酒的宣传广告词

2024-07-10

酒的宣传广告词（通用17篇）

酒的宣传广告词篇1

1. 新晃刺梨酒，爽心更爽口。

2. 侗乡民风淳，侗妹子更醇。

3. 纯粹的梨酒，美味的乡愁。

4. 美酒刺梨酿，天下享健康。

5. 积淀历史，引领未来。

6. 举杯“侗妹子”，你我真汉子。

7. 果酒喝了不少，还是刺梨酒好。

8. 若有新晃刺梨酒，便是人间好时节。

9. 品味“侗妹子”，过上好日子。

10. 岁月回甘，果酒典范。

11. 乡愁知几何，一杯侗妹子。

12. 一方山水一方人，刺梨美酒新晃醇。

13. 爱游新晃景，爱喝刺梨酒。

14. 清香爽口，健康享寿。

酒的宣传广告词篇2

“舍得舍得, 有舍才有得, 花钱做广告我觉得合算。”说起打广告, 许中柏笑着说, 他的第一笔广告投入要追溯到2008年。当时, 从种田转行搞起花卉种植的他对产品的销路很是发愁。一次偶然的机会, 许中柏带着花卉的照片参加了山东济南的花卉展销会, 没想到, 只投入4000元做宣传, 一下子竟收到了近20万元的订单。打那时起, 明白到“酒香也怕巷子深”的道理后, 许中柏便在广告上加大了投入。

“许多园林绿化杂志上, 我都做过广告。”手拿一大摞杂志的许中柏告诉记者, 除了在专业杂志上做专题介绍、四处参加展销会外, 他还特意为自己的花卉在网络上建起了网站, 进行大力宣传, 每年仅网站的维护费用就要5万元左右。

通过投入大笔资金进行宣传, 许中柏花卉的知名度越来越高, 他的客户群体也发生了变化, 就连山东、黑龙江、内蒙古、甘肃的客户也都慕名打来电话预订花卉, 现在, 他的花根本不愁销路。

许中柏说, 目前, 全村一半以上的农户都从事花卉种植, 每年投入几万元进行广告宣传的村民大有人在。与王家村隔路相望、同是花卉种植专业村的雅化村, 种植户对广告的热衷程度也不亚于王家村。

绝妙的宣传广告篇3

酒香飘溢

1915年巴拿马世界博览会上，来自世界各地的商品琳琅满目，我国的茅台酒由于包装“土气”而受到冷遇。突然，在场的一位中国官员拿起一瓶茅台酒走到展览大厅最热闹处，故作不慎把酒摔在地上，顿时，茅台醇香飘溢，芬芳扑鼻。大厅中的人们不约而同围了过来，评委们闻着酒香赞不绝口。茅台酒由此获得了世界第二大名酒的称号，开始扬名世界。

设置悬念

30年代初，京剧大师梅兰芳首次到上海演出。上海一家报纸连续三天。头版的整个版面只登“梅兰芳”三个字。读者迷惑不解：“梅兰芳何许人也?”人们四处打听却无结果。第四天，“梅兰芳”三字下面才登出内容：京剧名旦，丹桂大戏院演出《玉堂春》、《武家坡》。三天的疑团烟消云散，梅大师的首场演出也爆出了满堂喝彩。

解放前，南京鹤鸣鞋店也曾在一家报纸订下三天的广告版面。第一、二天，只登出一个大问号，下面是寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报本栏。”第三天，谜底才大白于天下：“三人行必有我师，三人行必有我鞋——鹤鸣皮鞋。”

善用名字

美国钢铁大王卡尼基还是一个苏格兰乡下孩子时，有一天逮了一只母兔养了起来。不久母兔生了一窝小兔，但他却因贫穷没有东西喂它们。卡尼基忽然心生一计，他对邻居的小孩子们说，谁能弄些草来喂小兔，就用谁的名字代表小兔，以作荣誉纪念。这计策生了奇效，兔子的饲料有了。

后来卡尼基长大经营商业时，仍时常运用人们的这一心理。举一例子，他曾打算将钢铁卖给某铁路公司，当时公司的经理叫汤姆生。卡尼基于是在毕茨堡建了一個大钢铁厂，并命名为“汤姆生炼钢厂”。自然汤姆生听到了很高兴，就买了那炼钢厂的大批钢轨。卡尼基能够尊重朋友或同业的名字，是他成功的秘诀之一。

寻人启事

台湾有一家新开业的新光保险公司，很想通过广告扩大知名度，但广告费十分昂贵，在电影院里播放一次就要10,000元台币。公司经理想出了一条妙计：他每天晚上都派人到卖座好的电影院去做“寻人启事”，把“新光保险公司某某人，门外有人找”打在银幕旁边，每次费用只需5角钱。结果，很多人都知道了新光保险公司。

以退为进

做广告时将商品的不足之处直言相告。往往会赢得客户的信任。日本的美津浓运动器具公司出售运动衫时都附上一张单子：“本运动衫使用最佳染料和最佳工艺染色，但遗憾的是，绛紫等颜色仍无法做到永不褪色。”顾客对美津浓的诚实态度赞不绝口，对其产品推崇备至，致使美津浓运动衫多年独步日本市场。

东京一家钟表店门口贴有告示说，本店出售的某牌手表走时不太准确，每日误差2 4秒，购买时请三思。

倒粘演员

美国电视台曾播出过一则电视广告：在公证人监督下，一个马戏团杂技演员的鞋底被粘上了几滴黏合剂，然后倒粘在天花板上达10分钟。广告播出后6个星期内，超级三号胶销出了50万支，以后年销量竟达600万支。

关于刺梨酒的宣传广告词篇4

2. “侗妹子”延年益寿，促健康刺梨补酒。

3. 手端刺梨酒，心想“侗妹子”。

4. 千年刺梨酒香，一品侗妹子美。

5. 生态刺梨，健康美酒。

6. 刺梨好酒侗妹子，自然健康万家情。

7. 来自深山的侗妹子，风靡都市的刺梨酒。

8. 防衰居功至伟，抗癌出类拔萃。

9. 天下补酒千百万，新晃刺梨堪称冠。

10. 人品辣妹子，酒品侗妹子。

11. “侗妹子”酒，果酒中的营养快线。

12. 新晃刺梨酒味长，流淌不息夜郎王。

13. 千年新晃刺梨，众口皆碑美酒。

14. 一杯“侗妹子”，相思一辈子。

关于桑葚酒的宣传广告词篇5

2. 采桑紫红酒，悠然品人生。

3. 桑葚年华，口味甚佳。

4. 王者紫气，果酒皇帝。

5. 健康的，才是好酒。

6. 品味生活，喝红酒葚好。

7. 天若有情天易老，美酒还是桑葚好。

8. 千年桑葚酒，万年豪情路。

9. 魅力采桑紫，养寿一辈子。

10. 每天一杯采桑紫，益寿养颜铸健康。

11. 桑葚酒，保健好酒。

12. 现代品味，葚酒甚好。

13. 品味健康的味道，喝出年轻的容颜。

14. 醉让人心动。

酒的宣传广告词篇6

一、推敲宣传主题, 抓住宣传片的灵魂

纪录片、专题片也好, 宣传片也罢, 选择提炼一个好的主题是至关重要的。主题是一个片子的灵魂所在, 也是宣传效应实现的核心要素。在进行一个产品的广告宣传时, 首先要针对产品的实际情况, 反复推敲, 进而选定一个好的宣传主题。现代社会, 人们吃、穿、住、用、行都讲究绿色、健康、环保, 人与人之间的交流讲究人性、关爱、平等, 社会整体积极向上发展。广告宣传片在选定主题时, 要坚持向社会主旋律贴近, 向人们内心普遍认定的生活理念、价值观看齐, 这样才能得到受众的认可进而实现宣传效应。反之, 如果背离受众的普适价值观, 就会引发受众的反感, 受众内心一旦产生抵触情绪, 那么再唯美、再灵动的广告宣传片, 它的宣传效应也是无法实现的。

此外, 在进行一个产品的广告宣传、确定宣传主题时, 要将主题深度选定在各类受众都可以接受的程度。广告宣传片所针对的受众的生活背景、文化背景、职业背景等都有所差异, 如果主题选的较为肤浅, 那么对于很多生活品位、文化程度等较高的受众, 他就很难从内心去看中、感兴趣这类产品, 如果主题较为深邃, 文化程度较低的受众就会看得很茫然, 也不能深刻领会产品广告宣传片的要义所在。可以说, 广告宣传片的主题选定要雅俗兼备, 使不同层次的受众都能看得懂、悟得透, 对受众产生较为深刻的印象, 进而使受众对产品产生兴趣, 实现宣传片的宣传效应。

二、采用得当视角, 体现宣传片的特质

广告宣传片, 顾名思义, 其特质就是要对产品进行宣传, 它与电视新闻画面的要求是有着截然区别的。所谓得当视角, 就是广告宣传片要具慧眼匠心, 善于平庸之中见奇伟, 于无声处听惊雷。视频是直观的视觉艺术, 视角问题显得尤其重要。电视画面的拍摄, 尚且讲究拍摄角度和机位选择, 广告宣传片更需要注重这方面的要求, 因为广告宣传片的艺术性更强, 也意味着广告宣传片的视角要求更高。

针对某项产品做广告宣传片、选择视角时, 要注重根据所要宣传的产品特性在产品自身上做文章。举例而言, 如果产品外观上完全具备视觉美, 那么对它进行广告宣传时, 就要把产品作为主要要素纳入宣传片, 在拍摄角度、背景设置、灯光烘托等方面科学选择、配置, 对产品加以艺术化展现, 使产品形象深入人心。如果产品不具备视觉美, 甚至无法简单用产品自身产生的视觉来展现产品特质, 那么产品可以作为非主要要素在宣传片中展现, 而其它一些要素就要发挥作用, 来帮助产品在宣传片中有效定型, 得到渲染, 诸如人物的出现、背景的凸显、语言的辅助等。

视角, 不单单指的是拍摄视角, 而很大程度上是宣传视角, 即宣传片形成过程中各类要素的结合、配合, 这是一种宏观上的视角选择。为广告宣传片选择得当视角, 除了在产品自身上做文章之外, 还要注重策划的作用。对产品进行宣传时, 要事先拟制好宣传方案, 进行科学、缜密的策划, 片子从什么画面切入、有些什么画面支撑、哪些画面需要夸张表现、哪些画面需要虚化, 这些都属于宣传视角的范畴。一部好的宣传片, 它宏观上的视角必然十分得当, 其画面所有要素和谐, 整体美观、新奇, 这是广告宣传片宣传效应实现的重要条件。

三、优化宣传手法, 尽显宣传片魅力

在进行广告宣传片的制作时, 要根据产品自身的宣传需求, 寻找最佳的表现手法。手法创新是多方面的, 包括总体创意、结构布局、资料运用、音乐配置、人物选择等, 都要不拘一格, 大胆表现, 使产品宣传美轮美奂、妙趣横生、引人注目、耐人寻味。

反观以往的广告宣传片, 我们不难发现, 在宣传手法的优化上, 很多企业都进行了较为大胆的尝试, 这是我们经常在媒体上享受广告视觉满足的原因所在, 这些大胆革新、不断创新宣传手法的宣传片往往也取得较好宣传效应, 产品知名度与日俱增, 而那些因循守旧、呆滞刻板的宣传手法往往使产品的广告宣传如温柔小溪汇入江河, 激起涟漪点点, 这类宣传持续很长时间、也铺天盖地, 但是宣传效果不佳, 产品知名度增长幅度不大。

情景对话广告宣传篇7

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2. 2011年10月10日是辛亥革命100周年纪念日，学校准备举办一场题为“纪念辛亥革命100周年”的大型活动，请你围绕该主题，设计一段不少于60字的宣传语。

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3. 根据下面的情境故事，补写一段结论语。（不超过15个字）

今天是动物赛跑日，要求每组由两个动物合作比赛，项目是“翻山+过河”。小动物们已迅速结成两人同盟：狼狈一组、猫狗一组、鸡鸭一组……只留下小乌龟、小兔子落了单，于是它们结成了一组。比赛一开始，小兔子背上小乌龟，一路飞奔，甩掉小鸡、小猪，赶上了老狼；来到河边，乌龟下到了水里，小兔子心领神会地跳上龟背，顺利地过了河，最终小乌龟和小兔子的组合夺得了冠军。

结论：________________________________________

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4. 我们在语文课本中接触过众多的文学名家，他们给我们留下了大量的文学名作，也时时给我们带来思想的启迪。比如屈原、司马迁、陶渊明、王勃、李白、杜甫等。请你为他们其中的一位写一句话，表现他们的成就和精神品质。

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5. 班级开展了一次关于“爱文学名著，还是爱通俗文学？”的主题活动，请你选取其中的一种写一份发言稿。（100字左右）

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6. “世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”是某一酒厂的广告，请谈谈你对这句广告词的理解。

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7. 2011年10月13日，广东佛山，2岁幼童小悦悦两遭碾压，18名路人冷漠路过，最后是拾荒阿婆陈贤妹路过救人，但小悦悦最终还是因抢救太晚而死去。请对此事发表自己的看法。（50字左右）

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8. 假期里，同学们相约去拜访班主任何老师，张军便给何老师打电话预约，请你写出电话内容的空缺部分。要求：符合语境，简明得体。

张军：________________________________________

何老师：哦，张军啊。

张军：________________________________________

何老师：方便！欢迎，欢迎！

张军：________________________________________

何老师：那就今天下午3点到我办公室吧。

张军：________________________________________

何老师：好的，再见。

有关枣酒的宣传广告词篇8

2. 古法新酿，品味久远。

3. 高品位，廉价位，哈密大枣酒最实惠。

4. 塑造价值典范，成就生活之美。

5. 今生与哈密大枣酒结缘。

6. “哈密大枣酒”有魅力，自然有吸“饮”力。

7. 浓浓瓜乡情，滴滴大枣酒。

8. 一品二喝三比较，还是哈密大枣酒味道好。

9. “香”知百年，情“醉”一世。

10. 一天一口，健康常久。

11. 不喝不知道，一喝还想要。

12. 常饮大枣酒，健康到永久。

13. “香”誉天下，“饮”以为荣。

14. 尝一杯子，爱一辈子。

五角山酒的宣传广告词篇9

2. 生态窖藏酒，归真五角山。

3. 常饮五角山酒，健康长寿到永久。

4. 五角山酒一小杯，享受生活一大步!

5. 一泉好酒同君饮，相逢最忆五角山。

6. 您身边的好酒――五角山酒。

7. 巍巍幕阜峰悠悠，五角泉绵绵沁香曲。

8. 喝五角山酒，交天下朋友。

9. 要喝南江酒，就上五角山。

10. 五角山酒香，名冠三湘;五角山酒醇，长我精神。

11. 洞庭天下水，五角天下酒。

12. 五角山酒，角角留香。

13. 酒在深山酿，香满五角山!粮好!水好!酒更好!

14. 大众口味，大家消费。

酒的宣传广告词篇10

现在的消费者对美容服务的选择也越来越理性，很多美容院在广告宣传方面尝试和运用了很多的方式，有的已经找到了适合自己的做法，达到了理想的效果，有的却付出了很大代价。同样的宣传内容，如果具体的制作方式和宣传渠道把握不好，不仅达不到预想的宣传效果，还会白白浪费了人力物力。那么如何才能做好美容院广告宣传？

面对越来越理性的顾客，美容院的广告究竟怎样宣传，做什么内容才能成功吸引顾客进店消费？

首先，美容院的经营者要研究自己的目标顾客群体消费需求的变化和趋势。根据现在美容消费需求的分析来看，顾客对美容院的需求呈现多元化和复合化的趋势。过去是以皮肤改善或身体形态改善为主要的需求，现在则在美容的基础需求上更多的复合了健康、休闲、社交、精神关怀等方面的需求。而且根据调查和研究，很多顾客对皮肤美容的需求已经降低到相对较小的比例。这导致顾客在选择美容院过程中，除了看重专业技术外，更为看重服务品质、美容院环境、服务程序个性化的体验以及精神关照的程度等。因此，在做美容院宣传的时候，应根据这些顾客需求的关键点结合美容院自身目标顾客群的需求进行调查分析，在得出比较切合实际的结论后，再确定宣传的内容和方式。

另外，在选择宣传内容的时候，应该突出自己的优势，或者在优势不清楚的情况下，可以突出目标消费群的需求诉求点。比如对服务价格性价比的宣传、对特色新美容服务项目的宣传、对服务承诺的宣传和对环境的宣传，还有会员管理和服务细节的渲染等，都可以作为宣传的内容切入点。但需要注意的是，我们经常会看到一些美容院对美容项目效果的夸大宣传和对价格优惠的过分宣传，表面看起来好像让人非常动心，但难免会让消费者有不放心的顾虑。再加上，看多了类似的广告，消费者似乎已经麻木，最终无法达到吸引顾客的目的。

当然，在确定美容院宣传内容的时候，最好是能够对美容院周边竞争对手的情况做一些调查和了解，在知己知彼的情况下，找出有对比优势的宣传点进行广告宣传，会更有说服力。

独具创意确定设计方案

找到自己的宣传优势，确定了宣传内容之后，接下来需要做的，就是如何去设计和包装宣传内容。在美容院应用的宣传方式上，平面媒体的使用更普遍一些，笔者在这里就这个形式简单的做一些分析。

平面媒体的宣传内容主要是由画面和文字构成，如何将美容院的特色和优势用最简单的文字阐述出来，是需要一点文思和创意的。文字要少而精，并且要有一定的文案构思，不必过分追求文学艺术化，只要突出宣传的要点即可，尽量把更多的信息量以方便咨询的形式呈现给客户，比如网址或电话。在画面和配图的选择上，需要注重图片的质量，避免使用大众庸俗化的劣质图片，图片色调要跟宣传的主题相吻合，或者保持与美容院视觉色调一致的的设计风格，让消费者容易识别和记忆。当然，作为广告，为了吸引眼球，更需要一些图文的创意，如果能将创意形式和内容很好的结合起来，那自然会提升广告的好评度，进而促进顾客对美容院的认可。

平面宣传广告的内容设计和广告宣传采取的渠道和具体形式也是息息相关的，比如生活直投类杂志和电梯海报或者DM单页折页就不一样，版面多少的不同、阅读时间的长短，媒体投放停留的周期，这些都需要综合考虑，来设计广告的内容、信息的容量以及图文设计的版式。

广告内容和形式决定了广告的价值，让人看到广告仅仅只是实现了第一步，让看到的人喜欢广告才会让人记住和认可美容院。往往很多美容院做广告宣传，只注重投放，不太注重内容的设计和制作，结果是事倍功半。随着很多美容院在经营定位上的提升，在追求品牌知名度的同时也更加追求品牌美誉度。所以在宣传内容的制作水平上应该有所提升，粗制滥造的宣传内容不如不做。

对比考察选择适合自己的宣传渠道

针对不同的定位，美容院需要慎重考虑，选择适合自己定位的宣传渠道。选择时，不仅要考虑目标顾客群和宣传投资额大小，还要认识到美容院的宣传是一个长期的工作，应该按照美容院的短期阶段目的和长远阶段目标来制定。

美容院常用的平面广告宣传渠道通常有：门店广告灯箱及海报、DM直投、异业联盟DM互换、城市生活类周刊或杂志和商业广告位（包括美容院有效区位内的路牌灯箱、小区灯箱、停车场灯箱、商场灯箱、电梯广告等）。美容院应该全面了解这些媒体渠道的受众人群的需求特点和广告制作投放价格，经过数据对比分析之后再做出投放渠道的选择，这样投放的效果才会更有保障。

当然，作为一个完整的宣传计划，宣传投放后的效果评估也是必不可少的一个环节。根据各种调查数据的对比，对投放的效果做出客观的统计和评估，可以为将来的广告投放渠道选择给出重要的参考。

做好美容院的宣传，简单总结起来就是：

首先，要转变观念，看到市场的变化，搞清楚目标顾客的需求和心理；

其次，通过对比分析找到自己的项目、服务或者活动的宣传点和优势；

最后，通过合理的选择宣传工具和渠道去追求最佳的宣传效果。在宣传品制作上可以适当投资，外包给专业机构来做，当然，可以通过长期合作的方式来降低成本。

浅谈中小企业的广告宣传策略篇11

托马斯·罗索和罗纳德·莱恩认为：整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，通过包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装等有利于品牌塑造的形式呈现给消费者，对每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印象。如果这一过程实施成功，它将通过向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。

中小企业应当消除花大钱才能做广告的错误观念，多角度、多渠道、动员多方力量开展企业传播活动，多侧面、多层次地树立企业和品牌形象，把企业经营管理、企业文化、企业及品牌形象的树立，与整合营销传播结合起来。整合营销传播活动要坚持长期性和计划性，更要讲求实效性。整合营销传播要力求达到：一要明确传播的目的。传播什么，向谁传播，这是企业整合营销传播的首要问题。二要有利于树立产品、品牌和企业形象。三要能说服消费者，并让企业和品牌在其心中留有重要位置。在现代社会，消费者对商品的购买，不仅是对产品的功能和价格的选择，更是对企业精神、经营管理作风、企业服务水准的全面选择，而企业形象的优良与否，又是消费者选择的根据之一。四要有利于商品的识别，现在的产品品牌很多，各品牌之间的差异性越来越小，整合营销传播的重大任务就是突出企业产品和品牌的与众不同，使消费者认牌选购。五是整合营销传播的策划和有效实施。要促进企业管理的科学化和规范化。整合传播活动力求整合性、多样性、选择性、独特性。整合性指一切传播活动都要围绕企业和品牌形象的建立和传播;多样性指多渠道多侧面地传播企业信息;选择性指选择最适合企业特点的传播渠道和媒介。特别是公益活动、事件营销、赞助等;独特性指抓住企业最具特色的方面大力宣传，形成本企业的强势。

二、科学定位策略

广告定位是广告主与广告公司根据社会特定群体对某种产品属性的重视程度。把自己的广告产品确定于某一市场位置。使其在特定的时间与地点对某一阶层的目标消费者出售。以利于与其他厂家产品开展竞争。它的目的就是要在广告宣传中。为企业和产品创造、培养一定的特色元素。树立独特的市场形象。

广告定位可分为实体定位和观念定位。中小企业除了重视实体定位中的产品定位之外。更应重视观念定位。

1. 实体定位

中小企业的产品定位。应该根据自身情况进行定位决策：一是分析产品在众多竞争品牌中是如何被消费者分类和把握的。即消费者把广告的产品归到哪一类产品上。如透明皂被看作是洗衣服的，而不是浴用的。二是在这一特定的分类中。分析该产品以什么特点 (显著特点) 被消费者识别出来。如麦当劳是以干净卫生、服务态度好和速度快及其美国风味等特点而被消费者被认可。三是分析消费者所持有的品牌形象及其“理想点”。如麦当劳在美国是“廉价方便”的快餐，而在中国则是“有档次”的洋快餐——相对国内低档次的快餐而言，同时它配送玩具，适合小孩子就餐，因此成为中国小孩就餐的有档次的洋快餐。

2. 观念定位

观念定位是在广告中突出所宣传品牌产品的新意义和新价值取向。让消费者形成消费心理定势，培养消费者的消费心理习惯，树立新的价值观念。同时，引导市场消费的变化或发展趋向。中小企业实力相对比较弱，因此在观念定位上应该以创造特色为目标，以另辟蹊径为手段。中小企业可以选择运用如下定位策略：一是改变消费观念定位。即分析与发现消费者的潜在需求，针对消费者的价值判断来进行的定位。二是反类别定位。其又称为“是非定位”，指当本产品在自己应属的某一类别中难以打开市场时。利用广告宣传使产品概念跳出这一类别。借以在竞争中占有新的位置。如针对可乐而创新的“非可乐”。三是逆向定位。即，利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持。以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略，如艾维斯轿车租赁公司的“我们第二。所以我们更努力”。四是对抗竞争定位。如百事可乐与可口可乐比拼，以此显示自己的实力和决心。并争取得到与强者一样的甚至超过强者的市场占有率和知名度。对抗竞争定位要充分评估自身的实力。不能轻举妄动，否则会弄巧反拙。陷入困境。此外。在企业实力相对弱的情况下。可运用借船出海的联盟式定位策略。通过强者的声誉来实现广告取胜的目的。

三、品牌个性化广告策略

1. 优势分类策略

中小企业要善于正确评估自身的优势。或者是挖掘自己的特色。并把特色转化成优势。在此基础上，企业应根据对市场规模、竞争品牌的强弱及流通途径等问题进行分析之后，选定一个优势方面进行定位。

2. 独特分类策略

优势和特色都不明显的企业，要注意研究市场需求和消费者消费心理，特别要研究品牌消费心理和潜在消费心理，在消费观念的引导上大做文章。如美国7UP汽水，无法与可口可乐相抗衡，于是将品牌定位为“非可乐”饮料，使得它成为“非可乐”这一类新产品的第一强势品牌。

3. 关联分类策略

采取各种方法来表示该品牌与现有产品既关联又有区别。比如，中央暖气系统费用高昂又不适合小房间。中小企业可以通过细分市场，推出“中央暖气系统新发售——小房间专用”兼有两类产品属性的定位策略，从而扩大市场。

4. 使用分类策略

消费者在归类某些商品时，有时考虑的不是形态类别，而是生活中的特定需要。企业应以此为根据制定定位策略，即为使用分类策略。如健力宝曾经与运动联系起来。通过体育赞助、以著名体育运动员代言等方式树立了品牌，冲破了可口可乐的重重包围。

在产品差异性越来越小的今天。企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争。在这种竞争中。起关键作用的因素已不单纯是企业的经济事例，还有企业先进的意识、理念和科学的决策。中小企业不能因为自身财力弱而放弃对品牌和企业形象的打造和宣传.而应该抓住当今企业竞争的本质特点。挖掘自身优势。打造独具特色的强势品牌和良好的企业形象。

参考文献

[1]黄合水:广告心理学[M].北京:高等教育出版社, 2005

[2]陈培爱:广告学概论[M].北京:高等教育出版社, 2005

酒的宣传广告词篇12

“国以民为本, 民以食为天”。中国人重视吃, 是世界上著名的饮食大国。根据Maslow的需要层次理论, “饥、渴”属于人类最低一级生理需要的范畴, 是人的本性。随着人们生活水平的提高, 走出家门到酒店、餐馆进行消费日益成为一种潮流。因此, 餐饮商家们往往会处心积虑地通过各种渠道将产品或服务进行广告宣传, 进而获得消费者的青睐, 其中最直接、擅用的策略是在提供给顾客的餐巾纸上做起广告, 即餐巾纸广告。

由于成本低、宣传面广, 餐巾纸广告几乎成为每个商家的选择。那么商家们是怎么利用餐巾纸对消费者进行广告诉求的呢?因此, 本文将着力从文本语言的角度对重庆地区部分餐巾纸广告进行探讨, 相信对讨论整个中文餐巾纸广告语的诉求有一定的借鉴意义。

二、广告

在当今社会中, 广告可谓汗牛充栋、无处不在。广义广告, 包括商业和非商业广告。商业广告是以获取利润为目的, 不论形式或内容, 它几乎都可以看作是一种说服性的言语行为, 带有明显的功利性, 餐巾纸广告就属于这一类。就广告文本语言来说, 英国翻译理论家纽马克认为其属于“呼唤型文本”, 功能核心在于读者层, 并唤起他们去行动, 去思考和感受, 最后按文本预想的方式作出反应。

三、餐巾纸广告宣传语中的诉求

1、广告诉求

广告诉求指的是广告与消费者之间的沟通, 是广告说服消费者接受产品或服务的一种说服策略, 体现了整个广告的宣传策略, 也往往是广告成败关键之所在。广告通过媒介向目标受众诉说, 以求达到所期望的反应。例如, “全鲜菜品, 屠场直供, 以斤论价, 货真价实。 (熬家鲜菜火锅) ”这条广告语的诉求在于“使消费者认可并接受这家火锅的菜品新鲜、价格便宜、商家买卖诚实”这一概念。

2、餐巾纸广告语的诉求

要解决广告的表达方式“怎么说”的问题涉及到广告的表现策略, 即诉求方式。按照诉求方式, 可以将广告分为两大类:其一是奥格威的“品牌形象说” (也叫感性诉求) , 另一个是里夫斯的“独特销售点说” (也叫理性诉求) 。

(1) 感性诉求。著名市场营销学家菲利普.科特勒把消费者的需要看作从“量的满足”到“质的满足”再到“情感满足”三个不同阶段。随着社会的发展, 我们逐渐步入不只追求单纯的物质享受, 而慢慢向精神愉悦转化, 为感觉而消费的第三阶段。感性诉求广告采用感性的表现形式, 主要以人们的喜怒哀乐等情绪, 亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础, 对受众诉之以情、动之以情, 以独特的广告行为打动人们的心灵, 让人们可以在享受产品的同时获得的情感上的满足。

餐巾纸广告中, 感性诉求要么表现为优美、富有诗意的字词, 它不仅将食物产品的鲜香、美味呈现出来, 还突出了产品的健康价值;要么是以富有情感的话语产生与消费者的共鸣, 撞击消费者的心灵, 实现着企业的品牌形象。

例如:“天天过年, 时时团圆。站着不如倒着, 好吃不如饺子。让你想家的地方。”——哈尔滨饺子城。

在中国传统思想中, 一方面, “过年”是亲人团聚的节日, 饺子的做法是先和面, “和”即“合”;饺子的饺和“交”谐音, “合”和“交”又有相聚之意, 所以用饺子象征团聚。另一方面, “家”是一个无可替代的概念。哈尔滨饺子城的这则广告就抓住了中国人“爱过年、爱家”这一情感, 深深地打动了消费者的心, 因为吃着饺子, 就会想到过年的热闹和温暖的家。

又如:“风味、口味、人情味、味味俱全。煮在锅头白生生, 舀在碗头嫩咚咚;筷子夹起闪巍巍, 吃在嘴里麻碌碌;糍粑海椒辣乎乎, 喝碗窖水甜咪咪。

铁杵杵椒椒麻辣, 石磨磨豆豆生花。”——石磨豆花 (垫江百年老店)

例文不但充分仿造了具有诗意的名句“风声、雨声、读书声、声声入耳”之结构, 后面还以排比的句式将豆花制作和吃的过程描绘得绘声绘色, 读起来朗朗上口。受众怎不被这样的广告创意和妙笔所感染, 视觉和味觉最大限度地被调动起来。

此外, 与产品相关的故事与笑话也运用在餐巾纸广告中, 让受众在放松之余还萌生出一种想要尝试的欲望, 最终采取消费行为。

例如:“A:看!他们又去吃任壹火锅了!B:说是嘿多都是仿冒的嘛?C:那我们莫吃到歪的了哦! (“歪”解释为“假”) ”——中国重庆任壹火锅。

不管上述广告中对话内容的真实性, 读者在读完之后心理上都会产生联想, 认为此火锅店确实生意旺盛, 名气甚远, 以至于出现了许多假冒商店。试想, 这样的广告语怎能不引起消费者的注意。

(2) 理性诉求。理性诉求主要定位于受众的理智动机, 它以传递产品的质量、功能、技术、价格和服务等信息内容为核心, 以诉求对象的物质性满足为依据, 强调的是产品的质量、性能、价格等给人们带来的实际利益。它使消费者能够对产品的特质、功能等有一个清楚地了解, 理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

例如:“……兔肉富含:蛋白质高达21%、赖氨酸9.6%、色氨酸1.8%、钙0.026%。低脂肪:脂肪仅含8%, 含磷脂多而胆固醇少, 比例为25:1, 肝纤维细嫩, 消化率可达85%。我们缔造美味, 拥有健康快乐!”——芭夯兔

“虾:性温、味甘、有补钙、补肾、壮阳、通乳瘦身、抗早衰之功效。其营养价值极高, 含钙量居众食品之首, 有菜中“虫草”之美称。”——齐美香辣虾。

例中, 广告从产品的选材入手, 用明确的百分比说明产品的营养成分和特点, 能够激发读者对产品理性的认识和分析, 认识到产品的质量, 权衡产品将给自身带来的利益和享受后, 最终做出是否亲身体验的决定。

例5中, 广告从产品具有的客观质量、性能出发, 它既能给顾客传授一定的产品知识, 提高其判断产品的能力, 促进购买, 又会激起顾客对广告的兴趣, 从而提高广告活动的经济效益。

此外, 餐巾纸广告中, 我们也不难发现感性与理性相结合的诉求方式, 让消费者在感性感受的同时兼有理性的考虑, 做出消费的最终行为。

3、调查报告

为了了解餐巾纸广告语对理性诉求和感性诉求的使用情况, 本文作者在重庆地区餐馆、酒店随意收集了32份餐巾纸。通过仔细的统计分析, 发现几乎所有的餐巾纸广告都采用了诉求方式。各类诉求方式的出现频率见表。

从表格数据得知, 68.75%的餐巾纸广告语属于感性诉求。究其原因在于:今日的消费者不再纯粹追求物质满足, 要求广告具有信息性的同时, 还兼有艺术性和娱乐性, 满足心理上的审美需要。富有诗意和美感的餐巾纸广告词不但能让人们在短时间内了解产品, 还能营造出一种生气气勃勃, 富于情趣的意境, 让受众得到艺术美的享受, 极大增强了广告作品的吸引力和感染力。而理性诉求虽然能带给消费者真实感、信任感, 并实现其切实利益和需要, 但对人的情感加以了冷落和漠视, 带有极强的商业气息, 因此只有6%的商家选取了这类诉求方式。

四、结语

在当代, 广告犹如孔雀开屏, 要把商品最美丽的一面展现给消费者。而诉求成为了当代广告策划者们常采用的策略方式。不同的广告商家们对感性诉求和理性诉求的侧重点不尽相同, 而餐巾纸广告更注重对受众情感的把握和影响, 最终实现对消费者的说服效应。

参考文献

[1]、马斯洛. (1943) 人类动机的理论[J].心理学评论, 4 (150) .

[2]、纽马克. (2001) 翻译问题探讨[M].上海外语教育出版社.

[3]、田伟明. (1997) 理性诉求的力量-广告效应的心理机理与诉求策略[J].中国广告, (5) .

[4]、李桂芳. (2006) 议广告的诉求方式[J].商场现代化, (1) .

植入式广告，品牌宣传新利器篇13

随着信息的传播方式越来越多，顾客也在不断成长。越来越多人表示厌恶粗糙的广告，单一渠道的传播越来越乏力。“两点之间曲线最短”的营销哲理在不断得到验证，所以当下植入式广告越来越受到市场的青睐。那么，什么是植入式广告？先一起来了解一下植入式广告的概念吧。

名词解释：植入式广告（Product Placement）

指将产品及其具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给受众留下深刻的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起，它常常将品牌、产品在影视剧情、游戏中进行刻意插入，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法，往往比硬性推销的效果好得多。

植入式广告的类型：按照植入程度来划分，植入式广告可分为——

1 浅层次植入：产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

2 中层次植入：主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。

3 深层次植入：将产品与剧情及剧中主要角色特征的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

中国美业植入式广告案例分析

中国美业作为一个非常活跃并且处在时尚前沿的行业，对植入式广告这种营销方式运用的怎么样？怎样才能做好植入式广告呢？

案例一《蜗居》

植入品牌：克丽缇娜

剧情回放：海萍去电宋思明，约他出来谈谈。宋太太约张莉喝咖啡，还办了上万的美容卡，说是现在才知道自己也应该享受生活，要不省了也是给别人的……

点评：《蜗居》是2D09年异常火爆热播的电视剧，李念、张嘉译等演员凭借此部电视剧大红大紫起来。克丽缇娜本身就是全国知名连锁品牌，在剧中出现，更是让品牌知名度再度提升。尤其是宋太太说的这一段话，也属于经典台词，品牌知名度更是深入人心。而且，宋太太作为官太太的顾客代表，更是靶向美容院潜在目标顾客，可以说非常精准！甚至，宋太太的台词还演绎成了美容师的销售话术。

但遗憾的是，克丽缇娜这一次广告植入，在剧中仅仅提了一下品牌名字，对品牌的其他方面诸如品牌文化、产品效果、店内服务、特色等方面均未有涉及到。对于很多不了解克丽缇娜的群体来讲，仅仅是一个美容院名字而已。

案例二《独生子》

植入品牌：超妍

剧情回放：林小苏帮姐姐林小音找了一份美容院的工作。但周末是林小音最为珍惜的陪伴小童的时间，美容院叫她去加班，林小音拒绝，因此被美容院开除。林小苏去美容院为姐姐打抱不平，结果于事无补，被人赶了出来。看到姐姐离婚后的不易，林小苏心里很不是滋味……

点评：可以说，这是一个失败的植入式广告。虽说品牌在剧中露脸了，然而传达的信息却是负面的。电视剧《独生子》本身也是当今社会一个热点话题，选择这样的电视剧植入广告也是非常合适的。问题在于，植入的方式和植入的内容信息。

为什么说这是一次失败的植入广告？其一，剧情中除了出现店面名字、店面形象和店内环境外，没有传达任何其他方面的正能量信息：其二，严重暴露了该品牌人员素质低下的一面，美容院负责人员说话的刻薄态度，以及粗俗的语言；其三，出手打人，这是违法行为，更是严重损害了该品牌的美誉度。总之，这一系列情节完全暴露了该品牌的管理存在很严重的问题，让观众看了之后，不敢再去这样的美容机构消费，让从业人员看了不敢再去这样的美容机构工作，负面影响远远大于正面影响。这样的广告植入，要不得！

案例三《谎言背后》

植入品牌：伊美娜

剧情回放：迟迟没有工作的刘思佳，在好友周小红的介绍下进了一家美容机构做按摩师，工作劳累又被人轻视。证券公司投资部经理肖丽是该美容院的老客户，气质优雅，交际广泛，刘思佳对肖丽的生活羡慕异常。刘思佳去证券公司送还肖丽“遗落”在美容院的手机，在公司等肖丽的时候却赶上证券部开会，恰好股民来咨询问题，刘思佳胡乱应答，却被开会的高层刘局长点名表扬。营业部的主任孙子明误认为刘思佳是前来应聘的职员，孙子明找到刘思佳，让刘思佳准备下自己的资料来公司上班。一心想进入证券公司的刘思佳决定将错就错，不顾周小红的挽留辞掉了美容院的工作，准备开始自己的新的人生。

点评：这个植入情景再现了一个员工从进入美容院到离开美容院的过程，再现了美容师与顾客之间的关系，相对比较吻合行业现状。既表现了美容院所锁定的目标客户群体，也展现了顾客长期在美容院保养的良好效果：有气质、有自信！同时，通过美容师去归还顾客遗忘在美容院的手机，传递了美容院拾金不昧的美好风格！虽然剧情中展示了美容师易流失的现象，但也更加具有真实性！

案例四《美人邦》

植入品牌：巨邦

剧情回放：农村女孩于中秋到大城市打拼供男友读书，却惨遭男友“劈腿”并丢掉工作。爱情事业双失意的她得到打抱不平的女孩柳青青的帮助，前往知名美容集团，期间先后遇到虚荣却不失可爱的拜金女戴茜、生活富足但不想当家庭主妇的阔太太宋晓慈，彼此成为工作伙伴，又在不断摩擦之间结为好姐妹。影片通过描述社会四种典型女性人物，聚焦女性的心理与独特气质。

关于铁骑王酒的宣传广告词篇14

2. 品味王者风范，感悟草原情怀。

3. 正宗蒙古味，好酒铁骑王。

4. 喝铁骑王酒，做当代英雄

5. 纵横草原铁骑王，策马千里闻酒香。

6. 天降雄狮天骄魂草原神酿铁骑王。

7. 国人当自强，好酒铁骑王。

8. 铁血柔情，英勇无畏——铁骑王。

9. 心恋大草原，情醉铁骑王。

10. 铁骑王，更懂男人心。

11. 男儿当自强，酒喝铁骑王。

12. 铁骑王酒，散发男人的霸气。

13. 一品尊天下，醉享铁骑王。

14. 蒙古风草原味铁骑王。

关于淮南王酒的宣传广告词篇15

2. 经典之韵，传统之粹。

3. 淮南王酒，集晏畅聚。

4. 淮南王酒，醇香佳品。

5. 淮南王酒，老百姓的酒，莫贪杯，你懂的!

6. 淮南王酒，臻品享受。

7. 淮南王酒业，喝四十度人心温暖，品百度真情常在!

8. 品尝淮南王酒，源自健康人生。

9. 帝王品味，福祉万民，淮南甘泉，润泽百姓。

10. 皖酒窖藏，豁达高远，品位人生，淮南王酒!

11. 品味经典，饮领天下。

12. 酒香传万里，余味享千年——淮南王酒!

13. 酒中豪杰，淮南王!

14. 深度友情，欢度时光，淮南王，畅享每一度!

15. 淮南王酒，值得拥有!

16. 品味千年历史，臻藏点滴醇香!

17. 天地情怀，自然醇香。

18. 皇家品质平民享，聚会欢宴淮南王。

19. 豪情满怀，难忘今宵——淮南王酒。

酒的宣传广告词篇16

造, 下同) 企业发生的广告费和业务宣传费支出, 不超过当年销售 (营业) 收入30%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后纳税年度结转扣除。

2. 对采取特许经营模式的饮料制造企业, 饮料品牌使

用方发生的不超过当年销售 (营业) 收入30%的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除, 也可以将其中的部分或全部归集至饮料品牌持有方或管理方, 由饮料品牌持有方或管理方作为销售费用据实在企业所得税前扣除。饮料品牌持有方或管理方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时, 可将饮料品牌使用方归集至本企业的广告费和业务宣传费剔除。饮料品牌持有方或管理方应当将上述广告费和业务宣传费单独核算, 并将品牌使用方当年销售 (营业) 收入数据资料以及广告费和业务宣传费支出的证明材料专案保存以备检查。

前款所称饮料企业特许经营模式指由饮料品牌持有方或管理方授权品牌使用方在指定地区生产及销售其产成品, 并将可以由双方共同为该品牌产品承担的广告费及业务宣传费用统一归集至品牌持有方或管理方承担的营业模式。

3. 烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出, 一律不得在计算应纳税所得额时扣除。

4. 本规定自2008年1月1日起至2010年12月31日止执行。

广告宣传太离谱虚假违法案例多篇17

“易能细胞能量仪”虚假广告被罚20万

8月28日，上海市工商局发布虚假违法广告公告并曝光了_上海自愈力健康科技有限公司等12件典型广告案例，包括房地产、教育培训、投资理财等领域，涉及睿珂珠宝、爱屋吉屋房地产中介、科勒卫浴产品等。

资料显示，上海自愈力健康科技有限公司是注册在上海市松江区新桥镇的一家公司，2014年10月24日成立，经营范围包括从事健康科技、计算机系统、生物技术领域的技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务，健康咨询（不得从事诊疗活动、心理咨询），会务会展服务，电子商务（不得从事增值电信、金融业务），电子产品的销售，家用电器、一类医疗器械的生产及销售，设计、制作各类广告，利用自有媒体发布广告等。

在上海自愈力健康科技有限公司官网产品中心，其主要产品有医疗器械、保健食品、功能性小家电、功能性饮料四大类产品。

其中功能性小家电产品一款售价4580元的“易能细胞能量仪”，宣传功能神乎其神，“细胞能量仪是公司历经十年研发，通过深入研究《易经》发现了一种特殊的数学矩阵结构（我们称之为“64卦易经数表图”），通过挠场原理，它能够瞬间聚集自然界的各种能量，这种能量无处不在，无时不有的

比如光能、声能、热能、磁能、机械能、生物电能。这种尚未被现代物理学认知的能量聚合发现现象，可以说是中华民族悠久历史和灿烂文明的骄傲！

太极、气功、刮痧、拔罐和针灸都是中华民族宝贵的文化资产，而易能能量仪则是中国易经文化真正落地，能让一个普通消费者看得见、摸得着、易学会用并达到自我祛病及保健目的；能瞬间消除大自然间的负能量，汇聚宇宙空间正能量的一款具有划时代意义的新产品”。

上海自愈力健康科技有限公司宣称其销售的“易能细胞能量仪”对“糖尿病、前列腺炎、膝关节炎、中风后遗症”等十几种疾病具有疗效。经查证，该产品为功能性家电产品，所谓“疗效”内容均为当事人杜撰，构成虚假广告，被依法处罚款20万元。

上海市工商局同时曝光12件虚假违法广告案例：

1.朗诗里程

房地产：上海朗信房地产开发有限公司

当事人为推销“朗诗里程”房地产项目，利用报纸及其官方微信公众号发布广告，其中含有“总价XX万迪士尼3房”“自驾25分钟至迪士尼”等内容。经查证，该楼盘实际地址距离上海迪斯尼乐园40公里，并不位于上海国际旅游度假区内，构成虚假广告，还构成以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的违法广告，被依法处罚款25万元。

2.GUNNAR护目镜

生活用品：慧讯光学商贸（上海）有限公司

当事人在网络商品交易平台的护目镜商品展示广告中含有“世界护眼第一品牌，质量不可置疑”的内容，违法使用绝对化用语，还查明当事人以删除线标注的商品原价实际并不存在，上述行为被依法处罚款29万元。

3.易能细胞能量仪

家用电器：上海自愈力健康科技有限公司

宣称其销售的“易能细胞能量仪”对“糖尿病、前列腺炎、膝关节炎、中风后遗症”等十几种疾病具有疗效。经查证，该产品为功能性家电产品，所谓“疗效”内容均为当事人杜撰，构成虚假广告，被依法处罚款20万元。

4.睿珂珠宝

珠宝首饰：上海睿珂珠宝有限公司

当事人在电视购物广告中为显示其钻石戒指产品的价格优势，虚构另一品牌的同类产品售价，构成虚假广告，被依法处罚款20万元。

5.盛世汇海投资

投资理财：北京盛世汇海投资管理有限公司上海分公司

当事人在其经营场所内摆放和散发宣传单页，其中含有“汇海通预期年化收益率13%”“月息通预期年化收益率12%”等内容，并杜撰“李先生”“刘先生”投资上述品种获得收益的事例，以此吸引投资者。其内容构成虚假和违禁广告，被依法处广告费用三倍的罚款（5万元）。

6.科勒卫浴产品

卫浴产品：上海起鑫贸易有限公司

当事人在无事实依据的情况下，虚构宣传“超过80%的五星级酒店选择科勒卫浴产品”，构成虚假广告，被依法处广告费用三倍的罚款（5万元）。

7.爱屋吉屋

房地产中介：爱吉（上海）房地产经纪有限公司

宣称“中国消费者协会琅琊榜，爱屋吉屋荣获消费者保护模范企业”等内容。经查证，中国消费者协会从未组织过“中国消费者琅琊榜”“消费者保护模范企业”等排名和评比。该内容构成虚假广告，被依法处广告费用五倍罚款（68476.5元）。

8.华智进修学校

教育培训：上海华正信息科技有限公司

无事实依据宣称其管理的学校“年年首创最高通过率”“预测冲刺确保80%以上命中”，构成虚假广告，还违法使用“最完美的课程”“课程体系最全”“性价比最高”等绝对化用语，以及违法使用“确保一次通过上海公务员考试”的保证性承诺，被依法处罚款20万元。

9.哒哒英语

教育培训：上海卓赞信息科技有限公司

自有网站广告中含有刘某某等十位未满10周岁小明星的形象，以及上述小明星或其监护人在新浪微博发布的微博内容截图，包括小明星正在接受当事人英语培训的照片、对培训的肯定性评价等内容，构成利用不满10周岁未成年人作为广告代言人以及利用受益者名义（形象）作推荐、证明，被依法处罚款40万元。

10.清风卷纸

生活用品：金红叶纸业集团有限公司上海分公司

在超市内悬挂的广告板及商品的外包装上含有未满10周岁儿童林某某（某林姓影星的JLY-）的形象，构成利用不满10周岁未成年人作为广告代言人，被依法处罚款10万元。

11.高夫洁面乳

化妆品：上海家化电子商务有限公司

当事人自行编辑发布洁面乳产品的宣传页面中含有“排除肌肤毒素、舒缓消炎”等内容，构成违法使用医疗用语，被依法处罚款15万元。

12.万艾可

药品：上海崇明第一医药药业连锁有限公司庙镇店

药企零售代表在当事人的店堂内张贴含有“万艾可@VIAGRA@伟哥”等处方药内容的彩页广告。

当事人作为公共场所管理者和专业的药品销售者，明知、应知相关法律禁止处方药面向公众进行广告宣传，但并未制止上述违法广告行为，被依法处罚款1万兀。

此后，国家工商总局也召开新闻发布会，通报了10起典型违法广告案件。

国家工商总局通报10起典型违法广告案件：

1.车易拍违法广告案

当事人在自设网站上使用了“全国快速拍卖，速度快，无差价”和“高价放心卖，透明成交快”等广告宣传用语。

经查，当事人在经营活动中存在价格不透明、竞拍流程不透明、买卖双方具有多个操作端、卖方收到的车款低于买家支付的购车总款项等问题，广告内容与事实不符，且均未对消费者进行明示，涉嫌欺骗、误导消费者。

北京市工商机关于2016年6月对该虚假广告处罚款200万元。

2、诚信贷违法广告案

当事人通过Pc端和手机APP端、宣传彩页、在经营场所设置易拉宝等方式，在广告中宣传“100%本金保障”、“稳赚不赔、100%本金收益保障”、“100%本息担保”、“1000万风险备用金”、“第一品牌”等内容。

经查，广告主并未设立10007i风险备用金，广告内容虚假。

北京市工商机关于2016年6月依法责令该公司停止发布违法广告、消除影响，罚款20万元。

3.清风卷纸利用未成年人进行广告代言案

当事人在当地某超市若干门店内发布清风卷纸广告板广告，广告中含有不满十周岁的未成年人Kimi Lin作为广告代言人的形象；当事人销售的商品外包装上也含有Kimi Lin形象。

上海市工商机关于2016年5月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款10万元。

4.正富福海参违法亡告案

当事人发布的“正官福”海参广告通过对比等方式，宣称辽参“所谓野生，多是底播养殖”，为辽参配的背景图片也是经专门设计，暗示辽参是在受污染的环境下生长，品质不如自己经营的韩国同类海参商品，贬低了同行业其他经营者的商品质量。

该广告中的相关内容无事实依据证明，足以造成相关公众产生误解，对其他经营者造成了不公平竞争，影响恶劣。

辽宁省工商机关于2015年12月责令广告主停止发布相关广告，并处罚款15万元。

5、赣南电商城违法广告案

当事人发布的“赣南电商城”广告，其中以“马云9月25日飞临赣南电商城”为噱头，大肆虚假宣传，并在广告中大篇幅使用“最”字极限化用语。

且房地产广告以项目到达汽车站、火车站、高速出入口所需时间表示项目位置。

江西省工商机关于2016年5月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款40万元。

6.老倪膏药违法广告案

“老倪膏药”广告中宣称的“轻症卜2疗程，重症3 5个疗程可痊愈”含有对功效的保证性承诺，“百余年传承秘方结合现代工艺加工而成”等内容。

广告内容与实际情况不符，宣称的功效明显超出了批准的产品适用范围。

浙江省工商机关于2016年2月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款80万元。

7.兰州中医白癜风医院违法广告案

当事人利用自设网站和户外LED屏等方式发布的医疗广告中含有宣传医疗技术、诊疗方法以及“兰州中医白癜风医院是西北地区规模最大的白癜风专科医院等”等广告内容。

甘肃省工商机关于2016年7月对广告主处罚款22.04万元。

8.湘潭县广播电视台发布违法广告案

湘潭县广播电视台发布并多次播放的多个药品、保健用品广告中存在违法发布处方药广告，未经审查发布药品广告，含有对功效、安全性的断言或者保证，在保健用品中涉及疾病治疗功能等违法行为，影响恶劣。

湖南省工商机关于2016年7月责令立即停止发布违法广告、没收广告费用合计5万元、处罚款30万元。

9、湖南盛大金禧违法广告案

当事人湖南盛大金禧金融服务有限公司利用其店堂宣传、散发传单等形式向社会发布投融资类广告，在广告中虚构事实不存在的企业集团主体，使用国家机关、国家机关工作人员的名义和形象。

湖南省工商机关于2016年1月依法责令立即停止发布违法广告，并处罚款60万元。

10.三亚苏荷西餐酒吧违法亡告案

当事人三亚苏荷西餐酒吧在广告中使用“等你勾搭”、“随1勾搭”等违背社会良好风尚的恶俗文字，摆放附有“随1勾搭”文字的安全套造型和带有色情意味的卡通人物等形象。

海南省工商机关于2016年5月依法责令停止违法行为，对广告主处以20万元的罚款。

《互联网广告管理暂行办法》已经正式施行

新《广告法》满周年之际，互联网广告也出招。2016年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》已经正式施行。

重点内容包括，1、对付费搜索广告明确定义；2、明确互联网广告活动各参与方的责任；3、强化广告主的第一责任，如网络大V应该对自己发布的广告尽到广告发布者的义务；4、首提广告程序化购买；5、细化互联网广告中的不当行为等。

新《广告法》相关规定明确到位

新《广告法》自2015年9月1日颁布实施一周年了，回顾这部被称为史上最严的《广告法》，规定可谓明确到位，10岁以下儿童不得做代言、明星自己不用不得代言、互联网广告不能一键关闭可罚3万元、没有专业数据的广告不得出现、药品、保健食品广告不许代言、极限用语处罚20万元起步…

对于虚假广告泛滥的现象，新《广告法》从内涵到外延对虚假广告做出了全面定义。第二十八条第一款首先定义了虚假广告的内涵，即以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。紧接着第二款定义了虚假广告的外延，包括：

1.商品或者服务不存在的；2.商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；3.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；4.虚构使用商品或者接受服务的效果的；5.其他情形。虚假广告的外延除了四条明确范围外，还有一个“其他情形”的兜底条款，也为监管部门判断广告是否“打擦边球”留出了空间。

新《广告法》还加重了虚假广告的法律责任。新广告法第五十五条规定了虚假广告的行政责任，主要体现在：

（1）提高罚款额度：对广告主的罚款提高至广告费用3至5倍，并在广告费用无法计算或明显偏低的情况下，罚款人民币20万至100万；

（2）新增广告主累积违法的加重处罚：2年内3次以上虚假广告处广告费用5至10倍罚款，并在广告费用无法计算或明显偏低的情况下，罚款人民币100万至200万，可吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

（3）新增对广告经营者和发布者的处罚：明知或应知虚假广告仍设计、制作、代理、发布的，罚款和情节同广告主，同时监管机关在累积或严重违法时可吊销广告发布登记证件。

打造信誉品牌树立行业典范2016年全国企业品牌宣传展示

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公司是一家集粮食种植、收购、加工、仓储、销售、预包装食品、产品配送于一体的立体垂直发展的重点农业产业化龙头企业，是中国管理科学院/农业经济技术研究所杂粮种植示范基地。现有机杂粮种植面积已达14300.25亩，优质杂粮种植面积25000亩。拥有专业研发、生产团队，致力于农产品的科技创新。

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