保暖内衣创意广告词

保暖内衣创意广告词（精选6篇）

保暖内衣创意广告词 篇1

一、广告创意的基本特征

(一) 广告创意要以广告主题为核心:

广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。

(二) 广告创意要以广告受众为基准:

广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。

(三) 广告创意要以新颖独特、创新为生命:

广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。

(四) 广告创意要简单明了、切中主题:

广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。

(五) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体:

所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半……有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。

二、广告创意的分类

(一) 抽象创意

抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是——Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比——意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比——意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比——年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比——未来充满着诱惑和魔力。

(二) 形象创意

形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。

(三) 广告创意的过程

美国广告学教授詹姆斯·扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段

1. 准备期:

创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

2. 孵化期:

把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。

3. 启示期:

大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。

4. 验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。

5. 形成期:以文字或图形将创意具体化、形像化, 并最终完成创意作品。

针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、广告创意的原则

(一) 独创性

所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。

(二) 实效性

独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。

四、结束语

在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。

摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。

专家评广告：保暧内衣可信吗？ 篇2

莫要轻信高科技概念

纤维检验所的有关专家认为，目前市场上保暖内衣的广告宣传，有很多是缺乏科学依据的，请市民不要盲目轻信。不少保暖内衣广告宣传中喜欢用暖卡、莱卡、热力卡、魔卡等“卡”的概念，宣称“这是保暖材料的代名词”。但是根据由国家针织产品质量监督检验中心、全国针织产品标准化委员会制定的《针织保暖内衣新标准》(下称《新标准》)，各种“卡”不能随便叫。因为这些“卡”只是厂家给保暖内衣面料起的名字，本质只是普通的腈纶和氨纶。如莱卡，是美国杜邦公司为其生产的一种人造弹性纤维“氯纶”注册的产品商标名称。

在《新标准》中，对保暖内衣的甲醛含量、pH值、保温率、透气率等指标有了明确规定：保暖率低于30％不能定为保暖内衣，只能按照普通内衣标准执行。由于保暖内衣的保温性与透气量即织物密度是成反比的，因此，消费者要选择既保暖且透气量相对较大的保暖内衣。另外，消费者在选购时还要注意看清其标志，了解清楚所购买的保暖内衣是否是按照《新标准》生产的，以便在产品质量发生争议时有据可依，更好地维护自身合法权益。

《新标准》对小孩的贴身内衣有着非常严格的要求，家长在选购儿童保暖内衣时，建议选择使用说明齐全、标注明确的产品i一定要仔细查看甲醛等的含量，要符合有关标准，选择品牌内衣相对有保障：尽量选择纯棉质地、颜色浅的内衣。新买的内衣应充分洗涤后再穿，可洗掉衣服上的“浮色”和织物中残留的大多数甲醛，同时也可除掉衣物在生产、销售过程中可能附着的脏物等。

保暧内衣并非人人适合

有关专家认为：冬季长期穿着保暖内衣，对健康很不利。人体皮肤表面的细菌分为常住菌和条件致病菌，如果抗菌内衣能够杀死金葡菌、大肠杆菌等，正常的常住菌也将被杀死，这样非但不会对人体有益，严重的还可能损害人体健康。保暖内衣裹在身上，静电产生的皮屑可能会引起皮肤瘙痒，长期使用还会抑制老年人骨髓造血功能，使人体免疫力下降，引发各种疾病。

竹纤维内衣裤创意广告词 篇3

2. 以竹为料，以玉为感，竹钰给你最好的享受。

3. 有没有巴适的贴身裤袜，尽在柔适竹钰的应答。

4. 竹幽于心，感受至真。

5. 竹纤维，提取自天然的绿竹，给您健康细致的呵护。

6. 竹珏在身，倍感贴心。

7. 竹珏，给您最贴身的呵护。

8. 置身竹珏，让您的身心感受爱的温暖。

9. 贴身呵护，穿出健康。

10. 竹钰，绿色纤维臻体贴!

11. 爱上竹珏，感受竹纤维，享受自然舒适美好新生活。

12. 金玉其外，竹珏其中。

13. 给你大自然般的享受。

14. 享受竹海清风，乐活舒适健康。

内衣广告词共 卖内衣广告词 篇4

在我们平凡的日常里，大家对广告词都再熟悉不过了吧，广告词可以塑造品牌情感差异，提升产品市场竞争力。那么问题来了，到底什么样的广告词才经典呢？下面是小编为大家整理的内衣广告词共3篇 卖内衣广告词，仅供参考，大家一起来看看吧。

内衣广告词共3篇 卖内衣广告词1

1.把你的目光停留在“麦登弗姆“上.麦登弗姆内衣公司

2.“麦登弗姆“使你的美梦成真.麦登弗姆内衣公司

3.有一点少变化总是令人快乐的.梦馨内衣公司

4.由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽.法兰西百合内衣公司

5.穿上“伯莎“无疑就是穿上了青春.伯莎牌紧身胸衣

6.丈夫和孩子的温暖是太太和B·V·D的责任 B·V·D牌这的内衣

7.梦的韵律，梦的色彩!丽丽牌内衣

8.塑造您特有的天使美，追求您朦胧的性感美!丽丽牌内衣

9.丽丽文胸，款款动人!丽丽牌内衣

10.春秋服饰，四季如春!丽丽牌内衣

11.曲线美+内衣美=性感美!丽丽牌内衣

12.安莉芳内衣，发自内在的魅力!安莉芳牌内衣

13.华歌尔------超凡的成熟美。华歌尔内衣

14.天使的姿彩。邱比特内衣

15.穿上“伯莎“就是穿上青春。伯莎牌紧身胸衣

16.世上只有一个“乔基“。乔基内衣

17.把你的目光停留在“麦登弗姆“上。麦登弗姆内衣公司

18.“麦登弗姆“使你的美梦成真。麦登弗姆内衣公司

19.有一点少变化总是令人快乐的。梦馨内衣公司

20.由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽。法兰西百合内衣公司

21.穿上“伯莎“无疑就是穿上了青春。伯莎牌紧身胸衣

内衣广告词共3篇 卖内衣广告词2

1、给你的不仅仅是内衣，更是贴心的爱。

2、聚拢魅力，绽放惊艳。

3、做一个不能被一手掌握的女人。

4、完美女人，从内衣开始。

5、款款心动，魅力体现。

6、女人的性感之源。

7、女人出色有道理。

8、每一天，成就惊艳的主角。

9、曲线之美，玲珑有致。

10、手心的抚摸，温馨的关怀。

11、成就您完美胸器的黄金拍档。

12、穿出女人好身材，女人最爱。

13、美时美刻，关爱你的她。

14、看不见的惊艳，看得见的回眸。

15、托住的不是自己，是他的心。

16、选内衣就像选老公，贴心的才最好。

17、穿着的时尚要从内至外。

18、惊艳的一刻有你相伴。

19、有了它，你还想外包装吗？

20、胸涌澎湃，魅力（美丽）人生。

21、男士请保持距离，我的文胸释放万有引力。

22、你的密语，我来读懂。

23、你是甘泉，抚慰我的孤寂。

24、魅力只有你才拥有。

25、做你的贴身爱人，让你成为惊艳女人。

26、沉鱼落雁，闭月羞花，只因有我在挺。

27、完美体现，魅力惊艳。

28、款款动人，贴心关爱。

29、这不是内衣，这是真情。

30、宁缺勿换，不穿何妨。

31、内外兼修，文胸内衣。

32、外在出彩，内在精彩。

内衣广告词共3篇 卖内衣广告词3

1.穿上“伯莎“就是穿上青春.伯莎牌紧身胸衣

2.世上只有一个“乔基“.乔基内衣

3.把你的`目光停留在“麦登弗姆“上.麦登弗姆内衣公司

4.“麦登弗姆“使你的美梦成真.麦登弗姆内衣公司

5.有一点少变化总是令人快乐的.梦馨内衣公司

6.由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽.法兰西百合内衣公司

7.穿上“伯莎“无疑就是穿上了青春.伯莎牌紧身胸衣

8.丈夫和孩子的温暖是太太和B·V·D的责任 B·V·D牌这的内衣

9.梦的韵律，梦的色彩!丽丽牌内衣

10.塑造您特有的天使美，追求您朦胧的性感美!丽丽牌内衣

11.丽丽文胸，款款动人!丽丽牌内衣

12.春秋服饰，四季如春!丽丽牌内衣

13.曲线美+内衣美=性感美!丽丽牌内衣

14.安莉芳内衣，发自内在的魅力!安莉芳牌内衣

15.华歌尔------超凡的成熟美。华歌尔内衣

16.天使的姿彩。邱比特内衣

17.穿上“伯莎“就是穿上青春。伯莎牌紧身胸衣

18.世上只有一个“乔基“。乔基内衣

19.把你的目光停留在“麦登弗姆“上。麦登弗姆内衣公司

20.“麦登弗姆“使你的美梦成真。麦登弗姆内衣公司

21.有一点少变化总是令人快乐的。梦馨内衣公司

22.由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽。法兰西百合内衣公司

创意广告成就创业梦想 篇5

大学里的初体验

吴磊和公司的两个合伙人在学校的时候, 都曾是学校创新实践基地——人文日新社的成员, 在点空间创意工作室有过一段青春激扬、豪情满怀的时光, 三人分别担任过点空间创意工作室主任、副主任和主任助理。人文日新社是人文学院学生自主管理、独立运行的社团, 当时的点空间工作室采取公司化制度, 实行商业化运作和报酬式奖惩制度, 是校级创新基地大胆而新颖的实践探索。

吴磊和工作室的几个核心成员一起熬夜, 一起学习和讨论, 在相互沟通和相互促进中不断进步。“创意为先”的氛围使大伙相处融洽, 吴磊说, 当时的干劲和激情, 直到现在想起来还是很兴奋。当初加入这个社团的目的也是为了能够更好地锻炼自己的团队合作精神和创新能力, 为了一个精彩的创意, 他们一群人关在工作室狭小的房间内“闭门造车”, 民主地进行集思广益, 谁有好的点子和想法就说出来大家一起讨论, 可行的大家一致通过, 不可行的实行“一票否决”, 这样的高效率和高热情, 使大家在一起工作的时候, 多了一份随意, 少了一份拘谨, 多了一份成就感, 少了一份挫折感, 绝妙的点子就这样在“脑力风暴”中涌现出来。

当时在电脑图文设计和创意策划这个领域, 点空间工作室可谓受到全校的认可, 并且具有良好的口碑。身处这样的一个社团, 使吴磊的能动性和积极性得到了充分的体现, 这份自豪感和归属感使他的整个大学期间都过得特别的充实。工作室不但在校内风生水起, 在校外也是频频出击, 在朋友的牵线搭桥下, 吴磊他们为一些公司和单位制作平面设计、视频宣传短片等等。吴磊坦言, 工作室的收费标准会比校外的同行低一成, 毕竟还是学生, 出色的设计创意和勤勉的工作态度, 可以弥补一下经验和竞争力的相对不足。

学院对他们的实践创新活动十分支持, 特别是广告系的老师们给予了他们极大的帮助和耐心的指导, 直到现在吴磊还十分感激那些指点过他的老师们。正是由于这么一帮年轻广告人的热情和激情, 成就了点空间工作室的鼎盛时期, 而在此平台上得到的历练也使他们受益匪浅, 逐渐萌生并坚定了走广告创意、拥有自己的广告公司的愿望。

一个好汉三个帮

成立公司的想法是在大三上学期酝酿成熟的, 学广告的吴磊不喜欢办公室的悠闲生活, 也不适应媒体比较呆板的生活, 希望凭自己专业所长开办一个属于自己的公司, 这个想法与两个好友不谋而合, 于是三人在家里的支持下合伙开起了广告公司。从公司成立到现在, 做的比较成功的案例是为拱墅区上塘街道进行形象策划, 还有为浙江民工文学创作基地所做的一系列策划, 另外还有一些长期合作单位的品牌策划和一些小项目, 支持着公司的日常运转。

吴磊的其他两个合伙人都是同系的同学, 一个主要负责网络技术维护, 一个主要负责客户联系, 男女搭配, 干活不累。其中一个合伙人现在是当地的公务员, 合伙开公司完全是出于对广告的热爱, 如果公司运营良好的话, 她可能放弃掉稳定的生活, 全身心地投入到公司的创业中来。吴磊这个总经理主要负责统筹工作, 技术和客户这两边都会兼顾, 他说公司的职员通宵加班的时候, 他一定会全程陪同, 平时大小案子, 都会亲自把关。遇到客户的要求很苛刻, 或是几个案子堆在一起的时候, 吴磊就会和公司的职员一起分担, 共同面对压力和挑战。他说, “到了关键时刻, 如果总经理都慌了手脚, 职员可能就更没信心了, 所以我一定要顾全大局, 掌握好工作的进度。”

已经身在商场的吴磊格外地珍惜同窗情谊, 当初在学校的好友, 现在大多是在广告公司任职, 分布在上海、北京等城市。据吴磊介绍, 一些朋友是低调的“高人”, 现在的月薪有的甚至可以达到一万多。平时大家在网上、在电话里总是会聊到吴磊的公司, 对公司的发展也格外关注, 因为毕竟吴磊是第一个出来创办公司的。吴磊的生活很忙碌, 几乎每周都要出差, 近段时间由于忙毕业论文的事情, 他会不时从市区跑回位于市郊的校区。在喧闹的市区工作了那么久, 他倒更喜欢校园的宁静;回不去的大学四年, 挥洒着满满的青春, 承载了太多的记忆, 曾经一起嬉闹、一起奋斗过的可爱的同学们, 有的继续读研, 有的选择工作, 都已经有了新的着落。每周末都会有同学聚餐, 大家在一起聊聊生活、谈谈工作, 分外地珍惜大学的最后时光。在这个时候, 他也更乐意换上久违的球鞋和牛仔裤, 在校园里面充分享受一个学生的生活乐趣。

业界打拼求发展

吴磊说现在公司里, 有两名职员是在现场招聘会上招来的应届毕业生, 有一名是从“前程无忧”网上招聘来的, 一名职员是从其他公司挖角挖过来的, 另一名是师出同门的老同学, 已有两年的广告公司从业经验, 担任专职文案。“开办公司最重要的是靠人脉和口碑, 现在我们把事情做得踏实点, 今后路子就会越来越宽。”吴磊对自己的公司还是很有信心的。

说起招聘人员, 吴磊还是有自己的想法, 他会比较看重对方的实践能力, 也最青睐能够拿出有水准作品的能人。他说一般他的邮箱里每天会有几十封的求职邮件需要查看, 但雷同度高、内容平平的简历, 很难引起他的兴趣。他对职员的要求是“你可以犯错, 但你不能够平庸”, 所以挖掘广告人才也是他作为总经理的重要工作。

吴磊的公司里有不少原来的校友, 他开玩笑说招一些熟人进公司固然有便利的因素, 大家早已过了磨合期, 合作起来会格外和谐, 但共同具有的相似性思维, 也会成为广告这种创意性工作的“隐患”, 因此他内心里还是希望公司能够网罗各色各样的广告达人加盟, 这样新鲜的创意才能源源不断地涌现出来。他说如果今后有才华卓越的学弟学妹毕业了, 他也会很乐意吸收这些新成员进入他们的团队。吴磊的广告公司也即将成为人文学院广告系教学实践基地, 这样今后人文学院的学生在专业实习环节就有了一个增广见识和才干的好去处。

创业的半年多来, 他也渐渐开始体会广告行业竞争的暴风骤雨, 目睹了一个个广告人的喜悦、苦楚和迷茫, “不做总统就做广告人”的自慰与“半夜出门三种人之一”的自嘲;理解了许许多多广告主的困惑与无奈, “不做广告等死, 做错广告找死”的两难选择与“我知道一半广告费是浪费了, 但不知道是哪一半”的左右为难。

当然, 这一路走来并不是百事百顺, 他们也遇到过挫折。有一次, 他们公司给一个新客户做公司的指示系统, 老板并没有给他们详尽的相关资料, 只是要求做得大气点。因此他们就依据公司名称, 并按照自身所理解的“大气”去给设计, 并且做了好几套方案备选, 但最后都被否决了。自己的心血不被人肯定是非常痛苦的, 痛苦过后, 他们经过反复思考, 发现了一个问题, 那就是他们从来都没有真正跟对方讨论过这套指示系统的预期, 也就是说不知道对方公司所谓的“大气”具体是什么意思, 所以也就一直给不了该公司所想要的设计作品。因此前面做的一切都是徒劳。为了争取这单生意, 吴磊立马赶到客户公司进行当面沟通, 进行了进一步交流后, 总算是具体明白了客户的意图, 甚至谈到了更深层次的合作, 这也给他们带来了极大的鼓舞。这次的教训, 让他们深刻认识到了沟通的重要性, 做什么事情不能总是像学生时那样凭感觉和猜测去做。

从学生身份到商人身份的转变, 使吴磊迅速成熟起来, 他笑谈自己去招聘会现场的时候一般都是西装革履, 不说破的话一般也没人能够看出来他还是大四的学生。公司里新人进来, 会有两个月的试用期, 假如在试用期里, 新人不能表现出应有的素质和潜力, 这个时候的吴磊还是会“狠心”把他辞退掉。用他自己的话说是“毕竟现在是自己开办公司了, 一切都要和公司的利益挂钩, 这就是商人的本性吧”。当被问到有没在商海打拼时吃过亏、有过挫折时, 吴磊笑眯眯地说, 现在公司业务的客户大都相处得不错, 大家也是诚信为上, 但毕竟学生气还是有一点, 但愿今后会越来越顺利吧。

吴磊坦言, 刚开始起步的时候, 感觉什么都难, 很多事情常常都摸不着头绪。但现在回头看看, 出现这种情况是很正常的事情, 毕竟“万事开头难”, 但他坚信实践总会比纯粹的空想学到更多。

现在想的最多的事情是如何在广告公司遍地的杭州市场继续有活力地生存下去。从学生思维到商人思维的转变, 从大学时代的经营社团到经营企业的蜕变, 使吴磊深刻地体验到工作的责任感, 历练了自己面对高压力时的魄力和勇气。祝愿吴磊的广告公司能像公司的名字一样锐意进取、独秀于林, 祝愿他的团队能在创意广告的领域日益卓越、生机无限。

吴磊一直很喜欢《赢在中国》的主题曲《在路上》的歌词:那一天, 我不得已上路, 为不安分的心, 为自尊的生存, 为自我的证明, 路上的辛酸已融进我的眼睛, 心灵的困境已化作我的坚定;在路上, 用我心灵的呼声;在路上, 只为伴着我的人;在路上, 是我生命的远行;在路上, 只为温暖我的人。

商业广告创意 篇6

[关键词] 商业广告创意规则

“没有规矩，不成方圆”，可偏偏就有必须不守规矩才能成功的，这就是商业广告创意。它的魅力就在于不守规矩，就在于痛恨规则。广告狂人乔治·路易斯大叫:“创意无公式”，他认为“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。成功的商业广告创意能让你的嘴巴大大张开，脱口而出:好！也能让你目不斜视而情动于中:妙！然后就是在你掏钱消费之际毫不犹豫的“依意”孤行——痛快！这就是成功的商业广告创意。每一则成功的创意都是对规则的冲击，都是对人类惯性思维的挑战和超越。

一、规则是人订的

人类最大的嗜好就是爱给自己定规则、立规矩，可广告大师奥格威却对世界宣称:“我痛恨规则！”，“我所做的只是把消费者对不同刺激所产生的反映做成报告而已”。

的确，人们往往忘记了规则是人定的，而且是在特定的时候针对特定的情况定的。不同的人的思维是大相径庭的，即使是同一个人在不同的时候，认知、思维、情感等心理过程也呈现出迥然不同的表现形式，要不就没有什么“时过境迁”、“人心莫测”了。商业广告创意就是要打破传统，创造新观念，这就是一个广告人的立身之本和广告人的生命所在。

纽约市国际银行的广播广告就一反常规，变传统的垂直思考法为水平思考法，打破了旧有的以现存的理论、经验为基础，从某一问题的正面角度垂直深入分析研究的方法，而转变观念采用从另一新的角度对国际银行的广播广告进行创意的水平思考法。他们别出心裁的买下了纽约市各广播电台播放广告的最后十秒钟做一反常规的广告诉求，电台播音员在一开始即说：“从现在开始，播放由本市国际银行提供的沉默时间。”然后电台播音沉寂了十秒，未播出任何关于银行的具体信息。这种花广告费买“空白”时间的奇特做法，在广大市民中引起了强烈反响，成为大家谈论的最不“沉默”的话题。

这一商业广告创意突破了旧有的思维规则：广告不管表现方式如何奇特，总要传播明确信息。不传播任何明确信息的国际银行的“沉默”广告却正是因为其在这个“传播过多”的媒介广告的海洋中保持“沉默”，才赢得受众的好感，树立了企业关爱、体谅受众的形象，起到了良好的广告效果。

二、受众是行进中的军队

一个优秀的商业广告创意人绝对不会固守传统的大众传播的“枪弹论”，认为他的目标市场是一群死板固定而且毫无抵抗能力的消费者。广告大师奥格威认为消费者是“行进中的军队”，优秀的商业广告创意人必须“象雷达一样”，扫描市场，发现潜在的“军队”——目标消费者，并且引导他们的消费观念，甚至是改变他们的消费观念。广告天才乔治·路易斯一直大喊：“广告创意的本质就是改变，威力更大的就是颠覆！”，“大多数人都往同一方向前进时，反而证明了新的方向才是唯一正确的！”。我们要不断地研究消费者，要努力去发现他们的嗜好、需要和生活习惯的新趋势。

“麦氏”、“雀巢”等速溶咖啡在美国上市之初，生产商以自己产品的主要特点——“速溶”、“方便快捷”为商业广告创意的主要诉求点，但他们发现速溶咖啡就是卖不掉，即便是加大广告投入，还是不见成效。于是他们仔细进行了市场调研，深入了解消费者的消费心理。广告专家发现，速溶咖啡的目标市场——家庭主妇们原来都是煮咖啡豆的。在她们的意识里，给客人们冲速溶咖啡是懒惰、不节俭的表现。针对受众这样的消费心理，为速溶咖啡进行商业广告创意的专家们对广告诉求重点重新定位，放弃了原来“方便”、“快捷”的诉求主题，转而以速溶咖啡的“口味”为广告诉求点，“麦氏”提出了“滴滴香浓、意犹未尽”的广告语，“雀巢”公司也不失时机的为自己的产品贴上了“味道好极了”的标签。这样，在消费者心目中，速溶咖啡再也不只是“方便”、“快捷”而没有“好味道”又有失体面的产品了。在同样“味道好极了”的前提下，主妇们当然选择体面、方便、快捷的速溶咖啡，而不是什么煮咖啡豆了。

是的，受众的观念是不断变化的，他们是行进中的军队，你必须抓住他们，甚至去改变他们。比如你在偏远的农村市场推销牙膏，你的广告诉求点恐怕就不是你的牙膏如何含氟含钙，如何防蛀防龋，而是首先在广告里把培养人的刷牙习惯作为诉求重点了。商业广告创意就是这么回事，你必须关注和研究具体事物的规律，而不是那些一般的规则。记住：商业广告创意痛恨规则。

三、不能促销的广告，就毫无创意可言

世界著名的Benson & Bowles广告公司是坚信上述信条的，虽然这句话有些过激，广告可以按不同的商业目的区分为不同的类型，但就其终极目的而言，就是促进销售，话虽过激，但为了避免商业广告创意过程中“为艺术而艺术” 的情结，这句话却合情合理。

在厚厚的牛津字典里你是找不到创意的，你认为创意就是新花样（Originality）吗？广告大师里夫斯（Reeves）,说“新花样是广告界最具危险性的字眼，若让这些字眼先入为主，撰稿人就会追求这类虚幻的东西”，一个伟大的创意可称之为伟大的前提，不是让消费者觉得它很有“创意”，而是让他们“情动于中而形于外”对家人说一句：“让我们去买吧！”。

任何可以为人称道的商业广告创意都应该是和令人吃惊的产品销售曲线相结合的。七十年代，法国的明星牌洗衣机面对激烈的市场竞争，雇佣了比赞广告公司为其进行了商业广告创意，比赞公司的彼埃尔·巴东这一著名的广告策划人别出心裁，抛弃了广告界用美女做模特的惯用手法，请来了他的邻居——七十多岁的德尼大妈，电视广告中德尼大妈穿着乡村花布围裙，在用了明星牌洗衣机后，一张圆而多皱的脸笑成一团，广告语脱口而出：“这家伙可真行”，整个广告不事雕琢，自然天成，在行家们及其受众对这一高超创意的称赞声中，明星洗衣机的销量也一下跃居同行业第二，第三年内销售额翻了二翻。

本田摩托开拓美国市场时，其他摩托车普遍用穿黑皮夹克的摩托车手为模特进行广告诉求，给很多美国人带来反感，尤其是对于美国年轻人的父母来说，骑摩托车意味着社会异端分子这一观念十分牢固，给本田摩托车的销售带来很大的阻碍。为此本田车针对这种老观念及年轻人父母的心态，创意出了“与佳人相会于本田”这一广告主题，力图强调本田车的良好品格。在这一主题系列的广告中共出现了九种人物：老人、年轻人、不拘小节的人等等，他们都拥有一辆本田摩托。通过主题系列广告，本田摩托改变了美国人的观念，使他们认为：骑本田摩托车的人既潇洒飘逸又稳重大方，基于此，在本田车进入美国市场的第二年，销量便达到2.21万两，后来占有美国摩托车市场80％的份额。

优秀创意和惊人销售曲线的上升在上述案例中完美的统一在了一起。但商业广告创意却往往并不都尽如人意，如果商业广告创意只是为了打破常规，超越规则，而不关注商业广告创意的销售效果，那结果就更不妙了。不要忘了——广告的最终目的就是销售，而不是“为创意而创意”。在国际广告界有过这样的事情，曾获得4个Clio创意奖的广告公司却把自己的客户丢掉了；另一個得奖的厂商关门大吉；还有一个得奖者把电视预算删掉了。拥有这样业绩的商业广告创意恐怕不是广告人创意的初衷吧。

总之，商业广告创意就是在商业和艺术的边缘上跳舞，它痛恨规则，却又不允许有丝毫的忙乱。也许正式这种难以把握的边缘性以及握住创意灵感之手的幸福感，才使得如此众多的广告人如痴如醉的追求，要不罗斯福怎么会有那句尽人皆知的高论——不当总统，就做广告人。