经典中秋节的营销广告语

经典中秋节的营销广告语（共15篇）

经典中秋节的营销广告语 篇1

白加黑：白天吃一个月饼，不瞌睡；晚上再吃一个月饼，睡得香 娃哈哈：妈妈，我也要月饼！清嘴：你知道月饼的味道吗？ 安踏：我吃月饼，我喜欢！

钙中钙：现在的月饼啊，它含金量高，吃一个顶过去五个，方便！你瞧我，一口气上五楼，不费劲！自从吃了月饼呀，腰不疼，腿不软，包月饼也有劲了！汇仁肾宝：你吃我也吃 拉芳：爱生活爱月饼 蒙牛：月饼来自大自然 APPLE：科技引导月饼 功夫之王：月饼穿越了吗 O V E:月饼比蛋糕好吃

《大话西游》：吃月饼需要理由吗？需要吗？不需要吗？ 《南极人广告》：地球人都吃月饼

《大宝广告》：月饼？明天咱也吃一回试试去啊！《乐百事广告》：今天，你吃了粽了没有？

《蓝天六必制》：牙好，胃口就好，身体畚棒，吃月饼辈快！《汇源肾宝》：你吃，我也吃！《海尔广告》：海尔，吃月饼到永远！

《旺旺》：每天早上起来第一件事，大喊一声：我要月饼！《第五季》：今年流行吃月饼！《玉俪粉底霜》：你看见我月饼了么？ 《雪花啤酒》：开心有理由，一次吃两个月饼

1、汇仁肾宝：中秋想家，你想，我也想！

2、李宁：中秋偶遇,一切皆有可能

3、农夫山泉：中秋有点烦

4、好迪：大家一起过中秋，才是真的中秋、5、白加黑：去年一个人过中秋，不瞌睡；今年回家过中秋，睡的香.6、联想：如果中秋没有回家，人世情感将会怎么样

7、清嘴：你知道中秋思乡的味道吗？

8、美特斯邦威：不过寻常中秋！

9、特步：中秋不回家 ,死一般的感觉

10、百事：中秋无极限

11、森马：是什么人,过什么样的中秋！

12、脑白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德！

13、钙中钙：现在的中秋啊，它月饼价格高，一块顶过去五块，难吃！你瞧我，吃一口吐了5天，还止不住！

14、中国移动：中秋，让沟通无处不在

15、丰胸胶囊：中秋不回家，没什么大不了的，不回家，挺好的！

16、迪比尔斯珠宝：中秋恒久远，月圆永留传！

17、英特尔奔腾：给中秋一颗思乡的“心”。

18、交通标语：中秋一杯酒，亲人两行泪！

19、乡村标语：中秋回家，人人有责！20、NOKIA：中秋以人为本。21：杜康酒：何以团圆，唯有中秋！

22、娜艾斯牙膏月饼有营养，牙齿好喜欢。

23、美的：原来月亮可以更圆的！

经典中秋节的营销广告语 篇2

现代社会的消费除了与消费者本人密切相关, 还会直接或间接地影响到整个人类和地球。环境污染、能源紧缺、粮食危机、温室气体效应, 是21世纪困扰人类生存和发展的大事。严重的能源紧缺培养了人们节省能源的习惯, 也唤起了人们的生存危机和环保意识。人们消费的时候, 除了要考虑消费品的经久耐用、物美价廉等因素之外, 已经开始考虑消费品对自己身体和对生存环境的影响, 消费者的这种心理就是绿色消费心理。绿色消费是针对人类在生产、消费中导致对自身生存环境破坏而提出的一种理性消费模式。绿色消费通过提倡与实践消费环保, 极大地减少了各种废弃物的排放, 并努力提高资源的有效利用率, 实现了资源的节约及其高效率使用。绿色广告正好迎合了现代消费者的绿色消费心理。

现代社会维持和谐的广告传播, 塑造健康有益的文化氛围, 维护广大消费者的利益, 迫切需要更多求真、求善、求美的绿色广告。绿色广告能赢得消费者更多的信赖, 使消费者对企业的产品或服务产生好感, 提高品牌的知名度、信任度和美誉度, 并使广告产生经济效益和社会效益。

1 绿色广告的营销模式

1.1 倡导人类与自然的相互依赖、和谐相处

在内容上, 绿色广告追求产品与自然的完美结合, 倡导尊重自然、善待自然、合理适度地利用自然, 使人类与自然相互依赖、和谐相处, 人与自然和谐相处是构建和谐社会的必然要求。

绿色广告在进行广告诉求时, 要求站在人类生存利益的基础上, 强化和提升人们的环保意识, 要求消费者把个人的生存危机和人类生存危机紧密地结合起来, 认识到那些非绿色消费对消费者自己和对人类生存的影响, 这样就会使得消费者产生崇尚自然、回归自然的绿色消费心理, 使消费者愿意去选择那些有利于个人健康发展和整个社会生态平衡的绿色产品。

绿色广告的产品首选绿色产品, 这就推进了绿色生产。绿色生产是一种按照有利于生态环境保护的原则, 能够改善自然环境、适应市场经济发展的规律、创造出绿色产品, 满足人类多样性需求的生产方式。绿色生产要求绿色原材料、绿色能源、绿色技术、绿色管理、绿色包装、绿色营销、绿色物流、绿色服务、绿色消费, 这样使产品在整个生产、流通、消费过程中, 资源能源利用率达到最高, 也使生产者、消费者和生态环境的整体利益都达到最优。

倡导绿色生产, 能够节约资源和能源的利用, 减少废、污物的产生和排放, 保护和改善生态环境, 有利于人的身心健康, 有利于社会经济的持续发展, 所以, 绿色生产是建设资源节约型、环境友好型社会的必然要求, 也是建设生态文明的重要举措。

绿色广告通过和谐的具有人文精神的沟通方式, 实现对生存处境的关怀。自然的可持续发展不仅是人类赖以生存和发展的根本, 也是企业组织能够壮大发展的外部环境, 因此, 自觉处理好企业与自然、企业与社会的关系就成为绿色广告的基本要求。

1.2 以情感诉求为主要的诉求方式

情感是人类的本性, 是人类生存不可缺少的精神寄托。随着人类社会的发展、生存竞争的加剧, 越来越多的人开始感叹人与人之间的关系的淡漠, 亲情、友情、爱情都变得越来越淡。因此, 人们对亲情、友情、爱情的渴望就更强烈。绿色广告以情感诉求为主要的诉求方式, 提倡把“亲情、友情、爱情”作为广告宣传的主题, 通过安宁、和谐的生活场景, 带给人澎湃的情感交流, 并在情感交流的基础上, 净化消费者的心灵, 引发消费者的共鸣。

1.3 倡导正确的人生观、价值观

绿色广告能够向广大受众和消费者传播正确的价值观念和生活理念, 倡导正确的行为规范和行为习惯, 这使得绿色广告能够在一定程度上影响和改变人们的生活方式。人们有了正确的人生观与价值观, 就能正确地选择人生的道路、正确地对待人与人之间的关系, 也能积极地去创造和享受物质文明, 并能在构建和谐社会中产生幸福感而愉快一生。

绿色广告尊重消费者的权益, 倡导正确的人生观、价值观, 倡导正确的伦理规范和道德规范, 强调广告主和消费者对家庭、对社会应当承担的责任和义务, 培养人们的精神文明, 强调人与人之间和谐相处, 陶冶了人们的情操。

2 绿色广告营销模式的意义

近几年来, 绿色广告已经走进人们的生活, 并影响着广告的形态和方式, 强化了广告的政治、经济、文化功能, 在某种程度上改变着人们对广告的不良印象。绿色广告的兴起, 不仅具有很强的文化价值, 而且具有很强的社会意义。

2.1 绿色广告减少“问题广告”的出现

广告的传播具有功利性, 广告承担着传播说服性信息的功利任务, 广告的传播又具有单向性, 具有强制性的特点。当前社会中的“问题广告”现象普遍存在的主要原因就是由于广告传播的功利性和单向性, 虚假广告是问题广告的主要形态。医疗服务、医疗器械、化妆品、房地产、通讯、保健食品、旅游一直是问题广告的“重灾区”。问题广告在物质和精神上对广大受众造成了的严重伤害, 也使广告业面临严重的信任危机, 损害了广告业的社会声誉。绿色广告倡导多元、共享、和谐的理念, 提升了广告运作的品质, 减少了“问题广告”的可能性。

2.2 绿色广告提高了广告的审美情趣

广告宣传是企业的一种竞争策略, 特别是随着市场竞争的加剧, 广告成了提高产品知名度不可缺少的武器。传统广告的最大弱点就是功利性太强。绿色广告淡化促销色彩, 不再是急功近利的简单叫卖, 而是通过人性的关爱、文化的参透张扬人文精神, 增强广告的审美情趣, 促进广告良性发展, 追求广告经济效益和社会综合效益的有机结合。绿色广告, 实际上就是一件精美的艺术品, 能够真实、准确地向消费者传达企业和产品的信息, 让消费者通过对广告作品的欣赏, 引起丰富的联想, 并在潜移默化中产生购买欲望。因此绿色广告的制作, 应充分考虑到广告的审美情趣, 针对广大受众的审美理念和价值取向, 把广告的功利性与艺术性、商业性与社会性有机的结合起来, 制作出符合广大受众审美心理的广告, 让广告成为美的载体, 悦人目、动人耳、快人心。

2.3 绿色广告能够抑制广告过度开发, 实现广告的可持续发展

传统广告在运作过程中常常被广告主的利益所驱使, 而绿色广告能真实地传播企业和产品的信息, 并对所发布的信息做出承诺并承担责任。这就要求广告代理公司必须对广告主进行充分的环保调查, 对于那些有害于人和环境的产品, 应拒绝为其发布广告。对于环保意识差的企业, 要促使其转变观念, 提高环保意识, 增加产品的绿色因素。绿色广告有助于重新打造广告的核心竞争力, 推动广告的可持续发展。

2.4 绿色广告能提升广告受众的广告素养, 强化社会的绿色意识

绿色广告的受众, 通过接受绿色广告所传达的正确的产品信息和消费观念, 逐渐成熟、理性, 这就提升了广告受众的广告素养, 也增强了广告受众的广告鉴赏能力;同时, 消费者自身的绿色行为, 也会对其他受众产生潜移默化的影响, 这在某种程度上就强化了整个社会的绿色意识。

绿色广告是现代广告业为适应社会发展的需要而产生的必然结果。当今社会, 各种社会力量相互制约, 这就使得全球广告逐步走向规范化和标准化, 那么以和谐为主题的绿色广告就必将成为全球广告的主要形式。推行绿色广告需要各方面的努力, 尤其是广告行业的自律。广告自律是广告监督管理工作的必要补充, 对于增强广告行业的社会责任感、抵制不正当竞争、促进广告事业的健康发展有着重要的作用。

摘要：绿色广告的终极目标是追求包括广告主、广告代理公司、广告媒体、广告受众在内的广告市场中多角关系整体利益的最大化, 绿色广告是现代广告业为适应社会发展的需要而产生的必然结果。当今社会, 各种社会力量相互制约, 这就使得全球广告逐步走向规范化和标准化, 那么以和谐为主题的绿色广告就必将成为全球广告的主要形式。

关键词：绿色广告,营销模式,社会意义

参考文献

[1]胡维平, 曾晓洋.绿色广告研究述评[J].外国经济与管理, 2008, (10) .

[2]王晓英.绿色广告:理念、意蕴与执行[J].武汉科技学院学报, 2007, (9) .

[3]郭熙煌.绿色广告的隐喻思维[J].湖北大学成人教育学院学报, 2009, (2) .

中国十大经典广告营销案例解析 篇3

白加黑——治疗感冒，黑白分明

1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。

舒肤佳——后来居上称雄香皂市场

1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。

舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了，看不见的细菌你洗掉了吗?

在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

脑白金——吆喝起中国礼品市场

在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单*一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。

然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

乐百氏，27层净化

经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。

乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。

当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。

27层净化是什么?是其他纯净水厂家达不到的工艺吗?非也。U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。

农夫山泉，甜并快乐着

1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。

农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗?非也。U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。

农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。

但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

农夫果园，一“摇”三“鸟”

两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;

看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园，喝前摇一摇”;

于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩;

(镜头一转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇;

(远景)两个继续扭动屁股的父子远走。

第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念!

又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩!

统一主打女性消费市场，喊出“多喝多漂亮”的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场，一下子美女如云。

而后来的农夫果园不为女色所惑，出手不凡，又一次运用了差异化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别——“摇一摇”。

这是一个伟大的创意。

“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“农夫果园，喝前摇一摇”、“农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一；另外，更绝妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高——因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。

在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字——“如有沉淀，为果肉(有效成分)沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似是要消除一种误会——就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实是一个很好的卖点——它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”，农夫果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星——一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。

同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。

1：1：1，金龙鱼比出新天地

在中国，嘉里粮油(隶属马来西亚华裔创办的郭兄弟集团香港分公司)旗下的“金龙鱼”食用油，10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。

调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。当初，金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时，发现虽然有市场，但不完全被国人接受。原因是色拉油虽然精练程度很高，但没有太多的油香，不符合中国人的饮食习惯。后来，金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品，使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合，使得产品创新终于赢得中国市场。

为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌，“金龙鱼”字品牌方面不断创新，由最初的“温暖亲情••金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”，然而，在多年的营销传播中，这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外，并没有引发更多联想，而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么有什么好。

2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1：1：1”。看似简单的“1：1：1”概念，配合“1：1：1最佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者“误以为”只有“1：1：1”的金龙鱼才是最好的食用油。

十年磨一剑，金龙鱼在2002年才让中国的消费者真正认识了调和油，关键在于找到了一个简单的营销传播概念。

采乐去屑，挖掘药品新卖点

在漫漫十年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的“舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、“力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。

而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销售量节节上升，一枝独秀。

“采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。

去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境!采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。

“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起，清除头屑应杀灭真菌;普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用8次，真对根本。”

以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。

海尔氧吧空调，有氧运动有活力

提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测2003年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时间开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。

在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。

与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响)，通过空调增加氧气含量;而且原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，这种空调的原理非常简单，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这从膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。

海尔氧吧空调，通过产品(概念)的差异化设计，实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风雪雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。

汇源果汁——“冷”热市场

2003年6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内9位著名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。

包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。

所谓“冷”计划，即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。在汇源“PET冷灌装”广告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。

无菌冷灌装技术，采用瞬时灭菌，然后在25摄氏度常温下灌装，可以最大限度减少果汁受热时间，使热敏成分的损失大幅减少，从而确保果汁的口感更新鲜更自然。

有一个问题引起了许多人的不解，汇源早在2001年初就引进了3条无菌PET生产线，可为什么到了2003年6月才大肆宣扬?

营销传播概念而已。汇源在2003年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢？否也。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝，“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响，但只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了!营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。

启示

USP是英文Unique selling proposition的缩写，意思是独特的销售主张，通俗的说法叫卖点。美国达彼思广告公司在20世纪60年代作为自己的经营理念率先提出，后泛滥于广告界。根据达彼思董事长罗瑟先生的阐述，USP具有如下特点：每个广告都必须向消费者陈述一个主张：“购买此产品你会得到这种具体好处”；这种主张必须是独特的，是竞争者不会或者不能提出的，既可以是品牌的独特性，也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的主张；这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

中秋节广告营销活动文案 篇4

文案：拍月亮更清晰，拍家人更美。

2、化妆品

文案：让你和美丽团圆。

3、内衣

文案：我藏得住诱惑，却藏不住思念。

4、汽车

文案：没有到不了的远方，没有回不去的家乡。

5、保险

文案：不怕一万，就怕万一思念泛滥成灾。

6、外卖

文案：我送你外卖，千里之外。

7、灯具

文案：最温馨的灯光，一定在你回家的路上。（这是万科的经典文案，我觉得放在这里也是很应景的）

8、酒

文案：一杯敬故乡，一杯敬远方。

9、减肥

文案：圆圆的月亮，弯弯的你。

10、音乐APP

文案：听，思念的声音。

11、热水器

文案：家乡是一个让感情快速升温的按钮。

12、房地产

文案：有家人的地方就是家。

13、金融理财

文案：此时此刻，格外想念我的毛爷爷。

14、套套

经典燕窝的创意营销广告词 篇5

2. 温情相护，用爱反哺。

3. 暖心窝的关怀。

4. 牵手自然，享受关爱。

5. 燕窝恒可贵，大爱意更高。

6. 纯美滋味，关怀加倍。

7. 相遇(相伴)在最美时刻。

8. 爱，也需要保养。

9. 关爱有加，温暖每家。

10. 萌萌关怀，心心相传。

11. 不惧风雨，只因有你。

12. 健康无价，爱满天下。

13. 爱，让时光驻足。

14. 萌萌暧昧，亲亲可人。

15. 心有爱意，绽放美丽。

16. 爱的洋溢，心的温暖。

17. 相遇(相伴)在最美时刻。

“超级碗”——神奇的广告营销 篇6

我们不妨先用四个关键词来概括一下超级碗的“超级”之处。

超级人气。橄榄球被视为美国的“国粹”，是美国人最痴迷的运动，其电视转播台的收视率能达到未转播超级碗电视台的10倍。2008年再次突破历史记录，达到9750万人，2009年虽有所下降，但也高达9540万人。当然，这还不包括它在全世界200多个国家和地区的10多亿国外观众。在美国历史上，也只有1983年CBS播出的《陆军野战医院》(MASH)“大结局”，观众人数一度达到1亿597万，至今无人打破。

超级受众。超级碗可谓“男女通吃”，这一“最男人的运动”由于广告创意与娱乐化的节目编排，吸引了更广泛的观众。根据尼尔森的调查，2008年18岁以上的男性有4580多万，女性3770多万，而且10年来18-54岁的女性观众以8%的速度增长。也就是说，女性也是超级碗的忠实观众，不但数量可观，而且商业价值同样不可小觑。

超级印钞机。超级碗盛况堪比奥运会，综合商业能量宛如超级印钞机，其广告售价便是一例。按30秒报价为基准，40年来，超级碗的广告价格上涨了70多倍。1967年，超级碗广告价格每分钟7万5千美元。而到了2005年，30秒广告报价240万美元;2006年是250万，2007年是255万，2008年是270万，2009年则卖出了每30秒300万美元的天价。

超级广告。超级碗恐怕是世界上唯一称得上“广告第一、体育第二”的体育赛事，被美国广告界誉为“广告奥斯卡”。2005年《广告时代》的调查显示，过半的观众主要是为了收看广告，将近60%的人会在赛后工作时间里讨论超级碗广告，而谈论比赛的人数则不到一半。很多人在比赛期间去厕所而不是在广告时段，这是因为超级碗上播出的广告基本上都是首次亮相，有极强的新鲜感、观赏性和吸引力，而且基本上每个广告版本在节目中只播放一次。

2 0 0 6超级碗：跨界手机媒体

2006年，我们看到了超级碗跨越传统媒体、联合新媒体开展广告营销的新动向。在脱离超级碗11年后，汉堡王(BKC)再次返回超级碗广告，而且这次在A B C上播出的是60秒广告。针对这支耗资百万、投放费高达500万美元且只在电视上发布一次的电视广告，汉堡王希望它的作用和影响能更大一些。于是，它把当时最新的广告平台手机拿来做实验。汉堡王与Sprint首度联手支持无线收看，这在超级碗广告营销史上是第一次。当时Sprint有4500万用户，只是只有那些申请了视频服务的用户才可以在线收看这支超级碗广告以及制作片花。

此外，作为超级碗活动整合传播的一部分，在广告播出之前，汉堡王就发起了手机短信投票中奖活动，以致于出现人们排队领奖的热闹场面。汉堡王还开通专门网站支持网民下载，同时还在电影院播出，相关的宣传海报则贴满了汉堡王的所有餐厅。

2007超级碗：“草根营销”当道

2007年超级碗广告营销的最大亮点莫过于“草根营销”了，并由此开创了超级碗广告的“使用者创作内容”(UGC)时代。在“消费者自制内容”渐成营销热门风向时，雪佛兰、百事公司和全美橄榄球联盟早已于年前就启动了“草根战略”。

Doritos(多力多滋)的“原创广告大赛”。它的具体做法是：通过Yahoo!Video向消费者征求已经成型的创意影片，让参赛者把自己制作的广告在第一时间上传到网上，让大家投票。最后共有1060支影片参加竞赛。主办方综合网民的意见，从这些创意中选出5名优胜者，让消费者投票决定最终的优胜者。每组都得到1万美金，并获得往返迈阿密的机票，参加Doritos的超级碗欢乐派对。此外，主办方还赞助五日四晚的酒店入住费用。不过在最后时刻，Doritos为了制造悬念，早早关闭了网上投票通道和结果查询页面，网民只有在2月4日的超级碗决赛期间，才能得知究竟是哪支影片笑到最后。参与性、话题性和悬念感带来了不俗的广告效应。Doritos的广告在本年度超级碗广告的多个排名中，均比较靠前。

此外，雪弗兰也采取了类似的营销策略。为吸引更多年轻消费者，雪佛兰汽车2006年就将其旗下几款车型的超级碗广告创意，交由大学生来完成。最后共有200多所高校的820个小组提交了自己的创意。就连超级杯的主办单位也投入到这波消费者自创的洪流中，发起了“NFL超级碗最佳广告大赛”，鼓励球迷制作广告参赛，获选者的创意在转播期间播放。

2 0 0 8超级碗：深度整合网媒

超级碗的触网之路是一个渐进的过程，离不开商家的积极尝试和专业机构的大力推动。超级碗广告的特殊性决定了企业必须想办法延伸其广告的生命力，而网络媒体的迅速发展为超级碗广告提供了空前的价值空间。在comScore公司针对2009年的网络调查中发现，网络媒体在超级碗中扮演着重要角色：在收看超级碗的观众中，有2/3的人表示在观看期间还上网，其中约12%的人在线收看比赛，8%的人查看以前的超级碗广告，15%的人登陆广告主的官方网站观看其广告，9%的人在线或者通过短信投票。

正是由于网络对网民的深度渗透，所以一些研究机构在近几年针对超级碗广告主的网络营销进行了跟踪研究。不过前几年的研究表明，大多广告主对网络媒体的整合运用仍不到位，错失了很多在线机会，这主要表现在在电视广告中标注相关网站信息、使用关键词营销和优化网站支持等方面。美国Reprise媒介研究机构针对2007年超级碗广告主的网络营销状况进行调查发现，其中GM、IZOD、DORITOS是最大的网媒营销失败者。比如，IZOD在其官方网站中根本就没有提及赞助超级碗的信息，更不用说配合超级碗广告在其网站上开展配套的活动了，它同样也没有专门的关键词营销配合。而事实上，这三个品牌的超级碗广告在YouTube等很多视频网站中都受到了欢迎。

正是由于一些研究机构的深度研究和关注以及一些广告主网络营销的初步成功，使越来越多的超级碗广告主开始重视电视媒体与网络媒体的深度整合。与以前相比，2008年超级碗广告主更注重对观众进行网络引导，赛前就做了大量宣传。结果表明，网络确实很好地延长了超级碗广告的寿命，比如赛后流量增长了104%，单个访问者达到了90万，超级碗广告主的网站流量则平均增长了24%。

2009超级碗：勇推“3D广告”

2009年超级碗广告营销的热门话题要属3D电视广告了，这可以说是电视广告史上具有里程碑意义的尝试。正如梦工厂动画公司的老板Jeffrey Katzenberg所评价的：这是“历史上最大的媒体广告盛事”。

如果说超级碗是一个超级营销平台的话，那么负责转播超级碗的电视台应是整个超级碗营销的运作核心和开展大型整合营销活动的主导力量。这次NBC联合了Intel、梦工厂、百事可乐等多方力量推广3D电视广告可谓“联合营销”的一次突破，它们分别提供了发布平台、技术、资金、创意等营销资源。

在今年的超级碗广告中，采用3D制作技术的是百事公司的S o B e Lifwater饮料广告和梦工厂2009年新片《Monster vs Aliens》的预告片。为方便观众收看，百事提前在全美各地借助SoBe生命水饮料的2.8万个销售点免费发放了1.25亿副3D偏振眼镜，3D眼镜技术则由Intel提供。此举也宣布了Intel和梦工厂动画的战略合作的开始，今年3月即将上映的《Monster vs Aliens》，就是梦工厂首部使用Intel InTru3D技术的全三维立体动画片。此外，值得一提的是NBC将于“超级碗杯”之后，继续利用这些3D眼镜，播出一集3D版电视剧。

针对这一新事物，新闻媒体和专业研究人员表现出了极大兴趣，纷纷跟进报道和研究。不过赛后调查发现，观众的反响并没有预期的好。在一项针对1200多人的在线调查中，只有11.8%的人表示喜欢超级碗中的3D广告，觉得“还行”的有22.5%，反感的有14.1%，完全讨厌的有10.4%，而从来就没有拿起3D眼镜的人则多大41.1%。这一结果多少有些出乎意料。另一项针对425人的调查也验证了以上说法，针对超级碗3D电视广告的体验，有66%的人持负面评价，只有34%的人表示感觉不错。看来若把我们习惯的电视广告或电视节目变成3D效果，在观众接受和认可的道路上还要有一段路要走，但这种尝试无疑让我们对未来的电视广告充满了期待。

通过此次3D电视广告的推广，我们可以清晰地看到广告业一个产业链的形成过程和构建模式。3D电视广告作为一项全新的电视广告技术和表现形式，单凭广告公司、广告主或媒体都是难以顺利实施的，而对实施效果的监测研究，则离不开专业机构的积极参与。

总的来说，超级碗之所以被我们看做广告营销的经典案例，与它“打破常规、敢于尝试”的运作理念不无关系。广告主追求广告投资的价值最大化，直接推动了超级碗广告的营销创新，而长期以来对这些创新成果的继承与完善，使超级碗成为名副其实的体育营销典范。

商铺经典营销广告词 篇7

2. 金日美容添姿彩,金日时装缤纷! 金日服装店

3. 时代专修欧米茄,买欧米茄到时代! 时代钟表商店

4. 富贵辉煌,还是华侨珠宝行! 华侨珠宝行

5. 团体领带专家,金利来、银利来! 金利来领带

6. “在这里,今天也有铁饭碗”

7. “黄金旺铺,即买即赚”

8. “财富之门正为您打开,赶快行动”

9. 无需养铺，钱景清晰可见!

10. 买旺铺当老板，让钞票为自己打工!

11. 虎踞龙盘，物流黄金口岸

12. “一铺养三代”

13. “至尊宝地,龙头铺王”

14. “地王商铺、平民价格”

15. “XX年赚回一个旺铺”

16. 买首饰到同济,保你最满意! 同济金店

中秋节广告语 篇8

2、传统风采，回味无穷！中秋月饼

3、月色柔和的凉爽中秋。中秋月饼

4、十五团圆合家欢，中秋月饼话神仙！月饼

5、每逢佳节倍思亲，中秋之月大团圆！月饼

6、月是故乡明，月饼表浓情！月饼

7、月圆中秋，人圆月下。xxxxx月饼，送给你最真情的相逢。

8、佳节共赏天上月，中秋一品人间情。xxxxx月饼，送给你最真情的中秋。

9、月圆天下，品尝美味。xxxx月饼，你中秋的选择。

10、一份好心情，尽在品味中。xxxxx月饼，送给你最真情的人生品味！

11、天涯共此时千里共婵娟

12、海上生明月天涯共此时

13、中秋合家欢佳节大献礼

14、伴着一轮明月，就可以浪漫一生，天伦月饼——月亮代表你的心。

15、月是故乡明，情是亲人浓，一份天伦好礼传达永远的祝福！

16、中秋中国庆，帝牌促销风暴！

17、双节连壁、喜庆回馈——共和国生日烛光里的中秋浓情

18、喜迎国庆、欢度中秋

19、平分秋色——**月饼迎国庆促销活动

20、同喜同贺中秋国庆同欢同乐精彩世界

21、三喜临门——『贺中秋』『迎国庆』『隆重开幕』

22、“欢乐三重奏”中秋国庆喜相逢小家大家共欢乐

23、礼情款款欢度佳节

24、欢乐国庆欢乐颂满堂红礼乐翻天

25、花好月圆的世界中秋情浓意更浓

中秋节广告语2

1、广式中秋月饼：月是故乡明,饼表思亲情。

2、传统风采,回味无穷。

3、月色柔和的凉爽中秋。

4、江苏星湖月饼：十五团圆合家欢,中秋月饼话神仙。

5、每逢佳节倍思亲,中秋之月大团圆。

6、月是故乡明,星湖表浓情。

7、康泉月饼：家美满，人团圆;好月饼，选康泉。

8、健康好月饼，幸福好人生。

9、中秋佳节到，康泉月饼好。

10、天天团圆，天天康泉。

11、曙光月饼：吃曙光月饼，运道自然来。

12、曙光月饼，好吃的月饼。

13、让中秋的感觉更浓一些。

14、好利来月饼：好月饼好利来。

15、年年中秋到,家家好利来。

16、荣华月饼：有华人的地方,就有荣华月饼。

经典中秋节的营销广告语 篇9

《一个广告人的自白》是大卫·奥格威一生经验的总结, 而且是关于一个世界级品牌的广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客户”、“怎样创作高水平的广告”到“怎样写有效力的广告”等等, 这些经验其实同样适合于传媒、公关公司的大多数岗位。

过去的60年里, 奥美广告公司从只有两名员工、没有客户, 发展成为一个全球性的国际集团、全球最大的传播服务公司之一, 在159个国家和地区设有497个办公室, 为众多世界知名品牌提供全方位传播服务, 业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。

本书通过解析奥美广告公司成功之路启示人们:经营一家广告公司最重要的是需要一批有创作才能的、踏实肯干、充满热情的员工, 其中应包括懂得如何分配工作、如何善于调解公司气氛的领导, 把公司做成一个品牌。同时, 作者奥格威以他的亲身经历向我们讲述了怎样争取客户;在维系客户的问题上, 他坚信要在风平浪静的时候会见客户, 不在一个客户面前泄露另外一个客户的秘密。还要学会倾听, 因为他发现学会倾听是维护广告客户一个很好的方法。在广告作品成形之后一定要加以测验, 避免不必要的损失。奥格威先生指出:没有广告就没有品牌, 没有品牌我们社会的经济就不会发展。

奥美与众多全球知名品牌并肩作战, 创造了无数市场奇迹。

大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。

各界评荐

大卫的著作受到欢迎, 证明了他的观点不仅指导了奥美公司, 同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上, 都是一个突破, 从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。

——夏兰泽奥美全球主席兼首席执行官

大卫·奥格威是现代广告最具创造力的推动者。

——《纽约时报》

引人入胜, 学识渊博的著作, 是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。

——《福布斯》

一种独特的风格, 在每一页熊熊燃烧, 抓住你的目光, 撞击你的思想。

中秋节创意广告语 篇10

月是故乡明,**月饼表浓情!**月饼

抛弃遗憾，坐拥快乐!国庆驾新车!

国庆团聚***，吃送包您满意!

迎国庆，送大礼，满一百送三十!

月亮说，她会在八月十五的晚月圆中秋,人圆月下、xxxxx月饼,送给你最真情的相逢

佳节共赏天上月,中秋一品人间情、xxxxx月饼,送给你最真情的中秋

月圆天下,品尝美味、xxxx月饼,你中秋的最好选择

一份好心情,尽在品味中、xxxxx月饼,送给你最真情的人生品味

家美满、人团圆;好月饼、选康泉。

健康好月饼，幸福好人生——康泉。

中秋佳节到，康泉月饼好。

天天团圆，天天康泉。

美味、新鲜;月饼、康泉。

国庆喜到来，吃送喜上添喜!

汁越浓，爱愈浓!国庆必饮!

轻松自在mp,迷我音乐魅力!

国庆气球响，人人都有奖!

护肤品十一广告促销语：

为您的出游尽我所能

十一带着我，晒不黑，晒不干

让我的十一亮起来，***(名字)

庆中秋，迎国庆，送大礼

中秋国庆：星光唱响——城市的心

普天同庆迎国庆，牵手团圆渡中秋

举国同欢庆大家都高兴

月是故乡明,饼表思亲情!**中秋月饼

传统风采,回味无穷!**中秋月饼

喜迎国庆欢度中秋

月圆中秋情系IGA

情满月圆举国同庆

中秋佳节IGA浓您家乡情!

中秋合家欢佳节大献礼

望月怀远花好月圆

每逢佳节倍思亲IGA为您送温情

礼情款款欢度佳节

同喜同贺中秋国庆，同欢同乐精彩华联

名月贺中秋——名牌月饼大联展

欢乐在华联，情浓意更浓

华联送情意，中秋礼上礼

欢乐国庆欢乐颂，华联大礼乐翻天

月饼中秋促销广告语：

月色柔和的凉爽中秋、**中秋月饼

十五团圆合家欢,中秋月饼话神仙!**月饼

每逢佳节倍思亲,中秋之月大团圆!**月饼

月圆中秋,人圆月下、xxxxx月饼,送给你最真情的相逢、佳节共赏天上月,中秋一品人间情、xxxxx月饼,送给你最真情的中秋、月圆天下,品尝美味、xxxx月饼,你中秋的最好选择、一份好心情,尽在品味中、xxxxx月饼,送给你最真情的人生品味!

天涯共此时千里共婵娟

海上生明月天涯共此时

美特斯邦威：不过寻常中秋!

特步：中秋不回家,死一般的感觉

百事：中秋无极限

森马：是什么人,过什么样的中秋!

脑白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德!

汇仁肾宝：中秋想家，你想，我也想!

李宁：中秋偶遇,一切皆有可能

农夫山泉：中秋有点烦

好迪：大家一起过中秋，才是真的中秋。

白加黑：去年一个人过中秋，不瞌睡;今年回家过中秋，睡的香、联想：如果中秋没有回家，人世情感将会怎么样

月是故乡明,饼表思亲情

传统风采,回味无穷

月色柔和的凉爽中秋

十五团圆合家欢,中秋月饼话神仙

每逢佳节倍思亲,中秋之月大团圆

月是故乡明,表浓情

月圆中秋,人圆月下,送给你最真情的相逢

月圆天下,品尝美味xx,你中秋的最好选择

特步：吃了月饼,成了仙的感觉

百事：月饼无极限

李宁：吃月饼,一切皆有可能

中秋，你我有个约定——康泉月饼。

中秋节祝福广告语 篇11

1、今年流行吃月饼！

2、今年中秋不喝酒，要喝就喝脑白金！

3、今天，你吃了月饼没有？

4、开心有理由，一次吃两个月饼。

5、科技引导月饼。

6、每天早上起来第一件事，大喊一声：我要月饼！

7、你吃，我也吃！

8、你看见我月饼了么？

9、你知道月饼的味道吗？

10、是什么人，过什么样的`中秋！

11、我吃月饼，我喜欢！

12、现在的月饼啊，它含金量高，吃一个顶过去五个，方便！你瞧我，一口气上五楼，不费劲！

13、自从吃了月饼呀，腰不疼，腿不软，包月饼也有劲了！

14、牙好，胃口就好，身体备棒，吃月饼备快！

15、月饼比蛋糕好吃。

16、月饼穿越了吗。

17、月饼来自大自然。

18、一份好心情，尽在品味中。

19、中秋偶遇，一切皆有可能。

20、中秋无极限。

21、中秋想家，你想，我也想！

基于手机广告的新型营销模式研究 篇12

手机是人们生活的必需品, 几乎每个人都会随身携带手机, 手机已经成为信息传播的重要媒介。随着手机功能的不断强大, 尤其是高端智能手机的研发, 以及具有移动终端功能的平板电脑的流行, 3G技术的出现并快速发展, 为手机广告发展提供了硬件的保证, 智能手机以其自身的优点, 也加快了手机上网用户的数量的增加。广告业的经营者们扑捉到了手机广告这个商机。

中国是在2006年开始经营手机广告市场的, 起步阶段并没有引起广泛的重视, 但是随着软硬件的不断提高, 以及市场的不断发展, 都给手机广告提供了巨大的发展空间, 近些年手机广告发展极为迅速。

手机广告, 是广告的一种新类型, 也被称为手机媒体广告或移动广告, 是基于手机这一通讯平台提供的商业广告, 它通过发布付费的商业信息, 影响消费者的购买行为, 其本质是一种互动式的网络广告, 它由移动通讯网络承载, 拥有网络媒体的所有特征, 因为它具备移动性的特征, 这使用户可以随时收到发布的商业信息, 比互联网更有优势。

二、手机广告的特点

手机广告, 从产品商家的角度, 在发布广告的时候能够区分目标人群, 使广告具备更好的目的性, 而且广告成本较低影响效力持久。从广告读者的角度, 手机广告的内容强调个性化, 可与广告企业或商家进行互动性, 广告中包含文字、图片、声音以及WAP连接, 形式生动多样。从广告企业的角度, 具有良好的投放精确性, 能够实现较高的送达率, 在经营手机广告的过程中, 受众数量可以准确统计的, 可以明确的计算广告的费用。

三、手机广告的形式

根据表现形式的不同, 可以分为:短信广告、彩信广告、WAP PUSH类广告和WAP媒体广告, 近些年, 随着手机流媒体的出现和普及, 又出现了手机视频广告, 随着基于WAP搜索引擎技术的出现, 手机搜索类广告也成为手机广告的一种表现形式。根据广告是否具有定向性, 可分为:定向类手机广告、WAP媒体手机广告和其他手机广告。

定向类手机广告包括短信广告、彩信广告和W A P PUSH类广告。定向类手机广告必须在获得在用户许可的情况下才可以使用, 可以为用户提供相关商品的信息或服务方面的资讯, 为用户创造方便, 为企业创造价值。

WAP媒体手机广告必须要有WAP站点, WAP站点也叫无线互联网, WAP媒体广告和互联网上的广告比较类似都是依靠用户浏览WAP站点来查看WAP广告的, 包括收费WAP站点和免费WAP站点, 在站点的页面上有广告的链接。

手机终端嵌入式广告、手机游戏嵌入式广告和手机二维码广告也是新兴手机广告形式。二维码是近年来发展较快的一种手机广告模式, 它用黑白相间的平面几何图形记录相关的商业信息, 智能手机可对二维码的信息进行处理和阅读, 这就形成了二维码广告。

四、手机广告的营销模式

(1) 定向手机广告推送型营销模式。这种营销模式是依托移动通信小区广播技术进行的, 通过设定传播内容、传播地点和传播时间, 向不同类型的手机用户, 定向推送有针对性的商业信息, 极大的提高了分类信息在内容、空间、时间和用户方面的针对性, 能够缩短商业信息和购买者之间的距离, 大幅度地提高在指定区域内对于特定用户的营销效果。

(2) WAP手机广告联盟型营销模式。这种营销模式主要针对那些用手机上网的用户, 是由传统互联网广告模式衍化来的, 应用在门户网站, 主要靠用户点击之后产生的流量实现利润。目前, 这种营销模式的价值还没有完全体现出来, 我国的手机上网用户已经超过1亿人, 而这部分用户大部分是在校学生和社会低收入阶层, 营销价值不大。

(3) 内容型手机广告营销模式。传统大众媒介的广告经营模式是这种营销模式的源头, 而比较成功的例子是中国移动推出的“手机报”业务, 很多中国移动的用户都享受这项服务, 它是在手机短信、彩信和手机上网等技术的支持下运行的。具备大量的用户, 已经具备了广告经营的基本条件, 只需在广告的内容上更有针对性。

(4) 俱乐部型营销模式。这是数据库营销的一种形式, 一般要依托与具有俱乐部性质的机构合作, 向俱乐部的会员提供信息服务, 这类服务因为具有较强的针对性, 能够体现出较高的服务质量, 但是这种面向会员的营销模式, 往往会遇到开发新用户的困难, 也就限制了这种数据库型营销模式的市场规模。

随着手机3G技术的发展和进步, 手机广告从形式到内容都比过去丰富了, 手机广告也将改变之前以短信形式为主、类型单一、内容简单的现状, 转变为以多媒体广告为主的复合型广告, 将从视觉、听觉和触觉等多个方面一起作用手机用户, 全方位的调动用户的各个感觉器官, 手机广告也必将成为未来社会主要的营销模式之一, 有着广阔的发展空间和发展前景。

摘要：在现代消费社会, 手机将不再只是通讯工具, 而是一种新型的传播新闻与广告的大众媒体, 是全新的个性化、大众化的个人媒体, 并成为精准营销的革命性的广告载体, 其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利, 娱乐、资讯消费和信息智能服务手机, 手机媒体将创造一个巨大的市场。本文研究手机广告的基本内容, 并且介绍了几类基于手机广告的新型营销模式。

关键词：手机,广告,营销模式

参考文献

[1]徐小娟, 许之敏.论手机的广告的传播价值[J].商场现代化.2007 (33) [1]徐小娟, 许之敏.论手机的广告的传播价值[J].商场现代化.2007 (33)

中秋节月饼推广广告语 篇13

2、月品，人品，金钩王一品。

3、金钩月，港城味，中秋礼，味道佳。

4、经典金钩王，健康好月饼。

5、金秋国色，王者天下，金钩王月饼，送礼佳品。

6、金钩王月饼，团圆的味道。

7、饱含真情，分享喜悦——金钩王月饼。

8、好月饼，金钩王。

9、月是故乡圆，饼是金钩王。

10、金钩王，幸福的味道。

11、品质至真，浓情似金。

12、中秋明月伴，相邀金钩王。

13、您身边的月饼——金钩王。

14、美满中秋节，美味金钩王。

15、佳节共赏天上月，金钩一品人间情。

16、月满中秋月，饼选金钩王。

17、浓情金钩月，中秋美味王。

18、美丽团圆梦，万家金钩王。

19、海味月饼香，天涯共此时。

20、金满月，金钩王。

21、品味天然浑成，心系人间团圆。

22、分享中秋，品味成就。

23、浓情盛载，湛江金钩，勇于潮头，响誉中华。

24、王牌金钩王，味香天下。

25、金钩王月饼，福满万家香。

26、好在品质，贵在品味。

27、月圆又佳节，金钩送团圆。

28、海滋海味海时尚，金品金质金钩王。

29、浓浓情怀，用心缔造。

30、用心品味，用爱分享——金钩王月饼。

31、传承经典，幸福味道。

32、品行华夏，香溢万家。

33、金品至纯，王者至尊——金钩王月饼！

34、人品真善美，饼品金钩王。

35、月圆万家，饼传天下。

36、品质筑就品牌，用心开创未来。

37、年手艺传承，只为烘制好月饼。

38、品质生活有你相伴——金钩王。

39、月会中秋，饼传亲情。

40、金钩王月饼，你我最佳选择。

41、品行天下，香飘万家。

42、金钩王月饼，健康好味道。

43、金品质，美滋味——金钩王月饼。

44、月圆中秋，情系金钩。

45、天上月团圆，人间金钩香。

46、海味广州湾，好味金钩王。

47、情满中秋月，心动金钩王。

48、情挂广州湾，精品金钩王。

49、品味一次，回味一生。

50、一品金钩王，一生情难忘。

51、感受人生美，品味自然情。

52、人月两团圆，万家金钩王。

53、传承经典，地道海味。

54、人圆、月圆、金钩缘。

55、金钩挂月，饼传万家。

56、品誉天下，质耀中华。

57、明月寄相思，情系金钩王。

58、中国好月饼，经典金钩王。

59、海味天成，饼动我心。

60、经典金钩王，中国好月饼。

61、月满中华，饼香天下。

62、上品金钩王，中秋美味王。

63、品味金钩王月饼，享受金品质生活。

64、金钩王，让生活更有味道。

国庆节中秋节促销广告语 篇14

国庆节中秋节促销广告语

国庆节将至，商家纷纷策划活动吸引客户，一句简明上口的国庆促销广告语成了商家的门面，那么什么样的国庆促销广告语能吸引消费者的眼球，让国庆的气氛更浓，生意更火呢？如下国庆促销广告语希望能为您的策划增添亮点：

庆中秋，迎国庆，送大礼

中秋、国庆：星光唱响——城市的心 普天同庆迎国庆，牵手团圆渡中秋 举国同欢庆 大家都高兴 喜迎国庆，欢度中秋

同喜同贺中秋国庆 同欢同乐精彩世界

庆中秋、国庆双节，真情献给您 中秋国庆：欢乐电影节、中秋月饼大赠送、**动物秀

牵手团圆中秋缘 购物休闲国庆情 合家团圆渡中秋，龙腾虎跃迎国庆 国庆节中秋节手机促销广告词和广告语

十一黄金周国庆节到了，到处都是国庆节手机促销广告词和广告语啊，看看下面这些经典的国庆节手机促销广告词 广告语。

手机促销广告词 广告语

每到节假日.各大商家要争夺这块宝地,看手机厂商如何进行手机促销广告词的设计.双节购机有礼，(XX手机城名称)十分满意。

国庆购机就找“他”，快乐惊喜带回家。福喜双至，就到xx！

国庆店庆双重庆 XX送礼喜连连 **手机折上折，想都不敢想的价格。

**手机，8折？折？来了就知道。**手机价钱不能再低了，随便你去别处打听。

**手机，为之“折”服！你买不到**手机了，*点*分我们就不打折啦。

不要抢，**手机*日*时才恢复原价。**手机，*月*日后很难得再促销了。**手机，*日*时前清仓。

其他国庆中秋促销广告语：1.中秋团圆·金六福酒

2.常饮劲酒，精神抖擞。

3.人头马一开，好事自然来。4.文龙鹿酒香，好喝又健康。5.唐时宫廷酒，今日剑南春。6.喝襄樊义酒，交天下朋友。

7.喝月池酒，口福，心服，大家福。8.日照特曲，祝您幸福。9.悠悠岁月，醇情依旧。

10.好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州醇)11.饮不尽的豪爽

12.喝金种子，过好日子。13.醇香古今醉，天地尽逍遥。

14.千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。

15.往事越千年，陈酿白云边。16.为成功喝彩

17.感悟天下，品味人生。18.人生舍得道，乾坤珍酿中。19.人生百年，难忘湘泉。20.百年人生，难得糊涂。21.传承美酒文化

22.饮酒饮贵龙，醉心不醉头。23.沟通从分享开始

24.滴滴甘醇，品质流金。

软硬广告营销融合工具的探讨 篇15

一、软硬广告的定义及其特点、关系

硬广告定义:指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告,通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传。

软广告定义:广告主并不直接介绍商品、服务,而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章(特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等)、画面、短片,或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度,或促进广告主企业销售的一种广告形式。

硬广告的特点:1、优点:传播信息直接,渗透性强;目标受众覆盖率高;可以反复使用加深公众印象;表现形势活跃;有效传递产品信息。2、缺点:费用过于昂贵,限制了没有太多预算的企业;硬广告过多过滥,占用消费者时间,令消费者感到厌恶;硬广告传播发方式大多雷同,宣传效果日渐低微;

软广告的特点:1、优点:信息传播成功率高;商业氛围少不会产生厌恶感,受众接收程度高,紧扣时势热点吸引力强;成本低(如网络软文一次付费一年有效);循序渐进的说服模式观众抵触心里较少;消费者可以增长知识,同时介绍宣传的产品;

缺点:信息的流转速度相对硬广告较慢;受众分散话、有限容易固定;不利于长久有效的树立品牌形象。

通过上面的分析不难发现,二者之间属于互补关系,软广告的出现是为了克服硬广告的局限,硬广告的地位和效果,软广告是无法取代的,说明二者不是对立面,更加不是谁取代谁的问题,作为广告营销工作者更加应该把视角放在融合两种广告手段上,达到有效配合,才是最终目的。其实软、硬单个营销方式已经不能发挥太大的作用,如果组合在一起定能唤起轩然大波,只要融合的好就不怕对手赢过你,也就不用担心自己的宣传广告石沉大海。

二、“软”、“硬”融合

“软中有硬,硬中有软”是两种营销形式融合的最高要求,从营销效果来看,硬广告能有效的传递产品信息,能更可能的树立品牌形象,软广告能有效地避免消费者的厌恶心理,有的是一种春风化雨,润物无声的效果,二者的融合是大势所趋,以下几种方式必将成为关键。

(一)软硬结合工具-微信

微信公众平台,主要就是为用户联系设置交流的平台,为实现企业推销产品、服务、观念提供了一个集文字、图片、语音的全方位沟通、交流与互动的平台。软硬广告一齐发布效果将会非常明显,在软文下我们可以利用链接直接到硬广告,从而加深产品在消费者心目中的印象。方法如下:

⑴低调注册。企业在申请公众号时,应该低调,侵略性不要太强,不需要每天都发信息给用户,不要不断地洗脑,不停的丢给用户,这样的话用户就不会排斥,而会关注企业微信号。

⑵“软硬”消息搭配。企业可以在微信公众账号中发布软文,一般字数在600左右,还可以发布图片,图文并茂,在软文中对产品信息娓娓道来,然后再利用“阅读全文”链接到硬广告处,就能有效做到“软硬搭配”。

⑶微信其他功能促进软硬结合。

(1)朋友圈的应用。对于很多企业来说放置广告又不被消费者发觉非常重要,朋友圈无疑是最好放置广告的地方,也是效果较好的地方,朋友圈可以展示硬广告让你的朋友看见,效果显著。对于软广告来说朋友圈更加是最好的传播途径,我们可以先利用三行软广告吸引微信用户的眼球,再利用硬广告成功推销产品。

(2)漂流瓶的应用。漂流瓶就是把自己的信息发在瓶子里扔出去,被其他陌生的微信用户捡到,从而结交陌生朋友。漂流瓶这一特点有助于我们进行广告传播,硬广告可以随意放置在漂流瓶中而不会被人嫌弃,厌恶。软广告可以起到辅助作用吸引受众眼球激发受众兴趣。所以企业放置长篇软广告被他人捡到,很有可能会开发潜在消费者。

(3)摇一摇的应用。摇一摇一出现就风靡所有媒体,陌生人通过摇一摇可以结交朋友,发布信息,企业可以利用摇一摇功能寻找到新朋友跟新朋友聊天问新朋友是否需要企业产品,从而达到销售的目标。甚至可以把新朋友变成老朋友,通过老朋友把产品信息有效推广。

(二)软硬结合工具-微博

微博是用户及时分享、传播及获取信息的平台,企业可以利用微博及时传递企业产品信息、企业形象。企业在传递产品信息时应注意字数的限制,一般来说利用微博传递信息,硬广告要好于软广告,同时要注意,不要每天都发布软硬广告,这样就不会产生显著的营销效果,作为企业我们应该每隔一段时间发布一次软硬广告,其他时间,可以发布一些搞笑的图片,一些轻松话题。同时企业在发布软硬广告的同时可以多@些名人,吸引眼球。

(三)软硬结合工具-热门话题

热门话题是网络中人气最为聚集的一种方式,企业可以自己创造一个热门话题也可以借用已有的热门话题,可以利用话题让人们参与讨论,有的借鉴已有热门话题引起围观,不管是哪一种,最终目的是要吸引人们的注意力,在具体操作过程中,企业可以设置奖品让围观着积极参与。

(四)软硬结合工具-QQ

QQ作为一款长盛不衰的信息交流软件,用户数量极其庞大,对于企业营销推广来说无疑是风水宝地。

⑴QQ空间的应用。对于企业来说QQ空间是企业发布广告的宝地,基本上QQ空间的每一个功能都能被利用起来推广产品,而且还没有字数的限制,甚至可以配图,播放视频等丰富多彩的功能,对于企业来说,完全可以利用,对于硬广告来说,只要有空间就能发布,效果非常好。对于软广告来说,字数不受限制就是最好的平台,QQ空间正好能满足这个要求,还可以图文并茂,加链接,加视频,加音乐完美的衬托效果具佳。

⑵QQ邮箱。QQ邮箱没有字数的限制,对于软硬广告来说就是良好的平台,而且QQ邮箱也可以放置图片,对于传播效果来说是非常明显的,企业可以有效地利用QQ邮箱进行产品促销。

三、软硬广告未来发展出现的问题以及解决方法

在现代营销中,硬广告是很不受欢迎的,软广告也有被人唾弃的趋势。国联全网专家陈晖老师表示,用户们非常不喜欢在自由交流的地方还能看到广告。论坛对这种硬软广告打击的很厉害,严重到可能会被封号。所以,近些年,论坛里的硬软广告越来越少,基本上已经“绝技于江湖”了,要克服这种情况,“上有政策,下有对策”,既然论坛不准发联系方式,不准介绍产品,那我们就明修栈道,暗度陈仓,做隐藏式的营销。

第一种:软硬溶于故事

讲故事的方法适用于很多场合,在销售领域常常被作为一大利器。讲故事就是通过为大家讲一个故事,不声不响的带入自己的产品,从而达到产品宣传的目的。故事情节很重要,故事情节背后的产品更重要。

第二种:危机感

如果说谈情感是正向的,那么危机感就是反向的,他是刺激受众的不安情绪,达到营销的目的,每个人都有危机感,只是在大多数情况下没有被激发,我们可以有效得利用软硬广告突出受众危机感,为了解决危机感带来的不安,受众自然会接受营销信息

第三种:谈情感

情感是广告能够成功的一个过惊醒甚至恐吓的方式提醒人们关注,比如”当心,网络骗局卷土重来“,这种方式的标题更能给读者留下深刻的印象。不过,采用这种命名方式,如果火候把握不好,会遭人诟病,一定要注意尺度。

根据上述分析,我们可以总结,软硬广告天生并不是对立面,其实都是为了推销产品这个共同目标而采取的营销工具,二者完全可以利用些工具实现和谐统一,共同发挥营销作用,在现在日趋信息竞争激烈的今天,软硬广告要注意时代的发展趋势,只有紧密结合时代要求,根据时代随时改变自身的表现形式,是一定能长久不衰的。

摘要：互联网时代的到来,软硬结合营销成为趋势,是企业无法避免要面对的问题,而网络营销时代必须要靠各种营销方法的结合才能支撑企业的发展,软硬结合对于网络营销来说,是绝对不可或缺的组成部分,并且还是整个网络营销的链接纽带。软硬营销是企业必不可少的抓金道路,只要企业能抓住软硬营销,必然能在营销竞争中崭露头角。

关键词：硬广告,软广告,工具,融合

参考文献

[1](美)戴维斯著,曹书乐译.《大众传播理论:基础、争鸣与未来》(第三版)[M].清华大学出版社,2004,10

[2]倪宁著.《广告学教程》(第二版)[M].中国人民大学出版社,2004