网络营销与策划新闻稿

网络营销与策划新闻稿（共12篇）

网络营销与策划新闻稿 篇1

为更好了解大学生的上网情况，2011年11月3日下午，“网戒之家”活动小组在椰林进行了组内调查问卷测试，15名组员态度认真，答题细致，并提出了有效的建议。

组长何嘉琪首先介绍了本次活动的目标和具体内容，鼓励队员们积极献策。会议上，各个队员踊跃发言，表达自己不同的见解，气氛热烈。接着，执行组组长把复印的调查问卷发到每个人的手上，组员接到卷子后马上开始认真阅读，有的组员就问卷问题提出建议，组长收集众人的建议对问卷作出调整。

调查问卷共有20题，问题主要针对大学生的上网时间和上网习惯。调查结果发现，有一名组员上网习惯良好，另外，有5名组员分数在29-39之间，表示这5名组员是一名普通的网络使用者，可以控制自己对网络的使用。而60%的组员分数在40-69之间，这说明由于因特网的存在，这9名组员正越来越频繁地遇到各种各样的问题，同时这也是现今大学生普遍存在的情况，所以同学们急需防范于未然，认真考虑网络给自己生活带来的影响。

网络营销与策划新闻稿 篇2

现代的网络新闻专题指的是一个报道的形态。专题说的是特定的研究对象抑或是议论的题目, 说的就是拥有特殊内容的专门的调查研究的主题。所以经过总结可以知道现代网络的新闻专题大概是这样一个定义, 网络新闻的专题是在网络技术支持的基础上, 使用多种综合的手段, 整体的展示某一个特指的主题或者是新闻事情的一个报道形式。现代网络的新闻专题以及别的相关新闻信息的一同作用, 最后变成了一种较为强势的新闻报道, 在网络的新闻里, 这种专题以及特别的报道页面的标志可以直接吸引阅读者来进入网络新闻中心的议题。网络的新闻专题还被称为新闻特写以及故事特写。

二、网络新闻专题现状

如今网络上的新闻的传播工具是现代的网络, 网络的迅速发展可以给网络的新闻专题的相关制作提供必需的媒介技术, 所以目前的网络新闻专题基本上都是根据现代的网络发展特征来体现的。一般表现在关于网络新闻的专题报告依赖多媒体的特性, 网络新闻相关信息的时间上面的延迟性, 以及主体客体之间的交互性和超文本性。通过这些固定的途径来组合的相关信息拥有自身特殊的传播价值。现在的网络新闻专题相关信息可以让观看者对于社会的状况养成比较深刻的认识以及影响, 以此同时也可以让所在的网站提高报道的质量以及在社会上的一种公信力, 让网站的品牌得到肯定。

总体来说现代网络的相关专题报道可以有效地融合社会上的许多信息, 能够让浏览者更好地认识社会的面貌, 把社会的状况用一个个不同的网络新闻的相关专题报道来融合成一个有机的整体。这种融合不仅仅是对于社会现有资源的整合, 也可以说是对于社会的一个整体上的把握和让社会信息的配置优化的一个过程。在专题报告中还可以广泛地吸收社会各界的建议, 在某些程度上又形成了一种社会舆论, 反过来影响到社会的状况。网络新闻的相关专题报道是新闻网站的一部分, 也是塑造网站自身形象的一个重要部分。

目前网络新闻的相关专题一般都是通过网络传媒来传播, 各个网站之间的竞争日益激烈, 所以在发展的道路上出现了一些问题。首先就是抄袭现象严重, 导致同类的报道相似度太高, 产生这样现象的原因是因为网站对于这个项目不够重视、或者自身的实力不够。还有就是信息过于丰富, 这在方便人们的同时也让人们很容易忽视自己本来要找的信息而被其他的一些新闻信息所吸引, 对阅读者造成了一种盲从。

三、专题策划

如今, 在一些比较重大的国内外事件发生以后, 网络新闻的相关专题报道已经变成各个网站首先要选取的一种形式, 这种方式的报道拥有其他方式无法取代的优势, 所以网络新闻的相关专题报道的地位是非常重要的。对于现代网络的相关专题报道表达的特征以及出现的一些问题, 可以使用以下的解决对策。

(一) 形成深度

在如今这个飞速发展的社会, 网络媒介的相关发展解决了新闻的时效性, 在这种情况下, 有必要增加新闻信息的深度以及内涵, 可以引入一些相关专家对于新闻的观点或者是评价, 这样更加能够体现报道的价值与深度, 只有这样才可以让新闻报道更加具有竞争力, 吸引更多的观众以及读者。可以加深对于新闻材料的处理、挖掘报道主题的深度、拓展现场新闻的相关信息, 如果可以比较好地做到这几个方面, 那么就可以加深专题报道的深度。

(二) 选择报道角度

在面对同样一件新闻事件时, 选取一个与众不同的角度可以让报道独具魅力, 最终拥有自己的个性, 变成一份优秀的作品。在策略的使用方面, 能够使用以小见大的表现手法, 可以从比较细小的新闻里带出比较大的新闻事件, 利用这种写作手法不但能够避免对于事件进行重复的报道以及不当的排列, 还可以慢慢地引入新闻潜在的价值以及意义, 语言虽然平和但是却不失说服力。对于相同的材料, 能够使用特殊的策划方式来加入特点, 这样可以杜绝和大多数报道雷同的状况。在相关报道里要敢于打破以往的定式以及思维的局限性, 充分发挥自己的特色以及优势, 最终制作出属于自己风格的作品。

(三) 浏览方式

网络新闻的相关专题信息比较丰富, 这也导致了阅读者的浏览量有很大程度上的增加, 所以怎样给阅读者提供一个便捷的信息表现手法, 以及怎样表现才符合阅读者的审美, 都是各个相关专题报道的竞争点。所以如果想要最大程度上实现网络新闻相关报道的有效性, 就应该提供有效又便捷的浏览方式, 这样才能让观看者一目了然地浏览信息。信息内容不仅应该具有趣味, 还应该要注重表象的方法以及形式。可以把网络新闻的相关专题报道进行分栏化以及层次化, 让新闻的信息集中表现, 用通俗易懂的文字去表达信息。

结语

网络新闻的相关专题报道对于网络新闻的传播与发展有着比较重要的意义。所以应该依据网络新闻的相关专题报道的发展情况来进行一个比较全方位的认识, 经过探讨以及策划相关的方案来对这个项目提一些比较合理的建议。

摘要：该文用现代网络新闻的专题发展状况作为研究的背景, 从现在的相关专题报告对于网络新闻的影响作为出发点, 认真研究了现代网络的专题策划的几个方面:现代网络关于新闻专题的选择报道角度、主题的策划、信息的相关浏览方式、表现方式还有网络新闻的表现方式, 对于现代的网络新闻专题的策划进行了深入的讨论。

关键词：网络新闻,专题,策划

参考文献

[1]马丽.制作网络新闻专题的有效途径[J].记者摇篮.2010 (03)

新闻策划与新闻炒作 篇3

一新闻可以策划但不能制造

新闻策划，是新闻媒体为加强报道效果，而采用的重要手段之一。这种做法能够充分调动各种资源，发挥团体力量，可以围绕新闻主题进行多角度、多层面的全方位报道，提升报道的整体水准。然而，为了吸引受众注意力，有的新闻媒体却在新闻策划的路上误入歧途一新闻策划成了策划新闻。

策划新闻，根本原因不外乎是利益的驱动。

所谓策划新闻，其本质在于制造事件、制造新闻，完全抛开新闻的真实性，一味追求自身的利益，并且这种策划新闻的现象大有愈演愈烈之势。作为一种社会职业，新闻传媒只能对已经发生的事实进行策划，即讨论从哪些角度报道、如何架构与写作，或者对预计发生的事实组织前期报道。传媒不能推动或参与事实的进程，更不能制造事实，这应该是新闻从业者起码的素质。

二新闻策划的负面就是新闻炒作

对于新闻策划这一概念，业内普遍认可的解释是，“新闻策划是新闻传播的主体，遵循事物发展和新闻传播的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学地分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的信息政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。”而对于炒作，2004年版的《现代词典》将炒作一词收入于附录的新词新意之中，其释义为，“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”，其例句是：“经过一番新闻媒体炒作，这位歌星名气大振”。通俗而言，如果把炒作比做是炒菜炒饭的话，那么应该是反复炒动，添油加醋，或者是任意配置材料，以其达到某种轰动效应。正如喻国明教授所说，判断一个新闻是否炒作，要看事件本身的社会价值是高还是低，比如有关中国加入wTO问题的报道，会对中国社会产生深远的影响，在很长一段时期内媒体要从不同的角度来报道它、解释它、判斷它，这是一件大事，媒体理当强调它，这不是炒作；而如果事件非常小，就像一些有关明星私生活的报道，社会价值很低，却被媒体炒得沸沸扬扬，往往成为人们关注的热点，分散了老百姓对社会中重要问题的关注，这就是炒作。

新闻营销策划之事件营销 篇4

事件营销是新闻营销策划中吸引网友注意的方式之一，运用的好，就可以起到意想不到的效果。

从传播的角度看，事件发生是新闻营销策划的基础与前提。企业进行事件营销的目的也在于利用事件本身的热点与新闻性，吸引民众对事件的高度关注，并让产品搭随着这种关注热点而得以宣传。事件营销最常见的应用方式有两种：一是紧扣当前热点事件，让产品搭上新闻的快车，扩大知名度。二抓住民众关注的问题要点，就产品或企业本身制造出新闻热点。中国有许多嗅觉灵敏的企业，从重大的社会事件中觉察出其中巨大的商机，从而加以利用，为产品宣传服务，蒙牛乳业就是其中一家出色的企业。作为中国第一艘载人航天飞船“神舟五号”飞船的赞助商之一，蒙牛的企业知名度事件随“神五”上天而名声鹊起，而随后新闻营销策划的开展与跟进，更是大大提升了蒙牛及其产品的社会知名度。无论在报纸、电视、广播还是户外媒体上，我们都可以看到蒙牛——“中国宇航员专用牛奶”等字样不断重复出现。将一个企业与产品与全中国人民所关心的国家科技振兴大事紧密捆绑在一起，蒙牛的新闻营销策划已经远远超越了产品宣传的范畴，而对整个企业的品牌形象与美誉度提升起到了无可估量的良好促进作用。

事件营销的另一方面则是利用人们普遍关注的问题，创造出热点事件，从而为新闻营销策划的开展奠下基础。在许多发展商将楼房重复按揭、延期办理房产证甚至无法办理房产证等而屡屡遭受投诉的背景下，广州某房地产公司抓住消费者对房地产发展商的诚信与实力高度关切的热点，与房管局及销售代理公司紧切配合，在其属下楼盘创造了交楼即交房产证的先例。由于这是广州市首次交楼即交房产证的做法，所以引起了社会一片轰动。交楼当日，广州大批传媒聚集到该楼盘，自发地为发展商做宣传，同时引发社会对房地产商诚信及信誉的一场讨论，随后许多有关此话题的报道，更是为该发展商带来不可估量的正面宣传价值。

事件营销必须紧紧扣住新闻宣传这一核心，也即是所要进行的事件必须有新闻性，能够让媒体有宣传的价值，这样对产品的营销方能达到事半功倍的作用。任何一样产品或任何一家企业都有其独特或与众不同之处，如何挖掘出这种差异化卖点，让其与新闻事件紧切相联，这便是考检新闻营销策划公司的素质与能力所在。

网络营销与策划新闻稿 篇5

山东省济南市历城区南依泰山，北靠黄河，是东部沿海经济大省山东省省会济南最大的市辖区，是泉城东部重要的政治、经济、文化中心。经济社会呈现发展快、效益好、后劲足的良好局面。历城作为近郊大区，是济南城区东移的主体空间和开发开放的黄金地带。区内有国家级开发区——济南高新技术开发区，有省级临港开发区及一批市、区级产业园区，是省城对外开放的前沿阵地。

历城区内工业基础雄厚，是济南市的主要工业基地。同时，历城又是山东智力最密集的科技城，辖区内驻有山东大学、山东省农科院、山东省科学院等众多的知名院校和科研单位，是历城跨世纪经济发展的有力依托和基础。历城自然风光优美，人文景观众多，文物古迹荟萃，是积淀浓厚的“文化城”。旅游资源十分丰富，南部山区与泰山一脉相承，山清水秀；北部平原，荷花映日，莲叶接天。并有四门塔、华山、锦绣川红叶谷、野生动物世界、药乡森林公园等大型旅游景区，是省会济南的后花园。区内交通发达，国、省道路纵横交错，县乡道路四通八达。济青高速、京福高速、绕城高速、胶济铁路穿镜而过，是国内高速公路密度和通车里程最多的区域之一，特别是济南遥墙国际机场坐落区内，更拉近了历城与世界的距离。

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一、华北地区 ☆☆☆☆☆

北京媒体：参考消息 环球时报 中国证劵报 中国青年报中国经营报 中国医药报 医药经济报 中国报 中国老年报 经济日报 经济观察报 新京晚报 北京日报 北京晨报 新京报 京华时报 精品购物指南

河北媒体：燕赵都市报 燕赵晚报 河北日报 河北青年报保定晚报 保定日报 石家庄日报、邯郸晚报、唐山劳动报

山西媒体：山西晚报 山西日报 太原晚报 太原日报 三晋都市报 山西商报 天津媒体：今晚报 每日新报 天津日报 城市快报 假日100天

黑龙江媒体：生活报 新晚报 黑龙江日报 哈尔滨日报 黑龙江晨报 黑龙江老年报 吉林媒体：新文化报 城市晚报 长春晚报 吉林日报

辽宁媒体：华商晨报 辽沈晚报 半岛晨报 辽宁日报 沈阳晚报 大连晚报 城市晚报 内蒙媒体：北方新报 呼和浩特晚报 包头晚报 内蒙古日报 内蒙古晨报

二、华东地区 ☆☆☆☆☆

上海媒体：新民晚报 新闻晨报 解放日报 申江服务导报 第一财经日报 上海证劵报 文汇报 上海青年报东方早报 天天新报 外滩画报 新闻晚报 房地产时报 人才市场报 上海商报 地铁快线 时代报 上海日报 上海劳动报 上海壹周 完全生活手册 楼市周刊 上海楼市 租售情报上海金融报 浙江媒体：钱江晚报 都市快报 温州都市报 温州晚报 温州商报 宁波晚报 宁波日报 浙江日报 金华晚报 杭州日报 义乌商报 安徽媒体：新安晚报 合肥晚报安徽商报 安徽日报 江淮晨报 大江晚报 芜湖日报 山东媒体：齐鲁晚报 半岛都市报 青岛日报 青岛早报 青岛晚报 山东商报 济南时报 济南日报 大众日报 鲁中晨报

江苏媒体：扬子晚报 金陵晚报 现代快报 南京晨报 姑苏晚报 江南晚报 南通晚报 江海晚报 扬州时报

三、华中地区 ☆☆☆☆☆

河南媒体：大河报 郑州晚报 郑州日报 河南日报 河南商报 南阳晚报 洛阳晚报 洛阳日报 东方今报漯河日报

湖北媒体：楚天都市报 湖北日报 武汉晨报 武汉晚报 长江日报 长江商报 楚天金报 湖南媒体：潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 湖南日报 湘潭日晚报

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网络营销与策划新闻稿 篇6

---活动策划与新闻稿写作指导

2013年10月27日下午2点，信息科学与工程学院就业指导中心在浦三120举行了活动策划与新闻稿写作指导讲座。由就业中心活动部部长智昊、秘书部部长王蓉琴主讲，除了信工院就业指导中心的成员听取了讲座，还邀请了其他各院系同学一同来交流学习。

会议一开始由活动部部长智昊主讲策划书的写作要点。他围绕“什么是活动策划”、“活动策划有什么作用”、“如何做活动策划”三方面进行讲解，其中对“如何做活动策划”作了重点阐述。他指出完成一份优秀的活动策划书要从主题、目标、资源需求、活动开展和应注意的问题着眼，并加以考虑应急措施。期间他拿出过往的策划书为大家进行实例分析和讲解，将那空乏的概念具体化。

随后，秘书部部长王蓉琴对如何撰写新闻稿进行了讲解。她着重介绍了新闻稿的结构，结合大量新闻实例具体分析了各个组成部分（标题、导言、正文、背景、结尾）的写作方法。她强调了新闻稿的真实性、时效性和可读性，对新闻稿的基本要求、格式及注意事项进行了说明，并分享了写作心得，以“多听、多读、多练”作结对同学们提出了宝贵的建议。

网络营销与策划新闻稿 篇7

一、什么是策划新闻

策划新闻, 即百姓所理解的制造新闻, 是对新闻事件的一种造假行为, 严重违背了新闻原则中的真实性原则, 只是为了达到包括炒作等目的在内的宣传效果, 或者在社会上形成一种特定的社会效应。这是一种对公众极其不负责任的新闻手段。在我国之前也出现过“策划新闻”的现象, 造成了一场恶劣的新闻事件, 并且最终由国家法院出面, 对此事件造成的案件进行了公开处理。策划新闻的主要人员被判处了一年有期徒刑, 而且交付了1000元罚金。策划新闻的当事人对于自己捏造新闻的错误行为全部承认并且认识到了自己的错误后, 向相关行业的人员和广大公众作出了诚心的道歉, 并以自身经历劝解新闻工作者必须秉承真实性原则, 遵守职业道德, 服务社会大众。最后国家记者协会向全社会发出通报, 表示中华全国新闻工作者协会在此次事件中代表全国广大新闻工作者, 对虚拟造假新闻的恶性行为表示强烈的谴责, 并对整体新闻界提出要求, 表示新闻界必须使用真实的手段获得新闻, 并且要采取切实行动及有力措施杜绝虚拟造假新闻现象的产生。

二、如何界定新闻策划与策划新闻的区别

1. 性质不同

著名报人普利策说:“新闻没有好坏之分, 只有真假之别”根据“新闻策划”的运作分析可知:先有新闻事实后有报道策划, “新闻策划”建立在新闻事实的基础上, 事实是客观存在的, 事实作为新闻的本源保持了其本身的真实, 它遵循了新闻报道的规律。显然, “新闻策划”的新闻是真新闻;根据“策划新闻”的运作分析可知:先有策划活动后有新闻事实, “策划新闻”建立在策划的“新闻事实”的基础上, 事实是人为制造的, 事实作为新闻本源被歪曲或造假, 丧失了其客观、真实性, 它违背了新闻报道的规律。显然, “策划新闻”的新闻通常是虚假的。

2. 意义不同

新闻策划其意义在于最有效地运用和配置现有的新闻资源, 最大限度地发挥新闻报道的社会功能, 取得最佳的社会效益。可见, 新闻策划重在追求最大的社会效益, 表现出公益性;策划新闻为了最大限度地赢得读者的“眼球”, 它偏重市场“卖点”, 社会效果和社会责任感则考虑不多。

三、新闻策划要坚持的原则

1. 坚持正确的舆论导向

舆论导向是新闻策划工作中必须要考虑的社会影响因素。只有坚持正确积极的舆论导向, 才能够更好地宣传正向能量, 形成一个帮助社会建设的、利于改革、创新、稳定、开放的良好电视媒体舆论形式。而坚持正确舆论导向的关键在于新闻媒体工作能够坚持国家的正确的总体政治导向。要求从事新闻策划的工作人员以党和国家的决策方针为新闻工作的基础, 结合实际情况, 了解广大人民群众的真实愿望和切实要求, 始终保持清醒的头脑, 对新闻进行科学合理正确的策划。只有这样, 将时代的整体发展情况与新闻事件的真实情况相结合, 才能进一步理解新闻工作的本质, 形成正确的鲜明的新闻报道的整体思想, 给广大人民群众以正确的舆论导向。

2. 坚持与现场采访相结合

新闻策划工作必须坚持策划与现场采访相结合的工作方式。尽管新闻策划工作的应用使得新闻报道取得了很好的成绩, 在新闻报道工作中的作用也越来越大, 但是, 只有将新闻策划工作与记者的现场采访工作相结合, 新闻节目才能达到最好的效果。同时, 处理好新闻策划与现场采访的关系, 甚至远远高于单方面的进行新闻策划或现场采访的整合作用。现场采访的不够正确的策划是不能发挥出真正效果的, 不仅不能展现出报道的连续性, 还会使新闻报道失去风格和特殊。

结束语

新闻是为公众提供实时资讯, 还原事情真相的重要的手段。因此, 做好新闻采集、处理、报道工作对于社会的整体发展有着重要的作用。新闻报道出来的内容必须真实, 但新闻报道的方式却可以通过新闻工作者的努力做到优化完善。清楚新闻策划与策划新闻的界定, 把握好新闻策划的原则, 是保证新闻质量的关键。在掌握新闻策划方法的同时, 还要提高新闻工作者综合素质、人格修养, 以及业务能力, 使新闻工作者对新闻事件具有高度的敏感性和正确的判断力。通过对新闻行业的内部操作方法的创新调整, 以及新闻工作人员素质的培养提高, 来保证新闻的质量、保证新闻对公众的正确引导, 进一步挖掘出更好的新闻题材, 丰富新闻传播的内容, 使新闻传播行业能更好地发展。

参考文献

[1]吴效禹.新闻策划制胜技巧[J].科技传播.2012 (17)

网络营销与策划新闻稿 篇8

[关键词]图书策划；新闻元素；新闻信息

[作者简介]韩英，郑州大学。

我国实行社会主义市场经济体制以来，图书出版行业经历了一个逐步开放、不断革新的过程。如何更好地把握深刻的社会变革、捕捉快速的观念嬗变，在图书出版行业创造并保有自己的优势？这是每一个出版社都必须面对的迫切命题。20世纪90年代以来，图书策划的理念被越来越多的出版界人士所认同，并在中国图书行业的创新发展进程中日益显露出良好的可操作性和积极的实践意义。图书策划是指出版人以图书市场的需求为导向，以读者的阅读心理为依据，并在对所策划图书进行准确的市场、读者定位的基础上，通过对图书出版各个环节的精心筹划、精心组织、精心运作，使图书投入市场后迅速得到市场认可，并取得良好社会效益和明显经济效益的出版行为。有人认为，现在每一部火爆于市的畅销书的出现，背后必定是一次成功的策划。图书策划在很大程度上体现了一个出版社的韬略和眼光，反映出其出版队伍的业务实力，直接影响其出版产品的社会影响力与市场占有率，也决定其是否具有可持续的发展潜力。

那么，如何进行卓有成效的图书策划呢？有一个因素不可或缺，那就是新闻元素在图书策划中的巧妙运用，其往往能收到出奇制胜、事半功倍的效果。法国著名出版商米歇儿·拉封说：“如果说是新闻造就了图书的话，我们所追求的，是如何让图书成就新闻，保持新闻的热度。”“让新闻造就图书，让图书成就新闻”精炼地概括了新闻运作与图书策划相辅相成、共生共荣的辩证关系。

一、利用新闻信息挖掘有价值的选囊，令图书选题策划拥有不竭的源泉

美国著名报人普利策说过：“倘若一个国家是一条航行在大海的船，新闻记者就是船头的瞭望者，他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警报”。笔者以为，这不仅是对新闻人的基本要求，也应是图书出版人必须保持的一种职业状态。要对社会潮流有着敏锐的观察和审视，能及时发现与辨别具有重大价值的选题，及时策划出版有分量的图书产品。由于新闻具有真实性、时效性、贴近性等特点，因此，新闻提供的信息点往往能开拓视野，启发思路，帮助出版人捕捉、挖掘有价值的选题。

1. 通过新闻信息观察社会趋势，使选题策划具有高度和深度。中华书局计划出版《于丹（论语）心得》时，有人担心《论语》是枯燥的哲学作品，可能会曲高和寡，但总编辑李岩却心中有数，果断拍板。这份底气，来自他对方方面面新闻信息的梳理与判断。近年来，国内外学界掀起了一场儒学热，政府加大了对孔子和儒学的尊敬和宣扬，有关新闻层出不穷，如，曲阜举行盛大祭孔典礼，在韩国设立孔子学院等。这反映出一种社会趋势：在当前建设和谐社会，需要重塑社会价值体系的时代背景下，在中国传统文化中影响至巨的《论语》将成为一个重要的精神载体，对它的重新解读是社会的需要、时代的呼声。果然，《于丹（论语）心得》出版后受到读者的热烈欢迎。

2. 通过新闻信息了解读者最新的阅读需求，使选题策划能够引起读者的心理“共振”。一家新闻媒介公布一项民意调查表明，在十大时尚生活排行榜上，列在第一位的竟是“怀旧”这个让人颇感意外的信息，恰恰是经济发展到一定程度后，中国人精神生活返回归质朴的一种映射。根据此新闻信息，一些出版社立即围绕“怀旧”选题大做文章，譬如山东画报出版社出版的《老照片》、中国青年出版社出版《红底金字——六七十年代的北京》等。《老照片》在刚推出的一年中，每期的销量都在30万册左右，现在平均每期也在3万～4万册左右，读者认同度相当高。因为，怀旧图书让人觉得“过去的历史与今天的现实仍发生着联系，对我们的生活还在发生影响。”

3. 通过新闻信息捕捉重大、新鲜、独特的事件或人物，使选题策划成为紧跟社会关注点的“风向标”。近年来，大量新闻人物和新闻事件被出版人演变成出版素材，比如“非典”、“超级女声”等，有人甚至提出“新闻书”的概念。这类选题策划帮助读者把目光集中在具有代表性的新闻事件和人物上，发挥图书容量大、内涵深的优势，对新闻事件、新闻人物进行深度分析、揭示和预测，编辑出版了一批具有鲜明时代特性的图书。“5·12”四川汶川大地震成为牵动人心的重大新闻事件，福建人民出版社即策划推出纪实报道图书《感动——为了汶川大地震难以忘却的记忆》。此书用大量的图片和文字再现汶川大地震中种种感人的场景，从选题策划到出版，只花了一周的时间，销售所得收入144万元全部捐献灾区，体现了福建出版人的社会责任感和人文关怀精神。

二、利用新闻的影响力，在与媒体的良性互动中，使图书宣传策划达到最佳效果

现代社会中，尽管文化的多元形态使媒体无法完全决定公众的观点与行为，但有着强大传播效果的媒体议程，依然具有影响民众、变革社会的能力。新闻媒介的宣传和炒作对一本图书的热销起着至关重要的作用。因此，成功的图书宣传策划要掌握新闻报道的规律，利用新闻的影响力，使图书宣传更好地吸引眼球、影响市场。

1. 设置悬念，制造由头，变传媒报道为巧妙的营销宣传。高明的策划把宣传意图隐于无形，设置悬念，制造由头，让出书本身成为一个新闻事件，相关的报道都成为巧妙的营销宣传，可谓“不着一字，尽得风流”。这些手法常常用于名人图书的宣传策划上。著名导演冯小刚的《我把青春献给你》正式出版前不仅没有公开书名，在《北京青年报》上连载时，居然用了好几个不同的题目，悬念迭出，吊足了媒体的胃口。因此，这本书还没面市，就已经被媒体炒作成“文化事件”；再如鲁豫的新书《心相约》出版不久，市场上就出现了盗版书。这类新闻一般报纸不会登，但长江文艺出版社别出心裁，把鲁豫本人带到书店，让她自己“发现”盗版书。这样，媒体自然闻风而动，当天就发出了《真鲁豫遇见假鲁豫》的新闻。这个策划不仅打击了盗版者的气焰，而且让新书也成为新闻点。

2. 提供精神内核，参与媒体的议程设置，提升宣传层次。新华社记者李仁虎在《如何与媒体打交道》一书中说：“媒体在报道时，总是带着媒体特有的眼光，这决定着你在大众眼里和心里的形象。”的确，从受众的接受心理来看，哪怕是对一部新书相同的评价，通过记者的角度去表达观点，继而刊登在新闻版块上，与用广告语言宣传，然后刊登在广告版上，读者对前者的信服程度会远远高于后者。而要真正进入新闻报道视野，图书出版社就要为媒体提供有价值的精神内核，甚至参与媒体的议程设置。

3. “借势”媒介进行立体营销，持续运作，保持市场热度。纵观近年来“高含金量”的畅销书，大都把新闻宣传作为立体营销的重要组成部分，在持续的运作中引发更大范围的关注。

《狼图腾》连续几年高踞畅销书榜，很大程度上得益于立体宣传策划的巨大效应。第一步，该书先通过报纸连载的方式，获得读者强烈反响后才正式出版。图书首发当天，出版方邀请到白岩松、赵忠祥、腾格尔等与狼的话题有关联的人到场并发表评论，而后通过新闻报道把图书信息传播出去。发挥新闻的首因效应，强烈吸引购买者。第二步，新书出版后，广播电视、纸质媒介、网络传媒全方位运作，加强图书的营销宣传。北京人民广播电台在黄金时段连播《狼图腾），收听者达几十万人。在《新周刊》、新浪等媒体共同评选的2004年最有影响的图书中，《狼图腾》名列第一，排行榜的马太效应对这部图书的畅销起到了推波助澜的作用。各种专业网站纷纷推出此书的节选或连载，网友们相互推荐，网络的人际传播效应发挥作用。第三步，《狼图腾》热销后，策划者们通过版权贸易、延伸产品等方式，不断制造新闻，继续占据传媒关注的中心，从而保持了相当长时间的市场热度。因此，图书策划贯穿于图书选题、编辑、制作、宣传的全过程，新闻元素如果运用得当，在每个流程都能产生积极作用。实践表明，新闻运作与图书策划紧密结合、良性互动的新理念、新做法，将成为图书出版界破解创新窘境、寻求营销突破的有效途径。

[1]要力石.实用图书策划学[M].北京：中国书籍出版社，2007.

[2]张玲玲.畅销书畅销原因探析[J].绍兴文理学院学报，2006（6）.

论闻策划与假新闻 篇9

摘要：新闻策划对于新闻报道来说是利还是弊，一直以来争议不断，本文主要通过从实例分析来得出结论，新闻策划是对新闻报道的利大于弊，只要把握好一个度就能避免新闻策划的弊端。更好的为受众进行服务。假新闻与新闻策划有质的区别，本文将从真实行，新闻价值两方面论述假新闻与新闻虚化的区别，从而避免把新闻策划策划成假新闻，最终避免了把新闻做成假新闻。

关键词：新闻策划，假新闻，受众，市场分析，宣传目标，宣传范围。宣传角度，轰动效应 新闻真实，新闻价值，时新性，重要性，显著性，接近性，趣味性。

浅议电视新闻策划与核心竞争力 篇10

电视新闻策划是一个系统科学，通常分为前期采访报道和后期节目编排的策划，策划同时也是一个过程，策划工作的完成是一个群体。所以，一个完美的、具有创造性思维、精心谋划的报道，不仅是一项创造性的精神劳动，而且是集体智慧的结晶，是深受读者和观众喜爱的新闻策划。一个具有核心竞争力的电视新闻策划，必

须有创造力，有很强的新闻价值，具有独特的、难以模仿的、稀缺的优势。这就要求电视新闻策划既要体现党的路线、方针、政策和时代的特征，又要客观地、事实地反映新事物的存在和变化，体现时代的主旋律，以创新为生命力，以创意为核心，实现内容和形式的完美结合，只有这样才能实观电视新闻策划的创新和创意，开发形成自己的竞争力。为此，笔者认为应做好以下方面的工作：

加强学习，提高素质。要使电视新闻策划具有竞争力，要求采编人员必须具有思想敏捷、知识渊博、业务熟练的全面综合素质。加强学习是增长知识提高素质的重要基础，采编人员要认真学习党的路线、方针和政策，深刻理解党和国家的主张和重大决策，以及国际国内形势和社会动向。按照科学发展观的要求，加强业务知识的学习和完成业务工作所需的技能锻炼，以发展的观点去观察和分析事物，根据现有的信息资料透过现象，去粗取精，去伪存真。只有具有较高的政治理论水平和丰富的专业理论素质，才能使新闻策划做到有所突破，有所超越，实现创新。

深入基层，调查研究。优秀的电视新闻策划来自于事实、来自于群众、来自于生活，调查研究是做好电视新闻策划的基础。调查研究的题材，可事先策划后作调研，也可在调研中获取信息，发现新的题材。要带着目的、为作策划、寻找报道选题，深入到人民群众、实际生活之中，贴近实际、贴近群众、贴近生活，在调研中发现题材、完善题材、丰富电视新闻策划的内涵。在新闻策划调研活动中，要紧紧围绕党和政府在新阶段、新时期的工作重点，自觉地服从和服务于经济建设这个中心，主题要归结到实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益上来，克服盲目性、防止主观性。经过从实践中来到实践中去的多次反复，生产出来的新闻策划，就能充分体现党和政府的主张，就能反映实际情况和人民群众的思想愿望、意见和建议，就能分析和预测事物的来龙去脉及发展优势，就能使电视新闻策划不仅是一个很好的素材。

尊重事实规律，反映客观世界。新闻策划必须遵循事实的第一性，恪守真实性的原则。在策划的过程中，无论何时何地都无条件服从新闻事实，不仅要尊重事实，而且要尊重事实的所有细节。当然在策划中也不能排斥主观能动性，新闻策划的创新和创意，主要来自于创造性的精神劳动，排斥了在事实基础上的发挥主观能动性，就会使新闻策划步入死胡同。所以，新闻策划是以新闻的事实为基础的策划和运作，不仅要新，而且要真，还要有较强的新闻价值。这就要求新闻发生的时间、地点、人物、原因、过程和结果都必须与客观实际相符，必须实实在在、原汁原味地报道和传播客观世界。如果脱离了客观事实，而随策划人去策划和炮制新闻事件，不仅不具有新闻的价值，而且对读者和受众引起误导，造成不良的社会影响。

坚持正确的舆论导向。新闻策划必须坚持正确的政治导向，立足新闻报道主业，为党和国家的主张服务，为人民群众服务，为社会服务。要本着对党对人民负责、对社会主义社会负责的高度责任感和政治责任感，突出“三个代表”重要思想，贯彻落实科学发展观、科教兴国和可持续发展战略，坚持以人为本和“三贴近”。新闻策划要中心突出，主题鲜明，始终站在时代的前列，宣传党和国家的主张和重大战略决策，宣传社会主义建设和改革开放取得的成就，营造有利于改革开放、发展稳定，全面建设小康社会和社会主义新农村建设的舆论；有利于加强社会主义政治文明、精神文明、物质文明和公民道德、八荣八耻，以及民主法制建设的舆论。宣传一种健康向上的情趣，无私奉献的品德，崭新的风貌和艰苦奋斗的精神。运用电视新闻媒介的这个神圣的阵地和平台，实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益。

浅谈市场营销与营销策划的创新 篇11

关键词：市场营销；策划；遗留问题；创新细节

前言：创新型市场营销策划工作，经过长久化的实践整改，目前已经引起各类产业领域的广泛认可和重视。相关企业营销主管要做的就是，依照市场营销策划创新特性和规则，制定规范且完善化的运营监管机制，重点发挥出企业自身优势并激活起团队的创造性。

一、市场营销的内涵机理和现实意义

所谓市场营销，即借助市场推动交换进程并满足各类人员需求，并且辅助企业获取理想增值效益的经营活动和管理职能。至于市场营销的现实意义将细化为：首先，全面消除生产、消费之间的冲突，并且迎合生活和生产消费的实际要求。其次，有效实现商品的价值和增值。市场营销主张透过产品创新、分销、促销、定价、服务等层面，持续构建起相互满意的交换关系，令商品内部和附加价值等都能够赢得社会的认可。最后，规避社会和企业资源的严重浪费迹象。市场营销必要要以客户需求为核心，同步结合实际条件进行生产活动安排，旨在最大程度地克制产品不能销售的问题，令各类社会和企业资源得到最大程度地开发利用。

二、目前我国企业市场营销过程中面临的挑战困境

（一）企业的市场营销创新意识低下。首先，大多数企业对市场营销现实意义关注度不高，无法给予企业营销机构合理程度的支持，营销机构的策划工作，往往缺少独立性和可靠的运作资金。其次，营销机构业绩过于量化，对于市场营销策略长期有效性过分忽视。在此类环境下，许多企业营销策略制定上都存在片面和投机性，同时令企业市场营销策划欠缺应有的创新型，最终市场营销绩效自然不够理想。以上过于片面的市场营销认知，使我国企业市场营销策略制定无法得到应有的重视，不够健全完善且不能灵活迎合多元化的市场竞争发展规则。

（二）企业市场营销战略缺乏长久性规划。因为承受传统市场营销理念的过分交叉营销，使得企业营销规划往往欠缺应有的针对和长远特性。

第一，许多企业在营销策划期间都将注意力集中投射在短期经济利益赢取结果上，如为了提升营销绩效，不惜进行商品价值夸大；再就是不愿在创新化生产设施、技术开发上投入较多数量的资金，使得企业市场营销被严重孤立，良好的销售趋势根本不能长久化地予以维持。第二，企业内部管理上存在缺陷，致使营销人员专业技能和综合素养各异，某种层面上限制了企业市场营销策略的长远性发展。第三，市场营销管理环节中遗留欺骗和隐瞒性，包括打折促销活动，实际上就是将先将商品价格抬高之后再进行名义上的打折处理，消费者在整个交易活动中根本无法得到真正的实惠；再就是一些小商品的降价促销活动，价格标签和实际结账价格往往不能统一，单位价位相差几角甚至是几元钱，在如此模糊的价格标准下，企业信用程度将严重受损，最终限制长远性战略的部署和实施。

三、新形势下市场营销策划的创新细节

（一）时刻强化企业自身的创新潜质。科技、生产技术持续完善进步，某种层面上为企业可持续竞争发展提供无限适应给予，在如此激烈、复杂的市场竞争环境之下，企业更需要紧紧抓住机遇，借助高端生产技术进行自身产品持续革新改造，为今后企业自身竞争能力提升，奠定基础。再就是和广大客户进行潜心交流，保障在第一时间内掌控市场一切需求动向，及时生产和市场变动相适应的全新产品，最终加快企业市场营销策略的实施进程。

（二）全面关注企业市场营销战略规划的长远性。第一，关注商品的品牌效应，尽快树立起创新样式的企业产品文化。这是确保企业产品绽放出独特魅力的主要适应途径，能够成功激活各类客户对于商品的购买欲望，至此爱上企业产品爱上生产该类产品的企业。第二，联合企业自身实际状况进行精准化外部营销市场定位。第三，积极锻炼出企业专业化的营销策划人才。

结语：综上所述，市场营销策划的创新和发展工作，必须全程以市场为核心导向，同时借助科学技术、企业文化背景的支持，贯彻透明、诚信、公平的营销原则。长此以往，令企业能够持续踏实地革新发展，确保在今后竞争激烈和状况频发的现代商场之中立于不败之地。

参考文献：

网络营销与策划新闻稿 篇12

一、新闻专业期刊的总体策划

新闻专业期刊的总体策划从总体上看是一种复合型的策划形式, 科学、完善的新闻专业期刊总体策划包括期刊的性质、发展定位、面向对象、办刊宗旨、总体页码等多个方面。期刊的创办理念、性质、特色是新闻专业期刊总体策划内容中的关键。新闻专业期刊的成功办刊需要设计出具有特色、品位、价值的期刊, 为此需要对全国范围内的期刊类型、内容等进行全面的分析, 同时有关新闻期刊办刊人员还需要站在新闻学、传播学的发展角度, 应用现代科学技术、编辑理论等对新闻专业期刊的办刊发展方向、办刊宗旨、定位等进行全面的策划, 具体需要做到以下几点:

(一) 确定期刊的定位和办刊宗旨

1. 明确期刊的基本属性

期刊属性主要是指期刊的主要主办单位以及期刊的类型。期刊的类型可以按照综合性和专业性、一般性和学术性几种属性进行划分。全国性的新闻期刊根据期刊的属性具体可以分为大学新闻院系主办的学术期刊和由各个新闻媒体、新闻协会主办的综合性期刊。期刊的属性定位在总体上决定了期刊的质量, 比如《新闻与传播研究》中涵盖了国内新闻学和传播学的研究成果内容, 在我国新闻和传播行业中具有一定的影响力。

2. 确定期刊的主要读者群

新闻期刊定位中的重要内容是确定期刊的读者人群, 读者人群的确定也决定了期刊发展的生命力。一般情况下, 纯学术性的新闻期刊主要读者是大学新闻院系的教学科研人员。新闻媒体期刊的主要读者是新闻媒体的相关从业人员以及一些新闻学院的研究爱好者。

3. 确定期刊的办刊宗旨

期刊的办刊宗旨是指刊物创办的重要目的, 也就是期刊创办想要实现的愿景。不同属性、不同类型期刊的办刊宗旨各不相同。期刊办刊理念是在期刊编辑指导方针基础上提出来的一种抽象化的期刊编辑原则, 对期刊的创办和发展具有指导性、纲领性作用。

(二) 制定新闻专业期刊的编辑方针, 提升新闻专业期刊的办刊理念

在确定了新闻专业期刊的办刊宗旨之后, 需要根据期刊的办刊发展要求来制定全面的期刊编辑方针政策, 树立科学化的办刊理念。新闻专业期刊的办刊方针主要是指期刊办刊所需要遵循的某种原则, 原则的确定需要根据读者对象类型、办刊宗旨来决定, 也是期刊发展的重要指导方针。新闻专业期刊的办刊理念主要是在办刊的基础上提出来的一种抽象化的办刊原则, 具有重要的纲领性指导意义。在新闻期刊办刊宗旨、编辑方针和办刊理念的交叉影响下, 新闻专业期刊的发展呈现了一种多样化的发展趋势。我国现阶段具有代表性的期刊, 期刊主办单位和相对应的办刊理念具体如表1所示。根据表一可以发现一般学术类的新闻期刊创办主旨是为大学科研人员的工作提供重要的理论研究支持, 是新闻学者交流自己最新思想理论的重要阵地, 同时也为新闻期刊相关管理人员的决策提供重要的意见指导。

(三) 进一步彰显出期刊的发展特色

新闻专业期刊可持续发展的关键是其鲜明的办刊特色, 如果新闻专业期刊发展的过程中缺乏自己的特色, 在发展的过程中, 将会失去自己的发展特色, 失去市场竞争力。期刊的个性和特色是期刊可持续发展的关键, 为此, 新闻专业期刊创办和管理人员需要采取有效的方式在期刊的形式和内容上充分凸显出自己的特色。以新闻期刊为例, 在新闻期刊同质化的发展形式下, 新闻期刊的内容基本上保持了一致, 不具有独特的个性, 无法满足不同读者的阅读需求。为了提升新闻专业期刊的传播作用, 需要在国家级期刊、省级期刊之间进行区别划分, 保持新闻专业期刊的个性化特点。对于地方的综合新闻期刊, 需要对当地的地域文化进行弘扬, 彰显新闻专业期刊创办的特色。比如《新闻传播》在2001年的时候进行试改刊, 将原来的双月刊变为单月刊, 在新闻期刊的办刊特色、办刊理念、办刊编辑方针、期刊栏目内容等方面进行了重新的定位分析及策划重建, 加强了期刊本身理论性和实践性的结合。另外, 在发展新闻专业期刊的同时还出现了新闻业务期刊, 新闻业务期刊的内容包含了更多新闻理论界和实践应用界的内容, 提升了实际应用价值。

二、新闻专业期刊的栏目策划

(一) 新闻专业期刊的栏目策划要体现办刊宗旨

期刊的创办都需要一定的办刊宗旨支持, 栏目划分则是新闻专业期刊办刊宗旨的重要体现。为此, 要求新闻专业期刊栏目设置需要从不同的角度来体现期刊的办刊宗旨, 建立良好的栏目体系, 从而吸引更多的人关注期刊的内容。新闻专业期刊的栏目策划需要全面体现办刊宗旨。以《农村百事通》为例, 该期刊是一本面向全国农村发行的一种农业新闻科普期刊, 关注农民生活内容, 在该期刊中包含百姓焦点问题、生活百科、百姓事灵通等多个具有针对性的名牌栏目, 充分显示出了这本新闻专业期刊栏目内容的重要社会效益和经济价值。

(二) 新闻专业期刊的栏目策划要清晰受众群体

新闻专业期刊在长期发展中拥有了自己的读者群, 针对不同读者的不同新闻阅读需求需要开设相应的新闻栏目。

(三) 新闻专业期刊的栏目策划需要凸显期刊的地方特色

栏目是期刊展现自身发展特色的重要手段, 为此, 新闻专业期刊栏目策划需要从更多方面、更多角度体现自身的风格特色, 提升期刊的鲜明性和针对性。

首先, 提升新闻专业期刊内容质量。要提升新闻专业期刊的时效性。新闻栏目策划需要将最新的新闻学术成果展现给社会大众, 向人们充分显示出期刊的学术性。需要对地方新闻事件、现象等进行及时的报道, 刊登和新闻事件有关的具有时效性、前瞻性的文章。

其次, 做好期刊栏目策划工作, 打造新闻品牌。期刊的栏目策划需要发挥自身的优势, 加强对优质品牌栏目的打造, 提升期刊的特色。

再次, 提升期刊内容的规范性和准确性。新闻专业期刊文章要打破原有的新闻报道模式, 提升新闻角度、新闻论点的新颖性。栏目策划选题需要保持新颖独特, 加强对新闻报道内容和领域进一步挖掘, 提升新闻专业期刊报道的学术价值。新闻专业期刊的栏目策划要精准, 报道内容和形式上要遵循事物发展的一般规律。新闻专业期刊的内容和形式要统一。

最后, 要保证栏目策划的优秀性。新闻专业期刊的栏目策划要实现对封面图片的合理运用, 实现设计型封面的创造, 在借助高科技手段的同时充分激发出人们的思维想象能力。期刊策划不仅要在设计上吸引读者, 而且在形式上也要吸引读者, 实现对新闻报道节目的精练化提取和抽象化概括。

(四) 新闻专业期刊的栏目策划需要体现期刊的发展个性

新闻专业期刊的栏目策划要充分体现自己鲜明的个性, 具体要求有关人员根据社会发展实际, 确定办刊的空间, 确定新闻栏目定位, 创造出具有个性的新闻栏目。以《新闻传播》为例, 为了突出自己的栏目策划理念, 在2002年2月新版的《新闻传播》推翻了原有的新闻栏目设置, 重新设置了《论文写作谈》《名家心语》《专题研讨》《理论前言》《新闻随笔》等二十多个新闻栏目, 提升了新闻专业期刊栏目策划的专业性、实用性、趣味性和服务性。针对现阶段我国新闻专业期刊存在的内容不够丰富、视野不开阔、内容比例安排不均衡、新闻结构不合理等问题, 需要相关从业人员借助媒体力量, 通过媒体广告营销、媒体宣传等方式为新闻专业期刊的发展争取更大的发展空间。

三、结束语

综上所述, 新闻专业期刊的办刊发展需要结合期刊内容、办刊宗旨、办刊方针、期刊性质、读者受众的具体要求, 对期刊的总体策划和栏目策划投入充分的精力, 调动一切积极因素创造出符合读者阅读需求、时代发展的新闻专业期刊, 更好地促进新闻专业期刊的发展。在科学技术的快速发展下, 新闻出版行业的发展需要进一步实现数字化发行, 通过新闻专业期刊的数字化出版提升期刊的总发行量, 扩展新闻专业期刊在社会范围内的影响力, 树立新闻专业期刊数字出版和传统出版双赢的发展理念, 实现新闻专业期刊的立体化出版, 提升新闻专业期刊的营销模式, 保障新闻专业期刊出版的信息安全。

参考文献

[1]李梅.期刊栏目策划的重要性与原则[J].出版发行研究, 2008 (04) .

[2]张兰, 吴守凤.栏目策划:彰显期刊的特色[J].中央民族大学学报 (哲学社会科学版) , 2010 (03) .

[3]邓一明.强化品牌策划创建竞争优势——新闻专业期刊发展策略探讨[J].新闻导刊, 2002 (05) .