位：市直各部门、各乡镇、府城、南城、开发区)

2、市创建办对各乡镇政府、办事处、开发区和相关部门自行整治情况进行督查考核和通报。自行整治期间，按照“谁管理、谁负责”和“谁所有、谁负责”的原则，做好自行整改和拆除工作。逾期未自行清理的违规户外广告，由市建设局牵头，依法组织相关部门强制拆除。（责任单位：各乡镇、府城、南城、开发区、建设局）

（三）清除非法广告，实施规范管理。

1、对私设广告、到期广告、破损广告按有关规定予以处理。规范公交车、出租车、交通设施上的流动广告，要保持简洁、美观、健康，画面和文字要完整。规范已批广告，规范墙体广告及

店名牌匾。(责任单位：市建设局、市交通局、市工商局、市公安局、市电力局、府城、南城、开发区)

2、对街道、住宅小区、公共设施及公共场所的非法广告，按照属地和权属管理的原则，进行彻底清除；拆除屋顶广告，未经审批设置的地面广告，严重影响市容景观和公共安全的广告和无主广告。对电信、邮政、电力、环卫、公用等设施上的各类非法张贴物、喷涂物，按照产权归属的原则，由产权单位组织清除。（责任单位：市直各部门、府城、南城、开发区）

(三)严格验收标准，规范长效管理

1、市委、市政府按照“标本兼治，权责相对”原则，建立户外广告管理问责机制，对户外广告设置监管不力的，对违规审批户外广告设置的，对交办、督办、落实工作处置不力的，实行严格的问责制度、定期通报制度。市创建办对全市综合治理工作进行检查验收。对工作不力、敷衍塞责、推诿扯皮、成效不大的单位予以通报。（责任单位：市创建办）

2、市创建办对户外广告整治工作验收不合格的，督办其进行限期整改，并规范管理机制，防止反弹。不再审批个人、企业的商业广告位建设，由市政府统一规划、出让广告位的经营权和发布权，实现城区所有商业广告位“设置减量、资产国有、经营出让、部门管理”。（责任单位：市创建办）

3、严格审批程序。市政府《关于印发安陆市区户外广告设置管理暂行办法的通知》（安政规[2012]8号)文件已明确规定：

市建设局是户外广告设置许可、监管、执法的唯一主体，其它任何单位无权审批户外广告设置。广告设置由相关职能部门出具前置意见，报市城市管理委员会审定同意后，再由建设部门核发户外广告设置行政许可。

（责任单位：市创建办、市建设局）

四、工作要求

（一）加强领导，明确任务。各有关部门要充分认识此次规范整治工作的重要性，成立相应领导组织，切实加强领导。承担整治任务的部门，要结合自身实际，制定具体工作方案，进一步细化、量化任务，建立工作台帐，严格整治标准，确保整治效果。

（二）统一指挥，密切配合。本次专项整治工作时间紧、任务重、难度大，涉及单位，承担整治任务的部门和单位，要密切配合、加强协调、形成合力，按照方案有计划地开展整治工作，确保整治工作有序推进。

（三）依法管理，注重实效。要本着先易后难、先主后次、先单位后个人的原则进行整治，各部门执法人员要严格执行相关规定，注意工作态度，讲究工作方法，认真做好劝导工作，想方设法引导商户主动自行整改；须强制拆除的，要做到计划周密、稳妥安全。

（四）加强督导，落实责任。市创建办组织周例会工作制度，及时通报整治工作进展情况，协调解决有关问题。加强整治工作的督导，对敷衍了事、走过场、标准低、不能按期完成整治任务的单位，按照有关规定进行责任追究。

附:安陆市城区户外广告分类整治标准表安陆市城区户外广告分类整治标准

2016年

浅谈户外广告创意策略篇7

面对日趋复杂的城市户外广告环境, 消费者的感官受到诸多不利因素的干扰, 要避免生广告资源的浪费, 提高户外广告的到达率, 广告创意具有关键性的作用。良好的广告创意不仅能够让企业所想表达的信息迅速、有效并完整地传递给目标人群, 更重要的是能够提升品牌价值, 实现经济效益。对于广告而言, 创意是广告的灵魂;对于户外广告而言, 好的创意必然是遵从户外媒介特性的创意。户外广告的多样性向广告主展现了丰富的创造性表达方式, 户外广告发展到现在已经具有多种形式, 出现在城市空间的任何地方。本文旨在探讨如何在适当的时机, 选择适当的信息, 以创新的表现手法准确传达广告主的意图, 从而提升户外广告的传达效果。

一、移花接木式

所谓移花接木就是广告以户外媒介为舞台, 以城市周边环境为道具, 以消费者为中心, 创造能够使消费者关注, 值得消费者回忆的场景。户外广告对公共环境的侵害已经司空见惯, 对城市景观的破坏尤为严重, 在中国的大部分城市, 户外广告甚至成为视觉垃圾的代名词。户外广告作为城市建筑的周边生态要素, 作为城市文化的视觉体现, 应与城市环境形成和谐共生, 成为城市景观的一部分, 这样其商业价值才会显得自然不做作。

美的电风扇创意户外广告借用上海海通大厦的波浪外形, 将美的风扇的巨幅海报置于临近的建筑上, 让大厦看起来仿佛是被风扇的强劲风力吹动了一般。这种户外广告创意手段不仅充分利用了建筑本身的特点, 还巧妙地将广告所要传达的信息与建筑融为一体, 借用周边环境作为广告创意的要素, 从而达到过目不忘的效果, 是广告传达与城市形象的双赢。

二、植入式

植入式广告简单地说就是在不相干的活动中很自然的出现品牌或产品名, 让消费者在潜移默化中接受产品的无形传播, 起到购买联想的目的。大量优秀的户外广告已经证明, 植入式户外广告同样精彩纷呈, 效果非凡。马来西亚Naga DDB公司07年度为当地的环保组织REA创作的户外广告, 将高楼林立的城市影象发布在游泳池内壁上。广告标题是“不要让这成为我们的未来”, 广告语是“保护热带雨林, 防止全球变暖”。德国Seramis肥料公司发布的室内环境媒体广告, 将廊柱与竹子、棕榈和仙人掌的形象结合, 给人一种“破土而出、势不可挡”的气势。作为花草用的肥料, 此广告必然让人印象深刻, 过目难忘。略微夸张的广告在真实中被接触的机会或许是比较小的, 但广告的再传播所带来的宣传效果却不容忽视。与传统影视节目中的植入手法相比, 户外植入式广告更具隐蔽性和持久性, 在静态的自然环境下, 广告信息既鲜明生动、昭然若揭, 又含蓄委婉、物我合一, 可谓商业与艺术的完美结合。

三、环境气氛体验式

环境气氛体验式创意即将户外广告创意与品牌个性相结合, 营造一种全方位的感官体验氛围, 引起消费者的心理共鸣, 充分建立起消费者对该品牌的好感度。力士在广州地铁上演“金纯魅惑”广告“大片”, 承袭了力士品牌一贯的明星路线, 用金色吊链装饰整个通道的顶部, 营造出力士“金纯魅惑”独特的品牌长廊, 搭配红色地贴, 就如同行走在通往金色盛典的星光大道上。地铁空间作为“金纯魅惑”的推广平台, 以其特有的方式, 诠释品牌故事, 令其更加印象深刻, 如同身临其境, 因此聚焦了许多市民的视野, 引起了一定的社会关注。在这种愉悦的体验过程中, 企业不再仅是销售商品或服务, 它提供最终体验并充满感情的力量, 给顾客留下难以忘却的愉悦记忆。

四、数码互动式

随着科技发展和社会进步, 消费者的出行模式和沟通习惯也在变化。对于司空见惯的东西, 人们往往熟视无睹。要充分发挥户外广告的传播效果, 就必须借助科技手段不断创新。数字化、智能化已成为户外传播的新选择, 新的科技为户外广告注入更多与受众的互动。而更为细腻、人性的传播方式, 为户外传播带来一场新的革命。2010年7月中国上海户外传播展展出了多项高新户外传播技术, 通过声音、光线、温度、表情、手触、足踏等外界触动, 以及利用手机等常用工具, 充分塑造受众与广告完美融合的互动体验。

王老吉在广州地铁站设置的支持亚运互动灯箱不仅动态显示最新支持亚运票数, 而且搭建了一个乘客支持亚运、参与亚运的便捷平台。乘客只需将手放在灯箱下方的手掌感应区域, 感应灯箱的票数就会自动增加。操作简单, 互动性强, 过往乘客纷纷参与投票, 与王老吉一起支持广州亚运会。王老吉充分利用智能化传播技术, 对旧有媒体作趣味性的功能附加, 以吸引挑剔的目光, 达成内心的参与, 强化品牌的渗透力, 塑造受众与广告完美融合的互动体验。

五、叙述式

户外广告的表现力, 体现在具体叙述商品品牌的故事, 形成生动的印象:这种生动印象的叠加, 也往往产生和增加了对城市整体印象的好感度。德国索林根剃刀公司将剃须刀形态的的广告牌竖在路边, 为了显示剃刀锋利无比, 广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子, 这表明:只要鸽子飞过锋利的剃刀, 都会身首异处。Cingular公司将消费者对手机服务的抱怨变成了一个巨大的广告牌, 掉在地上的广告牌上有一个大大的“CALL”字, 意思似乎是:电话容易掉线, 使用Cingular的网络电话就不会掉线了!这种类型的户外广告用妙趣横生的“说故事”的方式, 真正起到媒介的作用, 把消费者需要的信息传达给他们, 把广告主的信息, 让消费者很愉悦的接受。

户外本来就该是有趣、多样化的, 它的每一个步骤都充满激情和无限创意的可能。所有的媒体技术进步都是为了使广告更贴近消费者, 所有创意的演变都是为了使消费者感到快乐。现代广告是千百万人共同参与的大众文化创意活动。离开了大众将一事无成, 离开了大众的快乐也将一事无成。户外广告真正起到媒介的作用, 就必须把消费者需要的信息传达给他们, 把广告主的信息, 让消费者很愉悦的接受。随着人们对城市形象建设的更加重视, 户外广告作为美化城市的鲜活资源, 必能成为城市特色文化的带领者、传播者, 为建立个性化的城市起着关键的作用。户外广告的明天将会更加美好, 不断的自主创新将成为户外广告的生命源泉, 川流不息!

摘要：户外广告已经成为城市的一道风景, 随着广告传播技术手段的推陈出新, 以及受众对广告的要求越来越苛刻, 户外广告应该在符合其户外媒介特性的基础上, 寻求新的创意策略。

关键词：户外广告,创意,媒介

参考文献

[1]B·约瑟夫·派恩, 詹姆斯·H·吉尔摩.体验经济[M].北京:机械工业出版社, 2008

[2]卓越形象.创意无所不在——浅谈户外广告的全氛围体验式创意[J].广告大观 (综合版) , 2005, (03)

户外广告设计探讨篇8

引言

广告设计是指从创意到制作的整个过程，广告设计组成为：主题、创意、语言文字，形象、衬托。广告设计的目的是通过广告来吸引顾客眼球。一般把设置在户外的广告叫做户外广告。

一、常用户外广告种类

（一）射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。

（二）霓虹灯广告牌

由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感，夜间效果视觉冲击力强。

（三）单立柱广告牌

广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。

（四）大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

（五）侯车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

二、户外广告设计应遵循的原则

（一）简洁性

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

（二）计划性

成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

（三）独特性

户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

（四）提示性

既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

（五）审美性

合理的图形与文案设计是户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形（人物、动物、植物、器具、环境等），产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。

三、户外广告设计实践

以灯箱广告设计为例：

灯箱广告设计要考虑到行人的流动性，同时，合理的图形与文案设计中应当遵循图形设计的美学原则。灯箱广告设计力求画面简洁醒目，色彩要亮，要有巨大的冲击力。在平面设计中，图形是灯箱画面设计的重要组成部分，由于灯箱大多是商店外即户外的设置物，因此它和其它户外广告一样，要让瞬间通过的媒介具有强烈的引起注意的能力，所以图形要富有表现力，多讲究真实，有利于加深画面的认识、理解与记忆。一般灯箱广告其画面比较小，天地不大，不能介绍和表现更多的篇幅和形象，因此要表达的广告必须十分简洁醒目，使人一目了然，特别是在动态中行走的行人，要让他们在瞬间引起注意，抬头一看感到惊叹，看了不忘。

灯箱广告画面的设计得专业设计师弄，起码得具有一定的广告设计基础，广告灯箱画面的设计要求必须做到几方面：色彩要亮，要有巨大的冲击力。由于灯箱画面大都是用有机玻璃和新式的柔性灯箱布制作，所以不宜过多运用各种颜色作组合，这不仅会加重制作难度，也会影响广告的传达功能。过多的色彩会引起人们的眼睛疲劳，那灰暗的调和色彩由于不能引起过往行人的注意而使广告被熟视无睹，达不到引起巨大的冲击力的作用，所以灯箱画面的色彩必须明亮，要给人以刺激，以求引起视觉的注目才能吸引群众观看广告。

灯箱的设计实质上是平面设计与主体设计的集中反映，它是以平面形态出现的广告，又是通过相应的手段变成文体设计的广告构造物，具体的说，画面设计再好，如果造型老是方方正正，也缺乏生命力。所以在完成平面设计时很重要的一环是不可忽视外形设计的寻求，即几何造型美。安装时包括与墙壁的连接部分的设计都要颇具匠心，使灯箱婷婷玉立，成为美化城市的新景点。力求画面简洁醒目。灯箱广告顾名思义是指通过发光体或用光构成形态的平面设计来求得广告效果。

有一句好的广告语能打动人，使人牢牢雇，过后不忘。灯箱不同于其它广告，它主要是以文字为主。好的方案必须要有好的文字结构相配合，所以要很好运用文字设计，这就要求美工人员提高对美术字的再创造。

四、结束语

户外广告设计要遵循不断创新才能发展的原则。不能因循守旧，一味模仿，有具要超前意识，富有创造性，不要体现设计者的自身特点，才会有生命。

（作者单位：辽宁大学）

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