电影贴片广告策划案

电影贴片广告策划案（通用7篇）

电影贴片广告策划案 篇1

电影随片广告是什么

提及电影贴片广告看来是件新鲜事，对电视台在节目中随意插播广告“深恶痛绝”的观众现在到电影院看中影大片恐怕也要得有一番“心里准备”，因为，在欣赏影片之前您得先享受3-5分钟的随片广告。大片随片广告的放映形式是，先播放5至10个随片广告，将近150秒左右，然后正式开映。首部“搭卖”随片广告的中影大片已经在2001年5月上演。电影随片广告：先行企业

2001年中影公司委托上海天龙国际广告公司推出了2001年十部大片的随片广告竞标，即将大片的随片广告、影片形象使用权和其他的一些电影相关产品在社会范围内公开招标。其中中标的就有肯德基.飘影洗发水等企业和产品。

电影随片广告的历史

电影随片广告的形式其实一直存在。早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是随片广告的雏形。1994年起，随着中影公司开始引进国外大片，随片广告出现商业化。杭州早在放映《真实的谎言》时，就以有随片的商业广告出现。但以前都是由电影公司及影院自己拉广告，并没有一个统一的制作和放映标准，广告的质量也无从保证。

中影的“10部大片随片广告竞标”，不仅是推出了一个完整的广告产品，更是想以此作为后电影开发的一个启动器。据悉，中影公司此举是借鉴了西方后电影开发的经验：票房一般只占一部电影全部收入的1／3其余来自版权转让和后电影产品。相比之下，我国对电影的关注大多集中在放映本身，仅靠票房收入来回本，经营方式单一。于是，就诞生了电影随片广告这种广告形式。

电影随片广告多少人会看：

相对于报纸、电视等传统媒体而言，电影可谓是新兴媒体，尽管它的出现要早于电视。但是，如今电影票房的不景气成了全国的通病，除了大片还勉强凑合之外，进电影院的人是少之又少。把广告搬到电影院播放，会有人看吗？

据了解，中影大片一般在全国城市800-1000家影院放映，观众人次平均在600万左右，观众最多的《泰坦尼克号》更是达到了1728万人次，而且每部影片的放映期长达70-80天。这组令人目眩的数字似乎令电影公司、广告公司及商家信心倍增。

在我省最早也是独家代理电影随片广告的韵升文化传播有限公司的逗号企划讲；电影院里播放的广告其传播的到达率是100%，观众进了黑黑的电影院，面对银幕他是没得选择的。放什么就得看什么，这和电视不一样。但是关键问题是电影本身要有卖点，随片广告是依托

电影顺带传播出去的。好的一则广告片带来信息之外，还有视觉、听觉上的无限享受。

电影随片广告市场为什么有这么大

据北京新影联公司介绍，中国电影1993年走向市场化，该年北京全年总票房为3000万，1995年开始进口“大片”，当年北京总票房达到9000万，至1998年，此数目已升至1.3亿。从北京电影市场改革到进口外国“大片”的短短两年时间票房增长两倍，从1995年-1998年引进“大片”的四年中，北京市票房以每年至少增长1000万的速度年年递增。而进口“大片”的市场份额自始至终占据着票房年总收入的50%-60%，据预测，如果进口“大片”每年增至20部以上，占有票房比例将升至70%-80%，进口“大片”的魅力几乎不可阻挡。从这样的描述中我们看出，在一定时期内，精彩刺激的进口“大片”仍将是观众消费的主流，而这些观众的最大特色是受过良好教育并拥有相当的可支配所得的人群。

另一个问题，观众能接受电影像电视一样成为广告的载体吗？毕竟电影不是电视，不喜欢看你可以换台，在黑着灯的影院里，你不喜欢基本上也不方便离开。笔者先把这个问题问了一下身边的朋友，统计结果如下：5个人无所谓，2个人觉得其实有些随片广告还挺好看的，2个人说如果广告能使票价更低是很乐意接受的，1个人反对，因为自己花钱是为了看电影不是看广告(她是个律师)。这是一个很有趣的结果，也许“大片”广告的合理性也将很快成为媒体关注的话题之一。

公众对电影随片广告的看法

我们曾经对一些领域的人士进行调查，来进一步了解观众对电影贴片广告的态度。这些不同行业的观众，不仅谈了对贴片广告的看法，而且还就自己工作的领域谈了电影贴片广告的市场价值与前景。

一位国外著名IT公司的市场总监在回答这个问题时显得比较审慎，他认为，“大片”招标随片广告确实是件新鲜事，而“大片”本身也的确具有这样的品牌效应。在黑着灯的影院里放映广告，广告的听觉和视觉效果肯定非常好，到达率应该比较高。但他对广告的覆盖面表示了怀疑。他认为，相对于电视来说，“大片”的覆盖面还是比较窄。而现在的某些通讯产品其实是比较普及的，要求广告载体的覆盖面越广越好。

一家大型门户网站的市场部经理对“大片”随片广告这种新的载体产生了浓厚的兴趣。他认为，“大片”的受众和网民具有很好的重合性。CNNIC的调查显示出，中国现在的网民接近2000万，集中在18～35岁这一年龄段，这正好是“大片”的受众集中层；同时“大片”的触达地是区级以上的城市，也跟网民的集中分布地吻合，这对于网站宣传是一个非常好的推广机会。只可惜，目前中国大多数网站面临着盈利和成本不成比例的尖锐矛盾，要是在半年前，“大片”贴片广告一定会被网站一抢而光。

某著名品牌的饮料代理商谈到，“大片”贴片广告应该会被饮料行业所青睐，因为饮料的质感只有通过影视才能表达得淋漓尽致，像雪碧的“晶晶亮、透心凉”、乐百氏的“27层过滤”都是通过电视广告才得以深入人心的。“大片”贴片广告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受众，再加上较电视低廉的价格，那么在饮料行业，我相信，这一新型的广告载体与传统的电视媒体有一拼。

电影会成为广告的主流媒体吗？

观众能接受电影像电视一样成为广告的载体吗？毕竟电影不是电视，不喜欢看你可以换台，但在黑着灯的影院里，你不喜欢基本上也不方便离开。电影似乎有着这样、那样的局限，它会成为广告的主流媒体吗？

韵升文化传播有限公司的逗号企划认为，电影是一个很有前途的新媒体，因为它有着电视、报纸、广播所无法比拟的优势，像电影画面气势磅礴、质感好，声像具佳；随片广告播放一场只需260-400元，费用极低。而且进入电影院的观众大多是中青年，具有一定的消费能力，这也是许多商家的目标消费者。所以，只要将电影观众和广告受众锁定一致，广告到达率是很高的。

电影、电视、广播、报刊、户外POP是世界公认的五大广告媒体，在一些国家，电影广告的营业额排在第一位。近年来我国广告业发展得很快，电影广告却相对滞后，甚至可以说是空白。中影大片随片广告竞标的做法说明电影贴片广告已步入规范，这是件好事。对于商家来说，多一种媒体多一种选择，未必不好。虽然电影要与主流媒体抗衡，还为时过早，但是我们相信它在中国也会有成为主流媒体的那一天。

电影随片广告权威数据分析

九十年代以来，说起进口“大片”，许多观众如数家珍。《亡命天涯》、《真实的谎言》、《泰坦尼克号》„„这些大投资、精制作、明星云集的影片使影院票房屡创新高。中影“大片”一般在全国城市800-1000家影院上映，每部影片的放映期在70-80天，每家电影院的观众人次在600万左右。《泰坦尼克号》还创出了1728万人次的峰值。据北京大学社会调查研究中心对1998年《泰坦尼克号》一片在中国贴片广告效果调查显示：该片的搭载广告到达率达92.1%。特别是为此片特制的喜之郎广告大获成功，为该产品开拓了更广泛的消费群，目前该果冻的消费者中有47%以上是大学生和企事业职员。

可以说，国际“大片”是目前国内票房强有力的支柱，并且观众的层次、电影的放映方式，都保证了贴片广告较高的广告到达率。据上海天龙国际广告公司介绍，2001年“大片”的随片广告放映方式将与以往广告的放映方式不同，广告在影院黑灯以后放映，进一步提高广告的到达率，有望接近100%。这使我们想问：广告公司高招频出，电影有可能像电视一样发展成为广告的主流媒体之一吗？

我们坚信电影随片广告能打动市场

有困难并不等于没有丝毫机会，这也正是考验我们运用有限资源推广品牌能力的机会。我们公司在调查与思索之后，发现要对电影随片广告进行推广还是存在着相当多的优势和机会。从电影随片广告本身来看，第一，电影随片广告有着广大的市场空间。第二电影随片广告有着其他媒体无法替代的功能，如强制性，独有性这些方面的优势。第三，电影随片广告是个新的广告宣传领地，有着很大的发展前途。第四，与电视广告和报纸的高价位相比，具有着很大的价格优势。

电影贴片广告亟待规　　 篇2

在享受光影盛宴的同时，不少细心的观众也发现，在电影开始前的一段时间，荧幕总会被一个接一个的商业广告占据着，而且越来越多，时间还越来越长，也引起了诸多争议。

井喷之势

“观众买票是为了看电影，而不是为了看广告。纵然影片的情节不错，但是那么长时间的广告还真考验观众的耐心。”在看完《变形金刚2》后，观众袁先生依然对电影开演前近17分钟的广告心有不满，他说，“现在电影票房不是动辄就过亿吗?我们是为电影买单，而不是广告。看电影又不像看电视，不能换台。影院的灯一熄，不管电影前面演的什么，只能咬着牙看下去，心情都被搞坏了。”

随着生活品质的逐步提升，人们已经不再满足于买碟回家在电视或电脑上看电影的生活方式，而网络的在线播放，也不能满足人们对宏大场面的视听追求。于是，人们纷纷选择了电影院，成就了电影市场的逐年升温。

2001年，中影集团“10部大片贴片广告竞标”，标志着电影贴片广告的诞生。其后，随着电影市场的逐年升温，贴片广告也变得越来越多、越来越长，几乎达到了一个“井喷”之势，汽车、地产、服装、电脑、手机、信用卡等门类的广告充斥着各大影院，直逼观众的承受底线。

中国内地著名导演冯小刚曾在两会期间做出一个提议：用贴片广告的方式给农民免费放电影，每部电影增加10分钟的贴片广告，每年就能收回近百亿元的广告收入。

原来，每部电影插播10分钟广告每年便会有近百亿元收入，这无疑是一个巨大的广告市场，吊足了出品方、发行方、院线和广告商的胃口。

记者从北京市多家影院了解到，如今暑期档热度正高，在电影之前播放的贴片广告时间一般在15分钟上下。电影放映前的贴片广告统称由3部分组成，即出品方拷贝自带的广告、发行方插入的广告和院线自行招商的广告。在出品方、发行方、院线和广告商都想从中分一杯羹、一拥而上的情况下，电影贴片广告出现了混乱，从而引发了不小的争议。

对此，中国电影发行放映协会理事、江苏电影广告公司总经理方伟表示，由于电影广告针对性强，受众层次较高，因此越来越受到广告商的青睐。然而电影贴片广告越来越多且越来越长的原因，应归咎于发布方多头。

“片方说电影是我拍的，电影好才能吸引到广告；影院方可以说影院是我建的，没有大银幕，没有我们提供服务，哪来观众看你的电影；加上一些地方还将部分主要档期的广告发布权转包给代理商……搞得好像见者有份，最后一汇总广告数量就超标了。”方伟说。

违约之嫌

近年来，电影大片可谓是越来越有人气，贴片广告也随之水涨船高。以2002年的电影《英雄》为例，它的贴片广告收入达到了2000万元。对此，有专家预计，在未来的10年，中国内地电影贴片广告投放额度还将出现快速增长。

但作为观众，不免会有些担心，当广告投放成倍增长时，每场电影的贴片广告越来越长，如何得了?

目前，已经有法律专家对此提出过质疑。他们认为，观众购买电影票，意味着观众与影院已经形成了买卖合同。票面上标注的时间就应该是影片放映时间，如果票面时间到了，影院的屏幕上却依然播放的是贴片广告，那么影院单方面违反了买卖合同，应当承当相应的违约赔偿。同时，电影贴片广告在观众不知情的情况下增加了非电影的成分，浪费了观众的消费时间，违背了观众的意愿，是对消费者知情权的侵犯。因此，影院有义务告知观众广告时间和正片播放时间。

据了解，关于“贴片广告”的争议，最著名的案例便是2002年，电影《英雄》上映时，杭州一位律师因影片前长达十几分钟的贴片广告，而将电影院和新画面公司告上法庭，认为电影院在电影《英雄》前放映贴片广告却未作出任何明示，侵犯了他的权益。最后，法院的判决结果是观众获胜，理由便是侵犯了观众的知情权。

就一般习惯而言，在每场电影播放前，约75％的观众会提前6～12分钟进入影厅候场，这段时间内播放的广告一般不会引起观众的不满情绪，特别是一些制作精良的电影预告片和独出心裁的商业广告，反而给观众提供一个获取信息和消磨时间的手段，为观看影片做好充足的准备。然而当影厅的灯光熄灭后，一般就视为正片的开始，这时播放的贴片广告，虽能引起观众注意，但却容易造成观众的不满情绪。

而且，国内的电影贴片广告除门类混乱、时间烦冗外，在内容上并无太大创意，与电视上的商业广告并无二致，令人不胜其烦。在国外，贴片广告依然存在，却少有商业广告，大多为预告片和公益广告，且制作精良、创意独特，观众也乐于接受。

不过，面对法律专家和观众的指责，部分影院对此叫苦不迭，影片运作广告的收入有时远不及票房收入。以最近火爆的《变形金刚2》来说，在一天当中，仅广告时间就挤去了_一场电影的放映时间，得失相抵，影院实在是吃力不讨好。

中国电影轮回了几十年，才开始有丰厚的收益。但在繁荣的背后，贴片广告作为电影的副产品，却起着双刃剑的作用。舞得好，对电影产业来说是一种促进，有利于产业的发展；舞得不好，则容易伤害自身，失去市场和观众。

规范之法

对于电影贴片广告的监管，至今一直存有争议。有人说，站在发展的角度，应该限制；有人说，站在产业的角度，不能限制。然而，目前电影贴片广告市场已经出现了一些值得警惕的信号，贴片广告行业亟待规范。

早在2004年，国家广电总局就曾针对电影贴片广告出台《关于加强影片贴片广告管理的通知》，其中明确规定，电影院线公司、发行公司要规范操作贴片广告业务，电影贴片广告一律加在《电影片公映许可证》画面之前，不得占用电影放映时间。电影院要对放映的影片贴片广告时间予以公告。然而从目前的形势看来，该“通知”的执行似乎不够到位。

而今年，广电总局出台了针对于“贴片广告”的新规定——《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》。新“通知”表示，电影广告市场在发展中出现了一些问题，如内容格调不高，时间过长，尤其在近期，广告占用放映时间的问题，更为突出，严重损害了消费者的利益，引起了广大观众的强烈反感。新“通知”同时要求，各发行、放映单位必须严格履行合同，加强管理，未经版权或合作方同意，任何单位不得删减、替换贴片和映前广告。

虽然新“通知”对贴片广告的时间进行限制，但记者从北京多家影院了解到，目前电影票上的开映时间，均为贴片广告开场的时间，广电总局的“新规”成了一纸空文。

目前在国内电影市场，依托大片加载广告已经成为电影产业链条中重要的一环。有业内人士分析认为，对于那些想通过电影取得良性商业效益的出品方来说，贴片广告的收益非常重要，对于影院来说，固定的贴片广告客户也是维持影院良好运转的关键因素。无论打击哪一方，都有可能会对刚刚形成的电影市场造成破坏。但是，如何达到片商、影院和消费者的三赢局面，对贴片广告度的把握至关重要。目前，造成贴片广告时间过长的原因有二，一是由于部分广告商不依照规定私自搭载广告而造成广告时间超长；二是因为个别影院私自插入贴片广告，不按时播放影片，而引发观众抱怨。究其根源，是由于中国电影尚缺乏监督和行业规范。

据了解，贴片广告的收费通常按照实际放映的场次结算。早在本世纪初期，因为广告投放相对较少，贴片广告招商时的价格是170元／场。后来，贴片广告发展到相对成熟的阶段，价格稳定在60元／场左右。但自今年开始，北京和上海的部分公司相继推出了10元／场，甚至8元／场的价格。这个价格的出现，说明了贴片广告市场目前开始泛滥，广告数量增多，广告价格降低，贴片广告开展了“薄利多销”的大战。从长远发展来看，此种形态对各方的利益都是无益的。广告过长会导致影院的实际放映场次降低，导致观众对观影产生逆反心理，而过低的广告价格更直接减少了片商和影院收益。

电影策划案文案 篇3

随着中国经济和社会的飞速发展，高举中国特色社会主义伟大旗帜、邓小平理论、“三个代表“重要思想，科学发展观的指导思想日益凸显。国家不断加强爱国主义、集体主义和社会主义教育，同时，不断增强中国特色社会主义道路自信、理论自信和制度自信，我院与其思想相结合，进行爱国主义教育。中国的腾飞，我院的发展，带给我们的不仅是成就，更多的是回顾。这个勇于发展的学院，经历岁月的沉淀，风雨征程，斗志弥坚。这个勇于追逐梦想的国家，经历磨难，千锤百炼。让学院不断超越的梦，让民族不断富强和崛起的梦，在大学生的演绎中点燃激情，高歌蓝图!

二、 活动目的：

通过本次活动引导大学生深刻的理解中华民族近代最伟大的梦想—实现中华民族的伟大复兴。使每个人深刻领会到自己与国家命运息息相关。通过开拓学生思维，扩展思想，演绎充满激情，艰辛和希望的中国梦。展示我党在过去五年和十年所取得的历史成就和我院十年的发展历程和历史轨迹，用直观的方法感受国家及学校的发展与变化。以此激励大学生努力刻苦的学习，积极投身社会实践，更好的促进我院发展和我国社会主义现代化建设，坚定实现“中国梦”的信念。

三、 活动主题：“最美中国·绚丽三全”

1 青春在三全，永远跟党走

2 牢记历史使命，迸发激昂青春

3建设美好家园，心中美丽祖国

4汇集正能量，展现新风貌

四、参加对象：我院全体师生

五、活动时间：

初赛：5月10日—5月30日

(5月30日晚之前微电影发送至sanquantg@diyifanwen.com)

决赛：6月10日晚18：20(18：30开始)

六、活动地点：

馨飨苑三楼文化活动中心

七、活动形式：

1.分初赛、决赛两个阶段。

2.比赛上交作品为经各院系选拔之后的作品。

六、活动流程策划：

一，比赛准备：

1.宣传：

①展板展示，展板内容能明确的表明“最美中国·绚丽三全”主题活动的意义与本次活动的参赛方式及参赛流程。大学生新闻中心和八个院系出各自展板。

②海报(大学生新闻中心负责)。

③做相关视频，在各个大班进行宣传。

2. 作品要求：

①作品要求原创。内容上有深意，紧紧围绕本次活动主题，展示我党在过去五年和十年所取得的历史成就和我院十年的发展历程和历史轨迹。

②作品时长要求不少于20分钟。

③作品中的参赛选手在参赛表请填写好院系、姓名、学号、作品名称及在微电影里中的角色等有关信息(见附件1)

④作品展示中需要团队讲解，所以需提前做好准备。

3、作品选拔方法：

①各学院内部进行初赛，初赛胜出作品由各学院交大学生新闻中心审核(5月30日晚之前)。同时交一张全体队员合影，用于制作宣传片。(团队照片在5月13日之前上交完毕)

②审核通过作品进入决赛，未通过作品在规定时间内修改合格后进入决赛。

4.活动评分规则：

①实行百分制，保留到小数点后一位。

②院系代表队负责人演讲满分为10分(主题内容 5 分，语言表达2分，仪表风范1分，现场感染力1分，演讲水平和技巧1分。)

③微电影创作满分90分(主题内容30分，拍摄水平及表演技巧20分，主旨延伸10分，视角及创意10分，音乐及语言表达10分，服装及场景10分。)

④由我院领导、团委老师、资讯中心老师等担任评委。

⑤由评委根据评分规则评选出院系一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名，优秀奖两名。

二、比赛流程：

A、队伍介绍：比赛开始前播放宣传片

B、进行比赛:有各院系代表人在微电影播放前作2-5分钟的短片介绍，在前三个院系播放结束之后，宣布第一二院系代表队的成绩，后依次公布各院系得分。

C、节目表演后宣布比赛结果。

D、获奖选手上台领奖。

E、评委代表做最后点评。

F、所有参赛人员上台合影留念，主持人宣布比赛结束

七、活动说明：

1 经费预算

金逸国际电影城广告策划案 篇4

目录

一、前言………………………………………….........2二、背景………………………………………….........2三、金逸电影城概况分析……………………………………….21、经营状况分析

2产品分析

3、市场分析

4消费者研究

四、竞争对手梦露影城分析………………………………….3五、金逸国际电影城与梦露影城优劣势对比分析…………

3六、金逸现阶段出现的问题：………………………………

3七、广告战略…………………………………………........41、投放空间

2、投放时间

3、广告预期达到的效果

八、广告策略…………………………………………........41、题目

2、详细的实施方案

1）媒体的选择

3）广告的投放时间与时段

2）广告的内容与创意

九、广告预算和分配…………………………………………...5十、广告效果和测评……………………………………….....51、效果

2测评

十一、总结…………………………………………..........5桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案

口号：有了金逸，生活好安逸

一、前言

西方学者认为人类文化经历了三个阶段：以语音为载体的口头语言文化，以文字为载体的书面语文文化，以音像为载体的影视文化。电影正是影视文化的一种，随着生活水平的提高，人们的精神追求也就更上一层楼了，观看电影是人们娱乐放松的绝佳方式，这是一种老少皆宜的娱乐活动，并没有特定人群。列宁说：“对于我们来说，在一切艺术样式中，最重要的就是电影。”电影对人的行为、生活方式产生重要影响。

二、背景

2011年7月，桂林金逸国际电影城在桂林中山中路8号强势盛装登陆。本影城拥有5个超豪华金属银幕全数字化影厅，400多个座位；其中包括一个顶级VIP贵宾厅，全部使用宽大柔软的进口皮制沙发； 全国五星级影城连锁品牌,引领桂林全数字3D放映潮流！全采用国际最先进的杜比数码音响设备和超大的整壁式清晰银幕，是一座按照国际五星级标准打造的现代化国际电影城。带给您全新数字观影体验。

三、金逸电影城概况分析：

1、经营状况分析：

桂林金逸国际电影城2011年6月25日中午12点试营业，每天还有免费影视体验，并且会保持一周更新一次免费电影。7月8日正式开业，通过售票窗口售票，网上售票，团购售票等一系列销售渠道开通市场，吸引消费者，提高知名度。

2产品分析：

桂林金逸国际电影城拥有普通放映厅，VIP贵宾厅等，全采用国际最先进的杜比数码音响设备和超大的整壁式清晰银幕，是一座按照国际五星级标准打造的现代化国际电影城。能满足各类消费者需求。

3、市场分析：

根据桂林金逸国际电影城所做的问卷调查，可以发现选择去影院观看电影的占45%，选择网络的占48%，其他的7%。其中消费群体年龄19-25岁的占总人数58.33%，26-30岁占23%，其他的是19%左右。所以青少年是一个重要的关键的消费群体，捉住这一部分也就是捉住了关键。

4消费者研究：

（1）青少年群体：

喜欢什么电影？看电影已成为市民时尚休闲方式，尤其为年轻人所喜爱。另一方面，青少年的好奇心，以及需求心灵刺激的内在需求是很强烈的。青少年喜欢刺激，喜欢科幻、动感、以及恐怖、动作电影，如果在电影里穿插一些爱情因素，青少年会更喜欢看。大多数男生喜欢科幻、动作电影，大多数女生喜欢爱情电影，百分之五十的青少年喜欢恐怖电影。这里面值得注意的是情侣群体，放眼影院，一对对情侣来观看电影的不在少数，因此情侣厅，爱情题材电影自然少不了。喜欢什么环境？时尚，舒适，偏爱重金属建筑。

（2）中年及老年群体：

喜欢什么电影？中年人对青年人来说相对比较保守，大多数中年人会选择国产片，喜欢的电影类型有军旅片，历史片等，特别是老年人。

喜欢什么环境？温馨，怀旧。

（3）儿童群体：（这个群体不容忽视，因为少儿常常都是有父母带着来看电影的）喜欢什么电影？根据少儿的天性和童心，动画片是首选影片，以及儿童主演片。喜欢的环境？童话乐园，卡通环境。

四、竞争对手梦露影城分析：

梦露影城加盟全国排名第一的中影星美院线.位于联达商业广场。同时也是桂林最大，影厅最多，最豪华、也是唯一的五星级别的影城。提供全数字化原声电影，共设9个影厅，座椅均采用符合人体工学设计著名品牌座椅。特别是影城可躺着看的豪华的1号VIP厅使用的是双项电动调节角度真皮沙发座椅。还有7、8号情侣影厅，9号至尊情侣影厅可以享受相互依偎的浪漫观影体验，更有5个豪华体验式包厢，更多浪漫尊享。

五、金逸国际电影城与梦露影城优劣势对比分析：

1、交通：交通是看电影首先要克服的一个障碍，金逸国际电影城在市中心地

带，很多公交车都能直接到达。而梦露电影院则在联达商业广场，虽然有公车到，但是却是少数区域的公车到那边，大多数都要转车或者步行才能到。而且晚了还不一定有公车回去。在交通这个比拼上金逸国际电影城优势明显。

2、影城效果：两个电影院就和新鞋子和旧鞋子一样，梦露影城如旧鞋子，虽

然旧，但是却合适、舒服，有感情，放映的时候感觉整个视觉效果和音响效果很到位。而金逸国际电影城如新鞋子看起来很漂亮，适应起来却还是要点时间的，而且新的电影院装修的味道很浓。

3、价格：金逸的价格远超过梦露的一倍。梦露影城针对青少年群体实施了一

系列优惠政策，例如同学惠，学生证折扣等，金逸国际电影城由于新成立，在一系列销售方式上还不够完善。

六、金逸现阶段出现的问题：

金逸国际电影城从2011年7月成立至今才5个多月，影院处于导入期阶段，影院还未步入正轨，知名度不够，宣传力度不够，销售量不高，市场定位不够明确，竞争力不够等。特别是在大学生市场中处于弱势。因此我为金逸国际电影城针对大学生市场拟定一份广告策划案。

七、广告战略

1、投放空间

（1）投放的目的让更多大学生熟知桂林金逸国际电影城，提高知名度；树立金逸的企业形象，让更多的大学生认可金逸的品牌，从而提高金逸在青少年群体中的市场竞争力，扩大市场份额。

（2）目标人群

本次广告宣传主要针对大学生市场，大学生本身的素质较高，特别注重精神文化方面的消费。他们对生活的品质要求较高，追求生活享受，热爱电影。

（3）地区

桂林的大学校园主要分布在市区和雁山区，桂林八大高校有广西师范大学,桂林电子科技大学,桂林理工大学,桂林医学院,广西师范大学漓江学院,桂林航天工业高等专科学校,桂林旅游高等专科学校,桂林师范高等专科学校。

2、投放时间

（1）投放广告的方式

a)在高校进行学生卡免费办理，优惠券派发等。

b)海报：在高校各栋宿舍楼下及食堂粘贴海报，在全校范围内宣传。

c)赞助高校晚会，社团活动等。

d)横幅、宣传单宣传

e)记者团、校园杂志、广播站的宣传报道活动。

f)校园论坛，网络，微博宣传

（2）投放时间

2012年3月为期一个月的宣传

3、广告预期达到的效果

通过桂林金逸国际电影城在高校的一些列宣传，让更多大学生熟知桂林金逸国际电影城，树立良好的企业形象。在他们想看电影的时候首先想到金逸。

最终使影院提高影票销售量，增加经济利润。

八、广告策略

1、题目：桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案

2、详细的实施方案

1）媒体的选择

海报、横幅、宣传单、校园论坛，网络、微博宣传

记者团、校园杂志、广播站

2）广告的内容与创意

• 印刷、广播媒体广告（海报、宣传单）：桂林金逸国际电影城简介，环境

设备，最新影片资讯。

• 网络，微博媒体广告：桂林金逸国际电影城环境诱惑 ；最新影片预告； • 创意：广告语：有了金逸，生活好安逸。（校园横幅）

3）广告的投放时间与时段

2012年3月。校园广播时段。

九、广告预算和分配

海报200*5元=1000元

横幅10*60元=600元

宣传单10000*0.1元=1000元

校园杂志版块（月期）300元

广播站（月期）300元

校园网络论坛、微博动画1000元

总计3900元

十、广告效果和测评

1、效果

由于中国大学是宽进严出模式，因而学生多在高中紧张学习，而进入大学后反而变得轻松，开始寻求消费的刺激。学生对商家认可度高，对大学生活和各种学生活动充满热情，对商家的广告宣传更是好奇。

可以预见，未来社会的消费主流将有当代大学生引导，企业品牌宣传从校园做起，可以为桂林金逸国际电影城构建起一个长期稳定的营销市场。

2测评

免费办理学生卡数量调查

问卷调查

持有优惠劵观看影片数量调查

校园论坛微博点击率，发表率

十一、总结

结合大学生对电影的消费心理，通过一系列具体广告策略把桂林金逸国际电影城这个品牌加入了更多多人文的气息，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。大学生就可以有了看电影首选金逸的理由。在高校提高桂林金逸国际电影城品牌形象的同时赢的经济利益，实现双丰收。

旅游微电影宣传片策划案 篇5

一． 旅游，让你更幸福

说明：由四段小故事组成，分别为父母篇、亲子篇、爱情篇、友情篇。

1.父母篇

剧情简介：书房外父母在讨论邻居王大妈旅游的事，母亲非常羡慕王大妈的厦门游，但父亲叫她小声点，别让儿子听见。书房中的儿子还是听见了父母的对话，仔细想想觉得这段时间和父母很少聊天说话了，自己只忙着工作，于是在网上为父母订好了厦门三日游。

看点：再忙再累，也请关心下身边默默付出的父母，让他们有一段属于自己的旅游时光。标语：爱父母，爱生活，爱旅游，爱飞扬。

2.亲子篇

剧情简介：放学路上，女儿和爸爸有了别扭，去年答应暑假期间陪妻子女儿一起去三亚玩，现在由于接了新项目食言了，女儿由此很不高兴，直到临睡前都没怎么说话，妈妈意识到了女儿的异样，走进她房间问她才知道原因。母女的对话，被在门外的爸爸听到了，他默默地走进书房，心中已决定放弃新项目，好好陪伴妻子和女儿。

看点：工作固然重要，但家才是港湾。孩子的快乐成长，需要你的加入。

标语：爱家，爱生活，爱旅游，爱飞扬。

3.爱情篇

剧情简介：他和邻居家一个比他小几岁的女孩子在一起开心地玩，女友看见吃醋了，好几天没理他，他没辙了，找兄弟帮忙，在兄弟的提醒下，想起来女友一直想去丽江玩，于是决定这个情人节和她在丽江一起旅游。

看点：重要的不是去哪里旅游，而是和谁一起去。

标语：爱你，爱生活，爱旅游，爱飞扬。

4.友情篇

剧情简介：她们是大学四年来的好朋友、好闺蜜，两人常常在教学楼天台仰望天空放空一切，这天黄昏，毕业前夕，她俩再一次来到这里，继续放空。想起了去年的今天她俩做的决定，毕业的那天两人一起开始属于她们的闺蜜之旅，这一切马上就要实现了，俩姑娘相视而笑。看点：毕业，结束的只是学业，而非友情。

标语：爱朋友，爱生活，爱旅游，爱飞扬。

首届国际微电影节策划案v1 篇6

首届国际微电影节2011（中国•南京）

框架方案

一． 项目介绍

首届国际微电影节积极贯彻胡锦涛总书记在十七届六中全会提出的“文化大发展、大繁荣”的精神，发扬广大人民群众和文化工作者的创造精神，推动优秀文化产品大量涌现，丰富人民精神文化生活，推广“微电影”在新媒体技术领域的广泛应用，并通过打造“微电影”的拍摄及制作产业平台，发掘更多优秀的“微电影”作品以及优秀的“微电影”导演及制作人才，推动中国及世界“微电影”事业的蓬勃发展。本次国际“微电影”节把话语权真正还给了草根大众。无论是参赛还是评审等各个阶段，主导的始终是大众，男女演员及剧本也将面向全社会征集，充分发挥了草根的力量。这是一场真正属于草根的影像盛宴。

同时，我们也将努力把每一届国际微电影节打造成为“六个一”：一次草根大众的狂欢，一个网络互动的平台，一个自由发声的窗口，一次文化交流的契机，一个影像艺术的盛宴，一个引领新媒体时代的崛起！二．项目概况

举办时间：2011年11月~2012年5月

举办地点：中国·南京

主办单位：首届国际微电影节组委会 承办单位：南京洺赫文化传媒有限公司

首届国际微电影节2011（中国·南京）

南京嘉德广告传播有限公司 三．活动商机和影响

作为中国首届国际微电影节主打的主题和方向，草根的生态和生活的话题必将成为人们关注的焦点。从参展影片、出席明星，到奖项评选、评委动态，抑或颁奖典礼的盛况等等，各路新闻媒体将竞相报道。巨大的品牌效应，加以成熟而开放的市场运作，首届国际微电影节必将成为一次经典。1．传媒广泛报道

▲ 活动举办期间，全国乃至境外媒体全程追踪报道整个活动。组委会启动广泛而强大的媒体联盟将在中央级、各省级主要媒体上以显著的版面、黄金的时段报道本次微电影节的盛况。

▲ 企业形象将随微电影节的整体宣传在国内各大报刊、杂志、电视台、网络、户外媒体及晚会现场高频度亮相。

▲ 赞助企业形象和产品品牌将通过媒体传播至全国各地，极大地提高企业产品品牌知名度，增加企业的无形资产。

2.全程电视直播

▲ 微电影节的开幕式、颁奖晚会和各种活动将通过权威电视台及其媒体网络、其他获得转播权的重要电视媒体全面播放，观众数量惊人。

3.全球互联网网事推广

首届国际微电影节2011（中国·南京）

▲ 微电影节将通过与主要合作门户网络共同设立的官方网站，运用现代传播手段，在全球范围内扩大活动影响，将活动盛况、规模、奖项及各种节前观众参与活动在广大网友中深度推广。

4．巨大的市场价值和无穷的商业潜力

▲ 参与这项盛事可充分提升企业形象。提高产品亲和力，加深消费者对企业产品的信任度。

▲ 赞助商的企业形象和产品品牌可以与明星魅力相连，借此良机提升企业及其产品的社会影响和品牌价值。

▲ 首届国际微电影节有深厚的基础和丰富的文化沉淀，一贯受到媒体和社会的广泛关注，借助微电影节进行企业宣传和产品推广，可以收到事半功倍的效果。

▲ 巨大的无形价值：相比邀请明星作为产品或企业文化形象代言人的传统广告营销方式，借助明星云集的微电影节来进行宣传，更加直接、便捷。四．组合推广策略 1．媒介宣传策略

▲ 联合主流电视媒体、平面媒体、网络媒体进行集中轰炸式宣传 ▲ 组织大量媒体记者对微电影节进行大篇幅全程追踪报道 ▲ 制造新闻悬念及商业炒作热点

▲ 对参选影片和评委以及出席微电影节的明星进行挖掘报道 2．活动公关策划

首届国际微电影节2011（中国·南京）

▲ 各类电影主题活动推广 ▲ 各类商业专题活动推广

▲ 各类产品展示、公关推广营销活动

▲ 制作各种特色礼品、纪念品、标志性产品投入市场

五．系列活动（招商项目）1．首届国际微电影节系列活动 第一阶段

2011年11月—2011年12月

1.首届国际微电影节新闻发布会暨组委会成立 2.首届国际微电影节启动仪式暨形象代言人委任仪式 3.首届国际微电影节新闻发布会（北京）4.战略合作伙伴联谊会

5.《活着就是修行》系列微电影开机仪式

6.首届国际微电影节战略合作伙伴商务酒会

2012年1月

1.首届国际微电影节“春晚”

2.首届国际微电影节第一期入围作品发布会 3.第一批演员、剧本评选晚会 4.官方剧组首批作品杀青及展播 5.首批参选入围奖项公告发布会

6.首届国际微电影大拜年专栏节目

首届国际微电影节2011（中国·南京）

第二阶段

2012年2月 —— 2012年4月

1.《活着就是修行》系列微电影杀青发布会 2.微电影发展基金启动发布会 3.官方剧组评选结果发布会暨颁奖晚会 4.《活着就是修行》系列微电影全国展播 5.第二批参选入围奖项公告发布会 6.首届国际微电影节优秀作品提名发布会 7.首届国际微电影节提名优秀作品展播（影展）

第三阶段

2012年5月

1.首届国际微电影节开幕式 2.首届国际微电影节系列主题论坛

国际微电影产业峰会暨微电影国际交流会 微电影战略合作伙伴发展高峰论坛 微电影版权高峰论坛暨版权合作交流会 中国影视学术交流会 3.高端商务酒会

4.首届国际微电影节战略合作伙伴答谢晚宴 5.首届国际微电影节颁奖盛典暨闭幕式

首届国际微电影节2011（中国·南京）

6.首届国际微电影节总结暨表彰大会

第四阶段

2012年6月——2012年10月

1.首届国际微电影节提名作品全国影展及明星见面会 2.收视排行榜公布 3.各单项奖项颁奖 4.媒体表彰答谢会

5.首届国际微电影节获奖作品选送上海电影节 6.首届国际微电影节获奖作品选送澳门电影节 7.首届国际微电影节获奖作品版权交流会 8.第二届国际微电影节说明会

9.第二届国际微电影节战略合作伙伴招标会 10.第二届国际微电影节海选启动仪式 11.第二届国际微电影节战略合作伙伴签约仪式

2．《活着就是修行》系列微电影 项目

1.《活着就是修行》系列微电影各项发布会及公关活动 2.《活着就是修行》系列微电影战略合作伙伴授牌仪式 3.《活着就是修行》系列微电影拍摄企业主题剧集 4.《活着就是修行》系列微电影品牌植入

剧情植入

首届国际微电影节2011（中国·南京）

情景植入 贴片广告

片尾字幕谢栏中放置赞助企业名称或标识（永久性）

5.《活着就是修行》系列微电影包装出来的签约演员为企业免费代言

(出席代言活动产生的费用由商家负责)六．组合推广策略 1．媒介宣传策略

▲ 联合主流电视媒体、平面媒体、网络媒体进行集中轰炸式宣传 ▲ 组织大量媒体记者对微电影节进行大篇幅全程追踪报道 ▲ 制造新闻悬念及商业炒作热点

▲ 对参选影片和评委以及出席微电影节的明星进行挖掘报道 2．活动公关策划 ▲ 各类电影主题活动推广 ▲ 各类商业专题活动推广

▲ 各类产品展示、公关推广营销活动

▲ 制作各种特色礼品、纪念品、标志性产品投入市场

电影节企划案 篇7

四月电影节企划书

活动时间：2012年月日~月日时长：天

活动主办：巴州石油高中校团总支

巴州石油高中校学生处

活动主题：以 “青春、励志、情感、教育” 为主题的一系列电影放映和讲座活动

活动目的：电影作为人类精神文化的一个重要层面，在近代人类思想发展史上有着不可磨灭的作用。这次电影节就是为了宣传电影文化，丰富校园精神生活，提高石油学子的艺术欣赏品位。同时在观影过程中娱乐我们的生活，从中感悟道理，生华个人境界。（与此同时，让广大学子明白什么是“青春、励志、情感”。

青春可以是短暂的，青春可以是残酷的，青春也可以是沧桑的，而青春更是美好的，值得我们去珍惜，值得我们不惜一切代价让我们的青春发光发热。在这短暂的韶华岁月中，为国家，为世界贡献出我们的一份力量，不让我们的青春白白流逝过去……

励志，不仅仅是要激活一个人的财富欲望，更要激活一个人的生命能量，唤醒一个民族的创造热情。失去创造力，是一个人乃至一个民族最大的悲哀。而励志，便是让一个人重新焕发起这种力量。励志，并不是让弱者取代另一个人成为强者，而是让一个弱者能与强者比肩，拥有实力相当的生命力和创造力。励志，即是唤醒一个人的内在创造力。惟有从内心深处展开的力量，用心灵体验总结出的精华，才是一个人真正获得尊严和自信的途径…… 情感包括道德感和价值感两个方面，具体表现为爱情、幸福、仇恨、厌恶、美感等等。情感是人适应生存的心理工具，能激发心理活动和行为的动机，是心理活动的组织者，也是人际通信交流的重要手段……

这...才是我们这次电影节更深的意义所在）

活动可行性论述：

一个活动是否能成功，关键是要看以下几个方面，我们就从下面的几个方面来论述整个系列活动的可能性。

参与：高中部所有高一高二班级，参与人群合理。

时间：我们安排的整个活动是在月至月，离期末考试尚远，所以在时间上比较黄金。

主题：本次活动主题健康向上，有很好的教育鼓励等积极意义，尤其适合在大学生中推广，启发大学生对自己的青春与人生进行思考，树立正确的人生观与价值观，将来为石油，为祖国贡献出自己的一份力量

规模：本次活动的规模中等，时间跨度不长，范围在石油高中部所有高一高二班级，活动安排密集，时间规划合理。

活动时间月日：活动地点学校体育馆内

详细活动流程

1．主持人开场白，并介绍到场嘉宾（校领导等人）

2．放映关于青春励志电影简短的VCR

3．主持人讲解本次电影节的基本情况，包括 主题意义 所有活动安排 等

4．领导讲话并宣布开幕

5．学生代表讲话

6．放映开幕电影（备选）

或 电影歌曲串烧

7．主持人宣布开幕式结束

活动经费 0元

准备事项

1.出席领导、老师

2..主持人等讲话稿

3.VCR的制作

二．电影节基本流程

时间月日~月日 每天下午大课间时间活动地点各班教室

详细活动流程

各班由老师及学生商讨决定，从校电影节备选电影名单中（附表一）挑选观看

活动经费 0元

三.电影知识大赛

活动时间月日活动地点某间教室

详细活动流程

1.报名方式：各班代表分组

2.比赛流程：①必答题各组在看完题目后，听到口令即同时举起答题板进行答题共30道题目，每题答对加10分，答错不扣分

②抢答题各组在看完题目后，听到口令即可举手进行抢答

若15秒内无人抢答，则该题作废，公布答案后，跳到下一题

共50道题目，每题答对加20分，答错减20分

③猜电影名词每组选出一名代表背向投影屏幕，其他人向他描述投影上出现的电影名词（描述过程中不能出现与名词中的字同音的字），限定时间3分钟，每猜出一词加10分

④最终PK前四个环节中得分最高的组(若出现平分，则要再加赛一道抢 答题)的组员有权参加此环节，此时每个人仅代表其班级或个人，不再代表该组，进行高难度问题的抢答比赛，规则同前，最后得分最高的同学获得最终大奖---电影博士奖 3注意事项：①比赛过程中要注意会场纪律，不允许大声喧哗，吵闹，影响比赛进程

②选手不可与工作人员发生冲突，要严格按规则进行比赛

③每个报名的同学都会获得奖品，非优胜组的同学获得的奖品都是一样的，优胜组的同学获得的奖品会较好一些，最终优胜的同学会获得特别大奖

活动经费 各项奖品共计元

准备事项

1.制作各个环节所需要的幻灯片

2.准备奖品

3.主持人

三.我最喜爱的电影评选（意义不大）

活动时间月日活动地点

四．闭幕式

活动时间 12月20日 18：30 活动地点

1．主持人开场白，并介绍到场嘉宾（校领导等人）

2．领导总结

3．学生代表讲话

4.放映开幕电影（备选）

或 电影歌曲串烧

5.代表 宣布电影节圆满结束

备注：红色字体为建议修改或允许修改，蓝绿色字体为允许删除

附表一

励志教育

《阿甘正传》建议为必选

《风雨哈弗路》不错

《当幸福来敲门》建议为必选

《美丽心灵》

《怒海潜将》

《洛奇》系列经典不过够老 画面对学生吸引不够

《勇敢的心》经典不过够老 画面对学生吸引不够

《十月的天空》

《肖申克的救赎》经典

《国王的演讲》 励志的坚持

《绿里奇迹》 很棒的《放牛班的春天》教育性很强

《弱点》较新 不过经典

青春

《牛仔裤的夏天》经典 建议选择

《天生一对》

《律政俏佳人》

《海上钢琴师》稍文艺 好片 慎选

《十七岁的单车》本片获得柏林国际电影节最佳故事片评审团大奖即银熊奖。《蓝色大门》够青春！

《80后》

《那些年我们一起追过的女孩》

《初恋这件小事儿》

《关于莉莉周的一切》 建议

备注： 后面建议均为本人观点，允许修改

建议下发时，给每部片子一点介绍

金悦 2012.3.11