企业文化和ci策划

企业文化和ci策划（精选8篇）

企业文化和ci策划 篇1

----040840309 朱振华

一个学期下来，对这门课感触还是很深的。由于种种原因，也有几节课没有去上，深表遗憾！我喜欢看中央经济频道的《商道》（原《财富故事会》），颇有感悟。正巧，我觉得它和这门课有很多相似之处，至少都特别强调企业文化。

在课上，感觉老师讲的最多是关于企业文化的力量，一个企业如何利用文化的力量而强于世界，其中以可口可乐举例最为擅长。而且还时不时的用国外的先进案例与国内鲜有的例子对比，寓意很明显，就是想说明国内现在企业文化的发展落后于欧美日等，要我们更加努力啊！这固然与我们的历史有很大关系，但不可否认的是，他们确实做的比我们好。我们民族品牌能立足世界的真的是屈指可数，除了国有大型企业外，无外乎就是海尔，联想。每年的世界企业500强中，中国企业虽数量不少，但大多都是国有垄断型企业。世界品牌实验室将超过一百年历史的品牌定义为“老字号”，在本2009品牌排行榜中，“百岁”以上的“老字号”有二百二十个，入选品牌的平均“年龄”达到九十九点六岁。而中国只有一个“老字号”青岛啤酒入选，品牌“年龄”一百零六岁。可见，树立品牌，树立品牌文化形象是中国企业的当前工作的重中之重。

日本的员工是终生制的，意思是终生雇佣制，没有跳槽之说，这是我上了这门课才知道的。采用企业员工是终身制，这样能使企业员工树立主人翁的意识，有利于企业生存发展。所以我感叹，日本的复兴确实是有她的必然性的。因为他们懂得管理，管理是一门很深的学问。虽然，我不是很赞同这种模式，但是这种模式对于一个企业的企业文化无疑是非常有帮助的。

企业文化和ci策划 篇2

3 国有企业一一形成中国特色Cl的主战场

CI是一种以企业文化理念为基点, 全面造就展现企业形象特质的文化系统工程, 其创造并不是随心所欲, 它也要有基础, 它的基础就在于企业自身在求生存, 发展中凝结形成的理念, 行为规范及形象资源。企业的这份资源越丰厚, 越独特, CI策划可能提炼、提升出来的成果也就越炫目。而国有企业在这方面的资源积淀恰恰是国内其它类型的的企业无可比拟的。我们今天的CI策划人如果能对国企内部蕴涵的这些具有丰富内涵的企业文化资源进行深入地发掘与把握, 就有可能创造性地把现代性与历史性相融合, 使民族性与国际性交相辉映, 从而形成一种真正具有中国气派, 中国特色的CI模式。

综上所述, 国有企业既是中国CI业当前的最大现实市场, 而且其本身也具有造就真正中国特色CI模式的条件与基础。所以对于中国CI业而言, 把握了国企就意味着把握了自身的现在与未来。

中国企业联合会副会长艾丰在中国策划艺术成果博览会新闻发布会上有这样一段讲话“策划业的发展是中国改革开放成果的重要组成部分, 个别人的行为不代表中国策划业的主流和方向。策划是科学和艺术相结合的产物, 策划需要以科学作基础, 用艺术来升华。策划是个年轻的行业, 在发展过程中出现问题是正常的, 新生事物需要社会各界关心和爱护。企业和策划人的矛盾不要动不动就上升到道德、法律和‘骗人’上去, 大众传媒炒作类似事件要慎重!”

1 应运而生的中国CI策划业

CI自20世纪80年代后期传入我国, 在整个国民经济体系都在进行面向市场的改革的大背景下, 迅即取得了相当广泛的认同与十分显著的实绩。从广州太阳神的迅速崛起, 到长虹、海尔的如雷贯耳无不展现了成功CI的助益。这些辉煌的案例都是中国CI业者可以为之骄傲、振奋的, 中国策划界一张张鲜活的面孔醒目地出现在世人面前, 他们掀起一股股策划热潮, 成就一个个骄人业绩, 光华夺目又险象环生, 一路风尘中也有落马者, 是非成败各有评说。但策划在中国已形成一个行业, 已是不争的事实。由国家文化部批准举办的“中国策划艺术成果博览会”标志着策划行业的又一里程牌!党和国家领导人的关心与支持对广大策划人员更是极大的鞭策与鼓舞。

2 中国策划业的现状

随着中国加入世界贸易组织步伐的加快, 各类策划、公关、咨询公司像雨后春笋蓬勃发展, 在数量上就如当年广告公司扩张那样迅速膨胀。人们真正感受到了策划带来的巨大冲击力。真是百花齐放, 百舸争流, 繁荣昌盛。但我国的CI策划业毕竟起步晚, 与欧美、日本CI相比仍然显得十分稚嫩, 远未形成自身的特色, 对于日益成熟、潜力巨大的我们本国CI市场还没有系统地把握, 也没有形成一套建立在深入市场分析、宏观趋势把握之上的行业发展战略, 象这样没有明确发展方向、重点的情况如果持续下去, 必将制约中国CI业的进一步发展。因此, 如何明确中国CI的自身优势与发展方向、重点, 并形成自身特色, 以与强大的国外CI公司相抗衡就成了摆在中国CI业面前现实而紧迫的问题, 下面我们就对此展开具体的讨论:

2.1 中国Cl对象市场的细分与目标定位

CI策划业是一种为不同企业提供形象服务的行业, 既然如此, 就有应该对其市场进行细分, 并在细分的基础上确定其目标市场;CI策划业同时又是一种特殊的服务业——对于中国CI业而言, 它必须形成自身的特质, 而不是仅仅依靠诸如距离、地理、人力成本之类的优势, 方能与国外强势CI公司抗衡。这就要求中国CI业必须明确能构成自身特色与竞争优势的基点;由此, 我们就可以提出确定中国CI业发展方向, 选择目标市场的三条具体标准:a.该市场已具备较大的近期和远景的市场容量;b.该市场在目前应具备一定的可进入性, 有一定的市场成熟度;c.该市场应具备一定的特殊性与较广泛的影响:使我方不但有可能借此形成自身特色, 还可以以此为基点获得较普遍的辐射效应。下面我们就以此对我国目前的几种基本类型的企业进行比较、分析:

2.1.1 外资企业:

我国的外资企业从资金来源来分大致可分为两类:以港、台为主的海外华人企业与以欧、美、日为主的跨国公司在华企业。

a.一般而言, 在大陆投资的海外华人企业的生产技术含量较低, 主要是瞄准大陆廉价劳动力、资源、土地的加工型三来一补企业, 多为前店后厂模式, 其管理手段、水平均较落后, 对于这些主要旨在转移、降低生产成本为目的的企业而言, 要导入CI是不大现实的。

b.欧、美、日等发达国家的在华企业往往都是其所在国母公司的直接延伸, 它们往往己通过本国策划公司为其设计了较完备的整套CI系统, 且一般在世界上己拥有较高的知名度, 它们也是不大可能对中国CI业有较大需求的。因此, 外资企业显然是我国CI业较难涉足的一个领域。

2.1.2 民营企业

当前, 中国民营企业发展势头十分喜人, 而且出现了一批无论是规模还是企业整体素质都达到相当水准的企业新星, 如三株、红挑K鼎盛时期销售额加起来超过一百亿, 现在仍有几十亿人民币, 其总裁也可当之无愧地被称作战略家。而且民营企业与其它各种类型的企业相比, “包袱”相对最少, 市场意识、竞争观念相对最强, 声势日前也相对最盛, 而且如从较长一段时期估计的话, 很可能成为未来中国经济的主体。不过就目前而言, 由于种种原因, 民营企业在可以预见的一段时期内, 无论是从自身规模, 技术装备实力, 还是从外部制约条件来看, 还不太可能成为中国民族经济的基石。所以这也就决定了我们CI业对之的基本方针:高度重视、积极培育, 将其开发成为CI业市场“极其重要的组成部分”。

2.1.3 国有企业

国有企业目前面临着普遍的、严峻的挑战, 但它仍是我国民族经济特别是民族工业的主体, 在未来可预见一段时期内也是如此 (当然对这个问题也有人提出:国企各方面包袱、弊病太多<此是事实>已不值得国家花这么大力量去支持其渡过难关。对此我只想指出:我国民族工业中的基础工业、战略支柱工业都是国有企业, 我国民营企业还远未具备能支撑整个民族工业的规模与实力。所以国企的整体破产实际上意味着民族工业的破产。因此, 支持国企对中央政府而言不是一个愿不愿意的问题, 而是非如此不可的问题) 更重要的是, 无论是从国企自身的实际需要, 还是从其主观愿望、对CI逐步深入的认识乃至其相对优越的企业文化资源而言, 国有企业对中国CI策划业都是一块天赐的“上选之地”。下面我从两个方面具体地阐述。

2.2 国企对Cl服务有着巨大的客观需求与强烈的主观愿望

前面我们已经说过, 国有企业在目前的民族经济中仍占主导地位, 特别是就大、中型企业而言, 其规模、数量优势则更为明显, 随着我国经济市场化程度加深, 体制转型过程加快, 国有企业普遍都存在面对市场激烈竞争的危机意识与渴望尽快掌握市场经济上各种经营管理方法、手段的紧迫感。在这样一种心理背景下, 风行世界并已在国内实战取得骄人战绩的CI不可能不引起国企决策层的重视。

问题的关键更在于高水平的CI策划对于解决很多国企初涉市场的不适应症确有明显的助益, 其具体表现在:

2.2.1 在传统计划经济体制下, 国有企业习惯了原料、资金、产品的国家指令调拨, 固定的生产渠道, 千篇一律的销售方式。

而到了市场经济, 特别是某些产品生产相对过剩的今天, 情况就发生了根本性的变化一一资源靠市场供求配置, 市场靠自己开拓, 客户要求提高, 对手竞争激烈。这就要求企业必须具备强烈的竞争制胜意识。首先要给自己准确定位, 做到知己, 然后广泛收集情报, 了解对于与市场变化的趋势, 做到知彼。在知己知彼的前提下, 根据自身与对手的强弱, 制订战略规划, 确定战略目标、攻击重点、攻击方式, 分清阶段, 适时转换方针, 重点等等。而这一切对于现在很多国企而言, 还远远不能适应, 而CI策划通过对企业历史沿革的考察, 经营现状、行业趋势、企业业内地位的分析等一系列工作, 却有可能在这个能决定企业兴衰成败的战略规划领域给其以较全面到位的帮助。

2.2.2 由于种种原因, 意识形态因素逐步淡出经济舞台。

在国有企业发展过程中曾起重要作用的政治思想工作功效下降。国企内部凝聚、激励、联系干部、职工的纽带处于断层, 而当前严峻的经济形势以及社会价值观紊乱的现状, 都要求国企必须找到新的思想、观念整合方式, 强化内部凝聚力, 密切干群关系, 转换干部职工思路、心态, 一同奋发向上以求渡过难关。这种新方式实际上已经有了, 那就是企业文化。而对于现代企业而言, 企业文化就集中体现在CI中的MI中, CI策划人员通过对企业发展沿革、现状及外部环境的考察, 全面提升企业的经营宗旨, 明确企业使命, 提炼统整企业价值观, 达到改变员工观念、思路、心态, 增强企业员工凝聚力与进取精神, 从而起到帮助企业最终全面提升改造企业文化的作用。

最后一点也是最直接的一点在于:CI中的视觉识别作为建立在企业

摘要：国有企业既是中国CI业当前的最大现实市场, 而且其本身也具有造就真正中国特色CI模式的条件与基础。所以对于中国CI业而言, 把握了国企就意味着把握了自身的当下与未来。

关键词：CI策划业,市场,定位,国有企业,中国特色

参考文献

[1]朱建强.企业CI战略[M].厦门:厦门大学出版社, 2000.

企业文化与CI策划学后感 篇3

杨袁钰

文化是一种精神，是一种信仰，是一种象征。小到村镇，大到国家，名族都有自己的文化。没有民族文化的民族和国家，就会缺少精神力量，缺少信仰支持，缺少人与人之间的认同感。而企业也是如此，企业的生存和发展离不开企业文化的支撑，任何成功的企业都有自己的企业文化。这种文化不仅仅使企业的成员之间产生认同感，而且能促进企业成员发挥自身才能推动企业和自身进步。

企业文化，广义上是企业创造的有特点的物质文明文化，狭义上是企业形成的有特色的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合，它表现了企业对外界普遍的认知，往往是企业发展成功的关键。企业的价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成其独有的文化。这种文化是在企业的建立、发展过程中形成的，用来协助企业更好发展的。

企业文化建设通常是CI策划来实现的，它通过策划、制定和传播来宣传企业，主要包括理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）三方面。理念识别系统即企业价值观，让企业和员工有相同的价值取向。行为识别系统对内和对外。对外是经营和履行社会责任。视觉识别系统即统一标识、服装等，能让员工对这个企业产生归属感，让员工以企业标志为荣，同时在公众中也树立良好的精神风貌。

1982年成立的杜邦公司，以不断的自我创新、保持核心价值不变为内涵。百年老店宝洁始终以“文化”为底蕴，不断打造具有生命力的产品，塑造良好的品牌形象，把握消费者的需求脉搏实现不同文化的深层次融合，支持了百年的发展。对比国内，我们的企业文化建设相对落后。这也就导致了一些不良现象的产生，比如三聚氰胺奶粉，皮鞋果冻等，都是商家为了追求利益而产生的质量问题。这些都是因为企业不注重企业形象、企业文化，这给我国的企业形象，甚至国家形象带来了不良影响。

作为一个企业必须有一个良好的企业文化，有社会意识和道德意识。追求利益必须在合理合法的基础之上。才能使企业可持续发展。

企业文化作业之校园文化CI 篇4

校园形象规范体系（校园CIS）具有管理思想和文化模式的统一性、独特性和权威性。所谓统一性，是指校园CIS的理念贯穿整个学校内、外部活动的始终，并最终成为社会对学校的综合印象，即学校的整体形象。所谓独特性，即“个性化”是指学校理念及所统制的视觉识别系统及行为识别系统与众不同，具有很大的识别性，并最终成为社会公众将该学校与其他学校区别开来的重要因素。所谓权威性，就是校园CIS对学校运作、师生活动长期起着宏观上的指导规范作用，是学校的“宪法”，即师生行为准则。CIS最初虽是为企业设计服务的，但教育作为一种特殊产业，经营理念同样不可缺少，企业CIS理念亦有许多值得学校借鉴的内容。校园CIS系统亦有三个组成部份：

一、理念识别系统（MI）：即学校的办学方针、指导思想等；

二、行为识别系统（BI）：即学校校纪、校训及各种规章制度等；

三、视觉识别系统（VI）：即学校的整体视觉形象。

河南商专CI策划方案

河南商业高等专科学校成立于1960年，前身为河南省商业中专，1984年升格为大专，1992年定名为河南商业高等专科学校，是省教育厅直属高校，是我省唯一一所直接面向商贸流通领域的普通高校。建校五十年来，学校坚持“围绕商业办教育、办好教育促商业”的指导思想，立足郑州、依托行业、面向河南、辐射周边，经历了创建、发展、壮大三个阶段，形成了“坚持方向、面向经济、围绕商科、突出能力”的办学特色。几代商专人艰苦卓绝，不懈奋斗，始终以“传商源鼎盛之论，穷商是论衡之理，育商兴经纬之才，谋商都发展之路”为己任，积淀出“博学、厚德、明志、笃行”的商专校训，形成“自信、自立、自强”的商专精神，逐渐发展成为我省高等专科院校的排头兵。

学校现有在校生11109人，教职工808人，拥有经济学、管理学、文学、工学、法学等五大学科，设有会计、营销、工商管理等8个教学系、3个教学部和1个软件职业技术学院、1个继续教育学院，建设有38个专业，其中1个省级示范专业、1个省级教改试点专业、3个省级特色专业。《计算机文化基础》、《财务管理》、《审计学》、《市场营销学》、《证券投资管理》为省级精品课程，其中《财务管理》被教育厅

推荐为国家级精品课程。

学校师资队伍数量充足，结构合理。现有专职教师617人，其中高级职称教师198人，占32.09%，硕士学位教师221人，占35.81%，博士学位教师17人，占2.76%。教师中有厅级学术技术带头人21名，享受政府特殊津贴专家、优秀青年社科专家、省级中青年骨干教师、河南省文明教师、省杰出创新人才、国家级教学名师、全国师德先进个人26人。

教学研究能力强，成果突出。学校设置科研处、高教研究室、企业发展研究所、物流管理研究所等专门机构，开展教学研究和科研创新。近五年来，先后在核心期刊发表学术论文391篇，主编专著和教材217部，结项厅级以上课题515项，发表艺术作品52项，获省厅级以上科研成果奖励230项，连续7年获省社科联课题组织工作先进单位。

办学条件优良、教学环境优美。2003年学校自筹资金近4亿元，用不到一年的时间完成了新校区建设并成功实现一次性整体搬迁。目前，学校的占地面积由当初不足60亩增加到636亩，各类建筑面积40多万平方米。建有综合实验实训中心、网络中心和图书馆、体育馆、标准田径场、足球场、文体中心、学术报告厅等设施，拥有各类实验实训室70多个，教学仪器设备总值达5000多万元，馆藏图书110多万册，中外文期刊1000余种，是郑州市花园式单位。

招生就业形势良好。连续多年学校各类招生计划稳定发展，位居全省高等专科学校前茅。第一志愿上线率超过200％，省内录取分数线直逼三本。在就业形势十分严峻的情况下，我校加大就业宣传力度，采取多种方式以创业带就业，使毕业生总体就业率一直保持在95%以上，居全省高校前列。学校被评为“河南省大中专毕业生就业先进集体”。

面向行业，服务社会。学校2000年以来为企业开展培训300多期，培训专业技术人员18000余人次，为仲景药业、金星啤酒集团专门设立了“仲景班”和“金星班”；先后开展了“豫商文化研究”、“豫企经营状况调研”等活动；教师参与了葛洲坝集团、三峡大坝工程、中石油天然气公司、索菲特国际酒店、宋河集团等单位的商业运作、包装上市、会计核算、审计等工作，创造了良好的社会效益。

省委、省政府、省教育厅和郑州市政府各级领导高度重视学校发展，对学校取得的成绩给予了充分肯定和高度评价。学校党委被省委组织部命名为“五好党委”，学校先后荣获“河南省文明学校”、“河南省文明单位”、“河南省职业道德建设十佳单位”、“河南省五一劳动奖状”、“河南省高职高专院校人才培养工作水平评估优秀单位”、“全国科教文卫体系统先进基层工会”、“河南最具影响力的十大教育品牌”等称号和荣誉。新一届领导班子在总结近五十年的办学经验和科学分析我省高教发展形势的基础上，不失时机地提出“提升办学理念、提升办学层次、提升内涵建设水平、提升办学综合实力”的发展目标，改革人才培养模式，走内涵建设之路，狠抓质量工程，提高办学层次。当前，学校以五十周年校庆为契机，展示办学成就，凝炼办学特色，促进学校发展，争取用最短的时间把学校建设成为一所直接面向商贸流通领域的本科院校，设立河南商学院，为打造中原物流商贸城、促进区域经济发展和实现中原崛起提供更高层次的智力支撑和人才保障。

（一）MI（理念识别）

1、校训：博学 厚德 铭志 笃行

“博学”、“笃行”：语出《礼记·中庸》十九章，云：“博学之，审问之，慎思之，笃行之。”原意指求学的几个层次、几个递进的阶段，即：为学求知只有博学慎思，明辨笃行，方能达到最高境界。

“厚德”：语出《易·坤卦》“地势坤，君子以厚德载物。”意指宽厚仁爱，品德高尚。“铭志”：志，志向、志气、理想。《国语·晋语》云：“志，德义之府也。”《孟子》云：“夫志，气之帅也。”铭，铭记，牢记不忘。“铭志”意指要树立远大的志向和抱负，并永远牢记铭刻在心，坚定不移。

“博学 厚德 铭志 笃行”相互关系是：博学是基础，厚德是前提，铭志是动力，笃行是目的。

“博学 厚德 铭志 笃行”的整体含义：商专学生要胸怀博大，广博学习，学识渊博，继承和发扬中华民族的优良传统，宽厚仁爱，崇尚美德，具有崇高的思想品德和情操（为人师者“厚德”，才能做到“行为世范”，以高尚的品德影响学生；为学生者“厚德”，才能做真正有益于社会的人），树立和牢记远大的志向和理想，有明确的奋斗目标，矢志不渝，坚持不懈，躬行实践，贡献社会。

2、校歌：《鼎立中原须自强》

整首歌曲力求体现学校的办学精神：自信、自立、自强。

第一段主要回顾学校沧桑变化。几代人的努力和奋争，不仅为学校自身发展开辟新的一页，而且作为商专的每一次创新和商专人的每一步耕耘，也将为古老的中原商城增添新的华章，而这种自信、自立、自强的进取精神，必将激励代代人奋进。

第二段主要结合校训“博学厚德”，意指立足现在，秉承大河恩泽和中原厚重文化，应加强自身道德、知识素养，上下求索，苦练内功，自强不息，鼎立中原。“鼎”既指“商”，又指学校作为独具商科特色的高校所应蕴涵的文化和精神。

第三段主要结合校训“铭志笃行”，寓意我校今后将放眼未来，树立远大志向，践行信仰，培育出满园桃李，奉献社会。此处的“信仰”，既包括个人的人生信仰、政治信仰，也包括学校的社会主义办学方向。“开物”取自成语“开物成务”，意指解释疑惑，成就宏伟事业；“明伦”意指使学生明白伦理道德。“开物明伦”合在一起说明我们学校传道、授业、解惑的教育宗旨；“商魂”既指商业的精神，也指商科院校的精神； “通四方”指学业有成的学子走向祖国的四面八方，施展才力，奉献社会。“通”在此也暗指“流通”、“交流”、“融合”之意，与“商”字对应，同时祝福学校的未来发展畅通无阻，坦途万里。

3、办学宗旨：

4、建设发展

5、教育格言

6、办学特色

（二）BI（行为识别）

1、标准化的校纪校规

2、师生员工培训、3、教育教学活动策划

4、举行

（三）VI（视觉识别）

1、校徽：

河南商业高等专科学校校徽图案采取圆形设计，内圆主图由郑州商鼎轮廓图及篆体“商”字和黄河、数字“1960”及金黄色背景组成，外圆副图上下分别由学校中文名称“河南商业高等专科学校”和英文大写名称“HENAN BUSINESS COLLEGE”组成；颜色以青铜、黄、白三色为主，商鼎轮廓图和内圆、外圆为青铜色，学校中英文名称、篆体“商”字和数字“1960”及内圆背景为金黄色，三朵黄河浪花和内外圆区间由白色组成。整个图案设计简洁明快、美观大方、富有创意。

一、鼎的含义

鼎的方位含义——是郑州商城、商都的标志，为郑州独有，代表学校位于郑州；

鼎的商业含义——方鼎和外圆结合构成外圆内方，寓意中国古钱币，代表金钱、货币、商业、商品交换、商品流通；

鼎的象征寓意——鼎有鼎立、鼎盛之意；鼎又有团结的含义，表示鼎力同心、同心同德；鼎还有一言九鼎的含义，寓意商专学子讲究商业道德，恪守诚信商德；

鼎图位置含义——鼎的图案放在校徽中间，有顶天立地的寓意。

二、篆字的含义

篆字是中国文化的象征，寓意学问的意思，“商”篆字则代表商业学问、商学的寓意。

三、水的含义

表面上看是黄河，意思是学校位于黄河之滨；深层的含义是代表学校在高等教育快速发展的大潮中，不惧怕任何艰难险阻，开拓进取，与时俱进，敢于挺立时代的潮头，勇于做激流勇进、博风击浪的时代弄潮儿，滔滔黄河东流入海，预示着商专人在学校党委带领下，经过顽强的拼搏奋斗，将迎来光辉灿烂的明天，商专之航船将驶向新的彼岸。

四、背景色的含义

金色代表金碧辉煌，寓意学校发展的美好前景。

五、数字“1960”含义

代表河南商业高等专科学校的前身——“河南省商业厅商品技术学校”、“河南省商业厅水产副食学校”、“河南省商业厅饮食服务学校”、“河南省商业厅财会统计学校”批准成立的年代。

六、综合含义解释

1960年成立的位于省会郑州和古都商都的河南商业高等专科学校，正处于发展的黄金时期和鼎盛时代，全体师生在学校党委的领导下，正万众一心，向着更加灿烂辉煌的明天，团结奋斗，拼搏进取。

2、主体雕塑

3、标准色

4、标准字体

5、学生装

6、员工服装

7、信封

8、信笺

9、簿本

10、环境

CI策划 篇5

中国国际××名酒商城CI总策划书（文书式）

总策划人：××

第一部分 序 言

一、目的1．树立××商城卓越的企业形象；

2．确立“商城”在国内外市场的优势地位；

3．介绍“商城”的综合功能；

4．宣传“商城”在弘扬世界酒文化和促进酿酒科技交流中的成就。

二、原则

按国际化标准，以系统规范的CI设计和传播完成“商城”形象塑造。

1．设计原则

（1）设计符号规范化；（2）设计结构系统化；（3）设计图案形象化；（4）设计语言实用化。

2．传播原则

（1）传播媒介与方式的多样性；（2）传播过程的连续性；（3）传播范围的广泛性；（4）传播效果的立体化和持久性。

第二部分 设计和传播

根据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。

一、CI工程基础设计

CI工程基础设计包括MI、BI、VI三大部分：

1．“商城”理念规范

（1）企业精神信条（2）企业经营原则（3）企业标语口号（4）企业歌曲（5）总经理座右铭（6）企业创业史（7）企业发展战略（8）合资原则和目的2．“商城”行为规范

（1）员工教育手册敬业精神礼仪规范作业规范

（2）公益性活动规范

（3）营销活动规范市场研究产品研究营销方式促销计划和谋略

（4）公共关系准则平等原则利益原则法律原则应接技巧

（5）企业领袖公众形象外表形象设计言谈举止设计能力与自信力的表象化

（6）制度规范作业制度财务制度社会法律制度的遵循和运用

（7）人才规范人才标准人才配置人才使用

（8）环境规范办公室环境厅堂环境室外环境

3．“商城”识别规范VI基本要素设计部分

（1）标志标志素材搜集和选择标志的定位“商城”城徽设计商标设计

（2）标准字标准字的定位与分类标准字的设计程序标准字的展开运用与变体形态

（3）标准色标准色的定位主色系辅助色系主辅色组合标准色的应用规范

（4）象征图形及企业造型设计定义与定位象征图形（吉祥物等）设计展开运用规范

（5）VI基本要素的组合形式组合规范禁止组合规范VI应用设计部分

4．应用系统之一：企业事务用品设计

（1）名片纸张、颜色、字体、样式的选择与设计中文名片样式英文名片样式中英文双语名片样式

（2）职员识别证（工作证等）颜色、样式的选择和设计

（3）信笺、信封颜色、样式设计中式信笺、信封西式信笺、信封

（4）票据财务票据报表餐票债券

（5）礼仪卡贺卡邀请函（请柬）明信片

（6）公文公文纸公文式样资料夹（袋）公文包笔记本

（7）旗帜颜色式样（三角形、正方形、长方形等）图案

5．应用系统之二：广告设计

（1）报纸广告文案（广告词）设计样式设计字体设计图案设计栏头广告设计

（2）杂志广告文案字体图案样式

（3）广播广告文案创意音乐

（4）电视广告创意文案音乐演员编导制作

（5）多媒体（电脑合成）广告

（6）户外广告路牌广告霓虹灯广告建筑广告气球广告车体广告

（7）直邮广告

（8）年历广告

（9）海报和宣传画广告

（10）礼品广告

（11）运动会、音乐会场地广告

（12）幻灯片、录像带广告

6．应用系统之三：交通工具（大巴、中巴、卧车、货车、工程车、工具车）

（1）造型（外部造型和颜色）（2）车体广告设计（3）车体饰物

7．应用系统之四：员工制服

（1）夏季办公服装（2）春秋办公服装（3）礼仪服饰（4）休闲服装（5）服装配件领带、徽章、饰花、皮带、饰带、帽子、鞋袜、匙链

8．应用系统之五：办公室内设计

（1）办公室环境空间设计（2）办公室设备（式样、颜色）（3）照明灯（4）书画布置（5）植物与盆景（6）告示牌和指示符号（7）记事牌和公告栏（8）茶具、烟具和清洁用品

9．应用系统之六：包装设计

（1）包装纸（2）包装袋（3）包装用封套（4）手提袋（5）包装盒、箱（6）酒具装潢设计

10．应用系统之七：展示设计

（1）展位设计（2）展览设计与布置

11．应用系统之八：建筑外部环境设计

（1）植物（2）假山和盆景（3）广场和纪念碑（4）停车场

二、“商城”形象传播工程

（1）新闻：建设广泛的新闻联系网络

及时、准确、全面地报道“商城”的建设和经营状况，捕捉和策划能产生特殊传播效果的新闻事件，树立一个能代表商城形象的典型人物。

（2）广告：广告目标的确定

广告战略策划广告创意广告表现形式和设计广告心理广告制作广告预算广告媒体的选择广告效果的调查和评估

（3）招商：招商目标搜寻

招商信息发布和反馈招商对象背景资料的搜集招商谈判的参考方案

（4）展示：展示计划制定

展示方案策划设计和布展展示招商和顾客招揽展览与展销

（5）公关：建立广泛的社会联系网络

策划有影响力的社会活动落实企业员工公共礼仪规范企业领导公众形象包装

（6）教学：企业总体形象普及教学

各类专题普及教学人才专业培训

（7）出版：图书编撰和出版

（8）营销：营销活动的组织和策划

市场调查和预测营销方式的选择和定位销售体系的建立中间商的选择营销谋略策划（价格战略、时间差、地区差、竞争与联合、销售过程的把握和销售目标的实现）第三部分 效果预测

一、“商城”CI工程的经费预算（略）

CI策划经营哲学 篇6

现状介绍

中国联通的企业哲学为团结拼搏的“四气”精神（必胜的志气、蓬勃的朝气、开拓的锐气、高昂的士气）；争先创优的奉献精神;民主和谐的团队风貌；诚实守信的企业道德；爱岗敬业的职业操守；用户之上的服务理念。

现状分析

对于联通的企业哲学具体概述比较混乱，难以形成员工以及客户对企业的整体理念的认识和了解识别，从联通的现状以及在战略方面的制定上可以看出，联通已经从一个技术导向的企业转型为服务导向的企业，更加重视员工对顾客的服务交流和渗透联通的服务理念，因此我们认为联通需要更加贴近顾客的心理。

理论设计

使命：沟通从心开始，打造创新信息服务心干线

愿景：以服务成就优质品牌，以联通成就信息社会

核心理念：专注服务，拥抱客户，上善若水，厚德载物

设计分析

我们的企业理念是定位于优质服务型，因此不管何时何地都要强调创新服务，使服务客户深深地印在每个联通的员工的细胞里，并将这样的理念向外辐射，使广大的客户能清晰地感受到联通的优质服务。“沟通从心开始”从最本质上贴近客户的心理，让人感受到联通的服务人未到而情先至；“打造创新信息服务心干线”这是针对客户的服务要求的最大化满足，让客户在使用联通的时候有一个高速、便捷、贴心等等的体验。

嘟嘟服饰CI策划书 篇7

艺术学院视觉视传07-5班陈斐斐指导老师：李波

企业介绍：

深圳市嘟嘟服饰有限公司所属集团香港嘟嘟可儿国际集团有限公司，是一家拥有十多年丰富经验，专注于日韩家居服饰、儿童用具用品领域的国际化企业。其营销网络已覆盖亚洲各大消费市场。

2006年，DUDUKE亲情服饰作为嘟嘟可儿集团旗下品牌正式进军中国市场。面对风起云涌的服装舞台，公司以长远的战略眼光在深圳成立了深圳市嘟嘟服饰有限公司，全面负责DUDUKE亲情服饰在中国内地市场的营销推广。浓郁的日韩设计风格，天然的面料与色系选用，独特的终端视觉识别系统，温馨的家庭情感流露，让DUDUKE亲情服饰拥有独一无二的闪亮风景。

未来，深圳市嘟嘟服饰有限公司将继续秉承嘟嘟可儿集团“稳重，不屈不挠，坚持不懈”的企业经营理念，携手国际化团队共同打造时尚、温馨、舒适的亲情服饰，为千万家庭带来和谐与幸福。

第一部分序 言

一、目的1．树立嘟嘟服饰的企业形象；

2．确立嘟嘟服饰在国内市场的优势地位；

3．介绍嘟嘟服饰的综合功能；

4．宣传嘟嘟服饰的文化。

二、原则

按国际化标准，以系统规范的CI设计和传播完成嘟嘟服饰形象塑造。

1．设计原则

（1）设计符号规范化；（2）设计结构系统化；（3）设计图案形象化；（4）设计语言实用化。

2．传播原则

（1）传播媒介与方式的多样性；（2）传播过程的连续性；（3）传播范围的广泛性；（4）传播效果的立体化和持久性。

第二部分设计和传播

根据以上的目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。

一、CI工程基础设计

CI工程基础设计包括MI、BI、VI三大部分

1．嘟嘟服饰理念规范

（1）企业经营理念稳重，不屈不挠，坚持不懈

（2）企业精神信条乐观向上！积极进取！勇往直前！

（3）企业经营原则重创意，重情意，重信誉

（4）企业标语口号有爱的地方，就有嘟嘟可儿！

（5）企业发展战略进军中国市场，适应国际化竞争，拓展品牌的国际空间

（6）企业合同原则共赢互利、诚信至家、共同发展

（7）企业环境方针兼容并蓄，创意无限

2．嘟嘟服饰的规范

（1）公司职业道德

核心思想：勇于承担社会责任、树立正确的发展观

基本规范：诚实不欺、重约守信、勇挑重担、敢于负责

（2）各类人员行为准则

员工共同行为准则：诚实、忠实、老实、要坦诚相待、自律、自省、自觉，有团结协作、相互依存的团队意识

领导决策人员行为准则：必须深谋远虑，必须有战略眼光、坚忍不拔、披坚执锐、不畏艰辛

管理人员行为准则：各司其职，各尽其能，责任明确

党群工作人员行为准则：以身作则、不畏艰辛、擅倾听取长

3．嘟嘟服饰识别规范VI基础要素设计部分

（1）企业标志设计

企业标志及标志创意说明

标志反白效果图

标志方格坐标制图

（2）企业标准字体

企业全称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

（3）企业标准色（色彩计划）

企业标准色（印刷色）

辅助色系列

（4）基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志与标准字

基本要素禁止组合多种模式

4．嘟嘟服饰识别规范VI应用要素设计部分

（1）办公事物用品设计

名片

信封

便签纸

文头纸

信纸

传真纸

资料袋

文件夹

资料架

工作证

挂卡、胸卡

文具

笔记本

纸杯

光盘

工号牌、徽章

（2）公共关系赠品设计

手提袋包装

钥匙牌

广告伞、雨衣

（3）员工服装、服饰规范

衬衣装

制服装

工作装

T恤

（4）企业车体外观设计

货车

面包车

（5）企业广告宣传

路牌广告

海报

（6）企业环境类

大门外观标识

指示牌

识别招牌

公司旗帜、形象墙

楼层标识、科室标识

挂旗

户外灯箱

二、嘟嘟服饰形象传播工程

1．新闻：建设广泛的新闻联系网络

及时、准确、全面的报道及乡居的建设和经营状况，捕捉和策划能产生特殊传播效果的新闻事件，树立一个能代表商诚形象的典型人物。

2．广告：广告目标的确定

广告战略策划、广告创意、广告表现形式和设计广告心理。

3．招商：招商目标搜寻

招商信息发布和反馈招商对象背景资料的搜集招商谈判的参考方案。

4．展示：展示计划制定

展示方案策划设计和布展展示招商和顾客招揽展览与展销。

5．公关：建立广泛的社会联系网络

策划有影响里的社会活动落实企业员工公共礼仪规范企业领导公众形象包装

6．教学：企业总体形象普及教学

各类专题普及教学人才专业培训

7．出版：图书编辑和出版

奔驰ci的策划方案版 篇8

1.1工程概况 ........................................................................................................................... 2

1.2组织管理执行机构............................................................................................................ 2

1.3设计依据 ........................................................................................................................... 3

1.4 实施目标 .......................................................................................................................... 3

第二章 CI实施方案 ....................................................................................................................... 3

2.1工地外貌 ........................................................................................................................... 3

一、大门 ........................................................................................................................... 3

二、围墙 ........................................................................................................................... 4

2.2 现场办公室、会议室、门卫室 ....................................................................................... 5

一、办公室 ..................................................................................................................... 5

二、会议室 ....................................................................................................................... 6

三、门卫室 ....................................................................................................................... 7

2.3标牌 ................................................................................................................................... 7

一、项目经理部名牌： ................................................................................................... 7

二、施工图版 ................................................................................................................... 8

三、办公室门牌 ............................................................................................................... 8

四、办公室内图牌 ........................................................................................................... 9

五、导向牌 ..................................................................................................................... 10

六、胸卡 ......................................................................................................................... 10

2.4现场生活临建.................................................................................................................. 11

一、宿舍 ......................................................................................................................... 11

二、食堂 ......................................................................................................................... 11

三、卫生间、淋浴间 ..................................................................................................... 11

四、垃圾间 ..................................................................................................................... 12

五、现场道路 ................................................................................................................. 12

2.5机械设备 ......................................................................................................................... 12

2.6人员形象 ......................................................................................................................... 13

一、安全帽 ..................................................................................................................... 14

二、服装 ......................................................................................................................... 15

2.7旗帜 ................................................................................................................................. 15

一、彩旗 ......................................................................................................................... 15

二、司旗 ......................................................................................................................... 16

2.8楼面形象 ......................................................................................................................... 17

第三章 CI达标管理措施 ............................................................................................................. 18

第一章 CI策划方案总概况

施工现场是展示企业形象的窗口，是企业在市场竞争中的无形广告。为此在开工前我们专门编制了CI方案，并组织项目部进行了专门讨论，最后上报公司批准。在实施过程中“严格规范、覆盖全面，过程展现，动态管理”并把实施CI与现场文明施工相结合。我们以现场文明施工为载体，对工地外貌、办公区、生活区、作业区以及员工着装、宣传标语等进行了一系列的标准化设计，使项目体现出中建一局的精神风貌与企业理念。通过CI形象设计，推动项目管理，保证过程受控，创建精品工程，带动文明施工、安全生产。

1.1工程概况

本工程位于黄山太平湖风景区南安村，建筑物临湖而建，湖景山影十分美丽。总建筑面积73145平米。场地紧临S103省道，距黄山区约30公里，距池州市青阳县约40公里，紧临合铜黄高速公路太平湖出入口。

本工程共计8幢建筑，分别为1#至8#楼及地下车库，其中最高18层、最低9层，建筑最高度57.76m m，地下车库为地下一层,总建筑面积为73145平米。

1.2组织管理执行机构

项目部设CI战略实施领导小组，该小组由项目经理、副经理、总工、安全总监、安全部、工程部各部门的有关人员参加，办公室设在安全部，由戴志贤负责日常CI管理工作。

CI战略管理执行小组人员如下：

组 长：王琛

职责：负责CI小组的日常工作，决策小组的重大举措，督促并检查CI方案的实施。 副组长：费晓华、杨勇 、王荣华

职 责：a.对现场CI形象的实施情况进行检查和验收。

b.及时反馈CI实施中的不足，并督促改进。

成 员：项目部全体管理人员 施工队伍主要管理人员

职 责：a.负责CI形象的具体实施工作，并对其延伸发展具有解说权。

b.制定CI方案并执行和遵循，负责对CI标志的维护工作。

c.负责对外、对内的CI宣传工作。

d.负责现场CI形象的实施进行预算及管理工作。

1.3设计依据

《企业形象视觉识别规范手册---房建系统分册》---中建总公司新版。

1.4 实施目标

CI达标。

第二章 CI实施方案

CI实施结合施工组织设计及文明施工要求同步实施，细部做法如下：

2.1工地外貌

一、大门

本工程设2个大门为工地的出入口，设计成无门楼式。

1、规格：

大门形式为对开门。总宽度为6米，高度为2米；每扇门面积为2×3米（高×宽）；考虑现场实际情况。门柱截面尺寸为1×1米，总高度为3.1米，其中大门净高度为2米。

2、材质：

大门采用铁板和方管焊制；门柱为砖砌构造，在门柱上预留焊接大门的预埋钢板。

3、色彩：

门柱颜色为中建蓝色（C100 M30）。

4、标志与文字组合：

大门的四个门扇上用隶书书写“中国建筑”四个大字。

无门楼式大门具体尺寸及文字组合标准如下图示：

二、围墙

（1）场地西侧围墙均为砖砌围墙，高度为2m 米。主图案为中建标识和“中国建筑”繁体手写字样组合，标识和字体均为蓝色，标识尺寸0.8X0.8米，位置居白色墙体上0.36米，下0.34米，距地0.64米；字体按下图尺寸组合，每组的组合图形之间用辅助图形间隔。每组间隔7.2米，辅助图形居中。

（2）围墙内侧：颜色同外侧一样，内容为中间标识同中建专用标语组合，标识、字体（黑体字）均为蓝色，尺寸0.7X0.7米。

专用标语组合：

“中国建筑 服务跨越五洲” “过程精品 质量重于泰山”

（3）施工区与办公区、生活区用钢管骨架挂新密目安全网围挡间隔分区，高度1.8m， 严格做到三区分离。

2.2 现场办公室、会议室、门卫室

一、办公室

办公室设在施工现场西侧，两层砖房，彩钢板屋面，塑钢门窗，

外部形象：在办公室南侧山墙二层处设置中建图标和“中国建筑”，见下图：