汽车广告宣传方案

汽车广告宣传方案（精选11篇）

汽车广告宣传方案 篇1

旗云：原指珠穆朗玛顶峰积雪被大风吹起而形成的独特景观，因其形如旗，故称“旗云”，素有“世界上最高的风向标”之称。

魅力，在赛场上，也在生活中。

魅力，来自于个性的沉淀。它让禀性在纵横于赛场之际散发吸引，也让涵养在展现品味之时感染生活。旗云轿车胸怀世界名门动力，为都市精英全情打造，外在精品轿车气质，内在赛车动感性情，舒适优雅和激情驾驭兼备。张弛之间，舒展你的魅力。

赛车品质，奇瑞旗云。

高性能座驾，行家之选

一部车的长久魅力，决不止于悦目的外表，更在于它对驾驭本质的追求。就如旗云轿车，强劲的动力，得心应手的操控，历经赛道磨砺的品质，有一路疾驰的速度，更是从容流显得风度。

东方之子：一切由我掌握

长路漫漫，平庸者随流，强者却尽显身手。只因满怀智慧与力量，永远拒绝听命于人，纵然狂风险途，仍能独主沉浮。东方之子，完美匹配三菱2.4升发动机及三菱 INVEC-2运动智能型手自一体变速系统，以世界领先科技，极大提高了整车机动性及操控自主性，使豪放动力尽归抚掌之间，让你充分领略高级轿车新境界。

QQ：秀我本色 Be myself

1)自信快乐

是自己创意生活的方式

什么都可以是你们的

但QQ是我们的

2)崇尚个性

是都市里精彩的流行

视野之内

汽车广告宣传方案 篇2

自全球经济一体化以来, 我国经济实力迅速增长, 国内汽车行业也发展迅猛。近年来, 我国汽车行业的生产量和销售量在世界处于前列, 国内汽车销售市场具有一定规模, 我国已经成为汽车大国。汽车广告在所有行业的广告中, 是投放量占据前列的行业广告。汽车广告对于汽车行业的影响力也越来越大, 汽车广告逐渐成为汽车行业重要的营销手段。因此, 针对汽车广告文化, 下文将对其概念、特征以及内容, 进行介绍。另外, 关于汽车广告文化在汽车营销中如何应用, 也将提出建议。

1 汽车广告文化介绍

1.1 汽车广告文化的概念

作为商业文化向汽车营销中的延伸, 汽车广告文化是商业文化的组成部分, 同时也是一种价值体系[1]。而这种体系是指相关组织机构在长期的汽车广告, 或者汽车服务类广告的活动中, 所表现出的体系。其组织机构一般都包括汽车生产商、销售代理商以及相关广告公司等。

1.2 汽车广告文化的特征

汽车广告的目的是一切广告活动, 都必须服务于商业目的, 就是起到广告促销的效果, 达到汽车销售的目标。汽车广告文化的主要特征体现为以下几个方面:

1.2.1 商业性

上文提到, 汽车广告的目的就是为了达到汽车销售的目标。而所谓汽车广告, 其实就是汽车生产商通过广告, 向群众传达汽车信息, 促进汽车销售的一种传播手段[2]。所以汽车广告的根本所在就是为了宣传、和销售, 有着极强的商业性。

1.2.2 依附性

之前提到过, 汽车广告文化是一种价值体系, 是汽车生产商用来传播汽车信息的一个载体。广告文化是依附于广告本身才产生的, 作为物质载体, 广告本身承载了广告文化所有的精神理念和价值体系。因此, 汽车广告文化本身就是依附于广告本身才存在, 没有广告本身, 何谈汽车广告文化之说。

1.2.3 社会性

如今社会, 物质水平已经有了极大的提高, 人民群众在物质上也有了一定的追求。汽车, 在街上随处可见, 与群众生活息息相关。汽车已经成了人们日常生活中的必需品。因此, 汽车广告文化, 不仅仅只是汽车生产商和广告商这些人的文化, 而是社会群众共同分享的文化。一个被认同的汽车广告, 其广告文化包含的思想和内容, 必将是社会群众所认可的。作为社会文化的组成部分, 汽车广告文化广泛存在于社会各个角落。

1.2.4 时代性

汽车广告文化的兴起, 源自于汽车行业本身的飞速发展。并且伴随着社会不断进步, 汽车行业也不停的发展, 汽车广告文化也随之不断完善进步。不同时期的汽车广告文化, 是截然不同的, 时代的进步, 带来的是科技的进步。因此, 各个时代的汽车广告文化不论是在审美、表现形式、价值观念、创作理念以及经营方式等各个方面来说, 都各不相同, 具有着当下时代的特点。

1.2.5 约束性

既然是广告, 那么势必要遵守广告领域内的规定。其约束性主要表现在两方面:第一, 汽车生产商和广告商之间约定的行为准则;第二, 一切汽车广告活动都要遵循相关法律规定进行, 受到法律的约束。

1.3 汽车广告文化的内容

1.3.1 价值观念

一个好的价值观念, 代表了一个好的汽车广告。所谓价值观念, 就是汽车生产商和销售代理商通过制作播出汽车广告, 向社会传播企业自身的价值观念、企业的文化和形象这个过程中, 所表现出的思想内容和价值取向。

1.3.2 法规制度

汽车广告行业要想顺利发展, 拥有一套完善的法律政策是必不可少的条件。而法律政策的建立, 是为了对汽车广告行业进行一个约束和管理, 目的是保障汽车营销市场的秩序以及消费群众的利益。

1.3.3 广告道德

关于广告道德, 其目的是在建立了相关法律规定的前提下, 进行道德约束。不同于法律规定的强制性, 道德约束没有强制性, 主要依靠的是自觉性。这就要求汽车生产商和相关代理商以及广告商, 要有一定的自觉性, 提高道德水准。

2 关于汽车广告文化在汽车营销中应用的建议

从广告文化角度出发, 就汽车广告文化如何在汽车营销中应用, 现提出以下建议:

2.1 汽车广告活动要具备有特色主题和创意

广告的灵魂是什么, 是创意。一个好的创意能成就一个广告, 同理, 一个好的创意能成就一个好的汽车广告。一个好的汽车广告创意会在很大程度上, 加强汽车广告自身的影响力, 从而激发出群众的需求和兴趣。汽车广告有了创意, 才会吸引到群众的注意, 从而注意到广告中的产品, 没有好的广告创意, 何谈吸引群众, 更不要说达到销售产品的目的。

主题, 顾名思义就是汽车广告中的主要内容, 就是汽生产商想要传达给群众的中心思想。比如, 这个汽车广告的主题是想告诉群众, 这款汽车的质量好、性价比高。还是想告诉群众, 这款汽车高端大气, 是成功人士必备。

在广告制作前, 以上两点, 生产商和广告商都应该进行深刻的探讨研究, 确立一个具有特色主题和创意的广告。

2.2 注重广告的目的性

汽车广告的目的就是为了通过广告的手段, 向群众传播生产商的信息、汽车品牌的信息, 让群众在有了一定的了解之后, 接受并购买汽车。因此汽车广告的一切活动都应该以这个为前提进行, 包括汽车广告的投放。

随着信息时代的全面到来, 汽车广告的投放不仅仅局限于电视、广播、电视、报纸等传统媒体手段。新兴的网络、手机等媒介手段, 也可以作为汽车广告投放的方式。关于两者之间如何选择, 就需要生产商和广告商要明确自己的目的, 在投放广告前, 要充分了解广告的受众群体是哪些, 受众接受信息的途径是哪些。

2.3 注重广告的效果

所谓广告效果, 可以从两方面来理解。第一, 汽车广告播出以后, 带来的经济效益;第二, 对于广告活动目的的实现程度。在对广告活动所带来的效果进行评价时, 需要结合以上两个方面, 不能只是单纯的根据经济效益来判断效果。还要从广告活动带来的社会效益以及心理效益等各方面来进行评价。

广告投放后, 及时对广告的效果进行检验和评价。通过对广告效果的检测和评价, 能客观的评价出广告的好坏, 包括上文提到的广告创意、主题等。

2.4 用汽车广告引领健康消费观念

汽车广告文化在某种程度上会影响群众的消费观, 这就要求汽车广告文化务必要为群众制造一个健康的消费观念。

众所周知, 汽车虽然给人们生活带来了很大的便利, 但是也存在一定的弊端, 对于能源的过度消耗;尾气排放造成了严重的环境污染;还有汽车鸣笛声带来的噪音污染, 这些都是汽车带来的弊端。这就要求汽车广告文化引导群众健康的消费观念, 注重汽车的环保经济。在广告中也要注重宣传环保效益, 减少能源消耗和尾气排放, 而不是注重盲目消费。

3 总结

汽车行业在国内的发展越来越迅猛, 而汽车广告作为汽车行业重要的营销手段, 如何把汽车广告文化应用到汽车营销中, 是汽车行业面临的一个重要问题。在清楚汽车广告文化的概念、内容以及特征的前提下, 生产商和广告商应该正确的进行广告活动;引领消费者健康的消费观;同时企业自身还要打造出专属的品牌, 通过社会责任行为为自身的企业品牌加分[3]。

参考文献

[1]李正网.汽车广告文化及其在汽车营销中的应用[J].科技传播, 2015 (05) :121-122.

[2]张国方, 陈令华.汽车广告文化及其在汽车营销中的应用[J].汽车工业研究, 2012 (05) :46-48.

汽车广告五大俗 篇3

曾经大家津津乐道于赵本山的“别看广告，看疗效。”现在却经常被许多没有“疗效”的广告所包围。在汽车行业，尤其是如此。今天的汽车行业，广告同质化像产品同质化一样，越来越严重。往往我们从一个广告的身上，可以看出另一个广告的影子；从一句广告词上面，可以联想到另一句广告词。这种现象放在商标和技术领域，那就是涉嫌侵权，放在广告领域，则可以称之为创意剽窃。正是这种剽窃现象的存在，让汽车广告界逐渐丧失了培育好的创意的土壤。

那么，汽车界的广告到底是怎么了?它存在那些被我们熟视无睹而又并不被市场所接受的怪现象?市场到底需要什么样的汽车广告呢?

现象之一：创意匮乏。

创意是广告的灵魂，缺乏创意的广告相当于没有源头的死水，水虽然看起来可以流动，可是流动一两天就开始慢慢变腐臭了。现在的汽车广告，普遍陷入了创意缺乏的被动局面，利用简单的剪、拼、凑的纯技术手法进行创作，导致广告本身缺乏创意、深度和吸引力。其实我们经常可以看到好的创意，可广告人似乎没有看到。

以奔驰车的创意广告为例：观众一看到这张简单的图片，绝不会去联想这是哪家灯泡厂闲着没事干，非得把钨丝绕成奔驰车标状。而是会由此想到奔驰的理念，跟引领先锋、环保、节能、社会责任等词语联系起来。这就是创意，任何一个简单的变换都能够带来更深层次体现的创意。

我们现在在电视当中所看到的汽车广告，无外乎一人一车、一家一车、男女搭配同车驾乘等形式，变换各种不同的驾驶状态和行驶环境，大多配置低沉的男中音画外音。可谓千篇一律，不厌其烦，如何能给受众留下深刻的异于其他品牌的特征?我们可以毫不客气地说，这样的广告创意本身就是失败的，无论后期制作多么精美，都是一则没有灵魂的广告。

现象之二：文字狱。

此文字狱非彼文字狱，不至于受株连之罪，却也能让人深受文字堆砌之苦，属于精神侵蚀类罪行。在现在的汽车广告当中，我们经常可以看见很多熟悉的词汇，几乎可以称之为广告语通用词汇。这类词汇以哗众取宠为目标，无须考虑到具体的词法语法，可公然背叛汉文化的基本原理。比如，上市一定是震撼的，产品一定是完美的，体验一定是尊贵的，身份一定是奢华的，动力一定是强劲的，安全一定是周到的，油耗一定是经济的，驾乘一定是舒适的。凡此种种，不一而足。久而久之，受众对于这类广告词将会产生抗体，剩下的只是广告人及广告主自娱自乐而已。另外有一种文字现象，广告人专门制造新的词汇，或者异常生僻的词语组合，受众看在眼里，字都能认识，却怎么也不明白到底什么意思。难道广告主还有精力去跟每一个受众解释广告词的含义么?就不能做得生动易懂一点么，我们大家都知道，丰田汽车的广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”，何其浅显的语句，何其真切的表达，如此琅琅上口，能不被人所争相传颂么?

现象之三：价值暴露癖。

这类广告喜欢将产品的价格、价值一股脑儿的向受众灌输，恨不得每个潜在客户都能背出该产品所有系列车型的价格和参数配置。我们经常看到某则广告稿上密密麻麻罗列出产品的许许多多的优点，似乎这就是一把开启幸福生活的万能金钥匙。以某产品宣传广告为例：区区1／4的报纸广告版面上，同时所容纳的内容有：品牌LOGO、产品LOGO、广告语、促销语、促销物品、促销价格、原装发动机推介、驱动形式及行驶稳定性推介，空间推介、油耗推介，服务推介以及地址、电话等内容。同时还容纳了四张大小不一的整车图片。我们试想一下，这样一则广告到底想向受众传达什么?读者又能记住广告内容的多少呢?极其凌乱的广告画面组合，给受众造成的负面印象又怎么来评估?

现象之四：名人瘾。

用名人做广告，在中国的汽车界没有几则成功的案例，更重要的名人与车的结合不能得到恰到好处的体现，而且汽车作为一件大宗消费品，名人的号召力变得极其有限。比如老虎伍兹所代言的林荫大道，江浙一带有多少老板都不知道伍兹为何许人也?高尔夫为何物也?陈坤代言的新威驰，怎么看怎么像一瘪三，一句“开始链接吧”简直能把先秦古墓的阴风都给带出来，如何能够唤起用户的心底共鸣?周杰伦驾驶拖着紫色尾巴的黑色雅力士停车、下车，然后是那一抹鼻的“洒脱”，恐怕会让那些女性拥趸不知所措。金城武代言悦动，谁又知道他跟悦动有什么必然的性格特征的联系?

现象之五：后时尚。

之所以称之为后时尚，是因为很多广告创意人和广告主对于社会时尚现象始终后知后觉，却还总忍不住想要拉住时尚的尾巴，管它合不合时宜。吉利金刚上市的时候，名动全球的电影《金刚》已经繁华褪尽，很显然，金刚没有赶上一个广告宣传的好时机。萨博贴地飞行秀在中国红红火火的举办了好几届后，长城精灵这样一款小车也玩起了漂移特技，一款价格不过5万元左右，只适于平时上下班代步的家用小车，谁能拿它去玩极速漂移?更有甚者，某地马自达2特技活动中，车手所驾驶车辆竟然在宽阔的广场上侧翻，所有活动组织者的努力都付诸东流。

以上是5种最为常见的汽车广告通病。那么，我们到底在呼唤什么样的汽车广告呢?

首先它必须是与汽车品牌理念所紧密结合，并且在蕴含品牌理念的基础上具备良好创意。其次，它需要有一个准确的定位，针对不同产品的不同生命周期，针对不同区域的不同消费群体，都需要严格考量。再次，广告的画面必须符合所发布区域受众的文化习惯和审美逻辑，必须具备基本而又较为和谐的美学因子。第四，主广告语必须明确诉求，抓准一点独特优势进行构思措辞，简单、易懂、易读、易于传播，没有生僻字，没有长句、没有歧义、没有不雅的俚语，而且容易被受众所理解和接受。第五、切忌强行推销，如脑白金、恒源祥等，而应该以一种自然的吸引力或悬念引起受众的关注，并且愿意主动去了解它。第六、辅助广告词切忌同质化、全面化。应该简洁明了，并有所侧重。不能眉毛胡子一把抓，造成最终首尾不能兼顾的局面。第七，广告必须与目标消费者的消费习惯紧密联合在一起，抓住消费者心理，并能满足其情感需求，对其形成触动。第八、同一产品的广告创意、制作、表现形式等必须要有连续性，且符合不同生命周期的生命征象。

汽车学院运动会赞助宣传策划方案 篇4

一、前言

大学生是当今社会拥有狂热激情，年轻活力的强大团体。我们充满激情，是对例如运动会等大型活动的积极参与者;他们是带动当今中国消费的主力高潮，在消费市场上具有不可磨灭地位的消费群体;我们密切关注着广告宣传，追求新奇事物，购买各类产品。可见，大学生作为一个重要的消费群体，他的力量是不可忽视的。因此公司若鼎立支持大学的此项大型活动，必定会得到可观的回报，达到想要的最佳宣传效果，极大的提高企业的知名度。

近期是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间、因为新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候开放，很有活动的气氛。届时必能让更多的学生了解并购买产品，让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。汽车学院公关部a组也会以此为目标。

二、市场分析(投资高校活动的优势)

1、与电视、报刊其他传媒相比，商家在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。

2、学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。高校学生作为独立的消费群体，对于商家是一个庞大的消费群。

3、由于我校是理工科大学，男生人数约占六分五，全校1万多人，其中我系人数约3千多人。根据公司以往活动模式和发展方向，”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念，而在高校宣传就是一个良好的平台。

4、高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我校公关部积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成此次宣传活动。

5、本次运动会得到了学院团委和学校相关部门的大力支持，规模大、参与者多，能吸引更多师生及其家属来观看，深受同学欢迎，并推动学校体育事业的发展，必引起全校性的轰动，有利于商家的宣传。

三、活动介绍

1、活动目的：

本次活动是我系第一届学生运动节，历时一个月，活动为增强学生的团体意识，丰富学生的课余生活，推广体育，强健学子体魄，提高个人身体素质举办的。贯穿”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。

2、组织机构：

主办单位：汽车学院团委

承办单位：汽车学院经贸与管理工程系团总支、学生会

3、活动时间：10月

4、活动地点：足球场篮球场活动中心

5、现场布置：

室内：横打气棒

室外：

四、工作计划

a、各部门分工

1、申请审批：

在前落实策划的审批和场地的申请工作(由秘书部负责)

2、寻找合作组织

在月日前落实合作机构及合作项目(由会长负责)

3、寻找赞助单位

在月日前落实赞助情况(由公关部负责)

4、筹备资金

在月日前落实物资和金钱的筹备工作。包括：赞助资金，申请资金(由财务部负责)

5、现场布置

活动当天由组织部和人力资源部负责

6、活动进程

时间内容备注

b、公关部a组工作安排

1、市场调查(调查同类型产品在我校宣传情况及本产品销售情况)

2、宣传工作落实

3、广告词创作

五、宣传计划(细致具体商量)

a宣传途径

1、媒体宣传：

a通过广播站宣传赞助公司的产品及广告

b通过广播站宣传为公司征集广告词及建议

c创立“百米飞人奖”等奖项，通过广播站宣布

2、户外宣传：

a横幅：为期一月的横幅宣传，在学校最醒目的位置，如食堂前、教学楼前、宿舍区前或主要街道上挂上宣传标语(由商家自行设计具有拥有自己特色的横幅，横幅内容为运动会的内容和公司的相关宣传——赞助商名称)

b立式广告牌：在运动会期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣传。(由贵公司提供)

c运动会期间由贵公司在运动会赛区附近进行一定规模的产品销售活动

d宣传旗方阵：在运动会期间在会场主干道，主席台等显眼位置放置彩旗进行宣传(由贵公司提供)

e气球方阵：在运动会期间在一些重要位置利用氢气球悬挂宣传(可利用学校已有资源)

f调查问卷：活动结束后，帮贵公司进行一次校园市场调查(调查问卷由我组准备并提供)

g传单：可以由商家自行设计，推出其所产品。由本组组织人员在不同时间，不同地点分发。尽力使我校每位学生了解到贵公司的产品

h宣传栏宣传：赞助商的宣传单和海报我方在校内宣传栏和公寓宣传栏内张贴

3、网络宣传：在校园网、校论坛等校园网站进行大力度的宣传。并可利用短信以及飞信或博客进行宣传。

4、实物宣传：运动员、拉拉队都是运动会人们关注的主要群体，运动会期间可以向他们发放印有赞助商标志的帽子或衣服，从而加大宣传力度。

b宣传效应可行性分析

希望本次活动能帮贵公司的产品吸引更多的关注，互惠互利

1、海报和宣传单会注明“本次活动由公司赞助举办。传单背面有公司简介(由公司提供)

2、本次活动可以帮贵公司在学校内派发传单

4、优秀运动员的奖品由公司提供、

5、横幅有标明赞助商

备注：

1、我系公关部在以往的校园活动中积累了不少宣传经验，在学校中具有较为强大的.宣传网，可以在最短的时间达到很好的宣传效我们有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动，做到真正的高效廉价宣传。

2、本学校人员较多，特别运动型的学生多，潜在市场巨大，消费能力高，为贵公司的宣传成效很明显。

3、体育赞助是企业商家公关赞助活动形式的一种。是企业通过赞助某项赛事或活动，并围绕赞助活动展开一系列营销。各种成功的体育赞助可以证明，良好的体育赞助可以提高企业品牌的知名度和企业形象，以获得社会各界的广泛关注及好感，从而为企业创造出有利的生存和发展环境。

4、与其他传媒相比，校园宣传具有可以用小的投资做到最好的宣传的特点。

c活动效果期待：

通过电视台，电台，海报，横幅等形式，扩大宣传力度，让公众增加对贵公司的好感和信赖。通过现场演出来增加促销活动的气氛，这样有助于增加促销量，扩大宣传影响力，让公众对贵公司以及贵公司的产品有更进一步的了解。这在极大程度上增加了贵公司在学校的竞争力，树立了企业形象，有利于增强贵公司在同行业中产品的竞争力。

六、经费预算

预计赞助费用总计

七、赞助意义

我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的最大的利益的实现。我们将在以后的工作尽力为贵公司提供更大支持。此活动可以增加我校与企业间的交流与合作，共同学习，共同发展，并有利于扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。

通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。通过现场促销增加产品认知度，这样有助于增加促销量，扩大宣传影响力，让公众对贵公司以及贵公司的产品有更进一步的了解。这在极大程度上增加了贵公司在学校的竞争力，树立了企业形象。赞助本次活动，为赢得大学生市场抢尽先机!

本次活动汽车学院经贸与管理工程系公关部拥有最终解释权

汽车学院经贸与管理工程系公关部(a组)

9月21日

负责人签名：

联系人：

汽车广告宣传语精选 篇5

32、威姿――超越期待的经典车。

33、卡迪拉克――将力量速度和豪华融为一体。

34、普莱特――一步到位的好车。

35、奥迪――突破科技、启迪未来。

36、宝来――驾驶者之车快并快乐着。

37、邦迪亚克牌――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

38、赛纳――常规由我定动感与美感无须取舍。

39、大众——处于对企业的爱。

40、广州标致――汽车工业新一代的。

41、别克――当代精神，当代车。

42、瑞风――现代人现代车。

43、别克凯越――全情全力，志在进取。

44、东风——买我东风车，还你一条龙。

45、奇瑞旗云――**原动力。

46、一汽——走中国道路，乘一汽奥迪。

47、大众甲壳虫——想想还是小的好。

48、千里马II――心有多野未来就有多远。

49、奔驰――领导时代，驾驭未来。

50、吉利——造老百姓买的起的好车。

51、桑塔纳——拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。

52、上海别克——当代精神，当代车。

53、富兰克林牌――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

54、福美来――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员。

55、欧宝――德国科技轻松享有。

56、日产天籁——非凡人，非凡品。

57、雅阁――激活新力量新雅阁新力量新登场。

58、桑塔纳――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕。

59、菱帅――人性化科技。

汽车宣传广告词 篇6

二、霞光下，车旁前。我们笑，我们闹，有我有你更有它。

三、拥有出行好帮手，快乐旅途不发愁！

四、开发汽车更多功能，让汽车和生活融为一体！

五、享受户外浪漫生活，“托”，付万千休闲时尚！

六、快乐满载，轻松出行，让你爱上户外生活。

七、拓展爱车功能，全方位享受车驾生活。

八、意思是：用拟人手法说明产品的承载能力超忽想象。

九、收拾行囊，开车去寻找你自己的香格里拉。

十、享受户外浪漫时尚，“托”付万千休闲生活！

十一、生活装饰了你的车子，自然点缀了你的生活。

十二、享受户外浪漫时尚，“托”载万千休闲生活！

十三、拓展的不仅仅是功能，还有你的户外生活。

十四、为你打造健康、时尚、休闲的汽车户外生活方式。

十五、生活需要多姿多彩，汽车也要更多能耐！

十六、让我和你绑在一起随心走进大自然。

十七、车，不仅仅是一种工具，更是一种生活。

十八、万千爱的“所”托，户外浪漫你我！

十九、自从有了它，车子变成了我的第二个家。

二十、多彩人生从4+N开始（美丽人生从4+N开始）。

二十一、车给你赢得了时间，我给车赋予了生活（的价值）。

二十二、健康始自，车，人，自然，合而为一。

二十三、爱上车，爱上旅游，我的车，我的家。

二十四、让您的家（庭）用车拥有更多的家庭用途！

二十五、家在车上，车在心中，健康快乐不是梦。

二十六、意思是把你希望装的都装上，开车去你想去的地方。

二十七、当车成为一种交通工具，我们致力于给车赋予生活的价值（功能）。

二十八、享受户外浪漫生活，承载万千休闲所“托，”！

二十九、自驾的乐趣，自由的你，快乐留给你，问题留给我。

三十、享受自然，享受生活。驾驶你的爱车，去寻找一方净土。

三十一、不光是车得伙伴，更是你即将需要的。

三十二、有承载，无限制，无疆生活汽架随行。

三十三、厌倦了漂泊，习惯了家，车顶安个家。

三十四、创意生活，精彩户外，畅享车驾，我为你装载更多乐趣。

三十五、幸福人生本无止境，四轮抵达只是起点！

三十六、家的味道，自然的气息，车载的世界。

三十七、汽携户外无限可能，释放自由随性激情！

三十八、快乐满载，轻松出行，享受户外新生活。

三十九、你的快乐，我来承载，户外生活，随手可得。

四十、户外驾车，精彩满载；创意生活，由我托运。

四十一、我们的世界，我们的自然，我们的生活态度从4+2生活开始。

四十二、的魅力，两种不同的生活方式。

四十三、享受户外浪漫生活，“托”载万千休闲时尚！

四十四、自由自主天地情，健康快乐一家人。

四十五、选择车你就赢得了时间，选择我们您就增添了一种生活方式。

四十六、品味生活，源于驾驭之上的享我空间。

四十七、车你远离城市的喧闹，让你享受自由无限。

四十八、在旅游中享受运动的乐趣，在天涯海角品味家的味道。

四十九、不论天涯海角，有车就能享受生活。

五十、心旅途，心畅享，开车户外休闲必备！

五十一、坐上移动的house，享受更绿色的生活吧！

五十二、只要稍作改变，你的车将有更多精彩。

五十三、自由自驾自然乐，车载车行车生活。

五十四、享受汽车生活，从补充爱车装备开始！

五十五、汽车生活新时代，共享精彩乐常在。

汽车广告宣传方案 篇7

自从Lakeoff和Johnson通过《我们赖以生存的隐喻》一书表达了“隐喻的思维性”这一理念以来, 语言学, 心理学乃至哲学界对于隐喻的研究就从来没有停止过。经过三十多年的研究, 一大批语言学专家对于隐喻在言语方面的体现所作的研究已经相当透彻, 所做出的成果及贡献也是相当突出的。但是, “隐喻是一种思维方式和行为方式” (Lakeoff&Johnson, 1980) , 单纯从语言方面对隐喻进行研究总结, 是无法全面地理解和把握博大精深的隐喻理论的, 多模态隐喻因此应运而生。“从其他学科汲取营养, 致力于一直囿于纯语言学的概念隐喻拓展到跨学科的多模态研究平台” (赵秀凤, 2011) 。也就成为了语言学家们今后在隐喻研究方面要做出的全新突破。

广告语篇, 作为应用语篇中较为常见, 且商业气息浓厚的一种, 也体现了跨学科和多模态的特点。因此, 从语言学角度来说, 针对广告语篇进行多模态隐喻分析, 将有助于我们对多模态隐喻有更深层次的了解, 获得全新的理论研究成果。从商业价值角度来说, 对广告语篇进行多模态隐喻分析, 有利于广告商创作出更具内涵及品味, 能够捕获消费者购买倾向的商业广告, 从而创造经济价值和社会价值。

汽车广告在日常生活中随处可见, 大街上竖起的醒目的广告牌, 收音机里传出的特效声, 电视上浮现的令人心潮澎湃的画面, 这些都可以称之为汽车广告, 其区别表现在模态构建方面。一个德语单词“Das Auto”, 可以被大众汽车引用过来, 作为自己的汽车广告, 并且收到意想不到的效果, 这体现的是单模态言语隐喻。耗资千万的汽车广告, 在生活中并不鲜见, 其在视觉模态, 听觉模态方面究竟是怎样构建的, 也是值得我们研究和推敲的。然而, 仅仅研究汽车广告中多模态隐喻的构建过程只是一个“知其然”的过程, 真正做到透彻的分析研究还需要做一个“知其所以然”的研究。在汽车广告多模态隐喻构建过程当中, 需要研究了解的是为什么能够这样构建, 这样构建有什么重要表现意义。

2. 关于多模态隐喻的简介

提到多模态隐喻理论, 首先需要了解概念隐喻理论。概念隐喻理论主张的对诸多现象的概念化, 牢固确立了隐喻形式, 其中本体是抽象的, 喻体是具体的。对于隐喻的理解, 归根结底是由本体向喻体将适宜的特征“绘制”出来的过程。还有一项更近的概念隐喻理论是“综合理论”。与假设喻体和本体范畴不同的是, 它提供了两个或更多的内在空间。内在空间有着相同的和不同的特征, 正是这样的组合, 构建了所谓的“综合空间”理论。“综合空间”理论就是一种模式, 他宣称比隐喻理论更高级的地方就在于它能通晓语言及隐喻的创造性。迄今为止, 它并没有很强的说服力, 但作为一项新成果, 而且考虑到语用修辞等因素, 它还是很有前景的。多模态隐喻, 顾名思义是与单模态隐喻相对应的。为了区分多模态隐喻和单模态隐喻, 首先我们需要了解“模态”的含义。但这并不是件简单的事情。因为若被称之为模态, 其后就必有一连串错综复杂的构成因素。多模态隐喻之所以被称为多模态, 其至少有如下所列的几种模态: (1) 图像; (2) 书面; (3) 口语; (4) 姿态; (5) 声音; (6) 音乐; (7) 嗅觉; (8) 味道; (9) 触觉 (Forceville, C&Urios-A-parsi, 2009) 。

3. 英文汽车广告多模态隐喻图像隐喻分析

本节将主要通过对汽车广告多模态隐喻中的图像隐喻分析总结, 来解释说明图像隐喻的构建过程和构建意义。

(1) 奥迪创意广告分析

为了了解这则广告的意义, 我们首先要理解广告所体现出来的主旨及这则广告的目的。首先, 我们来看一下这则广告的书面部分, 以明晰广告的主要意图。“Prepare for the cold with Audi winter tyres”, 中文的意思是“用上奥迪冬季专用车胎, 为抵御严寒做准备”。读完以后, 人们便可以清楚了解广告的意图是为了推广奥迪冬季专用车胎的。

其次, 我们把焦点放到图像部分。不经意一看, 整个图像给我们的感觉像是一个大大的中国结, 下面挂了四个流苏。但是如果我们仔细看的话, 就能发现中国结上面的轮胎纹理。这个中国结是由许多轮胎有机有序组合而成的。作为中国人, 中国结通常出现在像春节这样的喜庆场合, 代表着幸福和和谐。因此, 在这里, 这个由奥迪冬季专用车胎组成的中国结就是源域, 其目标域是幸福和谐。广告商想要表达的意图是:用上奥迪冬季专用轮胎, 你的行车路程会变得更安全快捷, 生活会更幸福和谐。再把视线转到悬挂的四个流苏上。奥迪的标志是四个依次相交的圆环。从我的理解, 我认为这里的四个流苏就象征着奥迪的四环标志。在中国, 流苏象征着尊贵典雅。所以, 象征奥迪标志的流苏是源域, 其目标域是尊贵典雅。广告商想要表达的意图就是, 奥迪是尊贵典雅的体现。

总之, 通过利用中国结作为多模态隐喻的喻体, 广告商意欲传达的信息是:使用奥迪冬季专用轮胎, 我们的生活会幸福和谐;奥迪汽车是尊贵典雅的标志。

可能有人会问, 英文广告为什么要用中国元素作为媒介, 传达自己的广告意图呢?原因有两个:首先是近年来伴随着中国社会经济的稳步发展及全球化的不断推进, 中国在世界上的影响力越来越高, 中国元素也越来越多地展现在世界人民眼前, 为人们所熟悉。其次, 随着中国经济迅速发展, 中国人民的购买力也越来越强了, 汽车已经不再像以往一样属于难得的奢侈品[1], 因此像奥迪这样的汽车生产商便开始极力开拓像中国这样的新兴市场, 而将中国元素引入广告中就算是最好的手段了。

(2) 奔驰Smart创意广告分析

针对本则广告所体现的图像隐喻, 可以从以下两个角度分析。

首先, 我们观察一下图像中两辆汽车的颜色。不难看出, 奔驰Smart汽车车身颜色是绿色的, 而传统汽车车身颜色是灰色的。绿色和灰色能让我们联想到两个截然不同的世界, 森林和沙漠。森林意味着良好的生态环境和生存环境, 沙漠意味着恶劣的生态环境和生存环境。其次, 我们观察一下两辆汽车排放出来的尾气所形成的形状。奔驰Smart汽车尾气形状是小小的爱心, 传统汽车尾气形状倒像是个大大的魔鬼。爱心是源域, 其目的域是对自然环境和生态环境的爱意;魔鬼是源域, 其目的域是对自然环境和生态环境的威胁。因此广告商的意图是, 通过对比, 开奔驰Smart汽车, 对环境污染更小, 对生态环境更有利。反之, 开传统汽车, 对环境造成污染更大, 对生态环境更不利。

4. 英语汽车广告体现的西方文化特征

通过两则英语汽车广告, 可以解析出他们所体现出的西方文化的如下特征。

(1) 想象力

想象是创作的源泉。奥迪广告将中国结和汽车轮胎, 将中国结下悬挂的流苏与奥迪标志完美地结合在了一起, 充分体现了西方文化下大胆细致的想象能力。奔驰Smart广告通过车身颜色及尾气形状的对比, 体现了自身在环境保护方面独到的责任感, 细致入微。

(2) “含蓄”的思维模式

传统意义上来讲, 相比东方思维模式, 西方思维模式是直截了当的。但正是因为有了丰富的想象力的存在, 在有些情况下, 完全直截了当的思维模式便不复存在。从文中的例子我们很容易看出, 奥迪广告并没有直接说明自己的轮胎能够在严寒环境下具有怎样的安全性, 而是通过图像隐喻, 将中国结象征的幸福和谐, 应用到了广告中。广告所体现的并非是直白的思维模式而是“含蓄”的思维模式。

5. 结语

总而言之, 本文将多模态隐喻中的图像隐喻在两则广告中的体现进行了细致分析, 并得出了相关结论, 即多模态隐喻究竟为何物, 两则汽车广告所体现的图像隐喻特征, 以及图像隐喻特征背后体现的西方文化特征。

摘要：随着科学技术及社会经济的不断发展, 汽车广告, 由于其在日常生活中所体现出来的普遍性及商业价值, 越来越受到普通百姓及商业界的持续关注。汽车广告的类型, 也越来越丰富, 有单纯文字、图文结合、声画结合等多种类型。本文首先介绍了多模态隐喻的基本概念, 发展历程, 以及未来的发展方向, 然后通过两则英文汽车广告多模态隐喻中图像隐喻的构建过程, 详细阐释说明了多模态隐喻究竟为何物, 旨在通过英文汽车广告的在多模态隐喻中图像隐喻方面的体现来阐释其所体现出来的西方文化。

关键词：多模态隐喻,英语汽车广告,图像隐喻

参考文献

[1]赵秀凤.概念隐喻研究的新发展——多模态隐喻研究——兼评Forceville&Urios-Aparisi《多模态隐喻》[J].外语研究, 2011, (1) .

[2]Lakoff, G.&Johnson.Metaphors We Live By.Chicago:U-niversity of Chicago Press, 1980.

经典汽车广告赏评 篇8

汽车行业的营销竞争越来越激烈，企业之间的宣传策略和宣传质量也是竞争成败的关键因素之一。对于汽车行业来说，广告成为越来越重要的营销手法，却是越来越难以取得突破的营销难题。

汽车广告的色彩斑斓客观上促进了广告业的迅速发展，也为广告业的进一步发展树立了更高标准。我们关注到了很多拥有卓越创意和精美表现形式的汽车广告，是它们在不断更新和丰富着这个行业的内容，也成为广告行业日新月异推陈出新的新生力量。它们不仅仅是一种广而告之，更是一门广告艺术，在行业的发展进程中扮演着不可或缺的角色。

东风雪铁龙新萨拉毕加索

天空版的新萨拉毕加索广告拥有无穷无尽的创意想象空间。在毕加索眼中，天空是如此的高远，在崇尚精神自由和创新思维的群体当中，天空也将同样宽广。那些一样可以纵横捭阖的创新精髓，一如创新的品格，可以翱翔于无边无际的苍穹，亦可以沉淀在毕加索那一样清新的全景天窗所隔离出来的一方天空。车格与人格的高度统一，在精美的画面当中得到很默契的吻合，自然而然地拉近了毕加索与环境的一体性，也拉近了毕加索与目标消费群体的距离。同时，两排大雁的剪影不只是天窗外的全部，留下来的想象空间弥足珍贵。同时，广告画面角度是从车内透过天窗仰望侧前方天空，蓝天、天窗、飞雁，相互串联成浑然天成的蓝图。画面制作非常和谐，也能恰如其分地体现广告的创意。

奥迪RS4

这是一组简单易懂的精密机械组图，却拥有足够强劲的视觉冲击力和联想粘度。在奥迪“突破科技、启迪未来”的宏大品牌主张引导下，解读这张RS4的广告图片将会变得非常顺利。广告创意是通过精密的仪表来展现奥迪的科技特性，整个广告画面由诸多仪表组成，线条感、科技感相得益彰，正是奥迪“突破科技”的体现。同时，仪表组成与时钟的机械构造非常近似，通过时间的概念来昭示科技的精密，也通过时钟的概念来昭示科技在进步，奥迪也在进步。从画面看来，黑底白线条的简单构成，将画面的对比感觉勾勒得清清楚楚，牢牢攫住消费者的眼球。

大众甲壳虫

大众汽车自2003年成为国际乒乓球联合会赞助商以来，一直鼎力支持世界乒乓球运动的发展；同时，大众汽车也从世界乒乓球联合会组织的乒乓球赛事当中获得了巨大的宣传效益。我们说广告，一切简单的元素可能就会是最有效的元素，也最容易被搭配在一起。大众甲壳虫的这则广告便是如此。半边乒乓球拍，两个球处于两侧，活脱脱一个甲壳虫汽车的简易模型，动画感十足。同时，黄色底色图片，与乒乓球颜色一致，保证了整个画面的色彩协调性。就这样一则小广告，将甲壳虫与乒乓球的关系，将甲壳虫汽车的活力，也将甲壳虫汽车对于运动和激情的推崇，淋漓尽致地展现给了消费者。

丰田陆地巡洋舰

选择陆地巡洋舰的这两张图片，是因为想要推荐一类不必太追求创意的广告。图中的两个场景分别是陆地巡洋舰在泥泞和积水路面行驶时的情况，场景或许属实，画面却得到了美化。正是这种美化激起了消费者心中那份蛰伏已久的冲动情怀，那份对于远足的渴望和对于复杂路况的强烈的征服欲望。当然，这种广告也在一定程度上结合了产品的特征，作为越野车，陆地巡洋舰拥有足够的越野通过性能和稳定性能，这也是为什么它能让人产生对于原始生态的征服欲望的主要原因。这类广告很容易利用消费者心目中那种潜在的愿望，在日常生活当中难得展现出来，只有借助广告画面，或者是广告画面里所展示的工具，才能有实现的机会。

东风标致307

汽车宣传的广告语 篇9

2. 洒脱流畅的线条汇集于一处：与您心灵相约-------奔驰CLS级轿跑车

3. 诱惑的真谛-------奔驰CLS级轿跑车

4. 超越极限-------新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车

5. 独乐乐不如众乐乐-------奔驰GL级豪华越野车

6. 凌厉线条，诠释硬朗本色-------奔驰GLK级豪华中型SUV

7. 为路而生，道路就在脚下-------奔驰新款M级越野车

8. 一个充满无尽可能的世界，从此开始-------奔驰R级“豪华运动旅行车”(GrandSportsTourer)

9. 领先，因为不断向前-------奔驰S级轿车

10. 未来的安全技术，已用于今天的汽车。-------奔驰S级轿车

11. 征服目标去攀登新的高峰-------奔驰SL敞篷跑车

12. 从赛车运动到汽车传奇-------奔驰SL敞篷跑车

13. 完美享受由此触动-------奔驰SLK敞篷跑车

14. 微笑的曲线，让一切变得简单明了-------奔驰SLK敞篷跑车

15. 应变自如释放由心-----------丰田RAV4广告语

16. 和谐为道-欲达则达------------丰田CROWN皇冠广告语

17. 直面挑战迈向成功------------丰田REIZ锐志广告语

18. 为您成就卓越-----------------丰田CAMRY凯美瑞广告语

19. 从零出发是大勇气更是大智慧-------------丰田COROLLA花冠广告语

20. 科技先驱启动未来-----------------丰田PRIUS普锐斯广告语

汽车的经典宣传广告语 篇10

2. 奇瑞东方之子汽车广告语——一切由我掌控

3. 富康汽车广告语——走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

4. 桑塔纳汽车广告语——上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

5. 捷达汽车广告语——理性的选择

6. 爱丽舍汽车广告语——精致生活精彩演绎

7. 广州标致汽车广告语——汽车工业新一代的

8. 标致华普汽车广告语——生活梦想大可承载

9. 普力马汽车广告语——五座+两座都市新生活拉阔都市生活

10. 路宝汽车广告语——哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

11. 北斗星汽车广告语——身处自然环保之旅

12. QQ汽车广告语——秀我本色想快乐，找QQ

13. Spark汽车广告语---只代表你

14. 爱迪尔汽车广告语——生活要有ideal

15. 奥拓汽车广告语——处处为您着想好车有限惊喜无限

16. 福莱尔汽车广告语——空间远远超出想象

17. 福莱尔福星汽车广告语——e时代e车

18. 松花江汽车广告语——千万里我追求你

19. 赛马汽车广告语——生活随心而动

20. 普莱特汽车广告语——一步到位的好车

中外最新汽车广告作品赏析 篇11

广告公司:DDB

创意说明:

越从我心,路随我行

——上海大众全新智能SUV TIGUAN途观,跨世登场

是什么样的SUV,能将崎岖变成平坦,将弯道变成直道,将科技变成人性?上海大众全新智能SUV TIGUAN途观,凭借大气的外观,卓越的智能,澎湃的动能等梦幻配备,彻底跨越SUV的传统格局,为明日SUV潮流趋势书写下全新定义。面对如此具有前瞻气质的SUV,DDB上海TIGUAN团队为其勾勒出“越从我心,路随我行”的车格,并把target锁定在身处都市,内心却渴望跨越平凡,打破格局,具备前瞻气质的一群生活智者。正如歌德所说,“路得尽头不是终点,而是超越”,相信上海大众继打造出如此强悍的TIGUAN后,在3月底的上市表现中一定会完成一次惊艳的超越。

广告主:高尔夫GTI

广告公司:DMG广告

创意说明:

高尔夫GTI上市

张扬狂放,迅猛不羁,想拥有这般驾驭人生?现在由你而定。历时35年的经典传奇,高尔夫GTI将激情重现,本平面广告以故事形式演绎出产品的个性诉求,以高尔夫GTI与直升机的极速角逐,在情节戏剧化的表现中清晰地呈现给消费者高尔夫GTI杰出的运动表现。

广告主:进口Mazda3两厢

广告公司:DMG广告

创意说明:

进口Mazda3两厢上市

进口Mazda3两厢的目标用户定位在眼光独特、运动时尚、注重环保的“非凡精英”,创意中,将城市道路的角度颠倒,Mazda3两厢从密集的城市道路冲向空中,气势逼人,表现出Mazda3两厢及其车主看待世界的独特视角,更表现出Mazda3两厢带给消费者的非凡驾控体验,让Mazda3两厢的车主体会到高人一筹的驾控享受。

广告主:凯迪拉克SLS

广告公司:麦肯SGM Works

创意说明:

凯迪拉克新赛威是一台具有先进科技的高档商务轿车,她是凯迪在中国的旗舰产品,承载了凯迪的品牌形象。因此,在新赛威上市平面上,我们不仅要沟通新车上市的信息,还需要构筑凯迪拉克品牌的精神。

我们经过研究,找到了凯迪拉克这个历经百年的豪华品牌的独特基因:凯迪是一个一直以来都走在汽车领域前沿的创新品牌,她致力于创造汽车和驾驶的新可能,勇于冒险和探索是她的核心价值,而这种价值正是那些在各自领域中独领风骚的成功者的共性。真正的领袖是开拓疆域的人,正如凯迪拉克本身一样。

于是历史上具有同样冒险开拓精神的先锋人物进入创作者的眼中,我们选择了伟大的冒险家、新时代的开拓者-哥伦布。创意由此展开。当年,哥伦布以他无畏的开拓精神开启了新的时代;而今天,凯迪拉克新赛威同样给予驾乘者前所未有的驾乘体验,她当之无愧应该是那些同样以无畏的开拓精神在各自领域中独领风骚的成功者的坚实伙伴。

广告主:雪佛兰科鲁兹

广告公司:

创意说明:

雪佛兰品牌的破茧之作

雪佛兰CRUZE科鲁兹,诞生于通用全球最先进的紧凑型轿车平台,是2009年雪佛兰全球最重要的战略车型。为了突出科鲁兹的美式血统,改变雪佛兰品牌“韩系车”的形象,我们在上市广告中,特地挑选了当红《越狱》剧集的主演温特沃什•米勒作为代言人,并模仿好莱坞电影的拍摄手法,精心创作了一系列米勒与特工角逐的TVC。TVC的剧情中,米勒驾驶科鲁兹游刃有余地甩开了追逐者,从而也让产品的高性能深入人心。

科鲁兹上市Campaign取得了巨大成功,客户预期月销量6000台,实际首月销量8000台,创下雪佛兰进入中国后的新车上市纪录!并且在短短十个月内,销量即突破万台,在同级别车型中史无前例。

广告主:MG6

广告公司:威汉

创意说明:

发现你的不同

作为一个团队,客户和威汉决定通过一个精彩的45秒商业广告片来宣布MG6的上市,用一种独特的方式来诠释产品的惊艳外形,以及Fast-Back设计的真实性能。广告故事着重体现了MG6的主要卖点,包括Fast-Back的应用、英国锋潮设计、开阔的内部空间以及优异的性能。壮观的背景加之007般英式叙事风格,让整部广告片紧紧抓住观众的眼球。巨大的制作投入,鲜明的创意表现,无不揭示了MG重回国际汽车市场的雄心。此创意由WE威汉营销传播集团为MG汽车创作。

广告主:长丰集团猎豹CS7

广告公司:广东省广告股份有限公司

题目:公牛

广告主:Seat汽车

广告公司:

Grey米兰办公室,意大利

创意说明:

Seat leon cupra堪称热血斗牛士,动感而冲劲十足。图片中的披着牛皮的机械猛牛,杀气腾腾,想要俘获这样的对手,非要有seat leon cupra那样足够狂野的动力才能完成吧。

广告主:BMW1系列两厢车

广告公司:Internone

广告主:BMW M3

广告公司:Internone

题目:嫉妒的左脚——火箭篇、飞镖篇、蜜蜂篇

广告主:斯柯达Octavia RS

广告公司:Leagas Delaney,德国

创意说明

当你的左脚嫉妒右脚的时候,她会做出什么疯狂的举动呢?给右脚涂上蜂蜜招引蜜蜂,画上标靶投掷飞镖,还是干脆绑上火箭恨不得把她炸飞?新款斯柯达Octavia RS,让你的左脚嫉妒右脚!

题目:河岸篇、山顶篇、

山谷篇、降落区篇

广告主:路虎

广告公司:R+W广告,美国

创意说明:

走到路的尽头,才能看到真实的新西兰。路虎2010系列所安装的GPS系统,通过显示真实坐标数据,实现精确定位。

题目:颠倒篇

广告主:Tony Divino Toyota

广告公司:Richter7,美国

创意说明:

颠倒的广告牌很难被忽视哦!这一颇具新意的广告来自之前被召回事件而麻烦缠身的丰田,以期重塑其品牌价值。不过,阅读这样的广告牌会不会给驾驶员带来新的危险?

题目:颠倒的球钉

广告主:奥迪

广告公司:DDB,意大利

创意说明:

2010年,奥迪赞助了quattro cup高尔夫球锦标赛,而此作品正是为此次盛事而做。用一个倒置的高尔夫球球钉,表达了奥迪Quattro的全时四轮驱动系统的抓地力和动能分配。

题目:此路不通篇、自行车篇、停止篇

广告主:大众汽车

广告公司:Palm + Havas,加拿大

创意说明:

也许你能找到便宜的配件,但是一时的贪图便宜所带来的代价是什么?要知道不是所有的配件都是一样的。没有人知道你的车有多好,不管你开了多久。而大众想为它的元件建立一个子品牌,其中包括了零件、服务和配件,而这三个不同部分共同存在于Volkswagen Original(大众元件)的大伞之下。此广告意在警惕并未使用大众元件的大众汽车,那是件多么危险的事!

题目:滑雪道

广告主:大众商用四驱汽车

广告公司:DDB,意大利

创意说明:

奥迪汽车上所安装的全时四轮驱动系统安全可靠,即使在雪地里也能够保持高性能驾驶。

题目:精致篇、机车篇、爱因斯坦篇

广告主:标致

广告公司:BETC Euro RSCG,法国

创意说明: