保健品调研报告

保健品调研报告（共8篇）

保健品调研报告 篇1

进一步了解保健品市场，获取更多消费者对于保健品的需求及要求的信息，下面是小编为大家精心收集的保健品调研报告，供大家参考，希望大家喜欢。

保健品调研报告范文(一)

摘要：保健产品的功能和种类越来越多地受到了人们的关注，为进一步了解保健品市场，获取更多消费者对于保健品的需求及要求的信息，特做了以下市场调查报告。

一、基本情况

随着时代的进步，科学技术的不断发展，人们的物质文化需要正逐步升级。而保健产品的丰富多样化也为人们的生

活带来很多方便。本次调查共发放问卷48份，收回有效问卷48份。此次调查对象包括各年龄阶段，涉及到各阶层。

二、消费状况

(一)购买目的及用途。有(%)的被调查人表示购买保健食品自己用。有(%)的被调查人表示作礼品送人。

(二)对保健品的看法。有(%)人表示自己偏好名牌产品，有(%)人表示偏好广告产品，有(%)人表示更愿意接受性价比高的产品。

三、存在问题：

从调查情况来看，主要存在以下问题： 一是概念模糊。有部分被调查者表示分不清保健品是药品还是食品。保健品只有特定保健功效，而没有治病的功效。

四、总结：

第一、保健食品含有一定量的功效成分，能调节人体的机能，具有特定的功效，适用于特定人群。一般食品不具备特定功能，无特定的人群食用范围。

第二、保健品的真伪是我们关心的问题。在我们购买保健品的时候应当注意一下几点：①、购买保健品确保通过正规渠道[1]购买。②、先看有无卫生部的 小蓝帽 这是国家为让消费者辨认区分真假保健品的特制标志。③、看GMP认证标志：GMP是国际通行的食品医药企业良好的生产流程和管理规范，是我国药品和保健品生产的强制项目。

第三、我们应该注意产品的信誉，加强产品的售后服务，联系老客户的同时加强产品的创新，为未来的市场发展奠定基础。

保健品调研报告范文(二)

报告名称: 全国保健品市场研究报告

调查地点: 全国

调查方法: 综合分析

调查时间: 20xx年

调查机构: 夸克市场研究公司

报告内容:随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识 的增强，保健品市场从原 先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。

夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。

目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括:保健类食品和保健类药品这两大 类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为 保健品)。我 们把狭义的保健品市场分为四类:洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健 品市场主要的四类产品。

一类城市不同年龄消费者保健品消费趋势

二类城市不同年龄消费者保健品

消费趋势

消费者消费保健品时关心的因素

场环境及前景预测

在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州 为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。

无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，未购买 也未服用 的比例均不到三成(见表一)。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明 显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅35 55岁女性的补钙产 品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。电视广告是认知保健品的主要途径

消费者行为特征分析：针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因 素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进

行了比较分析。

消费能力:一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城市，且消费 比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。从一、二类城市纵向比较，年收入18000元以下被访者服用过保健品的比例，一类城市明显 高于二类城市;收入较高者消费比例都处于较高位置，特别是上海地区家庭年收入达到60000 元以上的家庭消费比例高达79%。

消费动机:一类城市 自我服用，二类城市 馈赠亲友 一类和二类城市 购买过但 未服用过 的消费者是随年龄递增而下降的，而 服用过但未购买过 的曲线则是上扬的。消费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年 群体。由此可见，保健品消费主要是以 表达或传递感情 为目的。而这两类城市里曾经购 买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，二类

城市的消费者较一类城市来说相对年轻。

从另一个角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查，发现保健品的消费主要有以下 四种途径:即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼。除了 自我服用 之外，其他三种 方式均是为 传递或表达感情，而一、二类城市又有些差异。一类城市自己服用的比例很 高，二类城市则更注重于感情联络。

消费季节:冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑 是保健品的销售旺季，这点依旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。但同时也有 大部分的消费者对季节抱着无所谓的态度，在二类城市(如宁波)表现得尤为明显，这表明 现在保健品消费的季节性已经开始淡化。同时也从另一侧面说明，就保健意识而言，一类城 市高于二类城市。

消费心理:关心功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重，一、二类城市 中按说明书的要求服用的人群比例分别达到81%和80%，表明保健品的消费种类目前依然 是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有一定的指导作用。

保健品调研报告范文(三)

一、报告内容

随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原 先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。

夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。

目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健

类药品这两大 类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为保健品)。我 们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健 品市场主要的四类产品。

二、市场环境及前景预测

在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州 为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。

无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，未购买 也未服用的比例均不到三成(见表一)。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明 显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅3555岁女性的补钙产 品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。

电视广告是认知保健品的主要途径

电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特 点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会 引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这 一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。

三、消费者行为特征分析

针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因 素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分 析。

消费能力：一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城市，且消费 比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。从一、二类城市纵向比较，年收入18000元以下被访者服用过保健品的比例，一类城市明

显 高于二类城市;收入较高者消费比例都处于较高位置，特别是上海地区家庭年收入达到60000 元以上的家庭消费比例高达79%(见表

三、表四)。

消费动机：一类城市自我服用，二类城市馈赠亲友一类和二类城市购买过但 未服用过的消费者是随年龄递增而下降的，而服用过但未购买过的曲线则是上扬的(见 图

一、图二)。消费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年 群体。由此可见，保健品消费主要是以表达或传递感情为目的。而这两类城市里曾经购 买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻(见 表五)。

从另一个角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查，发现保健品的消费主要有以下 四种途径：即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼。除了自我服用之外，其他三种 方式均是为传递或表达感情，而一、二类城市又有些差

异。一类城市自己服用的比例很 高，二类城市则更注重于感情联络。

消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑 是保健品的销售旺季，这点依旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。但同时也有 大部分的消费者对季节抱着无所谓的态度，在二类城市(如宁波)表现得尤为明显，这表明 现在保健品消费的季节性已经开始淡化。同时也从另一侧面说明，就保健意识而言，一类城 市高于二类城市。

消费心理：关心功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重，一、二类城市 中按说明书的要求服用的人群比例分别达到81%和80%，表明保健品的消费种类目前依然 是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有一定的指导作用。

产品所描述的功效是否确实，这是消费者最为关心的问题，这一类人群高达68%(见 图三)，这从一个侧面反映了

当今保健品市场存在着产品质量良莠不齐，广告宣传言过其实 的现象。

当被询问到对最常使用的保健品的满意之处时，除了功效、价格外，一类城市的被 调查者有20%提到了服用方便，而二类城市的被调查者有26%提到了口味，11%提到了包 装，而只有9%提到了服用方便。可见，一、二类城市的消费由于城市生活节奏的紧张度不 同存在着一些差异。

四、购买习惯分析

购买主要地点：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的主要 地点，也是保健品比较集中的地区;医院则是消费者最少购买的地方(均不到5%)。这表 明，无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位均是介乎食品和药品之间的。相比 较而言，二类城市的消费者更倾向于超市，比例达到65%，药店的选择只有20%。

购买数量：多数倾向于每次购一瓶或一盒大多数的消费者都倾向于每次购

买一瓶盒保健 品，如一类城市这一比例达到73%，这跟保健品的价格和消费者存在着一定的试用心理有 关。

促销：买一送

一、专家咨询者多

保健品的促销方式较多，其中以买一送一和专家咨询为主;从比率看，对消费 者而言，专家咨询对消费者的购买欲有最强的刺激。原因可能在于二类城市消费者的保 健意识相对较弱，同时说明消费者对保健品的认识更侧重于保健药品，对其功效更信赖专家 的观点。

五、品牌状况研究

我们就目前市场上洋参类、补钙类、美容类和机体调节类等四类产品，进行消费者知晓 度的研究对比。

经过对比发现，一类城市的保健品的整体知名度高于二类城市，这可能与媒体在一类城 市投放量大有关。另外，一类城市的被调查者所知道的保健品的品牌明显多于二类城市。在 具体的各类品牌中，美容类和洋参类的品牌知名度一类城市明显高于二类城市。而个别品

牌 当中，昂立和万基的品牌知名度在一、二类城市均有较高的知名度。

近些年，补钙类产品异军突起，在对比中我们发现巨能钙在二类城市享有绝对的知名度。被调查者第一提及率达到13%，总体提及率达到85%。与此相同的是红桃K，在一类城市 没有被提及，这可能跟红桃K集团的目标消费群集中于二、三类城市有关。

六、结论

虽然生产厂家目前不断推出各类保健品以满足消费者的多层次需求，各类产品的广告也 打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得几乎已经可以覆盖所有人群，使得消费者保健品的 消费进入成熟期，开始由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型转向多 元化。

面对此种状况，厂商要想在激烈竞争的市场中分得一杯羹，必须认真分析市场的变化。夸克的研究人员提醒厂商：

1.由于人们对于保健品的消费还存在着谨慎的态度，功效是消费者最为关心的因素，因而，解除消费者对产品功效的担心，是目前的保健品行业需要重点解决的问题。与此同时，避免夸大的宣传，大力宣传有关保健知识，在消费者心里树立起良好的企业形象是十分重要 的。

2.在媒体习惯方面，电视广告仍是消费者获取信息最快、最多的方式，但不一定是最 可靠的信息渠道;专家咨询是最能够刺激消费的方式，表明这是消费者信任度最高的方式。前者能提高产品知名度，后者能提高产品的美誉度，厂商如能把提高产品知名度和美誉 度有机地结合起来，便会赢得消费者。

3.在销售渠道方面，由于药店和超市的销量远高于其他渠道，因而应注意攻打这两个渠道。

4.由于保健品发展至今，已经进入了品牌时代，因而好的品牌能够影响消费者的购买行为。研究发现，消费者对

各类保健品的品牌都有很高的认知度，通常消费者能够提及的保 健品品牌不下一二十个，同类产品品牌之间的竞争也有目共睹。由于同类保健品之间的功效 相差不大，因而如何在保证功效的前提下，树立起自己的品牌形象，找到产品的卖点，这不 仅是引导消费者向忠实消费者转换的重要途径，也是在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地 的重要手段。

保健品调研报告 篇2

关键词：药物毒性,合理用药

药品不良反应 ( ADR) 是医药界高度重视且又难以彻底解决的问题[1,2]。监测和评价分析ADR有助于提高合理用药水平, 对确保人们安全、有效用药具有积极的临床意义。监测特殊人群的用药安全和ADR是临床合理用药的重点、难点, 对指导特殊人群用药具有重要的临床意义。本研究旨在分析2010—2014 年广西玉林市妇幼保健院540 例ADR报告, 为指导妇幼保健院特殊人群的合理用药、减少ADR的发生提供依据, 现报道如下。

1 资料与方法

1. 1资料来源 选取2010—2014 年广西玉林市妇幼保健院的ADR报告540 例。

1. 2 方法 采用Excel软件和手工筛选方法统计分析患者性别、年龄、药品剂型与给药途径、药品种类、ADR累及器官或系统等, 并参照 “药品不良反应报告和监测管理方法”进行分析与评价。

1. 3 关联性评价标准 ( 1) 合理的时间关系: 过敏样反应时间发生在用药过程中、用药后数小时或数天内; ( 2) 怀疑的药品类型; 已知可引发过敏或过敏样反应的药物, 包括药品说明书、文献资料或数据库资料等; ( 3) 停药、减量后, 经抗过敏治疗其过敏反应消失或减轻; ( 4) 再次使用后引发过敏样反应, 甚至出现过敏性休克; ( 5) 过敏样反应无法用药物相关作用、患者病情进展、治疗影响解释。肯定: 符合 ( 1) ~ ( 5) ; 很可能: 符合 ( 1) 、 ( 2) 、 ( 3) 、 ( 5) ; 可能:符合 ( 1) ~ ( 3) ; 可能无关: 不符合 ( 1) ~ ( 5) 。

2 结果

2. 1 一般情况 540 例ADR报告中原发疾病主要为呼吸系统疾病, 共307 例 ( 56. 85% ) ; 既往有ADR史540 例; 既往无过敏史434 例 ( 80. 37% ) , 有过敏史4 例 ( 0. 74% ) , 不详102 例 ( 18. 89% ) ; 临床医师报告445 例 ( 82. 41% ) , 护士报告95 例 ( 17. 59% ) 。

2. 2 年龄分布 540 例ADR报告中男230 例 ( 42. 59% ) , 女310 例 ( 57. 41% ) , 男女比例为1: 1. 35; < 10 岁患者343 例 ( 63. 52% ) , 位居首位, 20 ~ 30 岁患者119 例 ( 22. 04% ) , 位居第2 位, 详见表1。

2. 3给药途径 540 例ADR报告中静脉滴注466 例 ( 86. 30% ) , 口服给药34 例 ( 6. 30% ) , 详见表2。

2. 4 药品种类 540 例ADR报告中药品有18 类106 种, 抗感染药物235 例 ( 43. 52% ) , 其中头孢菌素类107 例 ( 45. 53% ) ; 中药制剂137 例 ( 25. 37% ) , 详见表3。

2. 5 累及器官/ 系统及临床表现 540 例ADR报告主要累及皮肤及其附件398 例 ( 73. 70% ) , 全身性损害60 例 ( 11. 11% ) , 详见表4。

2. 6 治疗与转归 540 例ADR报告中一般ADR报告529 例 ( 97. 96% ) , 严重ADR报告11 例 ( 2. 04% ) ; 新的ADR报告15 例 ( 2. 78% ) , 其中新的严重ADR报告2 例 ( 详见表5 ) 。ADR转归: 痊愈481 例 ( 89. 07% ) , 好转59 例 ( 10. 93% ) 。关联性评价: 肯定318 例 ( 58. 89% ) , 很可能166 例 ( 30. 74% ) , 可能55 ( 10. 19% ) , 可能无关1 例 ( 0. 18% ) 。大部分ADR经停药及相关处理后均消失。

3 讨论

3. 1ADR人群特点 ADR好发生于儿童、女性, 这与妇幼保健院的就诊人群结构有关。 < 10 岁的ADR报告占比最高, 这与该年龄段人群就诊率高, 其各器官、系统发育不完善, 机体对药物的代谢、耐受力较低而敏感性高及对药物有特殊反应有关; 另外, 由于该年龄段人群用药史简单, 用药时缺乏依据会增加ADR的发生。21 ~ 30 岁女性的ADR报告有117例 ( 21. 67% ) , 这与妇幼保健院就诊人群结构有关; 另外, 由于男女生理功能不同, 药动学、血液中激素含量的差异及月经、妊娠等生理特点, 使得女性对某些药物的敏感性高于男性[3,4]。医务人员用药前应详细询问特殊人群的用药史及过敏史, 全面了解所用药物的注意事项, 对可能发生的风险加以判断; 另外, 用药时应密切观察ADR的发生, 以便及时处理。

3. 2 给药途径与ADR的关系 540 例ADR报告中静脉滴注占比最高, 其原因可能是静脉滴注起效快, 为住院患者的主要给药方式; 静脉滴注时药物直接进入血液, 血药浓度变化快, pH值、 渗透压、 微粒、 内毒素等因素均易引发ADR[5,6]。临床医生日常用药时应遵循 “可口服勿注射”的原则[7], 合理选择给药途径, 尤其是抗感染药物治疗感染性疾病时应严格遵循序贯疗法, 将静脉滴注改为口服给药。

3. 3 药品种类与ADR的关系 540 例ADR报告中抗感染药物占比最高, 其中头孢菌素类、中药制剂占前2 位, 由于儿童感染性疾病多见, 导致抗感染药物在妇幼保健院使用广泛。

头孢菌素类广谱、耐酶, 制造时多采用微生物发酵法或部分合成法, 易掺杂大分子抗原或半抗原; 有些由于稳定性问题需添加特殊溶剂, 可能引发ADR[8]。根据头孢类抗菌药物皮肤过敏试验高峰论坛专家共识, 头孢菌素类药物使用前是否需要进行皮肤过敏试验尚存在争议[9]。本院在使用头孢类药物时对高敏体质患者进行皮试, 且用药时密切观察, 做好抢救措施, 以减少的ADR发生。

中药制剂137 例 ( 25. 27% ) , 其中清热类中药注射剂的ADR报告较多, 由于其广泛应用于治疗呼吸系统感染性疾病。有学者认为, 双黄连、热毒宁、茵栀黄等清热类中药注射剂中主要含有绿原酸, 其是一种半抗原物质, 与人血清结合后具有高度致敏活性[10]。另外, 由于生产工艺水平的限制, 且中药制剂成分复杂、不易提纯, 易残留杂质, 引起过敏, 导致ADR发生[11,12]。故应正确合理地使用中药注射剂, 非危重患者应尽量减少静脉滴注给药, 以减少ADR的发生。

3. 4 累及器官/ 系统与ADR关系 540 例ADR报告中主要累及皮肤及其附件, 共398例 (73.70%) , 与相关文献报道相一致[13,14]。皮肤是一个免疫器官, 有丰富的免疫效应细胞, 易发生变态反应。皮疹位于体表, 常伴有瘙痒, 且症状较直观, 易被发现。提示医务人员应加强监测可能隐匿的ADR, 患者定期复查各项常规指标, 加强监测力度, 减少ADR的发生。全身性损害的临床表现为畏寒、发热、寒战痉挛、乏力头痛、血压下降、过敏反应、过敏性休克等。医务人员应掌握药品所致全身性损害的抢救知识, 以便及时应对, 做好抢救措施。

3. 5ADR转归 540 例ADR中新的严重ADR 2 例 ( 0. 37% ) , 均为使用复方托吡卡胺滴眼液引发, 临床表现与复方托吡卡胺滴眼液引发新生儿过敏反应的报道相似[15,16]。临床常用复方托吡卡胺滴眼液快速散瞳进行眼底检查, 发生ADR的病例较少, 亦为本院首次。复方托吡卡胺滴眼液致新生儿心率减慢的机制尚不明确。为减少复方托吡卡胺滴眼液经鼻黏膜吸收过多引发全身不良反应, 应在滴眼后压迫泪囊部3 ~ 5min, 同时医护人员应高度重视ADR, 防患于未然, 避免ADR的严重后果。

保健品调研报告 篇3

关键词：保健品专业调研开设高职院校发展建议

保健品在我国通常包括四大类产品，即保健食品、保健化妆品（药妆品）、家庭医疗保健器械和保健中药材。其中保健食品也稱功能食品，是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。

一、保健品行业总体状况

截至2013年5月天津地区共有保健食品生产企业147家，批准生产的保健食品有307种，全市从事保健食品经营的企业约1500余家，从业人员约33000人。共有药妆品生产企业29家，批准生产的药妆品有148种，从事药妆品经营的企业约1400余家，从业人员约18000人。生产家庭医疗保健器械的企业有55家，从业人员约22000人。保健饮片生产企业有6家，年产值约3亿元，从业人员约4000人。从天津地区的保健品发展状况来看，保健食品行业领先于药妆品、家庭保健器械和保健药材行业。

二、保健品开发与管理专业人才社会需求调查

我们针对天津地区23家保健品企业，采取一般调查与重点调查相结合的方式，通过走访、问卷、询问、座谈、参观观摩、现场参与体验等途径调查了天津地区的保健品生产销售企业，如表所示。

（一）天津市保健品生产经营企业在职人员专业背景分析

通过对天津地区23家保健品生产经营企业在职人员状况调查表整理，得到23家企业大专在职人员专业背景结果（见表2）。

从表3可以看出，目前天津市23家保健品企业大专在职人员多来自于医药、中医药和制药专业，三个专业合计达到7137%，这与目前多数保健品企业兼营药品有很大关系，也反映出保健食品与药品的相互关联性，这其中以中药专业最多。占到总数的3122%。显示出保健品专业与中药专业有明显的相关性。同时表中也显示非相关专业人员在岗位中只占到633%，表明从事保健品各岗位工作需要较强的专业背景。

（二）天津市保健品生产经营企业在职人员岗位分析

天津市23家保健品生产经营企业大专学历人员岗位主要集中在保健品营销管理岗位，占到总数的6808%，生产管理岗占469%，两项合并达到 7277%，反映出保健品企业通常需要大专以上的管理人员。保健品企业在职人员状况及存在的问题主要有：

（1）缺少本专业人员，在岗人员主要为中医中药、药学、制药等专业人员，少数为生物类、食品类及非相关专业毕业生，人员流动很大；

（2）很多销售人员将保健品作为药品销售，强调疗效；

（3）一些食品类专业人员将保健品作为普通食品销售，不强调适用人群；

（4）普遍存在随意销售现象；

（5）缺乏相应的医药保健、中医药保健知识和营养学知识；

（6）大多数人员，保健食品专业知识匮乏，不能进行专业指导；

（7）销售人员药品和保健品同时销售，引起保健品行业混乱。

（三）保健品企业对保健品专业毕业生需求及评价分析

经过与23家保健品企业相关人员座谈，初步得到本市这23家保健食品经营企业2013年初对本专业毕业生的需求和评价情况，结果见表3。

（四）行业发展未来对本专业人才的需求分析

通过调查本市23家企业，发现保健食品企业对专业人才需求都有一些规划，多数企业都希望招收到属于保健品专业的大专以上层次毕业生，不希望在借用医药类或其他专业的毕业生，对于毕业生未来就业岗位，很多企业也给出了自己的意见，整理结果见图1。

三、 保健品企业岗位职业任务分析

（一）主要就业岗位职业任务能力分析

经过与被调查企业相关人员座谈、观察和体验，分别对保健食品生产企业和保健品经营企业各个与本专业相关岗位的工作任务进行了分析归纳，见表4和表5。

1保健品生产企业岗位职业任务分析

本次调查针对保健食品生产企业本专业毕业生就业的5个岗位（含13个职位）的工作任务，以及完成这些任务需要具备的专项能力进行了分析，结果见表4。

2保健品经营企业岗位职业任务分析

本次调查针对保健品经营企业本专业毕业生就业的4个岗位（含12个职位）的工作任务，以及完成这些任务需要具备的专项能力进行了分析，结果见表5。

开设保健品开发与管理专业，其培养目标面向为保健食品生产和经营企业，培养保健食品营销、保健食品质量管理、营销管理以及保健食品销售的专业性技术技能型人才。对照社会需求和企业调研以及岗位职业任务分析，保健品生产与经营企业要求其相关岗位人员应掌握保健食品原理、保健食品生产工艺、保健食品检验与质量管理知识以及保健食品营销策略和保健食品的销售与服务技术等相关知识。

参考文献：

[1]柏景岚如何制定市场营销专业人才培养方案——市场营销专业调研报告哈尔滨职业技术学院学报，2009（5）

[2]蔡薇电子商务专业调研报告人才，2012（11）

[3]贾志林浅析高职电子商务专业人才培养目标定位及岗位细分物流教学，2011（7）

[4]徐娟试探高职院校药店管理专业开设的必要性高等职业教育，2011（11）

目前保健品市场现状调研报告 篇4

根据Euromonitor的统计，中国保健品市场销售收入为2376亿元，预计到保健品行业销售收入有望上升至3500亿元，复合增速为14%。在渠道变革和国际品牌参与市场竞争的行业潮流下，行业的集中度有较大的上升空间，主流品牌的市场份额将有持续提升的潜力。

品类百花齐放，监管逐步完善

国际上，保健品一般指膳食补充剂(DietarySupplements)。

根据形态，美国卫生及公共服务部将膳食补充剂划分为传统片剂、胶囊、粉剂、功能性饮料和能量棒。

根据成分及功能，美国农业部将膳食补充剂划分为草本类、运动类、维生素和矿物质补充剂。

在中国，保健品即为保健食品，《食品安全法》分类为“特殊食品”。根据《保健(功能)食品通用标准》，保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗为目的。

中国保健品是舶来品和传统制品、西医理论与中医理论的结合，包括国际上认可的膳食补充剂以及具有我国特色的传统中药补品。根据香港贸发局，中国保健品可分为三类:传统型保健品，现代型保健品和功能型保健品。

根据Euromonitor分类，现代型保健品又可细分为运动营养类、体重管理类以及维生素和膳食补充类;传统型保健品可细分为儿童草本营养补充剂、草本口服液和草本营养补充剂。

依据国家食品药品监督管理总局《准许保健食品声称保健功能目录(一)》分类，功能型保健品又能细分为免疫调节、调节血脂，调节血糖、调节血压等22个类目。

仍处于增长期，新品类层出不穷

行业销售收入:202376亿元，预计20上升至3500亿元。

根据Euromonitor的统计，年中国保健品行业销售收入达2376亿元，同比增长8.4%。

中国保健品市场的增长速度较快，行业销售收入仅为442亿元，~2017年行业销售收入的复合增速达到11.86%，预计年市场规模将有望达到3500亿元。

根据Euromonitor的统计，按照销售额计算，2017年中国保健品市场占据全球保健品市场16%的份额，目前已经是仅次于美国的全球第二大保健品消费市场。

根据Euromonitor的统计，2017年保健品当中占比最大的是维生素及膳食补充剂，市场规模达到1400亿元，占保健品行业总规模的59%，五年复合增速达到12%;其次是传统滋补类产品，市场规模为852亿元，占比达到35%。

体重管理和运动类产品规模则分别达到110亿元和14亿元。

2017年现代型保健品(维生素和膳食补充剂+体重管理+运动营养)市场占保健品总市场的份额为65%。

从细分品类的角度看，维生素和膳食补充是现代型保健品中的主力品类，2017年在现代型保健品市场占据90%。

而体重管理和运动营养则是新兴的品类，绝对规模仍然较小但是增长的速度相对较快。

根据罗兰贝格的预测，体重管理和运动营养的行业规模2017~2020年的复合增速分别为15%。

2017年传统型保健品(儿童草本营养补充剂+草本口服液+草本营养补充剂)市场占保健品总市场的份额为35%。

从细分品类的角度看，草本营养补充剂占比最大，2017年市场规模达340亿元;其次为草本口服液，规模为72亿元;规模最小的是儿童草本营养补充剂，为20亿元。

创新单品层出不穷，拉动行业增长

代表单品1:乳清蛋白粉：

蛋白粉一般采用提纯大豆、酪蛋白乳清蛋白等一种或几种蛋白复合加工而成，用于缺乏蛋白质人群补充蛋白质。在保健品市场中，一般分为数种蛋白复合而成的一般蛋白粉、乳清蛋白质粉和胶原蛋白粉。

乳清蛋白质粉是蛋白粉的重要品类，它是从牛奶中分离的优质蛋白质，包括β-乳球蛋白、α-乳白蛋白、免疫球蛋白和乳铁蛋白，有纯度高、吸收率高和氨基酸组成最合理等特点。

它具有增强机体抗疲劳能力、提供身体构造新组织所需氨基酸等功效，为广大健身爱好者和运动员所喜爱。增肌粉也是乳清蛋白粉的一种。

乳清蛋白粉是运动营养类中的大单品，根据中国统计数据库的统计，2017年中国市场的销售额约为9亿元。

根据Euromonitor的统计，中国2017年运动营养类保健品销售额为14亿元，仅占全部保健品市场规模的0.59%。

虽然体量较小，但运动营养类是增长最快的保健品品类，~2017年期间市场规模的复合增速约为45%。

根据中国统计数据库的统计，2017年乳清蛋白粉市场规模为9亿元，在运动营养类保健品中占比超过60%。浓缩乳清蛋白(WPC)是主要的乳清蛋白粉原料。

根据中国乳制品工业协会的统计，2017年我国浓缩乳清蛋白需求量为2.84万吨，同比增长12%;2017年乳清蛋白肽需求量为0.23万吨，同比增长11%。

中国蛋白粉市场产品品类繁多，据淘数据统计，截止9月市场当中约有1887个蛋白粉单品。市场上主流的蛋白粉品牌有汤臣倍健、ON/欧普特蒙、康比特和健乐多等。

代表单品2:益生菌补充剂：

益生菌是一类有益于人体的细菌群总称，例如嗜乳酸杆菌和乳双歧杆菌等。

益生菌补充剂是一种将益生菌转化为方便、耐贮藏的胶囊、片剂袋装和条状的产品，用于增强人体免疫系统健康。

在维生素和膳食补充剂类别中，益生菌补充剂增速最快，2017年同比增速约为30%。根据汤臣倍健的统计，2017年我国益生菌零售额为155.7亿元，总体零售额较小但增长速度快。

中国益生菌补充剂市场行业集中度较低。根据Euromonitor的统计，2017年中国益生菌补充剂行业CR5为12%。

对比全球其他益生菌补充剂市场，澳洲、日本、韩国和美国行业CR5分别为78%、54%、33%和23%。与这些市场相比，中国益生菌补充剂市场发展还有一些差距。

就品牌而言，中国益生菌补充剂市场行业龙头企业优势不突出。

根据Euromonitor的统计，2017年行业前三品牌分别是金士力、昂立和宝健，市场份额分别是4%、3%和3%。

而益生菌补充剂市场较成熟的澳大利亚，行业市场份额前两名的InnerHealth和Life-Space，分别占38%和20%。

类比其他国家行业发展路径，预计未来行业集中度会有所提高。

我们认为，时下中国益生菌补充剂市场还没出现优势龙头企业，率先在行业中发展的企业更容易在行业中占据较大的市场份额。

代表单品3:氨糖软骨素：

氨糖软骨素补充剂是两种重要成分氨基葡萄糖和软骨素的简称。

氨基葡萄糖是关节软骨的组成基质;软骨素是一种维持关节灵活的碳水化合物。两者连用可以起到保护、滋养和润滑关节的作用。适用于老年人，以及运动受损和长期伏案工作的人群。氨糖被广泛用于营养保健品、食品饮料和乳制品生产中。

根据GrandViewResearch的统计，2017年全球氨糖市场容量约为2.9万吨，其中2.2万吨被用于保持关节健康。

美国市场是全球最大的氨糖使用国，食用量约占总量的30%。随着骨关节炎患者人数的上升和老龄人口数量的增加，保健类氨糖的需求量也在不断增加。

据汤臣倍健公司的统计，20上半年氨糖软骨素全行业线上销售额2.7亿元，排名前五的品牌销售额为2.3亿元，市场占有率为85.5%。

市场占有率前五的品牌为益节、健力多、澳佳宝、普丽普莱和SCHIFF，分别为36.35%、29.97%、9.79%、6.63%和2.73%。除健力多外，其他品牌均为国外品牌。

功能性产品需求利于细分产品的发展

与外国保健品市场相比，我国保健品市场产品人群细分化程度还处于较低水平。

以复合维生素片市场为例，2017年美国复合维生素片市场针对青少年，老年人，女士，孕妇和男士的产品比例分别为25%，23%，14%，5%和27%。仅有7%产品是普适性复合维生素片。

而在中国，复合维生素片市场83%产品均为普适性产品。针对不同人群的复合维生素产品仅占17%。

药店保健品整改报告 篇5

菏泽市药品食品监督管理局: 按照市药品食品监督管理局对销售保健食品日常销售的合法性、进货渠道、标签说明书、索证索票制度、进货查验进销记录制度及出厂检验报告等的规定，我药店开展了保健品经营活动自查，现将自查过程中发现的问题及整改措施整理如下：

一、自查过程中发现的情况

1、本店从业人员存在着对有关法律法规及安全知识认知不够清楚，了解不够透彻的问题。

2、本店从业人员健康检查制度和健康档案制度不够完善。

3、进货查验进销记录不够详细，票证保管不够完善，有丢失现象。

4、供货产品资质手续不够完整，记录不够详细。

5、价格标牌有涂改不清、更换不够及时、不整齐现象。

二、针对自查过程中发现的问题进行了一下整改

1、按照《食品安全法实施条例》第22条等规定，对本店所有员工进行了相关法律法规及安全知识的培训,并建立培训档案，以使此类培训形成一个长效机制。

2、按照《食品安全法》第34条等规定,建立并执行从业人员健康检查制度和健康档案制度,每年对从业人员进行健康检查,并取得健康证明。

3、按照《食品安全法》第39条等规定,建立进货查验记录制度,取得进货票据，并如实记录经营产品的名称、规格、数量、生产批号、保质期、供货者名称及联系方式,进货日期等内容。

4、按照《食品安全法》第39条等规定，持有所经营产品的《保健食品批准书》复印件、产品检验合格证等，并整理建档保管。

5、按照《保健食品标识规定》第4条规定对销售产品标签及说明书内容进行了彻底整理，以使销售产品的标签标识、说明书内容与《保健食品批准证书》所载明的内容相一致。

在今后的工作中，全体员都以整改后的标准为准则，并在以后的工作中定期不定期的对本店经营的保健食品进行自查整改。以保证正确履行市药品食品监督管理局及有关法律法规对保健食品日常销售的有关规定，为保障人民群众身体健康做出有益的贡献。

菏泽市人从众大药房

二〇一一年十一月一日篇二：药店整改报告

药店整改报告

沈丘县医保中心领导：

您好！

我药店收到沈丘县人社局医保中心通知和会议精神，高度重视，认真学习会议内容，深刻领会会议精神，我店根据沈丘县医保中心下发的通知的内容，我药店结合通知，对照本药店的实际情况，进行了认真对照检查，对于发现的问题我们将要求药店加强医保相关政策学习；严格按照签订的服务协议为参保人员提供医疗服务，并上报整改报告。我药店将严格遵守《沈丘县基本医疗保险定点药店医疗服务协议》和《药品管理法》的各项规定，现将整改措施报告如下：

一、药品的分类管理方面：严格遵照国家处方药和非处方药分类管理的有关条例，处方药和非处方药分柜销售，已明确规定医生处方销售的药品，一律凭处方销售，同时设立非处方药品专柜，贴有明显的区域标识。保健品设专柜销售，不与药品混合经营，保健品专柜须将设立“本柜产品不使用医保卡结算”的警示标志。

二、刷卡方面：药店今后将严格遵守《沈丘县基本医疗保险定点药店医疗服务协议》各项规定，要求药店按照《基本医保药品目录》刷卡，购非药品类商品以后都不给予刷医保卡，日用品一律下架。

三、人员培训方面：今后将加强店长、驻店药师、收银员、营业员等人员的药品知识培训，严格执行认证各项要求，同时对药店所有人员加强医保相关政策学习培训。

总之，通过这次检查，我们对工作的问题以检查为契机，认真整改努力工作，将严格按照市、县、局指示精神领会文件的宗旨，让顾客满意，让每个人吃上安全有效放心的药，药店全体员工感谢市、县、局的领导对这项工作的认真。我们保证在以后的经营管理中认真落实《沈丘县基本医疗保险定点药店医疗服务协议》和《药品管理法》各项规定，做好各项工作。

以上是我店的整改情况，请市、县、局领导进一步监督指导！

沈丘县xx药店

2012年5月15日篇三：药店整改报告

整

榆中县食品药品监督管理局的有关领导于2012年8月14日对我药店进行了gsp认证追踪检查。在检查中，领导本着公平、公正、公开的原则对我药店进行了认真仔细的检查，对我店开展gsp工作作了肯定，同时也指出了存在的一些问题。通过这次检查，使我们对《药品管理法》和《药品经营质量管理规范》有了更加深刻的理解，对我们的工作起到非常好的指导作用，使我们受益非浅。检查结束后，我店立即组织全体员工进行了认真的讨论，逐项制订整改措施，提出具体要求，落实责任，限期完成。具体汇报如下，请审核指正。gsp认证追踪检查中存在问题;条款6003 专职质量管理人员对药品质量管理制度的执行、指导督促不够。条款 6006 专职质量管理人员未建立企业经营药品的质量档案。

条款6011 专职质量管理人员未注意搜集和分析药品质量信息。

条款7713 个别陈列的药品未按类别标签分类摆放。

条款 7801 企业对陈列药品未按月进行检查并记录。

条款8107 无医师开具的处方销售处方药。

条款8112 企业未注意搜集由本企业售出药品的不良信息。1 改 报 告

针对以上出现的问题，我药店进行了认真的自纠，整改措施如下：

1、专职质量管理人员对药品质量管理制度认真的执行、指导。

2、专职质量管理人员建立了企业经营药品的质量档案。

3、专职质量管理人员注意搜集和分析药品质量信息。

4、陈列的药品按类别标签分类摆放。

5、对陈列药品按月进行检查并记录。

6、处方药销售严格按要求凭医生处方进行销售，尽量向顾客索要处方，未能留处方的做好处方登记。

7、注意搜集由本药店售出药品的不良信息。

今后我们会严格按照《药品管理法》和《药品经营质量管理规范》的要求规范经营，使质量管理水平进一步提高。榆中妙春药店 2012年8月17日 2篇四：医保定点药店检查整改报告 ******药店整改报告 *****医保局领导：

您好！

我****店收到资阳市市医保局（2012）责改通[17]号通知后，高度重视，认真学习该文件，深刻领会文件精神，我店根据**市市医保局下发的《关于对定点零售药店进行考评检查》的精神，我药店结合通知，对照本药店的实际情况，进行了认真对照检查，发现***药店存在一些问题，如药品摆放错误，属于rx摆放在otc药品陈列架上.对于发现的问题我们将要求药店加强医保相关政策学习；严格按照签订的服务协议为参保人员提供医疗服务，并要求药店上报整改报告。我店将严格遵守《资阳市基本医疗保险定点药店医疗服务协议》和《药品管理法》的各项规定，现将整改措施报告如下：

一、药品的分类管理方面：严格遵照国家处方药和非处方药分类管理的有关条例，处方药和非处方药分柜销售，已明确规定医生处方销售的药品，一律凭处方销售，同时设立非处方药品专柜，贴有明显的区域标识。保健品设专柜销售，不与药品混合经营，保健品专柜须将设立“本柜产品不使用医保卡结算”的警示标志。

二、刷卡方面：***药店今后将严格遵守《**市基本医疗保险定点药店医疗服务协议》各项规定，要求各个药店按照《基本医保药品目录》刷卡，购非药品类商品以后都不给予刷医保卡。并且凡人卡不符者，一律不刷医保卡。

三、人员培训方面：今后将加强店长、驻店药师、收银员、营业员等人员的药品知识培训，严格执行gsp认证各项要求，同时对药店所有人员加强医保相关政策学习培训。

我们保证在以后的经营工作中，今后将认真落实《****基本医疗保险定点药店医疗服务协议》和《药品管理法》各项规定，做好各项工作。

望领导视察指导！*********药店

2012-04-06篇五：2014年xxx药店整改报告 xxxxxx大药房

关于gsp认证现场检查不合格项目

情况的整改报告 xxx市食品药品监督管理局： 2014年5月16日，gsp认证检查组对xxxxxx大药房进行了现场检查，通过这次检查，使我们深刻领会了gsp的精神，进一步提高了认识。针对现场检查中存在的缺陷项目，我药房负责人非常重视，召集全体人员认真分析了缺陷项目存在的问题和原因，并相应地制定出整改措施。经过我们认真的纠正，均以规范完善，现将整改情况汇报如下：

一、现场检查缺陷项目 gsp认证检查组对xxxxxx大药房现场检查结果为：严重缺陷项目0项,一般缺陷项目4项,一般缺陷项目如下 1、6012 质量负责人对职工药品质量管理方面继续教育与培训不力； 2、7709：部分药品直接放置在水泥地面上； 3、7712：药品冷藏柜中存放私人物品； 4、7801：陈列药品未按要求进行检查和记录；

二、缺陷项目的整改情况

检查结束当天，我药房店长召集全体员工开会，认真讨论了检查组提出的一般缺陷项，针对问题查找原因，明确相应的整改措施，根据质量责任制度的规定，每一项责任到人，进行了认真整改 1、6012：质量负责人对职工药品质量管理方面继续教育与培训不力：

整改措施：

（1）将药品管理法律法规、药品经营质量管理规范、药品分类

管理知识、验收储存和养护等专业知识的内容进行汇总，重新学习，加大培训力度。

（2）、按照gsp零售验收标准要求，准确理解相关概念及知识。2、7709：部分药品直接放置在水泥地面上； 整改措施：

针对我药房企部分药品直接放置在水泥地面上这一事，对营业员进行培训教育，对地上的药品进行移除，按要求存放。3、7712：药品冷藏柜中存放私人物品； 整改措施：

针对(转载于:药店保健品整改报告)在药品冷藏柜存放私人物品这一事对所有营业员进行教育，明确药品冷藏的重要性，对冷藏柜进行整理，按要求对药品进行摆放，杜绝再次发生。4、7801：陈列药品未按要求进行检查和记录 整改措施：

针对此项工作中存在的问题，我药店立即做出对陈列药品不全的记录进行清查，对该养护的药品进行检查记录，认真落实gsp的规定。

保健品调查报告 篇6

随着今年来人们生活水平的不断提高， 对保健品的需求也有一定的增加， 以及 人们健康意识的增强， 加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚， 保 健品市场也不十分的健全， 保健品的高额利润， 以及保健品从原先的功能单一型发 展到今天的多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市 场受到绿色健康食品以及保健品潮流的冲击下， 探索新的发展方向是值得生产厂家 关注的。 在保健品市场中，不同的人群都着不同的消费需求，从中我们应该充分了解消 费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况， 从而得知消费者对各个保健品的 品牌知名度及对保健品的忠诚度， 体现出影响消费者购买保健品的某种原因和对保 健品的市场目标对象及特点分析。

一.市场营销环境调研 从政治环境分析： 1.我国的政治环境比较稳定，为经济大发展创造了良好的宏观环境。 2.国家和地方的政策法令，为经济的发展保驾护航。 (近年来，广东积极扩大社会主义民主，健全社会主义法制，坚持依法治省，不断 巩固和发展民主团结、生动活泼、安定和谐的政治局面，社会主义民主法制建设大 力推进、继续加强。

一、切实加强党对人大、政协工作的领导。省委制定了《关于 进一步加强人大工作的意见》 ，强化人大及其常委会的各项职能。进一步加强和完 善中国共产党领导的多党合作和政治协商制度， 支持人民政协完善重大事项民主协 调制度、决策参与制度和民主监督制度，推进政协工作制度化、规范化、程序化。 提高委员参政议政能力和履行职能水平， 做好提案和信息工作， 积极探索民主监督 的新形式。发挥工、青、妇和工商联等人民团体的桥梁和纽带作用，广泛听取社会 各界的意见和建议，增强决策的科学化、民主化) 从经济环境分析： 经济综合实力稳居全国前列。广东生产总值从 1978 年的 l85.85 亿元增加到 年的 21701.28 亿元，按可比价格计算，年平均增长 13.7%，超出全国同期年 均增长率 4 个百分点，远高于世界同期的增长速度。到 2005 年，全省三次产业增 加值构成为 6.3：49.5：44.2;全年进出口总额 4279.8 亿美元，其中出口 2381.6 亿 美元，占全国出口总额的 31.3%;全省地方一般预算财政收入达 1806.01 亿元;全 省城镇居民人均可支配收入 14769.9 元，农村居民人均纯收入 4690 元，城乡居民 家庭恩格尔系数分别为 36.1%和 48.3% 从人口环境分析：

一个国家或地区的环境人口容量， 是在可预见到的时期内， 利用本地资源及其 他资源和智力、技术等条件，在保证符合社会文化准则的物质生活水平条件下，该 国家或地区所能持续供养的人口数量。 (广东省是我国人口较多且较稠密的省份之

一。根据 2005 年人口变动情况抽样调查结果测算.全省年末常住人口为 9194 万人. 其中本省户籍人口约 7900 万人.人口自然增长率 7.02‰。 全省人口较稠密的区域主 要是潮汕平原、珠江三角洲及西南沿海地区.居住于本省的人口分属于 56 个民族， 其中汉族人口最多。有 9030 万人.占总人口的 98.21%;少数民族人口 164 万人，占 1.79%，主要有壮族、瑶族、畲族、回族、满族等。 ) 人口决定市场的容量。出生率、自然增长率高于全国水平，人口增长量居全国 之首。 年底全省总人口为 7270 万，占全国总人口的 5.72%，为全国第四大人 口大省。

从技术环境分析：

几十年的发展，广东沿海地区积累了丰富的科学技术，较内地有优势。 科技综合实力日益增强， 全省国有企事业单位共有科学技术人员 138 万人; 已建立省及省以 上工程研究(技术)中心 227 个; 高新技术产业迅猛发展， 全省共认定高新技术企业 3899 家， 高新技术产品产值 l0680 亿元。

二.市场需求 提到保健品消费人群，最有代表性的提法是保健品的三个“钱袋子”：女人，儿童和中老 年人。其实这是典型的中国式提法，功利色彩很浓，本末有些倒置。作为具有特定功能的保 健品，在一定程度上类似于药品，产品功能和价值才是本，消费人群是末，那些外资药企新 药的开发和宣传， 从来都不会将所谓的人群放在第一位， 而是将产品的价值和功能放在第一 位， 而不会将眼光盯着所谓的人群。 安利纽崔莱的营销策略中并没有特别强调是男人需要还 是女人需要，或者说别的什么人群。它强调的就是一点，你需要!因此，我们必须纠正以往 的消费人群功利性分类法，而应将产品实实在在的功能放在第一位，这是一个大前提，不能 错。这既是对消费者的一种尊重，也是营销策略的需要。不能再将消费者当作傻瓜，谁也不 喜欢被人装入一个“套”中。这就是近年来保健品市场越来越难做的最根本原因!思路决定出 路，时候变了，思路必须变。认清了这个问题，很多问题就会迎韧而解。从这个意义上，养 生堂推出的所谓的成长快乐、 成人维生素以及黄金搭档的各系列产品， 其实是对消费者的某 种愚弄，不过是一种的勉强的细分。这种先天性的定位错误，将注定了它们难以做大。 本次调查中，最为基本的方面，有关于消费者购买频率。反映出大部分的消费者购买保 健品都只是偶尔购买， 其中经常购买的只占一小部分。 所以我国保健品企业有机会在保健品 行业争取市场领先地位， 再加上我国老年化越来越严重， 老年人对保健品的需求也越来越大。

从调查的不同年龄阶段人群来看，大部分消费者都不是经常购买保健品，集 中在偶尔购买阶段。从以上资料看来，18-25 岁经常购买保健品的人有 1.9%，偶 尔购买的有 16.9%， 从来没有买过的有 2.2%。 25-35 岁经常购买保健品的人有 7.5%， 偶尔购买的有 24.4%，从来没有购买的有 1.7%。35-45 岁经常购买保健品的人有 6.0%，偶尔购买的有 20.8%，从来不买的有 1.4%。45 岁以上经常购买保健品的 人有 5.1%，偶尔购买的有 10.6%，从来不买的`有 1.4%。以上情况说明我国消费 者对保健品意识不够强， 各年龄段都处于无所谓阶段。 我们也可以根据图表得出， 年龄在 25-35 岁，35-45 岁这两年龄段的消费者购买保健品的频率比其他两个年 龄段消费者要高，分别占了 33.6%和 28.3%。两者相加为 61.9%，这个数字还是 比较突出的，超过了半数。

三.营销组合调研分析

保健品调研报告 篇7

1 对象与方法

1.1 对象和内容

选取2013年1月至12月, 在该院妇产科住院的孕产妇300例。内容包括:孕产妇一般情况, 孕产次, 文化程度, 职业, 对健康教育的需求和知晓程度, 受欢迎的宣教时机及方式等。

1.2 方法

对被调查的300例孕产妇在入院当天由主管医师发放健康教育前的调查问卷, 讲解问卷的各项问题及填表要求, 然后由被调查者自行填表 (不识字者由调查人员代填) , 问卷包括:孕产妇对孕产期保健知识的掌握程度和需求, 孕产妇最喜欢的健康教育时间和方式等。发出问卷300份, 回收问卷300份, 回收率100%。

2 结果与分析

2.1 一般情况

被调查的300例孕产妇住院时间在3~7d, 年龄在20~38岁。初产妇269例, 经产妇31例, 文化程度:大专以上学历28例, 高中及中专学历123例, 初中或以下学历149例。

2.2 调查问卷反馈

(1) 孕期保健知识的知晓情况及需求见表1。

(2) 孕产妇保健知识获得方式见表2。

(3) 健康教育前后回答问卷正误情况见表3。

3 讨论

3.1 孕产妇对健康教育需求迫切

健康教育是传播保健知识和技术、影响个体和群众行为、消除危险因素、预防疾病和促进健康的学科, 表1显示, 孕产妇中82.33%的希望开展孕产期健康咨询, 83.67%希望了解分娩前准备、产时配合, 78.67%的需要了解意外伤害安全防范知识, 62.33%的需要知晓新生儿护理知识, 说明孕产妇对孕产期保健知识需求迫切, 而且范围已超过传统的围产期保健, 不仅需要孕期营养、卫生保健、母乳喂养等知识, 还需要得到心理保健及家庭社会支持, 孕产期保健培训是孕产妇获得自我保健行为的重要途径, 不同的个体, 不同的阶段有不同的健康教育需求。依据300例孕产妇对孕产期保健知识的知晓程度不同个体, 按照不同需求把握好健康教育的时机, 分阶段进行培训, 因为不同的教育时机将产生不同的效果[1]。使孕产妇更多的掌握孕产期卫生保健知识, 尤其是学会防范意外伤害、胎儿宫内自我监护方法, 从而达到自我照顾[2]。

3.2 分阶段开展多种形式的健康教育

表2显示, 孕产妇受欢迎的健康教育方式:90.00%选择结合分娩前后各时期讲解, 89.67%希望医务人员做示范, 86%要求发放科普手册供阅读, 64.00%希望孕晚期参观产房。以上说明孕产妇希望健康教育形式丰富多彩, 生动形象, 易于接受。健康教育的目的是围绕人的行为问题, 帮助人们建立健康行为[3]。所以, 不断完善健康教育内容, 根据个体差异有针对性地按需施教, 使孕产妇尽快地掌握一些妊娠、分娩、育儿等保健知识, 有利于母婴健康。

3.3 普及孕产妇健康教育势在必行

普及孕产期保健知识, 对提高孕产妇健康有很大的意义。本次调查发现, 家庭经济情况与文化程度制约着孕产妇保健意识。社会生活环境中存在许多对孕妇和胎儿不利的因素, 且现阶段大多数为初产妇, 缺乏孕产期保健知识及相关经验, 接受健康教育前普遍缺乏孕期意外伤害安全防范知识, 尤其对噪音、空气混浊、光污染给孕妇和胎儿的危害认识不到位, 医院内健康教育由于内容较多, 孕产妇住院时间短, 只能根据受教育者的文化程度、经济条件、产检次数机制进行按需施教, 提供个性化健康教育。表3显示, 文化层次较高的孕产妇对知识的接受、理解能力较强。健康教育不仅是知识与行为的桥梁, 且对临床各种诊疗有增疗作用, 而且也是一种治疗方法。妇女是人类生活中一个特殊的群体, 她们不仅参加社会生产活动, 还担负着繁衍后代的重要使命。由此可见, 对孕产妇进行健康教育是保障母婴安全的一种有效途径, 提高孕产妇保健知识水平, 普及孕产妇健康教育势在必行。通过本次调查, 在进行孕产妇健康教育时, 提醒孕妇注意早期尽量少去公共场合, 注意心理、生理及饮食卫生, 不要频繁出入歌舞厅、网吧等场所, 以免对孕妇和胎儿造成意外伤害, 确保母婴健康, 达到优生优育[4]。

摘要：目的:了解孕产妇保健知识的掌握程度, 探索适宜孕产妇最佳健康教育的方式。方法:以2013年1月至12月住临洮县中医院 (以下简称该院) 的孕产妇为调查对象, 采用自行设计的问卷调查表进行面对面调查。结果:孕产妇认为掌握健康教育知识很有必要, 入院当天的问卷为医务人员对孕产妇进行个性化教育提供了按需施教的依据。结论:孕产妇的保健知识薄弱或不了解与孕产妇的文化程度经济状况、家庭环境、社会人口、生育史、产检次数等有关。开展健康教育可以使孕产妇及家属获得与孕产、分娩有关的保健知识和信息, 有利于促进孕产妇身心健康。

关键词：孕产妇,保健知识,知晓,需求

参考文献

[1]翁庐英.健商理念与护理健康教育原则[J]中国实用护理杂志, 2004, 20 (50) :51.

[2]马文元.自我护理道德浅谈[J].实用护理杂志, 1989, 5 (2) :42.

[3]田木淳.健康教育概论[J].中国健康教育, 2003, 19 (3) :106.

保健品有多保健 篇8

在发现贫血的时候需要补充铁质；在眼睛越来越干涩的时候需要补充维生素A；在准备怀孕前3个月到孕前期的3个月时间内补充叶酸，预防新生儿神经管畸形；在孕晚期补充钙质，保证婴儿骨骼生长期的钙摄入。在众多的病症中保健品都起到重要的作用。

◎什么是保健品？

根据GB 16740-1997《保健（功能）食品通用标准》第3.1条的规定，将保健食品定义为：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”它既属于食品，又具有普通食品不能提供的效果。市场上的保健品大体可以分为一般保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等。国内的保健食品都具有统一的标识：天蓝色图案，图标下半部分有“保健食品”字样。而最新修订的《食品安全法》对保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品的监管作了进一步完善。其中第75条规定，保健食品声称的保健功能，应当具有科学依据，不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害；不仅列出了原料的目录，在78条中还明确规定必须声称“不能代替药物”，以防用治疗功效来误导消费者，说明其与药物是有本质区别的。

◎国外的保健品

在欧美国家，保健品属于膳食补充剂，相应的管理和规定比较完善。一方面，由于保健知识的普及，民众具备一定的营养知识，可以按需自行购买保健品；另一方面，分类和监管也比较严格，浓度和纯度较高的保健品被划分为处方营养素，与处方药一样，需要医生诊断开具处方才购买，以防由于摄入过量导致身体不适。

◎怎样选购保健品？

我们也许都有过在药店面对货架上各种维生素等保健品无从下手，在路上接到各种保健品的促销单，在社区大礼堂中被灌输一大堆健康知识后购买了并不需要的保健品等经历。因此，了解如何选购保健品变得愈加重要。

1.基础知识要了解

现在获取健康知识的途径很多，大多数人最初接触的媒介主要来自于医生的建议，而后则只能依靠其他的媒介。这时不能盲从于各种宣传活动，但了解一些靠谱的知识是十分必要的，这样才能辨别被混淆和偷换的基本概念，避免上当受骗。这些靠谱信息的来源包括一些正统的培训教材、“国”字号的白皮书或者网站、知名的专家学者讲座以及国外的报道。

2.按需购买最重要

现在市售的保健品主要有两大类，一类是以补充各种维生素、矿物质、辅酶和其他营养元素为主的营养素补充剂；另一类是可以代替正餐的代餐粉，除了一些必需营养素外，还添加了适量的产能物质（碳水化合物、蛋白质和脂肪），以满足能量需求。补充营养素的理想状态是“缺什么补什么”，为了知道自己缺什么需要先进行相应的检测，按需摄入才能维持身体的平衡，否则不仅对健康无益，还可能造成健康隐患。

3.火眼金睛保品质

国内市场上的保健品种类丰富，其中不乏包装精美的产品，比如将调节睡眠的营养素宣传为激发大脑潜能的黄金因子，还有将调节脂肪酸比例的营养素包装成包治百病的能手，也有很多将有效成分含量降低，用其他添加成分作为主料来降低成本的案例。我们购买时要三思而后行，在没有充分了解的前提下最好谨慎购买。

无论富裕还是贫穷，健康都是保证快乐生活的前提。正确认识保健品，选对保健品，才能让健康为每个家庭保驾护航。