共青团在政治文明建设中的地位和作用的研究

共青团在政治文明建设中的地位和作用的研究（共8篇）

共青团在政治文明建设中的地位和作用的研究 篇1

内容摘要

本课题运用问卷调查、实践研究和理论分析相结合的方法，以复旦大学学生为研究对象，通过对政治文明内涵的探讨，分析其对共青团在政治意识文明、制度文明和行为文明上提出的要求，同时结合实证分析，探讨共青团在政治文明建设中的地位和作用，提出共青团应该在阵地建设、民主建设和凝聚力建设上进一步加强，以回应政治文明建设提出的要求。

关键词

政治文明　共青团建设

一、研究的背景与概况

（一）研究背景

所谓政治文明，简单地说，就是人类社会政治生活的进步状态。从静态的角度看，它是人类社会政治进程中取得的全部进步政治成果；从动态的角度看，它是人类社会政治进化发展的具体过程。政治文明包括政治意识文明、政治制度文明和政治行为文明三个组成部分，是一个有机整体。从政治文明的定义看其实质性内涵包括：第一，政治文明是人类政治生活的进步状态，历史上野蛮的、腐朽的和落后的政治垃圾要排除在政治文明之外。第二，政治文明分为静态的进步成果和动态的进化过程两个层面，不能仅仅将政治文明视为过去的政治成果。第三，政治文明有三个组成部分，不能单纯地将政治意识文明或政治制度文明视为政治文明的整体。第四，政治文明是人类政治的进化过程，是逐步发展完善的，不能绝对化地看待政治文明。总之，只有能够真正促进人类政治生活进化发展的政治意识、政治制度和政治行为，才称得上是政治文明。

政治文明建设是一个政治意识文明、政治制度文明和政治行为文明的体系建设。从静态角度分析，也就是在制度层面上，建设先进的政治文明包括完善民主政治制度和与之相配套的政治运行机制、监督机制以及确保这种制度和机制理性运行的规范程序。从动态角度分析，也就是在现实层面上，建设社会主义政治文明是一项艰巨复杂的系统工程：党的领导，人民民主，依法治国是中国特色政治文明的三大支点，其核心是民主政治，而加强和改善党的领导，提高党的领导水平和执政水平是关键。

（二）研究方法

本次调研以全球化市场经济的宏观环境下当代青年重大价值判断以及发展倾向为背景，以青年政治意识与政治行为能力现状为立足点，以共青团与青年的作用关系为主线，考察新时期共青团的工作对象以及与对象间关系的新变化与新发展，科学地、针对性地为新时期共青团工作的新趋势提供建设性依据。在研究方法上主要采用了以调研为主的量化研究，同时结合个案访谈，也参考了新近相关调研的成果和结论。

在问卷调查方面，本次调查研究对象是复旦大学在校学生，年级跨度为本科03级新生到在读博士研究生，分析单位为个人，方式为抽样调查法，共发放问卷500份，回收420份（有效回收率为84%），其样本分布基本与实际整体分布吻合。

在个案研究方面，于2003年12月抽样采访了一些处于不同的学习阶段、不同的学科领域的在校青年，为研究的进一步深入提供了有益的尝试。此外，本次研究采取横向比较、纵向借鉴的原则，力图补充调研过程中样本面的局限性。

二、研究的内容与结论

（一）政治文明建设对共青团的要求

共青团是中国共产党领导的先进青年的群众组织，是中国共产党的助手和后备军，政治文明的提出对新时期共青团的建设提出了新的要求。共青团要进一步加强政治意识文明、政治制度文明和政治行为文明的建设，以满足党、社会和青年对团的要求。

1、政治意识文明与青年价值观引导

党领导下的共青团对人们价值选择的社会目标是强调爱心奉献，倾向于塑造人格的道德内涵与政治意识。在各个高校，培养团员大学生过硬的政治思想素质是共青团思想教育工作的重心。

在市场经济条件下，价值追求倾向于物质利益，政治意识文明的提出要求共青团组织要引导团员青年去正确分析和对待这种利益，理性地选择自己的价值取向。共青团组织的动力机制来自强烈的精神信仰与爱心奉献，这一非物质利益刺激的动力机制主要表现为注重共青团员的人格塑造，以正确的理念和信仰对他们加以引导，从而使团员青年在认识与分析现实问题时以理性方式去思考。

2、政治制度文明与团的组织和制度建设

共青团和党的组织原则、组织架构是一致的。在提倡团内民主的同时，共青团有着严格的组织纪律，与党有着相同的组织原则。政治制度文明建设要求团在组织、制度建设上紧跟时代的步伐，向科学化、文明化方向发展。要求团的组织设置由单

一、垂直的直线式结构逐步向横向、开放、动态、网络化的组织结构转型，以团工作社会化作为目标指向，全方位地改造和重构现存的制度运作机制，包括现存的管理方式、工作方式和工作体系，使之适应团工作发展的需要。

3、政治行为文明与主人翁精神的发挥

共青团是青年的核心组织，青年是共青团的主人翁，也是共青团服务的对象。团的建设以青年为基础、适应青年需求、服务青年利益，而青年的主人翁意识和创造性、能动性直接体现了共青团建设的成效。团组织贴近青年，青年参与团组织是共青团活动有所作为的重要保障。青年是共青团建设的基础，是实践活动的主人。共青团在活动中，让青年充分发挥主人翁精神，开拓其创造性和能动性，使共青团不仅仅在组织上，更在意识上和行动中成为团员青年活动、成长的出发点和归宿。

（二）开放世界中青年的价值观与发展倾向

1、市场导向作用明显

当代社会给予了青年在规划自身未来发展上极大的主动性与自由度，市场理性意识在青年行为的价值判断过程中的主导作用体现得十分明显。首先，当代青年在择业观上有着更加理性和成熟的考虑，收入已经不是唯一的考虑因素，青年更多地关注职业的未来发展前景；其次，当代青年在择业过程中具有强烈的主体意识，大多数青年能够把握自身职业的发展方向；再次，纯粹的理想主义情节在当代青年决定自身现实发展问题上已明显淡出，调研中发现仅有1%的学生选择了“国家需要”。

调研中发现相当大的一部分团员青年对于自身未来发展规划呈现出个体选择多向性。这一趋势可以从两个方面来分析：首先，从外部客观环境来看，当代青年身处多元文化、多元价值并存的时代，这一背景给青年营造了更为广阔的发展空间，同时也带来了较之以往更多的选择可能；其次，从青年的自身特点来看，与以往相比，当代青年在考虑与自身相关的重大的现实问题时更倾向于稳重的多方面思考，在选择上更加灵活机动。

2、规则意识和法制观念逐渐提升

从访谈情况可以看出，当代青年的法制观念与规则意识在逐渐提升，虽然在严格遵守规则和方便自身利益实现方面仍然存在一定的游移性。大多数青年能够较好地遵守社会公德，如遵守交通法规，礼貌待人接物。在问及“当过马路时遇到红灯而恰巧马路上又没有车的时候，您通常会怎样做？”，90%以上的人选择了“一般情况下不会闯红灯”，这反映出在青年团员中规则意识已经比较强烈。另外，在关于考试时遇到有人作弊的情况会怎么办的调查中发现，75%的同学不会配合作弊行为，说明大多数团员青年遵守规则的意愿比较强烈，而愿意配合的原因大都是因为“同学一场，视交情决定”。

在遇到“假如你是国家公职人员，而您的子女在高考考分离理想的大学仅差1分”的情况时，选择“试图用孩子其他方面的过人之处说服学校，希望能够破格录取”的比例为36.9%,其次是选择“我感到遗憾，但既然录取底线已经产生，就应该遵守竞争规则”，比例为34%。由此可以看出，在规则和法制意识增强的同时，传统的人情伦理观在青年中还是有着相当的作用。青年在面对规则选择时存在有限理性，即在面对密切关系自身利益的问题时，规则意识不一定能占据主导地位。

（三）青年对共青团组织的参与度及认同感

1、青年对组织的参与存在“差序格局”

从青年参加共青团以及其他组织的活动比较，可以看到青年在参与组织活动时存在“差序格局”，共青团在这一格局中所处的层次体现了青年对共青团组织的认同感，决定了它在青年中的影响力和凝聚力。

调查中发现，受访青年对于自己所直接从属的团体（包括基层的团组织、班级、自己熟悉的同学和朋友圈等）有着明显的心理上和行为上的亲近，比较关注和热衷于这些团体组织的活动。如同投石入水推出波纹，越推越远也越推越薄，青年对组织活动的参与度也因组织的远近而定。调查中发现，在高校内，55%的青年倾向于经常参加院系、班级的活动，20%选择了团委、学生会以及社团活动。共青团如何采取多样的活动形式和组织方式吸引青年的积极参与，改变现存的“近亲关系”带来的“差序格局”是需要探讨的方面。

调查中还发现，青年学生对于共青团组织的各类活动计划的关切程度存在不足，普通同学对于青年志愿者、科技创新、社团活动等只是知道大概，缺乏细致全面的了解，对活动的评价也无法深入。可以推断，在这样的“差序格局”中，青年和团组织之间存在沟通不足的问题，共青团需要建立网格化的联络沟通体系，改变现有格局，使学校的各种活动在团员青年中达到良好的宣传效果。

2、基层联结纽带作用仍需加强

尽管青年在活动参与上更加亲近基层组织，但是调研数据显示，基层团组织活动频率不高以及活动的内容不够丰富，是造成团组织与青年的逐渐疏离的原因之一。

班级团组织生活“每月一次、偶尔两次”，“两到三个月一次”，“频率低于每学期一次”的现象分别占到29.9%、21.1%和22.4%，可见班级团组织的活动频率不高，随意性较大，需要提高活动的频率和质量，切实有效地发挥联系青年的纽带作用，增强青年的凝聚力。

基层团组织的工作多数仍停留“理论学习和精神传达”上，比率高达47.7%，“把组织活动作为一种民主渠道”的比率仅为28.6%。由此可见，团组织的工作仅仅停留在尊重、引导青年上是不够的，发挥服务青年、凝聚青年的全方位作用才能保证基层团组织在广大团员中的形象和影响力。因此，强化组织职能可以说是目前基层团组织的当务之急。

尽管不少基层团组织的凝聚力不能令人满意，影响力也有所欠缺，但是广大团员青年还是愿意在共青团的集体中成长，愿意以自己的行动支持团组织的工作。青年对团组织工作的核心地位持肯定态度，75%的青年认为团组织在青年的学习生活中占有重要地位。在此基础上，青年希望团组织“多了解团员青年的思想动态和需求”，对团的工作和职能提出了新的要求。这表明团组织的群众基础还相当广泛，若能改进团的活动方式，加强引导和管理，必定能使基层共青团发挥出应有的作用。

（四）青年政治素质及社会责任意识与团的建设

1、青年政治素质培养与团的组织工作有着密切关联

对于青年政治素质的测评，其中一个重要的指标是对于党的重大理论的认知情况——青年的认知程度有多少，以及他们是在何种情境中获得认知。

在涉及到党的十六大主题认知度的题目中，共获有效问卷413份，答对的有112份，占有效问卷的27.1%，只相当于关于“三个代表”内容认知的比例（52%）的一半左右。在对“十六大”和“三个代表”的认知途径的调查中，我们发现结果的分布比例极为相似：几乎都是25%通过党团组织生活认知；65%左右通过时事新闻认知，其他的通过课堂教学或者专题学习认知。在认知途径相似的前提下，效果不同，说明宣传途径是畅通的，但是宣传的时间长短，强度大小以及辅助活动的开展影响了效果的达成。

另外，在关于“是否了解学校一些关系重大政治事件的活动”的调查中发现，有超过了四分之三的人了解，有一半左右的人参与，并且有64%的人表示参与的动机是“关心并乐于参与”。这说明青年在政治意识、政治参与中是持积极态度的。数据中也发现，主观上愿意参与和客观上能否参与存在差距，20%的青年客观上参与了活动，却是“被点名分派”，被动参与的。如何最大程度的满足青年的政治参与诉求，再一次向团组织工作的沟通渠道、动员机制、活动方式提出了挑战。

2、社会责任意识加强与团的阵地建设相互促进

当代大学生有着较强的社会责任意识，绝大多数具有奉献社会的意愿，这一点从团员青年对参与志愿者活动的态度和实际情况可以看得出来。

志愿者活动是团员青年社会责任意识的有力表现，是团员青年关注社会、回报社会、体现自身价值的最好途径。在课余时间从事“志愿者活动”的人数占到学生总人数的36.1%，次于选择“娱乐活动（48.9%）”、“体育活动（45.4%）”、“组织生活（41.1%）”，名列第四位。志愿者活动已经成为团员青年日常活动的重要组成部分。95.7%的同学对西部支教持肯定态度，有67.7%的同学愿意参加本项活动。这说明绝大多数团员青年是关注社会的，并且愿意为社会做出贡献。志愿者活动是团组织主要建设阵地之一，它直接引导青年服务社会、服务他人，在增强青年社会责任意识方面成效显著；反过来，青年社会责任意识的增强也促进了志愿者活动的蓬勃开展。

但是通过数据分析也看出，很多同学主观上愿意参与志愿者活动，但是在各种情况的限制下未能实现。究其原因，一是志愿者活动与个人学业相冲突，主要体现在时间冲突上；二是由于信息不对称，使许多有心参加志愿者活动的同学未能获得志愿者活动的信息。改变这一状况需要共青团进一步拓展活动形式，丰富活动内容，畅通信息渠道，开拓阵地建设，让更多的人参与到团的活动中来，在实践中获得自我的成长和成熟，同时也促进共青团自身的建设和发展。

三、相关的对策与建议

提出政治文明建设是我党针对新时期我国发展面临的新形势所作出的重大战略，而当代的青年则是实现这一战略的生力军，因此，青年的政治素质水平直接关系到我国政治文明建设未来的前景。共青团应当紧跟党的步伐，充分发挥青年先锋队的作用，在青年政治社会化过程中有效发挥主导功能；应当积极主动地加强阵地建设、民主建设和凝聚力建设，在制度上、思路上、方法上开拓创新，力求将共青团组织打造成为政治上具有号召力，组织上具有亲和力，活动上具有吸引力的，符合当代潮流的新型社会组织，有效地回应新时期政治文明建设的要求。

（一）开阔工作思路，拓展阵地，加强意识文明创新

在工作思路上，共青团应当时刻把广大青年的实际利益和需求作为开展工作的出发点，以服务凝聚青年，加强对广大团员青年的服务引导。实践表明，青年 志愿者、科技创新、社会实践等作为共青团优秀的活动平台，在增强青年对于团组织的认同感方面已经取得了良好的成效。

以我校团委为例，经过数年的努力，团委精心打造了科技创新、青年志愿者、团校及社会实践、素质拓展、基层团建等优秀的共青团活动平台，并通过这些平台培养、发掘了一批又一批青年人才。然而不可否认，共青团现有的活动平台无论在活动的丰富度上、还是参与的广度上，仍然与当代青年强烈的发展需求之间存在一定的差距。团组织需要积极创新，引导组织架构以及职能的转变，不断丰富共青团工作的抓手和活动平台，弥补这一差距，满足团员青年的发展诉求。

（二）发展组织职能，加强团内民主建设和制度文明建设

团内民主是保障共青团作为青年中最为广泛的群众组织代表最广大青年利益的基本手段，是增强共青团组织凝聚力的根本前提。只有不断加强民主建设，共青团组织才能在与青年的互动之中最大程度地体现青年的意愿，使共青团成为党的领导下的广大团员青年自己的组织。要推进团内民主，关键就要加强制度建设和发展团的组织职能。

首先，共青团组织架构设置应逐步向横向、开放、动态、网络化的现代社会组织结构转型，为广大青年提供丰富的民主参与途径。组织架构的设置要保证信息流的畅通和沟通的便捷和准确，以弥补信息不对称的不足，更好的服务青年。

其次，共青团应加强自身组织和干部队伍建设，力求建设一支设置精干、职能完备、规范健全、工作高效的团组织队伍。团校是培养和选拔团干部的重要基地，抓好这一阵地的建设既是青年素质教育的需求也是共青团自身发展的需求。

第三，要加强基层团建。基层是维系共青团与广大青年之间联系的纽带，是共青团在青年中广泛群众基础的根本体现，是共青团走进青年、贴近青年，获得青年接受和认同的基本抓手。活跃的基层是团组织生命力的源泉，加强基层建设是防止组织僵化、培育组织内民主的有效手段。

（三）加强团员责任意识，增强凝聚力，引导行为文明建设

增强团的凝聚力，积极引导青年政治行为文明建设首先应从增进青年对共青团组织的责任感与归属感着手。

共青团在政治文明建设中的地位和作用的研究 篇2

一、协商民主的概念

协商民主是指通过对话、讨论、酝酿协商, 在政治生活和公共决策的政治体系有序参与自由平等的公民。除了民主协商的一般特点, 有其特定的社会主义协商民主的内涵。全国政协主席俞正声说:“社会主义协商民主与宪法, 政协章程和有关政策为基础进行的中国共产党领导的多党合作和政治协商制度为保障, 集协商、监督、参与、合作为一体, 实现了对人民群众的知情权、参与权、表达、监督权相结合, 体现了社会主义民主的本质要求, 符合广大人民群众的根本利益”。社会主义核心本质是实现协商民主, 促进公民有序的政治参与。

二、协商民主在我国民主政治建设中的重要性

十八大有关社会主义协商民主的论述从制度上明确了作为与选举民主相补充、相结合的一种基本民主形式, 协商民主广泛存在于国家到地方的社会和政治生活各个方面, 它具有不可替代的作用在中国的民主政治建设的过程中。

(一) 有利于调动人民群众有序参与国家各项事务

人民当家作主是社会主义民主政治的核心本质。在社会主义社会, 不仅包括独立投票和选举, 但也参加定期磋商的日常管理, 讨论公共事务。中国特色社会主义是全体人民的事业, 只有在党的领导下, “通过国家权力机关, 政协组织, 党派团体和广泛磋商的其他渠道”, “积极开展基层民主为了协商“是个人的社会团体意见、愿望和诉求, 通过民主渠道系统的协商, 全面地反映分散。最大限度地发挥人民群众在民主选举中保护, 民主决策, 民主管理和民主监督权, 确保人民真正的有序政治参与, 最广泛地动员和组织人民群众依法管理国家事务, 管理经济和文化事业, 积极投身社会主义现代化建设, 实现了伟大的中国民族复兴。

(二) 有利于推进党政决策的民主化和科学化

国家权力机关的权力, 说到底是来自于人民, 统一于人民, 服务人民。在社会主义民主的四项基本原则协商的前提下发展, 畅通的渠道参与群众政治生活中, 国家权力机关充分体现尊重人民和人民权利的意愿, 有利于更深入的了解社情民意, 掌握社会动态, 保持国家政权和群众接触的器官。社会各界和各种思想, 通过协商民主为重大决策国家权力机关的国家的实际需要, 可以更有效地实现科学民主管理, 真正的来履行自己的职责。

(三) 有利于构建和谐社会的政治环境

随着中国改革开放和城市化的不断加快, 新情况、新问题的不断深入快速推进, 新的矛盾也将不断出现, 新的经济组织、社会组织和政治社会各界民主, 利益的需求越来越强烈。协商民主, 不仅能够充分表达自己的利益的所有的利益诉求, 也倾听其他人的声音和诉求。在协商过程中相互理解, 扩大共识, 团结协作播放功能, 促进协调和平衡群体之间的利益, 让更多的公平、合理的、自由的成员或组织协商成为民主的主体, 有利于缓和紧张局势和维护政治稳定。

三、有效运用协商民主形式, 着力推进我国民主政治制度建设

实践证明, 协商民主是党领导的伟大创造。这有利于引导公民有序的政治参与, 充分体现了自然与人的要求当家作主;有利于社会共识, 增强科学水平和公共决策依据的合法性;利于合理表达诉求公众, 促进社会关系和谐稳定;有利于加强和改善党的领导, 党领导人民以保证国家的有效治理。我们应该有这样的信心, 这是一个协商民主具有中国特色的, 具有民主形式的发展潜力巨大。

(一) 发展和丰富人民政协的协商民主

人民政协作作为中国共产党的政治组织和领导的多党合作和政治协商制度的一种重要形式, 协商民主是一个重要的机构和渠道在我国发挥作用。发展和丰富的形式和人民政协协商民主的内容是进一步完善和深化协商民主的实际需要。在这种机制下, 各党派、各阶层、种族、宗教政协委员, 可以根据政治协商, 民主监督, 参与对国家和地区的建议发展的政治要求。条款的形式, 内容的谈判和程序, 还需要进一步的探索和实践创新。需要哪些问题与他们协商, 协商和谈判应如何使用顶层必须是具体和明确的规定和要求的结果。中共中央《关于加强人民政协工作的意见》对政治协商的内容上的“大政方针, 重要的问题, 重要的事务, 其他问题”政治谈判的一部分, 中共中央被定义, 虽然政协创新工作作为留有余地, 但在操作层面仍缺乏刚性需求, 不容易执行到位。如果该协商不协商, 我们将继续抑制政协组织实行协商民主的热情和激情的成员。

(二) 拓展协商民主的路径和渠道

报告指出, 党的十八大由国家权力机关、政协组织、党派团体等渠道, 就经济社会发展的影响进行广泛协商的切身利益的重大问题和实际问题, 邀请群众, 凝聚智慧, 增进共识, 增强合力。不断丰富和拓展的路径和渠道协商民主是一个必然的选择, 发展社会主义民主政治具有中国特色的协商。拓展党际协商民主。通过民主协商的政党, 小谈心会, 座谈会等形式, 逐步提高党际协商公开内容, 过程和结果之间的透明的提高, 加强政治协商和具体的可操作性的党际民主制度, 提高参与协商民主的质量和效益的民主党派。展开协商民主政党。由人民代表大会和其他平台, 由基层代表人民表达自己的意见, 谈判决策, 广泛磋商党将支持民主论坛, 民主评议会, 评议会的民主, 充分听取群众意见, 实现基层社会层面民主协商。扩大党内协商民主。全党同志要营造民主、平等的关系, 民主讨论、民主监督的制度环境的政治气候。由国会、党委、人大常委会和各职能委员会和其他形式的集体行动, 充分发挥党员的作用。

(三) 完善健全协商民主制度

坚持走中国特色社会主义政治发展道路, 必须积极稳妥地推进政治体制改革, 发展一个更广泛、更全面、更强大的人民民主。完善协商制度和民主的工作机制, 推进协商民主广泛、多层机构发展, 这是实现这一目标的重要途径。推进协商民主广泛。要着眼于全面发展的工作和党的中心, 对经济和社会发展的影响切身利益的重大问题和实际问题进行协商。任何影响切身利益的决策, 应通过民主协商等进行, 充分听取群众意见。推进协商民主的层。不仅在国家层面, 立法、决策咨询政协政治协商直接磋商, 党和各民主党派、无党派人士, 也是基层社会层面的民主协商, 具体协商的办法也应该是灵活的。

参考文献

[1]张峰.社会主义协商民主制度是个大概念[J].中国政协理论研究, 2013 (3) .

共青团在政治文明建设中的地位和作用的研究 篇3

[关键词]　思想政治工作；医院现代化建设；地位；作用

[中图分类号]　R197.322 [文献标识码]　C [文章编号]　1673-9701（2012）35-0119-02

随着现代科学技术的进步和人民整体生活水平的提高，人们对医院医疗技术和服务质量的要求也不断提高。医院作为人民看病就医的场所，其现代化建设的程度直接影响着我国人民健康水平的高低。当今优秀的现代化医院，都一律把“以患者为中心”作为首要目标，来争取社会公众的支持和信任。医院的医务人员应以追求优质医疗服务为最高目标，全面贯彻落实以人为本的思想观念[1]。医院卓越的医疗效果和医疗科技，必须要有优秀的医疗服务与之相配套，变被动服务为主动服务，拉近与患者之间的距离。现代医院的竞争既包括医疗市场之间的竞争，但更核心的竞争力还是医疗服务的竞争，服务水平的高低是医院现代化建设中最为重要的组成部分，不仅代表着医院医疗技术，更代表着医院的形象和信誉。只有加强和改进医院思想政治工作，充分认识到医院思想政治工作的重要性，才能提高医务人员的服务理念，增强医务人员的积极性和创造性，不断地提高医疗卫生服务水平，加快医院的现代化建设。

1思想政治工作在医院现代化建设中的地位

思想政治工作能为医院的现代化建设提供强大的精神动力和智力支持，是强化医院管理、建设现代化医院的有效途径。医院通过思想政治工作来提高全院医务人员的思想认识，使医务人员转变思想观念，树立服务意识，做患者满意的医生。通过开展思想政治工作，使人们的观念意识统一到医院现代化建设当中。在社会主义市场经济条件下，要实现医院的现代化，提高医院的竞争力，就必须转变服务观念，消除以经济效益为中心的倾向，牢固树立“以病人为中心”的服务思想，进而保证医院的公益性发展方向，促进医院现代化建设[2]。通过加强思想政治工作，使医务人员重新摆正医患关系，更新观念意识，充分认识到社会效益与经济效益的关系，变过去片面追求医院的经济发展转为思想政治工作与医疗水平同步发展，变传统的以治疗疾病为中心转变为以服务病人身心健康为中心，为患者提供全程优质服务。思想政治工作在医院改革和医院发展的过程中能够化解各类纠纷、矛盾，使医院的医疗质量、服务水平以及医务人员的工作态度得到明显好转。只有充分认识思想政治工作在医院现代化建设中的重要地位，才能有效促进医院发展，为医院建设保驾护航。

2　思想政治工作在医院现代化建设中的作用

随着社会的进步和科学技术的发展，现代化医院的内涵也不断变化，由于现代先进的科学技术水平是一个动态的概念，因此医院的现代化建设也是一个动态的过程[3]。当前条件下，评价一所医院是否先进，除了医院的医疗技术水平是否优秀、设施装备是否先进之外，现代化的服务理念、人才队伍和管理制度，都是医院现代化建设的重要内容。思想政治工作作为医院现代化建设和发展的基础性、指导性工作，在建设现代化医院的过程中发挥着重要的作用，主要表现在以下几个方面。

2.1　思想政治工作对医院树立现代化服务观念的指导作用

医院服务观念的现代化，就是要强化为病人服务的意识，变被动医疗为主动服务，建立以病人为中心的医疗服务体系，教育医务人员尊重病人的人格，自觉地维护病人的权益。不仅医治病人躯体疾病，还要关心病人的心理健康，满足病人的需求，使其身心都得以康复。医院还应该主动为病人提供良好的住院环境和医疗服务，方便病人就医。

2.2　思想政治工作对医院组建现代化人才队伍的教育作用

①要通过思想政治工作向医务人员传达积极的思想观念，认真组织学习三个代表、八荣八耻和科学发展观等理论知识，加强医务人员的政治修养，使其树立正确的世界观、人生观和价值观，全面提高医务人员的综合素质；　②要通过思想政治工作强化医务人员医疗卫生服务意识，树立“以病人为中心”的服务理念，改善工作服务态度，自觉做到全心全意为人民的健康服务[4]；③　要把医务人员的培训教育与思想政治工作结合起来，做到理论联系实际，激发医务人员的职业荣誉感和自豪感，增强医务人员的凝聚力和向心力，从而使员工能够自觉弘扬职业精神，认真学习和掌握先进的科学技术，积极参与医院的现代化建设。

3　思想政治工作对医院实施现代化管理的推动作用

现代化管理是医院现代化建设和发展的基础，只有运用现代科学的管理思想，通过现代的管理方式，把医院先进的科学技术与现代化管理相结合，才能对医院的现代化建设产生巨大的推动作用。思想政治工作与医院现代化管理在工作范围上是交叉的，完善医院管理，做好各方面工作，除了现代化的管理制度规范外，还需要思想政治工作的指导、保障和激励[5，6]。思想政治工作与医院管理的关系反映了政治和经济的辩证关系，体现了政治为经济服务、为管理服务的内在联系，显示了思想政治工作对经济和管理工作的巨大作用力。思想政治工作与医院现代化管理的目标、对象是一致的，都是以人为对象的管理，以人与医院的共同发展为目标。通过开展思想政治工作，可以充分调动医务人员的工作积极性，提高员工的综合素质，使管理质量得到提高。有效的思想政治工作能够把医务人员的思想和行为引导到符合医院现代化建设的正确方向上来，把职工和医院的利益紧紧地联系在一起，激励医务人员的潜力得到最大的发挥，使医院的现代化管理工作取得事半功倍的最佳效果。

综上所述，思想政治工作是实现医院现代化发展的基础和重要渠道，我们应该对其在医院现代化建设中的地位和作用有充分的认识，抓住机遇、迎接挑战，运用科学的理论方法指导医院现代化建设的具体工作，把思想政治工作渗透到医院现代化建设的各个环节，开辟医院现代化建设中思想政治工作的新局面。

[参考文献]

[1] 郑静晨.　现代化医院管理[M].　北京：人民军医出版社，2011：236-241.

[2] 唐维新.　医院现代化导论[M].　北京：人民卫生出版社，2003：343-349.

[3] 唐维新.　浅议医院现代化[J].　江苏卫生事业管理，2000，（2）：1-3.

[4] 郁保成.　新时期医院思想政治工作的作用与地位[J].　科技信息，2009，（6）：57.

[5] 孙彩学.　浅谈创新思想政治工作在建设和谐医院中的作用[J].　黑龙江医药，2011，24（4）：11-14.

[6] 王良.　略论思想政治工作的地位和作用[J].　云南农业教育研究，2002，25（1）：45-47.

共青团在政治文明建设中的地位和作用的研究 篇4

浅谈思想政治工作在防范和化解金融风险中的地位和作用

东南亚金融危机对亚洲乃至世界经济的危害和损失是无法估量的..虽然我国经受住了考验,但逐渐暴露出的金融风险已直接影响着金融和经济的发展.防范和化解金融风险已成为当前经济金融界的重要任务.如何防化金融风险,有人提出“监管为上”,有人大呼“制度为本”,还有人建议“综合治理”.这些观点从不同侧面反映了防化金融风险的方法途径.但笔者认为,防化金融风险应建立“人防工程”,紧紧抓住“人”这个中心,通过有效的思想政治工作保证和促进金融风险的防范和化解.

作 者：高有存  作者单位：人民银行华池县支行 刊 名：甘肃金融 英文刊名：GANSU FINANCE 年，卷(期)： “”(8) 分类号：F8 关键词： 

共青团在政治文明建设中的地位和作用的研究 篇5

本科学年论文（设计）

题 目

广告在我国和谐社会建设中 的作用和地位

人文学院广告学专业2011 级广告班

学 号：201151230116 姓 名：李晓余 指导教师：剡根会

成 绩：___________________ 完成时间： 2013 年 10 月

目

录

前言—————————————————————————1

一、公益广告的概念以及特点——————————————2

（一）公益广告的概念————————————————2

（二）公益广告的特点————————————————2

二、公益广告在构建我国和谐社会中的作用————————3

（一）倡导人们自我关怀———————————————3

（二）提倡人与人之间关心互爱————————————3

（三）呼吁人与自然有序共存—————————————4

（四）推动社会和谐进步———————————————4

三、公益广告在构建和谐社会中的不足与制约———————5

（一）公益广告自身创意水平不高———————————5

（二）公益广告题材单

一、缺乏对社会弱势群体的关注——5

（三）公益广告与商业广告界限划分不清————————5

（四）公益广告资金保障不足—————————————5

四、公益广告在构建和谐社会的基本途径—————————6

（一）提高公益广告制作人员的素质与制作水平——————6

（二）加强公益广告对社会弱势群体的关注————————6

（三）把握好公益广告创作的原则————————————6

（四）加大对公益广告资金的投入————————————6

五、结语———————————————————————7 参考文献———————————————————————7

广告在我国和谐社会建设中的作用和地位

[摘 要]公益广告在我国和谐社会的建设中发挥着重大作用。因此，本文就以公益广告为例，进行详细说明公益广告在我国和谐社会中的作用和地位。公益广告的概念和特点是研究的第一步，然后进行说明公益广告在构建和谐社会中发挥的作用，并进一步分析存在的不足和制约，最后针对这些不足和制约，探讨解决的方法，使得公益广告发挥其正能量的作用。

[关键字] 和谐社会

公益广告

重要性

Advertising position and role in harmonious society

of our country

[Abstract]：Public service advertising in our country plays a significant role in the construction of harmonious society.So，in this paper, the public service ads, for example, to specify the role of public service ads in a harmonious society in our country and status.Concept and features of public service ads is the first step on the research, and then illustrated the role of public service ads in the construction of a harmonious society, and further analysis of the deficiencies and restrict, finally aimed at these shortages and restrict, discuss the solution, that play a role of the positive energy of public service ads.[Keywords]：harmonious society

Public service advertising

importance

前 言

在现代社会，为构建社会主义和谐社会、形成良好的社会风气，就必须将社会中存在的各种不良风气、阻碍社会发展的各种因素通过一定的方式减弱以至于消除。而广告在我国和谐社会的建设中发挥着重大作用，它通过对经济水平的影响，进一步深入到政治、文化等方面，间接地影响到社会主义和谐社会的构建。由于广告范围太大，无法进行深入探讨研究，本文就以公益广告为例，进行详细说明公益广告在我国和谐社会中的作用和地位。

公益广告是社会文明进步的标志之一，也是国家经济发达、社会经济风貌的体现。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公共服务的非营利性广告。我国的公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》，1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，但公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚，在精神文明建设中扮演着重要的角色。

现代社会把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一，在十六届四中全会又明确提出把“提高构建社会主义和谐社会的能力”作为党执政能力的一个重要方面。构建社会主义和谐社会是全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的一项重大任务，适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求，体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”是和谐社会的主要内容。然而构建和谐社会是一项长期的系统工程，公益广告作为系统工程的一部分不可或缺，为进一步加强公益广告对建设和谐社会的作用，我们就有必要对公益广告进行认真研究。

一、公益广告的概念以及特点

（一）公益广告的概念

所谓公益广告，就是以为公众谋求利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅是从经营中获利，而且是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。在我国，公益广告主要用来宣传优秀的民族文化、弘扬爱国主义精神、规范社会公德、倡导合理的社会行为等。

（二）公益广告的特点

1、非盈利性

公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。

有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。

2、观念性

公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

3、受众的广泛性 公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而且是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。4.、利他主义的自觉性

做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。

二、公益广告在构建我国和谐社会中的作用

（一）倡导人们自我关怀

人的自我关怀包括强身健体、心理健康、防火防盗、交通安全、自立自强等等。现代经济高速发展，但在经济高速发展的同时也带来了一系列问题，这其中包括人的身体素质下降、工作压力过大、心理不健康、忽视交通安全等等。而公益广告恰恰是用一种艺术的手法，向人们倡导积极健康的生活方式，从人们的思想深人彻底解决问题。如《北京广播电视报》曾刊登一则有关‘减烟”的公益广告，就是一个很好的例子。画面的内容是几支香烟燃烧出的青烟形成了“生命”两个字，下面一行袅袅升起的小字：抽烟等于烧毁自己的生命，为了您和他人的健康，请戒烟。其中香烟搭成的“生命”字样，给读者带来了一个重要的思考，使读者进一步意识到：如果继续抽下去，生命将逐渐完结⋯⋯为公众留下了充分的遐想空间，从而让公众深刻意识到吸烟有害健康的公益诉求主题，从中得到警示与启发。再如中央电视台播出过一则下岗再就业方面的公益广告，该广告的镜头是蒲公英的种子撑着小伞离开母体，寻找新的土壤，并营造出新的绿色。文字部分是这样几句话：纤小，并不意味着怯懦；离开，并不意味着放弃；新的土壤，新的机遇、新的开始⋯⋯这是一则诗意浓厚的公益广告，用蒲公英的种子来比喻下岗工人，它传播了这样一个观念：人应当自立自强，只要有“土壤”，就会有生存的机会，就会有美好的开始。这则公益广告有着深厚的思想内涵，富于哲理，耐人寻味，使人过目难忘。

（二）提倡人与人之间关心互爱

人与人之间的关爱包括尊老爱幼、公民义务献血、关心弱势群体、关爱艾滋病患者、发展慈善事业、关注希望工程等等。这一类的公益广告有很多，请看下面一则关于艾滋病的公益广告“NBA和球员们带给您的信息”。

首先画面映出的是姚明和约翰逊在NBA篮球场上奋力拼杀、积极进取的飒爽英姿，然后呈现的是个人解说：约翰逊：“我自1991年感染HIV艾滋病毒。”

姚明：“你不会因为拥抱，或者握手，或者跟朋友一起吃饭而得艾滋病。不要害怕，不要歧视。”

同时伴随的是姚明和约翰逊在一起谈笑风生，一起吃着简易的便当，融洽相处的和谐场面。

然后，姚明倡议道：“请关怀艾滋病患者，了解更多预防艾滋病的知识和信息。”

画面以“红丝带”定格。

广告选取姚明作为宣传形象大使，注重了姚明形象的公信力和感染力，受众可以在其强大的感召力的作用下，接受观念的洗涤，改变错误的观念，从而建立起正确的观念，在社会中营造一种对艾滋病患者关怀的氛围和人性化的情愫。中央电视台曾为“希望工程”拍摄过系列片，广告通过影视画面，让观众目睹了贫困地区失学儿童对上学的殷殷期盼，目睹了贫困地区教师的艰难与清苦，也目睹了人们为“希望工程”所作的无私奉献。广告标题为：“中国每年有100多万少年儿童失学，他们期待着您的帮助!”电视公益广告《渴望篇》中的小女孩叫苏明娟，是位来自贫困地区的少女。正是由于“希望工程”，她现在才能够免费上学。这个大眼睛女孩让人们久久难忘。她的形象唤起人们心底的美好情感，为了下一代，应该献出我们的爱心!几年来，“希望工程”得到了全社会的支持，社会各界纷纷捐钱捐物，为失学儿童奉献爱心。如今，“希望工程”已成为整个中国社会无人不晓的概念。

（三）呼吁人与自然有序共存 随着经济的快速发展，人和自然之间也出现了不和谐，环境污染日益严重，环保问题日渐提上日程。面对日益枯竭的水资源，公益广告以画面与数字打碎了国人以资源大国为自豪的梦想，并用深沉的声音告诉每一个国民：“冰是生命之源，请节约每一滴水”；“也许，地球的最后一滴水将是人类的眼泪”。这一公益广告极具震撼力，因为其言外之意不仅蕴涵了“冰是宝贵的”这一简单道理，更为人类敲响了警钟——如果现在不珍惜水资源，人类将会为此付出巨大的代价，甚至会危及到人类的生存和繁衍。

中央电视台在2001年曾播出一则公益广告《我是一只小小鸟》：在美丽的森林中，一群小鸟无忧无虑地生活着，它们在唱歌、嬉戏、觅食。一天，突然一只箩筐从天而降，被扣住的小鸟流着泪喊：“妈妈救命!”鸟妈妈无奈地带着其他孩子逃命。可是幸免于难的鸟妈妈还是被草丛中伸出的猎枪击中了。

最后，一只孤零零的小鸟伤心地飞向远方，它哀痛欲绝地说：“我该怎么活下去？”这则广告从孩子的视角出发，利用三维动画进行设计制作，优美的画面和悲伤动人的故事，加上台湾歌星赵传的一首同名歌曲，那饱经沧桑的演唱、模拟小鸟童声的配音、惊心动魄的枪声等，广告强烈的视觉与听觉的冲击力震撼着每一位观众的心，也触动着人们的良知。

（四）推动社会和谐进步

提倡推动社会和谐进步的公益广告有很多，涉及的范围主要有热爱祖国、关注国计民生、反腐倡廉、提高国民素质、弘扬民族精神等等。公益广告《举手之劳》便体现了社会和谐进步的观念。

阳光明媚的清晨，一个充满阳光气息的男孩在晨跑，所经之处一群孩子正在踢球，眼看足球就要落在毫无防备的婴儿身上，他健步一跃，一个头球，将球顶了过去，婴儿安然无恙；他继续晨跑，在一个上坡路上，一位老者正在艰难地蹬着满载货物的三轮车，车子眼看就要向下滑去，他及时伸出援助之手，帮老者将车子推向坡顶，在诧异而感激的目光中，他笑着离去；在一棵树下，他纵身一跳，将落在树枝上的羽毛球取回给小女孩；最后一个画面是，当他兴致盎然地用易拉罐表演精彩的射门技巧时，不料易拉罐从垃圾箱的另一个入口弹了出去，在他摇头叹息之际，另一只手把它轻轻地拾起来，原来是一位同样在晨跑的美丽女孩，这时出现字幕：举手之劳，我们能做的还有很多。

这个广告的画面清新，流畅自然，富有节奏感，表现了一种和谐的氛围。公益广告的诞生与发展是一个国家经济发达的标志，是一个国家广告业走向成熟的标志。在我国构建和谐社会的过程中，我们要创作出高品质的公益广告，充分发挥公益广告的积极作用，为构建和谐社会创造一个良好的社会舆论环境，加快和谐社会的建设步伐。

三、公益广告在构建和谐社会中的不足与制约

当前的中国处于历史转型时期，充满了矛盾和变革。一些不和谐因素如失业、坏境污染、人口增长、贫富差距拉开等随之而来。这些社会矛盾的存在和加剧给我国和谐社会的建设带来了负面影响。在这个时期，公益广告必须要针对种种社会问题给大众以引导、表扬、批评，不断修正和指导人与人之间、人与社会，人与自然之间的关系，公益广告是调和社会矛盾、引起社会道德风范、构建和谐社会的重要工具。但是公益广告在和谐社会构建中仍然有很多不足和缺陷：

（一）公益广告自身创意水平不高

我国公益广告发展缓慢，与发达国家、地区相比有相当大的差距，在创意水平上也明显落后于我国的商业广告。公益广告对创意水平要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要有敏锐的洞察力和社会责任感，惟有如此，才能创作出震撼人心的作品。目前，国内公益广告作品大多创意平平，甚至没有创意，主要是没有摆脱说教的立场、教育人的口吻，把公益广告图解化、套语口号化，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，传播效果有限，更不用说为和谐社会贡献一己之力了。

（二）公益广告题材单

一、缺乏对社会弱势群体的关注

由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市、农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。从公益广告创作题材看，普遍存在城市题材多、农村题材少；儿童题材多、老人题材少；法规性宣传题材多、道德规范题材少等问题。其中缺少对弱势群体的关注是构建社会主义和谐社会建设必须解决的重大问题之一。所谓社会弱势群体是指那些由于某种障碍及缺乏经济、政治和社会机会而在社会上处在不利地位的人群。长期以来，公益广告对弱势群体的关注甚少，这对构建安定有序的和谐社会非常不利。

（三）公益广告与商业广告界限划分不清

经常出现这样一些现象：刚播完为了您的安全，请勿酒后开车的公益广告之后，便是众多酒类广告充斥荧屏。还有就是经常出现这样的变相商业广告：XX烟草集团恭祝全国人民节日快乐等等。法律明文规定，不允许在电视荧屏上出现烟草广告，但是以上的做法实质上成了一种变态的商业广告，给人以“挂羊头卖狗肉”的感觉。这终将与和谐社会的构建背道而驰。

（四）公益广告资金保障不足 目前，我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符。与商业广告占广告总数的份额相比，公益广告的比重太低，而国外发达国家公益广告已占社会广告总数的10%以上。我国公益广告缺乏良性的资金保障体系，良性的公益广告运行机制尚未建立。公益广告作为“公益”事业，必然需要资金保障其运行。而且和传统商业广告相比，公益广告制作更复杂、收益更少的特点使其在资金运作上有更大的风险性，更需要资金的有力支持。但在目前情况下，我国公益广告的创作仍很大程度上依靠政府支持、广告公司的“义举”或少数企业的短期投入。缺乏长期、良性的资金来源体系。企业作为最大的广告主，并未能从长远利益角度认识公益广告的效应，从而无法长期投入。

四、公益广告在构建和谐社会的基本途径

虽然构建和谐社会这一战略举措的提出符合了社会发展的需要，也在建设和谐社会方面取得了不菲的成绩，但是如今其面临的问题和阻碍更是越来越复杂，也越来越艰巨，而如何应对和处理这些在建设社会主义和谐社会的道路上面临的问题，决定着整个构建和谐社会战略的成败，甚至关系着整个中国社会改良的进程和中华民族是否能实现真正意义上的复兴。公益广告作为社会系统中一个不可或缺的部分，其有义不容辞的责任和义务，这是因为公益广告关注的是人们的良知，把社会责任置于首位，它的最终目的是引发公益行为，通过公益广告的提示，让人们意识到问题的存在，从而引起心理变化，最终能够自觉参与公益行为。因此为了民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序，人与自然和谐相处为目标的和谐社会早日实现，公益广告应加强以下几个方面的宣传：

（一）提高公益广告制作人员的素质与制作水平

公益广告制作人员素质的高低，一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。只有高素质的广告制作人员才能创作出高质量的、富有创意的公益广告。也只有好的公益广告，才能对社会公众产生良好的教育、感化作用，才能更好的促进社会主义精神文明建设。

（二）加强公益广告对社会弱势群体的关注

构建社会主义和谐社会是一个复杂艰巨的系统工程，涉及到我国政治经济文化建设的方方面面，需要全面考虑，综合平衡。我国弱势群体问题十分严重，不同类型的相对弱势群体的数量也不在少数，这些群体关系于社会的稳定以及和谐社会的建设进度。因此公益广告要对弱势群体进行有力且有利的关注，深入弱势群体内部，给予其充分的关怀，使社会更清晰的认识到弱势群体的处境和想法，有效处理好社会平衡，调解矛盾，为和谐社会的构建创造有利的环境。

（三）把握好公益广告创作的原则

首先公益广告要真实，决不能有一丝一缕的虚假。真实性是公益广告的出发点和归宿。其次要把握好公益性原则。制作公益广告应避免与产品广告雷同或商业性痕迹太重的情况发生。要去掉公益广告的商业味，应以超脱、含蓄、委婉的表现方式在“情”字上做文章。要站在公众的立场上，使公众产生好感，易于接受。最后要把握好持续性原则。公益广告必须有长远的宣传计划，由于公益广告是推行某种积极的思想或某种新观念，不能立刻见效，故必须持续进行，充分发挥公益广告的效能，使公众不断受到感染，才能收到良好的效果。

（四）加大对公益广告资金的投入 如今，越来越多的企业和商家乐于参与公益广告的制作和发布并将此举视为树立形象、传播声誉、扩大影响的公关手段。虽然公益广告不能直接推销商品，不能给广告主带来直接的投资回报，但是它却推销了广告主及其品格。懂得市场竞争之道的企业和商家都深知，未来的竞争很大程度上将是形象的竞争，经营者的品格是形象系统中的关键要素。不管企业做公益广告出于何种需要，有一点是毫无疑问的，那就是借此寻求建立全新的企业形象，扩大自身在社会上的知名度和美誉度，不断积累企业的信誉值和无形财产。同时，各级政府及有关部门应采取有效措施，因势利导，充分调动广大商家的积极性。更好地促进公益广告事业的发展。

五、结语

总之，构建社会主义和谐社会，促进社会和谐已成为社会重要议题之一。“和谐”在我们的生活中无处不在，并呈现出形式多样和内涵丰富的特点，在我国实现和谐社会的过程中，公益广告应该是公平正义和诚信友爱的体现者，安全有序的营造者，人与自然和谐相处观念的传播者。只有尊重这一切，公益广告才能汇入社会和谐发展的合唱，自身才会不断壮大成熟。相反，违背了这一切，公益广告便阻碍了和谐社会的构建，成为社会和谐发展的噪音。因此，为了适应和谐社会，广告人应该提高自身素质，做出有质量、更能发挥其正能量的公益广告。21世纪发展机遇证明中国正进入新一轮的经济高速增长期。预计在未来，中国将取得令世界瞩目的新成就，公益广告将与和谐社会一起成长。

参考文献：

共青团在政治文明建设中的地位和作用的研究 篇6

作用

摘要：在新的国际国内形式下，文章简述了零售终端建设的重要性和必要性，并结合全国网建工作会议精神和近几年的落实情况，对零售户终端建设的地位和作用做了初步的阐述，就五个方面讲述了零售终端建设在“口碑”传播中的优势，就五个方面讲述了如何让零售终端成为卷烟销售的前沿阵地。关键词：零售终端建设 地位 作用

一个品牌如何在当今激烈的竞争中脱颖而出快速占领市场，形成品牌效应，展现企业的形象和实力，赢得广大消费者的信赖，除了过硬的产品质量和企业战略部署工作之外，销售终端建设就是现在工作的重点，特别是作为特殊商品的卷烟，零售终端建设的优劣直接影响到卷烟销售的整体工作。就这一问题，我们不止一次的进行研究和探讨，在实际工作当中也有了一定的成效，下面就相关的认识做一些个人观点上的阐述。

一、卷烟零售终端建设的背景

随着人类对健康问题研究的逐步深入，人们对自身的健康问题已经成为了当下最为关注的问题之一，烟草作为一种特殊商品，在当下无疑成为焦点，加之2005年8月28日，我国十届全国人大常委会第十七次会议表决通过了批准第56届世界卫生大会通过的世界卫生组织《烟草控制框架公约》（以下简称《公约》）的决议，这标志着《公约》将于2005年11月28日在中国境内生效。《公约》对烟草广告、促销和赞助的规定十分的严格和具体，同时，《中华人民共和国烟草专卖法》第十九条规定“禁止在广播电台、电视台、报刊播放、刊登烟草制品广告”。这无疑把本就不多的卷烟生产者与消费者之间的沟通渠道堵得更死，使高质量、低毒害的产品以及相关的信息难以传递到消费者。这种限制，某种程度上有利于已经知名的国际品牌，但对新品牌的培育、发展、壮大却成了重重阻碍，特别是对我国卷烟通过广告、促销等方式提高知名度，扩大在国际市场份额的努力将变大异常困难。

在如此的背景条件下，如何在受限的情况下提高卷烟销量、提升卷烟品牌的知名度和美誉度？如何向消费者传递卷烟卷烟的相关的信息？如何提高卷烟企业的社会形象？如何让中式卷烟品牌走出国门参与国际竞争？无不是每一位烟草人值得深刻思考的问题。

基于此，我们认为，强化广大卷烟零售户对卷烟的宣传推介能力，提高卷烟零售户的素质和卷烟的相关知识，提升卷烟零售户的合法经营、诚信经营的能力是应对当前大环境的唯一方法。换句话说，如何搞好卷烟零售终端建设，使其

发挥窗口作用、信息平台作用和前沿阵地作用才是应对当前国际及社会形势的关键。

二、卷烟零售终端在卷烟销售工作当中的优势 在众多的传播方式当中，口碑传播是最直接最有效的传播方式，也是当前国际国内形势下，唯一的一种提高卷烟品牌知名度、提升卷烟销售水平的方法。

（一）卷烟零售终端是连接企业与卷烟消费者的纽带。众所周知，商品从生产到销售，广大零售户是关键。广大消费者的数量同广大零售户数量相比，零售户的数量占比较小，但是，作为零售户却掌握着众多的销售信息，哪一类商品在本区域畅销，同类商品消费者易于接受的品牌有哪些，广大消费者对某一品牌的建议和建议以及综合评价是什么，等等，诸多这些问题，零售户最有发言权，在买卖中得到的信息资料，通过零售户反映到企业，更能够给企业带来丰厚的利益。

作为特殊商品的卷烟，在当今消费大环境下，如何搞好品牌培育，如何持续改进自身的工作作风，如何在广大消费者心目中树立良好的社会形象，卷烟零售户是连接烟草商业企业和烟草消费者的关键，卷烟零售终端建设是连接企业与卷烟消费者的纽带。

（二）卷烟零售终端是展示企业形象的窗口。企业的社会形象，主要体现在企业的社会责任感、社会

公信力等方面，这些方面除了通过社会公益性活动等形式展示以外，更直接更靠近广大消费者的展示形式就是零售终端。

“方寸之地，更显无限风光”，作为卷烟销售，利用零售终端张贴、悬挂宣传资料，通过零售户的宣传推介企业商品的同时提升企业形象，是最廉价最直观也是有效的方式，是烟草企业树立社会形象、应对国际社会压力的最实际的工作方法之一。

（三）卷烟零售终端是卷烟销售的末端，同时，是卷烟销售信息反馈的第一线。

零售终端具有双重身份，从整个销售环节上看，零售终端是销售工作的末端，是最后环节，商品通过零售户传递给消费者，消费者对商品的意见和建议则可以工作零售户及时反馈给企业公司，所以，从信息反馈上看，零售终端是收集反馈的第一线。

（四）卷烟零售终端是卷烟品牌文化的宣讲者和推进器。

如何将商品推荐给消费者，用什么样的方式向消费者宣传推荐，零售户最了解，特别是对定点消费的消费者，零售户最有发言权，虽然部分零售户不了解高深的销售理论但是他们在长期的经营活动中都揣摩出一套自己的有效的经营办法，主要加以引导就会上升到理论层面，推广开来，让广

大的零售户成为卷烟品牌的宣讲者，无疑是最明智的选择，同样，能够更好更快的成为新进品牌进入市场的推进器，缩短导入期，尽快成为卷烟品牌的新生力量，为企业创造更高的利润。

（五）卷烟零售终端是企业管理的延伸。

企业的发展不仅仅是靠企业本身的基础管理能力，更好的体现企业能力的是零售户的管理，它是企业管理的外延，同时，代表了企业在广大零售户心目中的分量，是企业外树形象，内强素质的具体体现之一，发动零售户成为自觉维护企业形象的社会力量是企业在社会以及国际竞争中立于不败之地的组织管理保障。

三、加强终端建设，让零售终端成为卷烟销售的前沿阵地。

要落实全国网建工作会议国家局领对全国网建工作提出的具体要求，把销售终端建设好，让建设好的零售终端切实发挥作用，达到“卷烟上水平”的总体要求，是要具体问题具体分析的。

（一）结合当前国际国内形式要转变工作人员思想观念。

以上我们分析了当前的国际国内形式，全体行业内人员，要充分认清形势，潜心研究，把宣传工作的重心转移到零售终端建设上来，把零售终端建设作为突破当前复杂形式

突破口，发动广大零售户在消费者当中的强大宣传攻势，推荐品牌，做大做强品牌，达到品牌培育的目的。

（二）讲解当前的国际国内形式转变零售户思想观念。将社会因素和国际因素及时通过工作人员以各种渠道，有条理的宣讲给终端零售户，要让零售户有压力同时更有动力，转变零售户只知动手取货不知动嘴讲话、守店看货的木讷经营模式，让零售户动起来，主动介绍商品，介绍品牌，充分发挥零售户的能动性。

（三）授人以渔，教会终端零售户经营之道。教授零售户经营的方法是行之有效的提升方案。一是让零售户指导如何陈列卷烟，才能让自己的货物动销快，销售档次高，赚钱多。二是教会零售户如何观察消费者的言行举止，针对不同的消费者实施不同的引导策略。三是教会零售户制定自己的销售计划，知道如何卖烟，卖什么烟，如何计算自己的利润，以及合理库存等。四是教会零售户在长期的经营管理中不断总结经验，形成具有独家特色的经营手段，提炼形成自身的店面文化，提升店面的软形象。

（四）塑造品牌形象，提升零售终端硬实力。有脑子还不完备，同时，还要有身子。消费者都有享受购物乐趣的思想，如何让消费者在舒适的环境中享受购物的乐趣，这不仅仅是软形象上要下功夫，同时，要在店面的硬件设施上下功夫。所以打造统一的店面形象，培养个性化的

经营理念，铸就意义深远的服务品牌文化是当前搞好卷烟零售终端建设的当务之急。一是制作统一的服务品牌形象店。以公司服务品牌建设为契机，总体形成有效的装饰外部形象，统一服务理念，形成“口碑”。二是注重室内的装饰装修，形成以公司服务品牌为依托的个性化店面经营理念的装饰，展示个性店面的经营思想。三是应全国网络终端建设的要求，尝试建设新型的多功能终端，注重文化与体验的结合，口述向可视化转变。四是将卷烟经营场所，开发成不同阶层人士的聚居区。

（五）做好规范诚信经营，提高零售终端对突发以及违规实践的抵御能力。

似乎“经商谋利，天经地义。”但是，谋取不义之财，靠不正当经营或者违法经营谋取暴力，既违反商业道德又触犯国家的法律法规，必将受到国家机关的严厉制裁。所以，法制建设在终端建设当中同样重要。倡导规范经营，诚信经营，让零售户懂得违法犯罪的危害性，自觉抵御违法现象的发生是关键。

总之，卷烟零售终端建设在整个卷烟销售环节中的地位和作用是不可替代的，搞好卷烟零售终端建设是培育品牌、提升企业整体形象、完成各项工作任务的基础和基本保证，是落实“践行两个至上，做到三个始终，树立五种意识”教育实践活动的有力行动。

共青团在政治文明建设中的地位和作用的研究 篇7

国际国内意识形态领域的矛盾和斗争更加复杂, 尤其是资本主义的一些腐朽思想文化对我国青少年一代的渗透。个人主义、拜金主义、享乐主义等思想给青少年学生带来了消极影响。

因此, 针对改革和建设中出现的新情况、新问题, 不断加强和改进政治课教学, 努力提高青少年的思想道德水平, 是素质教育背景下思想政治课所肩负的重要责任。

一、思想政治课的重要地位和作用

一个人的素质主要包括思想政治素质、道德素质、科学文化素质、心理素质和身体素质。这些素质相互联系, 是人的全面发展中缺一不可的有机组成部分, 对于实现人生价值具有重要的意义。

但是这些素质对于人生的发展所起的作用是不同的, 思想政治素质在人的综合素质中处于支配地位, 对人生的发展过程起着决定作用, 思想政治素质是最重要的素质。

青少年学生的思想政治素质状况如何, 直接关系到中华民族的整体素质, 关系到国家前途和民族命运。因此, 必须大力加强青少年学生的思想政治素质教育。

邓小平同志指出:“教育科学文化建设, 要解决的是整个民族的科学文化素质和现代化建设的智力支持问题。思想道德建设, 要解决的是整个民族的精神支柱和精神动力问题。我们的教育要担负起科学文化建设的重任, 还要担负起思想道德建设的重任。”随着改革开放的不断深入和经济建设的迅猛发展, 的确是有一些人的口袋富有了, 脑袋则空虚了。

一些人经不起市场经济的冲击, 依附于人, 怕担风险, 怕受挫折, 饱食终日, 无所用心;一些人见利忘义, 利欲熏心, 损人利已。这些人没有仁、爱、礼、义, 没有社会公德。

如果任其滋生、泛滥, 那么, 整个民族就没有希望, 整个民族的精神支柱就难以支撑, 我们的教育工作者, 就要愧对于中华民族。因此, 我们必须引起警觉, 要担负起新一代思想道德建设的重任。

技校政治课是技校德育教育的重要阵地, 也是培养学生良好思想品德, 使其形成正确的人生观、价值观、道德观的主要渠道。政治课教材是以邓小平同志建设有中国特色社会主义理论为指导, 以社会主义初级阶段基本国情为依据, 以发展和完善社会主义经济、政治、文化制度为基本出发点而编写的。

开设这门课的目的和任务, 就是育人成才。古人云:“有才无德, 其行不远”。让学生掌握科学文化知识, 仅仅对学生进行专业知识教育是不够的, 必须培养学生良好的思想政治素质, 因为良好的思想政治素质可以引导人文素养和科学素质向着有利于学生全面成才和正确方向发展, 良好的思想政治素质对于提高学生的科学素质和人文素养具有导向作用、促进作用和保障作用。

正如苏霍姆林斯基所说, 思想政治素质“是照亮全面发展的一切方面的光源”。思想政治素质的好与坏对学生能力的培养起着决定作用。从社会对人的需要来看, 社会及其人们最看重的是人的思想政治素质。道理很简单:一个人、一个社会群体的其他方面的素质很好, 唯独思想政治素质很差, 那么, 他就没有社会责任感, 就不可能很好地履行自己应当承担的社会责任, 而容易与社会为敌, 一旦滑出社会的正常运行轨道, 所造成的社会危害要比常人大得多。

我国的教育方针明确指出, 教育事业必须坚持德育为首。从根本上说, 各门学科都与我国社会主义制度存在着联系, 思想政治课作为一门对学生进行马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想教育的课程, 与我国的社会制度存在着特殊的联系, 鲜明地体现了我国的国家性质, 是维护人民民主专政的有力工具。

当前思想政治课的课程设置在提高学生的思想政治素质上, 发挥的作用是比较明显的, 是其它课程不可替代的。它对于引导学生坚持正确的的政治方向, 树立崇高而远大理想, 加强学生的思想品德修养, 全面提高学生综合素质起着关键作用。

二、素质教育下思想政治课地位和作用的新的审视

综上所述, 思想政治课在素质教育目的下的地位和作用是无法比拟的, 但政治课在课堂教学的现状又不容乐观, 因此笔者认为, 在如何提高对思想政治课的重要性认识以及如何更好地发挥思想政治课在素质教育中的作用这两个方面还有必要进行新的审视。

政治课教学改革的对策。

(一) 思想政治教师要不断提高自身的思想政治素质

俗话说:“身教重于言教”, 教师的思想政治素质影响着学生思想品德的形成。政治教师只有用自己正确的政治觉悟、坚定的共产主义信念、高尚的人格和良好的道德品质去影响、感染学生, 才能提高思想政治素质教育的信度和时效。德国教育家第斯多惠曾经说过:“教育者的一个规则就是:要把自己在广泛的意义上培养好, 那时你就必然能成为一个真正意义上的教育者, 当你致力于教育别人时, 不论是在教育活动的范围以内, 或是在它的范围以外, 同时要努力于自我教育。”政治教师所从事的是塑造学生“灵魂”的工程, 在塑造学生心灵的同时, 也必须努力完善自己的“灵魂”, 只有“身正”才能“为范”。

(二) 强化思想政治课的德育功能

思想政治课既是一门体现统治阶级意志、对学生进行思想政治素质教育的德育课程, 同时又是一门对学生传授经济常识、哲学常识、法律常识以及社会主义建设常识的智育课程。

智育功能是德育功能得以实现的前提, 削弱了智育功能, 政治课就会成为空洞无物的说教, 不能让学生信服。但是, 德育功能是政治课的首要功能, 淡化了德育功能, 就会动摇学生的社会主义信念, 从根本上违背我国的教育方针。

但由于长期受应试教育的影响, 思想政治课过分强调智育功能, 片面追求教学成绩, 以分数高低来衡量思想政治课的教学效果, 淡化了思想政治课的德育功能。因此, 要加强对学生的思想政治素质教育, 必须改变重智育轻德育的现状, 改革对思想政治课的考核评价机制, 强化思想政治课的德育功能。

(三) 教育者要理解政治课的基本理念

政治课课程的基本理念包括:

理念一:学生逐步扩展的生活是本课程构建的基础。

理念二:帮助学生学习做负责任的公民、过积极健康的生活是本课程的追求。

理念三:坚持正确价值观念的引导与启发学生独立思考、积极实践相统一是本课程遵循的基本原则。

理念四:建立促进发展的课程评价机制。

(四) 优化思想政治课的课堂教学

首先, 要转变政治课的教学方式。要改变思想政治课教学过于强调接受学习、死记硬背、机械训练的现状, 应该倡导学生主动参与、乐于探究, 激发学生的学习兴趣, 培养学生分析和解决问题的能力;要改变政治课教学过于注重知识传授的影响, 应该突出学生学习的主体性地位, 使学生形成积极主动的学习态度, 使获得基础知识与基本技能的过程同时成为学会学习和形成正确价值观的过程。其次, 思想政治课教学要坚持从实际出发。一方面, 教师要了解学生的思想实际、生活实际, 要同学生广泛接触, 成为学生的良师益友, 这样既可以帮助学生澄清思想上的模糊认识, 又可以让学生“亲其师, 信其道”, 从而更好地发挥思想政治课的德育功能。另一方面, 教师要了解社会实际, 坚持理论与实际相结合, 针对改革和建设中出现的新情况、新问题, 不断加强和改进思想政治课教学。

总之, 思想政治素质是人的最重要的素质, 思想政治课教学是思想政治素质教育的主渠道。我们一定要从关乎国家和民族命运的高度, 加强思想政治课教学, 努力提高学生的思政治素质, 为社会主义现代化建设培养合格的建设者和接班人。“灿烂的思想政治之花, 必然结出丰硕的经济之果。”有了对政治课的正确认识, 因材施教, 有的放矢, 我们坚信:灿烂的思想品德之花, 在孩子们的身上必然结出丰硕的高素质文明之果。

参考文献

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共青团在政治文明建设中的地位和作用的研究 篇8

多年来因考试制度的影响。高中阶段的提前分科，致使学生文化素质、思想素质有所下滑。学科选择畸形发展，理科学生缺乏人文知识，文科学生自然科学知识缺乏。初中教育普遍重视语文、数学、英语主科，忽视辅科政治、地理、历史的教学现象极其严重。尤其令人担忧的是自中招政治考试由闭卷到开卷的改革以来，中学生政治由辅科的少开、少讲到“负科”的不开、不讲的误区，造成学生不重视政治科的学习，甚至放弃政治科的学习，淡化了学生政治思想、道德品质的培养教育，出现了“学优而品劣”的不正常现象，从而影响了素质教育的实施。可见，加强初中政治教学，是全面实施素质教育的必然要求。

一、政治教育是实施素质教育的先导

政治教育就内容而言，就是思想、品德和国情教育，就其目标任务而言，则是做人的理论教育，即不仅要向学生灌输思想理论，而且更重要是教育学生怎样做人，做什么样的人。我党我国的教育方针早就规定了“德、智、体”全面发展的教育方针，在这三方面，则以“德”为首。作为合格、优秀教师均把“师德”作为“师魂”，社会上的各行各业无不把职业道德放在首位。因而作为基础教育的中学教育更应把政治教育放在第一位，故政治教育应为贯彻落实素质教育的先导。

二、政治教育是素质教育的助推器

鲁迅先生当年弃医从文的举动证实，提高中华民族的素质必先改变其精神，就是要重视思想道德教育和爱国主义的教育。那么，今天我们要实现中华民族的伟大复兴，也必须彻底改变学生空读书、读死书、高分低能的不良倾向。要培养学生不仅掌握理论知识，而且又能使知识实践化、技能化，还要培养学生的良好道德品质。当今世界風云多变形势莫测，这就特别需要学生保持清醒的政治头脑，时刻把握时代发展潮流，驾驭自我。要做到这一点，就必须加强学生思想政治教育，教育学生时刻牢记历史使命，牢记肩上的重任，努力奋斗，开拓进取，从而推动学生全面发展，向前发展，把自己造就成为“四有”时代新人。由此可见，中学政治教育在推动素质教育过程则起着助推器的巨大作用。

三、政治教育的成功与否是素质教育成败的检验标准

中学政治教育的好坏，已成为了素质教育成败的检验标准。近些年来，学生中的偏科、弃科、厌学、弃学现象，屡见不鲜，并且愈演愈烈，这已经成了家庭教育、学校教育，乃至社会教育的共同大问题。尤其是近几年中学生的违法犯罪率呈上升趋势，且向低龄化和集团化的发展走向，不能不引起社会的关注，同时，也不能不说于初中阶段的政治科教育不无关系。初中阶段一味强调分数教育，即为考而教，为考而学，而忽视对学生树立科学的人生观、价值观和世界观的教育，学生在校根本没有学会为人处世的道理，更不懂怎样做人。结果是头脑简单，盲目蛮干，最终导致成为素质低下的甚至社会的罪人，这可称得上是目前政治教育的莫大失败。因此，今后高中生阶段教育在实施素质教育的过程中必须重视和加强政治科的教学，而且要把政治教育的好坏作为衡量实施素质教育成败的检验标准。

四、政治教育是素质教育的营养源

素质教育能否贯彻落实，真正从本质上提高学生素质，一定要靠政治教育来充实和推动。学生只有通过政治教育，才能净化理念，武装头脑，树立科学的人生观和世界观。学生一旦有了科学的世界观，那么就会学习目的明确，兴趣激增。最终将自己造就成为政治坚定、品德高尚、知识丰富、理想远大、富有创造力精神的高素质人才，由此可见，政治教育是素质教育的营养源。只有搞好政治科的教学，素质教育才能顺利的推行和实施。部分教师因对政治学科缺少热情，对教学缺少热情，对学生缺少爱心，所以在上课时没有一个饱满的热情和强烈的责任心，同样在传授知识时，情感目标、能力培养目标也难以实现。这些教师一定要摆正心态，树立起强烈的责任心，明确政治教学所肩负的神圣使命，只有这样，教育教学才能走向成功。

总之，在我国大力提倡和推行素质教育的今天，政治教育起着不可低估的重要作用。我们要推行素质教育，必须彻底改变政治教学为免科的教育思想，加强和重视中学阶段的政治教育，道德修养。思想政治工作的力量，一半以上是人格的力量。事实上在推行素质教育的过程中，教育就是引导别人走正确的路，激发别人对真和善的渴望，使别人的本质得以提高和发展，而他自己就应当首先实践和完臻这些优秀品质。正人先正己，人师当楷模。只要思想政治工作者自觉做到自尊、自爱、自重、自强，树立起可亲、可敬、可信、可学的良好印象，使说理更具有令人颔首的说服力。才能使其在推行素质教育的过程中发挥应有的作用。笔者相信，无论是国家、社会还是教育行政部门、学校，无论是广大教育工作者还是家庭，只要坚定信心，努力践行科学发展观，全面、协调、可持续发展的素质教育就一定能实现。