产品发布会策划案

产品发布会策划案（共8篇）

产品发布会策划案 篇1

一、创意通上市的目的：

二、市场背景分析：

1、比较当下众多同类产品的利弊 qq、msn、uc以及校内通，创意通较其更为运用面

广，内容更为丰富。

2、使用人群分析 是一款专为设计工作者 商业人士交流沟通 提供网络性服务的软件

3、得出结论 在同类商品中 创意通的市场前景更为广阔 随着时间的推移 创意通会

被更多领域所接受

三、新品展示分析

1、新品的外观、界面、功能及目标群等要素的描述

2、上面每一项在应用领域为使用者带来的方便

3、展示创意通的使用及特点的主观描述 突出创意的体现

4、从整体到部分 说明你给我们的产品是有很大的市场占有率的四、新品上市规划

短期目标和长期目标的制定及实施方案

五、定向反馈

定期做市场调查 整合出详细市场使用增长进程表 同时定期做反馈 不断改良新版本

六、宣传活动

新闻发布会策划案 篇2

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会策划方案

一．企划背景

1．自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。

2．周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。

3．商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。

二．企划目的1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础；

2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；

3．宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新的客户群；

4．为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。

三．活动组织

主办：常德平和房地产开发有限公司

协办：销售公司创野地产顾问 合作礼仪公司

四．活动安排

前期筹备→ 活动执行→ 跟进炒作

1．筹备阶段

时间：12月1日-12月9日

地点：常德项目组办公室

目的：筹备活动所需物品

工作内容及分工：

1）确定邀请嘉宾人员名单平和，创野协助

2）合作公司的选择确定平和，创野协助

3）制作、发放邀请函平和，创野协助

4）媒体投放资料准备创野地产

5）制作活动宣传品系列创野地产

6）活动场地选择租赁平和，创野协助

2．执行阶段（新闻发布会当天）

时间：12月10日10：00～11：30

地点：华天大酒店多功能会议厅

内容：新闻发布会向外界宣告：

1）香港财富集团的加盟；

2）铜锣湾百货精品店入主常德；

3）项目正式更名，以及项目的全新定位；

4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺；

5）在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。

工作内容及分工：

1）现场人员的接待平和，礼仪公司

2）签到及纪念品的发放礼仪公司

3）礼品、红包的发放平和，礼仪公司

4）幻灯播放平和，创野协助

5）现场摄制的跟进礼仪公司

6）现场酒水的供给平和，礼仪公司

仪式流程：

时间内容：30～10：00会场布置及媒体签到

10：00～10：05与会人员入席（配背景音乐）

10：05～10：20主持人介绍项目情况及现场嘉宾

10：20～10：30常德市委市政府领导发言

10：30～10：40平和国际财富广场领导发言（会议主要内容公布）

10：40～10：50香港财富集团负责人发言

10：50～11：00铜锣湾负责人发言

11：00～11：30平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺11：30媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访

11：40主持人宣布结束

3．炒做阶段

时间：12月10日以后

地点：常德项目组办公室

目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意

工作内容及分工：

1）12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做

创野地产

2）12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北”的软文进行炒做创野地产

3）12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团来了！铜锣湾来了！“常德CBD脱壳而出”的软文进行炒做创野地产

4）12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为“常德商界高呼：“狼来了！——铜锣湾进驻常德CBD”的软文进行炒做创野地产

5）配合媒体其他工作平和，创野协助

五．活动预算

1．媒体预算支出：

注：本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中，不再另行追加。

2．人员工资支出

名称数量工作时（天）单价费用（元）

司仪112000元/人2000

礼仪人员81100元/天800

拍摄人员21200元/天400

合计：3，200元

3．物料支出

物品名称数量单价费用（元）

邀请函505元/张200

空飘20300元/个6000

条幅2200元/条400

气球型拱门21000元/个2000（租）嘉宾胸花205元/个100

背景板100（平米）25元/平米2500

签到台1套150元150

幻灯机租赁费用1500元/天500

音响租赁费用1500元/天500

地毯200（平米）100元/天100

司仪台1200元/天200

礼仪绶带850元/条400

礼仪花篮2050元/篮500

会场租用费15000元/半天5000

接送车辆平和提供

合计：18，550元

4．公关费用支出

政府机关礼品 400（元）×10（份）=4000（元）注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品

媒体记者礼品 50（元）×20（份）=1000（元）注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品

省级媒体红包 200元×10=2000元市级媒体100元×10=1000元

务餐费：20000（元）

照片冲洗100

合计：28，100元

活动总预算支出共计：49，850元

附件一：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会文案清单

1、拱门（2个）

财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北（2个，分别置于华天门口及项目售楼部现场）

2、氢气球空飘（20条）

常德核心财富至尊2条

财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北2条

财富国际来了！铜锣湾来了！常德CBD脱壳而出2条

国际财富集团的大手笔之作2条

CBD财富先锋打造贵族专属领地2条

贵胄风度财富硅谷——财富国际广场2条

掀开CBD财富硅谷的神秘面纱2条

其他为各单位祝贺条幅

负责人：礼仪公司

3、横幅（2条）

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

4、彩旗（50面）

平和国际财富广场（含标志）

5、礼仪绶带（8条）

平和国际财富广场欢迎您（含标志）

6、背景板

常德核心财富至尊

——香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会

举办单位：香港财富集团、常德市平和房地产开发有限公司、铜锣湾百货公司

协办单位：常德总商会、常德内贸办、温州商会、深圳市创野房地产投资顾问有限公司

附件二：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

媒体采访计划

1、政府领导

列席名单：请开发商提供

主题：

n推动常德目前的经济发展，提升常德消费水平，创建中国优秀旅游城市n招商引资，发展常德经济

n“世纪工程”、“形象工程”

n商业模式专业化、规范化、科学化、合理化

n整合常德商业资源，实现常德商业变革

2、开发商领导

列席名单：

主题：

n为常德建设小康社会，创建中国优秀旅游城市做努力

n政府招商诚真意切，办事效率高，为投资商创造了良好的发展环境n整合商业资源，引进品牌商业，完善城市功能配套

3、铜锣湾领导

列席名单：

主题：

n发展常德商业，解决常德无高档次商场的现状

n政府为商家创造了良好的发展环境，吸引知名商家进入常德市场n整合商业资源，改变常德商业现状

4、提供资料

平和国际财富广场资料、铜锣湾资料、新闻通稿、发言稿

附件三：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会当天工作

1、发布会现场布置

n会议厅背景板布置，嘉宾席设置

n装饰品摆放（背景、地毯、横幅、花篮）

n音响等设备安装、调试

n临时停车位准备、引导

n横幅、空飘、彩旗布置

2、营销中心现场布置

n拱门、空飘、彩旗布置

3、接待工作

地点：常德华天大酒店多功能厅（暂定）

操作：

n酒店大堂设导示牌，并派2名礼仪小姐做向导。

n

会议厅电梯入口处及转角处设置指示牌，会议厅入口一侧设置签到台（绒布包装）、签到本、签到牌及资料发放处、礼品发放处。礼仪小姐2名及4名现场工作人员。

n签到处分政府领导、商业代表、媒体代表三个签到处。n嘉宾签到后，由礼仪小姐（4名）引领至接待区（注：分区接待，重要嘉宾由项目主要负责人引至贵宾室）。

n礼仪公司负责为嘉宾戴花，嘉宾9：30开始入场（提前30分钟）

附件四：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会董事长讲话

（建议稿）

尊敬的各位领导、各位嘉宾、朋友们：

大家好！今天，我们在这里隆重举行财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻发布会。我谨代表平和房地产开发有限公司各位同仁，向前来参加新闻发布会的各位领导和嘉宾表示热烈的欢迎，并致以最诚挚的谢意。

为了做好项目这个项目我们邀请到香港财富集团的加盟。香港财富集团是一个全球化的融资窗口和资金运作平台及国际商贸、国际商务活动的桥梁，它汇聚了金融、管理、财务、法律等方面的高层次专业人士，拥有广泛的社会资源、合作网络和业务渠道，2003年在大陆签约投资超过100亿人民币。可谓资金雄厚，实力强大，他们选择与我们合作开发平和商业广场也显示了他们的慧眼独具。我相信此次我们的共同合作将能够成功打造常德的CBD核心商务区。

商业靠的是气氛，靠的是龙头商家的引导。因此，为了确保我们项目运营成功，我们也很荣幸的邀请到了我国百货知名商家——民族百货铜锣湾集团来担任这个龙头，由他们来进行项目后期的经营管理。相信铜锣湾的进驻将改变常德乃至整个湘西北地区没有精品百货的现状，势必将给常德商业带来翻天覆地的变化。

从今天起，常德平和商业广场将正式更名为常德平和国际财富广场。项目建成后将成为21世纪常德顶级名流的身份标志，成为顶级品牌商业聚集的常德精品购物中心。

现在我们的各项工作都在如火如荼的进展之中，本月25日项目盛大开盘，群楼也将在此阶段同步封顶。在明年5月，项目，也就是铜锣湾精品百货将正式开业。

能够取得如此的成绩要感谢常德市委、市政府领导、各兄弟单位以及常德市民的大力支持配合。正是由于你们的支持，才使得在遇到地下河等系列恶劣的地质条件下，仅用8个月的工期就完成了地下部分的施工，各项工作才能进展如此顺利。（在此特别强调工程施工单位曾取得成绩，请甲方提交相关资料）

我们的发展离不开大家的支持，我们也将为常德民众的办公环境、消费环境带来前所未有的提升，让我们、财富集团的同仁、铜锣湾的商业精英们与全市人民共同见证吧。再一次感谢前来参加此次新闻发布会的各位领导、各位嘉宾。

衷心的祝愿大家工作顺利，合家幸福、美满，也祝常德明天更美好！

谢谢！

附件五：

香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北

新闻发布会主持人台词

（建议稿）

各位领导、各位来宾：

首先，请允许我代表平和房地产开发有限公司向光临此次财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻发布会的各位领导和来宾表示最热烈的欢迎。

今天到场的嘉宾有：XXX、XXX、XXX„„

现在我宣传平和国际财富广场新闻发布会正式开始。

下面有请“平和国际财富广场”董事长发言。欢迎！

（董事长发言毕）

下面有请“香港财富集团” 负责人发言。欢迎！

（财富负责人发言毕）

下面有请铜锣湾负责人致辞。大家欢迎！

（铜锣湾负责人发言毕）

下面有请常德市委市政府XXX领导致辞。欢迎！

（市领导致辞毕）

我宣布财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北新闻发布会正式结束，再次感谢各位领导、各位嘉宾、各位朋友们的光临。谢谢大家！

附件六：

财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北

新闻发布会新闻通稿

（基本框架）

本报讯昨日，位于常德市CBD核心区的常德平和国际财富广场于华天大酒店正式召开了“常德核心

财富硅谷——香港财富集团进驻常德CBD，铜锣湾挺进湘西北”新闻发布会。该项目的推出标志着常德CBD的正式出现。该项目将在不久之后给常德商界带来翻天覆地的变化。

平和国际财富广场位于常德CBD核心区域武陵区武陵大道。由平和房地产开发公司开发建设。总建筑面积为29990㎡，采取国际流行的底层商铺加高档写字楼的运营模式；其

中1-4层为商业群楼，商业面积13118㎡，5-7层为功能转换层；而8-23层则规划为常德最高档的商务写字楼。

该项目地处常德CBD，财富聚集之地，项目建成后将成为常德高档商业发展龙头成为顶级品牌商业聚集的常德精品购物中心。

此次新闻发布会上，平和地产与香港财富集团正式达成了战略联盟，首度挺进湘西北，而铜锣湾百货也不甘其后，与本司正式签定合作合同，以常德铜锣湾精品百货店作为拓展湘西北市场的重要核心步骤。三大强势联手打造常德CBD核心项目——平和国际财富广场（原为平和商业大厦，特此更名），优势资源共享，必然创造常德商界风暴。

此次新闻发布会还就项目竣工时间、开业时间对社会进行了公开承诺。平和地产表示，今年年内必将完成商业群楼的建设，明年5月将正式对外公开营业。

据悉，此项目在施工过程中遇到了地下河等极为恶劣的工程地质条件，仅用8个月的工期就完成了地下部分的施工，在业内实属难得一见的高速运作，这归功于各合作公司的通力合作，特别是省建设集团给予了本项目大力支持。

新闻发布会策划案（写写帮整理） 篇3

（一）活动简介

“瘦肉精”事件的出现后，双汇公司恳切的承认自己在管理上的失误，并且积极采多项取措施进行补救。以挽回消费者所受到损害，同时来维护公司受损的声誉以及重整双汇市场。拟以本次新闻发布会来向广大消费者以及媒体朋友发布相关信息。

（二）活动时间

2011年5月19日

（三）活动地点

新闻演播厅

（四）参会人员

记者N名：

摄影师：李霄、蔡正然、顾怡如

摄像师：张婷、罗亚妮

经销商2人：赖宇晨、葛思阳

公司人员3人（董事长、总经理、销售部经理）：杨紫光、胡敏、贾半半

政府人员1人：朱少帅

礼仪2人：朱慧、主持人1人：肖敏

股东1人：马健

供应商1人：李金

新闻发言人1人：李京晶

保安2人：郭永强、张松

（五）活动流程

1、前期准备

（1）、会场安排

主席台就坐领导包括：

略

演讲台:

①主席台(暂定9米)

④来宾席：各企事业单位代表，记者团．

邀请媒体：

①.中央电视台等各大媒体

音响设备：

主席台4支话筒

大型音箱2台

电脑 1台

礼仪：2名礼仪小姐

①.两名礼仪站于主席台后左侧及门口处

(记者们进入会场后,分发资料)

保安及工作人员:

①.负责人1名(要求:处理突发事件能力强)

②.设备调试技术人员1名

资料：

①.新闻发布会流程表以及回馈单

大标题背景（主席台后，会场后背板设计）

咨询台（咨询，公章，印泥，纸笔，宣传页）

（2）、会前配置（会前10分钟）

（包括：服装，化妆，物品摆放，饮品及食品摆放，设备调试等）

（3）、到场媒体、企业签名（会前5分钟）

（在入场口签到本上签字）

（4）、媒体准备（会前2分钟）

（包括：携带设备进场，保安查核，位置安排等）

（5）、入场（会前1分钟）

（主持人、出席领导、企业领导、政府领导以及相关人员）

2、活动进行

（1）、开场前（半分钟）

①.主持人上台（走入方式，会前交代）

②.出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)

③.礼仪(摆杯流程,考察后指导)

（2）、开场

主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的领导和企业、媒体等）(3分钟)(演讲稿撰写1)

（3）、主持人串词(撰写2)

（4）、由双汇公司新闻发言人发布相关信息。

（5）、主持人串词（撰稿3）

（6）、政府人员发表讲话

（7）、主持人串词（撰稿4）

（8）、供销商代表讲话

（9）、主持人串词（撰稿5）

（10）、销售商代表讲话

（11）、主持人串词（撰稿6）

（12）、股东代表讲话

（13）、主持人串词（撰稿7）

（14）、各媒体自由提问时间。由主持人指定所起来提问的记者才能起来提问。

（15）、主持人串词（撰稿8）

（16）、嘉宾们一起吃双汇火腿肠来证明食品的安全，并表达对企业重新起航的信心。

（17）、主持人总结这次新闻发布会(撰写8)

主持人致结束语，感谢参会的领导和企业、媒体（3分钟）(撰写9)

（18）、由双汇公司董事长宣布此次新闻发布会结束（撰写10）

（19）、由工作人员人员组织疏散。

产品发布会策划案 篇4

一．企划背景

1．我院食堂装修复业，完善相关设备，提高服务质量，以新的环境面向广大学生。

2．周边饮食业，分流了消费群。

二．企划目的1．赢得学院在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在学生中影响力，从而奠定广泛的市场基础；

2．通过媒体的宣传，扩大知名度，增加学生对食堂的了解；

3．树立良好的食堂形象，重新树立学生对食堂的信心，并通过人际传播带动学生消费；

三．活动组织

主办：新势力集团

协办：09行政管理班

四．活动安排

前期筹备→ 活动执行→ 跟进宣传

1．筹备阶段

工作内容及分工：

1）确定邀请嘉宾人员名单

2）制作、发放邀请函

3）主办方负责人演讲稿

4）活动场地选择

2．执行阶段（新闻发布会当天）

时间：5月5日10：00～11：00

地点：多媒体7

内容：新闻发布会向外界宣告：

1）学院食堂复业

2）食堂环境，服务等改善情况

5）在学院的大力支持下，食堂设备更新，服务环境改善，即将与5月15日正式闪亮登场。

工作内容：

1）现场人员的接待

2）回答新闻记者问题

3）食堂介绍

4）现场酒水的供给

仪式流程：

时间内容：30～10：00会场布置及媒体签到

10：00～10：05与会人员入席（配背景音乐）

10：05～10：20主持人介绍项目情况及现场嘉宾

10：20～10：30学院领导领导发言

10：30～10：40食堂负责人发言（会议主要内容公布）11：00主持人宣布结束

五．活动预算

1．人员工资支出

名称数量工作时（天）单价费用（元）

司仪200元/人200元

礼仪人员100元/天200元

拍摄人员100元/天100元

合计：50 0元

3．物料支出

物品名称数量单价费用（元）

邀请函5元/张50元条幅100元/条 200元嘉宾胸花5元/个 50元地毯100元/天 100元会场租用费50元/天 50元接送车辆平和提供

合计：450元

4．公关费用支出

学院领导礼品 100（元）×10（份）=400（元）媒体记者礼品10（元）×20（份）=200（元）

照片冲洗100元

合计：700元

活动总预算支出共计：165 0

新势力集团

新产品发布会策划书 篇5

新产品发布会

策 划 书

（草案）

二〇一三年三月二十一

企 业 简 介

四川金兴防水工程有限责任公司/四川金兴邑都建筑材料有限公司是集防水材料、保温材料研发、生产、销售、施工、服务为一体的独资专业企业。公司位于成都市清江东路356号，生产基地座落于西岭雪山脚下的大邑县工业集中开发区，占地面积32000余平方米，建筑面积20000余平方米的花园式工厂，具有国内先进的生产设备、检测设备及环保设备。公司具有建筑防水、保温工程专业承包二级资质，在同行业率先取得全国工业产品生产许可证及安全生产许可证、一次性通过ISO9001-2000国际质量体系认证，并获得国家、省多项荣誉。我公司拥有雄厚的经济、技术、人力资源实力，现有员工192人，管理人员23人，具有中高级技术职称11人，大专以上学历37人，拥有各种防水、保温生产线12条和数十个规格型号的产品，产品覆盖民用住宅、工业厂房、公路桥梁、水库堤坝、铁路遂道等。生产能力为SBS、APP、自粘卷材1000万平方米，高分子复合丙纶、涤纶500万平方米，聚氯乙烯PVC、EVA防水卷材300万平方米，丙烯酸、JS、非焦油聚氨酯、乳化沥青、SBS防水胶、K11水泥基渗透结晶型防水涂料、堵漏灵、PVC防水油膏10000余吨，保温材料20万立方米的年生产能力，年施工能力达到防水和保温工程500万平方米。我公司将严格按照ISO9001-2008质量管理体系服务于社会，销售网络以四川为中心遍布全国各地，1

并已成功建立昆明、重庆分公司和绵阳、广元、德阳、宜宾、乐山、南充、达州遂宁等多个办事处及经销商户。并以先进的技术、优质的产品、良好的信誉、竭诚为您提供保障，我公司坚持走“品牌”之路，不断研发、生产适应市场需求的高性能、多功能的产品，共谋发展，报效社会。

目录

一、活动主题············································3

二、主办单位············································3

三、活动时间············································3

四、活动地点············································3

五、会议议程安排········································3

六、场地布置布展········································4

七、参会应邀人员········································5

八、发布会组织··········································5

九、发布会资料袋内容 ···································5

十、提供给媒体的资料····································5

十一、发布会筹备和所需物品 ·····························6

十二、发布会邀请人员清单(略)····························6

十三、发布会费用预算····································6

一、活动主题

主标题：金兴2013年新产品发布会议活动

副主题：《牵手环保新时代》

横幅：立足环保

上联：科技发展金兴繁荣的进步；

下联：环保展现金兴美丽的人生；

二、主办单位

四川金兴防水工程有限责任公司 四川金兴邑都建筑材料有限公司

三、活动时间

（2013年4月18日上午9:00）

四、活动地点

（）

五、会议议程安排

发布会前一天下午，完成现场的主要要搭建等。AM07:30 音箱等设备再次调试。

AM08：30 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参会工作人员等。AM08：35 开始彩排走场。

AM09：30 来宾入场，活动现场接待来人，来宾登记。名片托收集来宾名片，并发放抽奖礼券。现场就开始播放背景音乐、打开投影画面、烘托 气氛。

AM09：35 接送车辆将参会领导、嘉宾、采购商从下榻酒店接送至会场 AM09:35-09:50 礼仪引导参会嘉宾会场入座 AM09:55 开场节目表演一个

AM10：00 正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。

AM10：05 领导致辞，并说明举办本次会议的理由及相关情况。AM10：15 请XX领导讲话。（拟邀请政府部门领导）AM10：30 新产品宣讲之一。AM10：40 现场提问。

AM10：45 领导抽取来宾三等奖5名。（播放背景音乐）AM10：50 新产品宣讲之二、三。

AM11：00 领导抽取来宾二等奖2名。（播放背景音乐）AM11：10 节目表演。（舞蹈）

AM11：15 现场客户互动节目。（暂定5分钟，可视具体情况而定）AM11：20 领导抽取来宾一等奖1名。（播放背景音乐）

AM11：25 指定客户现场签约仪式（可选5个）。赠签约礼品活动。

AM11：30 会议结束。来宾合影（背景音乐）并发赠房卡会餐。中奖嘉宾领奖。AM11:30 车辆接嘉宾会酒店用餐。

六、场地布置布展

1.会场外广场设置4个空飘。

2.会场外门口摆放大型气球拱门。外门口左右安排两名礼仪迎宾。3.会场外门口至会议室放置两至三个提示牌。4.会议室门口两侧放盆栽两盆。

5.会议厅门口设宾客接待台，设接待人员两名。

6.接待台登记来宾和发放会议标准资料袋、企业画册；放名片盘，收集参会者名片；配二名礼仪向导、胸花等

7.接待台设置一抽奖箱，接待人员为签到人员发放抽奖礼券并讲副券放入抽奖箱。8.进门后，两侧角各落摆放饮水机两个及一次性纸杯（可预订为带有公司标志的）若干，供参会人员引用。

9.两侧靠墙分别摆放桌子一部，每张桌子摆放玻璃酒杯120个，供参会人员品尝红酒，并分别配礼仪一名。

10.依次往里，两侧靠墙分别摆放两个货架，进行产品展示。每个货架旁边儿配一名礼仪。11.巨型喷绘（8mx4m）做主会场背景墙。12.背景墙两边儿各设置投影仪一部。13.搭建舞台，舞台呈T形。8mx4m+3mx8m

14.舞台与投影对接处各放一盆大盆栽。15.舞台上左侧前方放置一演讲台。

16.演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。其中笔记本操控两个投影。

17.舞台下右边儿摆放设备和音箱操控人员。

18.产品介绍宣讲期间可由模特实时走T台，为商家展示。

七、参会应邀人员

1.邀请嘉宾：xx公司领导等。

2.经销商代表：所有应邀客户单位代表（200人左右）。

八、发布会组织

1.组委会组长（负责整个活动）2.协调组（负责各小组的工作协调）

3.外联接待组（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各 种接待工作）。

4.新闻组（媒体照相、摄影、发稿、媒体接洽）

5.场务维护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）

九、发布会资料袋内容

1.会议手册、会议流程介绍

2.新产品文字资料、企业及产品的相关介绍以及营销策略、现场签约优惠条件等 3.相关图片、笔、信笺 4.小纪念品

十、发布会筹备和所需物品

发布会筹备

1.礼品设计方案，签到礼品200套（含资料）、签约赠品5套的购买准备，抽奖礼品（一

等2份，二等奖3份，三等奖5份）的购买。2.投影主画面PPT的制作，及相关背景音乐的准备。3.投影播放人员的安排。4.文艺节目的编排组织及演出 5.主持人选定邀请

6.模特及礼仪人员的确定以及其服装方案的确定 7.抽奖券、抽奖箱的制作。

8.邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。9.业务宣讲备稿、排练，答题备题各5个。

10.现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。11.投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合。12.现场提问小礼品准备、与确定。13.现场互动节目安排及准备。

会场人员就位

1.礼仪小姐（6人；会场门口）2.模特（4人；会场）3.主持人（1人；会场）

十一、发布会邀请人员清单(略).......................十二、物品清单及发布会费用预算

物品 详情 单价

1、桁架 8mx4m 50元/m^2 16002、喷绘（主背景）8mx4m 20元/ m^2 6403、投影仪(7000)2个 1800元/个 3600布（200寸）2块儿 250元/块 5004、空飘（含布条）4个 300元/个 12005、彩虹门（含布条）1个 400元/个 4006、音响设备 一套 1800元/套/天

7、鹅颈话筒 1个

8、麦克风 3个

9、大型盆栽植物 4盆 100元/天 40010、礼仪 6个 230元/人 138010、指示牌（桁架搭建）4个 280元/个 112012、主持人 1人 1200元/人 120013、模特 4人 350元/人 140014、节目（暂定）5个

15、舞台（T型台）8mx4m+3mx8m 50元/m^2 280016、胸花 15个 10元/朵 15017、签到本带有公司标志 2个

18、手提袋 200份

19、宣传资料 200份 20、饮水机 2台

21、带有公司标志纸杯 250个

22、茶 两包 100元/包 200

费用 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元 元

180023、桌子两个并配有桌布 2

24、演讲台（含喷绘）1个

25、玻璃酒杯 240个 2元/个 480元

26、货架 4个 200元/个 800元

27、讲台鲜花 1份 100/元 100元

28、大巴车60座 2辆 1000元/辆/天 2000元

29、抽奖箱 1个 20元/个 20元

30、抽奖礼券 200份 0.5元/个（印刷）100元

31、参会人员小纪念品 200份 5元/个 1000元

32、抽奖礼品

一等奖 2二等奖 3三等奖

533、签约赠送礼品

534、笔及信笺（或薄笔记本）

35、会议厅日租金 12000（36、文件资料打印费

37、媒体红包费用 2038、不可预测费用 800039、策划及现场服务费用 1200040、午餐（未含）

41、住宿（未含）

份 100元/个 200元 份 80元/个 240元 份 50元/个 250元 份 200元/个 1000元 份 2元/份 400元 会议)+9000(表演)元/天 21000元 人 200元/每人 4000元 元 元 共记约： 70000 元

产品发布会策划案 篇6

一、时间 ： 2004 年 9 月 26 日

二、地点 ：北京 嘉里中心饭店

三、主题 ：“ 2004CIHAF 中国最具投资价值城市展”新闻发布会

四、拟邀请嘉宾 ：

五、拟出席媒体 ：

报纸 ：人民日报、经济日报、新华社、中新社、中国青年报、北京青年报、新京报、南方周末、京华时报、北京晚报、东方早报、南方都市报、中华工商时报、财经时报、中国经营报、中国经济时报、中国房地产报、中国建设报、中国楼市

杂志 ：三联生活周刊、中国新闻周刊、瞭望东方周刊、中国企业家、环球企业家

电视 ：中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、东方卫视

网络支持： 搜狐

六、流程

新闻发布会策划 新闻发布会策划

【活动宗旨】 熟悉商务仪式礼仪，掌握商务礼仪技能。

【活动要求】 组织新闻发布会的程序，回答问题能力，提问能力。

【活动程序】

开场白：司仪 “我荣幸的宣布 2002 公关礼仪服务公司开业庆典新闻发布会现在开始，会议进行第一项总经理作新闻发布！”

一、新闻发布：总经理 “尊敬的各位领导嘉宾新闻媒介朋友，你们好。在这金色的收获季节，我们却在这里播种希望，在社会各界 的大力支持和帮助下 2002公关礼仪服务公司开业庆典将于2002年1月5日晚8点在大学生活动中心隆重举行。我是公司的总经理，我谨代表公司全体职员向新闻界的朋友，公关业同仁和社会发出诚挚的邀请，欢迎您参加到公司参观指导届时会认识各界社会名流及著名星腕，我们将以极大的热忱等待您的光临我们将准备精彩特别的节目盛情款待每一位嘉宾。”

二、第二项答记者：

1、请问你们的宗旨是什么理念是什么？答：我们公司的服务宗旨是尊重他人使人愉悦。我们的理念是“您的满意是我们最大的心愿”

2、请问你们公司的经营范围是什么？答：我们是礼仪服务公司基本围绕风貌之礼言行之礼仪式之礼展开工作，向客户社会提供形象代言人礼仪接待仪式承办提供日常礼仪服务实惠情感形象真诚智慧信息，向社会献爱心孝心真心。

3、为什么公司叫2002礼仪服务公司？答：第一，这一年我们公司受过重大挫折，为了记住这个教训，第二、为了纪念这一年，公司有了很大的转变，继续发扬龙马精神。

4、您能保证新公司不再出现以前的问题吗？答：人无完人，企业也如此。经过整顿培训我们有信心，但我们会千方百计百折不挠尽全力为社会提供良好的服务做到万无一失。

5、庆典上会有什么人出席？都准备了哪些节目？答：这个属于我们的商业秘密，不过本人欢迎您及同仁于年月日前往参加庆典，到那时您会得到满意的答案。

三、第三项宣布闭会。

产品新闻发布会策划书 篇7

伴着时间的流逝，辛苦的工作已经告一段落，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，不妨坐下来好好写写策划书吧。策划书怎么写才更有新意呢？下面是小编帮大家整理的产品新闻发布会策划书，欢迎阅读与收藏。

产品新闻发布会策划书1

一、香水展销背景

香水的历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。香水是柔媚的，冈为它过于柔情，过于细腻，而且以一种特有的热情包裹着我们的生活，给我们创造了许多馨香四溢的感觉和。每一个关于香水的感觉和故事都是香甜的，都可以在十足的体验中找到文化的韵味。当我们追忆香水的发展历程时，不由得被这种人类不断完善自我、追求自身完美的文化态度而深深折服，为这股体现人类文化生活和文化追求的.香味而深深陶醉。

人类最早的香水，就是埃及人发明的可菲神香。但因当时并末发明精炼高纯度酒精的方法，所以这种香水准确地说，应称为香油，是由祭司和法老专门制造的。

二、新闻主题――香奈儿女士系列香水。

香奈儿香水――独特迷人芳香诠释无限魅力.流行稍纵即逝,但香奈儿香水的风格永存。提到香奈尔，似乎已经不只是在谈论一个知名的品牌，而是在谈论一种倾国倾城、家喻户晓的风范。当商品作为时尚的代言人的时，就成就了一种文化。香奈尔香水的创始人――CoCo?Chanel曾经说过：“不用香水的女人，是没有前途的女人”。香奈儿香水其独特的鲜果香味和花香，能为您打造一股真实而经典的新香气，并拥有独特的气息，象征着现代女性的无比魅力。

三、活动时间：20xx年12月29―30日

四、活动地点

五、参与对象

1、特邀嘉宾

1）香奈儿香水现行设计师

2）香奈儿香水明星代言人

3）香奈儿赞助商

2、与会媒体

1）中国媒体

2）信息媒体

3）河南主流媒体

4）羊城晚报

5）郑州大河报媒体

6）开封传媒

7）佛山日报

8）新京日报

9）南方都市报

3、企业相关内部人员

4、有发布会入场券的群众

六、新闻发布会目的

1、让更多的人了解香奈儿香水――品质的象征

2、进一步提高香奈儿在国内市场的销量

3、塑造企业形象，打造企业品牌文化

七、新闻发布会可行性

分析据调查了解，如果要选出二十世纪时尚王国中具有传奇色彩的人物，香奈儿女士一个不加考虑就能涌出脑海的名字。这个身材娇小、长相算不得出众的女人，却凭借着自己独到的时尚眼光与突出的个性成为现代女性身体解放的革命先锋，而她创造的CHANEL王国更成为一个时尚传奇，直到今天，CHANEL作为一个名字、一个品牌，仍是潮流先驱的代言人。

毫不夸张地说，CHANEL在商业界的成功是史无前例的，它不仅成为一个时尚品牌的名称，更成为具时代精神与生命力的代表。因为香奈儿品牌具有一定的知名度和影响力，所以此次新闻发布会的可行性非常大。

八、新闻发布会的活动安排及流程

1、前期准备

现场布置

1）主席台设置和大小（10米×1.5米）

2）主题板的设计与布景

3）投影仪设备和电源

4）麦克风的准备（无线麦克风3个、耳麦2个）

5）茶水与果点

6）纸巾

2、发布会安排

1）开场前

①.主持人上台（走入方式，会前交代）

②.出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)

③.礼仪(摆杯流程,考察后指导)

2）发布会开始

①、10:00―10:10香奈儿香水专题介绍片放映

②、10:10―10:15主持人宣布会议开始，来宾介绍。

③、10:15―10:20香奈儿香水代言人唱宣传歌曲

④、10:20―10:40香奈儿现行设计师致欢迎辞

⑤、10:40―11:00隆重推介“香奈儿女士香水”，并且介绍其相关背景、市场状况分析等。

⑥、11:00―11:15香奈儿女士系列香水试用品与其演示

⑦、11:30―12:00答记者问。公司领导与媒体记者等人员作双向交流。

⑧、12:00主持人宣布发布会闭幕。

九 、新闻发布会的现场控制

1）对于前来的官员、经销商要有人陪同和沟通，对于前来的记者，应该一视同仁，不能对媒体公开某些情况而对媒体则保密。对于记者个人挖掘的新闻一般不转告他人。

2）在气氛的控制上，总协调人处于一个平衡的“重心”上，气氛轻松活泼，与会者的心情也会舒畅。事先要与主持充分沟通，让他（她）对整个会议的风格有个大致的了解与把握。

3）在产品的演示讲解过程中，可以用一些现代科技手段，结合做好的示意图、三维图形、录相、幻灯片、图片等，以助与会者的理解。

4）答记者问上，一般来说，由一位主答人负责回答，必要时，如涉及到专业性强的问题，由他人辅助。

产品新闻发布会策划书2

一、会议时间：

xxxx年xx月xx日

二、会议地点：

xxxxxxxx

三、主要内容：

1、AAAA与xxxx合作揭幕剪彩仪式

2、文艺表演

3、产品展示活动

4、嘉宾、媒体、领导签到仪式

5、酒店新闻发布会

6、午餐

四、主要目的：

1、发布AAAA正式与xxxxx商业合作信息，强势切入市场，开业造势，建立AAAA产品的知名度。

2、借助媒体的力量，提高AAAA的美誉度。

3、宣传AAAA的独特经营理念及商业优势，增强经销商信心，开拓AAAA销售渠道、加强对用户的吸引力，推动市场发展。

五、与会人员

1、邀请嘉宾：

1)旅游行业领导

2)产品经销商、代理商

3)客户

2、邀请媒体：共计xx人

报界：xx日报(1人)xx报(1人)xx报(1人)

广电界：xx电视台(3人)xxx电视台(3人)xxxxx电视台(3人)

六、会议程序：

剪彩活动9：30—10：30

1、嘉宾、媒体签到

2、领导发言(5’)

3、开业剪彩仪式(5’)

4、文艺演出(10’)

5、产品展示活动(30’)

6、现场采访(10’)

新闻发布活动xx：xx——xx：xx

1、会议主持人介绍到会嘉宾及媒体来宾(5’)

2、领导、相关行业主管致贺辞(15’)

3、AAAA领导致辞(5’)

4、xxxx合作伙伴致辞(5’)

5、参观室内展示(10’)

6、答记者问(20’)

7、抽奖(10’)

8午餐12：00

七、会场布置

气氛：以横幅、海报、鲜花、绶带、气球、音乐、礼花等烘托热烈、隆重、喜庆气氛

1、场外布置：

xxx酒店内外

1)彩虹门(1个，位于xxxx会场正门口前，xx米跨度)

2)AAAA娃娃(2个)

3)签到台

A、2张(嘉宾签到台和媒体签到台)

B、主要物品：覆红色绒布桌子2张，椅子4把，签到本2册、名片盒2个

C、人员：每张签到台2人，共4人(职责：分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发礼品袋工作)

4)鲜花(彩虹门周围，数量xx盆左右)

5)礼仪小姐(x人左右)

6)迎宾乐队(xx人左右，位于会场门口)

7)会场门前xxx米沿途安设彩旗，悬挂红色条幅1~2条(“热烈祝贺AAAAxxxx合作成功”)

8)升空汽球(x个，悬致贺竖幅)

xxxxxx大酒店场外

1)彩虹门(1个，位于酒店正门口，xx米跨度)

2)横幅(悬于酒店正门，内容AAAA宣传语)

2、场内布置：

1)主席台：

大型背景板(1个)

A、小型演讲台(1个，位于主席台上左侧，放置座式麦克风，蒙红面，装饰鲜花)

B、主席台前装饰鲜花xx至xx盆

2)嘉宾席(正对主席台的第一排，座位前设蒙红面长桌，上摆到会嘉宾姓名座牌、放饮料、纸、笔)

3)记者席(正对主席台第2~3排)

4)经销商、代理商、用户席

5)会场两侧

A、易拉宝或海报每侧各xxx

B、摄像机(正对主席台)

6)现场展示(AAAA特色、优势、规模化发展前瞻等宣传资料)

3、会场展示设计、布置由xxxxx公关公司完成。

八、媒体宣传计划：

1、平面媒体计划：开业活动前后在大众媒体上进行密集型广告投放，以为AAAAxxxx合作造势，同时在行业媒体上进行周期性的广告投放，利用行业媒体的渠道、用户优势广泛招xxxxxx代销商，预计费用为xxxxxxx元。

日期媒体版位形式规格价格(元)折扣

合计xxxxxxxxxxxxx

xxxxx日发布会结束后各媒体及时发布新闻稿

合计xxxxx

2、电视媒体广告投放建议

电视媒体广告投放额建议控制在xxxxx元左右，推荐电视台栏目及广告形式如下：

媒体名称栏目名称播出时间建议以访谈为广告形式

3、广播媒体广告投放建议(可考虑)

九、会前演练：

为了确保媒体见面会的成功举行，达到预期目标，可于会前排练相关事宜：

排练时间：xxxx年xx月xx日上午xxxx点

排练安排：按照方案分步骤实施。

十、会议组织小组：

为了使会前准备工作、会中危机处理工作、会后整理工作都能顺利完成，可设立组织结构图，实行责任到人，分工合作：

领导小组组长：(待定)

职责：总体把关，督促检查

协调员：(待定)

职责：负责各小组的工作协调

领导小组办公室设下列项目组：

1、后勤组组长：(待定)市场部

职责：

1)礼品采购(嘉宾礼品);现场200份会议礼品装袋;

2)会场接待;会议现场的录象、照相;

3)与媒体联系，安排发稿。

2、技术保障组组长：主要负责公关公司

职责：现场设备使用、处理

3、广告宣传组织组组长：市场部与公关公司、产品部

职责：

1)确定具体会议实施方案;会场设计布置(展板设计、制作和安装);

2)宣传单页设计制作;手提袋设计制作;易拉宝设计制作;海报设计制作;

3)记者邀请;政府xxx机构邀请;记者接待安排和采访安排;

4)记者发稿安排;广告设计和发布;软文撰写和发布;

5)有关器材租赁;

6)主持人邀请(串词准备);

7)会后各类报纸、录象资料的收集;活动报告的制作。

十一、会后工作：

收集各媒体所发消息、报道、专访及广告(报纸、录音带、录像带、光碟)，编辑整理成册，录像带刻录光碟。

十二、AAAAxxxx合作活动流程

(1)、活动筹备

序号时间项目内容支持单位

1。xxxxxx日前设计、定稿、印刷企业宣传单、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、AAAA展示资料图片、xxxxx合作伙伴风格设计

xx日前确定相关人员名单政府领导、合作伙伴领导、客户名单、媒体名单、社会人士、主持人1名产品展示数量

xx日发放邀请函政府领导、合作伙伴领导、客户、媒体人员代销商、社会人士

xx日始回执最后确定参加来宾名单、客户资料总参与人数

5、物品准备礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、气球、展示资料

6、支持部门联系场地、场地外气氛牵涉部门、午宴菜单等会场地点协调。

xx日布置会场气氛、背景、设备调试、桌椅安排(来宾位置)

(2)、活动议程

序号时间项目内容

一：剪彩

1媒体、嘉宾签到礼仪小姐引导，进入会场。(赠送礼品)(30分钟左右)

2领导发言主持人串词，感谢领导莅临，欢迎来宾到场;领导致贺(5-10分钟)

3领导剪彩(礼花点燃)和平鸽放飞，中宣布AAAA与xxx发布会开始，礼仪小姐协助

(5-10分钟)

4文艺表演

5AAAA发展介绍、产品介绍、及xxx合作伙伴介绍等相应的展示工作，礼仪小姐协助引导

6现场采访产品展示结束后，记者可现场采访各领导及群众，谈谈对AAAA的感受。

7礼仪小姐引导嘉宾及记者等去酒店会议室

二：新闻发布会

8主持人串词会议主持人介绍到会嘉宾及媒体来宾

9各领导讲话合作伙伴讲话、相关行业主管讲话，内容自定

10AAAA领导致辞表示感谢，介绍AAAA企业文化特点及优势

11代销商代表致辞同行业代表致辞

12参观主持人串词，再次引导来宾注意参观室内展示

13答记者问引导媒体记者有序采访

14抽奖活动

15自助式午餐

十三、费用预算

项目内容费用(元)

场租xxxxxxxxx大酒店xxxxx

场外布置彩虹门、条幅、三角吊旗、升空汽球、

现场布置喷绘背板、行架、横幅等xxxx

人员邀请政府相关领导(级别尽量高)xxxxx

媒体邀请主流知名媒体相关记者19名，以娱乐消闲媒体为主xxxxx

媒体专访平面、电视各一做专访xxxxxx

来宾礼品要求有一定档次xxxxx

抽奖礼品要求有一定档次，一、二、三等奖各一xxxxx

礼仪小姐200元/人xxxx

宣传品纸袋、海报、易拉宝、宣传页等xxxxx

主持人知名主持人xxxxx

文艺表演xxxxxxxxx

午餐xxxx大酒店内，领导及媒体人员xxxxx

用具签到本、笔及现场所需杂具xxx

礼花8个;鲜花xx盆xxxxx

杂费布展、搬运、租车、人员等xxxxx

合计xxxx

代理费总金额的15%xxxxxxx

合计xxxxx

广告平面媒体xxxxxx

电视媒体xxxxxx

广播媒体xxxx

产品发布会策划案 篇8

借助媒体公关 赛欧平步青云

在赛欧之前，国内 10 万元轿车还属一片空白。于是上海通用找到这个切入口，在赛欧还没有上市之前借助新闻和公关的力量就把赛欧“ 10 万元家庭轿车”的概念炒得妇孺皆知，使赛欧还未与消费者谋面便已深入人心。并且赛欧在没有投入一分钱广告的情况下，订单就已突破了 16000 份，并且在不断上升。上市一年后，赛欧系列轿车的销售量已经突破 5 万辆，成为国内首个上市一年内销量突破５万的轿车品牌，创造了汽车业中的一个传奇。

取得了这么大的成功，按照一般企业的运作规律定会花费数十万元的经费，才有可能取得这么好的效果。但上海通用在前期只花费了很少的新闻公关费用，就巧妙地借助媒体的力量和自身的品牌力量将这款经济性轿车提前推向市场，产生了强烈的市场等待效应，出现了 “井喷”式的购买行为。这种效果是上海通用历经了长达 8 个月的公关活动后才达成的。2000 年 10 月 24 日——亮相工博会

赛欧选择在“第二届上海国际工业博览会”进行首次亮相，可以说是经过充分准备和精心选择时机的共同结果。

“第二届上海国际工业博览会”无疑是一个聚集各方、尤其是媒体注意力的良机。当得知一直关心和主抓汽车工业的原国务院副总理吴邦国要出席工博会开幕式这一消息时，赛欧决定参展。

上海通用在很短的时间内完成了大量的准备工作。一篇名为“开拓新天地、体验新生活、树立新标准——上海通用汽车内下线‘赛欧’紧凑型轿车”的新闻稿被快速通过，并初步公布了“基本型 10 万元”的价格和配置；准备了充足的新闻稿件和照片。上海工博会开幕当天，显得有些“突如其来”的赛欧亮相的消息，顷刻间传遍大江南北，极具震撼力的价格和优美的产品外型顿时令爱车族为之兴奋，赛欧一时成了当天所有参展人员谈论的话题。许多人拿着当天报纸前往展会专门来看赛欧。在整个展会期间，赛欧几乎每天都是各家媒体重点谈论的话题。

2000 年 10 月～ 12 月——赛欧试车报告

从赛欧下线到上市的这段时间里，读者对赛欧的信息渴求使赛欧成为许多媒体的重要报道任务之一。为此，通用首先邀请了一批国内汽车新闻报道的权威人士来沪试驾，路线从上海市内前往水乡周庄，亲身体验赛欧在实际路况下的表现。赛欧在试车过程中的动力表现和优秀的操控性能，令这些多年来一直为轿车进入家庭而鼓与呼的资深老记们激动不已。

上海通用还根据不同媒体的特性，准备了适合他们的不同试车方案，这些分类包括：专业汽车报刊的杂志；大众传媒（包括平面类和电视类）。

专业性的汽车报刊和杂志，一般会要求对赛欧做比较专业深入的试驾，尤其需要大量的数据，而且由于测试项目较为专业，对场地和设施的要求相当高；平面大众传媒则比较注重普通车主对赛欧的直接感受，这些感受是较多感性认识的，同时大众传媒还要求新闻性的新闻线索和图片；而电视媒体则要通过镜头语言为电视机前的受众表现出赛欧的性能，要考虑画面的美观和生动活泼，并避免冗长单一的镜头，因此场地的选择也颇费心思。另外由于拍摄时间有限，更需要事先协助提供更多的录像资料。

这一切的准备得以落实后，使媒体的试车报告对赛欧的评价都很高，收集到的试车报告接近20 篇，文章标题都十分瞩目，对读者具有极大的吸引力，达到了很好的传播效果。2000 年 12 月 12 日——赛欧下线

由于赛欧首次亮相所取得的巨大成功，在赛欧正式下线前，许多有关赛欧的话题便成为媒体关注甚至辩论的焦点。比如价格是如何制定出来的？配置是否合理？乃至赛欧与竞争对手下线的时间先后等。

在下线仪式上，首先放映的是一段街头采访录像，给所有与会者留下了深刻的印象。这段录像是根据真实的街头采访和市场调查制作的，受访对象包括私企业主、教授、年轻恋人、白领、年轻女性、三口之家、台胞等各方面的人士；问题涵盖了公众对家用轿车价格、配置、外型、预计购车时间等方面的看法。

在新闻正式发布之前，首先让中外记者聆听了这段来自公众的各种意见。新闻发布会上，上海通用真诚坦率地回答了多家媒体的提问。在新闻发布会后，通用安排所有记者分组参观上海通用汽车极为先进的柔性化生产线，让新闻记者亲眼目睹赛欧轿车和其他别克轿车共用同一条先进的自动生产线。并把各个环节的录像资料，提供给各家电视台作为素材使用，起到了很好的效果。

通过这次公关活动，赛欧的定价和配置等信息再次得到了公众和新闻界的认同和接受，同时上海通用汽车“以顾客为中心”的理念也得到了进一步的实证和深化。

2001 年 3 月——媒体试车

赛欧下线后，初步公布了 2001 年上半年上市的时间安排。一般来说，新车在下线后需要半年到一年的时间来进行试生产和测试，并逐渐提高质量和产量。然而在 2001 年春节后，部分舆论将赛欧与某些组装生产方式的车型相比，提出了“赛欧为何迟迟不上市”的疑问。

虽然此前也有部分媒体对赛欧进行了测试，并发表了试车报告，但仍不能满足公众对赛欧信息的需求。因此，上海通用决定组织一次大规模的媒体试车活动，利用比较集中的新闻效应，使公众通过媒体获取更为翔实的赛欧性能资料。

在媒体试车之前，通用首先邀请了部分媒体代表，采访了负责对赛欧进行改进和重新设计的泛亚汽车技术中心的总经理和负责赛欧动和总成设计师，力图从专业的角度对赛欧的研发过程和赛欧的性能，做一个比较全面和权威的评述。

同时，在媒体正式试车之前，通用邀请了专门从事汽车知识培训的专家，做了一场为时两个多小时的媒体汽车知识讲座，详尽地介绍了从发动机、汽车动力总成到安全气囊、ABS 以及赛欧典型的改进项目等各方面的知识。从而使媒体代表在实际体验赛欧的性能前，掌握了关键的理论知识，与试车相映证。

这次公关活动一直注重突出受访者专家的权威角色，通过专家的力量较好地矫正了部分舆论由于不了解汽车固有生产规律而产生的某些误解。同时媒体代表也从理论和实践两个方面切实体会了赛欧所做的改进和出色的性能，起到了预期的传播作用。

2001 年 4 月 3 日～ 6 日——北京国际博览会

赛欧在北京国际博览会上的亮相，是赛欧首次离开上海在异地展出。尤其特殊的是：这次参展仅展出赛欧一种产品，是赛欧的一次单独亮相；国内家用轿车新军悉数到齐、同台竞技，包括夏利 2000、上汽奇瑞、长安羚羊、南亚英格尔、海南马自达、吉利美日等；北京是全国媒体最为集中的地方，影响力巨大。

因此，上海通用为能顺利通过“京试”，准备工作做的尤为充分。开幕式当天上午，京城重要的媒体均对上海通用汽车市场营销部进行了专访，并有 30 多家媒体进行了集体采访。在采访中，通用公司着重强调了赛欧所做的改进和出众的性能价格比。

同时，由于赛欧本身出众的外观和强大的新闻效应，在展会现场可以说是观者如潮，致使主办者不得不出动武警维持程序。整个展期，赛欧成了北博会最亮的亮点，与其他部分车型形成了强烈的对比。

2001 年 3 月～ 6 月——全国巡游

从2001 年 3 月到 6 月的“齐驾驭、共体验——别克家族试车会”全国巡游活动中，赛欧参加了别克家族的全国试车活动，历经 30 个城市，几乎是每周去 2 ～ 3 个城市的密度。在这次活动中，赛欧巡游全国，与全国媒体及用户当面交流，接受他们的评头论足。同时满足各地公众目睹赛欧的强烈愿望，为上市做最后的准备。事实证明，这次当面交流帮助公众对赛欧有了更为准确的认识，避免了过高的预期或过低的评价，使赛欧的市场定位更加恰如其分。

2001 年 3 月到 6 月的“齐驾驭、共体验——别克家族试车会”全国巡游活动中，赛欧参加了别克家族的全国试车活动，历经 30 个城市，几乎是每周去 2 ～ 3 个城市的密度。在这次活动中，赛欧巡游全国，与全国媒体及用户当面交流，接受他们的评头论足。同时满足各地公众目睹赛欧的强烈愿望，为上市做最后的准备。事实证明，这次当面交流帮助公众对赛欧有了更为准确的认识，避免了过高的预期或过低的评价，使赛欧的市场定位更加恰如其分。

2001 年 6 月 8 日——赛欧上市

历经半年的预试生产——试生产——正式生产的过程之后，赛欧确定了 2001 年 6 月 8 日上市的时间。而在此之前，媒体已经对赛欧的价格、上市时间和首批上市数量做了多种猜测，形成了公众强烈的期待心理。由于赛欧在全国各地将在同一时间上市，因此上海通用充分地调动了通用汽车在各地经销商的力量，事先进行了完整的信息披露资料和上市活动方案准备。

历经半年的预试生产——试生产——正式生产的过程之后，赛欧确定了 2001 年 6 月 8 日上市的时间。而在此之前，媒体已经对赛欧的价格、上市时间和首批上市数量做了多种猜测，形成了公众强烈的期待心理。由于赛欧在全国各地将在同一时间上市，因此上海通用充分地调动了通用汽车在各地经销商的力量，事先进行了完整的信息披露资料和上市活动方案准备。

这次赛欧上市所要传达的信息包括 : 上市价格，信守承诺；把可靠的产品和售后服务带给消费者，强调历经半年的改进和试生产，赛欧严格遵照上海通用汽车新产品启动流程，经过了“预试生产——试生产——正式生产——上市”的严谨制造及审核过程，质量和服务值得信赖。月 1 日，上海通用汽车首先发布了赛欧三种不同配置的价格，并公布了 6 月 8 日的上市时间。新闻稿的标题定为：“信守价格承诺，提供可靠服务，赛欧练半年内功六月起全国上市”，明确和完整地表达了所需传递的信息。这次新闻发布及时回答了此前对于赛欧上市的种种猜测，并且极大地调动了媒体和公众的热情。同时，对赛欧三种不同配置的价格的公布，着重强调了在对下线仪式上，上海通用汽车对价格所做的承诺的兑现。月 8 日，赛欧上市当日，各地重要媒体均以此做了详尽的跟踪报道。此前上海通用汽车同各地经销商已经将首批车主的资料进行了完整的收集和整理，极大地帮助了新闻界的采访工作。当日，各地的上市情况迅速反馈到上海，在对各地上市活动、图片以及车主受访内容整理之后，这些信息又被发送到各地的新闻记者手里，帮助他们更为全面地了解赛欧上市的全貌，并且提供了大量的新闻线索和素材。

2001 年 6 月 18 日～ 24 日——上海国际车展

两年一度的上海国际车展，是赛欧整个上市公关策划的最后一个环节，距离 2000 年 10 月 24 日的首次亮相，正巧是 8 个月的时间。配合本次车展别克轿车“别克满足每一族”的主题，赛欧和其他别克轿车以及多功能商务公务旅行车一起，向邀请与会的 100 多家媒体代表展现了别克家族产品不同的明确定位。至此，赛欧上市活动告一段落。成功策划 名利双收

赛欧上市策划的整个过程，可以说开创了国内新车品牌塑造的几个记录：历时 8 个月，时间跨度之长十分罕见；在此过程中，收到的赛欧新闻剪报数以千计，几乎全国所有媒体（专业性太强的行业媒体除外）对赛欧都有提及；整个宣传过程中，总共接触的新闻记者超过 600 人；撰写和发布了 12 篇新闻稿，历次新闻报道突出了宣传的主题。赛欧成功奠定了中国家用轿车的基本定义，结束了此前长达数年的有关家用轿车的大讨论，并使“注重安全性”和“注重性能价格比”成为同类厂商的共识。在长达 8 个月的过程中，赛欧始终处于传媒和公众的注意力中心。在这种情况下，赛欧的优点和缺点无疑都会被成倍地放大。如何向公众传达一个真实可信的赛欧，并帮助这一年轻品牌迅速成为中国家用轿车的领导品牌，使赛欧倡导的理念为公众和同行所接受，确实给通用以很大的挑战。