ktv广告宣传语（精选11篇）
ktv广告宣传语 篇1
运动使我们充满活力，活力让生命变得美丽。
青春拥抱梦想，拼搏成就辉煌。
音符让音乐有了旋律，运动让生命充满健康。
勤奋踏实，积极进取。
顽强拼搏，超越极限。
运动奏响生命，运动点燃我们的。
体育健身心，越动越快乐。
我精彩，我运动。
鸣奏青春旋律，抒写运动乐章。
人类需要体育，世界向往和平。
运动起来，勇敢第一。
赛出成绩，安全第一。
健我强健体魄，养我浩然正气。
体育使城市充满活力，城市因体育勃发生机。
崇尚体育，阳光健身。
热爱动动，增强体质。
开展全民健身运动，全面建设小康社会。
顽强拼搏，勇夺第一。
追梦扬威，奋勇争先。
我运动，我快乐，争做时代好少年。
体艺如花绽放快乐校园，青春似火燃烧亮丽人生。
彩印英雄，力胜群雄。
人人锻炼，班班活动，校校参与。
青春在歌唱，生命在欢腾。
努力拼搏，超越极限。
人人关注体育，体育造福人人。
ktv广告宣传语 篇2
一个世纪以来, 哲学家、语言学家们对预设的特性做了详尽分析, 概括出预设具有诸如单向性、隐含性等一系列的特点。预设的这两个性质决定了预设可以在交际中成为一种策略。如今, 这些特性和策略在广告语的制作中被广泛利用。不少学者将语用预设理论应用于广告语, 以期对广告语的制作有深一层的揭示和更具体的帮助。这些研究大多是利用了预设作为信息的一部分, 又具有单向性、隐含性的特点, 为广告语言的研究注入了新的血液, 同时也加强了预设的应用策略研究。然而, 目前的研究仅仅局限于广告预设的功能、作用及对广告交际的贡献上, 很少能深入、完整地探索预设是如何被广告语言应用的。
本文尝试在前人研究成果的基础上, 将预设的生成看成一个动态的过程, 并从预设触发语这一表层形式入手, 分析其在广告中运用的特点, 进而讨论其是如何触发预设, 在广告语中发挥作用的。
一、广告预设触发语
乔姆斯基在1970年发表的《深层结构、表层结构、语义解释》中指出有关预设的信息是来自于表层结构的。也就是说, “预设未必以整句话的语义内容为基础, 它可以以某些词语、某些句式为基础, 这些能作为预设基础的词项或表层结构形式称为预设触发语”。预设触发语是指潜在的能导致预设的词、词组和结构。预设触发语现今被广泛应用于广告中, 成为商家推销商品的实用策略之一。广告预设触发语的应用, 便是预设触发语在广告语中的具体实施和运用, 达到对产品、服务、观念进行宣传的目的和“言有尽而意无穷”的效果。
在经济社会和信息时代, 广告预设触发语作为一项实用策略发挥功效的方式是多样化的。我们综观各种媒体里广告语中的预设触发语应用实例, 依据其发挥功能的手段将广告预设触发语分为三大类: (1) 通过语音手段发挥功能类。这一类预设触发语通过一定的音系手段来触发预设, 发挥功能, 多见于电视、广播媒体中。由于这一类广告语的情景性很强, 有强烈的音响效果, 因此在理论上, 可以说是通过语调、重音、或移动句子的语调核心来完成的。可能其中还会有夸张的音响成分, 带来音乐美感或幽默效果。 (2) 通过句法手段发挥功能类。这一类预设触发语通过一定的句法手段来引出预设, 发挥功能, 是属于句法层面的。这一类广告语中往往具有特殊的句型、句类, 能够触发某种预设。 (3) 通过语义手段发挥功能类。这是最常见的一种类型, 它们是属于语义层面的, 大体上是一些能产生预设的词语, 预设包含在这些词语的语义之中。这是利用了汉语言自身的语义特点, 引发预设, 发挥功能。
二、广告预设触发语的特征
1、商业性
广告预设触发语是为广告服务的。广告策划人在广告创意的过程中, 必须想方设法地使广告吸引受众, 使他们对产品和服务发生兴趣, 产生购买产品或享受服务的欲望, 最后付诸行动。这就是美国的路易斯所提出的四项基本要求即“AIDA”原则: (Attention) 引起注意; (Interest) 发生兴趣; (Desire) 产生欲望; (Action) 付诸行动。广告预设触发语身处广告语之中, 便不可避免地带有商业性, 被打上了商家的烙印, 这也是广告预设触发语的本质特性。如:
踏上轻骑, 马到成功。 (轻骑广告)
广告预设触发语无论采用何种方式来发挥功能, 它们都有介绍商品、发布商业信息的目的, 也就是受着商业性质的制约。广告中的触发语“轻骑”、“马到成功”预设了“该广告宣传的商品是轻骑”, 还预设了“成功是人们心中所渴望的’, 实际是对本商品的赞美。总之, 只要是广告预设触发语, 就具有以上论述的特点:推销商品, 预设了对商品宣传的信息。
2、触发性
触发性即提示性, 指语言符号不可能提供全息形式的信息, 但却可以用有限的符号作为线索, 提示、激活相关的外部信息。广告预设触发语的艺术魅力在于能够使广告受众产生思想共鸣, 触发广告受众的情感和认知中相关储备信息。如:
一股浓香, 一缕温暖。 (南方黑芝麻糊)
广告中的“温暖”是预设触发语, 能够触发预设信息“温暖是人间需要的”“真诚是商家可贵的品质”, 也能触发人民大众的思想感情, 引发共鸣。因为在人们心中, 这个时代, 这个社会, 温暖与真诚都是很难得的。
3、顺应性
人类之所以能在语言使用过程中进行语言选择, 是因为自然语言具有三大基本属性:变异性、商讨性、顺应性。广告语言的选择与使用本身就是对交际语境的一种顺应, 即顺应受众的情感和理念等心理因素、社会环境和文化氛围等社交因素、以及时空等物理因素。广告预设触发语要用得恰到好处, 就必须具有顺应性特征。如:
(1) 钻石恒久远, 一颗永流传。 (钻石)
(2) 福气多多, 满意多多。 (福满多方便面)
广告 (1) 中的触发语“恒久远”, “永流传”的语义特征是时间长, 预设了“人们对忠贞爱情信念的尊重和渴望”。“福气、满意”是中国传统文化中美好生活的象征, 预设了“老百姓有求福的文化心理”, 容易引发共鸣。上述的这些具有特定语义特征的预设触发语顺应了消费者追求平安如意、渴望互相关爱、尊重爱情的心理需要和文化环境, 而它们触发的预设也恰恰就是老百姓普遍的文化心理或文化规范。
另外, 广告预设触发语还要顺应一定的物理环境。如下例:
(1) 夏天里的一场雪。 (某空调)
(2) 晶晶亮, 透心凉。 (雪碧)
广告中的触发语“雪”和“凉”分别具有[+清凉]、[+凉爽l的语义特征, 预设了“存在着这种特别的感觉”。如果广告商顺应物理环境将其放在炎热的夏天播放, 那么就顺应了人们在夏日里渴望凉爽的心理需要, 就会激起购买热情。
三、广告预设触发语的语用功能
只有在一定的言语基础、认知基础、文化基础的共同作用下, 预设触发语才能在广告中有充分发挥功能、展示特性的自由空间, 这也使广告中的预设触发语不仅仅具有商业推销的作用, 还具有节约资源和触发受众心理的经值和文化价值。下面我们就来具体分析一下预设触发语在广告信息交流中被应用的功能作用。
1、使广告语篇经济简练
预设触发语具有以简洁明了的形式传达最大信息值的作用, 用简单的三言两语道出了广告商的目的, 还预设了社会风俗、文化规约等背景信息, 寓繁于简, 节省了时间与空间, 为商家减少广告开支, 达到促销商品的效果。如:
(1) 第一流产品, 为足下增光。 (鞋油)
(2) 好迪真好, 大家好才是真的好。 (好迪化妆品)
以上两则广告都是通过运用预设触发语, 以形式上的最小值完成最大值的信息交流, 简洁又准确。 (1) 中的触发语“第一流”“足下”“增光”简明地预设了“消费者对鞋油的要求和该产品的性能、质量”。 (2) 中的触发语“大家好才是真的好”预设了“‘谦逊’‘集体重于个人’的传统民族心理”和“该品牌本身就很好”, 表达对该品牌的赞美。
2、使广告语篇具有美感
预设触发语在广告语中的应用, 增强了广告语言的审美特性, 是一种求美策略。如:
(1) 感受黄山, 天下无山。 (公益广告)
(2) 人人拥有亿佰睡, 健健康康100岁。 (亿佰睡)
(1) 中句末的“黄山”与“无山”押韵, 再配上悠扬的音乐和朗诵声, 符合了中国人民的审美心理, 预设了“伟大壮美的山河需要人们感悟”, 还给了我们视听上的享受。 (2) 也用了句末押韵的两句话。“睡”与“岁”押韵的语言形式和结构整齐的两个短句触发了预设“商品的存在及功能, 睡眠对健康的重要作用”。和谐压韵的语音形式也给人轻松感, 符合人们的审美逻辑。
3、转移凸显焦点, 发布商业信息
预设就是用一个焦点的上位概念替代焦点以后得出的一个命题。广告预设触发语是用来触发广告预设的, 它的功能的发挥转移凸显了广告语的焦点, 有利于商业信息的发布。如下面:
为什么还要苦熬另一个夏天呢? (空调)
上述广告语中, 主要信息在于问题本身, 触发语“为什么”预设了“苦熬夏天是有某种理由, 用特殊形式聚焦, 凸显了焦点, 既对消费者进行鼓励, 还把消费者没有使用该商品之前苦熬的窘境指出, 加强广告说服力度。
4、赞美效果
赞美是当今社会一种不可或缺的交际手段, 恰当地运用它将受益无穷。预设触发语可以帮助广告制作者回避直接断言, 使赞誉之词变得更客观, 降低“自我吹嘘”的程度, 使语言更委婉。例如:
(1) 为了您笑得更美。 (某牙膏)
(2) 为了您能塑造最迷人的线条。 (某某紧身胸衣广告)
(1) (2) 中的“更”“最”都是表示程度和比较的副词的预设语。 (1) 预设了“笑得本来就很美”, (2) 预设了“线条本身也算美的”。总之, 预设触发语是一项特殊的策略手段目前被广泛地使用于广告语的创作, 其策略性表现在它能够作为有限的语言形式承载传达大量的信息。在实用性方面, 由于它们自身的商业性, 又是预设的一部分, 还可以转移突显焦点, 发布商业信息。在看似不经意之间又进行了双向的赞美, 达到了有效的促销。
四、结语
本文从广告预设触发语的自身的触发性、商业性、主观性、顺应性特点进行阐述, 进而对广告预设触发语的语用功能进行分析。研究发现预设触发语的在广告中的成功应用, 一方面可以使“花少钱, 做大事”这种看似不可能存在的现象成为可能;另一方面可以很容易使广告做到“言有尽而意无穷。”目前广告中运用的预设触发语, 形式技巧上灵活多样, 前景更是不可估量, 理论上此研究也为学者们分析、研究广告文本提供了直观依据。
摘要：现代社会是一个信息的世界, 广告是信息时代的一个重要现象。国家经济的发展, 企业间的竞争, 人民的日常生活都和广告发生了愈来愈密切的联系。本文在前人研究的基础上, 以大量的中文广告为主要的分析资料, 详细介绍了广告触发语的种类, 特征, 及其语用功能。尝试从语义、语用、文化等角度动态地研究预设触发语的触发过程, 以便更深入地掌握预设触发语在商业上的运用。
关键词：预设,预设触发语,广告,语用功能
参考文献
[1]何兆熊.新编语用学概要[M].上海:上海外语教育出版社, 1999.
[2]语用学研究论集[M].北京:北京语言学院出版社, 1994.
[3]张晓梅, 滕延江.语用预设在广告语篇中的文体效应[J].山东社会科学, 2006.
[4]王芹.汉英广告用语中的预设[J].广西社会科学, 2004 (10) :114.
[5]何自然, 陈新仁.当代语用学[M].北京:外语教学与研究出版社, 2004:14.
ktv广告宣传语 篇3
KTV插播广告早有端倪
三年前的那个冬天,围绕卡拉OK版权使用费的纷争,一时间成为人们茶余饭后的头条。2006年11月9日,国家版权局发布卡拉OK经营行业版权使用费标准,至此,征缴版权费一事开始被提上议程。标准规定:卡拉OK经营行业以经营场所的包房为单位,支付音乐作品、音乐电视作品版权使用费,基本标准为12元/包房/天。虽然该公告打出中国音乐著作权协会与中国音像集体管理协会的名号,但还是引来了各地娱乐协会的普遍抵触,一时间媒体报道中“抵制”一词的使用率急剧上升。2006年12月23日,中国音像协会音像集体管理协会(以下简称“音集协”)筹备组负责人王化鹏向公众宣布:“按照权利人的委托,我们将从2007年1月1日开始收费。”表态一出,加重了本已浓郁的“硝烟”,同时告诉公众此事已是板上钉钉。
所谓一波未平,一波又起。随着今年卡拉OK版权费缴费工作的启动,一批增值服务将进驻KTV企业,其中包括福利彩票及插播广告。音集协上海委托方天合公司总经理浦达表示:“预计今年年底前,将在本市KTV企业中,小范围地试点插播商业广告。”一石击起千层浪,消息一出立即引来网友的大拍砖。事出必有因,卡拉OK缘何要冒天下之大不韪,在KTV插播广告?起因还是要归于征收版权使用费,企业的投入成本上涨,插播了商业广告,卡拉OK企业获得的广告收益则可以帮他们抵消掉一部分因版权费而造成的成本上涨。
插播广告,难获消费者通过
此前在广州、昆明等地也有KTV商家在卡拉OK播放广告,影响了消费者正常的娱乐消费,遭到消费者的质疑。人们之所以去KTV,就是不想被打扰,彻底地放松,插播商业广告,让消费者觉得失去了K歌的意义。如果因为广告插播而招致顾客的反对,不仅不利于市场竞争,反而会使企业的经营陷入泥沼,到头来还是不利于广告商乃至KTV企业的发展。
广告已经成为人们生活中不可或缺的一个重要组成部分,电影播放之前,往往会有几分钟甚至半小时的商业广告;坐公交的时候,椅子的背后车厢内壁都是广告;点开网页,广告也是充斥了我们的眼睛……人们接受了这些“烦人”的广告,因为它们都是免费的,看多久都不用缴纳任何费用。但是人们接受不了卡拉OK里边插播广告,因为KTV是人们花钱买唱歌时间的地方,是按照时间计算费用的,插播广告自然损害了消费者的利益!
在KTV中插播商业广告即将试点运行,表示这已经成为KTV企业发展的一种趋势。在这一形势下,消费者最为关心的问题是广告将以什么样的方式插播,自己有没有选择不看的权力?众多消费者表示,点歌前插播的方式尚可接受,但若中途必须看完广告才能继续唱歌,他们将“封杀”KTV。“我是花钱买唱歌,不是花钱看广告。让我们看广告,那要扣除广告时段的钱!”
KTV广告要慎重选择
其实,KTV播出的只要是经工商部门审批的合法广告,从广告来说没有问题。但是从保护消费者权益的角度来说,KTV如果要播广告的话,应该在消费者进包房开始唱歌前,以清楚明白的方式明示此事。消费者同意则没有问题,如果不同意,商家应该尊重消费者的意愿,不能强迫他们接受广告。这与前几年收取餐具消毒费相似,商家单方面提供,消费者拒绝接受,但是没有法律能证明商家违法。从法律上来讲,由于娱乐场所交易规则目前仍不完善,而且目前国家也尚无明确相关法规,很难界定广告插播的方式是否违法。对于消费者而言,如果感觉消费质量受到了影响,可以向有关部门投诉。
某著名律师指出:“这是一个博弈的过程。”在一个市场规则正在建立的过程中,会出现很多新的情况,一旦消费者默认或者没有形成强势的反对,就会被认定为一个新的规则。因此,他呼吁有关部门能就此制定详细规则。
ktv禁毒提示语 篇4
2. 禁绝毒品，功在当代，利在千秋。
3. 全党动员，全社会行动，打一场禁毒人民战争。
4. 吸食毒品，既害国家，又害家庭，更害自己。
5. 厉行禁毒，严厉打击毒品犯罪。
6. 罂粟再美，美不过生命之花;诱惑再大，大不过幸福之家
7. 抵制毒品，参与禁毒。
8. 一但染毒，终身戒毒;一人染毒，全家受苦。
9. 全民动员，积极开展创建“无毒社区”活动。
10. 参与禁毒斗争构建和谐社会!
11. 普及禁毒常识。
12. 让泪水远离毒品，让幸福拒绝毒品。
13. 毒品一日不绝，禁毒一日不止。
14. 认识毒品危害，提高抵御能力。
15. 挖好自己的坟。
★ 关于社区禁毒提示语
★ 企业精神提示语标语
★ 大学校园精选提示语标语
★ 禁毒标语是什么
★ 提示标语
★ 图书提示语是什么
★ 食堂提示语是什么
★ 厕所提示语
★ 消防安全提示语
ktv经典宣传广告词 篇5
把爱飙到极限，尽在bingo时尚量贩KTV。
你的嗓音够不够牛!来bingo时尚量贩KTV嗨一把。
无聊，寂寞，来bingo时尚量贩KTV,嗨走你的无聊，嗨走你的寂寞。
还在为公共场合需要唱歌而唱不出声痛苦吗?bingo时尚量贩KTV为您提供专业配置，让您唱出自信激情自我。
在这里，你就是明星。
One,two,bingo(音乐开始，要嗨点的音乐，根据广告时间，可以来个音乐串烧)酷爽无极限--bingo时尚量贩KTV。
来要我的命吧，bingo时尚量贩KTV。
光顾因为实惠，放松缘于服务，快乐由于新潮，欢唱源自精彩，心怡来自新颖，与您欢聚bingo空间!
“冰果”时尚量贩KTV，欢乐一起唱响。
完美画质，专业音质;价格真挚，玩得极致--bingo量版KTV
有一种时光，叫做消遣。有一种日子，叫做放纵，有一种生活，叫做放松，有一种心情，叫做发泄，有一种温情，叫做KTV.,来吧，BINGO 时尚量贩KTV ，尽情的释放你自己!
Bingo时尚量贩KTV有最新的歌曲，震撼的音响，让你唱爽激情，嗨翻周末。
激情的释放自我--bingo时尚量贩KTV。
bingo时尚量贩KTV嗨出你的style，这一刻，你是歌手，谁与争锋!霸道有木有!
凤凰古城新宣传语引发热议 篇6
据红网消息, 继“为了你, 这座古城已等待了千年”的宣传语被四川遂宁剽窃之后, 湖南凤凰古城方面经过紧急对策, 已决定另行推出一组“无法被复制”的宣传语, 因该宣传语一举涵盖中华国粹中琴、棋、书、画、歌等多种元素, 一经提出即被不少业内人士惊呼为“史上最牛”的宣传语。这条宣传语是这样写的:“凤凰, 在沈从文的书里, 在黄永玉的画里, 在宋祖英的歌里, 在谭盾的琴里, 在罗洗河的棋里。”据透露, 在今后的三年中, 凤凰县还将力争请来著名诗人余光中、词坛怪才方文山、著名学者余秋雨分别为凤凰古城作诗、作词、作赋, 从而将琴、棋、书、画、诗、词、歌、赋这八大国粹一网打尽, 该县权威人士甚至豪言:“凤凰不仅是我们湖南的凤凰, 更是中国的凤凰, 还是世界的凤凰。”网友“湘水余波”表示, 文豪沈从文的《边城》使凤凰古城名满天下, “鬼才”黄永玉的画在凤凰万寿宫引得游人如织, 宋祖英的歌喉让湘西走向世界, 谭盾取材于古城沱江水的《水乐》享誉国际, 罗洗河在南方长城的“中韩围棋巅峰对决”中更是一举击败了世界围棋第一人李世石, “这五个人还都是湖南人, 凤凰的这个宣传语实在是太牛了”。
KTV广告语集锦 篇7
KTV广告语集锦
Should sing sing best!----The song comes to the beauty measure the Ktv that peddle style(Beijing)listen best, look classical!----Beautiful Le Di measures the KTV that peddle style(Heibei Langfang)friend gets together recreational, the good place of affection drain!----Musical lung-power peddles type KTV(Hubei Wuhan)the happy get-together space that starts healthy style in all with you is our greatest cherished desire!----City of song of seeing and hearing of aureate pond KTV is wonderful the life, happy carol!----Happy enlighten the quantity peddles type KTV(Jiangsu Jiang Yin)put fly your singing!----The hall quantity of the day peddles KTV(Zhejiang Jin Hua)consummate grade, infinite and exalted!----Peddle KTV song city to honour quantity(Gansu Province Lanzhou)star-spangled, disappear not to come loose!----Square of recreation of starlight highway KTV 100 beautiful inn(Sichuan Chengdu)show glamour, proof actual strength!----Monetary ark quantity peddles KTV(Liaoning Dalian)bee good place, recreation is good enjoy!----Diamond money-locker quantity peddles KTV(Hubei 10 lasher)carol does not have the limit, all be in charge of in bright heart!----Quantity of KTV of allusion of heart of bright of Xin Huabin house is peddled(Henan Nanyang)you make an appointment with the friend, we and you make an appointment!Joy does not have the limit, the real situation makes an appointment, disappear not to come loose!----Disappear not to come loose the quantity peddles type KTV square(Shandong Jinan)it is only provide alone transcendental you and the recreational vacuum that makes meticulously!----Quantity of happy days KTV peddles square(Shandong Jinan)happy and consummate!----Quantity of true love KTV peddles recreational city(Gansu Province piece assist)numerous in search her a thousand times, good place of joyous Yue of as much as one likes!----KTV of 9 songs self-help(Guangxi Yu Lin)want to sing will have enjoy sing!----Good enjoy sing self-help KTV(Fuzhou)metropolis vogue, all be in carol!----KTV of carol self-help type(Fuzhou)forget trouble, let us share happy time!----KTV of happy time self-help(Fuzhou)face the public, service people!----Good place quantity peddles type KTV(Fujian spring city)every day novel, infinite and wonderful!----Same a song is large and luxurious self-help type KTV(Fujian builds this world)enjoy Di Yuan, sing a place to wish!-----City of song of center of the Supreme Being(Fuzhou)founder of Xin Rui recreation!-------AGOGO self-help KTV(Fuzhou)jumpy note, carefree rhythm!--------KTV of old hall stating treasury(Taiwan)fashionable rhythm, want to sing sing!-------Cruel dragon quantity peddles type KTV(Zhejiang tung cottage)your vogue, your recreation!-------ORANG orange quantity peddles type KTV(Zhejiang Hangzhou)make you happy and infinite!------Silver-colored ark KTV(Taiwan)happy wait for you to make!-------KTV of type of rainbow raise self-help(Jilin)free space, carol is infinite!--------8 sound and quantity peddle type KTV(Xinjiang Urumqi)joy is this, vogue is first!--------Quantity of Wen Sha KTV is peddled(Yunnan)
量贩ktv广告词 篇8
2、bingo时尚量贩ktv专等你来开吟唱会。
3、梦想海洋，欢乐唱享!——海乐迪KTV。
4、跳动音符，畅快节奏!——大帑殿KTV。
5、想唱就来好享唱!——好享唱自助KTV。
6、bingoktv，别走，这里的v，快乐，挺长。
7、把爱飙到极限，尽在bingo时尚量贩ktv。
8、下班不见不散，尽在bingo时尚量贩ktv。
9、要唱就唱最好的!——歌来美量贩式ktv。
网络英文广告中模糊语的语用功能 篇9
“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返。 当今社会, 随着科技的迅猛发展, 制造业的不断扩大, 越来越多的商品涌入市场, 消费者的选择更加多样化。 因此, 众多商家认为, 让产品和服务被广泛知晓是第一要务。 广告是达到这一营销目的最有效和最被广泛使用的手段。 随着全球化进程的加快, 越来越多的国内业者意识到开拓国际市场的重要意义, 但如何准确、有效地创作外文广告或翻译中文广告是一大难题。 英语作为世界通用的贸易语言, 对其的研究, 特别是对英文广告的研究将会为国内业者如何创作或翻译出更加引人注意、 更有说服力的广告以打动国际买家提供经验和启示。
随着网络技术的日益成熟, 网络已经一跃成为继新闻、杂志、广播和电视之后的第五大广告媒介 (王沛, 2008) 。 此外, 网络广告有固有的优势:可以在一个页面内提供大量产品信息、多模态、交互性强, 成本低, 因而其广受商家和消费者的喜爱 (O’Guinn, Allen, Semenik 2004) 。 这些优点带来的互联网贸易特别是跨境贸易 (包括广受欢迎的“海淘”) 的快速发展, 使我们不得不关注网络平台上的英文广告。
此外, 在伍铁平教授将“模糊语”这一概念引入国内之后, 大量的广告和语言研究者发现, 广告中存在大量的模糊语, 这些模糊语的使用可以辅助广告客户表情达意, 达到营销目的。 因此, 本文旨在检验网络英文广告中是否存在如此众多的模糊用语及语用功能。
继伍铁平教授之后, 越来越多的学者将目光投向了模糊语, 特别是广告语中模糊语的语用功能研究。 钟守满和王凌将广告中的模糊语分为语音模糊 (谐音相关) 、词汇模糊 (模糊的形容词、动词和模糊使用的数量词) 和句子模糊 (模糊的陈述句和疑问句、省略句) 等。 杨梅在自建的旅游广告的小型语料库中发现, 模糊的名词、动词、形容词、副词和模糊使用的数量词是经常被使用的语言模糊化手段。 邢继平研究了广告中模糊语的文学价值, 指出模糊语的语用功能可以是正面的也可以是负面的。 廖东红探究广告中模糊修辞的美, 并指出:适当食用模糊语可产生在韵律、句子结构、色彩、内涵和形象方面的美感。 虽然这些研究硕果累累, 但存在一定的不足:第一, 研究目标过于宽泛。 许多研究的对象同时包含中英文广告, 并且不区分广告传播的媒介。 第二, 研究大多基于“合作原则”和“礼貌原则”, 而忽视了广告作为营销手段, 需要一些市场方面的理论分析其有效性。 第三, 许多研究是对广告语零散的、主观的观察、缺乏使用频次等方面的数据做支撑。 而本研究则力图弥补上述不足。
二、研究方法
(一) 广告诉求
王詠和管益杰在编著的《广告心理学》中指出, 广告诉求是指能够使广告传递信息以说服顾客购买的方法。它涉及“说什么”和“如何说”两大问题。 其基础为客户需求, 这些需求我们有一些是很明确知晓的, 还有一些却是完全无法了解的。 马斯洛的需求层次理论给予广告创作者一定的启示, 即他们的顾客需求常常可以划分为:生理需求 (吃东西、喝水) 、安全需求 (避免受到威胁) 、社会需求 (爱情、友谊) 、受到尊重的需求 (自信) 和自我实现的需求 (实现理想) 。
广告诉求还可以进一步分为理性诉求 (rational appeal) 和情感诉求 (emotional appeal) 。 理性诉求突出产品的功能和特点, 而情感诉求则致力于满足顾客对受到尊重、爱和自我实现等方面的需求。 王詠和管益杰发现, 情感诉求更有利于引起顾客对某一品牌或产品产生积极的态度, 相较于理性诉求更加引人注意并使人接受。
(二) R.J.Lavidge和G.A.Steiner模型
为了探索顾客对广告的反馈, R.J.Lavidge和G.A.Steiner (王沛, 2008) 提出了一个模型:知晓—了解 (认知) —喜爱—偏爱 (正面态度) —信服—购买, 他们进一步把该模型分成三部分:认知—情感—行动。
Lavidge和Steiner认为, 顾客首先要知道某一商品的存在才会进一步了解该商品的功能和特点。 这之后他们对于该商品的态度才会改变:他们或喜爱或讨厌该商品。 最后他们才会购买或至少有购买的冲动。 下面我们将运用此模型解释在顾客的不同反馈阶段模糊语是如何增强广告说服力的。
三、模糊手段的使用频次
(一) 词汇手段与句法手段的频次分布
本研究发现, 网络英文广告中广泛使用各类模糊语言:在273条语料中, 共出现模糊语1101次, 且词汇手段与句法手段均被使用, 但它们的使用频次存在明显差别。
由表1可知, 模糊词汇共出现858次, 占总频次的77.9%;而模糊的句法手段共出现243次, 仅占总频次的22.1%, 前者的使用率是后者的近4倍。词汇手段被更多地用于网络英文广告中以实现语用模糊的语用功能。
出现这一使用偏好的原因之一可为:尽管发布在新媒体之上, 广告撰写者仍然采取一种传统的写作思路和方式方法, 导致网络广告语和纸媒广告语具有很大的相似性。在本研究的语料中, 大部分广告语句是完整的陈述句或祈使句, 仅有一些是刻意为之的词或词组独立成句 (independent sentences) 、缺省句 (unfinished sentences) 或疑问句 (interrogatives) 。而传统纸媒上的写作则是使用完整的句子形态及结构, 因其创作者认为应重“义”而轻“形”, 广告的创造力和灵魂是通过“字里行间”表现的, 产品的品质和特质也是通过内容传播的。可以估测, 这些广告者还未从他们原有的写作习惯中脱开, 也并未深刻认识到新媒体的特点, 因而仍旧采用依赖词汇多于句法的改变的方法实现其想要达到的语用功能。!"5*67589* (“Faded”Numbers and Non-numerical Quantifiers) 293.4%:*131.5;<*244 28.4) =>6?@>96 11.2A*121 14.1B*226 26.4./858 100.001%&’ () (%) C*D*EFGH, IJ
另一原因在于词汇模糊手段和句法模糊手段各自的语用功能。模糊的句法结构虽然很有创造性, 但其主要作用在于引人注意、启发思索。该功能仅限于使人们知晓某一产品或服务, 尚处于R.J.Lavidge和G.A.Steiner模型的第一阶段。然而, 当顾客进一步理解广告内容、了解商品功能时, 不得不依赖阅读广告文本, 而这些文本则完全是由字词构成的。这些文字答疑解惑, 鼓励消费, 告知买家某一品牌的某一商品如何能够满足他们所需、符合其选购条件, 因而使其热爱该商品并坚信购买它是明智之举。适当地使用词汇模糊手段可以凸显产品特点与顾客需求之间的契合, 使其在众多同类商品中脱颖而出, 因而在影响顾客决策方面具有至关重要的作用, 因此会被广大广告创作 (Independent Sentences) 19881.5, KLMNIJ (Unfinished Sentences) 124.9OP, 33 13.6./243 100.0者喜爱。!*
(二) 各类词汇模糊手段的频次分布
由表2可知, 模糊限制语、模糊数词和非数值量词、频率词、形容词、比较级和最高级、动词和代词都可作为模糊的词汇手段, 但其在英文网络广告中的频次分布并不平均。形容词具有最高的使用频次, 其所占百分比高达28.4%;代词紧随其后, 所占百分比为26.4%。接下来被较多使用的为模糊限制语、动词、比较级和最高级, 模糊数词和非数值量词、频率词则较少被使用, 百分比分别仅为3.%和5.1%。01%&’ () (%) C*D*EFGH, IJ (Independent Sentences) 19881.5, KLMNIJ (UnfinishedSentences) 124.9OP, 3313.6./243 100.0
形容词被广告业者最喜爱的原因在于其对产品的描述和突出强调功能。正是由于撰写广告的目的在于告知顾客某一商品符合购买需求且优于其他同类商品, 描述性文字是传播这些信息的最好途径。在这些描述中, 适当使用的模糊形容词是画龙点睛的一笔:它们在承担着告知消费者某一产品有多么优良的特质或有多么良好的使用感之余, 可以起到使顾客惊奇、夸张, 增加说服力的功效, 因而被频繁应用于网络广告中。
商品生产厂家与广告业者都很注重与顾客保持良好的关系, 以确保其产品能够使顾客在有相应购买需求时优先考虑。代词, 特别是人称代词, 例如“I””you”和”we”则为商家们展示其顾客至上、想顾客之所想的服务宗旨提供了绝佳的机会。这一展示能成为强有力的情感诉求, 甚至能够改变顾客对某一品牌或商品的看法:从忽视到对其转为积极的态度。良好的印象又能促进购买行为。代词能够促使顾客由广告推及自己, 想象自己使用某商品时的场景和使用感, 也能够使广告行文更加简洁, 使其具有网络用语的特点, 因而成为第二大被广告创作者所喜爱的模糊词汇手段。
(三) 各类句法手段的频次分布
由下表可知, 单词或词组独立成句结构是最被频繁使用的句法手段, 其百分比高达81.5%。与之相反, 句子的省略结构是最少被使用的句法手段, 其百分比仅为4.9%。这两种手段都有邀请顾客参与、引起思考的功能, 为何在实际使用上却有如此之大的差别呢?
一个原因在于从经济和篇幅角度来讲, 单词或词组独立成句结构更加节省字数。在本研究语料中, 该类型的句子多为单词句或2-4词句。字数节省, 却完全不妨碍其表达隐藏的深层含义并能够使顾客展开想象。广告业者认为, 在浩瀚的网络广告之中, 顾客吝惜在每一则广告上所花的时间。那些字数越少的广告, 越能引起人们的阅读欲望。相比较单词或词组独立成句结构, 句子的缺省结构往往只会省略一两个词语, 依然字数很多, 句子较长, 不能引起人们阅读的好奇心和兴趣。单词或词组独立成句结构不仅短小精悍而且所负载的信息量大, 句子的省略结构恰恰是其反例, 故而广告创作者会更加喜爱使用前者。
另一个原因在于这两类句法手段的强调效果不同。大多数单词或词组独立成句结构字数较少, 可以选用更大的字体, 放在更醒目的位置。王佩指出, 广告标语的字体大小影响顾客对该广告及其品牌的态度:字体越大, 他们越愿意购买某样商品。因此, 单词或词组独立成句结构不仅用字节俭, 而且其使用的大字号可以吸引更多的注意, 达到更好的突出强调效果, 特别是当广告内容为商品特质或优点之时, 就广告效果而言, 事半功倍。句子的省略结构字数较多, 句子较长, 字号较小, 即便广告内容在该结构中也有所强调, 强调的效果不如大字号来得直接, 来得引人注目。
四、模糊语在网络英文广告中的语用功能
(一) 正面语用功能
1.吸引顾客注意。
基于O’Guinn, Allen和Semenik的理论, 营销者在网络上宣传的第一要务是吸引买家的注意。 现如今在网络“信息炸弹”的“轰炸”下, 消费者确实拥有更多的选择。如果一则广告不能引起顾客的视线的停留, 那么它将会在一开始就是失败的。 适当地使用模糊语言, 特别是模糊的句法手段, 其引人注目的效果将是惊人的。 假设当一个广告阅读者正在在网络上浏览成千上万条冗长无趣的陈述句, 此时跳出的一个提醒其留意生活所缺的小小的疑问句, 一条能够引起了解更多信息欲望的未完成句, 或者几个描述产品品质的大写的单词, 将会脱颖而出, 牢牢抓住顾客的眼球, 模糊的词汇手段亦有如此的语用功能。
2.使行文简洁。
伍铁平教授曾指出, 世界上的东西过于众多, 那么语言就要用最少的词传达最多的信息, 以避免冗余。 长久以来, 避免辞藻堆砌、语句冗长, 达到使广告“simple, stupid” (即所谓的“KISS”原则, 引自冯丽霞和屈阳, 2008) 是广告创作者必须遵守的一条“铁律”。即使到了新的时期, 新的媒体, 该条原则也同样适用, 因为人们通常不会花很长的时间浏览某一网页, 而浏览广告的时间则更短 (O’Guinn, Allen和Semenik, 2004) 。 如果一则广告过于冗长, 消费者就很有可能失去读完它的兴趣和耐心, 而其通过广告所了解到的产品和服务的信息也会是不完整的, 这将不利于产品和服务信息的传播。 而使用模糊语言则是缩短句子、增加信息的好方法。
尽量使行文简洁的另一好处是:广告越短, 越有助于其传播, 越有助于其被人们记忆。 在人们实施购买行为之前, 他们会凭借先前的经验和记忆搜寻符合需求的商品, 如果一则产品广告能够进入人们的记忆, 那么它被人们寻找和购买的机会将会增加。 研究表明, 如果一则广告的句长超过八个单词, 人们回想起该广告的能力将会显著下降 (O’Guinn, Allen和Semenik, 2004) 。 因此, 简短的广告语更会被人们记忆, 而该记忆也会被“储存”在人们的大脑中直至其有购买欲望, 该记忆甚至能停留更长久以帮助品牌培养长期顾客。
3.有助于维系与顾客良好的人际关系。
良好的企业—个人关系有助于成功交易的达成, 适当使用模糊语可以在以下三个方面维系该人际关系:
(1) 营造随意、不拘束的氛围。 Channell指出, 模糊语的使用频率与谈话的正式程度呈负相关, 即谈话越正式, 越需要给出精确的信息, 越较少使用模糊语。 如果进行交谈的两人之间关系非常亲密, 则会大量使用模糊的语言。 商家力图创造这样一种随意的氛围, 与其潜在顾客做朋友。 他们试图告诉顾客:请听我所说, 因为我是关心爱护你的好友, 而绝非令人厌恶的、缺乏人情味的商人。
(2) 帮助商家与顾客交友。 如前所述, 模糊语不仅能够帮助广告者营造友好的氛围, 而且能够切实帮助卖家与买家之间成为朋友。 例如人称代词“you”和“we”的使用可以使陈述变得礼貌, 如果去掉这两个词, 那么广告会马上变得粗俗, 显得商家为了急于挣钱而逼迫消费者消费。 频繁提到“you”和“we”可以给顾客这样一种感觉:商家会总是把顾客记挂心上的, 而如果他们有什么烦恼, 商家总是那个可以依靠、可以寻求帮助的忠实伙伴。 由此, 商家与顾客之间可以形成一条密切的纽带, 而商家所言也可尽信, 因为没有人是会害自己的朋友的。
(3) 有助于树立企业形象。 适当使用模糊语可以缓和语气, 使陈述更加客观、符合现实, 这有助于公司传达这样一条理念:员工是心怀科学、严谨和实用的态度开发、制作、宣传产品的。 另外, 商家与顾客交友的努力是一个公司仁爱、有责任心的体现。 所有这一切可以构成对顾客情感上的吸引力, 并且使他们相信, 这样一个公司生产的产品或提供的服务必是优质的, 并且是以顾客为导向的。
(二) 负面语用功能
1.误导顾客。
不恰当的模糊语使用将会误导顾客, 仍需注意的是, 此处的“误导”与欺骗顾客还是应有所甄别的, 因为广告中的核心内容是真实有效的。 “误导”的部分是被模糊语模糊化的部分, 如模糊语造成的模糊边界、多重意义, 或其引出的其他因素导致顾客的误读。 我们来看邢继平给出的一个典型的例子。 英国航空公司发布了一则广告告诉人们他们提供 “direct flight between Glasgow and Paris”, 许多顾客认为“direct”是“中途不停的、直达的”的意思, 因而选择购买该机票, 却发现他们的飞机在伯明翰停留了。 英国航空公司给出的解释是“direct”是指“距离短”之意。 由此, 一词多义引发了一场纠纷。
2.显得陈旧、空洞, 缺乏深意。
许多模糊词, 如“good”, “great” 和“superior”的意义过于笼统, 以至于没有给顾客提供多少有用的信息。 然而, 许多广告新手习惯滥用这类“大词”, 反而使自己创作的广告变得陈词滥调, 不具吸引力。 如:
Giftn Gadget.com , great prices , great services , same day shipping. (www.Giftn Gadget.com)
虽然使用平行结构能够使得句子整洁有力, 但过多地使用“great”一词并不能使顾客了解价格究竟有多么吸引人, 或服务有多么优良, 反而给人一种商家并没有什么具体、新鲜的特点可说, 才不断重复使用“great”一词敷衍的感觉。 这样的广告反而会使消费者失去阅读的兴趣。
五、结语
本研究发现, 网络英文广告中大量使用模糊语, 相比之下, 模糊的词汇手段比模糊的句法手段更被广告创作者青睐。 在模糊的词汇手段中, 形容词和代词较多被使用;在模糊的句法手段中, 词或词组独立成句结构较多被使用。 模糊语在广告中的正面语用效果包括吸引顾客注意, 使行文简洁, 帮助商家维系与顾客的良好关系;负面语用效果包括误导顾客和有时使行文显得陈旧空洞。
参考文献
[1]冯丽霞, 屈阳.论广告英语的KISS原则的有效实现[J].商场现代化, 2008 (26) .
[2]廖东红.论英汉广告语言的模糊修辞美[J].新余高专学报, 2005, 10 (4) .
[3]王沛.广告心理效果与评价[M].北京:科学出版社, 2008
[4]王詠, 管益杰.现代广告心理学[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2005
[5]伍铁平.模糊语言学[M].上海:上海外语教育出版社, 1999
[6]邢继平.论广告中的模糊语义[J].安阳工学院学报.2007 (3) .
[7]杨梅.旅游广告语用词的模糊性分析[J].池州学院学报.2008, 22 (4) .
[8]钟守满, 王凌.广告英语模糊现象探析[J].山东外语教学.2000 (3) .
[9]Channell Joanna, Vague Language[M].上海:上海外语教育出版社, 2000
[10]O’Guinn Thomas C., Allen Chris T., Semenik Richard J.Adverting and Integrated Brand Promotion.3rd ed[M].东北:东北财经大学出版社, 2004.
ktv订房经典广告词 篇10
2.一声钟情，K歌之王。
3.一夜歌星，一夜疯狂与欢乐。
4.一直给你自由的释放。
5.因为想唱，所以来唱。
6.音乐，挥之不去的记忆!
7.音乐，有你有我有曼哈顿。
8.音乐殿堂，欢乐海洋。
9.音乐王国，K歌殿堂。
10.用爱唱响，品位尊享。
11.用歌声，刺穿曼哈顿的夜!
12.忧愁因旋律忘却，烦恼随曲乐消散。
13.有韵律就有激情，我唱我快乐。
14.韵悠悠，品高远，情至真。
15. 在这里，曼哈顿，属于我们自己的音乐空间。
16.在这里你们就是明星——曼哈顿KTV。
17.展示自我的艺趣空间。
18.这是我们的自由世界，让我们用音乐，嗨翻世界。
19.这一刻，听我的。
20.这一秒，我对你说，我爱你;下一秒，你对我说，我爱你——只在这里!
论模糊语在商业广告语中的作用 篇11
1965年, 美国加利福尼亚大学的札德教授在《信息与控制》杂志上一篇题为“模糊集”的文章中提出了模糊理论[3]。后来, 伍铁平[5]教授最先在国内研究语言模糊性。模糊性是语言的本质属性, 因此, 广告语很难避免模糊性。有时甚至比精确语言更使人信服。
“广告”一词源于拉丁文“Advertere”, 意为“唤起大众对某种事物的注意, 并导入一定方向所使用的一种手段”[4]。作为传播商品信息的主要载体, 一则成功的广告语既要不失真实性又要使顾客易于接受。而模糊语正好可以足广告语言的表达需要。
2 广告语中的模糊现象
2.1 词汇的模糊
张乔[6,7], 认为模糊的鲜明特征之一是它没有明确的参照适用性。例:The taste is great. (Nestle) 。由于每个人自己的知识和文化背景不同, 他们对味道的理解和感受程度也不同。因此, “great”这个模糊性的形容词可以给消费者一定的畅想空间, 唤起消费者想要尝试的愿望。从而让广告商实现自己的最终目标。
2.2 句式的模糊
如:人类失去联想, 世界将会怎样? (联想电脑) 。广告商并没有直接说自己的产品是如何的好, 只是使用简短的疑问句“世界将会怎样”。疑问句往往容易吸引消费者的注意。因为这样不仅使读者易于接受信息, 而且使读者主动参与探究, 变被动接受为主动理解。因此, 把握模糊语在词汇、句式中的运用, 易于商家实现目标。
3 模糊语言在广告中的作用
事物都有两面性, 模糊语言使用也不例外。使用得当, 为广告锦上添花, 反之, 必然导致负面效果。
3.1 模糊语言在广告中的积极作用
3.1.1 有效, 灵活地传达涵义。
模糊性的使用, 具有高效率和灵活性。因为, 如果广告商无法准确的来传达信息, 模糊语言会是一个不错的选择。例如:Coca-Cola adds life. (Coca-Cola) 。“adds”的意思都知道, 但到底增添什么, 是很难准确表达的, 因此这个词就带给消费者一定的想象空间。所以, 模糊性的广告语比直截了当地说产品如何好更易于消费者接受。
3.1.2 委婉含蓄, 提高广告的说服力。
广告的主要作用是改变消费者的态度, 并采取行动, 以购买产品的信息传达。太过直白的广告词既不生动, 也不易引起消费者的注意力。相反, 或许可能引发消费者反感。如花旗银行的广告“We can give youa better investment opportunities from both sides of the Pacific.”不言而喻, 广告商的真正目的是让消费者购买其理财产品, 但广告商巧妙地用“give”, 让银行呈现出一种给与者的形象, 能深深地打动消费者, 消费者当然更愿意接受了。因此, 模糊的表达方式不仅委婉含蓄, 而且提高了广告语的说服力。
3.1.3 广告的一种自我保护。
Channell[1,2]认为, 模糊性可能被用来作为一种后来证明是错误的防范。例如:距市中心大约五分钟 (百姓网售房广告) 。消费者很容易被其吸引, 因为房子交通方便, 位置也最佳。但“大约”和“五分钟”则使范围变广了, 并没有给出确切的数目。即使后来消费者发现不对, 也无可奈何。因此, 模糊语不仅可以使广告更有吸引力, 还可以使商家规避责任。
3.2 模糊语言在广告中的消极作用
模糊语运用不当, 不但达不到预期效果, 而且还会产生消极作用。
3.2.1 使消费者避而远之。
例如:买一送一 (天天健康保健产品) 。这个“一”具有很强的模糊性, 不管什么样的产品, 这个广告都会会吸引很多人。因为消费者都希望买便宜东西, 花更少钱。他们以为, 花一样钱可以买两件商品。然而, 消费者往往得到的是试用产品。结果使消费者感到他们被骗了。他们可能会抱怨, 甚至不再光顾。
3.2.2 使广告商无路可退。
有些商家为了体现自己的商品优于其他品牌, 不顾后果的使用“最好”、“第一”、“首屈一指”等词汇。如:You want the worlds largest Combi fleet working for you.You can rely on KLM.这是荷兰皇家航空公司的一则广告声称自己是世界上最大的航空公司。不管真实与否, 这个广告给人一种傲气的感觉, 而且让自己没有提升产品和服务的空间, 太过夸张也会遭致同行的不好看法。因此广告商要慎用这些词语, 免得使自己自食苦果, 无路可退, 失去消费者。
4 结语
合理地使用模糊语对广告商而言, 会有积极的作用。而就消费者来说, 注意广告语中的模糊语能使他们合理消费。
参考文献
[1]Channell, J.“More on Approximations, ”Journal of Pragmatics, no.4 (1980) :461-467.
[2]Channell, J.Vague Language.Oxford:Oxford University Press, 2000.
[3]Zadeh, L.A.“Fuzzy Sets, ”Information and Control no.8 (1965) :338-353.
[4]方梦之, 毛忠明.英汉-汉英应用翻译教程第三版[M].上海:上海外语教育出版社, 2005:229.
[5]伍铁平.模糊语言学[M].上海:上海外语教育出版社, 1999.
[6]张乔.模糊语言学论集[M].大连:大连出版社, 1998.