媒体融合广告策划书（共8篇）
媒体融合广告策划书 篇1
目录
一、前言：（市场调查、诉求对象分析）
二、背景：(市场定位、店面介绍、策略简析)
三、营销及媒体诉求目标：
四、广告目标及效果：（前景分析）
五、媒体策略计划：
六、媒体细节及说明：
七 广告媒体策略:
八、广告预算分配
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一、前言：
麦当劳经过多年发展，已经拥有一套成熟的经营模式，目前麦当劳在我国的分店数量总数已达1100多家。现在麦当劳的广告主要针对的是以吸引青年人为主，主题都是围绕着享受欢乐尽在麦当劳。但是在这个竞争激烈的连锁快餐行业当中，只是吸引到青年人的话明显是不足的。所以麦当劳的要吸引到更多不同年龄段的顾客，就必须改变一向的广告主题，使到以后的广告能令到更多不同年龄阶段的消费者能接受并喜欢上麦当劳。经调查，现在的连锁快餐行业的主要针对的对象到是青年，而其他年龄阶段的消费者都是受到自己的儿女或孙子的影响才到里面消费。所以如果我们能比其他连锁快餐店快一步的吸引到这部分的消费者的话，我们就能够更好的扩展市场占有份额，提高竞争力。
以往麦当劳的广告的缺点就是太过与注重“相聚一刻，享受欢乐时光”这主题，而忽略了家庭和亲情，使的吸引到的消费者比较单一。而肯得基则有涉及到一些关于家庭温暖的主题，但是重点也不怎么明显，所以效果不怎样。这就是给了麦当劳一个机会，现在我们就要要把这个机会给抓住，要达到先入为主，这样对以后的竞争也有优势。这次麦当劳为了吸引到中老年消费者，只换广告吸引注意是不行的，还要的是要开发一系列的健康配搭的食品，这也是一个重点，因为中老年人的饮食通常都以健康为主，如果还是一味的油炸食品的话，就算被广告吸引到来消费，也可能只是一次性消费，所以在改广告之余，产品改善也是必须的。
二、背景：
1、麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速(fast)、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）；
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2、麦当劳以年轻人为主要目标市场（年龄由４—３０岁男、女性）；
3、市场定位：麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境；
4、依据消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价，以地区人口分布决定开店地点与规模，着重地区分布与物流配销问题；
５、通路策略：逐步向中南部发展，并发展适合各种商圈与立地条件的店（包括人潮集中区、车站附近、学校、商业区、金融圈）；
６、推广策略：在零售服务业的行销策略中，企业形象的建立与知名度的炒热相当重要。除了通过经营者所提供的商品带给消费者的感觉外，广告与促销活动更是经营者在争取消费者认知与印象的重要策略。因此，广告策略与促销战略的实战运用，并发出适当的广告与促销讯息与消费者心连心，建立密切关系，乃是推广策略的主要课题。快餐业的推广策略分述如下，快餐连锁店的推广策略：电视广告。麦当劳：带动狂热、大量投入TV广告、密集强打；促销活动：麦当劳以合作促销生日餐会、赞助回馈社会活动；公共报道：麦当劳利用机会制造新闻事件、各种活动吸引各媒体注意；
７、口碑宣传及耳语运动（Whisper Campaign）是极重要的沟通方式；
8、麦当劳还主动创造记者采访机会，参加公益活动，获得公众注意。在麦当劳的公关手册中，还提到在各个不同市场应采取的不同手段，如在以家庭为主的市场可将汉堡包所得捐给当地的学校做乐队制服，手册还指导加盟者如何争取报纸报道各店的活动，如何争取照片上报等。麦当劳每年捐出4%的营业所得，约5000万美元用于各项赞助活动，麦当劳总裁透 纳曾说：“使我们的名字出现在公众面前，而创造一个足以抵消卖汉堡包的企业形象。我们的动机99%是商业性的。
三、媒体目标：
随着快餐行业的发展，人们享用快餐思想的改变，现在快餐已经逐渐深入渗透到人们生活的每个角落，它已经不仅仅是人们想着填饱肚子的食物，而是渐渐的变成一种文化，一种饮食文化，它是欢乐，温馨的象征，鉴于此，！作为快餐行业的领头者——麦当劳，也应该顺着形势来改变我们的各项目标政策。较之以前，麦当劳的主要广告媒体受众是针对年轻人，或者是收入中等偏上的城市人，而现在这个时代，更不乏很多年龄较大的群体在麦当劳，一杯咖啡，一杯奶茶，面对不贵的消费，可以享受一群老人在一起聊天，因此。我们的广告媒体目标也要做出调整，即是以中老年人为主，年轻人为辅，我们在稳固我们固有消费群体（年轻人）的基础上，也要积极开拓其它领域的消费者，让各个年龄层段的人都能细细品尝到麦当劳的温馨快乐。另外一方面，广告媒体受众不仅要覆盖城市，更要让城市周边的农村人们认识麦当劳，了解麦当劳，即“麦当劳也下乡”！充分展示出麦当劳这个大家庭的独特魅力。
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四、广告目标及效果：
1.广告的目的是使消费者对企业、产品或服务产生认知，改变消费者对企业、产品或服务的态度，促使消费者产生有利于企业的消费行为，加深消费者在购买后的满足，因此从本质上讲广告是和种以说服为目的的信息传播活动，广告诉求策略也就是广告的说服策略。
2.广告诉求对象主要由麦当劳的目标消费群体、品牌的定位所针对的消费者、实际消费的决策者三要素决定。在中国，麦当劳的诉求对象主要是妈妈和儿童，次诉求是那追求快乐、对微笑、温馨很陶醉的年轻人。由于麦当劳中国的目标消费群是以妈妈和儿童为主要诉求对像的麦当劳时代，希望通过孩子来带动全家的消费，从而建立起对麦当劳品牌的好感和认可，妈妈－孩子－家，这三者中维系在一起的是一种亲情，妈妈对孩子的爱，夫妻之间的爱，这种爱也演变成为男女之间的爱，能够使这些升华的就是快乐、温暖和微笑，而微笑最能诠释出这些爱，因此它诉求的重点就是微笑，旨在说明麦当劳时时刻刻给消费者带来欢乐。
3以更有消费潜力的年轻人为主要诉求对象后，希望通过它来改变麦当劳品牌中陈旧的内涵，使其更加年轻。现在的年轻人所具有的叛逆、张扬个性、追求自由的心理，使得麦当劳想和他们产生共鸣，就必顺彰显出自己的个性魅力，使自己年轻起来，钟情、个性更成为其诉求重点。
4.值得注意的是，无论是微笑为诉求重点还是现在的钟情、个性为重点，在全球角度来看都是一致的，麦当劳对这些共同心理的捕捉，主要是想借此来打破地区之间的文化障碍，用麦当劳品片的全球吸引力来消除各国文化、风俗、经济状况等造成的消费抵制。麦当劳的这种国际化带动本土化的诉求策略，主要是想突出老大形象，以维护品牌在中国的形象，提高消费者对品牌的期望值。
5.不管是对于麦当劳以往的微笑，还是对于现在的钟情、个性、张扬等，它们都属于情感和精神层面，因此采用感性诉求策略有利于对受众的情绪和情感带来冲击，以使他们品牌的好感加深，也更有利于他们接受新的形象。而对于产品的介绍，特别是新产品的出现，为了理清晰的介绍产品的特色，采用理性与感性结合的方式更为恰当，这就使的广告在理性内容和感性形式上可以完美的结合，使产品的亲和力更强，二者的结合能够最大限度的突出广告的趣味性和说服力，从而更加有利于新形象的塑造。
五、媒体策略计划：
为了吸引中老年人消费者，麦当劳在开发在广告创意当中，我们要改掉以往的风格，在广告当中我们要加入一些新的元素，例如家庭温暖，因为大多数的中老年人都已经拼搏多年，到了这个年龄都是想享受天伦之乐的，所以如何能在一个广告里面营造出一个家庭温暖这氛围是很重要的。还有另一个能影响到这 4 / 8 部分消费者的就是他们的孙子，在这个时代，差不多每一个中年人都是很宠爱他们的孙子的，我们也可以从这方面入手，在家庭温暖之余我们也可以加入一些以卡通为主的元素来吸引那些4-15岁的少年儿童，使得这些儿童能够间接的带动他们到麦当劳来消费。如果能成功的吸引到这部分的消费者，麦当劳的市场竞争力起码会翻了一倍，很有可能会一把就可以把肯德基跟必胜客抛离，成为连锁快餐行业的龙头。
六、媒体细节及说明：
在以往麦当劳广告媒体的投放方面多在于年轻消费者为主线，并广告形式都是以年轻明星或年轻人来表现年轻人的热情及有力表现麦当劳的“我就喜欢”。在未来社会里，老龄化也来也多，麦当劳现在的消费者也会渐渐变老，同时，现今社会也越来越多独生子女，他们都成为每户家庭的掌上明珠。因而，我们计划麦当劳以中老年人和小孩为广告主线制作有关家庭温情、经典爱情、独生子女篇和新奇有趣的卡通广告等。
七 广告媒体策略:
1媒体的选择和组合
以电视网络为主，户外广播广告为辅，具体的媒体选择如下：
网络：开心网（花园菜地下方）猫扑网（右侧文字链）人人网（顶部右侧小通栏）优酷网（推荐视频下方）天涯网（置顶文字链C类板块）
电视：湖南卫视、东方卫视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视广播：中国之声（早7：00）
户外：各地火车站附近路牌以及商业中心 媒体的时间分配
网络广告暂定投放期为半年，视宣传的效果决定是否继续投放。电视广告(时间为30秒)仍是主要宣传方式，投放期也暂定半年，2010年6月到2010年12月，具体时段如下：
湖南卫视：
《金鹰剧场》一片头插播一次 浙江卫视： 《金鹰剧场》二片头插播一次 黄金剧场剧一插播一次 《快乐大本营》插播周六一次 黄金剧场剧二插播一次
周五《我爱记歌词》中插播一次
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周日《爱唱才会赢》中各插播一次
东方卫视：
黄金剧场1片尾前播放一次
黄金剧场2 片尾前播放一次 杨澜访谈录前播放一次
安徽卫视：
第一剧场1插播一次
八、广告预算分配
电视广告：
湖南卫视4000万 东方卫视3000万 浙江卫视3000万 江苏卫视2000万 安徽卫视2000万
网络广告： 开心网360万 人人网360 万 天涯网50万
猫扑网100万 优酷网100万 广播广告：300万
户外广告预算:1000万元 调研费：100万元 策划费：100万元
广告制作费：200万元 促销费：200万元 创意设计费：300万元
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第一剧场2插播一次 第一剧场3插播一次
周末大放送（周六、日）每集之间播一次
江苏卫视：
幸福剧场剧中插播（每集插播一次）非诚勿扰中间插播一次（周六、日）合计：17170万 7 / 8
媒体融合广告策划书 篇2
关键词：公益广告,小众媒体,媒介传播
公益广告是一种人们都非常喜闻乐见的广告形式,是社会发展成熟的标志之一,蕴含着对大众的深刻关怀,目前,很多小众媒体开始应用公益广告的形式,有效提升了自身的影响力。
一、公益广告及其发展历程
公益广告又称公共服务广告、公德广告,是一种旨在引起受众人文情感共鸣的非营利性广告,其目的是为公众服务。同商业广告一样,公益广告也是在充分而深入的市场调研基础上展开的艺术创作,通过电视、广播、报刊杂志等媒介进行信息传达,从而促进某种特定行为的产生。可以说,商业广告是为了促进潜在受众群体的购买欲望,而公益广告则是面向社会普罗大众宣扬美好的道德观念、社会愿景、普世情怀,从而让社会朝更好的方向发展、进步。
据记载,公益广告最早出现于二十世纪中叶。1942年,美国播放了第一则公益广告。我国的公益广告起步较晚,发展迅猛。1986年,我国的第一则公益广告《节约用水》播出。1987年,我国第一档公益广告栏目《广而告之》在中央电视台开播,成为我国广告史上里程碑式的一页。由此,我国的公益广告事业开启发展黄金期,公益概念深入人心,其传播平台也逐渐从传统媒体向新媒体、从大众媒体向小众媒体不断倾斜,媒体样态覆盖全面。公益广告的传播目的是为了充分吸引人们的注意力,让人们产生情感上的共鸣,为日后的选择起到积极的引导作用,但是,受众每天面对了纷杂的信息,如何让受众在这些纷杂的信息对公益广告印象深刻,是传播者需要探讨的重要问题。公益广告的本质是自然友善以及人与社会的延伸,如果将其融入说教的元素,很容易招致受众的反感,如果将小众媒体这种生活中常见的媒体形式作为公益广告的载体,可以起到理想的传播学作用。
二、公益广告在小众媒体中的利用现状
小众媒体与大众媒体不同,其最大的特点是目标受众人群具有一定的局限性,影响因素有地域性(户内户外、区域投放等)、制作成本(如户外广告桁架制作成本高)、扩散成本(人力派发等)。小众媒体包括户外广告、售点广告与直邮广告等。
目前,我国公益广告在小众媒体平台的投放情况并不普及,依旧是以大众媒体为主旋律。综合而言,我国公益广告在小众媒体的发布载体多为宣传标语、户外灯箱、大型广告牌等,存在着单一化、模板化的特点,缺乏新意。
(一)单一化
在我国,公益广告在小众媒体之中的发展运用时间较短,实践案例不足,导致作品普遍质量较低。目前,公益广告的主要发布媒介仍为大众媒体,渠道较为固定,对小众媒体的利用则呈现发展缓慢、形式单一的特点,投放渠道较窄。在民众日常生活中,惯性接触到的广告多呈现于大众媒体,公益广告也不例外。然而,对于普通大众更加触手可及的小众媒体则并未收到公益广告投放主的青睐,少有的投放于小众媒体的公益广告形式也较为单一,多为说教式口号、固态式画面等,缺乏创造性,小众媒体自身的优势未能得到完全的发挥。一部分发布于小众媒体的公益广告作品,多数均为由大众媒体投放渠道的广告作品机械化改造后发布,其与大众媒体刊发区别仅为尺寸不同,未能把公益主题与小众媒体的优势特点进行创意化拓展利用,仅仅做了公益信息单向传达,未能达到与观众的良好互动,导致传播力较低,社会影响力较小。
(二)模板化
广告的目的在于抓住目标受众人群目光,吸引注意力,引起目标受众心理共鸣,达到记忆作用,从而在目标受众日后进行选择行为的时候,有目的地发挥潜意识引导作用,从而达到广告的目的。然而,目前,公益广告在小众媒体的投放形式模板化特征明显,其设计多为简单的公益主题图片加公益主题文字,设计感弱、创意性差,公益广告词多为平铺直叙的命令式口号,不仅无法成功引起目标受众共鸣与感动,甚至有可能造成受众反感,起到公益广告反作用。
作为公益广告的设计者与投放者,应充分发挥公益广告传播载体形式丰富的特点,拒绝模板化,将公益理念与小众媒体进行创意式融合,让小众媒体真正成为发挥广告创意的舞台,与受众营造自然和谐的互助语境,激发受众情感,自觉约束自我行为,自发参与到公益事业之中,履行社会义务,承担社会责任,从而完成公益广告意义与价值。
三、结束语
事实上,小众媒体的媒介表达语音非常丰富,如画面造型、使用方式、投放环境等,这是大众媒体所不具有的独有优势,具有可触摸性、近接触性等特点,易于被受众直接感知,带来更为真实的传播体验。真正深入剖析小众媒体自身独有的优势,并加以创造性开发利用,从而为广告设计提供新的创意方向,方可降低公益广告在小众媒体上的单一化现状,丰富公益广告的表现形式。媒介是广告主架设于信息与目标受众之间的沟通桥梁,良好的运用媒介可以促成广告主与目标受众的自然交流。在小众媒体环境中找到最适合公益广告的创意思路,可以助推公益广告在多元化发展的道路上走得更远、更好。
参考文献
[1]郑秋鸾.我国公益广告的伦理价值与实现路径探析[J].长春工业大学学报(社会科学版),2011(04).
[2]王泸生,古龙锋.当前我国电视公益广告状况分析——以中央电视台综合频道(CCTV-1)为例[J].广州大学学报(社会科学版),2005(08).
[3]倪嵎.公益广告运作模式比较研究——建立具有中国特色的公益广告运行模式构想[J].中国广告,2011(02).
媒体融合广告策划书 篇3
关键词：三网融合；竞争竞合；媒体融合
中图分类号：F713 文献标识码：A
“三网融合”产生的背景是电视从模拟向数字转换，移动通信向3G、4G转换，互联网向下一代转换。在三网融合的过程中不是形成电信、广电、互联网之间的竞争和对垒，而是实现新技术、新市场的有效融合。三网融合将更有利于网络资源实现最大限度的共享，其最终目标是实现互联互通的新媒体网络环境，因此三网融合对媒体产业的转型产生了深远的影响。改变着整个市场的运营环境。在这种网络经济环境下的媒体广告市场也发生了巨变，这种变化为新媒体环境下的广告市场全面发展创造了新的发展机遇。新媒体是媒介发展历程中呈现出来的一种最新形态，是一种新的媒体形式，其发展过程呈现阶段性和表征性，是不断变化的一个动态发展过程。新媒体的发展对传统媒体带来了巨大的冲击，新老媒体间的竞争和发展问题成为市场发展过程中亟待解决的问题。
1 三网融合给媒体生态环境带来的变化
随着三网融合进程的推进，所有媒体的生存环境都发生了巨大的改变，这种改变的显著特征就是信息传播途径的数字化、网络化、双向化和大众化，在这种环境下，所有个体都能够通过信息传播通道传递信息，因此任何媒体都无法垄断信息源，信息源的大众化和民主化特征凸显出来。三网融合给媒体生态环境带来的变化主要体现在以下几方面：
1.1 传播主体大众化
随着三网融合进程的加快，媒体的业务形态也发生了极大的改变，信息传播渠道变得多样化、即时化，渠道控制和管理也越发困难。这种媒体环境的变化影响并改变了传统媒体环境下惯用的业务流程。媒体传播主体从个体走向群体，最后过渡到媒体传播主体的社会化，个体转播主体从博客、微博、拍客、切客到播客的演变过程就是对这一现象的直接体现。
1.2 信息传播分众化
新的技术环境为信息传播主体提供了传播鲜明个性化信息的主观信息传播和沟通渠道，以往大众传播时代受众被动接受和排他接受的情况一去不返，在三网融合背景下快速发展的以数字化、网络化和个性化为鲜明特征的新媒体时代，用户越来越强调个性化的需求，信息传播分众化特性得以彰显，这也促使大众媒体在发展中同化了分众媒体的特征。
1.3 分众媒体迅速发展
随着信息传播的分众化，在趋同的价值观、审美观的聚合下，一种边缘化分众媒体逐渐形成。并且这种具有分众化特性的边缘媒体具有向主流媒体发展和融合的潜力，分众化边缘媒体的快速发展对技术环境提出了新的要求，从而也进一步促进了新媒体技术的发展。[1]
2 新媒体与传统媒体间的竞争与合作
注意力资源是任何一种传播媒体发展不可或缺的决定性因素之一，是维持媒体生存和发展的根本，各种传播媒体之间的竞争其实就是对注意力资源的争夺。新媒体在时效性、交互性、主动性以及投资成本等方面具有的优势给传统媒体带来了巨大的冲击，分流了传统媒体的受众，由此也给传统媒体带来了极大的经济效益冲击。
新媒体在给传统媒体带来负面影响，造成了挑战与冲击的同时也推动了传统媒体的发展。新媒体并未能完全的替代传统媒体，而是在两者之间形成了深层次的依存关系。主要体现在传统媒体对新媒体信息传播渠道上的依存（传统媒体利用新媒体技术使受众获取信息、实现传播）和新媒体对传统媒体信息在内容上的依存（新媒体借助于传统媒体的内容优势实现自身发展），这种竞争中的合作关系使得传统媒体在发挥自身内容优势的基础上积极搭建其新媒体平台，新媒体也在内涵上不断充实自己最终实现新媒体与传统媒体在发展中的合作和并存。
3 新媒体与传统媒体的融合发展
三网融合从表面上看是信息传播网络、用户终端和业务的融合，从根本上看其实质是用户的融合。新媒体的优势关键在于拥有庞大的用户群，有了足够多的用户，就形成了强有力的竞争力，传统媒体的优势在于拥有深厚的内容积淀，但在三网融合的模式下，单独拥有庞大的用户群或者深厚的内容积淀都没有形成足够的垄断优势，也难以做大做强。因此，传统媒体面对新媒体带来的巨大市场挑战和自身技术革新的压力，为了谋求新的生存和发展空间，必须在新环境下探寻新的发展途径，对传统媒体而言与新媒体融合发展，则直接嫁接了新媒体的技术优势，因此成为是最为迅速和有效的发展途径。同时新媒体在实际的发展中也遇到了内容匮乏，沉淀底蕴不足等瓶颈问题，由于对传统媒体内容的依赖，一些新媒体很多时候扮演着渠道运营商的角色，因此新媒体同样对传统媒体有着融合发展的需求，这种新媒体与传统媒体在各自领域中以及领域之间展开的多种形式的合作，即所谓的“媒体融合”。[2]
在三网融合的背景下，新媒体与传统媒体之间不是由新媒体替代传统媒体的关系，而是相互融合相互渗透的过程。新媒体与传统媒体之间的融合并不只是技术上的融合，更是观念和文化上的融合，这种融合将随着媒介环境和社会环境的变化而变化。
4 媒体融合带来的广告市场变革
4.1 渠道竞争激烈
三网融合后，新技术平台融合了电脑、手机、电视这三块人们日常生活中接触最多的屏幕，融合后的媒介实现了营销渠道价值的最大化。三网融合使得媒体功能更加多样化，手机、电视和电脑功能的融合实现了终端多元化，终端多元化也就意味着受众可以使用同一终端做不同的事情，或使用不同的终端做同样的事情，这直接带来的体现是受众注意力稀缺，使得渠道竞争更为激烈。
三网融合意味着传统媒体主导地位的逐步隐退，新时代的媒体广告经营必须顺应渠道融合市场环境下用户细分、服务细分的新市场形势，整合媒体与用户资源，采取线上线下并行的多渠道、全方位推广模式。[3]
4.2 效果为王
三网融合通过资源互换的合作模式，实现了电脑、手机、电视三方内容的互通，用户在每一个终端都能得到所需内容，这势必导致中国内容消费市场的繁荣，强调内容为王成为媒体抓住用户眼球，形成固定受众群体的不二法则。
三网融合后网络点击率、电视收视率等以往作为广告投放的调研数据都不在适用，都已经不能准确的体现用户具体的内容消费状态，因此需要广告公司提供全新的调研数据支持广告投放决策的制定，这些数据的获取必须以用户生活消费形态信息为中心，牢牢把握用户行为，建立囊括用户生活习惯、兴趣爱好、消费意愿等在内的庞大数据库，企业买的、媒体卖的将不再是广告时间，而是广告效果。
4.3 传播终端与销售终端功能的融合
三网融合的实现，最终将直接带来融合了电脑、手机、电视网络的新技术平台，从而实现了终端功能的多样化、综合化，用户不但可以在原有的信息传播体系下通过用户终端传递信息、开展广告宣传和进行产品推广，还可以通过相同的技术平台及时的获得来自于用户的信息反馈，用户也可以通过现有终端在实现广告信息传播的同时开展销售活动，通过终端直接实现交易行为，将信息传播终端和商品销售终端的功能合二为一，在这种应用环境下媒体广告传播的价值将实现最大化，这种发展趋势将导致传播终端与销售终端逐渐一体化，实现传播终端与销售终端功能的融合。
5 结束语
三网融合不单单是渠道的融合，更是技术、市场、用户的融合，对处于融合中的广告媒体而言，要充分认识到这场技术变革给市场带来的深远影响，充分把握三网融合带来的各种市场机遇，在新的市场环境下求得迅速的发展。
参考文献
[1] 孙宏利.试论传统媒体与新媒体融合对推动中国社会发展的重要意义[J].中国广播，2013（3）：24-27.
[2] 周志平.媒介融合：媒体未来发展新趋势[J].中国报业，2010.3：55-57.
[3] 刘志.三网融合背景下的移动播客发展前景[J].中国传媒科技，2011（4）：62-65.
作者简介：
新媒体广告创业策划书 篇4
? 微信账号基本信息
1) 微信名：待定
2) 微信账号类型：订阅号
3) 微信账号：cehua6@126.com
4) 微信密码：100860
? 1) 第一关注对象：中地行内部员工
2) 第二关注对象：中地行内部员工微信通讯录，包括发展商、同行、业主、私人朋友等
3) 第三关注对象：信息再推广，社会各界人士
? 从运营方向出发
1) 蒲：房地产策划行业的相关信息，例如专业技能培训、优秀方案分享、创新营销方式分享、市场信息共享、其他行业信息分享(金融、政策)等
2) 型：前期适当展示中地行策划部成员精神面貌，通过微电影的亮相、照片的发布、工作中点滴抓拍、事件分享每个人都有可能成为每周主角
3) 搞：运用生动有趣的语言组织，将枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑点，展示轻松积极的一面，例如每周一默、搞笑视频分享、微电影等
4) 潮：把握潮流动态，跟上时尚步伐，展现策划人的潮流触觉，分享“潮信息”，收集最新潮流资讯(服饰、养生、运动、书籍、科技、旅游等)
5) 笋：笋嘢推介，包括美食、旅游(景点、机票、酒店、攻略)、打折服饰等，与生活息息相关
? 内容规划(主要展现策划知识，搭配生活小幽默)
1) 蒲——“至爱夜蒲”：
吹水堂：专业知识、专业技能培训
Show time：优秀策划方案分享
来自星星：创新营销渠道、手段分享、创意广告分享
小脚板：踩盘日记分享
一句话新闻：市场新动态、新信息，例如宏观政策、金融动态等
百科全书：其他行业专业信息普及分享
2) 型——“型男索女”：
微电影：通过策划部微电影展现策划部各人的精神面貌，以及工作氛围
策划型人：收集各人的奇葩语录和照片，在平台上推送，展示各人特性，对于单身人士更有挖掘未来另一半的神奇作用
3) 搞——“智障儿童欢乐多”：
每周幽你一默：收集搞笑视频、故事、图片，为工作生活带来一抹欢乐笑意
热点翻炒：昔日热点时事改编、调恺翻炒，重新以崭新的视角、幽默的语言进行解读
4) 潮——“每周一show”：
每周时尚推荐，例如服饰、养生、美食、科技、菜谱、运动、旅游等咨询
5) 笋——“笋嘢易求”：
每周推介生活周边笋嘢信息，例如性价比高的美食、服装打折、旅游攻略、打折机票酒店信息等
? 主要写手：红蓉、富仪、谢霞、晨晖、晓东、循文、璞悦
内容审查挑选/工作监督：方奕思
主题选定：每周一下班后利用半个小时敲定本周推送主题
上交时间：每周三下班前
奖励措施：连续三周内容被选中并推送的，申请奖励红点一枚
惩罚措施：连续两周不能按时提交内容的，申请惩罚黄点一枚
连续三周内容不被选中推送的，申请惩罚黄点一枚
? 下一周：7月17日(周四)
推送主题：我是策划“新”人类
内容：新、旧同事讲述进入策划部至今的感受、所感所言，以较为幽默、调恺的方式介绍策划工作
操作：7位新人每人撰写一篇，结合新旧同事的工作感受，选取最优者推送
下下周：7月24日(周四)
推送主题：微电影制作团队成立
内容：宣布策划微电影制作团队成立，预告微电影内容以及上映时间 配合：物料——策划部艺术照一副
人员——具备专业摄影能力的人士一枚(例如彭俊杰)后期ps人员一枚(待定)
备注：若摄影专业程度不够，可申请找专业摄影机构拍摄部门形象照 照片完成时间：7月21日(周一)
媒体策划书 篇5
随着LED技术的不断成熟，LED的成本大跳水，LED显示屏的成本也随之大幅下降。LED显示屏成本的大幅下降，无疑对推动LED显示屏应用的普及。做为当下LED全彩屏应用最大的领域-----广告传媒业，也拉开了传统平面广告全面升级的时代。
德彩公司凭借多年来为海内外广大传媒客户服务的经验、一流的生产设备、严格的管控流程、独特的服务体系，三星级的价格四星级的品质，德彩原与全球的广告传媒业朋友一起携手推动LED显示屏应用的普及。
二、LED广告显示屏应用：
1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域，建造户外全彩LED大屏，组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播网。如国内的：郁金香、香榭丽。
2、大屏，强烈的视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。无不张显着强大的广告魅力!利于品牌形象的塑造和传播。众多大屏都是当地的地标，其本身就是一个很好的广告。
3、繁华街道，小区等建造高清中小型LED全彩显示屏或信息屏，组成一个媒体发布网络。
4、小屏，传播渗透力强、网络化覆盖面广、直达消费终端，投资低见效快，宣传效果好。
三、LED广告显示屏解决方案
四、LED广告显示屏产品特点及优势
a、我们不仅提供安装支架，还提供全套的LED显示系统，这其中包括：控制系统、电源(插座)、软件、附件、安装结构图纸及其他服务。
b、箱体设计的标准化，使同一箱体尺寸可适用于不同像素显示的要求，使LED广告屏安装更为方便。
c、LED箱体更薄、更轻、节约了运输成本。
d、独特的防水箱体设计、符合IP65防护标准、可直接在户外安装使用。
e、德彩的LED显示屏可在全世界不同气候区使用，使用温度范围在-30℃—60℃，我们的箱体具备良好的防潮耐腐蚀性能，因此产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中使用。
f、户外LED显示屏亮度高于6000cd/M2，适用于不同的安装环境。在产品设计上，我们一直秉承节能环保的设计理念。
g、智能环境控制器,可自行根据环境亮度来调整屏幕亮度。
h、德彩LED显示屏解决方案提供远程集中控制管理，一个监控中心可以实现对多块LED广告屏的控制。
i、LED视频控制系统带有双备份系统，一旦发生故障，客户可以立即切换到备用系统。
j、公司也为客户提供相关的维修备件，所有的备件都是模块化设计，便于售后维护。
LED户外广告媒体的应用
弧形LED广告屏
与建筑本身完美结合，给原有设计锦上添花;
更广的视角，传播范围更广，受众更多;
车载LED广告屏
广告传播不受地点限制，移动传播，受众更广;
到指定场所做广告宣传，传播方式新颖，树立传播主体的良好形象;
灯箱LED广告屏
动态广告，视觉冲击力好，远视强，内容广。
360°立柱LED广告屏
NOKIA手机广告媒体策划书 篇6
一.前言
音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基 亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。本次策划从多个媒体组合运用与发布，以提高媒体广告记忆为重点策划目标。
二.内容提要
诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面 向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。
所以要建立品牌，就要打入消费者的记忆当中，要让消费者记住广告信息。而我们采取的是使用多媒体组合的策略，适度的广告反复出现于消费者视线当中，统一的品牌识别符号。能更有效的帮助消费者记忆。
三.市场环境分析
（1）市场状况
虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游 戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为：拍照手机的市场发展、普 及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍 照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。
从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国MP3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。
（2）手机市场竞争
在Sony Ericsson成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市佔率得以提高后，各家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。
而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在2004年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能。
四.营销提案
1.目标人群
城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种
方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴… …都可以通过音乐来表现。
2.产品定价
目前，诺基亚的音乐系列手机包括有N5300，N5200，N5500，N3250，其价格从1200到2200之间，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力不够，但是追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。
3.广告目标
(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。
(2)介绍“音乐，让我说”的概念。
(3)建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。
4.产品定位
(1)专为年轻人量身打造的音乐手机。
(2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。
5.产品推广
沿用NOKIA的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略.运用时尚元素,张扬青春活力,唤起音乐的力量,吸引年青消费者的眼光.通过对“音乐，让我说”的广告宣传口号的推广,促进诺基亚音乐系列手机N5300，N5200，N5500，N3250的销售.6.媒体选择与宣传
运用多媒体组合策略，在多个媒体上投放相同系列的广告，目的是让标识符号相同或相类似的广告反复出现在消费者视线内，使消费者难以忘却。
以下是几个传统媒体的选择及其原因：
报纸
（1）传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
（2）传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
（3）具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
（4）文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
（5）便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
（6）传播费用较低。
报纸媒体用大版面广告，尽量让消费者感到有视觉的冲击。
杂志
（1）时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
（2）针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。
（3）印刷精美，表现力强。
杂志媒体则是选择性的投放于一些时尚潮流杂志，科技电玩杂志上面。
电视
（1）视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。
（2）纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。
（3）传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。
（4）多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。
电视媒体多选择投放时间在观看高峰时段，即尽可能在吃饭时间17:00-20:00内播放7~8次。目的是让最多的消费者在最大程度上观看该系列广告。
互联网
（1）互联网广告传播范围更加广泛：
传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。
（2）互联网广告可直达产品核心消费群：
传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户。
（3）互联网广告具有强烈的互动性：
传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息，因而增强广告效果。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。
（4）互联网广告富有创意，感官性强：
传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。
（5）互联网广告更加节省成本：
在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。
互联网媒体很广泛，所以投放形式可以有很多种选择。
媒体融合广告策划书 篇7
一、媒介融合背景下自媒体广告的发展现状
自媒体 (We Media) 又称“公民媒体”或“个人媒体”, 指拥有自己传播途径的媒体, 自媒体平台包括微博、博客、微信、QQ空间、百度贴吧、各种网络论坛等。值得注意的是, 在自媒体平台上发布与传播的广告并不能完全称为自媒体广告, 自媒体广告是商品经营者或服务提供者自行委托他人设计、制作, 并通过自媒体发布, 直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的广告信息。[2]
英国《金融时报》报道, 据市场研究机构e Marketer发布的一份最新报告显示, 2016年全球互联网用户将突破30亿, 占全球人口总数的42.4%, 其中中国互联网用户数量为6.698亿。 中国乃至全世界, 越来越多的人使用互联网, 将会有越来越多的人参与到自媒体广告的活动中。用户只需要通过简单的注册申请, 就可以在任何的时间和地点借助网络发布文字、图片、音乐和视频等广告信息, 创建属于自己的“媒体”。其平民化、进入门槛低等特点让自媒体广告大受欢迎, 发展迅速。而传统媒介广告在受众的接触面、寿命周期和注意度等方面都不如自媒体广告, 从而受到自媒体广告的严重挑战, 面临的问题也越来越严峻。
二、相对于传统媒介广告, 自媒体广告的优缺点
(一) 自媒体广告有以下优势
1. 传播及时迅速。相对于报纸、广播、电视等传统媒介的广告来说, 传统媒介广告由于出版或者播放的时间点比较固定, 所以需要在固定的时间点才能观看到广告, 降低了广告的效果。而微信、微博等自媒体的发展, 在移动设备上只要设置了提示功能, 新的广告一旦发出, 受众马上就能接收到。传播范围和传播时间上的限制相对较小, 所以广告的接收更加迅速及时。例如, ALS冰桶挑战, 在短短两周的时间内风靡全美国, 在中国也引起了巨大的反响, 而且在全球范围内都取得了非常强烈的反响和积极的效果。类似冰桶挑战的病毒式广告可以任意复制链接转发, 转发的数量越多, 关注度越高, 广告的效果就越好。
2. 成本低廉。从成本这方面来说, 自媒体广告的优势不言而喻, 以另一档深受全民喜爱、老少皆宜的大型亲子类娱乐节目《爸爸去哪儿》为例, 广告冠名费从第一季的2800万, 到第二季的3.12亿, 最后增长到第三季的5亿。由此可见, 越是收视率高的节目, 广告投入的费用就越高。在自媒体平台上, 广告发布者只需要将文字、图片和视频等广告信息制作好直接上传即可, 无须投入巨大的人力、物力和财力。自媒体本身就是廉价媒体, 在自媒体平台上发布广告, 投入的成本普遍要远远低于传统媒体。
3. 双向反馈效果好。受众对自媒体广告具有决定性的影响作用。在传统的媒介广告中, 受众无法主导广告, 一旦接收了自己不感兴趣的广告就可以直接略过, 这种单向的传播通常无法达到广告商和广告代理商所追求的广告效果。在自媒体广告中, 受众可以在评论栏对广告进行各种评论和建议, 主动性和互动性大大增强。受众高度参与广告的传播活动, 既有利于广告商或者广告代理商更加深入了解受众的需求, 也保证了受众的表达权和话语权, 这种双向沟通对双方都有利。受众对自己不感兴趣的广告, 通过屏蔽功能可以有效地隔离广告。只要选对了目标受众, 自媒体广告的效果自然不言而喻。
4. 广告内容更丰富, 保存性更强。电视、广播等媒介的广告播放时间短, 播放容量有限, 所以传达的内容也有限。数字化、大容量的自媒体平台可以同时播放众多的广告, 时效性强且内容更加丰富多彩。传统的媒介上的广告, 只有报纸的保存性较强。现在很多自媒体平台, 其内存更大, 云存储功能可以保存广告信息, 方便受众随时在收藏的目录下将保存的广告信息找出来重复阅读, 保存性更强大。
5. 多种视听效果结合使用, 注意度高。自媒体广告采用的是一种全新的利用数字、图片、声音、视频、网页等的表现形式, 能同时调动人的视觉、听觉、触觉等感官, 是报纸、广播、杂志、出版、影像等传统媒介广告的集大成者。例如, 在微博上发布广告可以同时发布图片、视频和文字介绍等。在各种视听效果的组合下, 其广告效果比传统媒介的广告效果更好, 更容易吸引受众的注意力, 加强受众对广告的理解和记忆。
相比传统媒介的广告而言, 许多广告商看中自媒体广告的优势, 借助这些自媒体网络平台发布和传播自己的广告。但是自媒体是把双刃剑, 虽然在以上各个方面, 自媒体广告效果更好, 潜力也更大, 但是没有任何事物是十全十美的, 其缺点也不容忽视。
(二) 自媒体广告的缺点
1. 广告质量参差不齐。在微博中, 许多名人、网络大V等拥有数量众多的粉丝, 在其微博上为第三方收费插播广告, 这种商业化的广告可以迅速引起粉丝的关注与讨论, 在某些方面起到了类似舆论领袖的作用。但是言论是自由的, 并不是所有人的言行举止都符合礼仪道德或者法律规范。例如, 某些微信朋友圈为了博人眼球, 增加自己的关注率, 或者公众号被第三方软件恶意劫持, 发布低俗虚假的广告。不仅会对账户安全带来威胁, 也不利于社会主义的精神文明建设。
2. 受众的主动性会限制对广告的接触。使用与满足模式认为受众接触媒介就是为了满足自己的需求, 这种接触行为的结果可能有两种, 即需求得到满足或没有得到满足。受众在自媒体中可以主动接收自己想要的广告, 满足自己对广告的需求, 对于自己不想接收的广告也可以屏蔽和拉黑。这种个性化的定制既可以促进广告的接收, 反过来某些人对某些特定的广告的抵制也会限制其广告的效果, 所以在自媒体上发布广告需要精准地定位受众。
3. 权威性和可信度不及传统广告。广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关商品 (产品、服务和观念) 的有偿的、有组织的、综合性的和劝服性的非人员信息传播活动, 广告主作为广告活动的主体在一定程度上控制着广告活动。[3]在自媒体平台上, 广告主具有不确定性, 所以在广告内容的表达上与受众存在误解的情况。有的广告发布者出于利益的目的, 为了迎合人们的猎奇心理, 导致一些广告的内容良莠不齐。所以某些广告的真实性和权威性也远远不如传统媒介上的广告, 需要受众自己在数不胜数的广告中去观察和辨别真伪。
三、结语
近几年来, 自媒体发展的速度突飞猛进, 许多广告商、广告代理商和一般的草根阶级都看中了自媒体广告的优势, 迎接媒介融合时代下广告发展的新机遇。但是没有任何事物是十全十美的, 由于缺乏监制, 自媒体广告存在一定的缺陷。因此在媒介融合的背景下, 国家更应该加强对自媒体广告的网络监管。健全监测机制;加强社会监督、完善社会管理体系; 广告行业要加强自律, 自觉遵守广告行业法律规则;整个自媒体广告的发展还需要全社会共同参与、把关, 才能使其得到更好的发展。虽然自媒体存在一定的缺陷, 但是瑕不掩瑜, 其优势更加明显, 具有良好的发展前景。
参考文献
[1]丁柏铨.媒介融合:概念、动因及利弊[J].南京社会科学, 2011 (11) :92-99.
[2]林波, 曾志森, 曾学明.“自媒体”广告监管的初步思考[J].中国工商管理研究, 2013 (9) :48-50.
[3]丁俊杰, 康瑾.现代广告通论 (第二版) [M].中国传媒大学出版社, 2007:2-6.
[4]张品良.媒介融合催生广告传播十大方式[J].现代视听, 2011 (2) :68-71.
[5]王菲.媒介融合中广告形态的变化[J].国际新闻界, 2007 (9) :17-21.
公交车多媒体广告策划书 篇8
目前市场上广告形势: 电视广告’ 网络广告’平面广告占主流, 控制着广告产业的总体, 公交车电子屏广告, 语音报站器广告(公交车多媒体广告 下同)作为即将成长的商家广告新品, 有其强大的自身优点
一优势:1公交多媒体广告与平面广告相比优势在于克服单调的视觉传播途径,从视觉,听觉,内心感觉上将信息传递给目标人群,三者结合为一体大大加强了目标人群对公司概况记忆的深刻性,人们在公交车上注意力最集中的便是目的地,将目的地与公司名称或品牌共同报出更直接刺激人们的记忆,便于宣传,通过连续的宣传能够让目标人群从潜意识里记住公交多媒体广告宣传的公司的概况,更深入人心,加大竞争优势
2与网络广告,电视广告相比其优势在于人们在收看网络广告,电视广告时,主观目的大多不在广告本体上,在这类传播中很难将所有商品信息传达给目标群众,人们只能从视觉,听觉上接受广告,不能够深入人心,无心理接收效果,使人们很难对产品有深刻的印象,即便产生也需要一定的时间长度,而且广告需要足够的创意成分,而随着人们对新事物接收的飞速发展,这种困难度更加加大,这便是现在的广告铺天盖地而真正达到商家满意的却呈下降趋势.公交多媒体广告的优势在于让大多数人群能够深刻’短暂的记住企业的产品和品牌,因为其直接,独立,针对性强的优势比铺天盖地的混乱传达更能减轻人们对广告的反感及厌烦，从而更容易被人们接受增加亲和力.更快的达到告知产品,销售产品的目的.二最终目标:一年内让公交车多媒体广告上升为主流广告行列,遵循网络广告发展的趋势,让中原地区的大多数商家了解并加入到公交多媒体广告的行列,在不断发展更新中占据一片市场地位,成为主流的广告宣传手段得到人们的接受,喜爱而无排斥
三目标市场:需要宣传的大型企业,竞争激烈的中等企业,有创新概念,发展潜力的特色企业,因为他们想开拓或稳住自身市场,就必须加强宣传力度和手段,更容易接受此.如1通讯企业(移动.网通,联通)让人们了解其具体方位, 公司文化,近期概况,最新活动等信息稳定市场 增加企业亲和力.电器公司,大型超市:近年来的飞速发展许多分店陆续开张,多数人知道的时间延迟过久,此类广告宣传最合适,可以通过报站让人们快速知道其具体方位比其他方式更直接简单,而且迅速有效.娱乐业,餐饮业(蛋糕店,咖啡店,自助烧烤,特色餐厅):许多人为找不到吃喝玩乐的地点而发愁:许多企业为招不来顾客而苦恼:其中关键的就是地理方位的模糊性,由于一些中小企业地域有限,门面有限或偏离市区 城市的地域大而复杂导致顾客找不到地点,而通过此类广告的宣传会解决这个问题加大中小企业 特色企业的知名度,增加企业营利额 四实施方案:
1寻找到目标企业,为企业制定一套整体方案,让公交多媒体广告涵盖其他广告形式的优势宣传手段再加入自身的特色
2至少要为企业选择二条线路,一条是经过公司的线路,可以达到了解方位的目的,让人们更易找到企业,另一条是公司目标群众聚集的地点通过语音提示告知企业的具体方位及经过公交车的车次在电子屏上介绍企业的概况宣传新产品, 特色产品, 让人们了解接受刺激消费,或
选择与企业级别相当的企业的地点投放广告, 增加本企业的影响力,拉拢顾客,提高竞争的优势
3令外应在宣传企业的前几站站点散发企业的宣传广告及优惠广告,介绍企业概况和特点使视觉,听觉,平面三者真正结合为一体进行宣传,加大力度和效果,让人们更自然的接受产品 4电子屏广告可以结合企业的电视广告,各站点发的平面广告可以结合灯箱广告站牌广告等公司平面广告,产生相似效应让人们的印象由深刻转为清晰记忆从而消费商品
5如企业有形象代言人语音广告可以用其代言人的声音更吸引目标群体,扩大宣传范围 增强宣传力度,增加号召力
6.语音播报中要尽量告知到达企业的大致时间,以便顾客选择合适时间前往
五市场调查:?
六资费问题:?
七注意问题:
1选择对线路,才会有好的效果.2由于后排离电子屏较远有时车上拥挤导致视觉,听觉受影响,影响宣传 所以要抓住有利时间选择适当时段投放广告达到最优效果广告不应连续不断播出会引起人们的厌烦心理对产品丧失兴趣,最好在每一线路中标志型建筑或大的站点时使用语音提示广告,在小的站点使用电子屏广告 站点平面广告传单要在企业前的每个站点发放以便刺激目标群体的购买欲望与任知兴趣