微信活动推广策划方案

微信活动推广策划方案（通用11篇）

微信活动推广策划方案 篇1

❶——7月：“仙侣奇缘”最佳情侣照

❷——8月：“最美手模”作品大赛

❸——9月：“石头记”配文大赛

❹——10月：“火眼金睛”看图猜价

❺——11月：“单声情歌”歌曲比赛

❻——12月：“温情圣诞”送出你的爱

❼——10月线下会员活动：相约影音

❽——12月线下会员活动：密室逃生

❾——下半年微信平台活动：优惠券 费用预算：

以上五次活动费用预算共计：xx元; 具体方案如下——

7月：“仙侣奇缘”最佳情侣照 主办单位：金冕黄金珠宝广场

活动时间： 7月28日

活动主题：情不知所起，一往而深。金冕珠宝征集“最佳情侣”，请把你们美丽爱情见 证，最浓情温馨情侣照上传到金冕珠宝微信公众平台，参加由金冕珠宝举办的“最佳情 侣”有奖征集活动，赢取珠宝大奖!

参展规则及要求：

1.关注金冕微信并报名上传情侣照，参加最甜蜜情侣评选活动。

2.上传格式：三照片，男女姓名，联系电话。

3.通过分享朋友圈。好友进入页面中点赞。根据投票高低获得名次。

4.活动照片，后期会制作成照片墙。用与活动与颁奖使用。 奖项设定： 一等奖1名 二等奖X名 三等奖X名

参与奖：黄金每克优惠X元。 8月：“最美手模”作品大赛 主办单位：金冕黄金珠宝广场 活动时间：

208月1日-年8月20日(投稿时间)

2014年8月21日-2014年8月24日(评审时间)

2014年8月25日-2014年8月31日(作品展出时间)

活动地点：微信公众平台 活动主题：

以佩戴珠宝首饰为摄影题材，多角度突出图片主题，展现饰品佩戴之美;

参展规则及要求：

1.必须是佩戴珠宝饰品(假饰除外)的真人照片，ps或者网络截图等均不能参加活动，一经发 现图片存在技术上的修改公司有权取消参与评选;

2.如果没有合适首饰的，可以到金冕黄金珠宝广场试戴拍摄。

3.每人按要求发一张自己认为最能打动人心的佩戴图,上传到微信活动页面参加评选活动。

4.上传格式为JPG格式，命名格式：姓名+电话，如：李丽138xxxxxxxx。

奖项设定： 一等奖1名 二等奖X名 三等奖X名

参与奖：黄金每克优惠X元。

9月：“石头记”配文大赛 主办单位：金冕黄金珠宝广场 活动时间：

2014年9月1日-2014年9月20日(投稿时间) 2014年9月21日-2014年9月24日(评审时间) 2014年9月25日-2014年9月30日(作品展出时间) 活动地点：微信公众平台 活动主题：

紫水晶、欧泊、冰彩玉髓、橄榄石、石榴石、托帕石、绿松石、青金石、红宝石、 蓝宝石、钻石、祖母绿、翡翠、钻石、月光石、坦桑石、红纹石、玛瑙这些等等。不同 的彩色宝石饰品有不同的意义，一千个读者就有一千个哈姆雷特，为你喜爱的宝石配一 段

佳话吧!

参展规则及要求：

1.每人按主题选一张彩色宝石的图片，来源互联网与拍摄均可，根据你选择的宝石配上一段唯 美的话语，再上传到微信活动页面。

2.如果没有合适宝石图片的，可以到金冕黄金珠宝广场拍摄。

3.图片上传格式为JPG格式，配图文本字数小于100字。

如：钻石(图)配字：钻石恒久远„„ 姓名+电话 奖项设定： 一等奖1名 二等奖X名 三等奖X名

参与奖：黄金每克优惠X元。

10月：“火眼金睛”看图猜价 主办单位：金冕黄金珠宝广场 活动时间：

2014年10月1日-2014年10月20日(投稿时间) 2014年10月21日-2014年10月24日(评审时间) 2014年10月25日-2014年10月31日(优秀展出时间) 活动地点：微信公众平台 活动主题：

中国因辽阔幅员、悠久历史、富庶产物和多元的文化内涵，可供于串珠的材料多达几十种，古 代有石珠、骨珠、蚌珠、木珠、瓷珠、玉珠、陶珠、水晶、玛瑙、琉璃、玻璃、树种、珍珠、 象牙、绿松石珠、珊瑚珠等等。

参展规则及要求：

1.根据所出示的图片写出最接近及正确的首饰价格。上传到微信公众平台。

2.图中照片实物均可以在金冕黄金珠宝广场看到。

3.回复格式：XX期图片中的宝石价格应为：XX元。

奖项设定： 最接近的前十名。

参与奖：黄金每克优惠X元。

11月：“单声情歌”歌曲比赛

主办单位：金冕黄金珠宝广场

活动时间：

2014年11月1日-2014年11月20日(投稿时间)

2014年11月21日-2014年11月24日(评审时间)

2014年11月25日-2014年11月30日(作品展出时间)

活动地点：微信公众平台

活动主题：歌唱是一门艺术，要想提高人们学唱歌的能力，应给予他们唱歌技巧的训练，训练 的内容包括：唱歌的姿势、呼吸、气息、发声和咬字等各方面的要求等。也许你完整的唱不了 一首歌，但在这里，只需唱出你最拿手的一段。 参展规则及要求：

1.选一首你最喜欢的歌，唱出其中最动听的一段，直接以语音清唱形式回复到微信公众平台。

2.回复格式：语音信息+文本信息(姓名+电话)

奖项设定： 一等奖1名 二等奖X名 三等奖X名

参与奖：黄金每克优惠X元。

12月：“温情圣诞”送出你的爱 主办单位：金冕黄金珠宝广场 活动时间：

2014年12月1日-2014年12月20日(投稿时间)

2014年12月21日-2014年12月24日(评审时间)

2014年12月25日-2014年12月31日(作品展出时间)

动地点：微信公众平台

活动主题：

你有没有给久违的朋友送上一句暖心窝的祝福?在这个即将到来的温暖圣诞节,让圣诞节因为 知道而更加温暖。 参展规则及要求：

1.填写姓名及要说话的回复到活动界面。

2.填写对方微信号。(需关注金冕珠宝公众微信才可收到) 3.金冕珠宝根据您提供的信息，为您免费制作一款贺卡发送到您朋友的微信号中。

参与奖：黄金每克优惠X元。

会员活动：相约影音

主办单位：金冕黄金珠宝广场

活动时间：10月中旬 活动地点：待定

活动主题：与大客户之间互动，提升品牌服务及形象，增近客户之间的关系，做到不流失客户。

活动内容及方式：

微信报名，从中选出是本店会员且消费居高的前几十名会员顾客。电话通知。确定人数及时间。 团购电影票并与电影院联系预定场次。

会员活动：密室逃生

主办单位：金冕黄金珠宝广场

活动时间：12月中旬 活动地点：待定

活动主题：与大客户之间互动，提升品牌服务及形象，增近客户之间的关系，做到不流失客户。

活动内容及方式：

微信报名，从中选出是本店会员且消费居高的前几十名会员顾客。电话通知。确定人数及时间。

团购密室逃生票，联系商家，预定空间。 优惠券活动

主办单位：金冕黄金珠宝广场

活动时间：下半年每月

活动地点：微信公众平台

活动主题：让利顾客，拉动销售

微信活动推广策划方案 篇2

关键词：网店,推广策划,效果评估

绪论

网络购物既满足了人们多样化的需求, 也可以进行专属定制。本文主要描述在淘宝网上开创一家时尚女装店的建设到运行推广的全过程。网店建设包括:用户注册、实名认证和安装软件。淘宝网店目标是成为有自己特色的高品质、高信誉的女装淘宝店铺。高品质的、流行的时尚产品, 实惠的价格是本店执着的追求。本店选择经营日韩甜美系女装, 淘宝网店服装类别将商品进行更细致的分类。淘宝网店选择的货源方式是通过阿里巴巴中国站批发市场, 找到合适的厂家, 加盟成为代理。

一、网店的推广环境分析

(一) 宏观环境分析

包括:政治法律环境分析、经济环境分析、人口环境分析和社会文化环境分析。

(二) 微观环境分析

1. 供应商分析。

本店在选择供应商时遵循目前的流行趋势, 注重考虑商品的质量和款式。本淘宝网店网店选择淘宝分销方式为主要销售渠道。选择了“阿里巴巴”平台中的“森之诚品官方旗舰店”作为主要供应商。

2. 消费者分析。

包括消费者特征和消费心理分析。

3. 竞争者分析。

在淘宝上经营同类产品的店铺竞争十分激烈。本店的主要竞争者有沐乃衣西瓜家日韩店和“日韩女装爆款前线”淘宝网店。

二、市场细分与目标市场选择及定位

(一) 市场细分

市场按按地理环境因素、按人口状况因素、按消费心理因素。

(二) 目标市场选择

根据市场细分的结果和其形成的诸多子市场可知, 淘宝网店主要应用差异性市场策略, 该策划选出了两类主要的目标市场:目标对象定位在18~35岁之间的职业女性和有工作的主妇。

(三) 市场定位

本店将目标对象定位在18~35岁年龄段的女性群体, 这样的款式风格应该是时尚、新颖的, 但也不能过于前卫、夸张。这类群体主要也是最喜爱追求时尚的人群, 对产品也容易产生忠诚度, 非常有利于保持本淘宝网店的独特性和活力。淘宝网店能以一个“时尚”、“个性”和“健康”的形象进入市场, 充分发挥本网店的特点, 树立一个良好的形象, 从而赢得持续的好评。

(四) 网店运营管理策划方案设计

三、网店营销策略

(一) 服务与产品策略

本店从生产、销售产品时运用的一系列措施和手段, 包括产品组合策略、新产品开发策略和品牌策略

(二) 价格策略

在时尚销售活动中, 定价是一项既重要又困难且带有风险的。本店主要采取低价定价策略。主要是直接低价定价策略和折扣定价策略。

(三) 渠道策略

采取的模式为:生产者→经销商→分销商→消费者, 本店当于其中的分销商;配送渠道选用中通, 圆通为统一配送公司;采取的是从经销商直接进货的渠道方式;本店结算方式主要有:支付宝、银行卡、信用卡等。

(四) 促销策略

本店经营模式主要以分销为主, 采用在淘宝店铺中以利用短期性的让利行为为主, 广告宣传为铺, 其余促销方式相互配合的促销手段来刺激消费者。主要包括:.网上销售促销、网络广告、网上公共关系。网店运营管理包括店铺装修管理、商品管理、支付方式管理、订单管理、配送管理、客户关系管理、售后管理。

四、网店的推广策划方案的设计

(一) 网店推广背景

淘宝店具有投资少、成本低、入驻门槛低、操作简单方便等诸多优势, 但是淘宝网店也存在着诸多问题, 包括:交易安全问题、网店售假问题、商业信用问题和.物流配送问题。

(二) 网店推广目标

1. 短期目标。

淘宝网店初期推广, 计划在本店推广6-8个月后日均独立访问用户500、约1000左右的浏览量。通过与部分合作伙伴建立网店链接、参与淘宝社区活动以及线下下发印有二维码的名片来提升网店流量, 提高网店人气。

2. 中期目标。

淘宝网店增长期推广, 目标是提升网店品牌。可通过设置买家秀奖励、贴吧发帖和各种社交软件进行推广。计划在本网店推广1年后日均独立访问用户达到800人、约1200左右的浏览量。

3. 长期目标。

淘宝网店稳定期推广, 不定期发送在线优惠券, 并结合淘宝网站推广专业工具进行推广。参与多种营销活动。计划在本店推广2年后日均独立访问用户达到1300人, 约2000左右的浏览量。

(三) 网店推广受众

本淘宝网店主要面向于18~35年龄段的女性进行推广。她们中包括学生、公司职员及个体自由职业者。

(四) 网店推广策略

网店采用的推广策略包括:1.店内推广2.网店平台推广3.热门网站推广4.聊天工具推广5.将自己店铺的网址印在实物上6.校园代理人7.传统媒体广告。

五、结论

本淘宝网店从建设入手, 结合当前互联网的政治法律环境、经济环境、人口环境和社会文化环境及供应商、消费者和竞争者的特点进行分析。将市场细分、分析目标市场的需求并进行选择, 确定目标对象;制定出目标计划, 并使用线上线下相结合的推广方式, 达到推广效果, 进行店铺评估。利用淘宝店内板块、热门网站社区、聊天工具及分发小名片等方式对网店进行推广, 最终使得店铺的访问量和收藏量逐渐增加, 并转化为订单, 完成制定的目标计划。

参考文献

[1]卢奋.基于网购行为的网店推广策略实践应用[J].现代商业, 2013, 14:182-183.

[3]桂学文.电子商务促进经济发展的效果测度研究[D].华中师范大学, 2011.

[4]张燕玲.中国移动互联网发展宏观环境分析[J].互联网天地, 2008, 11:27.

微信活动推广策划方案 篇3

关键词：文化;大型文艺活动;策划方案;基本要素

[中图分类号]：G241.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-02--01

一、明确文艺活动策划的开展目标

文艺活动策划方案的第一项任务就是要明确活动目的，即为什么要开展该项文艺活动，是为了推广一种新的文娱方式，还是单纯丰富群众生活。活动目的在整个策划方案中起主导作用，它对于后续的活动流程、活动形式等多方面都有着指导意义。一份结构明确、内容详细、创意十足的文艺活动策划方案，不仅活动形式丰富新颖，最大限度地的调动群众的吸引力、参与度，而且能够准确地传达出文艺活动中所要传达的价值观念和文化意识，实现开展文艺活动的最终目标。因此，每一场文艺活动的开展，都要具有明确的指导目标，以此帮助整个文艺活动按部就班的实施下去。

二、勇于创新是大型文艺活动策划的核心

创新是发展进步的不竭动力，只有创新，文化才能不断注入新的活力。对于大型文艺活动来说，不断创新的活动形式和活动内容，是保证文艺活动始终具有生命力和吸引力的必要前提。通过观察我国现阶段的文化市场，我们不难看出各种文化活动千篇一律，相互之间的抄袭、模仿等现象层出不穷，不仅在活动过程中造成了大量的人力资源和资金浪费，而且没有起到丰富群众文化生活的节目效果。长期的模仿和抄袭，将“拿来主义”深刻的烙印在国内许多文艺活动策划单位上，在这种模式下，他们缺乏突破传统、敢于创新的勇气，使得文艺活动内容枯燥，形式单一，逐渐失去了群众基础。

因此，在进行大型群众文艺活动策划时，首先策划单位要具有创新意识和创新能力，具备敢于突破、敢于争先、敢于尝试的活动策划魄力，并以此为指导，贯穿于整个文艺活动策划之中。在创新的道路上，不可避免会出现走弯路和碰壁现象，这就要求策划人员具备较好的心理素质和心理承受能力，不惧失败、不断修改，最终策划出内容丰富、形式新颖的大型文艺活动。

三、大型群众文艺活动策划的指导思想

文艺活动策划的指导思想是活动开展所必需的理论依据，就目前多数情况开展的文艺活动来说，指导思想主要以党的十八大精神和构建和谐文明社会为主。我国传统的群众文艺活动一般由群众自发组织或地方政府机构统一组织，其活动形式也相对简单，以歌唱、跳舞、互动为主题，目的多以娱乐大众和增强群众沟通为目的，很难起到文化传播、舆论引导甚至是政策宣传的作用。但是随着市场经济的发展和社会转型期的到来，市场文化和外来文化的多元冲击，影响着广大群众的认知观念和思维方式，其中不乏一些消极文化，面对严峻的文化冲击形势，在大型群众文艺活动中融入社会主义核心价值观和科学发展观，潜移默化的影响和帮助群众树立正确的文化认知和分辨能力，成为了现阶段最为直接有效、成本花费最低、教育效果相对较好的教育手段。

四、大型群众文艺活动策划方案的组织机构

一个结构完整、功能齐备、运行高效的文艺活动组织机构，是保证活动策划科学合理并有效实施的关键。一直以来，群众文艺活动的策划和组织都是由一个或几个文化宣传办人员“兼职”协调工作的，由于缺乏专业的活动策划知识，对于活动的目的、形式、节目以及流程没有进行科学划分，往往出现整场活动流于形式，没有体现出较为深层次的文化内涵和教育意义。随着生活水平的提升，现在的群众文化生活日益丰富，选择也越来越多样化，这些传统的单一式文艺活动以及很难满足群众的文化和娱乐需求，必须要对文艺活动进行科学组织。简单来说，现代意义上的文艺活动策划组织至少要包括：外联部、宣传部、组织部、后勤部、组委会等几大模块。

五、俭而不简，避免活动策划误区

随着国民经济水平的提升，国内许多大型群众文艺活动的开展也越来越奢华，一场简单的文艺活动，从前期策划到活动举办，动辄花费数十万甚至上百万，虽然丰富了群众的文化生活，但是与其花费相比，显然是得不偿失的。更有甚者，一些地方部门把举办文艺活动当成了向上级部门索要专项资金的借口，中饱私囊，将一部分活动资金流向了个人口袋，不仅给活动的正常开展和活动质量造成了影响，也严重损害了国家利益和形象。

近年来，国家严厉打击公款消费和文化浪费现象，对于一些地方举办“面子工程”有很好的打击效果。但是我们应该看到，国家提倡活动节俭，并不等同于活动简单，尤其是文化组织策划单位，要正确理解国家相关政策，俭而不简，利用有限的经费和资源，最大限度地将文艺活动开展成群众喜闻乐见、内容充实饱满、精神积极向上的形式。

结语：

大型群众文艺活动虽然程序繁琐，细节处理也较为麻烦，但是只要多方协调，相互沟通，加上制定合理可行的活动策划方案，能在很大程度上减小活动开展阻力。在进行方案策划时，各策划工作人员务必全局规划，合理分工，反复检查方案的可操作性，从根本上保证文艺活动的正常有序开展。

参考文献：

[1]张霖.试论大型群众文化活动策划与组织策略[J].神州，2013（04）.

[2]李智.节俭办活动-新形势下的大型文化活动策划研究[J].戏剧之家（上半月），2013（09）.

微信评选活动策划方案 篇4

一、活动时间：

xxxx年11月8日至12月26日，在全县范围内评选一批展现xx教育新风貌的“美丽校园”。具体分三段：

第1段：学校自荐阶段。收集整理文字和图片，并制作美丽校园视频。具体时间为：xxxx年11月8日至11月20日。

第2段：微信投票阶段。通过“xx政协微信”进行社会投票(微信投票时间：11月21日至12月18日。

第3段：政协委员进校园调研阶段(12月19日至26日)，通过政协委员实地参观或观看影像视频资料再进行投票。

最后将政协委员投票与微信投票相结合，综合评定最美校园。

二、评选范围：

面向全县公办、民办学校和幼儿园。活动要求参评学校应保证基础设施较好，校容校貌良好，校园文化建设有特色，教育教学质量优良。全县各级各类学校(含民办学校和民办幼儿园，但民办幼儿园必须是经过教体局审批通过的`幼儿园)均可参与。县城所有中小学校、公办幼儿园和乡镇中学、中心小学都要参加评选(逸夫小学与谢叠山小学分2个单位进行评选)，乡镇中心小学(除了中心小学校本部必须参选外)，每个乡镇还至少要推选1-2所乡村完小和1-2所乡村公、民办幼儿园参加最美乡村学校微信评选活动。

三、评选系列：

分四个系列：1、最美城镇学校(评选6所);2、最美乡村中学(九年一贯制学校统一放在中学组，评选6所);3、最美乡村小学(含中心小学本部和村完小，评选10所);4、最美幼儿园(10所)。

四、评选办法：

1、提供展现最美校园的代表图片6张。

2、最美校园理由阐述：撰写300字以内“最美校园”推荐词。

3、每所参选学校自制一段“最美校园展示视频”(不超过2分钟)，通过视频展示学校的校园环境美、文化美和师生风貌美。

4、所有图片、文字和视频由学校自行设计制作，制作好后打包发送到县政协邮箱(xxxxx@163.com)，由主办方统一上传至评选网络。各中小学校和幼儿园可以先在校(园)内开展“我眼中的最美校园”摄影比赛，征集教师、学生或家长拍摄的反映校园美丽风景或丰富多彩师生活动的照片，以及“最美校园”推荐词，简述“我们的校园美在哪儿”。

五、投票方式：

1、首先扫描“xx政协”二维码或添加微信xxxxx，关注“xx政协微信”。

2、关注后，点击菜单“最美校园”，在随后弹出的“首届xx最美校园”评选页面上，找到心仪学校，即可投票。

3、点触选中的参评候选学校页面，可弹出学校图文简介和视频，以了解投票对象的基本情况。

六、注意事项：

1、每个微信只能投票一次。

2、投票成功会弹出提示，否则为未成功;

3、投票期间，不要取消对“xx政协微信”的关注，否则会自动减除所投票数。

七、严禁违规：

1、禁止刷票，一旦发现刷票行为，第一次自动减除刷票得来的票数，第二次直接取消投票资格;

2、所有被识别为刷票及其他作弊行为的，即时起屏蔽其投票权利直至投票时间结束，最终只保留正常票数用以参评。

3、投票速度异常将会自动启动防刷机制。

八、投票时间：

11月21日至12月18日，在此期间提倡健康投票时间(每天早上6:30至夜晚23:59)，具体组别投票时间：

1、最美城镇学校 投票时间：11月21日至12月27日

2、最美乡村中学 投票时间：11月28日至12月4日

3、最美乡村小学 投票时间：12月5日至12月11日

4、最美幼儿园 投票时间：12月12日至12月18日

九、获奖奖励：

1、在“xx政协微信”头条上刊发“最美校园”报道;

2、适时召开表彰，颁发“最美丽校园奖牌”。

中秋微信活动策划方案 篇5

1)参会规模：80人

2)同业占比：50%左右

二、活动概况

活动主题：小众创新 万众创业 互联网+微商 沙龙

活动内容：嘉宾专题分享、圆桌互动、

活动时间：9月 2日周五 上午12点

地 点：库尔勒市开发区人才大厦三楼云上咖啡厅

主办单位：巴州电子商务协会

媒体支持：

参与人员：

1、微商行业创业者、从业者及对微商感兴趣的人士;

2、本地自媒体、微商大咖

活动费用：免费邀约参与(报名审核制)

邀约方式：

1 协会相关行业会员内部邀请

2 微信公众平台软文宣传，阅读原文开启H5报名通道

三、活动嘉宾

特邀主讲嘉宾

1 励志联盟创始人 互联网微商品牌策划操盘手郭涛

2 疆陶农哥品牌创始人 农产品o2o实践者农特微商操盘手

四、活动流程(内场)

时间 活动安排

12：00-12：10 参会签到

12：20-12：30 主持人发言、介绍活动，介绍嘉宾

12：30-13：00 1号主讲嘉宾 专题分享

13：00-13：10 圆桌交流(嘉宾讨论,中场休息)

13：10-13：40第二轮嘉宾专题分享

七夕节微信活动策划方案 篇6

七夕，爱恋的季节，还把你的爱深埋在心底?no!这不是年轻们应该做的事!

这个七夕，微信三重活动来报道，不管是你的简单爱、华丽爱还是调皮爱，微信邀你一起，在对话里，在群聊里，在朋友圈里，大胆晒出来!晒出你的爱，还有大奖等你来拿!

大胆爱!微信晒出来!

(1)简单爱!微信晒出来!

活动期间，论坛用户用微信同恋人、爱人、亲朋发送文字、图片、表情等传达节日祝福和爱意，并截图参与回帖。

(2)华丽爱!微信晒出来!

活动期间，参与活动的会员将自己最想诉说的心里话写在纸上，放在胸前，拍摄并晒在朋友圈之中。将含此照片的朋友圈截图参与回帖。

(3)调皮爱!微信晒出来!

同微信好友或者在微群里用“诸葛孔明体”或者“甄痔”来描述和七夕相关的事物、讲述七夕故事并将文字截图参与回帖

依照以上3点具体要求任意选择一种进行截图并回帖参与活动。

一、即日起只要晒幸福给小编就获取小编送出去的福利，先到先得哦!小编为大家准备的鼠标和水杯，数量有限哦!

二、另外单身的你们也可以向你心仪的对象表白，无论表白结果如何也都可以获得小编的福利，大家记得截屏哦!

三、没有晒幸福或者表白的粉丝团们，小编会根据先后顺序抽取五名幸运粉丝，获奖结果小编会在8月4日的微信群发消息公布的，大家敬请期待哈!

浅析微信广告的推广特征 篇7

广告的本质是传播, 传播是消除信息的不确定性。“准确” 的第一要义就是“真实”, 所以企业做广告时要真实地反应自己商品的特征。真实是最平凡的力量, 渲染有时候是广告的一种手段, 但不能过分夸大。其次, “准确”应该讲究“清楚”, 让消费者明白企业是在销售什么产品, 企业产品的卖点在哪里。这样企业才能瞄准靶心, 一箭中的。使用微信的人群从最初的高端潮流人群逐渐扩大为大众化人群, 这并不意味着产品的目标人群在逐步扩大。因为某个产品在某个领域的深耕细作, 满足的是某个群体认同的需求, 而不是“大众”的需要。有个段子曾经这样说“:年收入10万以上消费力强, 收到的是宝马广告。 买不起IPhone 6的, 收到的是VIVO广告。买不起手机的, 收到的是可口可乐的广告。而没收到广告的, 是连可乐都喝不起的屌丝。”段子在某种程度上反映了微信广告的目标群体是有选择的, 广告文案要针对这些个性化的群体做精准研究。

二、展现鲜明的个性形象

在竞争日益激烈的商品市场, 同质化趋势是诸多商家不得不面临的严峻考验。但是, 世上也并没有两片完全相同的树叶。如何发掘自己的不同之处并将其放大, 便是实行差异化策略的精髓所在。现在能够经久不衰的企业必定有其独树一帜的品牌形象在里面。例如, 同是国产手机, 小米追求性价比, 华为讲究信仰, 老罗的锤子手机则走情怀路线。正所谓, “不管黑猫白猫, 抓住老鼠的就是好猫”, 有招你就使出来。因此, 一支好的广告必定能将产品注入独特的基因, 别家不能复制, 如此才能领跑市场。所以, 腾讯在选择广告时也相当谨慎, 要求广告要具有一定的创意。据知情人士透露, 和宝马中国、 VIVO智能手机和可口可乐同时参与投标的还有多家客户, 最后腾讯肯定会选择最优质的企业。宝马和可口可乐是世界五百强入选理所当然, 但国产品牌VIVO的入围就与它鲜明的品牌形象密不可分。VIVO的文案和格调是让它独树一帜, 令腾讯耳目一新的不二法宝。“音乐是一种天赋, 失去什么, 也不会失去与生俱来的基因”、“音乐是一种坚持, 背后的故事, 比什么都动听”、“音乐是一种梦想, 老唱片、旧皮箱, 岁月在其中流淌”, 配上六幅精美的图片。这是其在朋友圈广告中的系列文案, 简短而不失内涵, 不经意间就能触动人的心灵。

三、营造气氛, 引起共鸣

什么是共鸣?共鸣就是移情, 能使消费者感同身受。抓住最能触动消费者的东西, 击中他们的内心。情感共鸣从本质上来讲就是商品的一种附加值。更多的时候, 能让消费者买单的不是产品的原材料, 而是一种象征符号, 一种情感寄托, 一种身份的自我认同。产品在某种层面上来讲, 亦是消费者情感的一个发泄口。因为处在食品安全饱受争议的大背景下, 乐百氏的27层过滤才能触动消费者那根敏感的神经, 引起共鸣。在中国, 一听到“可口可乐”这个品牌, 就会联想起中国人最重要的节日——春节。此次微信广告, 可口可乐使用了拼图的形式。通过四张图片拼出了大瓶的可口可乐, 因为不久之后就是农历春节, 而可口可乐的红色也和这种氛围有天然的契合度, 在其广告文案中也直接打出了“团圆年味, 就要可口可乐”的字样, 玩的是大巧不工路线, 旨在情感层面的沟通, 没有直接提及产品本身, 而且和新春相关的信息也让消费者的接受程度会更强。

四、适应广告发布的环境

“橘生淮南则为橘, 生于淮北则为枳, 叶徒相似, 其实味不同。所以然者何?水土异也。” (《晏子春秋·杂下之十》) 之所以出现南橘北枳的现象, 是因为环境的不同。同理, 广告的推送同样应该因时、因地制宜。选择什么样的平台推出, 在不同的国家推出需要注意哪些禁忌, 不同季节应该打什么样的广告, 这些问题都是广告主需要注意的。所谓天时地利人和, 讲究的便是环境的重要性。现在时代变化快, 大众口味也日益刁钻, 因此满足消费者的多元化需求也是广告的一个重要原则。此次微信广告便是适应大环境发展而衍生出的广告新形势。微信平台自2011年作为一款即时通讯软件被腾讯公司推出后, 至今已经积累了庞大的用户资源。在这款用户活跃度排名第一的社交APP上推送广告, 传播效果可见一斑。另外, 现代社会中“数字原生代”正成长为社会的主力军, 他们随时随地沉浸在互联网世界里, 在线社交、购物、获取信息已经成为他们日常的生活方式。因此, 要想吸引他们的注意, 在他们熟悉的平台上推送广告宣传自己的产品势必是最优策略。

五、结语

首批微信广告采用“营销+ 广告”的整合模式袭击朋友圈, 取得了不俗的宣传效果, 为以后企业广告入驻朋友圈提供了可借鉴的模式。产品要想进入消费者的心中是离不开广告和营销策略的。微信广告作为一种新型广告, 广告的内容和方式是很重要的。商家想要培养忠诚的消费者, 就要让用户在广告内容中找到共鸣, 推送的信息不能是生硬的广告, 这只能引起用户的抵触情绪。微信广告要遵循有趣、好玩、新鲜、独特的原则, 充分吸引用户的注意力, 发挥微信广告独有的特色, 如此微信广告才能走得更远, 才能真正发挥其传播信息、推广品牌、吸引消费者的作用。

参考文献

[1]陈培爱.广告学概论[M].高等教育出版社, 2004.

[2]程小永, 李国建.微信营销解密:移动互联网时代的营销革命[M].机械工业出版社, 2013.

[3]李思琪.赵美霞, 基于微信平台的网络广告心理学分析[J].新闻传播, 2014 (06) :.

微信活动推广策划方案 篇8

一、研究缘起

重大节事活动是经过策划、组织、管理、大众参与且能带来持续影响的活动，有助于促进城市基础设施建设、精神文明建设，提升城市形象、促进经济发展，是城市综合竞争力的展示，即使是小型城镇也会因为重大节事活的举办而声名鹊起。因此，重大节事活动一直备受各地争夺并被举办城市高度重视，特别是关注度高的全球性、区域性活动。重大节事活动举办期间打破常态，不确定性因素增多且对稳定秩序提出了更高的要求，需要畅通、高效的信息传播和正确及时的舆论引导，对媒介的需求和依赖程度更高。

上海合作组织峰会历次会议都是在举办国首都或者排名第二的城市举办，2015年上海合作组织成员国首脑理事会（以下简称“2015上合总理会”）落户非一线城市郑州本身就引起高度关注，这也是郑州历史上规格最高的国际性会议。为举办好这次会议，河南省委、省政府对郑州乃至全省的安保、交通、气象、环境、物流等部门的工作作出调整。这也是自政务微信诞生以来河南省举办的规格最高的国际性重大会议。河南省政务微信在2015上合总理会期间如何发挥传播功能、在新的传播格局中扮演什么角色，对提升政务微信的传播力有何启发与借鉴意义？从这个意义来说，对这一问题的考察既具有学理意义也具有实践意义。

二、政务微信在重大节事活动中的传播分析

（一）样本选取

2015年12月7日，外交部在例行记者招待会上宣布上合总理会将在郑州市举行，正式开启了相关信息传播的大幕，尽管在此之前已有传言且安保、交通、环保等部分工作已经展开，但这些信息零星分散且止于上层或者系统内部，不能形成传播议程，因此样本选取始于2015年12月7日止于会议结束5天共15天，同时还选取样本的前15天与后15天作为参照。因为后15天里涉及到元旦假期，为使结果更客观将时间向后顺延。

在横向样本选取上，根据政务微信隶属部门与2015上合总理会的关系分为主管宣传部门、直接相关部门、间接相关部门和公共服务部门。为尽可能全面考察政务微信发展情况，在平衡的原则下对各层面部门的政务微信中选取样本进行考察，如下表所示：

（二）信息采集与分析

对样本的统计主要围绕信息发布、信息内容、信息符号、互动情况、传播效果展开。

就信息发布行为来看，2015上合总理会期间政务微信的信息推送频率和日均发稿量变化不大，仅河南高速公安、郑州地铁推送次数明显多于常规状态，河南发布、河南高速公安的日均发稿量略高于常规状态，表明河南省政务微信已经发展到相对稳定期。在相关文章的占比方面，交通、安全部门达到50%以上，宣传旅游部门超过30%，可见政务微信在重大节事活动中能够根据自身职能积极发声。对传播内容的分析主要集中于内容分类、信息来源、传播符号三个方面。就内容性质而言可以分为新闻消息、通知提示、资源推介、工作进展与状态、感情情绪五种类型。统计结果显示新闻消息类内容占比最高，达到29%，其次是工作状态类、通知提示类，分别占到总量的16%和23%。具体而言主管宣传部门政务微信发布的信息中新闻消息类居多，具体职能部门则以通知提示类信息为主。

信息来源的考量指标主要有原创、网络整合、直接转载、来源不明。统计结果显示明确标注原创的内容仅占23%，占比最大的是来源不明类文章，直接折射了政务微信版权意识不足的问题，值得注意的是直接转载的比例最小，表明政务微信对转载具有一定的排斥。

尽管智能手机屏幕越来越大，但手机阅读仍然是局限于方寸之间的快速浏览，对视觉效果要求较高，色彩、图片、视频具有无可替代的优越性。从考察情况来看，政务微信推送最多的是图文类消息，普遍采用图片、边框、插件、小标题、字体颜色等版面元素，而音频、视频类较少，这也是政务微信需要着力的地方。

传播效果主要体现在信息的有效达到和互动分享方面，主要体现为阅读量。从上述四类政务微信中随机各抽取一个微信公众号遇见郑州、平安中原、河南旅游、郑州地铁，通过对相关文章的平均阅读量与同期其他文章平均阅读量、常规状态文章平均阅读量的比较来分析，发现2015上合总理会期间所有政务微信账号的总阅读量均高于常规状态，相关文章阅读量也远高于同期其他文章阅读量。

三、从“10万+文”章看政务微信的传播路线图

尽管微信传播兼具大众传播与群体传播的特点，可以实现一对一、一对多的多层级传播，但总体来说，其阅读依然受到用户量的限制。也正是用户量的限制促使高品质的文章脱颖而出。政务微信作为运营时间短、没有品牌积累的新兴媒介，在2015上合总理会期间部分单篇文章阅读量动辄过万甚至达到“10万+”，且点赞量、留言量和留言点赞量也突飞猛进，表现出的强大传播力和成长性值得梳理经验并探索优化路径。基于此，将以《报告总理，河南已准备完毕，请检阅》《舌尖上的上合安保》两篇阅读量“10万+”的原创文章为例进行分析。

2015年12月12日河南省旅游局微信公众平台推送《报告总理，河南已准备完毕，请检阅》，以60多张图片和简短的文字梳理了2015上合总理会的安保、会场布置、交通管制、河南历史、旅游资源、美食、工艺品等。首发之后被实惠郑州、鹤壁微旅游、漯河黄金海岸、花间集花坊、和信财富等微信公众号原文转载，随后被开封校园网、朱小军等多家微信公众号将题目修改为《上合峰会要来了，河南已准备完毕，请检阅》《报告总理，河南十八大市已准备完毕，请检阅》等继续转载，阅读量迅速攀升的同时带来大量粉丝关注。《舌尖上的上合安保》是河南省公安厅微信公众号平安中原于12月14日首发的文章，由33张上合安保工作人员进餐状态图及简短文字组成，推送之后阅读量迅速突破“10万+”，点赞量超过500，留言点赞量超过300的就有7条。15日被平安开封、卫东警方在线等原文转载，后被碧桂园翡翠湾等公众号修改题目继续转载。

综合考察这两篇“10万+”文章的传播路径，展示出的是一个封闭与延展、原创与转载、多层级传播并存的更为复杂的路线图，如图所示：

四、结论与探讨

政务微信的传播力来自于四个方面：一是覆盖能力，即吸引粉丝的能力，具体来说就是为用户提供关注的便利性。二是制作、传播信息的能力，运用文字、图片、音频、视频、动画等多媒体符号优化版面提升阅读体验，定期推送培养约会意识。三是构建自身形象的能力，采写推送能够充分体现部门职能、建构良好形象、架起政府与民众沟通桥梁的信息，特别是有品质的原创文章。四是提高服务性增强对用户生活的参与能力，对用户生活的有用性、相关性。

对社会公共管理的依附性是政务微信区别于其他微信公众平台的核心因素，提升政务微信在重大节事活动中的传播力既是信息传播的需要也是社会公共管理的需要。在移动互联时代，政务微信在重大节事活动中已经成为多元传播格局中举足轻重的一极，是传播军团的轻骑兵。与此相应，重大节事活动也是政务微信发展、推介的良机。要提高政务微信在重大节事活动中的传播力，有待于从以下几个方面着力：

第一，为用户提供添加关注的便利。规范政务微信的命名，采用易识别、体现部门职能的名称以便方便用户搜索并添加关注，利用多种途径增加二维码的曝光度，搭建政务微信公众账号推介平台，多渠道完成用户数量的积累与扩张。

第二，注重策划制作高品质内容。重大节事活动是一场可预知的战役，战前准备对成败至关重要。在重大节事活动前围绕民众的关切点和工作重点提前策划传播主题、传播策略，准备充足的文字、图片、视频、音频等素材，甚至提前制作好传播产品，提高原创力度。以内容独特、制作精良的产品来赢得用户。

第三，多平台推送。政务微信是依附于党政机关及职能部门的宣传窗口，而非独立的媒体，在进行信息推送时不存在排他性的问题，可以更纯粹的致力于信息传播效果而非传播的渠道。因此，除了在本部门的微信公众平台推送信息外，还应主动为相关部门、垂直部门、其他社会组织等微信公众号供稿进行多平台推送，从而形成联动机制。

第四，加强与用户的沟通交流。留言是传播内容的有机组成部分，与推送文章共同构成传播场域，也是增强活跃用户粘性和二传手传播力的重要途径。对此，政务微信公众平台需要通过持续的原创内容开通、维持留言功能，并对留言做出及时回应，通过落地活动深耕用户。

技术红利过后政务微信增速开始下降，便捷的关注方式和庞大的用户规模，理性、审慎、务实的内涵建设，积极、主动、多元的推介策略是提升政务微信在重大节事活动中传播力的根本途径，也是建立连接型管理的必然选择，有助于构建和谐、高效、公平的社会环境。

【本文系2015年河南省政府决策研究招标课题“‘互联网+’视阈下河南省政务新媒体服务能力提升研究”（2015B368）的阶段性成果】

父亲节微信活动策划方案 篇9

读过朱自清的《背影》的朋友是否都有这样的感受：读书的时候以为只是一个背影，离家、外出工作后才明白这个背影饱含了多少父爱与真情!

如果说：母爱如水，那么，父爱是山。如果说：母爱是涓涓小溪，那么，父爱就是滚滚流云。知道吗?父亲的爱，就像大山一样，高大而坚定。父亲的爱，每一点、每一滴都值得我们细细品味。那怕就父亲的一个背影，都能在我们的回忆深处泪流。父亲的爱，和母亲的爱一样，都是世界上最伟大的爱。

父亲节来临在即，让我们送出最真挚的祝福，献出最亲切的吻吧。

在这样的.节日里，让我们祝天下的父亲永远幸福，快乐，健康，平安!

【活动规则】

方式一：把对父亲的感谢和祝福，手机微信发送至xx。一段文字，一段录音，或者一张父亲的背影照片都可以方式不限，赶快用自己的方式，为最亲爱的爸爸送上独一无二的祝福吧!当然，还有最重要的是，别忘了说一句：“爸爸，我爱你!”

方式二：转发本微信至朋友圈，然后截图发送至xx。

【活动时间】

6月12日 — 206月16日 【活动奖励】(每天送出5000份，包邮)

【注意事项】

1.请严格按照活动规则参加活动，否则不予评选。

2.活动奖品将在6.18统一发放。

微信活动推广策划方案 篇10

活动方案策划书

上海拓节网络科技有限公司

2016年世界气象日网络和微信知识竞赛

方案策划书

一、活动目的

2016年世界气象日主题为“直面更热、更旱、更涝的未来”(Weather and climate: engaging youth)。提高我校广大师生的气象意识和防灾减灾意识，减轻天气、气候极端事件的危害。协调全校师生的行动，树立气象意识、气候环境保护意识和防灾减灾意识。促进广大师生和各级单位、学生组织积极参与防灾减灾工作，把不可避免的天气、气候灾害带来的危害降低到最低限度。调动全校师生对贵州气候的适应需求，同时树立对空气质量的要求意识，将在全民竞赛网开设专区举办“世界气象日网络和微信知识竞赛”活动。

二、活动时间

活动日期：2016年全年

三、组织单位

主办单位：竞赛活动主办方 媒体支持：全民竞赛网

四、参与对象

全社会市民

五、竞赛形式 1.此次知识竞赛将采取网络竞赛与微博、微信竞赛相结合的方式开展。

2.网络参赛者可登录（主办单位的）网站（网址）、全民竞赛网等网址进入。

3.微博参赛者关注“@（主办单位的微博名称）”，微信参赛者订阅“主办单位的微信”（微信号）、或“全民竞赛网”（微信号：sh123js）微信公众号（或扫以下二维码）进入参与。

4.若需要选拨优胜者进入现场决赛，还可以通过全民竞赛网的“无线电子竞赛系统”组织现场决赛答题，答完系统公布排行榜。

六、竞赛规则

1.参赛者在注册时，必须按要求准确填写真实姓名、身份证号码（后6位）、所属地区、联系电话等内容。2.参赛者提供的所有个人信息只用于本次活动颁奖，主办方保证不泄露个人身份信息。如因个人信息填写错误或信息不完整，导致无法核实信息，责任自负。3.竞赛题型全部为标准化试题，有是非题、单选题、多选题三种。是非题，参赛者只能选择“对”或“错”；单选题，在备选选项中选择一个正确答案；多选题，在备选选项中选择两个以上正确答案，多选或少选均视为答错，不得分。

4.竞赛时，系统将随机抽取题库中的50题进行问答，其中：是非题15道、单选题30道、多选题5题，每题2分，共计100分。（暂定50题，还可以根据实际情况设置试题的数量）

5.每位参赛者可以登录答题2次（也可以只答1次）。参赛者点击“开始答题”后，系统将自动随机生成试卷，每题的限时30秒，共25分钟，30秒之内不作答则被视为放弃该题。答题完毕点击提交后，系统自动评分并进行排名。

6.参赛者答题结束后，将成绩单页面上的竞赛链接转发给朋友圈，朋友使用你给的链接答题后，你的贡献分将增加1分，但最多允许邀请20人。

7.排名显示规则：个人成绩排名将以总分为准，总分=答题分+贡献分，排名时若总分相同，则按答题用时来排序，答题用时较短者排名靠前。(特别说明：贡献分是通过邀请他人参赛来获得，每邀请一位加1分，最多可邀请20人，若邀请者与被邀请者的使用网络IP相同，则系统认为作弊无效，不加贡献分，注意：一般情况下同一个家庭或同一个单位内所有上网者对外的网络IP都相同。)8.竞赛活动的命题人员、软件设计人员不得参加本次活动。以上人员答题取得成绩均属无效。

9.本次竞赛活动的相关事宜由活动主办方负责解释。

七、奖项设置

1.个人优胜奖: 本次活动设一等奖5名,奖励价值500元的奖品；二等奖10名,奖励价值 300 元的奖品；三等奖30名,奖励价值 100 元的奖品。

（具体奖项和金额可以根据实际情况来修改。）

评奖方法：依据成绩排行榜的先后顺序，分别列出一、二、三等奖，以及鼓励奖的获奖者名单，共255名。2.优秀组织奖: 对活动参与人数前5名的单位（地区），将由主办单位授予竞赛优秀组织奖。

八、活动分工

1.主办单位负责本次活动的组织统筹工作。

1)下发本次知识竞赛文件通知，并在主办单位门户网上发布通知公告和浮动图标, 同时，在本市相关新闻媒体上发布竞赛公告；

2)审核全民竞赛网编辑的竞赛试题库、方案书、文件通知初稿； 3)负责采购竞赛奖品；

4)负责确认获奖名单，并公布在网站上面。

2.全民竞赛网负责活动的运维服务工作 1)负责策划方案书； 2)编辑竞赛知识题库； 3)起草通知文件初稿；

4)负责网络、微信、微博网站的监管和维护； 5)负责解答参与者咨询，通过邮箱、微信提供解答服务；

6)负责设计竞赛网页和活动相关图片；

7)竞赛结束后，负责统计参赛人员，以及各单位组织人数，负责统计每一题的答题人数和答对率等数据； 8)负责竞赛结束后，发放所有竞赛奖品。

九、活动效果

1.普及面大、便于统计、宣传效果好：

网络和微信知识竞赛同时容纳数千人在线答题，系统自动生成试卷和阅卷，能够统计得到各个地区或单位组织的参赛人数，通过邮件、微信、QQ、微博、短信等方式，可以分享给朋友，邀请朋友参与可获得贡献分，有效地激励了公众自发组织人员参与。一个月将能组织数万至数十万市民参与。2.节约资源

通过网络和微信、微博三位一体的竞赛宣传形式，可以有效减少印刷纸质材料、减少会场活动开支、交通费、节约水电资源。3.节省人力和资金

当前，网络、微信、微博等新媒体技术逐步取代传统媒体宣传形式是大势所趋，通过互联网和移动互联网平台举办活动，竞赛的学习、答题、阅卷、汇总名单、统计排名等工作全部交由竞赛系统完成，可以大大节约普法工作人员时间，节省的时间可以做其他更重要的事情。

微信活动推广策划方案 篇11

关键词：微信公众平台；农技信息；三亚市农业科技110；农技推广

中图分类号：G209

当前，农业科技推广过程需要思考的一个重要问题就是如何更有效、便捷、快速地服务基层农民。据中国互联网信息中心2014年1月发布的第33次《中国互联网发展状况统计报告》，至2013年底，中国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民使用手机上网的人群占比升至81.0%。

腾讯2011年1月21日正式发布了类似KIK的这种基于本地通讯录的应用软件——微信：微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，后经2013年“大数据元年”的发展，微信便使移动终端成了新的交节点。通过这一平台，个人和企业可以打造成一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音3个类别的内容。微信公众平台已不再是—个简单的信息技术词汇，而是一个蕴含着文化传播、人际交往、社会心理和生活方式等多种复杂语义的时代命题。

随着信息技术的不断发展，更多农民都在使用微信。通过对三亚市广大80后农技人员及农民的调查，发现两者使用微信的比例在近两年明显上升。为深入开展“为农增收，科技在行动”活动，三亚市南繁科学技术研究院创新服务方式，通过三亚市农业科技110指挥中心建立微信公众平台，加强“点对点”、“一对多”、“一对一”服务，创新农业信息服务，使农民有困难找农业科技110微信，以期有效地解决三亚市农业科技110推广服务最后一公里问题。农民只要拥有一部智能手机，安装微信软件后，就可以与“三亚微信公众平台”、“一对一”互动与交流，农民朋友在田间地头遇到难题便可即时向微信平台发送各类实况，同时，

“三亚微信公众平台”也可以通过“一对多”的方式群发各类信息。

1.微信公众平台的功能

1.1群发信息功能

“三亚微信公众平台”的群发功能可根据需要填写文字、语音、图片等内容后，选择群发对象发送即可，每月可群发4条信息。在信息推送方面，根据农民需要，收集栽培技术知识，结合每周气象信息，编辑成图文信息，每周一下午推送，可实现“一对多”服务。

1.2自动回复功能

1.2.1被添加自动回复功能

在“三亚微信公众平台”设置被添加自动回复后，农民在关注“三亚微信公众平台”时，可接收到设置的文字、语言、图片、视频等（图1）。

1.2.2用户信息自动回复功能

在“三亚微信公众平台”设置用户消息回复后，农民发送微信消息时，可被回复设置的文字、语言、图片、视频等。

1.2.3关键词自动回复功能

在“三亚微信公众平台”设置关键词自动回复后，管理员可以通过添加规则和农户咨询的需求，设置每日气象、一周农业气象报、本周农事建议、瓜菜栽培技术、瓜菜病虫害防治技术5个规则。

“每日气象”这一级菜单中，农民在微信聊天对话框中发送“1”可直接获取三亚市每日最新的天气预报。

“一周农业气象报”这一级菜单中，农民在微信聊天对话框中发送“2”可直接获取三亚市一周农业气象周报，然后根据三亚市未来一周天气预报，提前做好恶劣天气、台风来临前的预防工作（图2）。

“本周农事建议”这一级菜单中，农民在微信聊天对话框中发送“3”可直接获取本周农事建议。本周农事建议是由专家根据本周农业气象报，对瓜菜、水稻、花卉等栽培技术以及病虫害防控技术做出的农事建议。

“瓜菜栽培技术”这一级菜单中，农民在微信聊天对话框中发送“4”可直接获取瓜菜栽培技术，瓜菜栽培技术主要涉及海南冬种瓜菜，如豇豆、茄子、丝瓜、苦瓜、西甜瓜等作物的栽培技术。

“瓜菜病虫害防治技术”这一级菜单中，农民在微信聊天对话框中发送“5”可直接获取如豇豆、茄子、丝瓜、苦瓜、西甜瓜等作物的病虫害防治技术。

1.3自定义菜单功能

微信公众账号可以在会话界面底部设置自定义菜单，目前设定菜单主要有“服务机构”、“农业气象”、“瓜菜种植”为其响应动作。

农民通过点击“服务机构”可获取“海南农博网”、“海南省专家团”链接查询和了解更多资讯：点击“农业气象”获取“每日气象”、“本周农业气象报”、“本周农事建议”内容：点击“瓜菜种植”获取“瓜菜栽培技术”、瓜菜病虫害防治技术“等相关内容（图3）。

1.4管理功能

1.4.1消息管理功能

“三亚微信公众平台”里只保存最近5天的消息。重要信息可直接加入星标消息即可长期保存。

1.4.2用户管理功能

管理员可根据加入“三亚微信公众平台”用户的验证信息进行分组（图4）。

1.4.3素材管理功能

在编辑菜单中所需要的素材可长期保存。

1.5统计功能

1.5.1用户分析功能

查看任意时间段内用户数的增长、取消关注和用户属性等统计。

1.5.2图文分析功能

查看任意时间段内图文消息群发效果的统计，包括送达人数，阅读人数和转发人数等分析。

1.5.3消息分析功能

查看针对用户发送消息的统计，包括消息发送人数，次数等分析。

1.5.4接口分析功能

nlc202309011131

成为开发者的公众号，可以查看接口调用的相关统计。

1.6交流功能

农民通过手机加入“三亚微信公众平台”后，可随时随地发送文字、语音、图片或视频与专家交流与互动，遇到难题直接发送信息咨询，专家收到后可在几分钟内为农民做出回答，如暂时无法解决，可择日深入基地实地考察（图5、6、7）。

“三亚微信公众平台”是由三亚市南繁科学技术研究院、三亚市农业科技110指挥中心牵头，与三亚市农业局、三亚市气象局等多家单位联合建立的。安排专人每日更新天气预报模块，每周定期向服务对象群发三亚市未来一周天气周报、农作物栽培技术、每周瓜菜、水稻、花卉农事建议等图文信息，方便农民自行查询。农民也可通过图片、语音、文字的发送形式来咨询病虫害防治、农作物管理方法、农药经营管理办法、农业相关政策等信息。设置专人管理服务平台，在指定工作日内回复农民向平台提出的问题。专家在线解决1条问题只需要3-5min。

2.2加强微信“点对点”服务

由三亚市科技工业信息化局牵头，三亚市农业科技110指挥中心带动三亚市科技特派员下乡为农服务，示范推广微信服务农民。利用科技培训、三亚市农业科技110宣传车下乡播放视频，发放农业科技110报纸宣传推广微信活动，加强“点对点”服务，不断提高微信公众服务平台的影响力，农民可直接向专家咨询农业政策和病虫害防治等问题，实现专家和农民“零距离”接触。

3.结语

微信公众平台注册简易，服务号认证费用低，有利于政府企事业单位降低服务农民成本。农民只要通过手机扫描二维码或者搜索账号即可关注“三亚微信公众平台”服务号，而且推广起来较为方便。“三亚微信公众平台”比传统的服务方式更便捷、更先进，已受到广大农民的认可与青睐。

今后，“三亚微信公众平台”将会成为农民与专家交流的最大平台，目前，除海南地区用户外，还有广东湛江、北京、河南等地用户，大多用户已把“三亚微信公众平台”当作生产过程中不可缺少的一部分，海南的农民几乎每天上“三亚微信公众平台”查询天气预报、价格信息等。截至2014年11月底，用户共计396户，平均每天服务量100多人次、点击率达500多人次。“三亚微信公众平台”还可以保存农民咨询的信息，实现用户统计、信息发送数量统计、用户来源统计等功能，为三亚市农业科技110大数据积累宝贵资料。

在三亚市农业科技110指挥中心推广现状的基础上，结合“三亚微信公众平台”的优势，将农技推广信息融合到“三亚微信公众平台”之中，搭建微信公众平台，创新农业信息服务，有效解决农技推广服务最后—公里问题。借助“三亚微信公众平台”，能更好地为农业增产、农民增收做出更大的贡献。