户外广告招牌照明的现状及发展趋势

户外广告招牌照明的现状及发展趋势（通用5篇）

户外广告招牌照明的现状及发展趋势 篇1

根据调查显示，目前城市灯光广告和标志的形式种类明显增多，无灯光照明的广告和标志相应减少，其中无照明的广告只占广告总数的14%，无照明的景标约为景标总数的37%，而无照明的功能标就更少一点，只占功能标的28%；近百年来，商业街的霓虹灯广告最多，其他灯光广告形式在悄悄地发生变化。

根据一份资料统计显示，霓虹灯广告只占户外广告总数的26%，国外8个地区为35%，国内19个地区为25.2%。但是各个城市的情况也不一样，如香港弥敦道的霓虹灯广告还是最多，约占户外广告总数的1/2，而台北士林夜市街的霓虹灯广告最少，只占户外广告总数的25%。随着科学技术和社会经济的迅速发展，当今世界户外广告和标志业正在朝着高质、快捷、低耗、电子化、信息化和跨国的方向发展。

照明作为户外广告、标志的重要组成部分，随着整个广告、标志业和照明技术的进步，户外广告和标志照明的发展趋势是：

一、照明方法和形式多样化

1、霓虹灯：霓虹灯照明广告将有新的发展。霓虹灯广告问世虽然已有近百年的历史，由于霓虹灯技术的不断进步，霓虹灯的新品不断出现，预计在今后一个相当长的时期内不仅不会被其他照明所取代，而且还会有新的发展。据预测，未来20-30年内，变色霓虹灯、光纤霓虹灯、采虹光源霓虹灯、无极霓虹灯和低压电子霓虹灯会相继问世。这对霓虹灯广告照明将是一个有力的促进。

2、投光照明：不断进步的广告投光（泛光）照明。其一是照明系统不断更新，出现卤钨灯、荧光灯、显色性改进型汞灯和金卤灯多种照明系统；其二是广告投光照明技术 日趋成熟，照明设计更加规范。其三，广告投光照明的照度标准，照明的均匀度，使用的光源、灯具和控制设备逐步定型和标准化。

3、灯箱广告和标志：灯箱广告和标志，特别是柔性灯箱广告以它独特的优势，成为广告照明的新秀，倍受青睐、推广应用前景很好

4、光纤照明：光纤照明技术在广告和标志中的应用。上世纪80年代以来，世界广告业开始应用光导纤维技术制作。广告由于光导纤维具有传光范围广、重量轻、体积小、用电省、不受电磁场干扰、而且频带宽等优点。

5、导光管：独具特色的导光管照明广告和标志。上世纪90年代初，在德国慕尼黑机场，法国和西班牙高速公路上出现一种用导光管将光导入广告或道路标志灯箱内进行照明。这种广告和中标画面图案清晰，色彩鲜艳，检修特别方便，不需打开灯箱，维修人员在地面打开导光管的光源盒即可检修更换光源。

6、大屏幕显示屏：大屏幕显示屏广告。本世纪80年代再现一种完全不同于霓虹广告的大屏幕显示屏广告。

这是一种利用单个发光器件作单元组合而成的大面积矩阵视频显示系统。这种系统用于广告显示，不仅画面亮度高、对比度大、色彩鲜艳，而和电视一样可显示其动态画面和文字。

7、隐形广告和标志：这是利用隐形幻彩颜料（phosphor color）绘制的广告或标志，它在自然光照射下不能显现其图案，只有用上紫外光照射时，方能显现其色彩斑谰，形象逼真的广告或标志画面，这是一种较特殊的广告媒体，已在国内外不少地方应用，并收到了神奇的广告和装饰效果。

8、全息图广告和标志：这是利用全息图设计制作的广告标志，其图形轮廓清楚，画面三维立体感特别强，该技术虽尚未推广应用，但是它的独特性能已引起广告界和照明界的高度重视。

9、太阳能路标：这是利用非晶硅太阳能电池，将太阳光能转换为电能，作为路标发光器件电源，并使之发光而形成的道路标志，北京长安街，二环路隔离带设置的路标，广东珠江河道的航行标志等均利用了这一技术，节能效果十分显著，并收到了良好的照明效果。

10、广告空中照明：近年推出的高空气球广告颇有新意，在气球内安装照明、光源作为空中广告照明，这类照明电源，一种是利用自务电池，另一种是利用特制电源线将电由地面送至球内，供照明光源使用，中电视台刚推出了的“太空灯

户外广告招牌照明的现状及发展趋势 篇2

据业内专业人士调查,95%的白领认为不良的灯光照明环境会引起眼睛疲劳、眼睛干涩和视力模糊,从而也会引起工作效率的下降。良好的工作环境(包括舒适的灯光、适宜的温度)是提高工作效率的一个必要条件。不仅要合理地选择光源和适宜的温度,而且要采用合理的控制灯光和温度的方式,才能够营造出良好的工作环境,达到提高人们的工作效率、创造更多贡献的目的。

智能照明控制系统的核心是“智能”二字,智能照明控制系统是基于计算机控制平台的全数字、模块化、分布式总线型控制系统。它主要采用场景控制、定时控制、现场末端机电设备控制、照度及红外等探测器控制、中央监控软件控制等的方式对灯光、空调、窗帘、遮光板、排气扇等进行控制,对灯光可以进行开关及调光控制,从而达到方便控制及节能的效果。但是目前的使用情况来看,使用的效果并不理想,部分设计师只是将“智能照明控制系统”理解成“照明控制系统”,而且是只对灯光进行开关控制的系统,并没有理解“智能照明控制系统”的真正涵义以及该系统能够实现的功能,自然就设计不出理想的“智能照明控制系统”,使智能照明控制系统在应用中达不到预期的效果,只是设计成了“照明控制系统”不能够充分体现智能照明的真正的价值。

近几年节能研究发现,要想达到节能的目的,不管照明灯具安装得多么合理,多么美观,若没有有效的控制,节能效果也会大打折扣。目前现行的标准和规范也提出了照明控制措施,但仅仅为一般性条文,设计师也没有引起足够重视。在此基础上出台的国家和各省“建筑节能设计标准”中也仅有LPD值控制,照明的控制要求没有明确规定,设计图纸审查和工程竣工验收更没有具体要求,项目的前期设计工作中就把该系统的功能发挥出来,自然就制约了智能照明的发展和推广。

此外,智能控制照明的关键技术如探测器、控制器及其系统集成存在着质次、价高、系统的理论分析宣传与实际不符等问题。一些技术先进、质量可靠的品牌产品价位太高,质次价低的工程采用后很快就失效而弃用,进一步影响了推广应用。

经过十多年的发展,智能照明厂家越来越多,竞争也越来越激烈,导致许多厂家为了在竞争中求得生存而不得不从生产成本上进行制约,使产品的稳定性也受到了严重的打击,最终到用户使用的时候发现很多功能都没有达到预期的效果。

那么智能照明的优势有哪些?智能照明要达到什么效果?

智能照明系统具有以下优势和特点:

(1)照明、温度、光照等的智能控制

场景控制:预先设置不同的场景(营造出不同的灯光环境、适宜的温度、适度的自然光),通过切换场景时的淡入淡出时间,使灯光柔和变化、温度适宜、尽量利用自然光照,这样可以降低照明的能耗。

时钟控制:利用时钟控制器,使灯光呈现按每天的日出日落或有时间规律的变化。

(2)良好的节能效果

智能照明控制系统借助各种不同的“预设置”对不同时间不同环境的光照度进行精确设置和合理管理,实现节能。

充分利用自然光,只有当必需时才把灯点亮或调到要求的亮度,利用光及移动探测器设置用最少的能源保证所要求的照度水平,节电效果十分明显,一般可达30%以上。

智能照明要达到什么样的效果呢?我们通过下面的分析,可以展示出智能照明应具有的功能及应达到的效果。

因各种建筑的种类繁多,智能照明的场景控制也纷繁复杂,无法一一列出,下面我们通过列表的方式来描述智能照明应用较多的写字楼场景控制,如会议室、电梯厅、公共走廊、重要办公室等场景描述。针对不同的区域可以采用相应的控制方式进行控制,如表1所示。

以下针对大开间办公区的控制方案进行详细说明:

由于办公区域面积大,可以将整个办公区分成多个独立的照明区域,采用多种控制方式进行控制。

照度控制:通过照度探测器感光控制,靠近室外的照明回路,根据外界自然光的亮度自动开关控制,当外界亮度很强时,靠近室外的回路关闭,当外界照度不够时,系统自动开启靠近室外的照明回路,补充照度,这样既可以达到节能的目的,又可以保证照明的效果。

红外控制:每个区域(如4或6座位)可以设置一个回路,通过红外探测器控制,当有人在时,触发红外探头开灯,当该区域内所有人员都离开时系统延时关闭灯光,达到节能舒适的效果。

定时控制:根据人流量可以将灯光场景模式分为上班模式、下班模式、接待模式、晚上模式等,通过时钟控制器进行定时自动控制。

现场面板控制:在现场墙面安装1个控制面板或者液晶触摸屏,根据现场的实际情况控制灯光。

人体探测技术控制:根据现场的情况采用相应的控制方式,若现场层高比较高时,可以采用人体探测技术进行控制,当系统识别有人在时开灯,人离开后延时关闭灯光。

智能控制面板和射频遥控器控制:根据需要开启相应区域的照明。

由于出入口多,在每个出入口都配置智能控制面板,实现办公室内多点控制,方便使用人员操作。在每个出入口都可以开启和关闭整个办公区所有的灯,这样可根据需要方便就近控制办公区域的灯。同时可根据时间进行控制,比如平时在晚上自动关灯,如有人加班可切换为手动控制。

给每个办公区员工配置一个射频遥控器,使每个员工还能单独控制自己办公区域的照明,可根据自己不同的工作状态来调节不同的照度需要。也可以在每个区域(如4或6个座位)内配置一个桌面恒照度控制器,确保桌面照度恒定,达到最佳的照度,若桌面照度低于设定照度时,可以通过桌面恒照度控制器进行逻辑判断,发出开窗的命令,若照度还是不够,则可以继续调亮灯光,从而达到舒适、节能的效果。

2 智能照明的发展前景

展望智能照明的未来,智能照明的发展趋势是应将智能照明发挥至最理想的状态(如本文上述所描述的功能),实现智能照明的理想功能,实现绿色照明,达到节能的目的。

随着科技的发展,社会的进步,照明行业将迎来更多更广的空间,智能照明使用范围也将不断地扩展。照明控制系统已在建筑照明中发挥强有力的作用,一个照明系统若没有照明控制,这个建筑就会显得苍白无力。照明控制是在不断发展的,它的硬件、软件系统都随着时代的技术发展在不断前进。未来照明将走向智能、艺术、高科技。智能照明的出现和发展改变了照明行业的命运,让行业找到了新的发展商机。优胜劣汰已经是亘古不变的发展规律,照明的控制方式也不例外,第一代传统的拉线式开关方式已经被淘汰,第二代翘板开关及复位开关方式已经面临即将被淘汰的趋势,第三代智能控制面板已经慢慢地将市场占有率变大了,第四代大数据时代精准的照度控制技术也即将闪亮登场,绿色节能的智能照明将会彻底地取代普通的照明。

参考文献

[1]李明.现代建筑电气.维普资讯网,2010第4期

[2]《智能建筑设计标准》(GB/T 50314-2006)

[3]中国建筑设计研究院.智能建筑电气技术.北京:中国电力出版社,2006

浅谈我国网络广告现状及发展趋势 篇3

关键词：互联网；网络广告；发展趋势

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 08-0000-01

The Situation and Development Trend of China's Online Advertising

Chen Tao,Li Xumei

(Tongren Vocational and Technical College,Tongren554300,China)

Abstract:With the development of Internet,network marketing is playing an increasingly important role as the main effective means of Internet marketing-Internet advertising has also been a rapid development.Internet as a new medium has its own characteristics,this paper,the characteristics of Internet and network marketing,and learn from the current mainstream views on online advertising,advertising on the network status and development trend of the preliminary discussion and research.

Keywords:Internet;Online advertising;Development trends

随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。此后，网络广告因其传播范围广、交互能力强、不受时间、地域限制等特性在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展，经过十几年的发展，中国网络广告市场规模2009年已经达到207亿元。

一、我国网络广告市场现状

广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下几个方面：

（一）网络广告的互动性是网络广告最显著的优势。首先，网络广告可实现多种交流功能，消费者除了可以自由地查询信息外，还可以通过E-mail向该公司进一步咨询、订货，从而在单一媒体上实现了整个购买过程，这一点是传统媒体难以做到的。其次，网络广告趣味性强，网络广告的内容完全控制在浏览者手中，他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮，连接并获得所需要的信息，浏览者成了广告的“主宰”，这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后，网络广告提高了目标顾客的选择性，与传统广告不同，网络广告的启动，需要目标群体的主动搜寻和连接，属于“软件广告”。而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性，提高了广告的促销作用。

（二）网络广告具有较高的经济性。传统广告的投入成本非常高，他们空间有限且价格昂贵，不论购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费，空间越大，广告篇幅越大，收费就越高。而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%，并可以进行全球性传播，因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。

（三）网络广告市场竞争激烈。网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。面对巨大的利润空间，互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对传统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机，才会给广告主和广告商带来无限的商机。

二、我国网络广告市场的发展趋势

随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：

（一）网络广告经营额会稳定地增长。网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%。与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。

（二）网络广告与互动游戏结合。增强品牌虚拟体验游戏是人们天生爱好。网络游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16—35岁之间，以学生和白领为主。二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制。一款成功的网络游戏，每时每刻都有数以万计至几十万计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。

（三）网络广告与传统主流媒体合作，整合传播。当宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一时，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得成功。这两者的融合是广播信息传播渠道的整合。即网络视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。麦当劳首当其冲尝试这一融合方式，现将一半以上广告预算投放到吸引年轻人的网络广告上。

（四）网络广告市场监管将更加规范化。在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大，针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。

总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。面对已经取得的成就，网络广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络广告的优势长久保持下去。

参考文献：

[1]杨坚争.网络广告学[M].北京:电子工业出版社,2007

户外广告招牌照明的现状及发展趋势 篇4

为有效解决天际线广告招牌设置安全隐患，持续巩固全国文明城市创建成果，规范户外广告设置行为，美化城市空间环境，结合我区实际，制定本方案。

一、指导思想

坚持以人民为中心，对标先进，全面提升城市管理精细化水平，进一步深化和巩固全国文明城市创建成果，按照“政府主导、部门联动、突出重点、稳步推进”的工作思路，综合运用教育、引导、法规、行政等措施，大力开展我区天际线广告招牌及户外广告专项整治提升行动，消除安全隐患，提升城市品位，打造宜居宜业宜游的城市环境。

二、整治目标

通过对城区天际线广告招牌及户外广告阶段性整治，彻底消除安全隐患，全面清理规范户外广告设施，美化城市环境，净化城市空间，着力提高户外广告设施设置和监管水平，推进我区户外广告设施管理科学化、规范化，实现“屋顶严禁、地面严控、墙体有序、店招规范”的阶段性管理目标。

具体做到：三个规范。规范已经审批的户外广告；规范建筑物墙体广告；规范门招店牌广告。四个严禁。严禁在建筑物顶部设置广告；严禁在交通和市政设施上设置广告；严禁设置网架（高立柱）广告；严禁设置影响公共安全的广告。五个一律。遮挡城市天际线的广告牌一律拆除；遮挡天际线的招牌或标识一律整改（确需设置的要设置在天际线以下并从严审批）；未经审批设置的广告设施一律拆除；存在公共安全隐患的广告设施一律拆除；无主广告设施一律拆除。

三、整治内容

（一）整治范围

XX区建成区内“三高”（高速、高铁、高架）沿线，XX线等主次干道两侧，高速出口周边，沿街建筑、公共场所和商业街区的广告、招牌、牌匾、条幅、标牌、指示牌等各类户外广告设施。

（二）整治重点

1.城区建筑物天际线以上大型户外广告牌、标志牌，遮挡城市天际线的各类户外广告设施；

2.未经行政审批擅自设置的各类招牌、指示牌、广告牌等户外广告设施；

3.一店多招或未按行政许可标准设置的超大招牌、广告牌；

4.影响城市容貌或存在公共安全隐患的各类招牌、标牌等广告设施；

5.其他不适宜设置的各类广告设施。

四、整治办法

按照“拆除、整改、规范”的原则，分类处理各类户外广告设施。

（一）拆除。

有下列情形之一的，应当督促责任单位限期拆除：

1.各类达不到安全要求，存在安全隐患的建筑物顶部以上大型户外广告牌、建筑标识、招牌、发光字等广告设施；

2.遮挡城市天际线的各类户外广告设施及现有建筑物顶部以上大型户外广告牌、建筑标识、招牌、发光字等广告设施，机关企事业单位和住宅小区的独立门头（3层及以下）以及车站、码头、机场、公立医院、高速出入口、军事设施的标牌广告和经公开拍卖、使用权未到期的大型户外广告牌除外；

3.未经批准擅自设置的各类招牌、宣传品和户外广告设施；

4.各类违规占用城市道路（绿化带）设置的广告牌、指示牌、标志牌等广告设施；

5.虽经城市管理部门批准，但擅自变更设置地点、规格和数量（一店多招）的招牌和广告牌，或经整改仍达不到要求的招牌和户外广告设施；

6.有损市容市貌、妨碍其他公共设施正常使用、无主广告设施、存在安全隐患或其他不适宜设置的招牌和广告牌。

经主管部门督促，责任单位（乡镇、街道、平台）在规定的时间内未整改到位或未自行拆除的，由区城管部门依法处置并实施强制拆除。

（二）整改。

有下列情形之一的，应当督促责任单位限期整改：

1.虽经主管部门审批但超过天际线设置的招牌或标识牌，确需设置的，要设置在天际线以下并从严审批；

2.未按审批标准设置的超大、超高招牌和广告牌；

3.破损、褪色、歪斜、有碍市容观瞻、影响城市形象的各类指示牌、招牌等广告设施；

4.画面破损、褪色、内容过时的公益广告。

（三）规范。

1.规范围挡广告。严格管控各类建筑围挡广告的数量和内容，严禁擅自设置围挡广告。经批准设置的建筑围挡广告，一律按照要求从景观设计、图文并茂、夜景亮化等层面进行精品化建设。设置单位必须按照总面积30%及以上的比例设置公益广告，多面的围挡每个面都要设置公益广告，公益广告与商业广告应穿插展示。

2.规范门招店牌。门招店牌设置应当符合国家、省、市有关规范，从严控制门招店牌的设置数量和质量，鼓励进行门招店牌综合规划、分类设计，避免千城一面，尽量做到风格多样、特色鲜明、美观大方，逐步形成“一路一特色、一街一景观”的设置效果。

五、组织领导

（一）领导小组

为加强对城区天际线广告招牌及户外广告专项整治工作的组织领导，成立专项整治工作领导小组。

组长：XX

副组长：XX

成员：XX

领导小组办公室设在区城管局，XX同志兼任办公室主任，XX同志任办公室副主任，领导小组办公室具体负责牵头协调督办各项工作。

（二）责任分工

1.各乡镇、平台。按照属地管理职责，负责制定本地专项整治方案，组织领导、具体实施本辖区内的天际线广告招牌及户外广告专项整治工作；落实整治工作经费保障。

2.区直关部门。区委宣传部（区文明办）、区城管局、区教体局、区经信局、区公安分局、区司法局、区财政局、区资规分局、区住建局、区交通局、区文旅局、区市场局、区信访局、区机关事务管理中心等部门，按照各自部门职能，履行天际线广告招牌及户外广告专项整治工作职责，对专项整治工作积极提供支持。

区文明办负责指导、协调、督办各地公益广告整治情况。

区城管局负责履行城区天际线广告招牌及户外广告专项整治办公室职责；负责拟定专项整治工作方案；牵头开展城区天际线广告招牌及户外广告专项整治的督查督办；负责对天际线广告招牌及户外广告进行专项整治和行政执法；负责对已批准设置建筑围挡广告进行指导和管理。

区教体局负责组织全民健身中心、学校（幼儿园）等责任管理场所的户外广告牌、指示牌的整治；指导和管理全民健身中心、学校等责任管理场所公益广告的设置和刊播。

区经信局负责组织和督促移动公司、电信公司、联通公司、铁塔公司对所属的天际线广告招牌及户外广告进行专项整治。

区司法局负责做好专项整治期间的法律、法规和政策的解释，化解矛盾，为专项整治提供法律保障。

区公安分局负责交通路口礼让行人、文明交通指示牌和广告牌的整治；负责对损坏的交通隔离护栏进行全面维修；负责对城区天际线广告招牌及户外广告专项整治行动现场提供治安保障并依法打击违法犯罪行为。

区财政局负责区直部门专项整治期间的经费保障。根据初步摸底统计此次待拆除广告牌300余处，投入拆除经费需90万元，区财政部门和乡镇、平台应按相应比例保障拆除经费。

区资规分局负责将门招店牌和户外广告设置同步列入建设项目规划方案审查；协助城市管理部门对列入整治范围的广告牌进行规划核实。

区住建局负责辖区建筑工地围挡（墙）广告的整治，负责督促开发企业、物业公司对城区在建楼盘、既有居民楼建筑天际线广告招牌及户外广告进行专项整治，指导和管理建筑工地围挡（墙）公益广告的设置和刊播。

区交通局负责公路、水路等公共交通工具及相关场站（站点）的户外广告的整治；管理和督促市区公交车、出租车站台的广告牌和指示牌的整治；指导和管理相关场站（站点）内外公益广告的设置和刊播。

区文旅局负责市区旅游指示牌的整治；指导和管理景区景点的公益广告设置和刊播。

区应急管理局负责指导专项整治期间的安全管理。

区市场局负责依法整治违反法律法规或现行政策的广告内容；指导广告协会做好广告公司的宣传教育，密切关注广告行业动态，及时上报有关信息，充分发挥广告协会的积极作用。

区信访局负责做好专项整治期间的信访维稳工作；接待和处理专项整治期间群众来信来访，妥善处理化解各类矛盾，对可能引发的信访和治安问题进行排查处理，做好与上级信访部门的沟通汇报。

区机关事务管理中心负责组织和督促区直机关、事业单位对所属的天际线广告招牌及户外广告进行专项整治。

各乡镇、平台、区直各有关单位，要密切配合，共同做好城区天际线广告招牌及户外广告专项整治工作，涉及各自整治职责的，要积极履职并给予其他共管事项的支持，共同做好相关管理工作。对辖区内的公益广告设置管理，要建立长效管理机制，定期巡查、维护，发现问题及时处理。

六、实施步骤

（一）调查摸底（2021年1月10日前）。

各乡镇、平台、区直有关单位按照部门职责，细化工作方案，负责对本辖区内的各类户外广告设施、店招店牌进行调查摸底并登记造册，形成基础资料，进行甑别、筛选，分类施策，确定具体的整治办法，下达具体整治和拆除告知书。

（二）宣传动员（2021年1月1日至2021年1月15日前）。

广泛发动、多种形式开展宣传教育，营造整治氛围，争取各部门、单位以及广大市民的理解与支持，确保整治工作有序推进。

（三）分批实施（2021年1月15日至2021年年底前）。

按照先整治、后规范，抓主抓重的原则，集中整治，限期整改，分批次拆除，具体是：

1.2021年春节前，解决天际线问题，全面摸排，突出解决存在安全隐患的天际线以上的大型户外广告牌、建筑标识、招牌、发光字等广告设施，全面完成拆除或整改到天际线以下设置。

2.2021年6月底前，解决城区道路两侧影响市容市貌的各类广告、招牌、标牌、发光字等广告设施，对大型户外广告牌实施集中拆除，对建筑标识、招牌、发光字等，督促业主单位限期整改。

3.2021年10月底前，通过实施店招店牌改造等项目工程，完成各类门招店牌和户外广告的规范设置工作，并形成长效常态管理机制。

（四）巩固提高（至2021年年底）。

巩固集中整治成效，加大监管力度，严格审核、审批。整治领导小组定期、不定期开展突击回访，严厉打击回潮现象、防止反弹，全面巩固健全长效机制。

七、工作要求

（一）加强领导，精心组织。

各单位要切实提高政治站位，充分认识开展城区天际线广告招牌及户外广告专项整治的重大意义和工作任务的艰巨性、复杂性，各乡镇、平台、区直各部门主要领导要靠前指挥，真抓实干，克难攻坚，确保整治工作落到实处。各乡镇、平台对整治工作要明确专门领导负责，比照区领导小组，成立相应组织，结合道路实际，认真谋划并保障经费落实。区直有关部门要提高标准，做到应拆尽拆、应修尽修、应换尽换。

（二）强化宣传，依法整治。

专项整治期间，各乡镇、平台、区直各部门要加强宣传引导，加强沟通协调和部门联动，受理群众合理诉求，努力排除各种矛盾隐患和干扰。城市管理部门在执法过程中切实做好风险评估、执法活动的预案，执法过程中要全程记录并做好资料收集与保存，遇到重大疑难、突发问题要及时上报专项整治领导小组办公室。

（三）严明纪律，抓好调度。

专项整治工作期间，要建立严格的调度制度，领导小组组长每月主持召开一次调度会，通报整治进展，研究有关问题。领导小组办公室每周召开一次推进协调会，并将有关进展情况报送区委区政府和各乡镇、平台各区直部门主要领导，对整治不力的单位和个人进行约谈和通报。要坚持公平、公正、公开原则，“一把尺子量到底，一个标准整到位”，严禁徇私舞弊，办关系案、人情案，坚决杜绝以罚代管，坚决防止将公益广告变更为商业广告的行为，对整治工作中出现的形式主义、官僚主义等问题，移交区纪委监委依法依规进行处理，确保专项整治取得实效。

户外广告招牌照明的现状及发展趋势 篇5

1 电视广告现状中存在的两大误区

1.1 明星代言是主打,产品服务被弱化

现在人们打开电视,各种电视广告不论大小、品牌都要找个明星来代言。诚然,明星代言的好处是获得了市场验证的。明星代言可以使其知名度在短期内得到快速提升,这是各大企业选择这一广告形式的重要原因。但是,产生的新问题是明星代言广告产品之后,人们最后记住了代言人却忘记了卖的什么产品。例如某摩托车广告请了国内一线的一位当红女明星做代言,广告片中女明星酷形出镜,整片播完感觉像看了女明星的个人视频宣传短片,很多人甚至都不知道是销售摩托车的广告。这种以形象代言人为重要的宣传手段的方式无疑是本墨倒至的,不可能让人们对产品留下深刻印象。而几乎在相近的一个时间段内,这一女明星又同时代言了化妆品品牌、冰箱品牌、药品品牌、保健品品牌。类似这种当红代言人被企业疯抢,在一个时间段内同时代言多产品的情况非常常见。各界有一定知名度的明星都在代言市场里吸金,反而削弱了明星与广告,广告与产品之间的关系。有相关调查显示,一个明星在一个时间段同时代言多个品牌不仅会使广告的效果降低,还会降低消费者对产品和品牌的信任度,甚至降低老百姓对该明星的喜欢度与信任度。而各企业在采用了明星代言以后,由于市场销售需要一个正常的启动周期,而明星不菲的代言费用又需要先期支付,于是最后这一部分成本在没有良性的市场销售做支撑的情况下,被加在了产品或服务的价格上,最终的买单者是消费者。

中国的市场经济的崛起带来了广告业的蓬勃发展,但其发展仍不尽如人意。创新、独特的广告凤毛麟角,中国广告在国际社会的大环境下若能采取业务——广告产品——观众与电视相结合的广告作用模型,就可以有效缓解这种尴尬局面。

1.2 广告声音越大越好,广告内容越直接越好,广告语越多次越好

人们经常在电视广告中看到这样一种现象,前面一则广告在正常音量下听到还可以,但到下一则广告声音突然放大甚至到了震耳欲聋的地步。很多的广告片故意加大声音效果,以为声音越大越好,而对于广告片的创意、画面的表现力却不加以重视。殊不知,消费者是听到了、吓到了,也换台了。马歇尔·麦克卢汉(著名传播社会学家)曾经这样说过,电视实际上是租用人的眼睛和耳朵的业务。电视广告不仅仅是产品的推广形式,也是企业文化、社会文化的传播者。在视觉上、听觉上都应充分考虑消费者的情感。

2 电视广告发展的三个趋势

2.1 从单纯的物理属性诉求向精神层面的情感诉求发展

比如香港某著名歌星代言的婴幼儿配方奶粉广告,在强调奶粉带给宝宝健康的同时,也在画面上、语调上强调了父爱的细腻与亲切。伴随着中国经济的发展,越来越多的老百姓不仅关注产品或服务,也在不断寻找符合自己性格特点、自己生活环境、自身价值观的心理需求。在电视广告中,这被称之为广告的情感诉求。中国是一个有着五千多年悠久文化的国度,各种思想文化枝繁叶茂。而中国人对于家庭文化的重视,也是中国文化中非常有特质的一个方面。在广告中,可以强调家庭成员之间的关爱、展现浓重亲情下的老百姓的感情世界,通过温馨的家庭氛围来烘托产品主体。相信这样的电视广告,是受众都喜欢并接受的类型。相反,如果某药厂一边大喊良心药、放心药,一边大量制造着毒胶囊,只会使老百姓寒心,使消费者更加不信任电视广告。不良产品的广告发布,受到损失的不仅是企业主,也妨碍了电视广告的良性发展。

2.2 从产品功能为重心向产品特性为重心的方向发展

产品竞争的加剧背后的主因之一是产品的同质化日益严重。产品如何寻找自身的产品特质犹为重要。消费者通过信息接受来确定购买行为。市场上很多的产品,如海飞丝强调去头屑,霸王强调中药世家及防脱效果,都体现了产品特质,这类产品也取得了良好的市场效果。

世界十大广告公司之一的创始人李奥·贝纳曾说过:“伟大的想法总是让人惊喜却没有凿刻的痕迹。”在这方面国外不乏成功的例子,如麦当劳用婴儿做广告,随着摇篮荡上荡下,婴儿一会儿哭一会儿笑,构成了悬念,也紧拉着观众的心。是什么使婴儿有如此的反应?谜底揭晓,原来是摆放在婴儿面前的麦当劳的标志牌。广告设置的悬念吸引了人们的注意力,以可爱的婴儿的表情变化来体现出婴儿对麦当劳的喜爱,可谓匠心独运。广告除了为消费者提供产品信息,还应当引起消费者足够的消费欲,以目的来决定行为。因此,广告应以消费者的消费理念为宗旨。

2.3 从以产品形象为重心向以企业形象为重心的方向发展

以往,人们看到的多数广告都是单一产品广告。很多产品销售很好,老百姓却根本不知道生产企业是谁,就像很多人都不知道洁尔阴是由恩威药业生产的一样。企业形象是由该企业生产的产品质量、经营策略、公共关系等因素决定的,但企业形象的建设中更重要、更本源的东西,是企业文化的建设与传播。而电视广告作为社会文化传播的重要组成,在企业的灵活运用下,可以帮助企业在形象建设方面取得其它媒介形式不可取代的效果。调查显示,一个大型知名企业生产的产品,观众的广告信任度高达40%。一个企业如果被消费者认为是一家负责任的企业,其生产的产品也会被消费者所信赖,这就是晕轮效应。

美丽的明星有很好的头发,往往意味着代言的洗发水的质量也好。广告不应仅采取这种晕轮效应的优势,在明星上大做文章,因为如果只是依靠产品以外的东西来做广告毕竟不是万全之策,企业更应该使用该产品本身特性来站稳脚跟。

3 结语

随着数字化时代的来临,观众可以自主选择喜欢的节目和频道,甚至可以自主选择观看的地点和时间。移动互联技术的发展以其便携、高娱乐性、互动性等优势快速蚕食着电视媒体的生存空间。近年来,电视观众数量急剧减少,网络人群日益增多,使得电视广告这一依托于曾经的最强势媒介的传播形式正在日渐远离主流媒介市场。而电视广告在如此激烈的媒介竞争中想要东山再起,就要提高自身的质量,杜绝虚假广告,重视消费者的感受。

参考文献

[1]佘贤君.电视广告营销[M].北京:中国广播电视出版社,2004,