展览会策划方案

展览会策划方案（共8篇）

展览会策划方案 篇1

第一部分 展览会前的准备工作

展览会的策划过程是一个综合而又复杂的过程,并不是简单的等价交换。它是为卖家和买家提供一定的环境和场所，促使交易达成的过程。评价一场展览会的策划，而是要涉及到众多行业和部门的，因此我们在策划展览会的时候要充分考虑到各方面的因素。

一、首先要了解展览要涉及到哪些部门，并怎样更好而又合理的协调组织好这些部门，为展览会的成功举办而铺路

从上述图中我们可以看到展览业促进了相关行业的发展，同时主动权又完全掌握在展览的组织策 划者手中。作为一名有着丰富展览经验的组织者来说，必须要充分的考虑到这些因素，才能使展览会达到圆满的目的。否则其中一环没有考虑到，都要付出很大的代价。因此要求策划者本着以上实际出发，真正意义上策划一场全面而又深度的展会。

二、项目经理制

目前大多数展览公司实行的是项目经理制，即项目经理从展览会的组织确定到招展，及最后展出期间所遇到的问题的负责制。它要求（如图1）所示一样必须要全面的掌握工作才能作为一个合格的舵手。

项目经理策划会议的前期工作

市场调研:市场调研对于策划者来说，尤其第一届展览会的策划特别重要。对于首届展览会的开展具有以下缺陷：

1、没有成功召开的经验和现有模式。

2、没有创造出品牌

3、没有与顾客建立稳定的关系及没有稳定的顾客群

4、不了解行业市场的发展动态 要求项目经理

1、具有敏锐的市场调查能力和超前的市场知识，曾经有一个会展界同行说：“当别人已经占领了山头，我们没有必要去抢这个山头，我们可以另开辟路。占领别人没有发现的山头”。这是一个最直接的形象比喻。策划者在策划展览本身要有这种创新意识，即对周围和未来的事业的关心与思考。京某展览中心，在策划中国第一届零售业的展会成为我们的展会的成功典型，我们可以作为思考。项目经理在准备策划这个展会时，不仅提前到实地考察,而且收集了大量的相关信息,确定未几年中国发展趋势,而成功的策划了这届展览,并取得了展会的延续性。

2、可行性分析报告。展览会的实地考察、企业的反应，相关资料的整理，通过这些信息的观察和自身的经验，确立展览会的“可行性”或“不可行性”做出最终的判断展会的召开与否。再汇报给上级主管，最终根据报告制定整体展览会方案，因此书写报告也是项目经理非常主要的环。因为决策者在支持展览会的召开是根据会议可行性报告和项目经理对整个行业的了解程度来决定的。项目场地的确定、规模及时间

项目经理根据市场调查，最终确定展会召开，必须充分考虑到展会的场地、规模及时间的确定根据国际惯例，一个成品版和规模的展会，并不是首次举办就规模很大的，是经历一个过程而发展壮大的。当然展会规模和起点高其影响力度也就更高，但这对于展会策划者来说风险和投资太大，造成很大的压力，日前我国根据场馆规模及相应配套设施以及展览知识还远不及欧美等展览业发达的国家（以国家际展览会策划为例）必须要充分考虑到国际展的要求： ⑴国外参展商必须要达到整体参展对象的20% ⑵展会召开期间，邀请的国外参观者要达到整个参观人数的20% 在国内很多研展会，号称国际但大多数达不到这个要求，因此并不算是一个真正的国际展会，而只能是区域性的。因此必须考虑拓展力度和能力等因素，要考虑多方面的因素。场馆整体的因素：

1、硬环境的考虑： Α、场馆的交通是否便利；

Β、场馆周围的酒店、娱乐设施是否齐全 C、场馆的交通运输方式是怎样安排的①是否有货运电梯

②场馆仓库的库容量有多大

D、场馆的面积及场地的合理化分配（制定展位图做考察）与相关租用配套设备。E、研讨会的场地安排

2、软环境的考虑

①场馆内部保卫设施是否到位 ②场馆的停车场及休息场所是否合理 ③场馆的水电供应情况 ④场馆的卫生清理工作

⑤会议期间场馆提供的相应服务

租赁方式一般分两种情况：

1、以场馆实际建筑面积计算，按平方米/元/天来整体计算场地租金，国际上专业会展的召开期为六天。布展为两天，开展期为四天，也有安排五天或七天的。

2、按场地实际搭建展位（标准3*3）即每个展位/天/元计算总体租金，根据具体的租赁方式，在确定场地后，场馆一般要求租用方支付定金，该定金支付根据场馆租赁的规模来算大约为整个租金的30%，也就是说整个场馆的费用为一百万，确定场地租赁合同后要求支付30万的租金，因此这是策划展览的一项很大的费用投入。

建议：①首次展览会场地不要太大。根据自己的实力做出预算。控制在一万平方米以内为宜，南方某展览公开发中心在策划展会时估计失误，过于乐观，预定了两万平方米，但最终只招了4000平米的场地，结果损失了将近1.6平方米定金。

②建议要充分考虑举办展览会的时间，如果同期在同一个地方一个日期内有2到3个展览与其发生冲突，这将势必影响招展的力度，这样很容易分散参展的注意力。

三、项目招展

展览会议的招展工作中与展销会有很大的不同：

A、展览的展即展示——参展者构成，览即看——观众构构成的。如果是专业的展览会，还需要邀请专业人士或同行业内人士参加，普通大众不是展览会的邀请对象。一般这种招展对象具有以下特点：

①实力比较雄厚，重视产品和品牌的宣传；

②技术力量雄厚，一般为技术领域领头羊或是生产者本身； ③规模和档次都要比较高； ④注重参观对象

⑤注意展览会议期间的相关行业研讨会 ⑹注意参展的同行

例如：在我国每两年举办的汽车展，全球汽车厂商为抢占中国市场，在展览会期间把上述6点展示得淋漓尽致，做到完美无缺的地步，因此策划者在进行招商策划时，要充分考虑到参展商即我们的客户的心态，进行仔细而又深入的研究，才能做好招商工作的过程。

B、建议

①重点突破几个知名的大型企业，以知名的大型企业带动小型企业的参展。要求特装修，把整个展览会场装饰起来。

②以先期参展的优惠方式吸引参展商参展，并尽快落实参展商的展位，费用。

③取得国内外行业协会的支持，通过行业协会邀请参展对象做招商工作。（因为在国外很多行业协会是因各个行业自身组成的，本身就是多行业领头羊的综合体现）

④“以会带展，以展带会”突破传统的思维模式。展览会特别是专业性很强的展览会，相应召开的研讨会将是展览会的实质性的东西，招展者在招商时可以利用自身的优势来通过会议的重要性来带动企业参加展览会。把会议研讨与展览结合，是企业参展的积极性所在。

C、具体操作

①项目经理根据展会情况制定好招展计划（因为这样有利于安排展会进程，合理安排时间。）

②分配具体招展对象公关工作（按照业务员的各个优势，充分的发挥其潜能，挖掘客户）。

③资金运作的到位（展览是以展位租赁的形式进行交易的。确定展位不一定确定的费用到位，因此在招展中最终确定的企业参展还是在于资金到位。）

④广告宣传：广告宣传是非常重要的，一般分两阶段

a.前期招商宣传

b.后期的品牌宣传，即观众的宣传

Ⅰ、普通大众的宣传 Ⅱ专业观众的宣传 c.会期会场广告宣传

⑤展览会的服务：企业参展作为组织方必须为企业提供一个参展指南，介绍大会的具体安排即相关的运输、酒店住宿等相关的服务。这样促使参展商更加全面的了解展览会的行程以使更加合理的安排时间。

第二部分 展会期间的组织协调工作

一、展览会布展期的工作安排

1、设立场地前台接待

⑴负责参展企业报到登记

⑵根据参展报名情况落实参展证的派发和展品进入场地确认 ⑶派发参展企业在参会期间的参会指南

⑷进行一些相关企业的咨询活动，介绍展场的大体安排情况

2、酒店接待处 ⑴设立前台接待处 ⑵进行参展展商住宿登记

⑶住宿表要求 :a.企业名称 b.房间号码 c.酒店联系电话 d.房主姓名

⒊场馆现场协调工作

⑴负责监督现场施工，即根据参展企业要求进行装修的展位施工 ⑵对现场工作中注意防火、防电、防盗等工作

⑶为企业协调现场租赁业务

⑷根据企业报名表，布置安排会场场外的广告宣传（一般为参展企业根据要求而设立的）

⒋交通运输安排及搬运工作

⑴企业运输展品的接待及装卸

⑵搬运工作协调

二、展览会的开幕式组织工作

在开幕式前要求所有的室内、室外的布展工作完成，准备迎接参观者的参观，如何做好开幕式也是项目经理的协调体现。

1、确定邀请参加展览会开幕式贵宾名单

2、确定邀请参展企业的记者名录

3、开幕式的场地搭建要求

⑴挑选突出的位置；一般设为展厅大门正前方

⑵要求布展的庄重大方

⑶要求放音设备到位

⑷相关的礼仪及场地氛围设计要求

⒋开幕式主持人讲话内容的审定，及参加嘉宾讲话内容的审定要求：简单明了，突出主题，在最短的时间内表达中心

⒌开幕式时间建议为10-15分钟

⒍开幕式结束后，带领嘉宾参观及讲解的人员到位，以及会后的安排工作

三、展览会召开期间的组织工作

展览会召开期间的所有工作进入最后结束的倒计时工作，前期大量的组织工作得到体现在于几闰的展览会效果，参展商满意，参观者满意，才能说明展会的成功。

要求：

⒈做好大会的参观人数的统计、分类。

⒉发放大会的展览会刊（每天定时发放，要根据参观对象的身份发放）⒊协调展会期限研讨会会议组织安排工作，做好研讨会与展览会有机结合 ⒋做好最后的中间人形象，积极为企业牵线搭桥，为企业服务

⑴为企业提供洽谈间（休息室）

⑵为企业提供签订合同场所

⑶及时将参观者的信息反馈给企业

⑷积极与企业沟通，了解企业的想法及要求

⒌统计大会的成交额做好记录

⒍积极听取参会代表对大会的意见和建议

⒎根据参会信息，再次邀请参会企业参加第二年的展会

四、撤展

展会的撤展工作一般为大会的最后一天下午提前一个小时，进行会场登记情况工作和出访工作。

派送撤馆通知要求：

1、保持馆内秩序

2、要求每个参展商清理自己的展品，并保管好

3、按照先后有序的组织出馆工作

4、进行最后的清理工作

五、会后总结

展览会的会后总结，是以后展览会的延续，也是成功案例的表现，因此项目经理在结束整个展会后，要求对整个展览会工作及整体情况进行一个整体分析，以便今后工作的合理开展。

第三部分 展览会的策划

会议，无论是国际性会议还是国内会议，包括两种情况：

1、以技术交流为主的学术会议（内容主要是从技术的角度探讨，交流某一领域的最新技术）

2、以产业发展动态为主题的会议（政府的导向性比较浓厚，以政府对产业政策的发展动向进行交流探讨，以什么样的宏观形式促进某领域的发展）

会议的策划者，首先要给自己的会议进行定位，这里就会议策划流程作如下图表：

一、策划会议前应考虑的因素

㈠组织者自身的实力

1、与政府间的交流及所处的位置

目前在我国，很多会议的召开是得到政府机构、行业协会的审指和支持的（企业自身组织的本企业技术研讨会除外），行政主导占有很大比重，在未来几年即使中国展览市场有所改观，也不会出现较大的变化的。而会议的召开（特别是产业动态的会议），如果得不到这一领域的机构的认可和支持，其收效就很难估计了。因此在策划会议无论是技术会议还是策划政府民向会议必须权衡自己的对外实力，如上海“财富论坛”得到上海市政府的支持，因此，会议的召开在很大程度上支配地位还处在政府行为之中。

2、是否有承办组织会议的资格

主办出国展需要贸促会，国家经贸委等的审批。会议召开也同样经过审批，核定才能最终确定能否召开。举办会议的组织者本身是否合法。有权组织会议必须要有展览经营许可证。现在有很多民营公司也在参与国际会议的策划，因此在策划会议的时候，要审视自己的公司或组织是否有办会的业务。

㈡组织者内部的组织机构

1、审视自己的机构是否有优秀的组织策划者。会议成功的召开在很大程度上取决于策划者的策划及组织工作，一名优秀的策划者一般应具备几下几个基本素质：

a.经验丰富 b.思维开阔 c.兴趣广泛 d.会展工作的积极性 e.较强的文字组织水平

d.较强的组织能力

策划者不仅仅要做好策划工作还要了解整个会议的流程，才能更好地把握会议，开创新思咱，创造更大的利润。

⒉资金是否到位

会议召开的前期准备工作是需要一定的费用的，如果在整个策划过程中费用得不到保证，在很大程度上会影响会议的成功召开，那么策划一场会议的费用需要多少？必需要做一个大会整体预算。

⒊主题思路是否鲜明

对会议主题，思路的要求，紧跟时代肪博，并预测某一领域的发展趋势和走向。如我们前几年探讨的第三代移动通信技术的研讨会，生命工程的研讨会，环保技术的研讨会等等。它们都具有共同的特点：主题鲜明，对未来的发展趋势具有一定的导向作用。

三、在会议策划中应考虑的问题

1、会议筹备期的评估

预计筹备会议（定期召开国际会议），首届会议筹备期估计要用6-8个月；第二届会议估计为4-6个月。

会期一般为1天、2天、2.5天或3天，笔者建议会议最好是开两天，这样有利于会议内容及听众得到延续。如果召天一天会议，会议内容不一定能讲透彻；如果3天时间，多数参会代表无法听下去（由于身理方面，心理方面及其它外在因素等等的制约，当然也要根据具体情况而定，不能一概而论）。

2、对会议主题内容的评估

评估研讨会的内容框架是整个会议在招展过程式中的灵魂，要做到以下几点：

展览会策划方案 篇2

一、摄影展览三原则

1. 分类指导原则

摄影展览以题材内容, 特定时间, 对象要求所决定的。大致可分为纪实类、艺术类、休闲类等三类。按受教育对象, 有成年人和青少年之分。按专业程度, 有专业摄影和业余摄影之分。

在群众文化工作中, 以纪实类摄影展览举多。通过展览达到教育群众, 激励先进、积极工作之目的。

2. 主题突出原创

主题设置是贯穿整个摄影比赛和摄影展览的魂, 摄影创作和文字创作一样, 要根据题材内容, 进行创作构思, 利用摄影要素和技巧决定拍摄画面。如我们在2007年由市开发区、浦口街道办事处、市新闻传媒中、市摄影协会四家单位联合举办的“巴贝杯”《魅力浦口》摄影展览中, 要求突出反映浦口开发建设中, 干部群众的智慧和奉献, 足迹和成就。全面展示开发区建设的蓬勃生机和浦口街道奋发向上的精神风貌, 形成合力开发建设、共建繁荣和谐浦口的新局面。参加人员达一百多人, 收到摄影作品三百多幅。

3. 区域性原则

摄影展览一般都会有要求, 强调本地的人文内涵为表现内容, 也就是区域性的内容。有特点、有特色的摄影作品, 是区域性原则的反映

二、摄影展览的四个步骤

举办一次摄影比赛和展览, 大量的前期准备工作是否充分, 是搞好的摄影展览的关键。

1. 时间公告

定于什么时间, 举办什么内容的比赛展览, 要提前告诉爱好者, 让他们有充裕的时间思考、构想、适用题材的摄影作品。一般以1—3月为限

2. 截稿时间

摄影比赛展览, 需要公告截稿时间, 以免延误摄影作品的正常收集。

3. 摄影采风

主办单位组织摄影人员走村入企, 深入群众, 深入第一线进行摄影采风活动, 加强主办方与摄影者的沟通, 力求使我们的摄影作品更深入、更贴近、更生动地得到反映。2007年9月, 在“魅力浦口”摄影展中, 进行过一次采风活动, 参加的专业摄影和业余爱好者一百多人, 带他们到乡村、到企业、到现代农业产业园, 收到了较好的效果。

4. 展览方式

摄影展览分固定展出和巡回展出, 扩大教育面, 扩大教育人数。在2011年建党九十周年成果摄影展中, 我们设置了九个板块内容, 即农业板块、工业板块、新农村建设板块、领导视察、基层党建、新兴科技、产业基地、休闲娱乐等板块。七一建党节展出后, 又到各村进行了展出, 受教育人数达到万人之多。

三、效果评估的五个作用

摄影展览, 如同其它群众文化活动一样, 是一次宣传活动, 是一次受教育的活动。是一次扩大和发展摄影队伍的活动。为我们今后开展有特色的群众文化活动, 打下坚实的基础。

1. 鼓舞人心的愉悦作用

摄影作品不是自然主义的简单复印, 而是一种艺术的创作, 作者通过运用形式美的法则, 发挥自己的主观能动性, 对生活进行本质的阐述, 力求创造出更高、更好、更新的具有形式美的艺术作品。摄影通过独特的视觉艺术, 把美丽浓缩, 把场景剪辑, 把成果放大。能唤起读者强烈的审美冲动和感情认同。有禾风日丽的《乡村别墅》, 有《休闲农庄》游客满足的笑容, 有大棚滴水灌溉育成的《草莓》我们干部群众看了摄影展览, 都是啧啧称道。市民看了以后也赞叹不绝, 赞赏我们的生活一天比一天好, 赞颂盛世太平给我们带来的幸福生活。

2. 展示形象的引领作用

摄影作品展示了新农村建设的成果, 真实记录了当地百姓创业创新的风采, 一幅幅勾勒出人民群众双手创造财富的画面。“魅力浦口”摄影比赛结束后, 我们在市区文化广场举行了盛大的颁奖和开展仪式, 吸引了大批群众驻足观看。这对于提高当地知名度, 推介开发区, 提升软实力, 吸引外资, 起到了积极的推动作用。

3. 创新内容的推动作用

群众文化活动应该是丰富多采的, 通过摄影比赛和展览, 编辑了摄影画册, 如推介投资环境的《魅力浦口》, 介绍当地人文景观的《马寅初的家乡》也在编排之中。还带动了一批收藏爱好者, 如专题内容:花鸟集卒、瞬间艺术、人文景观等摄影展览, 极具收藏价值, 吸收了一批收藏爱好者。活跃了农村社区的群众文化活动, 充实群众文化工作的内容。

4. 壮大队伍的鼓动作用

一次活动是群众文化队伍发展壮大的过程。近年来, 我们街道文化站每二年举办一次摄影比赛和展览, 我们街道的摄影协会, 从无到有, 到现在已有一百多人的队伍。业余摄影爱好者和专业摄影相互交流经验, 取长补短。活动是载体, 展览是平台。对于以后开展群众文化活动, 打下了良好的基础。

5. 工作创新的开拓作用

新时期对群众文化工作提出了新的要求和挑战, 群众文化工作不能拘泥于过去唱唱跳跳的老套套, 要与时俱进。不断地吸取新内容、新方法、新技术, 满足广大人民群众不断提高的求知求乐需要, 适应新农村发展的需要, 开创群众文化工作的新方法、新内涵、新思路。

群众文化工作应该是弦丽多彩的, 利用群众文化的各类方式和现代科技手段为百姓服务, 教育人民群众。让摄影艺术走进百姓生活, 让富有思想性的原创作品, 精美而生华, 成为一道风景线, 让人民群众享受文化大餐带来的愉悦。

一次摄影展览, 是当地二个文明建设、新农村建设的成果展示, 是一次检阅的过程, 是一次受教育鼓劲的过程。

姜节泓的展览策划学 篇3

东方艺术·大家： 现在有很多展览要么是策展人太强势，要么是艺术家太强势，有时候策展人思路很强大，作品却有点不给力，有时候艺术家的作品很完整，似乎压根不需要策展人。《关系》展中，作为策展人，你的思路和艺术家创造力的配合是比较恰当的，我想问你的工作方法是什么呢？

姜节泓： 比如说我跟艺术家的书信交流。书信的交流其实出于两点，第一点我是喜欢交流的人。第二点书信的形式我其实是被迫的，因为我在英国，不可能老泡在这边跟艺术家面对面的聊。而且书信有书信的好处，它没有那么直接。我收到一封信可能不会马上回，我会有一些思考的过程，回的时候在写的过程也有时间，比如说我写一封信，认真写一封信大概需要一个小时，这一个小时里面可以把我想说的东西表达的比较充分，这个对于艺术家是同理的。

你刚才讲到强势弱势的问题，我突然想到在广东美术馆关系的研讨会上有一个人问说强势艺术家，强势策展人、弱势策展人的问题。我记得殷双喜老师给我下了一个定义，他说姜节泓是一个温柔的强势策展人。他说我的书信里很多观点我是一直在坚持，但是说话又很客气，因为我觉得很多立场是很个人的东西，或者讲是我如此观看我的策展工作或者策展责任，我觉得责任是不能放弃、不能忽略的。

有强势策展人，其实也有强势艺术家，做到最后艺术家说一定要用这个位置，要不然就不展了，常有这样的事。我觉得大家要讲道理，不然的话那是在耍流氓，你为什么要这个空间，比如说你对空高有要求等等，都要有道理可讲。其实强势的根本原因都是因为人的骄傲，因为艺术家很骄傲，策展人也很骄傲，两个人针尖对麦芒，如果不是哥们就会出现问题。在这种情况下我觉得我们共同追求的是同一样东西，那就是艺术，在艺术面前我们都能够谦卑下来，很多事情都是可以说开的。我找的这12个人都是挺骄傲的艺术家，他们有自己的一方领地，有一些艺术家对自己所做的工作，所做的艺术很执着，也很坚持。我觉得跟他们交流上还是会碰到一些难处，肖昱对我的评价说我特别有耐心，我其实从来就没有觉得自己有耐心，因为我跟肖昱交流书信，我写一封他不回，我写两封他不回，我写三封。这一点同样发生在杨振中身上，发生在史金淞身上，但是他俩后来还是回信了。肖昱就是石沉大海，我觉得在这一点上，还是做得比较吃力的。但最终达成了共识，而且第三者审美是肖昱提出来的观点，不是我提出的，是非常重要的。

东方艺术·大家： 确实如此，策展人经常会面临这样一些困难。对于一个展览来说，在整个策展思路和主题上，策展人与艺术家是互为支撑的，你怎么样跟艺术家达成共识？

姜节泓： 这一点我的书信集里的第一封信讲到了。就是说我是如何邀请艺术家。我们通常撇开艺术先谈生活，谈生活当中的关系，再延续下去我们可以谈跟关系这个概念有关的艺术事件，我们甚至可以谈这样一种书信的方式所建立的艺术家和策展人之间的关系，我是分了这三大块。艺术家还是基本上认同的，比如说谈生活中的关系或者政治上的关系有一些艺术家，像邱志杰，张恩利。谈到更加直接的一些关系，比如肖昱，石青都谈到。也有谈到策展人和艺术家之间的关系，像向京谈得比较多，向京原来比较抵触这种交流方式，后来慢慢的觉得这种交流方式对她的艺术实践也是有益处的，这是她自己说的有书信为证。

东方艺术·大家： 向京抵触的是艺术家和策展人之间的交流？

姜节泓： 她抵触的是不想让我对她的艺术实践有所介入。我记得跟她的对话最有意思的一段，应该在画册里面也有，她说艺术世界对她来讲是一个封闭的空间，在这个空间里面连她的助手都不知道她要做什么，而我的书信是在逼迫她把问题想清楚了再做，她说艺术岂能想清楚了再做呢。我非常同意她的观点，但是我提出了一点，我说你是把艺术当做一个神秘城堡，在这个城堡里面批评家和策展人都不能够进入，你的助手也不能够进入，这是你的独立王国，这是你的城堡。但是如果你相信视觉艺术的独立性，即使我们进入了，它依然还是独立的，它不会因为我的介入而有所消减，我们讨论了很多这方面的事情。

我一直在考虑策展人的作用是什么？把这些东西放在一起展就完了，艺术家对视觉的把握需要我教吗，当然不需要，他们自己当然有把控，他们是艺术家。但策展人跟他们聊的过程当中不光是谈概念，而且谈到作品的呈现方式，作品的材料。因为我自己本来也是做作品的，对于事件或者对于艺术语言的把握，我也有自己的看法，这个跟艺术家的交流过程当中很有意思。

策展工作是一个特别多元的工作，这个多元性体现在要跟美术馆商榷，要跟赞助商商榷，要跟艺术家商榷，要跟空间商榷，要跟作品商榷，要跟黑道白道商榷。每一个策展人他不可能面面俱到，他可能有长处，也有短处。比如说有的策展人非常会拉赞助，我做这个展没有楠楠就死定了。像我更感兴趣的是把展览本身做好，至于展览的规模，我当然有一定的要求。但我不需要一定做成特别庞大的东西，因为这样的话个人的能力可能把握不好，东西做不细。我的兴趣点是通过策展工作能够对艺术家的作品有所影响，我也希望艺术家的作品和他们的视觉思考对我的策展工作有所拓展。有几个艺术家提出了关于关系的一种想法，在我的策展框架里面原来是没有的，他们的加入其实是为策展框架提供了一个新的维度，这就是一个新的开放式的或者讲可扩张的策展框架，这是很健康的，而不是说我要讨论一个集体主义，大家都来说集体主义。我的兴趣点不在于说做一些回顾性的展览，我更加倾向于和艺术家一起开拓一些东西，我的展览都是要求艺术家做新作品的，做新作品的过程当中我介入的可能性更大一些。不然的话已经做好了，杯子就是这个杯子，你怎么介入呢。

东方艺术·大家： 最初你的展览名单当中的艺术家有变化吗？

姜节泓： 有变化，最早有张晓刚，他反复跟我打招呼，他说如果他参展的话身体不行，我说没有关系，你以前的大家庭拿来就可以展。因为这个很应题，他说不好，他说其他人做新作品，我也要做新作品。后来他因为身体原因就没有参加。

也有我刚才讲的王郁洋，因为他另外有一个大的展览要负责，美院实验艺术系的展览，正好撞车了，不能参加。还有几个人报了方案，我觉得方案不好，我就不说名字了，有几个年轻艺术家的。

东方艺术·大家： 能够进入你的名单视野之内的艺术家，可能不是单一某件作品吸引你，是长期表现出来的创作思路或者说创作态度取胜？

姜节泓： 对，我找艺术家，怎么说呢。一个要看缘份，另外我觉得很多艺术家也要看他在做的过程当中，这12个艺术家对于作品的认真的状态跟我最初的想象是完全吻合的，他们非常认真。他们是反复在斟酌，反复在思考，有几个艺术家是主动问我的，这个方案这么展好不好，那么展好不好，是主动问我的，然后主动和我探讨。我觉得在这12个艺术家之外，肯定有很多其他好的艺术家，我不可能都叫进来，因为我是想控制。其实这个主题要撒开做的话，叫中国当代艺术家来做，叫60个都不多，都能做。因为在广东美术馆给了我12个空间，特别大的空间，展厅就是九个，加上走廊和大堂。我这12个数字是按照空间定下来的，我每一个空间展一个艺术家，让他作品更加独立。12这个数字有，但是人员有加有减，最后你们看到这12个人是最终的名单。

东方艺术·大家： 因为你人基本上在英国，但是从事的是中国视觉文化的研究。我想先问一下你的感受，你觉得在中国观察到的中国艺术家的创作，在今天放在全球视野当中观看的话，还有没有很明显的带有国家或者说民族性的状态或者说特征呢？

姜节泓： 这是一个很好的问题，我觉得这个特征正在消竭或者讲正在渐渐的不明显。2008年的时候，我为一个展览整整写了一本书，这本书叫做《革命在继续》，就是新的萨奇画廊的开馆展，在伦敦2008年。国内有一个误会说这个展览是我策划的，我借媒体澄清这个展览不是我策划的，跟我一点关系都没有。当初我有一个展览计划叫做革命在继续，其实是讲到中国特别是“文革”的这种视觉符号依然在当代艺术出现，有的出现的好，有的出现的不好，有的是在继续背着包袱，有的是在卖弄文化遗产。大家一眼都能看明白的，我只不过用一个展览梳理一下。

我这个展览方案最早是递给英国皇家美术院的策展人爵士，他其实是YBA的策展人，他当初和萨奇一起做YBA。最初与他见面只有不到十分钟的时间，但《革命在继续》的展览方案吸引了他，看完我的ppt文件之后第一句话就说这个展览我想做，但是我不可能做，因为萨奇要做，他说不可能在伦敦同时做两个关于中国当代艺术的大展览。萨奇正在准备他的收藏展，是关于中国当代艺术的。尔后他把我引见给了萨奇，给萨奇看了这个方案之后，他说我们可以有合作。但我不能做策展人，因为他从来不用策展人，最后我为展览做了一本书，这本书里提到了萨奇的部分收藏，在写书的过程当中我把中国从“文革”以后的当代艺术罗列了一遍，从王克平开始。萨奇的收藏有40多个艺术家，我提到了大概有将近十几二十个，他把这本书当做唯一的展览画册来卖。

回到你的问题，对于中国性，我觉得现在的展览越来越少，越来越简单，越来越放松了，特别是年轻艺术家，我昨天见了两个年轻人，我觉得他们很放松，这是一个很好的兆头，我觉得大家是应该放松一些了。但是另外一种势头是大家有一点回归了，考虑中国性考虑得比较深了，不是表面上的中国性，不是用水墨就是中国了。比如说对于中国人的这种思考模式沉下来，这种为人观在作品当中慢慢的呈现出来的，我觉得这是一个很好的现象。

我接着要做广州三年展，我起了一个名字特别不中国，很多老外艺术家一听这个名字就很激动想做，但是中国艺术家一听好像没有很直接的感觉，广三第一届是做十年回顾展，第二届做珠三角当地的文化，第三届是后殖民，跟文化批评，跟中国的现状直接联系起来。但我这个唯一能够联系的就是视觉想象，就是视觉的实现，我一直说这个是以视觉作为起点，以视觉作为终点的展览，它没有那么多理论的框架，你不要来谈什么主义，就这么简单。我觉得观众和艺术家一样应该有很好的想象。

东方艺术·大家： 你的这种思路，源于你是做艺术家出身？

姜节泓： 对。我觉得这个肯定有关系，而且关系相当大。我反思了我为什么这么有兴趣介入艺术家实践的原因，因为我不是学理论的，所以我读书读得慢，怎么办呢？只能逼迫自己有创造力了，所以说我做的展览一般大家一看就知道，就能够明白这个展览的意思。

东方艺术·大家： 遵从视觉的感受，完全一切从视觉开始。

青岛啤酒展览会策划方案 篇4

一．展览会主题和目的主题“喝啤酒，找青岛”

通过展示青岛系列啤酒，以搭建一个宣传展示与合作的平台和好的市场营销途径，促进啤酒市场的进一步发展，同时扩大青岛啤酒的知名度

二．展览会类型：宣传展览会

三．展览会时间：2011年12月1日

四．展览会地点：青岛啤酒公司大厅

五．宣传方案策划：报纸广告，电视传媒，户外横幅

六．培训展览会所需工作人员（礼仪，主持，服务，后勤人员）

七．展览会活动产品促销活动：现场买青岛啤酒可给予一定优惠免费样品品尝:参观者可免费品尝青岛系列啤酒有奖知识竞答：参观者可抢答关于青岛啤酒的问题，答对可以获得精美礼品现场抽奖活动

八 参展物资宣传资料洽谈资料现场用品

九 费用预算

参展费30000

展览会策划方案 篇5

前言：随着社会经济的不断发展，人们的生活水平也在不断的提高，使得人们在满足温饱问题的基础上更多的开始注重生活品味，更加追求时尚、注重品质、崇尚个性。这意味着时代精神与人们的生活观念的转变。通过展览会在商家与消费者之间开拓了一条崭新、便捷的销售渠道。因此，展会的举办也越来越多，商品的参展也更加的频繁。预在2012年十一国庆节假日期间，在义乌市举办了一个全国时尚个性服装展览会，以吸引各方人士参展。

一、总体思路

（1）展会目的：围绕着展会时尚个性的宣传主题，展开一系列活动，吸收传统的元素，结合现代的气息，打造别具一格的展会。本次展览会以时尚个性为主题开创新的会展形式，跻身到主流会展主题中去，让更多的媒体、商户、客户、公众了解和关注我们此次展会为首要目标，也是为之后的展会举办奠定基础。

（2）展会主题：“时尚、个性、创新、环保、爱自己、爱生活”的宣传主题

（3）展会地点：浙江义乌国际会展中心

（4）布展时间：2012年9月23日——2012年9月29日

（5）展销时间：2012年10月1日9:00浙江义乌时尚个性服装展销会开幕式2012年10月1日——2012年10月7日为正式展销时间

（6）撤展时间：2012年10月7日18:00

二、组织机构

义乌时尚个性服装展销会由中国商业联合会、义乌市人民政府主办，国家国内贸易局商业发展中心和义乌市对外贸易经济合作局联合承办。展销会组委会设立秘书处统一协调工作，秘书处下设广告招商、招展部、布展搭建部、接待部、新闻部、财务部、后勤部等。

三、宣传形式

此次时尚服装展览会的宣传活动分为三个阶段；及展前、展中和展后。主要采用媒体宣传、户外推广和网络联盟这三个途径，以电视、专题片、报纸、宣传册、广播、灯箱广告、大型海报等形式进行全面宣传本次时尚个性服装展览会。

四、宣传安排

（一）展前宣传

1、电视电台：浙江卫视台、义乌台、浙江广播电台以及中央电视台和各省市的电视台对时尚个性服装展的开幕式做告示性广告宣传。

2、网络媒体：网易、新浪、搜狐网等网站宣传时尚个性服装展销会开幕式等新闻。

3、报刊海报：在各类著名的杂志和报纸上刊登宣传广告，同时可以具体的介绍服装展的各项事宜。在较大版面的硬性广告等发布招展广告。

4、宣传册：向全国各地有关单位及企业或人员投放宣传手册，以便他们对展销会的了解。

5、户外宣传：联合百货公司、大型服装商场、车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅等进行标示性宣传。

6、短信宣传：将在展开幕式会前以短信形式告知服装展时间、地点，邀请潜在顾客参观展会，以扩大展会的知名度和影响力。

（二）展中宣传

1、电视电台：邀请各大媒体报道服装展销会开幕式盛况及各项活动的进展状况，适时跟踪报道。

2、网络媒体：网易、新浪、搜狐等网站宣传时尚个性服装展的开幕式等的新闻。

3、报刊杂志：全面进行时尚个性服装展的新闻报道、专题宣传、广告宣传。

4、站牌灯箱广告：在全省各市主要车站上设置有关时尚个性服装展销会内容的站牌灯箱广告。

（三）展后要求

1、义乌时尚个性服装展销会结束后，邀请各知名日报、电视台等主流强势媒体对此次展会进行总结性宣传报道。

五、宣传要求

1、电视电台要求制作服装展览会广告短片和专题宣传片，以电视、电台的及时性、鲜活性的特点，直接突出时尚个性服装展销会的活动亮点，引起受众更大的注意。

2、网络媒体要以建设时尚个性服装展销会专题网站为契机，加强与网易、新浪、搜狐等网站的合作，积极推动网络宣传平台建设。

3、报刊杂志传播内容分为三类，一类是新闻，对活动新闻进行报道；二类是软文，对活动部分内容进行专题报道；三类是硬广告，直接诉求活动主题、时间、地点等信息。

4、宣传册要求完整、鲜明地向受众传达活动的意义，活动的主要内容，活动中需要受众参与什么，如何参与等信息。宣传册设计高雅、精致，凸显展览会服装文化特色，成为最能完整地表达活动内容、意义的宣传载体。

5、户外广告（大型广告牌、海报、灯箱）简洁、直接的传播途径，具覆盖性、针对性等特点，户外广告主要强化宣传活动的主题，将具列为重要传播载体。

西博会万事利服饰展览会策划方案 篇6

西博会万事利服饰展览会策划方案

一、背景

万事利作为丝绸行业的知名品牌，虽拥有中国驰名商标的称号，但其知名度仅限于服装行业厂商。如欲进入服饰行业，挺进消费品市场，万事利品牌虽可作为基本依托，但并不足以影响消费者的购买决策。因此，启动万事利服饰事业的首要之务及长期之举，都是经过精心策划与不懈培育，将万事利在丝绸行业的影响力逐渐扩散到服饰市场，从而形成万事利驰骋服饰市场的品牌影响力。杭州西博会的影响力与日俱增，可借势推出万事利的服饰品牌形象面，从而迈出进入消费品市场实质性步伐，因而本次参展起点务必要高，以形象展示为主，将丝绸、丝巾文化融入万事利的形象表达，从而建立万事利服饰的精品形象。

二、参展总概念

万事利即将占据的是服饰市场的制高点，从而实现万事利原有品牌价值与其高档服饰形象的相互辉映。本次参展是万事利服饰形象传播的重要机会，因此必须首先详细规划参展的总概念，以确保本次活动策划方向。我们认为，根据万事利服饰发展的战略方向，万事利服饰形象的总概念可界定为：万事利服饰是融合了时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大要义的高档品牌，它着力体现的是人本身流淌着的尊贵血液，激情但不张扬，高贵却不傲慢，贴身绝不伤害。因此，本次参展应以文化气氛的营造为主线，将时尚与绿色融入参展的表达要素中去，从而造就万事利品牌的精品、高档服饰形象，取得预期的效果。

三、万事利品牌参展主张：万事利丝巾——女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！

我们认为，要表现万事利服饰内涵的三大要义：时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀，使消费者、商家感受到万事利服饰的高档形象，就必须以感性表达作为基调，致力于某种浪漫的、柔情的情绪、雅致的、经典的氛围的渲染，从而避免过于直接和生硬的陈述，有力提升传播的效果。同时提出万事利服饰鲜明的品牌主张，站在消费者的立场上来传达万事利服饰的文化精神，这是本次展览的眼睛。为此，参照我们对万事利服饰精神的理解以及对服饰文化的感受，我们将万事利服饰的参展主张提炼为：女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！并对这一品牌主张进行了初步的展开：（可再进行提炼、修饰）女人灵动的情绪，永不凋零的时尚!

飘逸于女人肩上的万事利丝巾，宛如，女人灵动的情绪，总在不经意间，轻轻流露。一条万事利丝巾，就是一种情绪，每一次佩戴，感受都奇妙不同，它已经成为一个不离不弃的朋友，一段栩栩如生的记忆。

女人对丝巾的情结，是一生一世的。几乎从小小女孩开始，柔软的丝巾就凝结了女人“情调”、“韵致”、“温婉”这些令人心仪的情愫。一直到她走入迟暮之年，作为绝妙的饰物，丝巾依然会让她看起来高贵、优雅。所以，每次邂逅丝巾，都会让女人由衷欢喜。

万事利，飘逸着，女人灵动的情绪，永不凋零的时尚!

四、参展传播要素

万事利参展要达到传播形象的目的，给消费者、商家留下一个时尚、经典、绿色的高档服饰品牌形象，就必须围绕万事利服饰的品牌总概念，将“时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀”这些品牌要义落实到展览的基本元素中，经过精心策划，通过文字的、视觉的以及活动的传达方式，将静态展示与动态传播结合起来，精心打造万事利服饰的高档品牌形象，这需要进行大量的创造性思考，在此我们先整理一下我们的思路，以此作为参展策划的基本方向。

（一）展区视觉表现

展区视觉形象是参观人群注目的焦点，它决定了万事利服饰形象的传播是否到位，消费者也主要通过它来感受、认识万事利服饰的品位。展区的视觉形象要体现出其完整性，因此必须由一个主题来带动整个形象。我们确定的主题为：女人灵动的情绪，永不凋零的时尚！在此主题的引领下，着力体现丝巾文化的魅力。画面与文字将融入时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大要义，同时我们主张将丝巾镶嵌或悬挂于背景画面中，追求万事利服饰产品与展区视觉表现的和谐。如可透过伊丽莎白二世的着装风格来点染这些要义。

（二）展区背景音乐创想

万事利服饰走的是高档品牌路线，正如我们一直强调的，务必注重将精致文化渗透于万事利的品牌传播当中。而音乐与美术一样能够抚慰人的心灵，精品服饰必然与经典音乐联系在一起，共同来演绎精致服装文化。服饰展提供的是全方位的品牌展示空间，因此我们的策划元素里古典音乐的参与也是极为重要的一个方面，古典音乐对气氛的渲染作用极大，透过经典背景音乐的精心挑选，可以提高消费者对万事利服饰品牌的曼妙知觉，从而提升万事利服饰的档次与品位。中国传统的古典音乐如清澈至人的《高山流水》、闲逸飘然的《渔舟唱晚》都可考虑，而西乐经典中如柴可夫斯基《如歌的行板》、施特劳斯《维也纳森林的故事》、德彪西《牧神午后》等等均可作为必备曲目，具体曲目经认真研究后再行确定。

（三）产品手册传达构思方向

高档产品的产品宣传应抛弃就产品宣传而宣传的模式，直接表达产品形体之美并非一个好主意。丝巾、领带之类的服饰属于文化意味极为浓厚的非功能性产品，因此手册万万不可仅限于强调产品的特性而忽视丝巾文化的渲染。每一款丝巾均由丝质、图案设计构成，要以文化打动人，就必须针对每一款丝巾进行详细分析研究，寻找它们与生俱来的内在戏剧性，以确定本款丝巾的主题含义，据此

作为产品手册主要内页。

（四）展期活动

除了静态展示的卓越表现形成万事利服饰品牌的精品形象之外，展览期间还需要配合必要的动态活动来推动品牌传播的效果。

1、汇聚人气必备：有针对性的向目标消费者赠送一些小工艺品，并设计一些问卷请其填写，从而获取一些消费者的看法，为万事利服饰营销搜集必要资料。

2、丝巾、领带系法演示：因丝巾本身的文化意味，不同的系法传达的意义不同，因此通过对展区人员的培训，再由他们教授现场参观者丝巾之系法并解释其含义，从而增加展览的生动性，活化展区的现场气氛。

3、如果可能，也可使用真人模特系上万事利丝巾直接展示，人数无需太多，一两个即可。

4、活化气氛之表演活动：建议请专业舞蹈演员表演盛唐时期表现丝绸之路的古典舞蹈如《霓裳羽衣舞》等，以配合丝巾文化的渲染，进一步强化万事利服饰所倡导的精品服饰文化，使本次展示的品牌形象生动、丰满起来。

（五）形象传播策划

参展并非万事利服饰的目的，品牌形象重整、建立品牌形象的认知才是所追求的效果，因此除了考虑本次参展现场的展示效果外，应充分利用西博会的旺盛人气以及会展期间媒体高关注度的特点，将万事利服饰形象在更大范围内传播开来。首先我们必须详细策划整个展览过程，使万事利服饰富于创意，成为一个新闻点；同时拟定一个以上的新闻选题，按新闻刊发的格式进行文字处理，约请媒体记者予以报道，从而最大限度提高展览的效果。

以上是我们按照品牌建设的规律，立足于万事利西博会参展策划，并跳出参展本身进行整合思考的结果，我们始终相信，唯有跳出展览看展览才能树立起万事利服饰品牌的精品、高档形象。

“心雨馨”招商会策划案

一.宗旨 : 展示 “ 心雨馨 ” 家庭全能服务连锁机构形象及公司实力 , 树立投资者信心 , 促成 投资者签单.同时以 NP(新闻)形式炒作宣传.是营销推广前期的重点.二.时间 : 2002 年 7 月 20 日(星期六).上午 10:00-下午 5:00.三.工作阶段 :

1.7 月 1 日-14 日.预热期 , 告知阶段及客户甄别阶段 , 拟定参会人员名

单.2.7 月 14 日-7 月 19 日.递送邀请函.会议前期准备工作.3.7 月 19 日.会场布展.4.7 月 20 日.会议.5.7 月 20 日-7 月 31 日.客户跟进 , 签单.发展潜在客户及签约客户布点工作.四.会议选址 : 江北区渝通宾馆 , 小天鹅宾馆 , 或荷花宾馆.参 五。参 会人员 : 1.潜在客户群 : 各小区物业管委会(1-3 人 / 处);终端零售店主（1-2 人 / 处）；各区连锁中心（1-3 人 / 处）。

2.相关领导及记者.3.前期代表客户(1-2 人 / 处)4.企业工作人员.五.工作流程(澳美)

工作

7.1 —

***12***81920

招商会后

邀请函制作

邀请函递送

展板制作（企业介绍及业务流程介绍）

横幅 POP 海报选址 空飘 气拱门 会场布置 会议 客户签单

六．会议程序

1． 9： 00-10 ： 00 来宾签到（派发礼品），参观展示（人员陪同讲解）。

2． 10： 00-10 ： 30 领导讲话

3． 10： 30-11 ： 00 企业负责人讲解。合作单位介绍（如医院等），4． 11： 00-11 ： 20 前期客户代表谈经营心得。消费者代表谈服务便利性；

5． 11： 20-12 ： 00 签单会仪式（可安排前期签约者签约），工作人员宣读签约政策，营造气氛，促成签约。

6． 12： 00-1 ： 30 午餐 , 签约客户抽奖

7． 1： 30-3 ： 00 现有网点参观；

8． 3： 00-5 ： 00 公司参观，签约。

七．费用预算(以 200 人计)

1.场租费 :

2.中餐(20 桌):

3.交通车 :

4.空飘(2-6 个)

5.气拱门(1 个)

6.花篮(6-8 个)

7.礼品(200 份)

8.红包 :

9.摄影摄像

10.POP(1万张)

11.展板(2*3 米),6 块

12.易拉宝 :10 个

13.邀请函(300 份)

14.歌舞表演(?)

15.主持人

展览会策划方案 篇7

2012年3月21日至22日, Panasonic解決方案展览会在北京国际会议中心成功举办。此次展会由新成立的松下电器 (中国) 有限公司系统通信营销公司 (简称PSCCN) 举办, 以“卓越技术拓双赢未来”为主题。为带动技术革新与行业发展, 满足各行业客户的不同需求, Panasonic不断推陈出新, 展出了多种解决方案。

PSCCN总经理西山浩在新闻发布会上表示:“Panasonic将以‘加强与顾客之间的接触, 竭力创造最大价值’, ‘实现迅速敏捷、强劲能动的经营’, ‘大胆的能源转移促进有前途的事业’三大构思为基础, 积极开展有关消费产品、元器件、解决方案等领域的工作。PSCCN将采用‘策划、开发、生产、销售’一条龙体制, 将众多产品送到了广大中国客户的手中, 在满足顾客需要的基础上实现了双赢。”

此次展会的展示区域划分为公共交通区、店铺流通区、金融服务区、学校教育区、广播制作区、机芯展示区、蓄电池展示区、新产品展示区等。通过本次展会, Panasonic希望能够为顾客提供最适当的系统解决方案。例如, 应顾客需求, 为了营造更加“安心、舒适、环保”的生活环境, Panasonic凭借卓越的技术实力及强劲的综合能力, 制作了辅助身边事宜的“家宅整体、楼宇整体”解决方案以及积极应对社会基础设施的“城市整体”解决方案。

在广播制作区, 部署了高清拍摄区、导播控制室、3D拍摄区、3D放映体验区演播室等。面向电视台、教育等相关行业用户, Panasonic以丰富完整的产品线, 提供包括无带化高标清制作、演播室系统等涵盖拍摄、制作、播出的全流程广播电视专业解决方案, 并以先进的技术向用户提供全新3D制作流程, 为3D影像的普及提供多种解决方案。

西山浩总经理表示:“2012年Panasonic在中国市场的战略目标有三点, 第一, 通过开发、制造、销售三体一元化, 创造更多中国No.1的产品, 第二, 更深地了解行业, 着力创建解决方案的事业, 第三, 强化系统恢复能力, 建立B2B专门的事业集团。Panasonic在2012年的销售目标是40亿元。PSCCN也将以涉及广泛领域的、种类繁多的Panasonic产品为核心, 凭借硬软件相结合的高度系统应对能力及综合实力, 致力于解决客户的成长和发展, 为用户提供更优良的解决方案。”

浅谈县级博物馆陈列展览的策划 篇8

[关键词]县级博物馆;陈列展览;内容策划

[中图分类号]G265  [文献标识码]A     [文章编号]1005-3115（2015）10-0064-02

近年来，随着博物馆的免费开放，博物馆与社会及大众生活的距离越来越近，因此，博物馆要在做好文物收藏管理等工作的基础上，精心策划展览，满足社会公众对文化消费的需求。陈列展览是体现博物馆文化价值和功能的基本方式，是博物馆与社会及公众联系的重要渠道。陈列是博物馆进行社会教育、传播信息、提供审美欣赏和为科学研究提供参考服务的主要工作方式，也是博物馆向社会提供的特殊精神产品 。①陈列是博物馆进行社会教育活动的主要手段，它集中反映了博物馆的性质和类型，体现了博物馆藏品、科学研究和管理工作的水平，是博物馆各项业务工作的综合成果，也是衡量博物馆质量高低的重要标志。② 陈列展览是博物馆工作的中心环节，也是博物馆进行宣传教育的主要手段。

县级博物馆大多数属综合性博物馆，各个馆规模大小不等，藏品数量有多有少，但每个馆都应有能够体现出该馆性质和任务、较为稳定主题的基本陈列，并且要注重专题陈列和临时展览的策划来丰富展览内容，增加展览的知识含量，补充基本陈列的不足。下文以会宁县博物馆为例，谈谈县级博物馆陈列展览的策划。

一、基本陈列展览要凸显馆藏特色，让馆藏文物活起来

一个博物馆的陈列展览必须要有自身的定位，立足自身特色和实际情况，策划体现藏品特色的陈列展览，谨防“千馆一面”。县级博物馆要注重研究藏品本身所蕴含的内在价值，策划体现本馆藏品特色的展览。既能突出博物馆的特色，又能使特色藏品释放出特有的历史、文化、艺术信息，真正让馆藏文物活起来，发挥出藏品的特殊教育作用。会宁县博物馆馆藏陶器、石器、玉器、瓷器、铜器、书画、化石等各类文物10936件（套），其中一级文物12件（套），二级文物73件（套），三级文物678件（套）。书画藏品为该馆特色藏品，共有明末清初50多位书画名家的近200幅书画作品。2008年，该馆依托书画藏品特色，策划了“会宁县博物馆馆藏书画精品展”，展览分清代宫廷绘画、明末及清代名家书画、陇上名家书画三个单元，清代宫廷绘画单元展出余省、金廷标、方琮等著名宫廷画师作品，明末及清代名家书画单元展出朱耷、翁同龢、康有为等名家作品，陇上名家书画单元则展出王了望、唐琏、范振绪等甘肃著名书画家和柳迈祖、杨思、刘庆笃等会宁籍进士的书画作品。整个展览共展出书画藏品100多件。让观众在欣赏先辈们精心创作的艺术佳品的同时，深切感受书画这一中华优秀传统文化艺术的魅力所在。通过展览了解作者的人生经历和艺术创作生涯，从而达到砥砺意志、陶冶心灵、洗涤灵魂的作用。从中可以看出，会宁自古就是一个崇文修德、文风昌盛和崇尚书画艺术的地方。会宁先辈们罄尽资财，精心收藏，传承保存书画作品，这本身就是值得我们继承和发扬的精神财富。展览自开展以来，年接待游客约20万人次，它不仅是人们参观学习、接受教育的场所，更是享受书画艺术魅力的殿堂，已成为会宁县精神文明建设和未成年人思想道德建设的第二课堂。2011年6月，该展览在甘肃省首届陈列展览精品奖评选活动中荣获“最佳社会效益奖”。

二、基本陈列展览要体现本县文化特色

县级博物馆要注重本县范围文化资源的收集、整理和研究工作。地域文化特色是一个地区人文历史、自然景观中蕴含着浓厚文化意义并带有个性色彩的特质，是当地人文精神自古至今的集中反映。③ 精准把握本县历史文化的特点，将地方特色融于陈列展览，使博物馆真正成为留住县域文化根脉、传承县域文明的主阵地，这是社会对县级博物馆的要求，也是县级博物馆的出路所在。会宁是甘肃省历史文化名城，文物资源丰富，现已登记的文物点共430处，其中全国重点文物保护单位2处，省级文物保护单位6处，已公布的县级文物保护单位208处。涵盖古遗址、古墓葬、古建筑、石刻以及近现代重要史迹、代表性建筑等。史前文化是会宁文化资源的重要组成部分，县域内已发现的史前遗址和史前墓葬共50多处，出土史前文物数量较多，现馆藏各类史前文物1000多件，因此史前文物是会宁文化资源的一大特色。会宁县博物馆于2009年策划了“会宁史前文物精品展”，展览共分仰韶文化、马家窑文化、青铜时代诸文化三个单元，展出史前精品文物150余件，通过展览再现了远古时期的会宁历经仰韶文化晚期、马家窑文化（马家窑类型、半山类型、马厂类型）、齐家文化、辛店文化、寺洼文化等时期，延续了3000多年的沧桑岁月。展览以史前彩陶文物为主，彩陶不仅反映当时社会的生产水平和经济形态，而且折射出不断变化的生态环境，表现出彩陶主人们的信仰和美学观念，体现了当时人们的精神世界。会宁出土的彩陶形体较大、打磨光滑、彩绘精美，堪称甘肃彩陶精品，而甘肃彩陶又是世界文化遗产宝库中的瑰宝，是中华历史文化中的璀璨明珠。④ 该展览还展出了石器、骨器、玉器等史前文物，这些文物是史前先民们创造历史、征服自然的重要见证，也是我们探索研究华夏文明起源的珍贵实物资料。通过展览也展示出会宁先民的勤劳、勇敢和智慧，体现了他们征服自然、创造历史的拼搏精神。这些宝贵的精神财富激励了会宁人民团结协作、勤劳拼搏、建设美好家园的信心和决心。

三、注重专题陈列策划，增加展览的科学性和趣味性

专题展览是内容专一、小型多样、短期展出、可以经常更换的展览。县级博物馆的专题展览可以从不同角度全面展示县域的悠久历史文化传统、丰富的自然资源、淳朴的民俗民风等。也可以展示当地的经济、政治、文化发展成就和城市建设、乡村发展变化的丰硕成果，真正使县级博物馆成为当地群众了解家乡、认识家乡、热爱家乡的重要窗口。会宁县博物馆猛犸象头骨化石于2008年5月发现于会宁县新庄乡泉坪村后沟社，经中科院古脊椎动物研究所专家鉴定为中国发现的第一具较为完整的早期猛犸象头骨化石，属上新世（距今约300～500万年），该化石为研究猛犸象类群在欧亚大陆的起源和演化提供了新材料，具有重要的科学研究价值。2011年12月，该化石出土点入选“第三次全国文物普查百大新发现”。会宁县博物馆根据化石的发现、发掘和研究过程，2013年策划了“会宁泉坪猛犸象化石展”，整个展览分为猛犸象属的家族成员及演化历史和中国猛犸象化石及会宁泉坪猛犸象化石两个单元，以复原的泉坪猛犸象骨架和馆藏象类化石标本为主，辅以图文资料，全面展示了猛犸象属的诞生、演化、迁徙、灭绝的历史和会宁泉坪猛犸象化石的发现、发掘和研究情况。展览以图片的形式模拟出猛犸象生存时代的生态环境——气候温润、水草丰沛、林木茂盛、生物种类繁多，同时展出化石出土点现如今生态环境图片，两相对比，直观展示出生态环境的巨大演变，从而唤起人们热爱地球、保护环境的自觉性。该展览以科普性的图文资料为主，复原的猛犸象骨架的展示又增加了展览的趣味性，深受广大观众特别是青少年学生的喜爱。

四、经常举办临时展览，丰富展览内容，增加观众的参观兴趣

临时展览一般小型多样，展品选择比较自由，陈列内容和艺术形式也比较灵活。临时展览既可以发掘本馆、本地的文化资源，还可以采取馆际交流合作，特别是与县外、省外的其他博物馆进行交流与合作，让观众领略到不同地域、不同流派的文化内容，开阔观众的视野。经常举办临时展览是活跃博物馆工作的一种有效方法，可以满足不同观众的多方面需求，激发观众参观博物馆的欲望，使公众在博物馆得到更多的科学知识和文化艺术享受，更大限度地实现博物馆的社会效益和经济效益。会宁县博物馆根据业务工作开展和藏品研究的阶段性成果，先后举办了“会宁县第三次全国文物普查重要新发现图文展”、“会宁县重点文物保护单位图片展”、“会宁古城址图片展”、“会宁烽火台图片展”、“会宁古堡图片展”、“会宁历史名人图文展”等展览，又联合县文化馆举办了“会宁皮影展”，联合长征胜利纪念馆举办了“将帅题词展”，联合会宁县书法家协会、会宁县美术协会举办了“会宁名家书画展”等展览，联合榆中县、永登县博物馆举办了“榆中、永登、会宁博物馆馆藏精品文物图片展”。通过举办一系列临时展览，丰富了展览内容，开阔了观众视野，激发了参观兴趣，更起到宣传会宁、推介会宁的作用。

陈列展览是一个博物馆工作质量和宣传教育功能的具体体现。陈列展览是县级博物馆生存的第一要素，是博物馆工作的中心环节，是衡量博物馆工作质量和社会效益的重要标志，它直接决定着观众人数，决定着博物馆的生存。⑤ 因此，县级博物馆首先要对馆藏文物进行全面掌握和深入研究，精准把握藏品的数量、种类及价值。其次要注重县域文化资源的调查和研究，发掘县域文化特质。这样才能有的放矢，在内容方面策划出体现藏品特色和地域文化特色的基本陈列展览。当然，陈列展览内容策划仅仅是一个方面，一个好的陈列展览，还必须根据陈列的主题和内容，通过对特定的展出空间的研究，运用形象思维，对展品进行必要的取舍、补充和组合，运用一切艺术手段，创造博物馆陈列语言，并合理使用现代化图文处理技术以及声、光、电等高科技手段，准确、鲜明、生动地体现陈展内容，通过内容和形式的完美结合，共同创造出一个良好的展出和参观环境。同时，把专题陈列和临时展览作为基本陈列的有力补充，使县级博物馆陈列展览内容更加丰富，主题更加突出，更具知识性、科学性、艺术性和趣味性。

[注  释]

①王宏钧主编：《中国博物馆学基础》，上海古籍出版社2001年版，第253页。

②傅振伦：《博物馆学概论》，商务印书馆1957年版。

③滕悦：《如何开展博物馆宣传教育》，《黑龙江史志》，2012年第3期，第47页。

④郎树德：《甘肃彩陶研究与鉴赏》，甘肃人民美术出版社2012年版，第4页。