中国十大家纺品牌介绍

中国十大家纺品牌介绍（精选8篇）

中国十大家纺品牌介绍 篇1

罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品

企业；是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。自

2004年起，罗莱开始实施多品牌运作，目前除已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同

时代理国际著名家纺品牌“SHERIDAN喜来登”、“SaintMarc尚玛可”、“Disney

迪士尼”、“意欧恋娜（Yolanna）”、“Christy”、“Graccioza”、“Millefiori”等品牌。

富安娜（中国名牌，一线品牌/牌子，家纺十大品

牌，深圳）上市企业富安娜创立于1994年8月，是一家集先进的研发设计

中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百

年家居品牌”为经营理念，拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来，富安娜一直处于高速成长中，年平均增长率超过30%。

梦洁（中国驰名商标，中国名牌，一线牌子/品牌，湖南长沙）上市企业2002年，梦洁商标荣获

“中国驰名商标”。“驰名商标”是对商标注册、广告宣传、市场占有率、经济

指标、行业地位、权益损害等多方面硬指标进行的综合评价，是对商标知名度和

美誉度的肯定。2003年通过ISO9001-2000版标准换版认证工作。1990年注册“梦

洁”商标，1996年提出“爱在家庭”经营理念，1997年成梦洁家纺有限公司，正

式成为独立法人单位。2000年正式成立湖南梦洁集团，实施多品牌战略，推出“

寐”、“梦洁宝贝”两个分线品牌以及“梦洁健康床垫”。

紫罗兰（中国驰

名商标，一线品牌/牌子，家纺十大品牌，江苏名牌，江苏南通）紫罗

兰是中国著名家纺品牌，中国驰名商标。紫罗兰家纺品牌成立于1995年，为中国

大陆最早的家纺品牌制造企业之一。总部位于中国纺织基地—江苏南通。紫罗兰

工业园区总占地130亩，集专家设计、办公、生产、仓储、物流、员工食宿于一体，拥有先进生产设备、现代办公设施，共有员工1500余人。经过十几年紫罗兰人的不懈努力，2006年，紫罗兰家纺正式打入JCPenny、Target等美国主流百货商场

和英国著名的Costco连锁商场，成为国内首家进入此领域的家访品牌；2008年，紫罗兰家纺邀请联合国环境亲善大使、著名影视明星 — 周迅作为品牌形象代言

人；2009年，全国终端店达到500多家，遍布全国25个省份，且每年正以30%的速

度递增。2010年，全国终端突破700家，内销总额达4.5亿元人民币。

恐龙纺织（上海名牌，一线品牌，上海）上海恐龙纺织集团始建于1995年，是一家

集床上用品、浴室用品、室内装饰品的生产、销售、代理、出口为一体的外商独

资企业。目前，恐龙纺织集团除了自有品牌“恐龙”“还是是世界级顶尖 著名品

牌FRETTE、TRUSSARDI-HOME、MOVE/NH 床上用品的中国大陆地区总代理，Calvin

Klein-home/曜玛（WENTEX）床上用品的中国大陆地区总经销；时尚流行知名品牌

ESPRIT home 的中国大陆地区的总代理及亚洲地区产品制造商、世界顶级芯

被品牌德国Paradies中国总代理。

缤纷季节（中国驰名商标，一线品牌/牌子，家纺十大品牌，中国名牌，广东广州）广州维尚纺织品有限公司成立于2004年，现位于广州番禺区，是一家专业从事家用纺织品制造的企业，集研发、设计、生产、营销、售后增值服务于一体。公司自成立之初就开始实施长远品牌

战略，以“缤纷季节”“康睡宝”为主导的系列品牌产品，在市场上体现出超人的竞争实力，品牌价值不断提升，公司目前拥有高质量品牌专卖店100余家，遍布

全国各省市。

水星（一线品牌/牌子，上海名牌，家纺十大品牌，上海）

上海水星家用纺织品有限公司成立于1987年，注册资金5000万元人民币，是国内一家专业经营家用纺织品的大型知名企业。它集研发、设计、生产、销售

于一体，多年来专心始终致力于对家纺行业的研究，是中国家纺行业的奠基人与

领跑者之一。

京竺沅（广东省名牌，一线品牌/牌子，法国名牌，）深

圳市京竺沅纺织用品有限公司是一家集研发、生产、销售、服务为一体，且拥有

自主进出口权的纺织品公司。该公司拥有自己的工厂和先进的生产设备及完善的质量管理检测体系和优质原材料供应商。公司主要是生产床上用品、毛巾系列、礼盒毛巾、蛋糕毛巾、酒店纺织品系列等纺织品。

孚日sunvim（中国名牌，一线品牌/牌子，山东名牌，山东潍坊）孚日集团股份有限公司是以家

用纺织品为主兼营农药化工、热电、光伏等多元化产业的大型企业集团，是中国

规模最大、出口金额最多的专业从事中高档巾被系列产品、床上用品、装饰布系

列产品生产和销售的现代化家用纺织品生产厂商。

凯盛kasen（中国驰名商

标，家纺十大品牌大型企业，上海）上海凯盛床上用品有限公司创立

于1997年，是国内最早从事家用纺织品研发、设计、生产、销售的大型企业。公

司总部设立在国际化大都市——上海。多年来，公司依托世界第三大家用纺织品

制造基地的区位优势，不断发展扩张，业已成长为国内具有雄厚综合实力的专业

家纺企业。公司拥有占地80000平方米的现代化厂房，各类高级技术人才100余人，员工总数达1000多人，拥有从日本、台湾等地引进的先进生产设备1000余台，年生产能力超10亿元，从产品设计到生产工艺以及管理模式都力求与国际接轨。爱上家纺购：爱上家纺购商城成立于2011年，是由国际著名家纺设计师、“中国家纺设计教父”王灵杰先生创立的家纺产业集群运营平台之一，属与中国科学院共建产业集群平台、湖南省政府大力支持的特大型招商引资拟上市项目。

中国十大家纺品牌介绍 篇2

20世纪90年代的南通,“肯德基爷爷”和“麦当劳叔叔”刚刚漂洋过海从大洋彼岸过来,中式快餐连锁“红老头”扬言要把它们赶出中国的土地上。改革开放的春风在沿海地区吹得特别快,连锁经营搭乘这股风疯长,站在大学宿舍的窗前,薛伟成视野之内,新一佳连锁超市接连开花。

耳濡目染,大学期间,薛伟成就对商业表露出浓厚兴趣。他做的第一份生意是在学校后门的一条小河边上摆摊卖衣服,接着又在叠石桥附近卖袜子,成为当时整个卖场的销冠,他甚至还专门写了一份连锁加盟模式的商业调查当做自己的毕业论文。

1992年,薛伟成、薛伟斌兄弟带着二十来名员工,在南通市区钟秀路租赁了一家单位五六百平方米的闲置食堂,生产床罩套件等系列产品,取名为“南通罗莱卧室用品有限公司”。

那时候,南通市沿海地区是有名的纺织品集散地,床上用品零售竞争非常激烈。受资金限制,无论是价格还是品类,罗莱都不起眼,薛伟成没有选择像多数人一样拼价格、拼品类,从一名普通老百姓的角度来看,市场上多数的床上用品简直是个“杂货店”,各式各样的床单被罩混杂堆积,找到价格合理,质量又好的家纺品往往像“寻宝”一样艰难。

既然行业普遍处于低端,那么往上走就一定有着更广阔的空间。薛伟成为“罗莱”提出了“高端,自主生产”的概念,在今天已经被用滥了的词儿,在十年前的南通却是“罗莱的”独创。既高端,价格又合理才能获到平民百姓的青睐,罗莱开始建设自己的生产基地,并在国内同行业中迅速脱颖而出。仅靠口碑效应,截至1999年底,“罗莱”在全国发展到上百家连锁店铺。

厚积薄发,一鸣惊人

然而,看着全国不断增加的店铺,薛伟成却并不开心。

商业市场没有永远的蓝海,“高端”概念提出后,“山寨”也越来越多,市场利润不断被挤压,全国连锁店的营业额开始慢慢下滑,有的连锁店甚至出现了亏损。眼看着整个行业变成红海,进入价格“肉搏战”,如何应对?

2000年,薛伟成做出一项令所有人大吃一惊的决定:暂停“罗莱”的一切业务。他停止“罗莱家纺”在南通乃至全国的业务。很多人都说他简直是疯了,不明白他为何要把罗莱如日中天的事业给停掉。

从1999年年底到2000年年初,公司的运营从盈利陷入亏损,最多的时候,一个月要赔上十几万。做出决定时,薛伟成、薛伟斌两兄弟并未想到“放弃”也会如此艰难。但是,短暂的放弃并不意味着永远放弃,就像薛伟成反复提到的:“不鸣则已,一鸣惊人”。

两年内,两兄弟不断自我充电,参加专业培训,潜心复盘7年来的创业历程,筹划“罗莱”的涅槃,2000年至2003年,“销声匿迹”将近两年的罗莱研发中心和营销系统相继迁至上海,在此之前,质疑声仍不绝于耳:“在南通这样的中小城市,罗莱都发展失败了,薛家两兄弟这样做,不是自找死路吗?”

“人人都是皮肤饥渴的孩子”。

在上海这样快节奏、高压力的现代生活中,年轻人潜意识渴求依赖,躺在床上由自己直接感官,可以享受“家”带给人的温暖。对于薛伟成而言,两年内的失败压力,让他比任何人对“依赖情结”体会更加深刻。

“依赖”“关爱”“温暖”,正因为床上用品所对应的特殊消费心理,在店铺的营销中,薛家兄弟特别注重体验式营销,在“互联网思维”这一概念尚未被提出之时,“罗莱家纺”已经将顾客体验玩得驾轻就熟。

店内的导购会鼓励顾客将喜欢的花型分享给朋友,多数顾客更是愿意通过微博、微信来听听自己朋友的意见,靠着“体验营销”+“社交营销”混合的消费心理营销术,“罗莱”的品牌知名度得以极大提升,借助国际化大都市的人才和信息优势,罗莱的市场拓展和研发水平又开始大幅提升,以此加速品牌的全国扩张。罗莱以平均每年60%的速度增长,2004年罗莱销售额已位居同行业首位。建立起遍布全国各地的营销网络,在全国发展了300多家连锁加盟商,600余家连锁店。

其实早在“罗莱”在南通发展时就发现,上百种品类的产品中,床上用品对于店铺的营业额最多可以达到40%左右。潜在市场如此大,但是在国内,这个行业层次却普遍较低,床上用品在工厂生产后主要有两条销路:一种是外贸,另一种是内销。销售基本上都是走批发,做家纺品牌的很少。看到了行业无序混乱中暗藏的机遇,可是如何打造企业的“护城河”?

2009年9月,罗莱家纺成功上市,上市后,罗莱以渠道为基础、以品牌为灵魂、以创新为动力、以质量为保证,不断加强团队管理和员工队伍建设,公司的管理质量和效益均有大幅度提升。罗莱股票在二级市场表现优异,受到广大投资者的青睐。

而在“罗莱”的产品体系中,授权经销的产品只占一半,另一半由“罗莱”自主研发设计,打造自有产品品牌,然后凭借品牌与版权将全国加盟店紧紧“锁”住。

那么,“罗莱”是怎么一步步走向成功的呢?薛伟成向记者解开了“以弱胜强”之谜:“其实双方质量花色都差不多,卖得好与坏,在于另一些微妙的差别———由于地域文化不同和语言障碍,眼睛总是向上看的广东人,很少与下面人员沟通,处理问题也很少顾及一线柜台人员的感受。于是广东人跟上海营业员、柜台组长的关系很差,而销售的关键却是一线营业员。所以广东人再怎么做公关,实际销售却不好。”

薛家兄弟却不一样,他们把“所有合作者都视为自己的伙伴、家人”,真心相待。业务员努力与商场每个人处好关系,上至领导,下至清洁工、仓库保管员,一视同仁地尊敬和友善,无形中,赢得了和谐良性的经营环境———这正是罗莱“伙伴”核心文化理念的雏形。

“一个拖地板的人跟我们销售有关系吗?有。如果清洁工一看到你的柜台有顾客,就拿着拖把来做清洁,你生意还怎么做?广东人对他们无礼,他们就这样对待广东人。而我们的尊重和真心换来了他们的支持。于是一旦柜台有生意,他们即使正在做清洁也会悄悄离开。

“再说商场仓库保管员。那个时候,新货由仓库统一堆放发货,如果仓库人员与你关系不好,他就会把你的货压在最里面。一个星期天,大商场一个柜台可以卖3万元,小一点的商场也能卖2万元,如果你的货被压到里面,前面要货时,他会说压死了,取不出来,这样一个月你就会少卖10万元!”

两个例子,以小见大。当薛家兄弟的“伙伴”理念,如此渗透到业务的每一个层面和细节时,生意没有理由不顺风顺水。同时,这也证明了他们比别人更专注,“将每一件事情想深入,想全面……”

连锁“电子商务”

作为全国第一的家纺连锁品牌,“罗莱”自主研发出一套网上订货平台,登录后,可以查看“罗莱”最新的产品和政策。看到喜欢的货品,只需通过鼠标,就可完成进货流程,免除了电话沟通、填写出货单等繁琐流程,将沟通成本降至最低。

一个企业最初的品牌定位与产品选择,决定了后面的道路能走多远。

“罗莱家纺”触网并非跟风从众,早在两年前,“罗莱”就开始在阿里巴巴进行电商运作。电子商务的发展,要的是一种平衡,罗莱没有真正从品牌的角度去考虑,而是采用了传统电子商务公司的做法,只是强调一个价格,靠打折促销的活动吸引消费者。

“罗莱”一直都注重品牌发展,电子商务更重要的是将来中高档产品对消费者更有利。因为中高档产品现在是走商场专卖店,成本是很高的,还有很多中间环节。毕竟罗莱是在线下做得很强,知名度也是很高,对于罗莱来说做电子商务是非常有利的。罗莱有接近20个品牌,而且各个品牌有不同的产品。

还有罗莱每年要开进口商城,把国外的很多好的产品进口代理进来,专门做线上,线上的消费者大部分是白领,他们需要高品质的产品,比较时尚的。商城的发展空间非常大,而且还可以从家纺到家居品牌,一站式购物,包括儿童用房、卧室、客厅,软装是配套的服务。

电子商务是“罗莱”打通线上与线下的重要手段。“罗莱商城”已经作为一项独立的网络营销产品成为“罗莱”另一利润增长点。

中国茶叶品牌十大误区 篇3

“中国7万家茶叶企业的年产值竟然大约相当于立顿一家。”这是2009年中国茶叶博览会上最吸引人的一条新闻。

这也成了中国茶人、热爱中国茶的中国人和中国茶企心中之痛。

那么,是什么原因导致中国茶企难以构筑核心竞争力呢?

名字误区

中国茶企普遍的做法是,把茶叶的品类名(茶叶通用名称)当成企业的产品品牌名,把它放在产品包装的显眼位置,重点宣传。

西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖、洞庭湖碧螺春等历史名茶无论政府怎样保护,由于历史的原因,它们日益演变成了一个出产于特定区域、代表某种茶叶形状的品类名称(通用名称),而不是品牌。

从法理上讲,西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖、洞庭碧螺春即便是品牌,但它们也不为某个企业所有,而是为原产地的某个协会或政府所有。由于它们不是真正意义上的市场主体,没有动力像企业那样去打造品牌,而使用这些名称的企业也缺少打造这个不是自己企业独占的品牌的动力和掠夺性使用这个品牌的约束力。

很多人认为,名字不重要,重要的是产品的质量、价格等。他们不知道品牌是在消费者的心智中打造的,而名字是思维的符号,你依赖于名字把你的品牌挂到消费者心智中某个品类阶梯上。产业发展到成熟阶段,产品本身已经没有根本的差异,唯一的不同就是你的名字,名字就是你的全部。

名牌误区

在很多茶企看来,中国驰名商标是中国品牌的最高荣誉。

但名牌不是品牌。

中国驰名商标以中国政府的信誉向国人、世界担保产品的品质,但获得驰名商标称号和获得实际广泛的知名度之间还是有一定差距的。中国茶企中有很多企业获得了中国驰名商标称号,但这些企业相比其他行业获得驰名商标的企业来说,销售额低得多,但为什么它们也能通过驰名商标认定呢?其一,这是政府行为;其二,茶业是大农业的一部分,国家扶持;其三,茶业行业缺乏大企业,一些企业只是相对做得不错而已。

其实,即便是名牌,也不一定是品牌。

知名度是形成品牌的一个基本条件,但知名度不是品牌的核心更不是品牌的全部,名牌仅仅强调了品牌的知名度,所以名牌不是品牌。

品牌的真正核心是品牌的定位,即品牌背后所代表的与某个品类紧密相联的单一概念或看法,这个单一概念或看法能够把它从众多品牌中区分开来;而名牌除了知名度外,既没有与某个品类紧密相联,又不是某个单一概念或看法,它无法仅仅通过知名度把自己与别的品牌区分开来。

因此,中国茶企千万不要被名牌蒙蔽,找到自己的定位,才是“驰名商标”更上一层楼的前提。

文化误区

中国多有名茶代表的品类名,少有名茶代表品类的品牌。而历史名茶陷入文化误区不能自拔则是最主要的原因。

先有定位,后有顾客,再有文化(离开人不会有文化),你不能倒过来,去空谈文化,依靠文化去创造顾客。你要分析一个企业、一个品牌最初是怎么成功的,而不是去模仿它成功后的做法。谁是因谁是果?开创一个有竞争力的品类,你成为这个品类的代表,这个是因;吸引众多顾客,然后形成了依附于这个品牌的文化,这个是果。

历史名茶要打造品牌,可以依赖历史名茶作为背书,但更重要的是要宣传历史名茶背后的品类能够给顾客带来的独特好处,扩展这个品类,而不是把重点放在虚无缥缈的文化上。

质量误区

很多茶企认为做品牌就是做质量,而评价质量最主要的就是外形、香味、口感、汤色等感官指标,卫生指标靠后,营养指标不提。

追求更高的质量没有错,错的是你不能仅仅从你的角度看待质量。

事实上,顾客看待质量的方式可能和你相反。顾客迷信权威,喜欢跟随大众,如果专家说某某产品好或市场上有更多的人在买这个产品,顾客就有充足的理由相信这个产品好,很明显,这个时候产品质量在哪里?在顾客的认知中。

汤姆·米勒在英国《金融时报》发表了一篇关于中国茶叶的文章,他说:“立顿等领先品牌明白,创造品牌价值有赖于全国性的市场营销以及高效的一体化分销网络。立顿从独立茶商手中收购廉价茶叶,装进茶包,再以高得离谱的价格,出售其再普通不过的‘黄牌精选红茶’。它的茶并不出色,但运作却相当出色。”

商业运作中最重要的是创造和建立让顾客认为你的产品质量更好的认知。比如,取一个专有名字,定一个较高的价格,只在专有渠道销售等。即便就质量谈质量,茶叶质量的重点也不应该局限于外形等感官指标,而应该同时强调营养指标、卫生指标。

形象误区

这是一个普遍的误区,这也是中国茶企在与广告公司合作时尤其要关注的一个误区—它们经常引导你进入这个误区(以奥美等形象派的广告公司为代表)。

品牌不是形象。

品牌是某个品类(我们把占据某个品类某种重要特性的产品称为分化品类,也是一个品类)的代表,当你想到消费这个品类的产品时,这个品牌直接引导你去购买它。

你不能借助形象把你的品牌和别人的品牌区分开来,品牌形象更不能引导你的消费者去购买你的品牌。

以奥美为代表的广告公司之所以日益衰落,就是它们仍然停留在品牌形象塑造上。

先有定位,后有顾客,再有形象。形象是在企业拥有众多顾客后的一种光环效应。

做品牌,首先不是树立形象,而是找到你在顾客心智中有效的差异,找到它就找到了顾客购买你的产品而不购买你竞争对手产品的理由。因为正是它为顾客创造了独特的、与众不同的价值。这其实就是品牌的基因,也就是品牌的定位。形象很重要,但那是在你已经建立了品牌之后对品牌做的事情。

价格误区

相对于红茶茶包,中国茶叶的价格普遍不能说低。

受制于国情和现实,中国茶业短时间内不可能真正实现大规模的机械化、标准化生产,人工种植、修剪、施肥、采摘、制茶将长期存在,而人工成本将不断上升。这就决定了中国茶叶的价格很难在短时间内下降。凭借价格取胜这条路走不通。中国茶企要正视这个现实,把劣势转化为优势。

但从打造品牌的角度,中国茶叶尤其是名优茶的价格不是高了而是低了。打造茶叶奢侈品品牌或名优茶的品牌化发展,从某种程度上讲,手工制作正好是一个优势,它意味着茶叶制作精细、产品独一无二、产量有限等。当然,打造大众化品牌,以某种创新的形式整合传统的茶叶种植、加工以实现适度的规模化、标准化生产是基础。但无论怎样,中国茶企不能把价格定得太低。

茶企依靠价格取胜,除非你真的依靠规模化生产、优化供应链管理降低了成本,否则你必将陷入盈利低—质量低—价格低—盈利更低的恶性循环中,步入一条不归路。

较高的价格是打造品牌的基础,中国茶企打造品牌一定要敢于定一个相对较高的能够支持企业进行品牌推广和持续发展的价格。关键是中国茶企要找到一个让消费者愿意出高价的理由,即品牌定位。

包装误区

在茶行业做久了,大家有一个心照不宣的秘密,做品牌就是做包装。事实上,礼品茶包装在国内早就发展成为一个巨大的产业,而且已经成为阻碍茶业品牌化发展的一大毒瘤。做品牌最基本的一点就是重诚信、讲信誉,茶叶外面的包装与里面的产品名不副实,如何能做得长久?

技术误区

2009年10月在北京举行的中国国际茶叶博览会上,会议举办方宣称:“我们看到,茶叶正在从一个简单的农产品贸易走向更为广阔的消费品市场,这其中的变化来自科技创新!这个带有很强学术色彩的词汇将成为我们今年茶博会的主题。”

不可否认,技术确实能够对品牌打造起到推动性的作用。但中国茶企不能仅仅醉心于技术创新,而更应该重视商业创新,尤其是通过开创新品类打造品牌。

技术创新也许对降低茶叶生产成本、升级产品结构有利,但对企业个体而言,只有支持巩固既有的品牌定位或有助于开创新品类的技术创新才有价值。

延伸误区

很多茶企喜欢用企业商号(所谓企业品牌)去覆盖不同档次、不同价位甚至不同类别的茶叶产品。这在中国茶企中是相当普遍的做法。

中国茶叶著名品牌竹叶青早期也犯过类似的错误,在竹叶青名下推出26种茶叶品项。“论道”原来被称为“竹叶青论道级”茶叶,后来叫“竹叶青·论道”,最终演变为“论道·竹叶青”,但顾客、媒体和企业大多叫它“论道”,竹叶青很少被提及。“论道”基本上从竹叶青品牌下独立出来了。

是什么力量推动“论道”要这样做?

“论道”是一个茶叶中的顶级奢侈品品牌,它需要有自己的身份,这就像一个儿子,未成年时需要得到父亲的庇护,但儿子一旦要开创自己的事业,就一定要打出自己的名号,而不能老依赖父亲。

还有一个原因,品牌是在消费者心智中打造的,延伸品牌除了说原品牌外后面还要跟着品类名,否则消费者就不明白你在说什么,这就增加了传播、沟通的难度,让品牌在竞争日益激烈的心智争夺战中很难获胜。消费者总是倾向于简化你的品牌、你的概念,你如果与他相背,他就选择抛弃你。

在商业世界里,很多企业在打造品牌的早期,其产品品项是比较单一的,比如可口可乐。而红牛多少年来都是那种黄金三片罐,直到近两年才推出另一款产品。

你不是依靠产品多取胜,而是依靠品牌取胜,而品牌需要一个最能体现其定位的产品来建立和强化消费者的认知,简单最有力量,而复杂则遮蔽了消费者的心智。

大量事实都证明了品牌延伸具有消极作用,但为什么企业还是一犯再犯类似的错误呢?

企业老板视企业为品牌,但在消费者心智中只有产品,很少有企业。

中国茶企要警惕陷入企业品牌化误区。如果茶企确实有那么多值得推出的产品,而且有实力,时机也对,完全可以推出第二个品牌,采用多品牌策略。然而,大多数企业可能不具备相应的实力。

出口误区

中国茶人以“面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四”形容中国茶叶在世界上的地位。将“出口、创汇”放在重要位置,中国茶业国际竞争力弱成为中国茶人永远的痛。

事实上,以“出口、创汇”论英雄是一个极大的误区。

其一,中国以前出口茶叶主要是按照国外标准,把质优价廉的茶叶出口到国外,挣的是资源钱、辛苦钱、血汗钱。

其二,把茶叶作为原料出口到国外,长此以往会麻痹中国茶企,让中国茶企放弃做强自己茶叶品牌的理想。

其三,中国茶业崛起的前提必然是中国茶业品牌的崛起,其路径也一定是先国内后国外。中国是茶的故乡,中国是未来全球最大的茶叶市场,中国茶企不能舍弃国内市场而盲目进军国外市场(尤其是以优质茶叶原料供应商的身份)。

中国茶企可以开创新品类,开拓中国本土茶叶市场,成为某个品类的代表,再进军国际市场打造自己的品牌。

茶的原产地在中国,中国有全球最大的茶叶种植基地和全球最大的茶叶市场,有全球最多、最全的茶叶品种和最悠久的饮茶文化,为什么中国茶企就不能依此打造中国自己的茶叶品牌、推出自己的茶叶标准呢?

在中国市场打造品牌,无论是对于以出口为主的中国茶企,还是以非出口为主的中国茶企,都是至关重要的。中国茶叶出口企业不应该总是依赖低价出口茶叶而自废武功,失去打造品牌的机会。

认识和走出以上十大茶叶品牌观念和打造的误区,是中国茶企打造强势品牌的起点。

中国陶瓷十大品牌欧美陶瓷介绍 篇4

欧美陶瓷作为中国陶瓷十大品牌之一，其传承欧洲经典设计风格，创新地将西方浪漫主义与东方实用主义完美结合，以时尚、浪漫、典雅的高端品牌形象，卓越的产品品质，完善的售后服务，赢得了广大消费者的青睐，成为行业领军之骏。多年来，欧美陶瓷塑造的“欧美家居美学馆”已扩展至世界各大城市，每座“欧美家居美学馆”不仅仅是镶嵌在世界各地的艺术展厅，展示了欧美时尚典雅的空间艺术，更成为风靡于世界的空间样本，启发着时尚浪漫的生活方式。

作为中国陶瓷十大品牌之一的欧美陶瓷创建于1998年，是一家专业从事陶瓷生产、研发及经营于一体的大型现代化陶瓷企业。产品涵盖了高档陶瓷抛光砖、瓷片、仿古砖等配套系列产品。欧美人多年来坚守质量就是生命的方针，始终坚持产品自主创新和品质精益求精，与时俱进地引入先进生产管理经验和现代化营销管理精英，使其成为目前陶瓷行业配套硬件设施最完善、综合实力最强的企业之一。

“中国陶瓷十大品牌”的评选，从企业资格、网络票选、市场调查、专家评定等多个环节对陶瓷企业进行综合评定，经过层层严格挑选，堪称是建陶行业的百花奖，所以其评选达到公平、公正、公开而在行业内极具威信力。其中欧美陶瓷凭借其企业的实力，在评选中各项评分都遥遥领先而一举获得“中国陶瓷十大品牌”的荣誉称号，领军中国欧式经典瓷砖品牌。

欧美陶瓷作为欧美经典风格瓷砖的领军者，一直秉承着“浪漫、典雅、时尚”的设计概念，拥有国外设计先进理念的顶级设计团队，将产品的高贵典雅外观与环保科学技术进行有效结合，一直以为全球消费者提供高品质瓷砖理想家居为目标，引领着国际欧美家居的新潮流发展，打造时尚浪漫的生活方式。

对于中国陶瓷十大品牌的荣誉，欧美陶瓷是如何获得消费者市场的认同的？这很大程度上源于欧美陶瓷的高品质时尚浪漫的设计理念，自1998年企业成立以来，欧美陶瓷就放眼于国际市场，紧跟时代脉搏，与时并进，以为消费者提供高品质生活质量作为企业生产的原动力，其经典欧美风格的家居时尚的理念传达到千家万户，深入民心;另外，还在于欧美陶瓷重视每一个产品的品质，视产品的品质为企业的生命线，严格执行ISO9001-2004国际质量体系认证和ISO14001-2004环境管理体系认证，从原料到成品，层层严格把关，以生产出高标准、高品质的产品。这次获奖同时也是对欧美陶瓷多年来的努力给出的一个肯定，也是推动欧美陶瓷不断前进的助力，欧美陶瓷将会继续秉承优秀的欧美式设计理念结合高品质的瓷砖产品，继续回馈广大消费者。

中国十大家纺品牌介绍 篇5

10大品牌油漆

NO1：多乐士Dulux(英国ICI集团世界品牌，中国一线品牌，十大品牌)多乐士油漆多乐士是阿克苏诺贝尔公司旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌之一，每年全球有5000万户家庭使用多乐士油漆，在全球26个国家开设了油漆生产厂生产超过11亿升的油漆，产品行销全球100个国家，并且在多个国家雄踞市场领导地位。目前，多乐士品牌涵盖乳胶漆，木器漆，专业防腐 漆和地坪漆等众多产品，充分满足不同层次的需求。

NO2：立邦Nippon(中国驰名商标，日本品牌，涂料十大品牌)立邦是世界著名的涂料制造商，成立于1881年，已有超过100年的历史，是世界上最早的涂料公司之一。1962年立时集团成立，负责管理全球立邦在东南亚区域立邦涂料的所有业务活动，业务发展覆盖到了12个亚洲国家，先后建立20多家制造工厂，员工超过6,000多名。

立邦目前在中国共设有四个主要的乳胶漆工厂(成都、上海、广州、廊坊)，并且分别在每年都有拿到ISO9001、ISO14001、3C(中国强制认证)、环标(中国环境标志产品)认证，这些的认证对于使用立邦产品的消费者，无疑是最重要的产品质量与生产环境的保障。立邦对于所有工厂内的内部控制，从环境到制程，要求绝对的环保，产品的VOC必须符合国家标准。

NO3：华润Huarun(中国驰名商标，一线牌子，十大品牌)广东华润涂料有限公司始建于1991年，公司本部设立于中国涂料之都——顺德，是中国领先的专业生产建筑装饰装修涂料、高档木器涂料、水性涂料及高科技工业涂料系列产品的国际化、专业化集团企业。

NO4：嘉宝莉Carpoly(中国驰名商标，中国名牌，一线牌子，十大品牌)嘉宝莉化工集团始建于1999年，是一家集涂料研发、生产、销售于一体的现代化高新技术企业集团，有嘉宝莉化工集团股份有限公司、广东嘉宝莉科技材料有限公司、四川嘉宝莉涂料有限公司、上海嘉宝莉涂料有限公司、河北嘉宝莉涂料有限公司、广东自然涂化工有限公司、江门市正高五金塑料配件有限公司等旗下企业。嘉宝莉于行业率先荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“高新技术企业”等国家级荣誉，并连续8年入选中国500最具价值品牌。集团现年销售收入超过20亿元，年纳税额超过1亿元，是中国本土最大的涂料生产企业。2011年，嘉宝莉以中国第一的身份成功跻身全球涂料41强和亚太涂料12强，打破了历年来中国无一企业进入全球涂料50强的历史。

NO5：三棵树Skshu(中国驰名商标，中国名牌，十大品牌)公司总部位于美丽的滨海城市莆田，企业占地20万平方米，年产能20万吨，拥有国内最先进的自动化生产线，是国内最大的生态式涂料工业园之一。园区内拥有20亩天然湖泊，300多棵百年荔枝树，15层办公大楼，6层研发中心，4层培训中心以及在建的国际涂料博物馆，主要从事建筑涂料、装修漆、家具漆、工业涂料、胶粘剂和树脂等健康产品的研制和销售。

NO6：红苹果Redapple(中国名牌，中国驰名商标，十大品牌)红苹果涂料，是一家主要从事建筑涂料，装饰器，家具漆，工程漆，木器漆等健康产品的研发和销售的公司。公司总部位于福建东海岸，与马祖隔海相望的罗源湾港口经济开发区，企业占地面积2万平方米，年产能8万吨，拥有先进的生产技术和检测设备，是福建省绿色环保涂料生产基地。公司以“绿色革命、环保先锋”为研发理念。

NO7：紫荆花Bauhinia(始于1982年的香港，中国名牌，十大品牌)成立于1982年的香港涂料品牌——「紫荆花漆」，秉承「专心在漆、用心在人」的企业精神，不断为中国市场研发和生产环保及性能卓越的产品。「紫荆花漆」是香港上市公司叶氏化工集团有限公司(股票代号：408)的三大核心业务之一，目前旗下的生产和行政基地包括上海、成都、深圳、惠阳、汕头、东莞及桐乡七个地点。2005年9月勇夺中国国家质量监督检验检疫总局授予的中国品牌最高荣誉——「中国名牌」的称号，成为中国第一批获此殊荣的涂料产品。

NO8：沙漠绿洲Smoz(中国驰名商标，中国十大品牌)沙漠绿洲漆是广东中山市丽莎涂料有限公司旗下著名品牌。中山市丽莎涂料有限公司成立于1997年，位于伟人故里——广东省中山市，固定投资逾2亿元。创业十年来，公司每年以超过50%的速度增长，销售网络覆盖全国市场。是广东省涂料行业协会常务理事单位，广东省涂料行业诚信企业，中山市十大涂料企业之一，广东省涂料行业旗舰企业。公司主营装修木器漆、内、外墙乳胶漆、家俱漆、硝基漆、艺术漆、质感涂料等。公司依托集团的规模优势及科研实力，所生产的产品质量稳定、性价比高。并全部通过“国家3C强制认证”、“中国环境标志I、Ⅲ认证”;同时企业已全面通过ISQl4001国际环境体系认证、IS09001国际质量管理体系认证。

NO9：美涂士Maydos(十大品牌，广东省著名商标，中国环境标志产品)广东建材股份有限公司，中国驰名商标、中国化工百强企业、中国建筑涂料十大品牌、广东省涂料旗舰企业，专业从事内、外墙乳胶漆、木器漆、家具漆、质感涂料、工业涂料等产品的研发、生产和销售的大型现代化企业，年生产能力超过10万吨，产能与市场占有率均居行业前列。

NO10：巴德士BADESE(十大健康品牌油漆涂料)巴德士是广东巴德士化工有限公司旗下第一品牌，生产的产品种类包括：水性木器漆、环保型墙面漆、高档家具漆、多用途汽车漆、原子灰、拼板胶、防水涂料以及全效合一、生态概念、健康概念三大类健康无毒害室内装修漆等十二大系列共千余个品种，充分满足市场要求。

油漆选购时应注意以下几点：

油漆的种类繁多、性能各异，其质量的优异，取决于其保护性、装饰性、工艺性与经济性、环保性等多方面综合权衡，以利施工并保证质量，选购时可参考说明书上的质量指标。

1、保护性：要求漆膜具有一定的机械强度，必要的耐热性、耐水性和耐用性，能够抵抗化学药品的腐蚀性与耐寒性。同时还要有足够的弹性，以便能经受住因木材含水率变化所引起的变形。选购时可参考说明书上的质量指标。

2、装饰性：要求漆膜丰满厚实，平整光滑具有强光或者亚光。对于透明的油漆，要求能清晰地显出木材的纹理。对于不透明的油漆，要求具有美观的色彩，并能经久不变。

3、工艺性：要求施工方便、干燥快。

4、经济性：要求成本低、价格便宜。但不要因贪图便宜而使用超过保质期的油漆，油漆的贮存期一般为一年(自生产之日起计算)。

5、环保性：环保因素越来越受到人们的重视，目前市场上所售的油漆中，或多或少含有游离的异氰酸酯、二甲苯，这些物质对人体有害。如果从对人体的长期影响的角度出发，当然以其含量较低的品种为首选。

注意是否正规生产厂家的产品，并要具备质量保证书，看清生产的批号和日期，确认是合格产品方可购买。

应对用量作一个估算，购买时要一次购足，以免先后购买的油漆有轻微的色差。目前市场上销售的油漆，有的标的是三度的面积(即一桶或一组能涂三次的面积)，有的则给出每升能涂一度的面积等等，一般来说，单组分的木器漆(如地板漆等)一加仑桶三度在12平方米左右。底漆与面漆最好选用同一品牌或配套的油漆，以防止底漆与面漆之间产生化学反应。选购时先仔细阅读其外包装说明中注明的与之相配套的底漆(或面漆)类型或型号。

打开油漆桶盖进行验看，如果油漆质感越细腻其上漆后的效果会越好，反之会越差。看油漆是否有分层结块的现象，如果有则表明油漆的质量较差。

中国家纺品牌网络发展简介 篇6

如果一个人夏天呆在一个屋子里，有冰箱，空调，热水器，电脑，手机，电视可以选择，但是只能选择两样。你会怎么选择？经过调查，百分之90以上的人选择了电脑，手机。这个数据充分说明了网络在现代人生活中存在的重要意义。品牌家纺宝缦家纺与时俱进，在这个秋意渐浓，风起渐凉的时节里，10月22日，宝缦家纺公司总部开展了以网络推广为主题的培训课。其目的是为了让宝缦品牌从各种途径，各种媒介深入人心。

培训老师先是引入了一个蚊子网站的概念，通过这个例子，向我们展示了网络传播速度之快，以及影响性之强。培训老师指出，网络推广是把双刃剑。有好的一面也有不好的一面。网络已经成为四大传统媒介之外第五个媒介。培训老师指出，网络宣传包括以下几个方面。策划创意、网络新闻、博客观点、邮件、广告、视频。

策划创意，强调的是，做有利益的事情。通过创意做出有意义有效益的事情。通过网络新闻进行传播，比如红极一时的“犀利哥”，“天仙妹妹”等等。由于网络新闻的传播，使得一些普通的人和事情变成大众聚集的焦点，可见网络传播速度之快。

“元芳，你怎么看”，“大人，我觉得此事定有蹊跷”。最近“元芳”可以说是网络上炙手可热的名词。而这些都是通过一些论坛传播出来的。可见，论坛对人们生活的影响也是很深入的。还有如今红遍全球的江南style，其实都是靠论坛传播，彩虹红极一时的。

宝缦家纺曾经在宝缦官方微博上开展过这样一个活动。“活出我的伟大”，是宝缦家纺在奥运期间开展的一个微博活动，大家可以通过宝缦官方微博这个平台晒出自己的生活照片等等。还有现在热映的电影“太极”，也是借助立刻大量的博客微博的宣传。

邮件在现代生活中运用是很广泛的。因为其“范围广，效率高、费用低、操作方便”的特点。人们在网络上搜索内容的时候，都会采用关键字搜索，所以搜索引擎也是网络推广的一个重要方面。

一段冗长的文字和一端食品，你会选择哪个？毋庸置疑，首选是视频。视频会给人带来强烈的视觉冲击，从而引起共鸣。在培训过程中，培训老师导入了一段银行宣传的视频——母亲的勇气。短短三分钟的视频让在场所有的人员都有种潸然泪下的感觉。可见视频带来的冲击是多么直观。

中国十大家纺品牌介绍 篇7

据儿童生活馆负责人介绍，鉴于近几年我国童装业发展迅猛，童装品牌化趋势愈加明显的特点，本届评选按童装应用年龄段分为婴幼儿装组、小中大童装组、少年装组，每组获奖名额10个。评选活动从企业年销售额、全国店面数量以及品牌定位、设计特色、品牌建设、经营管理、市场营销、创新举措、可持续发展构想、所获奖项等等方面进行评判，通过市场调研、机构数据分析、展会现场评审和专家评审会四个环节的累计“总分”作为最终的评选依据。较上两届评审活动不同，本届评审不仅扩大了奖励范围，而且现场通过业内专业人士、媒体的积极参与，更具广泛性和客观性。

“通过上榜‘中国十大童装品牌’，很多童装品牌在近两年迅速在全国崛起。”一位参展品牌负责人向记者介绍说，织里童装的“今童王”品牌迅速全国化就是一个很好的例子，水孩儿和派克兰帝的表现也是业内共睹的。他同时表示，对于第三届评选自己所在公司势在必得。（白晓）

东莞添翔闪耀CHIC2013

继去年成功参展CHIC2012之后，东莞市添翔服饰有限公司旗下铅笔俱乐部童装（Pencil Club）、迷你铅笔（Pencil Mini）、安迪派对（Andy Party）三大童装品牌以全新的品牌形象再次亮相CHIC2013。

以4～12岁儿童为消费对象的铅笔俱乐部童装，定位于国内各大中型城市的中高收入家庭，其产品紧贴欧美尖端时尚潮流元素，以经典优雅欧洲风的品牌风格，倡导童装消费的新时尚。

迷你铅笔童装则秉承“Bei爱的呵护”品牌理念，以环保健康的亲肤面料，创意时尚的产品设计，融入法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典雅，为0～4岁的宝宝们提供健康舒适、自然柔和、典雅时尚的婴童产品。

安迪派对童装则是添翔服饰精心打造的极具街头风格的中高端童装品牌。展会现场展示了由意大利著名服装设计师Manlio Catra精心指导，采用国际时尚视野，以时尚、街头、色彩、休闲与活力为元素，为4～12岁的孩子们打造出的时尚童装。

在添翔看来，每一次参展都是一个很好的展示机会。目前添翔的营销网络遍布国内一二线城市的高端商场及商业圈，并设立了北京、上海、广州、深圳、重庆、佛山、中山、东莞等8家分公司，终端网络迄今为止已有1000多家专卖店。

（贺兰）

儿童生活馆首设The Selected展示区

在CHIC2013的E4儿童生活馆内，具有“二次设计和装修”特点的The Selected展示区格外吸引观众眼球，各个品牌轮番上台展示各自的特色。据儿童生活馆负责人韩彦军介绍，这是活动主办方首次尝试在童装展区使用这一展示形式。展示区由主办方统一搭建，并配备基础设施，企业只需携展品参加即可，也可自带展柜、展具及其他装饰进行创意布置。展位设计彰显国际化特色，主打简洁、时尚、环保牌，展示区分设洽谈区、咖啡区、3D体验区等功能区。区内展示企业均为主办方精心挑选、知名度及认可度很高的童装品牌。展会期间，主办方在E4馆入口处设置了醒目地贴，引导参观者前往该区域，同时还特别邀请设计、摄影机构、新闻媒体、童装产业集群等相关资源商参观。谈到在这个区域展示的效果，很多品牌的负责人表示以后可以更多尝试这种形式。（白晓）

大拇哥与CHIC共“力炼”

今年的展会期间，在童装馆E4226展位上聚集了不少观众，以动漫风格参展的“大拇哥”品牌在童装馆显得格外不同。在306平方米的展位上，大拇哥的展位设计融合了原创动漫特色。

厦门大拇哥动漫公司总经理蔡凡向记者介绍，“我们展位设有360度环形影院，影院全方位采用立体声传播，观众可以自由地向各个角度猎取画面，会产生一种身临其境的临场感，真实地感受大拇哥的文化科技特色。”此外，大拇哥还展示了优秀的原创动漫作品和丰富的衍生产品，这也是大拇哥品牌在童装馆备受关注的一大原因。

蔡凡说：“CHIC不仅为我们提供了一个好的展示平台，也提供了与更多企业合作的可能。今年CHIC的主题是‘力炼’，我们参展的目的恰恰也是希望与CHIC以及社会各界的朋友共时尚，共力炼。”（赖松 文/摄）

世界十大女装品牌介绍 篇8

品牌名称：夏奈尔（Chanel）

品牌档案：

（1）创始人：Gabriellechanel夏奈尔

（2）注册地：法国巴黎（1913年）

（3）设计师：1913年-1971年，Gabriellechanel（加布里埃·夏奈尔）1983年起，Karllargerfeld（卡尔·拉格菲尔德）

（4）品牌线：chanel夏奈尔

（5）品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和no.22香水，1924年的cuirderussie香水，1970年的no.19香水，1974年的cristalle香水，1984年的coco香水，1990年的egoiste男用香水，1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。品牌识别：

（1）双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。

（2）菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。

（3）山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。

品牌名称：伊夫·圣·洛朗（yvessaintlaurent）

品牌档案：

（1）类型：高级时装

（2）创始人：yvessaintlaurent伊夫·圣·洛朗

（3）注册地：

（4）设计师：

（5）品类：高级时装、香水系列、首饰、鞋帽、化妆品、香烟等。品牌简述：创始人yvessaintlaurent伊夫·圣·洛朗1936年生于阿尔及利亚，21岁时任全球最有声望的迪奥时装公司的首席设计师，但是好景不长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫-圣洛朗过于激进，1960年他被炒了鱿鱼。1962年在巴黎建立自己的公司。圣·洛朗的设计既前卫又古典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣·洛朗擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰富的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地完美。圣·洛朗的旗舰产品是高级时装，服务是全球仅几千名的富豪们，用料奢华，加工讲究，价格昂贵，是常人所难以接受的。

品牌名称：范思哲（versace）

品牌档案：

（1）类型：高级时装、高级成衣

（2）创始人：詹尼·韦尔萨切(gianniversace)

（3）注册地：意大利米兰（1978年）

（4）地址：意大利米兰viages12.milano.italia邮编：20121

（5）设计师：贾尼˙范思哲，当娜泰拉·范思哲风格综述：（1）著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。（2）范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。（3）斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体.品牌名称：克里斯汀·迪奥（Christiandior）

品牌档案：

（1）创始人：Christiandior克里斯汀·迪奥

（2）注册地：法国巴黎（1946年）

（3）设计师： 1946年-1957年，克里斯汀·迪奥（Christiandior）1957年-1960年，伊夫·圣罗兰（Yvessaintlaurent）1960年-1989年，马克·博昂（Marcbohan）1989年-1996年，詹弗兰科·费雷（Gianfrancoferre）1996年以后，约翰·加利亚诺（Johngalliano）

（4）品牌线：Christiandior克里斯汀·迪奥：高级女装、高级成衣

（5）品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等品牌故事：（1）迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能使穿着者步履自如，体现了幽雅与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性；选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。（2）1957年后，迪奥仍是华丽优雅的代名词。第二代设计师圣洛朗在1959年将迪奥推向了莫斯科，并推出迪奥的新系列---苗条系列。第三代继承人马克·博昂，首创迪奥小姐系列，延续了迪奥品牌的精神风格，并将其发扬光大。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计，他的到来为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。如今的迪奥公司由lvth集团管理；1997年，年轻的英国藉设计师加里阿诺被推上了迪奥的前台至今。进入九十年代后的迪奥品牌，其品类范围除高级女装、高级成衣以外，还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。（3）几十年来，迪奥品牌不断地为人

们创造着“新的机会，新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献。

品牌名称：古孜（gucci）

品牌档案：

（1）类型：高级成衣

（2）创始人：古奇欧·古孜（gucciogucci）

（3）注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)

（4）设计师：1923年-1989年,古奇欧·古孜1989年-1992年,richardmbertson(理查德·兰伯森),时装设计兼创意指导1990年-1991年,dawnmello(唐·梅洛),美国籍设计师 1994年,tomford(汤姆·福特)（5）品牌线：gucci古孜

（6）品类：服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带，1975年，成立古驰香水部，推出香水产品。

（7）目标消费群：上层社会妇女，影星（8）地址：73viatornabuoni，florence，ltaly品牌传奇：gucci传奇自karllagerfeld接管chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是tomford接手gucci的故事了。在1994年tomford被任命为创意总监之前，gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产„„时尚必备:古孜（gucci）尽管时装牌子令人眼花缭乱，gucci的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。古孜(gucci)王国的当代传奇在gucci的时尚王国中，有最受全球媒体宠爱、年轻又才华洋溢的设计师tomford，更有包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特，还有汤姆汉克斯夫妇等阵容最坚强的影星死忠爱用者。

品牌名称：valentino瓦伦蒂诺

品牌档案：

(1)类型：

(2)创始人：valentinogaravani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼

(3)注册地：

(4)设计师：

(5)品类：时装、高级成衣系列、男装系列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。品牌简述：创始人valentinogaravani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门--马科斯奖、意美基金会奖。富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱。

品牌名称：切瑞蒂(cerruti)

品牌档案：

（1）创始人：ninocerruti尼诺.切瑞蒂

（2）注册地：法国巴黎（1967年）

（3）设计师：ninocerruti尼诺.切瑞蒂 1930年出生于意大利1950年出任家族产业兄弟纺织 品公司总经理 1967年在巴黎开设时装店

（4）品牌线：①cerruti1881（切瑞蒂1881）：男装 ②cerruti（切瑞蒂）：时装、香水

（5）品类：高级男装成衣、高级女装成衣、系列香水、另有电影服装设计等

（6）地址： 3placedelamadeleine，75008paris，france法国巴黎75008，马得莱娜，普莱斯3号风格综述： “当男人穿上西装时，他应该看起来像那些重要的头面人物”，有意大利时装之父称誉的ninocerruti对他的cerruti1881品牌男装他作的解释或许说明了

cerruti品牌能够名扬四海的原由。事实上，他早在1957年就推出了男装品牌“hitman”，但1967年诞生于巴黎的cerruti1881才是他设计理念的完美体现。对于传统因素的遵循和拓展，奠定了cerruti品牌划时代的地位。cerruti1881男装是以流线型的设计风格带给人们前所未有的惊喜的；不但款形时刻紧随时尚，剪裁上更是将意大利式的手工传统、英国式的色彩配置和法国式的样式风格完美糅合，融入了经典而又新鲜的品味。除了cerruti1881男装之外，同一品牌线的cerruti时装、香水同样蜚声业界，享誉已久。而瑞士手表系列，可谓这个大家族中极具潜质的名门新贵。它继承了cerruti一贯清逸典雅的设计，运用高度精确的瑞士制表技术精制而成，含蓄、高雅、矜贵，贯彻着cerruti张扬品质的传统。此外，还因与水银灯下魅力四射的巨星频结不解之缘，cerruti1881这个国际品牌洋溢着好莱坞独有的傲人风采，象征着声誉、财富与个人风格。品牌名称：乔治·阿玛尼(giorgioarmani)品牌档案：创始人giorgioarmani（乔治·阿玛尼）1934年出生于意大利学习医药及摄影专业，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治·阿玛尼。曾获奈门-马科斯奖、全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂·沙克奖等奖项。乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。他的主打品牌乔治·阿玛妮（giorgioarmani）针对富有阶层，玛尼（mani）、爱姆普里奥阿马尼（emporioarmani）、阿玛尼牛仔(armanijeans)针对普通消费者。品牌名称：guess品牌档案：guess品牌由来自法国南部的马西亚诺兄弟创立。他们将浪漫热情的法国设计与风格融进了他们对美国西部文化的理解与鉴赏之中。guess诞生于1981年，成立时只是一家牛仔裤制造商，现在已发展成当今世界最受认可及最具影响的知名品牌之一，在五大洲均有代理和分销商。有着专为男士、女士、儿童及家庭设计服装和配件的guess，将主人的精致生活品质诠释得淋漓尽致。品牌名称：爱马仕（hermes）品牌介绍：让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔·查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上，又一起轰动一时的新闻时间，是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让·盖朗和萝伯特·迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到本世纪60年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，它已发展成为制作高级精品的超级跨国公司，营业额扩大了5倍，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大。1992年的营业额达到25亿法郎（约值人民币37.2525亿元，纯利润为1.76亿法郎。爱马仕丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。调色师按照设计师的标志，挑选合适的颜料，每种颜色必须用一个特制的钢架，运用丝网印刷原理，把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料，这要根据设计图的要求而定，一般是12—36种，最高纪录达到37种。色泽决定以后，便开始印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，有工艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才算完成。丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色。卷边也不用缝纫机，而是手工缝制，它的理论是：一幅完美的图画，最重要的事有一个相对的画框将它固定下来，才叫完美，丝贴的边缘一旦平伏，图案仿佛就流泻了，失真了。可见爱马仕对细节非常执着。它也是凭着这种细节，赢得了人心。爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每方丝巾的重量，也只有75克。自1937年至现在，它已有900款不同的方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新搭配。1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。爱马仕丝巾的制作，汇集了无数精美绝伦的工艺，它们全都以里昂区为基地，从设计到制作完成，必须经过严谨的七道工续：主题概念至图案定稿→图案刻划·颜色分析及造网→颜色组合→印刷着色→润饰加工→人手收边→品质检查与包装。就这样，每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾，就如同一件值得收藏的艺术品，独一无二而魅力四射。50年代好莱坞全盛时期诞生的电影明星中，不乏爱马仕爱好者，其中就有格雷斯·凯丽后来成了摩纳哥王妃，它非常喜欢爱马仕的手提包，经摩纳哥王室的许可，爱马仕正式将其制作的手提包改名为“凯丽包”。源于马鞍包的爱马仕的手提包，当时已有28厘米、32厘米和35厘米三种型号，1968年，“微型凯利”面世，1980年，“凯丽包”系列中，又增加了40厘米的新款。至今，凯丽包都是销路最好的手袋。值得一体的是，爱马仕的手提包制作也继承了其制作传统，从头至尾由一人缝制，并打上编号。这既是为了方便顾客的修理，更体现工匠对自己手艺的自豪感。“这个世界里不存在固定的穿衣模式，只有自然流露的开明个性方显出爱马仕所缔造的男儿本色。”爱马仕男装设计师veroniquenichanian如是说。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，服务于那些充满自信、意志坚定的潇洒男士，他们要求严谨，坚持享受生命赋予的最好事物，欣赏优质的皮革、上乘的质料、剪裁完美的西裤。舒适及原创精神、不符合潮流、不刻意表达自己是爱马仕的追求。

品牌名称：卡尔文克莱恩(calvinklein)

品牌档案：

(1）创始人：calvinklein卡文克莱barryschwartz巴里·施瓦茨

（2）注册地：美国纽约(1968年)

（3）设计师：calvinklein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)1962年-1964年担任丹·米尔斯坦(danmillstein)助理设计师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱”公司1991年

公司进行重组

（4）品牌线： ①calvinklein（卡文克莱）：高级时装②ckcalvinklein（ck卡文克莱）：高级成衣③calvinkleinjeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格

（5）品类：男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品

品牌综述：calvinklein，这个以创始人姓名来命名的服装品牌早以享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌，calvinklein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的calvinklein，高级成衣的ckcalvinklein和牛仔系列的calvinkleinjeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。一直以来，calvinklein的事业都是扶摇直上，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。1997年，calvinklein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ckwatchcoltd宣告成立；，年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。

在市场上现有的两个手表系列中，ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费；calvinklein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。