公众号微信推广方案

公众号微信推广方案（通用3篇）

公众号微信推广方案 篇1

关键词：微信,公众号,推广,传播

微信最早出现于2011年,至今也只有5个年头,但其因为信息传递简单快捷,因此受到了广大群众的喜爱。如今,无论是个人还是企业都可以利用微信公众账号的方式来进行消息推广,发展粉丝,促进影响力提升。

1 微信公众号营销中的问题

1.1 信息滋扰问题

在微信公众号当中有着各类不同的信息内容,这些内容十分容易导致一些重要的内容被掩盖,独自占据朋友圈,从而导致各种信息之间的竞争出现不公平性。此外,在这些信息当中大多数是以广告形式出现的,基本上没有用处,甚至有人将朋友圈看作“代购”圈。其次,在高强度的刷屏下很容易让用户产生不良的情绪反应,尤其是一些没有营养的信息内容更是容易受到用户的反感,甚至直接取消关注。对于微信订阅号来说,每天会有一次推送机会,但如果每次都推送信息,对于一些关注了很多公众号的用户来说,他们可能无法阅读那么多的内容,从而导致营销信息出现无效性,只是像垃圾一样沉寂在订阅号当中。

1.2 营销不规范

从法律的大环境上来看,网络法律关于营销号方面存在着一定的漏洞和缺陷问题,既要保证公民的合法权益,也要加强监督管理。当前,虽然有相关部门将重点放在了监管网络上,但网络暴力、诈骗等行为仍然层出不穷,带来了一定的不良社会影响。从微信的小环境上来讲,随着微信的普及和发展,其本身的矛盾自然地呈现出来,当中的一些不法分子开始利用公众平台向外散布一些不良信息,传播谣言,导致微信平台秩序受到了影响。作为现代社会中的一种重要交流工具,微信本身就存在着规则上的不健全性,例如,在微信中可以集赞或者投票等方式进行宣传,诱导用户分享一些不正确的信息内容。

1.3 微信公众号营销中的风险问题

微信曾经在2014年2月被查出存在着安全漏洞问题,很有可能导致用户的隐私泄露。同时,也有部分用户发现在系统推出以后就不能再登录。现阶段,已有越来越多的不法分子利用微信方式来骗取用户的密码,甚至利用病毒链接的方式套取用户的个人信息。随着微信支付的出现,很多用户都绑定了个人银行账户,但这种做法存在一定的安全隐患问题。一旦用户的密码或者个人信息被套取,那么就可能会造成用户的资金损失。此外,当前微信红包也开始流行起来,各种虚假的红包中暗藏着不同的欺诈行为,应当对此进一步的加强管理。

2 微信公众号中的巨大潜力

微商是现代电子商务网以外发展起来的全新商业模式,微信公众号主体除了一些政府单位和企业之外,当中还包含着大量的微商群体。现阶段,时常能看到类似“女大学生毕业不就业,另辟蹊径竟年入百万”等新闻,微商时代,这样的营销比比皆是,可以说真正地改变了人们娱乐、交往和生活的方式。当前腾讯微信用户的数量正在不断地上升,在每一个人的身边都有着几个朋友在经营着微商,经营的商品包含食品、化妆品、服饰等,他们通过动动手指的方式来进行赚钱,但与此同时他们也希望通过微信公众号的推广方式来进一步的拓展自己的影响力,促使自己的粉丝量得到上升,以便于更好的进行微信经销。在当前环境下,微信公众号的推广及传播既面临着巨大的发展潜力,也面临着一定的发展挑战和问题,需要及时、有针对性地进行处理,以便于提升微信公众号的推广效果。

3 微信公众号的推广及传播

3.1 保证账号名称与公众号定位之间相统一

公众账号的名称能给用户留下第一印象,账号名称也将决定着吸引的粉丝是什么样的爱好和兴趣。在进行公众号的设定过程中不要期待一个公众号能得到所有人的关注,一定要明确公众号所开展的主要目的和特定的特权,只有促使定位目标与人群之间的发展目标相同,才能真正的让公众号在众多的竞争中逐渐脱颖而出。公众账号的名称能直接反映出公众账号的定位标志。只有与公众号定位之间相统一,才能利于用户自行选择和搜索自己喜欢的公众号。保障公众账号名称与公众号之间的目标定位相统一既是促使微型公众号得到推广的第一步,也是当中最为基础的一步。

3.2 要以内容为主进行推广

微信订阅号在当前已经成为了人们社交工具中的一个重要组成部分。有关调查显示,微信订阅号的阅读量有80%都来自于朋友圈。也就是说只有20%的用户是在订阅号当中进行内容的选择阅读,而80%都是在朋友圈中进行阅读。由此可见,公众号中的文章内容大多数都不是公众号本身的粉丝所提供的,而是通过朋友圈转发的形式吸引人了更多人的眼球。当粉丝将内容分享到朋友圈以后,也就形成了公众号的推广。因此说,在微信公众号的推广及传播当中,最重要的就是内容的制定。在现代社会中只有当用户真正被内容所吸引,他们才会主动地进行分享和转发。因此,一定要重视起内容上的经典性和优质性。要尽量的将一些贴近于人们生活的,生动有趣的内容来进行纳入,从而提高用户的阅读兴趣和转发的兴趣。精品原创和贴近生活的内容都可以称之为好的内容,更加容易受到阅读者的亲睐,更容易被阅读者转发,这个转发的过程中可以促使微信公众号的影响力得到进一步的提升。

3.3 及时关注国家政策和微信规定

随着网络时代的快速发展,国家对于网络监管方面的力度逐渐加强。微信作为网络时代的新宠,需要围绕法律来积极地进行完善,从而促使微信公众号能在良好的环境中得到进一步发展。同时,微信的版本也在不断更新,微信功能也在逐渐完善。在这样的背景下,微信公众号一定要积极地进行平台上的规范和清理,促使公众号的推广能更加合理化、安全化。因此,作为微信公众号的营销活动,要及时了解到微信的新规定和法律的新条例,这样才能更加合法地运营。

3.4 充分利用媒体优势

与其他的公众号运行相比,媒体有着更大的资源优势,可以利用媒体优势来展开相应的活动,促使个人以及企业等能参与到活动中去,促使公众号得到推广。活动又可以分为线上和线下两种,线上活动,是指利用网络游戏或者抽奖等形式让用户参与到其中。这种方式有着绝对的互动性,能促使用户更加积极的参与积极性线下活动,是指在现场所进行的活动,线下活动做推广容易被人接受,因此所起到的推广效果也最好。

4 结语

随着网络的不断发展,网络营销的方式也呈现出了多样化的特点。在微信公众号的推广及传播中还是需要不断创新,以便能适应社会发展,创造更大的发展空间。

参考文献

[1]孙艳丽,李文君.《人民日报》微信公众号受众使用情况探究[J].西部广播电视,2016(10).

[2]张利.媒体微信公众号影响力的提升策略[J].新媒体研究,2016(7).

[3]王昱.对出版社微信公众号发展的思考[J].新媒体研究,2016(11).

[4]靖鸣,钟倩.微信空间里的“标题党”现象[J].新闻与写作,2016(5).

[5]毛小敏.试论微信公众号的推广及传播[J].内蒙古科技与经济2016(9).

公众号微信推广方案 篇2

摘 要：智能手机的出现，加速了移动终端的发展进程。微信公众平台作为信息时代的产物，已成为维系和推进社会化关系网络发展的新纽带和信息传播的新载体。城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。

关键词：微信公众平台；信息传播；城市形象；传播媒介

信息时代，城市人的生活离不开形形色色的媒体。任何个体离开现代传播媒介都将失去与社会群体对话的最佳时机。微信公众平台通过公众号开展自媒体活动，个体作为自主性极高的传播者通过现代化手段向特定的社会群体推送信息。微信公众平台应在城市形象推广中充分发挥其资源优势，发布并推广城市重要讯息，使之成为城市形象推广的新载体。

一、城市形象及其推广理论

城市形象是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格和面貌以及城市居民的整体价值观、精神风貌、文化水平等因素。正如凯文·林奇在《城市意象》中提出的概念——城市形象是人对城市物质环境的体验和体验后的再现。

城市形象推广是提升城市核心价值的有效手段，是城市与市民之间强化情感的纽带，更是展示城市发展成就、增强城市凝聚力和归属感的重要途径。著名学者骆春玲曾在《城市形象推广中政府营销能力分析》中提到：“城市形象推广可以理解为对城市进行物质和精神双重传播的过程，是在对城市内在本质进行挖掘、概括和提炼进而科学识别的基础上，将形象塑造发展有关的成果形成战略规划并付诸实施、广为传播的过程。”

二、微信公众平台的生存现状分析

微信公众平台作为一种新兴的信息传播载体，自2012年8月18日正式上线以来以惊人的速度在社会生活中得以广泛应用。很多企业正是利用了微信公众平台，来建立品牌形象，发布企业资讯并宣传企业文化。各路媒体也将其作为扩充自己的受众范围、吸引更多的眼球来关注媒体讯息乃至媒体本身的重要手段。很多学者、明星也在利用微信公众平台和自己的粉丝沟通、交流、互动，而这些社会精英相对于微信公众平台庞大的使用群体而言，只是沧海一粟。据微信官方数据统计，截至2014年7月底，我国现有微信公众号580万，且每日新增用户1.5万个。淘宝积累600万卖家用户用了9年时间，而微信只用了两年。据第三方观察，截至2014年年底，微信总用户数应该已经突破6亿，并且这个数字还在飞速增长中。仅仅从这一点来说，一个拥有如此庞大用户群体的媒体平台足以为城市形象推广提供强大的助推力。

三、微信公众平台在城市形象推广中的应用价值分析

（一）借力熟人网络，高效的一对多小众传播

微信公众平台在最短的时间内被最多的人所认可，其重要原因是腾讯公司成功唤醒并应用了已经沉淀多年的庞大的用户群，他们通过绑定自己的手机号码，利用手机联系人来建立微信好友关系。同其他媒体相比，微信强化了自身独特的传播优势——建立在熟人之间的网络传播，提高了用户彼此间的信任感，大幅度提升了信息传播的到达率。微信公众平台的这一特点启发我们将其应用在城市形象推广中，即以城市为单位，建立每个城市的微信公众号，将城市形象的相关讯息以一对多的方式直接传播到用户的手机，在每个城市范围内迅速建立起广泛的城市形象认知客户群，利用他们对微信公众号的充分信任，以及对公众平台所发布的讯息不会产生排斥的特点，提高信息到达率，在推广中使城市形象深入人心。

（二）传递富媒体内容，服务无限，便于分享

简单来说，富媒体是直观地传达广告商的信息以及与用户进行互动的一种应用媒体，微信在这方面的应用可谓是得天独厚。不论是其对讲的聊天功能，还是“@”好友分享的朋友圈功能，微信都使信息的传播不拘泥于简单的文本传输，而形成了有声音、图片、视频的富媒体传播形式。同时，众多手机用户还可以随时随地建立自媒体来提供信息服务。在城市形象推广方面，可充分利用微信公众平台深入人心、见微知著的特点，更加深入地挖掘、传递最真实的关于城市形象的信息，以最直观、最立体的视角品读城市，以最丰富、最多元的内容展现城市。通过这样的手段，城市独特的形象和气质就能够迅速准确地在人们心中留下深深的烙印。

（三）传播成本更低，长期、持续利用更易

如今，传统的、旧有的信息传播模式日趋没落，全新的线上线下的立体网络传播深入人心，这种直接的P2P传播方式省去了繁杂的中间环节。相比其他方式，微信公众号免费申请认证，避免额外开支以及信息的点对点传达使传播成本大幅度降低，传播的有效性更高，在成本控制方面让微信公众平台占据了绝对优势。利用微信公众平台对城市形象进行推广，仅依靠一部智能手机便可，传播不再受到时间和空间的约束，信息随时随地更新，用户随时随地关注，它使城市形象推广更长久，更易持续。

（四）特殊的地理位置服务，服务定位更精准

LBS是基于地理位置的服务。《LBS的应用及其安全分析》中指出：“它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务；意指与定位相关的各类服务系统，简称‘定位服务。”在微信公众平台中，“摇一摇”“漂流瓶”“查找附近的人”都是基于特殊的地理位置服务。生活在同一个城市的社会群体，可以通过手机的GPS定位系统，全方位、全局性地获取所处城市的相关讯息。相对于其他传统的传播方式而言，这种特殊的地理位置服务是微信公众平台的优势所在，准确的服务定位使城市形象推广的目标受众更加明确，信息传递更加精准。

（五）个性的服务，丰富的互动

微信公众平台作为一款社交软件，不仅可以实现好友之间的沟通交流，还可以和公众号互动，城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注。例如恰当利用“二维码”这项服务，在二维码中加入创意城市的相关讯息，这样可以清晰地掌握对诸如此类信息关注度很高的一类人的信息，并结合大数据更加系统地整合目标对象及属性，以此精准推进一系列个性化的互动。

四、结语

目前，伴随着微信运营团队的不断创新，微信公众平台正逐步成为传播媒介的新宠。这个新兴的传播平台已经在高校移动自助图书馆、教辅出版、企业网络营销等各个领域被启用。微信公众平台作为微时代下应用广泛的新兴传播媒介，借力熟人网络，以自媒体的形式进行城市形象推广，其目标人群的针对性更强，城市推广的互动性更强，信息传递的持久性更强，将媒介对受众的作用发挥到了极致，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。

参考文献：

[1][美]凯文·林奇.城市意象[M].方益平，何晓军译.北京：华夏出版社，2001.

[2]骆春玲.城市形象推广中政府营销能力分析[D].泉州：华侨大学，2013.

[3]谢语蔚.多元媒体时代大都市城市形象的建构与传播[D].重庆：西南政法大学，2012.

[4]陈梦轶.微信公众平台的传播学解读[J].三明学院学报，2014，（01）：76-80.

[5]李英.LBS的应用及其安全分析[J].内江科技，2012，（10）：131

作者单位：

公众号微信推广方案 篇3

感谢广大新老客户一直以来对我公司的鼎力支持与厚爱！

至此中秋佳节之计，恰逢我公司20周年庆典，公司将拿出价值十万的礼品来进行抽奖活动，答谢广大新老客户.一、活动时间: 9月1日-9月15日

二、活动背景：

自1993年始，我公司走过了二十余载岁月。二十年，只是历史长河一瞬；二十年，我们携手阔步向前！我公司的发展，不单单是一个企业壮大的过程，而是二十年来，我公司与广大新老客户一路随行、风雨同舟、共同成长的精彩写照。二十周年对于我公司来说也是非常重要和意味深长的一个点，它联接着过去的成就和未来的希望。所以本次抽奖活动本着“答谢客户”的宗旨来进行活动开展！

在时光和岁月的成长中，历经时间的洗礼，我公司不断演绎出一幕又一幕的出奇的精彩。这样的精彩离不开广大新老客户的支持和厚爱。多年来，我公司与您的信赖相伴成长。如今，我公司再次满载感恩，激情出发。

三、参与方式

从2013/9/1-2013/9/14日通过微信关注我公司xxx，发送本人基本情况（姓名、联系方式、单位），即可参与抽奖。

四、奖品设置

1、特等奖1名：价值

2、一等奖3名：价值

3、二等奖10名：价值

4、三等奖50名：价值

五、活动细则

1、关注并发送姓名和联系方式时间须在2013/9/1-2013/9/14截止日期以后关注的不能参加抽奖活动；

2、发送的姓名和联系方式必须为真实信息，如有虚假信息将取消中奖资格；

3、抽奖环节将在2013年9月15日“我公司20周年庆典晚会”现场举行，接受全场嘉宾的监督，主持人现场抽奖，特等奖中奖客户，将会现场联系，如电话未接通，则视为自动放弃；

4、抽奖结果将在三日内，通过“xxx”微信公众平台发送到中奖客户手机；

5、中奖客户五日内到我公司营销部领取，过期不予办理。

本活动最终解释权为我公司