企业ci策划书（共8篇）
企业ci策划书 篇1
（版式可自行设计）XX企业CI开发策划书
第一部分：XX企业背景调查报告
一、企业概况
正文：仿宋4号
二、现行状况
正文：仿宋4号
三、XX企业市场竞争形势调查与分析 正文：仿宋4号
第二部分：XX企业导入CI倡议书
或建议书
XX企业全体员工：
………………为了更好发展本公司业务，倡议导入CI。
一、关于CI
正文仿宋小四（详细介绍）
二、为什么要导入CI
（一）公司导入CI的目的：
正文仿宋小四
（二）公司导入CI的意义：
正文仿宋小四
三、预期达到的目标与期望
1、短期目标：
2、中期目标：
3、长期目标:
正文仿宋小四
署名（）和日期
四、XX企业CI开发推进委员会
五、XX企业CI开发计划表
签订合同书
第三部分：XX企业CI
一、XX企业CI开发总概念报告书
（一）调查与分析
1、调查日程
表一：调查日程表(p25)
2、企业总体形象调研
教材p26_29四个表
（二）XX公司CI调研报告书
格式如：P28
（三）XX公司CI开发设计总概念（P34）
1、企业MI、BI、VI的确立
2、VI先行
正文仿宋小四（详细介绍）
提示：
1、调查内容要有相应材料
企业ci策划书 篇2
企业形象的确立与产品竞争力的强弱, 直接关系到企业的生存与发展。“企业识别系统”是企业经营决策者 (投资者) , 招纳优秀的企业管理人员、产品销售人员和规划设计专家, 共同策划出企业形象和符号造型设计, 并从企业整体出发, 完成现代设计与企业经营机制的整体性运作, 以塑造企业的个性、突出企业的精神和理念, 使消费者或者受众产生深刻的印象和认同, 从而达到企业经营目标的系统工程。
对于初学CI策划的人来说, 往往被CI策划的三个子系统的构架:MI (理念识别) 、BI (行为识别) 、VI (视觉识别) 所迷惑。认为它们三者是有步骤的、有公式的、有规律的, 从而大大的制约初学CI策划者的思维和意识, 使之陷入了茫然, 无法进行策划。更有甚者, 认为CI策划极其简单, 导致大凡初涉美术者都“大行其道”。这些都是对CI策划极其片面的理解与认识。
在CI策划的系统工程中, 是没有固定的方案程式, 不同的企业、不同的产品、不同的调查结果、不同的事件等等, 都有不同的表达方式, 或者策划方式。但是, 无论怎样的不同, 有四个实质性的内容是不变的, 这就是CI策划书撰写中的“四大灵魂”——调查、点子、文字、视觉。这四者缺一不可, 是构架一份完美的CI策划方案的“灵魂”。
一、调查
调查, 在这里专指叫市场调查。“没有调查就没有发言权”是历史不争的论断。市场调查是CI策划的基础性工作, 也是作出策划的基石, 其目的是为策划提供科学决策的依据。
狭义上讲, 市场调查就是“现状测评”, 是对企业内部和外部环境进行有的放矢的调查, 这就是“测”;在充分掌握信息的基础上加以分析, 以准确地把握企业的实态, 这就是“评”。这一个环节做好了, 负责CI策划的专业人员就能够“旁观者清”, 通过沟通使企业高层也达到了“当局者清”。
1、调查准备阶段
调查的准备阶段, 重点是解决调查的目的、要求、对象、方法, 以及调查的范围和规模, 调查力量的组织, 并制定完整规范的调查方案。通常分三个步骤: (1) 明确调查课题; (2) 初步情况分析和非正式调查; (3) 制定调查方案。
2、市场调查的实施阶段
这个阶段的主要任务是:组织调查人员深入实际, 按照调查方案或调查提纲的要求, 系统地收集各种可靠的资料和数据, 听取被调查者的意见。步骤有: (1) 建立调查组织; (2) 收集各种资料。
3、市场调查的分析和总结阶段
市场调查的分析和总结阶段, 是得出调查结果的阶段。是全部调查任务的最后环节, 是调查能否发挥作用的关键环节。步骤有: (1) 资料的整理、检查、核实、校订、汇编、综合、分析。 (2) 撰写调查报告; (3) 总结反馈。
二、点子
点子是经过思维产生的解决问题的主意, 办法。奇思妙想形成点子的“奇”和“妙”是特别方法, 而“思”和“想”是人的行为, “形”是形式, “点子”是内容, 奇思妙想形成点子, 本质上是人运用特别方法确定内容形式。
策划就是围绕目标的实现“出点子”, 并将“点子具体化”, 形成可行计划的运筹过程。通俗来说:策划=点子+点子具体化。由此可见, 点子本身不是策划, 只有当点子结合各种达成目标的实现要素、并成为“一个有效指导人们未来如何展开行动的运筹过程”, 这才叫策划。点子的好坏, 就是策划的成败!
1、点子的萌芽期
这个时期是建立在调查的基础上去进行的, 在调查的过程中, 已经把一切相关的或许无关的信息都及时地记录了, 然后就是思维活动的进行。而思维活动活动的延伸, 不是每个人都具有这样的特质的, 也不是天生的。它是一个策划人的遗传基因、环境际遇、社会际遇、实践经历、博学多才、观察能力、想象能力、商业能力等几方面的结合体, 缺少其中的因素, 就会思维枯歇。
2、点子的形成期
这个时期主要是将众多萌芽的点子全部分类归纳, 理顺出明晰的思路, 充实点子的构思策略。结合实际的策划对象, 排除不能形成的, 优化“奇”点子, 并将“点子具体化”。
3、成熟期——点子具体化
“点子具体化”就是将点子如何正确、科学、有效地确定策划诉求。而策划诉求就是确立企业战略、企业精神、企业文化、企业管理、企业生产、企业竞争、企业营销、企业形象、企业产品、企业服务、企业公告等等的具体体现。“点子具体化”是完全服从商业的, 是为商业服务的。但是它必须具有对特定企业针对性, 其最终的目的是要使自己企业和竞争企业区分开来, 以争取自己企业在消费者心目中占有一定的位置。创造企业优势和创造竞争优势。
策划诉求解决了, 不仅仅是CI策划书中的策略性问题已经得到关键性的突破, 而策划中的要表现的问题得已解决。因此, CI策划, “点子具体化”是策划的关键。
三、文字
在市场调查的基础上, “点子具体化”也已经形成了, 但是如何去表达, 如何撰写策划书?也形成了策划成功与否的关键。往往有些策划人具有良好的“点子”, 不知道如何去表达, 或者是表达不清楚, 给人以“雾里看山”的感觉, 看完了, 但不知道其表达什么!
文字表达, 也就是文学基础, 或者文学功底, 也是体现一个策划人的思路、思维与思想。才思敏捷, 条理清晰是成为策划人必不可少的基本条件之一。但是, 在文学基础问题上, 不是每个策划人都具有的, 也不是一年半载可以学成的, 它需要策划人在长期的实践中和学习中不断的提升和沉淀。
撰写策划书一般不会按照MI、BI、VI的顺序去撰写的, 除VI外, 也不会在策划书中明显体现MI、BI的顺序。它们是熔汇其中, 没有明显的标题和分界线。一般情况下策划书的步骤是这样的出现的:
1、体检医生
当人生病的时候, 就会看医生。当企业出现问题的时候, 也会找策划, 也就是我们通常所讲的“企业诊断”。
CI从本质上来说是一种“人格化”的形象传播, 也有时机选择的问题, 怎样才能在大家心目中形成一个充分的“理由”, 容易产生“共识”。一般情况有:新公司成立、创业周年纪念、新产品开发上市、资产重组、企业兼并、实施国际化战略、改变经营机制等等, 企业一般会导入CI。知道自己有“问题”了, 所以就去“体检”。意思就是撰写策划书的开头, 应从大形势、大市场 (国际或国内) 去“大对比”找出企业的“症结”所在。
2、调查部长
对企业内部和外部环境进行有效的调查, 在充分掌握信息的基础上加以分析, 以准确地把握企业的实态。重点是解决调查的目的、要求、对象、方法, 以及调查的范围和规模, 调查力量的组织, 并制定完整规范的调查方案。
3、决策顾问
根据企业的“症结”, 形成“点子”, 反复推敲, 分类归纳。理顺出明晰的思路, 充实构思策略, 并提出“解决办法”——决策 (提案或建议案) 。如“问题”众多 (根据针对企业情况) 可以项目归纳、分类提出。
4、作战参谋
当提案或建议案都提出来后, 就是如何充实每一个单项内容, 包括具体的做法。提出涉及的人、物、事、时及细化的分工事项和执行的各项细则。要求具体化和细化。
5、健身教练
当所有的提案或建议案都具体化和细化后, 就是实施阶段了。在实施阶段的过程中完全按照CI策划书所撰写的内容去进行, 要严谨化。往往有的小问题会需要调整, 但绝不能违背CI策划书的指导就是与法则, 如果违背了, 那CI策划就没有意义了。
6、美容专家
这个时期就是CI策划或者企业形象评估阶段了。进行立项、评估准备、评定估算、结束、信息反馈等几个步骤, 分别对MI、BI、VI (评估表格的撰写) 进行评估。目的是找出成功的地方和不足的地方进行“美容”。
四、视觉
视觉是指视觉识别系统 (VI) , 它是CI策划里面极为重要的组成部分, 是根据理念识别系统 (MI) 来设计的, 是对MI的视觉解释, 使企业经营与企业形象融为一体。
企业视觉识别系统的开发, 是视觉化设计要素为整体计划中心, 在“企业传播系统”中建立一套完整、独特、具有强烈冲击力的视觉符合系统, 以供社会大众识别、认知。因此, 必须针对企业的特点, 尽可能地系统全面, 以构筑一个完美的企业形象。
企业视觉识别系统, 其内容范围广阔, 一般可分为二大部分:
1、基本项目的设计 (简称BE)
基本项目要素是视觉识别系统中的主要部分和核心内容, 包括:企业标志 (含线稿、黑白稿、色彩稿) 、企业标准字体 (含中英文、文件使用标准字) 、企业标准色 (含不可以搭配底色) 、企业标志最佳组合、企业标志最小化、企业造型 (含卡通形象、吉祥物) 、辅助图形 (含象征图形及象征色彩) 等等。
基本项目要素作为某种符号, 以它特有的视觉艺术语言传递着大量的信息, 同时又涵盖二个层面的意义: (1) 它代表这个企业与其他企业的区别; (2) 它代表这个企业的形象。目的是赋予企业真正的生命。
2、应用项目的设计 (简称AE)
在应用项目要素的设计上, 可根据企业实际情况来决定项目要素。应用项目要素称为派生项目要素或辅助项目要素。种类繁多, 涵盖面广, 领域复杂, 每个都可以成为独立学科。主要包括以下的项目:办公文具类;企业证件类;交通工具类;环境、招牌、标识类;大众传播公告、宣传品类;企业服装类;包装用品类;推销用具类;对外帐单类;其他等等。
五、结语
当“四大灵魂”——调查、点子、文字、视觉都一一校对、修改完成后, 就着手编制CI手册了。CI手册的编制, 事实上是对整个策划、设计工作的总结, 它的编制严谨复杂, 必须做到以下三点: (1) 严谨性; (2) 可行性; (3) 完整性。
企业形象设计手册 (简称CIM) , 不仅仅决定企业的对外形象, 也同时是企业实际操作的依据标准, 并作为企业的高品质、系统性的知识财富和无形资产作永久性收录。
所以, 我们必须认识到CI策划的重要性, 在撰写的时候必须清醒地领会MI、BI、VI的真正含义, 灵活处理, 编排得当。严格注意到“四大灵魂”——调查、点子、文字、视觉的存在和使用。
参考文献
[1]贺懋华.CI策划实践[M].科技出版社, 1997.
[2]吴为善, 陈海燕, 蔡三发.企业识别:CI策划和设计[M].上海人民美术出版社, 2001.
企业ci策划书 篇3
一、目的l树立联想卓越的企业形象；
2确立“联想”在国内外市场的优势地位；
3介绍“联想”的综合功能；
4宣传“联想”在弘扬联想高品质 >品质产品文化和促进电脑科技交流中的成就
二、原则
按国际化标准 >标准，以系统规范的CI设计和传播完成“联想”形象塑造。
1设计原则
(1)设计符号规范化；
(2)设计结构系统化；
(3)设计图案形象化；
(4)设计语言实用化。
2传播原则
(1)传播媒介与方式的多样性；
(2)传播过程的连续性；
(3)传播范围的广泛性；
(4)传播效果的立体化和持久性。
第二部分 设计和传播
根据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。
一、CI工程基础设计
CI工程基础设计包括MI、BI、VI三大部分：
1.“联想”理念规范
(1)企业精神信条
求实、进取、创新
成就客户—我们致力于每位客户的满意和成功。
创业创新—我们追求对客户和公司都至关重要的创新，同时快速而高效地推动其实现。
诚信正直—我们秉持信任、诚实和富有责任感，无论是对内部还是外部。
多元共赢—我们倡导互相理解，珍视多元性，以全球视野看待我们的文化。
(2)企业经营原则
“把员工的个人追求融入到企业的长远发展之中”。
这句话包含三层含义：（1）员工个人的追求只有与企业的长远发展目标相一致（对企业忠诚、为企业发展尽心尽力），才有可能得到实现；（2）企业发展了势必会给员工带来更多的发展机会，为每位员工提供“没有天花板的舞台”；（3）联想为每位员工都提供了平等的发展机会，不惟学历重能力，不惟资历重业绩，每位联想员工都有相当的舞台，每个人都有成功机会，员工与企业相互依存，相互促进，共同成功。
(3)企业标语口号
1)“求实进取”
“求实”精神的体现：不要光说不练的假把式；制定工作规划或方案，不能只考虑应该做什么？更要考虑现有的资源，能做什么？能够做多大？投入有多大？是否值得？撒上一层土，夯实了，再撒上一层土，再夯实了。“进取”精神的体现：所有干部和员工都要有上进心，积极进取。主动接受任务，知难而上不推委；主动承担责任、勇挑重担；在工作中主动发展不足，不断地提升工作目标，主动地给自己加码，寻求工作突破。“每一天、每一年我们都在进步”的境界，就必须具有“求实进取”的精神。
2)“客户至上，诚信为本”
联想倡导的客户意识具体体现在四个方面。
一是对待最终客户方面：比如在服务送货上门时，是否能做到及时和有效；在对软件故障维修、解答问题过程中，是否能对客户耐心地解释我们的服务政策；另外在我们的运输过程中，对包装箱出现的印痕和锈迹，我们是否能正确地和客户解释或者考虑到这些问题；直至到研发对整个产品设计思想的考虑是站在客户的角度，还是站在我们自己这方面等，这些都涉及到直接客户。
二是对待合作伙伴方面：如代理协议中的有关条款是否能公正地对待我们的代理商，而不体现我们的霸气；在商务红利率测算上我们是否能讲求信誉；在发货运输上面我们是否能及时地为客户考虑，而不是仅仅从自己的费用、成本上考虑；另外在与代理商的联系上，我们是否能及时地沟通。
除了上述两个方面外，我们在公司内部也一样倡导互为客户的意识，具体分两个方面：
三是对待部门间的合作方面：比如在发文时是否能做到发文明确，让对方理解发文的用意，并且易于接受；对于部门之间的合作上，是否能够主动、积极而非推委、懈怠；电子邮件的处理效率是否及时，能否及时补台，等等。
四是上下级的关系方面：上级与下级的关系实际也体现了一种互为客户的关系。①上级对下级：比如说工作任务的布置、签字授权、对待下级提出的请求能否及时满足等。②下级对上级：比如在上级提出要求时，是否能把理由表述清楚，能够让上级在做出决定的过程中有一个充足的依据。
3)“认真”、“严格”、“主动”、“高效”
认真：首先是精益求精，对做的事情反反复复看一看有没有问题，还能不能做得更好，是否对得起我们的客户；其次是要刨根问底，对出现的问题要追寻根结、考虑如何根治（投述处理三原则）
严格：建立“严管理严处罚”机制。首先要有明确的要求；其次要严格要求和管理，没有对人严格的处理员工没感到压力，就不可能有很强的上进心；再次要严格对人就要先严格律己，要起表率作用。
主动：主动接受任务，发生问题首先主动检讨自己，要有主动发现问题的能力，还要主动完美的要求。高效：首先要有明确的工作计划和进度要求；其次要有明确的文件答复时间；再次零等待的工作作风：一是不能等待环境条件足够了才去做事，要有没有条件创造条件也要上的精神，二是在责任界限不清我们能做的事情，主动把它做了。
认真、严格、主动、高效既是对全体干部的要求，同时也是对全体员工岗位工作的要求。
4)“联想之道——说到做到，尽心尽力”。
5)“每一年，每一天，我们都在进步”
CI企业文化策划必看 篇4
CI系统由三部分组成，即理念识别系统(Mind Identity System--简称MIS)、视觉识别系统(Visual Identity System--简称VIS)及行为识别系统(Behavior Identity System--简称BIS)。
（一）、企业思想------理念识别系统（MIS）
经营理念(MI)是企业根据市场和自身的情况，所确定的企业的价值观念、精神、理想和信念。MI表现为企业经营信条、企业精神与企业文化主题、企业标语、座右铭、企业性格、经营策略、企业口号等基本内容。企业经营理念是企业形象识别系统的核心内容，它的确立与完善是企业识别系统的基础和依据，是整个CI战略的出发点。
企业经营理念的确立是企业CI战略计划的基础。不同的企业在经营理念上有不同的侧重点，有些企业侧重于企业内部文化的建设，而有些则偏重于企业外部形象的塑造，例如：顾客至上、服务社会等等。IBM几十年一直是以服务的高度责任感为理念取信于广大客户；麦克唐纳公司也以“质量超群、服务优良、清洁、货真价实”的服务宗旨而著称于世。经营理念的确立是建立在对企业内部、外部综合分析的基础之上的。通过调查与分析，可以明确企业在市场中、社会中所处的地位与存在的价值，可以明确企业发展的方向与今后的使命。
经营理念的确立，可以明确企业在社会与市场中的定位问题，可以为企业注入新价值观，从而制定出企业有效的经营战略，塑造先进的企业文化。确立经营理念是CI战略的核心，是能否开发成功的企业形象的基本保证。
（二）、企业印象------视觉识别系统（VIS）
企业形象识别最有效的内容是视觉识别，先进的经营理念在视觉形象上的表达能够快速而有效地传播。据科学资料统计，人类所接受的外界信息中,视觉信息所占的比量在80%以上，所以，视觉识别系统是CI的重头戏，也是塑造企业形象的必不可少的部分（早期欧美企业的CI系统仅仅指VI部分）。
1.VI概论
VI是企业理念在视觉媒介上的表现，英文为Visual Identity，简称VI，即通过标志、标准色、标准字体及企业的环境、建筑、服装、交通工具、产品、包装、广告、办公用品等形成的视觉上的企业形象。VI是CI静态的识别符号系统，它包括基本要素系统（企业标志、标准字体、标准色及其相互组合排列的标准与规范）和应用要素系统（企业内部应用要素一般包括产品、包装、环境、建筑、服装、交通工具、办公用品等；企业外部应用要素一般包括企业对外宣传、广告、营销等）。
在视觉感知上，VI具有具体、准确、形象、鲜明的特点，其设计内容涵盖了企业内外所有与人接触的工具和媒介。
2.企业标志
企业标志一般称之为标徽。企业标志集中代表了企业理念，是企业理念在视觉上的表达。企业标志的创意以企业MI为出发点，从企业形象的定位上发现和展开的。企业标志设计的要求是定位要准、构思要奇、形式要新。企业标志既是一个让公众记住的信息符号，同时又承担着传达企业理念、企业文化、树立企业形象的使命。企业标志的形式既要充分考虑视觉生理和心理联想的科学性，又要充分照顾在应用中的广泛适应性。所以，一个成功的企业标志设计，不仅是停留在稿纸上的设计，而是应该经受社会与市场的考验的设计。
3.企业标准字
企业标准字一般是企业名称或企业名称缩写的字体经过设计而成为企业自己专有的符号化字体。它从功能上，已不单纯是企业名称的文字符号，而是如同企业标志一样，是企业形象在视觉上的基本要素之一。它的形态风格特点直接受到企业标志的影响，也是传达企业理念的媒介符号。企业标准字一般采用简练的字体造型，字体应当具备企业形象所要求的造型风格和个性特点，同时又要符合国家语言文字工作委员会、国家标准局公布的文字要求，在国内使用标准的简化字。由于企业的内容和企业的形象定位不同，也使得字体造型风格各异。企业的标准字为了追求个性化的风格，需要字与字之间的并列、相接、相叠、相容等组合，以充分体现这些企业在塑造形象时，借助标准字传播视觉信息的媒介作用。
4.企业指定字体
企业指定字体是企业专用字体的主要组成部分，是企业在所有与社会沟通信息的活动中所规定的字体。
5.企业标准色
企业标准色是根据企业MI的要求，将特定的颜色作为企业的专用色。指定的专用色可以是一种或几种颜色的组合，并成为企业在所有VI中规定使用的标准颜色，是企业视觉形象中最基本、也是最重要的元素之一。色彩的使用，使企业形象的塑造和感染力的加强为其它视觉符号所不及。企业标准色在应用时，应做出严格的配色规范。除此以外，涂料和油墨的色彩配合，不同材质的色彩使用也应有其规定。
6.企业象征图形
企业象征图形是具有企业象征意义的一种专用图形，在企业的标志、字体和空间构图中，在企业的应用要素中，为了加强视觉效果和丰富视觉表现力而设计的图形。首先，它大大弥补了企业VI中的基本要素因自身形态的限制而造成的不足，尤其在特殊比例的空间构图里，企业的象征图形以其灵活的处理，适应了构图的多种需要。
7.企业标识系统
企业标识系统是企业建筑物上及室内外环境中设置的信息识别系统，包括有企业形象和名称识别、企业建筑和部门识别、企业有关规定识别等。这部分识别系统在功能上属于公共图形符号的性质。在建筑物的屋顶、墙壁和入口处设置的企业标志、企业名称或简称，可以在城市空间中明确地表示企业的存在，并不断地传递出企业形象信息。在企业的建筑和设施指示上，比如入口、出口、门牌、楼号、楼层、单位等设立标识。这些标识的功能是信息传递的视觉符号，明快、醒目，造型风格应与企业VI的特征协调。此外，企业标识系统还有企业的环境平面示意图与各种公共图形符号，它有着企业独特的风格。整个企业标识系统的设计，既考虑白天的视觉效果，并且保证夜间的功能和形象需要。
8.企业办公用品识别
企业办公用品识别是企业VI应用要素的重要组成部分，是从名片、信函、票证、稿纸到明信片、公文袋、夹子、奖状、证书等所有的办公用品的系列化、标准化设计。这类用品在企业中种类多、数量大、并长期使用，所以它们既是日常的媒体，又能够从这一面看到企业的形象和管理水平。如果有一套设计精良的办公用品，会给人以美感和信赖感。
9.企业产品与包装识别
CI战略中的产品与包装系列是企业形象识别的主体，是企业整个CI战略的基础。在产品系列附属物如产品说明书、合格证、防伪标签、保修卡及包装在市场中已不仅仅是保护和介绍产品，而是企业形象识别的重要工具，是企业与社会公众信息沟通的媒介。在CI战略中，它以企业形象的统一化和识别性的信息而成为重要的应用要素。造型与构图应是企业的标志、标准字及标准色的规范使用。
10.企业服装识别
企业服装识别是CI战略中穿在企业员工身上的“企业外衣”。它对外可以充分展示企业的形象，对内可以激发企业员工的荣誉感和向心力。通过企业服装的应用，不但能加强企业员工的参与意识，而且通过职工与外界接触的日常活动也极大地扩大了企业影响。
11.企业车辆识别
企业车辆作为交通工具和运输工具，是人们经常接触及使用的视觉媒体。所以把企业车辆的识别设计，纳入到VI系统中来是很必要的。它们既是交通运输的工具，又是企业传达形象信息的工具。
（三）、企业行动--行为识别系统（BIS）
1.企业行为识别
企业行为识别亦称企业活动识别，英文是Behavior Identity-简称BI。它是CI的动态识别系统，是企业全体员工、干部的行为准则和规范，是企业理念在企业行为方式上的充分体现。企业行为规范是企业管理的一个重
要的组成部分，它强调的是企业管理和企业形象的目的性、系统性和统一性。企业在明确的经营理念的指导下，通过行为识别实施，可以有效保证企业在生产管理、营销宣传上的系统性和统一性，保证企业时时处处都以良好的企业形象展示在世人面前。
在企业内，侧重于各部门之间的工作标准和协调，公司讨论、研究、决策过程中的规范与程序，员工教育的计划与要求，各项规章制度的制定与实施等。在企业外，侧重于营销活动中的守则与方法，宣传公关活动中的礼仪，服务方面的水准与态度等等。
2.企业内部的活动
企业内部的活动识别即通过规章制度、行为准则的约束和职工教育，使企业全体员工对企业理念达到共识，增强凝聚力，从根本上改善企业机制。企业形象的塑造，是需要企业全体员工的参与协助而实施的,从这一点来说，企业的成功需要企业员工的保证，如果BI在企业中实施不好，将给企业带来很大的伤害。员工培训不仅局限在知识、技术、礼貌、举止、态度的教育，更注重员工对企业理念的理解。借助于不断传授给员工适应市场经济的现代企业观念、竞争观念、品质观念、效率观念、创新观念，增强他们对企业理念、发展战略的认同。一切活动，都从“人”出发，这对企业制度的制定与实施是至关重要的。
3.企业外部的活动
企业ci策划书 篇5
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CI形象策划实施方案-总承包施工现场安全文明施工规范图片_终稿_.part1.rar
一、工地外貌
……………………………………………………………0
2二、现场办公室
…………………………………………………………06
三、会议室
………………………………………………………………1
1四、门卫室
………………………………………………………………1
3五、现场图牌
……………………………………………………………1
4六、生活临建
……………………………………………………………18
七、施工机械设备
………………………………………………………2
2八、楼面形象
……………………………………………………………2
3九、人员形象
……………………………………………………………2
5十、材料堆放及标识
……………………………………………………26
十一、安全通道和防护
…………………………………………………28
十二、消防布置
…………………………………………………………3
3十三、临电布置
…………………………………………………………3
4十四、其他设置
…………………………………………………………38
CI 形象策划实施方案 －中建企业
1.2.1.2围墙内侧
颜色同外侧一样。内容为中建标识。同中建专用标语组合，标识、字体（黑体字）均为蓝色，尺寸为0.7米×0.7米。
专用标语组合：
①中国建筑 服务跨越五洲
②过程精品 品质重于泰山
③构筑大地风景 奉献人间真情
1.2.2金属式围墙
（1）规格 一般为彩钢板或金属栅栏，颜色为白色，高度为2米，上端20㎝高，下端30
㎝高为蓝色。
（2）标准组合 自大门边第二块板起每隔5—8块板设一中建标识与“中国建筑”繁体手书字
体上下组合图形（蓝标，黑字）。图形组合尺寸在0.5米×0.6米（宽×高）之间。
二、现场办公室
2.1外观
（1）材质 单层或双层彩板房。
（2）色彩 墙为白色；房檐、踢脚线为蓝色（若无房檐或踢脚线，可参照围墙，在墙上刷蓝头、蓝脚）；楼梯栏杆为蓝色；若为普通材质的门、窗，门框、门扇、窗框、窗扇内外均为蓝色，门窗口四周刷蓝色色带（宽度为0.1米），若为铝合金等较高档的门、窗，可保持其
本色，门上挂门牌。
2.2项目经理部铭牌
（1）材质平面板材，铝合金包边，文字和标志用不干胶粘贴或彩色喷绘。
（2）规格 66×45cm（不含边框）。
（3）标准组合 A式组合，蓝标、蓝字，企业名称（中国建筑第七工程局---黑体字）下方划一黑色横线，下方两排黑色黑体字，书写项目经理部名称，标志为4cm×4cm，字为3.2cm，标志与首字的距离为2cm，字与字的间距为1.6cm，组合与牌边距为3cm。
（4）位置摆放 悬挂在项目经理办公室外墙上或悬挂在大门门柱上。
2.3门牌
（1）材质 白色有机板或不锈钢板。
（2）规格 28×9㎝（长×宽），标识尺寸为4.5㎝×4.5㎝，文字为4.5×4.5cm 3.6×3.6cm。
（3）颜色 底色为白色，蓝色标志、黑色黑体字。
（4）文字组合 标志加各办公室名称，粘贴在各办公室门口中上方，注意各办公室保持同一
高度，同一方向悬挂。
2.4旗帜
2.4.1国旗
（1）规格 凡有条件的施工现场均应悬挂国旗，国旗应悬挂在办公室前方或大门处显要位置。旗杆台地面以上尺寸为3米×0.4米×0.3米（长×宽×高）。台中为国旗杆，高10.8米（从旗杆台的上面算起），两侧为总公司旗杆，总公司旗杆比国旗杆低0.8米，旗杆间距为1米。
（2）材质 旗杆材质为不锈钢。
2.4.2彩旗 分横式和竖式两种。各种开竣工
仪式﹑重要公关活动﹑上级领导视察工作等均悬
浅谈CI策划中的产品形象定位 篇6
一CI的基本知识
(一) CI的概念
CI是英文Corporate Identity的缩写。指企业识别系统, 又称企业整体形象设计, 包括企业理念 (MI) , 企业行为 (BI) 和企业识别 (VI) 。CI设计是保证企业经营理念和企业精神文化, 通过统一的视觉传达设计加以整合和传达, 使公众产生一致的认同感与价值观, 从而创造最佳经营环境的一种经营战略。
(二) CI的意义
1. 导入CI系统, 有助于企业塑造良好的形象, 促进企业在市场竞争中的竞争力的提高。
2. 有助于提高企业员工的个人形象, 提高员工的荣誉感, 增强员工的信息和自豪感, 提高工作积极性。
3. 实施CI战略有利于塑造企业文化和企业精神, 树立正确的企业理念。
4. 塑造良好的企业形象, 有利于增强企业竞争力, 有助于企业各部门之间的相互与沟通, 有助于企业良好的发展。
二CI策划与产品形象定位的基本知识
(一) CI策划的定义
所谓的CI策划, 即是企业形象策划, 也就是从建立CI体系, 到执行CI实施的企划方案以及组织整个过程, 顾名思义, 就是为企业打造符合其性质, 品牌的形象策划。
(二) CI策划的原则
1. 推进原则:概括CI策划所要表现的思想倾向, 往往有一个统一的中心概念, 按照这一原则反复推敲, 做到准确具体。
2. 众为中心的原则:企业导入CI的最终目的是为了在市场上成公众心目中塑造良好的企业形象, 了解公众对企业的看法。
3. 求是原则:导入CI最重要的是要把该企业的文化、精神理念准确表达出来。
4. 创新原则:企业的“面孔“太花, 没有新时代的精神, 会使公众觉得是一个落后的企业, 没有吸引力。
5. 效益和社会效益兼顾原则:不失时机地导入CI, 可以将品牌形象和企业形象统一起来, 拥有很高的市场占有率, 企业知名度会大大提高。
(三) 产品形象定位的内涵
产品形象是指在人们心中印象的总和, 能从感情和功能上获得利益, 由产品的视觉形象, 产品的质量形象和产品的社会形象单方面构成的。而产品形象定位是指消费者对产品的观感和联想, 在消费者心目中确定特有的位置和形象, 从而增大了产品的购买率。
三产品形象定位的表现形式
(一) 产品形象定位的原则及在市场竞争中的运用
随着现代市场经济的突飞猛进, 商品日益丰富, 消费者对产品的愿望不仅仅满足于商品使用价值的需要, 人们对产品有了更个性的追求。为了使企业的产品符合市场需求, 迎合市场经济竞争中是需要, 能让消费者更多的关注。
(二) 产品形象定位的重要性
企业的兴亡沉浮的历程, 让我们不得不得到了一个新的启示, 产品定位对企业的意义, 明确的产品形象定位能增强企业信息传播渗透性和鲜明性, 有助于企业经济的提高, 有助于企业形象的建立, 增强大众对企业的信任度, 有助于企业获得更多的经济效益, 有助于提高企业间的竞争实力, 使其在市场经济竞争中立于不败之地, 有助于提高企业的管理水平, 提高企业员工整体素质, 有个良好的产品形象定位是企业在激烈的市场经济竞争活的灵魂。
四分析产品形象定位中的品牌定位的延伸
当一个企业, 一个产品拥有了一个合适的定位后, 最重要的是什么呢?就是该产品, 该企业有一个与之相连的品牌, 一个好的品牌不仅能带动企业经济的发展还能为企业创造竞争的优势因素, “品牌像一扇玻璃门, 通过这扇玻璃门消费者可以感觉到公司的真正价值”因此, 品牌定位是产品定位的所在, 我们要注重品牌定位在企业竞争中的商战的实质是品牌之争。
(一) 品牌定位的内涵
所谓品牌定位并非要求对你对产品做些什么, 而是要对潜在顾客的心智下功夫, 也就是把产品定位在你未来的客户中心, 到位不越位, 做你能且应该做的事, 做别人做不到想不到的事, 创造出你这个位置的独特价值。产品是品牌的重要根本, 产品好, 品牌才会好。
(二) 品牌定位的策略及表现形式
牌定位是技术含量比较高的, 要想有个好的品牌定位, 必须要有好的策略和方法。
产品形象定位的内涵说明了良好产品为企业带来的效应, 人造就产品, 产品“造就”人, 目标是相同的, 形象的实现或趋同, 这是一个产品同质化的时代, 很多产品都有了差异化, 所有的差异都将集中在品牌和产品形象上, 成功的形象策略所带来的不是一个纯碎视觉意义上的形象树立, 还有无尽的效益和至高的社会地位, 为企业的经济发展造就品牌视觉效应。
摘要：形象力就是生产力, 企业的竞争从产品竞争到市场竞争, 从市场竞争到知识竞争, 到最后就是“形象竞争”。在这样的背景下, 一个企业如果没有良好的企业形象, 就很难生存发展。形象鲜明的产品, 冲击着我们的市场并以领先一步的营销策略, 迅速夺取市场的氛额和领地。同类产品大量涌现, 同质化倾向突出, 就不得不使产品的形象定位成为企业发展首要解决的问题之一。
关键词：形象力,产品形象定位,形象竞争,品牌定位
参考文献
[1]李砚祖.平面设计艺术[M].中国人民大学出版社, 2005
[2]徐阳, 刘瑛.品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社, 2005
[3]周宏.视觉传达设计VI[M].广西美术出版社, 2006
[4]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社, 2009
CI策划考试范围 篇7
2.CI实质：帮助企业实施差别化发展战略
3.美国CI顺序：VIS-BIS--MIS 中国：MIS-BIS-VIS
4.企业理念表现为：多元性和主导性 并存
5.MIS设计依据：理论依据，唯物辩证理论与语言美学理论 实践依据：企业市场营销战略
6.视觉符号根据表意作用分：图像符号，指示符号，象征符号
7.视觉识别系统中应用要素及内容：
a办公用品系列-笔记本，资料卡，报纸，证书，信纸，名片等b广告用品系列-报纸广告，杂志广告，直邮广告，日历广告c交通工具系列-公司交通车，工程车，工具车，车体标志。d包装系列-包装用封套，手提袋，包装箱，包装纸，包装盒
8.企业视觉识别系统推广模式：三位一体诉求模式-商标名称，产品名称，企业名称一致‘产品-企业’诉求模式：将拳头产品与企业形象推向市场的形象战略
同心多元化模式：在多种产品品种中，以某一商标作为所有品种的形象代表
品牌多元化模式：多种不同的品牌阵营背后有相同的企业背景-保洁
9.企业行为识别的特点：统一性，独立性
10.企业对内行为识别含义及内容：指企业组织和企业员工直接接纳企业内部公众的行为表现，涉及到企业内部开展的各项生产运作活动
11.企业对外行为识别含义及内容：指与更多的，间接的外部公众作为活动对象时的行为规范，涉及到对外进行的经营活动，对内的生产活动
12.广告创意原则：事实性，艺术性，独特性，科学性
13.企业形象策划是个系统工程，是整体行为。CIS由MIS，BIS，VIS三个系统组成，MIS是最高决策层次，BIS是动态的识别形式，VIS是静态的识别符号，MIS是CIS的灵魂。包含企业的经营方向，经营思想，经营作风，经营道德，经营风格；BIS分为对外和对内行为，对内强调形象协调统一，对外强调外在形象一致；VIS包括基本要素系统和应用要素系统，基本要素有企业名称，标志等，应用要素有招牌，办公用品等。营销行为是侧重运作产品的行为，企业形象塑造侧重于运作企业的行为。
14.中国企业导入CIS（企业形象策划）模式及时机
a预备型CIS模式：适用于企业新建，并购或股份化改革之时，对企业未来形象及企业文化进行有目的的设计和规划，包括经营思想，口号品牌，标准色，标志，战略选择等。b扩张性CIS模式：适用于成长壮大的企业，为实现企业扩张，把企业带进高一级发展阶段，对企业形象进行完全新性策划，扩张性CIS导入最重要的是谋划好企业战略定位c拯救性CIS模式：适用于有困境发展不好的企业，为了重塑形象，改变旧貌而重新调整经营理念，经营行为及经营者面貌，以拯救企业，维护企业生存现状和发展前景
15.CIS导入原则和条件：统一性原则、个性化原则、易识别原则、易认可原则
领导条件、认识条件、素质条件
16.CIS是一个整体系统
CIS是MIS，BIS，VIS的有机统一，相互联系，层层递进，形成一个完整的CIS系统，M是C的核心和原动力，是其他子系统建立的基础和依据，并且通过B和V表现其内涵和实质；B是C的动态识别形式，以M为核心和依据；V是C的静态识别系统，是最直观最具体最有感染力和传播力的子系统，只有通过三个子系统策划和设计，制定系统的CI战略，才能有效的塑造企业的良好形象。
17.企业组织活动策划：塑造良好企业形象的动态行动。包括：企业环境营造，物理环境和人文环境；员工教育设计，领导干部，一般员工教育；产品服务规划，对新产品开发和产品组合方面的策划；宣传公益活动策划，广告宣传活动策划，公共关系等。
17.MIS（理念识别）的设计内容：a经营方向：指企业的事业领域和企业的经营方针，事业领域表明企业在哪些行业领域提供服务，经营方针即企业经营战略目标及路线（全聚德）b经营思想：使企业生产经营活动的指导思想和基本原则，是企业领导者的世界观，方法论的运用和体现（IBM）c经营作风：是企业的行为方式和存在方式（麦当劳Q质量S服务C清洁V价值）d经营道德：人们在经营活动中应该遵循的，靠社会舆论，传统习惯和内心信念来维系的行业规范的总和，以自愿、公平、诚实、信用为原则（海尔）e经营风格：是企业精神和企业价值观的体现（海尔）
18.MIS对VIS的渗透（理念在视觉系统中的渗透）
CIS是一个完整的系统，由3IS组成，MI是无形的，理念的表现必须通过渗透到V、B中完成，V、B只有灌输了理念的M，才能有内涵，所以M需要渗透到V、B中。
19.MIS对BIS的渗透（理念在行为系统中的渗透）
MIS是CIS的想法，BIS是做法，MI只有通过BI才能变成现实，MI不渗透到BI，就难以塑造企业的良好形象，并且MIS，BIS相互独立，与CIS整体性有矛盾
20.MIS的行为化：仪式化，环境化，楷模示范，培训教育，象征式游戏
21.VI的选择依据(视觉识别系统)
a独创性，源自设计者对认识主体特征的把握和想法 b情趣性，情感和趣味等情感需求与日俱增，企业形象的趣味图形应用越来越广泛c针对性，要针对不同对象，文化、地域进行设计，营造出值得信赖的购物氛围d艺术性,VI的可视性是通过准确、鲜明、生动的艺术形象来表现审美主体对审美对象在形式结构变现技巧认识上的完美程度，当视觉媒介被赋予神韵，意趣时，便有了特殊意义
22.标志：将抽象的企业理念精神，以具体的造型图案形式表达出来的视觉符号，是启动并整合所有视觉要素的主导和核心。
标志特征：识别性(麦当劳M)、造型性(世博会)、新颖性(北京奥运会徽)、延展性
标志分类：设计主题要素-文字标志(Kodak柯达)、图形标志(苹果)、组合标志(Coca-cola)设计造型要素：以点为造型要素（味全公司），以线为造型要素（纯羊毛），以面为造型要素（百事可乐），以体为造型要素（日本富士软片公司）
23.标准字：将产品或企业的全称加以熔铸提炼，组合成具有独特风格的统一字体。标准字特征：独特性，易读性，造型性，系统性
标准字的选择，按功能选：企业标准字，字体标志，品牌标准字，固有名产品标准字，活动标准字，标题标准字。
标准字的选择依据：诉求对象、环境空间、材料工艺、文字词义
24.标准色：通过某一特定的色彩或一组彩色系统的视觉刺激和心理反应，传达企业经营理念和产品特质的重要识别要素。三种形式：单色标准色，复色标准色，标准色+辅助色
25.包装形式分类：a系列包装设计：将同一品牌的不同产品，用相同或相似风格的图案，色彩，形状，结构，附件和标签加以统一，形成风格一致，整体感强的视觉印象b礼品包装设计：针对喜庆，慰问，馈赠等需要，利用包装材料的考究和包装结构的变化，体现礼品风格品味的视觉印象c包装纸设计：包装纸既是包装材料，又是广告信息的载体d手提袋设计：手提袋流动性强，促销宣传作用更有效
某婚庆公司CI策划 篇8
1.组织环境分析
1.1市场需求分析 1.2婚庆行业分析 1.3竞争环境分析
2.导入CI意义 3.企业的整体定位 4.MI策划
4.1 企业使命 4.2 企业精神 4.3 服务宗旨 4.4 员工行为准则
5.BI策划
5.1内部活动识别 5.2 外部活动识别
6.VI策划
6.1组织名称 6.2组织标准色
6.3组织标准字体 6.4品牌的标志
“一线牵”婚庆服务公司CI策划
1.组织环境分析 1.1 社会需求分析
婚庆习俗自古以来就有，在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。最重要的是，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，根据国家民政局的统计数据，全国2006年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元,预计到2012年将上升到7000亿元，充满了巨大潜在商机。
1.2 婚庆行业分析
随着人们生活水平的提高，婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。，经济市场是大有可为的。婚庆礼仪公司可以从新娘的服装仪表，宴会的地点布置，色彩的安排，音乐气氛的营造及主婚人的致辞等都可以妥善安排，为新人量身定做一个经典婚礼，记录一个无限美好的回忆。无疑，每一个人都希望自己的婚礼富有浪漫气息和恒久的意义，这样，婚庆市场一定会有一个很大的发展空间，随着人们追求个性和时尚的发展，婚庆市场具有无限的商机。近些年来，为了引导我国婚庆服务业市场向规范化、规模化、品牌化方向发展，全国各地相继成立了相关的行业协会，进行产业培育和引导。与结婚产业相关的各类展会、博览会、论坛也纷纷举办，像第十二届亚洲婚礼文化节、中国国际婚博会、第三届全国婚礼主持人大赛等，它们已成为从事婚庆服务的企业打造品牌形象、提供最佳服务的舞台，影响力与日俱增。各类与婚庆行业有关的网站也大量涌现，成为中国婚庆产业一道坚实的堡垒。但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品，树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。
1.3 竞争环境分析
由于巨大的商机和市场需求，北京、上海、广洲、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。比如广州在5年前只有30家婚庆服务公司，现在已经超过了100家.尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。依据中国婚博会对相关行业专家的调研，近年来在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费能力很强的地区，已经出现了连锁经营的服务企业，这涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。例如色色摄影、金夫人摄影等知名影楼早就实现了全国连锁、本地分区布点的格局。而且这些连锁的婚庆企业都越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。
2.导入CI的意义
与巨大的商机和需求相比，婚庆行业无论在产业规模、服务水平还是品牌的号召力上，还远远不能满足消费者的需求。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任，调查显示，对婚庆公司表示基本满意的仅占10%左右。这与婚庆市场的无序发展与巨大的产业链条形成了鲜明的对比。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。CI的导入，能使“一线牵”迅速地找到市场定位，创立品牌形象，赢得消费者的青睐，从而占领婚庆市场。CI的导入是我们“一线牵”婚庆公司谋求持续发展的良方，能使我们更好把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品，树立品牌意识，增强企业的吸引力，最终提升企业整体信誉形象。
3.企业的整体定位
“一线牵”婚庆公司是以婚礼策划、婚礼主持、摄影摄像、婚场布置、灯光舞美、婚车租赁、婚庆用品、花车装饰、新娘化妆、礼服租赁等多项婚庆内容“一条龙”服务的连锁公司。本公司的主要消费群体是较为年轻化的新人，积极的吸收西方婚庆的礼仪与时尚，并和中国的婚庆形式相结合，形成了“立足本国，西式为用“的婚庆服务风格，公司提倡个性化的服务，用自己的大脑服务客户的提议，让客户开心，舒心，安心，放心，省心。公司始终致力于发展时尚型婚礼，婚礼道具全为自己设计纯手工制作，力求为新人打造独一无二的婚礼，为新人创造属于自己的婚礼形式，融入婚礼，享受婚礼，满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。
4.MI策划
4.1
企业使命——爱情永延续、服务无止境 4.2
企业精神——诚信、专业、至善、至美 4.3
服务宗旨——精心制作、铸造经典
4.4
员工行为准则——专业、用心、细致、创新、认认真真做好每一场婚礼
5.BI策划
5.1内部活动识别
制定完善的公司管理制度和员工守则；建立完善的员工管理方法和管理机构；员工在工作期间应遵守相关准则，对待客户热情有礼尽善尽美；定期对员工进行职业道德等专题教育活动；设立员工信箱，每月召开员工大会；为员工提供良好的住宿条件和完善的福利设施；组织员工参加出外旅游，出外培训等活动；出版公司刊物等加强员工交流；全权负责本公司员工的婚庆活动，费用由公司负责 5.2 外部活动识别
经常组织员工参加公益活动；每年投入一定比例费用进行广告宣传；每年的情人节等特殊节日推出相应的宣传活动和回馈客户的活动；定期探访由我们公司负责婚庆活动的夫妇的感情生活
6.VI策划
6.1组 织 名 称 ：“一线牵”婚庆服务公司
6.2组织标准色
：红色，沿用中国传统的大红色，彰显婚庆的喜气与红火 6.3组织标准字体：“一线牵”中文版采用现在网络字体娃娃体，营造青春感，拼音版的字体也加入些有独创性的可爱的图案作陪称，体现本公司致力于打造创意，独特的婚礼的企业使命。