社联策划书

社联策划书（精选11篇）

社联策划书 篇1

一．社团方面的工作

1.通过平时和社团一起举办的活动了解社团需要什么，我们能为社团提供什么，以及社团能给我们社联什么影响

2.在平时的生活中偶尔和社团的负责人接触接触，让双方能有一个较好的感情基础，也便于在需要的时候能让双方处于一个相对平等的地位，具体的接触方式取决于时机。另外，我们的目标可以不只是社团的头号人物，也可以和大二的一些部长们接触，这样应该更容易一些，也更容易创造出相对平等的环境。

3.可以偶尔组织一些发展良好的社团和我们社联内部之间进行联谊，从上到下拉近社团与我们的关系。

4.第3点中说到了与发展状况好的社团一起活动，但是我们又不能只看到发展比较好的社团，对于发展不太好的社团我们可以主动去了解他们的困难，如果我们社联能帮上忙的话就帮一帮。另外，特别是新社团，新社团刚起步时肯定会有很多问题，我们就可以了解一下他们面临的问题，然后在能力范围内给他们以帮助，这样就很好地触动了社联与社团之间的互动，让社团会记得还有这样一个组织在他们背后。

5.以上的行为都只有一个目的，就是更好的了解社团需要什么，我们怎么做才能帮助社团更好的发展，毕竟社团发展壮大了，社联才能更好的发展。

二．部内的工作

社联策划书 篇2

作为河南省会的郑州,2015年末全市总人口达956.9万人,消费基础庞大。同时中原经济区建设已上升为国家战略,在此利好条件下,郑州珠宝消费市场恰逢机遇,不断创新发展,进一步强化行业宣传和信息交流,构建以郑州为中心,全国中部地区最大销售中心。

通过对郑州市场的调查和分析,发现整个郑州市场的销售额比较可观,消费群丰富。郑州市场突出的特点就是消费者总量大约在80%以上而其中女性消费占90%左右。在当下经济迅速发展的情况下发现,未来市场规模的趋势,以中高档为主导消费。经研究得出,珠宝的款式应该随着国家首饰行业的不断革新,及时调整产品的设计风格和档次,并了解客户的年龄、性别、收入、教育程度、地址等基本信息,对客户爱好、特长、婚姻等方面信息搜集,通过书籍挖掘和客户行为研究,对客户信息进行分析和处理,以确定特定消费群体及个体的兴趣、消费习惯、消费倾向和消费需要等,从而明确特定客户特征,并找到不同的目标客户等。

二七商业区是郑州最繁华的商业区,河南省最大最具代表性的商业区,位于郑州市区中心。以二七广场为中心,广场四周有华联商厦、商城大厦、百货大楼、国际友谊广场、正弘名店、金博大商城、丹尼斯商场、德化步行街国美电器、苏宁电器、五星电器、永乐生活电器等大型商场和数百家中小型商店、餐饮店。人群密集交通便利,对产品的销售和品牌的推广非常有利,所以鑫源珠宝目标市场主要定位于郑州市二七商业圈。

二、营销策略

经过对郑州珠宝市场的调查,结合鑫源珠宝产品的市场定位,主要对4p策略进行策划。

1、产品组合

珠宝首饰作为一种特殊的商品,具有市场区隔明显,消费人群集中等特点,其目标消费群主要为女性,因此,围绕时尚、新潮等消费心理,鑫源珠宝推出了适合郑州市场的系列产品组合。(1)“亮泽”珍珠系列:所有的美丽都离不开水,珍珠正是水的化身,水的结晶,是品格高贵的象征,“亮泽”珍珠系列将颗颗富有灵性与生命力的珍珠置于流畅、唯美的线条之中,增添了女性的清新风格,含蓄却耀目。是热爱自然,追求意境的女性之首选。(2)“亮色”红蓝宝石系列:亮色红蓝宝石系列将性感魅惑、甜蜜动人与浪漫鲜明、前卫个性的元素完美结合,将女性妩媚动人的气质演绎到及至,打造出了一款款古典浪漫又兼具现代时尚气息的饰物,是摩登女郎心中之至爱。(3)“水中花”系列:纯银“水中花”系列的设计概念源于“铂金如水”。主打吊坠和指环以女性“心湖中的涟漪”为主题,设计时尚优雅,将清雅与灿烂完美协调,灵巧的勾勒出盛放的花儿在平静心湖中泛起的丝丝涟漪,就像“水中花”般含蓄,但却是心湖中真实而恒久的灿烂回忆!其清新、高雅的格调,让人浮想联翩。(4)“热火”系列:“热火”单颗美钻系列吊坠和戒指,借助层次空间与柔美线条的完美结合,诠释极度的女性化风潮,在动感与和谐中,运用奇妙的层次空间令钻石展现无以伦比的折射光芒,而撩人的曲线更是喻意了无限舒展的女性魅力,让新潮的女性叹为观止。

2、产品包装

鑫源珠宝主推新颖醒目的面目出现在郑州市消者面前,经过反复分析思考,,品牌的外包装盒子,以玫红色浅灰色和天蓝色为三大不同基调,以郑州市各大商业街区生活片段为底色设计包装,设计出优雅风情,美丽与风韵等不同风格。用以银色字体和枚红色字体,设计“倾情所爱,唯有鑫源”并推出“爱她就带她选鑫源”为品牌包装的品牌标语。珠宝品牌被以独特的形式展示出来,品牌文化也于连环画一般的故事中溶于消费者心中。

3、价格策略

推出了“珠宝首饰一口价”的销售政策,并郑重声明:产品成本加上合理的利润就是产品的售价,通过“薄利多销”的经营模式,节省了消费者讨价还价的时间,让顾客真正体验货真价实的感受。特推出珠宝系列明细统一价位。(1)“亮泽”珍珠系列:3件套,2100元。(2)“亮色”红蓝宝石系列:1件,1900元。(3)“水中花”系列:2件套,2300元。(4)“热火”系列:2件套,1999元。

通过“薄利多销。使其“货精价实”的形象深入人心,赢得了目标消费群的钟爱与好评。

4、渠道策略

通过对郑州市场实地调查发现,郑州市最主要的商业区为火车站二七广场、大学路升龙广场、郑州紫金山广场、花园路农业路国贸360国贸、绿城广场及碧沙岗商圈、金水路与未来来曼哈顿商圈等,据调查整理数据分析二七广场是郑州最繁华的商业区,位于郑州市区中心。二七商圈单从大型商业网点及商户总量上,已经超过北京王府井、上海南京路等知名商圈,处于全国首位。二七商圈是十分广阔的商业中心,与火车站商圈批发集散地不同,而且西临郑州火车站,交通便利人流量大,北部有郑州市人民公园,而且地块周围有郑州华联商厦和北京华联商厦、沃尔玛、金博大城等大型商城,客流量大,所以鑫源珠宝销售渠道定位直营零售兼批发。

5、促销策略

开拓市场最先需要的就是产品知名度,珠宝这种消费品尤其如此。在郑州打开知名度最迅捷的办法就是请明星和场地活动做广告。在鑫源珠宝的广告中我们拟请河南影视新星宋盈莹作为广告代言人。其广告发布原则主要以硬广告为主,以软广告为辅;以河南卫视为主郑州晚报为辅;硬广告以电视、报纸为主,发布系列专题广告为辅;软广告以系列科普文章,以电视专题片、广播专题、宣传册为辅。

三、结束语

在这次策略的调整上,突破固有的营销概念,使鑫源珠宝迈出“平民化”消费的第一步,它将使鑫源珠宝更多地走入“寻常百姓家”,并将掀起郑州珠宝首饰市场一场新浪潮。有理由相信,经过“珠宝时装化,首饰生活化”的定位,鑫源将增加新的销售空间,并将继续在珠宝首饰行业快速向前发展。

摘要：当前我国国民经济持续增长,消费者手中可支配收入大幅度提高,珠宝行业有着巨大的发展机遇和前景。作为中原经济区中心城市的郑州,历来是商家必争之地。本策划书从郑州市场情况分析入手,通过4p策略的制定,从而帮助新生珠宝品牌鑫源确定目标市场,获得生存的空间和利润。

关键词：市场,珠宝,策略

参考文献

[1]尹作为.珠宝企业经营与管理.北京:中国地质大学出版社,2013年1月

[2]黄作良.宝石学.天津:天津大学出版社,2010年5月

[3]崔文元.珠宝玉石学GAC教程.北京:地质出版社,2006年5月

[4]胡穗华,张伟今,谢虹.市场调查与预测.北京:中山大学出版社,2009年11月

[5]杰弗里·吉特默,张桦.销售圣经.北京:电子工业出版社,2005年1月

“校园报亭”策划书 篇3

在学校开设一个“校园报亭”,为广大的师生提供精神食粮。虽然现在互联网高速发展,但报纸和杂志这类传统的传媒行业的发展有其自身的优势。校园报亭采用学校团委投资,学生经营的方式,准备于2008年8月底开业。营业服务的对象主要是学生,所以营业的时间与学校作息时间相互协调,主要放在四个阶段(晨读之前、课间操时间、中午休息、晚间)。营业地点为了方便全校所有的学生,放在学校中间地段,大礼堂前。

2.服务

“校园报亭”主要经营报纸和杂志,兼营销售电话卡、矿泉水等,提供公用电话服务。我们学校是封闭式管理的学校,这样的管理方法有利于我们学生全身心的投入到学习中去。但是也使我们在一定的时间段与社会失去联系,而报亭就可以弥补这一缺陷,使我们能拓宽视野,与社会紧密地联系在一起。同时,也可以为我们学校的勤工俭学提供服务站点。

3.市场调查

主要的市场放在学校,服务的客户是全校师生。通过市场调查,对于职校生来讲,来到职业学校是为了能学到一门技术,作为一个没有收入的消费群体,消费水平不高。“校园报亭”出售主要是价格中等,信息量大,在社会上有好的口碑,并适合学生阅读的报纸和杂志。

由于“校园报亭”才启动,为了减少风险,“校园报亭”的初级阶段准备与社会比较好的报亭相合作,报刊从他们的报亭进,一方面减少学生的负担,另一方面也可减少风险。

4.经营地点

学校一共有五个部,有三个部在大礼堂附近,学生宿舍也在大礼堂往北,而有二个部在学校南部,学生宿舍在南部。为了方便全校师生,将“校园报亭”放在学校的中间地段。

5.市场竞争

“校园报亭”在校园中独此一家,没有竞争对手。但顾客就是上帝,顾客的需要直接决定报亭利润的多少。因此,“校园报亭”要校仿许多经营好的报亭,加强管理。

6.经营管理

“校园报亭”主要分五个营业阶段:晨读之前、课间操、中午、午后、晚间时间(见表1)。

后两个营业时间为营业繁忙阶段。因此,前两个阶段为设两名营业员,后两个阶段设三个营业员。在一个营业阶段完成之前,由营业员填写该阶段的营业记录,供店长查实。

江苏省通州职教中心“校园报亭”营业记录见表2。

7.人事组织

“校园报亭”主要设店长一名、副店长一名,从全校学生中招聘产生。店长主要负责报纸和杂志的进购,副店长主要负责现金的管理和结算。学期结束后,店长的待遇为利润的20%,副店长为利润的15%。营业员设5个,对象主要是勤工俭学的同学,工作一小时5元。实行优胜劣汰制度。

8.财务分析

“校园报亭”启动资金主要由学校团委提供,共为5000元整。“营业初期,利润与其它报亭协商得出,待时机成熟后,校园报亭自主经营。按正常报亭利润,每1元的营业额能赚取0.2元的利润,加上副业,一天估计毛利润有100元。

假设一天毛利润为100元,

一天的纯利润=100×(1-0.2-0.15)-40=15元

一学期的纯利润=15×4×30=1800元

9.企业文化

社联活动策划书 篇4

一、活动主题

社联活动

二、活动背景及目的促进各部门成员之间的互相交流，和增强凝聚力与团结合作的默契。以及让大家相互认识，释放自己，发挥自己的优势，增大信心。增进社联各部门成员间的感情，丰富社联成员的业余生活，使社联无论是从外部，还是内部，看起来都是一个有着紧密联系的组织，让每一个社联成员都能有一种“相亲相爱一家人”的亲切感，特组织本次活动。

三、活动主办单位

策划书：上海电力学院学生社团联合会素质拓展中心

四、活动开展

（一）活动时间：90分钟

（二）活动人数：98人，10人一组

（三）活动参加单位：社联所有成员以及邀请的嘉宾

（四）活动具体内容如下：

一、活动的准备

1、活动的通知

先由社联素质拓展中心主任将活动方案报送社团联主席团批准，然后由社联主席或其他成员将此消息在社联部长例会上告知给大家。

2、由组织部部长向社团联财务中心申请费用若干，具体费用分为以下几种：1红纸五张

2彩笔10盒

3白纸10张

4吸管若干

5气球若干

6相机一部

7奖品若干（笔、水杯、笔记本）

8硬纸箱 10块。

3、由主任向上级申请宣传板两块

4、由素拓中心内部成员写海报，办宣传板，海报的张贴可根据情况自行张贴。

二、活动举办

1、素拓中心成员需要提前到达，将宣传板奖品以及所有活动所需物品拿到活动地点。

2、将98人分为每10人一组，人数不够一组由素拓成员参加。

3、由素拓的一名成员担任活动主持人，来主持活动，活动由以下几项组成1扬帆起航

每个队有一张白纸和一盒彩笔，队员在10分钟内可以在白纸上任意绘画，然后全队上前介绍作品，每一组有5分钟的时间展示。留下印象最深的一组将会得到奖品，有一位素拓成员给他们拍照。

2疯狂踩气球

每个队派出四名精英，然后剩下的成员负责吹气球，系气球，每四个气球系在一起，每个参赛成员每条腿上各绑四个气球，不能绑太高。有A、B、C、D、E、F等10支队，例如A队，其成员编号为A1、A2、A3、A4，依次类推。具体比赛流程如下：

首先将A、B；C、D；E、F分为一组，现只以A、B为一组进行说明。A1与B1进行互踩，谁的气球先破完，谁就输，直至A4与B4踩完。时间20分钟。

3同舟共济

社联活动策划书 篇5

伴随着凉爽的秋风，合肥财经学院又迎来了一批满怀梦想的新同学。在农商学院学生会的带领下，农商学院学生会又开始招新了。我们将为新一届的农商学子提供锻炼自己、发挥长处、服务同学的平台。现将财务部具体招新策划如下：

二 招新目的：

为财务部招纳更好的人才，补充部门人员，提供更高素质的后备力量，能更有效的开展部门工作，实现部门新老成员替换。更好的服务广大师生同学，为农商学院学生会财务提供更好的服务。

三 招新细则：

①招新对象：20xx级农商学院新生

②招新要求：要求成员认真踏实、做事细心、责任心强、工作积极主动，有一定的自我锻炼，管理意识、学习良好，甘于奉献，有服务、团队精神。

③ 招纳人数：4---6人

④ 招新新式：

现场本人报名(姓名、联系方式)、初试、复试、录取。具体录取名单关注学生会财务部录取名单。

⑤ 招新地点：学校食堂广场

四 具体安排 ：

(1)前期安排：做好本部门的宣传海报张贴于招新现场，本部门成员要做好本部门形象工作。部门干事要到现场做好布置工作、部长及副部负责报名及解答新生问题。

(2)一轮面试安排：

联系好学生会具体教室安排，干事负责将面试地点、时间发到报名同学联手方式上，并引导其到达指定地点。

面试流程： ①三分钟左右自我介绍

②准备好提问问题，考察成员应变及加入决心

③五分钟钟左右个人演讲及才艺展示

④认真做好面试记录，确定下一轮入选名单

⑤面试结束，由办公室同学负责通知下一轮面试同学

(3)复试安排：

①三分钟个人演讲，主要是入选部门演讲

②由部长、副部长提问相关问题(主要是压力测试)

③做好相关记录、入围初步名单

④面试结束，部门成员讨论合适新成员

⑤新成员名单由部长签字交办公室通知

五 注意事项：

①本部门成员一定要注意维护部门形象、团结合作，做好本次纳新活动。

②要本着公开、公正、公平原则招纳成员，为部门添加德才皆备成员。

③部门要按照院学生会统一协调部署安排招新工作确保效率。

农商学院学生会财务部

大学社联晚会策划书（精选） 篇6

河北经贸大学是河北省重点建设的10所骨干大学之一，经贸大学本部有24000余名在校大学生，有教职工2100余人，是石家庄最大的大学。但是河北经贸大学位于偏僻的北二环外，却不能经常去市里，这种内心对新鲜事物的好奇与周围的穷乡僻壤有了不可调节的矛盾。按照以往的惯例，凡是在经贸校园里举行的活动都能吸引大多数人的眼球，所以在在河北经贸大学做宣传达到事半功倍的效果。

今年的情况更为特殊，当h1n1流感席卷全球石家庄的大学都采取了封校或者限制出入的措施。河北经贸大学也未能幸免，长期在学校里使学生的内心空虚，尤其对刚入大学的09级新生更是不幸，原计划的校级和院级“迎新晚会”全部取消。社团活动也受到很多限制，所以开学两个月来没有一次大型的晚会，没有一次大型的娱乐活动。这直接导致了往年“最忙10月”变成了今年的“冷淡10月”，整个经贸校园按部就班毫无往年新生进来时的那种“活力”和“激情”。往年的10月是“社团文化月”其中包括：辩论赛，开幕晚会，篮球赛，等等很多有影响力的活动。但是今年的“社团文化月”因甲流延期到明年，这一切的活动全部取消。由于特殊原因今松绑”，允许社联举办一次大型的晚会来丰富全校师生的精神文化生活。各个社团及本部学生听到消息后为之一振，毕竟社团招新后所有的会员摩拳擦掌准备大干一场，现在学校的“禁令”已经优先给社联解除。这些积极的会员必然会全身心投入，施展自己的才华。综上所述：本次社联晚会占尽了天时，地利，人和.所以这场年的10，11月成了“真空之月”。由于全校学生的积极反应并经过社联领导层的几经努力，学校领导终于“晚会必然会是一场史无前例的娱乐盛典.第二,晚会概况：

组织单位：河北经贸大学社团联合会

晚会地点：主干道上的“轮滑场”【面积：xxxxxxxxxxxxxxx能容纳xxxxxxxxxx人】、晚会时间：11月中旬【持续一个月】

晚会形式：以90多个社团为单位参赛，分选拔赛和文艺汇演

晚会流程：通知各个社团【必须参加】-------第一场选拔赛【节目形式不限，最好突出社团特点】--------第二场选拔赛【每场晋级比例3.5：1】-------第三场选拔赛【选拔赛每周周六晚6：30开始】--------最终的文艺汇演【最精彩的部分，每场的获胜团体进入最终汇演，】-------颁奖并表彰优秀社团

第三，晚会优势：

1.时间恰当:这是河北经贸大学新生入学后的第一次大型的晚会活动，能给懵懂的大一新生留下深刻的印象。“入主为先”的道理告诉我们当人第一次参加某个活动时，他会终身记的“第一次”。如果贵公司愿意赞助我们，在同行业中您在我们经贸大学中会有“垄断性”的名声。

2.赛程合理：我们将连续四周举办本次晚会，所有的选拔赛和汇演都对24000名在校大学生开放。赛程长会带来连锁效应。“周周都有文艺演出”这样的宣传效果是任何一次单独的，短期的活动所无法媲美的。如果把您的产品在一个学校持续宣传一个月，那么那种广告效应会带来意想不到的收获

3.方式优势：本次活动是以社团为基本单位，众所周知社团在大学里时很受欢迎的学生组织。河北经贸社联旗下有90多个社团。所以每场选拔赛都有固定的收看人群，都会去为自己的社团加油助威。最大的社团“先行者文化联盟”有500名会员。可以说，每个在场的学生都有自己的加油目标。这种“有社联特色的晚会”是任何学生会，组织都无法举办的。这是我们社联最大的优势----能够用【点】控制【线】进而有效的组织【面】。这种有效的领导方式在校园里有“集中力量办大事”优势。

第四, 宣传手段：

传统的：

1.冠名权------本次系列晚会可以“××文艺晚会“来命名，并且三次选拔赛和总汇演都适用。如果贵公司近期有活动比如“xx歌手大赛”您可以选择本次系列晚会的优秀社团或优秀个人参赛，这样更能宣传贵公司。

2.舞台后幕宣传-----观众在比赛期间的关注点在舞台上，所以在舞台的后幕上做广告是最有效的宣传方式。在宣传中的重要性不可忽略的。

3.横幅宣传-----可在比赛现场悬挂数条有特色的条幅，内容可以公司设计或者委托我们自己设计，但是内容必须要与本次活动相关，不可是纯商业广告。

4.展板宣传-----可以公司自行设计，内容可以是宣传最新出的产品或者介绍商家的优势和特点，建议写一些公司的发展历程或者某个产品的研发最后出场的故事。这样的话可以从感情上容易接受您的产品或者您提供的服务。

5.现场游戏互动------在比赛中会穿插一些小游戏，完全可以以贵公司的产品或服务特点来专门设计和实施这个游戏。游戏内容较丰富，具体细节具体商谈。力争做到把贵公司的最大的特点表现出来。

创新的：

1.宣传册：可以是公司派发的，也可以自行设计，建议以一个能被大众所接受的载体附带您的宣传。我们的想法是：做一个“宿舍生活规划表”-----制作一个表格，类似于课程表，内容有打水，做值日，附带宿舍的“排资辈”等等。每个宿舍都有自己的老大，老二，老三。。将平时的称呼用书面的形式表现出来更能被大学生们所喜欢，然后间接的宣传您的产品或特色服务。

2.感情投资：在最后的文艺汇演中邀请贵公司的员工献艺或邀请公司负责人作为评委，并且最后颁奖让观众从情感上接受您的产品或特色服务，进而为贵公司做“隐形广告”。这些宣传是润物细无声的，但效果可能会更好。

3.现场体验：我们建议贵公司提供一个免费体验，免费品尝的机会。甚至可以在周六将以往您的宣传道具【灯箱，等等】搬进轮滑场，可以说进了轮滑场不仅可以看精彩的文艺节目还可以体验您的产品，甚至可以做成“xx美食节”“xx狂欢夜”等有主题的大型活动。能吸引远离市区的大学生去消遣，去猎奇。

4.细节广告：我们建议您将钱用在实实在在的宣传上，建议您做一批“棉坐垫”在坐垫上明显的印上贵公司的名称和地址，然后以奖品的形式发送给学生。大学生们的自行车很多，也经常带人，若是印有贵公司的logo的坐垫成群出现在校园里，那是何其的壮观，而且这种宣传是长期的，效果一定很好。

第五．经费预算：

项目 数量 单价 总金额 说明

冠名权 1 800元 800元 全程冠名

展板 3 150元 450元

幕后广告1 300元 300元

小册子 XX 0.2元 400元

横幅 3条 100元 300元学校大道和小操场西侧各一条

场地费 4个 400元 1600元 轮滑场

棉垫费 200 3 600元

舞台设备 1 500 500元

社联策划书 篇7

如何改革传统的课堂教学模式, 激发学生的学习兴趣, 调动学生的学习主动性, 一直是困扰中职学校教学的难点问题。目前, 全省对口单招市场营销专业技能教学是依据全省统一执行的《市场营销类专业技能考核标准》, 确定了笔试和机试两大部分, 三个考试项目, 即商品推广活动策划书、商务情景评判和计算机操作技能。以下我结合教学实践, 谈谈单招市场营销专业学生如何撰写商品推广活动策划书。

一、走进市场, 用心观察

按照学校的教学计划和课时安排, 一般在学习市场营销专业技能的时候, 学生已对本专业理论知识有了初步的掌握。在有一定基础的情况下, 教师可以带领学生走近生活, 走进市场, 让学生自己去观察, 发现问题, 归纳总结。

逛街是多数学生乐意的事, 当然, 这是一次意义特别的“逛街”。在确保安全的前提下, 根据学生人数进行分组, 每组指定好负责人, 每位参加的学生都带好纸和笔, 统一行动, 服从教师的安排。利用周末、节假日, 到本地最繁华的街道, 专挑有活动的商场、超市或专卖店进行观察。重点看活动的目的, 也就是今天卖什么?是新产品上市, 还是老产品拓展市场?是专门某一品牌商品的活动, 还是综合性商场的各类商品的活动?有没有为本次活动专门印制的标语或广告词等?有的话, 注意收集或立即写下来。前来选购的是哪些人?是他们自己消费吗?人数多不多?他们只是看看不买, 还是立即购买?注意他们的年龄、性别、可能的职业等, 甚至他们在现场有哪些语言交流, 对本次活动有哪些肯定或否定的评价。 (可以用来分析顾客不买的原因, 自己写策划书的时候要避免) 活动具体在商场或超市的什么位置进行?遇到雨天怎么办?活动通过怎样的措施吸引顾客?是价格优惠, 还是有奖品或赠品?如果利用奖品或赠品, 那奖品、赠品是什么?和商家本次活动主要出售的商品有没有关系?关系紧密与否?奖品、赠品的价值大约多少?消费者对这些奖品或赠品有没有兴趣?当场可不可以领奖品或赠品, 还是规定日后指定的时间抽奖?若抽奖, 结果通过什么方式公布?领奖需携带哪些资料?相信通过以上的过程, 每位学生能从自己的亲身经历中得到答案, 比教师枯燥的讲授生动得多, 而且也很受学生欢迎和接受, 自然就很有收获了。当然, 除了周末、节假日的统一行动之外, 学生还应在日常生活中, 多观察、多收集、多思考, 学着用专业的眼光看待身边的信息, 做个有心人, 思考假如让自己来运作这次促销活动, 该怎么做。

二、整理归类, 资源共享

观察是分组进行的, 每组看到的活动是不同的, 感受也是不一样的。回到学校, 将个人所记录、收集的资料, 进行分类。比如, 家电类, 包括大家电、小家电, 它们的推广、促销活动是分别怎样进行的?有哪些相同和不同之处?食品类, 分别针对什么样的顾客群?如果家电类商家使出了试用的招数, 那食品有没有免费品尝, 等等?日用品的推广、促销呢?……在每组归类、整理的基础上, 各组将整理的结果交给老师, 老师提醒学生在本次观察中, 大家遗漏的细节, 帮助学生补充、完善, 形成共识, 形成全体学生的共享资源。这样既节省了时间、人力、物力, 又培养了团队合作精神, 同时保留了学生个人对问题的理解, 写出来的策划书才各有特色。这样, 就为写策划书做了思想、资料、信息上的准备。

三、人人动手, 用心感受

做好理论知识、实地观察、资料收集整理等各项准备, 就可以尝试写策划书了。按照《市场营销类专业技能考核标准》的要求, 力争做到策划主题明确、策划活动目的表述准确、活动对象明确、活动场所明确、活动时间明确、活动内容具有创新性和可行性、活动计划详细有效、活动控制措施可行、费用预算具体合理, 这是策划书的九大评分点。学生不可能经过少量的练习就达到这些要求, 而且其中的“活动内容具有创新性和可行性”, 是每位学生的最大难点。在克服这一难点时, 可以让学生自己感受、体会, 就是将自己置身于活动之中。假设自己是一名顾客, 如果参与了某推广活动 (就是按学生自己写的策划书运作的活动) , 你对这一活动有没有兴趣?会不会作出购买的决定?这是检验某商品推广活动策划书, 是否具有可行性的最简单、最有效的方法。如果对自己策划的活动都没兴趣, 那怎能吸引竞争激烈下的大众顾客呢?当然, 这时学生就能体会到自己策划的活动在哪些环节上缺乏吸引力和可行性?活动在实际生活中是否可行?是否易于操作?促销手段和方法还可以结合营业推广的具体措施, 来选择采用。策划主题明确是该策划书的又一难点, 主题要体现商品的效用、特色, 言简意赅, 琅琅上口, 便于消费者记忆。主题本身不在乎字数的多少, 关键要有针对性, 最好能让消费者眼前一亮, 不同的宣传主题就是为特定的商品量身打造的。

同时, 每位学生再将自己写的策划书跟同学交流, 互相讨论、感受彼此的策划是否可行, 有助于共同进步。在分类、多次练习的基础上, 每位学生都能形成自己的撰写思路, 再提高活动的创新性, 加强新颖、特别的元素, 吸引顾客的眼球。针对不同的商机, 抓住不同商品消费者的心理, 当然, 要结合商品自身价格, 活动预期的效果, 本着“量入为出”的原则, 合理使用经费, 取得理想的效果。

这是我在市场营销专业技能教学中, 就如何撰写单招市场营销专业商品推广活动策划书的一些做法与思考。这样改变了传统的课堂教学模式, 激发了学生的学习兴趣, 学生人人参与, 既有感性认识, 又有理性认识, 调动了学习主动性, 有助于提高本专业技能教学的效果。

参考文献

[1]胡志勇.市场学基础[M].北京:高等教育出版社, 1992.

[2]张润琴.市场营销基础[M].北京:高等教育出版社, 2005.

[3]孟韬, 毕克贵.营销策划方法、技巧与文案[M].北京:机械工业出版社, 2008.

理念、策划催生杂志书 篇8

作为母婴杂志的领军品牌，《父母必读》杂志于2008年3月，整合优势资源，策划出版了一本切中父母关注热点的杂志书——《最热的26种宝贝才艺培养全书——0岁起步的才艺培养实用指南》，读书从策划到出书全面地凸显了杂志书的特点。

杂志读者的热点需求，成为选题起步的基础

时下，父母关注的“是否上兴趣班”“如何进行才艺培养”的问题越来越多。每个父母只有一个孩子，很难获得相应的经验，而图书市场又几乎找不到能解答他们问题的针对性图书。经过市场调研和凭借多年来办刊过程中对父母需求的敏感，我们认为，推出一本理念先进、内容精美、方法实用关于孩子才艺培养的杂志书势在必行。

尽管有了多年杂志专业资源的积累，针对本书的选题调研，我们对这本书的立项仍然十分认真谨慎。首先，针对父母最热衷培养的才艺项目、孩子开始的年龄段、学艺过程中父母的困惑等问题，在网络上做了为期1个月的调查，拿到了第一手数据。

进而，为了确定选题提纲，我们又在结合《父母必读》杂志读者的反馈意见和最新网络调查结果，分析了父母需求热点的基础上，与资深才艺教育专家进行了反复的沟通，初步确定了编写提纲。在兼顾图书特点的同时，在表现形式上，我们决定采用栏目式穿插的体例。例如设置热点问答、多元智能小测试、相关参考信息和邻家妈妈高招等多个栏目，为书增添杂志的特色，增强了可读性和版面美感。

请大家作者，精写小文章

进入组稿阶段，针对音乐、体育、美术、外语等方面的26种才艺项目，能否邀请到既懂才艺相关专业，又懂得儿童教育心理的一流专家，是本书成败的关键。经过多方努力配合，最终，积淀了28年的《父母必读》品牌和为父母出好书的热忱打动了各位专家。于是，这本写给普通父母看的教育普及书里出现了儿童体育专家黄世勋、中央音乐学院副院长周海宏、儿童心理学家徐凡、中科院心理所研究员张梅玲、儿童美术理论家胡晓珮、儿童小提琴教育家贺大钧、日本钢琴教育家高桥雅江、中央歌剧院交响乐队双簧管首席石鑫等一系列大家的名字。

在约稿过程中，我们不断与专家沟通交流《父母必读》28年来一贯秉承的一贯理念——“伴随父母、伴随家庭，共同致力于把一个健康、快乐、幸福、有良好道德品行和价值观念的孩子带入成人社会”。这些，得到了专家们的高度认同与积极配合，从陪伴、激励孩子成长的立场上，把多年教育实践的结晶毫无保留地贡献出来，成就了一本教育理念先进、深入浅出又契合父母急需的才艺培养指南。

打破图书的设计框框，将杂志书之美发挥到极致

提纲确定之初，对这本杂志书最终的表现形式也已有了清晰的设计。它应该是一本图文并茂的全彩图书。所以在与作者沟通内容的同时，图片的选取采集计划也启动了。经过北京市少年宫、相关培训机构、读者、摄影师等多方的努力，在书稿完成后不久，配图需用的钢琴、古筝、轮滑、游泳、英语等内文图片也准备就绪。为了实现杂志书的审美效果，我们决定放弃图书常用的排版模式，完全采用杂志的图文设计制作模式。但为保证达到图书的体例和编校质量要求，需要格外认真地校对、审读，因为许多图书排版一个统改命令就可解决的问题，在这里要反复、逐项地盯改。对于封面，我们曾尝试过抽象和具象两种思路，但最终考虑到与选题特色和内文排版设计风格的协调，采用了以粉色调为基础的才艺照片排列式的设计。

全书从封面到内文的排版，都贯穿温馨、活泼的设计风格，以粉色调为主色调，而在正文设计模块上辅以雅致、轻快的同色系，让整本书风格统一、活泼亲切。在选题策划及成书过程中，我们充分发挥了在杂志社策划图书的优势，集各方力量出版了这样一本内容优质而又特色鲜明的杂志书。书的封面经过十多次的修改，最后得到了作者、发行中心和书店的好评。

社联见面会策划书 篇9

1.社联协会见面会策划书 2.新学年社联社团新生见面会活动策划书 3.社联新老生见面会策划书

4.社联无线电协会20xx年新成员见面会活动策划书

1、社联协会见面会策划书

一、活动目的、能动学院社团联合会与能动学院的6个协会于20XX新学年招新后注入了新鲜血液。为促进社联与各协会之间关系，让社联与协会彼此更加清楚自己与对方的职责，并且方便日后共同开展工作与举办各项活动，我们决定于20XX年9月27日开展能动社联-协会大会。

二、活动时间、20XX年9月27日18：30—20:30

三、活动地点

J201

四、参与成员

团委老师，社联全体成员，各协会全体成员

五、前期准备

1、借场地，由蔺义元负责，初步定在J201；

2、准备签到表，活动部负责；

3、各协会演讲所需ppt由各协会视自己具体情况由自己协会做好；

4、活动开始前将所有演讲所需ppt全部拷贝到教室多媒体上；

5、活动过程中邀请记者团负责现场拍照，主席团负责人员调配，活动部干事负责维持现场次序；

六、活动开展、1、活动签到：团委老师、社联各部门部长、各协会会长签到；

2、主持人：赵庆春（开始、结束，蔺义元串场）；

3、座位安排：中前第1,2排：团委老师、社联主席、部长、各协会会长；中后：电竞； 左前：活动部；左后：西吉，能源；

5、活动结束后社联成员负责打扫教室

七、备注：

2、新学年社联社团新生见面会活动策划书

一、活动主题：赢在开始，相识相知——新学年社联社团新生见面会活动

二、活动目的：新学期开始，接踵而至的便是一年一度的招新工作。为了让材料学院xx级新生更好、更快的认识和了解我们材料学院社团联合会和各个社团，为即将进行的招新工作做准备和宣传，为社联和各社团共同发展奠定基础。

三、活动时间：9月12日

四、活动地点：待定

五、活动对象：材料学院xx级全体新生

六、活动流程：

1、见面会开始前，教室荧幕上滚动播放社联和各社团历年的活动照片，直到活动开始。

2、主持人致欢迎辞并介绍到场领导和同学，说明此次活动意义和目的。

3、主持人请到场领导讲话并由领导宣布活动开始。

4、社联代表首先上台介绍（播放事先准备好的ppt，介绍社联情况和招新内容）

5、各协会代表按事先安排好的顺序依次上台介绍本协会的历史及发展

6、学生互动环节（时间不宜太长，如若冷场，主持人上台宣布活动结束）

7、主持人宣布活动结束

七、活动准备

1、宣传展板由宣传部视活动内容出

2、由宣传部负责相关活动教室的借用

3、各协会演讲所需ppt由各协会视自己具体情况由自己协会做好

4、主持人搞由两个主持人视具体活动内容准备

5、活动场地布置由宣传部负责，其他各部门协助

6、活动开始前将所有演讲所需ppt全部拷贝到教室多媒体上

7、活动过程中由dv协会负责现场拍照，主席团负责人员调配，组织部负责维持现场次序

8、活动结束后在场所有人将活动现场清理干净。

3、社联新老生见面会策划书

一、活动背景

在新一届社联干部通过考核及名单公布之后，新干部就应该承担起肩上的责任，面对社联的重任。对于新人的我们，在接手任务的同时，需要一个适应过程，为了尽快上手工作，决定召开这次社联新老干部交流会。

二、活动目的

（一）在工作方面，新干部面对新的工作任务，难免有点心有余而力不足，因此我们可以从老干部的经验中取长补短，找到属于自己的工作方法，提高工作效率，增加工作热情；

（二）在生活方面，新干部可以从老干部的为人处事及人际交往中取其精华，构建新老干部相互交流的，展现自我的平台；

（三）在学习方面，新干部可以向老干部请教专业问题，确立自己的大学方向，规划自己的大学生活，正确处理工作与学习的关系，学会时间管理，合理安排。

三、举办单位

主办单位：吉首大学张家界校区社团联合会

四、活动时间

2013年11月29日19点至21点

五、活动地点 教室1203

六、活动对象

吉首大学张家界校区社团联合会全体新老干部和新老社长

七、人员安排（见附表一）

八、活动内容

（一）活动前期

1.召开社联会议，商讨新老生见面会的相关事宜并确定好相关部门的工作；

2.执行部负责写策划书和审批书；

3.宣传部负责出两张海报，对本次活动做出相关宣传；

4.监督部负责活动场地的申请；

5.财务部进行活动经费预算，并且采购相关的所需物品，包括彩带，气球等布置会场所需物品；

6.宣传部选定主持人，确定节目单，由主持人写好相应的节目的串词；

7.办公室准备好相应的签到名单,并且于活动当天准备签到；

8.由社联主席团负责通知新老干部和新老会长；

9.由负责人提前准备音响、话筒，照相机，投影仪等设备；

10.根据节目单准备背景音乐，并准备备份；

11.由朱世强负责联系礼仪协会，出四个礼仪小姐，以迎宾和颁发聘书。

（二）活动中期

1.当天下午四点全体社联干部一起布置会场，摆放好吃的东西等； 2．下午六点半后组织2个人在门口接待嘉宾及相关人员的到来；

3.办公室负责签到，及时通知未来人员；

4.对相关的设备进行检查，确定没问题；

5.主持人做好相关的准备；

6.宣传部负责拍照；监督部负责监督会场纪律；

7.主持人上台，宣布开幕，介绍嘉宾（校团工委向老师，老会长，老干部）→向老师致词→主持人→PPT或视频展示→节目开始（游戏都是一人次的）：

①社团联合会干部节目的表演；

②猜字游戏（监督部负责）；

要求：词语尽量与社联有关；每轮4组，玩两轮（计时）；

惩罚：老干部说一下当时的我，现在的我（新干部说一下之前的我，以后的我），即兴表演； 赢家：大奖励（待定）；

③新干部，新会长送卡片给老干部，老会长（想对老干部老会长说的话等）△给时间看卡片→老会长，老干部说话（收到卡片的感想，相关的建议，祝愿等）；

（一）增进社联新老生之间的感情，为社联新老生之间提供一个交流工作经验的平台；

（二）为上一届的社联干部及各协会会长颁发荣誉证书，表扬他们这一年来为社联做出的努力和奉献；

（三）新老生见面会营造了一个良好的活动氛围，增强我们社联的凝聚力，把社联越办越好。

十一、应急方案

（一）投影仪、麦克风、笔记本电脑等设备准备备份，保证质量上没问题；

（二）若见面会开始，还不见与会人员来到，由办公室负责及时通知；

（三）若见面会前遇到时间地点有变动，由办公室负责及时通知与会人员。

十二、注意事项

（一）财务部买好交流会时所需物品；

（二）由全体社联干部提前布置好会场，礼仪小姐准备好迎宾工作；

（三）办公室准备好名单，见面会开始前负责签到；

（四）主持人负责主持好会场，保证各个表演节目有序进；

（五）主持人合理安排游戏和节目的时间，确保时间的充足；

（六）会场工作人员维持好现场秩序，保证会场有一个良好的活动氛围，不要起哄、吵闹；

（七）与会人员注意保持好会场卫生，不要随地扔垃圾，会后工作人员负责打扫好卫生，恢复原状；

十三、未尽事宜，另行通知

吉首大学张家界校区社团联合会 十一月二十五日

4、社联无线电协会20xx年新成员见面会活动策划书

一、活动背景：

20XX年——不平凡的一年，新的学期无线电协会又迎来了一批新鲜血液。第21届会员满怀兴趣和激情加入协会，希望在这个有着共同兴趣爱好的团体里锻炼自己的动手能力，培养创新思维和团队合作精神，展示自己的才能。为了促进无线电协会的新成员更快融入无线电大家庭，特举行20XX新成员交流会

二、活动目的和意义：

1、让新成员更好的融入协会这个大集体，理解协会成立的意义，更深层次的了解协会，正确的认识自己，定位自己。

2、进一步激发新成员的热情，增强新成员的自豪感和责任感，为以后的更好的开展活动奠定基础。

3、促进新成员与新成员之间、新成员和老成员之间的相互了解、沟通和配合，推进协会更好更快地发展。

三、活动时间：20XX年11月14日（星期三）19点

四、活动地点：教学楼B—205

五、活动对象：无线电协会全体成员

六、活动开展：

1、活动前期筹备：

（1）排定活动时间；

（2）通知无线电协会的各成员有关此次活动；

（3）教室的申请（注：课室要有多媒体、麦克风）；

（4）分配好各个部门成员的工作，交代清楚各项事宜；

（5）选几个师弟在合适的时间排一个节目在活动期间表演；

（6）拟定邀请嘉宾：无线电上届会长（杨发彬）副会长（陈名流）、老师、其他协会嘉宾等；

（7）选定主持人，主持人准备主持稿；

（8）制作PPT，以PPT的形式展示；

（9）课室布置：安排好这次活动的负责人提前30分钟到场，布置课室；

2、活动开展期间：

（1）再次确定各项事宜是否已经布置完毕;如场地是否布置完毕；各成员是否都已到场；电教设备是否能正常使用；

（2）按照活动安排进行活动；

（3）现场有维持秩序的工作人员；

（4）现场有负责照相的工作人员。

3、活动后期：

（1）再次确定活动结束后，工作人员做好现场秩序维持工作及会场整理工作；

（2）做好活动后期新闻宣传工作及资料保存工作；

（3）各部门对此次活动做一定的反馈及总结。

七、活动流程：

1、主持人开场白；

2、播放PPT，根据PPT主持人简单介绍协会；

3、主持人致欢迎辞并介绍到场嘉宾说明此次活动意义和目的；

4、协会上届会长（杨发彬）、副会长（陈名流）作指导讲话；

5、现任会长发言，对本协会的介绍及本学期的活动计划；

6、协会现任副会长、各个部长做自我介绍及部门介绍；

7、娱乐环节：游戏（游戏规则详见附录1）及表演（师弟们安排的节目）

8、新成员自愿上台做自我介绍；

9、交流互动环节：协会全体成员进行互动交流、互相了解、互相认识；

10、主持人宣布活动结束；

11、协会全体成员合影留念。

八、经费预算：

1、活动用品（待算）

九、活动中应注意的事项及细节

1、做好通知工作，防止部分成员及邀请的嘉宾未到场；

2、确保所有社员参与到其中去；

3、注意用照片、视频等记录活动的过程，以备后期整理时使用；

4、维持好现场秩序，避免同学再此期间无故提前离场。

十、活动参与者及主要负责人

主负责人:会长：许江发副会：陈日光、邓文彪

负责人:无线电协会各个部门成员

参与者:无线电协会全体成员

附录1：

游戏规则：在本协会中选6个负责人员的电话号码，将6个号码分成6次玩，一次选一个号码出来，让在场的全体新成员拨打这个号码，最快拨通的获胜，获胜者上台领奖及做自我介绍。

社联无线电协会

社联干事培训策划书B 篇10

一、活动背景 随着学院各学生组织的换届来临，大一学生干部为我院学生组织注入了另一股“新生力量”他们对学生组织的工作仍处于半理解状态,为了加强新干事对学生会的全面了解，提高整个新干事的综合素质，特此举办学生会新干事培训。

二、培训目的：

为了进一步提高我院新任学生组织干部的工作能力和水平，提高学生队伍的办事效率；使之更好的适应工作环境、了解工作程序；正确处理工作和学习之间的关系，从而全面推动我组织的各项发展，特别制定该培训计划。

三、培训内容：

1.学院的历史及发展形势

2.共青团的知识及团的十七大精神

3.各个部门具体工作介绍:

包括主席团,办公室,策划部,宣传部,纪检部,外联部(由主席以及各部门部长助理做介绍,同时提出对该部门新干事工作的要求以及注意事项,以便新干事更好的了解该部门工作,更好地做好自己的本职工作.)

要求:

A.各部门必须准备充足（最好准备PPT），不能走过场,要详细.B.部门介绍:

包括部门职能，该部门工作过程需要的素质及工作方法 C.应具体地说明部门的工作状况:“做了什么工作”，“什么工作没能完成”，“部门现状是什么等等”，每个部门一定要如实的讲述一些经验与教训,讲述成功之处和不足之处.D.各部门部长助理应对下一届提出希冀与要求，并鼓励学员积极加入.E.每一个部长助理结束介绍前都会留有学员提问时间，各部长助理应做好充分的准备。

4.综合能力：

人际交往能力：

包括上下级、同级间的沟通、交流.(请2-3个主席或部长进行经验传授,请新干事代表向学长学姐们提问.)

组织管理能力：

包括社联内部的管理，部门的设置，任务的分配等.(由主席或部长助理随意提问新干事,提问内容可以是以前工作中遇到的问题,新干事给出回答后,由主席或部长助理进行评判,同时给予纠正和说明.)

执行力：

包括对于活动的执行，办事效率的提高.(各部门有自己不同的工作和评判标准,可以分开讨论,对于已经过去的一个月里,部长助理对新干事的评价和建议.)

5.创新能力：

包括对于社联活动的策划,各个部门活动的策划.(分开讨论,由部长助理给予新干事评价和建议.)

四、培训对象：

院社联的学生干部

五、培训时间：

2013年10月8日—2013年10月31日 培训时间具体分为6次

六、培训地点：阶梯教室(待定)

七、活动需要：

1、场地布置：电脑、桌凳数套；

2、邀请嘉宾：相关领导、老师及各学生组织的学生干部（由各干事通知）；

3、准备好到场嘉宾的姓名卡片（由外联部干事负责）

4、活动的策划以及人员的分工和统筹工作（由策划部负责）；

6、通知培训成员（由各部长助理负责）；

备注：

1、安全问题：由纪检部成员（内定）安排好参加此次培训的各人士的入、出场秩序；

2、卫生问题：活动结束后，各学员将自己周围的清洁做好，从小事做起。经组织此活动的部门检查合格方能离场，否则，该部门务必将清洁卫生做好。

十、活动开展：

1、主持人讲话：介绍嘉宾老师，宣布活动正式开始；

2、特定老师（助理）讲课（工作与学习的合理安排、交际礼仪、生活作风以及个人素质提高）；

十一、培训形式：

本次培训分理论和实践两部分。

1、理论部分：由特定老师（助理）讲课，传授知识；

2、实践部分：请有关人员相互交流、探讨。

十二、培训要求：

1、所有参加培训的同学应按时出席，认真听讲，积极参加此次

培训，不能随意缺席、迟到、早退，如确有事不能参加，应至少提前一个小时向负责人请假并获得许可；

2、培训形式要根据实际、特点实现多样化。

3、培训结束后要针对培训内容进行系统考核。

社联策划书 篇11

样板市场的选定：哈尔滨、长春、石家庄、沈阳、郑州、山东、成都、广州、西安、长沙、重庆、南昌等地；

上市计划：

第一阶段：产品铺市布局：（时间：20—30天完成任务的80%以上）

目的：

1、启动全方位的产品市场终端展示，强化产品形象概念及产品信息，以面带动主力销售点！以市场终端占有率提升产品知名度及制造出火爆效应，同时，便于事件炒作如：“怡浓巧克力为什么这么火？”等系列；

2、完成产品的“立体化流通体系工程”： KA店作为中心主线：如华联、 流通渠道作为外环线：如批发店 、礼品店、鲜花店、蛋糕店、玩具店等作为与中心主线平行的辅线； 大中专院校的自营餐饮店等作为外环线下的主据点； 执行要点：

1、样板市场的商超进店率达到90%；

2、流通渠道大面积展开，小型的社区超市和批发点终端均要有产品展示；

3、全面开展终端展示系统，造势进行；同时，进行人为事件营销及专题营销宣传；

4、人员队伍建设全面完成，其中包括：市场扩展人员、终端业务指导人员、促销人员等；

5、同时进行非传统渠道下的流通与产品展示如：礼品店、鲜花店、蛋糕店、玩具店、大中专院校的自营餐饮店、学校内部的报厅、学校内部的电话吧等；

6、大力发展移动性展架销售的代理客户，经销商并为其提供支持，它们将作为销售与宣传的一分子，对产品的推广起到一定的地面拉动作用；

第二阶段：产品造势阶段：（时间：30——60内完成一阶段与二阶段任务80%以上）

目的：做局、做势、做事 当产品布局完成以后，就要进行销售气氛的营造；

1、怡浓巧克力要营造出一种强势的推广姿态，让消费者认知到：中国本地巧克力的巨大品牌力；

2、怡浓巧克力要注入一种特有的巧克力文化，让消费不仅享受怡浓的品质，更是一种新的时尚代言。市场证明：火爆是引导时尚最有效的手段！

3、通过“立体化整合传播体系”，带动“产品的立体化流通体系”； 其中，高空传播以事件营销及人为炒作为主如：“怡浓巧克力情书大比拼”、“一种巧克力在校园情侣间引发的混乱”；

常规宣传为辅助如：海报、报纸、广播、电视等；

地面活动强势推广并与高空传播完美结合；

直接针对目标人群；以“立体化产品流通体系”下的各产品展示点为核心，进行零距离宣销；

活动营销由始至终常期开展如：“情书比拼活动、校园最佳情侣选拔活动、恩爱夫妻评选活动等”。

-情更浓突显始终！

独创“中国影视剧营销模式”，为企业量身定制的影视剧，超强实效的产品信息传播，执行“内容为王”策略！强势占领“内容”阵地，采取方式以自创为主，与影视公司合作为辅助；

执行要点：

1、大范围内进行怡浓巧克力的宣传推广，具体详见：宣传推广策略！

2、有明确的目标进行如校园内的定点定向宣传及事件炒作；

3、以产品立体化网络点为主心，向外扩张宣销，在此基础上努力销售产品；

4、在传统主战场如：KA店，进行强势的跟随策略，进行终端拦接；同时，进行终端的抢眼战略如：海报、易拉宝；终端话术统一标准化进行；

5、附加强势进行社区内的宣传推广，将医药保健品的作法精华嫁接到怡浓巧克力上，（注意：火而不烂！），选择宣传地点如：公告板、社区报摊、公园设宣传展示架、楼梯提示牌等； 工作思路：先确定地点，再采取急活的方式！

第三阶段：产品销售执行阶段，全面开花！

此阶段要完成产品流通的启动，大力提升渠道销售力；通过多种营销手段进行终端的销售执行，如：“终端拦、高空炒、社区带、人为拉动”等；开面启动“决胜终端战略体系”，在此阶段，销售在多点开花，目的是提升市场占有率； 此种方式叫：“全面开花策略” 具体见：市场推广执行及KA店运营指导体系！

第四阶段：市场理顺阶段 此阶段是要完成渠道选择，优化渠道资源，并对前阶段的人员及销售情况进行分析，数化量化工作细节，同时，突出并大力发展主力渠道群；使市场真正进行到良性的发展轨道上来； 此种方式叫“秋后收割策略”

二、营销目标/目的：

1、全面启动怡浓巧克力产品的流通体系；

2、通过整合化推广，提升产品市场销售量；

3、在传统市场实现本地品牌化策略，在非传统市场渠道下，形成垄断化策略；

4、品牌文化化的完美导入，使怡浓巧克力更具本土特色。情更浓口号成为本土巧克力的代言；

5、完成传统渠道下的80%以上的铺建工作，网络建全发展中；

三、营销模式市场分析

（一）市场销售分析：

目前，巧克力产业全球年收益超过 5000亿元人民币，我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右。巧克力的魅力巧克力的魅力就在于它会带给你一种愉悦的感觉：香醇的口感、漂亮的外观、诱人的色泽、负载着许多情感、故事、欲望。其中，世界三大著名巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。

（二）市场推广现状：

（1）由于对市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与方式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面，导致本地巧克力无法成为主流；

（2）消费者心理：在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。

（3）外资品牌在市场分额、品牌影响、产品质量、和营销资源上全面占优；本土企业由于没有足够的资金实力作支撑，可供企业支配的产品研发、技术创新、人力资源、广告投放、营销推广等营销资源普遍短缺。

（三）消费群体分析：

1、 消费者对巧克力的误解：普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。

2、消费者心理：在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。

3、消费者重品牌更重品质有近半数（45.7%）消费者表示只要产品品质好，性价比合适，就无所谓国外还是国内品牌，也有32.1%的消费者喜欢国外品牌，喜欢国内品牌的占到22.2%。巧克力的消费观在对巧克力产品重度消费者（即：每周食用巧克力一次或以上的消费者，这部分消费者代表了巧克力主要消费群）生活形态的考察中，我们发现：这部分消费者对于“时尚、”品质、身份”和“健康”的追求较为强烈。

四、产品优劣势分析

（一）优势：

1、一流的品质和口感；

2、独特的品牌文化内涵——中国情侣文化 3、精美、中国特色的包装；中档价格支撑的特色品牌。

（二）劣势：

1、在没有大力度广告和品牌影响的情况下，让消费者认知产品有较大难度；

2、消费者对国产品牌的品质认同度低； 解决办法： 以新、奇、特的公关宣传活动，迅速提升品牌，建立知名度和美誉度；

（三）机会：

1、 市场上缺乏口感好、有文化的中档产品；

2、 众多大品牌力量主要放在高空广告，情人节促销上，在所谓的淡季（日常销售、中国传统节日上）基本没啥行动；

解决办法：外资品牌主要在大中商超，中资低档产品主要在中小士多；没有中高档产品在做深度渗透。

（四）障碍：

1、企业和品牌知名度和影响力都偏低；

2、对手势力强劲，暂时无法正面竞争；

3、现有营销队伍和分销渠道薄弱，需要一定时间建立；

4、在没有样板市场的情况下招商有一定难度。

解决办法：多渠道、多方式地让消费者接触产品（宣传上重点讲内涵、文化，终端以3元左右的价格抢占高、低两端的分额）

五、产品市场定位

1、产品类别定位：情侣文化巧克力

2、产品功能定位：传达时尚情侣爱心的载体

3、产品个性定位：一样的口感，不一样的情感

4、产品价格定位：上等品质，中档价格

5、包装档次定位：精美，有中国情侣文化品味和特色

6、消费人群定位定位：18—35岁，有一定文化素养情感积累

7、区域市场定位：二级城市突破，往一、三级渗透

8、销售渠道定位：商超和特殊渠道相结合

【注明】价格定位： 普通单品市场零售价，3-4元，用于日常消费；礼品装，三款（48---188），三个价格档次

制定依据：市场承受力（消费者心目中认为的合适的价格）；同品类产品定价（德芙价位的6/10---8/10）；产品运营需要（产品运输、铺市）；产品单位包装（尝试购买率）价及日（次）服用价格。

六、产品目标市场轮廓

中国市场潜力巧克力以其特有的食品属性及特定的文化内涵，已日益风靡于拥有14亿人口的中国市场，以15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。国人对巧克力的认识对巧克力的起源不求甚解，对巧克力的标准和分类了解不多，对巧克力的营养认识不足。

品牌占有分额方面，数据显示：中国巧克力市场中，前十大品牌一共占有整个市场近90%的份额。其中，世界三大著名巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，德芙优势最为明显。消费者品牌忠诚度上，排在前10位的品牌分别是德芙、金帝、吉百利等。合资品牌及洋品牌继续保持着其绝对的优势地位，其中德芙更是遥遥领先。

结论：中国巧克力市场潜力巨大，快速成长；大多消费者并不真正了解巧克力知识和文化；市场分额高度集中，是洋品牌及合资品牌的天下。

七、上市行销目标

1、第一阶段，完成产品布局工作；

2、第二阶段，完成产品的造势工作，使之成为行业热点；

3、第三阶段，产品销售体系全面启动，顺利进行产品销售执行。

八、品牌目标

1、打造成当地传统渠道如KA店一流巧克力品牌；

2、打造成校园第一巧克力品牌；

3、独占社区影响力；

4、“情更浓”成为怡浓巧克力特有代言；（提到情更浓就是知是怡浓巧克力）

5、情更浓成为产品代言，巧克力成为情人传达爱意的代表。

九、销售目标

1、年完成任务1000万；

2、成为本地区强势品牌化产品；

3、产品热销并更具品牌文化。

十、市场推广的关键点：

（一）产品定位关键点：

1、上等品质，中档价格；

2、传达时尚情侣爱心的载体；

3、一样的口感，不一样的情感；

4、18—35岁，有一定文化素养情感积累；。

（二）产品推广关键点：

1、以“立体化整合传播体系”，带动“产品的立体化流通体系”；高空传播以事件营销及人为炒作为主，常规宣传为辅助如：海报、报纸、广播、电视等；地面活动强势推广并与高空传播完美结合；直接针对目标人群；

独创“中国影视剧营销模式”，为企业量身定制的影视剧，超强实效的产品信息传播，执行“内容为王”策略！强势占领“内容”阵地，采取方式以自创为主，与影视公司合作为辅助；

2、执行要点：

1）大范围内进行怡浓巧克力的宣传推广，具体详见：宣传推广策略！

2）有明确的目标进行如校园内的定点定向宣传及事件炒作；

3）以产品立体化网络点为主心，向外扩张宣销，在此基础上努力销售产品；

4）在传统主战场如：KA店，进行强势的跟随策略，进行终端拦接；同时，进行终端的抢眼战略如：海报、易拉宝；终端话术统一标准化进行；

5）附加强势进行社区内的宣传推广，将医药保健品的作法精华嫁接到怡浓巧克力上，选择宣传地点如：公告板、社区报摊、公园设宣传展示架、楼梯提示牌等；

十一、市场目标整体推广方案（略）

十二、整合传播策略（略）

十三、促销推广活动（略）

十四、媒体投放（略，详见《媒体投放说明》）

十五、人员组建（略，详见《员工培训手册》）

十六、队伍建设与人员培训（略，详见《员工培训手册》）

十七、工作小组及岗位职责、工作流程（略，详见《员工培训手册》）

十八、渠道布局终端指导（略）

十九、经销商业务开展体系（略）

二十、KA店运营指导体系（略）

二十一、投放区域及首批投放市场（待定）

二十二、市场进入准则（略）

二十三、市场投入策略。（略）

二十四、不同阶段的市场投入策略（略）

二十五、经销商要求及终端进入政策经销商要求（略）

二十六、关于铺底损失政策（略）

二十七、报纸上市广告（略，详见《媒体投放说明》）

二十八、系列软文介绍（略，详见《媒体投放说明》）