电视上的广告语（精选8篇）
电视上的广告语 篇1
先生。男：大家好！
感谢啊！首先说一下，人的生命呢都是由时间来计算，而计算这时间的是什么？是什么？是什么？ 观众：手表。
男：对！没有错。就是手表。而且现在人们哪都为拥有一块好的手表而烦恼。但我现在可以负责任的告诉大家一个好消息。我公司最近推出的纯黄金钻石手表强势登陆亚洲啦！
女：登陆亚洲，观众朋友们，它意味着这款手表即将来到您的身边。
男：没有问题，马上来到大家的身边，它采用瑞士石英机芯，纯黄金制造，上面镶有精美钻石,兼有防水，防震，价格便宜等诸多优点。女：哇塞，优点如此出众，那么它是纯黄金的吗？ 男：绝对纯黄金，来,我们一起来称一下重量。女：天啦！看一看，足足250g。
男：有没有？有没有？绝对纯黄金，你看到上面发光的是什么没有？ 女：闪闪发光，璀璨夺目，它就是钻石吗？
男：没有问题，就是钻石，多看两眼，会晃到你的眼睛。
女：天啦！太闪了，观众朋友们一定想知道它需要多少钱呢？ 男：这款手表在欧洲的市场价是四万八千八百八。女：天啦！它实在是太贵了!男：不要着急，它是首次登陆亚洲，采用厂家直销价，两万八千八百八。女：史无前例的价格，观众朋友们，赶快打电话订购吧！
男：不要着急，不要着急，我们是首次登陆亚洲，现在又新推出了破盘——挥泪大甩卖——九九八！
女：Oh，no，不可能，太不可思议了！
男：绝对可能，绝对真实，而且不是九千九百八，也不是九百九十八元，而是九块九毛八分钱。女：oh（倒下）。
电视上的广告语 篇2
所谓广告, 即指为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。分为商业性与非商业性两类。科普电视广告即指通过电视广告的形式向公众传递科学知识、科学方法、科学思想、科学精神的宣传手段, 属于非商业性电视广告一类, 即公益性电视广告一类。其主要目的是为了普及科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神, 有助于启迪智慧, 激励人们爱科学、学科学、用科学。
目前中国在科普电视广告领域内的理论研究尚不成熟, 尚未有形成专门的科普电视广告或科普公益广告研究的领域, 与科普广告相关研究也只零星地存在于传统的公益广告研究领域中。而在具体实践中, 成功制作并投放的科普电视广告数量较少, 公益广告的科普意识性不强。2014年上海举办了科普公益广告比赛, 常州也尝试投放了四则所谓的科普电视广告于其本地的电视台中。但是这些参赛或投放的科普电视广告均存在较为严重的问题:一是其规格不符合电视广告投放标准, 目前中国较为主流的单则电视广告投放时长为5s、10s与15s三种, 而目前存在的科普电视广告时长基本不标准, 有的甚至长达数分钟, 根本不具备电视投放的条件。其二, 其许多参赛与投放作品科普性质不强。往往只是笼统的宣扬某一种科学生活方式, 如“保护水资源”、“垃圾应分类”等, 但没有在广告中做到充分的解释或说明。从而没有真正达到科普电视广告普及科学知识, 倡导科学方法, 激励人们爱科学、学科学、用科学的目的。
2 科普电视广告的必要性论证
2.1 中国公民科学素质现状
根据2010年全国公民科学素质调查显示:中国公民具备基本科学素质的比例为3.27%, 争取在2015年达到5%。而英、法、德、美等国于2005年就已达到14.1%、17%、18%与27.9%。可见中国的科普工作与欧美发达国家之间的差距十分明显。同时, 随着科学技术专业化程度的不断提升、科学技术越来越广泛地影响到公众的生活, 国家和公众对于科普的需求也随之越来越。利用各种有效途径促进科学传播, 提升科普工作能力, 提高公民科学素质势在必行。
2.2 传统电视科普节目的式微
相比于国外电视业对于科普节目的投入, 中国在这方面的起步并不算晚。然而, 在缓慢发展的进程中, 节目的质量及影响力却越远越弱。[1]截至2010年, 我国拥有中央级、省级、市级共计77个科教频道。从收视情况来看, 2010年我国人均每日收看电视171分钟, 而其中收看科教频道仅为5分钟。[2]与科教频道收视率降低同步出现的是科普节目质量的下降。以《走近科学》为例, 作为CCTV-10首个大型科普栏目, 被视为“中国电视科普的一面旗帜”, 也因为“过于渲染灵异气氛”而备受争议, 被观众斥之为“伪科学”。相比之下, 省市级电视台的科普节目更令人堪忧, 自制节目少, 引进多、重播多, 难以吸引受众关注。所以在科普节目之外另辟蹊径便成为当下电视科普必须考虑的重要问题。
2.3 公益广告全方位发展的必然要求
目前中国公益广告虽然得到了长足的发展, 特别是在电视广告领域, 发展势头十分良好。但也存在着十分严重的问题, 主要体现在公益广告宣传领域不协调。据调查, 传统文化与道德类、环保类、禁烟与禁酒类等几类公益广告占据了公益广告90%以上的篇幅。而其他类型的公益广告则少之又少。这种畸形的发展方式导致目前中国公益广告发展陷入了自我束缚的僵局中。而科普公益广告则正好可以给公益广告注入新的内容, 探索出新的发展方式, 从而使公益广告从当下的发展僵局中解脱出来。
3 科普电视广告的可行性论证
3.1 科普重视程度增强, 投入加大
2012年12月科技部发布了2011年度全国科普统计结果, 数据现实该年度科普经费投入显著增加, 全社会科普经费筹集总额达105.3亿元, 首次突破了百亿大关, 相比2010年度增长了5.81%, 科普专项经费达38.23亿元。2013年李源潮副主席会见卡林加科普奖获得者李象益, 指出要大力扶住中国科普工作的发展。中央的高度重视与资金投入的不断增加, 都为我们探索新的科普渠道奠定了强有力的基础。
3.2 电视仍然是重要的科普渠道
虽由于网络科普的发展, 电视科普受到了一定的冲击。但电视仍然是公众获取科技信息最为主要的途径之一。据调查, 2005年、2007年、2010年年电视作为我国公众科普渠道所占比例分别为91.0%、90.2%、87.5%。并且电视也是公众获取科技传播信息印象最为深刻的传播方式。电视的这种重要的科普地位, 也证明了通过电视进行科学传播的可行性, 也从侧面论证了通过电视广告的形式来进行科普的可行性。
3.3 公益广告的发展势头强劲
2012年, 公益广告投入折合20亿, 同比增长10%以上。2014年, 随着“中国梦”主题公益广告在全国的推行, 各地媒体纷纷增加公益广告播放频率与版面, 中国开始迎来了公益广告发展的又一大高潮。公益广告的迅猛发展为科普公益广告提供了资金、版面空间等基本支持, 也保证了科普公益广告能够在公益广告的发展高潮中顺利孵化。
4. 科普电视广告的形式与内容
2013年, 上海SMG广告经营中心联合上海科技馆、上海广播电视台共同推出了5集《爱科学》系列科普公益广告, 每集时长20s。以上海电视台知名主持人周瑾、陈蓉、阿彦、陈辰等为主演, 并邀请小朋友共同参演, 以趣味小故事为叙事方式, 每一集集中介绍了蜘蛛丝、骑车、蝴蝶、天文、太空等方面的科学知识。在上海市内取得了一定的反响。
4.1 形式
目前中国主流卫视的广告市场有三中模式, 即5s、10s与15s的电视广告形式。科普电视广告但由其自身特质:其需要在短时间内解释科学现象, 说明科学知识, 所以应当选择借鉴接近于《爱科学》系列科普电视广告的15秒的电视广告形式较为适宜。
传统公益电视广告由于其每则之间的独立性, 从而没能很好地产生系列作用, 影响了其传播过程中的连锁效应, 削弱了公益广告的传播效果。科普电视广告可以吸取其此项不足, 以系列的形式推出科普电视广告。每一系列着重说明一个科学主题, 例如家电科普、昆虫科普等。同时由于科普电视广告的公益广告性质, 其每天的播放频率不会太高, 所以系列科普电视广告的集数也不宜过长, 以免造成前后不连贯的现象出现。所以科普电视广告可以借鉴《爱科学》系列科普广告的形式, 以5集为一个系列进行投放。
4.2 内容
科普电视广告的主要宣传内容为科学知识、科学思想、科学方法与科学精神。其中科学知识为其传播的基础。科普电视广告的内容可以借鉴《爱科学》系列电视广告, 从日常生活中的科学现象入手, 以解释日常的科学现象为起点, 引出相应的科学知识, 从而达到科学传播与普及的效果。同时, 由于科普电视广告的广告性质, 其每次播出的时间一般不会超过15秒, 所以, 每一集科普电视广告的内容应集中于一个科学现象, 集中阐述一个科学知识或科学道理。
同时由于科普电视广告的科普性质, 也就要求了其在制作过程中不能采用广告宣传中的感性诉求原则, 而应当着重使用理性诉求原则:较多采用直接陈述、引用数据、利用图表、类比等说明方法, 以客观的语气与态度说明科学知识, 较多地辅以文字与语言说明, 必要的时候可以采取科学可视化的手段来对科学知识进行阐述。
5 科普电视广告的运作流程
《爱科学》系列科普公益广告在运作发行中, 整合了上海广播电视台、复旦大学、SMG广告经营中心多方资源。在具体运作流程中, SMG广告经营中心拿出1亿元的广告时段资源, 上海市科委也首次为科普电视广告设立了专项资金, 同时上海电视台也为《爱科学》提供了具体的时段投放便利。在制作过程中, 复旦大学神经生物学研究所与SMG合作共同制作《爱科学》系列科普广告。我们可以从《爱科学》的制作投放中一窥中国科普电视广告的运营之道。
5.1 资金准备
科普电视广告的融资方式可以借鉴利用公益广告的融资方式。当下中国的公益广告资金主要来源于:政府投入、企业与社会组织赞助以及专项公益广告基金会等。同时广告公司无偿制作与电视台无偿播放也为公益广告的发展提供了资金上便利。
公益广告资金下可以设置科普电视广告专项资金组, 用以进行科普电视广告的制作与投放等项目。同时科普电视广告自身也要主动吸引企业与科普组织的赞助, 以获取资金支持。
5.2 团队制作
在科普电视广告制作层面, 一方面要借鉴利用广告公司免费制作公益广告的前例。在科普电视广告的片尾, 给予广告公司一定的时长或版面进行公司自身宣传, 以吸引专业的广告公司进行免费科普电视广告制作。
另一方面, 由于科普电视广告自身的科普性质, 对广告制作团队的科学素养要求较高, 所以可以推广高校与专业广告公司合作的形式。高校内拥有科学知识与科学传播的背景的专业人才进行策划与科学知识准确性把关, 专业的广告公司在此基础上进行创意与制作。
5.3 平台投放
在平台投放层面, 科普电视广告应利用电视台公益广告免费投放的机制, 增加自身的投放频率。目前央视各大频道每天公益广告推送大约在10则左右, 其中“中国梦”主题的公益广告占据了近半壁江山, 传统美德与环境保护类也占据了相当的空间。所以根据目前中国公益广告投放现状, 科普电视广告投放的频率不应超过每频道每天2则, 每频道每周不超过10则。考虑到科普工作的重点人群及电视台的商业化效益, 科普电视广告的投放时间应避开夜间电视剧黄金档, 转而投放在午间或傍晚学生集中观看电视的时候。同时由于前文中对于科普电视广告的系列化设想, 科普电视广告应与制作方、投放平台建立长期稳定的合作, 从而保证自身投放的稳定发展。
6 科普电视广告的延伸
6.1 整合广播、户外、网络等媒体
传统公益广告由于其单一媒介作战的形式, 往往很难达到整合媒介传播的效果。近期, 由中央发起的”中国梦”主题的公益广告, 开始首次尝试整合媒体传播, 并起到了十分优秀的成果。科普电视广告可以简介“中国梦”主题公益广告, 整合广播广告、户外广告、网络视频广告等多种广告宣传途径, 以科普电视广告为主导, 发展出同一系列的不同媒体表现形式的科普广告, 从而达到系列宣传, 整合传播的效果。
6.2 参与广告大赛
中国目前较有影响力的广告大赛主要由:中国公益广告黄河奖、金犊奖、学院奖、全国大学生广告艺术大赛等。这些公益性广告大赛或大赛中的公益广告部分, 其参赛作品主要仍然集中在前文所说的传统文化与道德类、环境保护类、禁烟与劝止酒驾类等主流公益广告类型。科普类公益广告较少或毫无涉猎。
科普电视广告, 乃至科普广告可以与这些广告大赛进行合作。在公益性广告大赛或大赛的公益广告部分中开辟专门的科普专题, 以鼓励公众参与制作科普类公益广告。从而达到在社会范围内更好地认识科普公益广告, 更好的传播科普公益广告的效果。
6.3 增加高校广告学教育内容
目前内地高校的广告学专业中均设有公益广告的课程, 但其课程主要介绍的内容仍然聚焦在公益广告的制作手法, 公益广告的发展历程等, 其所选取的案例及布置的相关作业也仍然聚焦在传统的文化道德类、环境保护类、禁烟戒酒类等几个维度, 很少涉猎到科学传播或科普领域。考虑到当下中国科普的迅猛发展, 各高校科学传播专业或课程的逐渐设置, 建议内地高校广告学专业增设科学传播与普及课程, 或在公益广告课程下增设科普公益广告专题, 从而为广告学专业的同学日后设计制作科普电视广告和其他类型的科普广告奠定理论基础。
参考文献
[1]方舒瑶, 李亦中.略论科普电视节目传播[J].现代传播, 2014 (2) .
[2]赵致真.三网融合与中国科普电视的新生[J].科普研究, 2011 (2) .
[3]巢桂芳.我国公益广告的发展现状》[J].现代广告, 2010 (2) .
[4]吕秀齐.产品广告中多些科普好[N].大众科技报, 2010 (B6) .
[5]朱景和.电视科普节目50年回顾与思考[J].当代电视, 2010 (1) .
网络广告优势补足电视广告 篇3
网络广告的三大优势:广告展示形式多样、精准到达、成本低
作为传统媒体中影响力最大的媒体,电视覆盖范围、集中影响的优势显而易见。但是互联网却弥补了电视无法做到的部分——轻快好省。广告网络可以精准面对每一个消费者,做到个众价值传播,加上灵活的目标控制和丰富的广告形式,从而实现更低的成本获得高的回报。成本低、广告展现形式丰富、精准到达成为网络广告的三大优势所在。
丰富的媒体资源呈现形式多样
由于电视广告到达的不精准性,所以广告的投放容易出现集中扎堆央视或者卫视的情况,而有些小型企业则因为电视广告费用高的原因而望而却步。网络广告则因其精准定向性而避免了这些现象的发生。精准定向让广告只投放给相应的目标受众,譬如一个网游的广告,悠易互通只会在类似于17173的垂直类游戏网站,或者门户网站的游戏频道。每个广告都只会出现在与其产品定位适合的网站媒体。
悠易互通和众多网络媒体建立了长期稳定的合作伙伴关系,目前悠易互通拥有逾300家的高端合作媒体,全流量覆盖门户、垂直和个人网站,实现超过90%的网民覆盖率。相比电视广告的大额消费与“高不可攀”,消费者亲身参与的网络媒体则是具有“平民”气质,更加“平易近人”、贴近受众。给更多的中小企业提供广告推广的平台。
精准的定向技术更加贴近用户
“电视广告采取的仍然是一种粗放式的投放方式,即无法精准到用户,但是网络广告可以精准到每一个消费者,实现一对一精准营销。”悠易互通品牌事业部总经理施昕说,“在如何实现广告精准到达的问题上,悠易互通的具体策略从三个维度来实现。时空维度上,通过每天不同品牌产品、不同人群的浏览峰值得出最佳投放点;在外围环境方面,悠易互通与国家气象局对接,根据天气的实时变化进行广告素材的差异化调整,投放匹配用户周边的环境,投放增加广告的亲和力;根据媒体所说的内容实现兴趣定向,广告出现于媒体内容相关,根据页面内容出现相匹配的广告,捕捉用户最高关注点峰值。”
悠易互通成功运作加多宝集团昆仑山高端矿泉水的推广,针对目标受众为注重生活品质与身份地位的定位,悠易互通抓住核心关键点,以世博会、青海馆、玉树、赈灾,以及即将举行的广州亚运会为广告用户的兴趣出发点。在关注这些新闻和事件的媒体内容页面以及门户的首页出现昆仑山矿泉水的形象广告。
实时的优化过程降低成本
互联网广告在投放过程中,通过对独立Cookie的展现频次的控制,形成一个完整的数据报告,做到对用户的实时连续跟踪,提高广告的精准到达。互联网能够将电视广告的利用率达到最大化,电视广告的创意及表现形式能够平行移到互联网上再次使用,通过编辑成不同呈现版本,做到与整体市场策略同步,网络的互动性还可以将多种表现形式的广告提供给不同风格需求的用户。
经典电视广告语 篇4
2) 城乡路万千，路路有航天(航天汽车)
3) 真金不怕火炼(金正VCD)
4) 为社会各领域，提供准确计时。(精工表)
5) 海尔，中国造(海尔)
6) 清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)
7) 清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)
8) 人头马一开，好事自然来(人头马酒)
9) 高高兴兴上班去，平平安安回家来(公益广告)
10) 喝了娃哈哈，吃饭就是香(娃哈哈)
11) 中国名车，嘉陵摩托(嘉陵摩托)
12) 万家乐，乐万家(万家乐电器)
13) 没什麽大不了的(丰韵丹)
14) 福气多多，满意多多(福满多方便面)
最新电视经典广告语集 篇5
美味营养，快乐成长一达能饼干 开心时刻，必胜客一必胜客 影像-随心一尼康相机
愉悦一刻，更享丝滑一德芙巧克力 高品质，好滋味一太太乐鸡精 享受生活，享受高乐高一高乐高 甜蜜分享庆团圆一康师傅饮品 就是爱看—LG电视
锁住营养，开启美妙生活一雀巢牛奶 静心送给妈，需要理由吗-一太太口服液 健康肌肤的源泉 薇姿
谷物天然，健康之源一副临门调和油 有营养，清新更持久-一纳爱斯牙膏 排除毒素，一身轻松一排毒养颜口服液 每天善存，健康基础一善存 治感冒，快用泰诺一-强生制药 你值得拥有一欧莱雅
年年鲜橙多，家家欢乐多-一统一鲜橙多 粒芬必得，做回我自己-一芬必得 博大“晶”深-一sony 非凡气质-一三星蓝调财 因爱而生一强生
冰爽口感，前爽未有一高路洁牙膏 真情永不变，大包天天见一-大宝300蜜 快乐分享，大白兔 大白兔奶糖 全心全意，小天鶴 小天鶴电器 让我们更亲近一绿箭口香糖 春节回家，金六福酒一金六福酒 大家好才是真的好一好迪 祛头屑，用雨洁一-雨洁洗发露 美丽自信欧莎莉-一欧莎莉洗发水 黄金搭档不仅仅是维生素一黄金搭档 走的更远一华迅电动车 健康肌肤护全家一舒肤佳 回味唐朝一剑南春 蛋白还是双的好一日月星 舒适源于专业一海昌眼镜 有千金是福气一-千金药业 好调料，金宫造-一金宫调料 百变生活，有我联通一中国联通 与您同在，一生信赖一兴业银行 高品质，好滋味一太太乐 成就我生活一奇瑞汽车 激发心动力一健力宝 初恋般的感觉一小洋人饮品 草原好奶造好糖一金丝猴奶糖 为健康中国加油一金龙鱼 让宝宝的嘘嘘更快乐一嘘唬乐 更轻，更薄，更暖一七匹狼 关爱生活，关爱大熊猫一全友家私 关心健康,爱护家庭一花红片 就是要你白一白大夫 好吃就多吃点一好吃点 有爱自然好滋味一银露八宝粥 雅芳比女人更了解女人一雅芳 汇通天下一中国邮政储蓄 完美音质一步步高音乐手机 闪出健康光彩一潘婷
原来生活可以更美的一美的电器 非传统牙膏一云南白药牙膏 家有万喜，家家欢喜一万喜 停不了的乐事一乐事薯片 领先-创新一东芝 爱就在你身边一好丽友 团团圆圆 达利圆
中药世家一霸王洗发露 抗感冒，治感冒，吴太感康值得信赖-一吴太药业 生活就是一部电视剧一央视电视剧频道宣传语 阳光活力早享受一伊利早餐奶 试一试，用手机看电视一央视手机电视开通宣传语 好面有精神一-康师傅拉面 健康骨骼支持你一钙尔奇0 惠氏金宝宝，健康欢乐惠氏 宝宝越出色，妈妈越快乐一圣元
巧克力化时代一巧克力手机
让心灵去旅行--利群 健康世界，太极无限一太极集团 你的美，完全靠气质—IX气质洗衣机 让我们健康快乐-一喜之郎奶茶 音乐
让我说一诺基亚音乐手机 科技以人为本一诺基亚 自然给你更多-一蒙牛 刷新梦想-一卩13八卡 激发胃动力，激发你活力一吗叮啉 谁用谁闪亮一-仁和滴眼露 滴滴如金,言之不尽-一帝王乂
0 感动常在一佳能 喝露露，真滋润一露露 我家的乳品专家一光明 果冻行家-一蜡笔小新 我的地盘听我的一动感地带 上好佳食品，食品上好佳一上好佳 感受黄山，心中无山一黄山
集团 冷热酸甜，想吃就吃一冷酸灵牙膏 学海无崖，诺亚舟一诺亚舟学习机 风驰天下，大运摩托一大运摩托 天天都穿新衣服一立白洗衣粉 健康拉近距离一亚洲制药 与创造者共创未来
一上海电气 常见广告语小汇 ^多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油〉
1我的地盘听我的（中国移
动通信动感地带)3^我就喜欢(麦当劳）
4只要你想(联想〉 5’帕萨特，成就明天(帕萨特系列〉
6，不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
男人就应该对自己狠一
1.点(柒牌服饰）
8^热爱生活冷静选择(奥克斯空调〉
9^喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁）
10.煮酒论英雄才子贏天下(才子男装）本世纪百佳广告策划
1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一
天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“兕带来美好生活。”
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？ ”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12、苹果电脑：“1984年。”
13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
14、百事可乐：“百事，正对口味。”
15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16、象牙香皂：“99和
44/1007。纯粹。”
17、美国捷运公司：“你知道我吗？
”
18、美国征兵署：“成为一个全材。”
19、如狀4去痛片：“快、快、快速见效。”20、滚石乐队：“感觉是真实的。”
21、百事可乐：“新一代的选择。，’
22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”
23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”
24、美国汉堡王：“带着它上路。”
25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”
26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊，“你可以 防止森林火灾。”
27、百威啤酒：“这百威是给你的。”
28、姒10服？0咖：“我梦想穿着自己的恥10貺？0贶胸罩去逛街。”
29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”
30、乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。”
31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”
32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”
33、全国饼干公司:“順腳八815001X5？ 80丫頂800150 ”
34、劲量电池：“劲量兔子。”
35、莫顿盐业公司：“盐如雨下。”
36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”
37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”
38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”
39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”
40、丁皿X： “一口难忘。”
41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。” 42、08^111 ^16111： “在我和我的⑶卜丨!^之间，一无所有。”
43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”
45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开 始弹起来。
46、胳驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”
47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？ ”
48、防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”
49、凯迪拉克汽车：“做领袖的惩罚。” 50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。” 51、0^01111： “别挤着 0^8X01111！，52、小麦一族：“冠军的早餐。”
53、可口可乐：“真正可口可乐。”
54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
60、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”
61、七喜汽水：“这不是可乐。” 62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。” 63、511113^661：
11063：
“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”
64、生活谷物：“你好，麦基。” 65、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。” 66、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？ ” 67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”
68、豪马克（英国伦敦金业工会〉：“至诚关怀，真金表达。” 69、花季少女牌床单：1)110^ ^@11 306111：。” 70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”
71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。” 72、利维斯牛仔裤：“501蓝。” 73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？，’
74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔丨米拉。75、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 76、贵格燕麦片：“31101： 8肋3。” 77、23？^体育频道：“这里是体育中心。”
78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”
^1-0111 79、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？ ”
80、美国电报电话公司：“尽情联络。” 81、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”
82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。” 83、铃木汽车：“说谎的乔。” 84、宝马汽车：“终极驾座。” 85、德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。” 86、可口可乐：“永远是可口可乐。” 87、施乐复印机：“这是一个奇迹。” 88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”
90、制担骸霸谌鸬洌涣酒胀夕档纳摹！？ 91、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”
92、吉尔餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”
93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”
94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”
95、权力卫士： “药箱。”
96、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”
97、巴福林药品：“狂跳的心。” 98、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。” 99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。” 100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。” 成语改成的广告语
1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语〕
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语^
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语〉
17、百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小小石化了（胆舒胶褒广告语）
19、六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽一洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语〉
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网络电视春晚直播广告语 篇6
一、过龙年春节，看百台春晚，上ppTV。
二、给力龙年，春晚齐聚ppTV。
三、龙年春晚任您看。
四、龙腾之夜，遍观华夏各地春晚。
五、龙年看春晚，ppTV直播一条龙。
六、龙年大欢跃，精彩尽在ppTV。
七、春晚龙腾群英会，一网打尽在pp。
八、观看龙年春晚的第一选择用龙年的方式看春晚同一个荧屏，同一个春晚。
九、团团圆圆看春晚，请锁定ppTV。
十、春晚潮动，龙腾四海。
十一、龙腾春晚，就在ppTV。
十二、群龙聚春晚，你爱那一款。
十三、龙年齐家欢，春晚齐给力。
十四、下载ppTV，品位中华春晚。
十五、说巨龙腾飞，春晚同庆。
十六、龙春晚，亿家人，享高清。
十七、与你一起翘首迎龙年。
十八、看龙年春晚，我有ppTV。
十九、神龙颂新岁，春晚腾笑语。
二十、龙的子孙ppTV看春晚，随点随播。
二十一、龙年看春晚直播，当然是ppTV喽。
二十二、龙腾虎跃今日看，尽在ppTV直播间。
二十三、与您相约，共赏祥龙春晚。
二十四、春晚在龙年，给力看ppTV。
二十五、全程锁定，给你好看。
二十六、龙的传人都在看。
二十七、身临其境，视觉冲击。
二十八、春晚新归宿，ppTV细端详。
二十九、龙年春晚，中国人的一道大餐。
三十、网络直播春晚， ppTV邀您共赏。
三十一、龙腾贺春晚，pp荟萃观。
三十二、与您共享龙福春晚。
三十三、给你不一样的`龙年。
三十四、龙年，游戏春晚两不误龙年春晚，齐聚ppTV。
三十五、尽观龙春晚，举杯贺辞年。
三十六、春晚在播，快乐无限。
三十七、看春晚，在ppTV，现场的感觉。
三十八、腾飞，当然要有ppTV。
三十九、辞玉兔，迎金龙，春晚共享ppTV。
四十、群龙汇聚，合家春晚，尽在ppTV。
四十一、你我一起与龙共舞。
四十二、龙画春晚，睛点ppTV。
四十三、龙人守岁，春晚迎春。
四十四、一样看春晚，一样好心情。
四十五、锁定ppTV，龙年享尽天下乐。
四十六、精彩春晚，高清ppTV。
四十七、清晰流畅的春晚，尽在ppTV。
四十八、祥龙年到，精彩春晚尽在ppTV。
四十九、迎龙年，看春晚，就去ppTV。
五十、伴您同享龙年新景观。
五十一、龙年看春晚，来ppTV联欢。
五十二、龙年春晚给你好看。
五十三、我的春晚，我的ppTV。
五十四、直播春晚，贺岁龙年。
五十五、真龙好戏迎新春，ppTV抱春晚。
五十六、龙年春晚，ppTV全程护航。
五十七、打造您的龙年春晚。
五十八、玉兔辞旧岁，龙年春晚还看ppTV。
五十九、带您走进龙年春晚现场。
电视音乐广告 篇7
音乐是一种由人自身表演出来的富有感染力和想象力的艺术形式, 音乐也被人们称为人类走向文明的五大发明之一。而广告是人类商业活动中买卖过程所演变出来的一种现象, 其历史可追溯到上古时期, 最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工, 有了剩余产品, 产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换;广告也随之问世。音乐与广告的结合不仅有着偶然性也有着漫长的发展必然性。尤其是在今天电视广告中的作用越来越重要。
1 音乐在电视广告中的作用
1.1 辅助画面和解说词, 塑造出某种情感气氛
这是根据伴奏乐得出的, 因为伴奏乐音乐广告中音乐所起的作用只是为了符合情境, 营造气氛, 制造与之产品符合的状态, 更好的配合画面, 使音乐意境与解说词所表达的情感相同。
1.2 唤起人们内心的感受
在广播广告或电视广告中, 使用好音乐, 或者音乐和广告解说并用, 可以使广告悦心悦意, 增姿添色, 给人以美好的感受, 唤起消费者对广告的情感。如商店经常播放一些轻松柔和优美悠扬的乐曲, 不但能吸引顾客, 而且能冲淡街头的喧闹声。而有些音乐是通过一些民族特性来唤起内心感受的。各个民族在长期的生活过程中, 由于生活环境、经济状况、风俗习惯的不同, 形成自己的民族艺术风格。具有民族风格的产品, 在广播、电视广告中使用具有民族风格的旋律, 则能收到很好的艺术效果。所以音乐可以唤起不同人群的注意。
1.3 加强对广告信息的直观反映与记忆。
音乐具有表象功能, 能形成音乐形象, 引起人们的联想和想象。例如《婚礼进行曲》用来和婚庆广告配合, 七公主组合为韩国牛奶广告而创作的牛奶歌, 歌曲《卖汤圆》在元宵广告中的应用都体现了音乐音响和画面解说融为一体, 可加深消费者对广告的印象的作用使之记忆犹新。
1.4 广告音乐作为一种广告表现形式, 具有说服引导和娱乐观众的作用
即消费者可能因为对广告音乐的好感, 而把这种好感迁移到广告或广告产品上, 从而对广告产品产生好感或购买欲。比如脑白金中诙谐幽默的说唱段子就让人们对脑白金产生了好感, 从而为脑白金创造了销量之路。OPPO的MP3也运用了悠扬的曲子让人们感觉听此款MP3可以如此放松, 身心舒畅。
广告音乐在很大程度上可以带人进入一种音乐的氛围中, 让人们品位音乐, 聆听音乐, 使观众身心受到极大的调动, 让人身心愉悦, 而有些音乐本身就带有幽默和喜剧色彩, 直接就给人带来娱乐的效果。例如三精双黄连的广告, 运用一段风趣的说书形式让人们开怀一笑。
2 在电视广告中运用音乐应该注意的问题
2.1 避免侵犯原音乐著作权
在选用现成音乐作为电视广告音乐之前, 应该取得原作者、演唱者、出版者的同意, 尤其是改变原作, 更应征求相关人员的意见, 并支付使用费, 以免违反《著作权法》。我国《著作权法》规定, 音乐作品的著作权 (版权) 在一定的范围和期限内受法律的保护, 其他人不得随便出版、演奏和录音, 否则便是侵权。就我国目前的电视广告音乐来看, 许多是直接摘取了中外名作或其它作品, 其中有多少属合法行为, 又有多少是侵权行为, 一旦深究起来恐怕问题严重、不容乐观。因此, 电视广告音乐制作者应加强知识产权保护方面的法律意识, 避免侵权行为发生, 还要提高广告音乐的制作能力, 不断丰富原创广告音乐。
2.2 广告音乐要与广告内容相适宜
广告音乐要符合产品本身特点, 要烘托气氛, 能展现商品或服务以及广告对象的特点。一首曲子哪怕再优美, 如果与产品相去甚远, 人们就会“忘物记曲”了。一般说来, 大的工业产品配上管乐, 化妆品配上优美的旋律, 童车产品配上跳动性旋律和轻松活泼的弹拨乐, 地方性产品配上民乐等。在电视广告歌曲策划和使用过程中, 应该提炼出歌曲与广告有机相联的元素。如果没有找到歌曲与电视广告的有效关联点, 即使广告歌曲广为流传, 受众也很难知道它唱的是什么产品广告, 同时也会失去电视广告歌曲最基本的功能。最典型的就是步步高复读机的广告, 曾经让张惠妹代言。广告画面为张惠妹又蹦又跳:“你是我的姐妹, 你是我的BA-BY”最后拿出一部复读机, “步步高复读机, 学外语更容易”。我个人认为广告歌曲和产品本身, 实在太过脱节, 基本上完全搭不上边。如果说一定要扯上一点关系的话, 我们只能理解成, 张惠妹是在唱“复读机是我的姐妹, 复读机是我的BABY”而这种联系实在太过勉强, 甚至有一些让人觉得恶心的感觉。所以, 广告歌曲作为广告中听觉部分重要元素之一, 一定要慎重选用。
2.3 选用现成的曲子应该是知名度高, 大众较为熟悉的。
如雪碧曾经请李纹打广告, 运用了她的好心情一曲, “一见你就有好心情, 像冰柠檬清凉在心……”这是对原有歌曲进行一定改装, 歌词中加入产品信息的手法。比较符合雪碧的产品形象。李纹动感的唱腔加上“好心情”的主题音乐, 塑造了年轻热情开心的氛围, 也描绘了雪碧年轻热情开心的产品形象。同样, 大多数人已经记不住那则电视广告的画面, 可是那热情的广告歌曲却留在了消费者的脑海里。每次当他们喝雪碧时, 仿佛听到李纹的歌声, 带他们进入了欢乐年轻的氛围。
2.4 提倡原创不要使用竞争产品广告使用过的音乐
广告有其特定要传达的内容, 每一次广告的目标也不同, 如果没有合适的现成音乐, 硬性拼凑则会东施效颦。为服务广告主题的需要, 我们提倡原创性的广告音乐, 能有一支有创作实力的音乐创作者投身其中, 创作出优美的广告伴奏乐和传唱广泛的优秀广告歌曲出来。在美国广播广告发展史上, 就有大量优秀的原创广告歌曲。
2.5 富有时代感和感召力
电视广告追求时尚与鼓动性, 所以其音乐也要富有时代感和感召力。非常柠檬的电视广告, 就选择了对青年人影响很大的国际歌星李汶作广告代言人。电视广告音乐选用了李汶的一首老歌《好心情》, 由著名的索尼音乐公司修改歌词, 重新编曲, 整支歌曲以明快的节奏配合得极为完美, 同时又突显非常柠檬的品牌特质。
2.6 音乐本身不要盖过广告本身太多
在更为流行的广告中, 往往音乐会作为歌曲形式出现, 广告歌曲有时甚至会红的盖过产品本身的风头, 这或许并不是一件令产品的公司开心的事, 但也大大证明了音乐的影响力之大。所以一定要注意好产品本身和音乐的关系, 不可使音乐被人记住, 而没有更好的宣传产品的现象发生。
通过以上论述我们可以看出这个时代, 其实已经是一个被广告音乐包围着的时代。同时也是一个广告音乐高速发展, 不断完善、丰富的时代。说广告音乐无处不在, 千变万化、应该不算夸张。广告音乐的确占据了人们太多的视听空间, 许多广告音乐大家都耳熟能详。你听到的很多广告歌曲都让我们直接联想到了所对应的品牌上面。对于广告音乐, 品牌企业也不惜重金, 绞尽脑汁的创造着质量更高、立意更新、内含更强的广告音乐文化。而又由于广告传播的特殊性, 今后广告音乐运用得当, 会使多方得利。比如企业的产品和形象都得到了推广, 消费者不需要再忍受硬广告, 而是在娱乐中认识商品, 演唱广告歌曲的歌手则可以获得更高知名度, 甚至有许多无名歌手因此而一夜成名。这些都是广告音乐发展之所在。所以广告音乐或者音乐广告的发展还是一个任重道远的事情, 不能局限在现有的形式上, 应该继续向前, 抓住时代性, 找好立意, 让音乐为广告的发展提供更好的环境。
平面广告：与电视广告不分伯仲 篇8
在英国，从事广告业的极少有人会觉得平面广告有能力推出和撑起大品牌。大部分花在平面广告上的钱，往往投向了散发批量信息的广告：零售促销、汽车销售商广告、度假广告等等。当平面广告服务于某一产品主题时，通常也是与电视广告一起，而电视广告吞掉了大部分的预算。
不过有几个例外值得注意。斯特拉·阿图瓦（Stella Artois）是英国最大也最赚钱的淡啤酒商，在上世纪80年代其品牌建立时就只运用了平面广告，而且其产品声誉要完全归功于平面广告的神来之笔：“令人放心的高价”。宝汀顿（Boddingtons）有一段时间是全英国最成功的生啤品牌，其成功同样是因为平面广告攻势，而深受赞誉的电视广告被认为对该品牌的商业成功贡献甚微。还有一个在英国极为成功的品牌，宝马，在上世纪80年代末仅通过印刷媒体的力量建立起了良好的声誉。正是对于电视广告效果的灾难性的研究结果才使得宝马撤回电视广告，而采用平面印刷作为主要的广告媒介。
认为平面印刷不如电视有效是源于这样一种简单的想法：动用两种感觉（视觉和听觉）的肯定比动用一种的好。这种说法很荒谬，任何人只要有过被一本书或是一段音乐感动得泪眼迷离的经历，就会明了。不过，现在有了能推翻这种说法的重要证据，以下将会呈现给大家。
克鲁格曼的实验
赫伯·克鲁格曼（Herb Krugman）是最早质疑电视力量的人之一。克鲁格曼对大家都相信的电视的说服力持怀疑态度，他指出，电视广告的内容很多都“很琐碎，有时候傻兮兮的”，并不符合传统的说服模式。“这是否表明，如果电视用足够多的产品琐碎信息围攻我们，就能说服我们相信了？恰恰相反，这样的广告毫无说服力。”但他的观点并非仅靠直觉。在早期与麦克华斯的合作中，他动用了眼部摄像机来研究人们看电视时眼部的运动情况。后来，他将在这次试验中观察到的现象称为“看电视时相对不动、集中、消极的眼睛特点”。为了更深入地调查，他又在1969年与纽约的神经物理实验室合作进行了一项实验，目的是调查大脑在接收到电视和平面广告时的运行方式。
实验包括将受试者连接到脑波描记器，给她一本杂志阅读，播一段电视广告，衡量其间释放的脑电波的类型。释放出的脑电波快波和慢波的差别，标志着受试者对所面对的媒体的关注程度。快波越多，这个过程越活跃，越专注；慢波越多，这个过程越被动，越心不在焉。克鲁格曼发现，受试者看电视时释放出的慢脑电波，比看平面广告时释放的要多。这不仅表明跟平面广告比起来，电视广告得到的专注程度较低，而且因为慢波占大多数，说明看电视本身就是低专注度的。
这断然驳倒了时下在广告主中流行的，所谓看电视比看平面广告专注程度更高的观念。克鲁格曼在结论中写得非常清醒：“我们的受试者從平面广告上能得到点什么，但对电视非常被动。她看电视就像在公园的长椅上休息时看公园的风景一样，并不想要获取点什么。”
克鲁格曼的实验衡量了脑电波的活动，但并非所有的神经物理学家都接受脑电波作为注意力的一项有效指标。同时，他只用了一名受试者，而且在一个人造的实验环境中。不过，看电视作为晚上的放松手段，很可能人们不如看平面广告那么专心，后者常常要获取信息，心理学是支持这一理论的。因此，重新调查克鲁格曼的发现，看看是否还成立，就有其意义了。
最近的实验
首先，我们得定义什么是专注。一个简单的定义是“一个人正在看或者听的任何东西”。不过在现实中，我们可以看着、听着某个事物，却根本没有注意它，因此，谈到衡量专注程度，我们需要一个更好的定义。在我们的实验中，专注程度的定义是：由所调配的认知资源的量衡量出的“想”所发生的量。
但是这个更加精确的专注的定义非常难以衡量。一个人在特定时间付出的注意力的多少并没有一个明显的标志，而且，低专注度完全是一种自我感觉，所以要受试者靠回想精确地测量他们对某一事物付出了多少注意力，简直就是不可能的事。这一点很重要，因为有无数的研究声称注意力是由某些特定因素影响的，而在所有的研究中，他们对注意力的衡量都是基于受试者做出的主观评估。这种类型的研究是毫无意义的，只能产生编出来的结果。
还有一点很重要，就是专注的程度受到环境的很大影响。新近技术功能性核磁共振(fMRI)扫描在一个完全人造的环境中收集测量数据，受试者仰躺在一台巨大的仪器上看电视。这种方法不大可能再现我们坐在家里看电视时产生的心理过程。
所以，为了确保我们的实验结果具有生态有效性（适用于现实生活），有必要满足三个标准：第一，需要用一种科学上可接受的衡量“认知资源调配”的方法；第二，媒体消费需要在一个尽可能自然的情境下进行；最后，我们需要确保受试者并无察觉实验跟广告有什么关系：如果他们警觉到了广告的重要性，那么他们对广告的专注程度就可能大大提高。
衡量专注程度的一种方法是眼部摄像机，投入使用已近70年。因为我们的眼睛只有区区两度的焦区（focal region），要收集更多信息就需要转动眼睛。我们自动地就会这么做，而这种观察者几乎看不到的不自觉的细小动作，用现代计算机控制的视线追踪仪器可以捕捉到。数年来，普遍认为这是最好，也可能是唯一的可以精确衡量认知活动等级，或者专注程度的方法。
因为眼部摄像机只能衡量视觉上的注意，有人可能认为这对平面广告更有利，因为听觉没有列入考虑。但是，在没有干扰的情况下，视觉和听觉的注意力是交叉相连的，因此，在自然无干扰的情况下，眼部摄像机是一种衡量任意时间整体专注程度的有效途径。
过程和结果
2004年，巴斯大学的罗伯特·赫斯（Robert Heath）组织了该研究，17名受试者被告知他们正在参加一项测试看电视对眼睛产生的效应的药理学研究。这些人被装上轻质的头戴式眼部摄像机，这些仪器不仅可以让他们完全自由地活动头和身体，而且可以让受试者看不见。在受试者适应了仪器后，研究人员要求他们浏览报纸，近几期的《泰晤士报》和《太阳报》都可以看。受试者有10到12分钟的自由时间。然后，研究人员回来，让他们观看电视剧《欢乐一家亲》的片断，中间插播三次广告，每次五段广告。不管是看电视还是看报纸受试者都没有觉察到广告才是研究的重点。
然后结果拿去分析，以便确定实验中眼睛运动的频率。根据分析结果，看新闻时的专注度两倍于电视节目《欢乐一家亲》，看《太阳报》时这个比率更高。
受试者处理广告的结果更加令人信服。人们把平面广告分作两类：要么一瞥而过，要么紧盯着看。平均起来，处理广告所耗费的认知资源（注意力）是处理电视广告的两倍。要给电视辩解，得说明一点，印刷媒介的性质就决定了读者要选择的重点阅读的区域，但是即使读者浏览广告的时候，他们的专注度仍然要高一些。根据统计，电视广告的最高专注度仅仅比平面广告的最低关注度高出20个百分点，而平面广告的最高关注度几乎是电视广告最低关注度的7倍。
这些都支持了克鲁格曼的结论：平面广告比电视广告有更高的专注度。然而实验中更加发人深省的是观察到的广告处理的特性。阅读报纸时，受试者要么从头尾开始一页页翻看，要么在一页中找想看的内容，像体育或商业信息，这个过程明显是带有目的性的。在所有情况下，页面都被系统地扫描过，广告有时是简单浏览，有时是仔细阅读。很少有受试者在报纸上漫无目的地游荡视线，除非换一种报纸，受试者也不会从报纸中移开视线。
处理电视广告就完全不一样了。有几个受试者认真盯着屏幕，一直保持着这个动作，而大部分人看的方式相当“懒散”，非常符合克鲁格曼所描述的“不动、消极的眼睛特点”。有些人直直盯着屏幕，而其他人不断从一边转向另一边，从没正正地看过屏幕。几分钟之内，所有的受试者都会将视线从屏幕上移开，在整个30分钟的项目中这个现象一个在持续，有时间隔的时间略长。至少有一名受试者在第二个广告插播时段前就睡着了，尽管那是上午11点！被问及此事时她坚决否认曾经睡着了，还声称很喜欢电视节目。当给她放映第二个广告插播时段中的广告时，她承认一个都想不起来，这才接受了睡着了的指控。
以上可以说明，对电视和报纸的处理方式遵循不同的原则。报纸处理遵循系统的目标驱动的“自上而下”的信息处理模式，而电视处理是显著的习惯性的、刺激驱动的“上下颠倒”的处理方式。这与几乎所有广告模式的核心设想是矛盾的。
情感的力量
电视的支持者会说，平面广告满是数字和事实，而电视更具有情感的力量。但是由在线测试（OTX）运用CEP测试进行的研究断然推翻了这一说法。CEP测试可以衡量广告的“情感激发力”（Emotive Power），新的发现也有力地证明了，情感激发力正是强大品牌关系的主要推动力。
CEP测试现在被用于处理4个不同国家的600个不同的广告行为。其中，49%是电视广告，28%是平面广告，剩下的是多媒体广告。在正负100的范围内电视广告的平均情感激发力为6.06，而平面广告的平均情感激发力是-1.16，在统计上几乎与电视广告一样。
更为重要的是，尽管普遍認为电视广告的情感激发力比平面广告的高，但根据散点分析，二者的分布情况基本一致。尽管情感激发力最高的是电视广告，第二高的还是平面广告，而且，所有情感激发力最低的都是电视广告。说平面广告在情感上不强，这不是事实，平面广告在赢得情感方面与电视广告做得一样好。
小结
从实验和CEP测试的数据可以得出结论，说平面广告是低一等的媒介，简直是无稽之谈。不过，这种观念还会延续，原因并不难找。创意人选择电视广告，因为它预算更丰厚，更加绚丽光鲜，要做颁奖典礼等也有舞台。媒体策划人青睐电视广告，因为它有显著的溢价效果，可以拉动媒体预算的提高。在多渠道电视节目录制和TiVo（风行美国的电视节目数字录象设备，具备自动暂停跳过插播广告的功能）到来之前，电视都毫无疑问是向观众渗透的最佳媒介。
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