色彩系列作文指导

色彩系列作文指导（精选6篇）

色彩系列作文指导 篇1

色彩系列教程(1)：基础知识 我们生活在五彩缤纷的世界里，天空、草地、海洋、漫无边际的薰衣草都有它们各自的色彩。你、我、他也有自己的色彩，代表个人特色的衣着、家装、装饰物的色彩，可以充分反映人的性格、爱好、品位。

设计爱好者对色彩的喜爱更是“如痴如狂”，他们知道色彩不仅仅是点缀生活的重要角色，它也是一门学问。要在设计作品中灵活、巧妙的运用色彩，使作品达到各种精彩效果，就必须对色彩好好研究一番。今天我们首先学习一些关于色彩的最简单、基础也是很重要知识，感受一下色彩运用的妙处！

一、色彩的构成

色彩一般分为无彩色和有彩色两大类。无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩，如图1。

图1 有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩，如图2中的色彩。

图2

二、色彩的对比

在一定条件下，人对同一色彩有不向的感受。色彩单一给人一种印象。在不同的环境下，多色彩给人另一种印象。色彩之间这种相互作用的关系称“色彩对比”。

色彩对比包括两方面。其一，时间隔序，称“同时发生的对比”；其二，空间位置，称“连贯性的对比”。对比本来是指性质对立的双方相互作用、相互排斥。然而，在某种条件下，对立的双方也会相互融合、相互协调。并置的不同色调往往相抵消对方的色彩，这种相互抵消的现象称“同化现象。对比的具体运用和效果，将在以后的文章中再详细讲解。

三、色彩的表现手法

人的色感可用色彩三属性——色调、亮度、饱和度表示。不过三属性毫无差异的同一色彩会因所处位置、肯景物不同而给人截然相反的印象。我们以蓝色编织物和蓝色木地板为例，图3，假定它们的三属性相同，但在观赏者的眼中，编织物的色彩与木地板的色彩毫无共同之处。这种现象称为“色彩的表现形式”。

图3 色彩的表观形式包括面色、表面色、空间色等。面色又称“管窥色”，像天空色彩平平展展，缺乏质感，给人柔软的感觉（图4）。图4 表面色指色纸等物体的表面色彩。表面色依距离远近给人不同的质感。图5中是同一张纸，取了远近距离不同的位置。两张图看起来有点明暗程度不同的感觉，远距离的看起来颜色要深一些。

图5 空间色又称“体色”，似充满透明玻璃瓶中的带色液体，是指弥漫空间的色彩。此外，还有表而光泽、光源色等。

四、色彩的特性

1、色彩的冷暖

物体通过表面色彩可以给人们或温暖或寒冷或凉爽的感觉。一般说来，温度感觉是通过感觉器官触娱物体而来．与色彩风马牛不相及。事实上，各类物体借助五彩缤纷的色彩给人一定的温度感觉。

红、橙、黄等颜色使人想到阳光、烈火，故称“暖色”。如图6中燃烧的深林，如果你没看到图，听到火，肯定会想到是红色，灼热的感觉。图6 绿、青、蓝等颜色与黑夜、寒冷相联，称“冷色”。图7，夜晚被灯光照亮的宾馆大厦，感觉冷冷的。

图7 红色给人积极、跃劝、温暖的感觉。蓝色给人低静、消极的感觉。绿与紫是中性色彩刺激小，效果介于红与蓝之间。中性色彩使人产生休憩、轻松的情绪，可以避免产生疲劳感。

人对色彩的冷暖感觉基本取决于色调。色系一般分为暖色系、冷色系、中性色系三类。色彩的冷暖效果还需要考虑其他因素。例如，暖色系色彩的饱和度愈高，其温暖的特性愈明显；而冷色系色彩的亮度愈高，其特性愈明显。我们把上面的图6、7，分别增加饱和度和亮度，看到各自反映的效果更加突出（图8）。

2、色彩的轻重感觉

各种色彩给人的轻重感不同，我们从色彩得到的重量感，是质感与色感的复合感觉。例如两个体积、重量相等的皮箱（图9）分别涂以不同的颜色，然后用手提、目测两种方法判断木箱的重量。结果发现，仅凭目测难以对重量做出准确的判断，可是利用目测木箱的颜色却能够得到：轻重感，浅色密度小，有一种向外扩散的运动现象，给人质量轻的感觉深色密度大，给人一种内聚感，从而产生份量重的感觉。

3.、色彩的膨胀与收缩

比较两个颜色一黑一白而体积相等的正方形（图10）可以发现有趣的现象，即大小相等的正方形，由于各自的表面色彩相异，能够斌予人不同的面积感觉。白色正方形似乎较黑色正方形的面积大。这种因心理因素导致的物体表面面积大于实际面积的现象称“色彩的膨胀性”。反之称“色彩的收缩性”。给人一种膨胀或收缩感觉的色彩分别称„膨胀色”、“收缩色”。色彩的胀缩与色调密切相关，暖色同膨胀色，冷色属收缩色。

4、色彩的前进性与后退性

如果等距离地看两种颜色，可给人不同的远近感。如：黄色与蓝色以黑色为肯景时（图11），人们往往感觉黄色距离自己比蓝色近。换言之，黄色有前进性，蓝色有后退性。较底色突出的前进性的色彩称“进色”；较底色暗淡的后退色彩称“退色”。

一般而言，暖色比冷色更富有前进的特性。两色之间，亮度偏高的色彩呈前进性，饱和度偏向的色彩也呈前进性。但是色彩的前进与后退不能一概而论，色彩的前进、后退与背景色密切相关。如在白背景前（图12），属暖色的黄色给人后退感，属冷色的蓝色却给人向前扩展的感觉。

5、色彩艳丽与素雅

—般认为，如果是单色，饱和度高，则色彩艳丽。饱和度低，给人素雅的感觉。除了饱和度，亮度也有一定的关系。不论什么颜色，亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感觉。综上所述，色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度线段，亮度尤为关键。高饱和度、高亮度的色彩显得艳丽。我们从图13中的一组变化饱和度、亮度的图片，直接的感受艳丽与素雅的概念。

混合色的艳丽与素雅取决于混合色中每一单色本身具有愈特性及混合色各方的对比效果。所以对比是决定色彩艳丽与居雅的重要条件。此外，结合色彩心理因素，艳丽的色彩一般和动态、快活的感情关系密切：素雅与静态的抑郁感情紧密相联。

除了上面讲述的色彩的几种特性之外，色彩的特性还包括联想、象征意义。对色彩的联想事物，根据观看人的年龄不同，想到的结果也不一样，例如中学生看到白色，容易联想到墙、白雪、石膏像、白兔等。成年人可能会想到护士、正义、白房子等等。白色象征纯洁、神圣的事物，例如新娘的婚纱都是用的白色，代表婚姻的神圣和严肃。

五、色彩和性格

人们对某种色彩的偏爱与性格有很大关系，不同的色系具有不同的含义。因此我们可以根据他人的衣着色彩、房间色彩等身边的东西，分析他的性格。我们可以大概的分析一下各色系代表的性格：

红色：冲动，精力旺盛，具有坚定的自强精神。橙黄色：对生活富于进取，开朗，和蔼。

黄色：胸怀远大理想，有为他人献身的高尚人格。绿色：不以偏见取人，胸怀宽阔，思想解放。蓝色：性格内问，责任感强，但偏于保守。

我们在做设计的时候，根据设计对象、目的不同，必须合理的安排色彩的使用范围。本篇简单介绍了色彩的一些知识，虽然简单，我想读完上面的内容之后，大家对色彩的看法，会有和以往不一样的认识，更深一步地理解色彩的概念了。

色彩系列-----色系和色调

一、色调和色系的概念

PCCS（Practical Color-ordinate System）色彩体系是日本色彩研究所研制的，色调系列是以其为基础的色彩组织系统。其最大的特点是将色彩的三属性关系，综合成色相与色调两种观念来构成色调系列的。从色调的观念出发，平面展示了每一个色相的明度关系和纯度关系，从每—个色相在色调系列中的位置，明确的分析出色相的明度、纯度的成分含量。

二、色调系列的组织结构

色调系列是由24个色相与9个色调组成的，如图1，看到色调系列的24色色环。

从图1中的24色环，我们可以总结一下24色系的组织结构：

Pccs色彩体系的色环的结构，是依据“三原色学说”为理论基础的。以红(R)、黄(Y)、蓝(B)为三主色，由红色和黄色产生间色——橙(O)；黄色与蓝色产生间色——绿(G)；蓝包与红色产生间色——紫(P)，组成六色相。在这六个色相中，每两个色相分别再调出三个色相(如图1)．便组成24色色相环。

9个色调是以24色相为主体、分别以清色系、暗色系、纯色系、浊色系色彩命名的。色调与色调之间的关系同色彩体系的三要素关系的构架是一致的，明暗中轴线由不同明度的色阶组成。

靠近明暗中轴线的色组、是低纯度的浊色系色调，Ltg色组、g色组。

远离中轴线的色组、是高纯度的v色、b色组；靠近明暗中轴线上方的色组，是高明度的清色系P色组、Lt色组。

中轴线下方的色组，是低明度的暗色系，dp色组、dk色组。中央地带的色组，是明度、纯度居中的d色组。

由此，形成9组不同明度、不同纯度的色调如下：

1.v色组，纯度最高．称纯色调。

2.b色组，明度、纯度略次，称中明调。

3,Lt色组，明度偏高，称明色调。

4.dp色组，明度偏低，称中暗调。

5.dk色组，明度低，称暗色调。

6.p色组，明度高、纯度略低，称明灰调。

7.Ltg色组，明度中、纯度偏低，称中灰调。

8.d色组．明度中、纯度中，称浊色调。

9.g色组，明度低、纯度低．称暗灰调。

一、色调的分类

配色的一般规律为：任何一个色相均可以成为主色(主色调)，与其它色相组成互补色关系、对比色关系、邻近色系和同类色关系的色彩组织。

二、各色调之间的关系

首先我们通过图示直观的理解色点间关系的分类，如图2。然后再详细地分析不同关系的色调组合在一起的色彩视觉，心里效果。

1）互补的关系

在24色色相色环中彼此相隔十二个数位或者相距180度的两个色相，均是互补色关系。互补色结合的色组，是对比最强的色组。使人的视觉产生刺激性、不安定性。如果配合不当，容易产生生硬、浮夸、急躁的效果。因此要通过处理主色相与次色相的面积大小，或分散形态的方法来调节、缓和过于激烈的效果。

图3是一组橙蓝互补色对比的色组，橙色面积大而且加入辅助色红色，起了主导色调的作用，效果既艳丽、辉煌又安然，恰列好处。

2）对比色关系

色项环中相距135度或者彼此相阳八几个数位的两色，为对比色关系，属中强对比效果的色组。色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和，也可以通过色相间秩序排列的方式，求得统一和谐的色彩效果。图4属中明调，正是这种秩序排列形式的应用。）邻近色关系

色相环中相距90度，或者相隔五六个数位的两色，为邻近色关系，属中对比效果的色组。色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致。图5为蓝紫红调色组，是明色调邻近色对比关系。

(4)同类色关系

色相环中相距45度，或者彼此相隔二三个数位的两色．为同类色关系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、单纯的色调。图6为蓝绿调色组，组成恬静柔美的效果。

三、色调的象征意义及欣赏

1.鲜明的纯色调（v）

纯色调是由高纯色相组成的色调，每一个色相个性鲜明，具有挑战性、令人振奋、赏心悦目。强烈的色相对比意味着年轻、充满活力与朝气。下面我们欣赏几幅纯色调的图片。如图7.2.清新的中明调(b)

中色调的刺激感仅次于高纯色调，中色调加入了白色，提高了明度。因此县的清新、明朗，像少男少女的纯真、朝气蓬勃，具有上进精神。我们欣赏几幅中色调的图片。如图8

3.明净的明色调（lt）

明色调属于青色系列，其特征是加入了多量的白色，提高整体色调的明度，色感相对减弱。明色调犹如春天的新绿，透明清丽、明净、轻快。以明色调的暖系列为主的配色，有甜美、风雅之味道，像少女般的清纯。明色调的冷系列显得清凉、爽快。如图

4.高雅的明灰调（p）

这是在全色相色系大量的调入浅灰颜色，是色相全部带有灰浊味。由于过多调入灰白色，色相的明度提高了，形成高明度的灰调子，这是明灰调的特征。明灰调以平静的感觉，蕴含着高雅与恬静，显示出另一种美的境界。如图

5.朴实的中灰调（ltg）

中灰调是一组中等明度的含灰色调，色相环中所有颜色均调入中灰色，是纯度降低，色相感淡薄。中灰调带有几分深沉与暗淡，有着朴实、含蓄、稳重的特色。如图

6.浑厚的暗灰调（g）

色相环中所有颜色均调入暗灰色，使色相感呈低弱灰暗的灰调。就像乌云密布、阴郁暗淡，令人压抑。如图

7.中庸的浊色调（d）

浊色调居于色彩体系的明暗中轴线与高纯色之间的位置，具有明显的色彩个性，有宜于调和色调。如图

8.稳重的中暗调（dp）

中暗调署与暗色系色彩，调入了少量黑色。此色调在保持色相原有的基础上有笼罩了一层较深的调子，显得稳重老成、严谨与尊贵。如图

9.深沉的暗色调（dk）

色彩系列作文指导 篇2

一、包装色彩系列化设计的特点

1. 商品性。

包装色彩系列化设计是根据商品属性量身定制的, 在商品包装中色彩带给消费者的第一印象应当体现商品的本质属性。在系列化商品中, 由于每件商品都有一定的共通性但又有各自的区别, 不同色彩能够带给消费者不同的感官刺激, 利用色彩传达商品在整体系列中独特的属性, 可以深化消费者对于商品的印象, 同时也可以使消费者更快肯定同系列的商品。

2. 广告性。

包装色彩系列化设计具有广告宣传的作用。在商品包装的系列化设计中以色彩的广告效果作为最为显著, 成为包装设计的核心。在设计中对于色彩的把握要迎合商品的广告宣传, 根据广告宣传的需要制定主色基调并加入辅助色, 以达到更好的广告宣传效果。

3. 流行性。

包装色彩系列化设计还具有鲜明的时尚特点, 根据当下的流行的色彩元素设计系列化包装可以满足更多人对于新鲜事物的追求, 这样才能使包装更具有亲和力和市场占有率。

4. 包装色彩系列化设计的重要性

正所谓三分长相七分打扮, 正如人们喜欢看漂亮的女孩子一样, 人们对于色彩亮丽的商品也具有天生的好感和兴趣, 这使得包装色彩系列设计在整个包装设计环节的重要性不言而喻。

首先, 鲜明的包装色彩不仅能够成功吸引消费者的注意力, 更能够刺激消费者的购买欲望, 而包装色彩系列化设计在这一点的作用上尤为重要。包装色彩系列化设计可以使商品的整体形象更为突出, 给消费者统一而又独特的感觉, 有利于商品形象的塑造。

其次, 包装色彩系列化设计有助于增强商品的宣传效果, 增强消费者对于商品和系列商品的辨识度。包装色彩系列化设计可以拉动消费者对于同类商品的信任度, 有助于扩大同类商品的销售。

另外, 包装色彩系列化设计还从一定程度上降低了企业对于商品的包装成本, 企业通过这一策略既不用在推出新产品时投入过多的设计和包装资金也不用担心因为其中一种商品的滞销而影响其他产品的销量, 一举数得。

二、包装色彩系列化设计应用策略的分析

包装的系列化设计通常是由一定的版式、一定的图形、一定的文字和一定的色彩通过有机组合的方式呈现出不同艺术效果的一种设计方式。具体设计的时候, 根据商品的属性结合其他流行元素对版式、图形、文字和色彩加以变化组合以达到预期的设计效果。首先, 包装的版式、图形、文字相同但色彩不同。这样的包装系列化设计的应用程度最为广泛, 也是包装色彩系列化设计的主要形式, 突出系列化包装的整体感。其次, 包装的版式、图形相同但文字、色彩不同。这种设计通知旨在突出文字和色彩所代表的内容, 文字和色彩随着商品的不同而有针对性的变化, 突出系列化包装的个体独立性。再次, 包装的版式相同但图形、文字和色彩不同。采用同样的版式然后通过图形、文字、色彩的变化来表现商品的属性, 这样的包装设计整体性会比较弱, 多用于系列性要求不强的同一类商品的包装中。最后, 是有统一的文字表述, 但版式、图形和色彩均有变化的设计方式。这样的设计通常可以应用在有针对不同人群或者不同年龄层的而推出的商品的包装上, 如同一名称的药品, 适合成年人服用的药品版式、图形、色彩可以根据商品属性进行设计, 而适合儿童服药的药品在版式、图形和色彩上可以融入一些卡通形象以达到系列化包装的鲜明特色。

结束语

色彩设计是包装系列化中的重要组成部分, 它并不是简单地将色彩进行组合而是要结合商品的属性, 还要充分的考虑商品想要突出的功能特点、消费人群等因素对同类、同档次商品进行包装。只有在此基础上的包装色彩系列化设计才能具有更强烈的视觉冲击力和广告宣传作用, 成为行之有效的包装设计策略。

摘要：随着市场经济的不断发展, 在竞争愈演愈烈的当下市场, 产品包装系列化设计以其独特的优势越来越受到企业的重视。而在包装系列化设计中包装色彩系列化设计作为具体的包装设计策略对于包装设计总体的艺术效果起到了至关重要的作用。如何运用好这一设计策略直接影响包装商品的整体效果和营销效果。

关键词：色彩,包装,系列化设计

参考文献

[1]王庆斌.包装色彩系列化策略.河南社会科学[N].2004 (7-4) .

[2]彭琳.系列化包装设计中色彩的应用分析.四川民族学院学报[N].2013 (8-4) .

色彩系列作文指导 篇3

浅淡、轻盈、明亮的黄色，如同新生的水仙花，为冬天的空白注入春的能量，唤醒自然的情绪。

愉悦、精力充沛的红，仿佛冰消雪融后被稀释的色彩相互碰撞，新鲜、透明而令人惊艳。

中性的牛仔显示出朴素的物质力量，用真实的情绪打破冬日的幻想，展现内心中蓄势待发的情感。

柔和的粉淡若感性的灵魂，充满纯净与关怀的色彩，优雅、轻松，打破沉闷带来惊喜。

唯美的白色延续了冬季的平滑、冷静，不言而喻的简洁让人在悸动的春天感受安静的力量。

上层女孩

复古仍旧受到女孩子的热烈欢迎。我们看到印花连裙，褪色的牛仔夹克、短裤、做旧的皮包和鞋子，经典的蕾丝轻舞鞋和1980年代风格的印花T恤。窄腰带强调了腰部的位置，下面是七分裙和前打褶长裤。大号眼镜依然拥有很高的人气。1950年代的丝质围巾，枪炮与玫瑰乐队主唱Alex Rose或爱丽丝漫游仙境的造型也都很受追捧。去年夏天我们见证了草帽依然流行。服装廓形以轻松舒适为主，但依然不减优雅的女性魅力。

从男孩到男人

对男士来说，选择死气沉沉的造型绝对是不明智的。我们还会看到双排扣上衣和正式的衬衫，但由于搭配牛仔裤，短裤和七分裤而更为放松。对细节的关注比以往更重要，彰显个性特点的配饰体现在彩色短袜、鞋子、围巾、帽子、手提包和裤袜中。看起来男士们并不羞于从女士服装借鉴更多的柔美元素。例如可爱的发饰，有趣的项链或胸针。当然，在炎炎夏日，挽起的裤腿和经典样式的鞋子依旧不可或缺。

色彩系列作文指导 篇4

春天的色彩真是五颜六色。天空是浅蓝色的，太阳是红彤彤的，树是嫩绿色的……难怪诗人爱赞美春天、画家爱描绘春天，因为春天是最美丽的、最温暖的。我很奇怪，为什么五颜六色的色彩选择春天来到大地?春天的雨是柔和的。它滋润着大地，抚摸着小草。在人们不知道的情况下，把雨带给大地和人们。啊!原来是春天带来的绿色生命。风和雨总是一起而来，吹醒了万物。树梢发芽了，小草从地里钻出了小脑袋，大地也变绿了。宋朝诗人王安石有诗云：“春风又绿江南岸。”说的真好!但又何止是“绿”?在风的吹拂下，满山遍野，全是开了的小野花，有蓝的、黄的、红的，让人们丢掉烦恼，遨游在一片色彩的海洋中。感谢春天的色彩给我们带来力量和信心。春天的天空颜色使人眼花缭乱。天空有孩子们放的风筝!在蓝天的照耀下，千姿百态的风筝翩翩起舞。多么令人心旷神怡的景象啊!春天属于孩子们，天空也是属于孩子们。

孩子们在增加春天的色彩。但是，当你仔细地俯下身向下望，你会看见几簇折肢断臂、垂头丧气的小草，就会心情不好。可是，你不妨削去枯萎的衣服，你会有新的发现。嘿!里面是绿的，原来小草在孕育着更美的春天!春天的小河是安静的。湾湾的小河轻轻地翻着绿波，河水清澈见底，河里有许多的小鱼，他们在唱着欢快的歌游来游去。好像在歌唱春天的到来。春天的柳树是嫩绿的，柳树姑娘在微风中边枕着自己的头发，边向我招手。太阳升起来了，它那嫩绿的光穿过了薄雾，照进森林，就像给这天然的绿毯绣上了漂亮的图案。现在我明白了春天的色彩为什么这么多：是春姑娘用手上的彩笔画出来的，是孩子们打扮的，是小草孕育的。让我们一起来享受春的色彩吧!

色彩系列作文指导 篇5

首部作品《人在囧途》以春运为背景, 讲述了玩具集团老板李成功和讨债的挤奶工牛耿前往长沙的故事。影片将一个公路题材的老套故事加以平民化, 使受众更加进入角色当中, 片中具有强烈现实意义的典型事例, 关注民生的同时, 极富现实主义精神。稍显不足之处在于只是把一些引人发笑的元素进行拼接, 每次故事转折都靠王宝强的“乌鸦嘴”来承接, 故事的推进没有真实感。

第二部作品《泰囧》, 讲述了徐朗、高博、王宝三人跨出国门远赴泰国, 一路遭遇各种困境, 上演了一出泰国冒险的传奇故事。《泰囧》中最大的笑点就是角色, 各种意想不到的台词和反应都令观众捧腹。与一般喜剧片不同之处在于, 它的笑点不仅仅是单纯的喜剧元素, 更是推动剧情发展的动力。作为系列中称霸影史的一部作品, 影片也引发了业界对于当今电影是否应该紧盯票房, 而忽视文化导向、提升老百姓文化素质与品位方面的争论。

第三部作品《港囧》, 讲述了徐来陪伴老婆及家人到香港旅游, 计划与大学初恋杨伊偷偷会面, 无奈被小舅子识破“其醉翁之意不在酒”, 从而引发一场欢乐香港游的囧途故事。《港囧》对多种电影类型的打碎重组和全线升级是它的精妙之处, 具有多线交叉叙事的有趣格局, 但同时存在着情感与动作两条线略失平衡的短板, 尤其是情感线略显乏力。影片想表现人到中年的人生感悟, 但留给情感发展的空间有所欠缺, 需要结尾处警察带来正恶较量加以弥补。

二、“囧”系列电影所展示的大众文化

“囧”系列电影低成本、高票房现象所显示出的大众文化, 是一种对传统文化的颠覆或抵抗, 甚至是现代社会的一种大众狂欢。这样的大众文化, 是在工业社会的背景下, 进入工业生产和市场商品领域而产生的新的文化现象, 带有浓厚的商业色彩, 它以大众传播媒介为文化传播形式, 以现代技术手段为文化生产形式, 以现代都市大众为主要受众, 逐步成为现代都市大众普遍的消费品。

三、电影文化中的大众狂欢化色彩

“囧”系列电影充分显示出当今消费时代电影文化中的狂欢化色彩, 值得我们进一步援用巴赫金的狂欢化理论进行分析与探讨。

(一) 体现了大众狂欢的世俗化特点, 具有平凡人的喜怒哀乐

影片所讲述的正是属于老百姓的故事, 不存在多么深刻的主题和寓意。其目光刚好瞄准了平常人的喜怒哀乐, 更好地迎合了大众口味, 表现了现实生活中事业与家庭的冲突, 以及金钱与人性的比拟和权衡, 这些都是普通老百姓所喜闻乐见的。如此的小成本、小制作, 却无比迎合大众趣味的电影就会自然而然地走入观众的内心, 并使他们毫不犹豫地选择观看, 这都是影片票房走高的见证, 更是大众心声的表达, 是大众内心最真实的诉求。

(二) 体现了大众狂欢全民的参与性与自主的选择性

“囧”系列电影的后两部作品, 都能够在短短的一个月时间, 甚至一天内就占据华语片票房的榜首, 除了题材的同质化外, 我们不得不说这些都是广大观众的自主性选择。观众在观看影片的同时, 更寄希望于影片的内容。拿正在热播的真人秀节目《我是歌手》来说, 每期节目观众自主性的表情展示, 以及互动投票决定大牌歌手的去留, 都是大众参与性的体现。观众正是借助这样一种大众文化的形式来进行反抗, 从而展现出他们的力量, 一些无法在现实社会中实现的愿望, 就可以借助电影中美好的结局或紧张激烈的剧情来表达他们的心声, 这是对中国电影现状的不满, 更是一种心情压抑的释放和释怀之情, 引发了强烈的共鸣。

(三) 体现了大众狂欢的娱乐特性

“囧”系列电影最主要的一个特征就是让观众不由自主地笑出来, 各种各样的情节, 无论做作也好, 自然也罢, 都能让人发笑。就像曾经周星驰的无厘头系列电影一样, 其娱乐性将我们带入了一个高度, 而这个高度就是大众想要的快乐, 观众也更愿意将这样的电影冠以“最好笑的”电影称号。另外一个特征就是能让观众找到回忆和共鸣。“泰囧”中范冰冰的出现以及“港囧”中经典的香港金曲, 将我们带回到一个设定的年代、一份纯真的回忆亦或是一份自由和快感, 以便从根本上取悦观众, 达到娱乐化的效果, 引发大众的狂欢。

(四) 暴露出感官欲望的满足, 趣味略显低俗

有时候我们会发现, 有些剧情的确缺乏一定的内涵, 甚至有些低俗, 还有些就是为了让我们笑出来而固有的设定。在商业利益的趋导下, 高票房成了最快赢得一席之地的有效办法。而狂欢就慢慢地沦为享乐主义和低级趣味的挡箭牌, 与原本的反抗精神渐行渐远。

(五) 偏激地追求娱乐, 逐渐流于肤浅

巴赫金认为, 狂欢节打破有限的严肃性以及对必然性观念的无条件的追求, 为了新的可能性而解放人的意识、思想和想象。在大转折之前, 作为转折的准备, 总会有某种意识的狂欢化。当今我国的文化也在不断改革转型之中, 我们不能让低俗、肤浅的文化成为狂欢的借口, 应取其精华去其糟粕, 在充分认识和了解娱乐特性的同时, 更好地发挥出其最大的价值。

参考文献

[1]章丽.大众狂欢的胜利——对“《泰囧》现象”的文化解读[J].艺术科技, 2013 (03) :63-64.

[2]洪晓.大众文化的狂欢性[J].广西社会科学, 2004 (07) :164-166.

[3]巴赫金.巴赫金全集[M].石家庄:河北教育出版社, 1998:331-335.

色彩系列作文指导 篇6

【关键词】晟记茶业；品牌设计；色彩；运用

一、“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩意义

在市场上我们可以看到瑞士雀巢公司的产品包装色彩主色系为红色，其实在红色的后面有一个小故事，公司曾经是把相同咖啡倒入红黄绿三种颜色的杯子，结果人们却觉得红色的味道最好，最后选用了红色。好的色彩能够刺激人们的关注，增加商机，在这里色彩作为一种隐性的营销方式，在一定程度上提高了产品价值，提高了其附加值。

色彩是构成美的设计的重要因素。如果没有色彩，也就失去设计应有的审美价值，设计因为有了色彩，才如此醒目、生动。在视觉艺术中，色彩不是一般意义上美化和装饰，而是具有了美学价值与文化价值的双重内涵，能够提升产品的美感魅力同时也能提升企业的文化内涵。总之，设计常常借助色彩的魅力来增强自己的艺术效果与内涵，表现出色彩在企业形象设计中的巨大作用。由此可见色彩在“晟记茶业”设计中的运用有着重要意义。

二、“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩运用

在“晟记茶业”个案研究中，色彩运用主要依据企业的文化内涵：传承发展、质、诚等；茶文化的基本精神、历史、环境等的整体设计综合设计；晟：光明、旺盛、兴盛。茶起源于中国，需要发展中国文化，体现中国味；茶的基本精神：“和静怡真”；茶的环境元素：祥云、石桌、木质门窗、树等等。为了体现企业、产品等综合因素，色彩如何运用就需要依据这些综合因素来恰当的选择使用。

（一）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩生理知觉

色彩的生理知觉包括色彩的适应性、色彩的恒常知觉、色彩的易见度、色彩的前进与后退感、色彩的膨胀与收缩感、色彩的错视性。在“晟记茶业”设计中运用了色彩的前进与后退感知点，从色相上来看，暖色系如黄色、红色等称为前进色，冷色系如蓝色、紫色等称为后退色。除此之外，前进色还包括了明亮色、纯度高的色、对比度强的色等等；后退色包括了灰暗色、纯度低的色、对比度弱的色等等。“晟记茶业”的设计使用了前进色黄色，使企业产品增强视觉冲击力与视觉吸引力，同时也寓意了“晟”的光明旺盛兴盛与企业的辉煌未来。

（二）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩心里感情效应

色彩的心里感情效应包括色彩的冷暖感、色彩的兴奋与沉静感、色彩的轻重感、色彩的积极与消极感、色彩的明快与忧郁感、色彩的舒适与疲劳感、味觉听觉嗅觉的通感。歌德认为，一切色彩都位于黄色与蓝色之间，他把黄、橙、红色划为积极主动的色彩，把青、蓝、蓝紫色划为消极被动的色彩，把綠与紫色划为中性色彩。积极主动的色彩具有生命力和进取性。在“晟记茶业”设计中采用的是积极的色彩，表现了全公司一种积极向上、努力进取的工作态度；暗示了企业的积极向上发展的阳光理念、企业文化内涵。在日历的设计中，加入绿色的中性色彩，透入了企业持续稳定提供健康原生态绿色食品，也使整体设计调和统一且有变化对比。色彩心里感情效应的运用，使顾客引起共鸣，更好传递企业信息，树立企业形象。

（三）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩联想

在人们的生活中，当人们看到某种色彩，会把这种色彩与其它事物产生联系，这种联系就是色彩联想。例如：有人看见红色联想到火、太阳、红旗等等。在“晟记茶业”设计中辅助色使用的是红色，红色为中国传统代表性颜色，能让人联想到中国味。同时也加强对比，使画面统一中有对比。

色彩联想使人们在看到企业与企业的产品时，进一步对企业理念、产品功能、服务等产生印象与共鸣，树立良好的企业形象。

（四）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩象征

在长期的生产和生活实践中，色彩被赋予了感情，使用特定的色彩来表示特定事物和思想情绪的内容，这就是色彩的象征。如红色象征热烈、喜悦等；黄色象征光明、丰收、高贵等；绿色象征生命希望和平安全、生长生态青春活力等；蓝色象征宁静、永恒、深沉等；紫色象征威严、神秘、邪恶等；白色象征纯洁、朴素，带有纯洁凉爽意味等。在“晟记茶业”设计中主要的标准色的设计为黄色象征光明、未来；绿色象征生命的原生态与希望；在“晟记茶业”设计中使用了大片留白手法，黑白灰层次也更加明确，加强企业整体设计的对比统一的视觉效果，象征企业的和谐发展。同时使画面空间感加强。

色彩具有重要的审美价值与文化价值。在企业整体设计中，恰当使用色彩的情感性和象征性，快速准确的传达企业信息，为企业增添更多的商业价值与艺术魅力。在“晟记茶业”的标志设计中，图形设计主要以“茶”与“晟”的首字母“C”与“S”为创意设计原型，C代表茶，即企业的主打产品茶产品，S是与中国的龙的形象相结合。在图形的基础上运用了色彩的象征知识，使用了主体色黄色和绿色，黄色代表未来、光明，象征着企业的发展蒸蒸日上，发展越来越好；绿色象征企业的茶的天然原生态，传达企业茶产品的质量信息。如下图所示：

我们假设一下，“晟记茶业”的标志没有色彩而是呈现黑或白的图与字，其审美效果、视觉冲击力、内涵等肯定是大打折扣。在这里色彩增强了标志的审美价值与文化价值。

三、结语

随着社会的发展，中国导入CIS（企业形象识别系统）对企业形象树立以及企业的长远发展起到深远影响，其中VI设计即视觉识别设计是CIS中重要的一部分。色彩具有的直观的视觉传达特征，使色彩在企业形象识别系统中的地位显著提升。色彩加强了企业的视觉吸引力、企业的品牌识别性、企业的艺术感染力，色彩元素对企业形象树立发挥了重要作用。在商品市场中，色彩是消费者心目中最生动活泼、热情洋溢的角色，色彩产生的艺术效果以及传播效果显著，使企业与产品信息快速准确的传达给消费者。因为有了色彩，世界才所以更加美丽；恰当的运用色彩，设计才所以更加美丽并具有其独特的艺术魅力与艺术作用。

因此，“晟记茶业”把理论结合个案分析研究色彩如何运用，恰当运用色彩，更好的传达企业信息，将企业的文化内涵和经营理念表达出来，突出企业自身特色，使企业形象更具有感染力和吸引力。

【参考文献】

[1]黄远，刘素平.色彩构成[M].天津：天津大学出版社，2009.

[2]（美）约瑟夫·阿尔伯斯.色彩构成[M].重庆：重庆大学出版社，2012.

[3]（美）ROY S.BERNS.颜色技术原理[M].北京：化学工业出版社，2002.

【作者简介】

胡隽（1989— ），女，江西广昌人，山西师范大学美术学院硕士研究生。研究方向：平面设计。