浅谈游乐场VI设计的色彩运用题库

浅谈游乐场VI设计的色彩运用题库（共2篇）

浅谈游乐场VI设计的色彩运用题库 篇1

关键词：视觉识别;色彩情感;VI设计;色彩符号;

色彩是VI设计中的重要组成部分。人类对于事物的认知往往是从感性认识开始的, 色彩作为重要的信息, 在图形设计中首先从视觉开始吸引受众的注意力。色彩是一种特殊的符号, 它不仅本身就带有特殊含义, 而且可以将设计含义传递给受众, 让受众更好地理解企业文化, 从而扩大企业的影响力。

一、VI设计中的色彩

1.色彩情感

色彩是极富表现力的艺术语言, 可以引发受众不同的联想和情感的共鸣, 将快乐、悲伤、愤怒等情感变化表达出来。色彩中最引人瞩目的莫过于红色, 因此它一般被当作警示标志, 以此引起人们的注意, 起到警示作用。红色极其醒目, 可以在第一时间吸引受众, 从而引起受众关注。

2.地域性

由于人们的生活环境不同, 即使同一种色彩也会有不同的象征意义。对于VI设计而言, 色彩语言表达十分重要。一般而言, 绿色被视作生命的象征, 给人一种生机勃勃的感觉, 因此, 它常常表达环保、和平、安全等意思。

3.时代性

色彩的运用历史十分悠久, 我国很早就已经运用彩色绘制壁画。随着历史的发展, 色彩的含义也发生了变化。在进行VI设计时, 为了更好地表达企业理念和文化, 设计者可以运用不同的色彩和图案进行组合, 形成具有独特含义的标志, 在视觉识别系统中彰显其个性。

二、VI设计中色彩的运用策略

1.科学搭配色彩, 迎合受众情感需求

在VI设计中, 人们在首次看到企业的视觉识别系统时, 最初的印象是该识别系统的色彩搭配, 之后人们才会注意识别系统所传达的有关企业的具体信息。因此, 如果在识别系统中采用科学的色彩搭配, 就可以在最短时间抓住受众的注意力, 然后借此机会传播企业的信息与文化, 在表达企业诉求的同时, 满足受众的情感需求, 这样可以取得事半功倍的传播效果。从艺术角度而言, 色彩是艺术语言中极具表现力的形式, 可以在浅层次引起受众的感性认识, 使受众产生直接的情感感受。色彩十分丰富, 设计者不能任意进行色彩组合, 否则不仅难以表达企业信息, 而且色彩过多容易使受众产生视觉错乱之感。一般而言, 三种色彩以内的搭配较为合理, 这样的组合可以从远近不同角度凸显出不同的效果。此外, 还可以采用暖色系和冷色系的对比, 彰显企业的个性。

如, 中国互联网企业腾讯在2005年更换企业的品牌标志, 由原来的黑白企鹅标志更新为绿、黄、红三色轨迹线环绕的蓝色小企鹅形象。绿、黄、红三种颜色代表腾讯企业在蓝色的科技基石上, 为公众提供三个层面的创新。其中, 绿色代表生命, 表示腾讯企业通过学习型创新, 可以为公众提供源源不断的充满生命力的新产品;黄色代表温暖和亲切, 表示腾讯企业通过整合创新, 为受众提供温暖可亲的多元化网络服务;红色代表热情和活力, 表示腾讯企业通过战略创新, 倡导年轻活力, 为受众创造全新的生活方式。

2.合理组合色彩, 丰富标志象征意义

色彩具有不同的象征意义, 这也是现代VI设计中的关键。如何将各种色彩进行合理组合, 发挥出色彩的魅力, 同时将企业风采通过标志中的色彩表现出来, 已经成为VI设计的主要研究课题。色彩虽然只是视觉效果的体现, 不过由于历史的积累, 色彩已经与人们的生活融为一体, 并被赋予了特定的象征意义。

如, 蓝色是海洋和天空的颜色, 属于冷色系, 代表永恒、理性、纯净、稳定等。蓝色属于三原色之一, 因此被赋予了沉稳的特性, 象征理智和精确。在VI设计中, 蓝色一般应用于科技类企业的LOGO。如, 联想的企业标志就使用了蓝色。联想作为全球电脑市场的领导品牌之一, 经过不断发展, 业务范围不断拓展, 除电脑外, 还涉及智能电视、手机、服务器等产品。在联想的企业标志中, 蓝色就是科技的象征。

3.运用色彩要素, 体现时代特点

人类的视觉系统除了自身对于色彩的直接认知之外, 还受到生活经验、身体情况、文化传统等的影响, 进而对色彩产生不同的认知。在进行VI设计时, 可以利用色彩所蕴含的时代含义展现企业的发展历史, 从而彰显出企业的定位高度。同时, 色彩所具有的时代感, 可以体现出企业的个性和气质, 让受众感受现代文明的情感。如, 可口可乐的标志, 从设计之初的黑色, 经过多年的发展变化, 逐渐形成以红色、白色为主的标志, 这一变化过程不仅反映了可口可乐的发展历史, 而且展现了可口可乐企业与时俱进的精神, 更容易引发广大青少年消费群体的情感认同。

结语

色彩是VI设计中的重要因素, 不同的色彩具有不同的象征意义。在设计时, 设计者可以将不同的色彩进行组合, 凸显企业文化, 实现视觉冲击, 满足受众的心理需求。

参考文献

浅谈游乐场VI设计的色彩运用题库 篇2

【关键词】晟记茶业；品牌设计；色彩；运用

一、“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩意义

在市场上我们可以看到瑞士雀巢公司的产品包装色彩主色系为红色，其实在红色的后面有一个小故事，公司曾经是把相同咖啡倒入红黄绿三种颜色的杯子，结果人们却觉得红色的味道最好，最后选用了红色。好的色彩能够刺激人们的关注，增加商机，在这里色彩作为一种隐性的营销方式，在一定程度上提高了产品价值，提高了其附加值。

色彩是构成美的设计的重要因素。如果没有色彩，也就失去设计应有的审美价值，设计因为有了色彩，才如此醒目、生动。在视觉艺术中，色彩不是一般意义上美化和装饰，而是具有了美学价值与文化价值的双重内涵，能够提升产品的美感魅力同时也能提升企业的文化内涵。总之，设计常常借助色彩的魅力来增强自己的艺术效果与内涵，表现出色彩在企业形象设计中的巨大作用。由此可见色彩在“晟记茶业”设计中的运用有着重要意义。

二、“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩运用

在“晟记茶业”个案研究中，色彩运用主要依据企业的文化内涵：传承发展、质、诚等；茶文化的基本精神、历史、环境等的整体设计综合设计；晟：光明、旺盛、兴盛。茶起源于中国，需要发展中国文化，体现中国味；茶的基本精神：“和静怡真”；茶的环境元素：祥云、石桌、木质门窗、树等等。为了体现企业、产品等综合因素，色彩如何运用就需要依据这些综合因素来恰当的选择使用。

（一）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩生理知觉

色彩的生理知觉包括色彩的适应性、色彩的恒常知觉、色彩的易见度、色彩的前进与后退感、色彩的膨胀与收缩感、色彩的错视性。在“晟记茶业”设计中运用了色彩的前进与后退感知点，从色相上来看，暖色系如黄色、红色等称为前进色，冷色系如蓝色、紫色等称为后退色。除此之外，前进色还包括了明亮色、纯度高的色、对比度强的色等等；后退色包括了灰暗色、纯度低的色、对比度弱的色等等。“晟记茶业”的设计使用了前进色黄色，使企业产品增强视觉冲击力与视觉吸引力，同时也寓意了“晟”的光明旺盛兴盛与企业的辉煌未来。

（二）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩心里感情效应

色彩的心里感情效应包括色彩的冷暖感、色彩的兴奋与沉静感、色彩的轻重感、色彩的积极与消极感、色彩的明快与忧郁感、色彩的舒适与疲劳感、味觉听觉嗅觉的通感。歌德认为，一切色彩都位于黄色与蓝色之间，他把黄、橙、红色划为积极主动的色彩，把青、蓝、蓝紫色划为消极被动的色彩，把綠与紫色划为中性色彩。积极主动的色彩具有生命力和进取性。在“晟记茶业”设计中采用的是积极的色彩，表现了全公司一种积极向上、努力进取的工作态度；暗示了企业的积极向上发展的阳光理念、企业文化内涵。在日历的设计中，加入绿色的中性色彩，透入了企业持续稳定提供健康原生态绿色食品，也使整体设计调和统一且有变化对比。色彩心里感情效应的运用，使顾客引起共鸣，更好传递企业信息，树立企业形象。

（三）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩联想

在人们的生活中，当人们看到某种色彩，会把这种色彩与其它事物产生联系，这种联系就是色彩联想。例如：有人看见红色联想到火、太阳、红旗等等。在“晟记茶业”设计中辅助色使用的是红色，红色为中国传统代表性颜色，能让人联想到中国味。同时也加强对比，使画面统一中有对比。

色彩联想使人们在看到企业与企业的产品时，进一步对企业理念、产品功能、服务等产生印象与共鸣，树立良好的企业形象。

（四）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩象征

在长期的生产和生活实践中，色彩被赋予了感情，使用特定的色彩来表示特定事物和思想情绪的内容，这就是色彩的象征。如红色象征热烈、喜悦等；黄色象征光明、丰收、高贵等；绿色象征生命希望和平安全、生长生态青春活力等；蓝色象征宁静、永恒、深沉等；紫色象征威严、神秘、邪恶等；白色象征纯洁、朴素，带有纯洁凉爽意味等。在“晟记茶业”设计中主要的标准色的设计为黄色象征光明、未来；绿色象征生命的原生态与希望；在“晟记茶业”设计中使用了大片留白手法，黑白灰层次也更加明确，加强企业整体设计的对比统一的视觉效果，象征企业的和谐发展。同时使画面空间感加强。

色彩具有重要的审美价值与文化价值。在企业整体设计中，恰当使用色彩的情感性和象征性，快速准确的传达企业信息，为企业增添更多的商业价值与艺术魅力。在“晟记茶业”的标志设计中，图形设计主要以“茶”与“晟”的首字母“C”与“S”为创意设计原型，C代表茶，即企业的主打产品茶产品，S是与中国的龙的形象相结合。在图形的基础上运用了色彩的象征知识，使用了主体色黄色和绿色，黄色代表未来、光明，象征着企业的发展蒸蒸日上，发展越来越好；绿色象征企业的茶的天然原生态，传达企业茶产品的质量信息。如下图所示：

我们假设一下，“晟记茶业”的标志没有色彩而是呈现黑或白的图与字，其审美效果、视觉冲击力、内涵等肯定是大打折扣。在这里色彩增强了标志的审美价值与文化价值。

三、结语

随着社会的发展，中国导入CIS（企业形象识别系统）对企业形象树立以及企业的长远发展起到深远影响，其中VI设计即视觉识别设计是CIS中重要的一部分。色彩具有的直观的视觉传达特征，使色彩在企业形象识别系统中的地位显著提升。色彩加强了企业的视觉吸引力、企业的品牌识别性、企业的艺术感染力，色彩元素对企业形象树立发挥了重要作用。在商品市场中，色彩是消费者心目中最生动活泼、热情洋溢的角色，色彩产生的艺术效果以及传播效果显著，使企业与产品信息快速准确的传达给消费者。因为有了色彩，世界才所以更加美丽；恰当的运用色彩，设计才所以更加美丽并具有其独特的艺术魅力与艺术作用。

因此，“晟记茶业”把理论结合个案分析研究色彩如何运用，恰当运用色彩，更好的传达企业信息，将企业的文化内涵和经营理念表达出来，突出企业自身特色，使企业形象更具有感染力和吸引力。

【参考文献】

[1]黄远，刘素平.色彩构成[M].天津：天津大学出版社，2009.

[2]（美）约瑟夫·阿尔伯斯.色彩构成[M].重庆：重庆大学出版社，2012.

[3]（美）ROY S.BERNS.颜色技术原理[M].北京：化学工业出版社，2002.

【作者简介】

胡隽（1989— ），女，江西广昌人，山西师范大学美术学院硕士研究生。研究方向：平面设计。