公司年会全案策划

公司年会全案策划（共11篇）

公司年会全案策划 篇1

时间：20xx年1月27日

地点：曲靖优驰二手车销售有限公司

参加人数：优驰二手车销售有限公司全员

参加部门：公司内所有

所需时间总计：全天

一、活动目的1、增强员工的凝聚力，点燃全公司员工新一年的工作热情

2、对2013年工作进行总结，对获得的佳绩进行分析，制定新一工作总体规划，明确新工作方向和目标

二、表彰工作优秀的公司员工，通过激励作用，将全体员工的主观能动性调动起来。

三、年会主题

扬帆起航 辉煌20xx

四、年会安排

1、年会形式

领导致辞、部门员工作工作总结和下年计划、月度优秀员工发言、节目、个人才艺展示、观看幻灯片、穿插游戏抽奖活动、晚宴

2、年会人员安排及职责

1)会场总负责：孙雪、陈蓉、宰秋萱

主要工作：总体协调，人员调配

2)策划、现场协调：孙雪、陈蓉、宰秋萱

主要工作：年会策划、会议节目安排、舞台协调、现场资讯采集;

3)人员分工、布场及撤场安排：孙雪 陈蓉 宰秋萱

3、主要工作：人员的调配，布场、撤场时的相关事宜安排;

4)活动主持：孙雪 陈蓉

主要工作：根据活动流程进行活动主持。

五、会场布置

1、会议主会场

A：内容：本公司的年会主题

B：彩带、气球等点缀会场

C：座位环绕排放，围绕主席台。

六、年会流程

1、主持人开场白，邀请领导致辞(费总、庞总、关秀秀);2、20xx年月度优秀员工发获奖感言

3、部门负责人作工作总结及下年计划

依次由办公室主任(孙雪)、销售部经理(刘海强)、市场部经理(周璐刚)、推广部经理(杨羽翔)、业务部经理(费文政)及分公司经理(费德华)做年终总结及下年计划、并准备各部门第一个节目表演(表演顺序办公室→销售部→市场部→推广部→业务部→富源分公司)节目穿插在部门经理总结之后

部门第一个节目文艺汇演(穿插进行);

4、公司基层员工做工作总结及下年计划

依次是办公室(陈蓉、宰秋萱)→销售部(胡雄、庞清、陆大伟)→推广部(保天雄、孔德俊、孔德林)→业务部(龙选坤、汤颜夕、李丹、杨荣丽、李超、范文同)、准备部门第二个个节目(表演顺序办公室→销售部→市场部→推广部→部→富源分公司)节目安排在人员总结之后

5、部门第二个节目汇演(穿插)

6、进行抽奖活动、总票数35票编号为1到35 礼品发放人(宰秋萱)

特等奖数字是(11号)礼品：

一等奖数字是(1号、4号、7号、10号、13号)礼品：

二等奖数字是(2号、5号、8号、11号、14号、16号、18号、20号、22号、24号)礼品：

三等奖数字是(3号、6号、9号、12号、15号、17号、19号、21号、23号、25号、27号、29号、31号、32号、33号)礼品：

7、评选年终总结最佳部门领导人、最佳员工、优秀节目(由四位评委费学超、庞永明、费德华、关德秀)做出评分、总分10分四人评分算出平均分为最后得分)人(吴青)

8、个人才艺展示

9、、观看幻灯片(公司一周年成长经历)人：()

10、总经理、副总经理作年终发言

七、公司员工大合影 照相负责人()

八、美食烹饪

目的：促进团队合作能力，活跃现场气氛，增进协调性。

要求：全体员工分工合作

物品采购：总负责人(孙雪 陈蓉 宰秋萱)

1、电磁炉4台()火锅盆4个、锅炉一个、煮锅一个、勺子4把()电饭煲3个()碗40个()火盆2个()

2、米10斤、一次性筷子40双、、洋芋10斤、藕10斤、白菜5斤、薄荷3斤、豌豆尖：5斤、茨菰5斤、1斤花生、4包豆腐皮、小米辣半斤、瓜子3斤、花生1斤、糖一斤、橘子10斤3、4瓶果粒橙、4瓶雪碧、啤酒5件()

4、生羊肉15斤()负责主厨人()

备注：

5、公司女士：洗菜、切菜、煮饭、摆放碗快、酒水饮料

6、公司男士：桌子4张、凳子32个、电磁炉4个、摆放好、把火盆2个的火点着、到福来源把煮羊肉的炉子1个、锅1个、火锅盆4个、勺子4把拿，并把炉子的火点着

7、晚餐过后：男士撤场(把桌子、凳子放回原位、扫地、把在福来源借来的东西还回去)女士负责：洗碗、把剩余的饭菜收理好、把借来的做饭工具归还好)

九、会餐环节总经理和副总经理向全体员工敬酒，致新年贺词!大家举杯预祝大家新的一年开心快乐、预祝公司明天更加美好(背景音乐)

十、活动结束 《销售公司年会策划方案》出自：

【策划书二】

一、年会主题

融合梦想 努力超越!

二、年会目的1、对______年公司发展成绩总结，以及制定______年公司总体规划，包括新计划、方向、目标等。

2、加强员工之间的交流，增强团队协助的意识，提升公司的综合竞争能力。

3、表彰优秀，通过奖励方式，调动员工积极性，鼓励大家在新的一年，工作都有出色的表现。

4、丰富员工生活，答谢全体员工一年以来付出的辛勤努力。

5、让员工充分的展现自我，在年会的过程中认知自我及对企业大家庭的认同感。

6、加强领导与员工之间的互动，让我们在同一舞台共同交流、联欢。

三、年会时间

1、年会策划及准备期(______年______月______日至______月______日)：

本阶段主要完成年会策划方案、通知发布、会场选址、节目收集，节目报名截止日期______月______日。

2、年会协调及进展期(______年______月______日至______月______日)：

本阶段主要完成节目筛选、节目安排表、节目道具、礼品物品的确认及采买。

3、年会倒计时期(______年______月______日)：

本阶段主要完成主持人、节目单等全过程确定。

4、年会正式演出时间：______年______月______日______至______。

四、年会概况

活动地点：x x x x 酒店，提前20天预定酒店并协商好年会场地等各项内容。

参会人员：公司股东和高管、公司研发全体员工、分公司全体员工、工厂全体员工，约300人。

组织形式：由公司年会工作项目组统一组织、执行。

五、年会工作项目组成员及分工

组 长：______

副组长：______

副组长：______

副组长：______

主持人：__________________________________________

六、节目参与形式

以部门或以中心为单位选送节目，也可以跨部门合作选送，各部门选送的节目以“自编自演、内容丰富、全员参与、精彩火爆”为宗旨，要求气氛活跃、有声有色。节目内容可包括：各类游艺、小合唱、各类特色节目(如小品、相声、舞蹈、独唱、诗歌朗诵、哑剧表演等)等。

年会节目报名方式：邮件报名、电话报名、现场报名。

报名联系人：______ 联系方式：______ 邮箱：______

七、年会筹备阶段

节目编排

为了使公司年会保质保量完成，节目选送之后要求进行定期彩排，以达到预期效果，在年会进入倒计时阶段需要进行三次整体彩排。

1、排练时间：______年______月______日——______年______月______日期间的下班后。整体彩排为______年______月______日——______年______月______日期间;

2、排练地点：________________________;

3、年会节目确定后，年会工作项目组会分别跟踪节目的排练效果同时进行审核，并解决遇到的问题，若解决不了，及时上报;

4、歌曲舞蹈类节目所需背景音乐自备，并拷贝一份至年会工作项目组，在年会节目正式演出时使用，若如未能提供，耽误演出和影响效果，项目组概不负责，请参演人员一定切记;

5、参演所需服装或道具向年会工作项目组申请费用自行租赁;

6、主持人参与节目顺序的编排，并组织串台词。

与会公司领导的安排：

1、提前告知领导年会的具体时间和地点以及致辞准备和颁奖顺序安排;

2、领导及其家属座位的安排;

3、迎接及引导入座。

与会嘉宾的邀请与安排

1、前期与领导确认是否有嘉宾参会，年会开始前5天与嘉宾确认行程安排及能否参加，晚会当天再次确认嘉宾能否准时参加;

2、嘉宾胸花的准备;

3、嘉宾的迎接与引导入座。

会场布置与酒店协调

1、负责人应提前4小时(或更早)到酒店与酒店负责人协调会场布置事项安排;

2、请酒店人员帮忙配合摆放公司领导和嘉宾的座位;

3、年会舞台背景搭建、现场装饰布置、横幅悬挂，入口醒目地方张贴员工座次表;

4、请酒店配备一名专业音响师和多媒体操作员。

与会人员的安全返回

1、领导和嘉宾，公司包车和自驾车。

2、员工，公司包车。

可能出现问题及解决方案

1、路上堵车

可提前2-3个小时出发，避开高峰期。

2、公司领导或嘉宾迟到

尽量提前去接，若迟到可先开始节目。

3、音响设备故障

提前调试好设备保证运转正常，若出现故障及时联系酒店专业音响设备维修人员排除故障。

4、出现醉酒

通知其家人、朋友或找专人陪护送回休息。

八、年会流程

年会整体分为五个部分：领导致辞、优秀员工表彰、节目表演、幸运大抽奖、年会聚餐。抽奖环节会在节目表演当中穿插到进行。

领导致辞

1、播放暖场音乐，员工签到入席，查看各自座次表;

2、公司领导及嘉宾入席;

3、开场舞蹈;

4、主持人同时登场，开场白，简单介绍本次年会的五个部分，欢迎到场嘉宾;

5、董事长致辞。

优秀员工表彰

1、此项工作由人力资源部统筹安排，确认各部门人员名单以及具体奖金金额，此项费用不在整个年会预算之列;

2、公司本优秀员工评选活动最迟在______之前确定获奖类别及人员名单;

3、提前整理好优秀员工简单介绍，做好ppt，在主持人宣读获奖时投影展示;

4、工作人员提前准备好证书和奖金，颁奖领导和所有获奖员工准备上台，同时奏颁奖曲(此环节有会务组成员提前将获奖员工安排到舞台一侧)，依次颁奖;

5、颁奖结束后所有获奖人员与公司领导合影留念;

6、获奖感言，人力资源提前通知，建议放到总结会议上。

节目表演

1、主持人串词，将节目起到承上启下的作用;

2、节目单确定后，主持人按照事先串好词的节目单顺序依次进行;

3、公司领导对节目进行评分，具体评分表在节目开始提前发放;

4、主持人宣布节目评选结果;

5、节目评选分为最佳人气奖，最佳表演奖，最佳创意奖等，每个节目奖励现金分别为______元、______元、______元;

6、领导颁奖后，所有演员与颁奖领导合影，表演节目环节结束。

幸运大抽奖

1、此环节穿插到节目表演当中，由工作人员提前将抽奖号码发放和收集到位，抽奖号码每人一个(一式两联)，按照顺序发放;

2、共设立四个奖项。奖品价值设立，一等奖______元一名;二等奖______元二名，三等奖______元三名，鼓励奖______名，奖品为等值物品;

3、抽奖形式采取随机抽取的形式，由公司领导进行抽奖，顺序由低等至高等，当场凭抽奖号码兑奖，如当时人不在现场，取消奖项资格，重新抽取，直到抽取完毕，一等奖由公司______抽取;二等奖由______抽取;三等奖;鼓励奖。兑奖同时，音响师播放比较激情的音乐，调节现场气氛;

4、所有抽中奖品的员工需当场表演节目一个，抽奖领导和中奖者合影留念;

5、抽奖结束后，主持人宣布活动结束，邀请______致祝酒词, 宣告聚餐开始;

6、会务组进行会场清理，我司设备等尚可使用的办公及装饰用品归位装车。

年会聚餐

1、地点：与节目表演场所在同一地点。时间：______开始;

2、员工入场时餐桌上摆放好瓜子、花生、糖果、边吃边看演出;

3、在节目表演结束前十分钟与酒店负责人进行沟通，准备上凉菜;

4、明确桌长姓名和职责(调节气氛，保证员工安全)可让主持人在台上明确;

5、______祝酒词结束后聚餐开始。

全体起立，共同举杯，共同祝愿公司明年勇创佳绩，硕果累累。聚餐中间如有临时增加的节目主持人可灵活掌握。员工借助气氛相互祝酒，领导与员工相互祝酒，烘托气氛，表现公司业绩蒸蒸日上的势头。

聚餐结束，整个年会结束。

九、注意事项

1、提前确认年会现场舞台大小，按照其尺寸制作活动横幅和背景板。

2、提前采购年会所需的物品;

3、会场需提前布置，包括布置公司领导和嘉宾入座位置和姓名台卡;

4、时间的把控，主持人应注意好时间的把控，避免时间控制节点远远超出原计划的预定时间;

5、会务人员的工作安排，年会的具体工作会细化分解到相关责任人，确定每一项工作的负责人，例如：现场灯光及音响的调试、舞台及场地的布置、物品的采买与运输、酒店与用餐普的提前预定等等，中间如若出现什么问题需及时解决;

6、严禁酒后闹事，如若发生，公司将追究事故责任人。

十、费用预算

【策划书三】

活动策划背景：

每到一年快结束的时候，各个公司都会以“年会晚会”的形式来组织各种活动。

一方面：在这个“企业盛会”中，公司领导与领导、员工与员工、领导与员工零距离接触，与会者欢聚一堂，这不仅可以消除以往工作中的矛盾，还可以增进人与人之间的交流，实现企业内部的团结，增加企业凝聚力。

再一方面：在这个“家庭盛会”中，公司借以来总结回顾上一各项工作，对下一年作出安排和部署，并表彰各项先进，迎接新的一年，促进公司的企业文化建设，表达对员工的问候和爱戴。

活动主题：总结表彰上一年、战略部署下一年

活动目的：振奋精神、统一目标、加强团结、再创辉煌

活动安排：

(一)企业全体大会议程安排

12：30 ：全体参会员工提前到达指定会堂，按指定排座就座，等候员工大会开始。(会堂播放入场背景音乐)

13：00—13：10 ：大会进行第一项。音乐停，鞭炮响(背景鞭炮声)。主持人宣布员工大会开始，向参会的全体员工介绍出席大会的公司主要领导同志，并鼓掌欢迎;(员工欢迎礼毕)请总经理致《开幕辞》。

13：11 ：大会进行第二项。各主要负责人分别作年终述职报告;(每个公司都不同，这个时间具体把握)

16：40—16：50 ：大会进行第三项。请总经理宣读公司《上一关于表彰工作先进集体和个人的决定》。

16：50—17：00 : 主持人请获得工作先进个人荣誉的优秀员工上台领奖，同时请总经理为其颁发荣誉证书及奖金红包，先进个人与总经理合影留念，主持人鼓掌祝贺。

主持人请先进个人的代表在现场发表简短获奖感言。(摄影师拍照)(会堂播放颁奖背景音乐)

17：00—17：10 ：主持人请获得工作先进集体荣誉的相关负责人上台领奖，同时请总经理为其颁发荣誉奖牌或奖杯，先进集体领奖人与总经理合影留念，主持人领掌祝贺。

主持人请先进集体负责领奖的代表发表简短获奖感言。(摄影师拍照)(会堂播放颁奖背景音乐)

17：10—17：20 ：主持人提醒出席员工大会的主要领导同志及获得先进个人荣誉的优秀员工上台，合影留念。(摄影师拍照)

17：20—17：30 ：主持人对本次员工大会做简要总结。宣布员工大会闭幕。(会堂播放离席背景音乐)

(二)宴会相关安排

18: 30之前：员工到达指定场所、所有酒水、凉菜等等都准备就绪。

18: 55之前：总经理到主席台向大家纸《祝酒词》

19: 00之前 : 主持人宣布晚宴开始，并第一共同举杯庆贺新年快乐，祝愿公司明天更美好。

19: 00—22: 30 ：与会者共同用餐、活动

(三)活动相关安排

条件：所有人都要参与，不得推延，每一个人都要表演(哪怕你是上台说说话)。

1.全体表演节目：演唱(明天会更好)

2.公司领导人(多个人也可以)表演节目，这个不能推掉，就算是说上几句话、唱一首歌等等都可以。

3.相关部门经理(多个人也可以)表演节目。

4.部门全体表演节目。

5.员工自由安排表演节目。

(四)签到许愿安排

条件：每一个公司人员进来都要签到，并且写下愿望，挂在许愿墙上，最后整理做许愿册

(四)游戏相关安排

不管是新老员工，在一开始的宴会中都不会很快融入在一起，那么游戏这个环节就可以促使大家融入在一起，更是穿针引线的使大家喝的更尽兴，打破僵局，促使酒会晚会更加畅快。

一：大型团队游戏活动：团拜年

人 数：无限制

用 具：酒

酒杯

方 法：大家相互之间进酒，拜年，祝福在新的一年

二：成语对接

参与人数：全体

道具：无

方法：以生肖为话题，成语对接，第一个人说一个成语，第二个人以第一个人的成语最后一字为开头对接成语，以此类推，没有对出的罚：节目、喝酒

三：活跃气氛、搞笑成语接龙：这个游戏的名字只是用来迷惑大家，而并不是真的要接龙。选出几位年轻人上台，让大家先在纸上写出5个成语，因为游戏题目叫成语接龙，所以大家会考虑的是成语如何接龙，最后一个字该容易还是简单。等大家都写好之后，让大家都把自己的成语向台下观众读一遍。然后让每个人在5个成语前加上“我初恋时、我结婚时、我洞房花烛夜时、我结婚后、我的婚外恋”，这样连起来就变成“我初恋时(第一个成语)、我结婚时(第二个成语)、我洞房花烛夜时(第三个成语)、我结婚后(第四个成语)、我的婚外恋(第五个成语)”。有时效果会意想不到的搞笑。我洞房花烛夜时七上八下.............四：喝啤酒比赛

参与人数：若干

工具 ：酒、奶瓶

亮点在容器，用婴儿的奶瓶当酒具~~ 叫一棒大男人上台喝啤酒，规定时间内谁喝得多水胜出 嘿嘿，最后的结果就是,男boss们嘴巴子很痛,哈哈

五：熊来了(我爱你更有趣)

参加人员：约束8-15人，分成若干组

游戏规则：

(1)各组第一个人喊“熊来了”

(2)然后第2个人问：“是吗?”

(3)第1个人再对第2个人说：“熊来了”，此时2号再告诉3号“熊来了”

(4)3号再反问2号“是吗?”，而2号也反问1号“是吗?”

(5)前者再叫“熊来了”，2、3、4号传下去。

(6)如此每个人最初听到“熊来了”时要反问“是吗?”然后再回向前头，第二次听到“熊来了”时才传给别人，而前头的人不断的说“熊来了”

(7)每组最后的人听到第2次的“熊来了”时，全组队员齐声说：“不得了了!快逃!”然后全组人一起欢呼，最先欢呼的那一组便得胜。

注意：正确了解规则，确实地重复回答。男女各半时可以用“熊来了”“我爱你”做口号，更有趣

游戏吧还有很多，但是最终的目的就是让大家解除隔阂，大家可以放下工作生活的压力，尽情的挥洒自己，使自己更好的融入这个团体中，增加团队能力。大家都融入到“年会晚会”中，那么这次年会晚会活动策划就会很成功了。

(五)与会人员须知

一 : 员工无特殊情况必须参加公司年会，年会进行当中有急事需要离开现场的，需报经办公室主任批准同意后方可离开。

二 : 晚宴及活动中，员工可着休闲装或运动装等;但在员工大会上，建议主持人及参加述职的人员着正装出席。

三 ：解除掉一切伪装，尽情挥洒自己

(七)预算费用

1.本次年会活动所需支持的费用预算，一定要有老板的明确批复。整个年会活动的安排，最主要的是费用支持，只有这样，我们才有把握办好。

2.各项环节都要有专人负责，各项费用也要落实到人。

3.各项支出都要有明确的票据。

(八)各个主要点

1.时间的控制(更好的掌控，不要太晚)

2.录像拍照(丰富企业文化)

3.任务分工明确(年会晚会更加顺利进行)

4.进场、散场的接待、回家工作，落实好(要有头有尾)

5.年会预算要清晰明了(预算统计表)

预祝大家：新年快乐 吃饱喝足、玩尽兴了，也该散场了，来年再见，相关负责人做好离场各项工作。

【策划书四】

一、活动目的：

1、增强区域员工的内部凝聚力，提升xx的竞争力;

2、对x年区域营销工作进行总结，对区域市场业绩进行分析。制订新区域营销工作总体规划，明确新工作方向和目标。

3、表彰业绩优秀的公司内部优秀员工，通过激励作用，将全体员工的主观能动性充分调动起来，投入到未来的工作之中。

二、年会主题：******

三、年会时间：x年月日下午点到点

领导致辞、表彰优秀员工、表演节目同时聚餐

四、年会地点：xx酒店x楼xx厅

五、年会组织形式：由公司年会工作项目小组统一组织、执行。

六、参加人员：客户群，领导;邀请业界领导;公司工作人员;

1.会场总负责：

主要工作：总体工作协调、人员调配。

2.策划、会场协调、邀请嘉宾：

主要工作：年会策划、会议节目安排、彩排、舞台协调;对外协调、现场资讯采集。

3.人员分工、布场撤场安排***;

4.嘉宾接待、签到：

5.音响、灯光：，会前半小时检查音响、灯光等设备。

6、物品准备：

主要工作：礼品、奖品等物品的准备。

七、会场布置：

会场内：

方案：

1、舞台背景喷画：

内容：

文字内容：

2、舞台悬挂烘托气氛的红灯笼;四周墙壁挂烘托节日气氛的装饰。

3、舞台两侧放置易拉宝各2个，内容：宣传企业文化;

文字内容：

会场外：

1、充气拱门放置宾馆大门外主要通道;

2、宾馆入口处挂红布幅;

3、宾馆内放置指示牌;

文字内容：

八、年会流程：

形式：领导致辞、表彰优秀员工、表演节目同时公司聚餐;

备注

1.主持人开场白，介绍到会领导和嘉宾，邀请领导上台致辞;

2.分公司领导上台致辞;

3.嘉宾致辞;

4.表彰优秀员工员工文艺汇演、现场有奖问答、游戏;

外请演员表演节目、中间抽奖;

演出内容：

20xx年会节目单

策划主线:结合增强员工的内部凝聚力，提升xx的竞争力以中西结合的节目加时尚元素打造一台视听盛宴

气氛:欢乐、和谐、热烈。

【策划书五】

年会的具体安排：

年会时间：*月*日下午3点到21点

年会地点：公司会议室

年会人员：公司全体人员(不可缺席)

年会内容：简介(聚餐、总结、表彰、活动、领奖)

开年会就得有一个氛围，那就是装扮会议室，以下几点值得大家参考

首先的一个小重点：许愿签到墙

不知道其他公司做不做但是经传古文化传播有限公司策划的年会活动都要做的，这个有个深远的意义呢，大家都把新一年的愿望写上去，等到年会结束的时候，我们就会将这些签到愿望小心的整理好，这个不仅是一个公司的文化同时也可以作为了解公司员工的途径，只有真正关心了解了员工的需求、愿望，公司才可以做出一系列的安排措施，更有利于员工积极的工作公司的发展。

其次得说一下鲜花的布置，小细节决定大成功：

会议室鲜花布置：通过传古文化传播有限公司从事年会晚会活动策划、会场布置等活动经验来分析，会议室鲜花布置的形式以低矮、匍匐形，宜四面观赏的西方式鲜花为主，在沙发转角处或靠墙处茶几上也可用东方式鲜花。无论哪种鲜花形式，一是花要新鲜、艳丽、盛开。二是花无异味或浓香。三是花的高度切忌遮挡与会者发言或交谈的视线。鲜花的规格依会议的级别而定。

再次就是气球，这个是要为年会活动做准备的，因此一定要做充分了。

公司自己组织了些人，大家奋力吹气球顺便把奖品能放的都放了进去、不能放的也贴上奖品，一共买了100个气球，各种各样的，就是要这种气氛，同时同事之间也更加团结合作，促进了感情。个人觉得还是以粉色、红色为好更加贴切。

再次就是会议室空间布置，总的而言就是要留下一个主席台，场中要有一个大的空间方便大家活动，再就是酒水吃点要做的充分哦。

准备工作都准备好了，就等正点。

我们公司年会准时下午3点开始:

1.BOSS宣布年会开始，宣读开幕词，做一个年底的总结、表彰，并且为下一年的工作做一个部署。

2.各部门经理做一个总结，为下一年的工作做部署。

3.先进个人做一个演讲

4.表彰先进个人、先进部门

5.聚餐活动開始

公司年会全案策划 篇2

2013年2月28～3月1日,冠林公司2013技术年会在冠林公司总部召开。本届年会以“品质服务创造价值”为主题,冠林公司总经理朱莹、副总经理洪群青、副总经理胡国平、销售兼市场总监霍震以及来自全国各地及公司总部的六十余位技术主管和精英参会。朱总向与会人员介绍了2012年公司所取得的业绩、公司未来的发展目标等,她充分肯定了公司技术团队的工作,同时也对技术团队的发展提出了更高的要求和期望,希望技术团队能够随着公司规模的不断发展,不断提升技术服务水平,更加规范、高效、专业地服务于客户。洪总介绍了2013年公司的产品研发和技术发展方向。随后,与会代表与公司技术维修部、技术部主管进行了交流,公司的培训主管还对与会人员进行了一场专业性的拓展培训,通过拓展活动激发与会人员的积极性和创造力,增强团队凝聚力,引起了与会人员的热烈反响。

颁奖晚宴上,冠林公司对2012年度涌现出的优秀技术标兵以及技术协作人员进行了表彰和奖励。晚宴过程中,多才多艺的冠林员工进行了极为精彩的即兴互动表演。本届年会在全体冠林人激情高唱的冠林技术团队队歌——《我相信》中圆满落幕。

年会策划:煽情搞笑都不能少 篇3

最可怜的灰太狼

口述者:Coco

职位:公关

老板年纪轻,所以老是有稀奇古怪的创意,而我们总是成了他点子的受害者。

去年年会抽奖的二等奖,就已经是苹果牌笔记本,结果上台那个同事,开开心心拿到一个大盒子,同桌的都说他运气好,要他请客。等他打开一看,脸都青了。里面是一个苹果、一副扑克牌和一本笔记本。

要说运气好,还算是我啊。大概是耗费了一辈子的运气,抽到特等奖。虽然有心理准备。当我颤抖着手打开信封,见上面写着“扮成灰太狼跳支新年舞”,当场我就石化了。老板一脸坏笑,两个工作人员拎了一个大箱子上来。打开一看:灰太狼的戏服。台下开始哄了,没办法,换上。跳了舞。穿上戏服这个热啊,幸好戴了头套。看不见下面的脸,要不非自杀不行。

跳好舞,老板还算厚道。送上一个大礼包。打开一看,喜羊羊和灰太狼的电影礼品,我要这东西干吗啊!回到自己桌,才知道老板的儿子也来了,这个小孩喜欢喜羊羊和灰太狼,我明白该怎么处理奖品了。

年会上秀夫妻情深

口述:芳姐职位:会计

那天晚宴已进入高潮,老板意犹未尽地要求每桌出个节目,轮到我的节目,就是必须在规定时间内在会场内找齐15样规定的东西。这15样东西,有些很好找,比如公司的LOGO、一只白色的手机、一盒中华香烟等,有些却很捉弄人,比如一只男式袜子、一条蓝色领带等。这种东西问男同事借实在太尴尬。幸运的是,当天我老公作为家属也受邀一起参加了年会,最后,东拼西凑总算找齐了。老公却为之做出巨大“牺牲”。他的袜子、领带、手表等等全在“众目暌暌”之下“卸”下来贡献给我,连头发也拔了一根。

第二天,我到公司上班时,电梯里、餐厅里到处都有陌生的同事冲着我微笑,回想自己在年会上跟老公秀恩爱的场景。觉得有点不好意思。又很好笑。

可爱的四大胖天鹅

口述:闵先生职业:销售

上一次的年会,是我进公司后第一次参加,印象特深刻。地点是在一家气氛不错的酒吧。那天,公司里所有的女孩都打扮得很漂亮。感觉就像走秀场。

Party以游戏为主,组织者设计了很多搞怪的游戏。其中有个游戏是表演一段小天鹅的芭蕾舞。不知是不是故意,被抽中的4位男士竞全是五短身材、矮矮胖胖的,本来做那些踮脚尖等高难度的动作已很为难了,主持人居然还要他们换腿,结果4个大男人很滑稽地全部撞到一起,场面非常搞笑。还有一个游戏。要几个员工想办法全部站在一张A4纸上,地方太小了。几个人只好全部选择“金鸡独立”,有啤酒肚的还得面朝外腆起肚子,而且还得保持这姿势20秒,同样也博得大家一阵狂笑。当然,表演这么有难度的节目,奖品也非常诱人,再则是一年一度的狂欢,谁也不想破坏气氛,所以都玩得很High。

平常的尊卑等级在年会上被完全颠覆,职务、身份全部放下,大家就像多年的朋友玩在一起。这是最让人愉快的地方。

Tip5高管秀

台上高管群魔乱舞。台下员工乐倒一片。

改电影选取—部电影的精彩段落由员工现场重新配音。

舞蹈秀

安排员工接受舞蹈培训,年会上演一出集体舞蹈秀。

忆往昔

2014公司年会策划 篇4

一、前言和目的我院2013年年会的首要意义就是团结员工，欢度新年。举办年会活动，在加强员工归属感的同时，还是对我院2013年的总结和2014年的展望。基于此目的，领导决定以宴会和娱乐活动相结合的形式开展此次年会。

二、年会地点

（一）宴会地点：XXXX，二楼宴会厅

（二）娱乐地点：XXKTV，888号至尊包厢

三、年会时间

定于2013年12月31日下午六点开始

宴会时间：2013年12月31日18:00-20:00

娱乐时间：2013年12月31日20:00-22:00

四、年会参与人员

全体工作人员

五、年会流程

1、全体员工于年会当天下午18:00准时进入宴会厅签到、写祝福语，并由工作人员（办公室XX）在员工进场时派发抽奖礼券

2、全体员工入座完毕，主持人宣布年会开始，介绍年会整体流程

3、院长做总结讲话（3分钟）

4、X总致辞（2分钟）

5、X主任致辞（2分钟）

6、主持人宣布宴会开始18：157、进餐30分钟即18:45分主持人开展有奖竞猜活动，五题（与治疗方法，我院的宗旨等相关的题目），先抢先答，送出五个安慰奖。（保温杯、暖宝宝、毛巾等生活用品）（15分钟）

8、19:00主持人请相关领导上台抽取并颁发一、二、三等奖共三名，从第三等奖开始抽，抽奖嘉宾分别是韦主任、郑总、院长。

9、19：20基本结束宴会活动，继续进餐相互祝福至8:00左右主持人宣布转场，转至舒巣KTV，8:00准时开场至结束。

六、工作安排

1、企划部做好活动策划，抽奖券，签到本，祝福册、宴会背景喷绘等准备工作

2、办公室做好人员集散、签到、派发和收集抽奖券工作

3、后勤部、财务部做好礼品采购、奖金等准备工作

七、预算

1、宴会3000元，酒水预计每桌120*5=600，小计3600元

2、娱乐1088元，包括218元的两份果盘+六份小吃+870元自由点餐

3、奖品50*5=250元

4、奖金一等奖500元，二等奖300元，三等奖100元，小计900元总计：5838元

公司年会策划细节 篇5

一、年会策划目的：组织年会的目的是什么，塑造企业形象、巩固客户关系、增强内部员工凝聚力等。

二、三、年会时间按排：年会时间定在什么时候，具体到哪天、几点。年会人员管理：人员的邀请，人数的统计，礼仪人员，后勤人员，签到人员，物料管理人员的组织。四、五、六、七、年会地点选择：年会地点的选择，户外还是户内等。年会餐饮管理：年会餐饮的管理，吃什么，喝什么等。年会节目策划：年会准备哪些节目，员工内部节目还是邀请专业演出团队表演。年会节目编排：年会员工内部节目的编排，有哪些节目，是否需要专业培训，在哪培训，员工演出服装租赁，化装师邀请等。

八、年会亮点策划：年会亮点在哪，他是否能引起全场的轰动效应，是否能给来宾带来回味无究的感觉。

九、年会活动流程按排：年会活动流程的按排，领导上场时间按排，节目时间按排，晚会整体时间控制。

十、年会活动现场控制：年会活动现场总控由谁负责，现场效果的把控。

十一、年会场地布置：年会现场需要布置成什么效果，热烈隆重还是文雅大方或表现企业文化、品牌风格等。

十二、年会预算控制：年会总预算控制，餐费预算控制，节目预算控制等。

十三、年会物料的管理：演出服装管理，酒水管理，礼品管理，公司资料管理等。

十四、年会背景板、舞台设计搭建：背景、舞台设计搭建是否请专业公司完成。

公司年会策划方案 篇6

一、年会主题：

指点通重庆分公司2013年度年终总结会

二、年会时间

2013年12月31日下午13点30分至0点。

三、年会地点 南温泉某温泉度假酒店

四、年会参会人员 公司全体员工（50人）五：会务人员安排

以人事和行政两个部门员工为主，若需其他部门协助需提前沟通（出具任务安排书，包括会务总管，会议主持，紧急联系人等）六：费用预算。

须出具详细预算书（包括出行交通费用，酒店餐费，酒店会议室费用，KTV包房费用，机麻室，温泉费用，烤羊费用，活动所需道具采购费用，礼品奖金费用等）

七、年会活动内容及时间安排。

要求：当日早上全体员工按正常出勤时间到公司打卡出勤，安排好各自相应工作。10点全体统一到公司楼下乘坐酒店大巴到会场，12:00——12:15酒店前台处领取各自房间钥匙，放好行李。12:15——12:45酒店二号餐厅用商务午餐，准备参加下午年会。

会议时间：13:00——16:00（酒店第一多媒体会议室，中途休息10分钟）

娱乐活动时间：16:30——19:00（酒店第一多媒体会议室）

晚餐时间：19:30——21:00（酒店第一宴会厅)轻松时间：21:00——23:30（自由选择泡温泉，唱歌，打麻将等休闲活动）烤羊，迎新时间：23:30——24:30（酒店侧广场，结束之后自行回房休息）

八、活动祥程安排。

（一）年终大会议程安排13:00——16:00

12:50 全体参会员工提前到达指定会堂，按指定排座就位，等待员工大会开始； 13:00—14:00 大会进行第一项陈总，杜总分别作年度报告及新年规划。14:00—15:30大会第二项各部门主管作年度报告及新年规划。（每位发言者发言时间原则上不超过8分钟，主持人注意提醒其时间，中途视情况休息10分钟。）15:30—16:00颁发优秀员工奖项，及员工代表发言。

（二）娱乐活动安排16:30——19:00 说明：公司50名员工均分为三个小组，以小组积分方式参加以下活动，活动结束后按积分排序发放不同等级纪念品。

1：三个小组员工分别准备一个文艺节目（时间控制在20分钟内）2：会务组准备三个积分娱乐节目并做好相应计分工作。3：抽奖。

（三）晚餐安排19:30——21:00 晚宴主持人引导大家共同举杯，祝福大家新年快乐，祝愿公司的明天更加美好。公司领导及员工到各桌敬酒，同事间交流沟通，拉近彼此距离。

（四）轻松时间：21:00——23:30 员工可自由选择到酒店内泡温泉，唱歌，打麻将等休闲活动

（五）烤羊，迎新时间：23:30——24:30 这个环节以轻松的欢谈美食为主，共同迎接新年的到来，借宿后自行回房休息。

九、年会准备及相关注意事项

（一）活动预算（必须详细附表）

（二）年会的通知与宣传：人事部于12月初出具年会书面计划通知，做好各部门工作分配安排。12月25日之前出具最终酒店房间入住安排（应附表），以及出行车辆安排。

（三）行政部物品的采购：条幅、抽奖礼品、游戏奖品、大会席位人名牌（会议用）、笔、纸、会场布置所需气球、拉花、花篮；游戏所用道具；抽奖箱；会议所需矿泉水、晚宴所需酒水、各类干果小食品等等。

（四）现场拍照：提前安排好相关人员携带数码相机，做好大会及晚宴活动现场的拍照工作。

公司年会全案策划 篇7

这里, 东风汽车股份有限公司正召开以“变革、践行、共赢”为主题的2014年商务年会。东风汽车公司总经理、党委副书记朱福寿在讲话时特别强调:“东风汽车股份公司和经销商们要燃起二次创业的激情, 以主动的姿态、高昂的斗志、克服困难的勇气、考虑底线的思维去拓展东风汽车股份的事业和东风轻型商用车事业。”

东风汽车股份有限公司自1999年成立以来, 经过第一次创业、发展和积累, 已经迈上了一个崭新的高度。近两年, 随着市场竞争的日趋激烈, 公司的发展面临着严峻挑战, 为此, 该公司不得不进行战略转型。2013年是东风股份转型调整的第一年。一年里, 东风股份遭遇了“调整期的烦恼”, 虽然销量没有达到今年预期的目标, 但是在商品制造、采购、营销等方面都采取了积极措施, 提升了企业的经营质量。尤其是在库存消减和成本管控上都取得了显著成效, 这是企业未来发展的基础。

会上, 东风汽车股份总经理杨青、党委书记、副总经理丁绍斌分别向入会代表总结报告了2013年取得的成绩和存在的问题。据他们介绍, 截至11月30日, 东风汽车股份全年销售汽车24.7万辆 (不含山东凯马) , 同比增长0.99%。预计全年可销售汽车27.4万辆, 同比增长4%。其中, 东风客车底盘累计销售26709辆, 与同期持平, 继续保持行业第一;校车销售1928辆, 同比增长34.26%;战略新品东风御风完成1739辆, 预计全年可销售2000辆。面对调整期出现的困难, 东风汽车股份公司积极调整经营思路, 全力聚焦本部汽车事业, 重点从管理创新、成本管控、机制优化三个方面“大动手术”, 全方位追求突破。在管理创新上, 着力强化风险管控, 特别在削减及优化库存上取得了阶段性成果;在持续强化成本及费用管控上成效显著;在构建并持续完善以市场为导向的体制机制逐步走向正轨, “商品铁三角”和“服务铁三角”机制准确定位终端用户需求。目前, 营销公司及广大经销商的营销理念及管理方法正向着专业化、效率化的方向转型。这些经营成果都将在即将到来的2014年见效, 相信这些经营成果一定会对经销商、供应商伙伴及东风汽车股份的经营业绩带来显著的持续提升。

东风汽车公司副总经理欧阳洁对东风汽车股份2013年的经营成果给予了充分肯定。他说, 2013年, 东风汽车股份全价值链事业的管理基础得到了夯实, 事业发展更加关注质量和效益;事业布局的整合优化以及发展转型的效果也开始彰显;库存结构日趋优化, 企业经营的整体成本出现下降趋势, 经营质量得到了有效改善。希望东风汽车股份和经销商在2014年继续强化管理改善, 向管理要效益;继续强化资源整合, 向开源和节流要效益;继续强化中期商品规划, 向明星产品要效益;继续强化客户关系管理, 向价值服务要效益;继续强化品牌传播与营销公关, 向品牌价值要效益。

鉴于东风汽车股份有限公司近两年面临的新情况、新挑战, 朱福寿总经理不仅要求东风汽车股份有限公司燃起二次创业的激情, 同时, 他还希望各经销商、服务商要树立正确的事业观, 将轻型商用车事业作为终身事业来对待和思考, 要站在事业的高度承担东风轻型商用车发展的责任, 不要只看是否达到销售指标, 更要看东风轻型商用车在客户心中的地位是否得到持续提升。要站在更高层次理解“守土有责”的含义, 将被动接受转化为主动担当, 从简单完成指标转化为了解顾客诉求, 关注东风品牌价值提升。要以负责任的态度提升管理水平, 全面提高素质, 结合自身和主机厂状况, 补短板, 构建自身独特的竞争力。要善于学习和积累, 培养抓住机会的能力、应变市场的能力、谋求突破的能力。

会议还对获得东风汽车股份2013年度优秀合作伙伴奖、东风协同特别奖、突出贡献奖的相关单位进行了表彰。会议期间, 东风汽车股份旗下的东风御风、东风凯普特、东风多利卡、东风福瑞卡、东风锐铃、东风工程车、东风特种车等各品系新品在会场外进行了展示, 并受到与会人员的好评。

过去，其他互联网公司的年会 篇8

2011年岁尾，百度公司年会一开始有点不太给力，直到苍井空出场。有消息说，几分钟后，海淀医院接到急救电话，百度年会现场有三位昏迷的工程师需要抢救。

隔日，苍井空出席凡客年会。她现场手书“有梦想，爱凡客”相赠，CEO陈年则半推半就回以拥抱——不过，后来现场诸位企业家和主办方高层就放开了，轮流“献”抱。

有口味有动作

新浪公司2011年年会以短片《浪文联播》开场——男女主持端坐台前，出口即是：“独在异乡为浪客，每逢佳节思人妻。”年会所在的清华大学综合体育馆，整个会场洒满红色灯光，黄色的映射灯旋转全场，短裙辣妹扭臀甩胸劲歌热舞。而现场段子口味之重，据说连工作人员听了都脸红。至于平日刻苦监管舆情的新浪微博小秘书……他们原来是四个大男生，年会上苦于无奶可甩，只能放言：“我们可男可女，可攻可受。一切为了你，Bo得更有力。”

有事业线，还要有事业

几大门户网站竞争激烈，年会时刻也一样。

微博刚兴起的2009年，占尽先机的新浪在这一年年会上，CEO曹国伟西装笔挺，气宇轩昂讲了“鹰的重生”故事——

鹰的寿命长达70年，但在40岁的时候，鹰的翅膀会僵硬，指甲也老化，再难捕捉猎物。此时，它要么重生，要么死亡。曹国伟以此比喻公司在遭遇瓶颈后，要扯断老化的“指甲”和“羽毛”，借着新浪微博大好势头再次展翅高飞。

而当年腾讯的年会则显得没那么高兴。马化腾在会上强调错失良机，并说将在下一年内再次杀回微博阵地。刚过完年不久，2010年4月，腾讯微博上线。

2010年新浪微博對垒三个对手：网易微博、腾讯微博和搜狐微博，但新浪依然信心十足，年会也仍然很热闹，直播莺歌燕舞占据微博空间，曹国伟给微博团队颁发了特别大奖。不过，员工们欢乐之时，新浪微博的用户体验似乎比平日要好，发言也畅通很多。

公司年会策划书 篇9

一、年会主题:增加员工对公司凝聚力和责任心

二、年会目的:1.感谢公司员工一年来的辛勤工作,增进领导与员工间的互动与交流;2.通过举办一次全新的不同感觉的年会,让员工看到公司的实力以及增强其对未来的信心;3.通过年会的举办,了解员工对公司未来发展的期望;

三、年会时间安排:

(1)年会策划及准备期(月 日 至 月 日):本阶段主要完成通知、节目收集、主持人确定.

(2)年会协调及进展期( 月 日至 月 日):本阶段主要完成节目安排表、礼仪小姐确定、音响确定、物品购买.

(3)年会倒计时期(月 日):本阶段主要完成年会全过程确定(包括节目单确定).

(4年会正式演出时间: 年 月 日晚 至

公司年会策划书 篇10

年会主题：融合梦想 赢在未来

目的：1、弘扬企业文化理念，增强企业员工的凝聚力和向心力。 2、增强员工相互间的友谊和了解，和谐人际关系。 3、表彰企业优秀团体和先进个人。 4、喜迎春节，欢度新年。

一、 筹备阶段

一) 酒店预定

1、提前15天预定好酒店并协商好年会场地等各项内容。

二) 节目编排

1、排练时间：20xx-XX-XX-----20xx-XX-XX期间的下班后

2、排练地点：办公楼顶楼、外运办公室或其他合适地点

3、年会节目确定后，人事部分别负责几个大型节目的排练效果跟踪与反馈，及时解决遇到的问题，若解决不了，及时上报。

4、各店的大型节目(两人以上)自行推荐一个人负责安排本节目的排练地点和时间，并每2天向人事部相关负责人反馈排练效果。所需背景音乐自备，服装道具向人事部相关负责人列出清单，及时反映遇到问题并尽快解决。

5、歌曲类节目自己准备伴奏并拷贝一份给人事部，自己抽时间练习，按要求(提前通知)到外运办公室汇演一次成果。

6、主持人参与节目顺序的编排，并组织串台词。

三) 与会公司领导的安排

1、提前告知领导年会的具体时间和地点以及致辞准备和颁奖顺序安排。

2、领导及其家属座位的安排。 公司领导胸花的准备。 礼仪迎接及引导入座。

四) 与会嘉宾的邀请与安排

1、年会开始前5-7天把邀请函附年会节目单一并送至嘉宾本人，并确定其能否参加，晚会当天再次确认嘉宾能否准时参加。

2、 嘉宾胸花的准备。 嘉宾的迎接与引导入座。

五) 会场布置与酒店协调

1、负责人应提前1-2小时(或更早)到酒店与酒店负责人协调会场布置事项安排。

2、请酒店人员帮忙配合摆放会场的桌椅及安排公司领导和嘉宾的座位。

3、横幅悬挂及年会舞台的装饰和布置。

4、请酒店配备一名专业音响师和多媒体操作员。

六) 与会人员的安全返回

领导和嘉宾，公司包车和自驾车。 员工，公司包车。

七) 可能出现问题及解决方案

1、路上堵车

◆可提前2-3个小时出发，避开下班高峰期。

2、公司领导或嘉宾迟到

◆尽量提前去接，若迟到可先开始节目。

3、演员迟到或缺席

◆若有平时陪练者可替代，演出照旧;否则，通知主持人跳过或取消该节目。

4、音响设备故障

◆提前调试好设备保证运转正常，若出现故障及时联系酒店专业音响设备维修人员排除故障。

5、出现醉酒

◆通知其家人、朋友或找专人陪护送回休息。

二、 年会流程

员工入席(领取年会节目评选票及幸运抽奖号码票) 暖场音乐

公司领导及嘉宾入席 公司历程展示(短宣传片)

开场舞蹈《快乐崇拜》

主持人开场白，介绍嘉宾及领导 领导致辞、嘉宾发言

歌曲《好日子》 (暂无) 节目

10、 游戏

11、 节目

12、 表彰颁奖典礼并合影，代表发言

13、 幸运抽奖活动

14、 节目

15、 互动

16、 节目

17、 结束，全体家人合影留念

18、 演员合唱《难忘今宵》或独唱《越来越好》 19、 欢送领导及嘉宾离场

三、项目分工及时间进度

四、参会员工须知

(一)员工无特殊情况必须参加公司年会，年会进行当中有急事需要离开现场的，需报经办公室主任批准同意后方可离开。

(二)晚宴及活动中，员工可着休闲装或运动装等;但在员工大会上，建议主持人及参加述职的人员着正装出席。

(三)每位员工在大会、晚宴及休闲洗浴场合，都要注意人身安全及个人财物的保管。

(四)本次活动由办公室内负责组织，人力资源部协助，员工在活动现场可就任何问题和办公室、人力资源部负责人取得联系

附1：20xx年度年会奖项设置表

一、 年度大雁团队奖(1个)

二、 年度爱因斯坦奖(1名)

三、 年度伯乐奖(1名)

四、 年度金算盘奖(1名)

五、 年度小蜜蜂奖(若干)

六、 年度老黄牛奖(1名)

七、 年度新人奖(2名)

八、 年度最佳店长、销售、业务、导购奖(各1名)

九、 年会节目评选奖：状元奖、榜眼奖、探花奖(各1个)

十、 现场幸运观众奖：一、二、三等奖分别(1、2、3名)

附2：颁奖说明

一、 颁奖人员

颁奖人员的安排及安排获奖者的发言情况。

附3：服装道具及所需物品

奖券90张，双联。胸花，手捧花，喷花，拉花，气球，花环。 邀请函，奖品，荣誉证书，奖杯，条幅，签到桌，抽奖箱。投影机，笔记本电脑一台。瓜子，糖。礼品。摄影师，灯光师，照相机，话筒，矿泉水，纸巾，嘉宾坐牌。

主持人：西装礼服一套，衬衣，蝴蝶结。女礼服1套。卡片10张。胭脂水粉等。

理发室：假发2个(白色长直，黑色爆炸)镜子，桌子，椅子。 朗诵《相信未来》：文件夹若干个 小品《相亲》：帽子一个

李宁公司运动产品广告策划研究 篇11

一、李宁公司简介

李宁有限公司作为中国领先的体育用品品牌企业之一, 拥有自己的品牌, 并且形成了研发、设计、制造、经销及零售等一条龙经营体系。公司产品包括体育用品, 户外体育运动用品, 还生产运动鞋、运动服及相关配件, 主要以自有的“李宁”牌出售。从2003年底开始, 李宁公司正式将运营策略调整, 重新规划体育营销, “李宁”作为一个国内体育产品的领军品牌, 经过多年的探索发展, 经验不断积累, 在体育产品的经营方面, 走出了一条自己的路, 李宁公司以体育激发人们的突破渴望, 成为中国体育产业的领导者, 努力成为国际品牌的经营者与拥有者为使命;以创造及提供高品质的体育产品使人们形成健康的生活方式, 并享受运动为公司远景、以诚信、专业、激情、突破、信任为公司价值观, 正成功引领着中国体育用品市场的发展和壮大。

二、李宁公司运动产品广告策划分析

广告策划需要市场调查、广告定位、主题创意、媒介安排等四大支柱所支持, 下面就是通过这几个方面具体对李宁广告策划案例进行分析:

1. 市场调查研究。

大多数中国人购买体育用品并不仅仅是为了运动的需要, 一双运动鞋可能的用途不仅限于散步、爬山, 还可以用来打网球、羽毛球、甚至骑马、御寒也可能是购买运动鞋的最直接愿意。例如, “耐克”推出低价产品却受到市场冷落, 就在于许多耐克消费者把购买行为当做身份象征, 价低了消费者反而不会去买了。城市居民作为体育市场的主力军, 其消费意识、消费行为、消费水平和消费结构在相当大的程度上影响和制约着中国体育市场的发展, 大多消费者多选择电视广告观看新颖有质量的产品, 体育运动本身就是与健康、活力、强壮等概念联系。因此在运动产品市场中, 年轻人是主要消费群。尤其是青少年体育爱好者, 在普通人里拥有两双以上的比例达67.7%, 在经常运动的青少年中, 有52.2%的青少年拥有三双以上运动鞋, 而且青少年平均每2.6年要买一双新运动鞋, 可见运动鞋市场容量很大。但是, 不同的区域、不同的城市存在着不同的市场问题, 例如, 北京、上海、广州、深圳等发达城市, 购买能力相对高, 属于高端城市;而南京、长沙、成都等属于中高端市场, 购买能力处于中等;其他相对不发达城市属于低端市场, 其消费水平和消费意识不是很高, 应该具体考虑。并且李宁面临的市场存在地理环境差异, 如东西部的经济发展差距, 各民族的文化生活如生活习性的不同。通过上述分析, 李宁公司的目标市场是青少年体育爱好者, 他们的年龄在12~30岁之间, 学生为主, 喜爱运动, 崇尚新潮, 居住中等城市, 家庭中等收入。

2. 李宁公司的市场定位及产品定位。

李宁公司产品的目标市场是青少年体育爱好者, 所以选择中端市场为主要目标市场, 运用“通吃”战略, 在以中端市场为主战场的同时, 向高端和低端市场作一定的延伸。这样比较符合李宁公司现有消费群体的特征以及国家现有的消费水平, 为此李宁公司生产中等价位产品, 突出质量价格比优良的特点。选择在以中端市场为主战场, 向高端和低端市场作一定的延伸时, 要在高端市场造势, 通过做出一些中高档产品来提升品牌形象的产品, 如高尔夫服装产品;向低端的延伸是减少来自低端品牌的干扰, 并扩大产品销售。进入低端市场, 除了要塑造一个形象, 吸引和培养低端的消费者, 还有就是在与国内二线品牌竞争的时候, 阻绝像“安踏”、“康威”这样的产品, 使它不能够很容易的进入中端。“李宁”重点放在中端细分市场上, 按照购买者所需要的个别产品或营销组合, 将一个市场分为若干个购买群体, 选择一个或几个细分的市场, 作好进入准备。根据李宁公司的目标和资源, 考虑到足量性、可衡量性、差异性、可接近性和行动可能性的全面有效的结合。

3. 李宁公司运动产品的广告定位。

李宁公司致力于专业体育用品的创造, 让运动改变我们的生活, 唤起民族自信, 昂首立足世界, 因此李宁公司不仅开发生产体育用品, 也一直倡导以运动为核心的生活方式, 让崇尚运动成为企业文化的核心“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观。李宁广告的定位中观念的定位就基于这个思想让消费者产生新的生活理念和新的运动感觉。李宁的产品适合于中等发达城市的消费水平, 主要对象是年轻群体, 既要重产品的品质, 技术的创新, 要在广告中突出产品的特性与功能的进步, 还要注意在广告定位中不能以高贵华丽的实体概念出现, 避免遥不可及的感觉。

4. 李宁公司运动产品的广告宣传。

运动产品的宣传要和运动紧密相连, “李宁”从1992年连续四届, 成为中国奥运代表队指定运动服赞助商, 同一时间, 他成为体操、跳水、乒乓、射击等中国队的独家赞助商, “李宁”借助这四个奥运金牌大户的成功, 充分展现了自己的商业价值, 在消费者心中留下了一席之地。现在公司还赞助举办多种社会大众体育比赛, 例如三对三篮球赛, 并且通过广告大量的向观众传递产品信息, 与消费者达到共鸣。与世界知名品牌建立策略性伙伴关系, 在多个领域达成强强联合, 增强企业知名度和产品信誉度。

5. 李宁公司典型运动产品广告介绍。

“一切皆有可能”———篮球鞋广告。有这样一个广告深受年轻人的喜爱:伴随着轻松的口哨声和R&B风格的背景音乐, 一只青蛙在校园里出现了, 它站在阶梯教室的课桌上拼命举手想回答问题, 可是老师没有发现它, 却让它旁边的长的帅气的男生回答, 青蛙很郁闷。接着它站在心爱女生面前努力招手想引起她的注意, 可惜还是失败了。可最后当它发现一双白色运动鞋并跳了进去, 奇迹发生了, 青蛙变成了勇猛的男生, 篮球技术所向披靡, 女孩为他欢呼, 最后屏幕出现了熟悉的画面, 李宁的标志以及那句熟悉的广告语“一切皆有可能”!这个广告一经播出, 尤其是大学校园里传出一片叫好声, 使年轻人找到了一个平衡点。

三、李宁公司运动产品广告策划的效果浅析

1. 经济效果的分析。

1990年, 李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作, 通过体育用品事业推动中国体育发展, 并不遗余力赞助各种赛事。1995年, 李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年, 李宁公司继续保持行业领先地位, 销售额创下历史新高, 向着国际一流品牌的目标冲刺……2002年销售额超过10亿, 到2005年全国就已经有3 085家“李宁”店铺, 全国零售点数目达到2516家, 年底将会再增加1 000家。铺货率极高, 设专柜, 品种齐全, 销售较国外品牌形势好, 物美价廉款优, 大众工薪消费多, 学生多, 男女兼有, 北方销售较好, 集体购买多。成功的广告策划给“李宁”带来了沟通产销、扩大流通、加速资金周转、树立良好的道德风尚等众多利益。也让消费者更加忠诚于我们这一民族品牌。提高了产品的知名度, 拓开了市场, 扩大了销售或服务, 提高了经济效益等“李宁”在中国市场上的销售业绩也节节攀升, 2002年突破10亿元人民币大关, 远远超过包括“耐克”和“阿迪达斯”在内的众多竞争对手。

2. 社会效果的分析。

李宁运动产品广告通过画面诠释“一切皆有可能”的真正含义, 拉进与受众的心理距离, 使受众产生共鸣。增强产品的国内外知名度和消费者的忠诚度。“李宁”赞助举办的大学生三对三篮球赛这一赛制将“一切皆有可能”演绎得淋漓尽致, 而这种实实在在的活动比起单纯赞助赛事更有效。不但加强了品牌的亲和力和认知度, 而且增加了品牌与社会大众面对面的沟通机会, 能切实打动他们的心扉。并且赞助国内外多种体育比赛, 场内的广告牌, 运动员的服装, 比赛器具等等, 让中国人民看到一个自己的品牌在世界的地位, 让我们更有信心, 更为“李宁”而骄傲, 增强了国人的自信心和自豪感。当然, 与国际一线品牌相比, 中国的体育产业仍然还有很大的差距, 但是, 以“李宁”为代表的一些中国体育品牌, 已经在国际化的道路上迈上了新的台阶, 对于它们来说, 国际化不仅是发展远景, 更是发展的现实需要, 我们有理由为中国体育品牌的国际化赛程加油。

四、结论

从“李宁”的成功可以看到, 一个好的广告策划可以给一个企业带来无限商机。广告策划的关键就是一是定位准确, 二是策略有效, 三是效果明显。策划者要把公司、产品、市场三者紧密结合, 认真分析他们的联系以及制约因素。制定出切实可行、行之有效的策划案, 设计出突出新颖的广告, 才能达到期望的效果。

摘要：广告策划是决定广告活动成败的关键, 在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体, 以创意为中心进行科学管理, 是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论, 具体分析李宁公司运动产品广告策划活动, 以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题, 并对研究的问题作出结论。

关键词：李宁公司,运动产品,广告策划

参考文献

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