文案广告口号（精选8篇）
文案广告口号 篇1
1．创业105年，真品质，值得信赖（劳力士）2．吸将军牌烟，拥有将军气质（将军烟）3．超越极限，超越自己（李宁）4．相信自己 哦„„(飞科剃须刀)5．但愿人长久，千里共婵娟（好利来月饼）6．吃喜之郎，让你喜气洋洋（喜之郎果冻）7．大润发，购物的天堂（大润发超市）8．格力空调，温暖千万家（格力空调）
9．地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒（青岛啤酒）10．不要让垃圾成为一种摆设（公益广告）
11．强力信的承诺：更快、更高、更强（强力信健身器材）12．中国人的‘奶妈’（蒙牛）
13．不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞）14．米奇汤圆，扎西德勒（米奇汤圆）15．照出五彩斑斓的生活（灯具广告）16．感觉真爽（雪碧饮料）
17．永远保护您的利益（保利房地产）18．顾客永远是第一位（中国电信）
19．上网的孩子可能会更好（网络文化公司广告）20．花花公子，做真正的自己（花花公子鞋业）
30个标题
1.您在创业中有这样的失败吗？（一个创业培训班的广告标题）2.少量喝酒，二锅头也不例外（二锅头酒的广告标题）
3.路漫漫其修远兮，吾将上下而求索（海尔冰箱的广告标题）
4.兴隆大家庭很荣幸邀请到台湾美女林志玲来代言（兴隆大家庭超市的广告标题）
5.选择沃尔沃。因为全家人都在安全气囊中（沃尔沃的广告标题）6.“用婷美塑身内衣，只顾你的体形，疏忽了你的健康”（保护女性的公益广告标题）
7.“朋友，一生一起走”（哥俩好胶水的广告标题，《朋友》中的歌词）8.只要您拥有格力空调，春天将永远陪伴着您（格力空调的广告标题）9.如果你选择了天越湾，幸福美满去你家（天越湾房地产广告标题）10.没有白兰氏鸡精，就等于一盘无味的菜（白兰氏鸡精的广告标题）11.“怎样让女人的皮肤得到呼吸？”（浪莎丝袜的广告标题）12.李宁不只是中国最好的运动服饰（李宁的的广告标题）13.男人也要‘面子’（男人护肤品的广告标题）
14.如此安静，能听到心在跳动（别克新君威的广告标题）
15.烫了以后，看起来依然光泽飘逸有弹性（一则烫发的广告标题）16.“鱼水之情”（蒙牛的广告标题）17.你OUT了！（一本时尚杂志的广告标题）
18.宝宝像在妈妈的怀中一样乖（好孩子婴儿床的广告标题）
19.喝茶让你变得更苗条美丽（碧生源牌减肥茶的广告标题）
20.如果你经常打喷嚏、流鼻涕、头晕头痛，请看下去（一种鼻炎药的广告标题）21.黑炭大人来临（首乌洗发露的标题广告）22.“我们为何要量身定做？”（名车兰博基尼的广告标题）23.又比知识更重要的吗？（步步高点读机的广告标题）
24.在我们的小店中，你可以得到意想不到的东西（2元店超市的广告标题）25.让你迟到从未吃过的凉皮（山西魏家凉皮的广告标题）
26.伞是透明的为何还能防晒？（一种透明遮阳伞的广告标题）27.质量是生存之道(诺基亚的广告标题)28.百年的历史 百年的品质 百年的诚信（同仁堂的广告标题）29.为什么感冒了都吃白加黑？（白加黑感冒药的广告标题）30.冠云牛肉的广告标题：
平遥特产 好吃极了（引题）
冠云牛肉（正题）
越吃越想吃（副题）
五个品牌的广告文案
1.朵唯手机
（1）报刊广告文案：
标题： 风信子 尊贵时尚 天使之爱
正文：朵唯S828风信子，方晶锆石和双屏翻盖的完美结合
让您成为闪亮的魅力新贵和时尚天使
·四颗施华洛世奇元素的方晶锆石 ·200万像素4倍数码变焦CMOS镜头 ·YAMAHA专业音乐芯片 ·光感应防盗模式
·QQ、MSN、 公司网址： http:// 广告口号：突破科技 启迪未来（2）网络广告文案
一对恋人看完车展，女友要急着回去。男友只好离开，但男友却恋恋不舍。他的下半身还在Q7前站着。突出Q7的标志，醒目的红字：挡不住的诱惑。（3）电视广告文案
文案广告口号 篇2
广告文案以广告语、标题、正文、随文四个部分, 分别传达不同信息、发挥不同作用。
广告语是品牌标志性符号和销售承诺
广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用, 在长期的发展中形成一定的风格, 在写文案时可以根据企业和品牌的特性以及广告的内容, 选择不同的风格。
一般陈述:使用正式的语言、普通的句式, 陈述性语气。这种广告语不事张扬, 但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。
诗化:传达感性信息时, 使用稍具文学性的语言风格更能营造氛围。“钻石恒久远, 一颗永流传”。
口语:口语生动活泼, 语气鲜明, 适合生活类产品, 如“牙好, 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香”。
一些企业的广告语使用郑重语气, 做宣传式表达, 这种风格可以突出企业的气魄。如菲利浦的口号“让我们做得更好”。
标题是信息、趣味和创意展现
要吸引诉求对象, 标题必须有足够的吸引力。标题的撰写过程中必须注意几个要点:紧扣创意, 把创意的最巧妙之处融入标题, 准确的直指核心, 并且要集中一点。避免平铺直叙, 平铺直叙最能准确表述, 但无助于吸引读者, 应去寻找出人意料的角度。语言简洁凝练, 注意使用个性化的语言, 能有助于体现产品的特性。
现代广告对标题越来越重视, 广告标题也越来越新颖、醒目。要想在众多的广告中脱颖而出, 更需要一些创造性手法。
类比式标题:寻找诉求对象司空见惯的事物, 与广告诉求重点做贴切、生动的类比。保时捷汽车曾做过一则平面广告, 它的标题是“她就像一个孩子, 你还没有就不会理解拥有的感觉”, 相当生动。
新闻式标题:以发布新闻的姿态传递新的信息, 或者为了强调广告信息的价值, 类似新闻式的标题以新来吸引读者。派标管业为突出其新型管材的防腐性做的广告语“派标反腐行动”很有新意, 也切合当前消费心理。
疑问式标题:以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心, 把读者拉入广告。Timb e rla nd野外休闲鞋曾做过一则以精湛的制造工艺为诉求重点的广告, 就是以深具趣味性的标题吸引读者的“鞋上有342个洞, 为什么还能防水?”确实很有吸引力。
故事式标题:暗示一个引人入胜的故事即将开始。经典之作有广告大师乔治·葛里宾为箭牌衬衫写的标题, “我的朋友乔·霍姆斯, 他现在是一匹马了。”
命令、祈使或建议式标题:站在企业或产品的立场针对诉求对象说话, 也可以以诉求对象的口吻说出, 有着一定的敦促力量。“现在流行第五季”“不要告诉我怎么做才是对的”。
悬念式标题:设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理, 引导读者寻求结局。“这是我的秘密”“我们寻出了琼的底细”这是伯恩巴克写得一条经典的广告标题。
正文是完整信息和深度诉求
正文承接标题, 对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容, 是诉求的主体部分。出色的正文对于建立消费者的信任、令他们产生购买欲望起关键性的作用。正文的分三个层次。
诉求重点:诉求重点是广告的核心内容。在企业形象广告中, 诉求重点常常是企业的优势或业绩;在品牌形象广告中, 诉求重点集中于品牌特性;在产品广告中, 诉求重点集中于产品或服务的特性和对消费者的利益承诺;在促销广告中, 诉求重点是更具体的优惠、赠品等信息。
诉求重点的支持点或深入解释:正文必须提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易理解、更令人信服。如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通, 情感性的内容也需要深入展开, 以增加感染力。
行动号召:如果广告的目的是直接促销, 而不是建立品牌形象, 正文还需要明确地号召购买、使用、参与, 并说明获得商品或服务的方法与利益。
不同的产品或服务, 不同的企业在广告中的表现形式各不相同, 正文的表现形式也会是多种多样。适当的表现形式能使广告更具有说服力。
客观陈述式:不借助任何人物之口, 直接以客观口吻展开诉求。这是最常用的方法。从形式上看, 似乎没有创意, 其实不然, 创意再与众不同的广告, 当它要在正文中展开诉求时, 都会以诉求对象看得懂的外在形式来表现。只要文案撰稿人在写作正文时能够准确把握创意概念, 即使是客观陈述, 也能让创意的力量充分发挥。
主观表白式:以广告主的口吻展开诉求, 直接表白“我们”将如何或正如何。这种方式在表述企业观点、态度以及在产品或服务上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必须有好的创意概念。美国著名的DDB广告公司为S&W罐头所做的一系列平面广告, 可以说是主观表白的典范。
代言人式:以代言人的口吻向诉求对象说话。这是电视广告最常用的方式。让代言人说出自己了解的情况, 语言必须符合身份与个性。
独白式:以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话, 独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感, 可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。
对白式:通过广告中的人物的对话与互动展开诉求。这种方式常用于电视广告中。
故事式:将正文写成一个完整的故事, 描述有吸引力的故事情节, 让企业、产品或者服务在故事中担当重要角色, 将广告诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中。这种方式常用于平面广告中。
在正文的写作过程中, 一些反复出现在成功广告中的技巧是:多讲述一些不为人知的事实:人们总是对新鲜事特别感兴趣。尽量增加趣味性:正文越长, 越需要有趣味性。如同白话:不必刻意追求精致, 广告讲究实效, 华丽的词藻会让人敬而远之。
随文是最后的推动
随文又称附文, 是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息, 促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在影视广告的结尾或印刷品的最边角, 但是它不是可有可无, 它是正文的补充, 是广告诉求的最后推动。
广告文案怎么做 篇3
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策略有误，第二是广告标题不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。如何解决以上5大症状？如何才能创作出真正卖货的报纸广告？
（一）给标题一双锋利的爪子
随着媒体的不断增多，各类信息多如牛毛，消费者每天接触的广告信息高达100次以上。这时就需要给报纸广告找一个“醒目”的标题，“醒目”的标题是锋利的爪子，能够瞬间抓住消费者的眼球。
某高科技保健品的广告文案中为了体现该产品的高科技，采用了“象制造原子弹一样制造XXX”为标题，当天就接到200多个咨询电话。这条广告标题中用了“制造原子弹”这样的“陌生化”词汇，能刺激“审美疲劳”的读者，引发他们的阅读兴趣。
诸如此类的新奇标题还有益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，佳百娜红葡萄酒的广告标题《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，一致全家福的广告标题《今天请倒过来看广告—— 一致全家福到了！》。采纳的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。
假如您的标题里面全是“健康、美丽、强壮、聪明、宏伟”等词汇，笔者还是劝你不要浪费银子了，这些空洞的、已经被用滥的词汇，谁会浪费时间去阅读它们呢？ 这里说个小故事：我有一个朋友乔迁新居，他住三楼，参观他的房子的时候，他征询我是否有必要安装“防盗窗”， 我当时忧心忡忡地说了一句话：“小偷都是蜘蛛侠” ！ 第二天，他就找人装上了防盗窗，也许，这就是语言的魅力，一句话就能触动别人，从而产生购买。
另外一种极具吸引力的标题是故事性广告标题，标题具有故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
读者买报多半是想看新闻，如果将广告标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被的创意广告《独家披露被子里的新闻》，海南啤酒的创意《海南将要“桶”货膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，古方三蛇胆的创意《可以全面停“火”了》，益生堂三蛇胆的创意《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，吾老七口服液的创意《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的效果。
（二）让文案做个出色的导购员
文案是什么，是介绍产品的文字，是劝诱消费者购买的手法，我常常看到4A公司做的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜。对于做洗发水、饮料等快速消费品，也许这招行得通，但要是做保健品、药品、医院、家用电器以及任何新产品的广告，用这招就显得非常笨拙。
对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。然后必须通过艰苦的4步创作，才能诞生文案。文案没有最好，只有更好，不断揣摩、修改、精简才能成为更好的广告文案。
第一步：把事情说清楚
一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
很多人写诗歌、散文非常棒，但是写起广告文案就非常死板，最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场，而文案创作应该站在超市导购员的角度，就仿佛面前摆放着产品，文案人员就得用最简洁、一针见血的文字，在最短的时间内推销产品，从而让顾客产生购买。
第二步：让每句话都津津有味
当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用 “火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一只落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：把废话统统剔除
通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
2001年中兴公司推出一款当时市场上最轻、最薄的手机，重约60克，宽才1毫米的中兴E329型手机。他们报纸广告文案最初有270个字，最后精简成50字左右，成稿的文案是这样的：
把你读的这份报纸对折、再对折6次，
你对折后报纸的重量、大小、宽度。
和中兴E329几乎一样。
中兴E329，轻薄得不可理喻。
第四步：大声朗读给同事或客户听
当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他发出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。
广告人徐荣华早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，他朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也超过20次，现摘录如下：
皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说：
如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；
如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；
即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；
你一思考我就爬上你的额头！
女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！”
皱纹听到这里，逃之夭夭！
好的广告自己会说话，把以上这些优秀的文案讲出来不是让大家模仿，而是启发创意的火花。文案出来后还需要在版面设计上动动脑筋。
在《广州日报》上，出自实战派操盘手的广告作品个性鲜明，风格独特，在众多报纸广告中一眼就可以辨认出来。这类“卖货”广告在版面设计上可以归纳出九个特征：
“卖货”广告版面设计的九个特征
一、广告版面有多大，就能容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅，还是1/8版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。从按厘米计算广告费的角度来说，这样的排版一点都没浪费，真是划算透了。
二、巨大的广告标题。根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。
三、多用字，少用图。几乎是纯文字广告，偶尔会有几个用来做“图解”的小插图。
四、文字分段，有醒目的小标题或编号。整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。蜥蜴团队的广告文案要求每300字必须设一个小标题，因为人们的阅读越来越习惯于“跳读”，越来越依赖“提要”，越来越没耐心。
五、字体、字号变化频繁。标题一句话有可能出现三种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告，都有可能出现十多种字体、十多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活泼，增加装饰性。
六、文案中的重点语句要加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是产品名称，总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋，重点部分要明显、要强化、要加粗，让懒虫不用费劲就看得到看得明白。
八、广告中要有产品照片。“卖货”广告唯一的图片就是产品照片，图片很小，位置也不一定明显，但它却是广告要素之一，否则整篇广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳。
九、经销药店名单、地址、电话。这些繁多的信息，很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域，通常是在广告版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，这类众多的信息也向读者传达了产品热销的感觉。
公司工作宣传口号文案 篇4
2、每天进步一点点。
3、众志成城飞越颠峰。
4、团结共进，众志成城
5、爱企业就是爱自己。
6、鼓作气，挑战佳绩!
7、以精立业，以质取胜。
8、因为自信，所以成功!
9、团结一心，其利断金!
10、团结一致，再创佳绩!
11、大家好，才是真的好。
12、失败铺垫出来成功之路
13、改善提高，永无止境。
14、相信自己，相信伙伴!
15、诚实做人，精心做事。
16、铸造辉煌，唯有质量。
17、品质有缺陷，寸步难行。
18、失败铺垫出来成功之路!
19、用户是企业发展的源泉。
20、质量是企业永恒的主题。
21、ISO9000—效率、效益之源。
22、今日的质量，明日的市场。
23、品质的优劣比成本更重要。
24、心有多大，舞台就有多大。
25、改善既改革，改革先革心。
26、春种一粒粟、秋收万颗籽。
27、筑质量长城，兴中华经济。
28、赚钱靠大家，幸福你我他。
29、世纪——质量领先者的世纪。
30、保证质量，是对社会的承诺。
企业员工的工作口号文案
1、一个人的破产是绝望，的资产是希望。
2、稳定市场，重在回访精心打理，休养生息。
3、创新视界，威名天下。
4、目标明确，坚定不移，天道酬勤，永续经营。
5、真正的强者，不是流泪的人，而是含泪奔跑的人。
6、新秀团队!永远引航时代最前端!
7、团结一致，发挥潜能，再铸辉煌。
8、精诚团结，续写传说。
9、飞跃高山险阻，显我虎虎生威。
10、订单就是小苹果，辛勤浇灌大收获。
11、追求精品，成就优品;力合众心，创造奇迹。
12、磨练技术，服务全球。
13、销出奇迹，售尽满意。
14、争先一步，诠释高效作风;挥洒激情，缔造富裕人生。
15、激情成就梦想，团队铸就辉煌。
16、永不言退，加倍努力;齐心协力，共创佳绩。
17、公司发展，销售抢滩。能打会干，精彩无限。
18、赚钱靠大家，幸福你我他。
19、凝聚团队梦，汇成公司梦。今朝同努力，梦圆有保证。
20、我们努力奋斗，我们爱销售。
积极上进的工作口号文案
1、自信人生二百年，会当水击三千里。
2、团结一致，再创佳绩!
3、激励的秘决，不只是诉之于道理，还要诉之于情感。
4、头雁先飞，群雁齐追。
5、一个恰当的时间，恰当的场合，一个简单的微笑可以制造奇迹。
6、挥动激情、放飞梦想，团结拼搏、争创佳绩。
7、没有比脚更远的路，没有比人更高的山。
8、理智无法支配情绪，相反：行动才能改变情绪。
9、处处皆兴创新事，事事为我开绿灯。
10、没有完美的个人，只有完美的团队。
11、成功者懂得：自动自发的做事，同时为自己的所作所为承担责任。
12、不要说谎，但可以在它被欣赏的地方说谎。
13、工作到位，听从指挥。
14、当额外的工作分配到你头上时，不妨视之为一种机遇。
15、热爱创造奇迹，努力铸造成功。
16、习惯改变命运，细节铸就终身。
17、忠诚并不是从一而忠，而是一种职业的责任感。
18、上天无路，入地无门。
19、诚信是金，服务用心。
20、相信自己，相信伙伴。把握先机，容易成功。
21、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。
22、团结一心，其利断金!
23、拿望远镜看别人，拿放大镜看自己。
24、失败铺垫出来成功之路!
25、人若有志，万事可为。
26、没有天生的信心，只有不断培养的信心。
27、每临大事，心必静心，静则神明，豁然冰释。
28、挑战自己，不畏艰难。
29、失败与挫折只是暂时的，成功已不会太遥远!
30、行动是治愈恐惧的良药，而犹豫拖延将不断滋养恐惧。
★ 跳蚤市场宣传口号
★ 防疫宣传口号
★ 关于食品安全宣传口号
★ 基金会宣传口号
★ 流动人口宣传口号
★ 同学聚会宣传口号
★ 监控宣传口号
★ 关于环保宣传口号
★ 五一劳动节宣传口号
文案中国最新党建宣传标语口号 篇5
1、加强党建工作，共建和谐社会。
2、牢记党的宗旨，不负人民重托。
3、凝心聚力谋发展，立足岗位做贡献。
4、坚持理想信念，坚定共产党人理想追求。
5、立足岗位比作为，创先争优讲奉献。
6、奋力崛起，赶超跨越。
7、讲党性，比奉献，树形象，促发展。
8、创先争优建强党建，科技发展强镇富民。
9、围绕中心抓党建，抓好党建促发展。
10、讲党性，树新风，重实干，促发展。
11、排忧解难办实事，树立党员好形象。
实木家具推广口号创意文案 篇6
1、苏式生活，别具一格。
2、匠琢精致，艺品简美。
3、东辰明瀚，货好价优。
4、品质如一，乐购万家。
5、东辰明翰，苏工典范。
6、苏式美户，万众瞩木。
7、定制新东方美学生活。
8、匠心苏工，匠品苏作。
9、东辰明瀚，只做经典。
10、匠心铸品，品质筑家。
11、和而不同，匠心温润。
12、木遇自然，雅致江南。
13、苏式典范，美轮美奂。
14、东辰明瀚，木遇江南。
15、苏工苏作，乐享生活。
16、苏州味道，实木匠造。
17、苏作经典，意韵永远。
18、质优质美，品卓品优。
19、经典实木，品优质卓。
20、苏式生活，家的情怀。
21、美家美户，质优质精。
22、品质如一，称心如意。
23、东辰明瀚，匠心无限。
24、苏州名片，江南封面。
25、东辰明瀚，艺品江南。
26、匠琢精致，艺蕴简美。
27、苏作精品，东方神韵。
28、匠心匠品，质优质美。
29、匠心铸品，家装首选。
30、东辰明翰，苏式典范。
31、苏州人家，东辰明瀚。
32、东辰明瀚，实在温馨。
33、天方地圆，和而不同。
34、遇见你，“苏”适家。
35、美家时尚，匠心独具。
36、传承流传，木艺古典。
37、东辰明瀚，苏州经典。
38、苏式做主，有木共睹。
39、实木实芯，美家美户。
40、时光年轮，印象苏州。
41、品质筑家，实在舒心。
42、艺蕴古今，历久弥珍。
43、匠心苏艺，江南记忆。
44、源自苏州，品味生活。
45、家在苏州，因此而美。
46、美在艺品，贵在匠心。
47、苏作精品，中国气派。
48、卓而不凡，原味江南。
49、美好家居，东辰明瀚。
50、品苏味道，让家温馨。
51、源自苏州，品美世界。
52、化繁为简，匠心不凡。
53、实木定制，优雅苏适。
54、苏式实木，美家美户。
浅析传统文化对广告文案的影响 篇7
一、广告文案要尊重受众的价值观念
价值观包含着对人的内在价值和外在价值的观点, 包含着怎样做人、怎样实现个人价值的看法。一个人的人生价值正是通过对待自我、他人、民族和国家的关系而实现的。中国传统文化价值观追求塑造崇高人格, 崇尚和谐, 重视爱国主义, 注重等级秩序, 家族观念较为浓厚, 仁义、道德、道义是价值观的重要内容。在广告中如果能艺术地体现本民族的价值, 其影响范围和力度都是很大的。在广告文案中营造家庭祥和、夫妻恩爱、怀念故乡的氛围容易引起受众的认同, 维护国家、民族的利益的广告作品能引起人民的共鸣。南方黑芝麻糊的电视广告怀旧篇在中国老幼皆知, 其广告语“南方黑芝麻糊, 抹不去的回忆”具有一种悠远的意境和浓郁的人情味, 它蕴涵着一种民族特有的文化内涵, 一种怀旧情绪, 恰当地体现了中国传统文化的格调, 受人欢迎自在情理之中。反之, 如果背离了价值观则将遭到人们的摒弃与批判。飞利浦的一幅广告的画面是一名男子手持飞利浦移动电话, 一屁股坐在长城上, 画面中的长城微缩成小小的模型而男子则成了巨人, 一大一小行成强烈的视觉对比。再加上广告语:“掌握精华, 驰骋天下”, 很容易让人联想到将长城玩弄于股掌之上, 长城象征着中华民族坚强雄厚的力量, 是不可贬低和损害的, 这则广告侵害了中华民族的尊严, 后来被责令停止发布, 其制作公司亦做出书面检查。
二、广告文案要遵从受众的风俗习惯和宗教信仰
同样, 对于不同的风俗习惯和宗教信仰, 广告文案应该去适应他们, 利用他们, 而不是要去改变。风俗习惯不是一时产生的, 而是有着上百年甚至几千年的历史, 宗教信仰也是如此。在广告文案写作中与其改变它们不如顺从它们, 再去寻找切入点。中国人偏爱红色, 红色是中国的传统色, COCA-COLA在本土化上, 结合中国的具体国情和消费心理, 尊重中国人对红色的偏爱, 开展了“可乐红色真好玩”的主题活动, 成功地利用中国人的吉祥色彩。广告文案若是肯定了信仰习俗, 则广告信息能在其民族中顺利传播, 获得认同并引发兴趣。某地毯商利用虔诚的穆斯林经常面向圣城麦加朝拜, 巧妙地将指南针设计在教徒日常祈祷用的地毯中, 使麦加的准确方向顷刻可以找到, 这个举措使新奇的地毯一抢而空。各个宗教都有自己的敬仰之物, 宗教中的一些规定对教徒们有很大的影响。“入乡随俗, 入国问禁”是一个人初到某地首先应该做的事, 也是广告文案撰稿人必须关注的一点。在不同的文化背景下的受众对同一广告的接受能力有巨大的差异。贝纳通曾推出的《牧师和修女》, 用牧师亲吻修女来表达爱可以战胜禁忌, 跨越障碍的主题, 虽然在英格兰获得当年的欧洲广告奖, 但他明显的违背了许多人的宗教信仰, 在宗教影响较深的国家引起了抗议。广告文案若是违反了社会规范就会遭到惩处, 曾在中国十分走俏的名牌产品“白象”电池, 在英国却无法销售, 因为“白象”在英语中的意思是笨而无用, 所以其在英国的销售情况可想而知。同样, 畅销的“夜莺”牌收音机到日本却无人问津, 夜莺的歌声是美丽的!奇怪之余, 人们发现夜莺在日本还另有含义, 他是妓女的代名词, 那么声音再动听的“夜莺”牌收音机也无人买了!
三、广告文案必须符合受众的道德情感
中国的传统文化非常重视伦理道德和道德情感。传统道德情感是中华民族传统思想文化的重要组成部分, 对传统文化道德情感的认同是中国人心理的重要特征。首先, 尊敬父母, 敬爱兄长是以孝、悌为根基的血缘亲情。中国人特别看重家庭亲情, 追求“父慈子孝, 兄爱弟敬, 夫和妻柔”。静心口服液的广告, 用了儿子、女儿、小夫妻拍了三则广告片, 整个广告, 特别是广告文案表达了子女对妈妈的孝顺, 其旨意即将某口服液送给妈妈, 让妈妈睡得好, “心情好的像朵花”“像我一样美貌如花”、“天天美貌如花”等。有网友发贴讲“我早上必看的广告……看完之后心情好啊”。大多数人都喜欢这广告。同样, 另有一则广告也是倡导孝敬父母老人的, 但是他反复地说“……收礼只收……”还弄一大群人在电视上大喊大叫, 让人看了就头痛!这时, 讲的已经不再是孝心, 而仅仅是送礼之风!其次, 在家族之外讲求忠信, 追求相亲相爱的和谐人际关系, 广告文案要表现“亲如一家”、“情同手足”这样理想的人际关系。有一广告语不仅获得了台湾首届广告流行语金句奖, 而且获得了台湾第三届广告流行语永恒金句奖, 这就是“好东西当然要和好朋友分享”。它不但促进了产品的销售, 而且为改善人际关系, 增进朋友间的友谊出了一把力, 成为影响深远经久不衰的社会流行语。
总之, 广告文案写作的直接目的是介绍商品信息, 但为了推销商品劝说购买, 广告文案的创作也应包含丰富的精神文化内涵, 要追求较高的文化品味, 将物质文化和精神文化结合起来, 才是消费文化的完整体现。广告在传统文化的积极影响下, 有效的传递商品和服务信息, 树立良好的品牌和企业形象, 激发消费者的购买欲望, 最后达到促进销售的目的。
综上所述, 广告文案撰稿人一方面必须关注受众的文化环境, 使广告达到促进销售的目的;另一方面必须防止让消极的文化因素在社会上流行开来, 并努力使积极的文化因素在社会上发扬光大。
摘要：传统文化是我国文化的精髓, 一个民族的文化积淀和文化发展对广告文案有着深刻的影响。本文主要从广告文案必须尊重受众的价值观念、遵从受众的社会规范和宗教信仰、符合受众的道德情感三方面进行论述, 给广告文案撰稿人一点建议。
关键词：广告文案,传统文化,价值观念
参考文献
[1]丁柏铨夏文蓉周斌:《当代广告文案写作》, 陕西师范大学出版社出版, 1998年10月版
广告文案的创意与说辞 篇8
广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。对于广告作品来说，既有语言符号（文案），也有非语言符号（画面、音响），所以，广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明，广告信息能否引起受众注意并为受众所接受，主要取决于信息的两个方面——有用和新异。前者取决于商品本身，后者则取决于广告的艺术表现形式，其中，文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸，世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的，而只有独特、新颖，才能给人留下深刻的印象。
广告文案的创意首先来自于商品自身，文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效，从而制造卖点形成诉求，提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二，无论是有竞争利益点可以作广告承诺，还是商品贴近消费者心灵，都需要广告人的独特意识和眼光，发现和确认广告商品独一无二的好处和功效，以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力，并寻找独家的销售说辞的创意路径。
广告文案的撰写，其目的与意图相对而言较为单纯，那就是传播有关商品的信息。但是，要准确地概括出商品的独特特征与魅力，并深深地激发起消费者的兴趣与欲望，却不容易。那么，如何突出商品，将最有价值的商品信息传播给消费者，是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手，对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，忽视或偏废任何一方面，其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落，该车马力小，简单，低档，形状像只硬壳虫，既不豪华气派，也不美观时髦。同时，该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧，这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年，美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点：结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告，其中之一便是《想想小的好处》篇：画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案：
“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40 000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”
这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开，而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘福斯汽车（即金龟车）的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益，使广告具有独特的主张与说辞，以此击中消费者的心灵，与其一拍即合。
广告的原创性并非一定要发现新的元素，它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出：“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”①央视戏曲频道的广告宣传片《寄情篇》之二，演绎的是《白蛇传》的经典故事：几滴墨渐渐晕开，幻化成烟雨中的绿色江南，雨中撑伞的许仙，水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换，断桥上，许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现，是实拍人物的水墨合成，广告片中故事、人物、场景依旧，只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜，使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比，把受众带入一种如真似幻的诗情画境中，获得极大的美感、愉悦感，留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，运用现代技术别具一格演绎传统戏曲，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说，广告创意可以是一个发现，一种技巧，一个新的组合手段。是“根据广告目标要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。②
我们看到，现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压，文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化，不少广告只有品牌标准名称，正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性，以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告，以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点，不断创设展示宣传品牌的情趣短片，演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事，不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说，下雨天，巧克力更配哟”的情侣对话，还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅，在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时，展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣，从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中，品牌信息告知（核心价值）成为重点，文案中语言符号的范围也就大大缩小，如台湾三味矿泉水广告，标题是“四大皆空”，正文是：“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约，一句“四大皆空”成语的震撼借用，四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应，只此十来个字，便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这一句著名的广告标题，把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起，留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达，如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片，这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置，在广告文案简化的今天，利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣，更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。
文案的简化，也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中，内容需要经过浓缩、加工，要求具有丰富的内涵;在广告语言上，制作者必须精心锤炼语言，使之高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香，地道十三香”（王守义十三香广告），“中国味，鲁花香”（鲁花压榨花生油广告），“格力科技，健康生活”（格力广告），无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景，不刻美名”、“旅途漫漫，文明相伴”、“播种文明，收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景，一言一行要文明”、“旅游每时每刻，文明随时随地”、“平安是福，文明是金”、“踏遍天下山川，只留脚印一串”（港中旅鸡公山广告）等广告标语，都是凝练的诗的语言，上口入耳，从而形成较强的说服力，产生强大吸引力和深刻印象。
在广告创意的执行阶段，广告表现的战略“是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。而“广告创作最难的就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受”。李奥·贝纳讲所谓创意的真正关键即在此。③可以说，打造独家说辞，能使产品焕发“内容魅力”，震撼消费者。
参考文献：
①詹姆斯·韦伯·扬，《怎样创造广告》，北京，中国友谊出版公司，1991版，第三卷，222页。
②倪宁，《广告学教程》，北京，人民大学出版社，2001年版，133页。
③转引自朱维理《科学与艺术相融 提升中国广告创意水平》（《中国广告》，1999年第1期）。