儿童服装创意广告词

儿童服装创意广告词（精选14篇）

儿童服装创意广告词 篇1

2.三九严寒无法阻挡，身着金照，寒冷全消! 金照牌冬装

3.意大利摩登服装广告语：从容地来，潇洒地去! 摩登精品，全新感受，身份象征! 爽!帅! 意大利摩登服装

4.穿上醒师，柔情似水! 醒师毛衣裙

5.不求天子地位，但求天子风度! 天子牌服装

6.令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司

7.当太阳下山的时候。 (夜礼服)伯克莱服装公司

8.身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 列维斯牛仔裤

9.Just do it (尽管去做)! 耐克

10.女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。 耐克

11.你能比你快 耐克

12.每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。 阿迪达斯

13.走过一半人生路，还是阿迪达斯。 阿迪达斯

14.不走寻常路! 美特斯邦威

15.相信自己，相信伙伴! 七匹狼男装

16.男人简单就好! 爱登堡服装

17.庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服

18.金利来，男人的世界。 金利来服装

19.一次的选择，一生的眷恋! 天恩女装

儿童服装创意广告词 篇2

其实, 很多情况下, 人们并不知道自己真正需要的是什么, 可是某种需要或欲望是客观存在的, 这时, 广告就显得尤为重要了。广告的真正功能不仅是满足人们的各种需要, 重要的是要能发现和挖掘人们潜在的需要。如今社会, 不是物质贫乏的年代, 各类物质都比较富足, 现存的需要都有一个相当饱和的市场, 只有抓住人们的眼球, 开发出人们潜在的需要, 才可能迅速的占领市场, 从而赢得时间和获取效益。儿童用品的广告尤为如此。

1“迷你奥利奥”, 一个夺人眼球的广告

成功的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题, 广告中所运用到的所有元素, 如画面、声音、文字等都要为广告的主题服务, 不能游离于广告主题之外, 甚至与广告主题毫无关系。

一则曾经电视上热播的“迷你奥利奥”广告:一个很可爱的小男孩, 拿到一块奥利奥的夹心饼干, 他拿到饼干一看, 咦!怎么这么小啊?他手里拿着这块饼干拼命地往家跑, 一直跑到家里的楼上, 背靠在一堵墙上, 墙上画着一道道的身高线, 小男孩背靠墙, 拿笔齐头顶往墙上画, 画完后一看, 可是自己并没有长高啊?然后小男孩打开手掌, 看看这块小小的饼干, 这时画外音:“你以为你变大了?嘿嘿, 是奥利奥变小了。”这是最近电视上“迷你奥利奥”的电视广告。

儿童基本没有独立的购买能力, 大概在上大学之前, 大多数少年儿童的购买诉求都存在父母的参与。因此, 儿童食品广告最好能同时具备吸引儿童及父母眼球的元素存在, “迷你奥利奥”的电视广告即具备了同时吸引儿童及父母眼球的元素存在。这种量身高的过程和家里墙上一道道的划痕, 几乎伴随每位儿童的成长。我曾经的家, 哪怕是刚装修好的新房子, 孩子每个成长时段, 在家里的某个角落画着身高的划痕。这个广告的演绎过程能引起每位父母和每位孩子的共鸣。

其中广告的主题是强调新产品“迷你奥利奥”, 广告想告诉大家的是, 现在出的新“奥利奥”是迷你型的、很可爱。“你以为你变大了?嘿嘿, 是奥利奥变小了”。这句话是“相对论”的体现, 这对成熟的父母来说, 这个广告不只是视角上的认同, 更有思维上的共鸣。

广告广告, 其实就是“广而告之”, 但决不能仅仅是“广而告之”, 如果把广告变成枯燥无味的说明或口号, 是无法让消费者动心的。因此广告创意必须体现艺术性。通过艺术创造, 形成形象化的妙语、音乐或富有感染力的图画、影像, 融会贯通, 使之成为一件完整的广告艺术作品, 即能给目标受众者带来美感愉悦的艺术魅力。

2 奥利奥饼干, 一个误导消费者的广告

广告仅有艺术性是不够的, 广告既是一门艺术又是一门科学, 广告创意必须遵循艺术创作和科学认识的规律[2]。要以科学调查为基础, 不能是反科学的。例如, 同样也是奥利奥饼干的广告, 姚明与一个小男孩在一起, 表现和说明的是:吃奥利奥饼干要扭一扭, 舔一舔, 泡一泡。很多父母就表达出疑问, 为什么吃奥利奥饼干要扭一扭, 舔一舔, 泡一泡?特别是广告上还表现出姚明和小男孩交叉吃舔过的饼干!大凡有一些卫生常识的家长, 都不可能大人舔过的食物再让孩子去吃, 这种情况大概在30年前的农村会出现, 那时大家的卫生意识不强, 有的家长可能把米饭或别的食品放在自己的嘴里咀嚼之后再给孩子吃, 儿童的体质是比较弱的, 防病抗病能力较差, 这样做很容易使孩子患上某种疾病。我每次看到这个广告就会说, 这多不卫生啊。很明显, 这个广告的科学性不足, 很容易误导家长和孩子, 养成不好的卫生习惯。

3 儿童食品广告的三元素

科学性、艺术性和趣味性是儿童食品广告的三元素。广告创意和广告活动的每个环节都应体现科学性和艺术性。科学性和艺术性在广告创意中是矛盾的统一体, 相互渗透, 共同发挥作用。科学性使广告创意更具理性, 艺术性则使广告创意更具感性。一个好的广告创意, 必然是科学性与艺术性的完美统一。

所谓“科学为始, 艺术为终”, 科学性是第一位的, 不论是产品还是广告的创意, 都必须符合科学性, 不能误导消费者, 特别是面对的对象是心智不太成熟的儿童, 诸如上述“扭一扭, 舔一舔”, 笔者认为不卫生, 也不科学。当然, 广告不是产品说明书, 产品应该有很强的艺术感染力。要将广告的诉求以艺术化的形式进行表达, 以吸引消费者注意, 引起消费者兴趣, 改变消费者态度, 促成消费者购买。同时, 对于儿童用品广告而言, 还要多些感性的元素, 要有趣味性。如“迷你奥利奥”广告中表现的“量身高”, 不但有趣味性, 还能引起家长的共鸣。

一个好的广告创意, 就像是给一个产品披上了一件美丽的嫁衣。它直接展示了产品的价值, 一个好的广告创意, 可以给厂家或商户带来巨大的经济效益, 还是能引起全民的互动, 得到消费者的共鸣, 这就是好的广告创意的成功所在。笔者认为, 这个“迷你奥利奥”饼干广告就能同时满足科学性、艺术性以及趣味性等儿童产品广告的三元素, 可以同时吸引父母和儿童的眼球, 属于“老少咸宜”, 是一则成功的广告。

摘要：儿童基本没有独立的购买能力, 大概在上大学之前, 大多数少年儿童的购买诉求都存在父母的参与。因此, 儿童用品要同时吸引儿童自己和父母的眼球, 儿童用品广告最好能同时具备吸引儿童及父母眼球的元素存在。

关键词：儿童食品,广告,创意

参考文献

[1]俞广静.广告创意与消费心理[J].现代营销 (学院版) , 2012 (04) :106-107.

儿童服装创意广告词 篇3

【关键词】时装摄影  服装广告设计  创意

一、我国服装广告的发展现状

随着服装行业的进步和发展，服装经济也随同经济大势处于比较敏感和急需改革发展的阶段。近几年，便相继涌现出了几位有才华的时装摄影师，他们充满魅力的照片非常吸引人，却很少有人全面分析时装摄影的价值和内涵。服饰广告在服装营销中占有重要地位，这其中的必要因素是时装摄影又在服饰广告设计中起着不可或缺的重要重用。而如今我国的时装摄影并没有发挥出应有的作用来达到服装企业所预期的商业效应。我国服饰广告创意单调，缺乏文化内涵，传播手段单一，广告应变更新能力跟不上世界先进步伐这四大问题，那么通过对国际上时装摄影在服装广告設计创意中的应用的研究，我们可以更加有针对性的解决服装经济所存在的问题，增强服装企业的国际竞争性及长远的文化影响。

二、时装摄影在服装广告中的商业作用

1、时装摄影表达服饰广告产品主题

服饰广告设计创意的主题是服装，对于摄影师来说，创意必须是针对服装主题而展开的，针对不同广告模式，首先要传达必要的主题。例如本季主推系列的主要元素，或者品牌文化的彰显，这些都是时尚摄影展开时必须全程兼顾的重要考虑条件。因此简洁的创意主题与寻找巧妙关联的艺术表达方式成为服装时尚摄影的关键。

2、时装摄影加深消费者对服饰广告的品牌印象

广告摄影师运用夸张的图形，借助人们的想象力，对广告作品中所宣传的服装特征进行了夸张表现，以加深人们对这些服装及品牌的认识。广告摄影的创作过程如同编剧，首先要根据客户提供的要求进行设计和构思，然后确立主题，选择拍摄手法，最终让消费者、客户或广告代理人满意。时装摄影是广告摄影中最活跃的，它有自身的要求和艺术上的规律，是商业性和艺术性相结合的产物，是富有想象力的艺术领域。最后通过时装模特把服装更好地展现在人们面前。从审美角度来看，时装艺术、摄影艺术与广告艺术三者的关系要完美结合。

3、时装摄影加深品牌大众影响力

品牌形象宣传性的时装摄影作品，更加注重确立品牌的形象和风格。时装摄影能够通过画面的视觉表达吸引消费者的注意力，加深该品牌的影响力。一些知名品牌充分利用视觉传达来刺激消费者的反应原理来引起人们对商品的购买欲望的认识，从而满足和达到消费者的自我需要。

4、时装摄影传播品牌文化品牌内涵

时装摄影对于服装品牌是一种传播品牌文化和品牌内涵的有效手段。服装品牌的时装摄影设计都是与该品牌的文化理念强烈吻合的。随着人们审美水平的提升，服装品牌的传播更加富于文化价值，以新颖的广告设计和时装摄影来吸引大众，并清晰地传达品牌理念。

5、时装摄影增强服饰宣传的真实性

时装摄影可以增强服饰宣传内容的真实性，满足现代商业服装品牌宣传的需要，并真实性地体现了产品特点，使人们真实地看到舒适的面料，流行的色彩，合体的剪裁，比叙述性的文字或者声音传播具有更强大的表现力。

三、时装摄影在服装广告设计领域内的作用

1、营造品牌文化的艺术氛围，提高品牌的感染力

现代时装摄影为了提高广告的促销效果，加强服装品牌在市场上了竞争力，除了在拍摄构思上着力于情趣美的追求，更加致力于营造品牌文化的艺术氛围，提高品牌的感染力。

2、对人们生活起到艺术审美教化作用

艺术自从文艺复兴以来就成为一个神圣的光环，人们在满足物质的同时更在乎高于日常生活的精神产物————艺术，以显示自己高雅品味。例如：美国著名时装摄影大师阿威顿，他首创把日常生活的情节引入时装摄影，构思充满动感与张力，在他的每幅作品中都可以寻找到刚刚浮现的感情、信念和故事。

3、更深层次地利用艺术表达手法反映民族文化

时装摄影作为一种艺术表现形式，反映了一个国家和民族的文化艺术水平，随着不断提高的物质生活水平而更加突出地体现出来。一个好的时装摄影作品应该是形式为内容服务，思想性与艺术性高度完美的统一。主题的独创性和感染力是成正比的。为了使作品能在长远的文化长河中被人们铭记，现代摄影师运用多种富有创意的构思挑起人们的审美神经，让人们在一种高雅的艺术氛围中感受溶于作品中的民族文化。

加拿大著名时装评论家斯多查说：“时装是通过梦想来推销的”。时装摄影家正以其超前的创作空间，根据自己对时装的理解，让人们进入对时装美丽梦幻的迷恋中;或是以一反常态的表现手法，打乱人们对传统时装的唯美理解，重新审视人与时装在一个特定时代的真正意义。

在二十一世纪，时装摄影将是一个冲满激情与挑战的行业，是充分发挥摄影师聪明才智的广阔天地。它无限的魅力，不断变化的风格将与服装的发展一起腾飞。

【参考文献】

[1]包铭新《时装摄影》，1992-137

[2]董聪《浅析商业服装摄影中的艺术表达》[J]《商业经济》第387期2011-07

[3]20世纪的欲望图像——赫尔穆特·牛顿的时装摄影[J]. 中国摄影  2000-2

[4]刘涛《服饰广告的奥秘》[M]广东经济出版社12004-1-1

儿童家纺的创意广告词 篇4

2. 儿童被海洋，大地蓝领航。

3. 大地蓝，让宝宝睡得更美。

4. 丝.养嫩肤，被.暖天下。

5. 儿童蚕丝被的世界，世界的儿童蚕丝被。

6. 丝丝“蚕”绵，“被”感温暖。

7. 贴肤关爱，爸妈信赖。

8. 大地蓝，妈妈的感觉。

9. 大地蓝，儿童梦。

10. “被”爱一生，世界“童”享。

11. 拥有大地蓝，儿童享天然。

12. 专注于儿童丝被执着于嫩肤呵护。

13. 童丝被，同成长。

14. 每一丝都是“被”爱的感觉。

有创意的服装广告词(精选) 篇5

2. 衣冠楚楚，靓丽佳人。

3. 至尊之美，舒适生活。

4. 时尚服装，唯美采购。

5. 品质服装，超值家居，心之所向，应有尽有。

6. 适合大众,价廉物美.工农牌服装

7. 富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装

8. 简单朴实,运动服装.工农牌服装

9. 任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装

10. 办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走?法国西装制服上衣

11. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装

12. 使你更修长纤细!印度开前襟洋装

13. 曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装

14. 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装

15. 这里有您的专属时尚!

16. 淘时尚，淘品质，淘快乐。

17. 潮装家居，品质生活。

18. 丽服夺春晖，攀折青春时。

19. 衣尚百佳，用惠万家。

20. 服装日常一站购。

有创意的儿童智能教育广告词 篇6

2. 这里没有口号，只有家长的口碑。

3. 儿童培养新理念， 成功精彩方方面。

4. 智慧无处不在，孩在时刻体验。

5. 我不敢保证过去 ，只敢保证幸福未来。

6. 因为我们渴望花朵的美丽 ，所以不会让暴风吹倒它。

7. 这里只是起跑线，我们伴他一起飞。

8. 为每一个孩子插上自己的梦想之翼。

9. 孩子的希望超乎我们的想象。

10. 我们藏着对孩子满满的爱!

11. 张开兴趣的翅膀，飞翔于浩瀚的星空。

12. 个孩子，种成功。

13. 专业孩子王，诚就好儿郎。

14. 愿做一对隐形的翅膀，告诉你天空很高，但要自己飞。

儿童服装创意广告词 篇7

一、广告创意的定义

“创意”一词在英语中是“creative”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造, 使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象, 并抓住消费者的注意力, 使之发生兴趣, 最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告达到其目的的创造性之意, 是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。广告创意要的是勇于标新立异、独辟蹊径;要与众不同, 引人注目, 以鲜明的意象触发人们强烈的兴趣, 在受众的脑海中留下深刻的印象, 而不能墨守陈规, 因循守旧。在进行广告创意时, 还要善于将各种信息符号元素进行最佳组合, 使其具有适度的“新颖性”和“独创性”。而“新颖性”和“独创性”是优秀广告的主要标志, 也是现代广告和广告人成功的主要因素。

创意是一个极其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在多方面的基础上的。在了解了有关商品、市场、清费者、产品定位、宣传等方面的信息后, 广告创意才有科学的依据, 创意才会有针对性和具体性。

二、消费心理与广告创意

在千恣百态的广告大千世界中, 面对着成千上万的挑战, 广告创意如何抓住消费者的心理, 做到效果显著, 易于被人接受呢?我认为首先要以消费者的需求利益为中心, 从消费者的价值观念出发, 同时还要针对消费者的心理特征来进行创意。广告创意不仅要考虑产品本身的价值, 更要分析消费者的心理需要和特点, 迎合消费者的心理, 着意研究他们在接受信息时的感觉认知能力、心理需求、审美趣味, 感觉方式等等。

我们知道顾客因年龄不同, 其消费的心理也不一样。在我国, 青年消费者人口众多, 也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此, 了解青年消费者的消费心理特征, 对于产品的经营和发展具有极其重要的意义。一般来说, 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险、易冲动、重情感。这些特点反映在消费心理上, 就是追求时尚和新颖, 喜欢购买一些新的产品, 尝试新的生活, 喜欢购买一些具有特色的商品。他们在选择商品时, 感情因素占了主导地位, 往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶, 只要自己喜欢的东西, 一定会想方设法, 迅速做出购买决策。

而随着我国人口平均寿命的不断提高, 中老年人的比重逐步加大, 所以还须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者由于生活经验丰富, 因而情绪反应一般比较平稳, 很少感情用事, 大多会以理智来支配自己的行为。因此, 他们在消费时比较仔细, 不会像年轻人那样产生冲动的购买行为。他们会按照自己的实际需求购买商品, 量入为出, 注意节俭, 对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解, 很少盲目购买。

实际上, 了解消费者的心理是广告创意最根本的和最终的依据。广告创意具有吸引力, 即要吸引消费者的注意力。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、能引起消费者注意是广告创意成功的基础, 也是构成广告创意的基本特征。只有对消费者的心理了如指掌, 确定广告的主题和诉求重点, 找准产品的市场定位, 才能有成功的广告创意。

三、广告创意中的逆向思维

(一) 在视觉艺术思维的领域中, 艺术的创作总是强调不断

创新, 在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同。不安于现状, 不落于俗套, 标新立异、独辟蹊径, 这些都是艺术家们终身的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。标新立异法要求艺术家在艺术思维中不顺从既定的思路, 采取灵活多变的思维战术, 多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。当艺术家在创作中看到、听到、接触到某个事物的时候, 尽可能地让自己的思绪向外拓展, 让思维超越常规, 找出与众不同的看法和思路, 赋予其最新的性质和内涵, 使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。

(二) 广告创意的核心就是标新立异。

如何才能得到别出心裁的创意呢?在日常生活中常见人们在思考问题时“左思右想”, 说话时“旁敲侧击”, 这就是侧向思维的形式之一。在视觉艺术思维中, 如果只是顺着某一思路思考, 往往找不到最佳的感觉而始终不能进入最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散, 或作逆向推理, 有时能得到意外的收获, 从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这就是所谓的“逆向思维”。“逆向思维”即突破常规, 沿着同传统观念或自己的习惯看法相反的方向去思考问题。

(三) 逆向思维是超越常规的思维方式之一。

按照常规的创作思路, 有时我们的作品会缺乏创造性, 或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时, 不妨尝试一下逆向思维法, 打破原有的思维定势, 反其道而行之, 开辟新的艺术境界。“多一只眼睛看世界”, 打破常规, 向你所接触的事物的相反方向看一看, 遇事反过来想一想, 在侧向——逆向——顺向之间多找些原因, 多问些为什么, 多几个反复, 就会多一些创作思路。在艺术创作过程中, 运用逆向思维方法, 在人们的正常创意范畴之外反其道而行之, 有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。

如今, 企业做广告也有不少采用这一谋略, 有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通 (Benetton) 的广告, 每出一款新服装其广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波, 它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色, 而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何, 贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规, 广告创意的那种“语不惊人死不休”的做法很值得我们借鉴。

1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”为主题的品牌推广活动, 它的创意引起人们的赞美。1985年贝纳通不断推出以种族、国家等为话题的创意, 以英美为代表的西方媒体开始聚焦于它, 甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中, 几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议, 其中对以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。

贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍, 而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了展示自己品牌的色感, 竟敢冒天下之大不韪, 用黑牧师和白修女的越轨行为来表现贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局, 意大利当局对这广告不得不发布禁令, 捍卫宗教的权威。

可以这样说, 贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机, 很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。而创意总监Oliviero Toscani则说, 贝纳通与其他人的不同之处, 是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。

利用人们的“逆反心理”来做广告, 是一种很经典的”哗众取宠“的宣传方式。广告宣传最讲轰动效应, 怎样才能炒作得“轰动”起来, 不是一件容易的事。一般认为逆反型广告容易做到这一点, 可是, 真正要下决心去做好逆反广告, 也是一件不容易的事。

四、结语

综上所述, 广告既是一门科学, 又是一门艺术, 现代广告创意也是科学性和艺术性的有机结合。在市场经济不断发展的今天, 广告创意越来越显示其独特的魅力。而创意的关键在于出新。孙子曰:“善出奇者, 无穷如天地。“努力创新是一份珍贵的变革精神, 一个意想不到的表现角度, 一种全新的表现方法, 往往石破天惊, 令人历久难忘。我们只有在不断的实践中加以总结和积累, 才能创造出好的吸引消费者的创意广告来。

参考文献

[1]汪安圣.思维心理学.上海:东华师范大学出版社, 1992

[2]王幼江.广告创意揭秘室.北京:航空工业出版社, 1994

[3]章志光.心理学.北京:人民教育出版社, 1984

广告创意研究 篇8

打破常规、打破局限，产生新的想法、产生新的东西，不受功能固着，不受心理定势的影响，张开想象的双翼，产生非凡的创意。创意是生活，更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节，创意的调研，创意的定位，创意的开发新产品，创意的开发新市场，创意的建立营销组合方式，创意的表现与执行，创意的管理，创意的沟通甚至创意的活着。我们坚信未来是一个创造力的时代。

现在的广告，铺天盖地，人们对广告的关注度非常的低，没有好的创意，没有吸引眼球的亮点，广告很难吸引观众，自然广告的传播效果也就不佳，大把的广告费用没有产生相应的效果，相反产生了很多的广告垃圾。这是一个创意的年代，我们需要对广告情节，广告画面，进行有创造力的设计。打破传统叙事式的大白话广告样式。进行思维创新、画面创新、情节创新。以期能达到更好的传播效果。

一、创意表现——表达不露声色

广告就跟说话一样，怎么说，用什么方式说，同样的一句话却能够产生不同的效果。

雅客V9的广告片，创意非常单纯。但是这个单纯创意的背后却完美的体现出了广告的传播目的。

在和煦的阳光中，周迅奔跑在城市的大街小巷，吸引着众多追随者，形成奔跑的场面，这支广告片的目的是强力抢占维生素糖果的概念，并引领整个维生素糖果市场。以具有创意精神的维生素糖果概念切入，用基本利益点——两粒雅客V9等于补充每日所需9种维生素来支持中心内容，最后用周迅用一句广告词：“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”自然而然不露痕迹地将雅客V9定位于维生素糖果行业领袖，做到维生素糖果这个细分市场的第一。巧妙地完成了这个概念的传播。是一个画面非常具有冲击力、表达却不露声色的广告片创意，看后韵味无穷，自然传播效果也就不言而喻。

我们再看看香飘飘的奶茶广告，平铺直叙式的强调其销量，虽然这是它的一个宣传卖点，只是这太直白了，消费者虽然一下子就能明白其意思，可是看多了难免视觉疲劳。

还有三棵树的油漆广告，强调其销量三年持续第一，据说这是一家国外知名广告公司策划的，两下一对比，高下立现。

二、创意表现——传播制造悬念

爱尚非的悬念广告创意，首先是提出悬念，利用明星效应，引爆观众。<<蛋糕?非蛋糕? 9月22日，Rain告诉你答案>>

这是叶茂中公司为福马拍摄的一支悬念广告，广告播出之后，立即引起了全国Rain粉丝的热烈反响，在百度RAIN的贴吧里，充满了讨论爱尚•非蛋糕的主题帖子。到底是什么蛋糕？Rain到底要告诉我们什么？悬念因此产生。7天的悬念广告，进行高密度的轰炸，吸引了足够多的眼球关注，然后新广告片才正式亮相，Rain和非蛋糕的完美組合，大获成功，这个广告片的成功在于前面那7天的悬念广告。

在今天这个广告泛滥的年代，传播是需要创意的，只有足够的创意才能吸引祝人们的注意力，广告才能获得成功。

三、创意表现——精神贯通

柒牌的广告片：李连杰出演的《武》篇。在视觉与场面上似乎没有什么创新之处，有点类似美国的大片，这也是好莱坞一贯宣扬的精神——制造英雄：富有英雄色彩的男主角李连杰面对片中纷纷扬扬的“竹叶”（一种凶猛的不可抗的势力）身处逆境却依然毫无惧色，在一连串精彩绝伦的武打动作之后，终于以胜利者的姿态屹立于天地间。于是，一个英雄的形象就此诞生。这种面对逆境的英雄与柒牌所宣扬的“男人就要对自己狠一点”的精神完全匹配。

李连杰的精彩演绎，不仅为广告增加了明星效应，更为柒牌品牌精神的阐述提供了一种很强的说服力。在广告表达与品牌精神上高度契合。这种画面所产生的精神力符合了品牌所需要构建的精神力。这就是最好的广告创意。为品牌找到了一个支柱、一种信仰、一种精神。

四、创意表现——转换角度

揭示问题的根本在于首先要找到问题，作为求职网站的广告策划，首先要了解求职者的问题，这样才能引起求职者的关注，这就需要切身感受一下求职者的心路历程。通过求职的模拟实验，得出最准确的感受。

来回奔波于大小招聘会，每次满怀希望，却屡屡碰壁……

未必是自己不够努力，只是中国的人才实在太多了……

每天日出而出，日落而归，出门的时候精神抖擞，回家后却心力憔悴……

日复一日如此这般，不知哪天才能拨得云开见日出，找到合适的工作……

面对这样的一种求职者心态，叶茂中公司的策划人员没有从常规出发，去淳淳教导，而是换了一个角度，通过表现求职过程中遇到的困难，让求职者产生心里共鸣，从而引发更多的关注。广告画面以无所不能的超人在求职时候却屡屡碰壁这一戏剧化的情节，夸张演绎出求职者在找工作时的辛酸与无奈，进而告诉受众这样的讯息：中华英才网，作为中国网络招聘的领先者，致力于提供更加精准的求职服务，让你免遭碰壁之苦。一个能够引起关注和共鸣的广告一定是个成功的广告。掌握好求职者的心态，完全可以从一个相反的角度去表现，先告诉你一个不那么好的现实状态，与你产生心里共鸣，引起你的关注，再告诉你中华英才网的主题，这样的迂回效果远远比直击主题要好。

五、创意表现——逆向思维

广告片的策划并不一定总是线性思维。有时候的逆向思维可能会更有效果。地板的表现也不总是要与坚固的字眼联系在一起，当跳水这个和地板完全相反的运动联系到一起时，它所产生的冲突牢牢的抓住了观众的眼球，这种表面的冲突却烘托出了——莱茵阳光地板的运动功能，众人熟知的运动健儿——田亮，以其阳光灿烂运动的感觉，施展着他最拿手的跳水动作，没有落到水里，却落在我们莱茵阳光地板上，再加上一连串的翻滚动作一下子带动了观众的情绪。

六一儿童节创意广告词 篇9

2. 儿童家具六一促销词

3. 缤纷六一，兴利绿色爱心装，限时抢购

4. 健康家园，快乐成长

5. 环保儿童家具首选xx

6. 健康成长，有xx陪伴

7. 童装六一促销词

8. 留住美好童年时代的亮彩

9. 扮靓你的宝宝

10. 花一样的六一，花一样的宝宝

11. 人生之路,童装起步

12. 艳丽毛衣,送给靓丽的女孩!

13. 其它六一促销词

14. 欢乐童年精彩无限

15. 开心六一奇瑞温馨相随

16. 六一大放“价”

17.宝宝舒爽，妈妈开心!

18. 歌舞欢腾，六一儿童庆佳节;阳光灿烂，万千新花正宜人。

19. 祖国花朵，满园向阳花;未来主人，一代接班人。

20. 儿童的生命是无限的。

21. 孩童的动作，是清洁，是正直。

22. 孩子，是人类纯洁而天真的花朵。

23. 童年原是一生最美妙的阶段，那时的孩子是一朵花，也是一颗果子，是一片朦朦胧胧的聪明，一种永不息的活动，一股强烈的欲望。

24. 儿童的生活，是游戏的生活;儿童的世界，是游戏的世界。

25. 儿童是我们的未来，是我们的希望，是我们国家最宝贵的财富。

26. 儿童是创造产业的人，不是继承遗产的人。

27. 儿童是人类最珍贵的天然资源。

28. 买的放心，玩的开心!

29. 给孩子一个美满的童年!

卖服装创意广告标语 篇10

2. 西域骆驼休闲服——谁是执着者?

3. 柒牌男装——让女人心动的男人。

4. 步森服饰——成熟不是世故，而是懂得品味从容。品位造就男人。

5. 与狼共舞——与狼共舞，尽显英雄本色。

6. 太子龙男装——自信，自然出色。

7. 李宁——一切皆有可能

8. 安踏——我选择，我喜欢。

9. 富绅服装 ——“千锤百炼,富绅精品”

10. “杉杉”——“不要太潇洒”

11. 李宁广告语：一切皆有可能

12. 耐克(Nike)广告语：不妨一试.

13. adidas广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯

14. 杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒

15. 意大利摩登：从容地来,潇洒地去! 摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅! 意大利摩登服装

16. 吕宋------更显您的风度! 吕宋牌服装

17. 兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

18. 皇太子恤衫并非皇家所独有. 东方太子恤

19. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦! 爱,就是奉献! 把世界的色彩带给您!

20. 不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.

几个广告创意 篇11

夕阳古道。

一名老者坐在路边的古亭中，双手抚琴。琴声古朴低沉。

琴声突然急促起来。如潮水般向四周涌去。

半晌，弦断曲停，老者喘息不已。

烟尘中传来一个声音：“一曲肝肠断，无魔琴真是名不虚传!”

烟尘散尽，一黑衣男子抚琴大笑：“好琴!好曲!”

老者瞳孔收缩。突然大吼一声，一物从掌中飞出。

黑衣男子一抬手，那物于空中僵住，随之掉到地下。

灰尘中，赫然一只色彩斑斓的七尾蜈蚣。

老者一惊：“这就是江湖上传说的最厉害、最霸道的暗器——孔雀翎?”

“多行不义必自毙，百毒子，你还是自行了断吧!”

老者七窍流血。心有不甘地缓缓倒了下去。

[特写镜头]男子手中握一奇门兵器，对着镜头哈哈大笑：“要想杀虫不留痕，请用孔雀翎牌杀虫灵!”

夜铃电视

月黑风高。

一男子趴在电视机前大叫。

“北京国安队，加油!加油!不然夜宵不放油!”

突然，电视机荧屏变成了一片雪花。

“MD，你个破信号咋地了?”男子怒骂。

突然，一名白衣女子出现在屏幕上。

“哇，美女!”男子顿时两眼放光。

女子慢慢爬出电视机，口中发出非人声：“救救我……”

男子定睛一看，惊道：“远看是美女，近看是恐龙。地球很危险，你赶快回到你的火星上去吧!”

男子说罢，挥动手中的遥控器，女子消失。

半晌，播音员的声音响起：“各位观众，刚才一名白衣女子突然进入了球场，怀疑是闹事球迷，现已送出场外，请大家继续观看比赛……”

[画外音]夜铃电视，想看就看。

白鲨手机

一女子掏出手机，拨号。

半晌，一男声响起：“喂，谁呀?”

女子喜道：“是我呀，小强，你现在在哪儿啊?”

男子声：“我在澳大利亚的海边游泳啊，你听大海的涛声，多雄壮啊!”

手机里传来哗哗的水声。

“是在海里吗?听起来很酷呐!”

男：“那当然——啊……”

“怎么啦，小强?喂，喂，你说话呀。小强小强小强!”

手机寂静无声。

女子赶紧重新拨号，无人接听。

(画面转)一条巨大的白鲨在海面上游弋，腹中传出手机铃声。

[画外音]白鲨手机，信号畅通无阻。

大话复读机

观音：“悟空，你勾结你的义兄牛魔王，想要害你师傅性命，可有此事?”

悟空“刷”地掏出月光宝盒，随手一扔：“是又怎样?

唐僧：“月光宝盒是宝物，乱扔会污染环境的，况且它砸着小朋友。也是很不好的。明白了么，悟空?”

一根棍子打来，唐僧化作一道金光飞走。

悟空：“我抓住一只苍蝇。剖开它的肚子。拉出它的肠子，勒住它的脖子，然后它的舌头就伸了出来，我手起刀落……啊，整个世界一片安静。现在你明白我为什么要杀他了吧?”

观音：“你……”

“悟空，我说过多少次了，你怎么能够这样对观音姐姐说话呢?”(画面上看不到人，但唐僧的声音在回响)“虽然你是妖。但也算有点人性。这样你就不再是妖——当然还不能算是人，但至少也可以唤作——^、妖。”

“唐三藏，你给我滚出来，是男子汉，你就站出来，别老是这样藏藏掖掖躲躲闪闪鬼鬼祟祟的!”悟空环视四周。只有万里黄沙。

“Only you……”

“啊，我受不了了!”悟空抓狂，自尽而亡。

“Only you……”

观音皱眉，招手。一物从唐僧手中飞出，落人她的手中。(物品特写)

[画外音]复读机，选大话。

东风牌电风扇

夜，三国吴军大营。

周瑜眉头紧锁。

探子进营，单腿单手着地：“报，东南风已起!”

周瑜大喜：“按计划行事!”

徐盛、丁奉率兵至七星坛前。

丁奉：“孔明何在?”

军士：“刚才下坛去了。”

徐盛、丁奉提剑赶到江边，见孔明正立于江中一只大船船尾，忙道：“军师慢走，都督有话要说。”

孔明哈哈大笑：“上禀都督，亮先回夏口，叫他好好用兵，来日再见!”

孔明转身入船，船中赵云问道：“用兵，能胜曹兵否?”

孔明莞尔一笑：“吾有东风。”

[画外音]买电扇凉快，还是东风牌好!

广告媒介的创意价值 篇12

在以往有关广告的研究与实践中, 通常媒介策略是放在广告创意、设计、制作之后, 目的是研究如何在最有效的媒介上、在合适的时间、以恰当的频率来发布广告。在这一思路中, 媒介对广告创意的影响是很少的, 通常仅是关注媒介技术因素和受众界定对选择广告设计语言的影响, 例如杂志广告由于印刷质量好, 可以安排更多、更精美的图文内容, 而路牌广告由于阅读时间短、观赏距离远则多以精练强烈的文字或形象为表现内容, 创意设计人员往往专注于广告作品本身的效果而很少考虑媒介在其中的价值。然而研究表明传播媒介在传递信息时并不是中性、透明:或无价值的渠道, 相反媒介内在的物质结构和符号结构在信息传递中扮演着解释和塑造性的角色。 (1) 因此如果仅仅将媒介看做广告的承载体是不够的, 对于广告的创意设计而言, 媒介同样也是一种重要的资源, 具有一定的创意价值, 可以在传播中起到独有的作用。

媒介对广告传播的影响

媒介在广告传播过程中处于终端界面的位置, 一个广告作品是和媒介一起到达目标受众面前的。作为终端, 媒介对广告内容传达的影响可以从两个方面分析。

构成传播语境。从本质上讲广告是信息的呈现与传递, 通过创意与设计将特定的信息转化为可被感知的语言或符号呈现出来, 通过媒介传递给公众。而信息传递的终点是“信息的接受者”, 当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和吸纳, 传播才会完成一次相对完整的运动。 (2) 这种解读和吸纳是对广告所呈现的符号语言的理解, 符号总是和整体环境联系在一起的, 离开了整体环境就无法对一个符号进行解释。在人们对广告的接受过程中所处的整体环境我们可以借助“语境”的概念来理解, 而媒介是构成广告传播语境的重要因素。

所谓“语境”本属于语言学的一个术语, 王建平先生从语用学的角度给“语境”下了定义:“语境就是交际过程中语言表达环境某种特定意义时所依赖的各种表现为言辞的上下文或不表现为言辞的主客观因素。” (3) 后来这一概念引申为一事物在时间或空间上与他事物的关系。语境的重要在于它和意义之间的密切关系:表达者所要表达的意义是通过语境来实现的, 即表达的意义是表达者的语境所提供的, 或者说是语境所创造出来的。在接受者方面, 他所接受的意义其实是他所把握到的接受语境所赋予的, 或者说是其接受语境的产物。 (4) 因此表达者 (在广告活动中即广告的创作者) 如果要使表达的意义能被目标接受者理解, 就必须在将信息转化为符号之初充分考虑到传播时的语境。

广告媒介对于广告内容而言属于一种情景语境, 受众在与媒介接触时身处一定的环境中, 处于某种特定的行为模式、心理状态中, 会影响他们对于所看到、听到的符号产生何种判断, 对广告而言, 符号正是广告作品呈现的内容。由于广告是将广告主要发布的特定的商业信息以艺术化的、感性的视觉和听觉等形式化的符号呈现出来, 如图形语言等, 具有一定的隐喻性, 对于这些符号的理解更依赖于语境的作用。因此媒介的语境作用对于广告效果具有不可忽视的影响, 如果在广告创意之初就将其考虑在内, 可能会为创意设计带来不一样的灵感。如某休闲食品在杂志内页的广告为几乎空白的一页, 仅在一角印了产品标志和广告语“Have a break (休息一下) ”, 似乎提醒读者看了这么久杂志是时候休息轻松一下了, 品味一下美味的小吃, 将商品的诉求与此时的情境巧妙地融合为一体, 唤起了受众由衷的体验感受。

构成传播的具体状态。媒介在整个广告传播中可说是最物质化的事物, 具有自身的物质结构和符号结构, 每一种媒介都有其一定的形状、大小、色彩等感官特征, 是看得见、摸得着的具体形态;媒介在与受众接触的过程中也会呈现特定状态和方式, 如杂志广告的翻阅方式、车身广告的晃动等;另外, 媒介总是存在于一定的时空中, 与周围环境不可分割。这些具体的状态在广告传播过程中总是与广告同时呈现在受众面前, 不可避免地会直接影响广告作品的传播效果。媒介状态既然是客观存在的, 其中就蕴涵了具有创意价值的因素, 如能巧妙利用就可能成为有效的设计语言。

广告创意设计中对媒介资源的利用方式

由于媒介所具有的这些终端特点, 它既具有自身的各种状态特征, 又是广告连接受众的桥梁, 因此如果在广告创意设计之初就充分考虑媒介因素, 加以合理利用, 使作品诉求与媒介更有机、更紧密地连为一体, 与环境、与受众的行为发生关系, 可以使广告具有更强的生命力。在广告创意设计中对媒介资源的利用可以从以下几个方面着手:

结合媒介的第一身份。大多数媒介是独立于广告作品而存在的 (例如报纸即便不刊登广告依然作为报纸而发行) , 有自己的身份、个性与特征。它们之所以成为广告媒介、能够完成传播广告信息的作用, 是由于其自身的实际使用功能满足了人们的某种需求, 使它得以面对大众, 如报纸刊登新闻时讯、电视演播各类节目、公共汽车在城市中穿梭输送人群……媒介的这种原始功能是它作为一个事物存在的根本原因, 也就是它的第一身份, 而传递广告信息、充当广告媒介是在完成第一身份职责的基础上发展出的第二身份。广告媒介的第一身份是人们与它接触的根本原因, 在这个接触过程中人们往往处于某种特殊的行为和心理状态中, 而这正构成了我们前面所说的广告传播的语境, 能否利用好这个语境是广告能否成功的关键点之一。2010年央视春晚节目中植入了许多隐性的商业广告, 引起了很大的争议, 虽然编导尽量将商品以道具的形式自然地加入节目, 但在当时的语境中人们关注的是节目的内容, 主观上将春晚作为一个比较纯粹的文艺演出, 所以对植入的商品或未引起足够的注意, 或者产生反感, 是一次不成功的广告活动, 其失败的原因就在于没有充分考虑媒介的第一身份。

我们知道广告在整体上属于不易被注意的信息, 因此引起注意不仅是广告成功的起点, 更是成功的一半。 (5) 人类的观看模式可以分为游手好闲者的浏览和规训者的凝视, 前者是散漫的、无目标的观看, 后者是固定的、有针对性的注视。 (6) 对于多数广告而言, 广告主希望获得的是后者的凝视, 而实际上人们观看广告的方式却属于前者, 注意是在漫不经心的浏览中产生的。这种注意是一种无意注意, 又称不随意注意, 引起的原因中除外部刺激外还包含内部因素, 即刺激与主体需要的关系。 (7) 人们与媒介的接触是由于它的第一身份所满足自身的某种需要, 所以与此相关的内容更易引起此时人们的关注。

在广告创意中利用媒介第一身份的方式是多样的, 在广告作品中可以将人们对于媒介的了解、看法、相关知识导入对广告的理解中去, 产生某种趣味;也可以利用人们基于媒介的第一身份与媒介接触时的行为、心理状态, 将广告作品的诉求点和形式语言与受众建立起某种联系, 很自然地吸引视线、加深记忆, 这些对于实现广告的最终效果无疑是有益的。

现举一个较为成功地将广告创意与媒介的第一身份相结合的案例:英国航空公司在上海公共汽车上的车身广告非常简洁, 红底白字“下一站, 英国伦敦”。一方面以“站点”的概念引起候车乘客和看到公交车的公众的注意, 另一方面利用公交车与飞机同是交通工具的第一身份, 将遥远的飞行距离与公交站点间的距离联系在一起, 使人们将乘坐汽车的感受转移到对英国航空公司服务的理解上:快捷方便。

结合媒介的感官特征。如果说媒介的第一身份是它的内在属性, 那么它的感官特征就是它的外在形式、物理特性。以平面广告为例, 感官特征就是媒介在视觉、触觉等方面的形式特点, 如形状、大小、色彩、结构、厚度、肌理等, 这些因素同样可以成为广告创意设计的有用之材。

同样是杂志广告, 餐刀广告中通过一页纸的厚度告诉我们锋利的餐刀所能切出的生鱼片厚度, 将信息变成了实实在在的触觉, 直观、明确, 令人印象深刻。 (图1)

结合媒介环境。任何广告媒介都不是孤立地存在于真空世界中的, 它周围的具体环境与广告同时对受众发生作用, 影响着广告内容的传达。这种影响可能是负面的干扰, 也可能是正面的加强, 关键看设计者在创意之初有没有很好地考虑媒介的环境因素, 下面的例子可能会对此有所启发。在人来人往的走道地面上贴着一条公益组织的广告:“对我们来说, 在如此人来人往的地方施行手术, 绝不陌生。”呼吁公众为改善灾区医疗条件捐献。在这里, 媒介的存在环境———喧闹的走廊成了广告的一部分, 是广告要提醒人们去感受的重要内容。 (图2)

媒介环境除了指媒介存在的周围空间, 还包括它运营的过程、存在的方式以及与受众的关系等, 这其中也有可供广告创意发掘的因素。众所周知, 车辆在行驶中总会晃动, 这种状态在一件三得利葡萄酒的车箱广告牌中得到了很好的运用。广告画面上是一排手持酒杯的人物头像, 线条简练, 特殊之处在于每个人鼻子的线条是一条悬挂的细锁链, 当电车开动时, 链条随着车身晃动, 仿佛人在嗅着酒中散发的香味, 以一种轻松愉快而又别出心裁的方式表现了产品气味芬芳的特点。 (图3)

结合广告内容改变媒介常态。广告与媒介的关系并非单方面的, 它们之间存在着一个互动的关系。前面主要谈的是根据媒介的特点设计广告, 同样我们也可以根据广告的内容对媒介进行再设计。在再设计中, 媒介有别于常态之处强调了广告所要传达的重点, 这种通过媒介的改变来加大广告诉求力度的手法, 也是一种广告利用媒介资源的方式。日本著名设计师原研哉在为百货公司“松屋银座”所做的海报设计中为了传递一种“只有银座才会有的感官刺激”, 选用了一种毛毡布质地的特殊纸材, 用刺绣的方式传达“有手感的感觉”, 并在海报边缘缝上拉链, 使一张张海报可以连接, (8) 普通的媒体呈现出与众不同的形态, 而这种改变又很好地传达了广告所要表达的内涵。 (图4)

结语

在信息化时代, 广告如何创新、如何使广告传播更有效是每一个广告从业人员都在考虑的问题。上文从媒介的角度探寻了广告创意的一条新思路, 重在挖掘媒介对于广告创意和设计的价值。广告与媒介的关系应该是生动的、有生命力的, 两者的紧密结合是广告发展的一个方向。广告媒介是多姿多彩的, 与人们的联系是鲜活的, 有效利用媒介资源可以拉近广告与受众的距离, 增加广告的附加记忆因素。在创意设计之初考虑媒介因素体现的是一种系统的思维方式, 在具体的环境中、在与受众的交流中、在动态中考虑问题, 认识媒介、挖掘媒介、利用媒介、开发改变媒介, 让媒介真正成为广告的有机组成部分。

注释

1 陈力丹、易正林:《传播学关键词》, 北京师范大学出版社, 2009年版, 第157页。

2 陶轶:《审美心理在商品包装中的应用》, 《包装工程》, 2006 (3) 。

3 王建华:《关于语境的定义和性质》, 《浙江社会科学》, 2002 (2) 。

4 王希杰:《语境的再分类》, http://tieba.baidu.com/f?kz

5 (7) 王健:《广告创意教程》, 北京大学出版社, 2004年版, 第98页, 第99页。

6 谢宏声:《游手好闲者与规训者---图像时代的观看隐喻》, 《装饰》, 2006 (9) 。

有创意的儿童家具企业广告词 篇13

2. 我爱我家，豆丁庄园!

3. 更多关爱，更加健康。

4. 豆丁庄园，关爱孩子每一天。

5. 打环保牌，为青少年。

6. 可爱人儿，成长跟着——豆丁庄园!

7. 豆丁庄园，爱在身边。

8. 豆丁庄园，爱你每一天。

9. 豆丁庄园，满目自然。

10. 在自然里“童”步起跑。

11. 可爱成长，乐圆梦想。

12. 绿色豆丁，贝感温馨。

13. 少儿家具海洋，豆丁庄园领航。

14. 欢乐童年，豆丁相伴。

冬天服装创意广告语 篇14

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