微信公众平台怎么推广（精选11篇）
微信公众平台怎么推广 篇1
订阅用户至少需要500位，才能申请认证微信公众号，并且需要在业内有一定知名度。符合条件者方可申请微信公众号认证。
微信公众号助手有什么用？
您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。
微信公众号如何添加好友？
微信公众平台无法主动去添加好友，只能被他人添加为好友，通过认证的用户可以在微信公众平台被搜索。
请在微信中点击朋友们=》添加朋友=》扫描二维码=》把需要关注用户的二维码图案置于取景框内=》添加关注的人。添加关注成为粉丝后，您所关注的用户即可通过微信公众平台发送消息与您互动。
微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。
微信公众号认证后的具体应用
案例一
本地商家通过美基营销代认证后，在门口放置官号二维码，在生活中，引导顾客关注官号。线下商家深圳海岸城、金钱豹全国连锁店，将微信二维码发布在自己的店门前。
案例二
微信也可以加美丽说聊时尚咯！添加方法：打开微信>朋友们>添加朋友>扫描二维码或者直接搜索“美丽说”。花小美在微信等着你！微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。
案例三
爱范儿官号二维码，放置在网站的首页，引导网站用户订阅。
微信公众平台怎么推广 篇2
1 图书馆微信公众平台的发展现状
由于微信聊天工具具有广泛的用户群体,微信公众平台自诞生之日起就拥有了庞大的潜在关注者,成为在众多的新媒体技术中发展最快,也最为人们所接受的一个,受到了各家图书馆及文化机构的重视。
最早探索微信公众平台在图书馆发展中应用的是深圳图书馆,于2013年率先建立了微信公众平台,随后我国大部分公共图书馆也都开始了相关尝试,开通了自己的微信公众平台,并结合自身的工作特点,设置了自定义菜单。以长春市图书馆微信公众平台为例,该平台于2013年7月13日上线,属于订阅号,其优势在于可以每天都向用户发布新的信息和资讯,向读者传达最新的活动资讯,分享美文阅读。同时通过“数字悦读、常用服务、常见问题”3个自定义菜单为读者提供自助服务。经过3年多时间的发展,已经成为覆盖广泛,用户庞大的公益性微信服务平台,累计关注人数近3万人,推送内容千余条,在全国的图书馆微信公众平台中占据领先位置。
2 微信公众平台推广的重要性
图书馆的服务方式历经多年发展,从人工检索发展到网络联机检索,从被动服务转向主动服务,如今微信公众平台的使用也使图书馆从单一的读者服务向多元化的读者服务发展。然而现在面临的问题是,虽然全国大部分公共图书馆已经建立了自己的微信公众平台,但是除其中部分运营情况较好之外,还有一些图书馆的公众平台少人问津,其中很大一部分原因是因为对微信平台的推广力度不够,关注的人不多,使微信平台不能发挥出其应有的作用。因此该文将着重探讨这一问题。
3 图书馆微信公众平台推广的主要方式
图书馆微信公众平台的主要作用是引领阅读,弘扬正面积极的价值观,因此,在推广上,也必须以正面积极的内容为导向,但在实际工作中,图书馆微信公众平台的推广与营销一直融合在图书馆的各项工作中,并没有单独将其作为一项课题独立出来。该文归纳总结了日常工作中常用的微信公众平台推广营销手段,并以实例证明其可行性。
3.1 基于活动的微信公众平台营销
读者活动是图书馆文化宣传的重要手段,有助于图书馆塑造自身文化影响力,在举办读者活动的时候,一方面可以吸引读者的关注;另一方也是对图书馆自己价值的宣传,长期的实践也验证了其可行性。同时,微信公众平台也可以承担活动宣传的功能,由于微信公众平台的直达性,我们可以将活动资讯定点的发送到读者的手机上。
以长春市图书馆为例,每周都会举办形式多样的读者活动,包括“城市热度、东师高雅艺术进长图”等已经在读者群体中饱受赞誉的活动,长春市图书馆微信公众平台每周会把最新的活动咨询向读者进行推送,同时也有很多读者是通过参加活动进而关注了图书馆微信公众平台。工作人员也可以通过活动信息的阅读量对读者参加人数预判,对活动具体情况的把握也会更全面。
除了一般性的读者活动之外,长春图书馆也举办了过大型综合性活动,如,新春音乐会、文化大集等。在2015年9月举办的“中秋文化大集”系列活动,首次引入了一站式文化体验的概念,集科技展示、传统文化、快乐学习于一体,现场吸引了众多读者参加,通过手绘地图、展板海报等方式对长春市图书馆微信公众平台进行了集中宣传,鼓励读者扫描二维码添加关注,收到了良好效果,在活动当天,微信的关注人数的增加数量较平时增加了3成左右。
3.2 基于服务的微信公众平台营销
公共图书馆微信平台的受众主要以读者群体为主,满足读者的日常使用需求是我们必须实现的目标,也只有做好读者服务,才保证读者的长期关注,这是确保粉丝粘合度的重要手段。所以,图书馆微信公众平台必须在完善公众号的功能服务的基础上,为读者提供全面的服务。
现在关注人数较多的图书馆公众平台,都有各自特色的功能菜单,在大体上可归为三大类,即读者个人中心、数字阅读推荐、常见咨询解答。以长春市图书馆微信公众平台为例,在功能上融合上“数字悦读、常用服务、常见问题”3个板块,满足了读者的日常服务需求。“数字悦读”菜单包括了馆内自助设备使用指南、馆藏数字资源简介、数字阅读卡使用及申请等模块,读者可以自助地申请数字阅读卡,使用数字阅读卡访问我馆的数字图书馆网站、移动图书馆等数字资源。“常用服务”菜单包括了馆藏查询、在线续借、自修室预约等功能,使微信公众平台成为了读者的随身图书馆助手,为读者提供便利服务。“常见问题”则整合了读者咨询量较多的一些问题,读者可以找到如开馆时间、地址交通、无线上网等问题的答案。这些常用功能的整合,可以让读者更方便地使用图书馆,也让图书馆的服务更深入读者。
3.3 基于内容的微信公众平台营销
基于内容的微信的公众平台营销,是在确保读者关注的前提下,通过推荐高质量的阅读内容,在读者群体中树立阅读影响力。公共图书馆作为大众阅读的引领者,是读者阅读的重要窗口,这要求我们选择的阅读推荐文章不仅要满足读者的阅读兴趣,同时还要通过阅读使读者获得积极向上的价值观。作为公益性的平台,也需要通过推送高品质的阅读内容树立正面积极的影响,保证读者群体的活力。
长春市图书馆于2013年7月13日发出了第一条文字信息,在微信运营的这3年时间内,长春市图书馆一直在节假日为读者送上最真切的节日祝福,提醒读者节假日开馆时间。在日常的内容发布中,我们从多个角度探索,寻找适合最广大读者的优秀内容,包括节日问候、亲子阅读、长图荐书、阅读推荐等内容,其中“德国幼儿园3年只学了这些,难怪不易被拐!”微阅读受到了读者的一直好评,迄今为止已有3万余人点击阅读,成为平台建立以来阅读量最高的推送内容。同时引导读者关注文化领域发生的重大事件,如,“纪念汪国真‘然选择了远方,便只顾风雨兼程’”“关于第9届茅盾文学奖,也许这里有你不知道的秘密”等经典的阅读内容,获得了读者的广泛好评。
4 结语
微信公众平台的推广,归纳起来就是要以聚集活动为平台,短时间内吸引关注;以读者服务为保障,增强用户粘合度;以内容推荐为指引,树立正面积极的形象。通过这3个侧面的相辅相成相互促进,最终达到宣传的目的。
文章以长春市图书馆微信公众平台为切入点,探索了公共图书馆微信公众平台推广营销的一些方式,以此提高微信公众平台知名度,其最终目的是使更多的读者认识图书馆,了解图书馆,走进图书馆。在工作实践中,我们还要多方探索,寻求更多适合公共图书馆进行的微信公众平台推广方案。
摘要：微信公众平台作为一种新兴的媒体技术,得到了广泛应用,也给图书馆行业带来了新发展机会,该文以长春市图书馆微信公众平台为例,分别从活动、服务和内容三方面探讨如何进行微信平台的营销与推广,使图书馆更好地为读者提供服务。
关键词：图书馆,微信公众平台,推广,营销
参考文献
[1]微信公众平台[EB/OL].http://www.baike.baidu.com.
[2]张钰梅.公共图书馆微信公众平台运营推广研究[J].图书馆,2015(3):45-48.
[3]肖金华.基于微信的图书馆信息服务模式研究[J].现代情报,2013(33):55-57.
[4]陈剑晖.基于微信的图书馆信服务策略研究[J].科技情报开发与经济,2015(2):9-10.
微信公众平台怎么推广 篇3
摘 要：智能手机的出现，加速了移动终端的发展进程。微信公众平台作为信息时代的产物，已成为维系和推进社会化关系网络发展的新纽带和信息传播的新载体。城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。
关键词：微信公众平台；信息传播；城市形象；传播媒介
信息时代，城市人的生活离不开形形色色的媒体。任何个体离开现代传播媒介都将失去与社会群体对话的最佳时机。微信公众平台通过公众号开展自媒体活动，个体作为自主性极高的传播者通过现代化手段向特定的社会群体推送信息。微信公众平台应在城市形象推广中充分发挥其资源优势，发布并推广城市重要讯息，使之成为城市形象推广的新载体。
一、城市形象及其推广理论
城市形象是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格和面貌以及城市居民的整体价值观、精神风貌、文化水平等因素。正如凯文·林奇在《城市意象》中提出的概念——城市形象是人对城市物质环境的体验和体验后的再现。
城市形象推广是提升城市核心价值的有效手段，是城市与市民之间强化情感的纽带，更是展示城市发展成就、增强城市凝聚力和归属感的重要途径。著名学者骆春玲曾在《城市形象推广中政府营销能力分析》中提到：“城市形象推广可以理解为对城市进行物质和精神双重传播的过程，是在对城市内在本质进行挖掘、概括和提炼进而科学识别的基础上，将形象塑造发展有关的成果形成战略规划并付诸实施、广为传播的过程。”
二、微信公众平台的生存现状分析
微信公众平台作为一种新兴的信息传播载体，自2012年8月18日正式上线以来以惊人的速度在社会生活中得以广泛应用。很多企业正是利用了微信公众平台，来建立品牌形象，发布企业资讯并宣传企业文化。各路媒体也将其作为扩充自己的受众范围、吸引更多的眼球来关注媒体讯息乃至媒体本身的重要手段。很多学者、明星也在利用微信公众平台和自己的粉丝沟通、交流、互动，而这些社会精英相对于微信公众平台庞大的使用群体而言，只是沧海一粟。据微信官方数据统计，截至2014年7月底，我国现有微信公众号580万，且每日新增用户1.5万个。淘宝积累600万卖家用户用了9年时间，而微信只用了两年。据第三方观察，截至2014年年底，微信总用户数应该已经突破6亿，并且这个数字还在飞速增长中。仅仅从这一点来说，一个拥有如此庞大用户群体的媒体平台足以为城市形象推广提供强大的助推力。
三、微信公众平台在城市形象推广中的应用价值分析
（一）借力熟人网络，高效的一对多小众传播
微信公众平台在最短的时间内被最多的人所认可，其重要原因是腾讯公司成功唤醒并应用了已经沉淀多年的庞大的用户群，他们通过绑定自己的手机号码，利用手机联系人来建立微信好友关系。同其他媒体相比，微信强化了自身独特的传播优势——建立在熟人之间的网络传播，提高了用户彼此间的信任感，大幅度提升了信息传播的到达率。微信公众平台的这一特点启发我们将其应用在城市形象推广中，即以城市为单位，建立每个城市的微信公众号，将城市形象的相关讯息以一对多的方式直接传播到用户的手机，在每个城市范围内迅速建立起广泛的城市形象认知客户群，利用他们对微信公众号的充分信任，以及对公众平台所发布的讯息不会产生排斥的特点，提高信息到达率，在推广中使城市形象深入人心。
（二）传递富媒体内容，服务无限，便于分享
简单来说，富媒体是直观地传达广告商的信息以及与用户进行互动的一种应用媒体，微信在这方面的应用可谓是得天独厚。不论是其对讲的聊天功能，还是“@”好友分享的朋友圈功能，微信都使信息的传播不拘泥于简单的文本传输，而形成了有声音、图片、视频的富媒体传播形式。同时，众多手机用户还可以随时随地建立自媒体来提供信息服务。在城市形象推广方面，可充分利用微信公众平台深入人心、见微知著的特点，更加深入地挖掘、传递最真实的关于城市形象的信息，以最直观、最立体的视角品读城市，以最丰富、最多元的内容展现城市。通过这样的手段，城市独特的形象和气质就能够迅速准确地在人们心中留下深深的烙印。
（三）传播成本更低，长期、持续利用更易
如今，传统的、旧有的信息传播模式日趋没落，全新的线上线下的立体网络传播深入人心，这种直接的P2P传播方式省去了繁杂的中间环节。相比其他方式，微信公众号免费申请认证，避免额外开支以及信息的点对点传达使传播成本大幅度降低，传播的有效性更高，在成本控制方面让微信公众平台占据了绝对优势。利用微信公众平台对城市形象进行推广，仅依靠一部智能手机便可，传播不再受到时间和空间的约束，信息随时随地更新，用户随时随地关注，它使城市形象推广更长久，更易持续。
（四）特殊的地理位置服务，服务定位更精准
LBS是基于地理位置的服务。《LBS的应用及其安全分析》中指出：“它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务；意指与定位相关的各类服务系统，简称‘定位服务。”在微信公众平台中，“摇一摇”“漂流瓶”“查找附近的人”都是基于特殊的地理位置服务。生活在同一个城市的社会群体，可以通过手机的GPS定位系统，全方位、全局性地获取所处城市的相关讯息。相对于其他传统的传播方式而言，这种特殊的地理位置服务是微信公众平台的优势所在，准确的服务定位使城市形象推广的目标受众更加明确，信息传递更加精准。
（五）个性的服务，丰富的互动
微信公众平台作为一款社交软件，不仅可以实现好友之间的沟通交流，还可以和公众号互动，城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注。例如恰当利用“二维码”这项服务，在二维码中加入创意城市的相关讯息，这样可以清晰地掌握对诸如此类信息关注度很高的一类人的信息，并结合大数据更加系统地整合目标对象及属性，以此精准推进一系列个性化的互动。
四、结语
目前，伴随着微信运营团队的不断创新，微信公众平台正逐步成为传播媒介的新宠。这个新兴的传播平台已经在高校移动自助图书馆、教辅出版、企业网络营销等各个领域被启用。微信公众平台作为微时代下应用广泛的新兴传播媒介，借力熟人网络，以自媒体的形式进行城市形象推广，其目标人群的针对性更强，城市推广的互动性更强，信息传递的持久性更强，将媒介对受众的作用发挥到了极致，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。
参考文献：
[1][美]凯文·林奇.城市意象[M].方益平，何晓军译.北京：华夏出版社，2001.
[2]骆春玲.城市形象推广中政府营销能力分析[D].泉州：华侨大学，2013.
[3]谢语蔚.多元媒体时代大都市城市形象的建构与传播[D].重庆：西南政法大学，2012.
[4]陈梦轶.微信公众平台的传播学解读[J].三明学院学报，2014，（01）：76-80.
[5]李英.LBS的应用及其安全分析[J].内江科技，2012，（10）：131
作者单位：
微信公众平台推广抽奖活动方案 篇4
感谢广大新老客户一直以来对我公司的鼎力支持与厚爱！
在十一来临之际，为答谢广大新老客户的支持与厚爱，我公司将拿出丰厚的礼品来进行抽奖活动.一、活动时间: 9月1日-9月31日
二、活动背景：
自我公司成立以来虽然历经了数次的起起伏伏，但是无论我们处于怎样的低谷，总有广大客户的支持与厚爱，正是由于你们的支持，我公司才能在激烈的市场竞争中不断前进，才能不断的取得一个又一个的成绩。同时我公司的发展，又不单单是一个企业壮大的过程，而是我公司与广大新老客户一路随行、风雨同舟、共同成长的精彩写照。所以本次抽奖活动本着“答谢客户”的宗旨来进行活动开展！
在时光和岁月的成长中，历经时间的洗礼，我公司不断演绎出一幕又一幕的出奇的精彩。这样的精彩离不开广大新老客户的支持和厚爱。多年来，我公司与您的信赖相伴成长。如今，我公司再次满载感恩，激情出发。
三、参与方式 ：
方式一： 在2016年9月31日之前通过微信关注我公司微信公众账号：广州靓点日化，即可参与粉丝抽奖。（请留下联系方式以便我们发送中奖信息，及时领奖）
奖品设置
1、一等奖5名：价值
2、二等奖10名：价值
3、三等奖50名：价值
方式二：在2016年9月31日之前通过微信关注我公司微信公众账号：广州靓点日化，并转发任意一条活动信息到朋友圈，发送截图到我们公众号，即可参与贵宾抽奖。（如果有三个朋友转发，截图证明，可以额外领取大礼包一份，100%中奖哦！）奖品设置
4、特等奖1名：价值
5、一等奖2名：价值
6、二等奖5名：价值
7、三等奖20名：价值
五、活动细则
1、活动时间：2016年10月9日23:00以前关注或转发即可抽奖有效
2、抽奖时间：10月10日在所有粉丝里抽取粉丝奖，10月11日在截图信息中抽取贵宾奖。
3、抽奖结果将在三个工作日内，通过“广州靓点日化”微信公众平台全部发送到中奖客户手机；
4、中奖客户五日内领取有效，过期不予办理。未留下联系方式或者联系不到客户的视为放弃本次中奖资格
5、发送的姓名和联系方式必须为真实信息，如有虚假信息将取消中奖资格；
本活动最终解释权归广州靓点生物科技有限公司所有。
微信公众平台怎么推广 篇5
长沙四海体育
2015年度微信公众平台建设及运营方案
长沙微朋信息科技有限公司
2015年3月
长沙微朋信息科技有限公司
中国城戴斯大酒店--微信公众平台运营推广方案
目 录
一、长沙四海体育-微信公众平台推广定位分析
二、平台搭建
1、平台选择
2、微信公众账号选择
3、平台功能组成
三、运营推广
1、微信运营团队建设
2、推文计划
3、运营推广方案及效果预估
4、微信运营成本计算 总结
长沙微朋信息科技有限公司
中国城戴斯大酒店--微信公众平台运营推广方案
一、长沙四海体育-微信公众平台推广定位分析
我们结合前期调研，针对四海体育微信公众账号推广做以下分析定位：
1、四海体育微信公众平台SW分析 | 优势：长沙四海体育品牌效应强势、拥有40几座线下门店和场馆，并保有大量的优质客户资源，合作渠道广泛，营销团队线下活动策划与执行经验丰富。劣势：无专职微信公众号运营人员、致使虽已有平台但无法利用平台组件进行效率更高的线上活动推广，平台功能更新较慢，不易把握微信事件营销，推文、线上线下活动策划零散性，不易形成系列化，致使已有客户转粉难、粘度低、掉粉率高。
2、定位：双号运营，认证订阅号抛弃一切功能项目，仅发布日常例文与紧急通知；认证服务号功能包含：公司简介+会员系统+商城+活动，一月四条推文数量全部用于活动发布，并固定每周策划一次线上或线下活动。
3、关于加粉（加粉主要面向服务号）：公众账号运营的关键在于第一批粉丝，以四海体育目前过万粉丝的数目，只需做好现有粉丝维护，增加粉丝粘性，精进推文，定期推出粉丝回馈活动，强化平台功能落地性，通过平台、通过营销组件引导分享、转发等，即可利用平台已有粉丝朋友圈效应做到十倍百倍的营销内容曝光。即转化已有客户为粉丝--维护粉丝--增加粉丝粘度--刺激粉丝互动--形成口碑效应--实现纯平台线上自来粉。
4、推文：内容为王，精炼（推文小而美，迎合粉丝碎片化阅读习惯）各种指向目标客户的时效性推文消息，强调资讯化、实用化，内容运营时把控好硬植广告。对于实事新闻注意趣味性，可参考：网易新闻特定板块；对于生活资讯，注意落地性，即关乎本地的衣食住行资讯。
5、服务：强调粉丝、客户专享服务，简化操作流程，规则制定直白明了，做好引导；培养粉丝、客户藉由平台获得服务和资讯后的满足感和优越感。
长沙微朋信息科技有限公司
中国城戴斯大酒店--微信公众平台运营推广方案
6、推广：微信大号、团购、以及各种预订的大型网站，借由第三方渠道推广后到店的粉丝，注意现场转化。
长沙微朋信息科技有限公司
中国城戴斯大酒店--微信公众平台运营推广方案
二、平台搭建
1、平台选择
依托微信公众平台，信息传播达到率广且高，并拥有丰富的接口可供开发使用，开发后具备较强的服务功能（如在线预约课程、约赛、商城等），作为自媒体推广工具性价比最高。
2、微信公众账号选择
采用认证后的服务号进行活动发布，这里重点运用服务号推文直达会话列表的优势做宣传造势，同时其开放的高级接口又可以用在客户服务上，利用3x5功能菜单丰富平台功能，列出专门模块分别展示场馆、服务等，然后利用业务员个人微信转发这些资讯，满足了客户资讯需求，也兼以推广了公司公众账号，同时又规避了服务号一月只能推送4次消息的限制。
注：订阅号每日可推送1条讯息，通知集中显示在订阅号会话中（推文量有保障，但到达后通知欠直观，应用在日常例刊推文），服务号每月可推4条讯息（通知直接显示在当前会话中，推文量虽少，但到达率较高，应用在大活动造势或以周刊形式推文）。
3、平台功能组成
最多可支持3x5菜单显示各个功能模块，暂定以下搭建方式，具体效果可视后期运营需要进行调整。
长沙微朋信息科技有限公司
中国城戴斯大酒店--微信公众平台运营推广方案
一级菜单：培训·预约（点击直接跳转）
模块一：场馆介绍（场馆三围展示、功能介绍、电话地址等）
模块二：一起学游泳（游泳培训，不需要公司简介之类的东西）
模块三：预约（除游泳之外的其他项目预约，如羽毛球场馆，操客时间表等）
模块三：交流互动（论坛形式、发帖，交流）
模块四：联系我们（在线咨询）一级菜单：聚会·团购（点击弹出二级菜单）
二级菜单：本周活动（核心内容，一周一次，增加粘度）
二级菜单：超值团购（跳转团购网）
二级菜单：青春纪念册（增强顾客亲密感，直观感受、产生共鸣）一级菜单：福利·优惠（点击弹出二级菜单）
二级菜单：福利专区（如赠票活动，制定规则）
二级菜单：折扣商品（体育用品商城）
三、运营推广
1、微信运营团队建设
1、活动策划：1人
要求及职责：熟悉公司运作，精通营销推广。能有效根据市场及公司运营情况，捕捉顾客需求并策划组织相应的营销活动。主要完成与外包公司沟通对接工作，能够准确传达活动推广需求，并提供相应的支持。
2、运营外包团队
职责：根据活动策划需求，完成图片美工，制定相关文案及平台相关技术支持，并根据
长沙微朋信息科技有限公司
中国城戴斯大酒店--微信公众平台运营推广方案
公司具体运营情况及活动反馈效果给出相关建设性意见。
2、推文计划
订阅号一日一次，服务号一周一次；
小窍门：把握好事件营销的转载性，国内顶尖文案的作品。
推文组成（每次推文采取4文本左右为宜，下面选取4条，注意专业内容承接性、系列性。资讯类推文注意趣味性、实用性等，由于服务号打造成功能型平台，因此某些内容可与服务号进行对接互动）：
a、本周特惠团购发布（每周推出限量特惠，用以吸粉）b、咨询公告（如新场馆开设，课程开设等）c、优惠活动（如赠票、折扣等）
d、会员卡推广（定期，每周一次，或2周一次，要突出会员卡的实用性、必要性）e、运动健身热点话题（以摘抄编辑、转载的形式为主，产地主要为各大运动健身网站、论坛等）
f、主题活动发布（如中秋节定制月饼，策划相关活动，进行发布）
g、趣味兴新闻（不间断连载、时效性，各大门户摘文即可，如网易、新浪、搜狐、晨报周刊、贴吧等等，注意其趣味性、实用性）
3、运营推广方案及效果预估 一季度增粉定位：（4.5.6月）
a、面向服务号，定位清晰：增粉，固粉，弱化营销。
长沙微朋信息科技有限公司
中国城戴斯大酒店--微信公众平台运营推广方案
b、将现有粉丝及所有员工转化为四海微信平台的基础粉丝，粉丝基数达到1万+。c、到店客户转化，赠送果汁，抽奖活动，小优惠等通过服务员完成转化；或者硬件设备智能wifi，照片打印机等完成转化。d、微盟线上营销活动增粉。增粉数据细分还需评估后给出。
二季度增粉定位：（7.8.9月）
1.微盟营销活动模块：以2W基数粉丝，时间处于暑假，做一些场馆亲自、家庭套票的线上抽奖。（小代大、大代老）
2.事项型互动：微信投票，四海最佳场馆、员工投票。
3.合作推广：平台自身已可作为一个强大的自媒体推广媒介，与一些大型高端品牌运营商合作互推公众号，包括软文，优惠券，小礼品。
4.事项型互动：一站到底：通过回答一些相关问题，通关后获得四海场馆的免费体验机会，屌丝逆袭记。（活动前期预热，后期的中奖者采访，做成事件营销）。6.注重落地服务，保证客户的二次消费，精选软文内容，提炼细节和质量。
三季度增粉定位：（10.11.12月）
1.国庆大回馈，微盟游戏插件，如砸金蛋，暖男躲避战，疯狂数钞等回馈粉丝的支持，送些温馨小礼品。
2.继续与大品牌高端运营商保持合作，重视自身品牌的树立及线下活动推广。3.超过6万粉丝，申请成为广点通流量主，获得广告收益。
长沙微朋信息科技有限公司
中国城戴斯大酒店--微信公众平台运营推广方案
4.注重粉丝及客户的管理及维护。
四：微信运营成本计算
运营成本构成为：微信平台服务年费（约1W元）+运营外包年费
总结：
1.完成整个2015年微信推广超80000的粉丝增加过程。
2.从第二季度开始，利用营销活动获取和后台的大数据，把微信粉丝分组，精准推送软文。保持软文的阅读量。
3.从第二季度开始，针对于后台大数据的分析结果，有目的去增加还相对薄弱的目标粉丝。4.2016年，可慢慢停掉与本地团购的合作。
5.根据2015年的运营经验以及不足，制定2016年的运营计划。
微信公众号申请,微信公众号推广 篇6
如何申请微信订阅号认证？
订阅用户至少需要1000位，才能申请认证微信订阅号，并且需要在业内有一定知名度。符合条件者方可申请微信订阅号认证。您可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信订阅号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。
可以找专业代认证的机构帮您认证，如美基营销，一般在2-7日内便可完成认证。可在百度搜索美基营销，在官方网站上找到联系方式，通过美基营销的工作人员认证，费用较低，且正规有保障，永久有效。
微信订阅号助手有什么用？
您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信订阅号助手群发消息，随时查看消息群发状态。
微信订阅号如何添加好友？
微信订阅号无法主动去添加好友，只能被他人添加为好友，通过认证的用户可以在微信订阅号被搜索。请在微信中点击朋友们=》添加朋友=》扫描二维码=》把需要关注用户的二维码图案置于取景框内=》添加关注的人。添加关注成为粉丝后，您所关注的用户即可通过微信订阅号发送消息与您互动。
微信订阅号认证后的具体应用
案例一
本地商家通过美基营销代认证后，在门口放置官号二维码，在生活中，引导顾客关注官号。
线下商家深圳海岸城、金钱豹全国连锁店，将微信二维码发布在自己的店门前。
案例二
微信也可以加美丽说聊时尚咯！添加方法：打开微信>朋友们>添加朋友>扫描二维码或者直接搜索“美丽说”。花小美在微信等着你！
案例三
爱范儿官号二维码，放置在网站的首页，引导网站用户订阅。
论微信公众号的推广及传播 篇7
关键词：微信,公众号,推广,传播
微信最早出现于2011年,至今也只有5个年头,但其因为信息传递简单快捷,因此受到了广大群众的喜爱。如今,无论是个人还是企业都可以利用微信公众账号的方式来进行消息推广,发展粉丝,促进影响力提升。
1 微信公众号营销中的问题
1.1 信息滋扰问题
在微信公众号当中有着各类不同的信息内容,这些内容十分容易导致一些重要的内容被掩盖,独自占据朋友圈,从而导致各种信息之间的竞争出现不公平性。此外,在这些信息当中大多数是以广告形式出现的,基本上没有用处,甚至有人将朋友圈看作“代购”圈。其次,在高强度的刷屏下很容易让用户产生不良的情绪反应,尤其是一些没有营养的信息内容更是容易受到用户的反感,甚至直接取消关注。对于微信订阅号来说,每天会有一次推送机会,但如果每次都推送信息,对于一些关注了很多公众号的用户来说,他们可能无法阅读那么多的内容,从而导致营销信息出现无效性,只是像垃圾一样沉寂在订阅号当中。
1.2 营销不规范
从法律的大环境上来看,网络法律关于营销号方面存在着一定的漏洞和缺陷问题,既要保证公民的合法权益,也要加强监督管理。当前,虽然有相关部门将重点放在了监管网络上,但网络暴力、诈骗等行为仍然层出不穷,带来了一定的不良社会影响。从微信的小环境上来讲,随着微信的普及和发展,其本身的矛盾自然地呈现出来,当中的一些不法分子开始利用公众平台向外散布一些不良信息,传播谣言,导致微信平台秩序受到了影响。作为现代社会中的一种重要交流工具,微信本身就存在着规则上的不健全性,例如,在微信中可以集赞或者投票等方式进行宣传,诱导用户分享一些不正确的信息内容。
1.3 微信公众号营销中的风险问题
微信曾经在2014年2月被查出存在着安全漏洞问题,很有可能导致用户的隐私泄露。同时,也有部分用户发现在系统推出以后就不能再登录。现阶段,已有越来越多的不法分子利用微信方式来骗取用户的密码,甚至利用病毒链接的方式套取用户的个人信息。随着微信支付的出现,很多用户都绑定了个人银行账户,但这种做法存在一定的安全隐患问题。一旦用户的密码或者个人信息被套取,那么就可能会造成用户的资金损失。此外,当前微信红包也开始流行起来,各种虚假的红包中暗藏着不同的欺诈行为,应当对此进一步的加强管理。
2 微信公众号中的巨大潜力
微商是现代电子商务网以外发展起来的全新商业模式,微信公众号主体除了一些政府单位和企业之外,当中还包含着大量的微商群体。现阶段,时常能看到类似“女大学生毕业不就业,另辟蹊径竟年入百万”等新闻,微商时代,这样的营销比比皆是,可以说真正地改变了人们娱乐、交往和生活的方式。当前腾讯微信用户的数量正在不断地上升,在每一个人的身边都有着几个朋友在经营着微商,经营的商品包含食品、化妆品、服饰等,他们通过动动手指的方式来进行赚钱,但与此同时他们也希望通过微信公众号的推广方式来进一步的拓展自己的影响力,促使自己的粉丝量得到上升,以便于更好的进行微信经销。在当前环境下,微信公众号的推广及传播既面临着巨大的发展潜力,也面临着一定的发展挑战和问题,需要及时、有针对性地进行处理,以便于提升微信公众号的推广效果。
3 微信公众号的推广及传播
3.1 保证账号名称与公众号定位之间相统一
公众账号的名称能给用户留下第一印象,账号名称也将决定着吸引的粉丝是什么样的爱好和兴趣。在进行公众号的设定过程中不要期待一个公众号能得到所有人的关注,一定要明确公众号所开展的主要目的和特定的特权,只有促使定位目标与人群之间的发展目标相同,才能真正的让公众号在众多的竞争中逐渐脱颖而出。公众账号的名称能直接反映出公众账号的定位标志。只有与公众号定位之间相统一,才能利于用户自行选择和搜索自己喜欢的公众号。保障公众账号名称与公众号之间的目标定位相统一既是促使微型公众号得到推广的第一步,也是当中最为基础的一步。
3.2 要以内容为主进行推广
微信订阅号在当前已经成为了人们社交工具中的一个重要组成部分。有关调查显示,微信订阅号的阅读量有80%都来自于朋友圈。也就是说只有20%的用户是在订阅号当中进行内容的选择阅读,而80%都是在朋友圈中进行阅读。由此可见,公众号中的文章内容大多数都不是公众号本身的粉丝所提供的,而是通过朋友圈转发的形式吸引人了更多人的眼球。当粉丝将内容分享到朋友圈以后,也就形成了公众号的推广。因此说,在微信公众号的推广及传播当中,最重要的就是内容的制定。在现代社会中只有当用户真正被内容所吸引,他们才会主动地进行分享和转发。因此,一定要重视起内容上的经典性和优质性。要尽量的将一些贴近于人们生活的,生动有趣的内容来进行纳入,从而提高用户的阅读兴趣和转发的兴趣。精品原创和贴近生活的内容都可以称之为好的内容,更加容易受到阅读者的亲睐,更容易被阅读者转发,这个转发的过程中可以促使微信公众号的影响力得到进一步的提升。
3.3 及时关注国家政策和微信规定
随着网络时代的快速发展,国家对于网络监管方面的力度逐渐加强。微信作为网络时代的新宠,需要围绕法律来积极地进行完善,从而促使微信公众号能在良好的环境中得到进一步发展。同时,微信的版本也在不断更新,微信功能也在逐渐完善。在这样的背景下,微信公众号一定要积极地进行平台上的规范和清理,促使公众号的推广能更加合理化、安全化。因此,作为微信公众号的营销活动,要及时了解到微信的新规定和法律的新条例,这样才能更加合法地运营。
3.4 充分利用媒体优势
与其他的公众号运行相比,媒体有着更大的资源优势,可以利用媒体优势来展开相应的活动,促使个人以及企业等能参与到活动中去,促使公众号得到推广。活动又可以分为线上和线下两种,线上活动,是指利用网络游戏或者抽奖等形式让用户参与到其中。这种方式有着绝对的互动性,能促使用户更加积极的参与积极性线下活动,是指在现场所进行的活动,线下活动做推广容易被人接受,因此所起到的推广效果也最好。
4 结语
随着网络的不断发展,网络营销的方式也呈现出了多样化的特点。在微信公众号的推广及传播中还是需要不断创新,以便能适应社会发展,创造更大的发展空间。
参考文献
[1]孙艳丽,李文君.《人民日报》微信公众号受众使用情况探究[J].西部广播电视,2016(10).
[2]张利.媒体微信公众号影响力的提升策略[J].新媒体研究,2016(7).
[3]王昱.对出版社微信公众号发展的思考[J].新媒体研究,2016(11).
[4]靖鸣,钟倩.微信空间里的“标题党”现象[J].新闻与写作,2016(5).
[5]毛小敏.试论微信公众号的推广及传播[J].内蒙古科技与经济2016(9).
微信公众平台怎么推广 篇8
微信公众平台的兴起及其传播特点
微信公众平台是腾讯公司打造的一个自媒体平台。结合运营主体及其推送的信息类型，当前的微信公众账号可以细分为名人明星类、新闻媒体类、数码科技类、生活健康类、旅游运动类、企业服务类和公共服务类等几大类。
相较于其他新媒体，微信公众平台的传播特点主要表现在传播符号多元化和受众参与主动化两个方面。注册后的公众号用户可以通过公众平台向“粉丝”群发文字、图片、语音等信息，实现了传播形式的多样化，满足了受众对信息的视听接收需求。此外，微信用户在订阅公众账号时享有完全的主动权，可以根据自身需求随时添加或者取消对任一公众账号的关注。微信用户还可以通过回复指定关键字，主动向公众账号索取对应信息。
微信公众账号的受众使用现状
2013年12月，笔者曾对全国范围内822名关注过微信公众账号的用户进行了《微信公众平台使用现状》的问卷调查。调查的纸质问卷和网络问卷同时发放，发放范围涵盖了中国华南、华中、华北、华东、东北、西北、西南等地。
直接信息推送得到受众认可。通过微信公众平台，运营者几乎可以实现100%信息到达率，但这并不能保证每一条推送的信息都完成了有效的传播。用户对微信信息的接收情况才能直接反映出微信公众账号的实际传播效果。从用户对公众账号的信息传播功能认可状况来看（见表1），调查显示（1为非常不认同，4为非常认同）：“公众账号满足了我的信息需求”的均值达到了2.76（SD=0.681），“公众账号的服务功能方便了我的生活”的均值是2.69（SD=0.762）。这说明微信用户对公众账号的信息传播功能是认可的。公众账号提供的信息能基本满足用户的信息需求，微信公众平台的信息推送确实给用户的生活带来了便利。
表1 用户对公众账号的信息传播功能
依据信息获取方式的差异，将微信公众平台的信息推送划分为直接推送和间接推送两种形式。其中，对话框推送的信息，以新闻标题、图片和文字导读为主要内容，是微信阅读的第一级界面，属于直接推送的信息。通过点击第一级界面的网址链接或回复关键字，受众可以进入到第二级阅读界面，这就是利用微信公众平台间接推送形式来获取信息。与直接推送相比，间接推送需要用户主动点击索取，并且所获得的信息也较直接推送更丰富翔实。调查结果显示（1为非常不同意，4为非常同意）：“通过对话框推送的信息我都会读完”的均值（M=2.36；SD=0.782）高于“通过链接推送的信息我都会读完”的均值（M=2.11；SD=0.783）。这说明，相较于直接推送的信息，间接推送方式获得的受众认可度较低。受众在接收微信信息时，以直接浏览关键信息为主，很少会再主动索取详细的信息。
传受双方缺乏深层次的互动反馈。微信公众账号的间接信息推送没有得到用户的广泛使用，这说明微信用户的信息获取还未完全“主动化”。用户的这种媒介使用习惯不仅与当下社会“碎片化”的信息传播模式、现代人“快餐式阅读”的习惯和“深入阅读”所需耗费的手机流量有关，而且与用户对微信公众账号的媒介接触印象存在相关关系。
“使用与满足”理论表示，人们在接触使用媒介之后会有两种结果，获得了满足或未获得满足。但无论满足与否，都将影响到以后的媒介接触行为，人们根据使用满足程度来修正既有的媒介印象和对媒介的期待。根据微信公众账号的用户互动程度的调查结果（见表2），“我会主动回复指定的关键词向公众账号获取内容”的均值是2.68（SD=0.820），“我会与公众账号的运营者交流”的均值是2.19（SD=0.772）；“我会参加公众账号组织的线下活动”的均值是2.17（SD=0.817）。
表2 微信公众账号的用户互动程度调查
从中可以看出，用户和公众账号运营者之间的深层次互动交流，以及线下活动的参与度还不够。这主要是大部分媒体和企业采取群发、机器自动回复的方式来运营微信公众平台所导致的。微信用户通过“主动索取”获取的只是“冷冰冰”的自动服务，而非真正所需求的个性化服务。用户享有的传播主动权在实际运营中未得到真正实现，这会直接影响用户今后的媒介接触行为。同时，微信公众平台的运营者未能充分利用好微信公众平台一对一的互动传播特点，掌握到每个微信用户真正的信息需求。
微信公众平台信息推送的未来发展策略
在当前媒体竞争日益激烈的环境下，直接的信息推送服务将很难成为微信公众平台未来发展的核心优势。通过重视用户体验、加强传受互动，在现有的基础上进一步提升用户满意度，打造传播的品牌优势将是微信公众平台未来的发展趋势。
保证有效传播。现在，微信用户在订阅号的信息框内，只能看到微信公众平台运营主体的名称（例如南方都市报、央视新闻）以及十几个字以内的关键信息。这就意味着如果推送的关键信息并不具备很强的吸引力，微信用户将不会点击打开第一级阅读界面，后台运营者的信息推送将面临无效传播。
要提升信息的有效到达率，必须要先提高信息的推送质量。在选取信息时，要注重独家资源，避免同质化现象；在传播信息时，倾向于图文并茂、视听结合；在推送信息时，要确保标题的新颖精简。媒体、企业在运营微信公众平台时，要突出品牌理念。通过微信的整体定位、独特的品牌理念、鲜明的品牌形象以及精细的内容生产，使用户对微信公众账号有一个感性认知，形成一种标志性的视觉形象。在满足用户信息需求的基础上，构建起良好的品牌形象，将有助于提升信息的实际到达率，推动群发信息的有效传播。
实现分众传播。微信公众平台信息群发的实质是大众化传播，然而这种大规模的信息推送是很难为微信公众平台未来发展凝聚核心竞争优势的。
在实际生活中，受众可以依据性别、年龄、学历、居住地等统计学变量进行划分，每个人都可归类于不同的受众群体。从心理学角度来看，即使身处相同的社会群体，每个受众成员之间也存在着明显的个体化差异。不同的受众对于信息的需求是有差异的。将受众依据以上差异进行分组，将大众传播转换为分众传播，实现不同分组的定向推送，将有利于凝聚忠实的核心用户。
体现个性化传播。微信公众平台本来营造的就是一种运营者和用户之间能够实时交流、平等对话的传播环境。但现在大部分微信公众媒体的后台采用机器回复来维持日常运营，这不仅消减了用户参与的热情，而且也消弱了用户反馈的动力，让运营者丧失了与用户沟通的便利渠道。
打破提前设置好的“人机”交流模式，加强微信用户与运营者之间的互动交流，可以充分调动用户的参与热情，不仅让运营者能够实时了解用户动态变化的信息需求，而且微信用户也可以通过互动参与，得到个性化的信息推送服务。这将有助于建构微信用户的归属感，提升用户对公号的忠诚度，推动微信公众平台更进一步地发展。
微信公众号推广方法 篇9
运营微信公众号不是叫用户直接微信搜索某某关注，大家也不要忽略了个人微信号的作用。比如，个人微信有附近的人，摇一摇，添加手机QQ好友，添加手机联系人，朋友圈等功能。一定要结合起来使用，把用户引到公众号上。
2，手机陌陌留言板，附近人宣传
玩微信的人很多，玩陌陌的人也不少。陌陌被称为约炮神器，年轻人玩的更多。像陌陌的附近人，我们可以关注，打招呼。像陌陌的留言板，我们可以发布留言也可以给他们评论，效果都是非常不错的。当然，我们的陌陌资料也要引导用户去关注我们的公众号。
3，手机微视原创视频，评论宣传
微视，是手机上的一款微视社交软件，以前我总喜欢玩微视，有一些搞笑的，新闻，明星等微视频非常的不错。我们可以弄一个微视号，资料要引导用户去关注微信公众号，没事可以给别人评论，点赞，自己也可以拍一些微视频发布。
4，手机来往扎堆发贴，评论宣传
来往是马云弄的一个手机社交软件，其实是想超过微信的，可是一直是不温不热的。只不过许多人玩来往都是因为马云，好多也是淘宝用户才玩的。不过，来往里的用户也是非常多的。我看到好多人在那推广淘宝店铺的，我们也一样，可以弄一个吸引人的扎堆，引导用户去关注我们的公众号。没事给别人评论，点赞都可以。
5，利用电脑微博宣传微信公众号
玩微博的用户是非常多的，因为微博关注新闻信息是非常快的，也非常的方便。虽然现在很多人都在玩微信，不过还是有很多人在刷微博的，我也一样。大家可以为微信公众号弄一个微博号，每天刷微博，关注相关用户的微博，没事就转发，评论，点赞，引导用户关注公众号。
6，利用电脑QQ功能宣传微信公众号
只要会上网的人，几乎都有一个QQ号，那么我们就可以利用QQ的相关功能来为公众号增加粉丝。比如，QQ好友，QQ空间，QQ群都可以。在引导用户关注微信公众号的时候，少打广告，利用一些方法引导用户。
7，利用论坛，社区宣传微信公众号
论坛有地方论坛，技术论坛，行业论坛等有很多。社区像天涯社区，慧聪社区，搜狐社区，阿里巴巴社区等有很多。这些论坛，社区每天都有很多人，我们就可以利用这些平台来宣传微信公众号。
8，利用别人的微信公众号来宣传
好多网友可能不明白，别人的微信公众号又怎么可能为我们宣传呢?你可以付费叫他们帮你推广，可以找认识的人合作。有些微信公众号里有个社区的功能，每天都有很多人交流，相当于一个手机论坛，大家也可以在那与网友交流，引导用户关注公众号。
9，利用分类信息网宣传微信公众号
分类信息网像百姓网，58同城，赶集网等，大家可以在那些平台发布一些和你的公众号相关的信息，引导用户去关注你的公众号。只要能发布的类目，尽量都要发，而且要每天坚持发布一条信息。
10，利用微信导航网站宣传微信公众号
微信公众号怎么申请 篇10
百度搜索“微信公众号申请”——进入官网
进入首页，不要选择登陆，选择注册新账号
注册信息填写，使用邮箱注册，设置密码点击“注册”
注册成功，验证邮箱，登陆邮箱点击验证链接激活即可
激活后，跳转到公众账号信息填写,选择个人，如果是单位组织则选组织
个人的公众账号需要提交身份证照片，手机验证等信息
不过个人的公众账号类型只能是订阅号类型
继续，创建公众账号，填写公众账号信息，效果如右侧模板
填写好信息后点击“完成”即可完成创建，最后等待审核，审核时间最慢为7天
微信公众学习平台构建与研究 篇11
【摘要】微信社交软件具有交互性强、使用方便、扩展口多等特征，职业学校可建立基于信息化环境的微信公众学习平台，有效解决当前职业教育实验实训条件不足、技能名师力量薄弱、学生学习兴趣不高等问题。该平台适用于多种课程的理论和实验实训教学，具有较强的普适性和可操作性。
【关键词】信息化环境；微信公众学习平台；职业教育；即时通信
【中图分类号】G717 【文献标志码】A 【文章编号】1005-6009（2016）24-0050-05
【作者简介】1.陈育中，江苏联合职业技术学院南京分院（江苏南京，210019）讲师，硕士，主要研究方向为传感器与检测技术、微信公众平台开发；2.朱东南，江苏联合职业技术学院南京分院（江苏南京，210019）讲师，硕士，主要研究方向为检测技术与自动化装置。
移动互联网是当前广泛应用的传播体验方式，移动商务、移动学习应用正逐步超越传统的经营和学习方式，深度融入人们生活、学习和工作的各个领域。例如慕课（MOOC）、网上公开课等在线教育广受欢迎，学生通过手机APP开展在线查阅、下载等移动学习方便、快捷、高效。但是面对错综复杂的网络，有用的信息如何被学生拾取和运用这一问题一直未能得到有效解决，开发适合职校群体学习的应用平台显得尤为重要。
通过调研发现，职业学校学生使用微信及其公众平台较为普遍，可利用微信接入方便、安全可靠、接口易于扩展、交互性强和开发成本低等特点，整合校内外数字学习资源，尝试对其进行跟踪学习、资源推荐、在线解题和终期评价等新的接口扩展，构建适合现代职业教育体系发展的微信公众学习平台，形成一个“广泛性、可交互、重实操”的移动学习环境。[1]
一、现状分析及问题提出
伴随着技术更迭、自主学习需求及互联网技术发展，移动学习成为教育信息化的主流产物。移动学习是学习者为满足不断增加的弹性学习需求，以无线网络和传感节点为环境支持，以便携式移动终端为工具，[2]基于远程学习和在线学习资源的信息化教学形态，是适用不同场合、不同情境、不同时域学习的新型自助式、数字化学习方式。微信作为一种即时通信社交软件，可以利用它一对一或一对多的通讯模式，进行信息推送、用户管理、图文和视频实时编辑，实现信息采集、交互学习、在线解答和问题反馈，为移动学习提供良好的软件支持和创新应用空间。南京高等职业技术学校在国家职业教育改革发展示范校数字校园项目建设期间，申请微信公众平台，主要面向校内外进行信息宣传。经过广泛调研，我们发现可以将微信的功能推广至师生课程交流、辅导和互动，通过一年的实际使用，获得了师生的广泛认同。
二、功能要素设计
职业教育生源素养普遍不高，存在年龄偏小、厌学、心理脆弱等特征，但其动手能力和掌握新媒体的能力却强于普通教育的学生。微信及其公众平台的交互性、跨平台性和社交性，给学习者以舒适的人机交互界面、快速的交流体验、丰富的学习资源以及便捷的协作方式，[3]正好迎合职校生的喜好。应基于微信公众平台上述特性，整合校内外现有资源及数字教学支撑环境，构建一个教学资源丰富、教学手段多样、评价方式多元，满足个性化学习需求的有效互动移动学习平台。
（一）实现社交软件的移动教学
微信作为一种时尚的社交软件，被各种群体所接纳，特别是广受学生的喜爱。它的安装软件和运行空间比QQ小近十倍，且支持现有的微软、安卓、苹果、黑莓等所有手机操作系统。通过微信开展学习资源推送，无须安装辅助软件，也不需要学习额外的软件操作方法，易于在各个学科和专业进行推广。将微信公众平台与学校的身份认证系统、校内应用系统一键对接，进行二次开发，绑定师生的工号或者学号并与身份证号码唯一对应，将社交用途的微信公众软件打造成为师生提供课表、成绩查询、实训教学等与学习相关的交互平台。学生在微信中打开学习平台，首次输入用户名、密码，即可完成身份识别及登录，并可以进行永久性保存登录信息，缩短了接入时间，适合当前碎片化学习时代的快速接入需求。[4][5]将情感交流的社交工具转变成自主学习、协作探索的认知工具，有效融合职校生学习过程中的情感体验和学习兴趣。
（二）实现学习资源的有效整合
根据教学设备、网络接入和教学需求，对现有资源进行采集、转码、整合和重组，然后再推送到微信公众学习平台。这样，既可以保证学习资源的真实性，又可以为学习者提供多样化的新资源学习选择。微信公众学习平台应以原有的学习资源为基础，将过程监控、内容交互和评价反馈集于一体，形成一个全新的信息化学习空间，达到学习资源的有效整合。
（三）实现微信本体的协作学习
优化环境协作是提升学习效果的有效策略和主要方式。微信公众学习平台将传统学习向可移动学习转变，凸显个性化特色，是教育信息化变革的核心内容。[6]平台在师生间的纵向交互中增加生生间的横向交互，实现师生、生生及师师间的混合式、多主体互动。在教师的指导下，学生运用探究、协作的学习方式解决学习难题，促进教学过程由教师主体的知识灌输向学生主体的参与式、自主式学习转变，充分发挥学生主体作用和教师主导作用。
（四）实现个性定制式学习服务
在构架微信公众学习平台的时候，应使平台内的学习资源更加优于原始资源的形式和内容，突出人机交互的智能体验。管理员可以在平台内自由添加或删减内容，也可以对师生进行权限绑定，实现开放式管理和资源共享。获得平台修改权限的学生可以在个人界面修改个人信息，查阅课程信息、教室和实验室使用情况，挑选学习任务，填写学习记录，发布和讨论话题，获取个体所需的个性化资源。获得平台修改权限的教师可以在个人界面及时获取学生的学情信息、共性困难及个体掌握情况，进行个性化、定制式的答疑解惑，实现虚拟与现实、自主与协作、移动学习与传统教学、课程实际需要与学习者使用习惯“四结合”。
三、关键技术路线及系统实现
理想的微信公众学习平台是一个基于学生学习兴趣、进度、效果等信息于一体的新兴移动学习平台。如何实现师生运用微信交互功能，如何实现微信与数字校园的对接，如何实现传统资源的移植、再造和升级管理是平台建设的关键所在。通过对用户的需求进行调研和分析，结合国示范校数字校园建设项目，我们对微信公众学习平台进行了优化，初步实现了预期目标。
（一）平台与校园统一认证系统的实名对接
首先要解决的是师生在平台中的“虚”和现实中的“实”两种身份的一致性。操作者首次成功登录微信移动学习平台后，即可完成身份认证，获得永久访问和操作授权。在开发该功能时，将微信公众平台与学校统一身份认证系统原始代码一并嵌入学校服务器，每个校内人员信息都在前期开发时被录入身份认证系统，并形成唯一的数字身份识别码OpenID。一旦操作者首次使用OpenID登录平台，微信公众平台将OpenID记录并发送给学校服务器，弹出要求操作者填写专业、班级、学号和个人密码的页面，提交学校统一身份认证服务器进行核对，信息一致则通过认证并唯一绑定操作者信息，不一致则无法通过认证。操作者再次访问时，平台会根据微信提供的OpenID与学校服务器中的OpenID比对，实现学习平台的身份识别、访问控制、身份管理和统一授权。新进人员则需要开发部门事先完成数据录入，方能进入认证环节。微信公众学习平台工作流程如图1所示。
（二）基于微信的大数据资源集成
随着国家对职业教育信息化建设的投入不断加大、要求不断提高，各种数字资源平台建设“马不停蹄”，建设部门都是立足本部门建立自己的数字资源平台。由于系统的开发标准和接口标准不同、使用的数据库和代码不兼容，平台不能实现资源共享和互通，造成资源重复建设和财力耗费，资源“孤岛”比比皆是。[7]这就要求必须加强资源整合，对数据进行有序集成和重组。按照资源整合技术的规范，可将其分为标准和规范层、整合基础网络层、整合数据层、整合平台层和整合应用层，[8]如图2所示。
整合应用层属于最高层，也是核心层，本文以该层的数据库技术、RSS技术和网络爬虫技术为例介绍相关整合技术的特点，如表1所示。每种整合技术各有优劣，适用于不同场景，为了集三种方式的优点于一体，采用各自最优点分别在相关资源处进行多技术整合。同时，根据微信适用标准及跨平台功能，对图像、文本、音频、视频进行统一处理，并将处理后的资源通过空间无线信号和移动设备指向师生，为师生互动提供服务。
表1 三种整合方式特性对照
[比较参数＼&整合方式＼&数据库技术＼&RSS;技术＼&网络爬虫技术＼&触发方式＼&事件触发＼&事件触发＼&事件与时间触发＼&是否需要
源数据＼&需要＼&需要＼&不需要＼&适用范围＼&校内＼&校内外＼&校内外＼&有效资源
采集难易度＼&难＼&易＼&难＼&稳定性
与可靠性＼&好＼&中＼&差＼&整合效果＼&好＼&中＼&差＼&调研与制定成本＼&高＼&低＼&中＼&后期维护成本＼&低＼&中＼&高＼&] 1.数据库对接资源。
数据库（Database）是以一定方式储存在一起、能为多个用户共享的数据集合。通过数据库权限和数据表结构实现数据挖掘、组织、存储和管理，运用其最优化程序将资源服务器中的全部数据自动同步到学校微信公众平台服务器上。从对照表来看，数据库方式的整合稳定性与可靠性最优、效果最佳，但需要开发者调用资源服务器数据库的数据结构才能实施，所以难度也最大。
2.RSS定制数据信息。
RSS（Really Simple Syndication，简易信息聚合）是一种描述和同步网站内容格式的信息聚合技术，提供方便、高效的互联网信息的发布和共享，用更少的时间分享更多信息的站点与站点间共享内容的一种简易方式，也称之为聚合内容。基于XML（Extensible Markup Language，可扩展标记语言）标准，使用RSS技术的“服务器/客户机”模式进行HTTP通讯，采集并同步资源服务器数据到本地推送和解析，形成新的数据源，难度在三者中为最低。
3.网络爬虫获取资源。
上述两种数据集成方式的共性是需要有源数据，如果没有，则必须采用网络爬虫技术获取信息源。网络爬虫是捜索引擎抓取系统的重要组成部分，又称网页蜘蛛或自动索引。它是一种按照一定的规则，将互联网上的网页信息自动抓取到本地形成一个互联网内容的镜像备份。网络爬虫从初始网页的种子URL（Uniform Resource Locator，统一资源定位器）开始挑选，解析DNS，获取主机IP地址，循环抓取URL进行队列排序，直到抓取到需要的信息源为止。互联网中的各种信息源甚多，在抓取的信息源中必然会有部分无用甚至有害信息，机器本身无法甄别，需要辅助必要的、严格的人工干预，弥补网络爬虫技术的缺陷。
（三）将过程控制与评价体系嵌入平台内部
职校生接受新知识的能力弱于本专科学生，在平台中置入的资源应该符合学生的实际学情和兴趣爱好，要将学习进度、控制机制和评价体系嵌于平台内部，以此观察学生的学习状态、效果，根据掌握的情况适时调整学习计划，以满足个性化学习。本设计方案根据功能纵向划分，可分为登录基础、平台接口、平台功能、资源采集、资源整合等五个专门区域，系统整体架构设计如图3所示。
平台功能中的协同学习、过程跟踪和评价反馈是关键要素，其中又以过程跟踪为核心。要实现过程跟踪必须处理好三个关键问题[4][9]：一是对接操作者的认证身份；二是记录操作者所访问资源的具体情况，把操作者的访问资源全部记载到服务器中，全面、准确地反映操作者的学习内容、数量，也便于对每个操作者的学习情况进行数据收集、分析与考核；三是记录操作者的学习时长，即访问具体资源时停留的时间，操作者通过微信浏览器触发浏览或者关闭页面，调用资源访问记录、学习时长，了解操作者的学习过程。
过程控制的准确性是保障操作者学习成效的手段。该平台在控制功能方面，提供了两种“晋级”方式，可以进行“分段跳跃式”学习，满足自主学习能力较强的群体，也可以进行“阶梯逐级式”学习，满足一般学习能力的群体。以“阶梯逐级式”为例，当操作者完成一个阶段的学习后，系统对在线时长、讨论活跃度等学习情况给出评价，若已掌握设定的学习目标则进入下一阶段学习。“分段跳跃式”则不受限制，但受各个环节知识点间的关联性影响，操作者的学习难度和评价体系就比较严格。
协同学习和评价反馈也是不可忽视的环节。协同就是要求操作者之间学习互助，特别是倡导技能导向、项目教学盛行的职业教育，协同显得更为重要。准确的评价反馈体系是判断学习平台对操作者学习效果的认定、对存在问题的修正以及建立激励机制的前提条件。通过对学习内容、时间、数量、比重等过程数据的跟踪，综合给出评价结果。职业教育的特殊性决定了学习平台应该植入多元评价方式，这需要在操作实践中加以完善。
以传感器与检测课程实训教学为例，学习者建立以班级为团队及2～3人为小组的学习组，教师可以将实训所需要的各种信息以图文、声音、视频的形式发送给各班、各组和每个学生，例如实训指南、工具清单、实训室开放时间、指导教师姓名、实训任务、任务要点、阅读材料等，并且有针对性地对学生进行作业布置、批改点评和答疑解惑，该微信公众学习平台广受师生好评。
移动互联技术助推着职业教育的信息化和现代化，它突破了传统学习环境、学习模式的“围墙”，扩展了学习手段与范围，有助于构建师生积极互动的教学新模式。国家“三通五平台”的建设，为职业教育开展移动学习开辟了新的天地。当前，国外职业教育正在使用和大力推广移动学习平台，其实用性、针对性和社会性都很强，尽管国内教育主管部门和商界紧跟其后，力推智慧书包、智慧教室等移动学习平台，但是简单的复制、移植会造成“水土不服”。因此，要汲取国外先进思想和技术精髓，结合教育背景、社会环境、家长期盼和学生意愿等众多因素逐一加以改进，在信息化教学环境下更好地对接职业学校“两课”评比、信息化教学设计大赛，引导教师在教学过程设计和教学效果反思上下功夫，帮助和激励学生掌握必要的理论知识和娴熟的职业技能。利用社交通信工具建设适合本土职业教育发展需求的微信公众学习平台，必将成为今后一段时期信息技术的开发重点。
【参考文献】
[1]张翠荣.移动学习在职业教育教学中的应用研究[D].天津大学，2012.
[2]刘刚，胡水星，高辉.移动学习的“微”变及其应对策略[J].现代教育技术，2014（2）：34-41.
[3]夏凌云，韩立峰，王长庆.利用微信公众平台打造校园信息移动发布平台[J].信息技术，2014（2）：183-185.
[4]孟凡立，陈琳.基于微信公众平台移动学习空间构建研究[J].现代教育技术，2014（10）：19-25.
[5]缪玲，潘战生，武丽志.2011年我国移动学习研究综述[J].现代教育技术，2012（11）：23-28.
[6]陈琳.中国职业教育信息化创新特色研究[J].现代教育技术，2014（3）：12-18.
[7]孟凡立，徐明，张慰.基于云计算的高校数据中心设计与实现[J].现代教育技术，2012（3）：99-103.
[8]彭洁，赵辉，齐娜.信息资源整合技术初探[J].中国科技资源导刊，2008（1）：40-46.
[9]杨现民，余胜泉.生态学视角下的泛在学习环境设计[J].教育研究，2013（3）：98-105.
【微信公众平台怎么推广】推荐阅读：
企业微信公众平台推广方案08-15
感恩回馈--微信公众平台推广抽奖活动方案09-01
微信公众平台协议08-17
微信公众平台制度09-01
公众微信平台05-10
微信公众平台粉丝06-03
微信公众平台运营心得04-16
微信公众平台发文章06-06
微信公众平台测试报告06-16
微信公众平台的作用06-25