经济型酒店发展的SWOT分析

经济型酒店发展的SWOT分析（通用8篇）

经济型酒店发展的SWOT分析 篇1

经济型酒店（Economy Hotel）是相对于传统的全服务酒店（Full Service Hotel）而存在的一种新兴酒店业态，其突出特点是价格经济实惠（Economical），提供有限服务(Limited-service)，目标顾客群定位在普通消费大众上。因而在酒店硬件设施上省去了豪华的大堂和宴会娱乐等辅助设施，不追求高档次、大而全，而把服务功能集中在住宿上，精心打造旅居客停的休息空间，大大节约了成本投入，从而可以把经济实惠的房价让渡给顾客。经济型酒店最早出现在20 世纪30～50 年代末的美国，随后从美国发展到欧洲、日本等国家，成为世界酒店业发展的新亮点。20世纪末，我国的经济型酒店也开始在北京、上海等大城市起步，而后迅速向国内其他地区发展。

一、徐州简介

徐州是江苏省辖市，位于苏鲁豫皖四省交界地区。历史上徐州一直是区域性的政治、经济、军事、文化中心，英雄才俊辈出，人文积淀深厚。如今，徐州是江苏省重点规划建设的四个特大城市和三大都市圈核心城市之一，也是新亚欧大陆桥东端第一个区域性中心城市和淮海经济区的中心城市。作为国务院批准的“较大的市”,徐州曾先后获得国家历史文化名城、中国优秀旅游城市等称号。

二、徐州经济型酒店发展的SWOT 分析

SWOT是英文(Strengths，Weakness，Opportunities，Threats)第一个字母的缩写，S 和W 是指内部优势和劣势，O 和T 是指外部机会和威胁。

1.优势

(1)低廉的成本投入。徐州地处苏北，与苏南以及一些大城市相比，经济发展相对滞后，地价、房价、建材价格和物业成本都较低，如2005 年南京的地价是1920.1 元/平方米，徐州的地价899.2 元/平方米，还不到南京的一半。另外，从员工工资薪金支出看，在苏南的一些城市，酒店普通服务员的月工资在700元～800 元，而徐州酒店普通服务员的月工资在500 元～600 元。可见在徐州投资开设经济型酒店的经营管理成本较低。

(2)诱人的客房价位。目前，苏南一些城市经济型酒店的平均房价在150元左右。苏北地区消费水平偏低，从运作成本来看，南京的地价近乎徐州的2 倍，假如在利润一定的条件下，徐州经济型酒店客房的出租价格在150 元的基础上明显具有下调的空间，更能迎合一般公务、商务旅行者和普通旅游者的消费需求。

(3)充足的客源保证。徐州是淮海经济区制造业、现代服务业、物流业的中心，经济地位在苏北地区举足轻重，随着地区经济的发展，徐州已成为苏北地区重要的商务目的地，其中不乏一般商务人士和中小企业主，这类商务客人成为经济型酒店的稳定客源之一。

徐州旅游资源丰富，以“汉代三绝”(汉墓、汉画像石、汉兵__马俑)为代表的两汉文化遗存驰名海内外，云龙山水、黄河风光带迤逦迷人，每年都会吸引大量游客。来徐旅游的国内游客中，15～24 岁的占12.69%，24 岁～44 岁的占65.67%，这些年龄层次的人喜欢独行或与家人亲朋一起出游，但经济负担较重，对价格较为敏感，同时又对住宿质量要求较高，因此价格实惠、住宿舒适的经济型酒店就成为首选之处。

2.劣势

(1)专业管理技术不高。徐州目前所谓的经济型酒店大多是当初为满足部门利益而建立的馆舍或招待所,产权关系不清，企业制度不健全，管理制度欠规范,管理思想落后，迷信经验管理，忽视制度建设，习惯通过领导者的能力和情绪控制酒店经营状况的走向。

(2)专业管理人才缺乏。目前，徐州开设旅游专业的各院校中，共有中专生735 人，大专生611 人，本科生429 人，这些学生所学习的酒店管理知识均是与高星级酒店相关的，学生实践也主要在国内外大中城市的四五星级酒店进行，可见未来的酒店管理者都是为高星级酒店“量身定做”的，经济型酒店的专业管理人才严重缺乏。

(3)酒店市场不规范。这种不规范主要表现为各种酒店间的削价竞争，如2004 年徐州星级酒店的客房平均出租率为62.42%，2005 年为105.95%，上升了43.53%，而平均房价则由2004年的193.55 元/ 天间，下降到2005 年的123.89 元/ 天间，下降了69.66 元。这种入住率大幅提高的现象是酒店压低房价造成的，在收益方面并没有改善。另外有些酒店和招待所因隶属于各级政府和企事业单位，成为组织接待相关人员的机构，多数情况下面对的都是内部市场，一旦面对公众市场时，惯用的法宝就是不考虑成本，实行恶性价格竞争抢夺客源。其结果必然削弱经济型酒店的性价比优势，客源遭到不公正剥夺，整个行业的有序分 布规律也遭到破坏。

3.机会

(1)大众旅游时代的到来。随着我国经济的发展和“五一”、“十一”

黄金周的推行，旅游活动成为我国公民休闲活动的热点，中等消费的工薪阶层成为国内旅游的主力军。徐州是全国历史文化名城和全国优秀旅游城市，加上市政府对旅游业的大力支持和投入，徐州城市的知名度越来越高，周边地区来徐旅游的游客将逐年增加。

(2)徐州区域中心的地位日渐明显。据中国城市竞争力课题组2003 的研究报告，包括港澳在内的200 个城市中，徐州城市综合竞争力排名第四十一位，列全国地级市第十六位，在苏鲁豫皖四省交界的淮海经济区20个地级市中，徐州市经济总量排名第一。2004 年、2005 年，徐州连续两年被台湾电机电子同业公会评为大陆“极力推荐投资城市”，连续两年荣登《福布斯》“中国大__陆最佳商业城市”排行榜。京沪高速铁路建成后，徐州至北京、上海的时间均缩短为2.5 小时，并使其进入长三角和环渤海“三小时经济圈”, 届时将进一步夯实淮海经济区区域中心城市的地位。

(3)徐州酒店供给结构的断层。目前徐州共有五星级酒店1家，四星级5 家，三星级18 家，二星级22 家，社会旅馆的数量达到了一千多家，而质量与价格均适中的经济型酒店数量则明显不足，酒店业供给结构存在很大的断层，与目前市场的需求不能有效对接。另从“十一五”发展规划来看，到2010 年全市将拥有各类星级饭店87 家，其中五星级饭店5 家，四星级饭店12 家。未来供给断层扩大的趋势更为明显，这将为经济型酒店的发展带来广阔的空间和良好的机遇。

(4)国内外经济型酒店发展势头良好。近年来，国际知名的经济型酒店品牌，如速8(Super8)、天天客栈（Days Inn）、宜必思(Ibis)等纷纷在中

国开设经济型酒店。中国发展自主经济型酒店的佼佼者如北京的如家快捷、上海的锦江之星等，除在北京、上海、广州、杭州等大城市开设多个连锁店外，还在江苏省内的苏州、常州、南京、扬州等地开设了一大批经济型酒店。根据国外经验，经济型酒店的客房出租率达到50% 就能保本，中国经济型酒店的入住率则普遍稳定在70% 左右。它们先进的经营管理方法可以成为徐州经济型酒店学习和取经的样板。

4.威胁

(1)行业管理的缺位。旅游饭店星级划分与评定标准是中国饭店宏观行业管理的基础性手段，它对星级饭店业的规范经营和主管部门的统一管理都起到了较大的作用。但由于缺少差异化的规定，发展中的“经济型酒店”在这套星级标准中找不到应有的位置：经济型酒店虽然投资额有限，但在必备项目和基本服务上，也应有相应的规范。

(2)对经济型酒店缺乏足够的认识。从目前徐州市旅游局的统计资料看，纳入住宿统计范围的只有两类饭店，一是星级饭店，二是社会旅馆，经济型酒店业并不属于统计中的任何一类，可见管理部门并没有给予足够的重视。社会上一些服务质量不稳定、卫生条件差、管理不规范的社会旅馆，为了牟取经济利益，纷纷打出“经济型酒店”的旗号，使得人们一提到经济型酒店，就联想到脏、乱、差，而对真正的经济型酒店则缺少正确的认识。

(3)大量新进入者和替代者挤压市场空间。经济型酒店是世界酒店业发展的新机会，相对国内其他大中城市，徐州巨大的发展空间虽然还未引起业界的足够重视，但国内外资本的进入是迟早的事，未来的竞争强度仍会

加大。另外，从徐州本地的市场发展看，由于人们生活水平的提高，会有一部分客源流向高星级饭店，考虑到价格竞争策略的影响，未来经济型酒店的市场空间可能会受到影响。

三、徐州经济型酒店发展的战略选择

经过上述分析，结合目前的实际情况，运用专家咨询法(特尔斐法)对上述因素进行加权计算，将各因素相互匹配起来进行系统研究，我们就可以采取相应的发展战略。

我们假定徐州经济型酒店发展的内部因素和外部因素中各影响因子的权重值之和都为1，权重值越高，说明其在整体中的价值相对越高。

各内外部因素定量加权的计算公式为：总分= Σ（重要性得分×权重）/ Σ权重徐州经济型酒店发展的优势与劣势分析可以采用内部评价矩阵,如表1 所示。

表1 徐州经济型酒店的内部因素评价矩阵

徐州经济型酒店发展的机会与威胁分析可以采用外部评价矩阵，如表2 所示：

表2 徐州经济型酒店外部因素评价矩阵

根据计算结果和SWOT 分析法的基本原理, 确定徐州经济型酒店所处的象限,就可确定其应采取的发展战略。如图1 所示:

由图1 可以看出, 在当前的环境下, 徐州经济型酒店的发展优势与劣势并存，机会与挑战同在，但二者相较，优势大于劣势，机会大于挑战，应采取增长型战略。徐州作为淮海经济区的中心城市应发挥领头羊的作用，利用成本、价格优势和客源供给充足的优势，深化认识，确立经济型酒店应有的行业地位；提高管理水平，进一步细分市场，找准市场定位，利用自身现有的资源，对经济效益差、地理位置好、符合经济型酒店改造标准的酒店进行积极改造；统一品牌形象，找准市场定位，连锁经营，规范服务，强化市场推广，发挥出经济型酒店的活力，为徐州市酒店行业的发展

增加动力。同时努力向国内外同行学习借鉴成功的经营模式和管理方法，结合实际，走集团化的连锁经营模式，创造出更具徐州城市特征的经济型酒店，并在此基础上树立自己的经济型酒店品牌，争取在经济型酒店发展方面走出一条具有自身特点的路子。

参考文献: [1]江苏省国土资源厅.2005江苏省城市地价动态监测报告[Z].2005 [2]江苏省旅游局.2004年江苏省国内旅游抽样调查资料[Z].2005 [3]徐州市旅游局.徐州市旅游行业人力资源调查表[Z].2005，12 [4]徐州市旅游局.2005年旅游工作总结及2006年工作计划[Z].2005，12 [5]黄 健:对重庆发展经济型酒店的思考[J].重庆教育学院学报，2005～5：55～58

关于房地产企业战略环境的SWOT 分析

李 健

摘要:为了求得长期的生存和发展,房地产企业必须制定和运用与外部

环境和自身条件相适应的战略。本文对房地产企业战略管理中的战略环境分析这一环节进行研究,将环境分为宏观环境、区域环境和企业内部环境三个层次,以天津的一家中型房地产企业A 为对象,进行了实证研究。

关键词:房地产;环境分析;SWOT矩阵

一、外部环境分析

外部环境包括宏观环境和区域环境,是相对企业内部环境而言的。1.宏观环境信息收集

我国房地产企业所面对的宏观环境是大体相同的,应该注重它的时效性。本文以2005 年前两个季度的房地产行业宏观环境为例进行信息收集和分析,主要目的是展现房地产信息收集和分析的过程以及应该关注的内容。

(1)全国房地产市场形势。2005 年1 —5 月,全国商品房平均销售价格同比上涨8.9 %。而前4 个月,上涨的幅度为12.5 %。这说明全国商品房的平均销售价格涨势有所回落。前5个月,全国商品住宅平均销售价格上涨11.3 %,商业营业用房的销售价格上涨4.1 %;办公楼销售价格下降4.6 %。与1 至4 月的涨幅相比,涨幅略有下降。5 月末,全国商品房空置面积为10320 万平方米,同比增长6.2 %。其中,商品住宅空置面积为5933 万平方米,下降0.4 %。1 至5 月,全国累计完成住宅投资增长21.8 %,完成经济适用房投资下降16.7 %。5 月,反映房地产市场状况的“国房景气指数”为101.83 ,与4 月基本持平。

(2)政治、政府与法律法规。一是,房地产开发和经营的法规。二是,金融政策。由于国内房地产企业融资渠道少,主要还是依赖于贷款。大部分房地产投资中,贷款份额能占到50 %以上,有的甚至能占到80 %以上。从去年

以来在中央银行和银监会指导下,商业银行通过提高贷款利率,严格贷款程序,来稳定金融秩序,防范金融风险,抑制房地产市场的投资过热和过多投机性行为。个人住房消费贷款新增额呈现逐月减少趋势。三是,土地政策。土地储备能力是房地产各企业公认的核心能力,随着“经营性土地使用权招标拍卖挂牌出让”政策的实行,土地供应更加公开化透明化,对土地资源的争夺越来越白热化。最近出台的一系列土地政策表明了政府严格土地供应,限制开发规模的决心。四是,税收政策。目前房地产涉及的税种多达十余种。针对不断变化的形势需要,国家会不断改革税收制度。

(3)技术环境。应该讲房地产产品的技术发展缓慢。尽管近年来绿色能源和绿色建材开始流行并日益为消费者所关注,一些高科技配套设施也浮出水面,但与房屋的结构设计和布局规划相比不是影响产品的关键因素。大多数房地产产品还是在地段、房型、结构、绿化、物业上做文章。需要特别指出的是,国家有关部门对房地产产品的规格要求越来越细致和严格,有望将住宅建设规范化和标准化。

(4)社会文化。根据经济收入来划分,中国社会已经分化出不同的社会阶层,不同阶层的人的消费需求和消费行为存在明显差异,高收入者对住房的期望已经上升到追求舒适豪华多功能等品质要求,而低收入还仅停留在满足一般的居住需求上。需要引起重视的是,随着社会的进步和中国人健康意识的增强,绿色、环保、智能化、适合人居等崭新理念越来越为房地产开发商所重视。此外,受教育程度的普遍提高、人口老龄化、人口的城市流动趋势,都对房地产行业发展有重要影响。

(5)国际环境。对中国企业影响最为深刻的应该是中国加入WTO。随着

市场开放程度的不断提高和国外公司准入条件的不断放宽,可能形成外资和外商涌如中国房地产市场的局面,对我国房地产行业形成巨大的冲击。同时也存在着机遇,一方面入世可能带来房地产市场需求的增加,尤其是高档住宅和高档写字楼的需求,另一方面在日趋激烈的竞争中难免要淘汰一大批规模小、管理差的企业,使行业向规范化和成熟的方向发 展。

2.区域环境信息收集

房地产行业除了政策性以外的另一显著特点是它的区域性,有时区域环境分析甚至比宏观环境分析还重要。这里以天津的A 公司为例,由于是立足于天津房地产市场的,所以应定期以天津市作为研究对象,对影响到本行业和本公司的经济环境、人口统计、政策法律环境、行业和市场情况等方面进行信息收集,方法和信息形式和前面的宏观环境分析是一样的,这里不再详细列举。

3.建立外部环境评价矩阵

外部因素评价矩阵可以帮助战略制定者对收集到的经济、社会、文化、人口、环境、政治、政府、法律、技术等方面的信息进行归纳和评价,是将宏观环境分析和区域环境分析中的有效信息进行分析和汇总的工具,戴维教授在他的《战略管理》中对外部因素评价矩阵以及后面要用到的内部因素评价矩阵进行了详细地介绍。以A 公司为例,通过对收集的信息进行筛选和分析后认为它面临着以下机会和威胁:(1)宏观经济的持续增长、居民消费结构的升级、城市化进程、私家车的普及以及经济全球化都将有力地带动房地产业需求的增长;

(2)天津区域经济增长和城镇住房制度改革的释放效应刺激房地产市场的需求;(3)2004 年下半年开始,政府逐步加大对经济适用房建设的支持力度;(4)天津地区尚未出现具有全国知名度、已经形成品牌优势的房地产公司,仍处于群雄争霸的局面;(5)以土地招拍挂出让制度的确立为标志,房地产市场逐步走向规范化和透明化,对企业来说这既是机遇同时也是挑战;(6)针对房地产市场存在的诸多问题,国家和地方政府各相关部门的调控措施将越来越严格。目前房地产市场存在的主要问题有:房地产价格上涨幅度过大、投资结构仍不尽合理、房地产存量资源没有充分利用等;(7)土地取得方式的变革、土地成本和以钢材为龙头的建材价格的上涨、配套设施要求的提高、央行加息压力、土地增值税的严格征管将导致整体成本不断上涨企业利润下降;(8)行业内竞争日益激烈,由于房地产的规模开发一方面可以带来楼盘产品开发效率的提高和开发成本的降低,另一方面又极易导致楼盘产品的同质化,而同质化楼盘产品的竞争不可避免地产生激烈的价格竞争,目前房地产市场已经趋向微利;(9)由于资本的逐利性特点,那些实施跨区域战略的著名房地产企业会随时进入仍然处于上升阶段的天津房地产市场,给本地企业造成冲击。将以上分析得出的结果简化成如表1 中所列举的5 个机会因素和5 个威胁因素,并通过集体讨论以确定因素的权重和相应评分,之后绘制外部因素评价矩阵。以A 公司为例做外部因素评价矩阵的表格如下:

从得分2.55 来看,A 公司在有效利用外部机会和回避外部威胁方面大体处于平均水平。需要注意的是透彻理解外部因素评价矩阵中的因素比评分本身更重要,因为评分具有很强的主观性。

二、内部环境分析

步骤和建立外部因素评价矩阵一样,从内部环境信息中总结出关键内部因素,确定权重和评分,然后绘制出内部因素评价矩阵的表格,整个过程需要有来自整个企业各个部门的代表的参与。A 公司的内部因素评价矩阵的表格如下: 13

A 公司的主要弱点在于缺乏品牌优势和核心竞争能力,在天津同行业中处于中等地位。总加权分数2.75 表明企业的总体内部优势略高于平均水平。当然,分数本身不重要,只是帮助我们更清楚地认识那些对企业有较大影响的内部因素。

三、建立SWOT 矩阵

通过前面得到的内部和外部因素评价矩阵,可以确定对企业外部环境的机会和威胁起重要影响的因素,以及对企业内部优势和弱点起重要影响作用的因素,接下来要建造SWOT 矩阵,目的是帮助管理者制定如下四类战略:SO 战略、WO 战略、ST 战略、WT 战略。需要指出的是,SWOT 矩阵分析并不是要企业去选择四种战略中的哪一种战略,而是为企业制定合理的战略目标提供考虑周到的综合性的依据。以A公司为例建立SWOT 矩阵: 14

经过系统的战略环境分析,房地产企业所面对的机遇和威胁以及自身的优势和劣势就显而易见了,这为接下来的战略方针和目标的制定和实施创造了良好的基础。□

经济型酒店发展的SWOT分析 篇2

一、优势

1、价格优势

在享受一定服务水平、大众可承受的经济能力和符合一般公务、商务旅客的条件下, 经济型酒店的价格水平具有较强的竞争优势。相对于高星级酒店, 经济型酒店的固定成本以及后期追加成本少, 保本点低, 同时管理和服务成本也较低, 管理和服务费率远远低于高星级酒店的水平, 经济型酒店就有价格竞争的优势。目前哈尔滨地区经济型酒店的价格一般在150-300元之间, 莫泰168的价格相对较高, 以168元起价, 最高房价298元, 定位在经济型酒店的高端市场, 其他经济型酒店价为基本在200元左右或者更低。经济型酒店的消费价格, 能够迎合哈尔滨地区一般公务、商务旅客等大众旅游消费者的实际消费需求, 具有较强的价格竞争优势。

2、客源优势

在我国经济持续增长的背景下, 便利的交通、带薪休假等无不刺激着普通大众的旅游需求。加入WTO后, 不同层次的国际交往增多, 我国已经成为国际首选的尚无目的地之一, 入境客人中不乏一般商务人士和普通大众。哈尔滨作为冰雪旅游名城和黑龙江省的省会, 是我省经济、政治、文化的中心, 每年都举办哈洽会、哈尔滨之夏音乐会、哈尔滨国际冰雪节等世界级的经济、文化、旅游盛会, 受到数以百万计国内外各界人士的关注, 2009年哈尔滨已成功承办了第24届世界大学生冬季运动会, 在这些背景下, 经济型酒店和高档星级酒店一样存在着相对固定的、数量巨大的客源背景优势。哈尔滨地区经济型酒店将其定位在社会大众、一般商务客人、中小企业主和普通自费旅游者, 这一部分群体日益庞大, 成为经济型酒店稳定的客源市场。

3、成本优势

经济型酒店的建设成本、运营成本和管理成本都较高档星级酒店有明显优势。首先经济型酒店大多改造现有存量酒店, 而非在新购置地产中开业, 因此大大降低了酒店的建设成本, 成为投入产出比较高的行业。由于经济型酒店的突出特点就是把服务功能集中在住宿上, 把餐饮、购物、娱乐功能大大压缩、简化、甚至不设, 因此其硬件产品功能配置处处体现出实用性, 不需要多余浪费的摆设, 节省了初建成本。

其次经济型酒店大多采用连锁经营, 运营成本也大大降低。经济型酒店摒弃了星级酒店豪华的大堂, 换以紧凑的大堂、接待前厅和客人休息区域, 提高利用率, 增加温馨气氛;没有娱乐、美容等配套设施;房间家具简洁别致;卫生间一般也不设浴盆, 这些都大大节省了能源开支。

此外经济型酒店的规模较小, 配套简单, 一般都采用扁平化的组织结构, 管理效率高。员工可以一人多岗, 星级酒店的客房数与员工数的比例通常在1:1.2以上, 而经济型酒店为1:0.3-1:0.4, 从而节约了人工成本和管理成本。莫泰哈尔滨店的人房比现为0.38, 但是由于全球金融危机的影响, 酒店也将进行裁员, 预计人房比将达到0.28, 这就更加节约了人力成本。

4. 高回报优势

经济型酒店的投资回报率非常高, 通常三到五年就可以收回投资。

二、劣势

目前经济型酒店的发展现状看, 经济型酒店存在价格竞争混乱, 管理专业化水平不高, 管理模式单一, 缺乏强势品牌及统一服务标准等问题。加之人们对经济型酒店的认识不足, 这些都成为经济型酒店发展的瓶颈和障碍。

1、管理及专业化人才短缺

经济型酒店的组织特征之一就是人员配置精简, 组织结构层次少, 通常是一人多岗己降低经营成本和管理成本。经济型酒店需要的人才应该能独挡多面, 要求人员管理素质比星级宾馆还要高。目前经济型酒店人力资源是“兵源充足, 将帅稀缺”缺的是“全才”。天津宜必思酒店总经理韩卫东表示, 目前宜必思所用的员工都是本土人, 但最稀缺的就是高级管理人才, 尤其是最能深入领会宜必思内涵的人。然而我国培养的大部分酒店经理人都是为大酒店“订做”的, 在专业的中小酒店管理方面, 连教材都很少, 抓紧培育和引进中小型酒店经理人己是当务之急。另外, 随着经济型酒店在我国的迅速扩展, 管理人才的稀缺更成为严重问题。一些酒店连锁集团由于扩张速度过快, 开店速度过快, 没有充足的人才储备, 就火线提升并不成熟的酒店员工进行酒店的管理工作, 势必造成酒店经营质量的下降。因此人才的缺乏是制约酒店向前发展的最主要障碍。

2、行业内弱小企业众多, 缺乏强势品牌

经济型酒店投资不高, 管理技术要求相对较低, 这使得很多缺乏酒店经营管理经验的投资者敢于涉足这一领域, 低进入壁垒是经济型酒店成为中小投资者注目的热点, 行业内弱小企业占很大的比例, 这就大大降低了行业的整体经营水平。

与国外相比, 我国经济型酒店起步较晚, 还没有形成有较大辐射范围的经济型酒店品牌。目前北京的如家客栈、中江之旅, 上海的锦江之星、莫泰168等几个区域品牌, 虽然都以较快的速度发展, 如家和锦江之星在全国也已有上百家连锁店, 但其影响力还主要局限于华东和华北等经济发达城市。在知名度上, 与在全球有数百家甚至上千家连锁店的国际性经济型酒店品牌相比还有很大的差距。

3、经营特色不突出, 产品单一

哈尔滨地区现有的经济型酒店品牌基本定位于商务型, 在汽车旅馆、休闲度假等细分市场还很少涉足。相比之下, 国外的经济型酒店品牌有着较强的运营特征。在美国经济型酒店品牌有135个, 这135个品牌将市场进一步细分, 分别定位于商务、观光、家庭旅游等, 并在硬件设施和服务配套等方面体现出不同的特色。欧洲也是如此。法国雅高集团旗下就有多个经济型品牌。Ibis定位于商务型;Formule定位于私人出游, 设有停车场, 价位更低;Mercure则是公寓品牌, 设有小型厨房。

4、缺乏合理的经济规模

饭店的经营效率和自身行业的规模效应均密切相关。饭店的客房总数及其他消耗品的数量具备相应的规模, 这样能大大降低单个饭店的经营成本, 从而实现理想的收益。另外, 饭店行业的规模效应也能有效提高饭店的经营效率, 哈尔滨地区的经济型酒店集团化程度非常低, 即产的高度分散大大降低了企业的经营效率。哈尔滨地区要发展规模化和集团化的经济型酒店, 从其生存环境来讲, 需要一个相对均衡和统一的大市场环境, 市场内不应该存在体制上和制度上的障碍, 人才、信息、技术、资金能够自由流通, 这样财力与经济型酒店的发展壮大。经济型酒店只有以低成本、依靠规模化经营实现效益的最大化, 否则必定会影响酒店的拓展和壮大。

三、机会

1、哈尔滨地区旅游业迅猛发展

近年来, 哈尔滨地区的旅游业继续蓬勃发展, 2007年接待海外游客141.4万人次, 旅游创汇64270万美元;接待国内旅游人数6515万人次, 国内旅游收入达380亿元。黑龙江省也由旅游大省逐步发展成为旅游强省, 特别是随着大冬会等国际盛事在哈尔滨的举行, 更增加了哈尔滨的国际知名度, 使其成为中外炙手可热的国际旅游名城, 这就为经济型酒店在哈尔滨地区的发展提供了良好的机遇。

2、国际经济型酒店品牌的加盟

国外酒店集团谋求在我国酒店市场更大发展的情况下不约而同地将投资重点转向我国的经济型酒店领域。雅高、马里奥特属下的著名经济型品牌华美达 (Ramada) 、美国连锁汽车旅馆等国际企业集团纷纷盯紧我国市场, 此外, 六洲集团的Days Inn商业酒店连锁特许品牌和青年旅舍公益连锁特许品牌也以特许方式迅速进入我国。国际经济型酒店品牌经过多年的发展, 已经形成一套成熟的管理体系和方法, 而其国际化的背景更带来了品牌优势、网络优势。这为国内的经济型酒店品牌向国际性经济型酒店品牌学习提供了近距离的机会, 促进国内品牌的发展壮大。

3、政府机构改革深入、民营资本的快速渗透

我国酒店行业竞争加剧, 许多国有酒店经营效益差, 面临倒闭, 在压力面前不得不改革, 大批的政府和行业招待所将走向市场, 为经济型酒店的发展提供了物质条件。在改革改造过程中, 民营资本的快速渗透又为经济型酒店发展注入新的活力。

四、威胁

1、社会经济信誉危机。我国经济型酒店资产规模和经营规模较小, 哈尔滨地区的情况也是如此, 除少数以连锁形式经营外, 很大一部分都是单体作战。这些酒店产品竞争能力弱, 获利能力差, 自身信誉度不高, 难以获得信贷资金和证券市场的支持, 发展空间狭窄, 降低了经济型酒店的整体发展水平。

2、行政干预。部分经济型酒店在改造前属于政府招待所, 改造后仍然是国有体制。这部分酒店在日常经营、产权转移等方面容易受到行政力量的干预, 运作目标不能完全实现经济效益最大化, 会受到个人利益、领导利益的影响。企业目标非市场化限制了经济型酒店的健康发展。

3、国外经济型酒店品牌的进入。当哈尔滨地区经济型酒店尚处于起步阶段时, 外资酒店也看到了经济型酒店市场的商机, 纷纷接踵而来。美国圣达特集团旗下的经济型酒店品牌“速8” (Super8) 、法国雅高国际酒店集团的经济型酒店“宜必思”等都已落户哈尔滨。国外经济型酒店集团拥有雄厚的资金实力和资本运作能力, 在为民族经济型酒店带来学习机会的同时, 也带来了挑战。

在经济型酒店发达的国家, 不同的经济型酒店所针对的目标市场是非常明确和独特的。有专门为自驾车的客人准备的汽车旅馆, 有专门为老年和青年背包游客提供的酒店, 有的公司还推出了专门接待女性背包旅游者的酒店。而从以上S W O T分析结果可以看出, 相比之下, 哈尔滨地区大多数经济型酒店在经营上没有自己明确的目标, 定位比较模糊, 只是笼统地把一般商务人士、中小企业主和普通旅游者作为自身的目标市场, 很少有进一步地划分。因此, 需要通过市场定位建立酒店及其产品和服务的市场特色, 准确选取细分市场, 有针对性的提供相应的配套设施和服务项目, 进行专业化经营, 以增强哈尔滨地区经济型酒店的市场竞争力。

摘要：经济型酒店在哈尔滨地区发展有其相应的优势和劣势, 同时面临着机会和威胁, 若要寻求哈尔滨地区经济型酒店的可持续健康发展, 必先对该地区进行较深入、细致的SWOT分析, 从而通过市场细分找准自己的市场定位, 并需要通过市场定位建立酒店及其产品和服务的市场特色, 准确选取细分市场, 有针对性的提供相应的配套设施和服务项目, 进行专业化经营, 以增强哈尔滨地区经济型酒店的市场竞争力。

关键词：经济型酒店,SWOT分析,市场细分

参考文献

[1]、王华, 江晓云.我国经济型酒店市场定位和产品定位[J].社会科学家, 2004 (3) .

[2]、李怀勇.经济型饭店的发展战略[J].旅游科学, 2002 (8) .

广西经济发展的SWOT分析 篇3

[关键词]sWOT分析：中国－东盟：可持续发展

中图分类号：F28文献标识码：A文章编号：1009-8283(2009)04-0036-02

据初步核算，广西2008年GDP达到7171.58亿元，比上年增长12，8％，增速连续7年超过10％。广西也凭借着举办中国一东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会等会展活动的契机，努力拓展与东盟和世界各国的贸易与经济合作。然而，在广西经济发展的进程中，迎来了资源趋向紧缺，环境遭受破坏，金融危机全面扩展等世界性问题。基于此，本文拟采用SWOT分析法，研究广西经济发展的优势、劣势、机遇与威胁，并有针对性地提出解决对策。

1广西经济发展的优势分析

1.1自然资源优越

广西自身具有大量丰富的自然资源，就为经济的发展奠定了坚实的资源基础。比如：水能资源丰富，全区河流技术可开发量1897万千瓦，年发电量811亿千瓦时，居全国第8位，是全国优先开发的三大水电建设基地之一；矿产种类繁多，有石英砂、石膏、锰、钛等30多种，12种储量位居全国第一；农业资源富集，盛产水稻、荔枝、龙眼、甘蔗等农产品，另有中草药4623种，在全国排第2位；还有桂林山水、十万大山、北海银滩、德天瀑布等景色秀美的资源。

1.2区位优势明显

广西位于中国大陆沿海地区的西南端，面向东南亚，背靠大西南，处于中国东南沿海地区和中国大西南地区的交汇地带，是中国西南最便捷的出海通道。广西是华南通向西南的枢纽，既有适应亚热带植物生长的气候条件，又有丰富的矿产资源；既有方便的水、陆、空交通，又有联接世界各地的通讯网络；既是少数民族地区，又是全国重要侨乡；使广西成为全国唯一的具有沿海、沿江、沿边优势的少数民族自治区，是中国最具增长潜力的省份之一。

1.3政策支持优势

①少数民族地区优惠政策。依照法律规定，民族自治地区的自治机关除行使地方国家机关的职权外，可以依照法律规定行使自治权。可以根据本地实际，在不违背宪法和法律的原则下，可以采取特殊政策和灵活措施，加快民族自治地区经济和社会发展。

②西部开发的优惠政策。广西是国家实施西部大开发十二个省市区之一，享有包括了西部开发的产业政策和区域政策。增加资金投入的政策，增强西部地区的吸引力，提高竞争力的举措。吸引人才和发展科技教育的政策等。

③沿海地区开放政策。广西作为西部省区中唯一沿海的自治区，享有国家施行的各种沿海开放优惠政策。

④边境贸易优惠政策：对边境小额贸易企业通过边境口岸进口原产于毗邻国家的商品，除极少数商品外，进口关税和进口环节税按法定的税率减半征收；边境地区对外经济技术合作项下换回物资的进口，享受边境小额贸易的进口税收政策；边境小额贸易企业同时享有对外经济技术合作经营权，可开展与毗邻国家边境地区的承包工程和劳务合作业务。

2广西经济发展的劣势分析

2.1生态环境恶化

广西是一个山地多，丘陵广，平地少，降雨量大且分布很不均匀的喀斯特地貌的典型省区，面临很严重的环境恶化问题：水土流失严重。全区目前有水土流失面积306万hm2，约占国土面积12.93％，且有进一步扩大的趋势；石漠化土地的面积不断扩大，全区的石漠化面积已达230万hm2，另有潜在石漠化面积约20万hm2；河流污染严重，工为业废水未达标就直接排江河中，造成全区近70％的河流受到不同程度的污染，桔水期和流经城市的江段的污染已经严重危及饮用水安全等等。

2.2基础设施薄弱

基础设施薄弱主要体现在三个方面：水利方面，我区大部分水库建成于上世纪50-70年代，大多是在“边勘测、边设计、边施工”中进行的，工程标准低、施工质量差，经过几十年的运行现已处于病险老化高发期，存在分布广、地处偏僻、交通通讯不便、工程老化失修等特点；能源高消耗，中国的能源自给率是94％，只有6％从国外进口，进口能源的主要成分是石油，但是04年广西的能源自给率从03年的21.33％降低至15.05％，石油的对外依存度更是高达99.44％；教育设施落后，办学条件差，教育技术现代化程度较低，政府与全社会的教育经费投入力度不够——2001年，全国各省、直辖市、自治区人均教育投入367元，其中，北京最高，为2844元，贵州最低，为177元，而广西不足250元。

2.3工业化进程缓慢

我区经济结构性矛盾十分突出，主要是一、二、三产业结构不合理，第二产业的所占份额严重偏低。据统计，1999年江苏三次产业的比重为13.2:50.7:36.1，浙江为11.9:54.3:33.8，上海为1.9:48.5:49.6，广西为35.2:35.7:29.1。广西第二产业对GDP的贡献率比苏浙沪三省市差三分之一以上。从总体上看。广西工业化仍处于初级阶段，工业规模不大，企业素质不高。大企业不强，小企业不专，产品市场竞争力弱，发展后劲不强。目前广西第二产业就业人员占全社会就业人员比重仅为11％。低于全国12个百分点，这不仅影响城市居民收入的水平，也影响农村剩余劳动力的转移，继而影响农民收入的增加。

2.4科技的制约

广西属于沿海欠发达地区，由于开发较晚，经济发展迟缓。物质生产基础较差，从而自Ⅱ弱了科技进步所必需的物质基础。广西人才和劳动力流失严重，90年代以来，打工潮一直影响了广西的经济发展。而且这个势头一直得不到有效控制。科技意识是发展科技、加快科技进步的前提。广西科技进步迟缓的重要原因之一就是科技意识淡薄。虽然近年来通过加强科技宣传，普及科学技术。公众的科技意识有了明显的提高。但是其提高的程度，较之沿海发达地区还较小。科技进步的紧迫感和责任感比较差，科技进步缺乏内在动力。

3广西经济发展的机遇分析

3.1中国一东盟自由贸易区的建立

中国一东盟自由贸易区的建立为广西快速发展提供最大的机遇：广西成为了中国进军东盟自由贸易区的桥梁；广西是中国一东盟自由贸易区成为带动广西经济快速发展的“助推器”。围绕西南出海通道的建设，使广西在西南地区对外开放中的作用更为重要起来，有利于广西发挥资源优势。成为相关产业的聚集地区，为广西以后的经济建设打下坚实基础；广西与东盟国家之间较强的经济互补性，为广西与东盟扩大双边贸易提供了广阔空间，为广西边贸提供了难得的机遇。

3.2泛珠江三角洲经济区的逐渐形成

泛珠江三角洲经济区的逐渐形成，推动广西经济增长，提高广西的整体经济实力。珠三角经济与广西经济紧密结合，优势互补，将极大地

提升区域经济规模。进而提高广西的整体经济实力。更重要的是，泛珠江三角洲的形成，构成了一条产业转移与产业承接的产业循环链，这为广西经济的跨越式发展提供了良好的平台和空间。

3.3西部大开发战略的实施

自2000年国家实施西部大开发战略以来，广西抓住机遇，加快发展，经济总量达到新水平，增长速度明显加快；结构调整取得新进展，产业结构进一步优化；第二三产业增速加快，对经济增长的贡献提高；投资需求增势强劲，消费需求平稳增长；财政收入实现较快增长，企业效益大幅攀升；居民收入继续增长，金融保持稳定运行。随着西部大开发政策效应的逐年显现，广西经济出现了逐年向好的方向发展的势头，并且实现了速度与结构；质量与效益协调发展的良好局面。

4广西经济发展的威胁分析

4.1人才外流

随着经济体制、收入分配制度和就业管理制度市场化改革的深入，以及东西部间的发展差距和由此决定的收入分配差距拉大，不仅使东部发达地区的人才难到广西来，而且广西人才大量外流，使得原本就人才供给不足的局面更趋严重，经济发展受到严重制约。

4.2资源导向模式

由于广西大部分的技术基础仍以传统适用技术为主，产业定位也仍然是传统产业特别是以自然资源禀赋为主。因此在全国资源配置中，东部发达地区将长期占有资源配置的主动优势，其资源配置的重心逐渐后移，从而将广西定位于资源配置的前端，不可避免地带有资源开发导向型经济的特征，“靠山吃山，靠水吃水”的资源型路子将受到严峻挑战。

4.3全球金融危机的影响

当前美国次贷危机已经蔓延到全球的金融和经济，从美国蔓延到欧洲和中国，从虚拟经济影响到实体经济。广西的经济发展不可能脱离世界经济的大环境和国内经济发展的大环境。白糖、有色金属价格的下跌是一个不争的事实。

5努力建立可持续发展的长效机制

“十一五”对于广西来说将是一个十分重要的战略机遇期，必须加快实施届发优势战略，创造有效的开发机制、创新机制和竞争机制，切实解决开而不发的问题，促进广西经济的持续有效发展。

5.1适时、适地发挥现有的资源优势。加快投资环境的建设

广西自然资源丰富，但是区内工业化程度低，超过半数的资源是为区外经济服务的，广西没有能好好的利用这些资源来发展自己的经济。“十一五”时期，广西的发展需要大量的资金投入，这大量的资金不仅来自国内，而且还来自境外，为了吸引大量的资金，广西要好好把握泛北部湾和中国一东盟这两大吸引资金的大好机遇，如果没有民间资本的大规模西进，要实现广西发展的长远目标，单纯依靠政府财政资金拉动将是十分困难的。因为政府的财政资金毕竟是有限的，它只能起到引导的作用。从长远发展看，民间资本尤其是国内民间资本将是推进广西经济腾飞的主导力量，民营经济将是加快广西特色优势产业发展的主力军。

5.2努力创造竞争优势，推动相关法规建设广西自然资源丰富，区位优势明显，还有政策支持优势，但要实现可持续发展光靠比较优势是不够的，还要进一步挖掘自身潜力，尽快实现从静态的比较优势向动态的竞争优势转化。因此，要创造竞争优势，占领中国东盟的高端市场，政府必须发挥主导作用，组建一些以对外贸易为主业，兼有科技开发和综合服务等功能的国际化企业。还应该加强区域间合作，合理延伸产业链，开拓市场空间，增强企业的灵活性和竞争力，最大限度的利用资源，实现可持续发展的目标。

5.3利用机遇、迎接挑战，实现经济发展的良性循环

经济型酒店发展的SWOT分析 篇4

文章试运用 SWOT 的方法分析了郑州航空港临空经济发展的内外环境以及面临的机遇和挑战，以期为郑州航空港经济综合实验区的发展提供相应的战略参考。

一、Strengths(优势)

1、政策支持

203月，国务院批复《郑州航空港经济综合实验区发展规划》，从此郑州港区建设纳入全国规划，上升到国家战略层面，赋予实验区先行先试的优惠政策，在航空管理、创新海关监管制度、服务外包政策、财税政策等方面，给予了港区相应政策扶持。11月，河南省政府办公厅出台《关于支持郑州航空港经济综合实验区发展的若干政策》，分别从金融、财税、产业发展、要素保障、人才保障、口岸建设及通关便利化等7个方面出台81项支持政策，同年12月，《关于支持郑州航空港经济综合实验区发展的意见》出台，规定实验区享受城市新区、产业集聚区现行的各类财政扶持政策。与此同时，省政府办公厅出台《关于郑州航空港经济综合实验区与省直部门建立直通车制度的实施意见》明确了规划直报、统计单列、项目直报、财政直补、用地直批、价格自定、证照直放、政策直享、信息直获9方面26个领域266项具体直通事项，为增强可操作性，办公厅又公布了《郑州航空港实验区与省直部门直通事项目录》。《意见》提出，按照省委构建高效率领导管理体制的要求，实现管委会对实验区空间管理全覆盖、机构设置全职能，赋予航空港区省辖市一级经济和社会管理权限，该区可直通相关省直部门，减少行政层级，提高行政效率。2013年12月，郑州市政府下发文件，要求做好航空港区与省直部门的“直通车”的服务工作，今后航空港区内的住房保障、物业管理、房地产开发、房屋产权登记发证等职能委托航空港区实施，将做到“实验区的事在实验区办”。至此，支撑航空港区建设发展的省、市、郑州航空港区三级政策体系已基本建立。

2、区位交通优势

郑州航空港地处我国内陆腹地，空域条件较好，便于接入主要航路航线，适宜衔接东西南北航线，开展联程联运，有利于辐射京津冀、长三角、珠三角、成渝等主要经济区，具有发展航空运输的独特优势，作为中部城市，郑州这种“天然形成的、不可替代的”地理区位优势，具备成为大型区域航空枢纽的条件。郑州航空港目前入驻的国内国际物流企业40余家、货运航空公司14家，开通全货机航线23条，基本形成了覆盖全国及东南亚主要城市、连接欧美货运枢纽的航线网络。富士康生产的苹果手机，只需要24小时就可以抵达欧美的商店。随着郑州机场2期工程第二跑道、T2航站楼的建设，郑州打造航空枢纽的愿景正逐步实现。随着京广、郑西高铁建成通车，以郑州为中心的“米”字形铁路网加快规划建设，郑州作为全国重要铁路枢纽的`地位进一步提升;连接机场的城际铁路、高速公路、干线公路建设全面展开，以机场枢纽为核心陆空高效衔接、内捷外畅的综合交通运输体系日益完善。

3、港区发展潜力巨大，客运、货运发展水平稳步提高

郑州机场旅客吞吐量突破1580万人次，同比增长20%，增速位居全国20个大型机场首位。在货运方面，郑州机场完成货邮吞吐量37、04万吨，同比增长44、86%。据郑州机场最新统计数据，上半年，郑州机场累计完成旅客吞吐量826万人次，同比增长9%，其中，国际和地区航线旅客吞吐量达57万人次，同比增长47%。随着客、货运量的迅速增长，郑州机场在全国20个大型机场中的排名也再次提升，20，货运行业排名由2013年的第12位跃居第8位，客运行业排名由2013年的第18位提升到第17位。自206月10日起，郑州机场正式推出“中原行、易转通”特色中转服务，中转旅客可享受行李免提、延误免费签转等服务。新政开展1个月以来，中转旅客月吞吐量首次突破万人次大关，达1、62万人次，同比增长50%。

二、Weaknesses(劣势)

1、体制架构缺乏创新，管理部门互不对接

郑州航空港区虽然确立了部分领域的省属报批直通车，但执行效果不甚理想，部分部门无法实现与上级政府部门的一一对接，厅级机构、市管为主、省级辅助的“两级三层”行政架构仍然存在着工作推进机制层级多、责任主体不突出、行政效率受限的问题。

2、航空港金融支持方式单一、缺乏机制灵活的离岸金融平台

当前郑州航空港区建设中，资金来源主要是政府财政直接支持，资金来源渠道过于单一，这种做法在郑州航空港区开始发展的时期会有极大的促进作用，但长期下来会造成大量风险集中在政府，如果原有项目负债比例过高就会使新项目融资更加困难，这种恶性循环将会给政府造成沉重的财政负担;其次资金融资渠道狭窄，来源于银行贷款的资金较少，直接融资规模不大，较少通过发行股票或债券等资本工具进行融资，这种做法导致港区基础设施建设缺乏稳定而长期的资金来源，无法有效满足港区发展需要。此外，适合航空港产业特点的飞机融资租赁等新的金融创新模式还未推广，吸引货源的跨境电子商务及其支付系统、期货交割系统都不完善。

3、各类人才培养滞后，高端人才匮乏

郑州航空港区建设是一项开创性工作，需要的是能将资源全面整合的复合型人才，尤其是随着产业优化升级和区域经济竞争日趋激烈，郑州航空港区对技能人才培养与高层次创新型领军人才等方面的高端人才需求更是呈几何级数增长，而这种高级能、高素质的应用人才的匮乏已然成为制约郑州航空港区发展的桎梏。

三、Apportunites ( 机遇 )

1、“一带一路”战略为郑州打造国际化商都开启了多维度合作机遇

国家“一带一路”战略的提出，对郑州航空港经济综合实验区的跨越式发展提供了难得的发展机遇，“一带一路”将构造多边合作机制，逐渐形成各种区域合作的平台，这必将为郑州发育成国际商都提供强大的复合驱动。将郑州航空港临空经济建设融入“一带一路”的大格局之中，为港区经济的发展以低成本高效率的途径获得全国乃至全球的优质资源及行业发展要素，同时又为郑州航空港区内产品拓展市场提供了极大的空间，为郑州融入世界经济的找到了一个关键突破口。

2、新常态助推郑州航空港建设开启新征程

经济型酒店发展的SWOT分析 篇5

▄ 前言

行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面： 一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；

二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；

三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：

第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；

第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

▄报告信息

• 【出版日期】2016年7月

• 【交付方式】Email电子版/特快专递

• 【价

格】纸介版：7000元

电子版：7200元• 【文章来源】http:/// ▄ 报告目录

第一章 经济型酒店的概念及特性

第一节、酒店业的概念与分类

一、酒店的定义

二、酒店的分类

三、现代酒店的基本性质

四、现代酒店的基本特点

第二节、酒店业的投资特性

一、赢利性与成长性

二、酒店的周期性

三、要素的密集性

第三节、经济型酒店的定义及特征

一、经济型酒店概念

二、经济型酒店的分类

三、经济型酒店的特征

四、经济型酒店演变历程 第二章 2014-2016年相关产业分析

第一节、旅游业

纸介+电子：7500元

一、2014年旅游业运行特征分析

二、2015年旅游业行业规模分析

三、2016年旅游业发展状况分析

四、对酒店业的促进关系分析

第二节、会展业

一、中国会展行业规模分析

二、中国会展产业全球竞争力

三、中国会展业SWOT分析

四、会展与酒店业互动发展分析

第三节、餐饮业

一、餐饮市场发展规模

二、餐饮行业运行特征

三、餐饮行业未来前景

四、餐饮对酒店业的影响 第三章 2014-2016年中国酒店业的发展

第一节、中国酒店业的发展综述

一、酒店业战略地位分析

二、现代酒店业特征分析

三、与世界级酒店企业差距分析

第二节、2014-2016年中国酒店业市场发展分析

一、发展策略分析

二、在线业务分析

三、发展动态分析

四、发展趋势分析

五、部分地区行业动态分析

第三节、2014-2016年中国星级酒店市场分析

一、星级酒店规模分析

二、星级酒店经营分析

三、星级酒店入住率分析

四、星级酒店价格分析

第四节、中国酒店业品牌价值分析

一、国际酒店品牌分析

二、国内酒店品牌分析

三、经济酒店品牌分析

四、中档酒店品牌分析

五、重点关注品牌分析

第五节、中国酒店行业市场壁垒分析

一、市场壁垒分类

二、技术性/生产要素壁垒

三、结构性壁垒

第六节、中国酒店业面临的问题

一、经营观念落后

二、管理服务质量欠佳

三、发展瓶颈分析

四、市场挑战分析

第七节、中国酒店业的发展策略

一、促进行业发展策略

二、提高产品质量对策

三、本土酒店发展建议

四、促进企业发展策略

第四章 2014-2016年经济型酒店发展分析

第一节、世界经济型酒店发展综述

一、国外发展现状

二、主要地区特征

三、国外发展经验

四、国外经验启示

第二节、中国经济型酒店发展综述

一、行业环境分析

二、总体状况回顾

三、行业发展阶段

四、门店下沉发展

五、联盟发展时代

第三节、2014-2016年我国经济型酒店的发展分析

一、2014年发展回顾

二、2015年发展分析

三、2015年热点分析

四、2016年发展分析

第四节、2014-2016年中国经济型酒店消费市场分析

一、消费者构成二、消费行为

三、消费者认知

四、消费心理与消费趋势

第五节、政府对经济型酒店发展的扶持

一、政府重点发展经济型酒店

二、《特许经营管理条例》的影响

三、旅游业为国民经济支柱产业

四、发展经济型酒店的指导意见

第六节、经济型酒店面临的问题

一、行业存在缺陷

二、发展主要问题

三、行业面临挑战

四、行业成本困境

五、发展注意事项

第七节、中国经济型酒店的发展策略

一、误区回避对策

二、企业发展策略

三、利润最大化

四、特色品牌创建

五、行业发展战略

第五章 2014-2016年北京经济型酒店业分析

第一节、2014-2016年北京酒店业发展分析

一、酒店数量分析

二、入住情况分析

三、平均价格分析

四、经营状况分析

第二节、2014-2016年北京经济型酒店发展分析

一、发展现状

二、营销策略

三、开发策略

四、服务策略

五、人力资源

第三节、北京经济型酒店业SWOT分析

一、优势

二、劣势

三、机会

四、威胁

第四节、2014-2016年北京经济型酒店行业竞争分析

一、潜在竞争者

二、行业内竞争

三、替代品威胁

四、消费者分析

五、供应商分析

第五节、北京经济型酒店的发展前景分析

一、发展优势

二、发展潜力

三、发展重点

四、发展方向

第六章 2014-2016年上海经济型酒店业分析

第一节、2014-2016年上海酒店业发展分析

一、酒店行业构成

二、入住情况分析

三、平均价格分析

第二节、2014-2016年上海经济型酒店发展分析

一、发展优势

二、市场分析

三、竞争分析

四、面临的问题

第三节、上海经济型酒店的发展策略分析

一、合理引进

二、硬件建设

三、软件建设

四、特色建设

第四节、上海经济型酒店的发展前景分析

一、发展方向

二、市场潜力

三、发展前景

第七章 2014-2016年其他城市经济型酒店发展分析

第一节、2014-2016年深圳经济型酒店发展分析

一、供需分析

二、发展现状

三、经营模式

四、发展建议

第二节、2014-2016年广州经济型酒店发展分析

一、发展现状

二、市场分析

三、发展策略

第三节、2014-2016年成都经济型酒店发展分析

一、酒店分布

二、特征分析

三、发展优势

四、问题及对策

五、前景分析

第四节、2014-2016年南京经济型酒店发展分析

一、发展现状

二、特征分析

三、竞争特点

四、市场潜力

五、发展策略

第八章 2014-2016年经济型酒店业著名企业发展分析

第一节、上海锦江国际酒店发展股份有限公司

一、企业发展概况

二、核心竞争力分析

三、经营效益分析

四、业务经营分析

五、财务状况分析

六、海外布局发展

七、未来前景展望

第二节、如家酒店集团（Home Inns Group）

一、企业发展概况

二、2014年经营状况

三、2015年经营状况

四、2016年经营状况

五、酒店扩张发展

六、透析“如家”的发展

第三节、7天连锁酒店集团（7 DAYS GROUP HOLDINGS LIMITED）

一、企业发展概况

二、核心优势分析

三、经营状况回顾

四、酒店发展战略

五、酒店海外扩张

第四节、美国速8酒店

一、企业发展概况

二、美国速8发展历程

三、速8品牌营销发展

四、速8在中国的发展

第五节、国际青年旅舍

一、企业发展概况

二、国际青年旅舍概况

三、中国青年旅舍概况

四、国际青年旅舍独特的地方

第九章 2014-2016年经济型酒店的经营与管理分析

第一节、酒店业经营管理的现状

一、酒店管理方法

二、酒店管理特点

三、经营型态分析

四、主流管理形式

五、管理模式创新

六、连锁经营模式

七、建设和管理的问题

第二节、经济型酒店的经营与管理概况

一、国外经验借鉴

二、经营管理现状

三、经营利润水平

四、市场供给断层

五、龙头企业管理模式

第三节、经济型酒店的运作模式分析

一、开发模式

二、选址要求

三、成立酒店管理公司

第四节、经济型酒店经营战略的SWOT分析

一、优势

二、劣势

三、机会

四、威胁

五、对策建议

第五节、经济型酒店经营管理的对策

一、经营策略分析

二、资本运作模式

三、成本控制战略

四、管理模式创新

五、经营发展方向

第十章 2014-2016年经济型酒店竞争格局分析

第一节、2014-2016年基于波特理论的中国经济型酒店业竞争环境分析

一、潜在竞争者

二、替代品

三、产业竞争者

四、买方

五、供应商

第二节、本土与外资经济型酒店竞争力比较分析

一、品牌塑造方面

二、客源定位方面

三、资本投入方面

四、价格制定方面

五、网络营销方面

第三节、2014-2016年中国经济型酒店市场竞争概况

一、竞争态势分析

二、同质竞争格局

三、资本收购热潮

四、市场竞争格局

五、品牌竞争格局

第四节、经济型酒店提升核心竞争力的对策

一、在全酒店行业中的竞争策略

二、完善网络营销增强技术优势

三、加强品牌意识增强声誉优势

四、培养创新人才增强创新能力

第五节、酒店行业竞争的八大趋向

一、理念竞争是先导

二、管理竞争是基础

三、人才竞争是关键

四、品牌竞争是战略

五、创新竞争是潮流

六、文化竞争是方向

七、学习竞争是动力

八、服务竞争是目标 第十一章 经济型酒店市场投资分析

第一节、经济型酒店投资机会分析

一、旅游市场不断扩大

二、经济型酒店利好消息

三、品牌酒店加盟政策

四、经济型酒店成投资热点五、二三线城市投资潜力

六、经济型酒店切入中端市场

第二节、经济型酒店的投资模式

一、主流投资方式

二、创新融资方式

三、民间资本投资

四、多品牌投资战略

五、并购切入三四线城市

第三节、经济型酒店的效益分析

一、投入产出分析

二、投资回报分析

三、资本利用效率

第四节、经济型酒店连锁加盟模式分析

一、物业区位要求

二、投资门槛分析

三、投资回收周期

四、主要投资策略

第五节、投资经济型酒店的设计和规划要点

一、位置与环境

二、投资与评估

三、规模与功能

四、风格与形式

第六节、投资风险及防范

一、市场竞争风险

二、产业变革风险

三、土地使用权风险

四、经营管理风险

五、企业发展风险

第十二章 经济型酒店的前景与趋势预测

第一节、世界酒店业发展前景预测

一、酒店业的总体发展走向

二、全球酒店业发展趋势展望

三、国际酒店集团未来发展趋势分析

四、2020年全球酒店格局预测

第二节、中国酒店业的发展前景及趋势

一、中国酒店业发展前景广阔

二、未来九类酒店需求将扩大

三、中国酒店业未来发展趋势分析

四、中国未来酒店业具体发展方向

第三节、中国经济型酒店业的前景展望

一、经济型酒店业的发展动力

二、中国经济型酒店发展形势

三、中国经济型酒店市场展望

四、中国经济型酒店升级换代

五、中国本土经济型酒店前景可期

第四节、2017-2021年中国经济型酒店行业预测分析

一、影响中国经济型酒店行业发展的因素分析

二、2017-2021年中国经济型酒店行业营业规模预测

三、2017-2021年中国经济型酒店门店数量预测

第五节、中国经济型酒店市场的趋势分析

一、未来中国经济型酒店仍会持续高速增长

二、中国经济型酒店将进入扩张整合期

三、中国经济型酒店加速海外市场拓展

四、中国经济型酒店未来主要发展趋势 附录

附录一：《中国旅游饭店行业规范》

附录二：《中华人民共和国评定旅游涉外饭店星级的规定》 附录三：《旅游饭店星级的划分及评定》（GB/T14308-2010）

附录四：《旅游饭店星级的划分与评定》（GB/T14308-2010）实施办法 附录五：《中华人民共和国旅店业卫生标准》 附录六：《绿色饭店管理规定》 附录七：《商业特许经营管理条例》

附录八：《商务部关于加快住宿业发展的指导意见》

▄ 图表目录

图表：美国各等级酒店的投资成本平均水平图表：2014年世界商展100大排行榜国家分布

图表：2008-2015年世界商展100大排行榜国家分布变化 图表：2002-2014年中国餐饮收入及增速 图表：2014年全国餐饮收入月度增幅状况 图表：2011-2015年全球移动互联网发展情况 图表：2014-2015年中国互联网用户规模 图表：2014-2015年中国移动互联网用户规模 图表：OTA行业三大网站用户规模

图表：2015年携程网营收情况 图表：2015年去哪儿网营收情况 图表：2015年艺龙网营收情况 图表：2014年全国星级饭店经营情况 图表：2014年星级酒店入住率

图表：2010-2015年全国星级饭店平均出租率 图表：2014年国际酒店品牌风云榜TOP10 图表：2013年、2014年国际酒店品牌指数对比分析 图表：2014年国内酒店品牌风云榜TOP10 图表：2013年、2014年国内酒店品牌指数对比分析 图表：2014年经济酒店品牌风云榜TOP10 图表：2013年、2014年经济酒店品牌指数对比分析 图表：2014年中档酒店品牌风云榜TOP10 图表：2014年洲际酒店品牌影响力分析 图表：2014年丽思卡尔顿酒店品牌影响力分析 图表：2014年锦江酒店品牌影响力分析 图表：2014年7天酒店品牌影响力分析 图表：2014年维也纳酒店品牌影响力分析 图表：中国经济型酒店提供的设施和服务 图表：消费者对经济型酒店“满意和关注”的内容 图表：消费者对经济型酒店的期望 图表：消费者选择经济型酒店的要素 图表：消费者获得经济型酒店信息的主要途径 图表：经济型酒店的消费者预定方式选择

图表：2015年北京市星级酒店接待住宿情况 图表：2015年北京市星级饭店平均房价及出租率 图表：2015年北京市星级酒店经营情况 图表：成都经济型酒店客房规模 图表：成都经济型酒店客房面积 图表：成都市经济型酒店主流房价 图表：成都市经济型酒店客房类型 图表：成都市经济型酒店客群

图表：锦江集团投资与管理企业一览表 图表：锦江集团投资控股主管企业 图表：锦江集团投资参资企业 图表：锦江集团投资金融企业股数

图表：2014-2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司总资产和净资产 图表：2014-2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司营业收入和净利润

图表：2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司营业收入和净利润 图表：2014-2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司现金流量 图表：2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司现金流量

图表：2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司主营业务收入分行业、产品

图表：2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司主营业务收入分区域 图表：2014-2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司成长能力 图表：2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司成长能力

图表：2014-2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司短期偿债能力

图表：2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司短期偿债能力 图表：2014-2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司长期偿债能力 图表：2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司长期偿债能力 图表：2014-2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司运营能力 图表：2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司运营能力 图表：2014-2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司盈利能力 图表：2016年上海锦江国际酒店发展股份有限公司盈利能力 图表：2011-2014年如家酒店综合收益表 图表：2014年如家酒店数分地区资料 图表：2014-2016年如家酒店综合收益表 图表：2016-2016年如家酒店综合收益表

图表：2012-2014年7天连锁酒店综合收益表图表：2012-2014年7天连锁酒店综合收益表分部资料

图表：2014-2016年7天连锁酒店综合收益表图表：2014-2016年7天连锁酒店综合收益表分部资料

图表：2016-2016年7天连锁酒店综合收益表 图表：2016-2016年7天连锁酒店综合收益表分部资料 图表：国际青年旅舍客人年龄分布 图表：中国的国际青年旅舍一览表 图表：四种主要酒店类型的经营型态 图表：中国经济型酒店品牌规模20强 图表：十大经济型酒店市场占有率 图表：经济型酒店品牌风云榜TOP20（1）图表：经济型酒店品牌风云榜TOP20（2）

图表：经济型酒店各品牌对加盟者的物业要求 图表：经济型酒店各品牌的前期项目投资总额 图表：经济型酒店各品牌每月收取管理费用的比例 图表：经济型酒店著名品牌的投资回收期 图表：如家酒店的模拟收益数据表

图表：2017-2021年中国经济型酒店行业营业规模预测 图表：2017-2021年中国经济型酒店行业门店数量预测 图表：经济型酒店品牌类型分析

▄公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场

研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。

行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格

局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

▄最新目录推荐

1、智慧能源系列

《2017-2021年中国智慧能源前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能电网产业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国微电网前景预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国小水电行业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国新能源产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国太阳能电池行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国氢能行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国波浪发电行业发展预测及投资咨询报告 《2016-2020年中国潮汐发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国太阳能光伏发电产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国燃料乙醇行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国太阳能利用产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国天然气发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国风力发电行业发展预测及投资咨询报告》

2、“互联网+”系列研究报告

《2017-2021年中国互联网+广告行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+物流行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+医疗行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+教育行业运营咨询及投资建议报告》

3、智能制造系列研究报告

《2017-2021年中国工业4.0前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国工业互联网行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能装备制造行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国高端装备制造业发展前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国工业机器人行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国服务机器人行业前景预测及投资咨询报告》

4、文化创意产业研究报告

《2016-2020年中国动漫产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国电视购物市场发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国电视剧产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国电视媒体行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国电影院线行业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国电子竞技产业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国电子商务市场发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国动画产业发展预测及投资咨询报告》

5、智能汽车系列研究报告

《2017-2021年中国智慧汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智慧停车市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》 《2017-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》

6、大健康产业系列报告

《2016-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》 《2016-2020年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资前景预测报告》 《2016-2020年中国基因工程药物产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国基因检测行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告》 《2016-2020年中国健康体检行业深度调研及投资前景预测报告》 《2016-2020年中国精准医疗行业深度调研及投资前景预测报告》 《2016-2020年中国康复医疗产业深度调研及投资战略研究报告》

7、房地产转型系列研究报告

《2017-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》 《2017-2021年中国养老地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国医疗地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国物流地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国养老地产前景预测及投资咨询报告告》

8、城市规划系列研究报告

《2017-2021年中国城市规划行业前景调查及战略研究报告》 《2017-2021年中国智慧城市市场前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国城市综合体开发模式深度调研及开发战略分析报告》

《2017-2021年中国城市园林绿化行业发展前景预测及投资咨询报告》

9、现代服务业系列报告

《2017-2021年中国民营医院运营前景预测及投资分析报告》 《2016-2020年中国婚庆产业发展预测及投资咨询报告》

经济型酒店发展现状 篇6

随着我国的社会经济水平与国际的差距在缩小，经济型酒店正步入高速增长阶段。面对机遇与挑战并行，集中差异化战略固然是一种可行的战略，但绝不是唯一的选择。我国经济型酒店只有在对竞争环境、竞争对手、目标市场以及自身资源和能力的清楚了解基础上，选择实施合适的竞争战略，以区别于竞争对手的方式开展价值链的活动，为顾客提供独特的价值组合才是赢得顾客、获取竞争优势的根本之道。

所有的营销战略都是建立在细分、目标和定位的基础之上的。清晰市场定位是培育经济型酒店核心竞争力，有效制定营销策略的首要问题。准确把握定位理论，并在实践中准确定位对经济型酒店的竞争实践具有重要意义。

面对如此众多的酒店，客户的选择非常广，只有通过准确定位，酒店的经营者才能明白企业的潜在客户是谁。怎样根据客户的需要，采取相应的营销措施在顾客心目中树立独特的形象，与竞争者区分开来，进而确立自身的竞争优势。

目前，经济型酒店是以普通旅行者和中小商务人士以及学生为主导客源群体，这是最基础的目标群体。有实力的固然可以把这些群体中的大部分甚至全部归为潜在顾客，但是对于大部分经济型酒店而言，在此基础上结合自身特色和实力，进一步对客源市场进行细分，有助于更好地实现市场定位。

目前，许多经济型酒店的产品同质化趋势严重，即使有的产品能有一些差异性，也被竞争对手的快速模仿所扼杀。随着竞争的不断激烈和升级，酒店只有在满足消费者需求、准确定位的基础上，通过多种营销策略组合，才能寻找更具差异化的产品卖点，在众多竞争对手中脱颖而出。

目前，我国的经济型酒店在中等消费人群的细分市场上还有很大的发展空间。像针对老年市场、自驾游市场的酒店还很少，朝这些方向扩展会有较大的发展前景。而且针对每一细分市场，又可以分门别类提供更为细致的产品服务。例如商务型酒店可为客人提供分时客房及分时服务。

比如尚客优快捷酒店在中国首次提出专做二三线城市、专做中小规连锁酒店品牌的市场定位，并首创符合中国二三线城市连锁酒店运营的管理体系。经过数年的发展，已成为中国二三线城市连锁酒店第一品牌、中国连锁酒店十大品牌，分店规模排名全国第六。制定了专做中小城市、中小规模连锁酒店的科学管理体系，使尚客优快捷酒店成为三线城市连锁酒店第一品牌。

我国发展低碳酒店的SWOT分析 篇7

关键词：低碳酒店,SWOT分析,对策

一、引言

进入21世纪, 随着全球经济的快速增长和人口的迅速膨胀, 当代人类发展要求与资源、环境保护之间的矛盾日益凸显, 节能降耗无疑成为解决这一矛盾的最好选择, 酒店也不例外。低碳经济的概念第一次出现在2003年的英国能源白皮书《我们能源的未来:创建低碳经济》中, 立即成为社会各界讨论的焦点。“低碳旅游”概念的正式提出, 最早见于2009年5月世界经济论坛“走向低碳的旅行及旅游业”的报告。随着我国旅游事业的飞速发展, 酒店业也得到了迅猛发展, 截至2011年底, 我国已拥有星级酒店13911家。由于酒店业的蓬勃发展所带来的巨大的能源消耗和巨大的污染物排放, 使得酒店业在节能减排上面临空前压力。因此, 我国发展低碳酒店具有非常重要的现实意义。

目前, 学术界对低碳酒店的内涵没有形成共识, 也没有对其进行严格的定义。本文认为, 低碳酒店是以低碳和可持续发展为理念, 以低能耗、低污染、低排放为运营特点, 以实现酒店经济增长与酒店碳排放脱钩为目标的酒店。

二、我国低碳酒店发展环境分析

(一) 优势分析

1. 低碳酒店发展潜力巨大。

低碳酒店发展的巨大潜力首先体现在酒店建筑节能的巨大潜力上。据统计从2008年到2020年, 全国房屋建筑面积将新增300亿平方米, 如果能够采取行之有效的措施, 那么到2020年底, 则可形成每年节省约1.6亿吨标准煤的能力。一般而言, 酒店这样的公共建筑的能耗费用为70～200元/平米·年, 如果按节能50%的标准进行改造, 总的节能潜力约为1.35亿吨标准煤。因此, 无论是新建酒店, 还是原有酒店建筑的更新改造, 其建筑节能潜力都是非常巨大的。如图1、图2所示:

与发达国家相比, 我国酒店业的能源消耗水平明显偏高, 节能减排还有很长的路要走, 但同时也意味着有很大的潜力可挖。如果我们能够坚持发展低碳酒店, 将有效减少酒店能源消耗, 减少碳排放。如少换洗一次床单被罩等可省电0.03度、省13升水和22.5克洗衣粉, 相应减排二氧化碳50克。因此, 在节能降耗, 减少碳排放方面, 酒店业是大有可为的。

2. 酒店业节能减排可操作性强。

在酒店的日常工作中, 往往很多小小的简单易行的举动都可以降低能源的消耗。比如减少电脑、传真机、复印机、饮水机等办公设备的待机时间, 在工作结束后及时关闭办公室的所有电器设备, 不让办公室电器设备处于待机状态;餐厅服务员在收台时只开启工作灯, 关闭装饰灯, 改进以往日常操作中浪费能源的操作习惯;减少电梯的使用, 要求员工徒手时上两层下三层不得乘坐电梯;驾驶员夏天出门等人时下车到附近避热, 坚持不在车上开空调以节约汽油, 等等。

这些举措看似微不足道, 但细水长流, 积累起来将是非常可观的。况且低碳理念提倡的是一种崭新的生产和消费方式, 它将深刻改变人们的生活。因此, 酒店应该积极行动起来, 鼓励员工为节能降耗集思广益, 提出更多节能的“金点子”, 并将这些措施落实到工作和生活的每个细节, 势必会为酒店的节能降耗起到实质性的作用。

(二) 劣势分析

1. 酒店业是高耗能产业。

尽管旅游业是一种资源节约型产业, 也是节能减排的优势产业。但作为旅游业重要分支的酒店业却恰恰相反。众所周知, 酒店作为一种大型公共建筑, 每年的碳排放十分严重。而且中国建筑的每平方米能耗标准是发到国家的3倍, 这无疑使酒店的碳排放雪上加霜, 加大了酒店节能减排的难度。同时, 酒店大量消耗水、电、油等资源, 大量排放二氧化碳等温室气体, 一定程度上加剧了气候的变化和环境的污染。如一家三星级酒店, 一年大约要消耗1400吨煤的能量, 向空中至少排放4200吨二氧化碳、70吨烟尘和28吨二氧化硫。一家建筑面积在9万平方米左右的大型酒店, 全年消耗大约13万至18万吨标准煤。

中国酒店业的高耗能性主要体现在三个方面。一是酒店业在全部产业中的能耗处于较高的水平;二是中国酒店业的能耗水平与发达国家比明显处于高位, 还有很大的差距;三是酒店宾客的日常能耗几乎是城市居民日常能耗的11倍。

上述内容都充分说明了中国酒店业是一个高耗能的产业, 这也决定了酒店业节能减排工作将面临很大挑战。

2. 能源管理水平低。

目前, 中国酒店在水、电、油等主要能源上的耗费占营业收入的8%至15%, 远高于国际水平。能源管理水平低是造成这种现象的一个非常重要的原因。而专业技术人员的匮乏, 设备设施配置的科学性、规划性的欠缺, 资金的缺乏, 节能减排措施、手段和开展节能降耗力度的不足等因素, 是导致酒店能源管理水平不高的主要原因。有些酒店不是根据实际需要采购设备, 导致设备容量与实际需求不匹配, 造成浪费;有些酒店采用了落后的设备和技术, 导致高能耗的产生;有些酒店能源管理工作做得不够细致、到位, 影响了节能的效果。

3. 低碳意识不强。

虽然许多酒店热衷于建设低碳酒店, 但低碳意识不强是阻碍低碳酒店发展的障碍。有些酒店没有真正了解低碳和可持续发展理念的实质, 不注重对员工进行低碳价值观的灌输, 而仅仅是赶时髦, 做一些表面文章, 只具备低碳酒店的形而不具备低碳酒店的神。有些管理者把低碳简单等同于节俭, 采取了一些不恰当的限制能源消耗的措施, 降低了酒店服务的品质。员工因为并不理解低碳理念的实质, 只是怕被领导批评而遵循酒店关于节能降耗的一些规定, 却并不会自发地将低碳理念带到自己的工作、生活当中去。由此, 低碳成为了纸上谈兵。

(三) 机遇分析

1. 低碳酒店是时代发展的潮流。

酒店每天都会消耗大量的能源, 再考虑因部分宾客不成熟的消费行为而造成的资源浪费, 结果非常触目惊心。而我们居住的地球已经屡屡向我们发出资源匮乏的严重警告。因此, 作为服务于公众、服务于社会的企业, 酒店应该担负起节能减排的重任, 走低碳经营之路。

如今, 低碳酒店绝不是酒店的一块标牌、一个称谓, 而是时代发展的潮流。它对酒店而言更多的是一种职业精神及社会责任感的高度体现。它以一种理念深刻影响着酒店的品格, 以一种品格坚定引导着酒店的行为方式。未来几年, 将会有很多酒店从追“星”转向追“绿”, 创建低碳酒店必将成为当今酒店业的流行趋势。

2. 政府相关政策的支持。

在2009年颁布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》中, 明确提出要倡导低碳旅游方式, 实施旅游节能节水减排工程, 支持宾馆饭店积极利用新能源新材料, 广泛运用节能节水减排技术, 实行合同能源管理, 实施高效照明改造, 减少温室气体排放, 积极发展循环经济, 创建绿色环保企业。国家旅游局在2010年颁布的《关于进一步推进旅游行业节能减排工作的指导意见》中, 也对酒店业的节能减排工作提出了具体要求。国务院在2011年8月30日发布的《“十二五”节能减排综合性工作方案》中指出, 对“十二五”期间我国节能减排工作提出了明确目标。这些都为低碳酒店的发展提供了强有力的政策保障。

3. 科学技术和资金的支持。

酒店业是率先与国际接轨的行业, 许多先进的科学技术都被引入到酒店的经营管理活动中, 低碳技术也不例外。其中, 建筑装修技术和能源消耗技术是运用最多的。比如通过客房风机盘管冷凝水回收、洗衣机房废水回收、安装智能员工洗澡“一卡通”系统、屋面、室外景观灯采用发光二极管LED灯、采用电脑时钟控制、玻璃幕墙采用太阳隔热膜、生活泵采用节能变频系统、热水循环泵采用节能变频系统等一系列举措, 可有效实现酒店的节能减排。

国家每年安排都有节能降耗专项资金, 纳入政府财政预算, 主要用于节能项目的贴息、补助和对开展节能工作好的单位、企业进行奖励。为鼓励酒店等大型公共建筑开展建筑节能, 财政部于2007年印发了《国家机关办公建筑和大型公共建筑节能专项资金管理暂行办法》, 对建立政府办公建筑和大型公共建筑能耗监测平台给予一次性定额补助。为鼓励开展节能技术改造, 积极推进“十二五”节能降耗工作, 浙江省就制定了《浙江省节能及工业循环经济财政专项资金管理办法》, 酒店业可以积极申请节能专项资金, 加速酒店的低碳化进程。

(四) 挑战分析

1. 酒店业节能减排任务重大。

如前所述, 酒店业每年不仅消耗大量的能源, 而且排放大量温室气体, 对环境保护造成了严重威胁。据了解, 全国1.4万家星级酒店全年大约用电174亿度, 全年大约用水9.2亿吨。三星级以上高星级酒店每平方米建筑面积综合能耗平均值为49.61千克标准煤。一般来说, 酒店使用的能源主要是由电、水、油等组成的。其中, 电耗所占的比重最大, 达70%, 水耗占10%, 油耗占20% (图3) 。

而在所有电能消耗中, 空调占50%, 照明占20%, 动力设备占30% (图4) 。

在国务院2009年颁布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》和国家旅游局在2010年颁布的《关于进一步推进旅游行业节能减排工作的指导意见》中, 都不约而同地提到要争取在五年内将星级酒店用水用电量降低20%。这在当前我国酒店业能源消耗水平还比较高, 节能减排基础还比较薄弱的情况下, 无疑是一个巨大的挑战。

2. 酒店管理者的经营理念有待转变。

我国酒店管理者盲目最求高大的建筑、奢华的装修和富丽堂皇的氛围, 造成了我国酒店存在建筑能耗高、能源管理水平较低、客用品消耗高等一系列问题。有些酒店管理者以为酒店是自主经营、独立核算的企业, 是要追逐经济利益的, 而低碳会降低酒店的服务品质, 进而影响酒店的经济效益。有的酒店管理者已经习惯了酒店应该每天给消费者更换床单, 提供拖鞋、洗漱用品和其它易耗品, 觉得要是没有了这些, 消费者一定会投诉。所以说, 低碳理念还是一个新生事物, 还没有被所有人接受, 酒店管理者经营理念的转变还需要一个漫长的过程。

3. 消费者响应不积极。

酒店的低碳化经营不是酒店的单方面行动, 而是需要消费者的积极参与和配合。然而, 有些消费者文明消费意识淡薄, 认为住酒店是花了钱的, 就要吃好、玩好、享受好。所以, 很多消费者到了酒店不仅不配合酒店的低碳化措施, 反而变本加厉地浪费能源。比如出门的时候不关灯、不关电视机、不关空调, 甚至晚上睡觉的时候都不关。无节制地使用水、电, 导致酒店消费者每天的用水量大约是普通城市居民的6倍, 而酒店每平米的用电量甚至是普通城市居民楼的10多倍。酒店的一些节能降耗举措会被认为是小气被嗤之以鼻。由此可见, 消费者的低碳理念还有待进一步加强, 只有这样, 消费者才能积极响应酒店的低碳化经营理念, 共同推进中国酒店业的低碳化进程。

三、建议与对策

就目前我国低碳酒店发展的实践来看, 低碳酒店的流行固然值得欣喜, 但我们也必须看到, 低碳酒店的发展目前还存在许多局限, 究竟前景如何都需要我们拭目以待。发展低碳酒店要想取得成功, 需要做好以下工作:

(一) 政府主管部门要对低碳酒店的实施加以法律的约束

目前低碳酒店的发展都是酒店企业的自发行为, 或者是一些民间组织或社会团体的行为, 而不是政府行为。此外, 在低碳酒店相关的法律法规上到目前为止还是一个空白, 如果没有法律的监管, 低碳酒店的实施将会步履维艰。

(二) 政府主管部门应该对低碳酒店的实施加强日常的监督

目前, 低碳酒店还没有较为完善的评价体系, 低碳酒店的实施目前也还是一种企业自发行为, 没有上升为政府行动, 这使得酒店的低碳行动只能靠自律, 而缺少日常的监督。这可能会导致酒店在政府发文号召实施低碳酒店的时候大张旗鼓, 而一旦热情过去以后就会将这些通知文件抛之脑后, 完全无视所谓的低碳二字。就激励而言, 无非就是奖和罚。但现在, 你即使在低碳酒店方面做的很糟糕, 政府主管部门也不能采取有力的处罚措施;反过来, 即使你在低碳酒店方面做得很出色, 政府主管部门也不会给你更多的支持和奖励。这样, 酒店内部没有了动力, 酒店外部没有了压力, 低碳酒店就变成了纸上谈兵。

(三) 低碳酒店的实施一定要落到实处

有些酒店把实施低碳酒店当成是一项面子工程, 认为别的酒店有的自己也要有。结果酒店就派人外出考察、学习、交流, 看到其他酒店的形式化的布置觉得很有意义, 比如在房间里放置棉织品更换提示卡、在自助餐台上放置提示打菜适量的宣传牌等等, 回来以后就大张旗鼓的开大会、做宣传、搞动员, 结果只是形似而非神似。殊不知低碳是一种理念, 它也不仅仅是酒店管理者单方面的行动, 更是需要酒店全员参与甚至全社会来参与。只有落到实处, 而不仅仅停留在表面, 低碳酒店才会真正实现。

参考文献

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经济型酒店发展的SWOT分析 篇8

关键词：SWOT；贸易经济专业；教学改革；实践教学；师资队伍

中图分类号：G423 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2016）04-0118-05

1977年，中国恢复了高考制度，在一些财经类高校和部分综合性大学设置了贸易经济专业（原名商业经济专业），主要是为我国商业理论研究、商业企业培养专门人才。但在教育部1998年颁布的《普通高等学校本科专业目录》中没有贸易经济专业，根据当时需要，中国人民大学、河北经贸大学等少数学校保留了贸易经济专业，其他高校不得不停止贸易经济专业的招生。这次专业调整对贸易经济专业的发展带来了不利影响。2012年，教育部再次调整了普通高等学校本科专业，在新的目录中增加了贸易经济专业，这给贸易经济专业的发展带来了生机。为此，笔者运用SWOT分析法，从贸易经济专业发展的外部环境和内部条件两方面加以分析，以探寻贸易经济专业发展的新途径。

SWOT分析法主要分析外部环境给贸易经济专业带来的机会（O）和威胁（T），贸易经济专业内部具有的优势（S）和劣势（T）

一、贸易经济专业发展的宏观环境分析

从目前来看，外部环境的改变为贸易经济专业的发展既带来了机会，也有一定的威胁。

（一）贸易经济专业发展的机会（O）

1. 贸易经济专业重回高校本科专业目录。因受专业调整的影响，虽然在中国人民大学、河北经贸大学、南京财经大学等高校仍保留了贸易经济专业，但同其他财经类专业相比，贸易经济专业发展严重滞后，招生规模大幅度缩小，每年毕业生非常有限。2012年，教育部调整普通高等学校本科专业目录后，恢复了贸易经济专业应有的地位，给贸易经济专业的发展带来了很大的机遇。目前，已经有30多所高等院校恢复或重新申请设置贸易经济专业，这对贸易经济专业的发展是至关重要的。

2. 现代流通产业的发展为贸易经济专业的发展创造了机会。从培养对象上来看，贸易经济专业主要为商贸流通产业培养人才，既包括流通理论研究人才，也包括流通产业管理部门和大中型流通企业专业人才。流通产业对国民经济的贡献率逐年增加，随着现代流通产业的发展，对贸易经济专业人才的需求日益迫切。在现代流通产业发展中，有许多流通理论问题需要人们去探讨和研究，如：现代流通组织、流通渠道、流通方式、流通绩效等，而且在流通领域需要大量的懂经营、会管理且掌握流通专业技术的专门人才。目前，人才短缺已成为制约流通产业发展的重要因素。因此，为流通产业培养专门人才的贸易经济专业有了很大的发展空间，发展前景极好。

（二）贸易经济专业发展面临的威胁（T）

1. 贸易经济专业受相关专业发展影响较大。近年来，随着高等教育大众化的发展及市场对人才需求的不断变化，高校新设置了不少财经类专业，大多数专业之间都存在着千丝万缕的联系，互相之间会产生一定的竞争。如与贸易经济专业关系相对密切的专业有：国际经济与贸易、市场营销、电子商务、物流等。其中在普通高等学校本科专业目录中，国际经济与贸易专业和贸易经济专业同属于贸易与经济大类，但有许多家长、学生和企事业单位都将两者混淆。在许多高校，市场营销、电子商务和物流等专业是在贸易经济专业的基础上发展起来的，最初的这些专业教师是从贸易经济专业分离出去的，正当贸易经济专业发展困难时，这些相关专业正处于快速发展阶段，致使贸易经济专业发展处于不利地位。

2. 贸易经济专业社会认可度不高。由于贸易经济专业受政策影响较大，开设贸易经济专业的学校较少，每年贸易经济专业毕业生很有限，这就产生了一系列的问题。一是现代流通企业由于缺乏对贸易经济专业的了解，在出现流通专业人才短缺时，不知道还有专门培养贸易经济专门人才的专业，出现贸易经济专业人才供给与需求信息的不对称。二是一些高中的教师、学生家长、学生对贸易经济专业不了解，在填报志愿时，缺少主动填报贸易经济专业的学生，第一志愿率很低。三是在一些高校，因为允许学生在一定条件下可以调整专业，所以有些学生也会从贸易经济专业转到金融、会计等专业，造成贸易经济专业学生流失严重，影响了贸易经济专业人才的培养。四是一些组织机构常常将贸易经济与国际经济与贸易等其他专业相混淆，在公布就业率、人才需求等信息时给人们带来一些认识上的偏差。

二、贸易经济专业内部条件分析

尽管贸易经济专业在发展中遇到一些困难，但经过30多年的发展，也具有一定的优势。具体来看有以下几个方面。

（一）贸易经济专业发展的优势分析（S）

1. 发展历史悠久，在人才培养方面积累了一定经验。从贸易经济专业产生、发展到现在，在设置贸易经济专业的高校中，贸易经济专业大多处于重要地位，是学校的重点专业。如贸易经济专业是中国人民大学最初建校时的八大专业之一。从层次上来看，贸易经济专业是本科专业，在研究生层次上，1999年教育部将贸易经济专业调整为产业经济专业。因此，各高校产业经济教学团队大多建立在贸易经济专业基础上。产业经济专业经过多年的发展，成效比较显著，在高校同类专业中占有重要地位。如河北经贸大学产业经济专业教学团队建立在贸易经济专业基础上，产业经济专业导师同时承担着贸易经济专业教学任务，产业经济专业多次被评为河北省重点优秀专业。

2. 高等学校本科教学质量与教学改革工程成效显著。高等院校的教学质量是高校发展的根本，各高校都将提高教学质量作为学校的重要任务。2007年，各高校根据《关于实施高等学校本科教学质量与教学改革工程的意见》要求开始实施高等学校本科教学质量与教学改革工程。经过长期的努力，开设贸易经济专业的高校已经获得一些成果。（1）加快建设本科教育创新高地和品牌特色专业点。2007年河北经贸大学外贸经济教育创新高地——贸易与法律被评为河北省本科教育创新高地。重庆工商大学贸易经济专业为省部级特色专业。西安交通大学产业经济学为二级国家重点学科。产业经济学是北京市重点学科；北京工商大学贸易经济学是北京市特色专业。（2）加快精品课建设。高校贸易经济专业把贸易经济课程建设作为核心，加快贸易经济专业教材建设，积极推进国家、省、校三级精品课程建设。如上海财经大学产业经济学曾被评为上海市精品课程，安徽财经大学贸易经济学，河北经贸大学商品流通学分别被评为省级精品课程。（3）加快教学团队建设。通过建立高效的教学团队，促进教学质量的提高。2008年，河北经贸大学贸易经济专业教学团队被批准为河北省优秀教学团队。（4）加快实验基地等的建设。上海财经大学财经人才创业教育创新实验区为国家级创新实验区；中南财经政法大学经济管理实验教学中心为国家级实验教学示范中心。此外，加快实施高校骨干教师培训提升计划和高校教学和管理干部培训计划，从而提高了教师教学、管理水平和科研能力。

3. 形成比较成熟的贸易经济专业教学体系。随着我国社会经济不断发展，特别是流通产业的快速发展，对高级流通专业人才的要求日益迫切。为了更好地适应市场对流通人才的需要，各高校贸易经济专业根据培养目标重新制定和调整了教学计划，完善教学内容，调整课程体系。具体而言大多分块设置课程群。河北经贸大学贸易经济专业课程体系分为两大模块，即贸易经济专业通识教育课程模块和贸易经济专业教育课程模块。贸易经济专业通识教育课程模块中有：（1）全校通修课模块，主要包括马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义概论、英语、微积分等13门课程；（2）学科通修课平台，包括平台必修课（微观经济学、宏观经济学、统计学、会计学等）；（3）平台选修课（金融学、政治经济学、国际经济学等10门课程，要求学生选修13学分）。贸易经济专业教育课程模块中有：（1）专业基础课（商品流通学、产业经济学、市场价格学等10门核心课程）；（2）专业选修课（期货贸易、贸易理论前沿等10余门课程，要求学生选修13～15学分）；（3）实践课程（入学教育、军训、军事理论、专业调查、专业实习、就业实习和毕业论文等）。由于贸易经济专业长期以来注重贸易经济理论，对于实践教学环节重视不够。缺乏对实践教学的理论研究，在教育模式中实践教学处于从属地位。近年来，随着社会对贸易经济专业人才的需要，围绕贸易经济专业培养目标，各高校贸易经济专业都在积极探索实践教学活动。

4. 充分发挥商业经济学会的作用。1982年，中国商业经济学会成立，主要由全国从事商业的科研、教学单位、行政管理机构、工商企业、社团组织及相关人员组成的全国性群众学术团体。一些省、市也成立了商业经济学会，如河北省商业经济学会。商业经济学会的主要任务是开展商业应用经济与管理领域的学术与实务研究；开展行业培训活动，为社会培养贸易经济的实用人才；召开各种贸易经济专题研讨会，推动我国流通理论研究，促进我国流通业的健康发展。河北经贸大学是中国商业经济学会和河北商业经济学会的会员。中国商经学会每年召开多次研讨会，凭借商业经济学会这个平台，可以更好地加强贸易经济理论研究、开展教学研究，与高校同行共同交流，密切与政府部门、企业之间的联系。

（二）贸易经济专业发展的劣势分析

1. 各高校贸易经济专业培养目标不够统一。从贸易经济专业培养目标来看，差异性很明显。如北京工商大学贸易经济专业注重培养具有坚实的经济理论基础和贸易经济基本理论，熟悉国家经济政策与法规，掌握商品流通以及期货市场基础知识与基本技能，具备经营管理能力，通晓内外贸知识的从事现代商务活动以及期货等衍生品交易和管理的专业人才。河北经贸大学主要培养具备较宽厚的学科基础和理论，具有一定能力，能在各级政府的贸易管理部门从事贸易政策研究与制定、能在大中型商贸企业从事核心业务经营和战略管理，为经济社会发展服务的高素质应用型人才。南京财经大学贸经专业重点培养具有创新精神和实践能力，从事批发、零售、物流、销售代理、对外经贸等行业的经营管理人才。从上述各校贸易经济专业培养目标中可以看出，在培养德、智、体、美全面发展，适应社会需要，掌握基本技术和技能等方面大致相同，但对贸易经济专业人才定位上有所不同。

2. 贸易经济专业课程体系设置基本相同，但核心课程相差较大。从课程设置上来看，贸易经济专业课程体系大体包括教学与实践两部分。在教学体系中包括必修课（公共基础课、专业基础课与专业课）与选修课（专业选修课和公共选修课）。但在核心课程的设置上有很大的不同。如北京工商大学核心专业课程：商学原理、国际贸易、消费经济学、商业经营策划、期货市场学、金融期货与期权等；中国人民大学核心专业课有：贸易经济、产业经济、国际贸易理论与政策、物流学、期货市场运作、电子商务与网络贸易等；河北经贸大学核心专业课有：商品流通学、商贸公司运作实务、市场预测与决策、市场价格学、服务贸易、期货贸易、产业经济、网络贸易等。从上述课程设置中可以看出，共同的课程并不多。这说明各校对贸易经济专业课程体系认识不一致，很难在学校之间进行课程交流，同时也给教材编写、师资培养等方面带来困难。

3. 贸易经济专业实践性教学相对不足。在贸经专业教学过程中以理论教学为主，实践教学体系不够完善。这主要表现为：高校教师普遍存在重理论教学、轻实践教学现象，对实践教学研究投入比较少，研究成果有限；贸经实践教学内容比较单一；理论教学课时与实践教学课时安排不够合理；实践教学方法、教学手段相对落后；缺乏实践教学考核与评价等。同时，高校中绝大多数教师缺乏实践经验，参加的实践活动较少，很难指导学生的实践教学。因为实验室建设、实验条件的改善等需要资金的支持，资金投入有限制约了实践教学的开展。

4. 贸易经济专业师资建设相对滞后。师资不足是贸易经济专业发展的重要难题之一。从量上看，师资力量不能满足贸易经济专业教学的需要。随着越来越多学校设置贸易经济专业，对贸易经济专业教师的需求越来越大，造成贸易经济专业师资缺口扩大。从质上来看，原有的贸易经济专业的教师需要不断学习，才能适应现代流通业发展的需要。近几年，一些高校引进和培养了一批从事贸易经济教学的教师，但这些教师往往缺乏贸易经济实战经验，对贸易经济理论的讲授和实践教学难以深入，贸易经济专业整体教学质量仍需提升。

此外，贸易经济专业缺乏国家级教学团队、特色专业、品牌专业也是影响其发展的一个因素。

通过上面的分析可以看出，贸易经济专业发展既有机会，也有挑战，既有优势，也有劣势，但总体来讲，机会大于挑战，优势大于劣势。只要抓住机会，利用自己的优势，一定能持续发展。

三、贸易经济专业发展的对策建议

（一）不断创新贸易经济专业人才培养目标

各高校贸易经济专业的培养目标虽有所不同，但总体来讲应该为本地区流通业发展培养应用型高级专门人才。学校在培养学生良好基本素质、掌握贸易经济基础理论和专门知识的基础上，更应突出综合素质和能力培养的特色，强化宏观经济政策分析和微观专业技术技能的训练，使学生毕业就能从事批发、零售、期货贸易、服务贸易和国际贸易等流通业工作。地方应用型本科院校贸易经济专业人才培养应该立足于为地方经济发展服务，以能力培养为核心，培养的学生应全面掌握贸易经济专业基本理论体系、专门知识以及贸易领域基本工作技能，提升贸易经济专业素养；主要应关注贸易及相关领域的原理性知识与专业技能的系统训练，侧重学习掌握基本贸易经济理论以及贸易分析的基本工具和方法，培养学生掌握现代贸易经济基础知识、基本技能和管理技术，能熟练运用计算机、外语和数学等现代贸易经济活动所必须的知识以及良好的人文品德修养、职业道德和社会责任感；培养贸易经济专业人才具备较强的创新能力、专业分析能力、表达能力和良好的沟通能力。

（二）加快贸易经济课程体系改革

随着贸易经济的快速发展，许多新的理论和实践需要补充到贸易经济教学内容之中。因此，在深化贸易经济课程体系改革过程中，应不断探索新的、适合于市场经济发展要求的课程体系。在课程体系建设中要突出本专业特色，实行模块化教学。笔者认为，高校贸易经济专业应在完善教学体系的基础上，通过高校之间的交流与沟通，共建贸易经济专业交流平台，尽可能实现各高校贸易经济专业核心课程的统一、同门课程教学大纲的统一和教材的统一，以实现教学资源的共享。

（三）加快贸易经济专业实践教学改革

加快贸易经济专业实践体系的建设。这主要从实践教学内容、组织、教学考核与评价、质量保障等方面加以完善，以保证实践教学的顺利开展。不断丰富贸易经济专业实践教学的内容。加强贸易经济专业实习基地建设，组织学生深入到商贸企业开展实习，充分利用校内资源，开展各种模拟实习。开展课外实践活动，鼓励贸易经济专业教师加强实践教学方法的研究与运用，不断改进实践教学方法，充分利用现代化手段，开展网络教学，加强贸易经济专业实践教学环境建设。构建完善的实践教学考核、评价和质量保障体系，保证实践教学的顺利完成。

（四）加快贸易经济专业师资队伍的建设

加强对教师理论教学与实践教学等方面的指导工作，加快教师特别是中青年教师的教学培训步伐，使其尽快掌握教学内容、方法和手段；组织教师开展教学研讨，交流经验；鼓励教师利用课余时间参与流通企业活动，掌握专业知识和技能；积极利用校外资源，聘请校内外专家、企业家担任兼职教师，任课或举办讲座、培训等，逐步打造一支高素质的师资队伍。逐步完善教学制度，如本科生导师制度、科研系列报告制度、实验室开放制度、科研项目滚动制度、文献检索培训制度、课程探究性教学制度和科研加分等制度；积极筹措资金，增加对实践教学的支持，提高实践教学水平。

（五）加快贸易经济教学质量工程建设

加快贸易经济专业建设综合改革，改革的重点是教师队伍、人才培养模式、教学方式与管理等，强化贸易经济专业建设，促进贸易经济专业发展；加快精品课程的建设，贸易经济专业要加快精品视频公开课程建设，广泛传播贸易经济发展趋势和最新成果，加快升级改造已有的国家精品课程、省级精品课程，补充完善课程内容，实现贸易经济专业资源课程共享。加快贸易经济专业实验教育示范中心、实践教育基地的建设，为学生开展实践活动提供物质条件。

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责任编辑、校对：李金霞

Abstract：As one of the first founded majors in financial universities，commerce economics has cultivated a large number of talents in the field of circulation. However，serious problems arise in its professional development，such as diverse specialty educational objective，big gap incore curriculum and deficiency in practice teaching. on the basis ofSWOT analysis，this paper points out that the professional development ofcommerce economics lies in aspects of educational objective innovation，reform of curriculum system and teaching team construction .