微博营销行业

微博营销行业（精选8篇）

微博营销行业 篇1

1.1没有合适的定位和明确的目标

据相关调查显示，很多酒店在利用微博进行宣传时，没有对酒店的品牌进行合理的定位，形象档次不够清晰，并且，酒店微博营销的目标不够明确，使得酒店微博出现各种信息，严重影响酒店的实际形象和宣传效果，无法达到提高营销效果的目的。

1.2针对性不强，互动性不高

酒店在利用微博进行网络营销的过程中，没有根据酒店的发展需求和特色，有选择性地吸引客户，过多注重吸引大量粉丝，反而影响酒店微博的营销效果。很多酒店的微博都不具备较强针对性和较高互动性，只是将其看做普通的信息发布平台，没有对客户的反馈信息给以高度重视，使得酒店微博的营销效果不明显。

1.3原创信息较少，情况较多

对酒店微博的刷新情况进行整体分析发现，62%左右酒店微博的信息都不是原创的，只有少部分酒店的微博是原创的，并且，酒店微博的传播力、活跃度和覆盖度等都比较低。只有少部分原创微博才能获得客户的真实反馈，具有一定互动性和交流性。

1.4没有足够的吸引力

一般情况下，酒店微博会将企业文化、相关产品等方面的信息发布到微博上，以吸引更多的粉丝。但是，在撰写相关信息时没有注重形式、内容的甄选等，使得信息过长、广告性质太强，最终缺乏足够吸引力，影响阅读速度和效果，最终降低酒店微博的热度和客户的参与度。

2基于新浪平台的酒店微博营销策略

基于微博平台的酒店营销，不仅可以被动等待用户看到，还可以传递想要传递的信息。微博平台粉丝关注是一个长期积累的过程，拥有大量的兴趣爱好类似的朋友群体，用户一旦关注，不仅可以影响其自身选择酒店的决策，也可以影响周边的好友。同时酒店也可以直观地了解自己在消费者心中的形象。为了更好地提升酒店行业的整体形象，在利用微博进行网络营销时，必须注重几个原则性问题：首先，根据客户的不同需求，注重酒店微博的个性化提升，迎合大众品位；其次，根据酒店的发展需求，注重微博更新的趣味性，提高微博的吸引力；第三，根据客户的心理需求，注重微博管理的互动性，对各种问题、留言给以认真回复，提高客户的认同度；第四，根据微博刷新情况，注重热度提升，避免信息被淹没的情况出现；最后，根据人们消费理念，注重微博信息的`创新性和真诚度，通过及时发布相关信息，确保微博更新的真实性和可靠性。只有公众认可，才能真正提高微博营销效果。

微博营销行业 篇2

在市场化进程中, 随着微博的火热发展, 自然而然地催生了微博营销这种网络营销方式。 微博营销是以个人微博或企业微博作为营销平台, 利用微博的关注与被关注机制向每一个潜在客户 (即粉丝) 传播企业或产品信息, 从而树立良好的企业形象或品牌形象的新兴网络营销方式。 对于现行的微博营销来说, 由于微博信息的碎片化和微博内容的个性化, 以至于微博营销没有较为固定的营销模式。 目前运用较多的模式为:互动营销、内容植入式营销以及客户关系营销。

二、基于新浪典型案例的微博营销分析

2013年1月, 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在京发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》[1]显示, 截至2012年底, 我国微博用户规模为3.09亿, 较2011年底增长了5873万, 网民中的微博用户比例较2011年底提升了6%。 经过2011年的高速发展, 微博急速扩张的阶段已经结束, 但年增幅仍居高不下, 达到23.5%。 这是因为微博已经成为中国网民使用的主流应用, 它以自身的优势重塑社会舆论生产和传播的机制, 加之移动终端的发展, 使得相当一部分用户将微博使用行为转移到手机终端上。 截至2012年底, 手机微博用户规模达到2.02亿, 占微博用户的65.6%。 这样一来, 微博仍然占据互联网时代最具发展潜力产品的宝座。

基于微博的低门槛、移动化、即时性、轻障碍等多方面特性, 它在较短时间内积聚了大量用户, 在该平台上织结出一个庞大的传播网络。 信息能够在微博上短时间内裂变式地传播, 草根百姓能够在微博上自由发表言论, 用户有更多的机会参与到产品的开发和内容的应用之中。 因此, 微博迅速成为当前极具时效性和影响力的媒体, 同时这也为微博营销发展提供了多重优势, 从而可以提升企业营销的影响力。

(一) 微博营销的核心竞争力

低成本。 与传统营销和其他网络营销方式相比, 微博营销具有低门槛、低成本的特点。 首先, 用户使用微博是没有任何条件限制的, 任何个人或企业都可以开通属于自己的微博账号。 其次, 企业无须投入大量资金进行网站开发和广告推广, 只要有好的创意, 或者只要有内容就可以借助微博实施网络营销活动。 另外, 微博营销可以运用全媒体的方式对产品、服务进行塑造和宣传, 全方位的信息更加真切地传递给潜在消费者, 从而达到良好的营销效果。 以 《失恋33天》的宣传营销为例, 制作团队打造了官方微博, 其粉丝量突破10万, 同时还开设了多个与《失恋33天》 有关的微博账号, 像@ 失恋33天经典语录、@ 失恋33天心语等, 这些微博账号粉丝数都超过10万。 这样就形成了一个以失恋33天为主题的庞大微博矩阵, 由这个矩阵引发的话题加上全方位的信息诠释, 再加上各大排名靠前的草根微博转发和评价, 所形成的影响力不可估量。

高效率。 微博作为一种社交媒体, 它的传播效率是其他媒体不可替代的。 当今快节奏的生活方式使得人们选择“浅阅读”, 而微博的特性正迎合了人们这一阅读习惯。 140个字的发表模式, 相比传统媒体大为简化。 碎片时间的阅读习惯加之手机微博的成熟应用, 人们可以随时随地发布新闻信息, 方便快捷地传达个人观点。 另外, 微博作为自媒体时代的典型应用, 它的传播力和用户黏性与其他媒体相比也具有一定的优势。 一条关注度较高的微博在互联网或手机WAP平台上发出后, 短短几分钟就可以到达微博网络的每一个角落。 因此微博营销可以在第一时间将企业营销信息精准地传递给目标消费者。 以“杜蕾斯雨夜鞋”事件为例, 当时@ 地空捣蛋发出微博, 在不到两分钟的时间内, 该微博被转发了100多次, 而后传播速度加快, 粉丝量急剧上升。 再后来, @ 杜蕾斯官方微博以“粉丝油菜花啊! 大家赶紧学起来!! 有杜蕾斯回家不湿鞋~”的评论进行评论转发, 之后的一个小时, 情况令人惊讶, 杜蕾斯官方微博的工作人员忙得不可开交, 因为每分钟的转发和评论都以数百条计算, 根本无暇回复。

广互动。 微博的互动性是传统媒体乃至其他网络媒体无法比拟的。 它融合了多种传播类型的特点, 通过关注、转发、评论、赞、私信等易操作的功能实现了一对一、一对多、多对多的广泛、即时互动。 信息通过转发和评论像病毒一样被无限循环传播, 最终达到意想不到的传播效果。 比如说杜蕾斯品牌, 在使用微博营销时有一个专门的团队24小时工作, 没有用任何的明星, 也没有用很多的付费的意见领袖做营销, 而是根据互联网热点, 与互联网上一些关注度较高的草根账号进行互动, 比如与@ 大众汽车甲壳虫、 @ 采蘑菇的小菇凉等互动, 这样会赚取免费资源。 微博是互动营销的绝佳平台, 它不仅可以提供消费者与商家沟通的机会, 而且商家可以通过微博为潜在消费者定做个性化的反馈信息, 使得企业的网络营销活动更富有针对性和人情味。

最佳危机公关渠道。 微博不仅对产品信息宣传有独特的优势, 而且可以成为企业及时发现危机、化解危机的最佳渠道之一。 如果企业在危机公关的过程中利用好微博这一平台, 不仅能第一时间处理危机, 甚至还能创造一次塑造、维护企业品牌形象的机会。 2012年4月, 微博账号@ 互联网的那点事儿发布一条微博“美的惊动了党! 要火啊! ”, 随后“美的惊动了党”这句话在微博上引起了热议。 因为微博中的 “美的 (de) ”和国内家电品牌美的 (di) 相同, 就这样美的品牌躺着也中枪了。 在接下来的数小时内, 美的官方微博@ 美的小美及时化解了这场闹剧, 捍卫了企业品牌形象。 凌晨1点, @ 美的小美转发了网友的一条微博, 但并未发布任何观点, 第二天早晨8点, 美的官方微博发布“昨晚, 小美好委屈……”的卖萌微博。 随即该微博获得了良好的传播效果, 分别有732人转发、390人评论, 最后危机源头@ 互联网的那点事儿也做出了公开道歉, 危机得到及时化解。

(二) 企业经营微博的价值

现今, 微博逐渐成为企业的“标配”, 众多企业因为微博的“0”成本、高效率, 纷纷选择微博作为其对外宣传的平台之一。 微博的传播特质, 使其能够为企业集聚目标消费群体, 为企业今后的活动、销售奠定良好的基础, 与此同时, 还为企业提供了良好的公关平台, 便于其与目标消费者及时沟通、交流。

及时便捷的对外宣传平台。 企业可通过建立官方微博, 及时发布官方消息以及最新动态, 作用和官方网站一样, 但传播效果却比官网更加显著。 例如, 诺基亚N8的新闻发布会, 其官方微博就对整个活动过程进行了直播, 并将其产品直接推广给所有粉丝, 这种粉丝主动选择信息自然比传统营销模式中目标受众被动接受信息效果要好很多。

信息广泛深入传播的加速器。 微博平台中的信息比传统的信息流通渠道传播更广泛更深入。 基于微博的裂变式传播机制, 企业运用微博营销无疑是将产品介绍、品牌内涵、活动通知等放入了一个“加速器”中, 只要有足够的粉丝量, 就不怕信息传播不出去。 另外, 参与微博热门话题讨论或主动创设讨论话题都可以逐渐提高品牌的影响力。

挖掘潜在消费者的有效渠道。 企业越来越热衷关注微博、 使用微博的一个根本原因在于微博成为他们挖掘潜在消费者的有效渠道。 基于微博是背对脸的信息交流模式, 所有的个人用户都是根据自身需求、兴趣爱好自由进行信息传播。 因此, 企业参与热门话题、使用微博应用等方式, 可以快捷地搜集到相关用户的关注点, 挖掘与企业相关的潜在消费者, 通过生产可以迎合他们的微博内容, 争取将潜在消费者转化为目标客户, 然后经过长期的互动交流加强粉丝信任度, 建立良好的客户关系。

营销创意征集地。 当我们还在感叹“众包”的生产力时, 企业已渐渐感受到众包革命的魅力了, 而微博开始成为企业发布众包业务的最佳平台。 例如, 2011年7月, 中国国际航空公司为引进的B777- 300ER机型举行新浪微博“国际飞机我命名”有奖征名活动, 活动共征得参赛作品11480份, 网友参与投票累计达20余万人次。 类似这样的活动不胜枚举, 它不仅帮助企业完成了社会化的众包工作, 同时也实现了企业的多项营销目的。

(三) 微博营销的困局

微博如此巨大的影响力无疑会给企业带来难以估量的宣传推广效果, 但是眼下火热的微博营销却出现了许多不良现象, 影响了企业营销效果和品牌形象。 正如狄更斯所说的“这是最好的时代, 也是最坏的时代”, 任何事情都没有绝对的好与坏, 有些企业为了增加粉丝量、提高知名度恶意地散布谣言、炒作、买卖“死粉”, 这严重阻碍了微博营销健康有序的发展。 而这些不良现象背后折射出的深层原因值得学界和业界深刻思考。

微博营销的认识不足。 微博营销作为一种新兴的网络营销方式, 许多企业对其认识不足, 尤其是中小企业对新鲜事物接受滞后。 一方面表现在对微博营销的重视程度不够, 他们没有发掘微博对于企业发展的潜在价值; 另一方面, 企业对微博的经营不善, 简单地将微博作为张贴小广告的“电线杆”。 这样一来不但没有发挥任何营销效果, 反倒对企业形象造成负面影响。

微博营销的信任危机。 企业盲目追求粉丝量, 为网络推手提供了贩卖僵尸粉的商机。 这样一来网络推手从中获利, 而企业却丧失了用户信任链。 更有甚者, 个别企业还借助一些所谓的“名博”“牛博”肆意发布虚假信息, 恶意造势。 这样下去的结果只有一个, 就是企业陷入信任危机。

微博营销专业运营团队的匮乏。利用微博做推广的品牌很多, 但是真正成功的甚少, 大多数微博营销不成功的原因是它们陷入了趋同模式, 简单地复制着 “用户参与—成功—获奖”的互动模式, 或是将信息单一地推送, 这样不仅没有将产品的卖点与活动环节有效地结合, 而且会给潜在消费者带来视觉疲劳。 社交媒体时代, 专业的微博运营团队显得尤为重要, 懂得如何与微博用户沟通, 如何设置有创意的话题, 如何进行危机公关, 是创造微博营销价值的关键所在。

微博营销的监管难度大。 微博即时、便捷、开放的传播特点和裂变式的传播方式, 使信息可以在极短时间内最大范围地进行传播; 同时因为微博是自媒体, 供多元化意见自由表达, 话语权分散, 这决定了我们无法像控制传统媒体那样对微博内容进行把关。 但作为社会化媒体, 微博同样应该接受舆论安全体系的引导和监管。 就目前的技术环境和媒介环境而言, 对微博信息的有效监管还有一定的难度, 这样的传播环境无疑会影响到微博营销的效果。

三、微博营销的困局破解

建立专业的营销团队, 负责运营和管理企业微博。 懂得如何运用微博, 如何将企业核心竞争力与微博实时热门话题相结合, 如何将企业营销理念与微博特性相融合是专业微博营销团队的优势所在。 在社交媒体时代, 建立这样的专业团队对于企业的发展是必不可少的。 专人负责管理和维护微博, 不仅可以迅速为客户提供服务, 还可以及时收集客户的意见与需求, 以便快速有效地改进产品的生产、销售和服务, 从而提升品牌知名度与信赖度。

多媒体融合, 实现传播优势互补。 微博营销的单打独斗效果并不会太理想, 从传统广告媒体到网络广告媒体, 企业需要对各种营销方案与最佳媒体形态相结合的方式进行思考和探索, 从而实现传播效果的优势互补。

与客户进行深度交流, 强化关系网络。 企业在微博的关系网络中与原有客户和潜在客户的关系应当力求真实和稳定, 只有这样才能体现企业的集聚力, 才能实现企业营销的目的。 因此, 就企业自身而言, 运用微博不能仅仅只是发出声音和信息, 而应该定期倾听顾客的声音, 并与客户进行积极的对话。 就企业微博营销而言, 营销团队首先应当积累原有客户和潜在客户, 其次应当营造能够吸引客户眼球的魅力环境。

通过用户数据库分析, 实现精准营销。 随着传统营销效果的弱化和无力, 企业开始采用一些新的营销方法, 但无论何种营销方法, 都会面临一个共同的问题———如何精准地锁定目标客户以及精准地找到潜在客户, 创造尽可能高的效益。[2]由此可见, 精准营销可以视为其他营销方式的助力器。 微博如何进行精准营销呢? 简单地说, 首先企业需要掌握基于微博的潜在消费者的特征、需求的用户数据。 其次, 根据用户数据设计营销方案实施精准营销。

建立健全法律监督机制, 营造和谐诚信的网络环境。 微博作为一种新的社会化媒体, 应当接受法律管理和约束。 要建立起从虚拟空间到现实社会的无缝对接认证制度, 使虚拟空间的犯罪像现实生活中的犯罪一样, 可以被追踪、防范和控制, 使恶意破坏网络环境者不仅受到公众舆论的审判, 而且受到法律的严惩。

总而言之, 在市场化激烈的进程中, 微博为企业营销提供了一个宽广的平台, 尽管由于微博自身发展的不足给微博营销带来了一定的麻烦, 但相信在社会的信息化发展、 企业营销模式的不断探索过程中, 微博营销定能开辟出承载企业文化、品牌内涵的可持续发展模式。

摘要：无论是全球化还是工业化, 我们都已经迈入了一个以个人为主体的信息定制时代, 信息生产和信息重组都正朝着个人化的方向演进。微博以其传播速度快、互动性强、即时收发等优势, 在市场竞争激烈的新媒体领域脱颖而出, 受到越来越多企业和商家的青睐, 运用微博这个线上平台对产品、品牌进行推广营销, 已经成为商界广泛关注的新课题。针对这一现象, 本文将新浪微博营销典型案例作为例证, 从传播学和营销学视角分析微博营销的现状并探讨如何破解微博营销当前的发展困局。

关键词：微博营销,新浪微博,典型案例,核心竞争力,困局破解

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.第31次中国互联网络发展状况统计报告[EB/R].2013年1月.

餐饮行业如何做微博营销？ 篇3

1. 高分享性：吃喝玩乐，是大家高度愿意与粉丝，朋友分享的事情。很多人都养成了这样的习惯：别吃，我先发个微博；聚餐时：合影发微博了

2. 广泛性：餐饮服务是本地化服务，是人们最基本的生活消费之一，人们对餐饮类实用信息的需求十分广泛，每天都有人问：有什么好吃的推荐么？

3. 实时性：人们需要的餐饮方面的信息，往往是实时的、实用的信息，微博的传播速度最快，刚好满足实时的需要。

那餐饮行业做微博营销能得到哪些实实在在的好处？1. 食客的口碑传播

食客在发微博时，在无形之中向他成千上万的粉丝宣传了你的餐厅。看下面这张图，微博里包含：1. 总体评价：东西好吃，服务也好； 2.产品推荐：发酵茶； 3.图片展示：诱人的菜品 4. 地址说明：吴中路1369号

2. 属于自己的广告平台

鼠标点一下，手机按一下，就可以向成千上万的粉丝派发你的广告。粉丝喜欢的话，还会转发，帮你再次广告。能做到这点的，现在只有微博了，而且还具有以下5大优点：

a) 想发就发，不受时间地点控制

b) 广告发给喜欢自己的粉丝，精准有效

c) 可以用图片，还可以用视频

d) 粉丝越来越多，广告平台不断增值

e) 不需要印传单，人工派传单

3. 食客交流的平台

餐厅放个微博大屏幕，食客可以随时与餐厅，与现场其他食客分享自己喜欢的美食。对于负面信息，我们可以直接在后台过滤，不会展示出来。

a) 微博大屏幕好玩，有趣，一大特色

b) 激发食客发微博，进行口碑传播

4. 销售平台

a) 微博开通预订系统，食客可以直接预订

b) 通过私信预订

c) 通过微博预订送精美小食，还可促进消费

5. 自己的团购平台：

a) 根据产品情况，不受限制b) 随时发起团购，没有排期c) 折扣自己定，不伤品牌d) 货款马上到账，没有账期

6. 自己的招聘平台

那么餐饮行业要如何做微博营销呢？

主要包括5部分：

1. 做好微博形象设计。微博形象包括昵称，头像，简介，背景，活动模块……你的微博形象需要让人一眼了解你的特色是什么，在哪里，怎么定位等等。

2. 做好内容发布。餐饮的微博内容可以集中在：美食介绍，新品上市，促销活动，与食客互动，品牌宣传这5大方面。

3. 负面信息监控。要全天监控，对负面信息全面掌握。并在24小时内处理，安慰不满的食客，通过真诚回复来感动食客。实践证明，对于食客的不满，及时的回复和有效的说明情况，可以提高满意度，食客仍会继续光顾。也有人认为不做微博营销就能避免负面评价？错！！！这样只会让负面信息泛滥，没有正面信息，没有处理，食客直接望而却步

4. 寻找目标食客。我们可以通过通过：地区，性别，标签，职业，爱好，内容……找到潜在客户。如图

然后是引导消费。对有需求的人，直接推荐到店。咨询相关美食的，自我推荐。

情报卡

@广州微电互动 专注于微博营销，特别是在餐饮行业，有丰富的实战经验和众多的成功案例。餐饮行业的朋友们，如果您对微博营销有兴趣，随时可以到新浪微博私信@广州微电互动

用好微博 通过微博营销 篇4

保持活跃+高质量内容分享 巩固你的听众，以质取胜

微博与网站及博客一样，都是以内容质量为王的！给你的听众一个理由。告诉他们为什么要收听你的微博！所以我们每天都要定时发微博，并适量转载别人好的微博。说说关于发微博的技巧。因为每个人都有自己的不同定位人群。那么我们的内容就必须是当前大众最为关注的，这个可以去查看大厅里热门的广播，热门的话题，这个和SEO是一个道理，去做优化，首先要看看目前这些关键字的搜索人数有多少。通过对热门广播的研究，就知道网民对哪些话题感冒，甚至可以将这些热门话题重新改变或者直接拷贝发布广播。基于这海量用户的基础，这些热门话题肯定可以激活这些用户，让他们参与到我的互动中来。最好是图文并茂或者有视频的。如果你的内容找不到相关的图片，你也可以放一张MM图片上去，就算别人看了不相关，也不会骂你的呀！况且人人都喜欢美的东西嘛！而且每天发的原创微博不能过多，太多了，刷屏太快，别人会反感你，把你取消掉的哦。最好是三到五条左右，而且要分时段的发。同时也要适当的转载别人好的微博，三条左右。介绍几种已经验证成功最有效的发布方法：

（1）先发一些很实用的内容给大家分享，引起大家的注意，从而增加粉丝听众。但内容一定要是适合大众的。且是很有实质意义的！（2）这是我一个小号，粉丝才900左右的时候发的，利用趣味性的笑话来引起别人的关注，顺便在后面加上自己的店铺链接地址。这样最好少发，要不然别人会认为你是在欺骗他们。但无疑这也是一种不错的方法哦！

（3）发一些健康类的内容给大家分享。因为牵扯到健康，所以转载与关注的人也是非常的多的。这是我另一个小号，粉丝才1500左右的时候发的，转载率可是非常的不错的。是用来做推广帮派不错的方法。我的文章是写在帮派里的，里面的文章是一篇关于健康方面的软文。

4）发一些美容类的内容给大家分享。因为牵扯到美，女人们最关注的事。所以转载与关注的人也是非常的多的。转载率可是非常的不错的。同时也为自己的店铺带来了许多流量，还能促进成交哦。

5)发有趣的内容，然后在后面加上@自己的微博名。可以让人点到你的微博主页来，是加听众常用的方式哦！而且有很多的成功案例哦！6）发热闹话题的微博。这些都是大家所关注的事，浏览的人非常的多，最容易引起大众的关注了。（7）发布微博时利用：@朋友 发微博，这样你在发布成功后，被提示的对方就会有收到提醒。对方也就会以为你很关注他，肯定会看你这条微博，同时也会出于友情方面帮你你转载了哦！建议大家在字数允许的情况下多添加几好友

（8）发一些经典名言，我看见很多人发的经典名人名言转载率都是非常的高的哦!而且很容易被收录到“每日经典语录”里哦。最重要的是就算没有被实名认证也是可以的，一旦被收录进去之后那转载率可是不得了的。如下图有真像，第一个没被认证的还比下面那个被认证的转载的多的多哦。因此，我们便可以看出质量有多重要了。（9）转载一些爱心活动，同情与爱心。天下人皆有之！所以不时的帮忙转载一些爱心公益及不平的微博，也是为自己增加听众巩固听众的不二法门哦！

（10）发布微博转#有奖转发#活动。这个已经有很多企业在做了，而且效果那可是非一般好呀！人人都喜欢贪那点小便宜，很多人都报关试一下的心态去做。反正转一下又不要钱，而且说不定还能中奖。所以用这个方法来增加粉丝那可是十足的有效哦。做的好还可以做营销哦！针对以上案例，我们便可以做出自己的活动来哦。（PS：我看见有很多人的分享经验贴都是只分享一些文字性的东西，而且都是一笔带过，惜字如金！完全没有实质性的作用。那些我们都知道，但是不知道怎么做？我要学的就是你的操作手法与方法等。可是却连个案例展示都没有，实在是没趣！今天我就在此给大家分享一下用腾讯微博做活动的方法，给大家节约一些时间。）

很多人不知道规则怎么写？现在我举例就给大家说一下规则，大体微博内容是这样的：

【关注XXXX店，转发有奖】本周XXXX店微博最新的#有奖转发#活动开始了。活动规则：只要关注@XXXX店成为粉丝听众，并转发本条微博消息，同时邀请自己的微博好友一起参与。就有机会获得图片中的茶品一盒。奖品数量：10份。每100-200个转发随机抽出一个幸运博友。活动时间：7月12日-7月30日参与就有机会！关于做微博活动的规则写法，现在就跟大家说下有哪些不同。

a：活动规则简单明了，别人一看到这条微博，就知道是个有奖转发的活动。像第2条活动规则把主要内容“【关注XXXX店，转发有奖】”之前写在最前面。而第一条微博相对更容易被人忽视，不被注意到是个有奖转发的活动。

b：第一个规则在提到关注XX微博的时候，没用@的形式。从而导致给用户要先关注微博的印象不深刻。在活动内容中@活动微博名字，字体颜色会不同，比较突出，而且能形成超链，也方便用户顺手点击进去，完成关注这个动作。从而增加被关注收听的成功率。c：在活动规则里加上#有奖转发#的标签，能让更多不是你现有的粉丝，但喜欢参加活动的抽奖专业户看到。虽然我比较鄙视这些专为抽奖而活动的微博ID，但这些人确实对很多微博活动的效果有一定的促进作用。

d：活动规则要求不能太多。比如要求参与活动的用户一定要“转播并评论”，必须要“@几个好友”或转播时必须带上“XX内容”等等。这些不必要的规则，都增加了用户参与活动的门槛，从而导致一些高质量高粉丝的微博用户不愿意参与活动。只有那些抽奖专业户才会对这些规则来者不拒。换位思考下，假设你自己是个有几W听众的高质量微博，会为了一个小礼品，而去@10多个好友，转发这个活动吗？

e：活动一般都有个时间限制，这个限制不能太长也不能太短了。要适中一些。当然各人的情况不一样，要求也不一样，这个可以看自己的情况而定。

f：活动奖品最好是自己店铺里的宝贝，如果可以的话能让他就去拍一下最好，给他更多的优惠。这样就能带动更多的营销了。（建议前期不要这样做）

活动的规则大体就是这样，我说过每个人的情况不同，自己视能力以及店铺而定。但不管怎么活动规则，一点要简单，让用户一看就明白，而不是要求用户还去看XX图里面的活动规则。只让用户做关注并转发这2个动作就行，从而降低用户参与活动的门槛，让更多的人参与进来。

如果你的这些都做好了，再把成功的经验复制到做一次秒杀活动中去，我相信应用更加简单！借助微博工具，每天定时定量发布、转载评论微博。

腾讯微博里有个“应用”的功能，里面有很多的小工具，大都是第三方开放的。不过大家也不用太担心安全问题，既然它能被腾讯推荐出来，就有一定的保障力度的。“应用”里的小工具都是很实用的。我现在用的就是玛撒网的这个工具，功能很不错，只要注册一个号进去之后，按操作就会了。它还可以绑定其他如：新浪、网易、搜狐等等这些主流的微博平台。只要发一条，全部的平台都可以看见。而且还可以自己的转播、评论等很不错的，免费又很能节约时间。利用微博统计

可以清晰的统计出每天的广播数、收听人数、听众及地域等数据。而且是免费，乃微博营销必用之工具。操作太简单，我就不再叙述了，看图就明白：加QQ互听群 提高粉丝还可以去加QQ互听群，找人互听。店铺里推广微博

可以在自己的店铺里放上推广微博的广告，这个我在热销店铺中调查过，有90%的店铺已经是相当重视这个了。而且很多都是以加粉有礼方式做。购买虚假听众 这个手段很多草根和名人用户都在使用，这样的听众质量是最差的，只是数字好看，但有的名人微博一味的比拼这个，会通过这样的渠道获取粉丝。但这样的行为个人觉得是非常不好的，希望新浪和腾讯微博官方都严厉打击。建议大家不要使用，这纯粹是在自欺欺人！博客空间推广

用博客空间来推广自己的微博，方法很简单。就是在自己的博客空间文章里放上自己的微博地址，让人互听，加强交流与沟通！友情推广

每个人的QQ都有好友吧。就是请自己的朋友来互听加粉。这个方法可以使粉丝听众的忠诚度与转播率极高哦！QQ群与旺旺群推广

去QQ群与旺旺群里与人交流时发自己的微博地址交流互听，很多人是很愿意的。百度知道等其他问答网站推广

利用百度知道等其他问答网站推广，主要方法就是去帮别人回答时，告诉对方有问题可以加我的微博问我相关问题。这个方法已经验证过，效果还不错的。百度经验推广

在百度经验上传时，尾部放上自己的微博地址，很容易成功的。基本上都是100%成功率！百度文库推广

在上传文库时，把自己的微博地址放在文档资料的后面，成功后。只要有人下载看了你的文档资料就肯定会有人来收听你的微博，跟你交流与问你一些相关问题的。吧贴、社区、论坛

还可以利用吧贴、社区、论坛签名、发贴等等方式方法推广，在此就不再具体赘述了。

1.注册微博注意事项：

微博营销 五大关键搞火微博活动 篇5

上篇文章，《微薄营销之二：活动设置与策略调整》大致讲了微博营销 活动的设置和策略。

今天跟大家分享下微博活动中执行要点。光有策略和人员是不够的，作为活动中的执行者，要直接与我们的目标群体沟通，关于此，就讲下我们此次活动的心得体会。

1.找到你的目标用户

目标用户是营销的对象，在微博里如何寻找，最简单的方法就是直接搜索你的关键词，新浪微博，qq微博都有关键词，用户搜索系统，找到关注产品、活动的目标客户，这是一类人。其次是在微博中非常活跃粉丝来帮助我们传播，他们不是目标客户，但是在活动中也起着至关重要的作用。

这是工作开展的基础，我们了解了网友们的需求，使用习惯，已经兴趣爱好。再通过这些网友中的领袖人物，就能把信息充分传递到每个人脑子里。

2.微博活动开展的时间控制

微博活跃的时间，主要集中在中午休息和晚上睡前的高峰期。也就是12点半到1点半，晚上8点半到10点半。我们的活动发布也要在这个时间，能让更多的网友帮我们宣传。这是我们的做法。

但是要注意一点，如果你的目标群体过大，在这个时间段有大量关于你所在领域的关键词，则不适宜在高峰期发布活动。新的信息容易把你的信息顶下去。活动开始的时候不要太自信了，酒香不怕巷子深已经过时了，微博营销在于可见可视，在前期调查的时候，目标客户出现的时间控制也是很重要的。

3.营销活动的规则简单明了

要知道，国内的网友特点是既无聊，又懒惰的。微博是一种与人沟通的消遣交流方式，每个人都不是微博勤劳的小蜜蜂。如果你的活动规则都长的让人发闷，那还有什么娱乐可言呢?两三句话的规则说明是非常必要的。

4.有足够的利益诱惑

网友们也都是势利眼，没有足够的利益鼓动，没法煽动大量的网友来转发微博。什么样的利益，两种，精神享受和物质刺激。现在微博营销已经不普遍了，大家都知道所做的事情是帮企业宣传，就势必要有很大的几率得到奖励。如果发礼品，这个几率要大，而且有含金量。

5.即使完成活动后续工作

活动要有始有终，不能虎头蛇尾。此次公司采用发放礼品的形式，我们的礼品是虚拟的，比较好操作。每天定时发放礼品，增强了信誉度。微博营销 半个月打造你的强力赚钱微博-1st.微博定位准备工作

半个月打造你的强力赚钱微博-2st.主动出击

半个月打造你的强力赚钱微博-3st.借力互动

半个月打造你的强力赚钱微博-4st.图文让你粉丝暴涨 半个月打造你的强力赚钱微博-5st.你有自己的微博圈吗？

半个月打造你的强力赚钱微博-6st.转播借力

微博营销个案 篇6

玩微博40天的收获是什么?

在肖俊丽(网名“酒红冰蓝”)去年11月所创办的扬州山鲁佐德企业管理有限公司这里，40天里打造出了一个拥有20多万粉丝的行业微博账号，直接被业内大集团收购，给公司带来了几十万的利润。

“他们知道自己来做，两三年也攒不了这么多粉丝。”肖俊丽说。买家并不是一时头昏——粉丝的价值，可能远超过人们的想像。

肖俊丽与其团队的主要工作是为企业、尤其是电子商务网站提供网络营销服务，而微博是其中重要的一部分。“微博早晚会成为企业营销的重要媒体平台”，微博日益扩大的影响力和巨大的媒体价值使肖俊丽不敢小视，她庆幸自己行动得比较及时。

目前，山鲁佐德公司的所有微博账号拥有分布在不同行业的200万真实粉丝。与很多草根团队热衷于靠冷笑话、段子、星座吸引粉丝不同的是，山鲁佐德的账号都是基于行业的，含金量要更高。100多个行业账号分布在服鞋、汽车用品、宠物用品等各个领域，甚至许多常人很难想到的行业。

“我们现在把这些账号的粉丝量都控制在10万以下。”肖俊丽说，这些账号还处在培养期，不到出手的时候不会公布。今年，她对员工们的要求是，再做100个粉丝量在5万以上的账号，争取将触角伸向每个冷门行业。

即使不被收购，这些账号也有着巨大潜力——行业微博加上精准化营销，肖俊丽认为，粉丝带来的价值远远比人们现在所估计的要高。“很多账号接转发广告的活，转一条几百块，对个人来说赚点钱当然没问题，不过实在太低级。对他们来讲一个粉丝的价值只有几分，在我们这里可以达到5～10块。”肖俊丽说，山鲁佐德有着几十种靠微博获利的方法，不过她将这作为公司机密，不肯透露具体内容。

可以知道的是，山鲁佐德帮助企业策划微博活动，为其设计最适合微博推广、贴近生活、让用户乐于参加的方案。虽然最多只有140字，但活动设计有门道：在为一个女包店策划的活动中，用户要获得抽奖资格，必须回答“最喜欢该品牌的哪款包”这个问题。这需要粉丝们点击进入商家的网站、浏览商品、找到商品链接并把它贴到微博上——其效果要比简单的加粉、转发好很多，虽然吸引的人数不那么多，但都是有购买欲望或者有兴趣了解该品牌的目标客户。

山鲁佐德的另一个业务是帮大的公关公司做渠道。随着微博的火热，排名前10的公关公司也都注意到了微博营销这个市场，但这并非他们的专长。像山鲁佐德这样的民间微博玩家，理所当然成为其微博推广方案的执行方。“我们不随便接活动转发的业务，只有和大的公关公司有合作，”肖俊丽说，“广告性质太明显的活动会影响我们粉丝的情绪，就算转过来，我的粉丝也不帮他转，这样也没有效果。”

肖俊丽对于活动内容要求很高，她的出价也是同样。目前，在淘宝上，拥有20万左右粉丝的账号转发一条的价格是200～300元，而肖俊丽说即使收费一两千元也还是有许多公司找上门来。

“一个时尚品牌，让再多关注冷笑话的人看到，效果也不明显”，而肖俊丽的行业类账号，卖的就是专业。12月21日淘宝进行大促销前，淘宝联盟找到肖俊丽谈了合作。考虑到很多淘宝用户在购买产品的时候觉得调查店铺是否值得信任是件很麻烦的事，她用微博账号列出了“参加促销活动最受欢迎的十大女装品牌”，这条信息在1天内被转发2万多次、为淘宝女装频道带去18000多个独立IP，接下来一周更是促成了2000多笔交易。

山鲁佐德更多的行业账号目前还处在培养期，这使肖俊丽对今年公司的业绩充满信心，在刚刚举行的年会上，每位员工都有一台iPhone4或者iPad可以拿到手。几天前，她找到一位风险投资人，后者经过评估认为山鲁佐德拥有的微博账号目前的价值是500万～800万元之间，而这仅仅是不到三个月的成绩。

为“养”账号开公司

微博账号为“酒红冰蓝”的肖俊丽，是一位靠“养”账号挣钱的创业者。昨天，肖俊丽在电话中向记者介绍了自己靠账号挣钱的微博营销模式。

肖俊丽告诉记者，她有50多个新浪微博账号，分布在汽车、时尚、星座等不同领域，粉丝总数突破500万，其中最“大”的一个账号拥有上百万粉丝。“通过我们的持续维护，粉丝数量还在以每周6～10万的数量增长。”肖俊丽说。

肖俊丽为何能拥有上百万粉丝？肖俊丽介绍，她专门为微博营销创立了一个公司，目前有近30名员工，每天最主要的工作就是“养”账号，具体分为原创维护和扩散转发两个组。

原创维护小组里，平均每个员工维护5个账号，根据每个账号关注领域的不同，从全球知名网站、论坛上转载最新资讯和有趣的段子发到微博上，每个账号每天发布5～10条微博。原创维护组发布后，由扩散转发组进行转发。“一个账号刚注册出来是没有多少人知道的，我们就用已经很有影响力的账号来转发，扩大新账号的影响力。”肖俊丽说。

肖俊丽透露，通过两个组的合作，一般该公司注册一个新账号，最多一个月后就能拥有20万粉丝，“换成一般用户，三年也未必能做到”。在腾讯微博上十分活跃的草根平台“V5推推”团队主要发起人管鹏向记者介绍，目前腾讯上有数千万个话题，其中近800万个话题带有“V5推推”等相关字样。管鹏说：“我们是给个人站长提供平台，他们自己注册账号，影响力大了，我们再在平台上推广。”谈及这些个人站长如何吸引微博用户，管鹏表示，仍是通过发布专业领域的资讯内容与线下活动结合等方式。

现

象

多数博主埋头挣钱

昨日记者从多位业内人士处了解到，国内像肖俊丽这样纯粹从事微博营销的只有几十个。但让记者意外的是，多数曾公开表示从事微博营销的著名博主却拒绝接受采访。

在本月8日举行的首届微博营销大会上，在新浪微博上拥有300多万粉丝的博主蔡文胜表示，微博是营销的新载体。但昨日记者联系他时，他却拒绝了采访。新浪草根微博排名第一的“冷笑话精选”，凭借每天发布的笑话、星座、语录等吸引了近300万粉丝。博主伊光旭在首届微博营销大会上透露，自己吸引粉丝的秘笈是“偷师”名博、关注评论、优化微博内容等。但他也没有回应记者的采访要求。

业内人士分析，大多数博主并不想让用户知道自己通过微博赚钱，怕账号失去公信力，影响到与企业的合作。

模

式

植入广告或帮企业维护微博

管鹏表示，目前该团队还没考虑如何赚钱，“我们还处在放水养鱼的阶段”。但肖俊丽已利用手上的账号，把微博营销的生意做得风生水起，每月能创造约50万元纯利润。

肖俊丽介绍说，她“借微博生金蛋的模式”主要有两种。

第一种模式是在微博中植入广告。比如，用一个拥有上百万粉丝的账号转一条广告，广告公司就会付给她2000元。“一个账号一天转上几十条，就能带来几万元的纯利润。”肖俊丽说。

记者了解到，这种模式也是微博营销创业者较为广泛运用的盈利模式。管鹏告诉记者，上周六在重庆召开的2011年重庆互联网站长大会上，一位“90后”站长介绍，他在新浪微博上拥有一个50多万粉丝的账号，通过植入广告，一个月有2～3万元收入。

记者从一家广告公司开出的价格单上看到，粉丝数量在10万至30万之间的账号，发一条广告的报价为500～800元；粉丝数量接近30万的，报价1000元/条；粉丝数量接近50万的，报价1500元/条；粉丝数量超过60万的，报价2000元/条。第二种模式是帮助企业维护官方微博，这被肖俊丽称为“外包服务”。“主要是用他们的官方账号发布一些活动、产品帖，并令其账号拥有一定数量的粉丝。”肖俊丽说，他们用企业账号发布内容后，仍会通过自己的账号海量转发，以此带动企业微博的人气。肖俊丽说，她与这些企业的合作基本为一年期，一家公司一年约给肖俊丽的公司带来5万元收入。

记者了解到，肖俊丽还会帮一些没有长期合作的企业策划微博营销方案，这也会为她带来3～5万元的策划收入。展示策划方案前，她通常会先给客户讲课，每讲一次课（约1个半小时）收费2000元。如客户同意购买方案，可免课时费。

另外还有一种模式是卖账号，但这种模式并不被肖俊丽看好，她也不大用。肖俊丽说，她刚开公司不久，就把一个累积了20万粉丝的英语账号，以不到50万元的价格出售给了一家教育公司。但她直言，一次性卖钱远不及留着账号细水长流地挣钱划算。“我只卖过了一个，现在不打算再卖了。”肖俊丽说，当初买方对其账号的估值是每个粉丝价值1～2元，现在已经涨到3～4元了。

微博平台态度 新浪腾讯都不反对

“只要他们不发布违法的内容，我们不会干预。”新浪微博公关人士告诉记者，现在微博处于高速增长时期，用户的需求也在不断增加，但希望他们拿出诚意。

不过，腾讯微博似乎对这些营销者更为欢迎。管鹏告诉记者，他们团队是目前腾讯微博官方唯一认可的草根平台，腾讯给了他们很多资源支持，“例如我们做一些公益活动，他们会在热门话题中帮忙推一下”。

总结20大行业微博数据搜集分析

2011-04-28 16:18:28 来源:malonghua.com 【大 中 小】 评论：0 条 收藏本文 转发至：

站长交易（http://jy.chinaz.com）友情链接交换 企业建站找313建站大师，招分销商 微博营销是一个新兴的网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人、每一个企业都可以在新浪，腾讯等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。和大家分享一下行业微博数据搜集与分析。

一、什么是行业微博？

本文重点分析的是行业微博，那么首先让大家了解一下什么是行业微博？ 行业微博是指某领域内比较有代表性的官方微博，行业微博可以是公司性质的微博，也可以是媒体公众性的代表性微博。

二、行业微博数据指标

1、微博名称：行业微博通常会用公司名、网站名等公众性的名字做昵称。

2、听众数：反映出一个微博的商业价值，听众数越高的微博价值越高。但目前有花钱买假听众的现象，事实没有任何价值，充充数量而已，通过查看和转播可以很方便的看出。

3、收听：收听的用户数量，行业微博的听众大多是同行业的用户。

4、广播数：发布和转载的内容数量，反映一个微博的活跃度和内容更新频率。

5、认证：行业微博通常会通过官方认证，做为一个知名行业微博，更应该注重官方认证，认证也是一种实力的象征。

三、行业微博数据搜集

好，了解了一些基本信息，那咱们开始搜集数据

1、标签搜索：一些行业微博，为了宣传自己，会设置一些涵盖自己行业关键词的标签。

2、通过搜索功能查找：行业微博大多会使用自己行业关键词命名自己的微博名称。

3、分类推荐：在网页微博上点击找人，就出来几个选项，其中就有分类推荐。

4、同行业听众查找：同行业也会互相了解动态。

四、行业微博数据分析

1、娱乐、汽车、职场行业，腾讯微博远高于新浪微博。

2、健康、体育、饮食行业，新浪微博要高于腾讯微博。

3、家装行业的听众数均远远低于其他行业。

4、财经、教育、女性行业，两个平台的听众数相差不大。

5、新浪微博更成熟、应用接口更健全，行业知名微博较多，占据优势。

微博之营销 篇7

@引力传媒V:【在线电视台成为传统媒体新阵地近阶段, 传统媒体纷纷进军网络平台, 丰富线下节目资源的展示渠道。2012年5月在线电视台已经收获了超过1.2亿网民的关注。他们对资讯类网站有较为浓厚的兴趣, 预示着此类内容可能是传统媒体进入网络视频行业较好的切入点。

@北京万象传媒V:#台网联动#广告投放的本质就是:找到他, 虏获他!虏获他, 靠的是创意本身。找到他, 靠的是媒介传播。台网联动的意思是说电视+视频更能找到人可是, 电视+SNS也同样很能找到人并且有多种创意表现, 虏获能力更强 (电视+视频仅是单一创意的重复播出) 所以, 真正的台网联动是电视 (视频类+SNS。

@熊猫的熊勇敢的勇V (万象传媒董事长熊勇) :今天在办公室试用了一下苹果TV, 以及它和i Pad i Phone之间的关联使用。我的几点体会1.电视广告和PC视频广告快到头了2.生命力长久的版权最有价值;3.视频广告的模式会发生重大变化。我想我们应该转变得再快些。

@来自草地的雪丽V (《外滩画报》资深记者周一妍) :从科隆赶来给我们上课的记者、培训师Dr.Hans Paukens告诉我们, 尽管汉堡是德国“媒体中心”, 但其他几个城市

同样不容小觑:电视广播媒体中心在柏林和科隆, 纸媒中心在汉堡, 广告业中心在杜塞尔多夫, 电影中心在慕尼黑如果中国的媒体中心也能这么分散就好了, 大家也不用拥挤北上广了。

@北京万象传媒V:【节目的品牌力】电视剧电影形成的品牌力归制作公司和导演团队;综艺节目的品牌力归播出平台;动漫的品牌力归动漫形象;纪录片品牌力归制作团队和播出平台;新闻节目最复杂。所以, 各家传媒品牌力如何, 看看它们的节目就知道了。

@广播创意人洪威V (吉林人民广播电台乡村广播总监) :一个频率要想崛起, 必须首先全力打造一档足够分量、一击必胜的超级节目, 尤其是资源有限、竞争落后的频率, 不要指望多点出击、四面开花能解决问题, 先有一档节目的成功, 你才能祈盼整个频率的成功。

@媒介360 V:【2012广播7大趋势】1.一季度广播广告领涨电视、报纸等传统媒体;2.受众收听方式以车载、家居及移动终端为主;3.内容为王, 要接地气, 兼顾专业价值及趣味;4.DJ是节目差异化重要体现;5.广播广告整合是必须;6.电台网络化是大势所趋;7.与新媒体联动, 优势互补。

@赛立信媒介研究V:【广播经营的主要目标】在GDP意识驱动下, 现在大多广播电台主要盯着广告或经营总收入上, 这当然重要, 毕竟在经营发展初期需要规模效应。不过, 广播媒体的一大优势是低成本经营, 长远来看追求利润最大化应该是广播经营的主要目标。

@媒介360 V:【移动广告代替传统广告的五大理由】1.推广渠道数量惊人;2.广告质量高;3.创新性强:每一个新移动产品都会引发一系列的新移动产品跟随;4.敢于尝试、进步快;5.社会影响力:我们体验生活、交友、娱乐、教育、锻炼的方式都在慢慢向移动平台靠拢。你赞同吗?

营销环境与微博营销 篇8

既然是营销的工具，企业更多关心的是如何将工具使用到极致。微博作为营销工具并不是孤立的，正如企业利用电视、杂志、广播、报纸等媒体资源进行公关营销一样，企业微博也是需要被整合到企业的“立体化营销”战略中，而不仅仅是谋求粉丝数量的简单增长或者“刷”评论转发数据，获得表面光鲜但对企业品牌、产品销售没有任何价值的硬邦邦的数据。因此，微博营销，不是就微博而谈微博，而是在企业整体的营销环境中讨论微博营销的功能与价值，因而在企业官方微博开始运作之前，就要做好官方微博的定位与规划：最核心的目标影响人群是怎样的人，需要传递给他们品牌或者企业的哪些价值，针对核心目标受众企业官方微博要有怎样的特点和风格……这些问题不是孤立存在、孤立回答的，是需要营销部门根据结合企业本身的定位、品牌特点、行业地位等方面综合确定的。当然，如何与其他营销工具配合使用也是需要营销部门进行考虑与规划的。

在明晰微博在营销中的定位的基础上，才能具体讨论执行层面的工作。在执行层面，发什么内容、以什么形式发是要考虑的核心问题。在内容层面，一方面要站在企业层面去考虑，企业微博的定位是什么、需要传达哪些信息，另一方面要考虑目标受众，他们是什么样的群体、关注哪些内容，结合这两个方面，在内容上找到二者的结合点。以某文化创意产业园区官方微博为例，其给自身的定位是有文化内涵的、为创业企业提供服务的机构，需要官方微博强化这样的园区特点；而其核心的服务对象与潜在服务对象是科技、文创类企业的青年创业群体，他们诙谐与幽默，又处在创业阶段，需要激励与经验分享。基于这样的分析，该文化创意产业园区官方微博设计了创业、创意、哲理智慧等内容板块，从而在自己与目标对象之间找到了平衡点。

在微博内容形式表达方面，创意图文、微视频、公益活动、参与式或抽奖活动、求助或者询问表达等是常见的容易获得关注与讨论的微博形式。但随着对微博研究的深入，发文配图似乎成为微博发文的定式，而这也就直接导致这些曾经的有效方式正在慢慢失去原有的效用。

因此，我们要重新从营销的视角审视微博运作：既然是“营销”，仍需要“研究受众、投其所好”，并且与其他的营销活动相结合，彼此借力增加目标受众的黏性。借助专业的技术平台，企业已经能够获得粉丝性别、地域来源、标签（博主爱好）、高频互动粉丝id等多项有价值的目标群体信息，当然对粉丝的标签分析可以大致了解目标受众的个性、偏好，进而对微博内容及表达方式进行调整。如在示例中，粉丝标签中90后、80后标签比例较高，并且“学生”占据一定的比例，这说明粉丝群体中对于年轻群体特有的自由、个性等性格特点更为推崇，而这样的微博内容也就更贴合年轻群体特立独行、追新求异的特质。进一步讲，官方微博粉丝很多都是“慕名而来”，粉丝与企业的目标客户群体有很大的重合度，企业可以充分利用这一点，“将线上的粉丝搬到线下”参与自己组织的活动。示例中官方微博的粉丝以男性为主，并在广东、北京、上海和江浙一带分布较多，企业可以借此在这几个地方的中心城市开展线下公关营销活动，邀请当地高频活动粉丝互动参与，在企业各个渠道传播的基础上，辅以高频活动粉丝的传播，以获得营销活动效果传播最大化。

而除了内容、形式之外，如播放广告要选择黄金时间、公关营销活动要看准时机把握节奏一样，微博作为营销的工具也要“在恰当的时间”发布相应的内容，一旦掌握不好发布时间，很容易被粉丝关注的其他微博博文所淹没。而从各个渠道的反馈看，企业官方微博“上下班”现象非常明显—工作日下午5、6点后到次日上午8、9点前，官方微博的发博活跃度显著下降，到周末发博的频率也较之平时有很大的差距。但从示例中我们可以看到，晚饭后到睡觉前又是微博粉丝的一个活跃高峰期，很明显示例中的微博将这样的黄金营销时段放弃了。那何不用皮皮时光机等应用工具，将这段时间做好规划并充分利用起来呢？

总体来看，微博的出现，确实在个体消费者与粉丝之间架起了一个无缝沟通的桥梁，让企业着实兴奋了一把。它虽然承担了很多单纯的企业信息推介、投诉反馈等基本的功能，但企业更多将其定位在营销方法、营销工具层面。无论微博有多火、有多神秘，对于企业而言，它终归是若干营销工具中的一个，尽管它最为闪亮。因此在微博营销方面，企业不能简单地以粉丝数量增长、互动数量保持为单纯的目的，而是应该在企业整体的营销环境中对微博加以定位、考量，加强微博与其他营销公关活动的配合作用，才能最大化企业营销的影响力。