旅馆的宣传广告词摘抄

旅馆的宣传广告词摘抄（通用15篇）

旅馆的宣传广告词摘抄 篇1

关键词：新闻宣传,公益广告,创新编排

采用创新的编排、公益样式的语言及丰富的同期采访音效, 紧紧围绕省委省政府的工作重点, 制作出一条条解读宣传公益, 唱响社会主旋律, 着力提升舆论引导力, 促进全省经济、文化等多方面发展。这种用公益形式宣传解读大型会议的方式, 可以说是黑龙江广播电视台的首创。省委宣传部新闻处在新闻阅评上对我台一段时间以来围绕中央及省内重要会议精神做的公益宣传及解读提出了表扬。在省委经济工作会议、全国全省两会等重要会议宣传上, 黑龙江广播电视台的会议解读宣传公益做到突破创新, 令人耳目一新。

如何继续做好会议解读公益, 我认为应该从以下几个方面入手:

一、重大会议前, 要结合会议热点, 提前策划选题, 找准角度和切入点

例如:2014年全省两会, 在解读公益上, 我们没有像往年一样将重点放在民生内容的解读上, 而是将重点放在对报告中经济内容的宣传和解读上, 这和当时的宣传工作重点及报告内容重点是契合的。如果不能掌握当前的宣传工作重点, 高频率播出的解读公益很可能会让会议宣传的重点出现偏差。全国两会中, 黑龙江广播电视台在公益解读上重点突出了龙江力量、龙江骄傲、龙江贡献, 在选题上重点突出了十二五时期我省各项工作的亮点, 可以说在全国两会召开前营造了热烈的气氛。

二、公益广告的形式要寻求突破, 力求样式更新颖, 语言更生动、更形象

自十八大解读公益开始, 黑龙江广播电视台在公益解读会议内容方面已经相当成熟。但由于会议内容时常与百姓现实生活有差距, 如何寻找到两者的结合点很重要。在样式上还要不断创新, 除了点对点式——即在公益中, 既有百姓声音也有政府部门的声音外, 我们还可以尝试演绎式, 对话式等等, 让解读宣传公益更加生动, 更加贴近生活。

另外在文字的编辑上, 既要注意语言的精炼, 抛弃掉不容易被记住的数字、口号式语言及总结性文字, 同时也要注重语言的表现形式, 可以采用比喻、拟人、排比等修辞手法, 力求贴近主题, 更加生动, 更加形象。只有这样才能让公益更好听, 更容易被听众理解, 且没有说教性。

在《大项目建设反思录》解读黑龙江省产业项目建设系列宣传公益中, 我们改变以往的方式、将宣传公益融入连线报道跟新闻评论中, 一改主持人播报形式。新颖的包装形式, 颇有深度的解读, 受到了省政府主要领导的认可。

三、公益广告要长短适中, 或者设计多个版本, 利于根据节目时间编排

目前播出的大型会议的解读公益长度一般都在一分半左右, 最长不超过两分钟, 这样的长度比较适合各节目编排, 但由于个别黄金时段的节目的广告比较多, 节目内容时间本就有限, 高频次的播出会议解读公益会占有大量节目内容, 所以可以考虑在公益时长上适当做一些更简洁更简短的公益作为补充, 这样可以提高播出频次, 也更适合其他不同节目的编排。

在《惠民生, 促发展》聚焦全国各地市小城镇建设成果系列宣传公益中, 我们主要把当地群众的采访同期声作为制作宣传公益的素材, 用他们自己的话说出内心喜悦, 用朴实的言语讲述发展成果。短小精致、字字珠玑。

四、加强专家解读的力度, 聘请知名专家及评论员, 增强公益解读的权威性

目前的解读公益中专家解读的内容还仅仅局限在省内专家上, 但部分专家水平有限, 语言表达不够流畅, 甚至观点不够鲜明透彻。所以可以考虑聘请一些知名的专家及评论员, 固定为黑龙江广播电视台的节目提供观点支撑, 提高会议内容的解读的权威性。

今年, 我们特别策划推出了《两会观察员》环节, 聘请两名专家评论员, 针对《政府工作报告》中提到的关键内容, 用生动的事例、客观的语言进行阐述, 然后制作成解读宣传公益, 将省委、省政府的新政策以全新的角度传播到听众心中。

五、在编排上要根据不同节目类型有所区别, 制定编排计划, 增强编排的科学性, 防止同时段重复播出频率过高

宣传公益制作完成后, 编排很重要。我们现在的编排还很随意, 或者说没有计划, 我们有时常听到在一个时段里, 几天内都重复播出一个内容的公益, 重复度太高, 有时这种会议的解读公益会夹在两条药品广告之间, 需要主持人在直播间内进行调整。那么这些问题, 都可以通过科学的编排进行调整, 我们不能公益上单后, 一个星期都不调整。通常这种解读公益都是成系列的, 所以要每天调整不同节目中编排的公益内容。

由此及彼, 将这样的公益宣传思维融入到日常的新闻事件中, 快速发声、公益发声, 从而拥有话语权。从龙广爱心节到哈尔滨啤酒节、从龙江绿色食品体验节到俄罗斯油画创新发展论坛、从哈尔滨国际时装周到哈尔滨冰雪节, 我们用创新的编排、公益样式的语言、丰富的同期采访音效制作成一条条宣传公益, 唱响主旋律, 打好主动仗, 叩响龙广独家声音标识。

参考文献

[1]李海霞:《环球资讯广播的融合发展实践》, 《国际广播影视》2014年第12期

绝妙的宣传广告 篇2

酒香飘溢

1915年巴拿马世界博览会上，来自世界各地的商品琳琅满目，我国的茅台酒由于包装“土气”而受到冷遇。突然，在场的一位中国官员拿起一瓶茅台酒走到展览大厅最热闹处，故作不慎把酒摔在地上，顿时，茅台醇香飘溢，芬芳扑鼻。大厅中的人们不约而同围了过来，评委们闻着酒香赞不绝口。茅台酒由此获得了世界第二大名酒的称号，开始扬名世界。

设置悬念

30年代初，京剧大师梅兰芳首次到上海演出。上海一家报纸连续三天。头版的整个版面只登“梅兰芳”三个字。读者迷惑不解：“梅兰芳何许人也?”人们四处打听却无结果。第四天，“梅兰芳”三字下面才登出内容：京剧名旦，丹桂大戏院演出《玉堂春》、《武家坡》。三天的疑团烟消云散，梅大师的首场演出也爆出了满堂喝彩。

解放前，南京鹤鸣鞋店也曾在一家报纸订下三天的广告版面。第一、二天，只登出一个大问号，下面是寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报本栏。”第三天，谜底才大白于天下：“三人行必有我师，三人行必有我鞋——鹤鸣皮鞋。”

善用名字

美国钢铁大王卡尼基还是一个苏格兰乡下孩子时，有一天逮了一只母兔养了起来。不久母兔生了一窝小兔，但他却因贫穷没有东西喂它们。卡尼基忽然心生一计，他对邻居的小孩子们说，谁能弄些草来喂小兔，就用谁的名字代表小兔，以作荣誉纪念。这计策生了奇效，兔子的饲料有了。

后来卡尼基长大经营商业时，仍时常运用人们的这一心理。举一例子，他曾打算将钢铁卖给某铁路公司，当时公司的经理叫汤姆生。卡尼基于是在毕茨堡建了一個大钢铁厂，并命名为“汤姆生炼钢厂”。自然汤姆生听到了很高兴，就买了那炼钢厂的大批钢轨。卡尼基能够尊重朋友或同业的名字，是他成功的秘诀之一。

寻人启事

台湾有一家新开业的新光保险公司，很想通过广告扩大知名度，但广告费十分昂贵，在电影院里播放一次就要10,000元台币。公司经理想出了一条妙计：他每天晚上都派人到卖座好的电影院去做“寻人启事”，把“新光保险公司某某人，门外有人找”打在银幕旁边，每次费用只需5角钱。结果，很多人都知道了新光保险公司。

以退为进

做广告时将商品的不足之处直言相告。往往会赢得客户的信任。日本的美津浓运动器具公司出售运动衫时都附上一张单子：“本运动衫使用最佳染料和最佳工艺染色，但遗憾的是，绛紫等颜色仍无法做到永不褪色。”顾客对美津浓的诚实态度赞不绝口，对其产品推崇备至，致使美津浓运动衫多年独步日本市场。

东京一家钟表店门口贴有告示说，本店出售的某牌手表走时不太准确，每日误差2 4秒，购买时请三思。

倒粘演员

美国电视台曾播出过一则电视广告：在公证人监督下，一个马戏团杂技演员的鞋底被粘上了几滴黏合剂，然后倒粘在天花板上达10分钟。广告播出后6个星期内，超级三号胶销出了50万支，以后年销量竟达600万支。

关于旅馆的宣传广告词 篇3

2. 摆脱旅途的劳累，渔村客栈带给您家的滋味。

3. 渔村客栈，爱馨满满。

4. 浓缩渔村风情，演绎品质生活。

5. 得一丝悠闲，来一趟渔村。

6. 渔村客栈——渔歌唱晚，村酒野蔬(乡村酿的酒，田野种的菜)心的驿站，梦的原野。

7. 来渔村客栈，享一时之懒。

8. 感受家的温馨，品味悠然生活!

9. 让您吃的满意睡得舒服是我们的心愿，小小的渔村客栈给您最贴心的服务。

有特色的旅馆宣传广告词 篇4

2. 诺言六星级法式旅馆，青春有范，品味无限!

3. 诺言六星级法式旅馆——青春家年华，品味共天涯。

4. 诺言六星级法式旅馆——自在创游，乐享爱活!

5. 品味高雅，青年美家!

6. 一诺千金，因温暖更知心!

7. 诺言六星级法式旅馆——让品味可回味。

8. 诺言六星级法式旅馆——雍容华贵，家外之家!

9. 诺言六星级法式旅馆，格守优雅的真谛。

10. 诺言六星级法式旅馆——青春就在这安放!

11. 诺言六星级法式旅馆，品味四海家激情绽放!

12. 诺言，给你一个六星级的旅馆。

13. 诺言六星级法式旅馆，唯美浪漫的青春家园。

14. 诺言六星级法式旅馆——不只是浪漫，更是一个家。

真皮女鞋的宣传广告词摘抄 篇5

2. 不动脚尖，已让他缴械投降。

3. 森林猫女，HOLD住魅力!

4. 穿天猫女鞋，做蝙蝠侠的另一半。

5. 跟随我的脚步，让时尚无处可逃——森林猫女。

6. 青春张扬的你有了我就足够强大。

7. 森林猫女，给您不一样的魅惑神秘!

8. 妩媚可人，做自己的女王。

9. 张扬个性，时尚前卫，唯我森林猫女!

10. 你的性感，由我开启。

11. 一双好鞋，带你走向更好的未来，森林猫女，一路同行。

12. 踏出的是浪漫，飞舞的是性感。

13. 森林猫女携(鞋)手行天下，品味精品人生!

14. 最爱性感，最爱时尚，最爱森林猫女。

小议新闻性广告的企业宣传作用 篇6

关键词：广告,新闻性,广告策划,企业宣传

当广告泛滥, 传统广告信息渐渐失去受众—顾客—消费者信任的时候, 很多广告策划人选择了公关新闻的手段来代替传统广告手段。因为消费者更容易相信一则100字的新闻事实, 却难以信任天花乱坠的整版传统广告。采取新闻方法实现广告目的, 可以一举多得, 既可借用新闻的权威扩大广告效果, 又可借新闻形式降低广告成本。当传统广告与新闻联手成为新闻性广告, 给企业带来的就是意想不到的宣传效果。当然这样的广告形式还需要理性运用。

一、新闻性广告的概念及其运用手法

再好的广告播放多次也会使受众产生视听疲劳和麻木, 但新闻不会。聪明的广告策划商早就注意到了这个现象, 开始注重事件营销, 搭新闻的车, 甚至制造新闻, 扩大知名度, 营销自己的产品。

“新闻性广告”或称“软广告”, 指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度, 或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。它是“新闻式广告策划”, 是披着新闻外衣的广告作品。无论在何种大众传播媒体上, 以新闻的面目出现, 其新颖的标题、高超的技法, 足以吸引眼球, 让受众以为是新闻, 看下去才发觉原来是一则广告策划。常用的手法如下:

采用“新闻体”写作广告文案。新闻体是指新闻特有的写作结构。以消息为例, 它是由标题、电头、导语、正文、结尾组成。新闻性广告文案在创作的时候不能再沿用传统广告文案的结构, 而应该采用“新闻体”写作文案。标题就该是新闻式标题, 正文也应该如一篇新闻报道一样有导语、有背景……例如一则报纸广告的新闻式标题, 就很能吸引受众的注意力:《美国大陆航空发现藏在海里的二分之一个世界》, 新闻式标题的特点就是有引人注目的内容, 以此来使读者驻目, 这个标题中“发现藏在海里的二分之一个世界”足可以媲美哥伦布发现新大陆, 成功地引起注意, 接下来的诉求就顺理成章了。

运用新闻语言写作广告文案。广告语言和新闻语言是截然不同的, 广告由于具有艺术性和自我宣扬的特征, 其语言可以夸张、虚构, 可以用诗歌、散文、小说等语言形式来表达广告信息。但是新闻语言要求通俗、简洁、直截了当, 尤其在对事实的描述上不能有任何的夸张和虚构。

新闻性广告要遵循新闻写作的原则, 在语言上通俗、简洁, 表达务求简单明了。因此做新闻性广告要避免浮夸, 应该像记者写新闻稿一样, 用客观的、真实的语言描述信息, 这样才能让受众信服。

带着新闻敏感分析广告信息。新闻敏感是指一个人发现新闻价值的能力。这种能力往往是一些新闻工作者必备的素质。现在广告主 (企业) 、广告策划者也要有这样的能力才能策划出新闻性广告作品。因此作为企业宣传人员或广告策划者应该懂得带着新闻敏感分析广告信息, 寻找信息中的新闻价值, 以此作为宣传的切入点。

二、新闻性广告创作要点

不应伤害媒体公信力。真理再向前跨一步就是谬误。广告可以采用新闻的形式, 但媒体和广告策划人对待新闻性广告策划必须十分慎重, 一旦出现虚假策划, 对新闻媒体和企业的伤害是十分严重的。为赚取广告费而不惜牺牲媒体公信力的做法是一种短视行为。当“新闻报道”取代传统策划形式成为一种“潮流”时, 很多人担心它损害的不仅是媒体的公信力, 还会殃及企业自身。如果这种方式超越了某条红线, 就不再是一种营销观念与方式, 而是把广告带入一个病态的灰色地带。

新闻性广告要找准新闻价值。新闻性广告仍然要遵循新闻的规律, 既然是新闻就应该具有一定的新闻价值。新闻性广告策划由于是站在新闻的角度策划, 因此在广告策划中要把新闻价值考虑进去, 可以从几个方面找寻新闻价值:

第一, 切合时效性。从新闻价值的角度看新闻是易碎品, 就是因为新闻的时效性问题。要及时的同时还要注意适时。企业有什么新的动态, 要及时将新闻性广告稿在媒体上发布, 同时在某些适当的时候发布也能具有时效性的新闻价值, 能吸引受众的眼球, 达到良好的宣传效果。除了企业自身的新动态值得利用时效性进行新闻策划以外, 更多的应该是利用社会生活中的新闻, 策划企业的宣传活动, 使策划的新闻价值能够凸现。2003年3月20日, 以美国和英国为主的联合部队正式宣布对伊拉克开战, 所谓的第二次海湾战争爆发。美孚润滑油适时推出了新的广告策划, 广告语就是“多一些润滑, 少一些摩擦”, 一语双关, 让受众记住了品牌, 同时也对企业有深刻印象。

第二, 找准趣味性。企业做新闻性广告要知道受众关注的新闻有哪些, 愿意传播出去的新闻有哪些。美国学者罗勃·尼尔说:“新闻的要素无他, 兴趣、兴趣, 还是兴趣。” (1) 可见吸引受众眼球的就是新闻事件的趣味性, 因此企业往往要借助新闻的趣味性来为企业宣传, 而趣味性完全是可以由企业策划的。例如, 北京某企业为了利用趣味性作新闻性广告策划, 在企业剪彩时让企业领导、嘉宾扮演礼仪小姐的角色, 用盘子端着剪刀, 让消费者作为剪彩的嘉宾剪开红丝带。就是这样一个小小的噱头, 因为反常也具有趣味性, 让北京很多媒体都同时报道, 起到了很好的宣传作用。

第三, 突出重要性。新闻是受众应知、欲知、未知的事实报道。什么事实是受众应知、欲知的, 那一定是重要的事情, 重要的事情才能被人关注, 企业策划中被人关注就能为企业扩大知名度, 更重要的是能为企业争取美誉度。新闻性策划就是要突出重要事实, 以争取受众的关心与关注。2008年的三鹿奶粉事件可以说就是一个具有重要性的新闻事件, 全国上下都非常关注, 很多未查出问题的奶粉企业适时利用了事件的重要性进行新闻性策划, 用新闻报道的形式向受众表明自己产品的安全, 这样的广告不仅是一种危机公关的辅助手段, 也是挽回市场或占领市场的重要手段。

新闻性广告不能滥用。在企业宣传上, 新闻性广告策划让受众信任宣传内容的真实性, 能让信息深入人心, 但是这种信任是有限的, 它基于人们对新闻的传统认识, 也就是基于人们对新闻价值的传统判断, 新闻价值是自然存在的事实, 很多策划人想要人为地将本身不存在的新闻价值赋予企业宣传的信息中, 让新闻性广告在没有依附的事实基础上来宣传企业, 这样的做法无疑是杀鸡取卵, 除了造成受众的不信任和反感, 哗众取宠, 同时也会为企业和媒体带来负面的影响, 传播效果反而不好, 因此新闻性广告不能滥用, 不是任何宣传都适合新闻性策划, 应该在确实有新闻价值的企业宣传信息上使用新闻性策划, 这样才符合新闻性策划规律。目前市面上很多报纸广告就是对新闻性策划的滥用, 例如一些医疗类广告, 大肆使用新闻性标题, 《是什么让女老板当街撞车》、《小小肠胃病, 每年吞噬1000万人》、《揭露日本长寿村的秘密》等, 这样的标题虽然能吸引受众看广告正文, 但是一旦发现这些标题只是企业宣传的噱头时, 受众会有上当受骗的感觉, 进而影响企业的公信力。

三、新闻性广告如何善用新闻形式

策划能否采用新闻的形式?答案是肯定的。在商业化的媒体市场中, 新闻排斥策划, 会很难生存和发展;策划排斥新闻, 也难以取得良好的传播效果。即使懂得最好的策划是新闻, 也还必须善于运用才行, 如果运用不好, 就会产生相反的效果。

目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”。在这种经济形态中, 最重要的资源既不是传统意义上的货币资本, 也不是信息本身, 而是“注意力”, 这个世界将会展开争夺眼球的战役, 谁能吸引更多的注意力谁就能成为世界的主宰 (因此也有人标之为“眼球经济”) 。广告对新闻形式的借用, 就是吸引注意力的一种方式。记者写了成功企业的经营之道, 或对其企业主管做了专访, 既属于新闻, 又间接地为这个企业做了宣传, 使其知名度明显提高, 产品销量攀升。

可见新闻性广告的最佳途径就是用新闻形式自然而然地吸引受众的注意力, 形成一种注意力经济, 从而有效宣传企业。

参考文献

①姚纪华、秦守成:《关于新闻的趣味性》, 《新闻爱好者》, 1987 (9) 。

[1].徐凤兰:《广告策划学》, 杭州:浙江大学出版社, 2005年版。

对地产广告宣传问题的研究 篇7

关键词：地产；广告；问题；举措

一 地产广告运作中存在的问题

（1）虚假信息

在地产广告发展中，虚夸信息是其存在的突出问题的一个重要体现。地产广告作为地产商进行促销的一种有效手段，是确保其商品销售效益实现的重要方式，在地产广告的促销行为中，应当切实的将地产的真实信息传达给消费者。由于地产广告监督机制和运作机制的缺失，以及地产广告市场的发展尚不健全，缺乏对广告内容的管控手段，就给地产广告中的虚假、夸大宣传留下了可乘之机，也给消费者的权益造成了极大的损害。诸多的地产广告商，为了达到吸引人的目的，惯用夸大化的语言期待赚取目光的目的。地产明明是偏远地段却写成远离闹市喧嚣，尽享静谧人生；明明是挨着臭水沟却说绝版水岸名邸，上风上水。“买楼送车位”、“买房送物业服务费”这些广告在某种程度上也存在着吹嘘宣传夸大嫌疑，只是为了最终实现商品销售的目的，因此，对于地产广告的宣传内容，作为消费者要认真鉴别，三思而后行。

（2）复制概念

概念营销是一种新兴的营销模式，是对传统营销模式的一种延伸和发展，主要是通过借助于某种无形或者资产，通过现代化的新媒体技术，将某种时尚和流行的消费理念借助于媒体的形式向大众进行宣传，从而使得自身的产品具有某种时尚化的内涵，提升产品自身的品位和地位，从而吸引更多的消费者的关注，引导消费者获得情感上的共鸣，从而实现最终的消费行为。多数开发商“从银行贷款，从消费者手中赚钱”，什么样的项目开发赚钱就做什么项目，复制概念日趋严重。从全国上下不断冒出的中央商务区CBD，城市综合体等就可以看出复制概念是多么严重，众所周知，中央商务区的存在基础是具有诸多跨国公司和强大的兼容服务机构的上海和北京等发达地区，但是，为了达到最终的销售目的，许多的二三线城市也开始大力的开建中心商务区。“城市综合体”的概念是把城市中的居住、办公、商业、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活需求空间的以上三项进行概念组合，并在各部分间建立一种相互助益、相互依存的能动关系，从而形成一个多元化、多功能、高效率的城市综合体空间。而很多楼盘往往居于三个概念就夸大就重复在广告中运行此概念也是给消费者的一种误导区。本质上只是一种概念的复制，类似的还有中关村现象、欧陆风情、绿色社区、都市田园、洋房别墅等。太多的概念化重复运用使得房地产广告严重缺乏创新意。

（3）名人效应

地产广告中我们可以经常看到广为人知的明星代言，地产商借助于名人效应以及明星所具有的社会资源进行宣传促销，发挥名人在消费者心目中的影响力和知名度。地产商借助于广大受众对名人的信任、偏爱、崇拜、敬仰等情绪倾向和心态，借助于媒介载体向大众宣传地产商品，诱引消费者的消费行为发生，达到树立地产高端品位的形象和提升企业的效益的最终目的。当下，通过名人代言实现地产商品销售已经是营销的重要手段，地产商通过名人效应代言可以快速、实效的俘获消费者眼球，但是名人在代言活动中只是注意到自身的经济收入，却很少关注到产品的质量，甚至出现代言内容与广告主题相差甚远的现象，损害了名人的形象，也给消费者的合法权益造成了极大的伤害。

二 地产广告健康发展的举措

（1）准确定位

准确定位是对地产广告发展的重要要求，要通过广泛深刻的前期市场调研，才可以为广告文案的创意提供科学依据，更可以为广告的后期推广的重要尺度。通过对地产市场的调研，可以对地产的目标消费群、竞争对手等基本情况进行有效的了解，从而为建筑风格的设计提供有效的依据。通过对地产商的目标消费群的特性进行细致的了解，根据他们的需求特点和消费习惯进行广告的设计，可以更加有效的突出地产广告目标人群的针对性，对于地产广告而言，存在着多个消费群体，我们需要根据不同的消费群体设计不同的广告主题。房地产营销首先要了解购房者的需求，确定目标市场，其次要根据目标市场的购房者的需求造房，然后才是通过广告策划制订出可行的广告，调整不同的表达主题，才能取得最好的效果。

（2）掌握物业内涵

地产广告的设计要具有突出点和亮点，只有有效的把握地产的特点，才可以更好的凸显地产主题，达到既定的营销目的。广告设计中药充分的考虑地产的特性以及物业服务的内涵，将物业的内涵融合与广告设计和宣传的每个环节。当下的许多地产广告中忽视了宣传的实质，只是一味的追求诗情画意和唯美境界，没有对物业的内涵进行深刻的挖掘，无法将有效的物业信息传递给消费者。导致了地产的广告无法展现物业的具体特点，更无法有效的吸引消费者。评判地产广告成功的关键之处在于是否适合物业本身的特点和内涵，唯有适合产品的广告才是有实效的广告才能创作出高质量的广告作品，才可以达到既定的宣传目的。

（3）尊重消费者利益

地产广告进行宣传的目的是就是将地产的信息准确及时有效的传达给消费者，通过广告媒介的劝说、引导性诉求，引导消费者购房行为的发生，实现最终的消费目的。地产广告是给目标消费者看的，不是给自己或是同行看的，要在广告中让消费者看到地产的突出性优势，并可以对这一内涵产生以后总情感的共鸣，以此促进消费，目标消费者对广告全神贯注的应该是产品利益，而不是单纯的广告艺术性.如果在设计中不能把握这一点，导致看广告是好玩、找趣味、或漫无边际的炒作夸张渲染，消费者看不到实际的利益，也就无法实现地产的销售目的，其经济效益也无法实现。

房地产广告用形象生动的语句，引导了一种生活潮流，主动地指导了消费者的选择。它所表明的生活主题或生活方式，对于目标人群都有着强烈的吸引力，只有创作出有效、健康的房地产广告才能使房地产商在激烈的竞争中赢得市场。让我们共同期待房地产广告的健康、快速的发展及房地产业的持续繁荣。

参考文献

[1] 范翰章，端然.房地产市场学[M].大连：大连理工大学出版社，1998.

[2] 丁长有.广告传播学[M].北京：中国建筑工业出版社，2004.

[3] 林秀萍.房地产的媒介策略[J].中国广告，2004（7）.

[4] 王洪卫，黄贤金.房地产市场营销[M].上海：上海财经大学出版社，1998.

肉制品的宣传广告词摘抄 篇8

2. 力佳食品，你我好劲力。

3. 贵在天然，味在力佳。

4. 美味力佳，肉品专家。

5. 营养给力，佳味传承。

6. 美味力佳，健康到家。

7. 健康肉灌，首选力佳。

8. 食尚给力，佳誉户晓。

9. 一种味道，多一种选择。

10. 粒粒新鲜，家家放心。

11. 好美味，当然好生活。

12. 品质给力，食用更佳。

13. 真品质，优生活!

14. 尽一已之力，创美食绝佳。

关于衬衫定制的宣传广告词摘抄 篇9

2. 定制您自己的时尚。

3. 定制就是超越传奇。

4. 定制个性，衬托精彩。

5. 定制方显品味。

6. 大同世界，唯我不同。

7. 打造专属衬衫，彰显沉稳大气。

8. 从肯梦出来，不再怕彼此走丢。

9. 创造新世纪，定制新未来。

10. 穿着你的idear,爱着你的dear，肯梦就能实现。

11. 穿在身上合体，梦中也会笑醒。

12. 穿幸福衫，走成功路。

13. 穿上肯梦服，您定脱颖而出。

14. 穿上肯梦，跃然直上。

拒绝虚假广告和宣传 篇10

由于糖尿病的病因、病理十分复杂,目前无论是在国内,还是在国外尚没有一种治疗方法能彻底根治糖尿病,只能采取饮食、运动及药物等综合治疗手段,控制血糖以及其他心血管危险因子(如血脂紊乱、高血压、高尿酸及肥胖等),才能最大限度地抑制和延缓糖尿病并发症的发生和发展。而一些所谓的“诊所”、药品推销商,甚至是所谓的“糖尿病专科医院”和保健品推销商利用广播、电视、报纸、平面广告,甚至是互联网大肆宣称:×××为纯中药制剂,可再生胰岛功能,能根治糖尿病,无任何毒副作用;×××祖传秘方或名医传授治疗糖尿病,治愈率达90%以上;穿上×××鞋可以根治糖尿病;××植物胰岛素能治疗糖尿病,治愈率可达到××%等等。甚至利用一些医药科研单位、学术机构、医疗机构、专家、医生、患者的名义和形象作宣传,更可笑的是甚至打出“跟美国合作的研究成果获得了××××奖”等招牌。这些虚假广告和宣传使不少患者上当受骗,一些患者甚至放弃正规的综合治疗,过分地迷信某些所谓的祖传秘方、中成药和保健品,既浪费了钱财,又延误了病情。归根结底是人们的知识水平落后、过于迷信中药无毒副作用、对糖尿病“无知”和病急乱投医惹的祸。虽然,中药治疗消渴病已有千余年历史,用于治疗糖尿病的中草药不少于百余种,获得国家食品药品监督管理局批准的治疗糖尿病的中成药很少,但目前没有任何科学证据证实任何药物,包括中药和保健品,能够根治糖尿病。

对于有关糖尿病治疗的虚假广告和宣传,一方面政府有关部门、广大医务工作者尤其是内分泌科医生应该提高警惕,采取有效措施,予以制止;另一方面广大糖尿病患者更应丰富自己的糖尿病知识,提高对糖尿病广告宣传的鉴别能力,坚决拒绝虚假广告和宣传。

作为一名内分泌科的专科医生,在此给广大的糖尿病患者一些忠告:1.对待糖尿病要有正确的态度,既不能“无所谓”(尤其是以工作忙或没有什么身体不适为托词),也不能太紧张,好像天塌下来了一样,应做到“战术上重视它、战略上藐视它”;2.到正规的有内分泌专科或糖尿病专科的医院就诊,参加医院给患者及家属办的学习班,系统地了解糖尿病的相关知识以及自我管理的要求和方法。有条件的病友还可以订阅一些糖尿病的科普读物,全面了解糖尿病,病友只有用知识武装自己的头脑,才能更好地同糖尿病作斗争;3.就诊时,应与医生共同分析病情,确定糖尿病分型,讨论制定符合本人具体情况的“个体化”治疗方案,千万不能“人云亦云”,更不能受虚假广告的误导和牵制。相信,只要保持良好的心态,坚持正确的治疗,病友的人生和健康人一样精彩!

旅馆的宣传广告词摘抄 篇11

一、微媒体时代的社交媒体是微商发展平台基础

互联网使全世界变成了地球村,移动社交媒体拉近了人与人的联系。在以微信等社交媒体为代表的微媒体时代,人与人之间的信息传播变得更加方便,使得口碑传播成为微媒体时代的重要传播方式。微信朋友圈可以进行产品广告传播,可以进行广告宣传量化,也可以对于一个产品的使用感受发表心得体会。在这个手不离机的微媒体时代,每天刷一刷好友动态,成为了人们日常必须。微商正是借助于这种微媒体时代口碑传播的方式发展与壮大起来的。

社交媒体主要包括社交网站、微信、微博、博客、播客、论坛等等。人们在社交媒体上分享意见、见解、经验和观点,微媒体时代的社交媒体是产品广告宣传的一种绝佳的途径,微商就是依托于微信、QQ、微博等移动社交平台,以社交传播的方式开展商品交易和服务,逐渐发展起来的。

二、微媒体时代微商发展的几个阶段

1、野蛮发展阶段

刚开始的时候,微商都是囤货在朋友圈进行售卖。这一时期的微商为了快速销货、减轻资金压力,出现了暴力刷屏、虚假宣传、晒单晒截图等等,于是捧红一批批的爆款。淘宝用了10年时间,发展了不到1000万个卖家,微商仅仅用了一年时间,就有了超过1000万的卖家。

2、初具雏形阶段

这一阶段很好的解决了囤货的问题,微商与厂家直接交易,赚取中间价,减轻了囤货带来的负担。但是微商都是走“熟人经济”的社会化营销方式的路线,面对匮乏的客户资源,亟需一种新的模式来化解这个难题。

3、分销模式阶段

客户资源严重阻碍了微商的快速发展。为了解决客户匮乏的问题,于是产生了分销的办法,只要在卖家处购买了一定金额的产品,就可以成为下级代理,也可称为代理制度,下级代理销售到一定金额可以到微商卖家处提现佣金。紧接着红包功能的开发,重新激发了微商及代理们的激情,但是微信好友数量限制在五百以内的规定让微商发展又产生了一定的局限性。

4、多品类阶段

2015年,由于微商的影响力越来越大,很多线下传统品牌纷纷进入微商领域,微商也由个人单打独斗的时代走向团队规范化发展新阶段。例如韩束,开创了自己的微商团队,培养了一批高质量高标准、真实可靠的微商队伍。但是尽管如此,微商还是面临了很多问题。

三、微媒体时代微商广告宣传模式的优势

1、成本优势

微商的进入门槛很低,只要你申请一个微信号或者公众号就可以开店了。微商与普通零售业相比,无需店面费、水电费、人工费,前期创业投入可以降到最低,甚至达到零投资,投资风险小,拿货方便,不容易发生囤货的现象。微商相较于淘宝、天猫,微商的广告宣传成本同样低到几乎可以忽略不计。一家普通的淘宝店,一年的广告推广费用大约5000元,其中还不包括“双十一”等重大节日促销活动的广告推广成本。但是微商只要通过朋友圈的信息发送,就可以实现产品的广告宣传目的。

2、情感优势

微商是依赖于微媒体社交软件而产生的,在广告宣传模式上有着天生的情感优势。微商走的是“熟人经济”发展路线,第一批买家一般是自己的亲朋好友,容易得到购买者的信任,回购率也相对较高。如果亲朋好友的试用效果较好,后期借助朋友的朋友圈进行广告宣传和推广。这种情感宣传就会一层层的呈几何级的向四周扩散,这是任何一种普通的广告宣传模式都无法相比的。

3、时效性、灵活性优势

微商作为基于微媒体而生的一种商业模式,在时效性和灵活性上优势明显。微商更贴近顾客生活,可以通过朋友圈第一时间的了解到顾客的体验感受,能第一时间了解顾客的需求。微媒体时代,人们离不开朋友圈,所以微商的广告能更快速的传播到目标消费群体。微商的灵活性主要体现在,如果达不到理想的销售效果,在短时间内可以快速转型卖别的产品,这样的转换不会像实体店一样要考虑门面、成本等各方面的局限和压力,充分体现了微商行业的灵活性。

四、微媒体时代的微商广告宣传模式的困境

相较于其他电商如京东和阿里巴巴(B2B)、淘宝和天猫(B2C)的营销模式,微商属于一种全新的商业模式。微商走的“熟人经济”,就是赚个信任,如果产品真的好,互惠互利,既能拉近朋友之间的距离,还能让朋友圈越做越大;如果产品不好,不但会使自己的信誉度严重受损,还会失去一批朋友。

1、代理制度问题

微商起初只是在朋友圈里卖东西,但是朋友圈的圈子太小,最多也就五百个人以内的范围,很难做起来,后来慢慢的发展出了代理制度,导致一部分微商之间存在上下级(供应商以及代理,代理及二级代理)的关系,而且每一级之间的纽带只有金钱,从这一点来看有点类似于传销的经营模式。

2、暴力刷屏问题

微商的广告营销走的是“熟人经济”发展路线,起初依靠朋友圈熟人之间的口头传播、相互介绍和推荐。因为朋友是在使用体验之后推荐的,所以不需要多少广告说词就能拉动消费者的购买行动。但是有些微商为了更快速发展起来,在朋友圈发大量的广告,甚至是虚假广告,虚假体验,暴力刷屏从而抓取购买概率,并且将一些极少数的成功案例做示范,这样的层层影响之下就把朋友圈变成了购物圈,也让自己的微商之路越做越窄。

3、传播面相对较小

微商个广告宣传主要是借助朋友圈进行的宣传,起初的微信人数上限为五百人,这大大的限制了广告宣传的范围,是广告宣传效果大打折扣。微商的客户源匮乏一直是阻碍微商发展的瓶颈,哪怕再多的朋友介绍,也是远远不够的,再加之目前社会上对微商有偏见的人很多,这也严重影响了微商的发展。

4、宣传模式的单一

从微商诞生的那一天起,微商的宣传模式就比较单一,主要依靠朋友之间有限制的口口相传,朋友圈发图,晒截图,晒收入等。在这科技发达的时代,任何聊天记录的图都可以通过软件制作而成。后来出现了小视频,各种用户体验的小视频等,但是也被质疑是不是托。说到底,微商的广告宣传模式就是通过图片视频来展示产品。几年过去了,这种单一的模式已经麻木了消费者的视觉感官,也就不会更多的关注微商所宣传的内容了。

5、大量虚假广告宣传,导致微商信誉度大幅度下降

微商里很多做法不规范。比如假冒伪劣产品横行,售后服务不到位,刷信誉度等等一些问题接踵而出,又比如一些微商的做法野蛮粗暴,甚至有违法的嫌疑。微商大部分是个人到个人的交易,初始阶段可能是熟悉的朋友之间推荐,做到一定程度,就开始进行陌生人销售,于是售后服务就成了问题。当产品出现了问题,拖延解决和无法得到解决是很正常的现象,这种不愉快的交易严重影响胃微商信誉度。

五、自律与规范是微商广告宣传的正确方向

1、诚信经营,切勿暴力刷屏

微商发展过程中,最大的问题就是诚信问题。如果做到不发虚假广告,用最真实的效果展现给每个客人;做到保证产品货真价实,不会收到假货或者残次品;做到售后有保障,敬职敬业的解答客人的问题,那么微商的发展会越来越好。刷屏作为微商广告宣传的主要途径,应该更加注重广告的质量,非刷得越多越好,而是有效率的发送广告信息。掌握好人们使用手机的习惯,在几个最有可能刷朋友圈的时间点进行一到两个广告宣传,例如,午餐过后的休息时间,晚饭过后,晚上睡觉前等。选好时间段发送广告,比一天刷一百条都来得有效果。

2、注重产品广告内容形式的多样化

微商如果一天要发布多款产品的广告信息,那就没有那么多的时间和耐心编辑每一条产品信息,就成了一个简单的产品发布过程。如服装的就是尺码,颜色,图片和介绍,别无其他,过于死板。如果每天以不同的形式发送朋友圈,变着法的编辑朋友圈,朋友们都觉得很有意思,不会枯燥无味,甚至认为关注你的微信很有意思,很有价值。

3、创建团队,多互动

微商发展到今天,靠单打独斗已无法继续走下去了。寻找几个不同产品行业的微商,组建自己的团队,可以相互之间宣传不同的产品,产品的多样性就丰富起来了。各个微商与微商之间多注重沟通与交流,同时还要多与顾客多交流,了解顾客所需,为顾客提供必要的多样化的服务。

六、结语

当今社会,传统媒体广告宣传的费用成本已经越来越高,就连互联网巨头如百度竞价、58同城、360竞价、百姓等网络平台的竞价价格越来越高,过高的广告宣传成本使得当前的商业模式越走越艰难。可是随着微媒体时代的到来,微商得迅速崛起,似乎让我们看到了希望。虽然微商目前还存在种种不足,但是只要克服以上问题,一定会有广阔的发展前景。

参考文献

[1]蒋静静.微商刷屏背后——基于模因论的微商朋友圈广告语研究[J].新媒体与社会,2015年第02期

有创意的茗茶店面宣传广告词摘抄 篇12

1、心如明镜，一叶知性。

2、虚灵宁静，定心归真。

3、一切禅机，尽在茶中。

4、静悟梵风里，饮海茗茶中。

5、择善悟禅境，品茗入梵心。

6、碗底清茶，个中三昧。

7、妙品天然香，贵茗能悟禅。

8、来梵风茗茶，相见即是有缘。

9、一品茗茶，懂你梵风。

10、天机梵语，明茗道耶。

11、梵馨顿悟，幽会莲华。

12、品茶入禅，梵风茗茶。

13、梵风茗茶处，雅友续缘时。

14、此中滋味，无上清凉。

经典的微商面膜宣传广告词摘抄 篇13

2. “维兰天娜”，伴你“美”一天。

3. 追求风华，不如追求维兰天娜。

4. 女人，应该对自己好一点。

5. 美丽谜底，从此揭开。

6. 维兰天娜——琢然天成的肌肤守护者。

7. 青春无限，膜力永远。

8. 维兰天娜，打造真我世界。

9. 我已习惯别人羡慕的眼神。

10. 膜力无限，美丽永远。

11. 维兰天娜，美丽天下。

12. 绽放年轻的一面。

13. 膜力无限，青春作伴。

14. 宠爱自己，绽放美丽。

旅馆的宣传广告词摘抄 篇14

瓷器是集实用、审美、收藏为一体的重要商品,景德镇的瓷器有着千年的文化和历史,在种类和形式上也十分的繁多,并形成规模的产品生产基地和集散中心,从瓷器的品质和形式来看并不弱于国外,但在价格销售上却相距甚远,也没有形成知名的品牌。广告是商业社会中必不可少的一种宣传形式,但在此领域景德镇的工艺礼品瓷只有简单的户外宣传,而没有真正的形成规模宣传的力度,致使消费者对景德镇的瓷器缺乏必要的了解,笔者从产品自身的角度出发,论述景德镇礼品次广告宣传的必要性。

1 礼品瓷

中国自古以来便是礼仪之邦,传统的中国十分重视礼尚往来,瓷器因集实用和审美于一体,故成为送礼的上好实物。礼品瓷的范围比较广泛,主要包括工艺瓷、陈设瓷、日用瓷、陶瓷首饰和陶瓷灯具等等,且礼品瓷的样式十分繁多,有青花、粉彩、古彩、颜色釉、雕刻等形式。

景德镇的瓷质具有:白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬的特点,因而成为礼品瓷的重要生产基地。目前景德镇地区生产工艺礼品瓷的区域主要有三个大的集散中心:一、以社区为中心的陶瓷生产集聚区,如樊家井、李家坳、李村、官庄、湖田等,这些地区是传统的工艺作坊生产,主要的销售方式是个体和私营企业销售。二、高新区中的陶瓷工业园,主要有台湾的东臻、新都、长青家园、环球陶瓷等20多家实力企业陶瓷。三、单独设立的陶瓷科技园,具有代表性的是海畅的法兰瓷。但目前市场的产品除大的企业外没有形成有影响力的企业形象和产品。产品本身的附加值并不高,导致产品价格走低的原因有很多,比如:传统的作坊工艺生产,产品在造型和纹饰上缺乏创新意识;科研和生产相分离,导致很多的研究结果没有及时地用于生产;总体缺乏设计意识,没有进行必要的推广,广告意识比较薄弱。从各国的陶瓷价格比较中我们可以看出景德镇地区生产的陶瓷附加值没有被很好的开发,一套92头的中式餐具卖600多元,而一套法国百园的37头餐茶具卖到1万多元,一套三头的法兰瓷茶具的价格也买到600多元。从陶瓷本身的质地来说没有多大的差别,可是从具体的设计意识来说,显然在国外已经形成了很多的工艺礼品瓷的品牌。本文将从广告推广的可能性来论述工艺礼品瓷广告宣传的必要性。

2 景德镇工艺礼品瓷未采用广告开发的原因

对于一个产品来说至关重要的是质量,它能够影响着消费者购买的决定权,但是广告能够起到引导消费者和培养消费者的作用,在没有使用产品之前,广告能够使消费者对产品形成直观的影响,西方有句名言:推销产品不做广告,犹如黑夜之中暗送秋波。目前各大企业和品牌利用影视、互联网、报纸、杂志、平面招贴等各种媒体为自身的产品做宣传,广告成为产品的一种重要的营销手段,它能够传递产品和企业的信息,提高企业的知名度。景德镇的工艺礼品瓷有着悠久的历史,但是所见的广告却少之又少,广告涉及到巨额的费用投入,这是社区的生产作坊所无法承担的,像樊家井、李家坳、里村、官庄、湖田等传统的作坊生产,主要的销售方式是个体和私营企业销售,没有形成统一规模的集团模式,根本无法承担巨额的广告费用。但投入也意味着回报,农夫山泉以支持申奥为出发点的所做的广告高达6000万,其中中央电视台的黄金播段投入的广告费就有4700万,但是农夫山泉在当年的销售量直线上升,获得了四亿瓶的销售总量,可见广告能够起到四两拨千斤的功能。它能为企业的生存和发展创造良好的社会环境和氛围。具有实力的企业如:海畅的法兰瓷,法兰瓷因具有创造性的设计元素、精湛的工艺技巧而被世人关注,在2008年第26期的《中国联合商报》上载了冯媛媛的“法兰瓷,不做广告的艺术收藏品”,从这篇报道我们可以看出法兰瓷的工艺礼品瓷主要是以收藏为主。尽管大多数的法兰瓷瓷器具有实用价值,但是它却因为自身的精美绝伦而成为收藏的对象。目前针对法兰瓷的推介公司采取了两种主要的手段,一、自2001年建立法兰瓷的品牌到目前为止,法兰瓷在全球建立了6000多家直销点,这对于品牌的塑造起到了一定的作用,专卖店的形式防止了鱼目混珠。二、通过重大的工艺展览展示自身,如:法兰瓷创作的“蝴蝶系列”获得2002年纽约国际礼品展的“最佳收藏品首奖”,2006年获得景德镇陶瓷博览会的金奖(中国商务部颁发),2006年获得世界杰出的手工艺品徽章(联合国教科文组织颁发),法兰瓷将自身定位为中高档产品,通过展览和直销的手段来推介自己。显然法兰瓷在广告宣传上的投入相对较少,它的影响力主要是在中上层范围的。

3 景德镇工艺礼品瓷广告宣传的立足点

景德镇地区的工艺礼品瓷由于它自身所具有的有利条件,笔者认为它在三大方面成为工艺礼品瓷宣传推广的依据,分别是:地域因素、文化因素、情感因素。

广告宣传的地域因素。景德镇工艺礼品瓷的销售主要是依靠过去的订单和旅游业的带动,但是景德镇并没有发展起跟陶瓷配备的旅游产业,小作坊的生产缺乏必要的品牌形象的塑造,人们熟知陶瓷跟景德镇千年的陶瓷文化有联系,并无广告宣传之功,但是悠久的历史和地域性特点能够给企业带来巨大的产品附加值,也能成为广告宣传的有利因素,如:青岛的啤酒、黄山的香烟,再如法国的DOIR、德国的大众,由于他们是该产品的发源地而享誉海内外,景德镇的陶瓷有着瓷质细腻、工艺上乘、历史悠久的特点,但是对于具体的景德镇工艺礼品瓷的种类或者品牌世人并不熟知,特殊的地域性能成为广告宣传的突破点。

广告宣传的文化因素。工艺礼品瓷不是一般普通的商品,它是具有文化性、艺术性、收藏性的商品,景德镇的陶瓷有一千多年的历史,工艺礼品瓷成为景德镇的文化载体。日本学者本村尚三郎指出:“企业不能像过去那样,只生产东西,而是要出售生活的智慧和快乐,现在是要通过商品出售智慧、快乐和乡土的生活方式的时代了”。随着人们生活水平和受教育程度的提高,人们对产品所具有的审美性、文化性提出了更高的要求。而景德镇的工艺礼品瓷如:青花瓷,它富丽雄浑、画风豪放、绘画层次繁多,成为自元代以后文人使用和收藏的对象。在元人蒋祁著《陶计略》中记述了因时人喜好青花而导致了陶瓷产业的迅速发展的情形,“窑火既歇,商争取售,而上者择焉,谓之捡窑,交易之际,牙侩主之……运器入河,肩夫执券,次第件具,以凭商筹,谓之非子”,在《明史》中记载郑和下西洋便以景德镇的陶瓷为礼送于外国。景德镇的工艺礼品瓷包含有精湛的技艺和丰富的文化内涵,也成为广告宣传的重要的因素。

广告宣传的情感因素。市场营销学家飞利浦·科特勒讲消费者对物质的需求分为三大类:一、量的消费,在物质的匮乏阶段,消费者对产品的需要是以满足人的基本的生活消费为基础,突出表现在消费者对物质数量的要求。二、质的消费,当第一层量的需要得到满足之后,人们的收入和生活水平都有所提高的基础上,会对产品的质量提出必要的要求。三、情感消费,在今天众多的陶瓷或者工艺礼品瓷在形式和功能上相差甚少,要引发消费者对产品的情感因素,从而使广告宣传产生积极的推介作用,工艺礼品瓷主要是以送礼为购买动机,它是由于道德感、友谊感所引发的消费者的购买动机,通过广告的宣传传达一份美好的祝愿。充分利用情感因素,从而消解消费者对产品宣传的抵触心理,如:麦氏咖啡,麦氏咖啡在进入台湾市场销售时,遇到了强敌雀巢咖啡,于是麦氏打造出:“好东西要与朋友分享”的广告,浓浓的朋友情意溢于言表。而工艺礼品瓷也可以利用情感的宣传打造自身的品牌形象。

4 借助广告提升景德镇工艺礼品瓷的品牌附加值

景德镇地区是全国最大的陶瓷商品的集散地之一,目前有49家陶瓷私营企业和3470户陶瓷生产个体户,由于技术的进步和发展,产品在造型、花纹图案、包装设计上趋于相似,很难产生个性的差别,而消费者选此非彼的一个重要的因素在于品牌的影响力,而这种品牌的塑造离不开广告的宣传,广告所达到的并非仅仅是物质消费观念,而更多的是一种生活状态,如:路易十三:品尝醉人的尊贵,鉴赏炫目的气势;TOYOTA:丰田贡献,跨越明天;伊利雪糕:苦苦的追求,甜甜的享受……,正是这些广告塑造了企业的形象和品牌,形成品牌的目标消费者,给企业带来了高额的附加值,而景德镇的工艺礼品瓷在形象和品牌的塑造上所缺少的正是广告的宣传。

景德镇在礼品瓷制作上具有悠久的历史和精湛的技艺,但是作为一种商品,它的开发的力度还有待提高,广告宣传是一种重要的传媒手段,在现代商业和信息社会,它创造了一个又一个的神话,景德镇工艺礼品瓷从地域、文化、情感上都具有广告宣传的优势,从而形成更多的品牌效应,改变目前景德镇工艺礼品瓷比较单一的制作和销售模式,扩大产品的影响力,因而广告宣传成为景德镇工艺礼品瓷销售的一个重要突破点,也在一定程度上成为提升了工艺礼品瓷的附加值和知名度的必要手段。

参考文献

[1]李彬彬.设计心理学.中国轻工业出版社,2001年

[2]祝桂洪.景德镇陶瓷传统工艺.江西高校出版社,2004年

抗癌别轻信广告宣传 篇15

抗瘤酮引起的关注

李清晨医生通过调查发现，“美国抗衰老医学科学院在华代表处”大肆兜售抗癌神药“抗瘤酮”，并高价招收抗衰老协会会员。然而，这个所谓攻克人类癌症的神药“抗瘤酮”，美国权威医疗机构根本就不认可，美国食品药品监督管理局（FDA）没批准應用，中国国家药品食品监督管理局也未批准该药品进口。而所谓的“美国抗衰老医学科学院”在美国只是一个民间机构，是以非营利机构名义注册的。这个机构因为鼓吹未被科学证明有效且昂贵的抗衰老方法而在美国受到批评。

除了抗瘤酮，近期，中国商业联合会媒体购物专业委员曝光了唐国强代言的所谓“迈道通”、王刚代言的“华风再造胶囊”等属于虚假非法广告。

神奇广告“万花迷人眼”

然而，非法也罢、曝光也罢，各种“神药”出现的势头依旧不减。笔者最近发现，在各大医院门前和病房，有大量的专治疑难杂症的宣传单。看看那些遍撒病房的野广告——之所以叫它野广告，是指这些广告不是登在公开发行的出版物上，自行印制且没有批准文号、没有准印证的传单。但是，这绝对不影响这些“药品”的“权威性”，看看那言之凿凿的介绍，就是铁石心肠的人也不能不为之所动！当然，也有登在正规出版物上成版或者半版的大广告，其“权威性”更是不容置疑！

让我们先领教一下这些令人不能不动心的宣传吧：

“××生”的介绍是：“国家级发明金奖及科技进步奖”、“2009年世界抗肿瘤联盟推荐为首选药物”、“唯一入选《国家基本药物中药制剂品种目录》的通用治癌药物”。北京某公司生产的“××××口服液”的说明是：“唯一进入《中国药典》目录的抗癌药”、“让生命的最后时刻得以延续，奇迹将在这里诞生！”

“××基因灵芝”的广告词是：“联合国强力推荐，全球首个基因灵芝抗肿瘤产品”、“荣获第三届爱因斯坦世界发明奖”。广告传单是报纸性的，名为《联合国健康××》，主办单位是：“联合国计划开发署药用菌研究基地”、协办单位是：“国际癌症协会、国际红十字会”。

“××”牌“复方××胶囊”的说明是：“国家级抗癌特效药”、“21世纪最新无毒绿色抗癌特效药”。

“×××生命液”的介绍是：“怪肉治怪病，太岁能抗癌”、“国家火炬项目”、“唯一荣获国家专利的抗癌生物制剂”。

“××灵”的广告说词是：“全国高科技工委癌症专业防治委员会”推荐产品，“不放过每一个癌细胞”。

“××灵芝宝”的宣传是：“治疗肿瘤新一代中西医结合产品”，“对肺癌、肝癌、胃癌……等各种实体瘤和白血病……均有显著疗效。”“2900元救一条命”。

上面的广告当中，“唯一”、“最新”、“特效”等形容词屡见不鲜，而且几乎都无一例外登有“受益患者”的例证——尽管国家有关部门三令五申不准发布这样的广告。这些还只是笔者偶然接触到的宣传品，没看见的据说还有不少呢，似乎古往今来的灵丹妙药纷纷集中到了绝症患者病房。

然而，值得注意的是，这些“旷世仙药”各大医院几乎都不采用，医生大都对此嗤之以鼻，或者直言：“不知道、不了解……”

以“富硒灵芝宝”为例，此产品曾多次被国家各级卫生管理部门曝光，已有定论，言之凿凿，可依然有人打广告大肆兜售这种“神药”。经了解，这是一种“健”字号产品，就是说是一种保健食品，根本不是什么药品！批准文号是卫食健字（1999）第0282号，却被广告人为地夸大为救苦救难的灵丹妙药，而且过分地夸张为“2900元救一条命”！

抗癌别轻信广告宣传

黑龙江中医研究院陈康年教授提醒大家，治癌症别轻信广告宣传。他指出，现在有很多不正规的医疗机构在媒体上做广告，肆意夸大功效，宣传中医如何攻克癌症，一治就好。对此，患者不可轻信。

毋庸置疑，在世界各国科学家的辛勤努力下，在癌症的预防（主要是预防）及治疗方面取得了一定的进展，各类抗癌新药、新产品层出不穷，令人眼花缭乱。到底该选用哪一种抗癌药物？怎样用？是一种学问。是否该用，最好是听听大医院肿瘤治疗专家教授的意见，如果只听广告说得天花乱坠，不仔细辨别药品成分、批准文号、是“药”字号（有些药字号也是盗用的）还是“健”字号等，盲目购买，就有可能跳进“药鬼子”的陷阱。