微信公众账号申请表

2024-07-19

微信公众账号申请表（精选7篇）

微信公众账号申请表篇1

企业名称：

企业邮箱：

企业地址：

邮编：

营业执照注册号：

营业执照住所地（如：上海普陀区）：成立日期：

营业期限：

经营范围：

注册资本：（万元）

组织机构代码（如：XXX-X）：

运营者身份证姓名：

运营者身份证号码：

职务：

手机号码（注册时将会收到验证码短信，请及时转发给我司客服人员）：

（另请提供营业执照副本扫描件，运营者手持身份证照，）*所提供扫描件及照片请确保内部信息清晰可辨，以确保申请提交的成功率。*

授权运营书

机构全称：

公众号用途：（如：品牌宣传、公益服务等）

本公众号（注：公众号昵称），是由（注：机构名称）注册，并授权由（注：公众号运营者姓名）负责今后的内容维护及公众

号所提供的服务。

本机构承诺：微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策及微信公众平台服

务协议的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。

机构盖章：

授权代表签字：

微信公众账号申请表篇2

不同的新闻体裁以不同的形式承载新闻作品、传播事件信息, 不同的表现形式呈现不同的话语风格。新闻评论传达对事件和问题的看法和意见, 是一种有针对性和指导性的政论文体。新闻消息崇尚简洁明晰, 行文干净利落, 从而突出重要事件事实, 结构严密、条理清晰。新闻通讯表现的事件情节丰富完整, 较之于新闻消息, 更生动、详细的刻画人物和呈现事件, 表达方式常以叙述和描写为主, 也采用抒情、议论等方式。新闻专访是记者对特定的人物、事件等进行专题性现场访问之后写就的报道, 兼具新闻性、思想性、知识性、趣味性, 可读性很强。

新闻体裁能明显的区分出不同的话语形态, 评论侧重于观点的表达, 而消息则重在事件的呈现, 人物通讯意在描写人物, 专访更能表现人物或事件的特殊性、典型性、深入性。经分析研究发现《体坛周报》微信公众账号的推送多为新闻评论, 而非新闻消息, 这在一定程度上说明《体坛周报》微信公众账号更偏向于阐述观点、表达意见, 而不是单纯的事实呈现。这种话语形式更利于《体坛周报》微信公众账号形成说理的媒体风格、塑造独特的媒体形象; 使其更具有人格化意味, 利于增强公众号的受众互动性。此外, 《体坛周报》微信公众账号也创造了一些其他的作品形式, 以图文汇聚成章, 轻松幽默, 此类推送文章虽占比重不大, 但风格鲜明, 便于与其他媒体形成区分, 提升识别度。

二、依托母体, 积极创新

目前, 在媒介融合的热潮之下, 众多传统媒体纷纷拓展新媒体平台, 微信平台成为眼下炙手可热的选择之一, 《体坛周报》在微信平台中开设公众账号, 并且将传统媒体平台上的部分报道在公众号中实现推送。经统计分析, 发现来源于《体坛周报》报纸的推送文章所占比重超过八成, 从而借力《体坛周报》报纸的品牌优势。虽然依托母体《体坛周报》报纸报道, 但《体坛周报》微信公众账号却没有受制于母体, 并未沦为母体的简单附庸, 它也积极推送平台自创文章, 创新推送文章内容、变更推送文章形式, 开拓新思路、塑造新风格, 对母体《体坛周报》报纸也发挥着一定的反哺作用。

三、着眼赛事, 偏好娱乐

( 一) 报道内容

《体坛周报》微信公众号推送的内容涉及运动竞赛、娱乐八卦、体育经济、体育管理、教学训练、设备物资、体育政治等方面。在所有推送文章中, 关于运动竞赛的推送文章数量最多, 这意味着公众号关注焦点和传达欲望集中在各类运动竞赛上, 诸如参赛队伍的历史赛绩、队员身体机能、战略特点和战术风格、赛事点评、赛制讲解等等。涉及运动竞赛的推送文章数量居多, 在一定程度上也能够说明《体坛周报》微信公众账号推送文章具备周期性的特点。

( 二) 竞技体育报道主题

竞技体育是以竞赛为目的的体育运动, 是体育新闻中最最重要的报道内容, 也是受众最为关心的报道内容, 在所有体育新闻报道中, 竞技体育的报道量远远高于学校体育和社会体育的报道量 ( 张柏兴等, 2005) 。①竞技体育赛项之丰富、赛事之激烈符合受众追求刺激和新鲜的内心需求, 因而体育媒体也更偏爱竞技体育报道, 《体坛周报》微信公众账号即为典型代表。在《体坛周报》微信公众号有关竞技体育的推送文章中, 报道主题为比赛过程或结果呈现的文章最多, 其次为赛前预测或转播预告, 此外报道主题还涉及赛后报道和人物特写。

( 三) 竞技体育报道赛事

就竞技体育的具体赛事而言, 《体坛周报》微信公众号的推送文章涉及赛事众多, 且大多数为国际性重大体育赛事, 利于吸引不同赛事偏好的受众。而在众多赛报道中, 世界杯足球赛的报道数量最多, 所占比重超过四成。四年一届的世界杯足球赛是国际体坛的一起重大“媒介事件”, 不仅是专业体育媒体, 即使是综合性的媒体也都会对此进行报道, 形成百家争鸣局面。作为专业体育媒体, 《体坛周报》微信公众号压力巨大, 从赛前的预热报道到赛时的跟进报道, 再到赛后的追踪报道, 丝毫不敢懈怠, 因此呈现出报道数量庞大、报道周期较长、报道主题丰富的特点。

四、立场中立, 褒贬有时

新闻倾向性一直以来始终是一个备受争议的问题, 由于对客观性的影响, 倾向性在新闻理论和实践中一直处于被否定的尴尬状态。但不得不承认, 新闻倾向性一直客观地存在于新闻报道之中。而在体育新闻领域, 言论环境更为自由, 观点的碰撞、思想的交流更为频繁, 而体育新闻中的倾向性也更为显著。较之其他领域的新闻报道, 体育新闻报道事件的特殊性、报道方式的多样性以及体育本身所具备的娱乐性让倾向性得以在体育新闻报道中显著存在。广义上, 体育新闻的倾向性体现在报道体裁、报道内容的选择上对评论和体育竞赛的倾向; 狭义上, 体育新闻的倾向性体现在报道立场的褒贬态度之明确。《体坛周报》微信公众账号推送文章呈现中立态度的报道比重接近四成, 正面报道和负面报道的比重接近, 分别为29. 2% 和32. 6% 。三种倾向差异不大, 恰恰说明《体坛周报》微信公众号态度倾向之显著明确。

参考文献

微信公众账号的营销秘密篇3

这种现象引发了一连串问题：要不要进行账号认证？公众账号要发些什么内容？那些所谓成功营销的公众账号模式可不可以复制？

从表面上看，通过新媒体开展营销活动要比以往更高效、更有影响力。但这只是表象，在新媒体虚假繁荣的背后有着无数推手和僵尸粉存在。

俱往矣，不妨看看微信公众平台。近年来，从开心网、美丽说再到微博，我们目睹了一个又一个社交媒体平台兴起又倒掉，大V红人们从一个社交媒体转战另一个社交媒体。作为用户覆盖超过4亿的产品，微信5.0已经朝着商业化、服务化平台方向开拓。那么现在微信将走到哪一步呢？微信用户到底喜欢什么样的公众账号？又是哪些公众账号能占得先机呢？

为此，零点研究咨询集团下属零点e动营销针对微信平台用户使用公众账号进行了调查，对北京、上海、广州、武汉、成都、西安、杭州7个城市18-40岁的微信用户进行线上访问，回收有效问卷1020份。

服务号还是订阅号

微信5.0版本上线后，公众平台发生了重大变化，公众账号被区分为“服务号”和“订阅号”。

服务号，顾名思义，主要是向客户提供服务，银行和企业做客户服务用得比较多。这类账号的信息推送频率已减少为每月1条。

订阅号，主要提供信息和资讯，媒体用得比较多。虽然订阅号可以每天群发一条信息，但被统一整合到订阅号中，信息的可见性大幅降低。

由此可见，公众账号的强制营销功能被大大削弱了。在这种情况下，微信用户更愿意关注什么类型的公众账号呢？

调查发现，用户最爱的是购物类（45.6%）、新闻类（43.6%）和生活类（32.5%）公众账号。（参见图表1）由此可见，微信用户在选择公众账号时，已经从信息获取转变为寻求生活服务，这一点与微博等社交媒体有着本质的不同。

而且，可以看出，企业品牌类公众账号在微信中占据了相当的比例。著名广告人约瑟夫·休格曼描述了这样一个场景：如果你想赢得一个客户，第一，你必须让客户说“是”；第二，你必须表现得很诚恳，值得信赖。微信做到了这一点。微信从一开始就是以推动强关系为目的的产品。用户在微信里每天联系的好友数大多不超过10个，他们不相信电视广告、不相信上门的营销员、不相信手机短信，但却愿意相信朋友。在这个欺骗诈骗肆意的年代，对于我们的企业、品牌来说，还有什么比信用更重要呢？

当然，由于社会背景不同，各类人群之间肯定存在着某些差异。一线城市居民面对公众账号的态度较之二线城市更开放；年龄越大的人，对“信息便利”的要求更多；对于年轻人，企业、品牌的“好感”印象影响更大。

那么，在公众账号上人们都想看到什么？调查发现，关于推送内容形式，以图片为主的“文字图片结合”和“单纯图片”内容推送最受用户青睐。（参见图表2）由此可见，微信的用户使用行径比较固定，从一开始的可以随时随地发图像一直延续到现在。这是一个读图时代，人们每天接收的信息太多了。人们不再愿意阅读大段大段的文字，少量的加粗文字与图片相结合成为最好的信息传递方式。

通过文字进行交流更符合中国人传统的思维习惯，中国人习惯于藏在互联网后面作为一个不为人知的网民存在，而语音和视频则把用户完全暴露在外。中国人最没有安全感，却又极重面子。西方人认为“豁达开朗”是自信，中国人则认为“滴水不漏”是种沉稳。因此，中国人不愿意把自己暴露在外，暴露声音（语音）不行，暴露脸面（视频）更不行。

有优惠就有吸引力

用户会因为理性和感性两方面的原因而关注一个公众账号，理性层面在于公众账号能提供“优惠”、“购买便利”、“信息便利”与“服务便利”，感性层面则在于是否有“品牌好感”。取消公众账号的原因主要是“发广告”，而内容和体验不佳也是重要的因素。

从本次调查数据看，66.4%的人因为公众账号提供促销“信息和优惠券”而关注它，其次是“提供不错的客户服务”（50.2%）、“方便查询品牌信息”（48.4%）和“喜欢这个品牌”（47.8%）。（参见图表3）总体上，理性的考虑更多，情感因素只取决于对品牌的好感度。简而言之，品牌形象不错的企业，提供一些信息查询或客户服务，提高关注量应该不是难事；那些品牌形象一般或认知度低的企业，要想提高关注量，提供优惠券是最简单而直接的选择。

同时，调查显示，41.7%的人因为公众账号“发广告”而取消关注它，其次是“服务体验差”（39.42%）、“每天推送的信息太多”（37.6%）和“内容形式不吸引人”（37.3%）。（参见图表4）

总之，微信公众账号在面对5.0版本时，要“投其所好”和“避其不好”，才能有效地发挥公众账号的营销效能。从反馈的数据看，硬广告是一个雷区，形式和内涵都漂亮的优质内容依然具有最强大的竞争力。公众账号运营，只做简单粗暴的信息推送已经行不通了，要加入品牌或企业“信息查询”、“客户服务”板块，才能满足用户的需求；如果能够进一步优化交互体验，则可以锦上添花。最后，值得指出的是，优惠和促销仍然是公众账号营销屡试不爽的有效方式，如果企业对公众平台营销仍然摸不着头脑，不妨从发放优惠券开始。

慎发广告

对于公众账号“发广告”，不同的城市和年龄段人群有着不同的态度。二线城市居民（47%）比一线城市居民（38.1%）对公众账号发广告更敏感。年龄越小的人，对公众账号发广告越反感，18-25岁的人中有一半因广告频发而取消关注公众账号，而在36-40岁的人群中这一数字只有34.6%。广告是侵扰微信平台“纯净性”的重要因素。对于25岁以下的年轻人、二线城市居民来说，相比起年长者、一线城市居民，他们在社交的广泛性上较低，虚拟社交所占的比例较高，微信的黏度也更高。因此，对于他们来说，保持微信空间的“私密”、“纯净”、“不被打扰”至关重要。

微信公众账号申请表篇4

第一步、申请公众账号

请访官方微信公众平台网址https://mp.weixin.qq.com 按要求填写相关信息申请跟公众账号（注意请根据个人情况选择订阅号，订阅号每天一次群发，没有高级接口；服务号每月4次群发，有高级接口）

第二步、接入第三方微营销平台只需扫描一个二维码并关注，关注后会弹出如下图所示页面

然后按提示选择所在行业并输入您的公众账号用户名、密码，然后点击立即配置，见证奇迹的时刻就到了！如果接入成功您会收到成功过接入的提示信息。然后再登陆官方微信公众平台去看看您的开发模式已经开启了！关注您的微信号还有微网站页面弹出！

当您已经通过扫描二维码完成自动接入配置后，请按以下步骤完成公众平台的管理：

第二步、（进行本操作前请确保上图所示步骤已经完成）在PC电脑浏览器中（注意这个不能用手机完成）输入伯宇微营销网址 http://wx.hkboyu.com 在右上角找到“登陆”按钮，点击进入登陆页面。

第三步、输入您在自动接入配置时所使用的官方微信公众平台的账号及密码登陆（通过扫描二维码自动配置接入的用户不用在提交审核可以直接登陆平台管理，如果您通过网站注册准备手动接入，请按提示完成审核后才能登陆。）重要提示：自动接入用户无需在平台进行注册，可以直接用接入时的微信公众账号用户名登陆伯宇微营销平台（现在发现很多用户自动接入后还在平台进行注册并手动生成TOKEN造成公众账号无法正常使用！）。第四步、登陆成功后选择功能管理

就可以开始使用伯宇微营销来管理您的微信公众账号了（如果遇到问题请浏览网站上的帮助中心）。

第五步、按照以下流程依次完成设置：

1、在功能管理中心选择您需要的功能（相应功能需要升级到相应级别才可以使用，具体生意方法后面介绍）

2、设置关注时回复内容，这里填写当用户关注您的关注账号后发送给用户的信息内容，可以是文字也可以在下面选择回复为网站的首页。

3、设置3G微网站，首页回复配置、分类管理（网站的栏目分类）、在相应分类添加内容（即网页内容）、然后选择模板（默认已经为您选择了相应行业的模板（背景图片），并可以自定义背景图片，通过自定义背景图片可以变化出任意款式模板风格，自定义背景图片方法如下图所示：）重要提示：本项不设置将默认显示官方内容！

在自定义背景图片输入框中填写您喜欢的背景图片（可以在百度中搜索手机壁纸，然后复制图片地址，或者下载到本地根据自己需要PS成适用的图片后再上传到搜狐相册然后复制地址填写到自定义背景图片输入框中，注意一定要选择能打开并且图片尺寸适中的使用）然后点击预览可以看到应用后的效果，如果满意切记一定要点击保存哦！如果想使用系统为您所在行业使用的背景请点击默认！

4、设置LBS回复信息、设置好本信息中的商家简介及公司所在位置（请使用在地图中查看/设置并确定准确位置），当用户在您的公众账号中输入“位置”可以得到您公司的位置地图，并根据用户所在位置自动给出：步行、乘车、驾车的路线规划！本信息还将出现在商城中的商家信息中！本想可以设置分支机构，最多显示9个分支机构！如下图所示：

至此微官网的初始设置已经完成，可以进行微信公众账号推广了，当有粉丝关注时将弹出您设置好的微网站首页；如需进一步体验更多功能请按如下步骤完成升级！下面介绍一下升级方法：

一、使用虚拟货币（伯宇币）升级，VIP级别都可以使用本方法升级，获得伯宇币的途径是赚取平台积分，然后兑换成伯宇币（兑换比例请咨询平台客服），获取积分的方法有：首先是查找伯宇官方微信：伯宇，或者微信号：hkboyu，并关注如下图。然后点击查看消息

1、申领伯宇官方会员卡，成功申领奖励800积分，输入：会员卡如下图所示

点击查看全文，出现如下图所示界面：

点击允许后出现如下图所示界面：

填写相关信息后点击保存，如申领成功进入如下图所示界面：

点击确定后进入如下界面：

成功获取800积分！

2、线上签到获取2积分/天，连续签到7天奖励10积分

3、店面签到获取5积分

4、将会员卡申领页面发送到朋友圈或者直接发送给朋友，成功推荐别人申领会员卡奖励10积分（注意这里首先自己必须已经申领过官方会员卡并保持激活状态！）。

5、开通微钱包获取10伯宇币（100积分兑换1伯宇币）如下图所示：

开通微钱包这里需要输入支付密码，为了您的支付安全密码要求由大小写字母+数字组成！

成功获取10伯宇币（如果您不升级这10伯宇币可以给VIP0级别延期10个月，这期间您可以继续积累积分兑换成伯宇币）！

6、推荐朋友接入伯宇微营销获取50积分（方法是首先申领伯宇官方会员卡，然后在微网站底部导航更多（如上图圆圈中所示）中获取分享连接，如下图所示）提示：如果在自己的微网站更多中获取连接，积分会随推荐用户的请求数不断增长！

点击上图箭头所示连接获取到要分享的页面（如下图所示）

再点击图中箭头所示右上角的图标会出现如下图所示界面

然后选择箭头所示按钮分享发送给好友或者分享到朋友圈（选择复制链接发给您关注过的微信公众账号效果也不错！别忘了配一些文字描述哦！你懂的！），当您的朋友从分享的连接进入配置页面并成功接入后您将获取相应的奖励积分；也可以在您的管理中心

页面点击生成推荐二维码

然后将获取的二维码图片截图或者点击二维码另存为图片

分享到微博、微信、QQ空间、QQ群、邮件、论坛、贴吧等地方，当有人通过这个二维码接入本平台您就可以获取相应的积分奖励！）重要提示：通过生成二维码推荐接入或者是在您自己的微网站更多中获取的推荐连接成功接入的微信公众账号只要保持使用状态，您推荐的微信公众账号所产生的每一个请求数（即接入商家微信内的回复、自定义菜单点击数，这个取决于接入商家的粉丝数量及活跃度）都将计入您的积分，如果您推荐的用户请求数很少或者没有使用，您的积分增长会很慢或者停滞，亲们您一定看明白了吧，如果您推荐的是一个优质客户您的积分将源源不断的增长哦！这个积分可以在PC（电脑）端的管理中心上方查看到如下图所示

点击积分可以兑换成伯宇币，并转入管理员微钱包（需要绑定管理员微信号并开通微钱包）如下图所示

7、消费1元获取10积分。

8、如果您的手气一直不错也可以参与官方的摇一摇活动摇出伯宇币，参与方法是在伯宇官方公众账号下，【互动】中点击摇一摇进入摇奖页面（一定要先开通微钱包哦！），然后摇动您的手机期待好运吧！（提醒大家参与本活动每次需要扣除1伯宇币，如果觉得您的手气不够好请谨慎参与！）

9、你也可以开一个摇一摇的互动活动（当然前提是你有足够支付给玩家的伯宇币哦，如果不足可以联系官方客服400-666-8609按2号键请客服充值），玩家每次参与所消费的伯宇币都会进入你的微钱包（当然玩家所得伯宇币也要在管理员微钱包扣除），当然这个要看粉丝们的参与激情了（取决于中奖概率的设置，可以先在官方体验一下！）！点击这里了解商家开启摇奖教程

当积分积累到一定数量就可以兑换伯宇币（100积分兑换1伯宇币）积分兑换操作在底部导航更多中（界面如下图所示），并按照相应级别所需伯宇币完成升级，实现免费使用，完成以上操作基本就可以升级到VIP1了，升级操作如下图（操作前请确认微钱包中的伯宇币：BYB已经足够支付升级）。

二、在线充值（人民币）升级：商务级别的用户需要使用人民币充值的方式完成升级，这个在管理页面中选择相应级别完成在线支付就可以实现升级了；或者联系客服（在微信中直接回复续费请求信息或者拨打全国统一客服电话400-666-8609按2号键）支付升级。点击这里了解更多帮助信息

微信公众账号营销功能全解析篇5

通过微信公众账号里的高级开发模式，进行接口绑定，就可以通过第三方平台，享受更多的功能。

通过第三方的包装是很重要的，影响人们消费的因素主要有以下几点：第一点就是包装（微网站、微名片、音乐、视频等等的包装）二价格（要保证最低价，才能吸引人们通过微信的方式进行消费）三口碑（时刻记得推广品牌，分享品牌）

四朋友推荐（客户可以分享到朋友圈，推荐朋友购买，但不推荐用积攒的方式）一般第三方平台提供的微信功能主要有以下几方面：

推广曝光

通过二维码的大量曝光，促进用户成为公众平台粉丝微网站

展示产品信息促进用户对公众平台的好感微活动

活动的推广与分享与用户进一步拉近距离微客服

智能客服的服务建立用户对公众平台的信任感微会员

促进用户进行会员注册，使用户对公众平台产生依赖感微商城

直接实现在线购买和商品服务销售

精准推送

通过数据分析用户，实现对不同属性用户进行相应的信息（活动）推送（循环到推广曝光）进而促进产品的销售，进一步促进产品大量曝光八大行业微信营销与运营解决方案微信公众账号运营7大原则：

1简易原则——微信名称、微信号、公众号简介； ·活动规则简易，易于用户参加； ·关键词设置简易，便于互动； ·购买流程简易，便于完成从展示到支付到购买的完整闭环；

2定向原则——“一切以粉丝为指标的营销行为都是耍流氓”（调研做分组）·定向粉丝VS大众粉丝

3简短原则——微信营销小而美 4有利可图原则——利益、好处

实用：与主题无关的，与用户需求无关的，与推送主题关联度不打的信息，与品牌本身关联度不大的广告都不要放上去；

5有趣可玩原则——有趣可玩、新奇、创新 6及时亲切原则——语气切勿高高在上； 7事实胜于雄辩原则——数据统计和分析。行业案例：

会展行业：签到、办手续、发微信、的繁琐环节利用微信转化编辑

医疗行业：导航位置，团购体检，体检报告

酒业：O2O 分销商位置导航订单查询会员管理俱乐部功能（微社区）基金：查询基金状态、专属理财资讯

酒店行业：在线订房留言意见微社区分享照片化妆品：小样派发

商超行业：游戏聊天在线支付

房地产行业：360度全景看房在线预约大巴车看房团什么能解决企业微信营销问题？

微信公众账号申请表篇6

一、传统媒体微信公号的现状分析

1、内容简单平移:

在信息爆炸的互联网世界, 能吸引大众的不只是资讯本身, 更是与自己思想契合的媒体性格。如果仅仅把微信公共号当做自己的新闻客户端, 把内容做简单的平移, 甚至只是把刊发的稿件或播出的节目直接放进去, 显然无法吸引受众订阅。2、维护力度不够, 缺乏互联网思维:从实际情况来看, 公共号的维护大多是由媒体从业者兼职来做, 难免会因为运营者本身精力不足或对互联网思维理解不深刻而导致账号失去生机。3、互动性差:“网络要能持续地发展, 必须要有一种超越人与内容关系的新动力。[2]”习惯于进行“一对多”大众传播的传统媒体, 如果没有与订阅者产生“一对一”的私密交流, 就势必门庭冷落。4、没有成熟的商业模式, 后劲不足:缺乏成熟的盈利能力是微信公众账号可持续发展的又一瓶颈。如果无法突破商业化困境, 仅靠热情和毅力把这个事情坚持下去显然可行性不大。因此, 很多传统媒体的微信公共号出现新瓶装老酒的味道。

二、传统媒体发展微信公号需营造的生态环境

1、正确看待微信公共号对传统媒体的意义。

“微信是自愿聚合的群体成员之间的窃窃私语之地”[3], 相比于微博, 需要订阅的微信公共号还是有较强的密闭性, 所以, 一个微信号的运营, 绝对只是媒体转型的一小部分, 但这个小的切入点试错成本更低, 培养团队的周期更短。传统媒体对待微信公共号既要看到它的重要性, 又不能急功近利, 要鼓励员工大胆实践。2、要有产品意识。微信是一个平台, 但运营公共号需要将其视为产品, 而不是宣传渠道, 这方面传统媒体可以借鉴小米公司在研发MIUI操作系统时的产品开发模式。只有了解和把握了用户的需求, 及时了解用户对公共号体验的意见和感受, 并在此基础上不断对内容进行调整, 公共号才能有长久的生命力。3、为公共号的运营提供资源和支持。传统媒体的微信公共号应该组建专门的团队来维护, 定期对员工进行相关的业务培训, 就公共号内容筛选与编辑、推广与吸粉、后台数据分析等内容展开介绍与研讨, 让大家掌握更多的运营技巧。

三、传统媒体发展微信公号的相关策略

1、多号联动, 各领域细分化。

每一个蚕茧形成一个中心, 从而使互联形成了多个中心、多元中心[4]这一观点也适合传统媒体微信公共号的整体布局。定位自身的母号和各个部门、线下活动及员工个人公号, 组建“公号集团”, 互相借力推广, 多方积累经验。这样能最大限度的动员媒体上下加入到转型实践中, 同时, 各领域细分的新媒体产品会使管理更加容易, 一个轻团队即可推动, 而且每个新媒体产品都非常垂直, 受众粘度更高。2、精选内容, 提升阅读快感。微信限制每天只能发布1-3个消息, 并支持语音、视频、图片和文字, 所以, 选什么内容、用什么样的表现形式十分关键。总之, 只有让自己的受众觉得爽, 才能吸引主动订阅、朋友圈推荐和长期活跃。3、活动引领, 探索盈利模式。通过活动增加粉丝数量, 这对传统媒体来说并不陌生, 像有奖答题、有奖征文、真人秀等等都是传统媒体熟悉的项目。“基于互动的关系嵌入比单向度的影响力更有解释力”[5]所以, 利用微信多维互动行性, 策划更有吸引力的活动, 增加平台粉丝量, 促使用户从接收者转变为传播者, 并合理地嵌入商业元素, 以服务性和趣味性来探索新的盈利模式。4、数据分析, 公号长变常新。微信公众账号具有“深社交、精传播、强关系”的传播特性, 一个公号不可能人见人爱, 只有深度满足某一特定群体, 公号才有价值。除了定位要设计好, 在运营过程中通过后台的数据分析, 清晰地了解用户的数量、年龄、学历、收入、价值取向等信息, 根据他们喜好调整策略、培养信任和忠诚度, 这些都会增加微信公号的市场价值。

以微信为代表的社会化媒体与传统媒体最大的差别是一个以用户为中心, 一个以领导或者广告主为中心。只有打破这个思维局限, 传统媒体在运营微信公共号的时候才不会新瓶装老酒, 才能在手机端与用户亲密接触。

摘要：随着移动互联时代的到来和网络社交的兴起, 传统媒体在运营微信公共号的时候才不会新瓶装老酒, 才能在手机端与用户亲密接触。

关键词：传统媒体,现状分析,生态环境

参考文献

[1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].何道宽, 译.北京:商务印书馆出版社, 2000.

[2]彭兰.网站经营:从“内容为王”到“关系为王”[J].信息网络, 2010 (5)