浅析电影广告对大众消费心理的积极作用论文

浅析电影广告对大众消费心理的积极作用论文（通用2篇）

浅析电影广告对大众消费心理的积极作用论文 篇1

[摘 要]作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的。电影制片商也正因为这样的电影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。

[关键词]电影广告 消费心理 电影广告优点

电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。近来，中国电影业在国际电影商业运作模式的影响下也开始学着利用电影这快幕布背后的魔力。

电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。

显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。

一、贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放

客户的品牌广告以及企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。 它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告”尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因此此时的广告就能很好的利用观众这一心态从而达到广告的目的。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。

二、植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。至此，植入式广告正在悄然升起。所谓的“直入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。电影中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。如《第一次亲密接触》中的卖当劳、《天下无贼》中刘德华和刘若英用的nokai手机、《落叶归根》中宋丹丹说的西南财经大学......这些广告都在潜移默化中让电影传递着品牌的精神，而且很合理、很自然。这就是电影中植入式广告的.魅力。

这种广告形式对观众消费心理的影响主要表现在：

(一)电影中的广告元素的暴光率高，以娱乐的表现形式使受众接受，极大地增强了观众对广告产品的记忆，从而加强与巩固神经联系的痕迹。 电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。观众是以一种寻求快乐寻求释放的心态去看电影，这样观众从心理上就没有对外界的防御，这是夹杂在电影影片中的广告会毫无声息地到达观众，而且这种把广告和故事情节相连接起来的广告其观众记忆度也极高。

(二)这样的广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。

首先，观众自身就不自然地充当参照群体的作用。电影能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。而且电影具有的一种集群效应更容易引发消费者的从众心理，如果电影深受公众的喜爱那么这种人际关系中的舆论传播就是一种独具渗透力的广告形式。这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的，它甚至可以在最短时间发挥最大的作用。

其次，电影中尤其是大片中往往都有几个名人扮演着主要角色，而将广告产品与名人结合一来为商家节约了请名人做广告的巨大成本，二来也使得这些名人不自然地充当了消费者意见领袖的作用。对于电影作为传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力。影片中各种元素留给受众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为。电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其它传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。

(三)到达率高。电影中的广告到达率高“电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界”。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。

(四)广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、vcd中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象和意见领袖。这种天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费，电影媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。另外电影中的广告成本较低“如果说一部电影的票房达到5000万美元，电影中的广告就等于达到大约1370万的电影院观众面前，而据电影工业统计，一部有5000万美元票房的电影就可以卖出20万合录像带。不止如此，一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次，这样一个产品的镜头会因此在增加2500-3000万个让观众留下印象的机会”。如果再加上有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。

综上所述，电影广告借助自身独特的优点确能将广告有效得深入到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，电影广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间，不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。

参考文献

[1]陈默，《影视文化学》[m].北京广播学院出版社，，172

[2]宋家玲，《影视艺术比较论》[m].北京广播学院出版社，2001，257

[3]周安华，《现代影视批评艺术》[m].中国广播出版社著，366

浅析电影广告对大众消费心理的积极作用论文 篇2

大众艺术体操是一项徒手或手持轻器械在音乐伴奏下以自然性和韵律性动作为基础的体育运动项目, 它内容繁多、风格各异, 而各类动作均具有优美和艺术性的特点, 充分地展现出协调、韵律、柔和、幽雅等女性健美气质, 因此非常符合女子的生理和心理特点。随着我国教育改革的不断发展和深化, 这项运动在全国高校中陆续开展, 受到学生们的普遍欢迎, 已成为女大学生们不可缺少的一门课程。这项运动既能增进人的身心健康, 提高身体的各项素质, 又能培养人的表现力及高雅的气质风度, 陶冶情操。因此大众艺术体操对高校女生无论是生理健康还是心理健康都有着积极的作用。

二、大众艺术体操对高校女生生理健康的积极作用

1、有利于改善身体形态, 塑造女大学生形体美和气质美

现代女大学生具有同时代特征相应的审美观, 她们对体育项目中所能表达的艺术美不断地追求, 尤其是对自身形体美、气质美的追求远远强于男生。女大学生正处于青春期后期, 尽管身体形态已基本发育定型, 但他们身体机能仍存在有很大的发育塑造空间。所以, 他们不仅渴望自己有一个匀称、优美的身躯, 而且对心灵、气质、才学等内在的美有很高的要求。通过艺术体操练习手段, 练习内容的磨炼, 可以使人的外形方面得到锻炼并对练习者形体比例均衡产生积极影响。例如, 把杆练习, 可以使练习者的腿部、臂部肌肉得到改善, 正确规范的把杆练习经常刺激臀大肌、髂腰肌、股直肌、股二头肌等腿部及臀部肌肉, 从而使练习者腿部、臀部肌肉上收, 下肢拉长, 重心升高, 腿部及臀部线条更加优美。又如许多起踵练习, 包括起踵各种舞步练习、跳步练习, 可以使练习者小腿肌肉形态更加漂亮, 更加美观。再如通过艺术体操大量徒手练习, 包括各种柔韧练习, 手臂和躯干波浪练习, 跳跃和转体练习, 地上练习等, 可以消除腰腹间沉积的多余脂肪, 增加胸脊部肌肉, 使人上身挺拔丰满, 更加具有女性的曲线美。合理地进行大众艺术体操运动, 通过优雅的姿态练习, 使身体各个部位和肌肉得到协调、匀称的发展。增强整个躯体的协调性、灵敏性, 弥补缺陷, 优化姿态。合理的运动量能有效地消耗体内多余脂肪, 改善身体曲线, 使人体外形更加的挺拔、体态更加刚健优美。大众艺术体操具有很高的艺术性和观赏性, 能满足大学生“爱美”之追求, 并能在优美的音乐伴奏下, 轻松、快乐地达到锻炼身体, 改善不正确的身体形态的目的。

2、有利于提高身体素质

大众艺术体操动作自然、协调, 经常参加锻炼能使身体各部位器官、系统的功能以及各身体素质和身体活动能力得到均衡发展, 使体质不断增强。同时, 能有效地提高练习者的柔韧、协调、灵敏、力量等身体素质, 对于保健康复也有一定的积极作用。身体进行快速运动的能力在空间形式上表现出速度美, 如变身跳, 跨跳在空中的瞬间姿态;人体骨骼关节、韧带、肌腱及皮肤等伸展性带来的身体曲线变化, 能表现柔和、弛缓和放松的柔韧美, 如踹燕、鹿跳、平衡等;身体在紧急情况下的反应所能表现的灵敏, 常给人带来惊奇和意想不到的愉快情绪, 良好的素质能充分地显示身体的动态美。作为一项体育运动进入高校体育课堂, 遵循了人体运动的一般规律, 形成了具有独特风格的运动形式, 丰富了体育运动的内容, 是强身健体的有效手段和可靠方法。对大学生身体素质起到了良好的促进作用。除此以外, 其还能促进神经系统的灵活性, 能改善和增强机体各部位的协调性。通过身体各部位的多次重复运动达到一定的运动负荷量, 促进身体全面发展, 有效提高各项身体素质。

三、大众艺术体操对对高校女生心理健康的积极作用

1、培养高校女生自信心, 确立良好的自我意识。

自信心是女大学生拥有良好心理品质的基础。对于女大学生来说, 自信心同自尊密切相关。有调查表明, 54%的女大学生对她们的长相、身材、体重不满意而导致个体自信心降低, 并伴随有自卑感和抑郁、焦虑症状的出现。而高校大众艺术体操教学注重身体的形体练习, 注重肢体动作优美的培养, 让女大学生在举手投足间增加形体的魅力, 同时又注重有氧耐力、协调性、力量等各种素质的训练, 对于改善女大学生的身体表象, 提高女大学生对自己身体自尊感觉作用显著。学生逐渐拥有了健美的体形、优雅的姿态, 身心得到了充分的放松, 心理状态也趋于稳定, 从而提高了女大学生的自信心。同时, 大众艺术体操是在音乐的伴奏下的各种自然性和韵律性动作练习, 优美的节奏, 欢快的音乐, 悠扬的旋律能有效地放松人的心情, 及时地调节情绪, 改善人体神经系统的功能, 增强心理调节能力。而且想象力和创造力根据音乐特点和随着情绪随意发挥, 提高了欣赏音乐的能力和音乐的节奏把握能力, 以及对音乐旋律的领悟能力。以此能保持乐观开朗的心态, 减轻学习、社交、工作等方面带来的压力, 以充沛的精力, 饱满的热情投入到自己的日常学习、生活、工作中去。

2、能培养良好的心理素质, 勇敢地面对挫折, 形成坚强的意志品质。

大众艺术体操的柔韧性、协调性、节奏感、力量和耐力等方面要求较高, 其难度技能的掌握不会是一帆风顺的, 要求她们在学习的时候能克服困难、不间断地保持锻炼, 不断地提高自己心理素质和身体技能, 从而培养她们坚强、自信、投入、执著等良好的心理品质, 积极塑造自我, 形成乐观的、积极的人生态度。在锻炼过程中培养女大学生正确对待挫折的健康心理, 从而达到大众艺术体操的健身、健心的效果, 体现参与体育运动的真正意义。

3、有助于排解不良情绪, 消除心理障碍。

通过大众艺术体操高雅优美的动作与节奏鲜明的音乐的完美结合, 大众艺术体操运动就成了不仅仅是一项锻炼身体的体育运动, 而是成了锻炼身体、陶冶情操、有灵魂的体育艺术, 使学生参与大众艺术体操过程充满乐趣, 充满了艺术享受和精神的愉悦。在音乐的引导感染下, 逐渐建立起良好的音乐节奏感和韵律感, 感受着音乐艺术的熏陶, 从而缓解了大学生来自各个方面的精神压力, 调节了学习、生活中所产生的紧张情绪, 改善了心理状况。

4、女大学生参加大众艺术体操运动, 克服心理障碍, 与人交往能促进形成和谐的人际关系。

现代艺术体操练习形式多样, 为练习者创造了宽松、和谐的团体环境, 众多的学生在练习过程中可以探讨练习的感受, 也可以相互纠正动作, 互相学习、鼓励以达到改进和提高动作质量的目的, 使学生处在一个欢快、兴奋、充满激情的环境中, 不自觉受到环境气氛的感染, 抛开心头的烦恼与苦闷, 消除孤独感, 全身心地投入到体育锻炼的活动中。学生在练习中通过与他人的共同锻炼和相互谦让、尊重, 有助于拓宽人际交往, 建立集体观念和合作意识, 体验群体活动的乐趣, 达到愉悦身心的目的。

四、结束语

大众艺术体操是以自然性和韵律性动作为基础, 以优美性为特征的有节奏的运动, 融体操、舞蹈、音乐为一体, 能充分展现协调、韵律、柔美等健美气质, 非常符合现在女大学生的生理和心理发展的需要, 并培养学生终生体育意识和体育锻炼习惯。体质的改善是参加大众艺术体操锻炼的第一成果, 身体姿态的改变是参加大众艺术体操锻炼的最大收获, 能使女大学生更加自信。因此, 大众艺术体操将会进入更多的高校, 被更多女大学生喜爱。

参考文献

[1]覃俊莲, 在高校艺术体操选项课中培养女生终身体育意识[J], 体育成人教育学刊, 2003 (4) 。

[2]余清风, 大众艺术体操对女大学生的必要性及影响[J], 咸阳师范学院学报, 2004 (12) 。