大力实施品牌战略

大力实施品牌战略（精选8篇）

大力实施品牌战略 篇1

大庆广播电视集团

（2010年1月22日）

近年来，广电集团在市委、市政府、市委宣传部的正确领导下，在市广电局等相关部门和各县区宣传部的大力支持下，认真践行市委书记韩学键提出的“四个服务”、“五个必须”基本要求和“达到省会城市台水平”奋斗目标。坚持以改革为动力，以创新为引擎，大举实施品牌战略，舆论引导能力和经营创收水平双攀历史新高。下面重点汇报一下广电集团实施品牌战略的一些做法和体会。

一、以品牌抢占制高点，用品牌蓄竞争强势 让大庆人爱听大庆的广播、爱看大庆的电视。这是广电人面临的最大课题和不懈追求。

进入21世纪，传媒业进入了品牌取胜阶段，谁先启动品牌战略的引擎，谁就将成为传媒市场竞争中的赢家。

人们说现在广电已进入“遥控器时代”，那么是什 1

么指挥遥控器在100多个频道中的选择呢？是品牌节目，是在受众心中有影响力和亲和力的品牌节目所带来的收听收视期待。

基于这一认识，2007年，首先针对广电人才短缺、设备承载能力较弱的实际，制定了“突破一点，带动一面”的品牌战略。也就是集中优势兵力和有限设备，打造一个品牌频道，通过一个品牌频道带动一个台，用一个台来带动整个广电的起飞。

我们实施品牌战略遇到的的第二个问题就是找到一个与品牌相匹配的名称问题。经过调研和思考，我们果断推出了与这座“百湖之城”相契合的战略制高点——“百湖”品牌，拉开了广电传媒“百湖”品牌系列化进程的大幕。2007年11月15日，百湖频道正式改版，2008年1月15日，广播电台开始打造交通广播。短短两年时间里，以电视台百湖频道、广播电台百湖之声、报纸《百湖周刊》、百湖网、百湖影视传媒有限责任公司、百湖影视创意基地为骨架的“百湖系列”品牌正式形成。

为了叫响“百湖品牌”，我们还实施“分层打造战略”。百湖系列是广电大品牌，各台、报、网是中品牌，同时还重点打造了一系列小品牌，比如百湖频道以《今

晚60分》、《大庆新闻》为主体的新闻类节目“百湖大直播”、娱乐类节目《百湖大剧院》、《百湖大放送》、广播电台百湖之声的《百湖男女》等一大批栏目。同时，实施人才品牌战略，柳艳辉、孙广东、高岩、宇凡、郑辅源等品牌主持人脱颖而出、星光闪烁，大庆广电初步形成了独具特色的百湖品牌系列。

“百湖之城”赋予了百湖系列品牌以生命和竞争先机，广电百湖系列品牌又使“百湖之城”这个新的城市名片得以张扬并强化市民的认同感。自广电集团推出“百湖”品牌系列以后，我们这座城市相继出现了一大批以“百湖”命名的饭店、医院等，到工商局和在互联网上以“百湖”注册的名称几十个，“百湖”作为独特的文化符号成为大庆宝贵的文化财富。

二、敢于超越，在媒体的最前沿起舞

我们认为，走创新创优的品牌之路，就要实行节目定位的差异化竞争，实现节目形态的唯一化生存，就要敢于超越自我、突破禁区、挑战权威理论，在媒体的最前沿起舞。

两年前，电视直播还被业内视为危险地带，零下二十几度直播更是禁区，而我们的“第一仗”就在这里打响。2008年交通台改版开播晚会“冬天里的一把

火”，冒着零下29度的严寒，在室外演出并进行电视直播，挑战设备耐寒极限。

独创是品牌建设的捷径。我们投资500多万元购置的第一批设备悍马直播车到位后，立即推出每天直播1小时的《绝对现场》，开启了中国电视大时段现场直播的先河。如今，两台主体节目全部实现直播化，中央台的同行对此也赞叹不已。《市民议事厅》被央视报道后，省政府专门召开会议，介绍推广经验作法；省外同行陆续前来学习考察，有3家电视台成功进行“克隆移植”。

三、做一流品牌，做一流影响力

实施品牌战略，不是简单地让受众记住一个标识一个符号，重要的是通过品牌的影响力和美誉度，使党和政府的声音实现最广阔的传播覆盖，实现最佳的宣传效果。通过品牌的公信力和亲和力，使品牌成为沟通政府和市民的有效渠道和反映人民群众的意见和心声的平台。

现在，百湖传媒的品牌效益已经初步显现。《今晚60分》栏目开展“感恩圆梦老会战”活动，有20多个爱心企业、上万名老会战参与进来，共被老会战领走“会战帖”6000多个。电台《四大帮办在行动》记

者采访受阻，市委、市政府领导高度关注，几百名出租车司机赶赴现场声援并到医院陪诊，各界人士采取多种形式表达对记者和栏目的关心和关爱。目前，广播电台四套节目在与省台四套节目的同城打拼中，已占有70%的市场份额，交通台在全国地级城市中排名第五。电视台百湖频道从收视率到影响力和美誉度，都已成为大庆地区观众最喜爱的“第一频道”。“百湖大直播”在每晚6时至7时25分的时段里，具有100多个电视频道无可比拟的强势收视率。

品牌就是影响力，品牌就是效益。一大批品牌栏目的广告承载力明显增强。《今晚60分》年广告承载达到640万元，《大庆新闻》达到235万元，电台交通广播达到1200万元。《百湖周刊》发行量在全国284家电视报中独占鳌头，两年时间，广告收入由200多万元增长到2900万元，被广电总局和电视报协会授予“全国著名品牌、改革创新示范”称号。2009年集团广告收入由2006年的4000万元增长到1.15亿元，网络传输公司利润由500万元达到2500万元。

几年来，广电实施品牌战略虽然取得了一点成绩，但这只是初出茅庐、初试锋芒，略窥门径，略见一斑，今后我们将加大品牌打造力度，进而不断提高品牌影

大力实施品牌战略 篇2

朱保成在分析面临问题和制约因素时认为:一是对品牌农业的认识还不到位, 管理部门、经营主体、农民还没有充分认识品牌建设在现代农业发展中的战略地位和作用, 促进品牌化发展的新思维、新办法和新手段不足;二是品牌培育保护制度体系缺失, 农产品生产和加工标准化程度低、质量参差不齐, 品牌培育和保护投入不够, 品牌发展缺少统一、系统的规划组织和引导;三是品牌影响力亟须扩大, 农产品品牌影响力仅停留在局部地域, 跨省跨区域的不多, 品牌的社会信任度不高, 国际知名品牌少, 农业品牌状况与农产品大国的地位不相称;四是区域公用品牌理念有待普及, 区域公用品牌建设缺少整体规划, 品牌资源未能得到很好整合, 公用品牌制度体系尚未建立, 代表国家形象的农产品民族品牌尚未形成。

“要把技术含量高、市场容量大、高附加值、低能耗的产品列入战略规划, 建立和完善品牌农业的产业链、价值链、供给链, 提升品牌农业的影响力, 引导其做大做强。”朱保成建议, 要建立健全扶持保护机制, 建立农业品牌化支持政策, 建立健全农业品牌认证、推广、识别、延伸与国内外评价发布等关键环节的规则和机制, 形成农业品牌全程管理体系。健全“三品一标”和名牌农产品在工商、税收、质检等方面的优惠政策, 加大品牌产品生产和流通的支持力度, 运用法律手段, 强化品牌保护, 形成良好政策环境。

大力实施品牌战略 篇3

一、丹阳市品牌产品发展的现状

近年来，丹阳十分重视品牌的培育和发展，市委、市政府主要领导多次就实施“品牌战略”提出明确要求，工商局、质监局、农林局、发改经贸委等职能部门齐心协力，做了大量卓有成效的工作，各地也积极采取有力措施鼓励企业创品牌，大力发展品牌经济，取得了显著成绩。

1.品牌产品的规模不断扩大。通过推进品牌建设，全市企业商标注册意识得到进一步增强，争创驰名商标和名牌产品的热情高涨，品牌整体形象有了很大提升。截止2007年底，全市有“万新牌眼镜”、“圣象牌地板”、“飞达牌钻头”等中国“驰名商标”累计20件，其中司法认定11件；共创建“堂皇牌床上寝品”、“肯帝亚牌实木复合地板”等中国名牌产品36个；创建“医疗器械”、“汽车灯具”、“高速工具钢棒”等江苏省级名牌产品47个；创建“沃尔夫”、“圣布凡”、“正丹”等江苏省著名商标产品49个。品牌贡献率列江苏省第4位，是全国三家国家知识产权试点县(市)之一，江苏丹化集团、丹阳市同乐面粉有限公司等12家企业的“双凤”、“同乐”等24种产品获得了国家质量免检资格。

2.品牌经济的效益日趋显现。各地发挥品牌企业的龙头带动作用，以品牌整合资源，有力地促进了社会资源的优化配置，提高了产业集中度，推动了产品结构、产业结构和企业结构的优化升级，使品牌经济在经济中的比重不断提高。全市现有省级以上高新技术企业54家，其中国家级14家。高新技术产品销售占全部工业销售的22.6‰科技创新省级重大成果转化资金累计达1，02亿元。

3.品牌企业的后劲明显增强。品牌企业的实力不断增强，越来越多的品牌企业成为丹阳经济发展的骨干和主导力量。从我们对全市几十家品牌企业专项调查结果看，品牌企业在经营规模、经济效益、市场开拓和自主创新能力等方面优势明显：一是品牌企业的产值和利润明显高于非品牌企业，二是品牌企业开拓国际市场意识和能力比较强，三是品牌企业的自主创新能力比较强。

二、丹阳市品牌产品发展中存在的问题

丹阳品牌建设虽然取得了很好进展，但也要清醒地看到，丹阳品牌的总体实力不仅与国内国际先进水平差距巨大，而且与江阴、昆山、广东、青岛等省市相比差距也很大，更与经济发展阶段变化、消费者的需求和市委市政府实施“品牌战略”的要求不相适应，主要表现在以下几个方面：

1.实施品牌战略的认识还不够到位。从政府层面看，有的认为创品牌完全是企业行为，是市场自然选择的结果，没有看到现阶段政府对引导和鼓励企业创品牌的职能作用，更没有把实施品牌战略提高到优化产业结构、转变经济增长方式、提高自主创新能力的高度加以重视。缺少长远规划和政策支撑。从企业层面看，有的把品牌仅仅看作是一个产品的外在形象，只注重产品包装和广告推广，而忽视了品牌的内在建设；有的把著名商标、驰名商标当作荣誉，拿到后束之高阁，没有充分利用品牌资源进行有效運作，服务于企业和经济发展；有的缺乏自我保护意识，削弱了品牌的竞争力。

2.创立自主品牌的意识还不够强烈。贴牌加工和无牌生产是多数企业发展难以避免的过程，但如果一味搞贴牌就会受制于人，不利于企业的长远发展。不少企业不注重自主品牌的培养与创立，满足于搞贴牌加工甚至是无牌加工，只要有订单，自己有无牌子无所谓，以至有的出口企业产值做到上亿元甚至几个亿，连自己的商标还没有。这种热衷于搞贴牌加工的经营模式，占用了大量的土地、原材料、劳动力等资源，但所得利润却很低，大头利润被外商拿走，企业只是赚取一点加工费。这种贴牌加工模式，生产规模再大也是铸造别人的辉煌，而且最终还要受制于人。

3.打造品牌产品的结构还不够合理。从三大产业品牌分布和发展的情况来看，工业领域对品牌建设比较重视，而农产品领域特别服务行业领域尚未引起足够的重视。目前，全市36个国家级品牌产品中，加工制造业、农业和第三产业一个也没有。即使是工业类品牌发展也很不平衡，大多集中在服装、家纺、木业、化工、眼镜、汽配、五金工具等领域，而在大型超市、大家电、IT产业、装备制造业等领域，则很少有丹阳的知名品牌。目前丹阳虽然有一批国家级品牌，但真正叫得响、有国际竞争力的品牌数量很少，单个品牌的价值也不高，可以说还没有较强国内国际影响力的自主品牌，缺乏具有国内国际知名度的品牌。

4.推动品牌成长的政策还不够完善。从上到下都出台一些品牌培育的鼓励政策和奖励措施，但还缺乏整体考虑和方方面面的配合，影响了政策效应的发挥。一些名牌产品被假冒的现象屡禁不绝，一些不实报道和社会上乱评比活动时有发生，这些都不利于品牌产品的推广和品牌企业的成长。品牌培育是一个全社会共同参与的系统工程，特别需要相关部门通力协作，包括产品标准、质量、认证、商标、检验检测、售后服务、执法检查等一系列基础性工作亟待加强。调查中发现，企业在创品牌过程中，已不满足事后奖励，而是希望得到政府在维护市场秩序、资金借贷、税收优惠和土地要素供给等方面的支持和帮助。

三、丹阳市品牌产品规模发展的对策建议

围绕支柱产业、优势产业和特色产业，大力培植一批对全市经济发展有拉动作用的品牌，通过发挥名牌产品的辐射带动作用，不断壮大名牌产品群体，促进经济增长方式的转变，推动全市经济实现新跨越。

1.大力推进“三大刨新”

(1)着力科技创新。利用丹阳现有的产业基础，一手抓生物医药、新材料等高新技术产业，一手抓运用先进技术改造提升轻纺服装等传统产业；一方面鼓励企业引进、消化、吸收和借用外力、外脑，与大专院校、科研机构联合开发新产品、新技术，一方面支持企业建立研发中心，形成自身的技术创新体系，开发拥有自主知识产权的产品和技术。政府要抓好科技扶持政策的完善落实和科技服务体系的健全，建设眼镜技术研发中心、家纺技术研发中心等技术创新平台，建设科技“孵化”基地和风险投资机构，加大对高新技术项目、科技型初创企业的扶持力度。

(2)着力体制机制创新。按照现代企业制度的要求，建立健全规范的企业法人治理结构。增强企业发展意识、忧患意识和社会责任感，制订完善发展规划，明确企业发展目标，致力于打造“百年老店”。着力转变企业发展模式，从以信贷为主的融资方式向信贷融

资、资本市场融资并重方向转变，从外延扩张为主向以内涵提升为主转变。加大资本运作力度，推动和支持一批优势企业特别是优势中小企业走向资本市场，借助资本市场谋求企业的跨越式发展。

(3)着力管理创新。坚持工业化带动信息化，信息化促进工业化。切实加快工业企业信息化建设，以制造业信息化试点和示范工作为先导，全面推进产品设计、制造、营销和企业财务、物流管理流程的再造，实现设计研发数字化、制造装备智能化、生产过程自动化、经营管理网络化，提高企业信息化管理水平。深化工业企业争创管理示范、达标单位活动，以点带面，典型推广，提升我市工业企业总体管理水平。着力以人为本。经济的竞争归根结底是人才的竞争，当前我市工业经济最缺乏的是企业管理人才和技能人才。政府要把对企业家的教育培养放上重要位置，大力实施好建设者工程、企业家培训工程，解决企业经营者“本领恐慌”问题，培育一批具有战略思维、世界眼光的企业经营者。要注重建立和完善人才资源开发机制，抓好人才市场建设，健全人才中介服务机构，促进人才合理配置。要通过建设人才公寓、提供经济适用房等政策，积极为民营企业引进人才、留住人才创造良好的环境。要积极开展技术人才评比和表彰，大力推动各种技能竞赛，激发全社会对技术人才的认知度。要按照“调整布局，提高层次，突出特色，服务就业”的方针，优化技工教育资源配置，尽快建成一批综合型职业教育培训基地。要加强初、中等职业技术教育，提高普通劳动者素质，培养大批合格的技工人才。

2.大力调优“三大结构”

(1)着力调整产业结构。坚持“两手抓”，一手抓传统产业的改造提升，积极鼓励和支持企业加快技术改造和产业升级，加大高新技术和先进适用技术对传统产业的改造力度，改造提升五金工具、通信光缆等特色产业。通信器材业重点做好延伸产业链的文章，一方面要抢占核心技术制高点，发展光纤预制棒，使其尽快产业化，一方面要大力发展各种新型光器件和光设备，使产业向两端延伸。家纺业重点做好改造提升文章，要继续淘汰一批，兼并重组一批，推动家纺企业做大做强；一手抓新兴产业的培育壮大，特别是要大力发展以机械电子、生物医药为主的高新技术产业。以丹阳经济开发区、科技创业园、云阳高新园、留学生创业园、国际生物创业园、津通工业园为为载体，着力培育高新技术产业，优先扶持发展生物医药、电子信息、新材料、机械装备业等高成长性产业，积极推进新材料、生物技术、新能源和节能环保等新兴产业加速成长，力争在全市打造一批支柱性的高新技术产业集群。积极开展创新型企业试点工作，培育发展一批拥有自主知识产权、自主创新能力和持续创新能力的科技型企业，形成创新集群效应。

(2)着力优化规模结构。也要坚持“两手抓”，一手抓“顶天立地”的大企业大集团。按照“抓龙头、扶骨干、促集群、上规模”的思路，选择一些重点企业，加大政策、资金、技术、人才扶持力度，加快培育一批科技型、规模型、竞争力强的龙头企业。同时，引导现有企业，实现资源重组、优势互补，加强联合、做大做强。一手抓“铺天盖地”的中小企业，选择一批成长性强的中小企业进行重点扶持，使今天的小企业成为明天的大企业。引导更多的中小企业甘于和乐于为大企业当好配角，积极向“小而精”、“小而優”、“小而专”、“小而特”、“小而强”方向发展。

(3)着力提升产品结构。鼓励企业通过自主创新和引进技术，加快对推动结构升级具有重大作用的共性技术、关键技术和配套技术的开发，积极发展具有广阔前景、自主知识产权的优势特色产品、高新技术产品、高附加值产品和知识密集型产品。鼓励企业进军关联产业，延伸产业链、产品链，丰富产品品种。鼓励企业加大产品宣传，提升产品质量，提高产品的品牌知名度和美誉度。

3.大力实施“三大建设”

名牌是一种高潜质的战略资源，是一个国家或地区兴衰的标志。培育名牌，就是培育新的战略资源，培育新的经济增长点。在激烈的国内外市场竞争中，区域经济要发展，必须树立品牌意识，强化品牌观念，聚全市之心，集全市之力，统筹整合，协调推进，切实做好品牌创建工作。

(1)加强品牌创建基础工作建设。在实施品牌战略的过程中，坚持发挥企业的主导作用，要从企业做起，从基础工作抓起。引导企业牢固树立“抓发展的基础是抓产品，抓产品的基础是抓质量，抓质量的核心是抓品牌的市场竞争理念，让企业明白实施商标品牌战略的重要性，提高企业的创牌意识。鼓励名牌产品和著名商标生产企业通过收购、兼并、控股、联合、虚拟经营、委托加工等多种途径做大做强，加快形成一批主业突出、核心竞争力强、品牌带动作用明显的品牌大企业、大集团，努力培育一批技术创新能力和产品市场占有率居全国同行业领先地位的“小型巨人”品牌企业。建立国家、省、市三级品牌梯队，实行有计划有重点的品牌培育发展制度。明确重点企业创牌目标，进行重点培育。对市政府确定的规模企业进行跟踪联系，完善创牌企业库，形成创牌梯队，以保证创牌质量和后劲。对进入创牌梯队的品牌，进行重点指导和扶持。同时，结合产业行业结构和经济特色，突出围绕个私民营经济、块状产业、重点骨干企业，培育著名驰名商标。

(2)加强品牌刨建人才队伍建设。进一步完善人才政策，鼓励企业培养和引进品牌经营、技术创新等方面的高级人才。引导企业经营者增强品牌意识，充分发挥其在品牌创造、品牌经营、品牌提升方面的重要作用。鼓励有关机构有计划有步骤地组织开展品牌知识、品牌经营和相关法律法规等方面的培训，提高企业创牌能力和品牌运作水平。

大力实施乡村振兴战略 篇4

始终把解决好“三农”问题作为全省工作的重中之重，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。

巩固和完善农村基本经营制度，保持土地承包关系稳定并长久不变，落实好第二轮土地承包到期后再延长三十年的政策。

深化农村土地制度改革，完善承包地“三权”分置制度，发展多种形式适度规模经营。

稳步推进农村集体产权制度改革，盘活农村集体资产，发展壮大集体经济，全面消除集体经济薄弱村。

扎实推进农垦改革。大规模开展高标准农田建设，提升粮食生产能力，为国家粮食安全作贡献。

深入推进农业供给侧结构性改革，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，培育新型农业经营主体，大力推进农业标准化、专业化生产，发展特色产业、休闲农业、乡村旅游、农村电商等新产业新业态。

促进农村一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业创业，多途径拓宽增收渠道。实施“三乡（市民下乡、能人回乡、企业兴乡）工程”，推动城市资金、技术、人才、信息等要素与农村资源有效对接，推进城乡资源要素合理流动和优化配置。

以产业发展为依托，加强重点镇、特色小镇和特色乡村建设。

推进“厕所革命”，让群众用上卫生的厕所。加强农村基层基础工作，健全自治、法治、德治相结合的乡村治理体系。

大力实施人才兴市战略 篇5

大力实施人才兴市战略，要牢固树立“人才是兴市之本”的观念，进一步增强做好人才工作的责任感和紧迫感，以奋发有为的精神状态，求真务实的工作作风，大力实施人才强市战略，推动人才工作的与时俱进，为实现全市转型发展，跨越发展提供强有力的人才保证和智力支持。

要立足人才总量不足的实际，坚持多措并举，下大力培养经济建设急需人才；实施中高级人才继续培训教育工程；实施高级技工培训工程；实施非公有制经济单位人才注入工程；实施县、乡村实用人才培养工程；实施“一村一个大学生”工程；要立足人才吸引力相对较弱的实际，遵循人才规律，多渠道引进人才。遵循人才工作规律，突出“三个围绕”，围绕加快发展引人才，围绕优化环境引人才，围绕改进方法引人才。要立足加快发展实际，抓住关键环节，千方百计用好人才。做到人尽其才，才尽其用，以能论才，知人善任，量才使用，大才厚禄。

要坚持党管人才的原则，切实加强新形势下人才工作的领导。党管人才主要是管宏观、管政策、管协调、管服务，重点做好制定政策、整合力量、营造环境工作。以抓“第一要务”的力度抓“第一资源”。正确处理“第一要务”和“第一资源”的关系，切实把人才工作摆上战略位置、列入议事日程，作为大事来抓。做到谋划发展时考虑人才保证，制定政策时考虑人才需求，研究政策时考虑人才导向，部署工作时考虑人才措施。认真研究、编制、执行人才培养开发规划，着重把握“一个面向，两个坚持”。一个面向就是面向全市改革开放主战场，把建设小康社会、实现跨越式发展作为人才工作的出发点；两个引导，就是注意引导人才向基层包括条件艰苦的地方流动，引导人才向改革和建设的第一线流动。认真抓好各项人才政策的落实。切实做到认识到位、工作到位、措施到位。

人才工作的活力在于创新，抓人才工作的关键也在于创新。首先要在机制上创，新努力消除人才成长和发挥作用体制性障碍，加快建立充满生机和活力的新机制，遵循人才开发的新规律，建立和健全以能力建设为核心的人才培养、评价、使用、流动、激励、保障等机制，推进人才工作不断深化和发展。其次，是要在方法上创新。积极吸收和借鉴发达地区在人力资源开发方面的经验和做法，结合本地实际，探索出新时期人才工作的有效途径。最后，要在服务上创新。要把优化环境作为服务人才的主要途径，进一步健全完善和落实好各项人才政策，大力营造“尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造”的良好的舆论环境。

我市在人才工作中还存在着一些亟待解决的问题。主要表现是：人才总量不足，人才结构和分布不合理，人才存量没有盘活，人才流失比较严重，市场配置人才资源的机制尚未形成，高层次、高技能和复合型人才短缺，现有人才的作用未能充分发挥等等，这些问题已成为制约我市经济社会实现跨越发展的“瓶颈” 当前的困难与不足，就我县人才情况来讲，人才队伍存在的突出问题表现为“四多四少”：人才总量不足，人口多、人才少。人才素质偏低，中档人才多，高层次人才少。人才结构不合理，党政教卫人才多，经济建设一线人才少。人才形势严峻，高中级人才流失多、高学历毕业生回承少。这些问题产生的原因主要有三，我县经济欠发达，财力有限，使我县人才环境、创业空间、生活待遇等方面与发达地区差距大，人才引不来、留不住的问题比较突出。人才观念陈旧，尊才、爱才、育才、用才的社会氛围还不够浓厚。在今后的工作中，要牢固树立人才资源是第一资源、人才战略是第一战略、人才资本是第一资本，并不断强化人才投入是效益最大的投入、人才浪费是最大的浪费，使人才就是财富、人才就是效益、人才就是竞争力、人才就是发展后劲的观念深入人心。

要实现人才工作的新突破，首要的任务是在全社会牢固树立以人为本的人才观，克服在人才问题上的各种不合时宜的观念，使人才工作更加符合新形势、新任务的要求，更加符合经济社会发展的需要。

关键是用好用活现有人才，目前全县共有农村实用人才15人，高技能人才87名，专业技术人才645名，高技能人才87名，企业管理人才47名，由于现行管理部门，职能重复交叉，缺乏统一协调，人才资源得不到及时交流和共享。要认真研究人才工作的特点和规律，发挥政府引导、市场配置、政策激励的作用，通过有效盘活现有人才资源，充分调动企业、科研事业单位和广大公务员的积极性，真正把我县的人才资源转化为促进经济社会发展的强大动力。

应采取的措施：抓住培养、吸引、用好人才三个环节，以更大的决心和魄力实施人才强市战略。做好人才工作，当前和今后一个时期的主要任务是：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，牢牢树立科学的发展观和科学的人才观，坚持党管人才的原则，紧紧围绕“矿业兴工、绿色兴农，山地兴林，旅游兴商、特色兴城”发展思路，遵循市场规律，本着“用好现在的、培养自己的、留住关键的、引进急需的、储备未来的”人才工作整体思路，牢牢抓住人才培养、吸引和用好三个环节，重点抓好以党政人才、企业经营管理人才和专业技术人才三支队伍为主体的人才队伍建设，大力营造尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造的良好环境，努力

大力实施名牌战略(调研报告) 篇6

西秀区工业和经济贸易局

名牌是著名商标、知名产品、知名企业三位一体的有机组合，不仅体现出一个企业的管理水准、创新能力和文化内涵，更是一个城市、一个地区经济发展综合素质和整体实力的象征。实施名牌发展战略，有利于增强全社会的质量意识，加快企业推进科技创新、提高产品质量档次、经营管理水平和经济效益，实现又快又好发展。

西秀区作为安顺市中心城区，要牢牢抓住名牌战略这个主题，鼓励、扶持不同经济成分企业，通过培育市场，开拓发展名优产品和名牌商标，带动整个地区经济发展，进而实现市委、市政府提出的以名牌带动我市经济整体发展的战略目标。

一、目前我区名牌培育发展的基本情况

为应对日趋激烈的市场竞争，实现质量振兴，20世纪90年代，我国提出了实施名牌战略这一重要举措，我区日益认识到质量管理的重要性，在全区范围内开展了质量振兴活动，并紧密结合实际出台了质量振兴活动方案，形成了以政府为主导、质监部门为牵头、相关部门积极参与的领导体系与工作格局，这一创名牌产品活动的开展，有力地促进企业生产、管理素质的提高，促进了产品质量的稳定，使我区经济发展形势日趋走好，经济实力不断增强，产品质量不断提升，区域经济的质量和效益得到总体提升，极大推动了产业结构的调整。

品牌的发展与市场经济发育程度、经济发展阶段变化、产业结构演 1 进和消费层次升级等有着密切联系，它既以经济发展为基础，又是提升经济水平的驱动力。我区对质量和品牌问题的认识和重视程度是随着经济发展而逐步深化和提高的。主要经历了三个阶段。第一阶段从党的十一届三中全会以来到上世纪90年代初期。这一阶段依靠党的富民政策，凭借独特的区位优势和地方民族特色产业，我区工业企业在原有“五小”工业的基础上异军突起，形成了以机械制造、医药、食品、轻工、冶炼、化工、能源、农产品加工为主的支柱产业，为全区的经济发展，人民群众的温饱问题以及脱贫致富作出了很大贡献。但是在当时短缺经济的条件下，产品供不应求，质量问题并未真正提上议事日程，对品牌的认识只是个朦胧的感觉。第二阶段从上世纪90年代中期，这一阶段随着市场经济体制的建立，全国经济逐步由卖方经济向买方经济转变，企业竞争进一步加剧，开始认识到初加工、低质量的产品远远不适应市场经济的需求，产品质量和品牌问题逐渐得到重视，也就有了“质量兴企”、“靠质量求生存”、“靠质量赢得市场”等口号的提出。第三阶段，从上世纪90年代后期以来，面对内需不足、市场疲软，以及我国加入WTO后国际国内竞争需要，形成西秀区企业竞争力不足的共识，主要原因在于：一是企业规模小，形不成产业优势、规模优势；二是产品质量低，初级产品多，深加工产品少；传统产品多，高新技术和高附加值产品少；产品数量多，名牌产品少，形不成龙头带动效应；三是企业的技术基础薄弱。要变资源优势为经济优势、变群体优势为规模优势，必须以提高产品质量为突破口，走“质量兴区”的路子。为此，区委、区政府明确提出了“质量兴区”的战略思想，狠抓质量兴区各项工作，之后又进一步提出“实施名牌战略，打造西秀品牌，实现西秀经济发展新突破”的战略目 标，质量振兴工作被摆上区政府常务会议日程进行专题研究，并出台了一系列奖励措施和鼓励企业创优发展的办法，全区上下讲质量、重质量、抓质量的氛围已经形成，争创名牌的积极性空前高涨。

目前我区名牌产品等级的不断提高，名牌产品的集群不断壮大，名牌战略的推进，带动了全区质量管理工作水平的新一轮提升。全区共计获得贵州名牌企业 家、产品 个。调查显示，获得名牌的产品和企业，已成为我区整体经济发展的龙头，是振兴西秀工业经济的主力军。但从全国形势来看，西秀区的差距很大，与省内贵阳、遵义等地县区相比，我区名牌产品的数量也比较少，目前贵州省有 家企业的 个产品取得中国名牌产品，家企业的 个产品评为中国免检产品，西秀区至今还未取得突破，中国名牌和中国免检产品仍是我区空白，已取得的贵州名牌的仅占全省总数的 %。

二、我区名牌培育与发展的鼓励政策及措施

近年来，西秀区委、区政府高度重视实施名牌战略工作，为了促进区域内优势企业更好更快地发展，发挥其开拓国内外市场的主导、领先作用，按照国家推进名牌的整体战略思想和安顺市《关于全面开展质量兴市活动的实施意见》、《关于实施名牌发展战略的意见》文件要求，制定了《西秀区质量兴区实施方案》，成立了西秀区“质量兴区”领导小组，并切实建立健全质量振兴制度，把质量振兴考核纳入各相关部门的工作目标考核，同时采取相应政策措施，积极引导、鼓励、扶持有条件的企业参加中国名牌、贵州名牌、中国驰名商标的评选活动和国家免检产品的申报。

随着我区名牌战略实施力度的加大，经济的发展和增长方式得到转 型，品牌数量不断增加，品牌经济得到了较快发展，企业创名牌意识日趋增强，科技投入及开发费用逐渐增多，名牌培育发展取得了一定成效，涌现出了一批质量水平领先于全省的名牌产品。这些名牌的发展和成长产生的效能将是巨大的，不只是简单的提升了形象和信誉，创造了经济效益，更重要的是通过品牌的效应，让市场接受了产品、接受了蕴涵在产品之中的承诺，从而带来更广阔的未来市场，同时，对地方民族文化、特色产业的传播也起到了积极的促进作用。

三、名牌培育与发展对我区经济的影响力和促进作用

温家宝总理指出：“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。”，党的十七大也提出了“鼓励发展具有国际竞争力的大企业集团”和“加快培育我国的跨国企业和国际知名品牌”的要求，这对我国经济社会发展实现历史性跨越、大力实施名牌发展战略提供了重要的政策依据，对推动我区经济结构调整和产业优化升级、提升我区经济综合竞争实力，实现“工业强区”、“质量兴区”战略目标具有十分生要的意义。我区在紧紧围绕树立品牌、注册品牌、培育品牌、争创名牌、整合品牌、宣传品牌、保护品牌，抓服务促发展，抓指导促提高，抓基础促规范，抓监管促深入，充分发挥名牌、商标在服务区域经济发展中起到了应有的作用。具体体现在：

一是围绕树立品牌，激活企业的商标意识。我市注册商标数量少，地区差异较大，截至目前全市现有注册商标407件，占全市各类企业总数的0.02%，占全省注册商标总数的8%。从商标注册的地区上看，八道江区最多有115件，占全市总数的31%，临江市最少只有26件，仅占总数的7%。注册商标的多少，既反映了地区经济发展的差异，也折射了社会商标意识的高低。因此，各地要动员方方面面的力量，采取各种有效措施，加大商标宣传力度，切实激活企业和全社会的商标意识。一是分类抓好培训，对党政干部、企业干部、农村干部，组织部门要与工商部门紧密协作，利用每年干部定期培训之机，使商标培训进党校、进课堂；对企业负责人、企业商标管理人员，要以县、区为单位，由工商部门每年分期、分批举办商标法律知识培训班；对商标监管人员、基层工商干部，要把商标内容列入干部教育学习培训计划，由市、县工商局统一组织培训。二是注重培训内容，要根据培训对象，有针对性地设计培训内容，突出实用性，体现针对性，讲求操作性，不搞空对空，不搞简单地理论说教；要组织人员围绕“为什么注册商标、怎样注册商标、如何保护商标”为内容，编辑一本通俗易懂的商标法律知识问答小册子，发到干部、企业和农民手中。三是注意发现和培养典型,各地要树立看得见、摸得着的利用商标增收的典型，现身说法地引导企业和农民注册和使用商标，不仅要为其提供“远”的典型，更要为其树立看得见、感受到的“近”的典型，通过典型激发商标意识。四是采取多种形式，要开展走访“百户企业”活动，深入企业现场了解商标注册、使用情况，现场指导商标使用、注册事宜；要深入农村田间地头，经常性地以送法下乡、与农民座谈等形式，在农民群众中培训骨干，并通过这些骨干的“二传手”作用，将相关法律知识进一步广为宣传；要利用国际消费者权益日、4.26世界知识产权保护日，大力宣传商标法和白山市实施商标名牌战略的工作意见，在全社会真正形成和树立良好的商标品牌意识。

二、围绕注册品牌，提供全程优质服务

目前，我国商标体制实行统一注册、分级管理的原则，由国家工商行政管理总局商标局对商标实行统一核准注册，一件商标自申请之日起至核准注册，至少需要15个月的时间。由于商标专业性强、受理或代理的地方远、程序审查时间长、核准注册较难，在一定程度上抑制了企业注册商标的积极性。因此，各地要围绕商标注册，提供全程、优质服务。一是建立行业中介组织，要借助现有人缘、地缘和政策优势，按照方便、快捷的原则，适时组建商标协会或商标事务所，帮助企业和农民从事商标设计、商标查询、商标申请、商标代办、商标变更、商标续展等商标法律服务，帮助进市、进省、进京联系，建立商标注册“绿色通道”。二是提供优质服务，各地要变坐堂等为主动下去帮，变等企业申请为主动引导企业注册，做到主动提前介入，帮助企业查询、设计、参考；注册后，要加强企业对商标有效使用的指导，提高企业对商标使用的思想认识，及时帮助办理商标续展和注册事项变更手续，避免造成企业商标权丧失；要加强企业在转产、改制、倒闭过程中对商标这一无形资产的保护工作，防止因企业的自然消亡和企业发展处于底谷造成商标闲臵现象的发生；要从定人员、建档案、建商标管理制度方面着手，强化企业商标管理,规范商标使用,做好企业商标保护，充分发挥商标在市场竞争中的作用。三是搞好分类指导，按照扶优促强的原则，深入企业和乡村调研，了解当地特色产业，因地制宜地确定实施商标战略的重点，引导企业把握时机积极注册商标，尤其是对那些有着资源优势的企业或地区，要主动介入，积极引导其申请注册含有地理标志的商标；对于具有一定经济实力且已经取得商标专用权的企业或个人，鼓励其积极参与驰名、著名商标的争创活动，把品牌做大做强。

三、围绕培育品牌，引导发展地理标志、农产品商标

应当看到，尽管我市目前没有一件地理标志商标，但却具有极大的发展潜力，我市的六个县（区）分别被国家授予中国人参之乡、中国西洋参之乡、中国林蛙之乡、中国北五味子之乡、中国红景天之乡、中国页岩瓦之乡，我市被世界饮水组织授予“中国白山国际矿泉城”，我市生产的“吉林长白山人参”、“吉林长白山中国林蛙油”、“露水河红松母林红松果”，被国家质检总局予以原产地域保护产品。上述彰显地方特色、原产地的产品，只要各地积极引导，搞好衔接，工作对头，服务到位，加强管理，注重整合，应当说申请地理标志商标大有可为。应当看到，我市地处长白山腹地，具有丰富的参、蛙、菌、药、菜、鱼、矿产、林业等资源，适合以特产业为主的山区经济发展，对注册地理标志商标有着得天独厚的基础条件。工商、农业、质监等有关部门，要开展调查研究，摸清本地区地理标志的资源状况，研究发展地理标志的可能性，列出本地区已注册和尚未注册地理标志的清单。在此基础上，对已注册的地理标志进行跟踪服务，指导解决地理标志使用和保护中出现的问题；对尚未注册的地理标志，帮助规范地理标志的使用和管理，指导申请注册地理标志，为发展地理标志产品提供良好的法律服务。要分别有无地理标志使用、有无注册保护等不同情况，对地理标志使用与注册所产生的效益进行定量分析，为推动商标工作直接为经济服务提供强有力的实践依据。要围绕农产品产业链条抓商标发展，有关部门要深入链条中的每个企业，进行调研和帮扶指导，看有无商标，如何申请、使用商标，如何帮助企业做大品牌，这些产业链条是：以西洋参集团、抚松参业、长白参隆集团和北京同仁堂吉林分公司、长白中韩济世保健品公司等为龙头，产、加、销一条龙的人参产业链条；以农夫山泉、娃哈哈、泉阳泉为龙头的矿泉水产业链条；以金桥木业、金隆木业、三维木业为龙头的林产加工业链条；以江源大阳岔食用菌公司、八宝村黑木耳为龙头的食用菌产业链条；以永利药业、八道江万隆猪场、临江安格斯肉牛为龙头的生态养殖业链条；以露水河林业局红松果仁、长白高山越橘酒公司、方大酒业公司、靖宇蓝莓公司、江源石人林场树莓基地为龙头的山珍野果加工产业链条；以抚松北光山野菜公司、八道江彤源公司为龙头的山野菜产业链条；以双益食品公司和老乡亲食品厂为龙头的冷藏食品产业链条；以兴源乳业、池明牧业为龙头的城郊乳业产业链条；以靖宇县高利军肉鸡养殖协会、抚松顾明涛蛋鸡厂为龙头的肉蛋鸡产业链条；以江源小四平村野猪养殖、临江林业局鹿场、长白新房子红鳟鱼、八道江三道沟网箱养鱼为龙头的特种养殖业链条；以八道江环城高效农业产 5 业带、江源红石村为龙头的无公害蔬菜产业链条。

四、围绕争创名牌，不断提升注册商标的品牌价值

我市现有省著名商标8件，仅占全省著名商标总数的3%，全省有9件中国驰名商标，而我市至今才有1件，这既反映了我市企业商标品牌的含金量太低，又反映了企业争创意识不高、争创不得法，也反映了有关部门指导不得力。应当看到，企业争创名牌的过程也就是企业发展壮大的过程。因此，各地要采取有效措施，积极引导企业争创著名、驰名商标，提升注册商标的品牌价值。一是要分类排队，对现有商标进行调查摸底，搞清商标使用情况，制定近、中、远期争创规划，对该商标至核准之日起使用满三年的，商标注册人有完备的商标使用、管理和保护措施的，使用该商标的商品近三年的产量、销售额（营业额）、利润、市场占有率等主要经济指标在本市同行业中领先的，使用该商标的商品近三年内产品质量优良、稳定，在本市同类产品中具有较高的声誉和信誉的，该商标在本市相关公众中具有较高知名度的，商标宣传面大、覆盖地域广的，“老字号”企业长期使用主要商标的，要予以重点培育、重点扶持。二是要重点推介指导，经对现有企业的商标进行认真分析和梳理排队，根据需要和可能，确定市泉阳泉、施慧达两户企业为我市再次争创驰名商标的突破点，要在企业已有争创的基础上，围绕驰名商标的构成要件，采取对症下药、面对面指导、反复督促、深入企业现场帮助指导等办法，逐一地查漏补缺，抓紧向省、国家工商局推荐、申报、认定，力争使我市驰名商标的争创工作在“十一五”期间有较大的突破。在此基础上，各地都要选送一批企业经济效益较好、消费者认同感较强、当地知名度较高的商标，积极参与吉林省著名商标的评选，以此扩大企业影响、增加产品销路、提升品牌社会地位。三是要实施名牌战略，要充分调动创名牌的主体企业的积极性，支持企业积极实施商标战略,打造自己的品牌，做到“创驰名品牌、铸百年企业”；各地要以争创知名、著名、驰名商标为动力,在全社会形成浓烈的品牌氛围,加大人力、物力、财力的投入；要引导企业克服短期行为和短视倾向，树立创名牌的雄心壮志,有效实施商标名牌战略,不断用品牌开拓和占领市场,使品牌在市场竞争中立于不败之地。

五、围绕整合品牌，把我市主导品牌做大做强

目前我市注册商标不仅数量少，而且一些品牌过杂过滥，名优产品叫不响。由于我市人参、矿泉水、绿色食品生产加工企业，品牌意识不强，生产规模小，产品开发力度不够，存在着异品同名、同品异名等多、乱、杂现象，仅我市人参注册商标就有34件，矿泉水商标（含许可使用）有13件。这些企业之间各自为战，无法形成合力和企业的核心竞争力，无法将具有浓郁地方特色的产品品牌做大做强，难以在国内形成叫得响的拳头品牌，直接影响了人参、矿泉水和绿色食品的产品信誉、知名度和市场占有率。因此，要立足工商职能，加强服务指导，搞好衔接协调，提供宽松环境，促进商标整合。一是加强调查研究，针对商标发展的自发性、无规则性和品牌杂形不成合力等行为，各地要从服务区域经济发展的大局出发，积极引导和探索，加强调查研究，制定品牌整合发展规划，工商、农委、质监、特产等部门，要利用熟悉企业、了解商标的职能优势，为政府整合商标决策提供参考、咨询，给企业具体商标整合提供建议、对策。二是搞好衔接指导，要主动深入企业和行业主管部门，摆事实，讲道理，真服务，多扶持，适时引导商标整合，使具有浓郁地方特色的农产品，在日趋激烈的竞争中，放弃小家顾大家，形成合力，提高竞争力；要坚持政府引导、部门参与、企业自愿、行业推动的原则，不断加大我市品牌整合力度。三是做大品牌，要在整合品牌的基础上，支持企业以品牌为纽带，把蛋糕做大，把牌子打响，把我市商标特别是人参、矿泉水、绿色农产品品牌做大做强，将具有生产浓郁地方特色的农产品企业扶优扶强，使“参”牌、“水”牌、“绿”牌成为我市的主导品牌。

六、围绕宣传品牌，在全社会形成浓烈的商标氛围

要动员企业采取多种形式，积极宣传自己的品牌，宣传企业自身形象，提高产品和商标的知名度，在消费者中倡导认牌购货。市委宣传部要积极组织协调电台、电视台、报社等新闻媒体，发挥宣传和舆论监督作用，广泛宣传有关政策和信息，推动商标名牌战略的实施，指导和帮助企 6 业做好品牌宣传策划，扩大白山名牌的知名度和影响力，引导群众识别和抵制假冒伪劣产品。要充分利用各种宣传媒体，设立白山名牌专栏，重点介绍名牌战略、名牌产品、名牌政策、名牌信息、名牌企业网站，集中宣传、推广我市名牌。要组织白山电视台和《长白山日报社》等媒体，开展白山市知名商标宣传周活动。要组织人员编辑白山市知名商标名录集，对纳入白山市知名商标的，从工商行政管理、质量技术监督行政执法方面予以重点保护。要积极向国家、省有关部门推介白山市知名商标，以促其获得更高荣誉，扩大企业和产品、商标的知名度。要积极开展白山市知名商标的评选认定工作，努力培育具有浓郁地方特色的知名品牌，大力弘扬长白山文化和长白山精神，更好地推动白山市商标品牌战略的实施，充分发挥商标品牌对经济发展的拉动作用，为把白山资源型城市建设成为接续产业的示范基地做出应有的贡献。

七、围绕保护品牌，使商标监管工作得到不断加强

加强商标工作的组织领导，把辖区内企业商标意识是否明显增强、注册商标的数量是否明显增多、商标执法办案数量是否明显增加，作为考核各地商标工作的主要依据。要积极探索完善商标监管机制，做到商标监管工作“三落实”，即商标监管制度的落实、商标监管职责的落实、商标管理人员的落实，以确保监管职能的到位。要建立商标监管的联系点制度，市工商局要在全市选择10个基层工商所，作为商标监管工作的联系点，定期调度情况，定期指导商标管理工作。要根据辖区监管工作的特点及实际情况，各地都要建立健全商标“六簿、五档”，即《注册商标登记簿》、《未注册商标登记簿》、《闲臵商标登记簿》、《许可使用商标登记簿》、《著名商标登记簿》、《商标市场巡查登记簿》、《注册商标档案》、《未注册商标档案》、《商标许可使用、转让档案》、《商标案件档案》、《企业商标帮扶档案》等，为商标监管工作奠定良好的基础。遵循工作总量基本平衡、区域界线分割明确、责任区干部力所能及的原则，下移监管执法重心，充分发挥基层工商所在商标监管中的作用，对商标印制、生产、流通领域，实行系统、主动、灵活地监管，以净化商标市场秩序。要加大知识产权的保护力度，广辟投诉举报渠道，建立案件协查网络，切实保护企业商标专用权，坚决打击侵权、仿冒行为，维护企业的正当合法权益，促进区域经济健康快速发展。

一、从振兴和发展社会主义市场经济的战略高度，充分认识争创知名商标，实施名牌战略的重大意义

今年**区委工作会议提出了“解放思想，干事创业，加快发展，率先崛起”的奋斗目标，为**区企业描绘了高速度发展的美好蓝图。这一战略决策对于促进我区产品结构和产业结构调整，培育和发展一大批具有较强市场竞争力的拳头产品和企业集团，带动全区经济持续快速发展具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。

（一）通过实施名牌战略，带动企业的技术创新和产品质量水平的提高，提高我区产品的竞争力。一个地区如果拥有自己的名牌企业或者名牌产品，就会在激烈的市场竞争中经常处于有利地位。而名牌的背后是质量，质量兴业、质量兴牌。在适应市场需求的前提下，狠抓产品质量和售后服务，不断推进技术创新和设计创新，企业才能在激烈的竞争中站稳脚步。争创名牌产品要与科技进步有机地结合起来，当今世界名牌无不是高科技与现代管理相结合的产物，加强企业技术改造推进企业技术进步，是确保产品质量，增强产品竞争力的重要措施，是名牌发展的巨大推动力量。

（二）通过实施名牌战略提高群众消费信心，带动国内消费需求，拉动经济增长。假冒伪劣使人民群众缺乏购物的安全感，我们要通过实施名牌战略，大力宣传名牌产品，告诉广大消费者，哪些产品是好产品，让广大消费者放心，提高群众的消费信心，带动国内的需求，拉动经济的增长。随着经济的发达和人们物质文化生活水平的提高，按牌购物、认牌消费在整个消费行为中将占有越来越大的比重。在这一发展趋势面前，任何一家企业如果想引导消费潮流，扩大市场份额，提 高经济效益，都必须进一步树立起品牌意识，以大力发展争创驰名商标这一最具代表性的创建名牌活动为载体，不断提高产品质量和服务水平，在提高全社会的消费水平、满足消费者需求的同时，实现企业的最佳经济效益，最终实现社会效益和企业经济效益的和谐统一。

（三）通过实施名牌战略，整顿规范市场经济秩序。近年来，名目繁多的、以赢利为目的的评选活动，增加了企业负担，于扰了市场经济的正常发展。实施名牌战略，开展名牌产品评价活动，开正门、堵邪门，这是一个非常有效的措施，将有效地减轻企业的负担，规范社会评价活动，实现真正意义上的公平竞争和优胜劣汰。

（四）争创驰名商标，实施名牌战略是发展壮大民族工业，适应国际竞争的客观需要。名牌是民族产业精华的集中体现，是国家和地方经济实力的重要标志。没有名牌的经济，很难说是高水平、高质量、高效率、具有很强竞争力的经济。没有足够的名牌，就很难自立于市场经济之林。通过大力实施名牌战略，创造出一批能够经受激烈商战考验，有实力与国外品牌竞争，深受广大消费者喜爱的名牌产品，是提高地区的综合实力，推动地区经济跨越式发展的必然要求。

问题：近年来，我区商标事业有了长足进步。截至目前，累计注册商标700多件，并拥有2件驰名商标和１2件**省著名商标，虽然在全市范围居领先地位，但同全国经济发达地区比起来还有待提高。企业有品无牌，有牌不响是一个具有普遍性的问题。

（一）注册商标总数和驰名商标数量少。**区注册商标总数和注册商标增长速度，都大大落后于沿海、南方经济相对发达地区。有些企业投产几年了，其产品既无牌子，更谈不上注册；还有些企业长期使用未注册商标，许多企业还停留在靠产品开发市场，而不注重以商标（名牌）去拓展市场。

（二）企业商标权流失现象严重。不及时办理商标续展和注册事项变更，都可能造成商标权的丧失。企业改制中的商标权丧失现象是比较严重的。有些企业主管部门不将商标这一无形资产作价与有形资产一同改制，在不办理商标转让手续的情况下，擅自允许改制后的企业无偿使用原商标，导致商标权的实际丧失和国有无形资产的流失。

（三）企业商标自我保护能力薄弱。商标一经注册，即受到法律保护。但目前为数不少的企业面对商标被他人假冒或是盲然不知，或是听之任之，或是防范无方。如中山区的一个企业的产品被假冒后，该厂却无动于衷，结果在工商局主动找上门来，才协助调查。

（四）创名牌信心不足。我们通常讲的商标战略、名牌战略、说到底就是争创著名商标、驰名商标。有的企业自己有商标，但不精心培养，甚至长期搁置不用，却热衷于使用他人商标。有偿使用他人注册商标的弊端是很多的，被许可人无论怎样精心培育商标信誉，到头来只能为他人做嫁衣裳。企业商标工作中存在的这些问题，集中反映了企业商标意识淡薄，商标知识缺乏，商标法律观念不强。

三、认清形势，树立强烈的争创意识，进一步加大名牌战略实施力度

名牌战略是一项庞大的系统工程，包括名牌的创造、宣传、保护和发展，需要政府、企业和社会各界的共同努力。名牌创造，企业是主体，广大民营企业家首先要树立强烈的名牌意识，树立让自身产品和企业响遍全省、全国乃至全世界的雄心壮志，坚强决心和自信心。

（一）从实际出发，制定明确的战略规划。企业是实施名牌战略的主体，是名牌产品的设计者、生产者和推广者。实施名牌战略，是企业整个发展战略的重要组成部分，各企业应根据自身的规模、资金、设备、技术力量、管理水平、产品特点、市场状况和竞争对象等特点，制定一个适合本企业发展的切实可行的商标战略。对一般企业来讲，在搞好商标注册的基础上，首先要确定争创著名商标的发展战略，并以此为基础制定出相应的商标运用策略。而已经创立出著名商标的企业则应根据自身的条件制定争创驰名商标的发展战略，并为此而努力奋斗。要善于引进外来智力，加强与策划公司、专家的交流合作，找准定位，科学策划，扩大宣传，打造强势品牌。

（二）精心组织，通过资本运作和规模经营，实现名牌的低成本扩张。规模经营是名牌长盛不衰 8 的要素之一，适应市场竞争需要，实施名牌扩张是企业发展壮大的必需。一是以名牌企业、名牌产品为核心和龙头，以资产为纽带，采取兼并、收购等多种方式吸纳一批相关企业组建企业集团，壮大名牌产品企业实力。二是大力实施股份制改造，利用社会资本发展壮大自己。三是发挥名牌企业的品牌、技术管理优势，利用无形资产实施重组扩张。四是实行强强联合，把规模相对较小，生产同类名优产品的企业联合起来，选择其中品牌实力最强，发展潜力最大的一个品牌产品进行培育和发展。创出大产品，大名牌。五是把老牌发展成名牌。通过资产重组、股份制改造、外资嫁接壮大自身创名牌，也可将老牌交由实力雄厚、管理先进的企业经营，让老牌重现辉煌。六是利用外资创名牌。途径各异而目的相同，都有利于企业发展壮大，塑造并保持自己的强势品牌。

（三）加大宣传攻势，树立长远目标，不断增加广告投入。市场营销和广告宣传是推进名牌战略实施的两翼，缺一不可。商品品牌知名度并非与生俱来，虽然上乘的商品质量是品牌信誉与名气的基础，但在日益激烈的市场竞争中，再好的商品，若不进行广告宣传，或宣传力度不够，将难以吸引消费者，更难以成为有口皆碑的名牌。因此，企业应树立长远发展目标，增加广告投放，正确运用广告手段开拓市场，扩大影响，以增强产品在市场上的占有率。

（四）政府要加强引导和推动。实施名牌战略是政府经济工作的一项重要任务。特别是在计划经济向社会主义市场经济转轨的进程中，名牌产品特别是名牌产品群体的形成，更需要政府的引导和推动。一是加强规划引导。二是强化基础管理工作。三是加大投入，搞好配套。设立企业发展基金，用于扶持名牌企业。四是加大能源、交通等方面的配套建设，为名牌产品的培育和发提供有力支撑。五是大力引导扶持各类广告会展业，为名牌产品和名牌企业搭建充分展示自身的社会舞台。

四、充分发挥商标行政管理职能，加大商标行政执法力度，努力为企业争创名牌商标创造良好环境

工商行政管理机关作为政府的商标主管机关，加强商标管理，努力为企业实施名牌战略提供必要的支持和保护，是责无旁贷、义无反顾的光荣责任。工商部门要以红盾帮扶工程为契机，与企业密切合作，大力推进企业品牌战略工程。

（一）要继续深入开展商标法制宣传普及工作。通过与新闻界、企业界的联系，广泛开展以实施名牌战略，争创驰名商标为主题的系列宣传活动，提高全社会的商标意识和企业争创意识，为我区名牌战略的实施营造良好的舆论环境。

（二）要积极引导和扶持企业运用商标战略和策略，争创著名商标和驰名商标。在商标发展战略上，要避实就虚，发挥拳头产品的优势，走出一条具有本地特色的争创驰名商标的路子。总结2家龙头企业创立驰名商标的成功经验，下一步在全面实施名牌战略的基础上，要突出重点再选择3至5个信誉高、产品市场份额大，在全国同行业中有明显优势和较高影响力的商标争创驰名商标。力争在新的一年中，我区的中国驰名商标数量上有新的突破。

（三）继续加强国有企业实施战略性改组过程中的商标管理工作。工商行政管理机关要紧紧围绕支持国有企业改革和发展这一中心任务，从扶持引导，规范培育的角度，着力解决国有企业改革攻坚阶段商标工作中出现的新情况、新问题，为企业改革、发展排忧解难。要深入企业，对企业商标使用情况进行专题调研，区别不同情况，采取提前介入、动态跟踪、事后补救等措施，帮助企业提高商标资产效益，避免企业在改制、重组、合并、破产过程中出现无形资产的闲置和流失。

（四）进一步加大执法力度，严厉打击假冒、侵权商标的违法活动，维护商标使用秩序。各级工商行政管理机关要强化对市场的监督检查，重视企业投诉，对假冒他人注册商标，侵犯他人商标专用权，非法印制销售商标标识的行为，都要及时立案，依照《商标法》等法律、法规，严加查处。对假冒侵权严重的地区和市场，要集中力量，标本兼治、综合治理，坚决遏制假冒商标的猖獗势头。要认真总结经验、完善管理制度和办法，努力提高打假的时效性、针对性和有效性。要进一步加强和企业联合办案的力度，充分发挥知名商品保护网络功能，进一步加强同全国各省、市、自治区工商行政管理机关的密切协作，充分运用商标办案协作网络和商标保护网络的优势，9 拓宽对我区驰名、著名商标保护的力度，促进我区名牌产品在全国各地市场的流通。要充分发挥工商行政管理机关垂直管理、上下联动、协调一致的体制优势，建立健全的工商管理内部商标办案目标责任制，提高办案的质量和结案率。要密切与公安、检察等司法机关的配合，对触犯刑律的，积极争取他们提前介入，快速侦破假冒违法案件。对已查处的典型案件，要通过宣传媒介，公开曝光，形成震慑力。

大力实施品牌战略 篇7

一、“十一五”期间工业经济得到快速发展

近年来, 铜川市以科学发展观为指导, 以资源型城市经济转型为目标, 大力实施项目带动、工业强市和可持续发展战略, 不断壮大提升传统产业, 培育发展新兴产业, 形成了以煤炭、水泥、铝冶炼、陶瓷为主的传统产业, 以电力电源、装备制造、食品、医药为主的新兴产业体系。

一是传统产业改造提升。实施了电解铝环境治理技改项目, 电解铝产能由原来的5.5万吨提高到25万吨。大力关闭小煤矿, 积极实施煤矿技改建设项目, 煤炭产量由600万吨提高到1900万吨。关停了51条机立窑和中间回转窑水泥生产线, 先后建成了一批日产4500吨水泥熟料生产线, 水泥产能由500万吨提高到1700万吨。大力发展陶瓷产业, 陶瓷产品由单一的美术工艺陶向建筑陶瓷扩展。

二是新兴产业培育壮大。实施了华能铜川电厂2×60万千瓦发电、旺旺食品、大匠农科和机电制造、汽车零部件加工、电源、医药等一批重点项目, 新兴产业已成为拉动工业经济增长的重要力量。

三是节能减排日益加强。在淘汰水泥落后产能的同时, 全部关停了100多家小造纸、小炼铁、小炼油、小电石等高能耗、高污染企业。连续4年单位能耗大幅度下降, 空气质量二级以上天数已达到334天。

四是国企改革不断深化。按照“破产不破生产力”的原则, 完成了西北耐火材料厂等7户企业政策性破产任务。引进冀东水泥集团对秦岭水泥公司进行破产重整, 使企业走出了生产经营困境。

二、“十二五”工业发展思路及目标

发展思路:坚持“科学发展、节约发展、安全发展和可持续发展”的原则, 按照“大集团引领、大项目支撑、集群化推进、园区化承载”的发展思路, 以项目建设和招商引资为抓手, 以园区建设为载体, 以集群化、集约化发展为方向, 以优化结构、转变增长方式为主线, 以体制机制创新为动力, 以税源经济为根本, 以提高发展质量和效益为目标, 重点发展能源、水泥、有色金属、装备制造、陶瓷、轻纺、食品医药等七大产业, 打造四个百亿产业集群, 加快资源型城市经济转型, 推进以现代建材业为主导的新型城市进程。

发展目标:到2015年国内生产总值力争达到360亿元, 年均增长15%。规模以上工业总产值达到500亿元, 年均增长17%;工业固定资产投资累计完成689亿元;新兴产业产值占工业总产值的30%。

三、今后工业发展的战略构想和主要任务

1. 打造四大产业基地, 培育四大百亿元产业集群。

(1) 打造陕西重要的能源重化工基地。充分发挥铜川地处渭北煤炭黑腰带核心区的作用, 积极开发建设百万吨大煤矿, 重点推进煤炭深加工和转化利用, 使煤炭产能达到2000万吨以上, 就地转化1660万吨;加快华能电厂二、三期、铜川铝业自备电厂改扩建、国电热电联产、煤矸石发电等项目的实施, 使发电装机规模达到500万千瓦以上、煤电产值突破150亿元。

(2) 打造陕西最大的铝工业基地。加快实施30万吨电解铝、30万吨碳素和20万吨铝深加工 (铸轧铝板、铝镁合金、汽车精密铝铸件、航空业零部件) 项目, 实现铝产业链的战略转型, 使电解铝和预焙阳极产能分别达到55万吨和30万吨, 铝工业产值突破100亿元。

(3) 打造西北最大的现代建材基地。以秦岭、声威两大水泥集团为核心, 加快8条4500吨新型干法水泥熟料生产线建设步伐, 重点发展面向关中和陕北市场的油井等特种水泥和高附加值的水泥制品、节能环保型建材新产品, 使水泥循环产业链和循环技术走在全国前列, 水泥产能达到2300万吨、产值达到100亿元。建设陶瓷产业孵化基地, 积极承接东部陶瓷产业转型, 使建筑陶瓷产能达到3000万平方米以上, 形成实力雄厚、关联性强的现代建材业集群。

(4) 打造全国著名的农副产品加工基地。以台湾旺旺、大匠农科、佰度食品、凯维酒业等企业为龙头, 大力发展果品深加工、奶制品、方便休闲食品、蛋制品、核桃系列食品、葡萄酒等农副产品加工、储运和流通业, 使主要农产品加工率达到40%以上, 产值达到100亿元。

2. 培育壮大接续产业, 增强可持续发展后劲。

(1) 壮大装备制造业。紧紧抓住国家振兴装备制造业的机遇, 主动接受关中先进装备制造业的辐射, 以汽车零部件、航空业零部件、矿山机械、输变电设备、家电设备制造为重点, 积极引进新设备、新技术, 加快陕汽新区汽车零部件生产基地、陕煤化集团胶带输送机、陕煤建司管件设备厂迁建等项目建设, 将装备制造业打造成为铜川的优势产业。

(2) 培育发展新能源、新材料等新兴产业。积极发展生物发电和制油、风电、光电等新能源, 推进能源有序接替;以西安建大中星材料科技园为依托, 重点发展高分子复合材料、耐磨材料、新型建筑材料及相关产业;大力发展LED光源、太阳能光伏、半导体照明件、医药制造等新兴产业。

(3) 加快工业园区建设, 推进产业集群化发展。加快新区南部、坡头、黄堡、董家河等四大市级工业园区和惠塬、顺金、王家河、彭镇等四个县级工业园区建设, 走扩大内涵创新发展之路。力争用3-5年时间, 使八个工业园区水平、电、路、气、讯等基础设施基本完善, 产业发展初具规模、特色突出, 国内生产总值增速高于全市增速3--5个百分点, 工业增加值增速高于全市增速6--8个百分点, 固定资产投资增速高于全市增速10个百分点以上, 园区城市化水平达到80%, 依托园区打造煤电、铝业、水泥、新兴产业等四个百亿元产业集群, 形成新的经济板块和城市组团。

(4) 坚持低碳目标, 大力发展循环经济。牢固树立“循环、绿色、低碳”的理念, 加大煤层气、煤矸石、粉煤灰综合开发利用力度, 形成若干个联产联营循环经济联合体, 实现资源深度综合开发利用和多层次转化增值。完善清洁生产机制, 推进重点行业、重点企业清洁生产。进一步淘汰落后产能, 减少污染物排放。

四、必须采取的几项措施

1. 强化指导协调。

编制“十二五”发展规划, 全面指导工业经济发展。建立目标责任考核制, 定期督促检查, 考评兑现。坚持旬通报、月分析、季考核制度, 增强指导协调工业经济运行的主动性和前瞻性。

2. 扩大发展投入。

设立2亿元的工业振兴专项资金, 主要用于贷款贴息、信用担保和土地储备等方面, 引导和扶持重点产业发展。完善银企沟通协调机制和信用担保体系建设, 制定银企合作奖励政策, 鼓励金融机构扩大授信和贷款规模, 切实解决企业融资难题。

3. 加强资源优化配备。

认真做好煤炭、石灰石、陶瓷粘土、油页岩等资源的勘察和配备工作, 科学修编土地利用总体规划, 依法处置闲置国有土地, 盘活土地存量, 将土地利用的存量指标、土地复垦和闲置厂房换开发及旧装基地整理等可调剂指标向工业项目倾斜;建立政府土地储备专项基金, 加大工业用地储备力度, 确保工业建设项目用地需求。

4. 认真落实税收优惠政策。

对纳税确有困难的入园企业, 依法减免房产税和城镇土地使用税;企业从事公共基础设施项目的投资经营所得, 依法自取得第一笔生产经营收入所属纳税年度起, 前3年免征企业所得税, 后3年减半征收企业所得税。

5. 加强人才队伍建设。

坚持在工业发展和项目建设中培养、选拔和任用干部。每年有针对性组织人员进行专业培训, 提高人员业务水平。建立企业人才储备制度, 根据企业和产业发展需求, 广泛征集各类专业人才, 建立人才档案。制度优惠政策, 引进短缺人才和高技术人才, 不断提高企业人才队伍建设水平。

6. 强力推进技术改造和创新。

加大投入, 大力推广新技术、新工艺、新设备, 加快工业技术改造步伐, 围绕工业支柱产业, 先期建设6个工程技术中心, 提高自主创新能力。积极实施名牌战略, 支持企业与科研院所、高等院校开展合作, 加快科技成果转化, 努力争创一批省级名牌产品和国家级名牌产品。

7. 优化发展环境。

大力实施品牌战略 篇8

一、大力实施“走出去”战略，确立我国在世界格局中的战略地位

20世纪70年代以来，生产力的发展，科学技术的进步，垄断和国际竞争的进一步加剧，使得国际竞争的焦点从国际贸易领域转移到国际生产领域。由于国际经济格局发生的新变化，贸易保护主义盛行，发展对外投资(主要指直接投资)就成为突破贸易保护壁垒，开拓国外市场的有效途径，各国对对外投资给予了足够的重视，不仅发达国家对外投资活动日增，发展中国家也相继大力发展对外投资事业。可以说，对外投资已成为各国参与国际经济的主要形式，对外投资的发展规模和水平已构成国际经济发展水平和国际竞争实力的衡量标志。

未来一二十年，将是国际政治新格局初步形成的关键时期。这期间，尽管要受20世纪已有的国际政治关系惯性力量的作用，更要受各种力量在这个时期的消长及全球化竞争的影响。说到底，最终要靠综合国力的竞争，在新的力量的对比基础上，逐步形成新的制衡。

我国的实力地位虽然紧随美国、欧盟和日本之后，但离世界经济之一“极”还有距离。在经济总量和国际经济联系两个方面，都没有达到和超过国际上通常的世界经济大国的标准（经济总量与贸易总额在世界所占的比重均超过5％）。经济全球化的加深，各国经济发展的机会和风险并存，而且机会和风险都比过去大了许多。我们必须要有清醒的认识，在经济全球化的过程中，贯彻好中央提出的充分利用“两种资源”、“两个市场”的方针，大力实施“走出去”战略，广泛参与国际竞争，争取在世界格局变化中，使我们能够站到靠前的比较有利的位置，提高我国的国际地位。

二、大力实施“走出去”战略，充分发挥我国比较优势，开辟发展的新天地

随着我国更加积极地参与多边国际组织，特别是加入WTO，为我国参与全球经济合作和竞争创造了机遇，经过20多年的改革开放，我们不仅已经积累了许多宝贵的发展经验，而且我国国民经济持续快速发展，为加快实施“走出去”战略提供了雄厚的经济基础。可以肯定，在今后一二十年中，我国参与和融入国际社会的程度将进一步提高，完全可以在新一轮世界分工中取得区域发展的机遇，获得比较利益优势，拓展出经济发展的新天地。

实施“走出去”战略，需要转变的一个思想观念，就是要把我们有优势的东西打出去。比如境外资源合作开发、境外投资设厂加工装配和对外承包工程、劳务合作等。参与国际分工和全球化过程，就是在更广阔的领域运用和交换比较优势的过程。很难想象，我们各种优势在没有参与全球化的过程中能够得到充分利用。同时，在参与全球化的过程中，我们的各种经济资源就能够逐步得到合理配置和有效利用。市场经济条件下的竞争规律，必然要求不断提高劳动生产率和资源的合理有效利用，这也就意味着，在更加广阔的领域中价值竞争力的提高和财富的增值。

三、大力实施“走出去”战略，充分利用国外自然资源，更好地促进国民经济可持续发展

自然资源并不是均匀地分布在世界各国，每个国家都难以靠自给自足满足经济发展所需要的自然资源。由于生产力水平、经济实力、技术进步、产业结构等方面的情况不同，各国在资源的生产和消费方面都会出现某种程度不平衡。

我国资源储备虽然丰富，但人均占有量很低，属于资源稀缺国家。尽管我国外汇储备充裕，但在发展经济的过程中，在相当长的时间内，不可能靠传统的贸易方式大量进行资源进口。以往我们发展来料加工，解决了一些资源不足的问题，但这样不能解决广泛的资源供求矛盾，尤其是一些紧缺资源，供应渠道单一，数量、价格受制于人，而通过发展对外直接投资的方式进口这些资源，则是一个有效的方法。我们必须到国际市场上配置资源，加大境外资源开发合作与综合利用，直接到资源比较丰富的国家投资创办企业。投资国内紧缺的资源，形成稳定的资源来源，既可以避免由于资源渠道受阻或价格上涨给国民经济发展带来不利影响，又可以平衡我国的外汇收支。按照国际惯例，对外投资所需的设备、工艺大都来自投资国，可以拉动投资国的产业输出和升级，使技术、人才走向国际市场。投资海外企业所需外汇资金，大部分也都是在国外金融市场筹集，可以适当降低和规避投资风险，其代价并不高。

四、大力实施“走出去”战略，更好地利用外资、引进国外先进技术和管理经验

我们以往常把对外投资与引进外资对立起来，而实际吸引外资的内涵是丰富的。“走出去”表面上是要拿一部分资金或外汇在海外投资，看上去是一种资金的外流。但这部分资金投资国外，可以吸收更多的能够被我们利用的外资，也即在国外利用外资。只要能够达到获取资源，开拓新型市场，降低成本，充分发挥比较优势和规避风险，选择在政治、经济相对稳定的国家或地区进行投资，避免由于政治动荡、战争、国有化政策等因素带来不利因素，一方面可以通过东道国金融市场筹集资金，另一方面也可以通过国际金融市场筹集资金。可见，通过设备、技术和劳务的输出以及东道国和国际金融市场筹资方式对外直接投资，并不需要花大量的外汇，而海外投资所产生的利润、技术服务及各种劳务收入等，则是外汇收入的主要方面，而这些收入直接在国外购买技术设备运回国内，同样起到国内引进外资的作用。

经济全球化趋势已经成为强劲的时代潮流，但在日益激烈的国际竞争中，发达国家对技术转让的限制十分严格，并处在相对垄断地位。开发最先进的“卫星移动通讯技术”的美国依星公司在技术上成功以后，在财务上却破产了。因为其技术得不到转让，无法找到足够满足资本补偿要求的市场规模。发展中国家通过购买方式或引进技术形式一般只能得到一些已经标准化甚至技术的生命周期已经到了成熟期后期或衰退期阶段的技术，而发达国家才是高附加值和资本密集型产品的制造中心或新产品的研究和开发基地。发展对外投资、可以避开上述不利因素，到发达国家与拥有先进技术的公司合作办企业开发技术，以此作为开发和引进技术的基地，并充分利用发达国家的有利条件，以打破发达国家新技术垄断，直接获得最新的先进技术。“走出去”战略的一个很重要的目标取向，应当放在引进和利用发达国家的先进技术方面。

实施“走出去”战略，到发达国家或地区投资办厂或购买一些公司的股份，都需要选派一批懂技术的专家参与研究、管理，这不仅可以掌握发达国家的先进技术和更好地了解国外最新发展动态，而且在日常管理中自然地学习和掌握一些先进的管理经验和管理办法。“走出去”的企业置身于竞争激烈的国际市场，非得下大功夫提高管理水平，和不断利用信息技术整合资源不可，否则就不可能在国际市场上立足，更谈不上与国外大企业比肩而立。同时，这些企业接触面广，信息渠道畅通且具有完备性，及时掌握国外商品行情，熟悉国际金融市场、国际资本流向，不仅能够起到我国对外交往和发展国际经济合作的窗口、桥梁作用，而且更有利于引进、消化和带动国内提高管理水平。

五、大力实施“走出去”战略，深化国际经济合作和建立国际经济间的平等互利关系