有创意的乡村形象宣传广告词

有创意的乡村形象宣传广告词（精选5篇）

有创意的乡村形象宣传广告词 篇1

2. 富甲一方美，盛揽天下境。

3. 富引四海朋，盛迎天下客。

4. 古越山水游富盛，富盛山水话江南。

5. 看如画风景，游美丽乡村。

6. 揽山揽水揽富盛。

7. 六陵松风观山水，青瓷御茶论古今。

8. 美丽田园有情，魅力乡村有请。

9. 梦寻美丽乡村，最忆诗画富盛。

10. 生态山水游，诗画富盛走。

11. 桃源寻访，富盛乐游。

12. 昔日江南大寨，今天农家齐乐。

13. 仙山摩刻御井，大寨古窑皇陵。

14. 相约富盛乡村，共享天然氧吧。

有创意的乡村形象宣传广告词 篇2

目前, 关于中国传统元素的定义, 在目前的学术界和业界都尚未有明晰的定论。元素, 构成事物最基本的单位, 是组成整体的部分或构成体。而中国元素可以解释为具有反映中国文化 (特别是传统文化) 精粹的事物或其要素或部分。而中国传统文化元素是能代表中国文化精神, 能引起受众对中国文化精神的联想, 同时能引起“中国情结”共鸣的、中国特有的符号。

基于中国传统文化元素在广告中的呈现形式可以划分为形象元素、艺术表现元素、思想价值元素三大类:

1.形象元素。以实体形象的形式出现的中国元素, 是现代广告创意设计的形象主体。这些形象元素包括具有中国民族特色的元素, 其被赋予特殊内涵的代表性事物。比如广告中龙的形象, 其具有中国传统内涵, 是广告创意设计中凸显民族特色和生命力的元素。

2.艺术表现元素。以表现技法出现的中国元素, 是各种形象元素中国化的表现。艺术表现元素能够营造出特有的气氛和美感, 从而升华为具有深刻蕴含和韵味的意境。比如将皮影、剪纸等表现技法运用到现代广告创意设计中, 也是古今融合的创新表达。

3.思想价值元素。纵观我国数千年思想文化的发展历程, 在博大精深的传统思想文化体系里, 中国传统核心价值观集中体现为“仁义礼智信”。作为思想理念或价值观念的中国元素, 在广告设计中创新地展现我国思想价值的核心内涵, 能够引起国人共鸣, 呈现给欣赏者情深意切的艺术境界。

二、传统文化的形象元素与我国广告创意设计

在新媒体时代背景下, 我国广告却依然游走在陈旧的老路上。呈现出来的“创意”模仿是拙劣和粗糙的, 同质广告的“借鉴”模式已经很难刺激消费者眼球。我国广告不仅没有充分利用传统文化丰沃土壤提供的养料, 也没能领会新思想理念的精髓, 精妙的广告创意屈指可数。

在传统文化元素中, 形象元素是最直观表现传统文化的元素, 我们对广告中的传统文化的形象元素进行梳理可以发现, 以下元素是出现频次较多的, 比如:龙、天安门、中国结、五角星、舞狮、水墨名画、祥云图案、唐装、旗袍……下文将探讨我国三大通信行业在广告创意设计中怎样创新地与传统文化的形象元素结合。

1.中国联通与中国结。中国联通的标志是一个赋予内涵的中国结图案, 它展现的中国结是红结环绕, 盘曲穿插, 首尾相连而成, 给人以联通、畅通的感觉。可以看出传统元素中国结在广告创意中的运用给人以耳目一新, 也充分展示了中国结这种古老的艺术形态的魅力。

2.中国移动与水墨画。中国移动推出的G3新生活水墨广告之《新水墨篇》, 将中国水墨画中笔墨线条独有的浓淡与虚实变化在“G”中展露无遗, 该广告通过动态影像的效果模拟出水墨绘制的场景, 骨法用笔大气, G3的画面形象动感, 笔墨含而不露, 虚实浓淡相宜, 表现出中国书画特有的韵律感和生命力。中国移动广告创意的运用, 赋予其品牌浓郁的古典气息和韵味。

3.中国电信与祥云图案。天翼的LOGO是一朵由e变形而成的祥云图案, 源自天翼的英文名称为e surfing。其中, e与翼字谐音, 是信息、互联网之意, 也是信息时代的浓缩;整个LOGO以e字形似云彩的祥云图案为主, 也预示着天翼将人们带入自由自在的移动互联网新时代。此外, 祥云图案和飞翔、翅膀、天空等理念相关, 更是体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖。

三、理论探析中国传统文化的形象元素与广告创意设计

广告创意作为广告的灵魂, 创新地传递广告信息, 借助中国传统文化的形象元素的素材内涵, 独具匠心的表达给广告创意带来特有的魅力。

下面笔者将从ROI理论和使用与满足理论对中国传统文化的形象元素在广告创意设计中的应用进行分析。

(一) ROI理论

ROI理论是指广告创意要坚持的相关性 (Relevance) , 原创性 (Originality) , 震撼力 (Impact) 三大原则。

1. 相关性。

中国传统文化的形象元素本身具有丰富的象征意义和内涵, 在广告创意中运用使艺术表达更加单纯化、简洁化和具有戏剧性, 视觉冲击消费者的眼球。如中国电信广告对祥云图案的运用, 灵动地展现天翼的互联网定位, 其通信体验的自由性跃然纸上。“飞翔”、“翅膀”、“天空”等元素也是祥云图案和天翼的中文名称相关的因子, 体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖面。

2. 原创性。

中国传统文化的形象元素从技法、形象以及意义等方面带来的独有的创意, 是中国广告原创力的源泉。如中国联通标志便是一个首尾两端相连的红色的中国结图案, 给人以联通贯穿、永无止境的感觉。把吉祥寓意的传统形象元素应用到广告创意设计之中, 使广告多了文化气息和亲和力, 中国特有的文化元素绽放出历史的魅力。

3. 震撼力。

广告作品传递的视觉震撼特别是心灵的震撼将有效地提升传播效果, 而中国传统文化形象元素散发的文化魅力能够带来这种震撼。如中国移动G3广告, 中国笔墨特有的虚实、粗细、浓淡变化, 通过动态影像模拟出水墨绘制的效果, 传达出中国绘画中所蕴含的特有的书法精神、韵律感和生命力。当G3广告呈现在观众面前时, 是一种耳目一新的震撼, 这是传统与现代的完美结合。

(二) 使用与满足理论

使用与满足理论认为, 受众对社会及自身心理的基本需求, 能够引起他对大众传播媒介的期待。受众通过对不同媒介的接触和使用, 从而获取对基本需求的满足。传播学家卡茨将这一系列“受众与媒介的接触和使用行为”概括成一个“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的连锁链, 并在此基础上提出了“使用与满足”的传播模式。

我国传统文化元素是中华民族千百年流传下来的瑰宝, 是我国大众熟识的元素和概念, 它具有的文化接近性可以自然地引起受众的注意, 如中国结、祥云、水墨画等形象传统文化的形象元素呈现的艺术美感和张力必将带来视觉传达的冲击。当同质类型广告铺天盖地、病毒式地充斥受众眼球时;当各种“搬运式”广告模仿着欧美风格, 牵强地传递诉求时;当一系列广告为博取受众眼球, 开始走向媚俗时……中国传统形式的视觉传达艺术手法, 通过神韵的构图、精妙的色彩和象形的字体浑然形成独特的视觉冲击力, 这种审美气韵满足了受众视觉对新鲜感和新奇感的捕捉。

三大通信行业的广告通过使用中国结、祥云、水墨画等元素能够激发受众的兴趣, 将受众吸引到本企业的广告中来。通过广告文案的解读, 让受众通过联想知晓这些形象元素蕴含的意义, 从而抓住并满足受众的好奇心, 同时增强受众记忆进而将其转换为潜在消费者。潜在消费者根据自己需求在市场上选择同类产品时能够回想起广告信息, 这就巧妙地将广告最大限度地转换为购买力。

四、如何探寻传统文化的形象元素与现代广告创意的最佳契合点

在广告创意中, 探寻到传统文化的形象元素与现代广告创意的最佳契合点, 将有益于广告创意设计的原创性, 同时也是增强广告传播效果的利器。

运用传统文化的形象元素首先要把握民族文化的心理特点。民族文化心理是指一个民族所特有的民族精神、价值观念和思维方式, 注定是影响广告受众对广告信息接受程度的重要方面, 而传统文化给人带来的真切和亲切、自豪和荣耀也是无法估量的因子。现代广告创意设计也应注重把握这一心理特征, 并根据产品自身特色, 传递出的本民族特色的韵味, 最终使广告的立意与受众的诉求实现共鸣。同时注意取其精华去其糟粕, 对于少数负面或者容易产生误解的形象元素不宜使用在广告设计中, 否则适得其反。我国传统文化是广告创意设计等艺术创造取之不竭的艺术源泉, 根植于本民族传统文化沃土之中的广告创意设计必将散发无限的魅力。

广告设计的是创意, 并不是把一些我国传统文化的形象元素进行简单的累加, 需要的是将传统的元素和现代的潮流进行全新的组合, 在传承中创新, 赋予其新的内涵和关联, 让文化重拾成为广告的一种时尚的文化氛围。当然, 中国传统形象元素在广告中的运用也应该是适度而且有意义的, 过分调侃以及滥用误用也会带来对中国文化的负面效应。生搬硬套, 只注重形式而忽略其内涵等都会削弱中国传统形象元素的韵味。设计师们应更多地从本民族的传统文化中汲取相关养料, 正确巧妙地创新运用中国传统形象元素, 才能让广告所构建的议程设置发挥积极的作用, 进而重塑中国文化博大精深、韵味无穷的魅力新世界。让广告成为沟通历史与现在、民族与世界的桥梁。

摘要：传统文化与现代广告的融合, 是展现民族传统精粹的创意表达, 是现代广告设计的源泉。本文旨在呈现传统文化的形象元素在广告创意设计中的运用及其意涵, 主要分析三大通信行业的广告创意, 探讨如何利用中国传统形象元素强化广告创意并展现中国传统文化的魅力。

关键词：传统文化,形象元素,广告创意

参考文献

[1]冯易, 覃胜南, 董帅.中国元素在广告创意与设计中的应用[J].新闻爱好者, 2009 (6) .

[2]赵婧妍.中国传统文化与广告创意[J].商业文化, 2012 (4) .

[3]刘咏清.中国传统吉祥图案在现代设计中的运用[J].国外丝绸, 2004 (6) .

广告创意对企业品牌形象的探究 篇3

【关键词】 广告创意；品牌形象；品牌营销；创意产业

【中图分类号】G64.23【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2016）07-00-01

在市场经济条件下，企业之间的竞争是残酷的、多层面的。由于互联网技术、自媒体对信息流通的推动作用，公众能够对企业负面消息快速知晓，而企业也可以通过互联网以及新媒体来传播自身的产品或者服务信息。在这个信息双向流动的过程中，企业是否能够强化品牌形象的正面部分并让观众接受，将在相当程度上决定着企业的生存能力以及发展高度。在推广企业品牌形象时，广告的作用不容忽视。而广告的实际效用除了受到推广强度、推广渠道的影响，还与其创意本身息息相关。接下来，本文将对广告创意之于企业品牌形象的作用和价值进行分析，并对在打造企业品牌形象时如何更好地进行广告创意进行简单讨论。

1.广告创意对企业品牌形象的作用和价值

相比较于具体的产品而言，品牌形象是企业的无形资产。一个优良的品牌形象可以为企业带来市场溢价；相反，一个负面消极的品牌形象可能导致一家企业的毁灭。广告是树立品牌形象常见而又十分重要的途径。广告创意对于企业品牌形象的作用或者价值表现在以下方面：

1.1广告创意是品牌形象的主要塑造途径

品牌形象的塑造途径很多，包括口碑塑造、新闻事件、公众营销以及广告创意等。其中，广告创意是塑造品牌形象的主流途径，因为它是企业主动作为的，它带有明确的受众、明确的目标以及规范的操作流程，因而是可控的。为了在行业内树立更高的品牌地位，并让更多的受众认可品牌，就需要在广告创意上不断探索，广告创意可以是“亲民的”，也可以是“紧跟潮流”、“引领时尚”的，其层次和定位需要根据企业的实际情况来确定。

1.2广告创意对品牌商业价值有较大的影响

品牌形象是企业文化、企业技术、社会态度以及进取心等要素的集中反映，它是决定企业市场价值的重要指标。对于现代企业而言，品牌的价值要得到公众的认可，就需要通过有效的品牌营销，否则就会出现“好酒深巷无人知”的情形。从实践来看，广告创意对提升品牌商业价值的案例在新媒体时代也较多。比如，小米手机的“饥饿营销”不仅充分调动了消费者的期待感，而且培养了众多的小米“发烧友”，这对于小米在短短数年内占据15%的智能机市场份额起到巨大的作用，也在很大程度上决定了小米6000多亿人民币的商业价值。

1.3广告创意是品牌营销效果的重要决定因素

相比较于传统的营销活动，品牌营销更侧重于战略性，它对企业长足发展有着重要的作用。所谓的品牌营销（Brandmarketing）是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业获取、保有长期竞争优势的关键活动。在进行品牌营销的过程中，是否拥有一个好的广告创意，决定着受众对企业品牌质量、价格以及服务等信息的接受意愿，并进而影响营销的成本、效率以及效益。同时，一个好的广告创意将影响企业营销资源的整合力度，对企业执行力优势塑造起着基础性作用。

2.在品牌形象塑造中提升广告创意品质的思考

广告创意本身并没有标准的形式或者标准的产生方法。然而，笔者从自身的观察和研究中发现，为了更好地塑造企业品牌形象，应该创造具有如下特点的广告创意：

2.1广告创意应该具备足够强的冲击力

在广告数量急剧增加的今天，受众对广告的接受意愿决定着广告的实际效果。为了在众多的广告中俘获受众的眼球，需要强化广告的冲击力。比如，广告的呈现介质应该摆脱二维模式，更多地要以三维方式展现给受众。同时，还应该借助夸张和接待的表现技巧，从而提升受众的感知意愿以及认可度。如图2所示，暴风魔镜的广告不仅画面具有宇宙空间的宏伟感，而且“世界那么大，你居然只在地球上生活过”这类急剧冲击力的广告词极易调动受众的想象力以及期待感。

2.2提升广告创意表现的精准性

广告活动是为企业战略服务的，它必须围绕企业发展战略、阶段性规划来精准呈现企业产品或者服务的价值。比如，可以制定长期性、分阶段的广告方案，在一个总体创意的框架中，针对每一个具体广告制定独特而精准的广告创意。这不仅可以提升广告创意本身的连续性和精准性，而且还可以通过系列广告提升受众的感知度。

总之，广告创意对企业品牌影响具有重要的、不可忽视的价值，它不仅影响特定营销活动的效果，而且还会对企业长期的市场价值产生基础性作用。这就要求企业营销部门、广告公司注意广告规律的探索，不断积累广告创意的创造经验，同时不断吸收优秀的人才，提升广告创意的水平，从而对提升、传播企业品牌形象起到精准而高效的促进作用。在这个过程中，需要注意的是，广告创意不能够片面地追求新颖、另类或者“高大上”，它需要与企业自身的特点、阶段性规划以及发展战略相适应，否则，不仅难以达到预设的效果，而且还可能对品牌形象塑造起到相反的消极作用。

参考文献：

[1]毕孝贤，唐立强.互联网企业品牌价值分析[J].合作经济与科技，2015，20：122-123.

[2]何梦祎.视觉文化语境下微电影广告的品牌形象传播——以陌陌品牌重塑广告为例[J].广告大观（理论版），2015，05：53-59.

[3]王战，王紫薇.小规模大意味——我国创意微群体品牌发展路径探究[J].装饰，2015，10：121-123.

有创意的涂料宣传广告词 篇4

2. 凯旭涂料——精彩只为你!

3. 旭日东升的色彩来自凯旭!

4. 让您的外墙鲜艳如初，我们最高的追求!

5. 放心给你温暖家，凯旭涂料。

6. 凯旭涂料，色彩的长久保持者。

7. 凯旭涂料——精彩每一天!

8. 绿色健康时尚精彩——凯旭涂料。

9. 精彩恒久远，凯旭永相传。

10. 凯旭涂料，让时间凝固的外墙涂料。

11. 安全环保，只在凯旭

12. 专属于您的精彩——凯旭涂料

13. 凯旭涂料——给您与众不同的精彩!

14. 我们承诺安全环保尽在凯旭。

有创意的药房宣传广告词 篇5

2. 微笑源于真诚，优质来源规范

3. 诚信经营促发展，微笑服务添光彩

4. 精彩世博，文明先行

5. 执法服务相互相承。

6. 展示红盾风采，打造群众满意窗口。

7. 执行行政许可法，咨询一口清。

8. 幸福的诠释有多种，在中心您的满意就是我们的幸福。

9. 康一家，您身边的健康专家。

10. 康一家服务到家，健康生活在你家。

11. 出品健康，服务健康，生活健康。

12. 拥有健康，一家欢畅。

13. 让您绝对放心的药房。

14. 用真诚为您服务。

15. 实在的价格，带给您无价的健康。

16. 让您用药更放心。

17. 专业技术服务，康一家更进一步。

18. 专为老百姓开的药房。

19. 选择康一家，健康千万家。

20. 康一家药房，用心聆听的品牌。

21. 您的生活因“康一家”而更健康安全。

22. 专注品质，专注卓越。

23. 释译生活品质·演绎经典生活。

24. 展现生活品质·演绎人生经典。

25. 采集粒粒好药，服务家家健康。

26. 哪怕柜上药生尘，但求家家人长寿。

27. 选择康一家，选择健康全家。

28. 厚德大爱，春风化雨。

29. 康一家药房，健康亿万家。