航线营销计划书

航线营销计划书（共1篇）

微电影:开启品牌广告营销新航线 篇1

随之而来，首部微电影《一触即发》由吴彦祖担任主角，在90秒内演绎了一出与黑帮斗智斗勇的好戏，飙车、爆破等画面不逊于好莱坞大片。播出后的短时间内，点击破一千五百多万，评论一千多条。不乏支持声：“有新意”“要是都是这样的广告或许也不错，起码比现在电视上播放的那些要好太多”、“现在是广告也比电影精彩了”……在这股热潮的带动下，“微电影广告”的概念应运而生，使得网络广告有了更大的价值空间。在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地，它吸引着众多知名的品牌纷纷尝试。

同时，不少业内人士把2010年视作微电影广告的元年，有网友预言，微电影会成为继微博之后的又一个流行趋势。当下益达、三星、凯迪拉克、雪佛兰分别携手耀眼明星和知名网络视频平台轰轰烈烈搞起微电影。当广告融入剧情，受众更有兴趣用有限的时间观看它。

微电影的本质依旧是广告，是一种有情节、制作更精良的微电影广告模式，它:具有商业性或是目的性。以往的微电影，多以植入广告为主要目的。桔子酒店全新推出系列星座微电影，进行品牌营销推广；9月7日由乐视网出品的首部微电影《冰山》上线，这又是业内首部以剧情为主导的微电影，微电影的形式正在多元化发展。

一直以来，有关部门对传统广告管制很严，但微电影广告则处于开荒阶段，题材形式没限制，这让微电影有很大空间。目前，业内普遍看好微电影“钱”景，其吸引点击率之高非一般广告能及，目前尚属蓝海。

业界相关人士称，微电影广告要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，但是目前这样的专业人才非常稀少。而微电影广告还处于开荒阶段，在新媒体形态全方位整合下，这种营销模式能够可持续发展吗？

微电影广告题材贴近网民、作品时间短、适合网络观看、便于转发传播。截止到2011年4月，中国网络视频用户超过3亿，这其中具有很强购买力的年轻网民又居多，微电影凭借其创意吸引到了这些人的注意、因此它比传统的电视广告更有针对性，就算网友发现植入的广告也不会像在影院看到二十几分钟的片前广告那样惹人反感。而且通常观众看之前就有心理准备，反而都能接受。