旅馆的电视宣传广告词

旅馆的电视宣传广告词（共16篇）

旅馆的电视宣传广告词 篇1

2. 诺言六星级法式旅馆——青春有范，法派浪漫。

3. 诺言六星级法式旅馆，为优雅而执着。

4. 诺言六星级法式旅馆，心灵与优雅的邂逅。

5. 诺言六星级法式旅馆——懂你对家的品味。

6. 诺言六星级法式旅馆——让青春更有品味。

7. 浪漫青春，温馨港湾。

8. 诺言六星法式旅馆，品味青春，欢迎回家。

9. 品味高雅，青年乐家!

10. 品味不一样的家!

11. 六星风范，奢享浪漫。

12. 让温暖住进心里——诺言六星级法式旅馆!

13. 诺言六星级法式旅馆，入家之悦，浪漫之旅!

14. 诺言六星级法式旅馆：异域风情，舒适承诺!

旅馆的电视宣传广告词 篇2

所谓广告, 即指为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。分为商业性与非商业性两类。科普电视广告即指通过电视广告的形式向公众传递科学知识、科学方法、科学思想、科学精神的宣传手段, 属于非商业性电视广告一类, 即公益性电视广告一类。其主要目的是为了普及科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神, 有助于启迪智慧, 激励人们爱科学、学科学、用科学。

目前中国在科普电视广告领域内的理论研究尚不成熟, 尚未有形成专门的科普电视广告或科普公益广告研究的领域, 与科普广告相关研究也只零星地存在于传统的公益广告研究领域中。而在具体实践中, 成功制作并投放的科普电视广告数量较少, 公益广告的科普意识性不强。2014年上海举办了科普公益广告比赛, 常州也尝试投放了四则所谓的科普电视广告于其本地的电视台中。但是这些参赛或投放的科普电视广告均存在较为严重的问题:一是其规格不符合电视广告投放标准, 目前中国较为主流的单则电视广告投放时长为5s、10s与15s三种, 而目前存在的科普电视广告时长基本不标准, 有的甚至长达数分钟, 根本不具备电视投放的条件。其二, 其许多参赛与投放作品科普性质不强。往往只是笼统的宣扬某一种科学生活方式, 如“保护水资源”、“垃圾应分类”等, 但没有在广告中做到充分的解释或说明。从而没有真正达到科普电视广告普及科学知识, 倡导科学方法, 激励人们爱科学、学科学、用科学的目的。

2 科普电视广告的必要性论证

2.1 中国公民科学素质现状

根据2010年全国公民科学素质调查显示:中国公民具备基本科学素质的比例为3.27%, 争取在2015年达到5%。而英、法、德、美等国于2005年就已达到14.1%、17%、18%与27.9%。可见中国的科普工作与欧美发达国家之间的差距十分明显。同时, 随着科学技术专业化程度的不断提升、科学技术越来越广泛地影响到公众的生活, 国家和公众对于科普的需求也随之越来越。利用各种有效途径促进科学传播, 提升科普工作能力, 提高公民科学素质势在必行。

2.2 传统电视科普节目的式微

相比于国外电视业对于科普节目的投入, 中国在这方面的起步并不算晚。然而, 在缓慢发展的进程中, 节目的质量及影响力却越远越弱。[1]截至2010年, 我国拥有中央级、省级、市级共计77个科教频道。从收视情况来看, 2010年我国人均每日收看电视171分钟, 而其中收看科教频道仅为5分钟。[2]与科教频道收视率降低同步出现的是科普节目质量的下降。以《走近科学》为例, 作为CCTV-10首个大型科普栏目, 被视为“中国电视科普的一面旗帜”, 也因为“过于渲染灵异气氛”而备受争议, 被观众斥之为“伪科学”。相比之下, 省市级电视台的科普节目更令人堪忧, 自制节目少, 引进多、重播多, 难以吸引受众关注。所以在科普节目之外另辟蹊径便成为当下电视科普必须考虑的重要问题。

2.3 公益广告全方位发展的必然要求

目前中国公益广告虽然得到了长足的发展, 特别是在电视广告领域, 发展势头十分良好。但也存在着十分严重的问题, 主要体现在公益广告宣传领域不协调。据调查, 传统文化与道德类、环保类、禁烟与禁酒类等几类公益广告占据了公益广告90%以上的篇幅。而其他类型的公益广告则少之又少。这种畸形的发展方式导致目前中国公益广告发展陷入了自我束缚的僵局中。而科普公益广告则正好可以给公益广告注入新的内容, 探索出新的发展方式, 从而使公益广告从当下的发展僵局中解脱出来。

3 科普电视广告的可行性论证

3.1 科普重视程度增强, 投入加大

2012年12月科技部发布了2011年度全国科普统计结果, 数据现实该年度科普经费投入显著增加, 全社会科普经费筹集总额达105.3亿元, 首次突破了百亿大关, 相比2010年度增长了5.81%, 科普专项经费达38.23亿元。2013年李源潮副主席会见卡林加科普奖获得者李象益, 指出要大力扶住中国科普工作的发展。中央的高度重视与资金投入的不断增加, 都为我们探索新的科普渠道奠定了强有力的基础。

3.2 电视仍然是重要的科普渠道

虽由于网络科普的发展, 电视科普受到了一定的冲击。但电视仍然是公众获取科技信息最为主要的途径之一。据调查, 2005年、2007年、2010年年电视作为我国公众科普渠道所占比例分别为91.0%、90.2%、87.5%。并且电视也是公众获取科技传播信息印象最为深刻的传播方式。电视的这种重要的科普地位, 也证明了通过电视进行科学传播的可行性, 也从侧面论证了通过电视广告的形式来进行科普的可行性。

3.3 公益广告的发展势头强劲

2012年, 公益广告投入折合20亿, 同比增长10%以上。2014年, 随着“中国梦”主题公益广告在全国的推行, 各地媒体纷纷增加公益广告播放频率与版面, 中国开始迎来了公益广告发展的又一大高潮。公益广告的迅猛发展为科普公益广告提供了资金、版面空间等基本支持, 也保证了科普公益广告能够在公益广告的发展高潮中顺利孵化。

4. 科普电视广告的形式与内容

2013年, 上海SMG广告经营中心联合上海科技馆、上海广播电视台共同推出了5集《爱科学》系列科普公益广告, 每集时长20s。以上海电视台知名主持人周瑾、陈蓉、阿彦、陈辰等为主演, 并邀请小朋友共同参演, 以趣味小故事为叙事方式, 每一集集中介绍了蜘蛛丝、骑车、蝴蝶、天文、太空等方面的科学知识。在上海市内取得了一定的反响。

4.1 形式

目前中国主流卫视的广告市场有三中模式, 即5s、10s与15s的电视广告形式。科普电视广告但由其自身特质:其需要在短时间内解释科学现象, 说明科学知识, 所以应当选择借鉴接近于《爱科学》系列科普电视广告的15秒的电视广告形式较为适宜。

传统公益电视广告由于其每则之间的独立性, 从而没能很好地产生系列作用, 影响了其传播过程中的连锁效应, 削弱了公益广告的传播效果。科普电视广告可以吸取其此项不足, 以系列的形式推出科普电视广告。每一系列着重说明一个科学主题, 例如家电科普、昆虫科普等。同时由于科普电视广告的公益广告性质, 其每天的播放频率不会太高, 所以系列科普电视广告的集数也不宜过长, 以免造成前后不连贯的现象出现。所以科普电视广告可以借鉴《爱科学》系列科普广告的形式, 以5集为一个系列进行投放。

4.2 内容

科普电视广告的主要宣传内容为科学知识、科学思想、科学方法与科学精神。其中科学知识为其传播的基础。科普电视广告的内容可以借鉴《爱科学》系列电视广告, 从日常生活中的科学现象入手, 以解释日常的科学现象为起点, 引出相应的科学知识, 从而达到科学传播与普及的效果。同时, 由于科普电视广告的广告性质, 其每次播出的时间一般不会超过15秒, 所以, 每一集科普电视广告的内容应集中于一个科学现象, 集中阐述一个科学知识或科学道理。

同时由于科普电视广告的科普性质, 也就要求了其在制作过程中不能采用广告宣传中的感性诉求原则, 而应当着重使用理性诉求原则:较多采用直接陈述、引用数据、利用图表、类比等说明方法, 以客观的语气与态度说明科学知识, 较多地辅以文字与语言说明, 必要的时候可以采取科学可视化的手段来对科学知识进行阐述。

5 科普电视广告的运作流程

《爱科学》系列科普公益广告在运作发行中, 整合了上海广播电视台、复旦大学、SMG广告经营中心多方资源。在具体运作流程中, SMG广告经营中心拿出1亿元的广告时段资源, 上海市科委也首次为科普电视广告设立了专项资金, 同时上海电视台也为《爱科学》提供了具体的时段投放便利。在制作过程中, 复旦大学神经生物学研究所与SMG合作共同制作《爱科学》系列科普广告。我们可以从《爱科学》的制作投放中一窥中国科普电视广告的运营之道。

5.1 资金准备

科普电视广告的融资方式可以借鉴利用公益广告的融资方式。当下中国的公益广告资金主要来源于:政府投入、企业与社会组织赞助以及专项公益广告基金会等。同时广告公司无偿制作与电视台无偿播放也为公益广告的发展提供了资金上便利。

公益广告资金下可以设置科普电视广告专项资金组, 用以进行科普电视广告的制作与投放等项目。同时科普电视广告自身也要主动吸引企业与科普组织的赞助, 以获取资金支持。

5.2 团队制作

在科普电视广告制作层面, 一方面要借鉴利用广告公司免费制作公益广告的前例。在科普电视广告的片尾, 给予广告公司一定的时长或版面进行公司自身宣传, 以吸引专业的广告公司进行免费科普电视广告制作。

另一方面, 由于科普电视广告自身的科普性质, 对广告制作团队的科学素养要求较高, 所以可以推广高校与专业广告公司合作的形式。高校内拥有科学知识与科学传播的背景的专业人才进行策划与科学知识准确性把关, 专业的广告公司在此基础上进行创意与制作。

5.3 平台投放

在平台投放层面, 科普电视广告应利用电视台公益广告免费投放的机制, 增加自身的投放频率。目前央视各大频道每天公益广告推送大约在10则左右, 其中“中国梦”主题的公益广告占据了近半壁江山, 传统美德与环境保护类也占据了相当的空间。所以根据目前中国公益广告投放现状, 科普电视广告投放的频率不应超过每频道每天2则, 每频道每周不超过10则。考虑到科普工作的重点人群及电视台的商业化效益, 科普电视广告的投放时间应避开夜间电视剧黄金档, 转而投放在午间或傍晚学生集中观看电视的时候。同时由于前文中对于科普电视广告的系列化设想, 科普电视广告应与制作方、投放平台建立长期稳定的合作, 从而保证自身投放的稳定发展。

6 科普电视广告的延伸

6.1 整合广播、户外、网络等媒体

传统公益广告由于其单一媒介作战的形式, 往往很难达到整合媒介传播的效果。近期, 由中央发起的”中国梦”主题的公益广告, 开始首次尝试整合媒体传播, 并起到了十分优秀的成果。科普电视广告可以简介“中国梦”主题公益广告, 整合广播广告、户外广告、网络视频广告等多种广告宣传途径, 以科普电视广告为主导, 发展出同一系列的不同媒体表现形式的科普广告, 从而达到系列宣传, 整合传播的效果。

6.2 参与广告大赛

中国目前较有影响力的广告大赛主要由:中国公益广告黄河奖、金犊奖、学院奖、全国大学生广告艺术大赛等。这些公益性广告大赛或大赛中的公益广告部分, 其参赛作品主要仍然集中在前文所说的传统文化与道德类、环境保护类、禁烟与劝止酒驾类等主流公益广告类型。科普类公益广告较少或毫无涉猎。

科普电视广告, 乃至科普广告可以与这些广告大赛进行合作。在公益性广告大赛或大赛的公益广告部分中开辟专门的科普专题, 以鼓励公众参与制作科普类公益广告。从而达到在社会范围内更好地认识科普公益广告, 更好的传播科普公益广告的效果。

6.3 增加高校广告学教育内容

目前内地高校的广告学专业中均设有公益广告的课程, 但其课程主要介绍的内容仍然聚焦在公益广告的制作手法, 公益广告的发展历程等, 其所选取的案例及布置的相关作业也仍然聚焦在传统的文化道德类、环境保护类、禁烟戒酒类等几个维度, 很少涉猎到科学传播或科普领域。考虑到当下中国科普的迅猛发展, 各高校科学传播专业或课程的逐渐设置, 建议内地高校广告学专业增设科学传播与普及课程, 或在公益广告课程下增设科普公益广告专题, 从而为广告学专业的同学日后设计制作科普电视广告和其他类型的科普广告奠定理论基础。

参考文献

[1]方舒瑶, 李亦中.略论科普电视节目传播[J].现代传播, 2014 (2) .

[2]赵致真.三网融合与中国科普电视的新生[J].科普研究, 2011 (2) .

[3]巢桂芳.我国公益广告的发展现状》[J].现代广告, 2010 (2) .

[4]吕秀齐.产品广告中多些科普好[N].大众科技报, 2010 (B6) .

[5]朱景和.电视科普节目50年回顾与思考[J].当代电视, 2010 (1) .

旅馆的电视宣传广告词 篇3

20世纪90年代中期以来，我国形成了多层次、全方位的对外开放格局，由之而来的是城市数量增长和规模扩大，其后果是使城市之间的竞争日趋激烈。在这种情况下，一些城市打出城市营销与城市品牌战略，并取得了较好的效果，引起一些城市纷纷效仿，形成一股城市营销和城市品牌宣传的浪潮，也迎来了城市品牌建设的新时期。

城市品牌

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在所著的《战略品牌管理》一书中指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”即品牌名被相对固化在一处地理名称上，形成品牌地区。著名策划学家陈放在《品牌学》一书中提到：“品牌学按照研究对象的不同可以分为个人品牌学、城市品牌学、国家品牌学及企业品牌学。”而城市通过城市品牌的推广宣传，可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，对内则增强了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，从而促进城市可持续发展，最终形成城市品牌化的力量。但是，建立城市品牌，形成城市品牌化力量，这不同于人们对普通商品品牌的认识。对于商业产品品牌来说，它是由产品名称、标志、产品承诺、产品象征等给消费者形成的对产品品牌实体信任和喜爱。而对于城市品牌却很大不同，城市品牌不像一个商业产品是一个很具像、可供使用的实体，也不是产品买卖对应消费者这种交易的市场经济的关系，而是一种无形的号召力和吸引力，它是对该地区甚至是对全球的一种影响力，是人们对该城市发展的社会知名度和美誉度的总体认知，所以城市品牌的构建很重要的就是城市品牌形象、文化和内涵的构建。

认识城市品牌形象

形象（Image）是公众对某一认知对象的外在及内在因素之总和印象与评价，是人们对某一客观事物的总印象。不管是一个人、一个企业、一座城市、一个地区或者一个国家，或多或少人们对此对象总是有所评价或留有印象，这种持续的、共同的印象与评价在大众心中长时间下来就会形成我们可以称之为公众形象。不仅包括城市自然、人文等要素在公众头脑中形成的总体印象，还包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。综合来说可以体现几个方面：政府形象、经济形象、市容、环境、交通形象、文化形象、城市人的形象。良好的城市品牌形象推广和宣传有利于吸引投资、人才及公众的注意力，使城市因为城市品牌形象的传播增值。目前很多发展良好的城市都很注重对城市品牌形象的宣传，其中利用电视媒体广告宣传城市品牌是最为常见和突出的重要手段。电视广告以其传播范围广、收视率高、传播信息丰富等媒介优势，使城市品牌形象宣传广告在电视媒体上得到广泛应用。但目前在全国大举宣传城市形象广告中存在很多宣传误区，必须给以指出，引导正确的宣传策略，才能达到宣传的真正目的。

目前城市形象电视广告宣传误区

（一）缺少长远眼光和统一规划。品牌广告塑造必须先进行准确的城市形象定位、开展规范的广告设计，不能常常修改品牌广告的定位，这样的令公众无所适从，而且宣传主题显得杂乱，不能推出一个整体的品牌形象，也无法在受众群体中形成一个整体的单纯形象，同时在宣传推广方面常常忽冷忽热，甚至一曝十寒，严重缺乏连贯性和稳定性。这种飘忽动摇和短期导向的品牌化努力，是对城市缺乏长远的战略眼光和统一布局所致。

（二）形象传播雷同，缺少个性和特色。现在几乎每个城市都强调要打造城市品牌，但城市与城市之间的观摩学习带来的结果是品牌宣传雷同。城市的品牌形象广告所采用的元素和创作模式雷同、缺少创意、广告设计的内容传播形式、没有新的突破、缺少人性化的设计和耳目一新的视觉感受，整个设计思路思维僵化，没有突出地方特色的模式创新。

（三）广告口号定位不清，视觉审美牵强。我国大多数城市都十分重视城市口号的宣传和形象标识的设计，但从实践中来看，很多口号定位不清、含义模糊、识别度不高、缺乏个性，一些城市的形象标识设计并未很好体现城市特质，也未达到专业审美标准，视觉感染力和冲击力都较弱，明显影响到城市品牌形象的品质和效果。

综合起来我国城市形象电视广告主要存在设计质量有待提高、创意有待创新、广告与城市宣传定位要准确，把城市传播主题内容与受众、媒介人性化的结合起来，以简洁的广告语言和优美的视觉画面，把城市的形象留在受众心中。

城市电视广告宣传策略

电视城市形象广告宣传是以宣传为主要导向的，首先我们需要确定城市品牌的定位与传播目标。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个良好城市形象，产生社会知名度，使人们才会记住这地方，吸引投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市良性发展，所以在广告宣传上可以从以下几方面来进行挖掘。

（一）突出宣传主题。根据地方的产业链来确定一个定位宣传主题，突出地方产业发展特色，使人容易记忆，也有利于地方发展。城市品牌形象建构目的也都是为实现地方经济快速良性循环发展铺路，所以以自己城市产业优势确定一个宣传主题是非常重要的，譬如说“海宁皮革城”的宣传。其实海宁的皮革只是它“皮革、家纺、经编”三大特色支柱产业之一，但是海宁的宣传只抓其一，对外宣传牢牢抓住“皮革”这个概念，人们就容易记住这个地方，对于其他产业的跟进就比较易行。

（二）广告语言定位要准，避免混沌印象。有的广告语言故意取一些新名词，很牵强。比如长沙口号语：多情山水，天下海城，长沙怎么会有海，使人产生误解，而长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水。桂林推出的“桂林山水甲天下”是传承历史与现实的统一，是千年流传下来的文化积淀，给人印象深刻。

城市形象广告宣传必须是让人容易记住，不可空泛、雷同。像“啤酒之都”、“浪漫之都”已经形成宣传语气上的雷同，没有特色，人很难会记得住，在一些小城市或不太出名城市很难引起人们的关注。

（三）力求突出“第一性”。比如中国瓷城德化，人们都对景德镇是中国瓷都还比较清楚，对于其它产瓷的地方大家没有印象。人们多数都记住第一的江西景德近代瓷都，至于谁是第二个、第三个瓷都、很难引起人的在意，因为“第一印象”已经被抢占了。如果确实要宣传，那一定要重点突出与其它同类地方不同的历史、文化差异性，增强广告的认同感。

（四）要巧妙应用镜头画面。目前很多城市宣传广告，城市语言太相似，镜头语言雷同，画面都出现类似的繁华的高楼大厦，车流如梭的道路交通，已经没有突出该城市真正的本来面目，给观众造成心理上的假象。既然是假的，那观众的注意程度骤然下降，所以强化地方特色的真实感镜头画面和城市发展的激励性语言，效果会更加明显。

（五）广告要力求简洁而非名目齐全。比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”拉开的距离很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反观那些被人记得的“申城”“山城”，比较简洁，容易记忆。所以想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不得很全了。所以在宣传方面要力求简洁。

充分认识城市品牌与城市品牌形象的基本概念，认清国内城市品牌宣传广告存在的误区，对于我们开展城市品牌广告设计宣传将是十分有益的，把握城市品牌的本质，利用电视广告媒介，注重研究广告宣传的内容和策略，以获得最有理想、最有效、最经济宣传效果。注重城市品牌形象与电视广告宣传研究，对于提升我国城市品牌形象，推动城市发展有着重要的现实意义。

| 作者单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院

关于旅馆的宣传广告词 篇4

2. 栖身之所哪家强?非渔村客栈不是也。

3. 走走停停，在旅途中偶遇渔村客栈，下一站的幸福就在这里。这里是一个大家庭，我们会让您体会到家的温暖。

4. 灯光照亮渔村，打造舒适温暖的环境，美食遇到好梦的。

5. 愉人客栈，渔村客栈;感谢莅临，舒适美满。

6. 来旅游，当然住渔村客栈。

7. 如居家般温馨，享快乐之旅!

8. 北海宜居人相忆，渔村宿客宾如归。

9. 暂时的渔家，一生的余想，给我一分信任，还你日日温馨，渔村之家，永远为每一位家人守候。

10. 波澜下的港湾!

11. 想在外地体验到家庭的温馨吗?渔村客栈，包您满意。

12. 渔村有鱼，客栈迎客。

13. 山重水复疑无路，柳暗花明又一栈。

14. 爱的栖息之地，情的停靠港湾，尽在渔村客栈!

有特色的旅馆宣传广告词 篇5

2. 诺言六星级法式旅馆，青春有范，品味无限!

3. 诺言六星级法式旅馆——青春家年华，品味共天涯。

4. 诺言六星级法式旅馆——自在创游，乐享爱活!

5. 品味高雅，青年美家!

6. 一诺千金，因温暖更知心!

7. 诺言六星级法式旅馆——让品味可回味。

8. 诺言六星级法式旅馆——雍容华贵，家外之家!

9. 诺言六星级法式旅馆，格守优雅的真谛。

10. 诺言六星级法式旅馆——青春就在这安放!

11. 诺言六星级法式旅馆，品味四海家激情绽放!

12. 诺言，给你一个六星级的旅馆。

13. 诺言六星级法式旅馆，唯美浪漫的青春家园。

14. 诺言六星级法式旅馆——不只是浪漫，更是一个家。

木梳的电视宣传广告词 篇6

2. 一把梳子，一件艺术，一个温馨。

3. 米卡木梳，健康呵护。

4. 朝如青丝暮成雪，我还在。

5. 想健康尚，用米卡木梳。

6. 你的头发会跳舞吗?

7. 流行不流表面，时尚米卡展现。

8. 莹美盈丽赢品位，梳发抒情更舒心。

9. 米卡之刻，时尚人生。

10. 无静电更时尚--米卡木梳。

11. 为了您的高贵与典雅。

12. 为你留住青春，梳出美丽。

13. “梳”写在柔滑中的别样年华!

14. 飘逸米卡，梳出个性，美丽帅气，唯靠米卡。

谈谈我国企业的广告宣传 篇7

1. 广告宣传不够规范

我国企业广告在宣传方面缺乏有效地管理, 企业内部多部门多途径的宣传方式使广告参差不齐, 出现杂、乱现象。广告滥用现象十分严重, 广告宣传费用有效利用不足, 浪费行为时有发生。在企业广告宣传过程中, 缺乏有效的管理规范, 广告宣传重点不突出, 使广告没有发挥其应有的社会效应。另外, 广告中广告宣传发票不规范行为也十分突出, 很多企业所使用的广告宣传发票种类繁杂, 有商业、服务业、建筑建材行业等等, 对于这些五花八门的选窜发票相关部门也很难查验其是否真正属于广告宣传类发票, 给相关部门的检查带来了很大困扰。

2. 广告宣传缺乏创意

广告宣传应该具有创意, 有创意的广告能够激发消费者对企业产品和服务的需求。所以一个企业的广告是否成功, 具有一定的创意是必不可少的, 作为好德尔广告应该有自己的特色与特点, 在我国企业中很多广告缺乏自己产品宣传的特点, 因此往往失败。例如, 有些广告为了夸大自己产品的作用, 写到:“本公司该产品可以治疗心脏病、肺病、专业治疗等等。”刚开始消费者觉得治疗心脏病不错, 后来一看又治疗什么什么病, 一看这广告就不靠谱, 什么病都治疗还算什么专业用药呢, 所以此类广告自认就是一则十分失败的广告, 没有宣传市场。

3. 广告宣传定位模糊

定位在广告宣传中尤为重要, 一个好的企业策划需要有较准确的市场定位, 同样, 一个好的企业广告宣传也要有自己明确的定位。海尔企业广告的成功就在于其市场定位准确清晰, 海尔企业把广告定位于服务上。然而, 现在很多企业在做广告宣传的时候定位很模糊, 一则广告下来, 消费者不知道该产品有什么好的优势, 不知道其与其他产品的区别, 这样的广告只能浪费公司的人力和财力。

4. 做广告时滥用名人肖像

肖像权是一个权的一种, 是自然人基于自己的肖像而形成的对肖像有一定占有、使用、受益的权利。名人代言广告可以给企业带来丰厚的市场回报, 但是目前有部分企业在合理合法使用名人肖像权问题上存在一些问题, 没有注意到对肖像权所体现的人格利益的保护, 这样既进犯了他人的权益, 也给企业带来了不少的麻烦。

二、问题产生的原因分析

1. 缺乏专业的广告宣传与策划人才

春来集团的首席执行官陶建幸认为企业之间的竞争关键是人才的竞争, 谁能在人才战略上领先一步谁就能在激烈的市场上占据主动。现在很多企业在人才选拔上存在很多问题, 企业人才选拔机制不健全, 人才激励机制不够完善, 企业对员工的培训较少, 没有形成一种珍惜人才, 培养人才的量化企业文化。企业往往更多的是关注自身的利益而对于如何形成一个具有较强竞争力的企业人才发展模式没有引起重视。

2. 缺乏有效的市场调查和分析

大多数企业品牌定位不清晰, 企业广告宣传目标不明确的主要原因就在于缺乏对品牌现状的进行准确有效地分析, 对消费者心智的调查了解不详细, 对产品生产、技术研发、市场销售等信息把握不到位, 所以造成广告定位缺失, 没有明确的广告目标, 无的放矢。因此, 我们说一个企业的广告宣传要想有创意, 要想占领一定的市场必须对市场进行充分的调查, 找到新的经济增长点。

3. 经济利益的驱使

有的企业为了能够在市场宣传中标新立异, 哗众取宠, 希望能够让自己的广告宣传获得轰动效应, 对名人的肖像进行丑化以此来获得消费者的广泛关注, 有点表现为形象的丑化, 有的表现为语言的丑化。企业为了自身经济利益不顾及名人的人格肖像权结果给企业带来了严重影响, 还有一些企业为了宣传自己的品牌, 本来没有和名人签订协议, 却在宣传中大肆利用名人的肖像权, 结果搬起石头砸自己的脚。

三、问题的解决措施与建议

1. 广纳专业技术人才, 创新人才发展培养模式

企业要建立健全人才选拔机制, 人才培养与发展机制, 实行岗位靠竞争, 报酬凭奉献的劳动报酬分配机制。同时, 企业的领导应该关心员工的生活和健康, 不断提高员工的福利待遇与薪酬, 广泛吸纳有专业技术骨干, 使高素质人才不外流。企业应该培养一种竞争进取的精神面貌, 使人才能够为企业发展所用, 让优秀人才发挥其应有的能力。

2. 企业加强内部管理、政府应加强完善相关政策

企业应该加强自身的内部管理体系建设, 应该建立健全一个统一有效的广告宣传管理机构专门负责本企业的广告宣传与策划, 使其明确自身的责任, 从而解决企业广告杂、乱、滥的现象。政府部门也应该加强和完善相应的政策与法律, 提升政策执行的可行性和有效性, 从而正确高校地处理一些广告宣传问题。

3. 科学有效地进行市场调查, 为广告找准市场定位

市场调查对于一个企业来说非常重要, 一个企业的成功与否与其是否进行科学有效的市场调查密切相关。一个企业的广告要找准自身的定位必须进行有效的市场调查, 通过市场调查找准自己产品在市场上的定位, 找出自己产品的特色, 弄清企业产品在市场的发展空间, 立足点, 优势与劣势, 从而为企业广告的策划与宣传找到自己独有的道路。

4. 合理规范使用名人肖像权

企业利用名人做广告是进行产品有效宣传的有效途径, 我们应该规范正确地使用名人肖像。首先, 企业应该选择合理的名人作为企业产品的形象代言人。其次, 我们应该在适当的时候合理高效利用名人肖像, 再次, 对于没有和名人签订协议的企业应该意识到侵犯肖像权的后果, 应该停止使用。总之, 我们应该合理有效地利用好名人肖像权, 让它给企业创造价值。

参考文献

红茶的电视宣传广告词 篇8

2. 享岭南文化，品英德红茶。

3. 怡品茗，喝出岭南风韵。

4. 品怡品茗，忆岭南土。

5. 闻怡品茗，品岭南韵。

6. 岭南饮早茶，首选怡品茗。

7. 怡品茗茶，飘香万家。

8. 享受健康人生，英德，怡品茗。

9. 英德红茶，一品茗香。

10. 一(怡)品名(茗)茶，赢(英)得(德)红茶。

11. 怡品茗，岭南行!

12. 红茶的经典，尽在怡品茗。

13. 领岭南风韵，品怡品茗茶。

14. 心旷神怡，品茗英德。

钢材的电视宣传广告词 篇9

2. 诚信立柱，创新高效，以德胜者，行稳致远。

3. 德钢，铸就你建筑用钢之梦想。

4. 西南彝乡藏龙骨，德胜钢铁有品牌。

5. 树德威品牌，立行业典范。

6. 以德为基，胜在辉煌。

7. 全员参与，完善管理，提升品质，增创效益。

8. 德威钢材，享用一生。

9. 万众一心，铸钢铁长城。

10. 铁兵精神铸德威，会战德胜创金牌。

11. 德威牌钢材，打造实力派。

12. 德胜钢材，精诚锻造，构建未来。

13. 强势德钢，超强震钢。

14. 以德服万民，地动山摇，仍筋脉相连。

旅馆的电视宣传广告词 篇10

一、推敲宣传主题, 抓住宣传片的灵魂

纪录片、专题片也好, 宣传片也罢, 选择提炼一个好的主题是至关重要的。主题是一个片子的灵魂所在, 也是宣传效应实现的核心要素。在进行一个产品的广告宣传时, 首先要针对产品的实际情况, 反复推敲, 进而选定一个好的宣传主题。现代社会, 人们吃、穿、住、用、行都讲究绿色、健康、环保, 人与人之间的交流讲究人性、关爱、平等, 社会整体积极向上发展。广告宣传片在选定主题时, 要坚持向社会主旋律贴近, 向人们内心普遍认定的生活理念、价值观看齐, 这样才能得到受众的认可进而实现宣传效应。反之, 如果背离受众的普适价值观, 就会引发受众的反感, 受众内心一旦产生抵触情绪, 那么再唯美、再灵动的广告宣传片, 它的宣传效应也是无法实现的。

此外, 在进行一个产品的广告宣传、确定宣传主题时, 要将主题深度选定在各类受众都可以接受的程度。广告宣传片所针对的受众的生活背景、文化背景、职业背景等都有所差异, 如果主题选的较为肤浅, 那么对于很多生活品位、文化程度等较高的受众, 他就很难从内心去看中、感兴趣这类产品, 如果主题较为深邃, 文化程度较低的受众就会看得很茫然, 也不能深刻领会产品广告宣传片的要义所在。可以说, 广告宣传片的主题选定要雅俗兼备, 使不同层次的受众都能看得懂、悟得透, 对受众产生较为深刻的印象, 进而使受众对产品产生兴趣, 实现宣传片的宣传效应。

二、采用得当视角, 体现宣传片的特质

广告宣传片, 顾名思义, 其特质就是要对产品进行宣传, 它与电视新闻画面的要求是有着截然区别的。所谓得当视角, 就是广告宣传片要具慧眼匠心, 善于平庸之中见奇伟, 于无声处听惊雷。视频是直观的视觉艺术, 视角问题显得尤其重要。电视画面的拍摄, 尚且讲究拍摄角度和机位选择, 广告宣传片更需要注重这方面的要求, 因为广告宣传片的艺术性更强, 也意味着广告宣传片的视角要求更高。

针对某项产品做广告宣传片、选择视角时, 要注重根据所要宣传的产品特性在产品自身上做文章。举例而言, 如果产品外观上完全具备视觉美, 那么对它进行广告宣传时, 就要把产品作为主要要素纳入宣传片, 在拍摄角度、背景设置、灯光烘托等方面科学选择、配置, 对产品加以艺术化展现, 使产品形象深入人心。如果产品不具备视觉美, 甚至无法简单用产品自身产生的视觉来展现产品特质, 那么产品可以作为非主要要素在宣传片中展现, 而其它一些要素就要发挥作用, 来帮助产品在宣传片中有效定型, 得到渲染, 诸如人物的出现、背景的凸显、语言的辅助等。

视角, 不单单指的是拍摄视角, 而很大程度上是宣传视角, 即宣传片形成过程中各类要素的结合、配合, 这是一种宏观上的视角选择。为广告宣传片选择得当视角, 除了在产品自身上做文章之外, 还要注重策划的作用。对产品进行宣传时, 要事先拟制好宣传方案, 进行科学、缜密的策划, 片子从什么画面切入、有些什么画面支撑、哪些画面需要夸张表现、哪些画面需要虚化, 这些都属于宣传视角的范畴。一部好的宣传片, 它宏观上的视角必然十分得当, 其画面所有要素和谐, 整体美观、新奇, 这是广告宣传片宣传效应实现的重要条件。

三、优化宣传手法, 尽显宣传片魅力

在进行广告宣传片的制作时, 要根据产品自身的宣传需求, 寻找最佳的表现手法。手法创新是多方面的, 包括总体创意、结构布局、资料运用、音乐配置、人物选择等, 都要不拘一格, 大胆表现, 使产品宣传美轮美奂、妙趣横生、引人注目、耐人寻味。

反观以往的广告宣传片, 我们不难发现, 在宣传手法的优化上, 很多企业都进行了较为大胆的尝试, 这是我们经常在媒体上享受广告视觉满足的原因所在, 这些大胆革新、不断创新宣传手法的宣传片往往也取得较好宣传效应, 产品知名度与日俱增, 而那些因循守旧、呆滞刻板的宣传手法往往使产品的广告宣传如温柔小溪汇入江河, 激起涟漪点点, 这类宣传持续很长时间、也铺天盖地, 但是宣传效果不佳, 产品知名度增长幅度不大。

钓具的电视宣传广告词 篇11

2. 快乐与精彩同在。

3. 看到就想钓。

4. 就是要你“上”钩。

5. 竞技休闲两相宜。

6. 精至终极形象，铸就品牌辉煌。

7. 精益求精，用优秀的品质服务钓鱼人。

8. 精心打造钓具产品的灵魂。

9. 精心打造，品质决胜。

10. 精彩一触即发。

11. 尽情地钓，尽情地笑。

12. 花你更少的钱，买我更高质量的钓具。

13. 感知与信心的凝结。

14. 感受智慧的演绎，体验心灵的震撼。

乳业的电视宣传广告词 篇12

2. 喝得益牛奶，享得意人生。

3. 喝得益奶，享健康态。

4. 喝得益奶，健康易得。

5. 喝出椰粉香，品出南国情。

6. 好汁好味香南国。

7. 好椰粉，南国出。

8. 好奶选得益，健康添活力。

9. 好喝又营养，你我共分享。

10. 海南风光美，南国椰粉香。

11. 给你“益胃”深长的健康。

12. 滴滴味真，浓浓情深。

13. 滴滴浓情，代代得益。

14. 得自天然，益于健康。

互动电视广告的优势 篇13

互动电视平台为观众提供了全新的交互式收视体验, 也给许多传统电视内容提供了形式创新的土壤。电视广告是一种独特的信息载体, 企业凭借广告获得观众关注, 电视媒体通过广告获得利润。随着我国商品经济的逐步发展, 电视广告将不断获得庞大的市场空间。然而随着广告形式的单一化, 内容缺乏创新等问题日趋严重, 加之广告对其他电视节目的打断, 电视观众已经对电视广告产生了反感情绪, 广告对观众消费行为的影响力随之削弱。同时, 计算机互联网、手机互联网等新媒体的受众优势正逐渐凸显, 给电视商业广告带来了前所未有的冲击。电视商业广告正逐渐失去应有的广告市场。幸运的是, 互动电视给电视商业广告带来新的机遇, 通过互动形式的融入, 电视商业广告将给观众带来耳目一新的广告体验, 同时内容量、自由度方面的优势让互动电视广告具有了比其他媒体广告更强大的传播优势。

1 互动电视广告VS传统电视广告

1.1 主动收看的优势

传统电视广告采用广播的方式将广告信息传达给电视机前的观众, 观众完全处于被动接受广告信息的地位, 被迫收看易导致观众对广告的抵制情绪。与被动的收看方式不同的是, 互动电视广告中观众只有通过有效触发 (如观众通过遥控器的选择菜单对广告内容进行选择) 才能使广告播出, 观众根据个人喜好选择关注的广告内容, 拥有掌控广告播出的主动权。

1.2 沉浸式体验的优势

互动电视出现之前, 人机互动的操作方式在娱乐游戏领域运用的范围最为广泛。娱乐游戏机逐渐给人们带来了一种独特而极具区分度的视听艺术体验方式, 游戏互动艺术形式的独特艺术语言也因此诞生。操纵互动电视遥控器控制广告播放内容是游戏互动艺术的表现形式, 能让观众触发对手柄游戏控制感的记忆, 调动起参与互动游戏时的娱乐情绪。强烈的参与感让互动电视广告比传统电视广告更能让观众进入沉浸式欣赏体验状态, 从而增强广告信息的持久影响力。

1.3 广告容量的优势

传统电视广告平台中, 商家为广告支付的费用由时段和时长决定, 其费用相当昂贵。以央视少儿频道2009年的中插广告刊例为例 (如下表) , 晚间7～9点黄金时段的15秒广告价格 (8折) 已达31200元, 而同一时段30秒的广告价格 (8折) 竟达52000元。

互动电视商品广告基于点播形式的播出方式让商业广告并不受到播出时间的限制, 商家可以将商品各个方面的信息放置于广告之中供观众选看。庞大的广告容量足以满足不同的观众需求。在广告影响度上, 互动电视广告做的更为出色。

1.4 实时评价的优势

传统电视广告主宰电视的时代, 我们常常在互联网上看到关于电视广告的评论。恒源祥毛线广告十二生肖篇以其几乎重复的广告内容曾引起网民热议, 网友对其广告形式褒贬不一。

互动电视广告平台允许观众实时上传观看信息, 广告中可加入评价功能, 让观众在观看广告时便能和我们实时交流感想, 而不必在互联网上“另辟蹊径”。

2 互动电视广告VS互联网广告

2.1 内容监管的优势

很多企业选择在互联网网站页面空白处见缝插针地植入广告。这样的广告有时占据了整个页面的半壁江山, 埋没了网页的正常信息。还有的广告采用跳出广告窗口的方式进行广告的病毒式发送, 网友们对这样铺天盖地的网络广告不仅提不起兴趣, 反而感到了麻木甚至厌恶。这种被迫收看广告的形式招致广大网友的强烈反感, 以至于有许多网友选择功能强大的浏览器插件对网页图片或动画进行屏蔽。网民对网络广告的抵触情绪还来自于一部分虚假、欺诈广告的频频“进攻”。在互联网上, 常有弹出网页通知网友获奖或领取巨额奖励, 通过诱使网友预交费用来赢利。随着网络欺骗事件的曝光, 网络广告在网友心中的形象显得极不可靠。2009年据美国网络广告点击量监测机构ClickForensics发布统计报告称, 目前全球网络广告点击欺诈率已高达17.1%, 创下了自2006年开始相应监测活动以来的历史新高。

相比之下互动电视媒体平台受到电视媒体的严格监管, 可控性较高, 并不会出现互联网媒体中广告鱼龙混杂的局面。

2.2 流畅播放的优势

传输速度是互联网广告的一大局限。在网络繁忙时段, 很多家庭的网络下载速率很难满足媒体视频的流畅播放;随着人们对高清晰度画面的不断追求, 在线视频的劣势更加明显。互动电视广告则并不用担心受到节目数据量的制约, 广播电视网的高带宽给观众带来了清晰而流畅的收视体验, 数字电视的信号传输技术足以应对互动电视平台上的商业广告各种应用的增加而带来的数据率井喷。

3 互动电视广告VS网络购物

3.1 视频展示的优势

真实可靠的商品说明, 是成功的电子商务商业广告的关键。网络购物网站上, 卖家用文字、图片描述商品信息。商品描述在交易中意义重大, 卖家常常委托一些擅长于网络图形制作的专业人士制作图片, 让商品图片更加悦目。可是图片或文字包含的商品信息并不完全, 买家理解失误的情况仍然时有发生。互动电视广告在描述商品信息方面则优势明显, 利用流畅的视频对商品进行展示比文字和图片的说明要形象生动得多, 也避免了观众对商品信息的误解。

3.2 流畅互动的优势

为了减少信息传达的失误, 让买家尽可能地对商品有更感性更全面的了解, 我国最大规模的网络购物网站淘宝网开发了增强展示功能的展示模块。例如:为了使买家能够在挑选服装时看到服饰不同颜色、款式的搭配, 淘宝网中设置了网络试衣间功能, 通过给虚拟的人物穿上自己挑选的服装, 买家可以看到最终的搭配效果。然而由于为每一款服装制作对应的三维模型相当麻烦, 并且目前国内用户的网络平均速度远达不到流畅观看试装结果的程度, 网络试衣间并没有在卖家中大规模地推广。互动电视的数据传输不同于互联网, 并不受到用户量和数据量的影响, 流畅地使用网络试衣间一类的应用并不在话下。即便更大数据量的实时互动应用也都能运用自如。

4 互动电视广告VS电视购物

4.1 在线订购的优势

电视购物是一种特殊的商品交易形式。观众通过电视购物节目提供的热线电话订购商品。互动电视广告可以通过融入在线订购功能从而具有电视购物特性。互动电视广告的在线订购功能让观众免去了拨打电话的步骤。观众甚至可通过遥控器选取商品种类和数量, 并填写通信方式和收货地址。

4.2 产品试用的优势

家用电视类产品的电视购物节目中, 主持人常常现场对产品的使用效果进行演示, 而观众只能旁观整个操作流程。互动电视广告则可集成进互动展示的应用, 观众通过遥控器的相关操作完成对虚拟三维商品的操作, 从而更加感性地体验产品的操作。

参考文献

[1]谭朝晔, 付龙.数字时代的交互电视[M].北京:中国轻工业出版社, 2007.1.

[2]2009—2012年中国电视购物行业投资分析及前景预测报告[R].北京:中投顾问, 2009.4.

[3]陈璐, 互动电视品牌体验营销研究[硕士学位论文][D].上海:上海交通大学, 2008:2-22.

橱柜的电视宣传广告词 篇14

2. 新景橱柜，让笨老婆爱上厨房!

3. 新景橱柜，让你生活省心!

4. 开启一柜新的美丽——新景橱柜。

5. 新景橱柜，家家心具。

6. 新生活，新景气。

7. 爱家，不要忘了配一个新景橱柜!

8. 新开新物新微笑，景象景美景顺心，橱壁橱新橱清爽，柜多柜样柜新家。

9. 有家，有你，有新景。

10. 下厨变成一种幸福，新景橱柜。

11. 新景橱柜，伴随一生。

12. 演绎时尚生活，追求高贵品质，新景橱柜。

13. 新景橱柜，温馨厨房新景象!

14. 总有一抹清新的身影，总有一段浪漫的风景……

有线电视的宣传广告词 篇15

2. “革命”不分先后，有觉悟就行，现在上缴“小耳朵”免有线电视安装费!

3. 服务至真至美，贴心时刻伴随!

4. 装有线宽带，送高清互动机顶盒。

5. 买电视看高清，上宽带选广电。

6. 对于电视，我们只做百分之百高清。

7. 高清选有线，娱乐享盛宴。

8. 山东有线，畅享精彩。

9. 看电视还是广电好，送高速宽带更着数!

10. 广电新媒体，高尚新生活!

11. 看高清电视激情无限，用广电宽带价格低网速稳。

12. 宽带宣传语：广电网，宽天下!

13. 弱水三千，只取一瓢饮，高清视频，唯山东有线。

14. 山东有线，为你做的更好。

试论广播电视宣传档案的管理 篇16

一、电视宣传档案管理工作中存在的问题及思考

(一) 忽视电视档案的多次开发

许多档案往往只侧重于某个主题的素材应用, 其实, 许多声像档案都具有多重开发的可能, 换一个角度, 换一个主题, 就会有更丰富的声像素材进入编辑视野, 而且这些电视档案多是电视台耗费了大量的人力、物力、财力形成的工作成果, 如果只用于一个主题, 未免太过浪费。因此, 根据主题, 重新定位, 多次开发, 不仅有现实意义, 也有经济效益。

(二) 管理人才的缺乏

电视档案管理并非是一种普通的资料管理, 它对其管理者具有特殊的技能要求, 管理者必须具备多个方面的技能, 他既要熟悉编辑技术流程, 又要具有档案管理的专业技巧, 要善于对资料进行归纳整理, 分门别类, 编研开发。而电视台作为档案资料的最终持有者, 更应该对档案管理人员进行专业的管理培训, 在人员上规范管理制度, 保证管理质量。

(三) 忽视档案管理软件的开发

电子技术的蓬勃兴起, 为各种资源的管理提供了便捷的手段。因此, 运用先进的软件, 对自身资源进行有效地管理, 开发出适合自身特点的管理软件, 建立起强有力的档案收集、整理、立卷、归档、保存、查询、开发与利用的组织管理机制和运行网络系统, 是每个城市台今后面对的重要课题。

(四) 宣传档案管理理念的滞后

广电媒体宣传档案、节目资料在数字化时代的延伸和扩展。在广播电台、电视台, “节目”长期以来被视为宣传档案来进行收藏和保管。把“节目”作为资料来管理是改革开放以后的事情。导致的后果是:对“节目”———这一广播电视特有产物的管理更加混乱, 档案部门、资料部门、制作播出部门都想管理, 实际陷入无政府状态。把分别属于不同部门、不同频率单位, 甚至散落在编辑记者个人手中的节目、采访记录、录音素材等等一系列与节目内容有关的信息数字化转储后, 作为媒体资产全台统一规划、统一管理, 才能保证将已播出的、分散的、零碎的节目及其衍生资源收全、收齐, 将无序变为有序。

(五) 在当今的信息社会、网络社会需要信息技术与文化内容的交融汇合

技术是手段, 内容是核心。在当今时代里内容为王, 电视台即是内容生产大户。媒体资产这一新兴的数字化内容将会借助现代先进技术手段, 使之成为内容产业的一个重要组成部分。在新闻宣传行业里, 宣传档案所涉及的又轻重不一。对于为数众多的各个纸质媒介而言, 例如报社、杂志社、通讯社, 其各种各样的信息资料等, 都是当今信息社会以及网络社会所不可忽视的数字资产。

对于广电系统来说, 大量数字化的音频、视频内容就是资产。当今社会是信息、网络社会, 人们越来越认识到信息及网络的重要性, 而数字化内容更是需要网络社会强有力的支持, 需要各种各样有价值的内容来支撑, 空洞、没有内容的网络便是短命的泡沫。

二、广播电视档案管理工作的主要对策

宣传档案也被称之为媒体资产。媒体资产就是以媒体产业产品为形式的知识性的财产。媒体资产就是具有保留价值的音频、视频、资料、数据、文本、图片等。现代媒体资产都以数字形式保存在计算机或网络中, 在交互式服务中转化成财富。[1]

所以, 针对以上的不足, 笔者认为, 要建立健全城市台电视档案的管理, 需要做好以下几个方面。首先是要在思想上增强档案管理意识, 既重视声像档案的拍摄与制作结果, 也要重视拍摄过程中有价值资料的保存和整理, 形成声像资料及时上交档案管理机构的机制, 避免档案资料流入个人手中白白浪费, 因此, 建立健全管理制度, 提高认识、转变观念、与时俱进是首当其冲的改革。具体来说, 包括以下几个方面的改革。

(一) 认清先行城市台区域化的发展方向, 以此指导档案管理

“规模化经营是城市广播电视台的发展趋势, 但是, 也有一些城市台却逆势而行, ……条块分割的结果必将导致有限资源的分散与浪费, 这对原本规模就不大、实力就不强的城市台来说, 无疑是一个致命的陷阱。”[2]从规模和经济实力上来说, 现在地方城市台的发展面对的是主流媒体和品牌媒体的强力竞争, 主流媒体和品牌媒体在广告资源上的抢占, 不断蚕食地方城市台的市场份额, 压缩城市台的生存空间, 在这种形式下, 区域台的发展模式将成为地方城市台的重要出路, 这需要不同地区的城市台之间加强合作, 实现资源的共享, 提高整体竞争力。其次, 提防城市台也需要和本地的各种媒体机构, 如网络公司、平面媒体、报刊杂志加强互动。在这样的背景下, 就必须将单一城市台的电视档案管理升级为跨区域, 跨类别的共享管理, 形成区域性的档案信息资源体系。要应用快捷的网络服务, 实现与地方网络的无缝对接, 实现资源传播范围的扩大化。从而满足现代社会对声像资料的需求。“在利用网络媒体方面, 可以通过网站发布节目信息, 开设聊天室、BBS, 以拓展观众参与渠道。要想成功地塑造具有鲜明个性特征、清晰的形象识别系统的广播电视品牌形象。”[3]

(二) 数字化管理系统的建立

如今, 随着计算机网络技术的飞速发展, 以数字化、网络化、信息化为标志的网络时代正在不断席卷全球, 它改变了人们的生活方式及生产方式, 也改变了存储、传递、利用信息的方式。[4]

现代电子软件技术发展迅猛, 它为电视台的声像档案保存提供了技术支持, 计算机网络技术、数据库技术以及多媒体技术的引进为广播电视档案提供了新的形态。目前, 有一些广播电视媒体已经建立办公网络系统和多媒体采编系统, 这为开发声像档案的采集、检索和应用系统打下了良好的基础。以上所述皆为管理软件的数字化, 在实现了软件数字化以后, 下一步要做的就是完成档案存储从信息化到数字化的转变。先行的电视台声像档案保存方式, 一般还是以磁带为主, 城市电视台建立起资料庞大的带库, 但是磁带保存的缺点也是明显可见的, 磁带的保存具有时间期限, 超过一定时间, 磁带的质量就会下降, 直接影响到档案的保存质量, 如影像模糊, 声音撕裂等。所以, 广电系统下一步要做的就是实现档案信息存储的数字化, 以数字记录的方式将磁带的资料转移到光盘、磁盘各种较为持久的载体上。对于已经损害的珍贵磁带信息, 要进行修复抢救。当然, 数字化的存储方式也存在一些问题, 比如存储越多的档案信息, 磁盘空间的占用也越大, 成本也越高, 所以, 核算存储成本是数字化档案存储必须解决的问题。其次, 需要专业人员对声像档案进行甄别整理, 才能最大限度, 最合理地压缩存储空间, 实现效率存储。

(三) 加强队伍建设, 提高从业人员的专业素质

如上所述, 不管是进行区域化资源共享和存储, 还是实现数字化存储, 都需要相关从业人员来进行操作。目前, 在一些地方台中, 档案管理人员还是相对缺乏的, 有许多管理人员甚至直接就是台办公室, 或者后勤部门的工作人员, 缺乏正确的管理技巧和管理意识。因此, “提高认识, 加强新闻宣传报道档案工作的依法管理。做好新闻宣传报道档案工作, 既是广播电视部门义不容辞的职责, 也是新闻宣传报道档案管理者的法定义务。”[5]广播电视声像档案的管理, 本身就是一个很专业的行业, 它需要从业人员从根本上认识档案管理的重要性, 掌握先进的资料收集、整理、立卷、归档、查询、调用等技巧, 掌握先进的软件操作技能。注重培训, 提高档案管理人员的业务素质。选拔一些政治文化素质高, 事业心强的同志, 在抓好档案工作的同时, 加强其学习培训, 使之能够胜任新闻宣传报道档案工作的各项要求。

(四) 实现一体化管理体制

“在各国经济走向一体化的背景下, 计算机技术、通信技术、信息数字化技术推动着资料、信息和档案事业走出地域的限制, 走向一体化。”[6]我们可以建立一个集综合开发利用为一体的资料管理系统, 把相关的资料和档案归结为一个管理部门, 逐步实现资料和档案的资源共享。以往的那种分散和小规模的信息管理方式, 已经不适应现在的社会需要, 在计算机技术、信息技术以及通信技术不断发展的今天, 应该把分散的资料信息资源合成一个共同信息网, 同时不断完善相关的信息资料, 这样才能全面提高工作效率, 从而降低各方面的运行成本, 由此也可带动提高节目的播出质量, 有效促进媒体资产价值的大幅度提升。

(五) 建立健全的档案管理体制, 实现长效管理

任何管理, 都必须有健全的制度做保证, 新闻宣传报道档案的宣传管理也是如此, 要结合本单位的实际特点, 制定好相关的详细管理条例。“将新闻宣传报道档案的收集、归档范围、保管期限表、整理、业务部门向档案室移交及档案保管、鉴定、销毁、统计、档案信息开发利用等诸环节的工作内容和具体操作办法纳入其中, 以便于档案管理人员和相关的新闻从业人员在实际工作中实施。”[7]

总之, 宣传档案是各广播电台、电视台自己制作、播出的节目, 宣传资料是本台收集的外台节目。也就是说宣传档案和宣传资料的根本区别在于本台节目和外台节目。以“宣传资料”代替“节目资料”的概念有失准确。资料, 是为某种特殊需要 (个人、单位、专项) 而收集、整理的各种类型、各种载体的文献。节目资料, 就是由广播电台、电视台等媒体机构所播出的节目转化而成的资料, 是具有资料价值的节目。节目资料的主要载体形式是音像型。通俗地讲, 能被再次利用的、已播出的广播电视节目就是节目资料, 无论它是本台节目还是外台节目。广播电视的声像管理工作, 绝对不是可有可无的工作, 它涉及到电视台成长的空间, 成本的核算, 发展的前景。充分认识档案管理工作的不足, 建立健全档案管理制度, 充分认识城市台区域化和规模经营的大趋势, 加强管理人员的管理意识和管理技巧, 不断强化培训, 最终实现档案资料的数字化存储, 将是每个城市台必须思考和解决的重要课题。

参考文献

[1]吴晓飞.广播媒体资产积累和价值实现[J].声屏世界, 2002 (4) .

[2][3]严宏伟, 邵宇.试论“分频制”模式下城市台总编室宣传管理的转型升级[J].经营管理, 2009 (5) .

[4]王秋成.试析图书、档案、文献一体化服务[J].兰台世界, 2007 (3) .

[5][7]彭红.新闻宣传报道档案管理的问题及对策[J].四川档案, 2009 (6) .