食用油市场发展现状及前景趋势分析

食用油市场发展现状及前景趋势分析（共16篇）

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇1

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国食用油行业产销需求与投资预测分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。

食用油是人们生活必需的消费品，是提供人体热能和必需脂肪酸，促进脂溶性维生素吸收的重要食物。随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的大幅度提高，人们对食用油的质量要求不断提升。而粮油市场的逐步开放，更使食用油行业的发展呈现出勃勃生机，成为中国的朝阳行业，市场前景广阔。

食用油市场发展现状：

在世界10个食用油主要消费国排序中，中国、印度、美国位居三甲，人口增长和生活水平提高带动了全球食用油需求和产量的不断增长。目前全球食用油消费主要以植物油为主，近十年基本保持5%左右的年需求及消费增幅。

2011年1-12月，食用植物油加工业销售收入总额达到7350.592亿元，同比增长27.90%；实现利润总额达277.3亿元，同比增长13.43%。2012年1-12月，食用植物油加工业销售收入总额达到8892.230亿元，利润总额达到317.511亿元。

食用油的消费将由散装油向小包装精致油方向发展。这样小小的转变将造就一个市场容量超过200亿，年增长速度超过30%的小包装食用油大市场。而中国油脂产业总体增长大约在5%-6%，小包装油的增长幅度远远高于散油的平均增长。现阶段，小包装油已在城市市场打开销路，并逐步向农村市场渗透。

食用油市场前景趋势分析：

随着我国人口增长、人民生活水平提高和城镇化进程加快，我国对食用油消费需求在总量上将继续保持刚性增长的趋势。《国家粮食安全中长期规划纲要（2008-2020年）》中提出要“大力发展粮油食品工业”，这意味着在“十二五”期间，我国食用植物油加工业将得到进一步的发展。

前瞻网：2013-2017年中国食用油行业产销需求与投资预测分析报告，共十六章。首先介绍了食用油的定义、精炼过程及分类等，接着分析了国际国内食用油加工业的现状，并对中国食用植物油加工行业的财务状况进行了详实全面的分析，然后具体介绍了大豆油、菜籽油、花生油、橄榄油、棕榈油、玉米油、茶油等领域的发展。随后，报告对食用油市场做了进出口分析、重点企业运营状况分析、投资潜力分析和前景趋势分析，最后列明了与食用油市场密切相关的政策法规。

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇2

食用油是指人们在制作食品过程中使用的调味品用油脂, 其主要功能是提供人体所需要的脂肪和其他营养素, 通常可分为动物油脂和植物油脂两大类。全球动物油产量近年没有增长, 目前占比已降至不足20%。植物油的产量和占比则不断上升, 目前份额达到80%以上。[1]全球食用油消费量的增速在近十年达到5%, 2011年全球植物油产量达到1.457亿吨, 主要由棕榈油、大豆油、油菜籽油和葵花籽油四大品种构成。

1 食用油行业的市场发展历程

计划经济阶段:改革开放之前, 我国油料加工行业一直处于国家监管之下, 油脂实行定量供应, 整个行业一直发展停滞, 食用油产量无法满足需求。

1993-1996年发展缓慢:油脂油料的生产加工市场化, 全国各地兴建油厂, 但国家仍需进口以植物油为主的大量油脂[1]。1996-1998年是调整阶段:此期间食用油供给相对过剩, 大量进口毛油, 损害了我国食用油行业的生产积极性, 油脂加工产业处于调整阶段。1999-2003年是快速发展阶段:国家出台“稳粮压棉扩油”政策, 大量大型油脂加工企业在一些港口城市兴建, 我国成为全球第二大食用油加工国家。2004-2005年是调整阶段:受国际大豆价格波动及“禽流感”影响, 食用油加工业出现全行业亏损, 产业集中度提高。2006-2010年是再次快速发展阶段:由于我国养殖行业发展以及植物油价格的上涨, 我国植物油行业发展进入了一个新的快速发展时期, 行业盈利水平大幅提高。2011-2012年受国家政策调控和原料价格波动影响, 中国食用油市场走势温和。但随着国家政策调控手段的加强, 市场环境的变化, 整个食用油行业处于新的调整期。

2 我国食用油市场的现状

2.1 食用油供需已基本平衡, 国内产能大量过剩

我国近年来植物油食用消费每年以近50万吨的速度递增。数据显示, 2011年国内精致食用植物油消费量已达2515万吨, 工业及其他消费量为250万吨, 合计为2765万吨, 人均年消费量已达20.5公斤, 已经达到世界人均水平。我国食用油市场已基本完成快速增长阶段。[2]

2.2 国内产能大量过剩

截止目前, 国内大豆加工压榨能力已经达到1.26亿吨。2011年国内精致食用植物油产量为食用油4332万吨, 其中以益海嘉里、嘉吉为代表的外资企业油脂压榨产能为每天9.37万吨, 占国内市场分的47.2%。其中益海嘉里压榨总产能日压榨5.23万吨, 排名第一。以中粮集团、中储粮集团为代表的国有企业其油脂压榨总产能为每天8.5万吨, 占42.9%份额;中粮集团产能3.05万吨/日;2012年, 国内大豆压榨产能已接近1.25亿吨。[3]但是实际每年我国产量只有4000万-5000万吨, 产能大量过剩, 大豆油加工业利润率保持在5%甚至更低的水平。

2.3 中国食用油依赖进口

数据显示, 我国食用油主要依赖大豆油和棕榈油进口。2011年, 我国食用油进口量647万吨。国内生产的食用油主要包括大豆油 (780万吨) 、菜籽油 (550万吨) 和花生油 (250万吨) 。而国产大豆油的原料以进口大豆为主。2011年进口数量已经突破了5240万吨, 国产大豆只有1400万吨左右, 仅占消费量的25%。本年度中国大豆产量只有1350万吨, 而进口大豆将达到5200万吨, 对外依存度高达80%以上。

2.4 国内植物油加工呈现集团化趋势

由于国内油脂压榨产能过剩, 国内外市场行情的剧烈变化, 使国内油脂企业需要拥有足够的流动资金, 并能够承受较高的风险。因此, 国内油脂加工能力向行业龙头企业集中, 目前我国前10位压榨集团的油脂产能约占全国70%的压榨工厂。食用油传统市场包括以大豆油、菜籽油和花生油等为主体的色拉油和调和油, 已经被金龙鱼、福临门和鲁花等企业所垄断, 这三个领先品牌市场占有率达到50%以上, 已形成垄断竞争的格局。

此外, 我国进口的大豆则主要依靠把控着大豆种植、港口、航运等上游产业链的几大跨国粮商 (AMD邦吉嘉吉路易达夫) 。四大粮商和原产地的合作非常稳固。此外, 他们在整个供应结合紧密, 国内几大中央直属粮食企业无法参与竞争。

2.5 不同地区存在消费品种差异

我国各地居民的人均植物油消费量差距较小, 但是不同植物油种类的消费量差别较大。但在大城市来说, 消费多品种食用油, 获得均衡营养正成为一种趋势。

2.6 我国食用植物油加工业布局

压榨能力分地区来看, 到2012年, 山东地区产能最大, 达到9.41万吨/日, 其次是江苏、黑龙江、广东等地。从各集团机构来看, 益海嘉里、中粮集团、九三集团、中纺粮油仍是市场的主力。目前, 压榨格局将演变成外资、国企和民营企业三足鼎立局面。

3 我国食用油产业发展趋势

3.1 食用油品种向多样化方向发展

国内调和油和大豆油的占比已经分别从2008年的40.9%和35.3%, 降至38.4%和31.8%, 取而代之的是包括玉米油、橄榄油等健康和小品种油脂消费占比上升, 其中增速最大的玉米油从2008年的占比2.7%已升至目前的接近5%。

近年来, 具有独特风味和营养成分的小品种油发展迅速, 玉米油、葵花籽油、橄榄油等新型的高端食用油目前已经占到食用油市场将近20%的市场份额。大力发展木本油料作物等小品种油有助于破除对国外油料的依赖。

3.2 国内植物油加工呈现集团化趋势

该行业中, 央企、知名外企将凭借其强大的资金、资源和渠道优势, 占据该行业的绝对主导地位。而民营企业由于缺少资源和资金, 可能将渐渐淡出该行业。

3.3 我国食用油加工业分布趋势

根据我国粮食加工业十二五发展规划的要求, 我国将充分发挥东北非转基因大豆优势, 提升当地大豆油加工产业水平;在长江中下游和西部油菜籽主产区, 黄淮海花生主产区, 黄河、长江流域和西部棉籽主产区, 西部葵花籽主产区, 结合淘汰落后产能, 发展一批菜籽油、花生油、棉籽油、葵花籽油大型加工企业, 鼓励建设一线多能、多油料品种加工项目;依托稻谷、玉米主产区大型粮油加工企业, 大力发展玉米油、米糠油等特色油脂加工;在长江中游及淮河以南地区, 大力发展油茶籽油等木本植物油加工, 增强食用植物油供给能力。

参考文献

[1]郭清保.2011年中国食用油市场回顾[J].饲料广角, 2012, 1:21-22.

[2]屠璇.2012年中国豆粕市场回顾及2013年趋势展望国家统计局[J].饲料广角, 2013, 4:104-106.

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇3

【关键词】无损检验行业；市场发展状况；市场前景

在经济飞速发展的背景下，无损检验行业的重要性越发的明显，为了促进该行业有效的发展，文章通过下对无损检测行业的市场发展现状和前景展望上进行了阐述，为有关部门及工作人员提供一定的借鉴作用。

一、市场现状分析

首先，还很难跟上市场发展的步伐，在市场经济不断发展的大背景下，一些新的产品设计出现在我们的视野中，但是，无损检验并没有有效的把握住这样的机会，一些时候还没有跟上产品更新换代的步伐，使我国无损检测行业的理论和技术手段很难适应新产品工艺的需要。因此，对无损检测事业的市场占有率必将带来一定的影响。

其次，在无损检测行业发展的过程中，对于一些传统的技术方式上还没有完全的摒弃，这样传统落后的无损技术将会对无损工作的正常进行带来阻碍，因此，在面对纷繁复杂市场的过程中，使无损行业的作用很难被彰显出来，这样对其市场发展前景上就会蒙上一层阴影，使其在发展中步履维艰。

二、市场前景的预测

1、紧跟国家重点工程建设项目

近年来，随着西气东输二线、陕京三线输气管道工程、中俄漠大输气管道工程等国家重点能源工程的相继开工，无损检测行业也随着工程建设也进入一个发展阶段。2015年，西气东输三线（中段）管道工程”、“陕京四线输气管道工程”计划年开工。同时，“中俄天然气管线”预计将在2015年开始建设，西气东输四线于2014年也获得路条，中石化的“新粤浙管线也预计2015年开始建设。从而，我国将进入天然气干线管线集中建设期，四条管线总长度约1.6万公里。无损检测是油气长输管道建设不可或缺的一部分，所以长输管道无损检测市场将在2015年也将迎来建设高峰；同时随着能源工程的建设，相关的站场、阀室、城市天然气LNG管网、在役管道等工程检测接踵而来，所以要紧跟国家重点能源工程建设项目步伐，发展无损检测业务。

2、向先进的产品设计中将无损检测技术融入进去

在现代的生产当中，无损检测行业中的种种工艺一直在边缘地带存在着，很多厂家对其的重视程度上显然还不够，但是，在世界环境和中国经济不断发展的影响之下，无损检测应该在一些新型的行业中进行有效的发展和占据，例如，核电、大型娱乐设施、高铁、过山车和缆车设施等。将无损检测工艺有效的融入到一些厂家中，使他们能够意识到提升自身安全中，发挥无损检测的作用。

3、坚持老树开新花观念

无损检测行业为了能够有效的占据市场，对传统无损检测技术的束缚上应该予以突破，将更新的、更多的无损检测技术开发出来，比如，国外对传统衍射原理进行应用，对裂纹状态进行检测的过程中，突破发展利用衍射回波时差技术，对高速路的路基进行检查的过程中，对传统雷达探测原理进行使用。尽管我国的一些厂家例如武汉、汕头等将TOFT检测和相控检测等技术提了出来，但是，我们国家所应用的一些无损检测技术还有很多都是借鉴国外的。可以用一个无损检测的大国来评价自己，然而，和欧美等一些国家进行比较，我们的差距还十分的明显，我国的尖端高新产品还是缺乏创新意识，市场中的技术还在初期阶段徘徊着，因此，为了想要我国的无损检测行业能够有一个良好的市场发展前景，首先就应该不断的创新产品和技术手段，摆脱传统观念的束缚，将更加新颖的无损检测工艺流程开发出来，只有这样才能够使我们国家的无损检测行业从“大”向“强”转变，可以说这是我国无损检测行业市场发展的一个重要方向。

4、将数字化射线检测和绿色检测予以推广

在无损检测行业发展的过程中，数字化射线检测和绿色检测是其一个全新的发展发展方向，当前江苏盐城和辽宁的丹东是我国两大著名的传统检测产品生产基地，高耗能产品是他们上产的主要对象，有着保存量大、不易實时传输、成本高和检测周期长的特点。将绿色检测和数字化射线检测对传统的产品予以突破，防止对X胶片进行使用，进而能够将环境的负担有效的降低下来，对国际上倡导绿色检测的理念能够予以适应。进而将数字化射线传输的高效、环保和便捷的优越性充分的发挥出来，因此，这就需要生产单位要不断提升自身的实力，只有这样才能够在激烈的市场竞争中站稳脚步，才能够促进自身向着更加科学化和标准化的方向迈进。

5、切实做好无损检测的技术服务，加强无损检测技术的研发力度

要做好无损检测的技术服务，首先要有效的分析当前我国无损检测技术服务的情况，对其中存在的种种不足之处进行分析和研究，明确现阶段执行无损检测技术的要点，努力提高业务素质，将自身的市场竞争力提高，在激烈的市场竞争中占有一席之地。在分析和研究的过程中，对于一些存在着恶性竞争和服务商体现出来的不良情况要进行细致的分析，并反思自己是否也存在相同类型的问题。之后，在这个基础上，和其他的服务商进行积极的合作，结合国际市场上无损检测服务的情况，对恶性的竞争进行抵制，将优势的技术集中起来，采用合作学习研究的方式，开发一些新的技术服务，用高端精密的技术服务来取代那些较低级的技术服务，合理的分配资源，并按时对资源和设备进行更新和维护。

在一些常规的无损检测中，比如铁路、航空航天、船舶、电力等，我国的无损检测技术尽管都能够基本满足，但是在精度方面还有待提高，例如数字射线检测、相控检测等，这表明了我国的无损检测行业在技术实力上还需要提升。并且，我国还没有意识到技术研发的重要性，还没有对技术的创新和研发投入充足的资金。随着技术的不断发展进步，以上的各个行业也在不断地走向成熟，这对于无损检测的技术服务也提出了更高的要求。所以，企业要想获取更大的发展空间，就要加大对无损检测技术力量的投入，对开发和维护研发技术服务的团队加大力度。

结语

综上所述，我们国家的无损检测行业在近几年发展中，也创造出了一定的成绩，并且其市场占有能力也在不断的提升。但是，同欧美一些发达国家进行比较还存在一定的差距。因此，在国际交往日趋密切的当今社会中，无损行业为了能够更好的发展，就必须要认清当前自身在市场中的现状，进而结合先进的理念，展望自己的未来市场发展前景，推动自身向着科学合理的方向迈进。

参考文献

[1]陆晓辉.无损检测前景广阔，急需行业创新突破[J].中国高新技术产业导报，2011（09）.

[2]沈建中.无损检测的几个热点问题和技术[J].无损检测，2005（01）.

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇4

资料来源：前瞻网：中国烘焙食品行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告前瞻，百度报告名称可看报告详细内容。

烘焙食品市场发展现状：

自改革开放以来，中国烘焙食品行业得到了较快的发展，产品的门类、花色品种、数量质量、包装装潢以及生产工艺和装备，都有了显著的提高。尤其近几年来，外国企业来华投资猛增，都看好中国市场，合资、独资发展迅速。饼干、糕点、面包等行业，都有逐步增强的势头。

到2011年末，我国糕点、面包制造工业企业达430家，行业总资产达274.3亿元，同比增长31.02%。2011年，我国规模以上糕点、面包制造工业企业实现主营业务收入达526亿元，同比增长41.20%；实现利润总额达46.89亿元，同比增长50.21%。

近年来，我国的饼干行业一直保持快速发展的势头。2011年末，我国饼干及其他烘焙食品制造工业企业达606家，行业总资产达562.77亿元，同比增长32.92%。2011年，我国规模以上饼干及其他烘焙食品制造工业企业实现主营业务收入达1134.6亿元，同比增长39.16%；实现利润总额达91.4亿元，同比增长49.82%。

烘焙食品市场前景趋势分析：

目前全球经济和区域经济一体化进程的加快以及农业产业化进程的提高，为我国烘焙食品工业的发展带来巨大的需求空间。同时国家对烘焙食品工业的高度重视以及西部大开发、振兴东北地区、促进中部崛起、建设社会主义新农村等重要战略和举措，也将为我国烘焙食品工业创造新的发展机遇。

前瞻网：中国烘焙食品行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告前瞻，共十一章。首先介绍了烘焙食品的定义、特性、分类、生产工艺等，接着分析了烘焙食品行业的现状，并对中国糕点、面包制造行业和饼干及其他烘焙食品制造行业的财务状况进行了详实地分析。然后具体介绍了饼干、糕点、月饼、面包市场的发展。随后，报告对烘焙食品市场做了原辅料发展分析和国内外企业运营状况分析，最后分析了烘焙食品市场的投资前景和发展趋势。

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇5

不锈钢是耐空气、蒸汽、水等弱腐蚀介质和酸、碱、盐等化学浸蚀性介质腐蚀的钢，又称不锈耐酸钢。不锈钢由于具有强度高、耐腐蚀、轻巧美观、使用寿命长、成本低，循环使用无污染等优点，在建筑装饰、交通运输、航空航天、石油化工、能源发电、食品加工、环保以及医疗等国民经济和社会生活领域中得到越来越广泛的应用。

行业发展现状：

改革开放30多年来，中国不锈钢工业发生了巨大变化，数量从小到大、装备从落后到先进、品种从缺少到多样，产品质量也从低档水平逐步提升，彻底改变了大量依靠进口的局面，自给率达到80%。近10年来，国内建成的不锈钢炼钢、铸坯、板材轧制，以及部分窄带、管、棒线材产能都达到世界先进水平。在整个“十一五”期间，我国不锈钢行业取得了世人瞩目的成就，产量和消费量一直保持世界第一。

2011年，中国不锈钢及类似日用金属制品制造业销售收入总额达到2256.881亿元，同比增长25.62%；利润总额达到94.444亿元，同比增长24.23%。

2012年，我国不锈钢粗钢产量达到1608.7万吨，进口不锈钢77.2万吨，出口不锈钢206.4万吨，不锈钢表观消费量达到1286.5万吨；2012年，我国不锈钢及类似日用金属制品制造业销售收入总额达到2022.426亿元。

行业前景趋势分析：

总体来看，在人们生活水平不断提高、社会经济大发展的背景下，来自各领域的需求将给不锈钢产业带来拓展市场的机遇。“十二五”期间我国不锈钢产业将得到可持续发展，一些高档不锈钢将得到提升，替代进口，市场前景看好。

前瞻网：2013-2017年中国不锈钢行业需求潜力与投资决策分析报告，共十七章。报告首先介绍了不锈钢行业相关知识，接着分析了国内外钢铁行业和不锈钢行业的发展状况，并对中国不锈钢及类似日用金属制品制造行业的财务状况做了细致分析，然后介绍了不锈钢管、不锈钢型材及精密钢带行业和节约型不锈钢的发展情况。随后报告对不锈钢行业的区域市场、原料、下游行业及政策做了分析，并解析了不锈钢企业的发展状况。最后重点分析了不锈钢行业投资状况，并科学预测了其发展前景。

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇6

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国OTC行业区域市场深度调研与发展前景预测分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。

非处方药（通称OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中购取的药物。非处方药是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。

非处方药(OTC)市场发展现状：

近年来，我国民众“大病上医院，小病去药店”的意识不断提高，自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线。由此，也带动了非处方药市场的发展。

中国OTC市场自2000年推行处方药和非处方药分类管理以来，呈现快速增长态势，增速高于全球市场，已成为全球增长最快的地区之一。2011年，中国OTC市场规模达到1750亿元，10年间增长近6倍，并且超过日本，成为仅次于美国的全球第二大OTC市场。

非处方药(OTC)市场前景趋势分析：

自我药疗是OTC主要的命脉，是中国OTC发展中非常重要的机会，中国正好处在初期的发展阶段，中国每个人吃OTC药的比例跟国际相比，远远低于国际性的水平，自我用药的水平还偏低，整个行业还有很好的发展空间和潜力。此外，随着新医改的不断深入，OTC市场也将得以壮大。预计到2020年，中国将可能成为世界最大的OTC市场。

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇7

[关键词] 旅游市场营销现状发展趋势

21世纪的旅游业正逐步由资源时代进入营销时代。传统旅游时代对旅游业的投入是以资源、资金、设备为主，有形资产起决定性作用；而新经济时代的现代旅游业，营销、管理、创新等无形资产的投入决定着市场竞争的胜负。因而旅游业也被形象地称为“点子”产业、“眼球”产业和“创新”产业，旅游资源深层次的开发、旅游市场的有效推广和旅游产业高效率的运营都离不开市场营销。显然，旅游市场营销，在未来的旅游事业发展进程中，将会起到越来越重要的作用。

一、现代旅游市场营销观念

旅游市场营销就是从了解旅游消费者的需求为起点到满足旅游消费者的需求为终结的全部企业经营管理循环活动。旅游市场营销，说到底就是卖地方的山、卖地方的水、卖地方的人。卖地方的山水很好理解。卖人，怎么理解？就是要把当地人“贩”到外地去，把外地人“贩”到当地来，旅游营销就是要当好这个“人贩子”。“贩”进来的人越多，“贩”出去的人也多，说明你这个地方的旅游就越发达。这个买卖的过程，就是旅游营销的过程。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营销无疑会对我国旅游事业的发展有着特别重要的意义。

二、我国旅游市场营销现状分析

“好酒还怕巷子深”，没有吆喝，就没有旅游。这是国内外旅游市场营销的经验之谈。但就目前我国旅游市场营销的现状来看，还存在这样一些方面问题。

1.缺乏售后服务体系

现代旅游市场营销中，旅游产品是一个包含核心产品、有形产品和附加产品的整体概念。它不仅要求要给予旅游者生理上、物质上的满足,而且要给予旅游者心理上、精神上的满足。这就要求旅游企业把游客视作“上帝”并为之服务，否则必将被市场所淘汰。现在绝大部分旅游企业没有一个较好的旅游产品售后服务体系，有的旅游企业甚至认为根本没这个必要。

2.依然存在削价竞争

一些旅行社为了争夺客源，把降价作为主要竞争手段。在旅游线路的促销中，对线路的报价甚至低于成本。且不论其做法是否违法，如果旅行社以这样的营销战略长期进行营销，只会影响旅游企业的产品形象,损害旅游企业自身利益。

3.法制意识淡薄

现在的许多旅游企业特别是旅行社经营，大都采用的是承包经营的运作方式。有些旅行社在市场营销过程中只顾经济利益而忽视法制化经营。经果造成因旅游合同未能履行而发生大量纠纷和旅游投诉。如有的旅游企业为旅游者提供虚假的旅游服务信息，或者冒用其他旅游企业的品牌等等。这种做法严重扰乱了旅游市场秩序，破坏了国家的法制，使旅游市场供需双方都在一定程度上受到损害。

4.缺乏长期营销计划

在大部分中小型旅游企业中，没有几个旅游企业在年初即拥有自己完整的《年度营销计划书》，更别说中、长期旅游营销规划了。旅游市场营销战略与营销计划尚停留在初级阶段，不能深度挖掘，更不用谈什么旅游市场营销计划控制、旅游市场营销成本利润控制、旅游市场营销信誉控制和战略控制。

5.可持续竞争意识不强

我国很多旅游企业受短期利益的驱动，追求短期销售目标，在旅游市场营销上缺乏可持续竞争意识。旅游产品更新换代跟不上旅游消费者的需求，找不到旅游服务创新突破口，缺乏旅游品牌形象创立意识等等。这些都会影响到旅行社在旅游市场上的可持续竞争能力。

6.忽视旅游整体营销

随着旅游开发的日益深入和旅游产业的高速发展，同一区域内部的旅游恶性竞争日趋激烈，造成低成本倾销和双输甚至多输局面。单纯的产品竞争导致一些旅游城市非但没有获得者得更多的旅游收益，反而因旅游团、旅游散客忽略城市，长驱直入景区，来也匆匆，去也匆匆，造成人均停留天数缩短，旅游收入下滑的局面。由于长期对某些产品的过分突出宣传，使许多新建景区在竞争中难以与传统景区匹敌，中等城市留不住客人已成为一种普遍现象。

三、旅游市场营销发展趋势

1.变“旅游产品营销”为“旅游目的地营销”

当前，旅游营销由单纯的产品营销发展到区域目的地整体营销已成趋势，这是中国旅游业发展的必然。与大多数国家从国内旅游到国际旅游的常态发展轨迹不同，中国旅游业是先有国际入境旅游，期后国内游和出境游才蓬勃发展起来，旅游业的发展也逐步由接待事业型向经济产业型转变。与此相应，中国的旅游产品必然有一个从景区、宾馆等简单的旅游设施到旅游带、旅游区域的建设发展过程，这使旅游营销从20年前行业层次人景区、宾馆独闯天下，发展到今天由政府组织、各相关行业、相关部门分工合作的目的地整体营销。中国的旅游目的地营销既是旅游经济发展到一定程度的产物，也是旅游市场竞争的必然结果。在中国旅游业跨越式发展的今天，旅游的竞争就是目的地之间的竞争。

2.变“孤军作战”为“整体出击”

所谓“整体出击”，就是由以前单个旅行社的营销宣传发展到旅行社联盟的整体宣传，由单一的旅游产品营销发展为旅游目的地的整合营销。这不仅包括旅游相关机构、旅游企业、潜在旅游者或社会公众，包括旅游目的地的吃、住、行、游、购、娱，而且还包括旅游者的感官、情感、思考、行动和关联等方面。把这一系列因素作为营销的整体。未来的旅游市场营销，不再是以单个旅游企业或旅行社进行宣传促销，而是以旅游目的地的旅游景区、旅游企业之间的联手出击，并逐步走向区域大联合的营销方式，这就变“孤军作战”为“整体出击”的现代营销方式。

3.充分利用现代信息技术

信息技术已经深入到旅游营销领域，并越来越显示出其强大的影响力。信息技术使旅游市场主动权逐渐转移到消费者手中，旅游者对目的地及产品的影响力更加直接有效。因此，充分利用信息技术使旅游者参与到旅游目的地及旅游产品营销中来，充分调动旅游者的积极性，使旅游市场营销活动起到事半功倍的效果。网络营销是旅游市场营销充分利用信息技术营造强势品牌的有效手段。在互联网营销中，诸多要素如：品牌、渠道、促销等要素都会在互联网营销中体现，而互联网营销更为营销各要素带来新的形式与内容。我们可以看到，利用互联网，企业可以有效地降低产品成本：企业可以廉价的成本寻得最好的供应商和最低的供货价格，以价格最低的原料制造产品，降低了产品成本；同时互联网还能有效节约顾客成本：网络商城的空间可以无限扩张，里面可以陈列无限多的商品，消费者在网上可以很低的成本搜寻产品信息，并订货；网上销售，顾客只是下订单，商品的送交由卖方或物流公司承担，节约了顾客的精力和体力、时间成本。

如充分利用网络游戏开展旅游目的地营销。网络游戏互动性强，时空约束小，费用不高，拥有无穷的创造性与极强的黏性，利用这些特性，完全可以把网络游戏融入旅游目的地市场营销的全过程，实现虚拟产品与现实产品相结合，电子商务与网络游戏相结合，在游客、成本、方便和传播等方面充分发挥网络游戏的作用，实现旅游目的地市场营销整个流程的再造。通过网络游戏中虚拟的旅游吸引物、交通工具、住宿设施、导游服务等要素的电子商务化，潜在游客可以纯粹玩游戏，也可以利用搭建在电子商务平台上的网络游戏安排旅游的一切事务（订票、交通、住宿、导游、饮食等）。只要潜在游客愿意，他随时可以把这些虚拟的东西变成活生生的现实。

4.“品牌”整合营销

在经济全球化时代的今天，经济的竞争就是品牌的竞争。现代旅游产业的竞争同样也是旅游品牌的竞争。在现代营销理念当中品牌可以说是营销的核心和灵魂，品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务，而相对独立存在。品牌整合营销在国际上都有许多成功先例。香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游者。旅游是一种预消费产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇8

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国抗抑郁药物行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。

抑郁症是一种常见的精神疾病，主要表现为情绪低落，兴趣减低，悲观，思维迟缓，缺乏主动性，自责自罪，饮食、睡眠差，担心自己患有各种疾病，感到全身多处不适，严重者可出现自杀念头和行为。抑郁症是精神科自杀率最高的疾病。抗抑郁药是一组主要用来治疗以情绪抑郁为突出症状的精神疾病的精神药物。与兴奋药不同之处在于只能使抑郁病人的抑郁症状消除，而不能使正常人的情绪提高。

抗抑郁药物市场行业发展现状：

2010年，抗抑郁药全球销售额为202.16亿美元，同比增长4.12%，排在全球医药市场最畅销治疗类别的第9位。我国抗抑郁药物市场规模存在继续不断扩大的空间，2006-2011年我国抗抑郁药市场规模呈现增长趋势，年复合增长率达到22.29%；市场规模由2006年的12.2亿元上升至2011年的33.37亿元。

抗抑郁药物市场行业前景趋势分析：

长期以来，我国抗抑郁药市场发展速度极其缓慢，抗抑郁药市场规模不到美国氟西汀全球销售额的零头。由此可见，尽管我国国民的抑郁症发病率并不比世界各国低，但我国抗抑郁药市场是一个尚未充分开发的市场，还有很大的发展空间。我国卫生部门已将抑郁症列为今后的防治工作重点。未来几年，中国抗抑郁药市场将呈爆发增长态势。

前瞻网：2013-2017年中国抗抑郁药物行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，主要从抗抑郁药物的定义、分类、国外市场发展、国内市场规模、市场份额、主要品种、国内外重点企业等多方面多角度阐述了抗抑郁药物市场发展状况，并在此基础上对抗抑郁药物未来发展前景做出了科学的预测。

皮鞋行业发展现状及前景趋势分析 篇9

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国皮鞋行业产销需求与投资预测分析报告，百度报告名称可查看报告详细内容。

皮鞋行业发展现状：

中国皮鞋制造行业始于上海，开始于1876年。第一双现代皮鞋，从不分左右脚的“直脚”鞋子，演变为分左右脚的鞋子，这是中国制鞋技术的一大发展。从此，中国现代皮鞋生产逐步得到了发展。目前国内皮鞋产业已成为具有较强国际竞争力的优势产业，国内皮鞋生产技术和产品质量已达国际中档以上水平。

2011年1-12月，全国皮革鞋靴的产量达42.7亿双，同比增长16.09%。从各省市的产量来看，2011年1-12月，我国皮革鞋靴生产的前三省市是福建、广东和浙江，分别占总产量的29.25%、26.35%和20.14%。2011年1-12月，我国皮面皮鞋出口9.1亿双，109.5亿美元，同比分别下降8.9%和增长4.7%。进口2037万双，9.0亿美元，同比分别增长30.6%和57.6%。2012年1-6月全国共生产皮革鞋靴210,628.45万双，比2011年同期增长了6.79%；我国皮面皮鞋出口3.9亿双，48.65亿美元；进口961万双，4.6亿美元。

皮鞋行业前景趋势分析：

中国皮鞋制造企业要高速发展必须抓住新的发展形势，在产品研发上体现差异化战略和成本领先战略，加强渠道规划，打造价值链营销，加强品牌建设，提升品牌价值，只有这样才能在新形势下立于不败之地。

前瞻网：2013-2017年中国皮鞋行业产销需求与投资预测分析报告，共八章。首先介绍了皮鞋的定义、分类及质量要求等，接着分析了中国制鞋行业和皮鞋行业的现状，并对皮鞋制造业的财务状况进行了细致的分析。随后，报告对皮鞋行业做了关联产业发展分析、替代品分析和未来发展趋势分析，最后分析了国内皮鞋行业销售收入前二十家企业的运营状况。

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇10

[关键词]大宗商品；电子交易市场；存在问题；发展趋势

自改革开放三十多年以来，我国的经济发展水平已经得到了较快发展，根据相关资料显示，我国2010年的经济总量已经超过了日本，并跃居世界第二，我国2013年的贸易总额已经超过了美国，位居世界第一。我们都知道，实体经济的发展对于大宗商品有着相对广泛的风险管理个性化需求，但是随着我国外部经济环境的不断变化与内部经济结构的不断调整，使得我国的经济增长速度出现回落，进而导致实体企业面临着非常激烈的竞争环境，最终实体经济的发展将对大宗商品的风险化管理提出了更加精细化以及个性化的需求。

一、现阶段大宗商品电子交易市场存在的常见问题

（一）现阶段大宗商品电子交易市场的审批设立相对混乱，且投资市场成本相对较低，市场投资主体的盈利目的显著

目前，大宗商品电子交易市场的审批设立相对混乱。究其原因，主要是由于多来源以及低门槛的设立而引起的。比如，在上海的十三家大宗商品的电子交易市场中，仅仅只有一家电子交易市场是经过政府批准之后成立的，而其他的是在工商局进行登记并注册的。尽管全部都需交由中央层级相关政府机构进行审批，但是仍然存在政出多门的不良现象，我国的发改委、商务部以及银监会等部门都有着审批权。根本原因在于我国大宗商品的电子交易市场在定位上不清晰，造成相应的主管单位难以明确。大宗商品电子交易市场的投资市场成本相对较低。在我国目前的《大宗商品电子交易规范》之中规定，建立一定的电子交易市场应具备满足条件的基础设施，还应具备提供交易服务的能力、物流配套服务能力与信息服务能力，然而却没有明确规定最低注册成本[1]。由于电子交易市场的投资成本相对较低，而且相关的主管部门在审批上又比较宽松，使得电子交易市场的实际投资主体逐渐增多。通常情况下，大宗商品电子交易市场的投资主体有着较强的盈利性，为了尽快收回投资成本，经常出现违规操作的现象，比如虚报交易量等，从而使得电子交易市场的交易风险系数日益增加。

（二）现阶段大宗商品电子交易市场发展中缺乏一定的政策支持以及法律约束力

现阶段，中国大宗商品的电子交易市场在法制建设方面远远滞后于我国电子交易市场的实际发展速度。目前，我国还没有颁布一部相关的大宗商品电子交易市场规范化法律法规。现有的大宗商品的电子交易市场操作规范基本上是按照2003年《大宗商品电子交易规范》来设立的，且仅仅适用于行业规范或者是行业操作标准，但是却不具备一定的法律效力[2]。当大宗商品电子交易市场出现纠纷的时候，不能找到相应的法律依据，很难稽查与惩处。

二、大宗商品电子交易市场的发展趋势

（一）大宗商品电子交易市场在规模与数量上的发展趋势

現阶段，中国的大宗商品交易市场中的交易品种分布存在多元化的特点，相应的能源以及化工类的品种有所增加，而且大宗商品的电子交易市场在交易方式上也呈现出多样性的特点。如表1所示：

从我国大宗商品电子交易市场的未来发展途径上来看，至少可以分为两条，如图2所示：

具体来说，A路径主要是指在国内与国外的相关环境条件之下，大宗商品的电子交易市场在数量上已经基本饱和，而且由于激烈的市场竞争，总数将会逐渐缩减到三百家左右。保留的大宗商品电子交易市场在规模上将显著提高，有着区域性的定价优势。B路径主要是指随着现代化电子商务的不断发展，在目前的五百家基础上，将总数逐渐增加到六百家左右，然后再在优胜劣汰的市场竞争之下，总数逐渐缩减到四百家左右。但是由于目前大宗商品业所面临的清理整顿，电子商务的大发展特殊性阶段是一种短期性的判断。A路径是指电子商务在大宗商品电子交易市场实际发展过程中发挥着决定作用的发展趋势判断，而B路径则偏向于应对2012年的《国务院关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》，具体来说就是除了依法经过国务院或者是国务院的期货监管机构严格批准设立的交易场所之外，任何的单位一律不能以集中竞价交易方式、电子撮合交易方式、匿名交易方式以及做市商等方式实施标准化的合约交易[3]。

（二）大宗商品电子交易市场在业务层面上的服务创新趋势

为了促进我国大宗商品电子交易市场的又好又快发展，需要从业务层面上进行服务创新。具体可以从以下几个方面进行阐述：首先，在交易服务模式上的创新。应根据自身的交易市场定位、具体的资源特点与优势以及相应的服务群体与服务客户进行有效确定服务模式，从而满足不同客户的个性化需求。其次，在物流服务上的创新。目前，我国大宗商品市场中的物流服务具有信息化、快捷化以及智能化的发展趋势，物流信息化已经转变为大宗商品现货市场以及物流企业的核心竞争力之一。所以，需要从物流服务的仓储环节、加工环节、包装环节、运输环节、配送环节以及质押监管环节等进行创新，实现电子商务以及金融服务的共同发展。不断推动新型的供应链融资研发，借助车货配载手段、运力交易手段、在途查询手段以及路径优化手段等保证物流的智能化[4]。再次，在金融服务上的创新。要想实现金融服务上的创新，需要将供应链的相关核心企业为起点，向银行的横向服务进行延伸，形成低成本以及高效率的在线化融资产品，逐渐实现相应资金流的高效化、电子化以及集成化。设计创新型的“在线票据”模式、“在线订单”模式、“在线保理”模式以及“在线仓单”模式，从而形成供应链的全环节融资服务，从根本上形成交易市场、仓储物流企业以及金融机构的共赢局面。最后，在信息服务上的创新。大宗商品电子交易市场在信息服务上的创新应立足于预判性以及前瞻性，借助交易市场相应的信息集聚能力以及电商成功运营的经验，不断引入物联网技术以及云计算技术等，建立起综合化的信息资讯平台与数据中心，从而形成主流化的价格信息，为企业提供准确以及全面的信息服务。

结语

总而言之，为了进一步促进大宗商品电子交易市场的健康发展，相关人员需要对大宗商品电子交易市场发展过程中存在的常见问题，进行系统化分析研究，制定出科学的解决方案，确保大宗商品电子交易市场的正常运行。此外，从大宗商品电子交易市场的发展趋势来看，必须要以市场需求为导向，将产业链的相关核心企业资源作为依托，从业务层面上在交易服务模式、物流服务、金融服务以及信息服务方面进行创新，实现实体经济与大宗商品电子交易市场的共同发展。

参考文献

[1]刘莉.中国大宗商品电子交易市场存在问题及发展趋势研究[J].宁波大学学报（人文科学版），2015，02：88-93.

[2]曲剑午.新形势下大宗商品电子交易市场的发展趋势与服务模式创新[J].山西煤炭管理干部学院学报，2015，01：2-3+6.

[3]李彦，罗力强，李俊强.面向中国—东盟自由贸易区的广西大宗商品电子交易市场发展研究[J].东南亚纵横，2013，06：40-44.

钟表行业发展现状及前景趋势分析 篇11

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国钟表行业市场前瞻与投资机会分析报告，百度报告名称可查看报告详细内容。

钟表行业发展现状：

经过十多年的钟表产业第二轮发展，目前我国已成为世界钟表行业生产大国，产品产量位居世界前列；产品品种也呈现多样化和系列化，从过去的几十种，发展到目前的几百种，基本上满足了我国不同消费群体的需求。

中国钟表制造业逐渐形成以中小企业为主体的集群式发展结构，民营企业和三资企业迅速扩张（占企业总数70%以上）。已形成广东珠三角地区、福建、浙江、江苏、山东、天津等六个主要产区。

中国制表业发轫于20世纪50年代，虽然相比起来起步较晚，但发展的速度却是惊人的，瑞士、日本和中国三大钟表集群的格局已形成。目前，中国已经推出了自有的复杂功能手表，并且屡在国内外媒体上曝光，这对于中国钟表品牌的推广非常有利，也强化了“世界钟表业应有中国表的位置”这样一种良好的印象。

2011年全行业累计完成钟表（含零配件及定时器）工业总产值约470.0亿元，其中成品表及表心产量10.34亿只，成钟及钟心产量6.33亿只。2011年我国钟表行业经济效益增长较快，1-11月份，钟表行业规模以上工业企业累计主营业务收入194.5亿元，实现利税总额14.2亿元，其中实现利润10.0亿元。2011年我国钟表及其零配件和定时器进出口总额为69.53亿美元，其中出口额为36.89亿美元，是历年来出口额的最高水平。

2012年1-12月，钟表行业累计完成工业销售产值同比增长16.33%，累计完成出口交货值同比增长11.21%，累计产销率98.03%。

整体来看，我国钟表制造业在内销贡献率、新兴市场拓展、零配件加工水平等方面都有明显提升，为实现核心技术、关键零部件和品牌方面三大突破奠定了良好的市场基础和产业基础。随着以深圳市钟表产业集聚基地为代表的一批新的产业集聚基地的建成，中国钟表行业已经迈入转型升级的关键时期。

钟表行业前景趋势分析：

随着大量外贸型企业转投国内市场，国产钟表在国内市场的份额逐渐扩大。尤其是二线城市市场，具有极大的市场潜力，有望在近年显现，省会及副省级城市将逐渐成为我国钟表行业的重要新兴市场。

前瞻网：2013-2017年中国钟表行业市场前瞻与投资机会分析报告，共十二章。首先介绍了钟表的概念、分类及特点等，接着分析了国际国内钟表业的发展状况和国内钟表市场的运行情况，并对钟表与计时仪器制造业的工业统计数据做了细致分析，然后具体介绍了机械钟表、电波钟表、电子表、航天表等细分产品的发展。随后，报告对钟表市场做了产品产量数据分析、区域发展分析和营销分析以及国内外钟表生产重点企业的运营状况分析，最后科学预测了我国钟表业未来的前景趋势。

零售业发展现状及前景趋势分析 篇12

资料来源：前瞻网：中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻，百度报告名称可看报告详细内容。

随着零售商业在国民经济中作用的日益增强，对国民经济增长贡献率的扩大，零售商业已开始成为引导生产和消费的先导型行业。此外，由于国家经济危机往往都通过零售商业销售危机表现出来，所以零售商业的兴旺发展，已成为国家经济发展持续景气的必要条件。

零售行业发展现状：

改革开放30多年，中国零售业经历了从小到大、从封闭到开放、从单一到多元、从传统到现代的不断发展过程。零售业是全国最先开始市场化、最先实现市场化的产业。同时中国在世界零售市场中的地位也在不断上升。

“十一五”时期，国内广大零售企业面对复杂多变的国内外形势，企业坚持以满足人民群众消费需求为出发点，不断探索和创新营销模式，推动发展方式的转变，取得了令人瞩目的成绩。“十一五”期间全国消费品零售总额年均增长18.1%，成为改革开放以来增长最快的时期之一。

2011年我国社会消费品零售总额183919亿元，比上年增长17.1%。2012我国社会消费品零售总额207167亿元，其中限额以上企业（单位）消费品零售额101129亿元。2013年上半年我国社会消费品零售总额110764亿元，其中限额以上企业（单位）消费品零售额55251亿元。

2012年2月6日，商务部发布《“十二五”时期促进零售业发展的指导意见》，提出“十二五”时期，社会消费品零售总额年均增长15%，零售业增加值年均增长15%，商品零售规模继续保持稳定较快增长。

零售行业前景趋势分析：

未来几年，我国人均可支配收入将保持稳健增长，从而推动消费与零售持续快速增长，“十二五”期间，中国零售业将迎来高速增长阶段。

前瞻网：中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻，共二十章。首先介绍了零售业的定义、产业特点等，接着深入分析了国际国内零售业的发展状况，然后具体介绍了超市、便利店、购物中心、百货商店、大卖场、仓储式商场、专业店、专卖店的发展。随后，报告对零售业区域发展、国际化、连锁经营、信息化及电子商务、物流体系、上市公司经营状况、竞争格局、品牌营销做了细致的解析，最后重点分析了零售业的投资状况，并科学预测了其未来前景趋势与走向。

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇13

[关键词]印度报业；市场前景；传统媒体；增长；转型

[作者简介]张辰韬，四川大学南亚研究所。

在全球金融危机影响与网络等新媒体的挑战下，印度报业未受其影响反而在全球行业市场中逆势增长。在发行量位居全球前100名的日报中，亚洲有74家，中国、印度和日本占其中62家，报纸发行量增幅最大的为中国和印度。众所周知，中国、印度皆为人口大国，超10亿的人口为纸媒传播提供巨大的消费市场。印度是报业大国，全国报纸总数达6万种，166种的报纸发行量超过1亿份，每日报纸平均发行总数为9990万份，读者总数达到2亿。而且印度受制高文盲率的影响，这一数值还有很大增长趋势。不仅如此，印度报业的平均投资回报率为28%，大于世界平均水平，一些领先报纸的投资回报率甚至达45%。

自2008年金融危机以来，印度传媒业连年以超过18%的速度增长，其中报纸、电视稳居行业前两名，报纸营收入占媒体总营收入的48%。在印度，网络的普及程度较低，目前也只有大约260万的家庭用户，而且成年人识字率也低于72%。在这样的背景下，印度报业仍将可能持续10～20年的高速发展。

一、印度报业发展状况及特征分析

1. 财团垄断报业市场，控制舆论走势

在印度，由于种姓制度的存在，使得各种姓无法互相跨越，只能终生从事单一行业。在古代文化传统同现代西方资本主义的结合下，产生了独具印度特色的行业垄断，报业就是其中代表。印度独立后，本土资本逐渐收购大部分的英资企业，报业私人垄断开始形成，几个最大的金融和工商业巨头，不仅掌握着报业实际权力，而且控制着舆论走势。

在印度，三家全国性报社垄断行业资源并掌控市场走向，这三家全国性的报业集团分别是：达尔米亚家族（Dalmia）+贾殷家族（Jain），联合控制着印度历史最为悠久的印度时报系；戈恩卡家族（Goenka）控制的印度快报系；比尔拉家族（Birla）控制的印度斯坦时报系。此外，印度地方性家族财团也有着显著领先优势。其中高希家族（Ghosh）控制的甘露市场报系，萨卡尔家族（Sarkar）家族控制的喜欢市场报系，塔塔家族（Tata）控制的政治家报系，以及卡斯图里家族（Kasturi）控制的印度教徒报系。上述所提及的集团所掌握的报系均为印度报业市场巨头，如印度时报、印度快报以及印度斯坦时报旗下报纸种类均超过10种，发行总量超100万。地方主要报社虽不及全国性报纸实力雄厚，但在本地区也拥有大量固定读者，影响广泛。而且地方报社正与国外优秀报业集团进行行业联合，并试图向全国领先集团发起挑战。财阀对报业的整体垄断、主导舆论走向，从很大程度上影响他国在印度民众中的形象，甚至印度政府本身都需要依靠报纸来进行宣传。

2. 印刷文字繁多，缺少全国统一通用字

历史久远的印度文明熏陶下所产生多民族、种族、宗教的交融，使现代印度形成多种文字并存的特殊局面。在古代，由于信息发展的不对称性以及传播的困难性，使得印度并未形成统一的官方通用语。据印度报刊统计，自20世纪50年代以来，市场上流通的印度报纸已使用近18种语言进行印刷。虽然在英国殖民期间，英语为印度的官方用语，但由于使用英语的均为中上层阶级，总人数不及印度人口的10%，因此英语未得到有效传播。由于存在语言文字沟通的障碍，严重阻碍了印度报业的发展。以“报纸城”闻名的孟买为例，居民400万人，使用语言222种，在如此复杂的语言背景下，文字的翻译、电讯的传送、排版等都是技术难题。此外，受制于印度的高文盲率与低识字率，文字在印度的传播一直步履维艰。另一方面，虽然面临大财阀垄断报业的局势，但由于语言传播障碍，使得小型报社日益兴起，成为狙击大型垄断的生力军。印度需要众多的小报刊以满足不同阅读人群的需求，分散全国众多的各种文字报刊，同全国性报纸与地方大报形成鲜明对立的局面，这不仅有利于市场进行自我调节，也能制衡大财阀的行业垄断。

3. 报纸媒体占印度广告业近半份额，报纸与广告相互依赖

据《环球时报》报道，在科学技术日新月异的今天，电视广告已经成为全球传媒市场的主要销售手段，并大量蚕食印刷品广告的市场份额。与许多国家不同的是，印度印刷业广告投资量却超过电视广告投入位居广告销售第一。目前，从广告整体总量来看，印度报业承载占整个传媒行业的50%，而全球电视媒体广告额的年均增长率是印刷媒体的三倍。由于报纸单体销售并不能作为报业的主要利润来源，报纸和广告必须相互依赖。一份报纸从印刷到出版，扣除成本和销售人员的抽成之后，利润几乎为零，加上印度大量的报纸发行量，仅靠销售将面临巨大亏损。在这样的背景下，报纸必须通过广告投放才能弥补如此巨大的逆差，因此一些小规模报社为了迎合广告商，甚至不惜出卖版面，并在政治上有所倾向以换取商业利益。

印度报业迎来广告投放的春天，很大程度受政府政策的影响，政府和企业对报业的广告投入正直接或间接推动着纸媒的发展。印度政府于2009年对外宣布将支付给报纸媒体的广告费用提升10%，并承诺放弃15%的佣金。而早在2008年，印度政府就已将广告支出费用提升24%，可以看出，印度政府相当重视在报纸上的广告投入。此后，由于政府广告投放费用的提升，印度报纸开始大量出现整版的政府宣传广告。以《印度时报》为代表，头条正版的大幅广告宣传方式成为主流，而这样的方式也受到许多广告商青睐。

4. 资本流动活跃，报业成国内外投资新热点

印度报业整体的逆势增长，赢得资本市场对其极大关注。如今印度报业的投资回报率已远超全球平均水平，成为市场的宠儿。近年来，印度国内以及国外资本热情高涨，纷纷加入瓜分印度报业的行列。2002年印度首次允许外资进入印刷媒体，最高投资比例为26%，到2005年又将非新闻报纸和杂志的比例提高100%，这些政策为外国资本进入印度市场提供了广大平台。不仅国外资本气势汹汹，国内资本也不甘示弱，印度几支公开上市的传媒股票，《印度斯坦时报》《印度时报》上市之初均募集超过4000万美元。不仅如此，印度几大报业集团也纷纷同国外资本展开联合收购或并购。《印度时报》为进军广播业同路透社展开合作，《觉醒日报》与爱尔兰独立广播公司进行技术交流合作共同开发电视市场，塔塔集团利用集团资源同福克斯新闻电视集团合作不断整合，《欢喜市场报》则购买星空报业集团新闻频道股份，成功合并之后也向顶端集团开始发起冲击。作为新兴经济体与金砖合作组织成员国，印度拥有巨大的市场潜力，而报业更是其中代表。印度从1991年开始的经济改革到如今已显示出强大的推动力，国民经济正以8%的年均增长率高速发展，这为资本投资提供了良好的外部环境。

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5. 受市场经济影响，印度报业出现小报化、娱乐化趋势

由于市场竞争激烈，小报社的不断涌现，整个印度报业，尤其是大型集团，开始转换思路，对版面进行重新设计。各报纸不再死板的刊发政治类新闻，而出现包括娱乐、体育、美食、时装等娱乐版面，并增加照片数量，转变为色彩鲜艳、板块明显的城市风格。其新闻以短小、新奇为主，关注的焦点和文章的角度也不只停留在上层阶级而开始向印度中产阶级转变，甚至字体也从传统的“时报新罗马体”逐渐过渡为小报和杂志常见的圆体和黑体。虽然面临市场压力，报业转型不可避免，但由于主流英文报纸的受众一直由上层阶级组成，这样的转变成为传统读者以及资深行业人员难以接受的变化。报纸向小众化、娱乐化转变，逐渐失去了传统的道德高度，开始出现言论虚华等现象，甚至一些关乎民生的重要问题都无法得到刊登，这似乎也给印度民众制造一种虚假的幻象，某种程度上破坏了纸媒应有的公正态度。

媒体承载着社会体系维护者与社会价值守卫者的二元角色，当前媒体向庸俗化、娱乐化发展的趋势不仅关系着行业兴衰，从宏观上来说更关系到整个社会的文化价值普及以及道德教育水准。媒体的引导作用不可忽视，如果过分追求商业利润和发行数量不能得到有效控制，将适得其反。

二、印度报业市场整体发展前景分析及预测

对印度报业的整体观察以及特征分析，为我们客观判断印度报业市场整体的未来发展趋势有一个宏观的视角。笔者认为，印度报业市场整体发展前景表现在以下方面：

首先，随着印度经济的不断发展，中产阶级的扩大和公众知识水平的提高必将产生新的商品需求，使低收入人群向中产阶级转变的过程中增加额外消费量。由于英语在印度社会文化中的传统地位以及印度人对英语的特殊情结，也将间接增加英文报纸的需求量。此外，随着文盲率的降低和信息化普及，将直接促进报业进一步增长。印度权威读者机构的社会调查显示，在过去3年间，印度报纸的读者数量已扩大5倍以上。

其次，印度极低的互联网覆盖率也为报业的持续增长提供客观环境。虽然伴随着印度对基础设施建设力度的加大，互联网和卫星电视将成为印度家庭的基本配置，但是在未来几年内，这样的局面尚不足以威胁印度报业的整体增长。

最后，印度政府持续放宽对媒体行业的限制并允许外国资本进入。一方面能促进报业市场的优胜劣汰，进一步刺激行业革新，另一方面也能避免大集团垄断局面的恶化。在新技术冲击各传统行业的今天，印刷媒体也不例外，多元化发展刻不容缓。即使拥有如此平稳的市场，印度报业也必须意识到变革的重要性。

三、印度传统报业的多样化转型新思路

1. 传统报纸行业须加快数字化转型步伐

在多媒体数字化充斥的时代，传统报业如何继续生存已成为迫在眉睫的问题，这些问题包括发行渠道与传播媒介的创新、拓展新媒体，以及面向网络的转型等。如今的印度传统报业从采访、传稿、排版、编辑已全程实现数字化，然而对数字化产品的增值方面仍是需要考量的问题。传统报纸的转型可以通过互联网平台，拓展电子网络版，增加社交互动板块，使新闻的传播更具时效性、丰富性、互动性，从而促使传统媒介从单一逐步向与多种有效媒介结合传播方向转型。同时，微内容的有效经营也可以有效提升传统媒介的价值，实现传播新闻的数字化链接，合理运用多种平台，如微博、微信、手机报等都是有效的销售途径。

2. 进一步增强传统纸质媒介的社会效益

麦克卢汉有三个著名理论，其中“媒介即人的延伸”说的是报纸媒介即人类视觉能力的延伸。广播是人类听觉能力的延伸，电视是人类视觉、听觉和触觉能力的延伸。社会化媒体作为一种新兴的媒体形态，把人类视觉、听觉、触觉能力很好地结合在一起，为受众提供了一个自由发表言论的平台。社会化媒体不仅带动公众新生活方式的诞生，而且从宏观上也影响着社会方式，建构出不同于传统纸质媒介的网络公共领域。如果报纸能将新闻与独立实体挂钩，将实现更卓越的宣传效果。传统报纸的社会化普及，使得在新闻和信息的报道披露方面发挥了重要作用，强化了公民的互动参与，促进了受众间的社会联系。这不仅能促进公众舆论的形成，也能间接影响政府的议程决策，最终推动政治经济层面的微观改革。传统报纸必须重视社会化在其经营过程中的作用以增强客户黏性，通过报纸本身的号召力来扩大其在用户中的价值影响，进而对基本文化价值内涵及社会现象作出正确引导。

3. 专注经营模式，强化市场细分，重拾报纸内涵

报纸报道与网络传播不同，有着权威、深度、可信的特点，在面对新媒体竞争的同时，报纸必须认清自身价值。只有立足与报纸独特优势的挖掘，对报纸特性再认识才是最根本的解决方法。报纸是一种文化产品，兼具政治属性、信息属性、文化属性与商品属性，但从根本而言，报纸的文化及信息属性的重要性要大于政治和商品属性。政治属性和商品属性虽然长期作为行业信条与价值评判标准，但在传媒科技愈发达的今天，传统媒体形态的报纸更应坚持报纸的信息属性和文化属性。从报纸的本质属性出发，立足传统忠实用户，不断强化市场细分，专注经营模式，在信息处理和报道上下功夫，以报道真实贴近受众的文章为主，而不要为了商业利润放弃传统报纸应有的态度。

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇14

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国管道运输业发展前景与运营管理分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。

管道运输是国际货物运输方式之一，具有运量大、不受气候和地面其他因素限制、可连续作业以及成本低等优点。管道运输已成为中国继铁路、公路、水路、航空运输之后的第五大运输行业。随着我国工业化进程的加快和能源结构优化的推进，我国油气管道建设正迎来一个大的发展机遇期。

管道运输行业发展现状：

截至2012年底，我国已建油气管道的总长度已突破9.5万公里，形成了横跨东西、纵贯南北、覆盖全国、连通海外的油气管网格局。随着中国经济的持续快速发展和能源结构的改变，石油、天然气、成品油运输管道建设将进一步提速。截至2013年6月24日零时，我国首条跨境原油运输管道中哈石油管道管输原油累计进口突破5700万吨，达到了5744万吨。自投入商业运营以来，中哈原油管道进口原油量以年均20%的速度递增，成为名符其实的“中国西部能源大动脉”。

近年来，我国天然气管道建设同样取得突破性进展，西气东输二线工程顺利建成投产，来自中亚的管道天然气直达珠三角，延伸向香港，截至2013年4月13日，中亚天然气管道已累计向我国输送天然气达500亿立方米。2013年7月15日，中缅天然气管道缅甸段投入使用，进入试运行阶段。中缅油气管道是继中亚油气管道、中俄原油管道、海上通道之后的第四大能源进口通道，天然气管道的投产标志着另一条重要的中国战略能源运输线被打通。

管道运输行业前景趋势分析：

“十二五”期间，全国将新增油气管道7.4万公里，其中，天然气管道4.5万公里、原油管道0.9万公里、成品油管道2万公里，总投资约3500亿元；预计到2016年底累计里程将突破17万公里。

前瞻网：2013-2017年中国管道运输业发展前景与运营管理分析报告，共十章。首先介绍了管道运输的基本概念、系统构成等，接着分析了国际国内管道运输行业的现状，然后具体介绍了原油、成品油管道、天然气管道的发展。随后，报告对管道运输行业做了区域发展分析、重点企业运营状况分析和技术发展分析，最后分析了管道运输行业的投资潜力和未来前景。

食用油市场发展现状及前景趋势分析 篇15

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国整体厨房行业产销需求与投资预测分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。

厨房家具是以厨房建筑的具体条件为基础，以厨炊操作要求、人体及动作尺寸、厨具设备尺寸为依据，以合理划分组织空间、满足使用为目的，而进行设计的具有一定审美功能的厨房专用家具。

厨房家具行业发展现状：

厨房家具行业经过二十年的发展，已形成了庞大的产业规模，有两万多家厨房家具店，覆盖全国所有的省会城市、二级城市以及超过90%的县级市场。近十家最为优秀的厨房家具企业已建立起全国性的销售网络，达到数亿至十几亿的销售规模；三十家左右的企业已初具全国性品牌的特征或已在特定区域取得优势地位，销售规模过亿或接近过亿；另有上百家企业正处在快速发展过程中，有望成为行业中的重要力量。

现在国内一些厨房家具生产企业不断引进国际先进设备，要不了多长时间在硬件上将不会逊色国外企业。而在软件上，即设计能力方面，中国有着几千年的制作家具历史，积累了大量的经验，这一先天优势是外国人所不具备的，所以中国厨房家具走向世界是一种必然趋势。

厨房家具行业前景趋势分析：

中国厨房家具市场前景光明。中国现今已有接近14亿人口，一个巨大的潜在的消费市场为世人瞩目。国家将继续加快城市化和小城镇化建设步伐，必将进一步促进中国的住宅建设，因而会使与住宅相关的行业得到发展，为厨房家具和配套产品提供了发展空间。

前瞻网：2013-2017年中国整体厨房行业产销需求与投资预测分析报告，共七章。首先介绍了厨房家具的概念、构成、功能等，接着分析了中国厨房家具业的发展环境，然后重点分析了国内厨房家具行业及市场的发展现状，并详细介绍了橱柜行业的发展。随后，报告对厨房家具业的关联产业做了分析，最后分析了厨房家具行业的未来前景及发展趋势。

母婴市场分析及前景瞻望 篇16

目前中国大部分家庭都是“4-2-1”型的，其中妈妈充当着“育儿”的主要决策者，“养一个孩子到底得花多少钱?”也已经成为年轻妈妈们的热门话题。基于此，我们将研究目标圈定于有0-3岁孩子的年轻妈妈(见图1)，朗望运用独有的数据资源来尝试分析当前的母婴市场表现并试图去把握未来的发展前景。

年轻妈妈是新时代女性

随着国民受教育水平的普遍提高，在2008-2010年间，年轻妈妈的大学学历比例也提高了6个百分点，达到了37％。较高的学识水平也必然使年轻妈妈在孩子教育意识、健康意识方面有相应程度的增强；而已婚暂无小孩的妈妈以及单身女士表现出明显的高学历趋势，她们也很快将加入年轻妈妈行列。

同时，近年来物价飞涨，为了保持高品质的生活，越来越多的年轻妈妈在育儿后仍坚持全职工作，全职比例由2008年的54％提升到2010年的63％。她们扮演着家庭、社会的双重角色，主要从事创业、初级白领等工作(见图2)，注重家庭的同时也不舍弃职业，现在年轻妈妈开网店也形成了一股风潮。这样既可以获得经济独立、帮补家用，也可以相对地抽出更多时间陪伴小孩。

可见，现在大多年轻妈妈是新时代女性，拥有更丰富的知识，独立性也明显增强。因此在生活心理需求上，她们也希望生活更加多样化、消费更加潮流化、个体更加个性化、精神和经济更加独立化。而其中永恒不变的观念和生活焦点，是孩子的健康成长。

婴幼儿产品关注健康安全

据婴童行业协会权威测算，目前在家庭总支出中，婴童消费占30％，而CMMS调查数据显示，在有0-3岁孩子的家庭中，食品支出占家庭固定支出的61％。同时年轻妈妈拥有职业，具有一定自供自足的经济能力，而受教育水平的提高使希望孩子健康成长的意识有增无减，由此可推想：年轻妈妈在婴童产品方面的支出应该“出手阔绰”。

在众多婴幼儿产品中，已婚有孩(0-3岁)家庭在奶粉、冼浴／润肤品的消费依然突出。随着年轻妈妈健康意识的增强，婴幼儿营养的全面、均衡日益备受重视，婴幼儿辅助食品的消费也随之增强。(见图3)

近几年，中国奶粉问题事件偶有上演，大多数年轻妈妈在奶粉品牌选择上相对更加谨慎。CMMS数据的分析结果显示，国外知名奶粉品牌在国内市场的霸主地位依然牢不可破。而与奶粉不同，辅助食品可算是中国国内新鲜事物。近年来婴幼儿辅助食品的国内市场得以开拓，可能由于受奶粉品牌先入为主的思想影响，多数年轻妈妈都青睐国外品牌，但事实上，大多消费者在观念上没有形成对国产品牌的质量顾虑和排斥，数据表明：年轻妈妈对国产辅助食品的选择倾向明显增强(见图4)。

安全观念同样也体现在冼浴润肤品上。美国《儿科学杂志》2009年2月号刊登的研究报告说，“化学物质(邻苯二甲酸盐)的确普遍应用于婴幼儿用品中，它们可能会危害孩子们的健康”，其实随着健康意识与健康知识的增强，更多年轻妈妈认识到：无论哪一种冼浴和护理产品，都属于化学合成制品，均含有防腐剂等各种添加剂。因此年轻妈妈会适当减少冼浴／润肤品的使用频次，2010年已经减少为每周不多于3次，以此避免过度清洁和化学成分可能对宝宝造成伤害(见图5)。

无论是营养食品还是冼浴润肤用品，年轻妈妈的选择总是从健康安全的角度去考虑，作为新时代女性，年轻妈妈显然对婴幼儿产品的健康安全体现出很高的追求。

育儿催生相关产品需求

女性在生育后，家庭观念悄然增强，生活重心更多地转移到家庭生活上。就个人而言，减肥类营养品等产后个人保养产品的使用情况变化不大，关注度不高，但是年轻妈妈在育儿过程中产生了对家庭安全、出行以及生活记录的需要，由此衍生出对保险、数码相机、家用车这些与育儿生活需求相关产品的新市场。

出于家庭成员的安全及健康保障考虑，年轻妈妈为家庭购买保险的比例明显提高，2010年提升至32％。而在各保险类型中，养老保险、意外伤害保险是年轻妈妈重点购买的保险，同时也是购买率增长最快的；同时教育保险也得到相应的重视(见图6)。

而在预购目标群体中，人身险更是全部预购者的考虑购买对象。

近五成年轻妈妈拥有的数码相机多是在最近3年内购买，而且近半数目标群体选择普通数码相机。这种简单的卡片相机无疑既容易操作，也满足了年轻妈妈对孩子成长、家庭生活乐趣以及外出活动的记录需求。

而在家用车方面，有84.5％的年轻妈妈都是在最近3年内选择购买国产车。相对于未婚女性，年轻妈妈相对更注重高质量的家庭生活，定期的家庭旅游或外出活动有利于培养良好的家庭氛围。因此在可承受的经济能力范围内，高性价比的国产车毫不犹豫地成为了她们的首选。从数据来看，年轻妈妈的家用车主要是小轿车、三厢式轿车，排气量集中在1.0－1.9升。由此可见，小排气量的小型家用车备受小家庭的青睐，更适合三口之家出行或短途游玩。

综上分析，我们大致了解到目前年轻妈妈在婴幼儿市场的消费趋向：作为新时代女性，健康安全以及生活温馨的心理需求与生活体验是进行产品购买与选择的至为关键的因素。随着感性生活观念与独立、知性背景的增强，年轻妈妈对于能促进家庭成员身体健康、心理愉悦和家庭温馨的商品将会更加追捧。

网络成重要消费桥梁

当前，传统营销和网络营销方式已经普遍运用到婴幼儿产品销售中。CMMS数据显示，大多数年轻妈妈依然经常看电视、阅读报纸等，但从年度数据对比分析来看，新媒体的接触率不断上升，其中因特网的上升非常明显。(见图7)

从时间花费上看，年轻妈妈在因特网上的花费时间远远多于其他媒体，而且从2008年的11.05小时增加到16.8小时。对处于育儿及家庭的忙碌生活状态甚至大部分拥有全职工作的年轻妈妈来说，她们显然已经形成了使用因特网的习惯。CMMS数据发现“网上购物”对年轻妈妈来说也不再是新鲜事，目前超过2成的年轻妈妈有长期的网上购物行为。

CMMS调查数据发现，2010年年轻妈妈的网民比例由2008年的45.0％上升到2010年的61.2％，成为庞大的网民群体。而妇婴产品网上销售数据显示，2009年的销售收入约为8.24亿元人民币，由此可见，妇婴产品的网上消费可见一斑。因此，基于年轻妈妈在网络使用方面的考虑，大胆搭建“实体店+网购平台”的无缝链接也不失为把握消费终端的应时之举。