广告行业专业术语2016.04.0

广告行业专业术语2016.04.0

广告行业专业术语2016.04.0 篇1

Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO）Central Coding Office 企业文化总监(简称：CCO)Managing Director 董事总经理（常用简称：MD）General Manager 总经理（常用简称：GM）

ChiefFinanceOfficer 首席财务官(简称：CFO)ChiefDevelopmentOfficer 首席开发官(简称：CDO)ChiefGonvermentOfficer 首席政府关系官(简称：CGO)VP(Vice President)副总裁

ChiefKnowledgeOfficer 首席知识官（简称：CKO）FVP(First Vice President)第一副总裁

ChiefMarketingOfficer 首席市场官（简称：CMO）ChiefNegotiationOfficer 首席谈判官（CNO）ChiefPublicRelationOfficer 首席公关官（CPO）ChiefSolutionOfficer 首席问题官（简称：CSO）AVP(Assistant Vice President)副总裁助理

ChiefTechnologyOfficer 首席技术官（简称：CTO）Admin Manager 人事/行政经理 Accounting Assistant 会计助理 Accounting Clerk 记帐员

Accounting Manager 会计部经理 Accounting Stall 会计部职员 Accounting Supervisor 会计主管 Fund Manager 财务经理

General Manager Assistant 总经理助理 Personnel Manager 人事部经理

ChiefUserOfficer 客户总监（简称：CUO）Admin Assistant 行政助理

Information Technology 信息技术部门

Information Technology Manager 信息技术经理

Information Technology Administrator信息技术管理员 Information Technology Support信息技术支持

Account Management客户服务部门

Director of Client Services 客户服务部总监

Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD）Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD）Account Director客户总监（常用简称：AD）

Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD）Account Manager客户经理（常用简称：AM）Account Manager-Freelance 兼职客户经理

Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE）Account Executive 客户执行（常用简称：AE）Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE）Strategic

Planning策略策划部门

Planning Director 策略策划总监

Senior Account Director 高级客户总监 Strategic Planning Assistant策略策划助理

Creative创意部门

Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO）

Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD）Group Director（Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD）Creative Director创意总监（常用简称：CD）

Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD）Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA）Group Head 创意组长（常用简称：GH）

Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW）Copywriter 文案（常用简称：CW）Copywriter-Freelance 兼职文案

Senior Designer-Integrated 资深设计师 Designer-Integrated 设计师

Creative Service Supervisor 创意服务监督 Creative Support创意支持部门

Head of Creative Service 创意服务总监 Studio Manager 制作经理

Production Coordinator 制作协调 Designer 设计师 Computer Artist 美工 Visualizer 画师

Traffic 流程控制部门

Traffic Manager 流程控制经理

Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员 Traffic Coordinator 流程控制协调员

T.V.Production 影视制作部门

Head of TV Production 影视制作总监 Senior Producer 资深制作人 Producer 制作人

Producer-Freelance 兼职制作人 Assistant Producer 助理制作人

Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人

CD〈Creative Director〉——创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导 ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监 Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉 Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉 AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉

Copywriter——撰稿人

AE〈Account Executive〉——客户服务人员

内部协调（coordination）

利润管理（agency profit management）APM advertising agency 广告代理商 account service 客户服务 Appeal 诉求

area sampling 区域抽样 Audience 受众

audience composition 受众构成 audience share 受众份额

below-the-line advertising 线下广告 brand advertising 品牌广告

产品广告（product advertising）brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌坚持 brand loyalty 品牌忠诚

brand name 产品(品牌)名称 buyer’s market 买方市场 Banner 横幅广告 brand share 品牌占有率 Budget 广告预算

销售额百分率法（percentage of sales method）

竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法” 目标和任务法（objective and task method）

态度 attitude 品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty 企业市场 business markets 影响中心 centers of influence 有意劝服路径 central route to persuation 认知 cognition 消费行为 consumer behavior 消费者决策过程 consumer decision making process 消费者市场 consumer markets 文化 culture 现有顾客 current customers 详尽可能性模型 Elaboration Likelihood Model 环境因素 environment 选择评估 evaluation of alternatives 评估标准 evaluative criteria 参考组 evoked set 交换 exchange 政府市场 government markets习惯 habit

工业市场 industrial markets 信息性动机 informational motives 人际影响 interpersonal influences 认知 learning 市场 market 卖主 marketers 营销 marketing 大脑档案 mental files 动机 motivation 需要 needs 被动生成动机 negatively originated motives 非人员影响 nonpersonal influences 市场细分 market segmentation 营销组合 marketing mix 成熟期 maturity stage 全国性品牌 national brand 网络营销 network marketing 非人员传播 nonpersonal communication 人员型服务 people-based service 显性差异 perceptible differences 人员传播 personal communication 定位 position 价格因素 price element 初级需求 primary demand