【电视广告词】电视广告词

2024-07-15

【电视广告词】电视广告词（精选12篇）

【电视广告词】电视广告词篇1

最新电视广告词范文

美味营养，快乐成长---达能饼干

开心时刻，必胜客---必胜客

影像-随心---尼康相机

愉悦一刻，更享丝滑---德芙巧克力

高品质，好滋味---太太乐鸡精

享受生活，享受高乐高---高乐高

甜蜜分享庆团圆---康师傅饮品

就是爱看---LG电视

锁住营养，开启美妙生活---雀巢牛奶

静心送给妈，需要理由吗---太太口服液

健康肌肤的源泉---薇姿

谷物天然，健康之源---副临门调和油

有营养，清新更持久---纳爱斯牙膏

排除毒素，一身轻松---排毒养颜口服液

每天善存，健康基础---善存

治感冒，快用泰诺---强生制药

你值得拥有---欧莱雅

年年鲜橙多，家家欢乐多---统一鲜橙多

一粒芬必得，做回我自己---芬必得

博大晶深---SONY 非凡气质---三星蓝调MV 因爱而生---强生

冰爽口感，前爽未有---高路洁牙膏

真情永不变，大包天天见---大宝SOD蜜

快乐分享，大白兔---大白兔奶糖

全心全意，小天鹅---小天鹅电器

让我们更亲近---绿箭口香糖

春节回家，金六福酒---金六福酒

大家好才是真的好---好迪

祛头屑,用雨洁---雨洁洗发露

美丽自信欧莎莉---欧莎莉洗发水

黄金搭档不仅仅是维生素---黄金搭档

走的更远---华迅电动车

健康肌肤护全家---舒肤佳

回味唐朝---剑南春

蛋白还是双的好---日月星

舒适源于专业---海昌眼镜

有千金是福气---千金药业

好调料,金宫造---金宫调料

百变生活,有我联通---中国联通

与您同在,一生信赖---兴业银行

高品质,好滋味---太太乐

成就我生活---奇瑞汽车

激发心动力---健力宝

初恋般的感觉---小洋人饮品

草原好奶造好糖---金丝猴奶糖

为健康中国加油---金龙鱼

让宝宝的嘘嘘更快乐---嘘嘘乐

更轻,更薄,更暖---七匹狼

关爱生活,关爱大熊猫---全友家私

关心健康,爱护家庭---花红片

就是要你白---白大夫

好吃就多吃点---好吃点

有爱自然好滋味---银露八宝粥

雅芳比女人更了解女人---雅芳

汇通天下---中国邮政储蓄

完美音质---步步高音乐手机

闪出健康光彩---潘婷

原来生活可以更美的---美的电器

非传统牙膏---云南白药牙膏

家有万喜,家家欢喜---万喜

停不了的乐事---乐事薯片

领先-创新---东芝

爱就在你身边---好丽友

团团圆圆---达利圆

中药世家---霸王洗发露

抗感冒,治感冒,吴太感康值得信赖---吴太药业

生活就是一部电视剧---央视电视剧频道宣传语

阳光活力早享受---伊利早餐奶

试一试,用手机看电视---央视手机电视开通宣传语

好面有精神---康师傅拉面

健康骨骼支持你---钙尔奇D 惠氏金宝宝,健康欢乐---惠氏

宝宝越出色,妈妈越快乐---圣元

巧克力化时代---巧克力手机

让心灵去旅行---利群

健康世界，太极无限---太极集团

你的美，完全靠气质---LG气质洗衣机

让我们健康快乐---喜之郎奶茶

音乐让我说---诺基亚音乐手机

科技以人为本---诺基亚

自然给你更多---蒙牛

刷新梦想---VISA卡

激发胃动力,激发你活力---吗叮啉

谁用谁闪亮---仁和滴眼露

滴滴如金,言之不尽---帝王XO

感动常在---佳能

喝露露,真滋润---露露

我家的乳品专家---光明

果冻行家---蜡笔小新

我的地盘听我的---动感地带

上好佳食品,食品上好佳---上好佳

感受黄山,心中无山---黄山集团

冷热酸甜,想吃就吃---冷酸灵牙膏

学海无崖,诺亚舟---诺亚舟学习机

风驰天下,大运摩托---大运摩托

天天都穿新衣服---立白洗衣粉

健康拉近距离---亚洲制药

与创造者共创未来---上海电气

电视广告词大全

十大经典电视广告词大全

1：在中国有句让人耳熟能详的广告语宝洁公司，优质产品。

惊喜从肌肤开始里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会改变的开始。

玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过贵族产品平民化的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文化突出表现在亲切和简单亲切贴近生活，简单贴近百姓。雅俗共赏。

玉兰油永远是一道美丽的风景。

2：没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。

钻石恒久远，一颗永流传(The Diamond is Forever)，全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。

3：爱生活爱拉芳这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。

拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于传播，念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。拉芳可以是你的爱人，可以是你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。

拉芳，永远是快乐，是希望。想要皮肤好早晚用大宝。相比之下，男人用它比较常见。

作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%，占公司整体职工35%以上。安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。

自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。

大宝明天见，大宝天天见~

5：血气充足才健康,补血

认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷!九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!

邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。

美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说：浑身有劲血气旺，李湘一边害羞的说：面色红润万人迷，一边扮少女娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。

贵州青酒卖风情，金六福卖福，椰岛鹿龟酒卖孝心，泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默，奔驰汽车卖尊贵、可口可乐卖美国文化等，这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧?

一个词，哗众取宠。

6：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

说实话，脑白金的广告土的掉渣，见面就说今年过节不收礼，收礼只收脑白金，不停的出现在你面前晃啊晃，反复播放轰炸眼球，让全国人民都烦，然后让你记住脑白金，也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过：脑白金到底是什么?熊答：是栋烂尾楼。脑白金到底是什么?是小小的瓶子，大大的肥皂泡。

广告做到这一步，只觉得已经有些无厘头的味道了。

7：人靠衣装，美靠亮庄。

人靠衣装，美靠亮庄也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻轻说出这句话，大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出来，呵呵好惬意的小女人味道。

人靠衣服马靠鞍，很简单的常识，话原本在理，只是巧妙的偷换概念，用小燕子的亲和力把亮庄推向了大江南北，口号是闪亮的，成功是相互的。

小燕子的转型是成功的，亮庄的出彩也是一定的。

8：酸酸甜甜就是我!

很听话不代表我没有想法喜欢酸的甜这就是真的我每一天对于我都非常新鲜我挑剔的味觉

一切与张含韵有关。张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。但

是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了酸酸甜甜就是我!(汗)

在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将超级女声打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。

这也是女孩子都想要的想唱就唱，表达率真自我。

9：今天你喝了没有?

这是我们大家都非常熟悉的乐百氏奶的一句广告语，电视画面上一个天真、自信的小女孩，手里拿着一瓶乐百氏奶，她问电视机前的小朋友和他们的父母，对他们说：今天你喝了没有?接下来是一大群孩子欢天喜地地唱道我们都喝乐百氏。

看似温柔的广告，给你一种隐约的压力。

它通过一种在大庭广众之下的公开质询，给小朋友们的父母施加一种心理上的压力，它利用普遍存在于我们社会中的攀比心理进行诉求，同学们都喝，我也要喝，对父母来说别的孩子喝，我的孩子也该喝。

面对今天你喝了没有这一询问，你必须作出回答，如果没有喝，你的心理由于受到了上述冲击，而会作出一种选择决策。

今天你喝了没有这一声询问是亲切的，却有一种强硬的语调，同时又包括了一种建议的语气，在这种公开的强烈压力环境下你必须作出选择。

10：妈妈我要喝与乐百氏的询问相比，哇哈哈更直接，通过小女孩之口直接说出要求。

一个天真单纯、娇羞可爱的小姑娘，轻柔地说：妈妈我要喝

这个小女孩天真单纯，羞羞答答的形像给人以非常深刻的印象，但我想留在众多母亲心中最深的印象也许并非这个形象，而是她那句轻柔似歌的呼唤妈妈我要喝妈妈我要喝这声呼唤是千万个孩子向母亲的呼唤，这一声呼唤，那样具体，那样熟悉，令所有母亲心都碎了。

面对这种温柔的、天真的、合理的请求，哪个母亲会拒绝呢?

康佳电视广告语

【电视广告词】电视广告词篇2

所谓广告, 即指为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。分为商业性与非商业性两类。科普电视广告即指通过电视广告的形式向公众传递科学知识、科学方法、科学思想、科学精神的宣传手段, 属于非商业性电视广告一类, 即公益性电视广告一类。其主要目的是为了普及科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神, 有助于启迪智慧, 激励人们爱科学、学科学、用科学。

目前中国在科普电视广告领域内的理论研究尚不成熟, 尚未有形成专门的科普电视广告或科普公益广告研究的领域, 与科普广告相关研究也只零星地存在于传统的公益广告研究领域中。而在具体实践中, 成功制作并投放的科普电视广告数量较少, 公益广告的科普意识性不强。2014年上海举办了科普公益广告比赛, 常州也尝试投放了四则所谓的科普电视广告于其本地的电视台中。但是这些参赛或投放的科普电视广告均存在较为严重的问题:一是其规格不符合电视广告投放标准, 目前中国较为主流的单则电视广告投放时长为5s、10s与15s三种, 而目前存在的科普电视广告时长基本不标准, 有的甚至长达数分钟, 根本不具备电视投放的条件。其二, 其许多参赛与投放作品科普性质不强。往往只是笼统的宣扬某一种科学生活方式, 如“保护水资源”、“垃圾应分类”等, 但没有在广告中做到充分的解释或说明。从而没有真正达到科普电视广告普及科学知识, 倡导科学方法, 激励人们爱科学、学科学、用科学的目的。

2 科普电视广告的必要性论证

2.1 中国公民科学素质现状

根据2010年全国公民科学素质调查显示:中国公民具备基本科学素质的比例为3.27%, 争取在2015年达到5%。而英、法、德、美等国于2005年就已达到14.1%、17%、18%与27.9%。可见中国的科普工作与欧美发达国家之间的差距十分明显。同时, 随着科学技术专业化程度的不断提升、科学技术越来越广泛地影响到公众的生活, 国家和公众对于科普的需求也随之越来越。利用各种有效途径促进科学传播, 提升科普工作能力, 提高公民科学素质势在必行。

2.2 传统电视科普节目的式微

相比于国外电视业对于科普节目的投入, 中国在这方面的起步并不算晚。然而, 在缓慢发展的进程中, 节目的质量及影响力却越远越弱。[1]截至2010年, 我国拥有中央级、省级、市级共计77个科教频道。从收视情况来看, 2010年我国人均每日收看电视171分钟, 而其中收看科教频道仅为5分钟。[2]与科教频道收视率降低同步出现的是科普节目质量的下降。以《走近科学》为例, 作为CCTV-10首个大型科普栏目, 被视为“中国电视科普的一面旗帜”, 也因为“过于渲染灵异气氛”而备受争议, 被观众斥之为“伪科学”。相比之下, 省市级电视台的科普节目更令人堪忧, 自制节目少, 引进多、重播多, 难以吸引受众关注。所以在科普节目之外另辟蹊径便成为当下电视科普必须考虑的重要问题。

2.3 公益广告全方位发展的必然要求

目前中国公益广告虽然得到了长足的发展, 特别是在电视广告领域, 发展势头十分良好。但也存在着十分严重的问题, 主要体现在公益广告宣传领域不协调。据调查, 传统文化与道德类、环保类、禁烟与禁酒类等几类公益广告占据了公益广告90%以上的篇幅。而其他类型的公益广告则少之又少。这种畸形的发展方式导致目前中国公益广告发展陷入了自我束缚的僵局中。而科普公益广告则正好可以给公益广告注入新的内容, 探索出新的发展方式, 从而使公益广告从当下的发展僵局中解脱出来。

3 科普电视广告的可行性论证

3.1 科普重视程度增强, 投入加大

2012年12月科技部发布了2011年度全国科普统计结果, 数据现实该年度科普经费投入显著增加, 全社会科普经费筹集总额达105.3亿元, 首次突破了百亿大关, 相比2010年度增长了5.81%, 科普专项经费达38.23亿元。2013年李源潮副主席会见卡林加科普奖获得者李象益, 指出要大力扶住中国科普工作的发展。中央的高度重视与资金投入的不断增加, 都为我们探索新的科普渠道奠定了强有力的基础。

3.2 电视仍然是重要的科普渠道

虽由于网络科普的发展, 电视科普受到了一定的冲击。但电视仍然是公众获取科技信息最为主要的途径之一。据调查, 2005年、2007年、2010年年电视作为我国公众科普渠道所占比例分别为91.0%、90.2%、87.5%。并且电视也是公众获取科技传播信息印象最为深刻的传播方式。电视的这种重要的科普地位, 也证明了通过电视进行科学传播的可行性, 也从侧面论证了通过电视广告的形式来进行科普的可行性。

3.3 公益广告的发展势头强劲

2012年, 公益广告投入折合20亿, 同比增长10%以上。2014年, 随着“中国梦”主题公益广告在全国的推行, 各地媒体纷纷增加公益广告播放频率与版面, 中国开始迎来了公益广告发展的又一大高潮。公益广告的迅猛发展为科普公益广告提供了资金、版面空间等基本支持, 也保证了科普公益广告能够在公益广告的发展高潮中顺利孵化。

4. 科普电视广告的形式与内容

2013年, 上海SMG广告经营中心联合上海科技馆、上海广播电视台共同推出了5集《爱科学》系列科普公益广告, 每集时长20s。以上海电视台知名主持人周瑾、陈蓉、阿彦、陈辰等为主演, 并邀请小朋友共同参演, 以趣味小故事为叙事方式, 每一集集中介绍了蜘蛛丝、骑车、蝴蝶、天文、太空等方面的科学知识。在上海市内取得了一定的反响。

4.1 形式

目前中国主流卫视的广告市场有三中模式, 即5s、10s与15s的电视广告形式。科普电视广告但由其自身特质:其需要在短时间内解释科学现象, 说明科学知识, 所以应当选择借鉴接近于《爱科学》系列科普电视广告的15秒的电视广告形式较为适宜。

传统公益电视广告由于其每则之间的独立性, 从而没能很好地产生系列作用, 影响了其传播过程中的连锁效应, 削弱了公益广告的传播效果。科普电视广告可以吸取其此项不足, 以系列的形式推出科普电视广告。每一系列着重说明一个科学主题, 例如家电科普、昆虫科普等。同时由于科普电视广告的公益广告性质, 其每天的播放频率不会太高, 所以系列科普电视广告的集数也不宜过长, 以免造成前后不连贯的现象出现。所以科普电视广告可以借鉴《爱科学》系列科普广告的形式, 以5集为一个系列进行投放。

4.2 内容

科普电视广告的主要宣传内容为科学知识、科学思想、科学方法与科学精神。其中科学知识为其传播的基础。科普电视广告的内容可以借鉴《爱科学》系列电视广告, 从日常生活中的科学现象入手, 以解释日常的科学现象为起点, 引出相应的科学知识, 从而达到科学传播与普及的效果。同时, 由于科普电视广告的广告性质, 其每次播出的时间一般不会超过15秒, 所以, 每一集科普电视广告的内容应集中于一个科学现象, 集中阐述一个科学知识或科学道理。

同时由于科普电视广告的科普性质, 也就要求了其在制作过程中不能采用广告宣传中的感性诉求原则, 而应当着重使用理性诉求原则:较多采用直接陈述、引用数据、利用图表、类比等说明方法, 以客观的语气与态度说明科学知识, 较多地辅以文字与语言说明, 必要的时候可以采取科学可视化的手段来对科学知识进行阐述。

5 科普电视广告的运作流程

《爱科学》系列科普公益广告在运作发行中, 整合了上海广播电视台、复旦大学、SMG广告经营中心多方资源。在具体运作流程中, SMG广告经营中心拿出1亿元的广告时段资源, 上海市科委也首次为科普电视广告设立了专项资金, 同时上海电视台也为《爱科学》提供了具体的时段投放便利。在制作过程中, 复旦大学神经生物学研究所与SMG合作共同制作《爱科学》系列科普广告。我们可以从《爱科学》的制作投放中一窥中国科普电视广告的运营之道。

5.1 资金准备

科普电视广告的融资方式可以借鉴利用公益广告的融资方式。当下中国的公益广告资金主要来源于:政府投入、企业与社会组织赞助以及专项公益广告基金会等。同时广告公司无偿制作与电视台无偿播放也为公益广告的发展提供了资金上便利。

公益广告资金下可以设置科普电视广告专项资金组, 用以进行科普电视广告的制作与投放等项目。同时科普电视广告自身也要主动吸引企业与科普组织的赞助, 以获取资金支持。

5.2 团队制作

在科普电视广告制作层面, 一方面要借鉴利用广告公司免费制作公益广告的前例。在科普电视广告的片尾, 给予广告公司一定的时长或版面进行公司自身宣传, 以吸引专业的广告公司进行免费科普电视广告制作。

另一方面, 由于科普电视广告自身的科普性质, 对广告制作团队的科学素养要求较高, 所以可以推广高校与专业广告公司合作的形式。高校内拥有科学知识与科学传播的背景的专业人才进行策划与科学知识准确性把关, 专业的广告公司在此基础上进行创意与制作。

5.3 平台投放

在平台投放层面, 科普电视广告应利用电视台公益广告免费投放的机制, 增加自身的投放频率。目前央视各大频道每天公益广告推送大约在10则左右, 其中“中国梦”主题的公益广告占据了近半壁江山, 传统美德与环境保护类也占据了相当的空间。所以根据目前中国公益广告投放现状, 科普电视广告投放的频率不应超过每频道每天2则, 每频道每周不超过10则。考虑到科普工作的重点人群及电视台的商业化效益, 科普电视广告的投放时间应避开夜间电视剧黄金档, 转而投放在午间或傍晚学生集中观看电视的时候。同时由于前文中对于科普电视广告的系列化设想, 科普电视广告应与制作方、投放平台建立长期稳定的合作, 从而保证自身投放的稳定发展。

6 科普电视广告的延伸

6.1 整合广播、户外、网络等媒体

传统公益广告由于其单一媒介作战的形式, 往往很难达到整合媒介传播的效果。近期, 由中央发起的”中国梦”主题的公益广告, 开始首次尝试整合媒体传播, 并起到了十分优秀的成果。科普电视广告可以简介“中国梦”主题公益广告, 整合广播广告、户外广告、网络视频广告等多种广告宣传途径, 以科普电视广告为主导, 发展出同一系列的不同媒体表现形式的科普广告, 从而达到系列宣传, 整合传播的效果。

6.2 参与广告大赛

中国目前较有影响力的广告大赛主要由:中国公益广告黄河奖、金犊奖、学院奖、全国大学生广告艺术大赛等。这些公益性广告大赛或大赛中的公益广告部分, 其参赛作品主要仍然集中在前文所说的传统文化与道德类、环境保护类、禁烟与劝止酒驾类等主流公益广告类型。科普类公益广告较少或毫无涉猎。

科普电视广告, 乃至科普广告可以与这些广告大赛进行合作。在公益性广告大赛或大赛的公益广告部分中开辟专门的科普专题, 以鼓励公众参与制作科普类公益广告。从而达到在社会范围内更好地认识科普公益广告, 更好的传播科普公益广告的效果。

6.3 增加高校广告学教育内容

目前内地高校的广告学专业中均设有公益广告的课程, 但其课程主要介绍的内容仍然聚焦在公益广告的制作手法, 公益广告的发展历程等, 其所选取的案例及布置的相关作业也仍然聚焦在传统的文化道德类、环境保护类、禁烟戒酒类等几个维度, 很少涉猎到科学传播或科普领域。考虑到当下中国科普的迅猛发展, 各高校科学传播专业或课程的逐渐设置, 建议内地高校广告学专业增设科学传播与普及课程, 或在公益广告课程下增设科普公益广告专题, 从而为广告学专业的同学日后设计制作科普电视广告和其他类型的科普广告奠定理论基础。

参考文献

[1]方舒瑶, 李亦中.略论科普电视节目传播[J].现代传播, 2014 (2) .

[2]赵致真.三网融合与中国科普电视的新生[J].科普研究, 2011 (2) .

[3]巢桂芳.我国公益广告的发展现状》[J].现代广告, 2010 (2) .

[4]吕秀齐.产品广告中多些科普好[N].大众科技报, 2010 (B6) .

[5]朱景和.电视科普节目50年回顾与思考[J].当代电视, 2010 (1) .

网络广告优势补足电视广告篇3

网络广告的三大优势:广告展示形式多样、精准到达、成本低

作为传统媒体中影响力最大的媒体,电视覆盖范围、集中影响的优势显而易见。但是互联网却弥补了电视无法做到的部分——轻快好省。广告网络可以精准面对每一个消费者,做到个众价值传播,加上灵活的目标控制和丰富的广告形式,从而实现更低的成本获得高的回报。成本低、广告展现形式丰富、精准到达成为网络广告的三大优势所在。

丰富的媒体资源呈现形式多样

由于电视广告到达的不精准性,所以广告的投放容易出现集中扎堆央视或者卫视的情况,而有些小型企业则因为电视广告费用高的原因而望而却步。网络广告则因其精准定向性而避免了这些现象的发生。精准定向让广告只投放给相应的目标受众,譬如一个网游的广告,悠易互通只会在类似于17173的垂直类游戏网站,或者门户网站的游戏频道。每个广告都只会出现在与其产品定位适合的网站媒体。

悠易互通和众多网络媒体建立了长期稳定的合作伙伴关系,目前悠易互通拥有逾300家的高端合作媒体,全流量覆盖门户、垂直和个人网站,实现超过90%的网民覆盖率。相比电视广告的大额消费与“高不可攀”,消费者亲身参与的网络媒体则是具有“平民”气质,更加“平易近人”、贴近受众。给更多的中小企业提供广告推广的平台。

精准的定向技术更加贴近用户

“电视广告采取的仍然是一种粗放式的投放方式,即无法精准到用户,但是网络广告可以精准到每一个消费者,实现一对一精准营销。”悠易互通品牌事业部总经理施昕说,“在如何实现广告精准到达的问题上,悠易互通的具体策略从三个维度来实现。时空维度上,通过每天不同品牌产品、不同人群的浏览峰值得出最佳投放点;在外围环境方面,悠易互通与国家气象局对接,根据天气的实时变化进行广告素材的差异化调整,投放匹配用户周边的环境,投放增加广告的亲和力;根据媒体所说的内容实现兴趣定向,广告出现于媒体内容相关,根据页面内容出现相匹配的广告,捕捉用户最高关注点峰值。”

悠易互通成功运作加多宝集团昆仑山高端矿泉水的推广,针对目标受众为注重生活品质与身份地位的定位,悠易互通抓住核心关键点,以世博会、青海馆、玉树、赈灾,以及即将举行的广州亚运会为广告用户的兴趣出发点。在关注这些新闻和事件的媒体内容页面以及门户的首页出现昆仑山矿泉水的形象广告。

实时的优化过程降低成本

互联网广告在投放过程中,通过对独立Cookie的展现频次的控制,形成一个完整的数据报告,做到对用户的实时连续跟踪,提高广告的精准到达。互联网能够将电视广告的利用率达到最大化,电视广告的创意及表现形式能够平行移到互联网上再次使用,通过编辑成不同呈现版本,做到与整体市场策略同步,网络的互动性还可以将多种表现形式的广告提供给不同风格需求的用户。

电视经典广告词篇4

2、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治

3、更多欢乐，更多选择出自：麦当劳

4、运动之美，世界共享出自：李宁

5、智慧演绎，无处不在! 出自：摩托罗拉手机

6、一旦拥有，别无选择出自：飞亚达

7、省优，部优，葛优? 出自：双汇火腿肠

8、本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公! 出自：新书广告

9、听世界，打天下出自：海尔手机

经典电视广告词篇5

1. 健康肌肤的源泉。——薇姿

2. 走的更远。——华迅电动车

3. 成就我生活。——奇瑞汽车

4. 好吃就多吃点。——好吃点

5. 爱就在你身边。——好丽友

6. 中药世家。——霸王洗发露

7. 科技以人为本。——诺基亚

8. 喝露露，真滋润。——露露

9. 我家的乳品专家。——光明

10. 大家好才是真的好。——好迪

11. 健康肌肤护全家。——舒肤佳

12. 蛋白还是双的好。——日月星

13. 舒适源于专业。——海昌眼镜

14. 有千金是福气。——千金药业

电视上搞笑广告词篇6

2、送你五谷杂粮，谷物天然，健康之源(福临门调和油)，送你豪华新房，家有三洋，冬暖夏凉(三洋空调)，送你香甜饼干，美味营养，快乐成长(达能饼干)，把你养到肥肥胖胖，开车把你载上，只有走的更远(华讯电动车)，才能卖个好价钱。

3、“这世上有一个人永远地记得你最爱吃什么，为你尝遍了酸甜苦辣，你狼吞虎咽的样子就是她最大的满足，爱，是天下最美的味道!(苏泊尔)滴滴香浓，意犹未尽。

(麦氏咖啡)。

4、对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。

(轩尼诗酒)，把精彩留给自己。(李宁)

5、上联：不买贵的只选对的(雕牌洗衣粉)随心工作随逸生活(联想天逸) 下联：没有最好只有更好(奥柯玛冰柜)非常可乐非常选择(非常可乐) 横批：我看行(神州行)

6、人类失去联想，世界将会怎样(联想集团)?老婆失去联想，不知老公私房钱藏哪;老公失去联想，万花丛中只有老婆最美。

世界失去联想，一切皆有可能(李宁运动系列)!

7、星星对月亮说：我们的光彩，来自你的风采(沙宣洗发水)。

月亮对太阳说：不闪的，才是健康的(创维电视)。

太阳对星星和月亮说：我的地盘我做主(动感地带)。

8、为你笑，为你哭，为你献上我的祝福，我的光彩来自你的风采(沙宣洗发水)，全心全意献上我的爱，温暖你的心，为了幸福，让我们做的更好(飞利浦)。

9、夏日炎炎，朋友小聚，把酒言欢，怕上火喝王老吉的有木有?(王老吉)，以茶代酒，仍不肯放我走，男人，就要对自己狠一点(柒牌男装)，大不了我一狠心扭头就走!听老婆的话跟着车走，我若是酒驾上哪儿找李刚当爸?爱咋咋地，今天我就是不喝酒!

10、力量无非来自于控制(倍耐力轮胎)，祝福无非来自于思念，珍惜所托，一如亲递(UPS快递)，借我的短信递你生活别样快乐，送我的思念助你我友谊长远。

11、女友嫌男子不求进取，男子为证明自己要到远方打拼，临走前满怀志向的对女孩大声喝到：“混不好我就不回来了(劲霸男装)!”三年后，男子回来找这个女孩，女孩见男子瘦了很多，皮肤黝黑，心疼的扑在了男子的怀里，男子抱着心爱的女孩说：“没什么，干我们这行，免不了风吹日晒!”(大宝)

12、炎炎夏日送来我清凉的祝福，祝你一呼天下应(润讯通信)，事事高人一等!(长颈fov)缤纷生活常伴您(吉之岛)我也会像10086一样更加关心您!(屈臣氏)

13、暑假之际和家人品味在一起的美好时光，串起生活每一刻(柯达)，多陪陪孩子，不要让他太累了，买把琴给他练习吧，学琴的孩子不会变坏。

祝您家庭和谐美满!(山叶钢琴)

14、美美你真靓，简直就是电视广告的明星黑又亮【黑妹～牙膏】，长的丑不是你的错，出来吓人就不对了，伸手不见十指的阴天，你比白加黑【感冒药】还黑，我只看见两只鹰爪!

15、人生在世，有自己的一套(bossini)处事观，从不与人相比，只求突破自己(lawman猛龙 )!我相信只要努力，一切皆有可能(李宁)!

16、你的形象具有非凡气质(三星蓝调MV)，只是做事有一点点白痴，你的声音具备完美音质(步步高音乐手机)，只是说话带一点点口吃，你的美，完全靠气质(LG气质洗衣机)。

发条短信给予支持，愿你每天冷热酸甜想吃就吃(冷酸灵牙膏)，天天拥有停不了的乐事(乐事薯片)。

17、送你一条短信，白天看这条，不烦恼，晚上还是看这条，睡的香。

(白加黑)嘿，一条顶过去五条。(新盖中盖)

18、取经路上，唐僧问悟空：徒弟，我们啥时候能到呀?悟空回答：就在柯达一刻(柯达相纸/胶卷)。

唐僧又问：那个地方是什么样的地方呀?男人的世界(金利来服饰)!那个地方好玩吗?每天有约会――精彩每一天(雀巢咖啡)。

19、曾经有一颗5克拉的钻石摆在我面前，我没有拿走，等到失去的时候，我才后悔莫及，如果上天再给我一次机会，我愿意对你说：钻石恒久远，一颗永流传(戴比尔斯钻石)，如果一定要再加一句话，那就是一切皆有可能(李宁)，就是100克拉的钻石摆在我面前我也不要!

20、“或许当你身处他乡的时候才想起情系中国结，联通四海心。

(中国联通)我们要记住山高人为峰(红塔集团),一切皆有可能(李宁运动系列)要让全世界知道我们中国人的能力。”

21、事业我一定争取，对你我从未放弃!( 爱立信 )，如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排!(百年润发 )。

22、“每一年，每一天，我们都在进步(联想电脑) ，keep moving,永不止步(安踏)，让我们做得更好(飞利浦) ，才能够再一次向着更快，更高，更强的目标勇敢的冲刺!”

23、别问我为什么给你发短信，天太热了，问候送给你，需要理由吗?(太太静心口服液)恩恩，大家好才是真的好(好迪洗发水)，问候短信，你值得拥有(欧莱雅)。

24、炎热的夏天，怕上火，就喝王老吉(王老吉)，好东西要与好朋友分享(麦氏咖啡)，不要忘了朋友之间的友谊，时常联系。

25、当你握住妻子的手的时候才知道是简约不简单(利朗休闲服)。

当你生生世世为她遮风挡雨时候才知道，没有最好，只有更好(奥克玛 )。

当你想深情一吻的时候才知道，不溶在手，只溶在口 (M&M巧克力)。

让我们永远记住，就是这一刻(柯达)。

26、我和你的相遇如咖啡般滴滴香浓，意犹未尽。

(麦斯威尔咖啡)，祝你天天非常可乐，非常选择!(非常可乐)。

27、我们要学会感恩，要学会帮助他人，快乐自己(公益广告)。

要让无力者有力，让悲观者前行(南方周末)。

用我们的爱心，托起明天的太阳(希望工程)。

把我们的爱心之火传递下去。

数字电视时代电视广告的发展策略篇7

数字电视是指从节目的采集、制作到节目传输, 以及到用户终端的接收全部实现数字化的电视系统。 (1) 按照麦克卢汉的学说:媒介及讯息, 媒介技术的进步将对社会发展起到重要的推动作用。 (2) 因此, 数字电视的发展将使我国目前的电视由以传播者为中心转向以受众为中心, 电视机将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端, 是电视产业的一次革命, 根据拉斯韦尔的“五W”模式, 可对其主要特点分析如下:

传播者多样化:由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间, 传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。电视业将进入全面竞争的时代。

传播内容海量化:数字电视相对模拟电视能够传输更多的频道数量, 理论上可达到500多套, 并且节目质量更好。

传播渠道交互化:数字电视还可提供各种交互式服务, 比如说视频点播、上网、互动游戏等公共服务和特殊服务。观众将获得更多的收视自主权, 传统电视的单向大众传播方式将逐渐消亡。

受传者个性化:数字电视可以满足观众个性化的需求, 电视节目将不再是传统的“你播我看”模式, 而是以用户为中心, 充分满足特定观众的多样化需求。

传播效果智能化:借助类似于POS (销售数据系统) 的计算机系统, 数字电视能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析, 这将使电视业可以进入从未进入过的市场。

数字电视时代电视广告所面对的挑战

目前, 从传统电视向数字电视的过渡已是大势所趋。根据我国广电总局制定的《我国有线电视向数字化过渡时间表》, 到2005年我国有线数字电视用户要超过3000万户 (未能实现) , 2010年全面实现数字广播电视, 2015年停止模拟广播电视的播出。在这样的背景下, 传统电视广告面临着前所未有的挑战:

数字电视时代的受众对传统电视广告更加反感。重庆数字电视公司和重庆康联市场研究有限公司 (EUR) 于2009年对重庆主城七区的数字电视用户对电视广告相关态度的调查报告显示:近90%的数字电视用户不会看广告, 在收看电视节目的过程中, 一旦他们遇中途插播广告, 60%的人会立马换台, 等广告完了再回来看节目;有15%的人立即换台, 看看别的频道, 可能就不再回来看这个节目了;有9%的人不换台, 但他们也不会看广告, 自己干自己的其他事情, 等广告结束后, 再来看先前的节目。

作为电视观众来说, 他们一般对广告的反感来自两个方面:第一, 中国目前的广告内容及表现形式确实较差, 根本无法达到老百姓欣赏广告的水平;第二, 每个广告的重复率太高, 在一级电视节目播放过程中, 可能会插播2~3次广告。而数字电视的用户因为交纳了高于模拟电视的相关费用, 再加上数字频道的多样化、个性化、交互化, 观众对传统电视广告的容忍度更低。由此看来, 到达最终目标用户的电视广告将会更少。特别是在增值包及增值服务中, 受调查者更是表示不能容忍电视广告的存在。 (3)

传统电视广告面临个性化、分众化传播的挑战。传统的电视媒介是在社会化大生产时期出现的, 其电视广告是一种大众化的传播工具, 传播观念是尽可能多地覆盖目标人群, 没有过多地考虑也无法对准确的目标受众进行个性化传播。因此, 大量的广告费浪费在了非目标受众身上。而数字电视走的是个性化的传播道路, 它为电视广告提供了更为细分的目标受众。 (4) 能够更好地满足数字电视广告客户对目标受众进行个性化传播的需求。同时, 因为数字电视具有交互性, 用户可以根据自已的需要在数字电视终端选择相应的广告信息, 广告商也可以通过对目标受众反馈信息的收集、处理进行进一步的个性化传播。这样, 在数字电视时代坚持传统电视广告经营方式的广告商将被淘汰。

电视广告客户对广告效果将更为挑剔。在传统电视广告时代, 电视栏目的收视率决定了其在电视广告客户心目中的地位和广告费的高低, 电视广告效果却无法直观、迅速地反映。而在数字电视时代, 借助计算机统计系统和交互式的数字电视网络, 广告客户将对用户反馈信息有更直观、更迅速的了解, 广告效果测定可能量化, 广告费的收取标准将由收视率和广告效果来决定。电视广告客户对广告效果将更为挑剔。

传统电视广告商将面临更激烈的竞争。因为数字电视频道的专业化、多样化、个性化, 原来综合频道的收视用户将会分流, 每个数字频道的最终用户将会更少。这样, 在原来一个综合频道可以达到的广告目标受众数量将会由几个数字频道共同达到的目标受众数量构成, 广告商在数字电视时代必须忍受更繁琐的工作和更高的成本。同时, 由于数字电视用户拥有更多的频道选择, 更容易在收看广告时转台, 广告的最终效果将面临挑战。最后, 数字电视时代有除电视以外更多的新兴传播手段, 如网络、手机短信等, 传统电视广告客户将有更多的选择。综上所述, 传统电视广告商将在数字电视时代面临更激烈的竞争。

电视栏目依靠单一广告收入生存的模式将难以为继。在传统电视时代, 由于节目时段稀缺而造成的垄断让电视栏目可以收取高额的广告时段费用, 电视栏目可以依靠单一的广告收入生存。而在数字电视时代, 垄断被打破, 卖方市场变为买方市场, 电视栏目和观众的关系发生了根本变化。对用户而言, 数字电视意味着两点:一是付费电视, 即多看电视多付费, 看好和先看多付费, 通过付费就可以看到更好的电视节目。二是互动电视, 即数字电视将根据个人的不同需求, 提供个性化信息服务。 (5) 因此, 在数字电视时代, 观众在观看节目时逃避不需要的传统电视广告成为可能, 这对于依靠捆绑传递的传统电视广告无疑是一场颠覆。传统电视栏目依靠资源垄断的赢利模式将无以为继, 要生存下去就必须寻求新的收入来源。

传统电视广告的经营链将发生改变。在传统电视广告时代, 电视广告的经营链由广告制作机构、媒介购买机构与媒介播出机构组成, 彼此之间是分离的。而在数字电视时代, 这样的结构已不能适应个性化、分众化、交互化的广告传播需要。各个环节将发生融合, 一部分广告费会由广告商流向数字频道运营商。

数字电视时代电视广告的发展策略

以用户为中心打造广告内容。加拿大学者达拉斯·斯迈思 (Dallas.W.Smathy) 在其提出的“受众商品论”中指出:我国电视媒介生产的消息、思想、形象、娱乐、言论和信息, 不是其最重要的产品, 只不过是引诱受众来到生产现场———媒介前的“免费午餐”, “最重要的产品其实是受众, 电视媒介根据受众的多寡和质量的高低向广告客户收取费用” (6) 。换言之, 传统电视以广告主为中心, 忽视了受众需求, 靠的是将广告与节目捆绑的强行传输, 最终导致电视广告效果不尽如人意。而数字电视时代基于新的个性化、交互化双向网络的支持, 电视广告将可以由向观众强行灌输转变为和观众双向互动, 实现提供人性化的服务, 从而最终改变受众与电视广告的关系, 改变传统的广告模式。

创立新的广告传播方式。英国学者艾伦·格里菲思在《数字电视战略》里对数字时代电视广告观众的特点进行了进一步表述:“时间有限, 众多媒介和体验方式在争夺他们的注意力;他们在媒介之间流荡, 感觉相当快乐, 也就是说, 随意地涉猎其中, 他们以某种方式找到了诀窍, 使他们既能汲取到信息又不会被信息载体所牵绊。因此他们看电视时不断换台, 并在不同的信息接收方式间跳来跳去;对任何意图非常明显的讯息, 他们的容忍度很低。传统广告对他们根本没有作用, 必须要诱使他们观看。” (7) 在这种情况下, 传统电视广告已不能吸引数字时代的观众, 我们必须创立新的广告传播方式。

数字电视首先在技术上为创立新的传播方式提供了可能:与传统电视广告的信息传播相比, 基于数字电视时代的电视广告可以提供多种信息传播方式, 它不是单一的, 可以由文字、图片、图像、声音等进行组合, 还可进行跨媒体的传播;它不是单向的, 除了电视将信息“推向”受众, 受众还可以从数字电视平台“拉”出自己想要的信息并和数字电视平台进行双向交流, 这些方式可单独应用, 也可同时使用, 进行复合传播, 为用户提供更丰富、更具个性化的广告信息产品和服务。

在这种情况下, 我们可以创立新的广告传播方式, 如基于小众的讨论组, 这和互联网的聊天室类似, 他们长时间地讨论一种产品, 交换意见, 并刺激新的购买行为。如新浪网的IBM笔记本电脑群、SOHU网的宝来汽车之家等。这种广告制作成本低, 效果好, 认知度高。这就是数字电视广告的发展方向:将广告信息通过各种方式渗透到只有你和朋友参与并相信的小众化传播媒介上, 让产品的目标受众和最终使用人群最大限度地重合。以后广告商要做的是根据广告目的选取合适的意见领袖, 再根据不同媒介、人群的特点发展出不同的广告内容, 然后通过有针对性的在各种小众媒介上的渗透, 达到不知不觉中感染目标受众的目的。

寻找新的收入增长点。在数字电视时代, 广告公司将面临更低廉的广告费用和更激烈的竞争。因此, 广告公司必须和广告客户深度合作, 寻找新的收入增长点, 如英国HHCL公司对广告客户每年收取固定金额的咨询费用以提供广告创意运用、广告效果评估, 完成了由一个单纯的广告制作机构向媒介购买、咨询机构的转型, 被英国老牌广告杂志CAMPAIN评选为“近十年最杰出的广告公司”。而欧洲NAKED、MICHAELIDES等新兴广告公司则专门建议如何对其他公司的广告创意加以实际运用, 也在近年获得了很大的成功。 (8) 与此同时, 各类广告客户在数字电视时代也面临更复杂的广告投放运作。在传统电视时代, 他们只要考虑一个收视率高的栏目投放广告即可, 而在数字电视时代, 他们将面临更多的频道选择、更多的投放方式 (单向传播、交互式、跨媒体式) 、更复杂的广告效果分析等。所以, 广告客户也有与广告公司深度合作的需要, 如在重庆数字电视公司和重庆康联市场研究有限公司 (EUR) 于2009年对重庆传统电视广告客户大户———房地产开发商的调查显示, 有71%以上的客户知道和数字电视进行深度合作的可能性和重要性。只有14.29%的广告客户对此表示毫无了解也没有需要。 (9)

广告商与数字频道运营商的融合。数字频道本身也面临观众的选择和市场的激烈竞争, 会加强自身广告宣传, 铸造自身品牌。同时, 由于数字电视时代分众化、小众化、交互化的广告传播方式, 频道本身将会比广告公司更了解目标受众, 更容易和目标受众进行双向沟通并对广告策略进行及时调整。出于对广告成本和效果的考虑, 大量广告业务将流向数字频道运营商, 数字电视栏目将成为广告商与数字频道运营商的融合。这种融合解决了传统电视广告媒介播出机构、购买机构与广告制作机构之间的分离, 将会对数字电视时代的电视广告带来一场革命。

呼唤整合营销。整合营销传播理论的代表人、美国西北大学的舒尔茨教授认为, 营销组织应该更多地去理解他们的客户和潜在客户的需求。如果在早期市场发展的竞争阶段, 只需要了解产品的经销渠道和价格, 那么, 在今天这个竞争的环境中更需要知道客户以及客户的需求。“过去制造商的座右铭是由顾客自行负责‘消费者请注意’, 现在, 它己经被‘请注意消费者’所取代。”市场已经步入“消费者导向”的时代, 一切以消费者为核心的时代。从传播学的角度讲, 消费者从以往的信息受众变为信息的控制者;从营销学讲, 消费者从过去市场中的弱势群体转化为市场的主导者。 (10)

数字电视广告是天生的整合营销载体, 在数字电视时代, 电视广告从以传者为中心转变成以受者为中心, 恰好符合整合营销理论的核心思想。任何忽视这一点的电视广告商将付出惨重的代价。因此, 结合整合营销理论进行电视广告经营是数字电视广告发展的必经之路。

参考文献

[1][2]刘雪颖:《从媒介形态的嬗变看数字电视现状和发展》, 《当代传播》, 2003 (5) 。

[3][9]重庆广电网络传输公司、重庆康联市场研究有限公司 (EUR) :《重庆主城七区数字电视已有用户需求报告》, 2009年10月。

[4][7][8]艾伦.格里菲思:《数字电视战略》, 中国传媒大学出版社, 2009年版, 第26页, 第117页, 第107页。

[5]李应欣:《论数字电视时代中国电视广告的发展》, 广西大学出版社, 2004年版, 第95页。

[6]单波:《评西方受众理论》, 《国外社会科学》, 2002 (5) , 第33页。

平面广告：与电视广告不分伯仲篇8

在英国，从事广告业的极少有人会觉得平面广告有能力推出和撑起大品牌。大部分花在平面广告上的钱，往往投向了散发批量信息的广告：零售促销、汽车销售商广告、度假广告等等。当平面广告服务于某一产品主题时，通常也是与电视广告一起，而电视广告吞掉了大部分的预算。

不过有几个例外值得注意。斯特拉·阿图瓦（Stella Artois）是英国最大也最赚钱的淡啤酒商，在上世纪80年代其品牌建立时就只运用了平面广告，而且其产品声誉要完全归功于平面广告的神来之笔：“令人放心的高价”。宝汀顿（Boddingtons）有一段时间是全英国最成功的生啤品牌，其成功同样是因为平面广告攻势，而深受赞誉的电视广告被认为对该品牌的商业成功贡献甚微。还有一个在英国极为成功的品牌，宝马，在上世纪80年代末仅通过印刷媒体的力量建立起了良好的声誉。正是对于电视广告效果的灾难性的研究结果才使得宝马撤回电视广告，而采用平面印刷作为主要的广告媒介。

认为平面印刷不如电视有效是源于这样一种简单的想法：动用两种感觉（视觉和听觉）的肯定比动用一种的好。这种说法很荒谬，任何人只要有过被一本书或是一段音乐感动得泪眼迷离的经历，就会明了。不过，现在有了能推翻这种说法的重要证据，以下将会呈现给大家。

克鲁格曼的实验

赫伯·克鲁格曼（Herb Krugman）是最早质疑电视力量的人之一。克鲁格曼对大家都相信的电视的说服力持怀疑态度，他指出，电视广告的内容很多都“很琐碎，有时候傻兮兮的”，并不符合传统的说服模式。“这是否表明，如果电视用足够多的产品琐碎信息围攻我们，就能说服我们相信了？恰恰相反，这样的广告毫无说服力。”但他的观点并非仅靠直觉。在早期与麦克华斯的合作中，他动用了眼部摄像机来研究人们看电视时眼部的运动情况。后来，他将在这次试验中观察到的现象称为“看电视时相对不动、集中、消极的眼睛特点”。为了更深入地调查，他又在1969年与纽约的神经物理实验室合作进行了一项实验，目的是调查大脑在接收到电视和平面广告时的运行方式。

实验包括将受试者连接到脑波描记器，给她一本杂志阅读，播一段电视广告，衡量其间释放的脑电波的类型。释放出的脑电波快波和慢波的差别，标志着受试者对所面对的媒体的关注程度。快波越多，这个过程越活跃，越专注；慢波越多，这个过程越被动，越心不在焉。克鲁格曼发现，受试者看电视时释放出的慢脑电波，比看平面广告时释放的要多。这不仅表明跟平面广告比起来，电视广告得到的专注程度较低，而且因为慢波占大多数，说明看电视本身就是低专注度的。

这断然驳倒了时下在广告主中流行的，所谓看电视比看平面广告专注程度更高的观念。克鲁格曼在结论中写得非常清醒：“我们的受试者從平面广告上能得到点什么，但对电视非常被动。她看电视就像在公园的长椅上休息时看公园的风景一样，并不想要获取点什么。”

克鲁格曼的实验衡量了脑电波的活动，但并非所有的神经物理学家都接受脑电波作为注意力的一项有效指标。同时，他只用了一名受试者，而且在一个人造的实验环境中。不过，看电视作为晚上的放松手段，很可能人们不如看平面广告那么专心，后者常常要获取信息，心理学是支持这一理论的。因此，重新调查克鲁格曼的发现，看看是否还成立，就有其意义了。

经典搞笑电视广告词篇9

2. 安全保障，自有一套安全套

3. 可能是世界上最好的啤酒嘉士伯

4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 北京奥运

5. 穿着自然出自：班尼路

6. 没有陌生人的世界佐丹奴

7. 聊天动手不动口诺基亚3310

8. 有一种酒是用来留传的十八酒坊

9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点小店的广告语

10. 一次不买你的错，二次不买我的错水果摊上

11. 煮酒论英雄才子赢天下才子男装

12. 男人应有自己的声音阿尔卡特手机

13. 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如中国电信系列

14. 播下一个行动，你将收获一种习惯;播下一种习惯，你将收获一种性格;播下一种性格，你将收获一种命运威廉?詹姆斯

企业怎样利用电视广告？篇10

针对品牌目标，选好投放媒体

企业希望建立或保持省（市）、全国、乃至国际性品牌的目标，都需要通过媒体广告来实现。此时媒体选择至关重要。一般说来，要做某一省（市）同类产品中的佼佼者，省（市）电视台、中央电视台都是不错的宣传渠道。如果只依靠省（市）台，虽没有央视那样普及全国的覆盖率、收视率，但在实现品牌目标的有效率方面，并不稍逊于后者。其优势就在于它凭借自身多年的广告能力，积累遍及全省（市）不同层次的受众资源，从而能帮助企业充分了解受众需求，逐步把市场做深做透；同时低于央视的性价比，使大多数企业有条件展开较为长期、广泛的品牌宣传。这样既节省了广告费用又确立了品牌在这一区域的影响力。但要做全国性的品牌，央视则是最有效的媒体。首先从消费者心理来说，在央视出现的品牌意味着高档次，无形中形成对品牌的认同和好感，从而节省了说服受众的时间成本；其次，央视是全国权威性媒体，它拥有最广泛的覆盖面。价格虽贵，但对收视率计算的话，因涉及到千人成本，其广告又是最便宜的。再者，央视本身又是全国知名度最高的媒体，由此产生的品牌效应，对想在短期内迅速占领整个大陆市场的本土企业来说，是树立品牌和实力形象的最佳利器。

满足受众偏好，挖掘产品深度

广告的作用之一，就是要使被宣传的产品具有满足受众不同偏好的能力，唯此，受众资源才能转化成对企业具有商业价值的消费者资源，广告才能做得有效率。实际上，很多管理者早已认识到这一点，产品深度开掘也正由此产生。所谓产品深度挖掘，就是在广告宣传中注重突出产品的新价值，强调产品的与众不同及因购买这一产品的使用价值给受众所带来的更多利益。它可以是功效、品质上的新颖性，还可以是品种、价格、服务、包装上的特别之处。百事可乐的宣传以产品中不含咖啡因而同可口可乐截然分开；红牌羊绒衫之所以可以和兰牌羊绒衫在市场上一决争雄，关键是前者以产品工艺作为诉求重点，而后者则以原料广而告之；享誉多年的多芬（DOVE）香皂，凭借润滑肌肤的功能，作为一大卖点。反观我国一些企业的广告状况，他们在产品深度的开发上却步入一种误区：将产品多种特性、用途集中在一则广告中播出。这种"批发式"广告，由于不能清楚地告知目标受众产品优越性、差异化在哪里，也就无法唤起目标受众的选择性注意和选择性记忆，也就无法使其对产品产生偏好，反而抑制了受众选择性需求。国产手机间的广告竞争，便是类似现象的证明。拍照、中文手写输入、短语、电话等，产品功效一应俱全，而受众根本无法鲜明地辨别出这一款与另一款有何不同。既如此，企业也就不要指望他们会成为你产品的专用消费者。这样的广告从长远看只会逐步降低品牌壁垒，导致产品市场最终被实力更加雄厚的大企业所吞没。

瞄准竞争对手，精心策划频度

广告频度是指广告信息发布的频率和进度。产业界管理者认为，高频度在销售产品过程中具有很强的说服力，信息频度越高，可能看到广告商品的长处并购买的消费者就越多。而在高度竞争的市场环境中，频度并非越高越能产生效益，建立以竞争对手为标杆的频度参考框架，才是科学的销售战略。原因在于，在与竞争对手商品比较时，频度水平的变化可使消费者察觉到商品价值。当竞争对手没有品牌优势时，广告信息的独特性质能促动消费者注意到信息的新意，受到更多关注，企业推出的品牌便可轻易超越竞争对手，信息频度的使用自然应相对减少。但当品牌与竞争对手相比肩或属同质产品时，商品创造性因素减少、许多相似商品同时做广告所产生的干扰，使消费者难以回忆起广告内容，信息需要更多频度以被注意和记住。由此可见，由于竞争对手情况的不同，导致频度的变化和调整。因此，企业对电视广告频度的策划，应基于最具冲击力的竞争对手的频度上，确定较高或较低水平，以抵抗竞争对手的促销攻击。遗憾的是，许多企业为尽快获利，在频度水平设置上往往趋向于高频度，结果造成广告支出的浪费，甚至付出惨重代价。以补钙产品为例，据统计，仅2000年6月份，各种补钙产品在电视上竞相投放，费用高达2.9亿元，如此密集的广告轰炸及其巨额投入，胜出者却廖廖无几，即便是盖中盖、巨能钙，市场知名度虽高达95%、80%，但实际产品尝试率却仅有31%和27%，企业主本想以高频度说服消费者购买给定品牌，却因同竞争对手信息频度的竞相博奕而使广告作用锐减。

立足企业背景，选取发布格式

媒体掌握下的频道、栏目（节目）、时段甚至某些重大活动，都是具有商业价值的广告资源，媒体会凭借这些资源，制定出不同形式的广告发布格式，以吸纳企业的广告投入。此时，选取何种形式的广告发布格式，才能确保此番广告做得划算，收到预期的市场效果，则成为企业制定媒介方案的当务之急。而解决途径最基本的一条，就是要依据企业自身实际或发展状况选定广告投放方式。

电视公益广告的创意研究篇11

公益广告对人的内心有强烈的震撼作用, 它的使命是由每一位社会成员的参与而实现的, 广告与受众之间是一种平等的交流关系。它是对社会民众自身情感的呼唤, 从而形成强烈的诉求力。它与其他广告不同, 不是推销一种产品, 而是倡导正确的价值观、道德观、理想信念, 弘扬良好的社会风尚, 以促进人与人、人与自然、与企业等之间的沟通和理解, 并以此来推动社会主义精神文明建设。因此, 公益广告要对受众有准确的定位, 公益广告传达的观念是否被接受, 取决于这个观念是否迎合公众的需求, 是否符合公众利益和接受心理, 只有针对受众的关注点去进行劝导, 才能产生良好的广告效果。因此, 公益广告应从人性、爱心出发。

公益广告是一种有效的宣传方式, 虽然在国内实践中它带有较强的政策性和指导性, 容易被人认定为是政府宣传, 似乎不怎么追求表现形式及创意手法, 但是不可否认, 公益广告也是广告的一个种类, 具有与生俱来的使命, 即说服受众、传播观念, 因此公益广告应该借鉴商业广告的创意和表现策略, 真正以受众为导向, 以说服受众为目标, 用独树一帜、灵活多样的手法, 将广告信息传播开去, 并有效消除受众接收心理上的杂音, 提高广告信息的传播力。

创意是公益广告的生命, 有创意才会有魅力, 有魅力才会深入人心。一幅好的公益广告能带给人美好的意识享受, 要为公益广告注入新的创意, 就必须有全新的创意思维方式。公益广告创意表现的元素雷同或单调, 主要是因为在创作过程中没有摆脱习惯性思维, 没有摆脱思维的定位, 从而创作的作品缺乏新意。全新的创意性思维方式, 就是指要摆脱习惯性思维的定位, 逆向性思维就是其中最为常用的一种。如一则由英国家庭计划协会推出的公益海报作品, 画面上是一位大腹便便、神情有点懊丧的怀孕男子, 广告中说道:“如果怀孕的是你, 你是否会更小心呢?”。运用这种创意思维方式, 不但可以使作品充满幽默有趣, 同时又充满震撼力。创意的思维方式除逆向思维外还有启发构思法、顿悟构思法、金字塔法、辐射法等。创新思维方式是一种不断萌发灵感的方式, 强调以积极能动性思维不断进行探索, 以顿悟的形式提出超常的新见解。但是, 全新的创意不同于一般的文学创意和小品创意, 公益广告的创意是否优秀, 要看它是否有效完成了广告的中心任务, 它的前提必须是能产生良好的心理效应和社会效应, 实现心理效应和社会效应的有机统一。

好的电视公益广告创意大致应具备以下特点:

(一) 深刻揭示事物本质, 透彻剖析事理。

中央电视台曾播过一条公益广告, 是关于吸烟危害的。电视画面在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字, 背景则是吸烟危及健康的组合画面, “烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧, 烧出了一连串惊人的数字:全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人, 占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%。深沉的画外音进一步做了本质的揭示:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存最大的威胁。一组惊人的数字、一句振聋发聩的警告, 从本质上道出了吸烟的危害, 让人看后胆战心惊、利害自明, 从而收到了良好的警示效果。

(二) 高度的艺术浓缩, 巧妙的含蓄比喻。

电视公益广告必须紧凑简短而不容拖泥带水, 对其宣传效果要求虽短犹精、情真味浓, 这就要求把要告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一刻。

山东省1997年一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始, 一枝苹果花充满屏幕, 繁花凋谢后绿叶枝头结出一个苹果, 且越长越大, 果实隐去, 又结出两只小苹果, 果实再隐去又结出四个小苹果……几经隐显, 果实累累的枝头上全是瘦小的残次果, 这时不堪重负的苹果枝咔嚓一声被压断———画面定格, 远处传来一声意蕴深厚的画外音———人类也要控制自己。艺术的浓缩、比喻的精巧, 可以十倍地缩短时间和篇幅, 可以百倍地增加感染力与说服力。

(三) 适度的夸张, 精辟的警策。

好的广告创意离不开精妙的比喻, 更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告, 在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后, 不无夸张地警告人们, 如果肆无忌惮地破坏水资源, 我们最后看到的不是一滴水, 而将是自己的眼泪!画面上一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落, 让人闻言慑服、触目惊心, 实在是警世箴言、点睛妙笔。

常看电视公益广告, 总感到创意风格各异, 各有各的妙处, 有直言相告、启迪心智的;有妙喻惊人、针砭时弊的;有措辞警策、发人深思的;还有画龙点睛, 让人茅塞顿开的。总之, 一条创意绝妙的电视公益广告, 总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果, 以求产生最好的社会效益, 从而达到警世和教化的目的。

公益广告事业不仅仅是政府行为, 更需要得到全社会的参与和支持, 如果更多的企业家能认识到这一点, 并积极地参与, 我国未来的公益广告事业一定会有更加广阔的天地和更加美好的前景。■

参考文献

[1]潘泽宏:《公益广告导论》, 中国广播电视出版社2001年1月。

[2]张明新:《公益广告的奥秘》, 广东经济出版社2004年1月。

[3]倪宁:《公益广告新天地》, 中国轻工业出版社2003年5月。

[4]《龙吟榜》杂志社编:《龙吟榜精粹——公益广告》, 中国物价出版社, 2002年10月。

电视媒体公益广告创作初探篇12

关键词：媒体,电视台,公益广告,创作,探索

有一句话大家比较熟悉, 就是“公益广告也是一盏灯”, 说的就是公益广告的作用。近年来, 国家广播电视主管部门加强引导和要求, 各地市台把公益广告作为美化荧屏、实现教化功能的一项具体工程, 不但创作出来一批题材新颖、主题突出的作品, 有序的播出更是让电视荧屏多姿多彩。

1 公益广告发展历程

公益广告是指为社会公众制作发布的, 不以营利为目的, 它呼吁关注社会性问题, 通过某种观念的传达, 以符合社会公益的准则去规范行为, 支持并倡导某种社会风尚和社会事业。

公益广告最早出现在上个世纪四十年代的美国。我国电视播出公益广告, 最早的是1986年贵阳电视台播出的《节约用水》, 标志着我国现代意义上公益广告诞生。随即, 中央电视台经常播出公益广告, 1987年10月26日, 央视正式开播《广而告之》栏目, 这是我国第一个具有真正意义的电视公益广告栏目。由于央视巨大的影响力, 各地电视台也纷纷效仿, 开办了电视公益广告专栏, 如重庆电视台的《公益广告》、北京电视台的《广角镜》等等, 在各电视媒体的努力下, “公益广告”的概念逐渐深入人心。

现在, 公益广告得到了政府、企业、媒体愈加重视, 国家相关主管部门分别于1997年和2002年联合发出了《关于做好公益广告宣传的通知》和《关于进一步做好公益广告宣传的通知》, 明确指出公益广告是促进社会主义精神文明建设的一项重要工作, 广播、电视、报纸、期刊等媒介播发公益广告时间和版面要不少于全年发布商业广告时间或版面的3%。电视在晚上7点至9点时间段内, 每套节目发布公益广告时间不少于该时段商业广告时长的3%。我国电视公益广告在短时期内获得迅速发展, 是与这两个《通知》的积极提倡与推动分不开的。现在, 电视公益广告逐步走上了系列化、经常化、规模化、长期化的发展道路。

在百花争艳、繁花似锦的电视艺苑中, 公益广告是其中新生的一朵, 但是它独特的艳丽与芳香却正吸引着越来越多的关注目光。

2 公益广告正面影响电视媒体

在笔者所在的宿迁电视台, 多年来坚持做好公益广告工作, 确定了公益广告是台里一项重要工作, 是美化荧屏, 强化教育, 净化内容的有效渠道, 明确由社教中心专职负责, 还有专门团队制作播出, 有效推动了工作的开展。据统计, 宿迁台每年自主摄制视频类公益广告50多个, 图片及字幕类公益广告100多个, 每天播出视频类公益广告20多次, 全年合计7000多次, 播出时长200多个小时。

2.1 公益广告能帮助媒体树立良好公众形象

善意、庄严、深情、亲切是电视公益广告的不同风格, 运用电视语言, 提示、劝导、告知、警示、呼吁人们认知并履行人与社会之间、人与人之间、人与自然之间应倡导什么、摒弃什么, 电视台让公众感受到的不光是视觉上的, 更主要是电视理念上的东西, 即电视台的文化品位和社会责任感等, 树立了电视台的公信力。广告片虽短小, 却彰显了电视台关心人生、关心社会的浩然之气和博大胸怀。

公益广告, 有些是表达专家及行内人士的共识和忧虑, 有些是说出了观众想说的话, 有些则是表达了人民群众的愿望和愤怒。据此, 我们可以认为, 公益广告是“新闻”这一品种之外的又一种具有代表舆论、组织舆论、放大舆论功能的电视节目形式, 特别容易拉近电视台与公众之间的距离。

2.2 主题和题材的地域特色可以服务地方宣传

一般来说, 电视公益广告的题材没有什么绝对的地域性, 但是, 我国各地的文化、社会环境、精神是存在差别的。一些艺术精品, 包括我们大量的新闻获奖作品, 往往都刻着鲜明的地方烙印、带有浓厚的乡土气息。

中央电视台的“广而告之”, 关注的是具有普遍意义的题材, 地方台的公益广告应主要抓住“本土”优势, 与“广而告之”在题材上不能过多的“克隆”, 可以与本土工作结合起来, 实现宣传与促进工作的双重效应。

“节约用水”这是许多电视台都会创作的比较有意义的题材, 新疆电视台就这样做了一个节约用水的公益广告:《节约用水, 是实施西部大开发和可持续发展的重要措施》, 把“节约用水”和西部大开发联系起来, 首先, 新疆用水是雪山的融水, 解决了生活用水、工业用水、农业用水等, 西部大开发对用水提出了更多的要求, 在实现大开发和大发展的意义上, 节约用水就更为迫切。这给企盼西部大开发已久的新疆人在心灵上造成一定的震撼。

宿迁电视台摄制了一个《保护绿色共建家园》的公益广告片, 片中就是利用地方自有的三台山森林公园和护林模范的日常护林工作, 讲述了社会需要护绿和如何护绿的主题, 观众看了有亲切感并能引起共鸣。

这类现象启示我们, 当我们要创作一个题材时, 无论它是传统题材还是新鲜的题材, 最敏感的应该是创作要有地方元素。

2.3 共同收获经济效益和社会效益

电视台公益广告事业, 属于公益非营利性的, 这项工作也受到了当前电视台越来越企业化管理的制约。作为合作方的企业、部门、社会团体, 在电视台做公益广告, 要付较高的费用, 这给仍处于起步发展时期的电视公益广告事业带来了很大的局限性。值得欣慰的是, 国内许多有追求的大企业在塑造自身形象方面已经不同程度地认识到:与媒体合作投资公益广告, 是使现代企业走向更高层次、赢得公众支持的一种有效手段和战略。

与企业合作, 电视台要把握好企业最关心的两个问题:其一是付费标准要与商业广告有较明显区别, 这往往是企业首先要考虑的成本问题。其二是公益广告的一箭双雕作用。公众要能透过公益广告看到企业的影子和形象, 否则, 这就成了与这个企业毫无关系的广告, 企业绝对不会当冤大头。一个电视台如果能真正辩证地去认识公益广告收费略低与本台的公众形象、收视率及日后潜在的经济社会效益之间的关系, 这也是一个电视台成熟发展的标志。

2.4 有效淡化商业广告冲击的现实作用

无管是管理部门, 还是社会大众, 都对电视荧屏上的广告, 特别是医疗药品广告过多意见颇多, 现在, 国家新闻出版广电总局又不断出台新规, 要求不能在电视剧中间插播广告, 电视台只有在电视剧两集中间集中编排广告, 广告段时长因此拉长, 观众不满意。针对这种情况, 在播出广告中如果能插入公益广告, 把商业广告分开或淡化影响, 就可以取得较好的编排和播出效果。

3 如何创作高质量的公益广告

通过分析十多年来电视公益广告的制作播出情况, 我们发现在国家六部委联合发出的《通知》中关于电视公益广告播出次数和时长的规定基本上得到了落实, 还有很多的电视台还超额完成了“任务”。

然而, 我们也必须看到, 电视公益广告与大量制作精良的商业广告相比, 在制作质量上与我国快速前进的电视事业是不相称的, 主要原因有二:一是公益广告是一种意识形态的东西, 更多的是表达一种精神、一种情绪、一种观念, 不像商业广告那样更容易结合具体事物的具体特征去讲述, 从而间接地导致创作难下手, 难出精品。二是公益广告不像商业广告那样能立即为电视媒体和企业带来经济效益, 所以难以引起媒体及企业投资的热情, 所以, 相对较低的成本投入导致了公益广告制作质量的粗劣。

众所周知, 电视公益广告的教化功能和价值导向最终只有得到观众接受才能实现, 而只有艺术性与思想性有机融合于一体的品位高雅的公益广告才能感染人、吸引人, 才能被人们接受, 激发人们对真、善、美的渴求。因此, 提高电视公益广告的制作和传播质量, 使它的科学性、文化性、艺术性、思想性不断丰富和加强, 观众喜闻乐见, 这就是电视媒体及从业人员的职责所在。

结合近年来电视公益广告的发展, 以及宿迁电视台本身创作电视公益广告的需要, 我认为提高电视公益广告的创作应注意以下几个方面的问题。

3.1 要把握好公益广告的选题

要把社会焦点问题、重点问题与大众利益密切相关的问题, 以及生活中大家迫切需要解决的问题作为主要诉求对象, 要了解观众最关心什么, 可以说主题要有新闻性。

2001年, 为宣传好抗击“非典”疫情, 上海文广集团策划了“守望相助、共抗非典”共计20部系列公益广告片, 下属的电视频道先后播出, 这些片子与新闻报道相互促进, 推动各自传播目的更好的实现, 同时, 借助新闻的焦点效应强化该主题对观众的冲击, 如此集中和大规模的播出公益广告是史无前例的。这种公益广告和新闻组合式的宣传极大的鼓舞了人们战胜病魔的信心和勇气, 这也使公益广告第一次成了收视亮点。

3.2 用新颖的创意表现主题

在一则电视公益广告的选题确定之后, 要围绕选定的主题进行别出心裁的创意, 通过精心构思创造出别致动人的意念和意境以表现广告的主题, 使公益观念得到艺术的传播。

比起商业广告, 公益广告在创意上要相对自由一些, 商业广告要受到广告主的制约, 而公益广告瞄准的是要符合本国的道德规范和法律, 创作者有更大发挥余地, 受制约较小。因为, 公益广告传播的更多的是那些“无影无形”的意识形态的内容, 所以比一般的广告更要讲究创意。

没有创意的广告, 就如同无色无味的白开水一样平淡无味, 不易被受众接受。创意有很多种, 下面主要探讨以下六种创意方法。

3.2.1 以情感人, 情不自禁

我国最早研究公益广告的学者之一朱月昌提出公益广告创意的思想性、倡导性、情感性与民族性原则, 其核心在于情感性。公益广告的目的在于呼吁、倡导、劝诫某种观念或行为方式, 实质就是调动人的情感, 让人们在自然而然的感情共鸣中接受观念或遵从行为的方式。因此情感就成为公益广告创意者刻意营造的重心。

《真情互动》中曾经有一个公益广告以情打动了无数观众。该公益广告通过年幼的儿子为母亲主动打洗脚水这一令人感动的行为来激发“普天之下慈心相同、普天之下孝心一样”这一情感关键点, 用细枝末节的小事讲述的是宏大深远的道理, 将大家相同的体验作为诉求重点, 达到了很好的煽情效果。《真情互动》让人百看不厌, 因为在情感上我们已经被深深打动。或者说, 每次看都会有不同的感触。这就是电视公益广告的魅力, 重复播出, 都不会影响感染力与震撼力。

2006年, 中国首届“国酒茅台杯”中华好风尚电视公益广告大奖赛金奖作品《农村母亲的谎言》就是震撼心灵的好作品。在农村生活困难的家庭, 这位妈妈为了让孩子吃饱饭, 自己忍饥挨饿却对孩子说“我不饿!”。夜里, 妈妈为了孩子辛劳赚钱不睡觉, 却对孩子说“我不困!”。孩子成人后上班挣钱了, 给妈妈钱, 妈妈却说“我不需要钱!”。孩子成家立业后在城里买了新房, 要接妈妈一起住, 妈妈对孩子说“我住不习惯!”。妈妈积劳成疾患上了癌症, 孩子问妈妈怎么样?妈妈说:“我不疼!”。

这则公益广告中的某个场景我们可能似曾相识, 这五个“不”字, 用短短的一分钟, 勾勒出一位中国母亲对儿女无私奉献的伟大一生, 感人至深, 使人难以忘怀。这个作品之所以获得金奖, 是情感打动了人心。这是一个绝好的创意。

3.2.2 幽默有趣, 潜移默化

我们常说:生活中要有情趣。情即人间之感情;趣即幽默之乐趣, 引人捧腹发笑。这两个元素是调动人们的视觉、听觉神经的最有力武器。如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看, 从而巧妙地使公众发自内心地接受呢, 《节约用电出门关灯》这个公益广告就做了一个很好的表述。

片中一对情侣吵得翻天覆地, 最后男的不堪忍受, 离家出走。之后, 女的如梦方醒, 追悔莫及, 失声痛哭。这时, 男的突然打开门回来了!女的正欲破涕为笑, 男的却做出了一个出人意料的动作, 手一伸, 啪地把墙上的开关关掉, 随后摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。这时出现主题字幕:节约用电, 人走灯灭。

当然有的人会逆向思维, 说男的不道德, 但是从创意上我们还是认可的。这就是创意, 一个出乎所有人预料的结局。观众在会心一笑的同时, 也会记牢出门关灯, 节约用电。

3.2.3 明星效应, 充分发挥

现在的大量商业广告都用明星代言来招徕观众的眼球, 我们会认为俗不可耐, 然而在电视公益广告中引入明星却有意想不到的效果。因艺德高尚、演技高超而深受观众喜爱的明星在倡导社会公益观念时, 会与其公众形象实现良好互动, 有更强的说服力。

名演员濮存昕形象正, 粉丝比较多, 他主演拍摄的《预防艾滋病》系列广告, 就是一个成功的例子, 濮存昕做出了这样的行动, 非常有助于提升广告主题的感染力与冲击力, 达到更好效应。

上海城市形象广告片《无数个姚明, 好一个上海》也是公益广告中明星参与演出成功的案例之一。在这部姚明首次“触电”的公益广告片中, 他分别扮演了厨师、园艺师、运输工人、游客、记者、投资商、音乐家等各个角色, 展现了上海这座国际化大都市里各行各业的建设者的风采与热情, 使这座城市更加富有人情味与亲和力, 这则广告的成功之处在于作为国际篮球明星的姚明那阳光、纯朴、健康的形象与上海市放眼国际的文化定位有着水乳交融的内在联系, 观众在欣赏完公益广告后, 接受了姚明, 也感受到了上海的魅力。

地级电视台创作的广告不太可能请像濮存昕、姚明那样的明星, 但是可以充分利用我们自己的明星资源。举一个例子, 我们宿迁电视台创作了《文明一直在接力》公益广告片, 片中出演的3个人都是宿迁的“名人”, 她们是宿迁电视台的新闻主播和综艺节目主持人, 广告播出后很快引起了反响, 大家对主持人的表演和弘扬文明的内容都津津乐道, 取得了较好的宣传效果。

3.2.4 揭示本质, 透析事理

中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中, 背景是吸烟危及健康的组合画面, 而在醒目的位置上凸显出“吸烟”两个大字, 一支香烟点燃后熊熊地燃烧着, 烧出了一连串惊人的数字:全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人, 占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;……

这时, 振聋发聩的画外音进一步阐述:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存的最大威胁。

一组惊人的数字, 一句的警告, 从本质上道出了吸烟的危害, 让人们看后胆战心惊, 利害自明, 从而收到了良好的宣传警示效果。

一个好的电视公益广告创意在短短的30 s, 甚至几秒钟内, 运用几个有限的电视画面, 配以精辟简练的语言、优美恰如其分的音乐, 或身临其境的动效就能把一个看似很大、无处着手的大主题阐述得淋漓尽致。

曾经荣获全国思想道德公益广告大赛中二等奖作品的《先摸良心, 再定价》, 屏幕的右侧是一个始终不变的价格398元, 而另一侧则是不断变化的价格形式和价格理由:原价、跳楼价、打折价、清仓价、处理价、甩卖价、出血价、优惠价等, 不断地循环往复变化, 最终的实际销售价格398元却稳如泰山。它揭示了一些不法商家完全以赚钱为目的, 欺诈消费者的社会现象。屏幕黑场的运用, 寓意着商场有陷阱和不法商人的黑心肠。

一个好广告创意是智慧的结晶, 它会使公益广告的警示教化效果倍增。

3.2.5 艺术浓缩, 巧妙含蓄

电视公益广告是微型作品, 它和电视剧、记录片、专题片一样, 同样凝结着编导的智慧结晶, 同样闪烁着创意的内在动因和力量。电视公益广告必须紧凑简短, 不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精, 情真味浓, 这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。

全国思想道德公益广告大赛银奖作品《除了吃, 我们还应该给孩子些什么》, 讲述了一位年轻的母亲和女儿出游的场景。在汽车行进中, 女儿对周围路过的建筑如数家珍:妈妈那是北京烤鸭店;那是吃鱼翅的金香楼;这是吃燕窝的维福楼。汽车行驶到北京前门楼建筑时, 女儿问妈妈:妈妈你看, 这个楼是吃什么的呀?孩子的妈妈听后十分尴尬。作品最后打出字幕:除了吃, 我们还应该给孩子些什么?

这则公益广告通过巧妙的对比建筑, 艺术地展现了孩子童贞无邪的思想, 同时也深刻地暴露了一些家庭在抚育孩子问题上存在的缺陷, 揭示了我们对孩子的教育只注重物质生活, 而忽略了知识文化、历史传统教育的问题, 耐人深思。

艺术的浓缩, 比喻的精巧, 可以十倍地缩短时间和篇幅, 可以百倍地增加感染力与说服力。

3.2.6 适度夸张, 精辟警策

好的广告创意离不开精妙的比喻, 更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告, 在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后, 接着不无夸张地警告人们:如果肆无忌惮的破坏水资源, 我们最后看到的一滴水, 将是自己的眼泪!画面上, 一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服, 触目惊心, 实在点睛妙笔。

全国思想道德公益广告大赛作品《二手烟》, 也是运用夸张的手法阐明了吸烟的危害。在一个办公室里, 男士正在吸烟, 不一会儿, 旁边的女士突然昏迷倒下。虽然一颗香烟的烟雾, 不会让人立即中毒昏迷倒下, 但长时间吸二手烟却会给人的健康造成很大的危害, 用夸张的形式把潜在的危险说出来, 引起人们的重视。

这里就运用了夸张的手法, 夸张会使人们在大笑中猛醒过来, 它的感染作用巨大, 看后难忘。

诗人刘禹锡在《陋室铭》中写道:山不在高, 有仙则名。水不在深, 有龙则灵。山有高低之别, 水有深浅之异, 自然造化。山水高低深浅却不能决定它的名和灵, 必须有仙有龙才名才灵。完美的电视公益广告创意都具有仙和龙的灵性, 既有浓缩深邃的哲理思想, 又有巧妙的艺术形式, 这样才能震撼人的心灵, 名扬九州。

3.3 如何具有电视公益广告的创意

创意是电视公益广告的灵魂, 它决定着作品的生命力。我们在创作公益广告时, 对创作人员有怎样的要求呢?我认为要练好内功, 从以下三个方面着手。

3.3.1 要在诸多的社会问题、社会现象中选择重大主题

2006年, 由中央文明办等几家单位联合举办的全国思想道德公益广告大赛中, 荣获一等奖的有三个作品中, 其中二个作品《丰富农村文化谱写和谐乐章》《尊重与爱共创和谐》都是农村、农民主题。因为在当时, “三农”问题, 是我们党和国家的工作重点, 所以, 选择三农, 无疑就是选择重大的主题, 也就更容易在当时获得好的奖次。

在社会发展进程中, 不同阶段有不同的中心工作, 不同阶段也有各种各样的社会问题及社会现象, 这就要求我们电视编导要成为社会工作者, 从诸多的社会问题、现象中选择重大电视公益广告的主题。

3.3.2 应具有强烈的社会责任感

商业广告和公益广告两者最大的区别是:一个是个别的、一个是集体的;一个以谋求最大的经济利益为任务, 一个以实现最广泛的社会效益为目标。编导在构思一个商业广告之前, 要对市场、商品有深刻的了解, 否则, 就无法对其形成从表象到本质的认识。而公益广告却是针对全人类、全社会的一个集体利益。这些本质的区别要求电视编导在创意时, 要有强烈的社会公信心, 要有职业责任感。艺术的高度反映思想的深度, 这一点是公益广告创意的首要。

3.3.3 要具有丰厚的积淀

电视公益广告是一部微型的电视艺术作品, 用极短的时间, 用震撼人心的几个镜头, 反映出社会、人生等重大主题确实是非常难的。作为电视编导, 要养成良好的学习习惯, 政治、经济、天文、地理、自然科学等等, 做一个杂家。一旦接触某一创作主题, 创意者平时积累的知识就可能发挥出意想不到的作用, 微型电视公益广告作品无不是厚积薄发的产物。这需要我们创作人员要用全部身心去体悟生活, 在生活中学会用异样的眼光去观察生活, 具有丰富的社会生活阅历和文化知识积淀, 建立自己的生活创作素材库, 避免“巧妇难为无米之炊”。

公益无价, 创作无限。公益广告是一盏灯, 这盏灯在电视台正越燃越亮, 迸射出教化的光辉。

4 结语

通过以上的探讨, 可以发现公益广告这颗艺术新品正以独特的形态影响着我们的生活, 艺术来源于生活, 艺术影响着生活, 作为具体的创作人员, 我们要从生活的点滴中发现美, 塑造美, 传播美, 为心灵增添甘露, 为社会导航。公益无价, 创作无限。公益广告是一盏灯, 这盏灯在电视台正越燃越亮, 迸射出教化的光辉。

参考文献

[1]张明新, 余明阳.我国公益广告探究[J];当代传播, 2004 (1) :68-70.

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[3]姜涛.公益广告的社会功能初探[J].吉林广播电视大学学报, 2005 (3) :101-103.

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