品牌的服装广告标语

品牌的服装广告标语（共11篇）

品牌的服装广告标语 篇1

2. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装

3. 望眼欲“穿“,爱建服装! 爱建牌服装

4. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司

5. 个性风格的典范。 飞鹰服装公司

6. 皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿! 皇后牌服装

7. 雄威三重保温，更暧，更柔...... 雄威制衣厂

8. 杉杉西服，不要太潇洒。 杉杉西服

9. 穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻! 金照牌冬装

10. 重塑你童年时代的妈妈! 风雅牌服装

11. 不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.Lands‘End游泳衣

12. 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅! 风雅牌服装

13. 昂首阔步,可隆服装! 可隆牌服装

14. 爱,就是奉献! 佐丹奴服装系列

15. 把世界的色彩带给您! 佐丹奴服装系列

16. 隋溢夏梦! 佐丹奴服装系列

17. 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒! 绰约服装

18. 潇洒神韵,绰约风采! 绰约服装

19. 创造流行,展示潇洒豪情之气概! 绰约服装

品牌的服装广告标语 篇2

1 品牌服装的市场推广

在市场经济的浪潮下, 企业与企业之间尤其是同行业之间的市场竞争力越来越大, 企业要想赢得市场竞争, 就要有好的市场推广手段, 尤其是要有好的广告制作。通过广告的市场推广达到品牌服装的市场建立效果, 通过多种手段进行宣传推广, 主要推广手段有以下几种形式:

1.1 推广广告

好的企业文化通过好的广告推广制作, 可以把企业文化、企业新”。中国品牌在这样的相互竞争的环境中, 通过模仿、学习, 中外品牌相随相伴共同成长起来, 未来更有较多的市场机会。

2.2代理品牌, 提升品牌核心竞争力

外向型服装企业在国际品牌代理中占有天时地利人和的优势。杉杉与伊藤忠全面合作, 开掘国内外市场, 这是站在世界500强的肩膀上, 观察世界, 考察世界, 参加世界竞争。波司登于2008年9月在英国开设专卖店, 这是中国原创品牌走出去的一个典范, 这些成功的案例为江苏纺织服装行业塑造强势品牌提供了可供参考的依据, 使服装产品价值能从最终品牌价值中获得价值创新所带来的实际效益。

2.3品牌再定位和再细分

在世界性金融危机背景下, 需要对中国市场再认识、再定位、再细分, 任何品牌都要根据不断变化的市场, 进一步明确自己的定位, 进行细分。随着国际市场国内化、国内市场国际化, 一个品牌能覆盖男女老少所有群体的现象已不可能再现。品牌定位确定后, 在明确企业自身特点和优势进行SWOT分析基础上锁定市场, 创造独特风格服装品牌, 与此同时, 进一步明确服饰性能和功能, 决定采用何种面辅料及先进的加工工艺。其中, 包括装备、相关管理, 都应服从于品牌定位, 真正实现品牌附加值, 取得最大可能的品牌利润空间, 从而为在纺织服装行业结构调整升级中争取主动, 争取更大的发展空间。

2.4构建品牌服装产业体系

构建纺织服装产业体系是当前服装企业实现跨越式发展的重要方式。寻求战略合作、共谋发展是构建产业体系的重要路径。金融危机背景下, 外向型企业走兼并联合之路, 从而改变企业间过度竞争的不利局面达到共赢;另一方面, 在当前竞争环境下, 要实现快经营理念很好的传递给消费者, 在消费者心中树立良好的品牌形象。推广广告具有社会活动和普通广告两种功效, 因此品牌推广广告不同于一般的广告。

1.2 公共事业企业赞助

公共事业企业赞助活动是指企业以出资的形式来支持某项公共事业活动或某个赛事, 如影视节目、体育比赛、公益事业、学术科研活动、或综合娱乐节目等, 借以进行企业文化推广, 树立品牌。企业通过公共事业赞助达到建立企业或企业品牌的功效, 通常是出小钱换来大效果, 是企业非常乐意做的好事。因此, 赞助活动在近几年发展迅速, 受到无数企业的热衷。随着企业赞助活动的不断发展, 其赞助形式也变得丰富多彩, 企业从中也受益更多。

1.3 品牌服装表演

企业通过服装发布会的形式进行市场推广, 利用良好的舞台环境, 缤纷的灯光, 包括身材、气质俱佳的服装模特的表演, 更能吸速发展需寻求战略合作伙伴, 营造优势互补的态势。业内企业应积极主动与跨国公司配套协作, 建立战略联盟, 顺利融入跨国公司的产业链和供应链, 实现品牌共享或共生。

江苏纺织服装企业可以依靠江苏省作为文化大省的现有资源, 积极与当地高校、科研机构合作, 建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系, 实现产品结构升级。在以下四种类型业态中自主选择。一是加工品牌。这类企业有可靠的销售合作渠道, 但不直接拥有这些渠道。其优势在于制造加工, 制造成本低、生产效率高、产品质量好、贸易信誉度高, 可以承接复杂多变不同批量的产品。可以通过做代工形成加工品牌。二是制造加流通的混合型品牌。该类企业既是制造企业, 更是流通企业。既有国内营销渠道, 又有国际营销渠道, 并不断尝试中外合作的企业, 成长性较高, 有可能通过三到五年或十年时间的短期发展就可成为跨国公司。三是单品品牌。该类企业是单一的专业企业和品牌, 如专做精品中的一类并且品类集中, 如裤子、衬衫。这类企业可有自己的品牌, 也可能承接精品制造加工业务。四是设计师品牌。这类企业品种比较全, 以设计见长, 并以独到的风格在市场赢得依赖。以上几种业态都有很大的发展空间。在金融危机的情况下, 企业要根据自己的条件, 选择相应业态, 确定自主品牌创建的路径, 树立品牌形象, 提升品牌竞争力。

参考文献

[1]谢少安, 周开斌.我国服装自主品牌国际化的战略思考[J].武汉科

技学院学报, 2008, (2) .

[2]蒋衡杰.大变革中的品牌方法论[J].服装界.2009.引消费者的眼球, 夸张的舞台服装表演更能吸引媒体的视线, 刺激各路媒体争相报道, 把企业文化企业品牌推向市场。服装以发布表演的形式使服装本身身价大增, 促使消费者追逐, 竞相购买, 把市场炒作推向极点。

服装模特表演利用节假日, 往往更能吸引更多消费者的眼球, 服装模特表演的化妆和表演形式需要与企业文化企业服装款式保持一致, 所以无形中也在传递企业的各种品牌信息, 以及服装的设计理念, 所以, 好的服装表演也是企业与消费者互相传递信息的桥梁, 这样更容易让消费市场理解、认可和接受, 更体现人性化, 最终可以赢得更大的市场。

2 媒体优化组合

2.1 如何更好地选择广告媒体

选择广告媒体, 需要的是通过深入的研究分析各类媒体的特征, 找出最适合承载本企业广告的媒体, 从而使广告信息能很顺畅的通过这一媒体传达给广告目标。正因为不同的媒体有着不尽相同的传递目标和传达方式, 想要更好地发挥广告效果的企业就需要通过系统科学的分析进行优化, 选择最适合自己的广告媒体。

2.2 服装广告对媒体优化的选择

一个服装品牌的最终目标是能够被消费目标人群认可, 塑造独有的品牌形象。在品牌形象宣传中, 只有充分利用不同媒体的传播方式和发布特点进行立体交叉式发布, 才能达到最广阔、更深远的市场效应。每种广告媒体都具有各自的优势和局限性, 也拥有不同的目标消费群。如果能在充分掌握了解这些媒体的前提下, 科学合理地加以运用, 使多种媒体能更好地为同一品牌进行广告宣传推广, 广告的影响面和广告宣传效果会得到成倍的扩大。

服装品牌如果在其目标市场保持超强的影响力, 或者想在短期内获得较大的知名度, 那么, 这个品牌必须同时选择两种以上不同的媒体, 或者是选择同一种媒体, 使用这种媒体或者两种以上不同的媒体发布特点, 在不同的时间段发布, 进行组合。

当然, 想使广告效果达到最优, 在媒体的选择以及各媒体之间的组合安排上就要充分把握各媒体的不同特点, 尽量充分利用此媒体的优势, 达成最佳的媒体组合, 为企业的发展、品牌的营销战略提供良好的市场环境和竞争优势, 相互配合协调, 以最小的投入获得最大的广告效益。所以, 相对服装企业来说, 采用组合媒体发布的方式, 达到的效果会较好。

3 服装品牌的专卖场展示

3.1 专卖场服装品牌展示

广告宣传和明星形象代言的形式都是为了提高服装品牌的知名度与美誉度, 但却不能把品牌服装的面貌完全真实地展现在消费者面前。通过品牌专卖场对消费者进行引导、宣传品牌, 这样消费者可以对服装产品的款式、颜色、质感等进行真实客观的了解, 更是一种触觉与视觉的接触和享受, 在幽雅的购物环境中可以使消费者很快融入品牌服饰文化里。所以, 品牌卖场展示实际上是对服装品牌最好的广告宣传和整体品牌传播方式的提升。

进行专卖销售是服装品牌树立形象, 并有效传达品牌精神理念的最佳途径。利用卖场进行宣传推广产品是品牌广告战略中最重要一环, 它的优势在于更直接、更真实, 专卖场是传递品牌服饰文化、展示品牌产品形象的最好手段。建立好的销售卖场就是确立一种全方位、生动的、无声的营销语言, 将消费群体简单的购物行为提升到良好的购物体验。

3.2 卖场广告

通常在服装品牌的专卖店内或商场的卖场处, 企业为了更好地宣传产品、增加产品的销售量, 都会张贴该品牌的形象广告或促销广告, 通过漂亮的装饰品加以辅助达到宣传品牌的目的, 配置设计精美的橱窗或布艺, 并在品牌专卖店内配合数字电视, 利用电视反复播放品牌发布的现场会或产品广告宣传片, 能够更加直观地加强顾客对品牌的认知度, 以刺激消费者的购买欲。售点广告的形式多种多样, 通常有POP广告、橱窗广告和电视广告三种组成形式。

(1) POP广告——最早起源于美国超级市场或自助商店里的店头广告。POP广告结合卖场的装修背景、灯光、音乐背景、服装货架的摆放, 更加有利于传递服装品牌的文化理念, 给消费者营造一个良好的购物环境, 从而大幅提升品牌的企业形象;更能创造出一种红红火火、竞相抢购的场面, 吸引更多的消费者, 使路过的消费者的购买欲望达到极点。POP广告的功效是多方面的。对消费者来说, 更能方便指导购物和便捷购物。

(2) 卖场的橱窗广告——是品牌形象广告的一个重要组成部分, 它不仅是卖场展示的延续, 还是卖场对产品宣传广告的重要组成部分。服装橱窗广告主要传达服装企业品牌的风格、内涵和文化理念, 带给人们以艺术的享受而且极大的吸引消费者的眼球, 从而达到促销的目的。橱窗广告设计需要注意的是所设计的内容从造型、材料、灯光等都需要与服装企业的文化理念和艺术风格保持一致, 不可张冠李戴, 不伦不类, 影响服装品牌的艺术形象, 与服装本身保持格调一致的橱窗设计可以更好地提升品牌价值和产品魅力, 更能打动消费者, 吸引其购买欲望。

(3) 服装宣传专题广告——它是服装广告宣传中最直接的、最能烘托气氛的一种主要促销手段。国际上很多专卖店都会有这种宣传手段, 在服装专卖店里通过安装的数字电视, 不停播放以T台时装表演秀, 为自己的服装品牌进行实际推广。时装电视片已经不是在单一地进行模特着装走台, 而是变化为一种宣传推广企业营销文化理念和企业内涵文化的目的。这样更能让消费者在感受视觉艺术文化的同时接受认可企业文化和企业产品, 更能深入人心。通过不间断地在专卖店播放这些影像, 使消费大众在卖场亲身感受时装原作发布会的现场气氛, 被其热烈的氛围所感染打动, 刺激消费者更快更好地认可产品带来消费冲动, 并不断尝试追逐购买这些品牌服装。

我们要想使品牌树立形象就要有好的服装广告理念和优秀的制作水准, 开拓视野不断与国际服装行业接轨, 不断缩小与国外服装企业的差距, 才能创造出国内服装的国际竞争优势。市场竞争越来越激烈, 国内服装业必须学会不断总结自身企业经营优势, 不断学习国外服装企业在广告传播方面的先进经验, 不断地积累, 并结合本国本企业自身情况进行优化组合, 发挥自己的最大特色, 结合企业文化, 在服装品牌推广上不断创新, 不断增强企业的竞争力, 才能真正使我们的品牌服装具有更强的市场竞争力。

参考文献

[1]黎青, 孙丰国.广告策划与创意[M].长沙:湖南大学出版社, 2006.

[2]金萍华, 汤蓉.实用广告学[M].南京东南大学出版社, 2006.

服装品牌广告的作用与特点 篇3

随着全球化的不断深入，服装品牌的竞争逐步加剧，中国的服装企业如何充分发挥广告在品牌传播中的重要作用、如何成功运用广告创意和运作策略打造出本土化的国际知名品牌，还需要不断的深入研究。

20世纪中叶的中国服装广告，无论在表现上还是创意上都比以往有所突破，广告中直白的文字表述渐渐退出了服装广告的舞台，简洁而形象化的符号越来越多地出现在各类服装广告之中。20世纪中叶开始，服装广告进入了快速发展时期，尤其是到了20世纪末，随着科技的不断进步，服装广告的种类、表现方式、投放渠道都变得愈发丰富。服装广告不仅成为人们了解时尚讯息、产品信息的主要途径，还为人们传递着精彩的产品主题、传播着某种快乐，成为社会生活中不可或缺的重要组成部分。

曾有人说：“广告把生活中简单的物品变成了诗，日常事物因为有它而引亢高歌。”服装广告不仅是市场的产物，而且是人类文化的产物。随着人类文明的发展，服装广告的文化特性、人文特点表现得愈来愈明显。

服装广告体现文化内涵

现代服装广告在创意与表现上越来越注重对文化的渲染，这是由服装广告的文化属性所决定的，也是现代服装市场的需要。当今社会人们已不再仅仅将服装作为物质必需品，而是更重视服装中体现出的精神价值与文化特色，这样的特点同样体现在服装广告之中。

每则服装广告都有一个文化战略，这是现代服装广告战略的基本思路。服装广告需要体现出的不仅是产品的文化内涵、企业的价值趋向，更是对生活理念、生活态度与方式的诠释。纵览历年来优秀的服装广告作品，不难看出任何一则优秀的作品都是一种文化理念的展现。

服装广告是文化产业之一，文化本身是一种有个性、有特点的东西。如同中国的书法，在形象创作上倡导灵活的表现、独特的个性，服装广告同样如此。“人要从事运动，挑战自我的体育精神”是耐克公司通过广告向消费者传递的品牌文化和生活理念，也是品牌的核心价值。耐克早已不是一个单纯的运动服品牌，它已经是一种被物化了的体育精神，或者说是人类征服自然和超越自我的象征。

耐克产品的实用功能已经被品牌所蕴涵的象征和情感所融化。众所周知，耐克品牌出售的不仅是产品，还是一种文化观念、一种生活方式。耐克用它的品牌和智慧在全球范围内塑造了一个企业文化重塑的奇迹，重塑了当代人对体育、时尚、流行文化的观念，体现了其个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值。简而言之，耐克所代表的是一种“酷”和“时尚”的文化观念，其品牌的差异点和核心竞争力是一种以文化认同和社会身份认同为依托的消费体验，是一种真实的感觉。耐克由于长期不懈的文化重塑和体育推广活动，它已经在一定程度上成为流行文化的象征，成为消费者心中文化身份认同的归依点。

服装广告成为品牌的符号

当服装产业进入品牌时代，品牌服装为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、遮体的衣服，更为重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告向消费者传递的一种文化。品牌的灵魂在于文化，在所有能够通过图象、声音等表现途径，用最直观、最容易被感知的方式将品牌文化“符号化”。因此，服装广告成为代表品牌的符号，成为展现、传递品牌文化的符号。有人说没有广告就没有品牌，虽然这种表述过于绝对，依靠服装广告不一定能创出品牌，但是完全不通过媒介这一方式来发展服装品牌确实十分困难。广告在服装品牌的创建与发展中确实能够发挥重要的传播作用，服装广告的本质在于沟通，是代表品牌与顾客打交道的“沟通人”。如今的服装品牌都在追求“知名度”、“美誉度”与“忠诚度”，毫无疑问，广告就是品牌传播的号角，是扩大知名度、提升美誉度、创造忠诚度的有力手段。现代服装广告已经告别了仅以宣传产品为目的的年代，已发展成为代表服装品牌的符号。

表现形式丰富多彩

服装广告需要一个真实生动的载体来体现品牌和产品的核心诉求。以前的服装广告多是采用灌输式的宣传方法，迫使消费者硬性地接受产品信息，是一种强迫式的轰炸效应，因而它有致命的弊端——比较容易引起消费者的审美疲劳，甚至产生逆反心理。由于早期的服装广告只是为了实现简单告知产品信息的目的，获得的只是短期的销量，没有承载品牌的文化内涵，所以不能成就长久的品牌。现代服装广告在表现形式上较以往有了明显的突破，广告表现建立在创意的基础之上，以丰富多变的形式吸引消费者的眼球。

服装广告有不同的宣传推广和表现形式，投放渠道也相当丰富。早期的服装广告以印刷刊物作为主要的广告投放方式，但随着科技的不断发展以及媒体种类的不断丰富，服装广告的投放方式也更为多样化。由于各种媒体都有其自身的特点和发布方式，现代服装广告在投放时也更加注重投放媒体的细分与选择，而多渠道的綜合投放方式是目前在服装广告投放中常常采用的方式。根据广告目标的不同，选择不同的媒体，将数种媒体科学地整合起来，从而形成一套完整的媒体投放方案。

现代服装广告不仅成为服装企业传播品牌文化、展现产品风格的工具，而且对消费者、对社会与文化的发展都起着重要的作用。只有充分了解服装广告在社会和市场中扮演的关键角色，才可能制作出优秀的服装广告作品。

服装广告是连接服装企业与市场的桥梁

对企业而言，服装广告是连接企业与市场的桥梁，也是展现品牌文化的窗口。品牌文化是一个抽象的概念，要想让市场与消费者理解、感知这一概念，就必须通过适当的形式表现出来，服装广告正是能够转化抽象理念为具体的表现形式的工具。优秀的服装广告不仅能够传播品牌文化，还有助于企业品牌概念的提升。在物质和信息相当丰富的年代，品牌策略已经成为企业参与竞争、谋求发展的基础和前提条件。除了传统的广告投放渠道，人们还可借助品牌排行榜、社会公益活动、限量销售等动态的广告形式，为服装品牌或产品创造良好的口碑。对于许多服装企业而言，它们直接面对的客户并不是最终的消费者而是经销商。多数经销商判断一个品牌的生命力、后续力以及企业实力规模的标准之一就是看企业是否将广告投放于中央电视台等具有广泛宣传性的平台。虽然这样的判断标准过于片面，但无数成功的服装广告案例确实证明广告投放与销售增长之间存在着必然的联系。

对消费者而言，服装广告首先是消费者认知服装企业、品牌文化的途径。消费者可以通过服装广告认识一个服装品牌、了解服装流行趋势与每季新品，消费群体对于品牌或产品在心理认知的多与少，标志着广告所创产品形象水平的高与低。从某种程度上讲，广告决定了产品最终的市场反应。消费群体的心理认知可以通过多种渠道获得，服装广告就是其中最有效的渠道之一。观赏服装广告对于消费者而言是一次“心灵之旅”。著名学者马斯诺在他的“需求层次理论”中阐述了这样观点：一个人在起码的温饱和安全问题得到解决后会有更高层的追求，他希望在人际交往中得到归属感，得到别人的尊重与承认，并进而实现个人自我价值。服装广告正是让消费者真实感知这种归属感的途径。

从社会发展的角度来看，服装广告常以社会最关注的焦点作为表现元素，服装广告反映着社会文化的发展与变化，展现着人类的所思、所想、所需。

此外，服装广告也是国际间交流的工具，通过广告我们了解到国外的服装品牌、服装文化，虽然会受到语言文字的障碍，但服装广告以多变、直观的表现形式——图形、影像等手段，向人们展现企业的定位和品牌文化。

| 作者单位：中原工学院服装学院

编校：宋娟娟

著名的服装广告宣传标语 篇4

2. 让你成为情人眼里的西施! 佳衣牌服装

3. 当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣! 佳衣牌服装

4. 银都时装,国际名牌! 银都牌时装

5. 展现你高贵典雅的风情! 夏奈尔套装

6. 来我们这儿,你就会真正知晓女人的心. 扬森制衣

7. 兰薇儿 -----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦. 兰薇儿睡衣

8. 新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装

9. 两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装

10. 缝制精细,选料上乘. 工农牌服装

11. 广告里的那些模特大多站着? Levi‘sAction Slacks西裤

12. 如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧. 使尔美服装

13. “哈特?夏纳“意味着事业与成功. 哈特?夏纳西服

14. 现代睡衣的提倡者. 联合睡衣公司

15. 你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧! 普来得编织

16. 假使你喜欢偷听他人说话,约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧. 约翰?史蒂森服装公司

17. 只有妻子知道Hanes与内衣的区别. Hanes T恤衫

18. 柔软的全棉内衣----舒适的当然选择. San foriced全棉服装

19. 采下五色棉,让它永鲜艳. San foriced全棉服装

20. 色泽高雅,魅力十足. 工农牌服装

卖服装创意广告标语 篇5

2. 西域骆驼休闲服——谁是执着者?

3. 柒牌男装——让女人心动的男人。

4. 步森服饰——成熟不是世故，而是懂得品味从容。品位造就男人。

5. 与狼共舞——与狼共舞，尽显英雄本色。

6. 太子龙男装——自信，自然出色。

7. 李宁——一切皆有可能

8. 安踏——我选择，我喜欢。

9. 富绅服装 ——“千锤百炼,富绅精品”

10. “杉杉”——“不要太潇洒”

11. 李宁广告语：一切皆有可能

12. 耐克(Nike)广告语：不妨一试.

13. adidas广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯

14. 杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒

15. 意大利摩登：从容地来,潇洒地去! 摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅! 意大利摩登服装

16. 吕宋------更显您的风度! 吕宋牌服装

17. 兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

18. 皇太子恤衫并非皇家所独有. 东方太子恤

19. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦! 爱,就是奉献! 把世界的色彩带给您!

20. 不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.

中老年服装品牌标语 篇6

2. 巴萨夫人——实实在在的爱!

3. 涵养女人——巴萨夫人品牌服饰

4. 巴萨夫人，穿得真好看。

5. 赠给母亲——巴萨夫人。

6. 巴萨的优雅，夫人的骄傲。

7. 不要惊讶它无端入梦——巴萨夫人。

8. 恩逾慈母，让母亲更美丽——巴萨夫人。

9. 女为悦己者容——巴萨夫人。

10. 巴萨夫人——就像女儿陪在您的身边。

11. 优雅一身，高贵一生。

12. 高贵优雅的巴萨夫人。

13. 优雅，从巴萨夫人开始。

14. 一直爱下去——巴萨夫人。

15. 巴萨夫人，一份爱的选择。

16. 巴萨夫人，定制的魅力。

17. 送巴萨夫人，让妈妈更优雅。

18. 巴萨夫人，体现夫人之美。

19. 巴萨夫人：件件真心，款款有型!

20. 巴萨夫人，照顾妈妈更专业。

21. 爱来了衣买了——巴萨夫人。

22. 留恋美丽——巴萨夫人……

品牌的服装广告标语 篇7

1. 跨界合作的背景

一谈到国内服装的发展, 许多人都会不假思索的予以否定。其实国内服装品牌的局势十分复杂, 许多服装品牌浮躁的发展路线已经使得原有根基就不稳固的产业脆弱不堪, 贸然的批评与改动也许会取得意料之外的后果。诸如服装品牌之间的互相抄袭走捷径, 竞相压低价格等不规范的做法在国内引起了很多人的不满与愤怒。但从另一个角度来看, 中国服装行业起步较晚, 种种错误的做法是发展途中必然会遇到的一些障碍。如果仔细观察, 还会看到已有相当一部分品牌开始寻找属于自己的发展路线, 例如企业与专业预测机构合作, 掌握最新的流行信息并转化为本企业的设计资源, 摆脱了盲目跟风的设计模式;邀请国际著名模特代言;探索与服装行业之外的跨界合作。

跨界合作把不同领域的品牌联合, 从而产生其特殊的市场影响力和价值, 已经成为品牌营销和传播的一种新型方式。1957年跨界这个名词最早出现于汽车领域——福特的埃德塞尔轿车, 那时所提出的“跨界”的含义还仅限于车型间的交叉, 但是今天的跨界已远远超出这个范畴。1现在的跨界合作常常指两个或两个以上的不同领域之间的合作模式。例如, 2011年Jack Walk男装品牌赞助《男人帮》电视剧中部分男演员服装的营销方式可以称为跨界营销。

图片来源:http://jackwalk.tmall.com/

2. 品牌跨界的现象

依据对跨界“不同领域”的界定, 可以将跨界中“跨越”的范围进一步划分, 例如同在服装设计领域的成功案例有:Stella Mc Carteny与Adidas合作推出的Adidas by Stella Mc Carteny的高端女子运动产品系列;在不同产品设计领域中有:村上隆与Louis Vuitton合作的樱桃包;在不同行业之间的设计交叉有:范思哲的设计师与诺基亚合作推出“倾城系列”限量版手机7270等。随着时代进步, 跨界的范围也将越来越大。

针对具体一个品牌来说, 跨界合作可以把品牌的影响力进一步拓宽。例如Giorgio Armani为迪拜Emaar酒店设计的豪华公寓, 耗时近五年建造, 期间Armani亲自全程监督所有设计, 包括选择基础建材以及浴室和水疗中心配件等, 公寓的整体气氛与Armani服装的高贵、精美风格相匹配, 仿佛步入了Armani世界, 无时无刻不感受到Armani的感染力。在这里, Armani已经不是一个品牌, 而成为了生活的一部分。

图片来源:http://www.fsvi.cn/2010/0504/9991.html

3. 服装品牌与影视剧的跨界合作

服装品牌之所以可以和影视剧进行跨界合作, 因为二者所针对的潜在对象是有交集的。由于现代社会的物质资源和信息资源的极大丰富, “商品本身作为符号所传达的丰富内涵已经远远超越了商品的功能和使用性”2, 在这种情况下的合作, 可以使得服装品牌和影视剧二者的传播和影响效应叠加和扩大。

服装与电视剧跨界营销的方式其实并不生疏, 在欧美剧中常见到著名的服装品牌赞助剧中演员的服饰, 例如《绯闻女孩》中的Vera Wang婚纱、韩剧《冬季恋歌》里的服装赞助商on&on;中国电视剧《男才女貌》中的意大利服装品牌Misssixty。2011年11月5日, 由森马集团和中央电视台合作拍摄的青春励志偶像剧《青春舞台》也在北京开机。

二、服装行业跨界合作的重要性

1. 加强不同行业互动, 刺激多方共同发展

普通的服装品牌广告可能来自于模特的静态和动态展示, 这是一种传统而重要的宣传手段, 但这样难免会带来距离感和人们视觉、听觉的疲乏。而服装行业的跨界合作不仅对于服装品牌来说增加了品牌的活力、吸引力, 对于整个社会来说也节约了资源。

我们通常会用全球观来描述世界一体化的格局, 如果我们将这种思维换成各行各业之间的关系, 我们同样会发现行业之间也是相互依存的。服装行业与电子行业、传媒行业、建筑行业的交叉可以有效地刺激服装行业、激发服装行业的生命力。

2. 集合社会优势资源, 促进品牌规范发展

近年来中国的服装行业形势严峻, 而如果综合各行各业的优秀资源和人才, 也许会改变这一现状。在越来越多专业人员投入到这个行业之后, 年轻而富有潜力的中国服装行业一定会越来越规范, 越来越有竞争力。

品牌要想发展起来, 在生产效率和质量、品牌定位推广、商品设计、形象打造、市场经营、总部管理、数据化系统、人力资源等方面都必须具备拥有一定优势的人才资源。

三、Jack walk的跨界营销

创立于2005年的中国本土品牌Jack Walk也想到了利用这个方法推广自己的品牌。设想在长达30集的电视剧中, 演员们来来回回穿的都是同一个服装品牌的服装, 也许对一名普通的观众来说, 还不能敏感的觉察出该品牌的服装风格, 但对于自己喜欢的角色或者演员, 常会激发出爱屋及乌的习惯或者类比的心理, 比起在服装发布会上转眼即逝的没有情感的服装秀场, 这种颇有人情味道的展示, 显然会更加引起人们的兴趣与关注。

1. 成功之处

(1) 影响消费者对于该品牌服装的选择与搭配

这种合作模式对于Jack Walk来说, 成功地帮助它推出自己的新一季服装。说成功并不仅仅指Jack Walk的服装通过剧中演员简单展示出来, 而是指其在正确抓住这一推广机会的同时, 还推广了一种新的装扮、搭配服装的方法。剧中人物顾小白随意系结的围巾与超长羽绒服、运动裤的搭配、罗书全格子衬衫加马甲的搭配等, 都在潜意识中指导和影响着观看这一部电视剧的男士如何跟上新一季的时尚潮流搭配服装。

男人帮中的男演员可以把平均价格在500元的Jack Walk服装穿着的有型有格, 也正体现出其实追逐服装本身的质量、版型的消费者的比例并不居多。众多在中国贴牌加工的国外品牌仍然受到消费者的青睐说明在本质上, 中国是有能力做好高质量的服装的。久久打不出名号的中国服装品牌所缺少的并不是制作能力。那么对于新生的服装品牌来说, 可以走的捷径是抓住最广大劳动人民的心, 与其教会他们花费昂贵的价格购买一件衣服不如让消费者用同样的价格买十件可以互相搭配的衣服。这时影视剧的重要性就显现出来, 比起赞助主持人或者参加节目的歌手明星, 影视剧的时间跨度较长, 随处可见的生活背景也可以帮助消费者认同服装品牌的消费理念。

(2) 宣传品牌消费理念

对于服装品牌消费理念的宣传将会在今后的服装销售过程中展示出越来越重要的地位。准确的品牌消费理念可以使消费者在消费的同时充满对品牌的归属感和认同感, 对于顾客的忠诚度有着重要的影响。对于企业来说, “术业有专攻”可以使企业有效利用和分配设计和生产资源, 以使得利润最大化

Jack Walk的品牌定位与剧情中人物形象吻合, 因此, 服装和人物的结合也十分紧密和自然。剧中两位男主角都属于中产阶级年轻男士, 顾小白是一个自由作家, 罗书全是一个计算机培训班的老师。在高收入高支出的上海, 他们的生活状态代表了相当一部分仍然为了有质量的生活环境而奋斗的年轻男性。与Jac Walk的品牌定位“以最优的价格, 不断地为年轻人提供高品质、时尚而不张扬的休闲男装”相符合。最近同样赞助过电视剧《夏家三千金》的品牌Hoperise, 它的定位为“新派时尚都市”, 品牌提倡一种积极向上的生活态度, 是成功而富有激情的男士所追求的时尚品牌。显然两种品牌风格差异较大, 如果双方选择错误, 不仅对服装品牌所希冀展示的产品会有所偏差, 对于合作的电视剧也会产生负面影响。

(3) 便于建立立体营销模式

服装品牌与电视剧的合作有利于建立传统百货和电子商务等结合的立体营销模式。除了与电视剧之间的合作关系, Jac Walk、京东商城和视频网站三者之间的结合也值得一提。“不想out, 教你一个词:fashion。男人帮全剧潮服在京东商城都能找到, 便宜你了。”这是孙红雷扮演的顾小白客串在京东商城的广告中, 在给人们讲解着fashion的新概念。

2. 不足之处

(1) 跨界合作是双刃剑

首先, 在跨界双方的初期选择合作对象时一定要慎重。通过与电视剧跨界合作的方式打开销路, 提高品牌识别率的方法本身即是一把双刃剑, 因为在设定剧情的情况下, 所能展示的服装也仅仅是实际品牌服装的一部分, 如果观看特定电视剧的观众不属于剧中所体现的消费群, 那么对于服装品牌来说不仅仅浪费了资源而且可以说是一个大的灾难。

对于Jack Walk来说, 除了在《男人帮》中有过规模较大的宣传之外, 其它相关新闻却非常少。这种浅尝辄止的宣传模式不仅仅没有乘势追击起良好的开头, 同时因为在影视剧中仅仅完成了部分产品展示, 很有可能流失了另一批潜在消费者。而与之对比的Hoperise的新闻却颇多, 例如在中国国际服装服饰博览会上举行时装发布会, 赞助厦门国际游艇展, 在酒吧、高端休闲会所等地点开“Hoperise之夜”等。这些活动中有的与品牌本身的联系并不十分大, 但这种频繁的互动营销方式却拉近了品牌与消费者之间的距离, 让消费者有更多的途径来了解该品牌的服装, 因此那部分由于电视剧宣传没有到位的服装, 通过另一些宣传手段的辅助让广大消费者了解到。

(2) 内容单一

服装品牌与电视剧中间的跨界合作方式在国内尚属少见, 在电视剧中仅仅抓住“消费”也就可以谅解了。其实服装品牌可以利用影视剧传达的内容有很多, 例如品牌的价值观、品牌的服务理念等。

可以预想到在两至三年以后, 各行各业的跨界合作更加频繁, 有更多服装品牌赞助电视剧时, 那时再注意更加有效地利用电视剧以及明星资源进行品牌宣传, 可能就错过了最佳的机会。因此应该注意巧妙的突出和深化品牌服装的理念, 将双方跨界合作的形式多样化, 同时增强服装品牌与电视节目的关联度。同样可以学习国外的影视剧, 例如美国的影视剧《Sex And City》中萨曼莎的台词“我只穿香奈儿的衣服”, 光是这一句的台词, 已经道出了人物、背景以及跨界合作的服装品牌。Jack Walk的品牌理念是“以最优的价格, 不断地为年轻人提供高品质, 时尚而不张扬的休闲男装”, 那么怎样体现出“最优的价格”、“高品质”和“时尚而不张扬”是在今后与电视剧的合作过程中需要进一步考虑的地方。并不是仅仅赞助剧中演员的着装就认为可以完成对于服装品牌的宣传。

(3) 忽视品牌标志

网络、报刊等传媒工具确实可以作为影视剧宣传的辅助方式, 但是对于影视剧中插入广告的隐形销售方式一直受到争议。那么是否因为保守就放弃了影视剧这一宣传资源呢?诚然, 企业可以强调这一避免了插入式广告的名头, 同时也引起一部分观众的好奇心。

事实上, 人们对品牌名称也不一定要讳莫如深。借鉴国外的影视剧例如《蒂凡尼早餐》《穿普拉达的恶魔》等, 它们不仅在剧中光明正大地打出了品牌的名号, 同时也引起了品牌产品的消费热潮。国内影视剧《奋斗乌托邦》中的女主角是一位设计师, 因此出现服装品牌名称也显得很正常。同样道理, 若是影视剧本足够优秀, 也未尝不可直接打出品牌的名称。比如, 可以借鉴湖南卫视直接投资影视剧《丑女无敌》的做法, 投资一部《穿Jack Walk的青年》。

(4) 忽视互动沟通

服装品牌电视剧合作的销售结果的反馈与前期的准备和投入同样重要。及时、准确的收集反馈信息不仅有利于服装品牌检验合作成效, 还可以帮助服装公司调整货源储备, 以对市场做出快速反映。

Jack Walk虽然也相应的建立了微博, 但却忽视了对于微博的维护, 内容陈旧, 缺少与消费者的沟通。现今的网络沟通非常重要, Jack Walk可以想到建立品牌微博是好的开始, 如果能够充分应用这一资源, 例如在《男人帮》播放期间开设影视剧服装论坛, 建立直接买卖双方沟通平台等可以在宣传品牌的同时, 获得重要的商业信息。当然, 利用微博等网络沟通手段仅仅是进行调研分析的方法之一, 要获得更加准确的信息还需依靠专业的数据分析团队。

结语

不同领域之间的合作是品牌建设不容否定的发展方向之一, 跨界合作的本质是合作双方互相利用对方的品牌资源。在社会资源有限和企业发展的无限需求之下, 共同分享一部分资源和市场是明智的做法, 若双方都是高质量的品牌再加上巧妙的联结就可以实现高质量的跨界。跨界的方式很多, 但基本原则却是确定不变的, 那就是在诚信与共赢基础上的合作共生。

注释

11.鲁成:《跨界合作1+1>2》, 《中国纺织》, 119页, 2009年11月

浅谈服装色彩在服装品牌中的运用 篇8

关键词：服装色彩；服装品牌；运用

色彩专家指出，人对色彩的敏感度远超过对形态的敏感度，而色彩就像是服装设计的灵魂，好的色彩运用可以传达给我们美的感受，远胜过言语的表达。但并非所有人对色彩的感受都所见略同。色彩作为物质的表象之一，给人们带来的视觉印象最富有冲击力，也最为深刻，加上各种不同的色彩具有不同的象征意义，决定了色彩是所有时尚元素中最能构反映人们的消费心理的元素之一。因此在服装设计中对色彩的选择和搭配不仅要充分考虑到不同对象的年龄、气质、性格、兴趣、修养等相关因素，还要考虑到在不同的社会、文化、艺术、经济、政治、风俗和传统生活习惯的影响下人们对色彩的不同情感反映。

一、服装色彩在服装消费者内心需求中的运用

利用色彩的合理变化和有效组合，可以在服装品牌定位的过程中，有机地将消费者的心理需求与服装品牌及服装本身结合起来，通過色彩传达实现符合消费者认可的情感需求，使消费者产生对本服装品牌的认同感，大大刺激消费者的购买欲望。例如，2007年中国男装品牌依文旗下的高级男装品牌诺丁山，以桃红色作为品牌标识，推出桃红色男人的时尚系列。用明朗的某个单色作为品牌识别的符号，国内男装品牌中诺丁山堪称第首位。借用桃红色的鲜艳度与感染力，使诺丁山顿时有了一种显著的符号感，它的成功的色彩战略告诉我们，色彩的确能为服装品牌的性格勾勒出一种由淡转浓的效果。这对于色彩来说，用色彩赋予一个品牌生命力，是一种升华，而对于品牌来讲，有可以不费任何成本，轻易就划出了人们在视觉中的品牌私有领地，并在此基础上运用色彩自身的魅力，不断升华品牌形象，还可频添附加值，何乐而不为。

在服装品牌定位的过程中，需要充分了解不同消费市场对色彩的偏好，因为色彩在一定程度上起着沟通消费者心灵与服装展现的桥梁作用。消费者的色彩选择往往是其内心意识的重要体现。而消费者的内心意识又受其所在环境、文化修养等多方面的影响，不同消费群体对色彩的认同感也不一致，因此内心意识的差异性会使其对不同色彩有不同的偏好。所以对服装市场而言，不同的地区、职业、层次、年龄、性别、消费水平、家庭背景等都存在较大的差异，服装企业应针对不同消费群体的需求对市场进行细分，有针对性地进行色彩的设计运用。找到其每个群体的“共性”，在共性中又可以寻找到 “个性”，仔细分析合理规划出的色彩范围，从而更好地使服装品牌满足消费者内心的需求，巩固该品牌在消费者心中的地位。

二、服装色彩搭配的运用

通常而言，服装品牌视觉形象的颜色会在第一秒给人留下深刻印象，然后消费者才会综合的观看视觉形象中的图形、文字以及色彩的整体构图。就是说，色彩是服装品牌视觉形象中最直接的表现形式。所以在品牌标识色的视觉形象确定中，应明确突出服装品牌风格，品牌的色彩形象必须是统一的、稳定的，必须合理的设计色彩的变化或组合，以充分展示服装品牌的独特性和文化内涵，进而实现服装品牌标识色彩形象与消费者心理的共鸣。

众多国内外著名的服装品牌就是通过合理地运用色彩视觉形象让消费者明确其所想要传达的不同情感和文化等信息。例如绿色CARTELO品牌标识，代表着希望、年轻、放松的休闲路线；CHANEL运用的白与黑，向消费群体体现着她简洁、时尚、的风格；紫色的Anna Sui向人们传达着神密、妖艳、高贵韵味等等此类，所以，在服装色彩视觉形象和标准色的设定中，应首先明确企业的文化内涵和产品的特质及经营理念是什么，进而运用色彩加强品牌形象对消费群体的感染力。

三、服装色彩在服装营销手段中的运用

巧妙的运用色彩技巧来布局超市或百货公司的商品，会无形中提高商品的价值，或让客户产生流连忘返的感觉；如果在产品陈列上加以色彩系列的展示，会使得销售额翻倍，此方法尤其适用在女性消费品上。如服装品牌的陈列。而服装品牌陈列需要满足不同层次的要求：首先，服装品牌陈列应符合美学的原理，色彩协调的基木原理，符合特定空间内特定物品的摆放，使服装品牌陈列具有一定的协调性和美感；其次，服装品牌陈列应结合不同季节、不同系列、不同风格的服装，突出服装品牌结构的主题，近而体现服装品牌陈列的层次感；再次服装品牌陈列还应符合该品牌的文化的特点和服装本身的特色和韵味；最后，服装品牌陈列应具有吸引消费者、刺激其购买欲望的能力。

而以上所说都与服装的色彩搭配密切相关，因此也催生了服装店色彩搭配师、服装陈列师等行业的发展，服装色彩工作者解了色彩的基础知识后，可以有意识地引导消费者对色彩合理的导购，从而有助于服装产品出售；而在服装品牌专卖店，则更需要体现色彩整体风格效果的摆设，才能更好的刺激消费者的购买欲望。这些都是服装品牌色彩营销中重要的环节。

四、服装色彩在服装包装设计上的运用

服装包装是服装产品外在形象的重要组成部分，色彩则是影响视觉的最活跃的因素。在服装的包装过程中，我们应首先针对服装品牌的产品类别、定位、以及目标消费群体的色彩心理，从流行色和生活方式中吸取灵感，合理运用时尚的色彩来突出产品的特点，吸引消费群体的目光，近而提升销售额。而在此过程中，色彩的“符号”和情感传递的功效不可估量。例如婴儿装的包装因使用对象的特征始终与高明度低纯度的浅淡色调联系起来。因此，消费者才能够从包装色彩的类别来判断服装品牌的定位，及该品牌的产品是否适合自己或者该产品是否合适作为馈赠的礼品等等。成功的服装包装离不开先声夺人的色彩的美感。色彩不仅可以增强服装包装的视觉效果，还可以很好地传达产品的文化内涵及品牌的一切信息。

由以上讨论，我们可以得出服装色彩对整个服装品牌起着至关重要的作用，希望能把更多，更好的服装色彩搭配的实践结论，运用到我国服装品牌的运营当中，从而提升我国服装品牌的品质。

【参考文献】

[1]色彩顾问培训教材，亚洲色彩顾问（香港）联合会内部资料

[2]张福良.服装市场营销[M].北京：高等教育出版社，2009.08.1

[3]汪郑连.品牌服装视觉陈列实训[M].上海：东华大学出版社，2012.

品牌的创意广告标语 篇9

2. 人生之路，童装起步。 志兴牌儿童套装

3. 古今胸罩，一戴添娇。 古今内衣

4. 由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽 法兰西百合内衣公司

5. 不要说“内衣”，应说“梦馨”。 梦馨内衣公司

6. 兰薇尔给你温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇尔睡衣

7. 时尚与你一起漫步海滩。 布莱德勒牌泳装

8. 我没穿上斯库大夫鞋以前，总以为当护士，脚痛是天经地义的。 斯库大夫鞋

9. 穿柔和女鞋，闯强硬世界。 “柔和”牌女鞋

10. 我们好似在为坚硬的人行道铺设地毯。 轻云制鞋公司

11. 千里之行，始于足下。 双星牌鞋

12. Ask for more(渴望无限) 百事流行鞋

13. 有别的鞋，但是也有别的职业 锐步足球鞋

14. 别怕与众不同。 亚瑟十士球鞋

15. 把精彩留给自己! 李宁

16. 一切皆有可能。 李宁

17. 我选择，我喜欢! 安踏

18. 陪你走到天荒地老。 老皇宝鞋业

19. 坚持一步一个精彩 。 明泰鞋业

20. 多一份随意，多一份陶醉。 Hush Puppies 休闲鞋

21. 要么爱之，要么恨之。 Superga鞋

22. 运动美时美克! 美时美克

23. 因百变而美丽! 百丽

富有创意的品牌广告标语 篇10

2. 如此柔软，十个女人九个爱。 PP牌丝袜

3. 美来自内心，美来自美宝莲。 美宝莲化妆品

4. 分享这份梦幻。 夏奈尔香水

5. 钻石恒久远，一颗永留传。 迪比尔斯

6. Cartier，独一无二的艺术。 Cartier 首饰

7. 人人爱“戴”。 莫奈特首饰

8. 贝克莱的领带把整个世界系在一起。 贝克莱领带

9. 盛锡福——以“帽”取人。 盛锡福帽子

10. 下雨时，你唯一能想起的名字。 三角雨衣

11. 雨中也会有奇迹。 三角雨衣

12. 我酷我行，创造未来。 公牛世家

13. 65.天下第一厚皮。 鹤鸣

14. 腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋

15. 看上去像双跳舞鞋，穿起来却似运动鞋。 Easy Spirit鞋

16. 走吧。穿上舒适的50峰牌系列运动鞋，去享受国家公园的美丽风光 50峰运动鞋子

17. 一切为行动中的青年人。 国际制鞋公司

18. 你的脚下踩着美国的骄傲。 艾迪考特制鞋公司

19. 给小美国人穿上伟大的鞋。 爱德华兹制鞋公司

20. 会穿不下，但不会穿破。 (童鞋)华莱士制鞋公司

服装品牌名的翻译探讨 篇11

关键词：服装;品牌名;翻译;用字

中图分类号：G42文献标识码：A文章编号：1672-3198（2007）12-0237-02

1 服装品牌名的翻译

国外服装品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样，同样也都有音译、意译等，当然，好多外国牌子都是不音译的直接用英文。在加入WTO之后，中国的服装制造商越来越注意与世界接轨，很多服装品牌在注册中文商标的同时，也有了特定的英文翻译，有的直接采用汉语品牌名的拼音作为英文品牌名，有的则根据读音翻译成英文中有特定意思的词，而且是有特定含义的词。

1. 1 音译

1.1.1 外國服装品牌名译成中文名

外国品牌名译成中文名时，多数都采取音译法，取其相近的音译成汉语。如：

Louis Vuitton——路易·威登；

Bvlgari——宝格丽；

Cartier——卡蒂亚；

Fendi——芬迪；

Donna Karan——唐纳·卡兰；

Hermes——爱马仕；

Moschino——莫斯奇诺；

Nina Ricci——莲娜·丽姿。

很多外国服装品牌都是用创始人或设计师的名字作为商标，也采取音译法，就如同翻译英文名字一样。如：

品牌名称：Christian Dior （克里斯汀.迪奥）——创始人、设计师（1946年-1957年）：Christian Dior（克里斯汀·迪奥）; 

品牌名称：Chanel（夏奈尔）——创始人、计师（1913年-1971年）均为Gabrielle Chanel (加布里埃·夏奈尔) ;

品牌名称：Versace (范思哲) ——设计师：贾尼·范思哲、当娜泰拉·范思哲。

应注意的是，很多品牌名并非是英语，还有法语等语言，翻译时可结合国际音标进行音译。

1.1.2 中国服装品牌名的英译

汉语品牌名用拼音。使用汉语拼音的好处主要是能直接宣传这个品牌名，但是从另一方面来说，这些品牌大多数是以开拓国内市场为主。如：

威鹏——Weipeng；

李宁——Lining；

波司登——Bosideng；

利郎——Lilang；

报喜鸟——Baoxiniao；

芭芭拉——Babala。

有些服装品牌名英译时，虽然是音译，但是选词时，采用有实际意义的词，如：

百丽——Belle （Belle，在英文是“美女”，而其法语涵义是“美丽的女人”）；

歌莉娅 ——Gloria（Gloria是“荣耀、颂歌”的意思，同时也是个很美的少女的名字，很多外国女孩取这个为名，这与“Gloria的服装品牌专注于女性休闲服饰,风格休闲淑女甜美可爱”相符合）。

有些服装只是根据汉语名称取个音相对应的词，在英语中并无实在意思，但是却有特定的涵义，如：

以纯——Yishion（Yishion是英文单词fashion改造而成，改之后不仅含有原来的含义，又是汉语中“衣”的谐音，体现其经营的范围）；

衣本色——Ebase（Ebase是“E”和“BASE”组成的，“E”不仅是“衣”的谐音，现在最流行的一个英文字母，“base”与“本色”谐音，是“基础，根本”的意思，又与“本色”相同）；

真维斯 ——Jeanswest（是由“Jeanswest”不仅与“真维斯”音相近，而其中的“Jeans”为“牛仔裤”，west为“西方”的意思）。

有些服装品牌根据其汉语名称取音相近的词，并无实在意思，也无内在涵义。如：

佐丹奴——Giordano；

班尼路——Baleno；

鄂尔多斯 ——Erdos；

美特斯邦威——Metersbonwe。

1.2 意译

（1）外国服装品牌名翻译成中文时，很少采用意译，如上文所说“很多用创始人或设计师的名字作为商标”，并无实在意思。但是，有些品牌名的确含有实在意思。如：

Mango——芒果；Miss Sixty——60小姐。

（2）很多中国品牌名英译时，都采用意译。如：

七匹狼——Septwolves；

五色——Five Color；

纯爱——Pure Love；

自由鸟——Free Bird；

梦狐——Dream Fox；

罗马帝王——RomanKing。

1.3 不译

很多外国品牌其英文名称就很简单明了且知名度也很高，翻译成中文反而让消费者迷惑。因此在这种情况下通常不译，直接用英文。而有的中国服装品牌注册时就直接用英语，所以这种情况下，通常也不译。

2 服装品牌性别

服装品牌的性别可以分为三种类型：男性(Male )、女性(Female)和无性（Unisex）。 

（1）男性品牌是指该品牌具有显著的男性象征和特性，只能用于消费对象是男性的产品，就服装而言，就是他只合适用于男性穿着和使用。其识别方法如下：一是看品牌名称，是女性化还是男性化；二是看品牌的形象代言人，如果只有男性，而且始终是男性，那么就可以认同为是男性品牌；三是看品牌宣扬的价值观念，如勇敢、冒险、坚强等；四是看品牌的原型产品，即最早推出的产品是否男性用品。 

目前国内市场有明显男性象征的品牌有：金利来（Goldlion）、七匹狼（Septwolves）、利郎（Lilang）、庄吉（Judger）等。 

（2）女性品牌是指名牌具有显著的女性化特征和象征，只能用于消费对象是女性的产品，就服装来说就是品牌名称只能用于女性穿着。女性品牌的识别方法与男性品牌相同：先看品牌的名称，是女性化还是男性化。在我国女性的名称总是有“娜”“雅”“黛”“宝”“丽”“丝”等字眼；二是看品牌的形象代言人是否为女性，而且是否始终是女性；三是它倡导的品牌价值观是否为女性所独有，如“柔”“美”“白”“阿娜”“性感”等；四是看它名下推出的第一个产品是否为女性专用产品，以及它是否深入人心。 国内目前比较有名的有：戴安芬（Triumph）、曼妮芬（Maniform）、 雪蜜儿（Shmysheros）米兰姿（MILANZI）等。

（3）第三类是无性别特征的品牌。这类品牌既可以用作女性物品，也可用于男性用品，尽管这两类产品之间可能有明显的区别，但用的品牌是相同的。

3 服装品牌的定位

每个品牌的服装公司都其本身的定位，是面向的是高消费群，还是普通消费者。很多品牌只面向尊贵人士，对于普通消费者来说，那是一件可望而不可及的奢侈品，如：路易·威登（Louis Vuitton）等的世界名牌。而很多公司则把其产品定在普通消费者，因为普通消费者虽然利润不高，但是销售量却很大。定位不同，其所采用的品牌名可能也会不同。现在很多国际流行品牌采取品牌延伸概念的运营方式，旗下会推出的不同下属品牌，这也都在品牌名中得以体现。如：乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)的旗下推出的阿玛妮（Armani）是针对富有阶层，而玛尼（Mani）、爱姆普里奥·阿玛尼（Emporio Ermani）、阿玛尼牛仔（Armani Jeans）则是针对普通消费者。

品牌体现的是一个产品的质量、服务、形象等各个方面。不管一个品牌名怎么译，是汉语译成英语，还是英语译成汉语，不论是音译还是意译，最重要是要体现这个品牌的特点，并且要注意避免跟其他品牌混淆，以免导致法律纠纷。如果译了比不译糟，那不如不译，以免影响原有的品牌效果，如“Only”本是中国消费者都知道的品牌，如果非要根据其字面意思翻译成“唯一”，那么这样反而让中国消费者迷惑，反而不利于这个品牌在中国的销售。有的品牌有其特定的销售方向，如果是女性品牌在翻译时，不能用个太男性化的名字，以免消费者误会，影响销售量。品牌名为品牌服务，品牌名的翻译也要忠实于品牌理念。

参考文献

［1］刘佳丽.服装企业营销策划与提升市场竞争力实战全案及著名企业经典案例分析［M］.安化：安徽安化音像出版社，2004.