网络营销的机遇与挑战

网络营销的机遇与挑战（通用8篇）

网络营销的机遇与挑战 篇1

关键词：互联网技术；网络营销；优势；存在的问题；策略

餐饮业是一种传统服务型行业，是社会的重要组成部分，对经济的发展发挥着重要的作用，是人类生活中必不可少的一种服务型行业。随着互联网技术的快速兴起和发展，互联网技术被应用于餐饮业的发展中。餐饮业利用互联网技术为媒介，计算机等电子产品如手机等为载体进行网络营销来推销自己的产品，满足消费者的需求，利用电子领域扩大店面的影响，提高企业利润，招揽顾客。网络营销是商家以实际经营为基础，运用互联网技术为媒介，推销自家产品与特色，使大量的需求者可以通过互联网找到某个网络平台或店铺了解该品牌的特点与优势，通过某些联系工具或支付手段进行交易，使商人获利和消费者需求被满足双赢的局面。

1、餐饮业进行网络营销的优势

（1）便利商家和客户的互动。商家利用互联网技术将自家企业的品牌入住某个网络平台或通过网络技术进行广告宣传的网络营销，使有需要的客户可以通过网络平台或进入店铺，查看其所需要的产品，并就其产品的性质和特点进行了解，也可以通过服务平台和商家进行交流，使客户能更好地了解品牌的特点，商家能够了解客户的需求，为客户提供更多详细的内容，得到最好的服务。

（2）具有很强的时效性和便利性。商家可以进驻某个网络平台，将自家餐饮企业的商品上传到某网络平台，并将餐饮业商品价格及商品的介绍一并上传到某网络平台，使消费者通过上网进入平台就可以实时了解该商品的价格和具体情况介绍，以及该商家和该商品的最新介绍，更有利的是通过了解其他消费者对该产品的留言了解更多相关信息，使消费者买的放心，用的开心。网络营销最便利的是省去了到实体店里预定，可以通过平台直接预定，更有甚者送货上门等便利的服务，节约消费者的时间。餐饮业的网络直销具有很强的时效性，通过网络快速让消费者了解该店的最新信息，也为消费者的消费提供了便利性，节省了许多时间，使商家和店家达到了共赢的局面。

（3）餐饮业网络营销具有替代选择性。从事餐饮业的商家通过移动互联网将自家餐饮业入驻某平台或建立自家的网站进行网络营销，商家通过网络营销使更多的消费者了解其餐饮店里的商品，为自家的店间接做了广告宣传，扩大了该店的知名度，吸引更多的消费者，从而提高该店的纯利润，也节约了一大笔广告宣传费用，使餐饮业的成本大大降低，网络营销替代了传统的宣传，消费者也通过网络平台了解了更多的信息甚至得到自己需求，节省了时间，使得消费者通过商家的网络营销具有了更大的选择性，所以说餐饮业网络营销具有替代选择性。

2、餐饮业网络营销存在的问题

（1）利用网络手段进行宣传较少。因商家受传统宣传的影响，经常招募促销人员进行促销宣传或派工作人员进行传单派发，宣传餐饮业的商品，但传统宣传远远达不到网络营销的影响，不利于餐饮业的发展和扩大市场。

（2）创新能力不足，新产品较少。从事餐饮业的商家虽然认识到互联网技术的作用，将其应用到自家餐饮企业的发展，通过网络营销扩大企业的市场领域和企业的利润额，但是一些餐饮企业却缺乏创新能力，新产品较少。创新出新产品有助于提高餐饮企业的竞争力，制定出新的网络营销策略，也会带出一系列新的发展，吸引消费者的眼球，促进消费者的消费，因为生产促进消费，带动服务的发展。餐饮行业往往缺少新产品的创新，因为餐饮业是一种服务型的技术性低的服务型行业，故从事餐饮业的人多安于现状，缺乏创新。

（3）餐饮业利用网络营销弄虚作假。餐饮业的商家运用网络营销扩大市场领域，为吸引更多的消费者，一些商家利用网络营销弄虚作假，欺骗消费者。如：现在的年轻人经常通过一些美团、糯米等平台了解一些餐厅的菜色和服务，并通过此平台提前预定，但是平台上的介绍与实际在店里的体验存在很大的差别，消费者总感觉上当了，在平台上对其评价价差，商家就会通过客服联系消费者让其更改评价并许以一定的好处，使后来的消费者看到其评价误以为真，继续上当受骗。餐饮业网络营销的弄虚作假不仅损害了消费者的利益，也损害了商家的信誉，不利于其餐饮企业的长久发展。

3、餐饮业网络营销健康运营的策略

（1）商家要注重商家信誉与商品质量。一些商家在网上对自家商品的介绍过度美化，其商品宣传照特别地吸引消费者，从而引导消费者进行消费，但实际上照片呈现的内容与实际相差较远，导致消费者回流量流失，长此以往，会给商家带来巨大的损失，不利于餐饮业今后的发展。餐饮业商家在网络营销中注重其自家品牌的信誉和商品质量才可以促进自家餐饮企业的发展，打造强大的餐饮服务王国，吸引更多的消费者，才能在移动互联网的冲击下顽强发展起来，迎接更多的挑战和抓住更多的机遇，立于不败之地。

（2）打造良好的网络服务平台，加强与消费者的互动交流。现今餐饮业受移动互联网的影响，大多数餐饮业商家通过网络营销促进自家餐饮业的发展，但是商家往往容易忽视网络平台中的客服服务，经常消费者就某问题咨询商家的时候，客服通常不在线，使消费者和商家缺乏良好的互动交流，不能及时了解消费者的想法，不利于餐饮业招揽顾客，进而影响餐饮业的发展。餐饮业在进行网络营销过程中应注重打造良好的客服服务，为消费者提供更好的服务，加强与消费者的互动交流，以便更快捷地掌握消费者的最新动态和对产品以及服务的相关建议，及时进行自我改进和维护消费者的利益，为消费者提供更好的需求，进而促进餐饮业的长久发展。

（3）经常开展互联网营销优惠活动，吸引消费者。餐饮业可以经常举办一些互联网营销优惠活动，可以通过一些网络平台如在美团上消费满200元减50元或者美团团购打折优惠等吸引消费者通过网络平台参加活动，进而扩大餐饮业的知名度和促进消费者的消费，吸引消费群体，或者通过网络多媒体进行广告宣传，吸引更多的消费者，进而促进餐饮业的发展，扩大其市场领域，提高餐饮业的知名度等等。

4、结语

网络营销的机遇与挑战 篇2

进入感性经济时代, 三大趋势正在悄悄地改变着传统的商业:一是情调产品 (服务) 越来越多, 二是怀旧之风盛行, 三是人们开始关注视觉、听觉之外的感觉。这三大趋势无疑给企业的情调营销提供了难得的市场机遇。

(一) 情调产品 (服务) 越来越多

简单地讲, 情调产品 (服务) 就是满足情感和个性需求的产品 (服务) 。随着人们生活水平的提升, 人们的需求不再仅仅停留于产品的使用性层次上, 而是向上延伸至情调 (情感加个性) 满足等更高层次上。为了满足这种需求, 市场于是涌现出越来越多的情调产品 (服务) :从苹果手机、谭木匠木梳、哈根达斯雪糕到星巴克咖啡店、气味图书馆、邓丽君音乐主题餐厅等。这些产品 (服务) 十分关注顾客的消费体验、生活方式和情感共鸣[1]。毋庸置疑, 这些产品 (服务) 的大量涌现也为企业情调营销的实施提供了难得的市场机遇。

(二) 怀旧之风盛行

怀旧是人类与生俱来的情感。内容涉及对青春的缅怀、对故人的追忆、对往昔社会的向往等。在如今这个时光飞逝且缺乏稳定感的社会中, 怀旧之风盛行是再自然不过的事情了。在这一点上, 我们从《致我们终将逝去的青春》、《小时代》、《后会无期》等怀旧电影的风行就可窥见一斑。除此之外, 市场上也涌现了不少怀旧主题的产品 (服务) 。纵观市场, 有突出老上海主题的“双妹”化妆品, 有面向80后主题的“Li Lei&Han Meimei” (李雷和韩梅梅) T恤, 也有针对 (上山下乡的) 知青主题的“知青第一村”餐厅等。从情调营销的角度讲, 怀旧不仅是一种潮流, 更是一种机遇。企业应抓住这个难得的市场机遇, 努力让怀旧主题成为其情调营销的秘密武器。

(三) 人们开始关注视觉、听觉之外的感觉

就传统营销而言, 企业主要是通过视觉语言 (颜色、图形和文字等) 、听觉语言 (音量、音调、节奏、语速、曲风等) 来传播产品 (服务) 信息和塑造品牌形象的。但是, 由于竞争的攀比、模仿的泛滥, 单调庸常的视觉和听觉信息已经不能提起人们的兴趣了。在这种情况下, 人们开始关注视觉、听觉之外的感觉。迄今, 越来越多的企业正在进行这方面的尝试。譬如, 气味图书馆售卖的是真实的气味 (嗅觉感受) , 星巴克咖啡店售卖的是纯正的咖啡味道 (味觉感受) , 美国威斯汀酒店售卖的是天堂床的服务体验 (触觉感受) 。上述企业的实践证明, 视觉、听觉这些层面已经被开发得差不多了, 而嗅觉、味觉、触觉方面还有较大的挖掘空间。当然, 顾客的嗅觉、味觉、触觉的感受也为企业情调营销的实施提供了少见的市场机遇。

二、情调营销面临的主要挑战

(一) 实体店大幅减少

实体店包括:百货商店、超级市场、专卖店、专业店、便利店、仓储式商店、购物中心等。随着网店的崛起, 上述实体店受到了前所未有的冲击。譬如, 在过去十年中, 由于当当网、卓越网等网上书店的崛起, 有近五成的实体书店从市场上消失了。另外, 在京东、天猫等网上商城的冲击下, 一些实体店也开始向网店转型。上述情况共同导致实体店的数量大幅降低。就情调营销而言, 实体店是最重要的情调终端, 其在引发情调体验上拥有举足轻重的地位。对于那些丧失了实体店的企业来说, 其情调营销的实施势必会受到很大的影响。总而言之, 实体店的大幅减少对于企业的情调营销来说是一个不小的挑战。

(二) 快餐文化盛行

从闪恋、闪婚、闪离到快餐、快递、快客, 快餐文化已经渗入到社会生活的方方面面。网络更是将这种快餐文化发挥到了极致。处在“求快、求便”的快餐文化当中, 人们与品牌的关系发生了很大的变化, 已逐渐从过去的忠诚关系转变为快感关系。具体而言, 在快餐文化盛行前, 人们与品牌的关系是“婚姻关系”:虽然人们有少许的不满, 但是人们仍能做到从一而终;在快餐文化盛行后, 人们与品牌的关系是“情人关系”:人们一旦发现品牌不够吸引人, 会立马抽身离去, 并直接奔向下一个目标。就企业而言, 快餐文化的盛行给其情调营销的实施提出了很大的挑战。

(三) 过度细分化的市场

传统的市场细分的优势是分而治之, 各个击破。但是随着市场细分的加剧, 细分市场越分越小, 企业能够获得的利润就越来越少[2]。譬如, 洗发水就可按照功能将整个市场细分成若干个小市场:香味的、去头屑的、焗油的、染发的、防脱发的、柔顺营养的、防止分岔的、天然制剂的、去痒的等市场。在上述观念下, 企业若只针对一个细分市场推出一种新产品, 其从这个狭小的市场中所获得的收入有时甚至无法抵偿相应的广告宣传费用。在这种情况下, 企业的生存将面临很大的威胁。总之, 过度细分化的市场使得企业的生存面临很大的挑战, 这对于需要软硬件投入、以情调为卖点的企业情调营销来说就更难了。

三、给新形势下企业情调营销的三点建议

(一) 稳定的价值观

在这里, 稳定的价值观是指在较长的时间内企业的价值观念和品牌主张应保持一致。就企业的情调营销而言, 稳定的价值观是十分必要的。原因在于:稳定的价值观会让顾客产生稳定的情调预期, 并引发顾客对品牌的长期忠诚;而变化的价值观不会在顾客的心目中产生稳定的情调预期, 它不会培育长期稳定的顾客, 只会吸引短期变化的顾客。当然, 这种稳定的价值观最好是普世的、基于人性的价值观。譬如, 亲情、友情、爱情是人类共同的情感。建立在这些情感之上的价值观自然是普世的、基于人性的。它们的传播势必会赢得不同时代的顾客的认同。从海尔的“同一个世界, 同一个家” (亲情) 、戴比尔斯的“钻石恒久远, 一颗永流传” (爱情) 到麦氏咖啡的“好东西要与好朋友分享” (友情) 就是佐证。上述企业正是凭借其稳定的价值观才成就了今天的情调个性和市场地位。

(二) 跨界创新

市场细分与定位是传统营销的核心。但是, 随着市场细分越来越细, 过度细分化的市场使得企业无法生存。那么, 企业如何才能应对过度细分化的市场的挑战呢?路径有一条就是有效地进行跨界创新。从情调营销的角度讲, 这里的跨界创新是指企业以情调为卖点进行有效的跨界营销。其具体包括以下四个方面的内容。

一是产品 (服务) 上的跨界创新。在这一点上, 本文以猫的天空之城概念书店 (简称猫空书店) 为例加以说明。面对过度细分化的市场的挑战, 猫空书店没有走其他书店的老路, 而是将自己打造成一家“书+明信片+创意产品”的跨界概念书店, 并以“温馨浪漫”的情调个性成为一些城市不可替代的文化地标。

二是价格上的跨界创新。在这一点上, 本文以85度C咖啡店加以说明。它不仅在产品 (服务) 上进行了跨界创新:推出了“咖啡+面包+糕点”的产品 (服务) ;而且在价格上进行了跨界创新:其咖啡的售价几乎接近成本价, 并只有星巴克售价的1/3;与咖啡的低价不同, 其面包和糕点的售价相对较高。其是以咖啡为招徕品, 以面包和糕点获得丰厚回报的。在台湾, 85度C咖啡店正是依靠这种价格上的跨界创新, 成功地战胜了国际咖啡界的巨头———星巴克。如今, 85度C咖啡店已经成为“平价的奢华”的代名词。

三是渠道上的跨界创新。在这里, 渠道上的跨界创新是指打造OTO跨渠道的经营模式。从情调营销的角度看, 就是企业让线下渠道 (少数的旗舰店) 成为产品或品牌的体验中心, 让线上渠道 (公司网站、天猫商城、微信公众平台等) 成为提高服务效率、维系顾客忠诚的平台和纽带。这种OTO的跨界创新不仅弥补了实体店大幅减少带来的缺憾, 而且可以应对快餐文化带来的挑战。

四是促销上的跨界创新。在这里, 促销上的跨界创新是指传统媒体与新兴媒体要携手并行。传统媒体包括:电视、报纸、杂志、广播、POP海报等, 新兴媒体包括:微博、微信、公司网站等。在传统媒体中, 企业尤其要注重POP海报的运用。因为它在渲染气氛、营造情调、提高业绩等方面有着得天独厚的优势。在运用传统媒体的同时, 企业还要打造公司网站、官方微博和微信公众平台等新媒体, 努力让它们成为发布信息、销售产品、塑造品牌、整合营销的良好媒介。

(三) 重视五感

进入信息爆炸的时代, 人们对乏味的视觉信息、听觉信息已经熟视无睹、充耳不闻。相形之下, 人们越来越关注视觉、听觉之外的嗅觉、味觉、触觉的感受。面对上述机遇, 一些企业已经开发了专属的嗅觉识别、味觉识别和触觉识别。有的企业甚至还为此注册了商标。譬如, 上世纪90年代末, 新加坡航空公司就曾经聘请专业公司为其定制开发了一款香水———斯蒂芬·佛罗里达之水。为了保护这种专属香气, 新航还为其特意注册了嗅觉商标。星巴克等情调营销的实践证明, 视觉语言、听觉语言、嗅觉语言、味觉语言、触觉语言是不可或缺的。故在情调营销的实施中, 企业除了要运用鲜活的视觉语言、听觉语言, 还要运用新奇的嗅觉语言、味觉语言、触觉语言, 并令五种语言相互配合、彼此呼应, 只有这样最终才能达到“2+3>5”的情调体验效果。

摘要：情调营销即以情调为卖点的营销。进入感性经济时代, 情调营销得到了各行各业的广泛关注。目前, 企业的情调营销除了要面临三大机遇之外, 同时还要面临三个方面的主要挑战, 即实体店大幅减少, 快餐文化盛行, 过度细分化的市场等方面。面对挑战, 企业应保持稳定的价值观, 应以情调为卖点进行有效的跨界营销;在情调营销的实施中, 企业除了要运用鲜活的视觉语言、听觉语言, 还要运用新奇的嗅觉语言、味觉语言、触觉语言, 并令五种语言相互配合、彼此呼应, 只有这样最终才能达到“2+3〉5”的情调体验效果。

关键词：感性经济时代,情调营销,机遇与挑战,建议

参考文献

[1]温韬.情调营销[M].北京:企业管理出版社, 2014:I

动漫营销的中国机遇与挑战 篇3

2008年，世界金融遭遇了一次前所未有的寒流。北美华尔街股市的轰然震荡，仿佛多米诺骨牌一般，让全球的经济瞬间感受到一股倾斜的力量。各国的大牌支柱产业遭遇重创，中小企业纷纷倒闭，金融巨头在惶恐中寻找新的出路……

在危机四伏的经济环境里，很多商机也在悄然孕育。2008年11月，迪士尼选择在上海股市低迷期落户浦东，上海房价居然逆势上涨三成，这个几乎风靡全球近百年的卡通品牌一下子让人们嗅到了一股希望与重生的力量。凑巧的是，就在迪士尼入驻上海的同时，国内数十家动漫企业联合发表了一份“动漫强国宣言”，要用文化产业带动国内中小企业的发展。

动漫产业复苏如何带动经济复苏?国内企业是否接受动漫营销?中国动漫市场还有哪些盲点?面对日本、美国成熟的动漫营销，中国动漫企业如何突围?这些都成为时下人们关注的焦点。

动漫营销：一种新营销理念

动漫属于文化创意产业，之所以称为产业，就代表着其中有一个完整的经营链条，从生产到销售，再到与各个行业的结合，这里面不但包含品牌授权、形象授权、衍生品开发等，而且从动漫作品创作之初，就需要全面考虑与市场接轨，与工业界和产业界结合，明确赢利点，从而进行整合营销。

动画片不是一种只供孩子们消遣娱乐的方式，动漫的价值在于通过片子影响消费。人们对动画片的热爱，对剧中人物的喜爱，会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品，这种消费给商家带来的收益将是一个诱人的数字。就连国际知名品牌LV、PRADA等，也已经开始将产品与卡通相结合，以此来吸引更多的消费者和消费群体。

迪士尼：卡通品牌挽救一家公司

动漫营销带动经济甚至挽救企业危机的案例，在20世纪的美国，就已经成功地上演过。在全美经济不景气时，赖恩公司是一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业，一个偶然的机会，获得迪士尼公司授权生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4个月就卖了25万部，这家公司因此奇迹般地起死回生。由此可见健康知名的卡通形象可以提升一个产品的美誉度，这就是品牌的魅力所在。

迪士尼作为风靡全球的卡通航母如今正处在品牌释放期。作为品牌授权的鼻祖，他们的成功，也是市场选择的结果。在米老鼠成名不久，一个家具商人找到迪士尼公司，以300美元换取了把米老鼠形象印在自己公司写字台上的权利。这300美元是迪士尼公司收到的第一笔授权费，这笔生意也让迪士尼发明了品牌授权和迪士尼主题乐园这两种生意模式。

现在，没有谁可以再拿300美元来获得迪士尼的品牌授权了，但是在全球3000多家帮助迪士尼成功的授权商中，大多数公司依然认为自己与迪士尼的这笔生意非常划算。

变形金刚：动画片不过是玩具的广告

日本的动漫产业，已经成为日本国内第三大支柱产业，其动漫产品的极大丰富和成熟产业链的形成，让他们将整个国际动漫消费市场操作得游刃有余。通过多年的摸索与经验的积累，日本动漫一直注重原创性漫画形象的创造，各种漫画杂志市场定位明确、市场细分完善。当漫画形象获得成功之后才会以漫画形象为主角制作动画电视连续剧、动画电影等，然后发展动漫衍生产品市场，诸如动画人物的使用授权、动画人物的玩具制造等。甚至很多动画片，在制作之初，就已经成为了某种产品的广告。以世界知名的变形金刚为例，在动画片尚未播出之前，玩具商已经将变形金刚制作出来，当动画片引进中国的时候，甚至是免费送给各个电视台进行播放，当人们逐渐喜爱上这些汽车人的时候，再将之前生产的玩具出口给中国。也就是说，动画片发行所得的利益已经不重要了，经营者早就将赢利的重点放在了衍生品的销售上。

韩国网游：差异化的动漫营销

近年来，韩国在学习美国、日本优秀动漫经验的同时，另辟捷径，找到了一条属于自己的动漫产业的发展道路，成为美国、日本之后又一个动漫强国。曾经一度被当做儿童娱乐消遣的卡通动漫游戏现在已经发展成为一项可以获取巨大收益的产业。游戏人物一旦从简单的两维转向虚拟三维世界，成人也爆发出对于动漫游戏的极大热情。有关数据显示，2006年韩国动画产业的市场规模达到6亿美元，2007年达到7.6亿美元，2008年可能突破9亿美元。

目前，我国网络游戏市场有超过70％的产品来自韩国游戏软件开发商，并且使国内很多游戏运营公司在游戏营销市场或股票资本市场上获得了巨大成功。业内专家一致认为，韩国网络动漫产业能够成功，关键在于它形成了一个从立项、开发、制作、包装、市场推广在内的一个完整的产业链，而且这与政府对发展网络文化产业的支持是分不开的。

中国动漫：产业畸形但前景无限

面对日本、美国的成熟和韩国的崛起，中国动漫产业究竟何去何从?通常一个动画片的产生，都是先有漫画书，让读者产生期待感，进而制作成动画片，在动画片制作过程中，相关的广告植入、衍生品开发、品牌授权也同时展开，这些都将形成一个良性的发展链条。反观中国动漫行业，呈现的却是一个畸形的现状。在20世纪60、70年代，年轻人热衷于画本(连环画)，那些优秀的作品和鲜活的人物曾经影响了几代人。而当人们还没有意识到将连环画制作成动画片的时候，广播与电视的迅速普及，让人们逐渐对连环画失去了热情，紧接着大批国外优秀的动画片涌入中国，从铁臂阿童木到灌篮高手，人们如数家珍般可以将国外的动画片一一列举。而当时国内原创的优秀动画片却屈指可数，甚至可以说是凤毛麟角。即便创作了一些优秀的动画片，也没有想到过动漫所蕴涵的营销模式和产业先机，往往都是雁渡寒潭一般，播出一段时间便渐渐淡出了人们的视线。

近些年来，国家大力扶持原创动漫，中国的动漫企业也逐渐意识到作品与产业的结合，以及动漫整合营销的思路，当整个行业逐渐改变了这种畸形状态步入良性轨道的时候，国内巨大的消费市场将有无限的开拓空间。

而要想成功，首先需要动漫行业重新梳理营销思路，走出误区。

误区1：脱离市场的动漫作品

我们之所以对很多动漫人物如此钟情，是因为这些人物可以教会我们很多处事方法，并且故事深入人心。而中国的动漫作品，与国外的作品相比，在创意方面非常缺乏，很多作品脱离生活，内容幼稚，人物不够鲜活。换句话说，中国动漫没有大师。

所以我们要对中国动漫重新定位，形成中国的动漫理念，让动漫成为主流文化，而现在的动漫还游离于现实生活，还在走儿童动画的路线，而不是走现实生活或是未来生活路线，作品都是儿童化的视角。

动漫创意产业是以创意为核心，通过对知识产权

的保护，形成就业和消费市场，重点在知识产权。所以文化创意产业必须要有附加值在里面，才会有更多的人愿意花钱消费。而且任何的动漫产品在创作中首先要考虑市场，因为动漫产业不是艺术品，特棒、特好看、特有市场的动漫作品才能用于营销。要有人花钱愿意看，才有产业开发价值。所以在创作中，首先要考虑赢利点，是卖片子还是衍生品?动漫行业应该靠什么赚钱，这是整个行业都应该思考的问题。

误区2：按图索骥的中国式品牌授权

迪士尼的巨大成功，成为全球动漫企业标榜的对象。中国很多动漫公司纷纷效仿迪士尼的经营模式。动漫内容生产企业在成立初期，一般会考虑两个方面的经营思路，一是动漫产品的生产，然后在产品成功的基础上推出一系列授权和衍生，这条战线比较长，在国内的风险很大，可能品牌还没有培养出来，企业已经支持不下去了。另一个途径就是授权，或者代理国外卡通品牌的授权，或者设计一个卡通形象然后授权。但是，在卡通品牌没有足够知名度的时候，甚至还没有将卡通形象建设为卡通品牌的情况下，就去进行形象授权，无异于守株待兔。完全效仿国外营销模式，而不考虑作品是否被受众接受，这种舶来的品牌授权，让很多动漫公司陷入了一个急功近利的怪圈。而实际上，中国首先需要的是一部足以深入人心的动漫作品，并将其经营为一个品牌。

动漫营销突围：在国内市场遵循国际规律

中国动漫市场已成为世界上最大的潜在消费市场。中国动漫究竟如何培养品牌如何进行营销突围?关键在于如何在中国的动漫市场按照成熟的国际营销规律进行品牌营销。

国内的动漫企业经过多年发展运营，也不乏成功的范例，虽然不能够形成一个成熟样板式的教材，但是也足以为今后中国动漫营销和品牌授权抛砖引玉。在这些已经初见规模的动漫企业中，宏梦的成功是最具代表性的案例。

2006年，一部中国原创动画系列片《虹猫蓝兔七侠传》一夜之间占据各大电视台动漫节目黄金档期，据统计，全国共有560家电视台播出该片，收视率全国第一，调查知名度奇迹般地达到90％。而在银屏之外，有关该片表现主题的争论更将其影响力推向新的高度。

2007年8月，随着《虹猫蓝兔七侠传》一片的制作单位宏梦集团旗下首家“宏梦童趣生活”概念店进驻上海商业中心徐家汇港汇广场，标志着宏梦产业化布局中零售网络建设迈出了第一步。“宏梦童趣生活”概念店融合流行的卡通元素，创造舒适活泼的家庭式购物环境，全店不但包括儿童服装、鞋类、床上用品、卫浴用品、玩具、游戏、文具、图书和DVD等多品类商品，而且设有多种儿童游戏和互动的区域，力图使儿童顾客在享受动手乐趣的同时潜移默化地影响他们的品牌忠诚度，多媒体互动体验和餐饮休闲区更让小朋友与父母可以一起享受童趣。

除此之外还有一批优秀的动漫作品和动漫企业涌现出来。如《秦时明月》、《兔斯基》、《乌龙院》等。《秦时明月》面对产业链不完善、原创亏损、经营缺位等现状，将作品定义为中国特色动漫，同时采取种种应对方案，以其超强的资金及运营实力，整合营销产业链，联结了电视、出版、电信、网络、音像、广告以及相关商品渠道商业群。

在独家买断了卡通形象“兔斯基”的使用权之后，摩托罗拉此次也将这个非常可爱的造型与外表非常“商务化”的Q8这两个看似非常矛盾的事物结合在了一起。摩托罗拉市场部的工作人员对此给出了如下解释：与之前已经在美国上市的Q、Q9等产品不同，摩托罗拉Q8所面向的并不完全是商业用户，更多的是那些年龄在17岁～35岁的“个人通讯专家”。这些消费者年轻而富有活力，并且喜欢尝试各种新鲜事物，而更重要的是他们的生活当中离不开电脑，需要经常上网和收发电子邮件。而通讯方式多种多样，通讯功能异常强大的摩托罗拉Q8，正好可以满足这部分用户。

《乌龙院》衍生产品的开发，包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等；与国内其他动漫企业不同的是，《乌龙院》的制作，从一开始就已经将相关的衍生品植入动画片当中，甚至还效仿电影植入式广告，将诸多关于食品、旅游等元素植入其中。

纵观国内消费品，并非产品本身没有品牌，而是离时代太远，与孩子没有默契感，不能有效契合儿童心理。因此在动漫的设计过程中要考虑科技和创新，不能单一传统，要有时代感，要有一定的超前思维。超时代、超想象才是好的动漫作品，要表现镜头拍摄不能表现的东西，而不是做成电视真人的动画版。

对于衍生品开发要有整合意识，从设计之初就应该研究，要倡导新的生活创造，要倡导即将遗失的文明。品牌授权是到一定阶段可以实施的，但是要先让人们接受这个品牌。动漫创作与产业结合要考虑代差，花钱消费的人和花钱消费的对象要有共同的价值取向，要符合整个社会的流行趋势。所以动漫营销本身打造的品牌要与产品有切入点，有相同的理念，习惯对未来产品线上的各种环节进行综合设计。将动漫创作、产业开发、消费推广战略有效结合，才有可能创造出人们喜闻乐见的动漫产品。

网络营销的机遇与挑战 篇4

摘 要:当今社会,网络是传播先进思想理念的重要平台,高校学生对新事物接受程度比较高,因此,互联网对高校学生的行为模式、价值观念、心理发展以及道德观念等产生着重要影响。如何在网络环境下加强对高校学生的思想政治教育问题越来越受到社会各界的重视,本文就网络环境下对高校学生思想政治教育产生的新挑战进行分析,并探寻新的对策以应对网络环境下出现的这些新挑战。

关键词:网络环境 高校学生 思想政治教育

网络就像硬币的两面,它不仅给政治思想教育带来机遇,同时也带来挑战。网络给高校学生展现了丰富多彩的世界,这在一定程度上弥补了学校传统教育的不足,但同时良莠不齐的网络信息也对高校大学生的行为模式、价值观念、心理发展以及道德观念产生重要影响。我们需要正视网络的积极影响,同时不能忽视它带来的不利因素,这就对高校的传统思想政治教育提出了挑战,需要不断发现新环境下的新问题,同时又要探索网络环境下思想政治教育的新举措。

一.网络时代下高校德育教育发展的机遇 1).网络提供了现代化的教育手段与方式

网络时代开辟了高校思想政治教育的广阔天地。邓小平同志曾经说过：“时间不同了，条件不同了，对象不同了，因此解决问题的办1法也不同。”传统的思想政治教育模式由于受到信息资源的有限性和表达方式的单一性，成效不是很理想。网络思政教育形象生动，具有声色俱全、图文并茂的特点，可以更加生动形象、直观的表达教学内容。而且网络的平等性可以使学生充分的发挥主体创造性，自由的发表言论，教育工作者可以从侧面了解到学生的近期思想动态，并及时给予正确的引导，从而使大学生树立正确的思想观念，价值取向。使思想教育更加具有针对性。

网络能够充分利用图、文、声、像相结合，特别是“多媒体”技术的应用，使教育手段和方式更加直观化、形象化、和现代化。如网上讲座、BBS论坛、网络博客，红色网站等等。这些都为高校思想政治教育提供了一个有利的平台，这是传统思想教育模式无法比拟的

2).网络极大的丰富了教学信息资源

网络世界是一个信息资源极其丰富的世界。其海量的信息资源可以用“取之不尽，用之不竭”来形容。同时网络又是开放的世界，没有疆界的限制、文化的樊篱、观点的束缚。传统的高校思想政治教育主要面向国内，教育环境相对闭塞。然而，网络时代下，网络信息资源具有共享的特点，大学生获得资讯的渠道得到全方位的开放，资讯的内容达到前所未有的开放，为大学生提供了广阔的知识空间，开辟了大学生全面了解世界的新窗口。

网络时代下的海量信息资源同时也为教育工作者提供了丰富的教学资源，教育工作者可以在浩瀚无垠的信息海洋中撷取具有针对 1 《邓小平文选》（第二卷）北京：人民出版社 1993年版 第119页。性、实效性的资料，将其作为教育成本，利用网络传播速度快，覆盖面积广的特点，对大学生进行行之有效的思想政治教育。这在一定程度上克服了高校思想政治教育工作影响面积小，形式单调等弱点。从而达到良好的教育效果。

3).网络促进了教育工作的社会化发展

网络能够最大限度的实现高校思政教育工作的社会化。传统的高校思政教育仅仅围绕着学校、家庭和所处的社交范围进行，有一定的局限性。随着网络技术的发展和应用，大学生对知识的获取不仅仅局限于教师和周围的环境，这导致了大学生从面向学校的信息需求进而转向了社会。网络拆掉了学校与社会之间的围墙，使大学生可以及时的了解当今社会的政治、经济、文化生活现状，与社会接轨，在比以往更广阔的社会环境中学习积累社会知识和经验。与此同时也给社会各界积极参与高校思想政治教育工作提供了便利的条件和机会，每一个关心当代大学生人都给可以对大学生进行思想上的正确引导和帮助，实现了高校思政教育的社会化发展，有利于形成高校思政教育工作的巨大优势。

二.网络时代下高校德育教育发展的挑战 1）.网信息冲击着高校大学生的思想

在信息时代的网络环境下,网络被称为“没有围墙的大学”。网络世界里,既有各种知识道理,又有丰富的思想、政治、道德等方面的教育信息。马克思说过:在我们这个时代,每一种事物好像都包含有自己的反面„„技术的胜利,似乎是以道德的败坏为代价换来的。[2]除了这些有价值的信息外,一些低级趣味的信息也大量存在,毫无意思的娱乐信息、黄色信息、暴力信息、虚假信息、垃圾信息等。另外,西方国家也通过传播网络信息以向中国传输资产阶级的政治制度、意识形态和文化思想。网络中垃圾信息的传播会导致高校学生思想的混乱和价值冲突,从而弱化了主流意识形态对大学生的教育功能。2).网络环境对政治思想教育方式的挑战

在传统思想政治教育的过程中,往往对学生进行信息的单向灌输,施教者在这一过程中占主导地位。传统思想政治教育的工作方式主要是主题报告、座谈讨论、课堂宣讲、个别谈心等,但处于网络时代中,这些方式由于地域限制、时间限制、覆盖面限制、作用时间短等制约,已经跟不上形势的发展步伐,这种说教的方式很难让学生有机会联系到实际生活和学习中去,很容易被学生淡忘或抛之脑后。3).网络环境使高校思想政治教育工作者面临严峻的挑战 在高校部分思想政治教育工作者中,还存在着对待网络这种新兴事物认识不足,运用不充分。面对新事物、新环境,部分思想政治教育者仍拘泥于传统的教育模式,不能及时地调整工作思路、转变工作方式,往往使得大学生思想政治教育工作陷入被动局面。网络的出现给高校思想政治教育工作者提出了严峻的挑战,同时也给高校思想政治教育工作者搭建了新的教育和交流平台,因此,高校思想政治教育工作者需要掌握基本的网络技术,同时要及时调整工作思路,利用和开拓与学生沟通的新渠道,改进教育方式,将网络媒体作为一个很好的手段工具、充分运用到学生的思想政治教育之中去。4).网络强势文化的侵袭

网络促进了不同文化的交流与融合，但国际上的强势文化，以美国为首的西方大国利用其信息传播的控制力和影响力，向世界灌输西方的意识形态、政治制度、文化思想。在当前的国际互联网中，80%以上的网上信息和95%以上的服务信息由美国提供。我国在整个互联网的信息输入和输出量中，仅仅占到0.1%和0.05%。2正如江泽民在中央思想政治工作会议上指出的：“互联网是开放的，信息庞杂多样，既有大量进步、健康、有益的信息，也有不少反动、迷信、黄色的内容。互联网已经成为思想政治工作的一个新的重要阵地。国内外的敌对势力正竭力用它同我们党和政府争夺群众、争夺青年”。3高校大学生的世界观、人生观和价值观尚未定型而又思想活跃，可塑性强，在多种思潮的相互激荡、多种文化相互融合的网络时代下，无疑对大学生是一种严峻的考验。如何有效的抵御西方敌对势力的文化渗透和文化侵略，传播先进文化、强化社会主义思想政治教育的阵地，是网络时代下高校思想政治教育的一大挑战。三.对策

1).提高大学生的自身素质，增强其“免疫力”

进入信息时代，人们获取信息往往并不难，难的是分析信息的价值，有效地利用信息。从信息传播的角度讲，对学生进行思想教育的主要方式应从向学生传输正面信息为主转变为引导学生选择正确信 23 明安香、宁新等，《信息高速公路与大众传播》，华夏出版社，1999年。

江泽民：《江泽民论中国特色社会主义（专题摘编）》，中央文献出版社 2002年版，第412页。息与传输信息并重。要引导大学生树立正确的网络应用价值观，既不能忽视网络的作用，也不能过分夸大网络的作用。因此，作为高校思想政治教育工作必须坚持正确的舆论导向。高校应建立网上信息的主动回应机制，加强主导性信息的发布，网络主页的不同区域应具备不同功能，让不同的信息有不同的定位，以免混淆视听，干扰学校的正常秩序。最重要的是用邓小平理论武装大学生头脑，树立正确的世界观、人生观、价值观，着力提高大学生的思想政治素质，培养健全的人格和高尚的情操，使其能自觉抵制西方腐朽、消极生活方式的诱惑。2).增强教育主体的素。

在网络环境下，培养一支既懂思想政治工作又懂信息网络的新型教师队伍极为重要。这支队伍应具有深厚的政治水平，熟悉思想政治教育工作规律，具有马克思主义的价值观、道德观和高度政治责任感，能熟练地使用网络，驾驭网络，进行网络传播，进行网上思想教育，能及时发现问题，积极有效地开展工作，有强烈的事业心，责任感和奉献精神。总之，他们应成为善于利用网络开展思想政治教育工作的专家。

3).改善思想教育方法，优化教育的氛围

网络拥有的巨大信息量是教师、教材甚至图书馆都无法比拟的。因此要充分利用网络信息调控手段，优化信息环境。在学校主页上可以设置红色信息栏，培养学生的爱国主义情操；设置校园论坛，让学生有自由的交流平台，并时刻关注学生的思想动态，及时发现学生中存在的问题，并有针对性地开展思想政治教育。同时还要对开展思想政治教育宣传工作，提高大学的思想政治教育认识水平。应注重“两课”教育，用马克思列宁主义的基本立场、观点和方法，结合大学生的思想动态，以及他们最关心的热点、难点问题，把深奥的理论编成生动形象的软件，以吸引学生主动使用。将“两课”教育阵地由课堂拓展到网络中，通过积极的利用互联网阵地，进行中国特色社会主义共同理想、价值观念和道德规范主流导向，既能有针对性地进行思想政治教育工作，又能获得较快的反馈信息，及时了解掌握学生动态，使思想政治教育的形式活跃、材料鲜活，从而增强思想政治教育的辐射力、吸引力和感染力。

4).加强对信息网络的监管力度

网络营销的机遇与挑战 篇5

引 言

在新网络经济时代中，信息与科技成为了社会发展的动力，社会也在依靠科学技术力量不断进步。如今网络已经深入到千家万户，互联网技术取得了非常可观的发展成就。但是互联网络的飞速发展，有积极的影响，同时也存在着一定负面影响。网络技术使得人们的生活方式、生活理念发生了较大转变，对市场营销管理工作落实也提出了更多要求。市场营销管理人员需要面对现阶段的新形式，对市场营销管理模式进行优化和改良，为企业发展输入更多动力。

一、网络经济时代中市场营销管理的机遇

以往传统形式的市场营销模式主要是以卖方市场为主，如今市场经济正在由卖方市场向买方市场转变。在网络经济时代中，人们购物不在受到时间和空间的约束，在虚拟的网络世界中利用第三方支付平台进行购物，消费者的选择面更加广阔，同时营销市场空间也呈现出了无缝化的特点。消费者因为选择面更加广阔，所以商品很难在竞争中脱颖而出，受到广大消费者的青睐。企业需要应用优秀的市场营销模式，增强企业产品的吸引力，扩展企业的市场份额。企业产品更新离不开科学技术的支持，产品销售模式也需要进行创新，不断扩宽企业的市场营销渠道。在新网络经济时代中，企业市场营销管理面临着新的挑战。营销周期被急剧缩减，客户在互联网络上可以快速的搜索到自己所需求的产品，并且对众多企业的相同产品进行比对，利用在线支付功能进行购物款项支付，最终完成产品购买。企业需要积极的去适应这种新型的市场营销环境，市场营销管理活动开展不能只是局限于开展促销活动，而是需要注重进行网络销售平台的构建，增强付款的便捷性，从而逐渐适应新网络经济时代市场营销管理需求，保证企业在市场竞争中占据有利地位。

二、企业市场营销管理需要进行的转变

(1)对市场营销方式进行创新

企业需要面对新的市场环境，需要注重营销方式的创新，促使企业市场营销管理可以跟进时代发展脚步。企业市场营销管理工作人员需要将自身具备的创新思维充分展现出来，要对企业市场营销管理进行全面化的改革，具体包括以下几方面特点：市场营销活动开展需要遵循相应的规范，创新是市场营销管理的`操作方法，每一个环节开展都需要具备创新性特点，使得企业市场营销管理主线呈现出规范化、科学化的特点。工作人员需要依据一定流程开展市场营销管理活动，对所有工作进行细致化的分工，将责任和义务落实到实处，避免市场营销管理活动存在失误，降低企业市场营销管理效率，提升企业的经济效益。对企业市场营销管理进行创新，有利于提升企业的市场核心竞争力。工作人员需要对企业运营中存在的不良问题进行深入分析，保证各个环节都可以良好衔接，降低企业市场营销管理的成本投入，帮助企业获得最大化的经济效益，促进企业实现可持续发展。

(2)扩展市场营销渠道

企业需要积极扩展市场营销渠道，加强企业市场规划力度，明确企业发展战略目标。企业营销管理目标转变可以从以下几方面入手，首先需要将企业营销目标制定与营销规划工作开展协调统一，便于工作人员对市场销售进度进行有效控制。要对现阶段市场发展情况进行深入了解，制定有针对性的市场营销方案，加强工作人员对市场营销的认知程度，做好相应的规划部署。要依据市场营销目标对营销活动进行优化和改良，保证市场营销进度不会受到不良影响的前提下，继续到经济市场中进行营销实践，在实践中不断累积经验，有根据性的对营销进行合理变更。

(3)加强企业间合作

核能的机遇与挑战 篇6

摘要：日本福岛核泄漏后，德国随即在民众的压力下宣布了全国放弃使用核能的决定，对于中国民众也引起了不少恐慌造成了诸如碘盐抢购的事件。可是世界其他国家如法国也表示无法放弃核能，核能到底存在着怎样的风险与机遇，本文将进行一定探讨。

关键词：核泄漏、核利用、核泄漏事件影响

日本的地震与海啸已经为该国的核工业尤其是福岛核电站带来了前所未有的麻烦。毫无疑问这会给日本全国大部分地区带来环境影响，在事故发生的几天之后，甚至还引发了核工业的全球性反应。然而这些反应并不相同，而是因各国实际情况而异，如在规划过程中的公众参与情况，或是能源产业的所有权情况，抑或是各地的实际地理与地震条件以及危机防范情况等。

一、日本福岛与切尔诺贝利

1986年4月26日，前苏联切尔诺贝利核电站4号反应堆发生爆炸。8吨多强辐射物质混合着炙热的石墨残片和核燃料碎片喷涌而出。自1986年切尔诺贝利核事故发生后，离核电站30公里以内的地区被辟为隔离区，很多人称这一区域为“死亡区”。20多年了，这里仍被严格限制进入，欲进入隔离区的人必须具备合法手续和有效证件。所有从隔离区出来的人，还必须在专门仪器上接受检查。

据专家估计，完全消除这场浩劫的影响最少需要800年。据不完全统计，切尔诺贝利核事故的受害者总计达900万人。消除切尔诺贝利后患成了俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯政府的巨大财政负担。

切尔诺贝利的事故记忆犹新，1986年到现在已经这么多年过去了。郁祖盛很坦率地说，现在即便是日本福岛核电站发生最恶化的情况，也和切尔诺贝利核电厂的爆炸所引起的大面积放射性释放有本质的差别。

据介绍，切尔诺贝利的爆炸，尽管不是核爆炸，也是一个功率陡增后引起的蒸汽爆炸，把几千吨的盖都掀掉了，放射性全部暴露。此次福岛核电站发生的爆炸是氢气与氧气混合后发生的爆炸，是一种化学反应。现在日本福岛核电站的情况最不理想的状态就是它会熔化，而且把压力容器烧穿了，放射性会出来。但是这种出来打个通俗的比方，是缓慢地流动，它不是一种爆炸。它跟切尔诺贝利有本质上的差别，它的影响的范围可能也是有限的。

二、世界各国的反映与处理办法

日本福岛核事故之后，德国总理默克尔立刻宣布对本国核电厂进行安检，并对8座老旧核电站实行暂时关闭3个月措施。该措施于15日到期，政府决定不再启用这8座核电站，并准备制定新的核能法决定到2022年完全放弃使用核电，使德国成为第一个宣布不再发展核电的欧洲国家。

但是大多数国家很难跟随德国一同弃核。

德国弃核后，法国表示“尊重”德国立场，但尚未准备好放弃核能。法国总理菲永称核能是“未来的解决方案”，法国外长朱佩称，“至少数十年，不能没有核能。”

意大利与波兰都表示他们会继续他们的计划。在印度，负责设计、建造与交付核电站工程的公共机构——核电集团的主席说，日本发生的事件对他们的项目来说是“一个巨大的阻碍”。然而在马来西亚，副总理声明“我们的相关机构是负责任的，我们可以放心，他们知道怎么做才是最好的。”

中国在3月16日（星期三）公布了一项重大决定：在新的安全法规出台之前，暂停审批核电项目。

亚洲开发银行南亚地区局能源处处长翟永平认为，民众可负担、完成“减排”指标和安全可靠这三个能源使用目标相互矛盾，不同国家会做出不同的选择。世界各国会否相继跟进弃核，取决于各国是否真的把气候变化即“减少碳排放”视为首要问题。田军认为，在保证完成二氧化碳排放指标的同时要保证供电，发展核能几乎是唯一途径，因此，大多数国家的核能开发不可能停止。

多位能源专家均表示，欧盟已经事实上建立了人员和电力流动自由的统一电力市场，德国反对在国内发展核电，但并不反对从邻国法国进口核电，可以预见，德国在弃核后将“加强区域合作”，还要从法国进口更多核电，从挪威进口更多水电。

三、核能的发展和趋势

纵观世界核电工业的发展,大致分为四个阶段：

第一阶段(1951～1960 年),试验性阶段。只有前苏联、美、英、法等国建成10 座试验性的核电站,总容量85.9 万kW ,单机容量0.3～21 万kW。

第二阶段(1961～1968 年),实用阶段。除上述四国外,德国、日本、加拿大、意大利等国的核电工业相继发展起来,总装机1223 万kW ,最大单机容量60.8 万kW。此时,发电成本有的已低于常规火电站。

第三阶段(1969～1979 年),迅速发展阶段。核电技术趋于成熟,拥有核电站的国家逐年增多。特别是1973～1974 年的石油危机,将世界核电的发展推向高潮。

第四阶段(80 年代以来),缓慢发展阶段。70 年代末80 年代初,核能在发展中遇到重重困难,尤其是美国。问题的焦点是核电的经济性下降，加之1979 年三里岛核电站事故,核电的发展步伐放慢。尽管世界各国核电站的建造费用70 年代以来都有增加,单位成本也比以前高,但法、日、德等国核电成本仍低于煤电。所以从整个世界来看,许多国家仍在积极建造和发展核电。

四、核能的风险

出于对气候变化和长期能源安全的担忧，人们坚决地将核能重新提上了2007-2008年全球议程。近年来非碳能源的安全记录有了很大改善，核能技术在充满不确定性的时代存在诸多吸引力。

在已有核工业运行的国家（例如欧洲、美国、中国、印度和俄罗斯等），总共有超过300个核能发电站计划已被列入规划或目前正处于建设之中。但是越来越多的非核技术国家（例如土耳其、越南和埃及和其他等国）正在探讨将核能作为能源选择。

问题在于核能依赖于浓缩铀的获得。一些国家对其核能产量进行探测，担心未来可能会受到六个目前生产商用浓缩铀的国家（法国、德国、荷兰、俄罗斯、英国及美国）的封锁。为了避免发生这种情况，这些国家可能决定建立其自身的浓缩铀生产设施。如果发生这种情况，管辖核能技术的国际架构将被摧毁，广泛扩散的风险将会危险地有所增加。鉴于对铀进行浓缩而获得发电站燃料的过程也可以用于生产武器级别的核材料，降低武器级别核材料扩散风险的唯一途径是劝阻相关国家不再建设新的浓缩铀设施。可是这种方法解决问题的效果实在是让人无法信赖。

博拉克司长认为，自切尔诺贝利核电站核泄漏事故后，核能的开发与利用就一直备受争议。争议不仅仅集中在核泄漏、核辐射、核废料的处理等方面，而是更聚焦于核能的“剩余风险”上，即不管采取什么样的保护措施，使用核能都存在着人类不可操控的风险。

五、现阶段核电的必要性

目前全世界运行中的核电站共有437 座,装机总容量34，440.2 万kW ,年发电量22，235 亿kW/h ,占世界总发电量的21.9 %。其中美国最多,有109 座核电机组,法国56 座,日本51 座,印度也拥有10 座。还有85座核电站正在建设中,装机容量7，700 万kW ,分属于18 个国家和地区,其中以东亚地区发展最为迅速。

在德国之前，,1979 年三里岛事故发生之后,瑞典国民进行投票,坚决反对核电,瑞典国会1981 年决定在2010 年之前淘汰核电。但要代替全部现有的核电站,今后10 年内每年要花10 亿美元,这将使其GDP 下降1 %和大量工人失业。因此,1991 年瑞典政府重新评价了核电政策,决定撤消关于1995 年关闭两套核电机组的决定,并决定到2010 年前是否淘汰核电要看其他能源(风能、生物质能)的开发是否成功再定。意大利1987 年决定暂停5 年执行核电发展计划, 致使工业用电费用大增,国家受到很大经济损失,1994 年便设立了一个协调国家核活动和核计划的特别委员会,决定到2020 年其核电所占总电力比重要接近OECD 国家平均水平。

另外世界性的燃料供应紧张和环境压力的加大,使越来越多的国家推行能源多样化政策,而发展核电是这一政策的重要组成部分。并且可再生能源尚难以替代核电等传统能源。翟永平认为，德国核电占发电量比例不大，十年内逐步弃核，理论上可以依靠发展可再生能源弥补需求，但从满足电力基础负荷需求的角度看，只有煤电和核电有替代关系。德国此前已经宣布要在2020年之前减排40%，核电承担的减排份额只能由煤等化石燃料来替代完成。他认为，可再生能源中，太阳能和风能是不错的能源补充，但从数量上说，可再生能源还算不上主流。可再生能源和煤也并不是完全的替代关系。在相当长的一段时期内，只能在不同的可再生能源之间比较。可再生能源的科技发展水平较高，但要满足同样需求，使用可再生能源的成本将大大超过传统能源。田军认为，只有煤炭、石油和天然气等化石燃料、水能和核能可以提供稳定的发电能力，而可再生能源是间歇性能源，受限于天气、时间等条件，且无法24小时稳定供电，因此，不能成为电网基础负荷的主要供应，只能作为“锦上添花”的补充性能源。如果要转化为连续性能源，从现有技术水平上看，较高的储存成本将不可避免。钱德称，对此，需要发展科技，降低不可再生能源的局限性，比如使太阳能在白天和夜晚都能使用。并鼓励各国共同参与太阳能的开发和利用，增加太阳能产能，从而降低成本。

六、核能中的机遇

如上文提到过的，核能的利用与核扩散之间不可调和的矛盾，可能是国际金融市场的一次机遇。为了通过一些框架性的手段进而保证浓缩铀的供应，沃顿商学院和哈佛肯尼迪学院的联合工作小组提出了一个真正具有创新意义的概念：“为实现安全提供保证。”作为国际原子能机构和其他机构工作成果的补充，该小组提出的解决方案是在金融业和政府部门之间建立起一种合作关系，以创建世界首家国际核燃料保险基金。

该基金运做如下：将从所有成员国收取的会费存放于一家互助保险公司，该保险公司将使用部分资金建立现金储备和购买选配供给品。剩余资金将流向一个由保险公司和再保险公司所组成的财团，而这些保险公司和再保险公司为所有参与国提供分层级的金融保护。国际原子能机构成员国政府将作为该财团的金融担保人。在发生燃料供应中断的情况下，互助保险公司将行使其选择权并与燃料供应商、能源生产商和输送商协作，来安排及时的燃料供给或者从能源网（如果可得）之外采购替代电力。根据此前合同中达成的一致，该保险财团将对成员国和其他所涉及的替代燃料的提供商就任何效率损失进行补偿。

该概念是基于全球风险缓解的一个关键原则而提出的：所有国家正在努力通过能源独立来保障能源安全，通过创建一个为实现“能源互相依赖”的清晰框架，“为实现安全提供保证”的概念可能有助于改善能源安全的状况。

金融市场对核扩散的反应存在一些典型的全球风险问题，其中有道德风险问题和连带责任的问题，当然，在其他领域缺乏协调一致的政策和对系统完整性缺乏信心的情况下，可能无法指望这一概念会行之有效。

此外，氢能开发正在引发一场深刻的能源革命，并将成为世纪理想的二次能源。而核能有可能取代化石燃料而成为今后制氢的一次能源。核能与氢能的结合将使能源生产和利用的全过程实现洁净化。

氢作为一种二次能源“是一种能量载体或能流，必须通过消耗一次能源制取。为利用氢能首先须将氢从其化合物化石燃料、水和生物质中提取出来。以水为原料的制氢技术包括电解水制氢和热化学制氢。目前，世界上靠燃烧化石燃料为电解水和热化学制氢提供电能和热能。核能在今后有可能取代化石燃料，既为大规模电解水提供电力，又为热化学制氢提供高热源。除核电制氢外，对反应堆中的核裂变过程所产生的高温直接用于热化学制氢已进行了广泛研究，与电解水制氢相比热化学过程制氢的效率较高成本较低。将热化学制氢与发电相结合还可能将效率提高到60%。核能制氢的第一步将是利用较为便宜的电网低谷电能电解水制氢。随着今后先进高温堆的商用化，反应堆将提供足够高的出口温度实现高温热化学循环制氢。” “核能制氢”是2001年美国核学会冬季会议上的一个重要议题。国际氢能协会副主席在会上展望了核能=氢能体系的发展前景"他指出!核能与氢的结合可使)#世纪变得更加光明和洁净。

核能利用中的堆型之一--高温气冷堆虽然不能增殖燃料,但它的优势是安全性好,特别是能提供高温工艺热。由于地球上煤炭储量比石油多得多,随着石油资源的渐渐枯竭,未来液体燃料的供应主要靠煤的液化。但煤的液化需要1000 ℃以上的高温。如用高温气冷堆作高温热源,既可减少化石燃料的消耗,又可避免化石燃料燃烧带来的环境污染,通过“核能--煤转化”技术,生产液态合成燃料,因而受到世界各国的重视。

我国有丰富的稠油资源,只有注入蒸气才能开采。生产蒸气通常要耗去1/ 3 石油产量,很不经济。如用高温气冷堆供热,则可以有效地开采稠油。另一方面,预计21 世纪我国液体燃料的供应将出现长期短缺,如果开发高温气冷堆作为高温热源,利用我国储量丰富的低热值的褐煤生产液态煤,则应是十分理想的方案。

结语：目前，核能在广泛利用上虽然存在着许多问题，但是由于外部环境和本身资源条件的要求，核能必将继续发展下去并且短时间内是不可能被废弃。核能的利用将提供许多便利与机遇。在核能的利用上还有巨大的潜力可挖，核能的前景一片良好。

参考文献：赵媛 《世界核电发展趋势与我国核电建设》

网络营销的机遇与挑战 篇7

在这个全新的21世纪, 是一个以经济和科技力量为主宰的时代, 经济和科技的发展成为了社会进步的动力, 社会的发展也依靠着经济和科技的进步, 时代的飞速发展使得网络覆盖到千家万户, 互联网技术越来越强大;但是, 一项技术的快速发展是一把双刃剑, 有好的一面也有不好的一面, 网络的快速发展给人们的生活带来了方便, 同时也给网络经济时代的市场营销管理带来了一些挑战等待着我们去战胜。

1 网络经济时代的到来给市场营销管理带来的机遇

经济发展的进程越来越快, 网络经济时代给市场营销带来了机遇, 市场营销从根本来说就是交换, 信息技术的发展, 使得信息网络技术改变了交换的方式, 从原来的实体交换方式变成了网络虚拟的交换方式。网络经济时代的到来给人们的生活带来了方便。随着时代的发展科学与技术也在不断地崛起, 网络经济的发展给人们更好的购物提供了一个广阔的平台, 为了充分了解我们生活中有多少人了解网购、有过网购经验我们对路上的行人进行了随机采访了60人 (采访结果如表1) 。

从表1中来看, 大部分人都在网络市场购买他们需要的东西, 就目前来看, 人们的消费方式和消费水平发生了翻天覆地的变化, 人们对生活质量和生活品质的要求越来越高, 随着计算机的不断普及使用, 网络购物已经成了人们日常生活中必不可少的一部分。而且, 随着经济全球化的不断发展, 我国网络市场营销管理发展过程中, 受到了国内外环境的影响, 使得网络市场营销的内部外部环境更加有利于网络市场营销的发展, 并且给网络市场营销的发展带来了机会, 使得对外联系越来越密切, 经济全球化的趋势更加加强, 为网络市场谋求福利, 使得网络营销利益最大化;因此, 我们应该抓住这个机会, 积极地面对激烈又残酷的市场竞争, 同时应积极探讨我国网络市场营销管理思路, 对企业进行改革, 我们要紧跟时代的潮流, 紧跟国际的发展趋势, 把握住这次机遇, 来促进我国网络经济的发展, 促进市场营销管理的进一步完善。

2 网络经济时代给市场营销带来的挑战

在这个全新的时代, 经济发展迅速, 虽然网络市场在不断具有安全化, 但是, 我国网络经济的内外部环境给网络市场营销带来了挑战;而且, 网络的快速发展也使得网络不正当的市场营销行为出现, 我国对于网络中不正当的市场营销行为制定着各种法律法规, 对如何正确使用网络也制定着各种使用方式和原则, 可是今天这个物欲横流的时代, 在朝‘钱’看的现代社会大环境下, 很多人为了利益投资:成本小、时间短、风险低并且迅速获得大量资金。因此通过网络方式采取一些不正当的市场营销手段, 主要是经营者采取不正当手段争取交易机会, 损害其他经营者合法权益, 来获取利益, 严重影响了网络经济时代市场营销管理的完善, 也欺骗了消费者, 目前这种网络不正当的市场营销行为也有很多:

2.1 网络市场的内外部环境给网络市场营销带来了挑战

虽然现代社会的经济和科技发展的进程越来越快, 但是, 网络市场的内部外部环境还会给网络市场营销的发展带来一定的劣势, 影响着网络市场营销的发展, 还有可能直接影响到网络市场的利益问题, 因此, 应该积极地面对网络市场内部外部环境给企业的发展带来的劣势。

2.2 侵犯商标权及商业混同行为影响网络市场营销的发展

网络不正当的市场营销行为的表现形式有一种是侵犯商标权及商业混同的行为, 这种不正当的市场营销方式主要包括假冒他人的注册商标, 擅自使用知名品牌的特有商标、使用与知名品牌的相近的名称来进行包装和装潢造成和其他经营商所经营的商品想混淆, 以及擅自使用他人的企业名称或者姓名, 使得消费者误认是知名品牌的商品来进行购买, 为经营商提供利润, 在网络环境中商业混同是一种非常不正当的市场营销手段, 严重影响了网络市场的秩序。

2.3 利用网络技术措施实施不正当的市场营销行为影响网络市场营销的发展

利用网络技术措施实施不正当的市场营销行为, 主要是不法分子通过网络技术的更新发展, 来运用新技术实施不正当的竞争, 危害他人的利益的行为, 这种不正当的竞争行为是最难预防的一种不正当的市场营销行为, 严重影响了有序的网络环境。

2.4 虚假宣传影响网络市场营销的发展

虚假宣传主要是一些不法商家, 通过互联网这个平台, 对商品的质量、制作成分、商品的功效、性能以及有效期限, 进行虚假的宣传, 来在激烈的市场竞争中获得有利地位, 提高自己的利益, 近年来, 使用虚假宣传的网络商家越来越多, 已经延伸到服务领域, 尤其是网站的技术平台和服务领域, 严重影响了网络环境的真实性, 造成的消费者的不信任, 给网络市场营销造成了影响。

2.5 垄断经营影响网络市场营销的发展

在这个全新的时代各个企业的竞争非常激烈, 很多商家开始在激烈的竞争环境中寻找出路, 来使得自己的企业在激烈的竞争中处于优势地位。这些经营者通过互联网进行不正当的市场营销中常见的竞争方式是垄断经营, 通断经营主要是指一些经营者在域名注册市场, 少数独占机构利用控制服务器与数据中心的地位, 来阻碍其他竞争者进入的不正当的市场营销现象, 这种营销方式也严重影响了网络市场营销的发展。

3 网络经济时代市场营销管理在机遇与挑战面前的完善

3.1 把握机遇

随着经济核科学技术的不断发展, 互联网技术越来越强大, 网络的使用已经逐渐普及。网络发展的同时网络虚拟市场逐渐崛起, 我们应该积极地面对网络经济时代给网络市场营销带来的机遇和挑战, 不断对网络市场营销模式进行改革, 促进网络市场的开放性吸引更多的消费者、更好的满足消费者需求促进网络市场营销的发展。

3.2 积极迎接挑战

目前, 我们要紧跟时代的潮流, 紧跟国际发展趋势和立法趋势, 吸取其他国家的经验, 促进市场营销的规范化。我们还应该完善司法解释和完善法律责任的规定, 司法解释包括责任主体、行为要件、典型形态、处罚与赔偿等方面;在完善立法的过程中我们应该完善司法解释, 增加说服力, 使得在市场营销中采取不正当竞争手段的不法分子, 充分了解法律法规, 以减少这种违法行为的发生, 促进我国网络市场的安全有序。除此之外, 还要以消费者为主体, 倡导消费者主导化和个性化, 对消费者的需求进行满足, 促进网络市场营销的发展。

4 结语

随着经济的飞速发展, 我国网络虚拟市场开始持续高速发展;但是, 在网络经济时代市场营销管理面临着机遇和挑战, 这就导致对我国的网络虚拟市场的竞争非常激烈, 还有一些不法商家采用不正当竞争现象的大量出现, 给人们的网络购物也带来了一些经济风险, 面对这种情况, 首先要抓住时代给我们带来的机遇, 大力的促进网络市场营销的发展, 然后要改善我们的网络市场营销环境, 积极地面对时代给我们带来的挑战。

参考文献

[1]孔繁杰.对我国企业市场营销管理理念和品牌管理活动现状的分析与思考[J].经济师.2010 (12) .

[2]李先江.高新技术企业市场营销管理存在的问题及对策[J].武汉工程大学学报, 2012 (10) .

[3]陈冲.浅谈网络经济时代市场营销策略的转变[J].现代营销 (下旬刊) , 2014 (08) .

网络营销的机遇与挑战 篇8

关键词：三网融合 广电网络 机遇 挑战

1.政策导读

三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议指出，推进三网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意义。目前，我国已基本具备进一步开展，三网融合的技术条件、网络基础和市场空间，加快推进，三网融合已进入关键时期。会议提出了推进三网融合的阶段性目标。

2010年至2012年开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合有序开展的政策体系和机制。2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立新型的监管体系。

2.广电面临的机遇

三网融合使我国广播电视及视听娱乐行业走向一个多元化和快速发展的新时期，中国广电在面对巨大发展机遇的同时，也将面临更加复杂和严峻的挑战。

2.1广电的机制体制面临的挑战最大

在传统体制下，电视是党和政府最重要的舆论工具及宣传通道，是意识形态建设的有机组成部分。原有体制下的有线电视的产业化具有分散、低效和粗放等特性，这既不利于有线电视网络自身的发展，也不利于国家的宏观管理。

2009年，广电总局下发文件，要求2010年底前完成有线网络省内整合，目标是形成一个全国性的有线电视网络公司，作为统一的市场主体参与三网融合。目前全国约有1500家有线网络公司在运营上、网络技术平台和标准上都不统一，也无法形成强大的竞争优势。如果不能按时完成省网整合，那么广电在网络覆盖上将掣肘三网融合业务的发展。

2.2 广电网络技术平台还需要完善

近几年有线电视的用户增长很快，已经接近2亿，但数字电视用户尚不足7000万，还不足以支撑起大量全国范围的双向业务，还需要三网的共性技术来支撑。广电网络在实施双向网改时，要与电信网或互联网所进行的光进铜退工程实现融合或对接，还需要时间的检验。

2.3广电系统资金不足，经验不足

在资金实力上，广电与电信不在一个重量级上，这是广电的一大短板。同时，电信系统从一开始就是全国运营，且积累了各方面的人才，而广电系统却一直是事业单位体制，运营管理欠缺人才，经验不足。

3.广电在三网融合中的优势

3.1丰富的内容资源带来增长空间

三网融合的关键问题不仅是技术，更重要的是内容。就内容而言，广电的优势相对明显，虽然目前电信运营商构筑的互联文化业不容小觑，但主流节目的播控都掌握在广电手中。

目前，广电的收入基本来自有线电视月租费，一旦广电运营商获准进入内容运营领域，将告别目前单一的收费模式，而向多种方式的增值业务推进。

3.2政策、资金支持

从三网融合的互相准入的内容上不难看出政策对广电的倾斜，广电将负责IPTV（网络电视），集成播控平台建设管理，而电信方面目前能操作的新媒体的集成播控业务都由广电掌握，电信只负责传输。除了政策外，资金对广电也有倾斜。国家级有线电视网络公司将以广电总局NGB建设为契机，对全国有线电视网络进行改造，为此，政府将拨款800亿元作为启动资金，全力支持广电有线网络的整合。

3.3广电特有的意识形态属性优势

广电作为国家的政府喉舌部门，其意识形态领域的监管一直是部门或是行业的重中之重，其安全播出体系和应急机制在奥运会、60周年大庆活动中得到了很好的验证，在传统内容上支持广电发展的同时，也会在政策上支持广电做互联网。

4.广电在前行

三网融合从提出到真正实施，整整走过了十年，广电系统也发生了翻天覆地的变化。在广电网络完成整合之后，中国有线网络股份有限公司将作为国家有线电视网络公司出现。国务院为网络整合拨发了800亿启动资金，并在此过程中陆续追加，以满足网络整合的需求。在完成省内网络整合的同时，广电也启动省际网络整合，以推进集团化建设步伐，形成一些跨区域的集团。目前，网络整合的形式主要包括行政性整合和资本性整合。从各地的整合结果来看，强化资本连结纽带的作用具有重要意义。在三网融合政策明朗之后，在相继一周的时间内，获得试点资格的城市积极响应国家政策，广电部门纷纷投身试点行动，為三网融合下一阶段工作积累了重要的经验。北京、上海、深圳、甘肃、湖南等地有线电视网络公司借此新政，围绕着三网融合采取了不同的行动。歌华有线先后从中国工商银行、北京市政府获得了资金支持，甘肃省网则与当地移动签订了合作协议等等。

5.结束语

随着三网融合的推进，未来将出现电信、移动、联通和中国有线四家全国运营商。北京邮电大学教授曾剑秋表示，如果前一轮整合是希望竞争的话，现在的整合更希望看到合作的结果。电信和广电有各自的优势，目前最主要的任务是把蛋糕做大。无论，三网融合有多少阻碍，无论是技术问题、管理问题，还是体制问题，这都将成为未来三网融合发展的过去。

参考文献：

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