经典商品的创意广告词

经典商品的创意广告词（共11篇）

经典商品的创意广告词 篇1

两片，史克肠虫清(中美史克)

最适合中国民航客运的机种——波音757客机(美国波音)

第一流产品，为足下争光(上海鞋油)

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城(西铁城)

精心创造，精心服务(金星电视)

汽车工业新一代标志(广州标致)

聚科技群星，创电子先河(星河音响)

挡不住的感觉(可口可乐)

中原之行哪里去?郑州亚细亚(亚细亚商场)

今年二十，明年十八(白丽美容香皂)

东方航空，飞向世界(东方航空)

容声，容声，质量的`保证(容声冰箱)

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯啤酒)

城乡路万千，路路有航天(航天汽车)

高高兴兴上班去，平平安安回家来(公益广告)

经典商品的创意广告词 篇2

一、创意化与商品化在创意产业中相互共生

有关创意产业的定义向来都是一个争论不休的问题, 各个国家、地区和行业都有不同的阐释。目前被普遍接受的定义来自于英国1998年出台的《英国创意产业路径文件》:即起源于个体创意、技巧及才能, 透过智慧财产权的生成与利用, 而有潜力创造财富和就业机会的产业。[1]可见, 创意内涵与经济价值是创意产业的两个重要方面, 并且创意更多是为经济服务。而在经济价值的实现过程中, 商品化起着至关重要的决定性作用, 其发展程度是创意产业是否成功的重要标志。因此可以认为, 创意内涵与商品化程度是创意产业的两个重要维度。

英国学者约翰·霍金斯认为, 创意并不一定就是经济行为, 但是, 一旦创意具有了经济意义或产生了可供交换的产品, 创意就可能是经济行为。[2]分开来看, 创意可以不成为经济行为, 而产业也不一定必须要创意化。但在创意产业的范畴内, 二者被整合到一起, 因而相互共生。有学者认为, 创意产业是一个宏观层面的概念, 而文化创意产业的概念则属于中观层面。[3]依此观点, 本文对古文物创意产业发展的探讨, 则属于微观层面。不论在哪个层面上展开讨论, 都需要基于一个共识, 即创意化与商品化是创意产业系统内两个不可分割的部分, 二者互为条件, 辩证存在。在此基础上, 本文将分别探讨古文物的创意化与商品化在理论与实践层面的合理性及其未来发展思路。

二、古文物在创意产业中的发展受到忽视

自1998年英国在《英国创意产业路径文件》中首次明确提出“创意产业”的概念以来, 至今已逾十年。回顾此间创意产业的整体发展状况, 许多国家和地区的经济发展数据表明, 创意产业虽然起步较晚, 但发展速度很快。就中国来讲, 相关统计数据表明, 创意产业在我国已具有良好的发展基础。[4]从各行业的发展状况来看, 咨询策划、设计服务和电信软件业是创意产业的主要组成部分, 三者之和占创意产业总量的80%左右, 而那些对于原创性和创新性要求较高的行业, 如影视文化、休闲娱乐等在产业中的表现并不突出。[5]2005年中国内地城市纷纷开始吹响创意产业的号角, 拉开了中国文化体制改革的序幕;2006年是中国创意产业发展元年, 这一年创意产业开始为更多人关注, 并在国家层面得到重视与规划;2007年“产业集聚”成为创意产业发展的主题词, 继北京、上海之后, 广州、深圳、南京、杭州、天津、重庆等城市纷纷建立了创意产业集聚区。[6]

综观近年来创意产业各个行业的发展状况, 不难发现, 电子、软件、动漫、影视、网络、娱乐、设计、旅游等富有现代气息和时尚元素的行业纷纷相继崛起并迅速发展, 整体态势更多呈现为创意行业的产业化, 而文物博物等极具传统色彩与文化气息的行业并未受到充分重视, 在产业的创意化方面表现不佳。作者在中国知识资源总库 (中国知网) 上输入关键词进行检索 (截至2009年3月23日) , 发现学界对不同类型创意产业的关注程度也有极大差别, 以下统计数据可以粗略说明:[7]

在检索过程中, 作者发现, 如果用“创意”与相关产业类型进行搭配搜索, 结果大多在10篇以下或者根本为0, 而用“产业”与相关产业类型进行搭配, 搜索结果则相对较多。另外, 从数据可以看出, 不论在创意方面还是在产业方面, 文物博物业的受关注程度都是最低, 此种情形可以在一定程度上折射出业界对文物博物业的关注与开发程度也相应较低。

综观许多国家和地区对古文物在创意产业中的分类, 英国将其归入“艺术与古玩”, 美国将其归入“部分版权产业”中的“博物馆、历史名胜及类似机构”, 台湾地区将其归入“视觉艺术产业”和“文化展演设施产业”, 香港地区将其归入“艺术品、古董及手工艺品”, 中国国家统计局则将其归入“工艺时尚类”和“展演出版类”。[8]虽然在分类方法上各有区别, 但古文物作为创意产业中的一类, 其正当性不可怀疑。“美国、日本、欧洲国家的创意文化特点, 我可以用一句话概括, 但对中国却始终无法归纳, 因为目前的中国创意产业还缺乏个性, 让我无法总结。”英国创意产业之父约翰·霍金斯认为中国已成为创意经济发展最快的国家之一, 却没有很好地表现出特有的文化内涵, 缺乏文化个性。[9]对于中国来讲, 五千年的历史与文明是创意产业发展永恒不竭的源泉, 中国理应在传统民族文化等方面的创意继承与发扬上大有作为, 将既有的历史文化资源转化为推动未来经济社会发展的重要力量之一。古文物作为古老文明和传统民族文化的主要载体, 在创意产业上的发展状况可以在一定程度上说明一个国家的创意经济是否具有鲜明的民族特色与独特的文化个性, 而当前中国的创意产业恰恰忽略了对古文物的创意化与产业化发展。

三、对创意产业的反思与古文物的“创意有理”

创意产业滥觞于二十世纪末, 在知识经济时代来临和消费社会兴起的大背景下, 许多传统产业面临着产业结构的调整与升级, 很多国家和地区的产业整体布局也面临着根本转型。在此情况下, 创意产业的兴起和发展为处于转型时期的行业指出了一个新的发展方向, 因此, 业界反映大多是支持叫好。而国内学者对于新兴事物发展轨迹的了解大多跟随业界动态进行分析阐释, 因此整体态度也偏向积极方面, 而少有批判与怀疑之声。尽管如此, 对于创意产业园区的建设和发展状况, 已经开始出现了一些批评的声音, 主要着眼于园区闲置、概念炒作与小区脱离等不良现象方面。

与国内学者大多持肯定的态度相比, 国外学者对目前创意产业在中国的发展更多表现出批判与反思。Justin O’Connor在《新的现代性?“创意产业”来到中国》[10]一文中, 从现代性与文化现代化的角度思考了中国在现代化进程中, 如何面对自身传统的问题, 提出中国创意产业的发展要与中国的历史与传统相结合, 与当前的政治经济体制相结合。

Wang J ing在《新话语的全球进程——“创意产业”能走多远?》[11]一文中则表现出更多的批判色彩, 她认为, 从市场经济的自由度、知识产权和文化商业化程度来看, 中国还不具备充分的创意产业成长的社会经济形态, 并对创意产业可能弱化现有文化产业中的诸种概念而与中国经济体制改革的整体方向不符表现出担忧。

英国曼切斯特大学社会学系博士生章超在《开放而理性:创意产业在中国的思考》一文中谈到, 目前中国的创意产业之所以在许多城市得到拥护, 在于它绕开了文化产业改革中的一些敏感而棘手的问题。她提出应充分考虑中国的特殊历史和当下语境, 在开放和学习借鉴的同时, 保持理性和自主的精神。[12]

以上三篇文章都强调创意产业在中国的发展要结合中国特有的历史与文化传统, 在当下中国特殊的政治经济体制和社会语境中来探讨, 并保持一种更为理性的精神。这种批判性与反思性的探讨恰恰为具有丰富文化资源和传统民族特色的古文物的创意化开启了一个不可忽视的发展空间。以此反观中国古文物的创意化发展现状, 可以发现, 目前对于古文物的开发与经营主要有三种方式:博物馆收藏与展览、对不可移动文物 (如古建筑、古遗址等) 进行旅游开发、古玩收藏与交易等。此类开发都集中于对既存古文物进行一定的产业化运作, 而对基于既有产业模式的创意化发展方面作为较少。以下对于古文物产业创意化成功措施的粗略描述, 或许能为其未来的发展思路提供一定的借鉴与参考:

(一) 博物馆收藏与展览

针对博物馆的古文物藏品, 可以由专门部门进行仿制品生产与发行。例如, 中国国家博物馆曾于2005年限量发行馆藏国家一级文物仿制珍品, 包括20幅价值连城的元、明、清古画和10款清朝官窑的仿制品, 每件作品绝版仿制100件, 均配有绝版编号和国家博物馆款识。需要注意的是, 此种古文物仿制品应由专门部门生产, 且必须打上明显标明的仿制品记号以区别于真品, 否则违规仿制、以假乱真的商业行为是违法的。[13]

针对博物馆开办的本馆展览, 可以对专门类型的古文物开展特别展览和专门展览, 并且筹划大型展览。例如美国艺术博物馆每年至少举办1200场大型展览, 通常展出世界著名艺术家的作品, 或者展出一些平时很少有机会看到的古代文明图片等。观众参观十分踊跃, 博物馆门票收入相当可观。[14]

针对博物馆开办的巡回展览, 可以引入市场化运作方式和风险机制, 由博物馆、展览承办公司、媒体等共同参与。例如陕西秦始皇兵马俑博物馆于2004年7月到访南京, 由南京博物院与策展企业联合投资, 以一定价格买断展览权, 并选取一家电视媒体作为合作伙伴, 对整个展览进行跟踪报道。在多方合力的推动下, 此次展览最终盈利30多万元, 扭转了之前“赔本赚吆喝”的尴尬局面。[15]

(二) 对不可移动文物进行综合开发

周边地区相关产业开发。目前对大多数古遗址和古建筑等不可移动文物主要进行旅游业开发, 且大多为粗放型经营, 只发展文物本身的观光旅游, 而忽略了对与之相关的旅游、度假、考察、教育、纪念品经营等产业的开发。而这些相关产业能为文物遗址地带来综合经济效益, 因此应加强对此类产业的重视与发展。

影视艺术创作深度开发。古遗址、古建筑等大多有其特定文化、历史与艺术价值, 应该充分挖掘其内在的文化艺术内涵, 并通过影视艺术手法进行再现。以兵马俑为例, 以其作为创作题材和创作背景的影视艺术有:动画艺术短片《秦殇》、电影《神话》、电影《秦始皇与兵马俑》、民族器乐幻想曲《秦兵马俑》等。在此基础上配以现代的传播手段和创意营销理念, 可以达到多样化的宣传效果, 从而带动文物遗址地的综合发展。

(三) 古玩收藏与交易

根据文物的分类与所有权可知, 此种经营一般针对近现代文物与艺术品或者少量的传世古文物, [16]因此在法律允许的古文物交易范围内, 此种方式较为少见。为了填补古文物交易的空白, 可以让由专门部门制作发行的古文物仿制品进入市场流通领域, 让更多的文物爱好者一睹文物风采并进行展览、拍卖、收藏等, 充分发挥其收藏与投资价值。

除上述经营与发展方式外, 还有其它一些对于古文物的创意化展现和产业化经营, 在此不多做探讨。总之, 不论采用哪种方式, 只要在法律和相关规范许可的范围内, 古文物不论是从理论层面还是实践层面来讲, 都是“创意有理”。作为古文物创意产业发展的一个重要维度, 创意化建立在古文物的本真形态基础上, 通过创意元素的赋予或者科技手段的展现, 以及经营方式的创新等, 发挥、宣扬其内在文化精髓, 以保持其本源的纯正性与稳定性, 为之后的商品化发展提供用之不竭的文化资源与创意源泉。

四、对文化商品化的“平反”与古文物的“商品无罪”

由于古文物具有丰富的文化、艺术、历史与科学价值, 人们大多将其归入高雅艺术品范畴, 而非大众化商品领域, 并且对古文物的运作一直以国家保护为主、经济开发为辅, 这就导致对基于既存古文物本真形态之上的创意化设计和商品化生产没有更多更好的体现。在一切物质的或精神的产品似乎都被赋予了商品化色彩的今天, 无论是高雅艺术还是大众商品, 只有当它们进入市场经济体制和商品流通领域, 其内在的文化魅力才能为更多人所认识。对此形势的应有态度, 可以引用美国学者弗雷德里克·詹姆逊 (Fredric James on) 在讨论后现代主义时曾强调的观点:“……商品化进入了建筑、艺术、文学甚至哲学领域。并不是说理论现在像物质产品一样生产出来以追求财富, 而是商品形式本身已深深进入哲学家的思维。对这一系列现象应该有历史的眼光, 不能简单地从道德是非的角度来评判, 当然似乎也不必忘乎所以, 竭力推崇之。”[17]

学界对古文物商品化的诘难之一来自于:经过创意之后的古文物其真实性是否丧失?将这一问题深入之后, 随之而来的是在更广层面上对于文化商品化与文化真实性的探讨。以色列旅游人类学家科恩 (Erik Cohen) 认为:商品化使真实性丧失的说法是荒谬的。一种新的商品化了的民族文化, 可以随时被接受为“真实”, 同时这种商品还会得益于悠久的民族文化所赋予的深厚内涵, 成为更具吸引力的商品, 这反过来有效地保护了民族文化。[18]也有学者从文化母题的稳定性出发探讨传统文化体系在现代的解构与新生, 提出:“在文化体系解构的过程中, 对于作为基因的文化母题来说, 消解的只是原有体系中的结构关系, 她们会在新文化体系的重构中获得新生。[19]以上观点都论述了传统民族文化与现代科技经济手段结合的合理性与优越性, 并阐释了文化商品化与文化真实性的辩证关系, 在一定程度上为古文物的商品化论证了学理上的合理性。

在操作层面上, 还需做出以下阐释:本文所探讨的古文物商品化, 是建立在前文所述对于古文物创意化发展的前提下, 在保证其内在精髓与文化基因的稳定性基础上, 对其外在形态与表现形式进行多元化的设计与变化。有学者曾经就中国文化创意产业提出了三种创新思维:一为文化内容创新, 具体体现为首创性创新、交合式创新、扩展性创新、再生性创新;二为文化形式创新, 即运用数字化媒体等新的传播手段与传播路径;三为概念与品牌创新, 以此带动内容与形式的创新。[20]总体来讲, 这三种创新思维都可充分运用到古文物的创意化与商品化生产过程中。基于前人提出的以上三种创新思维, 下文主要就古文物的商品化做出创新性方面的粗略探讨:

(一) 文化内容创新

首创性创新, 即立足于对古文物文化内涵的挖掘, 对其内容与形式进行原创性的赋予。交合式创新, 即通过对生产过程中内容、技术、营销、组织等各个环节进行创造性整合, 优化资源配置, 提高生产效率, 从而创造出更大的生产力。扩展性创新, 即将古文物所具有的文化内涵移植或扩散到与之相关的文化艺术等领域。例如可以由古文物保护单位与影视剧作公司进行合作, 将不可移动文物作为创作主题或创作背景加入影视戏剧艺术的创作当中。再生性创新, 即在创意性产品推出之后, 根据市场的不同需要, 进行再次创造, 以满足不同市场细分的多元化需求。还可针对海外市场和跨国公司进行版权的售卖, 甚至本土化的改造, 以期获得多次收益与全球回报。

(二) 文化形式创新

运用先进数字技术对古文物进行创意化展现与广泛传播。例如将一些流传已久或即将消失的原住民传统工艺、宗教礼仪等通过数位典藏的方法保留下来, 这样既可以保存和记录珍贵史料, 又可能引起更多人的保护意识, 进而进行更好的保护、继承与发扬。如台湾学者郭良文与林素甘主持的“兰屿原住民媒体数据库建置与数字典藏计划”, 对台湾兰屿原住民传统文化的多方资料收集、整理与数字典藏, 并通过网络的方式予以呈现, 就在很大程度上保存、延续并宣扬了珍贵的兰屿原住民文化。[21]

(三) 概念与品牌创新

许多古文物由于其独特的文化、历史、艺术与科学价值, 本身就具有巨大的知名度和影响力, 尤其是被评为世界文化遗产的古文物, 更是具有享誉全球的品牌价值, 将此种品牌进行延伸性开发, 以此带动与之相关商品的品牌影响力。[22]例如国宝级古文物——马踏飞燕 (即铜奔马) , 由于其代表了我国古代科学艺术发展的高峰, 并且是我国悠久历史与灿烂文化的极好见证, 因此于1983年10月被中国国家旅游局定为“中国旅游标志”, 在对外宣传中承担了不可替代的角色。[23]

五、结论及进一步研究

看中国市场上外来商品的广告创意 篇3

关键词：中国市场；外来商品；广告创意

广告创意是商品进行广告宣传的灵魂。创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位以及由此而形成的市场吸引力，而且直接影响产品在消费者心目中的地位。一个成功的创意性广告不但能够让商品顺利地进入流通并实现它的价值，而且还会在这一过程中，产生附加值。广告作为企业与消费者之间沟通的桥梁，只有经过精心思索和创意的广告才会达到预期效果，才能为消费者所接受，从而提高产品的附加价值。

中国市场上外来商品广告创意的特点

1、追求广告的创异与收益

广告文化是一种强有力的经济文化，广告创意要避免模仿。长期以来，中国市场上的外来商品广告都侧重于追求产品的创异与收益，要求广告创意的独特性，并能合理的把握和阐释商品的本质，以便在积累的产品品牌竞争中赢得消费者的注意，从而为企业带来经济效益。

2、注重文化差异性和个性化

中国市场上外来商品广告创意更加追求差异性。差异性的创意可以赋予品牌个性，给予区别，使品牌与众不同，从而吸引消费者的注意力，形成震撼。另外，品牌的个性的部分是可以由广告创意的差异性表现出来的气质、情感和企业形象等方面因素来确立，使消费者认识上形成一个个性基调，在一定程度上塑造了个性化的品牌形象。

3、与中国传统文化结合更加紧密

特殊的文化赋予广告创意以特殊的内容。广告创意起源于消费者的内心的，完成于消费者的互动参与，成就于消费者的口碑传播。外来商品要想让广告到达中国消费者的心灵深处，势必要结合中国人熟悉的元素如民俗习惯、宗教信仰、语言习惯、价值观念和审美感受，色彩偏爱等方面进行广告创意。

中国市场上外来商品广告创意的表现形式

1、在广告创意中运用大量的修辞手法

广告的目的在于宣传产品，激发消费者的购买欲望，从而达到促销的目的。一则好的广告口号就好比是一首优美的诗歌，具有意境美、音韵美、节奏美等特点，可以吸引更多的顾客，延长广告语篇的常用寿命。修辞手法的使用往往使语言生动活泼，使所说所写的东西呈现出具体图像，增加广告用语的艺术性，让读者兴趣盎然。在中国市场上外来商品广告创意中，使用广告修辞较多的有比喻、仿拟、双关、押韵等。如“夏普”产品广告—From Sharpminds，come Sharp products。(夏普产品，来自智慧的结晶)这里运用了双关和比喻的修辞手法，利用文字的同音(谐音)和多义关系，使一句话涉及两件事，做到一明一暗。“夏普”是一种高科技产品，而“sharp”一词既是产品的品牌，又含有“精明的，智慧的”意义。这句话巧妙地把拥有高科技产品“夏普”，就会拥有智慧结合了起来，这样很容易取得消费者的好感，加深读者的记忆。

2、广告创意中重视广告语言结构的整合

广告的目的在于向消费者介绍某种商品的优点，期待读者产生购买欲望并随之采取行动，复杂的长句往往会令消费者厌烦。外来广告中经常使用的是祈使句、省略句以及一些明知故问的疑问句，广告中也会出现一些否定句。例如英语广告：“Nothingacts faster than Ana din，”用“没有什么比阿纳丁起效更快”来表示该品牌药品退热之快，通过对其他药品的否定进一步强调了此药的优点。省略句在汉语和英语广告中也经常出现。省略句可以节省广告的篇幅和费用，将次要成分简化省略，使关键的词语更加突出。例如万宝路的英语广告：“Come to where theflavor is Marlboro Country——进入美的境界。”语言简洁精炼，突出商品的特色，给人以退想的空间。

3、广告创意中结合审美观念进行广告创作

广告业的竞争促使广告制作侧重于唤起人们的好感或产生一种美感，通过在商品和使用商品的人之间建立感情上的联系，从而唤起读者的消费欲望。当前中国市场上外来广告不仅追求广告的美感，也力求给人们以内心的愉悦和美的启迪。广告语言的设计和有序排列组合是为传达其深层内涵服务的，当语言形式与其传达的情感、观念等内容共为表里时，动人的情感、迷人的意境就会将受众带入到特定的氛围之中，让其感受到超越物质的美的存在。

中国市场上外来商品优秀广告创意的有效实现

1、提倡科学的生活方式和时尚观念

企业在广告中倡导的观念，提倡的科学生活方式，只有与公众的文化观念相一致，适应了公众的文化要求，与公众文化相吻合，才能得到公众的认同，从而起到较好的宣传效果。

雀巢咖啡占有中国咖啡市场的大部分。它的成功，除了跟产品进入中国市场时间先后等客观因素有关之外，还在广告创意中抓住了中国人“好客”文化作为突破口，以待客热情与敬客得体为主导，以通俗的“味道好极了”为诉求，使受众得到情感共鸣。浓浓的雀巢咖啡香弥漫在温馨的亲情中、醉人的爱情中、真挚的友情中，熟悉的场景唤起的是中国人对享受生活内容的认同，加上那太普通的又太中国化的一句“味道好极了”，怎能不让中国的消费者对本是异国的咖啡文化情有独钟。商品的广告语所包含的相应的生活现念和生活追求，也很快被中国老百姓所接受和认同。广告创意迎合了中国人民日益富足的经济生活和生活理想，着力宣传一种轻松、愉快、富足的典型的中产阶级的生活，渲染亲情之美、友爱之美，传达一种温馨、和谐的情趣，从而更适合中国的民俗文化。

2、外来商品的广告创意注重形成情感共鸣

情感足人类永恒的话题，以情感为诉求来进行广告创意，是当今广告创意的一种主要趋向。在一个商品消费高度成熟的社会里，消费者追求的是一种与自己感觉、情绪和内心深处的情感相一致的“感性消费”，而不仅仅注重于广告商品的性能和特点。

在西方，金帝巧克力在情人节期间适时地推出了几款适合情人节的礼品包装，再加上他特有的广告口号——“只给最爱的人”，成为了情人节期间最吸引女孩子的巧克力之一。中国文化一向强调血缘关系，个人的消费行为，往往与整个家庭紧密联在一起，一个人不仅要考虑自己的需要，而且更要考虑到整个家庭的需要。

经典的英文创意广告词 篇4

2. eBay: “The World’s Online Marketplace”

3. E.F. Hutton: “When E.F. Hutton talks, people listen”

4. Emerson Electric Company: “Consider It Solved”

5. ExxonMobil: “Taking on the world’s toughest energy challenges”

6. FedEx: “Relax, It’s FedEx”

7. GEICO: “15 Minutes Could Save You 15% or More on Car Insurance”

8. General Mills: “The Company of Champions”

9. Global Jet Airlines: “Light is Faster, but We are Safer”

经典手表的创意广告词 篇5

2. “布劳克”永远和时间同步。 (时钟)布劳克钟表公司

3. 男子的珍宝。 (手表)布劳克钟表公司

4. 从1856年起，它就是美国领袖们的象征。 埃尔金全国手表公司

5. “埃尔金”与星辰一般准确。 埃尔金全国手表公司

6. 瑞士钟表制作艺术的最高贡献。 (玛尔文牌手表)

7. 超薄型表是未来的标志 维莱辛手表公司

8. 决不仅仅是时间。 (汉密尔顿牌手表)

9. 你需要正确的时间，就应该作出正确的选择。 (哈佛牌手表)

10. “英格索尔”早已成为全美国的口头禅。 (英格索尔牌手表)

11. 世界上惟一以空气为动力的时钟。 (埃特莫斯牌时钟)

12. 任何国家都不欣赏迟到者。 (闹钟)大本钟表公司

13. 先是低声细语，然后便会大叫大嚷。 (闹钟)大本钟表公司

14. 没有比它更准确的时间了。 (闹钟)大本钟表公司

15. 表带队列的排头兵。 伯兰特表带公司

16. 瑞士天梭，世界穿梭 --- 天梭表

17. 静候这一秒世界改变，抑或把握这一秒改变世界 --- 劳力士

18. 没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。

19. 你可以轻易拥有时间，但你不能轻易拥有江诗丹顿。

创意十足的经典广告词 篇6

2. 光明牛奶：不网恋，成不了光明的牛。

3. 汇源果汁：喝汇源果汁，走健康之路。

4. 康师傅：康师傅方便面，好吃看得见。

5. 联想：人类失去联想，世界将会怎样?

6. 鞋业公司：壮志在心头，好运伴我走。

7. 伊利雪糕：苦苦的追求，甜甜的享受。

8. 益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。

9. 春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下。

10. 美特斯邦威：不走寻常路，美特斯邦威。

11. 长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任。

12. 鞋业公司：千里始于足，从“心”开始。

13. 商务通：科技让你更轻松。

14. 舒肤佳：促进健康为全家。

经典商品的创意广告词 篇7

一、广告创意的基本特征

(一) 广告创意要以广告主题为核心:

广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。

(二) 广告创意要以广告受众为基准:

广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。

(三) 广告创意要以新颖独特、创新为生命:

广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。

(四) 广告创意要简单明了、切中主题:

广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。

(五) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体:

所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半……有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。

二、广告创意的分类

(一) 抽象创意

抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是——Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比——意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比——意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比——年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比——未来充满着诱惑和魔力。

(二) 形象创意

形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。

(三) 广告创意的过程

美国广告学教授詹姆斯·扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段

1. 准备期:

创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

2. 孵化期:

把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。

3. 启示期:

大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。

4. 验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。

5. 形成期:以文字或图形将创意具体化、形像化, 并最终完成创意作品。

针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、广告创意的原则

(一) 独创性

所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。

(二) 实效性

独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。

四、结束语

在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。

摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。

高校工业设计创意商品化研究 篇8

[关键词]创意商品化 创意市集 工业

当代工业设计重视创意，其基本背景是大众多样化消费需求和物质的极大丰富。美国著名趋势观察家丹尼尔·平克预测，由逻辑、分析与知识建构而成的“信息时代”，将慢慢从世界舞台退场，取而代之的是以创意、整合、设计取胜的“理念时代”。 [1]

我国有设计类或者相关专业的高校为数众多，高校青年学子思维活跃，才情四溢，在校期间表现出强大的创意能力和设计能力，但这些好的创意却往往只能停留在纸面上。而另一方面，创意市集浪潮近年来席卷全国，众多高校学子乐此不疲地参与其中，但我们却很难见到工业创意产品的影子。现行的教育模式和合作方式很难将其商品化而成为真正的产品，这是对创意资源的巨大浪费，工业设计创意只有变成商品并进入相应流通领域才具有真正价值。因此将高校工业设计创意商品化纳入现行教育体系，并将其作为设计专业实践环节的补充有着显著意义。

一、工业设计创意商品化发展现状

（一）国内发展现状

1.高校工业设计——学生创意的终点

从目前国内高校的培养计划和教学大纲来看，专业教学主要采用实践指导的模式，选定课题后组织学生进行创意设计，并在辅导过程中传授相关设计技能和设计理念，教学成果主要以设计报告、产品效果图和模型或样机等三种形式来呈现。[2]

2.校园创意浪潮中工业设计的尴尬角色

从国内众多的创意市集或各种创意活动来看，频繁出现的是更多表面绚烂的平面创意设计或者手工缝制的一些纯手工工艺品，工业设计范畴的创意产品却鲜有出现，这是一个值得注意和研究的问题。

综上，我们可以看出，目前高校工业设计创意商品化程度非常低，且缺乏内在驱动力。

（二）国外发展现状

国内对工业设计创意商品化的研究和实践相对较少，一些发达国家和地区则做了一些有益的尝试。比如2008年4月举办的第四届杭州国际动漫节上，一家名为IDEASHOW的大展台展出了许多我们非常熟悉的工业设计创意小产品，还有许多令人激动的品牌和知名设计，比如德国TROIKA设计的小偷钥匙串，香港SEMK公司设计的小狗音箱等。

“E—家生活馆—IDEASHOW” 是中国最具影响力的正品创意杂货批发加盟商，于2006年6月26日创建。公司专注于引进韩国、日本、德国、香港、台湾、泰国、马来西亚等国家和地区最新鲜的创意家居设计作品，在国内代销，这些创意小商品售价相当昂贵，设计所带来的巨大的产品附加值由此可见。另外，从工业设计教育体系方面来说，国外工业设计教育大多与企业合作来培养学生设计和实践能力，学生在校期间就可直接参与到实际项目的设计中。而国内大多高校设计专业却无此条件，虽有部分高校有条件接触企业实际设计项目，但由于没形成相应制度以保证学生设计技能训练，学生在传统教育模式下较少接触市场和社会，创意的结果往往是起于图纸，并终于图纸。这样的对比更突显出当前我国工业设计创意商品化研究的必要和紧迫性。

三、高校工业设计创意商品化的可行思路

（一）实践性课程引入“创意市集”模式

“创意市集”最早出现在台湾留学生王怡颖的《创意市集——伦敦市集16位艺术家、设计师访谈录》一书中。2006年，《城市画报》在中国广州举办了首届创意市集聚会，从此，这项活动像一股神奇的飓风，在设计师和年轻人中迅速流行，成为许多草根设计师和原创设计师的展示平台。[3]

高校可以在工业设计专业教学的实践性课程中引入“创意市集”，对工业设计实践课程教学模式进行适度调整。学生的创意方案最后须以实物形式提交，而不是传统的计划书或设计展板。跟以往教学相比，在“创意市集”教学模式中，学生的设计就是根据实际的时间、资金等因素同时结合实际问题，如材料、加工、包装来调整设计方案，这样锻炼了学生的实际动手、动脑能力。在实际操作过程中，在提出一个课题之后，一个设计团队中的每个学生都应结合自己的特长找到适合自己的位置，分工合作，共同完成设计项目，项目成果以实物展示。在这个过程中学生既提高了自身综合能力，又培养了团队协作意识。

（二）“阶梯式”主题创意模式

在实践性课程引入“创意市集”的基础上，联合相关中小企业，以企业生产产品为研发主题，建立主题创意模块，并以主题创意为基点，联合相关中小企业定期举办各类主题创意市集，并将其常态化、制度化和组织化，为工业设计在校学生的创意找一个出口，让创意实现其价值。

毫无疑问，在校学生因年级、阶段不同，其创意水平和表现能力会有很大差别，因此，建立适合大学生能力发展的“阶梯式”主题创意模式也是非常有必要的，这有利于各年级和各阶段的学生都能发挥相应的创意水平和能力，在更大程度和范围上提高学生的创新意识和实践能力。

（三）工业设计创意商品化的可行性

进入21世纪，大量生产和大量消费的时代已然终结，产品由大批量生产转为小批量生产和精细化制造，消费者追求个性化商品和购物的时代已悄然来临。设计界正在朝着个性化、小批量生产这样一个潮流发展，这就为校园工业设计创意商品提供了一个广阔的平台。近年来，创意市集在全国兴起，网络购物也日趋成熟，这些都为创意商品化活动提供了一个良好而稳定的市场环境；而个性化、小批量、低成本的设计趋势更为工业设计创意商品化创造了美好的前景。

工业设计创意只有成为商品进入流通领域才具有真正的价值，因此将校园工业设计创意商品化纳入到现行教育体系之下，并将其作为设计专业实践环节的补充有着显著的意义。此举能有效解决当前校园创意的低价值甚至无价值现状，提升大学校园工业设计创意的商业价值和社会价值。通过校园工业设计创意商品化的具体实施和操作，可让更多学生参与到设计商品化的实践过程中，提升学生设计动手能力，缩小学校教育和企业之间的实际距离。

[参考文献]

[1] 肖瑾.“创意市集”应用于工业设计教育的可行性分析[J].艺术教育，2012，（3）.

[2] 姜燚威.高校工业设计创意商品化方式研究[J].中国美术学院，2008，（3）.

[3] 傅亚.创意市集[J].大众文艺，2011，（5）.

有创意的月饼经典广告词 篇9

2. 贾府月饼，情深意浓。

3. 每逢佳节倍思亲，贾府月饼暖人心。

4. 贾府月饼甲天下，府上团圆福华夏。

5. 回味中秋，贾府荣献。

6. 欢乐在国韵，情浓意更浓。

7. 传统风采，回味无穷——国韵月饼。

8. 小达月圆，国韵中秋。

9. 中秋送礼送国韵，好味道!

10. 休得小瞧!达者国之韵，秋月凝其饼。

11. 月是故乡明，饼表思亲情——国韵月饼。

12. 每逢佳节倍思亲，国韵慰你思乡情。

13. 国韵月饼香陵水，全县人民乐品尝。

14. 达者国之韵，秋月凝其饼。

经典的生活馆创意广告词 篇10

1. 木质天成，初心永恒。

2. 初心美家，全家爱它。

3. 美木传情，初心美名。

4. 木色生活，缘起初心。

5. 不忘初心，美木传情。

6. 我的原木，我的生活，我的家。

7. 宜木初心，爱的传奇。

8. 有初心原木，才有更好生活。

9. 家的初心，爱的永恒。

10. 绿色生活，唯爱初心。

11. 木有烦恼，唯爱初心。

12. 朴素的木，淡然的心。

13. 生活主张，木色木香!

14. 初遇一眼，就爱上。

15. 美木传情，初心永恒。

生活馆的经典广告词欣赏

1. 乐·享·初心·自·在。

2. 原木生活，初心悠然。

3. 走过木岁月，享受木生活，畅想木时光，一路初心。

4. 阳光生活，木所之向。

5. 元生活，慢人生。

6. 美木典范，初心有范。

7. 木美家美，初心之美。

8. 原木初心，生活舒心。

9. 木生活，初心享。

10. 严守突破纯真。

11. 原森态，木森活。

12. 原木生活，与自然更亲近

13. 原木生活，归真自然。

14. 绿色森活，唯爱初心。

15. 雕刻原木，点缀生活。

生活馆的经典广告词精选

1. 原生态，初心在。

2. 原木有情，自然初心。

3. 一木一世界，一叶一菩提。

4. 原木情，初心缘。

5. 原木生活馆，初心都市人。

6. 原木生活，初心本真。

7. 木的初心，美的永恒。

8. 木本初心。

9. 一木一风骨。

商品广告中的逻辑谬误 篇11

一、偷换概念

偷换概念, 是指故意违反同一律的要求所犯的一种逻辑错误, 具体表现为:在同一个广告中, 广告者故意地改变了一个概念的含义, 或是故意把表面相似而含义不同的概念当成同一个概念加以运用, 以便达到推销产品之目的, 使人上当。如, 在商场中我们经常看到的这样一类促销广告:“XXX商品买一赠一”, 就是较为典型的例证。因为“买一赠一”有两种情况, 一是“买”一件商品, “赠”一件同样的商品;二是“买”一件商品, “赠”一件价格低许多的商品。许多消费者的第一感觉是第一种情况, 而商家自己则是做第二种解释, 结果使消费者购买商品后大失所望, 深恶痛绝。

二、自相矛盾

自相矛盾, 是指违反不矛盾律要求所犯的一种逻辑错误, 具体表现为:在同一个广告中, 同时肯定两个具有反对关系或矛盾关系的思想。像我们平时所说的“自己打自己的嘴巴”、“不能自圆其说”等, 都是对广告中的自相矛盾的生动说明。如“今年过节不收礼, 收礼只收脑白金”这则广告, 就是一个很好的例证。因为“今年过节不收礼”是一个全称否定命题, 即“任何礼都不要收”;“收礼只收脑白金”是一个特称命题, 即“有的礼要收”, 逻辑上这两个命题是不能同真的、不能同假的矛盾关系, 前者真, 后者必假;后者真, 前者必假。同时肯定二者, 就必然导致逻辑矛盾, 是在自打嘴巴!其广告者为了达到促销之目的, 连起码的逻辑也不顾了!

三、预期理由

预期理由, 是指违反充足理由律或逻辑论证规则所犯的一种逻辑错误, 具体表现为:广告者重金聘请一些名人, 尤其是影视明星为其产品代言人, 利用部分消费者对名人的崇敬或崇拜心理 (自己崇拜的人都说这东西好, 肯定错不了) 进行促销。其实, 这是一种误导。因为这些代言人除了他们的专长业务之外, 对某种产品的了解程度和普通消费者没有什么两样;再说, 他们对产品的质量并未亲身体验 (或检验) 过, 这些广告词都是广告者预先为他们写好的, 他们只不过是背诵而已。比如, 演小品的明星做某种化肥的广告, 他自己并没有种庄稼用过这种化肥;说相声的笑星为某种减肥茶做广告, 他自己并未喝过这种减肥茶;节目主持人做某种药品或保健品的广告, 他自己未使用过这种药品或保健品, 等等。结果, 误导了消费者, 造成了某些严重后果, 影响极坏。

为了保证广告的真实可信, 已经有律师向全国人大常委会建议修改现行的《广告法》, 将虚假广告的代言人也列为处罚对象, 不能让他们在获得大笔广告费之后, 不承担虚假广告造成严重后果的相应法律责任。

四、模糊圈套

模糊圈套, 是指广告者在广告中故意用美丽诱人的词藻制造“模糊”而引人上套的一种逻辑谬误。这种谬误, 对消费者来讲, 一旦信其为真, 就会上当、受骗。如, 现在的楼盘广告可谓是“铺天盖地”, 然而, 在这一片造势声中, 许多楼盘广告却用美丽诱人的词藻制造着模糊:“邻近XXX”;“离XX一步之遥”;“距市中心10分钟路程”。但当你亲自去体验时, 才悟出“邻近”一词原来有如此大的伸缩性;而所谓“一步之遥”倒是“望山跑死马”;至于“10分钟路程”, 倒是具体了很多, 但恐怕得是方程式赛车的速度。类似这些本应明确表达的却在含糊其词, 恐怕就不是在妙用模糊语言, 而是有意为之了。难怪人们认为有些房地产广告, “虚火”太旺, 价格不真, 位置不准, 内容不实, 承诺不清。

为了维护消费者的利益, 2002年建设部发布的《商品房销售管理办法》就对这类含糊其词的虚假商品房广告亮起了“红灯”, 规定其广告应符合其有关规定, 内容必须真实、合法、科学、准确。

五、诉诸众人

诉诸众人, 是指广告者利用人们从众的心理, 援引或编造众人的意见、见解、信念或常识进行产品宣传、促销、论证所犯的一种逻辑错误。如, 下面两则广告:“所有精明的主妇都选择XX, 你也会做出精明的选择”、“用过XXX产品的人都说好”。结果, 当消费者购买、使用后, 大呼上当。像这样违反《广告法》规定、诉诸众人、使用绝对化用语的现象, 在目前的商品广告中屡见不鲜。

上面, 我们列举、分析了商品广告中逻辑谬误的五种类型, 当然在众多的广告中, 逻辑谬误远远不止这五种。本文试图通过对这五种逻辑谬误的列举、分析, 告知消费者:广告中的逻辑谬误之“谬”少有是无意的, 大多源于广告者要以假乱真, 以次充好, 瞒天过海, 诱人上钩;广告中逻辑谬误的表现形式尽管巧妙而隐蔽, 但其实质无一不是违反逻辑和有悖常理的, 只要我们能够正确地使用逻辑分析的方法, 剥开其惑人的外衣, 其谬误就会暴露无余, 就可减少或避免被骗上当。同时, 也告知企业或商家:要少做或不做上述谬误类广告;否则, 将会自损声誉或形象, 不利于自身的长远利益和发展。

摘要：本文归纳概括出广告中逻辑谬误的几种类型, 分析了其成因;旨在提醒消费者要保持逻辑思维的警觉性, 以免吃亏、上当;提醒企业或商家要少做或不做谬误类广告, 以免自损声誉或形象。

关键词：商品广告,逻辑谬误

参考文献

[1]周继祥:浅析司法文书写作中常见逻辑病例的类型[J].应用写作, 1993, [8]