音乐名人广告词

音乐名人广告词（共11篇）

音乐名人广告词 篇1

舞蹈界的达尔文，

威廉·弗西斯(William Forsythe)将当代舞蹈带入了鲜有人能及的境界。

毫无疑问，他还可以进一步推进这艺术形式，只不过人类的形体还尚有待进化而已。

别人创作音乐，她，创新音乐。

在我们身边，任何声音，都可化成动人乐韵。

伊芙林?格莱尼(Evelyn Glennie)深信，最好的`音乐不但可听，

更要可观、可感，方可触动心灵，

她不断探索声音世界的无限可能，

在音乐路上屡创新猷，从未想过停下来。格莱尼谱出的每篇独特乐章，

就是一个个充满生命力的文化瑰宝;她教晓人们，音乐不只要听进耳里，

还要听进心里。

讽刺地，她并非凭灵活成名。

每一次，都要绝对完美。绝不改变的态度，丝菲?格琳(Sylvie Guillem)从不声辩，

事实上也不需要。舞影起动，她以耀眼无匹的风华、灵巧卓绝的步法与舞技，

音乐名人广告词 篇2

一、存在的主要问题

1. 名人广告缺少创意表现以及幽默感

在我国, 名人广告不过20年的历史。但来势凶猛。有人抨击我国目前的名人广告现象:名人广告发展几近畸形, 名人广告又基本被定义成了明星广告, 名人广告多是以名人为中心, 借用他们的名字或长相, 很随意的推出一些广告。广告创意缺乏幽默感和创意性, 多为单纯的说教, 成为流行文化的附庸, 而广告创意表现出的苍白和贫乏是国内名人广告最大的通病。

2. 名人广告的诉求立场脱离消费者

很多的名人广告不关注消费者的感受, 也不能站在消费者的立场来进行说服。最常见的是保健品广告, 邀请文艺界的名人代言广告, 名人无论年龄大小, 都简单的为一些保健品附上一些苍白得宣传语言, 似乎名人无一例外的出于缺钙状态, 这种现象显然降低了广告宣传的可信性。不能站在消费者的角度进行诉求是名人广告的一个很大的不足之处。

3. 名人广告存在道德感缺失现象

在现阶段我国有些名人比较重视眼前的经济利益, 其本身对产品并不了解, 因被可观的广告费吸引用而利用自己的知名度来对消费者做出相关的宣传说服, 消费者容易在其误导下产生购买, 从而造成一定得经济损失。所以, 名人广告也存在着这样的道德方面的问题。

二、名人广告的对策

1. 正确选择名人

在名人广告的传播过程中, 名人在某种程度上扮演的是一个传播者的角色, 他们把有关产品的相关信息传递给受众。所以我们在聘请名人作广告时, 要正确选择名人。

在选择名人时要把握:

(1) 考虑名人实力和品牌实力的切合度。品牌实力弱, 可以选择有发展潜力的名人来代言前期的广告宣传, 随着所选择名人的人气的不断提升, 品牌也就会在不断的宣传中随之得到提升, 同时, 选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。但是这种选择的风险也比较高, 因为名人的发展机会和能力不易得到控制和把握。品牌实力雄厚, 可以选择知名度和美誉度高的名人来代言, 这样可以树立公司的大品牌形象。即便是实力尚有不足的品牌, 选择口碑好的名人也非常有利。比如利朗商务男装选择陈道明来代言其广告宣传就是一个很成功的案例, 一方面是因为这则名人广告在创意上别出心裁, 另一方面也是因为它在选择名人方面十分成功, 陈道明在中国演艺界是个非常成功的实力派演员, 他给的公众形象塑造的相当出众, 很少有负面绯闻。多数人认为陈道明是一位十分深沉, 儒雅, 有智慧, 而且有气质的成熟男人, 他在荧幕上塑造了很多成功的帝王或是成功人士的形象, 这些形象多是充满智慧, 有进有退, 并且很多银幕形象早已深入人心。而利郎商务男装, 针对自己要打入的市场来选择陈道明, 并制做出相当有品位的广告, 它那句“进, 故然需要勇气, 退, 更需要智慧用心, 取舍之间, 彰显智慧”, 以及“简约不简单”都是相当经典的广告语, 而且这些公司的宣传理念和陈道明的个人气质是相当的切合, 所以这种品牌叠加效应在这里运用的也是十分成功的。

(2) 名人的公众形象和品牌的形象的切合度。在品牌广告的名人选择方面需要多重考虑名人的整体形象。有些名人现阶段人气十分不错, 但个人方面问题不断, 绯闻重重, 虽然绯闻的出现可以增加名人的曝光率, 但是, 绯闻过多也是对名人的整体形象的一个折扣。这种现象和品牌叠加效应也是息息相关的, 如果名人负面信心过多, 会对品牌形象造成一定的损失。所以, 在这一点上, 选择名人要有风险意识, 尽量减少不必要的损失。

2. 设计好名人扮演的角色

意见领袖是品牌使用的先锋, 他们对品牌的看法将直接影响消费者对品牌的态度。意见领袖的出现使人们改变了品牌信息传播的途径, 由传者直接到达受者, 变成传者——意见领袖——再到达受者, 这样, 人们不得不去关注传播过程中的一些中间环节, 即通常所说的意见领袖, 因为他们对于大众而言有很强的影响力, 起着接力棒的作用。名人在广告中可以称之为“高级意见领袖”, 他们对一般意见领袖起到一个推介, 评价, 示范的作用。

在考虑名人的宣传策略时还需考虑“休眠效果”, 知道传播效果研究中存在着休眠效果, 即:低可信度信源发出的信息, 由于信源可信性的负影响, 其内容本身的说服力不能得以马上发挥, 处于一种“睡眠”状态, 经过一段时间, 可信性的负影响减弱或消失后, 其效果才能充分表现出来, 这就说明了一个道理, 信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响, 但从长期效果来说, 最终起决定性作用的是内容本身的说服力, 这就说明在名人广告运作过程中, 选择与品牌最切合的名人固然重要, 但是广告本身的内容也不容忽视, 如果无法走出名人广告千篇一律的固定模式, 持久有效的传播效果便难以达成。

3. 应用“晕轮效应”实施名人广告

“晕轮效应”即通常所说的由于喜欢某件事物而对与其相关的事物会保持较高的关注程度, 一般而言名人具有很多的拥趸, 选择特定的名人为品牌做代言广告, 依靠名人的知名效应会在市场中博得较多的关注。公众对名人的关注过程, 实际上是对其品牌的一种循序渐进的认同过程, 对于其“文化内涵和价值, 尤其是成功的价值的社会认同, 这是一种价值——情感的认同原则, 一种以情感为主的交换, 在与名人进行互动时, 认同者可以从中得到情感宣泄、情感寄托、行为示范等方面的益处, 付出的是情感支配权”, 而且在这个过程中, 认同者的生活与情感不断地得到充实。

正是从这个原理出发, 可以很好的解释一些名人广告。人们对NIKE GOLF品牌服饰的喜爱, 实际上是对泰戈-伍茲高超球技和个人气质的认同。正是对名人宣传效用的重视, 在现实的商业活动中大量的品牌依靠品牌代言人来促成了其商品在市场上的强劲表现。

“名人广告”与“广告名人” 篇3

因此，企业在与形象代言人的合作中应该尽量遵循一定的标准，以更好地达到目的。

选择形象代言人策略

形象代言人与品牌个性的关联性

如果形象代言人并不符合品牌的个性，则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时，我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道，品牌要迎合哪一类型消费者的喜好，要找什么样的“意见领袖”来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应，才能对品牌产生加法甚至乘法效果，否则，只会对品牌产生副作用，甚至将已有的个性稀释殆尽。

汇源果汁花费一千多万元请野蛮女友全智贤拍广告片，表面上热热闹闹，其实细细一想，汇源与全智贤到底有什么内在的联系？很多人知道野蛮女友，却不知道全智贤，难道汇源要为自己的品牌加入野性的成分？为什么不在健康清纯的路上一直走下去。野蛮女友的名气是比较大，可汇源早过了要借船出海打知名度的阶段，注重宣扬的应该是品牌的内涵。况且，全智贤在广告片中扭妮作态、故作清纯的演技委实不敢恭维。

考察形象代言人是否“重婚”

在挑选形象代言人时，应该尽量去寻找那些还没有被过度开发的对象。找一个以前没有代言过其他品牌的人，这样就能唤起清新的感觉，企业就可以利用这种感觉与所宣传的品牌建立联系。

比如某某著名歌星代言的品牌数不胜数，这样的代言人对企业而言，就失去了独特性，消费者想起这个人，不知道能想起什么品牌。在这种情况下，代言人的效应就会降低，甚至引起消费者的反感，你一会儿说这个好，一会儿说那个好，是不是真的？如果是做过水广告的，再去做酒广告，或者做过药广告，再去做食品广告，会引起消费者的心理不适，效果会适得其反。

不要只看知名度，更要注重美誉度

对很多企业而言，考虑最多的是形象代言人的“名气”、“人气”大小，至于其是否适合为本企业、本品牌做广告，却不在考虑之列，这是非常错误的。

形象代言人的知名度无疑是他们最大的财富，他们的名字就是一块招牌，可以帮助企业省下大量的广告费用。有研究表明：消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品，会更加信任。但是，仅有知名度是不够的，还要具备美誉度。由于形象代言人大多为影视明星、歌星，而其所处的娱乐圈容易出绯闻，这些名人的名气稳定性不好。打个比方说，某形象代言人尽管名气很大，但如果名声不好，吸毒、赌博……这样的明星肯定不会受到消费者欢迎。如果说其有名的话，也是属于臭名远扬。

为保证相对的稳定性，企业可以多考虑请科学家、专家、教授来代言，以体现产品的高科技特征。

其实企业选择形象代言人就像炒股票一样，如果能够选中目前还不是很红但潜力很大的明星，会用最少的费用收到最大的效果。

策略性、针对性和连续性

如果企业之前已经用过形象代言人，那么在选择新的形象代言人之前，一定要考虑新旧形象代言人之间的连续性，让人感觉一脉相承。例如力士，一直定位于用国际著名影星作形象代言人，诠释其“美丽的”承诺，达70年之久而不变。再看看钙中钙产品的广告，最初推出巩俐做代言人，后来又换成著名老演员李丁，两者之间的诉求点和风格大相径庭。

形象代言人的风险规避策略

形象代言人对于企业来说，其实是一把双刃剑，舞好了平步青云，舞不好伤了自己。企业要确保形象代言人商业价值的最大化，要做好以下几点：

对风险要事先合同约定，事中密切跟踪，事后迅速更换。

目前，“形象代言人出了事怎么办？已经成为一个世界性的难题。事实上，在国外为了防范类似风险，一般企业在与明星签约时都有附加条款，例如，约定在明星发生丑闻或诉讼案件时，合同自动终止，或约定企业此时有权停付代言费用甚至要求赔偿。当然，如果明星在个人事业上取得成绩，也可以要求企业增加代言费用。

选择形象代言人后，企业要有专人负责，对形象代言人的公众言行，对媒体报道进行跟踪评估。如果代言人有出格行为，企业要依据合同对代言人进行提示，并采取必要措施。谢霆锋是可口可乐代言人，按照规定，谢霆锋无论在什么地方，只能喝可口可乐。但是谢霆锋身为可口可乐的代言人，由于自己的私生活问题引起了记者的追踪，当时坐在车中的谢霆锋全然不顾自己与可口可乐的约定，肆无忌惮地拿出一罐百事可乐从车窗口泼向了记者的采访车。谢霆锋手持百事可乐的相片见报后，可口可乐高层立时表示不满，甚至要采取"剥夺"谢霆锋代言人身份的行动。

如果所选的形象代言人不幸“出事”了，那么唯一的办法就是立即更换广告。

小燕子的“军旗服事件”让其老板厦新手机把成都市太升南路路边数十块印有赵微形象的广告牌一夜间全都撤掉；红豆担任中国儿童基金会安康计划“形象大使”竟涉嫌猥亵男童，这可是天大讽刺；毛宁的同性恋丑闻，让其东家浙江开尔服饰不得不叫停一切赞助及广告活动；高枫在去世前一个月曾与浙江浩男西服签约担任该品牌形象代言人，而高枫的突然去世使企业蒙受了巨大损失。

要确保形象代言人广告的真实性

欧美一些国家中均视形象代言人广告为"证言广告"和"明示担保"，消费者可据此担保索赔；美国更要求做广告的形象代言人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。

如果按照欧美国家的标准，国内一些形象代言人广告，恐怕都难逃被罚的下场。"巩俐阿姨捐赠希望工程"事件，让巩俐差点晚节不保。天天忙着为儿子补钙的某演员，其实只有一个女儿。明明还未做母亲，某位女演员却告诉你，她的宝宝服用了××产品后，吃什么都香了。目前，明星的假证言广告，已经引起了消费者的普遍反感，国家的有关立法限制也只是时间问题而已，因此，企业在拍摄代言人广告时，应该把握分寸，避免引火烧身。

要避免记住了代言人忘记了品牌

代言人毕竟只是品牌宣传的一个工具，广告的重心应该是品牌而不是代言人。有些15秒的广告，前5秒都是代言人的形象广告，竟然没有出现产品，这不是在做广告，而是在玩广告，企业的多少血汗钱打了水漂，简直是犯罪。

名人拍广告不可以虚构 篇4

大家好。我方观点认为，明星做广告不可以虚构主要是基于以下几点考虑： 首先，字典上解释是 虚构是艺术想象的产物。作家在创作过程中，依据生活逻辑，通过想象和撮合，创造出现实生活中并非存在，在又在情理中的人生图画。我们经常看见的电视剧说“本故事纯属虚构”，那对方辩友认为这样的电视剧看起来除了给你带来一定的笑意还有其他的而重要意义吗，其实大家都明白这些情节在现实生活中是不可能出现的，只是为了“剧情需要”。广告的虚构只是为了更好地宣传自己的产品，依靠不合乎实际的成分来扩大效果。

第二，在于做广告的人。让名人来做广告无非是依靠于明人效应，可以引起更多人的关注，并且广告收入也是很多名人收入的主要来源之一。虚构虽然还是依据生活的逻辑，但是毕竟加入的想象的成分，过度的虚构就成为了虚假，用一个虚假的东西来欺骗百姓，只能说是既害了百姓，也害了名人，也损害了产品本身。这个度需要名人自己来把握。在一个比较功利化的时代，为了钱和名的名人来宣传虚构甚至是虚假的东西的代价也是很高的。很多名人只是配合厂家做好广告，拿到自己的钱，却根本不在乎广告的内容是否符合他们的产品。如果名人都可以对他要拍广告的产品进行严格的把关，三鹿 奶粉又怎吗会牵扯出那么多的明星。何其正凉茶又怎吗会牵扯出陈道明呢？所以，明人既然有名人效应，那就更要对自己的广告负责。

有关音乐名人名言 篇5

2. 最好是创作出真实情景，而不是照搬。——威尔弟

3. 作曲并不难，但剔除多余的音符却是极为困难的。——勃拉姆斯

4. 艺术的真正意义在于使人幸福，使人得到鼓舞和力量。——海顿

5. 我深信：质朴和真实是一切艺术作品的美的原则。——格鲁克

6. 我的科学成就很多是从音乐启发而来的。——爱因斯坦

7. 通过与诗的内在联系，音乐获得了新生。——李斯特

8. 通过音乐并在音乐中教育我们的孩子。——(英)海伦。辛普森

9. 一切好的音乐都是为了拨动心弦。——蒙泰威尔第

10. 没有早期音乐教育，干什么事我都会一事无成。——爱因斯坦

11. 没有音乐，生命是没有价值的。——尼采

12. 离开了生活和斗争就没有音乐。——麦新

13. 技术只有为高尚的目的服务，才有价值。——舒曼

14. 对我来说，音乐是灵魂的完美表现。——舒曼

15. 音乐，是人生最大的快乐;音乐，是生活中的一股清流;首先，是陶冶性情的熔炉。——冼星海

16. 音乐表达的是无法用语言描述，却又不可能对其保持沉默的东西。——维克多·雨果

17. 音乐不只是表达的艺术，它还是能引起激动的艺术。——(法)费提斯

18. 音乐歌颂人们的生活，引导人们走向光明的未来。——(苏)普罗科菲耶夫

19. 音乐家必须不断地反身自省，培养自己最内在的东西，以便使它转向外界。——歌德

关于音乐的名人语录语句 篇6

33、技术只有为高尚的目的服务，才有价值。--舒曼

34、对一个作曲家来说，从他对农民音乐的研究中获得全部益处的方法是什么呢?那就是要完整地吸收农民音乐的语汇，以致达到除这种语汇以外忘掉一切的地步，并把这种语汇作为自己的音乐母语来使用。--巴托克

35、对我来说，音乐是灵魂的完美表现。--舒曼

36、当我坐在那架破旧古钢琴旁边的时候，我对最幸福的国王也不羡慕。--海顿

37、不同生活接触，就不能为生活创作。不锻炼自己的人格，无由产生伟大的作品。--聂耳

38、不爱音乐不配作人，虽然爱音乐，也只能称半个人。只有对音乐倾倒的人，才可完全称作人。--黑格尔

39、音乐，是人生最大的快乐;音乐，是生活中的一股清流;首先,高三励志，是陶冶性情的熔炉。--冼星海

40、音乐不只是表达的艺术，它还是能引起激动的艺术。--(法)费提斯

41、音乐常使死亡迟延。--伊索

42、音乐歌颂人们的生活，引导人们走向光明的未来。--(苏)普罗科菲耶夫

43、音乐家必须不断地反身自省，培养自己最内在的东西，以便使它转向外界。--歌德

44、音乐家的艺术不在于直接描绘形象，而在于把心灵置于这些对象能够在心灵里创造的情绪中去。--卢梭

45、音乐教育--不是培养音乐家，首先是培养人。--苏霍姆林斯基

46、音乐教育除了非常注重道德和社会目的外，必须把美的东西作为自己的目的来探求，把人教育成美和善的。--柏拉图

47、音乐是比一切智慧一切哲学更高的启示，谁能渗透我音乐的意义，便能超脱寻常人无以自拔的苦难。--贝多芬

48、音乐是建筑在美的基础上面的一种艺术。--青主

49、音乐是生活中最美好的一面。--恩格斯

50、音乐是思维着的声音。--雨果

51、音乐是万德胚胎的源泉。不为音乐所动的人，我必定把他比做木石。假使身充教师而不会唱歌，那简直没有为人师表的资格。--马丁?路德

52、音乐是心灵的迸发。它不象化学那样能进行实验分析。对伟大的音乐来说只有一种真正的特性，那就是感情。--弗德雷里克。柏辽兹

53、音乐用理想的纽带把人类结合在一起。--瓦格纳

54、音乐语言的真正活动范围就像其他艺术的活动范围一样是没有界限的。--(俄)谢洛夫

55、音乐中含有“美感”，能使人态度娴雅，深思清爽，去野入文，怡然自得，以领略有生之乐。--王光祈

56、欲改造国民之品质，则诗歌音乐为精神教育之一要件。--梁启超

57、真正创作音乐的是人民，作曲家只不过把它们编成曲子而已。--格林卡

58、最好的音乐是这种音乐，它能够使最优秀最有教养的人快乐，特别是使那个在品德和修养上最为卓越的一个人快乐。--柏拉图

59、最好是创作出真实情景，而不是照搬。--威尔弟

名人广告的双刃效应及对策 篇7

名人广告的双刃效应

随着产品与市场竞争的加剧, 名人广告也以各种形态存在于生活中, 除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外, 也包括网络、游戏软件等新型媒体以及各类商业推广与促销活动。很多企业与名人在广告活动中实现了双赢。但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例, 因此, 不可忽视名人广告的双刃效应。

名人广告的积极作用显而易见。第一, 名人广告可以很好地帮企业或是品牌树立良好的品牌形象。在广告中使用名人的形象, 受众就容易在产品与名人之间产生联想, 名人的身份、地位、个性、品位, 以及消费者对于名人的原本印象都会被转嫁到名人所推荐的产品上来, 消费者会产生“完形”的心理感觉, 以此借名人来认知产品。无形之中, 广告的名人形象也就成为企业产品形象的组成部分了。第二, 名人吸引眼球。名人的参与会减少广告单调枯燥的推销色彩, 瞬间就把广告改变成一种潜在的说服形式, 消除了消费者的抵触心理, 产生了较强的说服力和感染力, 从而拉近了广告与消费者之间的心理距离, 达到促进产品销售的目的。第三, 帮助企业迅速提高知名度。由于名人是被公众所熟悉、传媒也乐于报道的特殊群体, 因此, 借助名人的身份宣传推广企业或产业品牌是一个非常快速而有效的办法。对于知名度不高的企业或是刚步入市场的新兴企业来说, 名人广告策略可以迅速提升其知名度和影响力, 很快为其打开市场;而对于一些知名的大企业和占市场主导地位的产品来说, 使用名人广告会让其不会在消费者的意念里消失, 并且永葆青春。例如百事可乐随着潮流的变化而不断地变化着广告中的名人, 让企业及品牌一直都不会消失在消费者的视线之外。第四, 增加品牌的记忆、可信度。名人广告会因名人而得益, 提高广告的受众接触率和品牌的知名度, 同时, 对所有年龄群体来说, 名人被看做更可信的人。当著名人物出现时, 产品形象更好。

名人广告也有负面效应。首先, 广告中的名人形象喧宾夺主。消费者有可能过分地被广告中的名人形象所吸引, 忽视了广告中真正的主角———宣传的产品或是企业信息, 从而无法达到广告真正的预期效果。其次, 一荣俱荣、一损俱损。名人广告将名人形象与企业形象及其代言的商品联系在一起, 名人的负面新闻会影响到企业及商品的形象;同样, 产品或企业的负面消息也会牵连到名人。信任度高低对购买欲望的影响力是很大的, 消费者一旦对名人有不信任或是对产品有怀疑的态度, 就不会产生购买欲望。再次, 广告中选用名人是一种广告策略, 但是名人形象与产品或品牌不相吻合, 反而不利于塑造品牌形象或突出产品特点。例如, 让一个身体强壮的影星来介绍补钙产品, 就会给人一种很虚假的感觉, 同时让人很反感。

名人广告负面效应的对策研究

受名人广告心理效应和双刃效应的制约, 名人广告不可随便做, 也不是所有名人广告都会取得非凡的反响, 所以, 要做好名人广告, 必须注意下面几个问题:

法规监管明确名人在广告活动中的法律责任。名人广告能极为有效地提高企业知名度, 促进产品的销售量, 但虚假广告却屡禁不止。有调查表明, 我国有91.8%的公众对名人代言虚假广告感觉“愤怒”, 然而, 长期以来, 我国立法对名人代言广告的行为并无明确规定。如代言虚假广告造成消费者权益受到侵害, 代言名人往往以道歉了事, 至多会使其信誉遭受质疑, 无需承担法律责任。

针对近年来名人广告的泛滥以及违法违规现象的日益严重, 北京市消协曾发表一封名为《名人要爱惜形象慎做广告》的公开信, 总结了当前名人广告存在的主要问题, 并向名人们提出三点建议。同一时期, 上海工商部门也发出一则《广告审查提示》称:“禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明。”而2009年6月1日起实施的《食品安全法》, 明确了在食品类广告活动中包括名人在内的个人的法律责任。该法第55条规定:“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品, 使消费者的合法权益受到损害的, 与食品生产经营者承担连带责任。”

出于对消费者和自身负责的原则, 名人也有义务审查或亲自验证所代言广告产品的真实效用。名人应当知道自己在代言广告中的地位及其对社会大众的影响力, 代言广告应慎重负责。无论是由名人直接推荐产品的证言广告还是名人出演的情节式形象广告, 名人都有类似于广告经营者、广告发布者的广告审查义务。因此名人也必须要求并且认真审查广告客户所出示的证明, 如果名人未能履行此义务, 消费者的权益受损害时, 消费者就有权以名人的不作为或是作为不完全为由, 将名人与其他侵害者一起列为被告要求进行赔偿。

名人的公众形象与代言的产品之间有某种关联性。名人的公众形象是指社会公众通过对大众传播媒体有关某位名人的各种信息综合分析, 从整体上所获得的被大多数人所接受和认可的该社会名人的综合印象, 它包括形象、人品、技艺、能力、态度等方面。名人的公众形象未必和现实生活中的本人形象一致, 但公众更认可媒介所塑造的名人形象。在广告活动中, 它是广告产品和消费者之间信息或情感联系的纽带, 因此, 名人与产品、与广告诉求的内容要相近, 具有关联性。受众对名人的认可度取决于对他们所担任的角色形象的认识和理解, 名人的气质、职业、年龄、性别等与产品错位, 就达不到预期效果。百事可乐挑选小甜甜布兰妮做产品代言人是最合适不过的, 因为布兰妮的形象与“充满青春活力”这个产品定位非常吻合, 并且拥有非常高的知名度, 在布兰妮的气质、形象与广告定位非常合适的大前提下, 百事可乐才打赢了这场广告仗。

市场的全球化使很多产品都大同小异, 仅仅选用名人来做广告并不能说明此产品就优于同类产品, 只有在定位准确、诉求方式合理的情况下再加以名人效应才能成功地说服消费者。广告主在选择名人做广告时, 首先要为此产品或是企业做一个准确的广告定位, 例如强势定位、价格定位、逆向定位、理性定位、感性定位等。再根据产品定位选择气质、性格与之相适应的名人, 就会取得事半功倍的效

名人在广告中切勿喧宾夺主。在广告传播过程中, 如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑, 广告受众的注意力很容易转移到名人身上, 导致只记住了名人, 而忽略产品的现象出现, 消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。在任何广告中, 产品都是主角、广告演员是配角, 如果放大了名人, 就必然会缩小广告中真正需要传递的产品的信息。例如在刘翔为伊利牛奶所做的广告中, 30秒的广告播出了“跨栏飞人刘翔雅典夺冠那精彩的一幕”, 仅在最后, 跟在后面的小男孩说“伊利为梦想创造可能”。在30秒有限的广告时间里, “刘翔跨栏”无形中被扩大了, 而小男孩的“伊利牛奶”相对被缩小了。这样的名人广告, 传递的意义模糊不清, 也就只会致使目标受众迷惑不解。

密切关注名人动向, 及时调整广告方案。随着媒体的日益发达, 文化的丰富与价值观的多元化以及生活节奏的加快, 出名越来越容易, 名人也越来越多, 名人的“名气”周期也越来越短。比如名人的道德素质出现问题、名人的潜力有限、年龄增长、突然变故等, 还有包括名人出于各种目的的炒作。对于企业和广告公司而言, 名人的“兴”与“衰”不可预料, 如体育明星被查出服用兴奋剂, 影视明星偷税漏税、绯闻不断, 还有吸毒、罢演、走穴、斗殴等负面报道等, 都会使其推荐的产品受到牵连, 如谢霆锋因触犯司法事件形象受损, 其代言的百事可乐的销售也大受影响。

对于企业而言, 虽然这样的尴尬情形不能完全避免, 但可通过与代言人签订协议以规避风险, 允许公司在代言人形象受损时中止合约。如《时装》杂志2001年第9期, 赵薇着日本国旗图案的时装照被媒体所曝光, 在社会上引起了巨大的争议。南京大屠杀幸存者联名致信赵薇和《时装》杂志, 将他们告上法庭。因为此事件, 成都市太升南路路边数十块印有赵薇形象的广告牌一夜之间全被撤掉。企业要构建名人广告风险防范机制, 名人因自身的原因损害到企业利益时企业有权终止合同, 索取赔偿。

浅析名人广告的现状 篇8

一、代言品质不清不楚，产品质量频出状况

名人广告所带来的优势使得许多企业不惜巨资请名人做广告，但是我们也看到少部分名人道德感薄弱存在虚假代言问题。在巨大的经济诱惑面前，个别名人自觉不自觉地放弃职业道德，加入到逐利的阵营中，在美容服务、保健食品、药品等方面的虚假广告中经常出现，如对于自身根本没有尝试的产品在广告中却称使用后效果如何之好。

以三鹿婴幼儿奶粉为例，三鹿奶粉广告：“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖!”对于这样一则广告，产品如果不出现问题，人们则无关紧要，但一旦出问题，而且是对婴幼儿的产品，人们不得不从道德上，法律上来解决，更是对婴幼儿母亲的一大挑战，引起孩子母亲们的恐慌和不安。所以人们对于这则广告，人们也不禁问道：“明星代言的事故产品该不该负责？”社会群体不但广泛关注，消费者和受害者也要求厂商给说法，而品牌代言人邓婕、薛佳凝、花儿乐队、倪萍等人也遭到网友的炮轰。网友们认为明星代言“事故产品”的事件屡次发生，他们不应该只知道拿代言费，更应该对此事件负责。

二、代言责任不清不楚，质量问题谁来把关

对于这些广告，我们看看这些名人又做出什么反应?

1、邓婕：张国立为妻子辩解

邓婕代言的“三鹿婴幼儿奶粉”，因为广告词“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿婴幼儿奶粉，我信赖!”遭到了网友们猛烈炮轰。邓婕的老公张国立16日表示，让消费者受害实在很不应该。但“三鹿奶粉”每年都会找新的代言人。邓婕是五年前接下这个代言的，当时的奶粉品质是没有问题的，“目前国人议论纷纷，这真是一件很要不得的事情。我估计这应该是一个独立的事件，是这批商品出了问题。”此外，邓婕身边的工作人员也证实，“邓婕代言的产品和目前出问题的奶粉不是一个系列的产品。三鹿奶粉全国各地都有卖，名声可想而知。邓婕代言前也是做了充分的了解，这些产品都有各部门验发的产品合格证书。”

2、花儿乐队：拿了代言费就该负责

为“三鹿酸酸乳”产品代言人的花儿乐队也陷入了尴尬境地，其经纪公司工作人员16日表示，花儿乐队和“三鹿”的合约到年底才到期，“我们当初在签合同时标明如果产品有损艺人形象，艺人方面有权终止合同。”他们希望三鹿集团给出一份声明，好让花儿对歌迷有所交待。但几天过去了，他们没有得到三鹿方面的任何回应。目前他们已经委托律师来处理此事。

据悉，花儿乐队当初决定为“三鹿酸酸乳”代言时也对产品做了市场调查，“当时调查下来，三鹿也算是国有企业的老产品，至于卫生许可，作为娱乐圈的我们没有办法去核实，只能看相关材料。”这位负责人表示，“三鹿事件”发生后，花儿乐队很气愤，坦言一定要做点什么，给大众一个交待，“虽然花儿不是代言的奶粉，但毕竟也是三鹿的产品。虽然我不赞同这事儿扯到花儿头上，但代言产品就是该对自己的行为负责，因为很多人是因为他们才决定买这个产品的。他们拿了厂商的代言费，就要承担社会责任。”

3、薛佳凝：我喝过才代言的

得知“三鹿奶粉”被添加有毒物质，作为代言人的薛佳凝非常气愤，她16日表示，自己被网友炮轰实在是很无辜。作为品牌代言人，她非常谨慎，拍摄广告前曾向商家要求亲自品尝其代言的产品。薛佳凝说：“我觉得这事发生得特别突然，作为代言人我很遗憾。但是我代言的并不是‘三鹿奶粉’，而是‘酸酸乳’（液态奶），两者最大的区别是奶源不一样，所以我觉得自己很无辜。”薛佳凝表示，自己作为公众人物一向对代言产品非常谨慎，“在拍摄广告前，我还特别询问过厂家产品的质量，发现里面富含很多营养，而且我还亲自喝过自己代言的产品，在觉得没有任何问题后才接下这个广告的。”

三、广告诉求不清不楚,产品与"明星"不符

对于超级女声里的周笔畅代言“太太血乐”，显然存在产品特性与名人个性不符的问题。对于消费者而言，只有品牌显示出来特性与人物个性相呼应，才能对所宣传的产品品牌起到积极的作用，反之，不伦不类则会产生副作用，而造成对所宣传品牌的稀释。因此管理者和广告人应该考虑，宣传的品牌需要迎合哪些消费者的喜好，应该找哪些“形象代表”来代言效果最好。

首先，我们先来分析一下“太太血乐”的品牌定位：作为补血产品，它所适用的人群是贫血的和那些产后需补血的女性，在这个层面上，我们广告的诉讼点应该是补血和养颜的作用，在这广告中，这方面的产品诉讼点不突出，就算有，也是让在荧幕上跳动的周笔畅的形象抢了风头！

其次，我们在从品牌含义上分析：太太口服液公司的品牌内涵是要用自己公司的产品塑造一个完美，有魅力，有内涵，而且是要有女人味的女人，在这广告上根本就体现不出来，这广告让我们看到的只是一个当红的歌手在跳着舞，唱着歌，偶尔会出现产品的一个广告，这样的人以这样的广告方式根本就体现不出太太血乐的品牌内涵！

再次，以个人的观点看，“太太血乐”公司的广告策划人采用周笔畅来代言这产品是有一定的原因的：首先，周笔畅在当时是一位很红的歌手，很多媒体都报道她，所以太太血乐公司想利用她来做一个明星效应，因为她出镜的机会多了，太太血乐的知名度就会不断提升，而且太太血乐公司想将“少女”这消费群体列入自己的顾客之列，无可否认，这样想是对的，但这只能产生一时的轰动效应，对长远的发展却是不利的。

太太血乐公司的这一做法得到了下面的结果：

1.产品得到推广

2.知名度不断扩大

3.年轻的消费者可能会因为明星效应而购买太太血乐

但不利的方面体现在：

1.品牌含义变模糊

2.品牌“降级”

3.可能会失去一些年纪比较大的消费者

4.可能会失去一些追求完美和有女人味的顾客

5.造成不良的“乘法效应”等等

四、代言产品不清不楚

名人故事：音乐神童莫扎特 篇9

如果说贝多芬通过不懈的奋斗而努力接近上帝的话，那么莫扎特就是天使在人间。

莫扎特出身于萨尔兹堡宫廷乐师家庭，很小就显露出极高的音乐天赋，即兴演奏和作曲都十分出色，六岁即创作了一首小步舞曲，并在欧洲旅行演出获得成功，被誉为神童。1773年任萨尔兹堡大主教宫廷乐师，1781年不满主教对他的严厉管束而愤然辞职来到维也纳，走上了艰难的自由音乐家道路。

莫扎特学起音乐来就如同别的婴儿学说话一样发自天然。他有一个姐姐叫玛丽安娜（marianne）。当沃尔夫冈刚会走路时，在父亲给小玛丽安娜上音乐课的时侯，他就听着。然后他蹒跚着走到拨弦古钢琴那里把教材从头到尾弹得一点不差。到他四岁时，他不仅能弹拨弦古钢琴，而且开始写作小巧的小步舞曲，甚至为乐队写一部协奏曲。在任何人都不知道的情况下，他得到了一把小型的小提琴并且学着拉它。有一天，当他的父亲和三个朋友正在花园的凉亭里弹奏一部弦乐四重奏时，小沃尔夫冈把那第二小提琴分部一点不错地拉了出来！他们都大为惊讶，他又同样把那第一小提琴分部拉完。他是出色的钢琴家，可视谱演奏协奏曲，能即兴演奏。从六岁开始作曲：八岁时写下第一首交响曲，十一岁写下第一首清唱剧，十二岁写下第一部歌剧，十四岁指挥了该歌剧的十二场演出。他在1773年听了海顿的弦乐四重奏后，同年首次写出自己的六首四重奏，时年十七岁。

起初，莫扎特的父亲把两个孩子带到德国的音乐城市慕尼黑。在那里，他们使所有的人都高兴得发狂。他们在德国和奥地利的每一个市镇停下来，在贵族们的宫殿里开音乐会。在一个寺院里，孩子们在管风琴上以娴熟的技能使那些善良的修道士们大惊失色，因为他们过去从来也没有试过这样演奏这个乐器。不久他们就常被邀请到公爵和王子们的家里演奏。后来，他们渴望已久的时刻来到了：他们接到邀请，到皇帝的宫殿里去演出。孩子们在皇帝和皇后以及他们的整个宫廷面前演奏。小沃尔夫冈被要求作各种不同的测验：他视奏了宫廷作曲家一首难弹的协奏曲，那作曲家为他翻着乐谱，看着他在主题上出色的即兴演奏；他用一个手指弹琴，又在蒙着一块布的键盘上弹奏。最后，皇帝称他是一个小魔术家。皇后送给每个孩子一个钻石指环，给玛丽安娜一件白色丝绸服装，给沃尔夫冈一件镶着宽金边的淡紫色的丝绸服装。

莫扎特全家乘坐公共马车在德国、法国、英国和荷兰旅行了三年。每到有公爵或王子掌管宫廷的地方，他们都停下来开音乐会。那些贵族夫人们对这个小男孩宠爱得这样厉害，以致父亲给一位朋友写信说：他真希望她们给这孩子的金币象她们给他的亲吻一样多。一位英国评论家写道：这个孩子出于本能懂得的音乐比许多大教堂教师钻研了一辈子所学的还多。当莫扎特全家回到萨尔兹堡的时候，他们带的许多有装饰图案的精细纺织品、披巾、绸缎、鼻烟盒、戒指和其它礼物足够开一个铺子，但却没有多少钱，他们在音乐会上挣来的钱都在旅途中花光了。他的父亲意识到：假如让这孩子在萨尔兹堡呆得太长，他很快会被世人忘记。于是他又计划了一次旅行演出，这次是去意大利，一个当

名人广告在品牌传播中的正负效应 篇10

——以十个名人广告为参考

李俊帅

156002765

【摘要】：名人广告（CelebrityAdvertising）是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略。利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告在中国广告界应用十分广泛，而且传播效果明显。但现阶段名人广告的应用还存在着许多问题，研究名人广告的正负效应有利于我们在名人广告的应用方面取得更大的进步。【关键词】：名人广告契合度广告策划 【正文】：

《战国策》记载：“人有卖骏马者，比三旦于市，人莫知之。往见伯乐曰：‘臣有骏马，欲卖之，比三旦于市，人莫与言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。”从这个小故事可以看出，早在战国时代，商人们已经意识到名人对于商品价值的作用。相比之下，现代的商家对这一效应更是推崇备至，琳琅满目的商品，鲜少没有名人为其增光添彩，但在激烈的市场竞争中，有的品牌得以存活并获得了长远的发展，有的品牌却半路夭折，难以东山再起。可见，名人并不是万能，名人广告可以把一个品牌推上神坛，也可以让一个商人一败涂地。名人广告在品牌传播过程中，到底起到了什么样的作用值得深究，经过对一些经典名人广告的分析，观察名人，广告，品牌三者的内在联系，我们对此有了一定的了解，影响名人广告在品牌传播中的效应的因素大致有一下几个方面。

一、名人与品牌的气质契合度

相对来说，西服是一个产品同质化现象十分严重的领域，尤其在杉杉，雅戈尔等高端品牌已脱颖而出，七匹狼，柒牌等休闲品牌强势瓜分市场的情况下，想要创造一个西装新贵难如登天，正如利郎男装从95年创立品牌00年，公司慢慢走向衰退，到了破产的边缘。而如今的利郎在北京、杭州等地有6家分公司，1000多家连锁专卖店，号称“中国商务休闲男装第一品牌”，这样的转变，与品牌的产品定位，与广告密不可分。由陈道明主演的利郎商务男装的广告里，陈道明儒雅的气质，从容的气度，辅以“简约不简单”这一简洁有力的广告语，只能用“恰到好处”一词来形容整个广告。将品牌的特点与名人的气质完美融合，无疑是该广告成功的一大原因。也正是新的产品定位，新的概念，新的风格，让利郎这个外来客成功跻身品牌西装一族，获得了巨大成功。同样的道理，周杰伦代言的优乐美奶茶取得了成功。他独特的个人魅力俘获了一大批女粉丝的心，而他在广告中塑造的暖男形象与其公众形象别无二致，“你就是我的优乐美啊”这句广告词所营造的浪漫温馨的感觉与奶茶的品牌形象十分相融，这个美妙而暖心的广告也确实为优乐美这一品牌创造了非常好的效益。相比之下，同行的香飘飘“一年卖出x亿多杯，杯子绕起来可绕地球x圈”的广告形式虽然吸引了大家的注意，却在重复太多次之后成为了大家打趣的笑谈。这个效果就不如优乐美品牌更具持续性，毕竟，我们很难想象这个梗他们还要继续玩好多年。

喜之郎在优乐美奶茶方面无疑是取得了不错的成果，但其更多的是作为国内最大的果冻生产制造商而存在，其品牌创立之初，由于产品定位清晰，发展迅速，经过几年的努力，使得健康，清纯，清新，浪漫的品牌形象深入人心，喜之郎果冻受众从最初的儿童发展到年轻一代，甚至中年妇女也有涉及，为了开辟新的市场，喜之郎果冻则推出了由那英代言的《我只喜欢你》系列广告，却碰了一鼻子灰。原因显而易见，为了迎合新的受众，喜之郎品牌并没有考虑老顾客的感受，当年轻一代吃着喜之郎享受甜蜜温馨的浪漫感觉时，却看到年近40的那英为其代言，清爽的口感瞬间消失，青春的果冻被咬出老腊肉的口感，谁愿意接受。所幸喜之郎有一定的品牌基础，在经过一系列的新广告的重新定位，喜之郎果冻又成了大家喜爱的果冻。

二、名人与品牌相互依存

名人广告是一把双刃剑。当一个品牌选择一个名人做代言的时候，品牌的命运便与名人的命运息息相关。2012年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了因《小时代》红透半边天的超人气新偶像柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”，网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动，一时风靡。2014年8月，柯震东身陷“监狱风云”，直接影响了其代言的20多个广告，炫迈则因为把柯震东的照片印上包装而不得不以贴条形码遮掩的形式摆上货价，避免因此事影响产品的销量。

然而，面对海量的明星团队，如何才能避免遇到问题明星，这实在是一个棘手的问题。但国内手机制造业的常青树—vivo，却是用自己独特的方法避免了这一问题。他们最成功的地方在于，利用了自己产品的特点，即更新换代快。明星在当今社会，一定意义上也可称作“流星”，他们常常红极一时却慢慢无人问津，这正与手机更新换代的特点相照应，每当vivo出一款新的手机，便一定会找新的形象代言人，且一定是时下最火热的明星代言人。不等他余温散去，新的手机便已有了新的代言，当李易峰身陷车祸门事件，声誉受损时，我们能看到的却是宋仲基那无害的笑脸，没人回去管李易峰是否曾为其代言过。我们看到，vivo作为一款老牌手机，尽管性价比已远远不如小米华为等强势品牌，却硬生生在价格没有优势的情况下找到自己的一片天地。这与他们的营销策略与名人效应绝对是分不开的。

但新的问题是，不是每一个行业，每个品牌都能像vivo这样的策略一样，因为稍有不慎，会给受众一种你这个品牌“不靠谱”的印象，面对这种问题，国内的名人选择出现了新的风向——领导人做名人。既然影星歌星容易出问题，给品牌带来不利影响，倒不如我自己来代言，国内最典型的要数“聚美优品”，“小米”，“格力”这三家企业，陈欧的我为自己代言，雷军的黑科技，还有大名鼎鼎的董小姐，他们通过各种方式，真的做到让自己成为了名人，我为自己代言的形式完美的解决了品牌对名人依赖性过高的问题，因为领导人与品牌本身就是共同存亡的。事实上，这样的广告策略也让受众更多接触自己品牌的同时，将自己对领导人的印象嫁接到品牌形象上，由领导人负责品牌形象的传播，不得不说是一个创举，也着实取得了不错的效果。

三、广告制作与策划

名人广告，找对名人是关键。可找对了名人，并不一定能做出好广告。众所周知，名人是一个自带光环的物种，假如名人的光环遮住了品牌的光芒，这绝对不会是一个有效果的好广告。国内鲜少有人不知道柯受良飞跃黄河一事，但“彩虹集团”的名头却远没有这么响亮。耗资600万赞助这一壮举的彩虹集团，在整个过程中却扮演着默默付出的角色，柯受良飞跃令人叹服，有人佩服他的勇气，有人关心车的性能，唯独对这个出钱的老板一无所知。不得不说，柯受良飞跃黄河的壮举深入人心，这也确实是一次绝好的广告时机，却因为一个失败的广告策划，让600万化为了泡影。

另一类失败的广告案例则比较典型，以国内许多保健品广告为代表，广告词千篇一律，脑白金时代的结束，也预示着大众审美的提升，盖中盖等保健品广告尽管刚开始取得了一定的效果，可大家每天对着腰也不酸，腿也不痛，一口气上五楼的明星们，实在忍不了换台的欲望。形式的单一性，毫无创意的广告语，让大家也产生了明星做保健品广告总要缺点啥的错觉，令人捧腹。这样的广告也只能划入雷人语录，沦为笑谈。

反观益达的一系列成功的广告，彭于晏，白百合等一众明星，在名气上比不过许多国内一流的巨星，却因为那样一个美好纯洁的爱情故事，“你的益达，不，是你的益达”“关爱牙齿，更关心你”几句广告词，让一个品牌声名鹊起，在这个广告策划中，他们仅仅用到了名人的一个清纯靓丽的形象，让这个故事“有人看”，然后用品牌的产品，用故事的情节，用广告语，让这个故事“有人爱看”。明星的作用看似被弱化了，但实际上品牌的的价值被强化了。

换一个角度思考，除了故事这样的形式，百年润发的广告策划则为我们提供了新的视野，如何让观众更多的关注到产品品牌而不是明星？那就是提升产品与明星的关联度。在确认周润发的公众形象良好，且不容易发生变故的前提下，百年润发寻找周润发这一国民偶像作为代言人实在是一个聪明之举。青丝秀发，缘系百年的广告词，配上发哥精湛的演技，将一段青梅竹马。白头偕老的故事娓娓道来，实在令人感动莫名，而发哥为妻子洗头的镜头更是令多少人倾倒，由此，百年润发的厚重感，与周润发的大名完美契合在一起。百年润发也深入人心，人们也许更喜欢关注周润发，但一提到周润发，百年润发与广告中洗头的镜头便浮现在脑海，这种形式不得不说是这个广告策划中的神来之笔。

对名人代言广告的思考 篇11

[关键词] 名人广告 成因 对策

近年来，关于名人代言虚假广告的问题闹得沸沸扬扬，数不清的名人走马灯似的在“代言门”里旋转不停：从傅艺伟的“胡师傅无烟锅”，到文清的“眼保姆”，直到最近郭德纲的“藏秘排油茶”，再次将名人代言问题推向了大众议论的风口浪尖上。在千夫直指“代言门”之时，我们应该冷静下来，从多重视角来审视名人代言问题。

一、名人代言广告的现状及成因

1.名人代言广告的现状

时下，打开电视机，从央视到地方台，夸大其辞的名人代言广告目不暇接；穿梭于各大城市街头，映入眼帘的是大幅明星广告招牌，一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野；进入商场抬眼一望，人们也仿佛被明星代言的广告带进了“艺术世界”……可以说名人代言广告已到了泛滥成灾的地步。

名人代言的积极影响在于，一方面是商家利用明星效应迅速打开市场的利器；另一方面也是名人获得高额报酬，扩大自身的影响与知名度。其负面影响是，一旦明星代言的产品名不副实，对消费者造成的伤害会非常大。目前中国名人代言广告问题恰恰出在这里。一些名人在广告中宣称自己使用过该产品，且效果好，但实际根本没有亲身体验过所宣传的产品，误导消费者；一些名人做的保健食品广告违法宣传疗效等等。总之，夸大其辞，虚假宣传，几乎成了时下很多名人代言广告的通病。

2.名人代言虚假广告的成因

名人代言虚假广告的危害远大于一般广告，它损害的不仅仅是广大消费者的身体健康与经济利益，同时也使人们之间产生信任危机，对社会风气是一种极大的败坏。自从郭德纲事件被曝光之后，某新闻网站做了一次调查，数据显示：明星代言产品对23.28%的人的购买行为有很大影响；有15.09%的人购买明星代言产品上当受骗过，有51.6%的人认为明星代言虚假广告中，明星本身有错误，没有诚信。为什么尽管媒体一再曝光，社会上也是非议不断，而名人代言虚假广告问题仍频频出现呢？究其原因，我认为主要有以下几个方面：

(1)利益驱动。名人做代言在业内往往有明码标价，明星代言广告费用一般从几十万到几百万甚至高达上千万。巨额的代言费往往使得他们在商家的授意下信口开河，推荐起产品来不遗余力，什么他人健康、道义责任早已抛到九霄云外了。在根本未用过广告产品的情况下，仍然在广告中以“患者”“受益者”的身份苦口相劝或信誓旦旦：我用过，信我，信它，没错！

(2)消费者不理性。有调查显示，在拥有9亿人口的农村，电视机的普及率达到92.5%，除中央一套外，农村地区主要接受当地市县级电视台，而这些台正是电视购物、医疗保健广告的泛滥之地。而广大农民、下岗职工及老人由于知识面窄、鉴别力低，更容易轻信明星代言广告，不理性的消费无疑对明星代言起到了一定的推动作用。

(3)媒体与监管部门的缺位。报纸、电台、电视台往往是广告发布的平台，面对诱人的经济回报，他们往往降低审查标准；广大监管部门在实际执法中也存在利用手中职权获取不正当利益现象。正是由于各类媒体和广告监管部门在广告发布的最关键环节没有把好关，才使众多的虚假广告、违法广告得以播出。

(4)法律漏洞的存在。法律明确规定了在虚假广告中应当承担责任的主体广告主、广告经营者、广告发布者、社会团体、其他组织，但广告节目的出演人，包括明星、专家是否需要承担责任则没有做出规定。这样就无法对无良名人给予必要的法律惩处。有学者也提出了类似的看法，比如，北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任邱宝昌等认为判明星承担民事责任目前是不可能的。因此，当郭德纲为自己喊冤屈的时候，将此事爆光的媒体竟找不到相应的法律规定去回应。消费者状告工商局行政不作为的时候，工商局也是一肚子冤屈：我们总要依法行政吧，没有相关的规定，我们怎么处罚他？

正是由于道德、市场、监管、法律多方面的原因，才造成了明星代言问题频出的状况。

二、国外对名人代言广告的法律规制

名人代言广告，在全世界都广泛存在，但象中国这样纠纷不断的却很少，这里有个人的原因，也有市场的原因，但更主要的是制度建设的原因。

1.美国

美国广告法规定，形象代言人广告必须是“证言广告”和“明示担保”，即广告代言人必须是产品实际使用者，而且广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，否则就会受到重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百氏可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间，他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物；另有一个好莱坞演员也曾因作虚假广告被罚款50万美元。

2.韩国

在韩国，电视广告有一个广告播出预审的广告自律审议机构。所有的电视或电台告在正式播出前必须经过审议机构的预审，未经审查自行播放的广告被视为非法，会受到严厉处罚。同时，广告自律审议机构制订一系列的规定，从广告用语、受众表现形式等各方面对不同领域的产品做出了严格限制。以药物为例，韩国将药品分为普通药、专用药和药材三类，减肥药物作为专用药，和药材一样被禁止做电视广告宣传。这种防患于未然的预审制度，使韩国基本上杜绝了假广告与观众见面的机会，也为名人卸掉了沉重的社会责任和法律责任负担。

3.瑞典

瑞典的广告法十分严格，对所宣传的产品的质量和标准有非常明确的规定，对食品、药品及保健品等直接关系到人身健康的产品更是有许多补充条款，例如，规定食品的保健作用必须用科学手段证明，不允许在产品包装和广告中宣传其保健作用，这些严格的规定从源头上堵住了问题广告的出笼。

三、规范名人代言广告的对策

他山之石，可以攻玉。在市场经济的大背景下，各国面临很多相似的问题，我们可以借鉴他国在处理此类问题的一些行之有效的做法；同时还要结合我国实际从多层面着眼，进行综合治理，才能取得理想效果。

1.强化名人自律意识

名人之所以有更大的影响力，是因为人们认为名人在道德上也是高尚的，从而对其产生高度的信任感。所以名人更不能见礼忘义，不能在得到高额的代言费后就放弃社会责任；名人在得到金钱回报、保持高出镜率、享受万众瞩目的同时，更要有诚信自律意识，增强问题广告法律危险意识，负起审查义务，代言前自己或者委托专家对产品或者服务是否具备审批许可，产品质量、知识产权方面的证明文件，以免不必要的麻烦。

2.要树立理性消费观念

消费者应有理性的消费观念，多方面了解商品服务信息，不要贸然相信名人广告，名人代言产品的质量并不一定就高。要提高鉴别能力和广告素养，越是明星代言的广告产品，越应该谨慎。如在法国，消费者一般都比较理性，都相当注重品牌，他们对一个品牌的认识往往是经过一番积累的，并非一张明星脸便能让他们“头脑发热”，这样厂商也不太愿意花費重金聘请明星做广告，从而使得市场得以良性发展。

3.健全行业标准和行业自律机制

广告管理机关要制定规范名人代言广告的实施办法，对各类商品或服务的广告标准如广告用语、表现形式等做出明确规定，尽量减少灰色地带，避免打擦边球。可喜的是部分地区已出台了类似规定。比如，上海市工商局就以《广告审查提示》第19号要求各新闻媒介单位禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明。同时，可以效仿韩国在行业协会内建立一个广告自律审议机构，对所有广告在播出前进行预审，未经审查即播出的给予严厉处罚。这样就避免了广告发布者出于利益考虑而降低审查标准。

4.完善相关立法

目前在我国广告法、费者权益保护法及产品质量法等法律中，均没有对个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务致使消费者的合法权益受到损害应承担何种责任问题予以规定。故应建立名人代言责任追究制，在广告法中对名人代言作出具体的责任界定和处罚措施。具体可在广告法第38条加上一款，即“个人明知或者应知是虚假广告，仍向消费者推荐，给消费者造成损失的应与广告主、广告经营者和广告发布者承担连带赔偿责任”。只有完善相应的法律制裁机制，才能真正体现利益与风险共存。

总之，名人代言广告问题的解决不但要靠市场主体的高度自律，更要靠监管部门的严格执法和法律法规的完备明确。只有使三者结合起来，做到事前有预防，从源头上控制；事后有处罚，从结果上惩戒，才能做到标本兼治。

参考文献：

[1]任乔:《由明星代言虚假广告引发的思考》.http：//www． hbrb.hebeidaily.com.cn2007年3月21日

[2]中新网.《业内人士解密：“名人广告”出炉的背后》2007年3月22日