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一、新型农村合作医疗制度的相关内容

(一) 新型农村合作医疗制度的概念

新型农村合作医疗制度是由政府组织、引导、支持, 农民自愿参加, 个人、集体和政府多方筹资, 以大病统筹为主的农民医疗互助共济制度。也就是说, 新型农村合作医疗是一种政府组织扶持、农民互助共济的大病统筹基金制度。

(二) 新型农村合作医疗的特点

1. 加大了政府支持力度。

过去各级政府对合作医疗的支持主要是宣传、组织和发动, 而新型农村合作医疗明确规定中央财政对中西部地区除市区以外的参加新型农村合作医疗的农民每年按人均10元给予补助, 地方财政对参加新型农村合作医疗的农民每年按人均不低于10元给予补助, 2006年这些补助增加到20元, 进一步完善了个人缴费、集体扶持和政府资助相结合的筹资机制。

2. 突出了以大病统筹为主。

以往的农村合作医疗, 除少数地区外, 大多将保障的重点放在门诊或小病上, 即“保小不保大”, 或者“保医不保药”, 而新型农村合作医疗将重点放在迫切需要解决的农民因患大病而导致贫困问题上, 对农民的大额医药费用或住院医药费用进行补助, 保障水平明显提高。

3. 提高了统筹层次。

改变了过去以乡、村为单位开展合作医疗的做法, 要求以县为单位统筹, 条件不具备的地方可从乡统筹起步, 逐步向县统筹过渡, 增强了抗风险和监管能力。

4. 明确了农民自愿参加的原则, 赋予了农民知情权和监管权, 提高了制度的公开、公平和公正性。

一段时期, 农民参加合作医疗的集资被视为农民负担, 而2002年的《关于进一步加强农村卫生工作的决定》中明确指出“农民参加合作医疗, 抵御疾病风险而履行缴费义务不能视为增加农民负担。”进一步明晰了参合农民的付费是享受权利的前提, 而不是负担。

5. 由政府负责和指导建立组织协调机构、经办机构和监督管理机构, 加强领导、管理和监督。

《关于建立新型农村合作医疗制度的意见》中指出省、地级人民政府成立农村合作医疗协调小组, 在卫生行政部门内部设立专门的农村合作医疗管理机构。

6. 建立医疗救助制度, 通过民政和扶贫部门资助贫困农民参加新型农村合作医疗, 照顾到了贫困农民的特殊情况。

(三) 建立新型农村合作医疗制度的意义

建立新型农村合作医疗制度的意义是:1.有利于促进健康公平, 实现社会公正, 对我国农村居民健康的地区差异和影响健康的社会经济因素的分析, 提出了促进健康公平的政策建议。2.利于从制度上为农民提供一定的医疗保障, 减轻农民医疗费用负担, 缓解农村因病致贫和看病难问题, 促进广大农民致富奔小康;3.有利于引导农民进行合理的健康投资, 提高农民的健康水平, 合理利用农村卫生资源, 促进农村卫生事业发展;4.建立农村合作医疗制度是执政为民、稳定农村、关心农民的民心工程, 是实践“三个代表”重要思想的体现, 是政府的责任;5.有利于促进城乡协调发展, 是农村的一项基础性工作, 也是全面建设小康社会, 率先实现现代化的必然要求。

二、新型农村合作医疗制度可持续发展的制度性缺陷

(一) 相关法律法规的缺失

到目前为止尚没有立法。新型农村合作医疗的发展更多是依赖下级政府对上级政府的“惯性服从”、某些领导个人对它的认识和重视程度来维系。法律制度的欠缺, 给新型农村合作医疗工作带来了一系列的问题, 如合作医疗的对象不明确、合作医疗的资金来源不稳定、管理方面的随意性和盲目性等。法律的缺失, 也使中央职能部门间出现政策不协调的现象, 如各部门对新型农村合作医疗筹资的看法不一致。

(二) 新型农村合作医疗制度的性质不明晰

农村合作医疗不仅仅是一个卫生问题, 更是一个社会保障问题, 从本质层次而言, 新型农村合作医疗体系是一张保障农民生存权的社会防护网、安全阀, 具有鲜明的社会保障性质。把它定位于互助共济制度, 而非社会保险制度, 使得新型农村合作医疗制度缺乏可持续的依据。只有把新型农村合作医疗明确纳入到社会保障体系中去, 农村合作医疗制度才能稳定运行和持续地发展。

(三) 筹资机制的稳定性风险大

首先, 政府的筹资标准没有随经济的发展而提高。随着社会经济的发展、农民收入增长和医疗费用的自然增长, 农民的筹资水平理所当然应该有所提高, 否则保障水平就会相对降低。其次, 地方财政的出资责任不明晰。现行的筹资制度设计中虽然明确了政府这个筹资主体, 但除中央政府外, 地方政府在这项制度中的出资责任并不明晰, 同时并没有法律依据, 从而使新型农村合作医疗在最初的运行中就缺乏足够的动力。第三, 财政资金筹集机制不稳定以及存在公平性盲区。政府卫生支出比重下降带有明显的“累退性”, 经济越穷的省份, 政府卫生支出下降越快。城乡差距的问题就更严重了。一些地方政府为了套取中央补助资金, 拿当地经济发展较好、财政实力较强的县作为试点地区, 使得这些地区先一步得到上级政府的资助, 产生了明显的补助累退效应。

(四) 补偿机制不合理

目前新型农村合作医疗制度补偿机制在相当多地区存在起付线高, 封顶线低, 报销比例少等问题。而且, 我国大部分中小城市都存在乡镇 (村) 卫生院基础设施落后、设备短缺、医务人员素质参差不齐等问题, 无法适应农民的就医需求问题, 导致当农民得大病需要住院时, 还是需要到县市级的医疗机构就诊, 另外, 报销比例设置缺乏灵活性以及报销手续繁琐也很可能会让农民失去参合的积极性。首先是外出务工的居民存在着治疗费用比当地高, 而报销比例却相同, 从而减弱新农合对这部分人群的医疗保障力度, 使这部分人失去参合意愿。

(五) 运行模式的不统一性带来负面影响

由于缺乏一个全国的统一模式, 也影响了新型农村合作医疗制度的推广。过分强调因地制宜的发展模式不利于成功的新型农村合作医疗制度试点经验的推广, 不能在全国范围内形成各个地区都能接受、经济可行、可广泛宣传的通用的合作医疗主导模式。这个缺陷导致了各地的合作医疗都需要经过很长的摸索才能发展成完整的医疗保障模式。

三、新型农村合作医疗制度可持续发展的对策

(一) 建立完善的农村合作医疗筹资机制

首先, 完善多元化的筹资渠道。农村合作医疗制度的筹资渠道不仅包括政府投资、农民个人缴费, 而且也包括集体扶持和社会化捐助。其资金的筹措应该通过实行国家投资倾斜政策、建立激励集体扶持机制、畅通社会捐赠渠道、持久稳定的个人筹资机制, 从而形成政府引导、集体资助、农民自愿参加的多元化筹资框架。其次, 制定科学合理的筹资标准。筹资标准的确定要考虑到农民的年平均医药费用支出水平和适度的补偿水平, 其中, 个人筹资水平的确定要根据当地农民年均收入水平、制度认同程度和实施年限合理确定, 政府和集体的资助水平应根据各级政府的财力和集体经济状况而定。最后, 要逐步提高统筹层次, 增大基金规模, 达到在更大人群中分散风险的目的。此外, 应不断改进筹资机制, 降低筹资成本。

(二) 建立合理的筹资机制

1.尽快建立相对独立的农村合作医疗专项预算基金, 市、县两级政府每年要从财政上设立2/3以上的农村合作医疗基金。2.适时改变“个人、集体和政府多方筹资”的医疗基金筹集原则, 逐步确立“以政府投入占主导, 政府和农民共同投入”的筹资原则, 切实让政府主动承担其提供公共产品和公共服务的义务。3.采用缴费动态调整机制。人们的医疗需求具有无限扩张的趋势, 因此, 医疗费用必然会成不断增长的趋势。在新型合作医疗发展过程中, 现行按照固定数额缴费的机制, 必然会面临资金缺口和支付压力。因此, 必须建立起缴费水平与物价上涨和收入增长趋势相适应, 以期满足不断增长的医疗卫生支出。

(三) 完善新型农村合作医疗制度的法律体系

在立法内容上, 应就新农合制度所遵循的原则、所保障的对象、合作的范围与内容、筹资各方的法定义务与标准、资金的使用与支付、相关的监督体制与法律责任等方面做出明确、统一的规定, 使新型合作医疗的法律规定具体化、一体化, 并具备可操作性。修改现行刑法。建议全国人大常务委员会修改刑法相关规定, 将农村合作医疗基金纳入特定款项的保护范围。修改现行有关侵权法的规定。对于拒不支付合作医疗补助资金, 致使农民无法获得医疗补助的行为, 农民可以通过提起侵权之诉寻求救济。建立健全农村合作医疗的司法机制。法律制定得再好, 如果没有严格公正的执法, 农村合作医疗制度依然是无法真正建立起来的。

(四) 创新合作医疗资金的补偿

充分运用激励相容原则, 设计差异化的合作医疗合约。针对农村群众多样化的医疗保健服务需求和不同的出资意愿, 制定差异化的合作医疗方案。通过设计不同的合作医疗保障项目, 满足异质性群体不同的医疗保障服务。具体的措施如:提高基金补偿率, 科学设定报销比例和大病的门槛。在考虑各种因素的基础上, 进行科学的测算, 制定合理的补偿方案, 并严格执行。方案一旦确定, 在一定时间内需要保持稳定, 扩大合作医疗的保障范围, 使农村居民真正实现“病有所医”。将慢性病的大额医药费、妇女的分娩费用、新生儿童纳入合作医疗保障范围。担着169厂、湖南省锻造厂、华达机械厂等大中型厂矿单位, 湘黔铁路、双涟公路等交通枢纽以及孙水河沿线娄底、杨市、水洞底等重要城镇80万人口的防洪重任。多年来为娄底的经济发展做出了重大贡献, 产生了巨大的社会效益。

(五) 强化政府责任, 健全激励与约束机制

建议将新型农村合作医疗工作纳入政府目标管理和各相关部门工作实绩考核内容, 在发展和完善新型农村合作医疗过程中, 以农民的满意度作为一项考核标准, 使各级地方政府加大工作支持力度, 使新型农村合作医疗制度步入良胜运行轨道。

(六) 优化管理和监督机制

首先, 县、镇、村三级要形成合作医疗统一战线, 各级分别指定明确的部门 (或个人) 负责本级工作, 并形成上下级直接隶属关系, 以畅通沟通途径, 提高工作效率。其次, 优化定点医院的管理工作是合作医疗的又一重要环节。通过政府对定点医院进行强制性干预, 保证定点医院的合理收费, 以吸引更多的患者到定点医院就诊。此外, 在定点医院建立合作医疗办公室, 建立患者档案, 方便参合农民的报销结算。最后, 要建立和健全由参合农民、经办单位和各级政府共同组成的监督机制, 增加财政透明度, 实现公平、公正、公开的资金运作模式, 确保取信于民, 以维护新型农村合作医疗的良好信誉。

四、结语

总之, 新型农村合作医疗的建设、发展是一项关系“三农”问题的社会系统工程, 与多因素相关, 需要一定的制度环境, 其长期的发展方向是逐步走向消除城乡分割局面, 融入与城镇医疗保障系统相统一、援盖全民、城乡一体化运作的基本医疗保障制度体系中去。我们也正在逐步的可以看到政府在这方面所做出的制度上的探索和努力, 相关规定纷纷出台, 制度设计越来越合理, 政府投资力度逐渐加大, 管理和监督力度也不断加强。相信我国新型农村合作医疗制度越来越完善。

摘要：农村合作医疗制度是我国农村地区实行的基本医疗保障制制度, 这一制度对于缓解农村群众疾病的经济负担, 保障农村群众的医疗保健需求, 促进健康公平, 实现农村社会的和谐发展都具有十分重要的意义。本论文以我国农村合作医疗制度改革为背景, 在分析了当前农村合作医疗制度存在的问题的基础上, 提出了实现新农合制度可持续发展的建议。

关键词：农村合作医疗制度,筹资渠道,建议

参考文献

【1】张倩张涵新型农村合作医疗制度可持续发展研究[J]辽宁经济2008 (4)

【2】赵永生郝佳李鹏等构建城乡统筹的社会医疗保障体系初探卫生经济研究2008 (9)

绝妙的宣传广告 篇3

酒香飘溢

1915年巴拿马世界博览会上，来自世界各地的商品琳琅满目，我国的茅台酒由于包装“土气”而受到冷遇。突然，在场的一位中国官员拿起一瓶茅台酒走到展览大厅最热闹处，故作不慎把酒摔在地上，顿时，茅台醇香飘溢，芬芳扑鼻。大厅中的人们不约而同围了过来，评委们闻着酒香赞不绝口。茅台酒由此获得了世界第二大名酒的称号，开始扬名世界。

设置悬念

30年代初，京剧大师梅兰芳首次到上海演出。上海一家报纸连续三天。头版的整个版面只登“梅兰芳”三个字。读者迷惑不解：“梅兰芳何许人也?”人们四处打听却无结果。第四天，“梅兰芳”三字下面才登出内容：京剧名旦，丹桂大戏院演出《玉堂春》、《武家坡》。三天的疑团烟消云散，梅大师的首场演出也爆出了满堂喝彩。

解放前，南京鹤鸣鞋店也曾在一家报纸订下三天的广告版面。第一、二天，只登出一个大问号，下面是寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报本栏。”第三天，谜底才大白于天下：“三人行必有我师，三人行必有我鞋——鹤鸣皮鞋。”

善用名字

美国钢铁大王卡尼基还是一个苏格兰乡下孩子时，有一天逮了一只母兔养了起来。不久母兔生了一窝小兔，但他却因贫穷没有东西喂它们。卡尼基忽然心生一计，他对邻居的小孩子们说，谁能弄些草来喂小兔，就用谁的名字代表小兔，以作荣誉纪念。这计策生了奇效，兔子的饲料有了。

后来卡尼基长大经营商业时，仍时常运用人们的这一心理。举一例子，他曾打算将钢铁卖给某铁路公司，当时公司的经理叫汤姆生。卡尼基于是在毕茨堡建了一個大钢铁厂，并命名为“汤姆生炼钢厂”。自然汤姆生听到了很高兴，就买了那炼钢厂的大批钢轨。卡尼基能够尊重朋友或同业的名字，是他成功的秘诀之一。

寻人启事

台湾有一家新开业的新光保险公司，很想通过广告扩大知名度，但广告费十分昂贵，在电影院里播放一次就要10,000元台币。公司经理想出了一条妙计：他每天晚上都派人到卖座好的电影院去做“寻人启事”，把“新光保险公司某某人，门外有人找”打在银幕旁边，每次费用只需5角钱。结果，很多人都知道了新光保险公司。

以退为进

做广告时将商品的不足之处直言相告。往往会赢得客户的信任。日本的美津浓运动器具公司出售运动衫时都附上一张单子：“本运动衫使用最佳染料和最佳工艺染色，但遗憾的是，绛紫等颜色仍无法做到永不褪色。”顾客对美津浓的诚实态度赞不绝口，对其产品推崇备至，致使美津浓运动衫多年独步日本市场。

东京一家钟表店门口贴有告示说，本店出售的某牌手表走时不太准确，每日误差2 4秒，购买时请三思。

倒粘演员

美国电视台曾播出过一则电视广告：在公证人监督下，一个马戏团杂技演员的鞋底被粘上了几滴黏合剂，然后倒粘在天花板上达10分钟。广告播出后6个星期内，超级三号胶销出了50万支，以后年销量竟达600万支。

经典的汽车广播宣传广告词 篇4

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网络广告的相关研究 篇7

1.覆盖范围广。对于传统媒体而言, 无论是电视、报刊还是广播以及诸如灯箱海报之类的户外媒体, 都必须面临着地域的限制, 所以也就意味着, 传统媒体的影响力仅仅局限于某一个地方。但是凡是可以进入互联网的信息, 都可以在很短的时间内出现在全球各地的国际互联网用户的计算机屏幕上, 所以说, 互联网其实是世界范围内影响最为广泛的高科技媒体。

2.费用低廉。电视台的广告都是分秒必争, 短短数秒的广告费用动辄上万;即便是印刷在期刊上的广告, 也不是普通的企业和个人所能够承受的;而相对于互联网而言, 由于没有所谓的报刊印刷以及电视台的录制的费用, 所以整体成本大幅降低。

3.成交概率高。传统媒体中的广告都是在强迫受众接受广告内容, 这种填鸭式的宣传很难让受众对广告内容产生兴趣, 所以很多情况下是受众看完广告一回头就忘得一干二净。但是对于互联网广告而言, 广告的每一次点击都是受众的主动行为, 所以广告达成效果的可能性非常高。

4.多媒体动感。互联网广告较之其他传统媒体的广告而言, 除了最重要的廉价之外, 再就是互联网广告可以是多媒体的形式, 从图像、声音多重角度来对广告的内容进行体现, 性价比最高。

5.迅捷性。互联网信息的发布相当迅速, 同时互联网广告的信息反馈和更换的速度也非比一般, 对于广告商而言, 从准备到广告发布之间的时间越短, 就越可能把握住商机从而获得更多的收益。

6.互动性。显著特点是一对一的直接沟通。

7.巨大的信息承载量。较之传统的媒体而言, 互联网广告用不同的点击替换掉了传统媒体的一层层翻页。

8.广告对象范围不广, 公信力弱, 体系不健全。

二、网络广告形式的媒介分类

1.网幅广告。劣势:费用高, 一般企业无力承受。静态的网幅广告优点:制作简单, 被所有的网站接受;缺点:呆板和枯燥, 点击率低。动态网幅广告优点:点击率普遍高, 制作上并不复杂, 尺寸也比较小。交互式广告的形式多种多样, 比单纯的点击包含更多的内容。

2.文本链接广告。如百度推广, 谷歌广告等。对浏览者干扰最少, 但却较为有效果。劣势:费用低, 效果不好, 目标用户群不明确。

3.与内容相结合的广告。优势:由于内容相互结合, 所以双方基本只需要负担最基本的费用支出, 同时, 广告的存在和可以帮助网站的内容更加丰富, 所以用户的访问量可以随之上升。劣势:很难寻找到真正互补的网站, 并且小网站之间的互相合作, 由于起点较低, 所以从访问量角度而言, 用户的访问量差强人意, 但是如果小网站与门户网站合作, 费用肯定是很高的。

4.Rich Media。使用诸如浏览器插件、各种脚本语言、Java语言等方式进行网络广告的编写, 可以让广告更加具有复杂的视觉效果以及交互功能。劣势:门户类网站才能真正发挥视频广告的效果, 但是费用高, 而如果投放到小网站上则很难收到想要的效果。

5.EDM直投。通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户, 定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容, 及派发礼品、调查问卷, 并及时获得目标客户的反馈信息。

6.定向广告。可以参照人口统计等方式, 明确区分不同的年龄、性别以及浏览习惯, 并且有针对性的进行广告的投放, 从而抱枕广告的针对性发布。

7.文字自动刷新广告。同个网站的同个位置不同时间出现不同的广告。

8.漂浮广告。网页中没有固定的位置, 随机的在网页上移动的图片类广告。

9.Web2.0时代的新型网络广告。博客、社区定位式、口碑式、体验式、软件广告。

10.专栏广告。以文字链接+按钮广告为主, 然后辅助以通栏广告, 并且形成独立的成套的页面并且表现出多种形式的特点, 使用重大的新闻时间作为切入点, 具有信息量大的特点, 此外, 还可以即是的进行信息的更新, 逐渐实现了小窗口内的简单网站的功能。

三、网络广告各类型优缺点比较

1.企业站点/主页。优:让企业的相关信息更加详细的显示, 用户也可以了解到关于企业和企业产品的更加全面的信息。缺:太过庞大的信息量让人很难安心阅读。

2.横幅广告/旗帜广告。优:旗帜广告的特点就是很高, 所以一般被放在页面的最顶端, 同时也就是最先被受众所看到的画面, 所以旗帜广告具有吸引力强、表现突出的情况, 所以很受受众的关注。缺:顶端广告限制了尺寸, 所以很少有旗帜广告可以承载大量的信息。

3.插播式广告。优:有效的抓住受众的关注点。缺:比较容易惹人厌烦, 被关闭的几率远高于浮动式广告。

4.关键字广告。优:广告效果显著、具有很强的针对性。缺:费用高昂。

还有各种计费广告, 如1.展示计费CPM (优点:对于广告发布者而言, 展示计费CPM更加合适;缺点:较短的时间可能未必能帮助广告主实现其广告的目的) 。2.行动计费CPC (优点:用户选择进一步阅读则会出现此广告, 所以更加受到广告客户的喜爱。) 广告。3.销售计费CPO、CPS、PPS广告 (优点:对于广告发布者而言, 广告的获利额很大, 如果顺利的投放了广告, 那么所能带来的收入要远高于CPM的计价方式的收入;此外这种方式也可以让广告主减少广告费用的风险;缺:广告发布者需要面临一定的风险) 等。

四、结语

网络广告每时每刻都在充斥着我们的眼球、互联网的每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。它的信息传播是互动的, 不受时间和空间的限制。广阔的市场空间告深深地吸引着众多的企业和客户, 互联网广告还具有内容丰富的特点, 让用户更加直接明了的了解到所需要告知的信息。

摘要：我国传统的四大传播媒体是报纸、杂质、电视以及广播广告稿, 但是即便是加上如今较为流行的户外广告, 都依然无法与互联网广告相比, 互联网广告与生俱来的优势保证了现代营销媒体战略的顺利实施。作者对此进行分析与研究通过对比研究分析互联网广告这种新型广告模式的特征与特质。

清代同仁堂的广告宣传 篇8

我小的时候就住在北京的胡同里，每年雨季前一些工人都要清掏下水道里的污泥，以确保暴雨来临时下水道的畅通。据老人们说，早在清代的时候，北京城里每年也要掏一次沟。每到掏沟的时候，左一堆儿、右一堆儿黑色的污泥堆在路边，不仅臭气熏天，还给行人带来不便，尤其夜里出行更是不方便。每年掏沟时，同仁堂都在掏沟的地方挂上写有“同仁堂”三个字的红纱灯为行人指路，大大方便了夜间的行人。现在看来，这种挂灯不也是一种广告宣传形式吗？不知清代是否已有“广告”一词，但同仁堂的指路灯确实起到了宣传本企业的作用。

北京是当时的都城，早年间，会试在北京。北京又是顺天府所在地，因此，乡试也在北京举行。每届乡试和会试时，各地应试之人云集北京。同仁堂便利用这个机会，进行广告宣传。派人去应试人集中居住的各省会馆，给参加考试的人赠送助消化的、防伤风感冒的、祛水土不服的平安小药。虽然花费了一些钱，但却通过应试之人把“同仁堂”三个字传到全国各地，不也达到了广告宣传的目的吗？

同仁堂还利用社会救济进行广告宣传。旧北京无职业穷苦大众很多，隆冬时节，北风呼啸，穷人身上无衣，肚中无食，每年都有很多人冻死、饿死在街边。看到这种景象，同仁堂便开设粥场，向过往的穷人舍粥，有时还送给他们棉衣。夏天的北京，暑热难当，同仁堂就向穷苦的老百姓施舍预防中暑的药物，帮助穷人度过炎热的夏天。为此，同仁堂还专门制造了施舍藥品“益仙救苦金丹”，免费赠送给患者。因开销太大，后改为收取部分成本费。

在旧中国不管穷人还是富人，死时都要弄口棺材埋葬，当时，富人买口杉木或柏木的棺材很容易，可是穷人弄口薄皮的棺材也不容易。鉴于此，同仁堂就施舍棺材，只要有证明，有人介绍，便可以到乐家找管事的开个条，到指定的棺材铺领口薄皮棺材，让死者尽早入土为安。同仁堂的做法不仅赢得了那些得到好处的人的称赞，就是其他人也齐声赞扬。

同仁堂为使义举传承下去，还决定从每200份“零钱”（清光绪27年时，北京乐氏第十世乐平泉的继配夫人许叶芬确立的一种工酬制度，具体指日工资）中拿出8份作为慈善费开支。这一系列举动不仅提高了同仁堂在行业中的地位，还达到了扩大销售的目的。我想，这就是百年老号同仁堂以公益事业树企业形象的宣传策略吧，从而为企业赢得了广阔的生存空间。

汽车导航的宣传广告词摘抄 篇9

2. 品质百分百，服务心贴心。

3. 导航随行，一游未尽。

4. 汽车标配，一步到位。

5. 贴心服务，导出美好生活。

6. 道亦有导。

7. 质感天下，百川任我。

8. 领导“航”业，品质卓越。

9. 指点乾坤，天地同行。

10. 掌控人生，定位未来。

11. 科技导航生活，专心铸就品质。

12. 化繁为简，一键通天下。

13. 精彩任我，畅游无限。

14. 智·在尊驾，导·航天下。

经典的汽车租赁宣传广告词 篇10

2. 租在手里，赢在路上。

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14. 途安租车，满意一百。

汽车相关的宣传广告词 篇11

【关键词】供电企业；宣传工作；问题；对策

在电力系统中，企业的宣传工作可以加强企业员工体制的管理，因为供电企业员工的管理就是宣传企业的文化、企业管理的决策和党的路线方针政策等，而企业的宣传工作还可以对员工的思想进行指导。因此，宣传工作是加强供电企业员工管理的有力手段，针对供电企业比较典范的事或人的工作思路、改革创新的工作经验进行宣传，这都有利于企业的发展。

一、目前供电企业宣传工作存在的主要问题

1.没有正确的认识宣传工作

宣传工作的在供电企业中，有的领导者认为可有可先，甚至企业没有开设相关的工作商位，这明显对企业的宣传工作还没有重视起来，直接忽略了在企业管理中的重要性，导致了对此认识上的误区。

2.没有把宣传工作列入到供电企业管理工作中的重要部分

部分供电企业领导者只抓生产，认为工作上只做出成绩就可以，对其过程没有进行行当的宣传，及时的上报总结，其他的员工对此没有了解，致使员工的工作积极性没有得到鼓舞，长期下来，这不仅影响了生产效益，还有就是过于关注自身，没有及时宣传别人的工作经验，使许多的决策发生失误，导致企业的发展受到牵制。

二、供电企业宣传工作中应注意的几个问题

1.注意及时宣传贯彻上级的部署工作

供电企业的宣传工作任务和职责就是围绕和服务大局，准确的把企业党委的工作思想及思路及时的在企业中进行宣传。因而，在开展宣传工作时，必须要以围绕企业党委的重要部署为中心，把相关领导的活动报道以及改进会议进行宣传，讲究实际效果，注重新闻的价值，达到提高报道的质量，做到准备及时宣传相关内容，完善其发布信息的体制，来确保员工的知情权，在对供电企业党组织路线方针政策进行宣传时，必须从员工的角度出发，采用适合员工易接受的沟通方法和语言，有利于员工的充分理解，针对员工不清楚的路线方针政策，宣传工作人员要及时解释。

2.注意准确把握宣传党组织精神

供电企业宣传工作的主要责任就是准确把握的舆论导向性。如果舆论导向性没有把握准确，企业的宣传工作就会出现偏差，从而给企业带来消极的影响。为此，在进行宣传工作时，要认真理解党组织的精神部署，要人全局以及政治的角度去观察和思考问题，不断的加强责任和大局思想意识，把党组织的工作精神充分的体现出来，运用有效的方法把舆论引导到党的路线方针政策上来，有利于党组织精神的工作部署，同时为供电在企业更好地贯彻落实党的路线方针政策铺平道路。

3.注意要反映员工的心声

供电企业宣传工作在鲜明、准确的宣传党组织的工作方针的同时，也要反映员工的心声，当然，更要把领导和员工的负责放到一致性上来。企业的宣传要让员工满意，必须要把员工的要求、员工的意愿反映到宣传工作中，这样可以让员工的精神文化和相关信息得到宣传，同时宣传中要把镜头对准基层员工，把版面和镜头留给职工，进而打动员工、吸引员工和赢得员工。不能反映员工众心声的宣传媒体，就会被企业员工冷落，导致失去企业媒体的主要读者群，不能充分发挥供电企业宣传工作的作用以及新闻媒体的功能。

三、加强供电企业宣传工作的对策

1.准确定位宣传工作的内容

供电企业宣传工作要把推动供电企业和谐持续有效的发展作为主要任务，同时服务大局、围绕中心，积极的开展宣传工作，为供电企业和谐持续有效的发展提供有力的舆论支持。供电企业在发展的过程中，供电企业宣传工作者是供电企业科学发展的推动者，所以必须要帮助广大干部职工认清形势、坚定信心和明确任务，利用生动活泼的宣传报道方式，把企业上下的力量凝聚起来，精神振奋起来，不断把企业往良好局面发展。

2.坚持正确的导向

供电企业的灵魂和生命是其导向性，在目前舆论环境复杂的情况下，可否把握正确的舆论导向性，是目前供电企业宣传工作的重大考验。供电企业的宣传工作在任何情况下，都必须以正面宣传为主，以积极主动的方式来贯彻宣传好本企业的工作意图，给职工以正确的引导。

3.提高供电企业宣传工作人员的素质

供电企业的宣传工作是一项政策性、政治性、专业性和群众性都非常强的工作，涉及的范围也广，对工作人员的要求也很高。做好企业的宣传工作，要靠企业人才、靠队伍，因此，供电企业要对宣传部门加强宣传工作者人员队伍的建设，把舆论引导工作的新形势积极适应到企业中来，供电企业宣管理者对宣传工作人员进行关心，塑造好企业的良好工作环境，加强其工作人员的培养，针对工作人员要进行宣传工作必备知识的培训，从各个方面提高宣传工作人员的素质。

四、结束语

综上所述，要加大供电企业对外的宣传工作力度，必须要把企业内部典型的事或人宣传出去，采用科学的发展观，不断提高宣传工作的水平，加强舆论宣传的针对性、实效性、感染力和吸收力，把供电企业的良好形象塑造出来，为供电企业改革发展创造更加优化的外部环境，来确保供电企业宣传工作在推进企业持续和谐有效的发展中发挥着更大作用。

参考文献：

[1]沈旻.掌握特点做好企业新闻宣传工作[J].中国核工业

小议新闻性广告的企业宣传作用 篇12

关键词：广告,新闻性,广告策划,企业宣传

当广告泛滥, 传统广告信息渐渐失去受众—顾客—消费者信任的时候, 很多广告策划人选择了公关新闻的手段来代替传统广告手段。因为消费者更容易相信一则100字的新闻事实, 却难以信任天花乱坠的整版传统广告。采取新闻方法实现广告目的, 可以一举多得, 既可借用新闻的权威扩大广告效果, 又可借新闻形式降低广告成本。当传统广告与新闻联手成为新闻性广告, 给企业带来的就是意想不到的宣传效果。当然这样的广告形式还需要理性运用。

一、新闻性广告的概念及其运用手法

再好的广告播放多次也会使受众产生视听疲劳和麻木, 但新闻不会。聪明的广告策划商早就注意到了这个现象, 开始注重事件营销, 搭新闻的车, 甚至制造新闻, 扩大知名度, 营销自己的产品。

“新闻性广告”或称“软广告”, 指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度, 或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。它是“新闻式广告策划”, 是披着新闻外衣的广告作品。无论在何种大众传播媒体上, 以新闻的面目出现, 其新颖的标题、高超的技法, 足以吸引眼球, 让受众以为是新闻, 看下去才发觉原来是一则广告策划。常用的手法如下:

采用“新闻体”写作广告文案。新闻体是指新闻特有的写作结构。以消息为例, 它是由标题、电头、导语、正文、结尾组成。新闻性广告文案在创作的时候不能再沿用传统广告文案的结构, 而应该采用“新闻体”写作文案。标题就该是新闻式标题, 正文也应该如一篇新闻报道一样有导语、有背景……例如一则报纸广告的新闻式标题, 就很能吸引受众的注意力:《美国大陆航空发现藏在海里的二分之一个世界》, 新闻式标题的特点就是有引人注目的内容, 以此来使读者驻目, 这个标题中“发现藏在海里的二分之一个世界”足可以媲美哥伦布发现新大陆, 成功地引起注意, 接下来的诉求就顺理成章了。

运用新闻语言写作广告文案。广告语言和新闻语言是截然不同的, 广告由于具有艺术性和自我宣扬的特征, 其语言可以夸张、虚构, 可以用诗歌、散文、小说等语言形式来表达广告信息。但是新闻语言要求通俗、简洁、直截了当, 尤其在对事实的描述上不能有任何的夸张和虚构。

新闻性广告要遵循新闻写作的原则, 在语言上通俗、简洁, 表达务求简单明了。因此做新闻性广告要避免浮夸, 应该像记者写新闻稿一样, 用客观的、真实的语言描述信息, 这样才能让受众信服。

带着新闻敏感分析广告信息。新闻敏感是指一个人发现新闻价值的能力。这种能力往往是一些新闻工作者必备的素质。现在广告主 (企业) 、广告策划者也要有这样的能力才能策划出新闻性广告作品。因此作为企业宣传人员或广告策划者应该懂得带着新闻敏感分析广告信息, 寻找信息中的新闻价值, 以此作为宣传的切入点。

二、新闻性广告创作要点

不应伤害媒体公信力。真理再向前跨一步就是谬误。广告可以采用新闻的形式, 但媒体和广告策划人对待新闻性广告策划必须十分慎重, 一旦出现虚假策划, 对新闻媒体和企业的伤害是十分严重的。为赚取广告费而不惜牺牲媒体公信力的做法是一种短视行为。当“新闻报道”取代传统策划形式成为一种“潮流”时, 很多人担心它损害的不仅是媒体的公信力, 还会殃及企业自身。如果这种方式超越了某条红线, 就不再是一种营销观念与方式, 而是把广告带入一个病态的灰色地带。

新闻性广告要找准新闻价值。新闻性广告仍然要遵循新闻的规律, 既然是新闻就应该具有一定的新闻价值。新闻性广告策划由于是站在新闻的角度策划, 因此在广告策划中要把新闻价值考虑进去, 可以从几个方面找寻新闻价值:

第一, 切合时效性。从新闻价值的角度看新闻是易碎品, 就是因为新闻的时效性问题。要及时的同时还要注意适时。企业有什么新的动态, 要及时将新闻性广告稿在媒体上发布, 同时在某些适当的时候发布也能具有时效性的新闻价值, 能吸引受众的眼球, 达到良好的宣传效果。除了企业自身的新动态值得利用时效性进行新闻策划以外, 更多的应该是利用社会生活中的新闻, 策划企业的宣传活动, 使策划的新闻价值能够凸现。2003年3月20日, 以美国和英国为主的联合部队正式宣布对伊拉克开战, 所谓的第二次海湾战争爆发。美孚润滑油适时推出了新的广告策划, 广告语就是“多一些润滑, 少一些摩擦”, 一语双关, 让受众记住了品牌, 同时也对企业有深刻印象。

第二, 找准趣味性。企业做新闻性广告要知道受众关注的新闻有哪些, 愿意传播出去的新闻有哪些。美国学者罗勃·尼尔说:“新闻的要素无他, 兴趣、兴趣, 还是兴趣。” (1) 可见吸引受众眼球的就是新闻事件的趣味性, 因此企业往往要借助新闻的趣味性来为企业宣传, 而趣味性完全是可以由企业策划的。例如, 北京某企业为了利用趣味性作新闻性广告策划, 在企业剪彩时让企业领导、嘉宾扮演礼仪小姐的角色, 用盘子端着剪刀, 让消费者作为剪彩的嘉宾剪开红丝带。就是这样一个小小的噱头, 因为反常也具有趣味性, 让北京很多媒体都同时报道, 起到了很好的宣传作用。

第三, 突出重要性。新闻是受众应知、欲知、未知的事实报道。什么事实是受众应知、欲知的, 那一定是重要的事情, 重要的事情才能被人关注, 企业策划中被人关注就能为企业扩大知名度, 更重要的是能为企业争取美誉度。新闻性策划就是要突出重要事实, 以争取受众的关心与关注。2008年的三鹿奶粉事件可以说就是一个具有重要性的新闻事件, 全国上下都非常关注, 很多未查出问题的奶粉企业适时利用了事件的重要性进行新闻性策划, 用新闻报道的形式向受众表明自己产品的安全, 这样的广告不仅是一种危机公关的辅助手段, 也是挽回市场或占领市场的重要手段。

新闻性广告不能滥用。在企业宣传上, 新闻性广告策划让受众信任宣传内容的真实性, 能让信息深入人心, 但是这种信任是有限的, 它基于人们对新闻的传统认识, 也就是基于人们对新闻价值的传统判断, 新闻价值是自然存在的事实, 很多策划人想要人为地将本身不存在的新闻价值赋予企业宣传的信息中, 让新闻性广告在没有依附的事实基础上来宣传企业, 这样的做法无疑是杀鸡取卵, 除了造成受众的不信任和反感, 哗众取宠, 同时也会为企业和媒体带来负面的影响, 传播效果反而不好, 因此新闻性广告不能滥用, 不是任何宣传都适合新闻性策划, 应该在确实有新闻价值的企业宣传信息上使用新闻性策划, 这样才符合新闻性策划规律。目前市面上很多报纸广告就是对新闻性策划的滥用, 例如一些医疗类广告, 大肆使用新闻性标题, 《是什么让女老板当街撞车》、《小小肠胃病, 每年吞噬1000万人》、《揭露日本长寿村的秘密》等, 这样的标题虽然能吸引受众看广告正文, 但是一旦发现这些标题只是企业宣传的噱头时, 受众会有上当受骗的感觉, 进而影响企业的公信力。

三、新闻性广告如何善用新闻形式

策划能否采用新闻的形式?答案是肯定的。在商业化的媒体市场中, 新闻排斥策划, 会很难生存和发展;策划排斥新闻, 也难以取得良好的传播效果。即使懂得最好的策划是新闻, 也还必须善于运用才行, 如果运用不好, 就会产生相反的效果。

目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”。在这种经济形态中, 最重要的资源既不是传统意义上的货币资本, 也不是信息本身, 而是“注意力”, 这个世界将会展开争夺眼球的战役, 谁能吸引更多的注意力谁就能成为世界的主宰 (因此也有人标之为“眼球经济”) 。广告对新闻形式的借用, 就是吸引注意力的一种方式。记者写了成功企业的经营之道, 或对其企业主管做了专访, 既属于新闻, 又间接地为这个企业做了宣传, 使其知名度明显提高, 产品销量攀升。

可见新闻性广告的最佳途径就是用新闻形式自然而然地吸引受众的注意力, 形成一种注意力经济, 从而有效宣传企业。

参考文献

①姚纪华、秦守成:《关于新闻的趣味性》, 《新闻爱好者》, 1987 (9) 。

[1].徐凤兰:《广告策划学》, 杭州:浙江大学出版社, 2005年版。

汽车网上商城的宣传广告词 篇13

2. 好车领跑速度，好网站领跑生活，XXX购车网，为您生活加足马力。

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汽车广告语中会话含意的分析 篇14

当前汽车市场竞争激烈, 各品牌汽车企业在不断地进行技术创新, 谋求各自品牌特色的同时, 也在不断的加强各自品牌的宣传力度。而广告作为信息的传播媒介, 势必成为众多汽车企业的重要宣传手段。企业通过汽车广告向消费者传达出企业及品牌的自我定位, 从而吸引和打动消费者, 最终实现营销目标。因此, 在广告语言创作上会刻意的运用一些语言策略, 从而起到增强汽车品牌主题的作用。本文将从语用学角度, 以格莱斯的合作原则和会话含意理论为支撑, 分析和探究中英文汽车广告因违反合作原则而产生的会话含意。

二、会话含意理论

在日常交流中, 说话者往往会利用字面意义下的隐含意义来委婉的表达自己的真实意图。尽管如此, 交谈双方任然能顺利的进行下去。基于此, 美国语言哲学家格莱斯在他的文章Logic andConversation中首次提出了会话含意理论。他认为, 语言交际中为了达到特定的目标, 说话人和听话人之间存在着一种默契, 一种双方都应该遵守的原则, 他称这种原则为会话的合作原则 (cooperative principle, 简称CP) , 也就是说, 每一个交谈参与者在整个交谈过程中所说地话要符合交谈的公认目的或方向。

1、合作原则的四条准则

合作原则具体体现为四条准则:

(1) 量准则 (The Maxim of Quantity) :①所说的话应包含为当前交谈目的所需要的信息;②所说的话不应包含多于需要的信息。

(2) 质准则 (The Maxim of Quality) :①不要说自知是虚假的话;②不要说缺乏足够证据的话。

(3) 关系准则 (The Maxim of Relevance) :所说的话是相关的。

(4) 方式准则 (The Maxim of Manner) :①避免晦涩;②避免歧义;③要简练;④要有序。

2、会话含意

在日常的言语交际中, 人们处于某种特殊目的并不是完全遵守合作四原则, 往往会有意或无意, 直接或间接的违反其中的原则。于是就产生了会话含意。这就要求听话者要超越说话者所表达的字面意义, 去领悟说话者的隐含意义。格莱斯把这种隐含意义分为规约性含意 (Conventional Meaning) 和非规约性含意 (Non-conventional Meaning) 。格莱斯认为会话含意属于非规约含意。他又进一步 将会话含 意分为一 般的会话 含意 ( GeneralizedConversational Implicature) 和特殊的 会话含意 ( ParticularizedConversational Implicature) 。一般的会话含意是指说话者遵守合作原则, 在话语中所表达的意思。一般与语言形式有关, 不会随着语境的变化而变化。而特殊的会话含意是指说话者明显地或故意地违反合作原则中的某个或多项准则, 听话者依靠特定的语境推理出的语用意义。特殊会话含意与语境有关, 它会随着语境的变化而变化。

三、汽车广告违反合作原则产生会话含意的分析

在许多汽车广告中, 往往会出现故意地违反合作原则中的某些原则的现象, 吸引消费者的注意力, 使其去推导其会话含意, 从而激起其消费欲望, 最终实现宣传目的。

1、违反量的准则

例1:只代表你…… (上海通用汽车)

这则广告只有短短的四个字, 从表面上看并没有提供足够的信息, 所以违反了量的准则。而事实上它所想表达的意思:这款车是你个人的代言人, 传达出了这款车独特个性, 与众不同品牌定位, 更是注入了强调自我的元素。所以这则广告紧跟时代潮流, 紧扣消费者的渴望, 成功地宣传了自己品牌的定位。

例2:她可爱么? (英国迷你汽车)

这则广告有一个疑问句组成, 没有给出答案, 显然违反了量的准则。广告商并没有提供足够的信息量, 但却提供了更大的解读的空间, 从而勾起消费者的兴趣, 推导下去便会得出“英国迷你汽车外形可爱”这一结论。

2、违反质的准则

例3:让汽车成为一个小家。 (雷诺汽车)

汽车怎么可能会是家呢, 显然违反了质的准则。但这则广告运用了比喻的修辞手法, 将汽车比作小家, 增强了语言的色彩, 使得消费者对其产生好感, 并形成一种适当的感情在其中。所以, 这则广告用意在于强调人车的和谐的关系, 突出车的内部舒适温馨温暖的家居感觉。所以, 它更能赢得消费者的认同感和归属感。

例4:车到山前必有路, 有路必有丰田车。 (丰田汽车)

有路就必有丰田车么?不一定。明显这则广告有些“言过其实”。所以违反了质的准则。但这则广告的亮点就在于运用夸张的手法来吸引消费者的眼球。这则广告的含义是:一是表明销量之大, 而销量之大是通过路来间接表明的;二是表明车的性能之高, 适应性之强, 不管什么样的道路, 丰田车都能纵横驰骋, 往来自如;三是表现出对汽车质量的信心, 两个“必有”, 给人以信赖的感觉。

3、违反关系原则

例5:关爱生命, 享受生活。 (沃尔沃汽车)

从表面上看, “生命”“生活”这些字眼很难和汽车联系到一起, 所以违反了关系准则。而这种有意地违反却产生了会话含意:显示一种关怀, 一种小资情调, 呼吁人们享受生活, 而享受生活的一大帮手就是沃尔沃汽车。所以, 给人一种温暖和亲切感, 更能打动消费者。

例6:Separate boys from men. (Levls501)

表面上看很难将boys (男孩) , men (男人) 与汽车联系在一起。但事实上, 这则广告所要表达的是这款汽车是区分男孩与男人的一个重要标志。所以它意在表达这款汽车是成熟的标志, 专为成熟男人而设计的。

4、违反方式原则

例7:奇瑞A5, 赏“心”悦目。 (奇瑞汽车)

这则广告中的“心”一语双关, 一明一暗, 具有双重意思。所以, 它违反了避免歧义的次准则。赏“心”表面上是心情愉悦的意思, 但这里的隐含意思是突出在“心”上, 即汽车的核心部件发动机。奇瑞A5是首部中国自主研发的发动机车型。所以这则广告中赏“心”意在强调汽车发动机的高性能, 从而使消费者对国产汽车品牌质量的放心。同时悦目也传达出了汽车性能和外形的完美结合。

例8:4ord costs 5ive le $$. (Ford)

这则广告中运用了一些数字和符号, 表面上看这些符号数字使得广告变得晦涩难懂, 所以它违背了避免晦涩的次准则。事实上这则广告应是Ford costs five less (购买福特汽车可以为你节省5%开销) , 广告中将美元, 数字的符号运用进来, 更加直接形象地表达了福特汽车省钱的意思。

例9:用更少的时间, 更少的能耗, 更少的噪音, 完成同样精彩的工作。 (印度某汽车广告)

该广告反复使用了3个“更少”, 违背了语言简练的次准则。而这种故意地违反不仅加强了语言的表达效果, 使得广告语具有很强的节奏感, 但同时也产生了会话含意:与其他品牌汽车相比, 它性能更高, 油耗更低, 噪音更小。这则广告重复运用“更少”, 突出了汽车性能, 使消费者更加了解汽车的特点。

四、结语

汽车广告意在宣传汽车品牌和劝说消费者, 而最终实现增强汽车品牌效应, 达成营销的目的。本文通过搜集和分析大量的汽车广告发现, 很多汽车广告有意地违反合作原则。而这种违反往往会产生特殊的会话含意:或是意在突出汽车的科技含量;或是突出其品质性能;或是强调其外观造型;或是传达出其文化品位等。通过对汽车广告的会话含意的分析, 有利于我们更加有效的理解和欣赏汽车广告。同时, 希望对汽车广告的创作和研究有所帮助。

摘要：当前汽车广告越来越受到汽车企业的追捧, 成为汽车企业宣传自己品牌和增加销量的重要手段。但从语用学角度看, 汽车广告中包含了很多语用策略。本文基于格莱斯的合作原则, 将分类探讨汽车广告语中违反合作原则的各种例子, 分析其中的会话含意, 从而帮助消费者更加有效的理解和欣赏汽车广告。

关键词：汽车广告,合作原则,会话含意

参考文献

[1]Grice H P.Presupposition and Conversational Implicature.Cambridge:Cambridge University Press, 1981.

[2]刘润清, 文旭.新编语言学教程[M].北京:外语教学与研究出版社, 2006:153-157.

[3]黄国文.广告语篇的会话含义[J].外国语, 1997 (2) :22-25.

[4]杜军红.从违反合作原则看会话含义[J].江南大学学报 (人文社会科学版) , 2002 (5) :109-112.

[5]李平.违反“合作原则”的现象及其语用效果分析[J].西北民族大学学报 (哲学社会科学版) , 2005 (6) :129-132.