整容医院策划方案

整容医院策划方案（精选9篇）

整容医院策划方案 篇1

主题：关注卫生与健康服务百姓提升榆阳医院

时间：20XX年4月20日——20XX年4月20日

运作方案：

一、新闻前贴片宣传5秒

紧随榆阳新闻前，制作“榆阳医院”贴片一张，以大楼或救护车图为背景，配有榆阳医院主题广告语的字幕，有主播宣读，每天4次。

播出时间：新闻综合频道11：3019：3522：35。影视信息频道12：0019：5022：15

费用：全年特惠价5万元整

二、游飞字幕医讯播报

通过游飞字幕，及时播报榆阳医院的医讯。每天1条，每条50字以内，每天播出40遍。每月安排播出30天。全年365天。

费用：每天每条300元，365天特惠价100000元。

三、专题报道：

《生活无限》栏目“健康广角”板块，对榆阳医院进行专题报道。通过用事实说话，综合报道的方式进一步做好榆阳医院的宣传工作。

每期4分钟(每期1周，每周播出12次，具体详见“生活无限播出表”)。全年制作播出8期。每期播出1周。

费用：4000元/期，8期特惠价30000元整。

四、天气预报贴片：

每天播报天气预报时，制作榆阳医院天气预报贴片1片，展示榆阳医院整体形象。

费用：全年特惠价0元整。

整容医院策划方案 篇2

1 医院文化及其重要性

医院文化是组织文化的一种具体形态, 是医院全体员工共同的理想、信念、价值观念和行为准则等精神因素的总和。医院文化建设应该营造和倡导积极健康的文化环境和价值观念, 使之成为医院职工认同并自觉遵守和奉行的基本信念和行为准则, 使职工在医院文化潜移默化的作用下, 克服陋习、树立新风、团结奋发, 积极达成医院各项目标的实现, 提高医院的竞争能力, 更好地为患者提供优质的医疗服务, 为社会作出更大的贡献。

2 加强医院文化建设的思考与建议

在我国, 许多医院的文化建设仍然比较薄弱, 内容空洞, 形式简单, 基本还处于自由发展的阶段, 缺少结合实际的、有目的的策划和强有力的引导。笔者认为, 当前医院文化建设应从以下几个方面着手进行加强。

2.1 领导的积极倡导和监督体制的建立

医院文化建设的前提是领导的高度重视和积极倡导。医院领导必须充分认识医院文化的重要作用, 对医院文化建设的现状和目标有较明确的认识, 然后才能通过领导集体的身体力行来进行医院文化的建设。因此, 医院文化建设首先从领导体制的建立开始。要建立以医院领导为主、主要科室负责人参与的医院文化建设领导小组, 负责组织包括医院文化建设在内的软件建设的工作开展。这样, 才能克服文化建设中各部门、各层次人员思想不统一、步调不一致, 甚至相互矛盾、相互抵制的现象, 使医院文化建设从一开始便纳入统一、有序发展的轨道。同时, 为了使医院文化建设能得到更好的监督和落实, 应由工会或党办等相关人员组成监督小组, 监督医院文化建设的开展[2]。

2.2 医院文化建设的策划与实施

2.2.1 对现有医院文化的调查与分析

文化建设往往是在已有文化基础上的扬弃。应对现有的医院文化中包含的所有内容 (包括目标或宗旨、共同的价值观、行为规范和规章制度等) 进行全面的调查与分析, 找出优势、问题与差距, 以便在医院文化的设计上做到有的放矢。

2.2.2 医院文化建设目标的设计

医院文化建设目标的设计不仅要具有共性, 还要具有个性, 既要具有优秀组织文化所共有的特征, 如敬业乐业、团结友爱、勇于创新等, 还要体现医疗工作的特点, 如“以病人为中心”的观念和“医者父母心”的品德要求等[3,4]。根据自己的特点体现自己的特色。

2.2.2. 1 实事求是的科学精神和严谨负责的态度

科学的精神和严谨的态度是医疗工作的客观要求, 两者不仅是医疗工作顺利开展的保障, 也是医学道德纯洁性的保证。

2.2.2. 2 敬业乐业, 不计得失, 为医疗事业奉献到底的精神

敬业乐业和奉献精神不仅是所有优秀组织文化的必要组成, 更是医疗工作者必不可少的品格要求, 医务人员必须把献身于医疗事业、为社会做贡献作为自己的价值追求, 并从中体现自身的价值, 获取人生的乐趣。

2.2.2. 3 勇于创新的精神

创新精神的培养有利于医务人员不断迎接挑战, 提高业务水平, 发明新的治疗方法, 掌握最尖端的技术, 更好地为患者服务。

2.2.2. 4 团结协作的集体主义精神

团结协作是事业成功的基础。在医院, 不仅具体的医疗活动需要医护人员相互协助、共同努力, 完成对患者的正确诊断与治疗, 对于整个医院而言, 团结协作更是决定医院发展的最重要因素。

2.2.3 文化建设的具体实施实施方案内容如下:

2.2.3. 1 文化建设的投入预算

医院应该从每年的经费中划拨一定经费专用于文化建设之用。文化建设经费应该纳入医院每年的正常经费预算, 而不能视为非正常的临时性开支, 以保证文化建设的可持续性发展。

2.2.3. 2 文化建设的规划与内容细化

规划应该包括长期规划和年度安排。将抽象的建设目标变成具体的内容, 直到细化为可操作的具体活动。在长期规划中, 应明确各年度的分目标和具体内容, 在年度安排中则应规定各月份的具体工作。如有的医院在每年“科技活动月”、“纪律教育月”等文化建设活动的基础上, 适当增加“医院文化活动月 (或活动周) ”, 通过举办音乐会、艺术讲座、演讲等活动, 陶冶职工的情操, 提高职工的文化修养。

2.2.3. 3 考核与验收标准、方式的设计

在文化建设的实施中, 对于实施效果的好坏, 是否达到预期目标等, 必须有相应的评价体系。与之相应, 考核与验收的方式也应予以明确, 否则文化建设仍然难于保证。因此, 医院应根据文化建设的内容制定相应的考核量表, 对考核对象、时间、考核的方式等一一明确。

2.2.3. 4 监督机制的运行

如前所述, 文化建设必须有相应的监督体制作保障, 体制包括机构、政策和机制三部分, 只有机构和政策而没有机制是不行的。监督机制的高效运行才能使文化建设得到全程监督, 才能及时发现并纠正文化建设中存在的问题, 使文化建设稳步、健康地向前迈进。

参考文献

[1]刘德熙, 张成德.加强医院文化建设构建和谐医患关系的做法与体会[J].中国医院管理, 2007, 27 (12) :64-65.

[2]岑迪燕.发挥工会组织优势促进医院文化建设[J].中国现代医生, 2008, 46 (10) :141.

[3]刘海军.医院文化建设对构建和谐医患关系的影响[J].中国医院管理, 2006, 26 (9) :65.

医院策划方案 篇3

绵阳整形美容医院2003年在绵阳成立以来，至今已经有8年时间，在绵阳整形美容医疗行业属于佼佼者。

2011年绵阳整形美容医院的迁址对早已熟悉绵阳整形美容医院的绵阳人来说可能会造成一定认知上的干扰，所以，现在很有必要针对“绵阳整形美容医院迁新址”大做文章，进一步提高绵阳整形美容医院的知名度。

一 活动主题

十万巨奖 “丑小鸭”寻找最美“绵美人”

二 活动目的

通过主题活动的开展，一来让绵阳人知道绵阳整形美容医院并没有撤离绵阳市场，二来让绵阳市民重新认识迁新址后软件硬件各方面升级换代的绵阳整形美容医院，提升绵阳整形美容医院形象。

三 活动方案之前的思考：

1、“丑小鸭”是家喻户晓的童话形象，网络上也有很多整形医院利用这一噱头进行品牌推广与宣传的内容，但是其大部分停留在利用网络、报媒、电视等口头宣传的水平，消费者对此只能当成茶余饭后的消遣来看，并没有深入的参与到其中，也没有与消费者形成良好的互动，所以这些宣传只能是过眼云烟，蜻蜓点水。

我们也可以此制造话题，并且与消费者形成互动，在互动中加强消费者对绵阳整形美容医院的认知。

2、绵阳市是国家级卫生城市，随着近些年来城市公共环境的美化升级，越来越多的鸟类聚集绵阳，在绵阳安家落户，之前绵阳晚报曾经多次报道过鸟类在绵阳的栖息状况。

“丑小鸭”就是白天鹅，在我国属于珍稀保护物种，与绵阳市鸟类协会等社会组织合作成立“绵阳珍稀鸟类爱护基金”，专门用来救护绵阳境内的珍惜鸟类。

通过此次活动，将绵阳整形美容医院与公益事业联系起来，这样就能给消费者正面的社会形象。

四 活动内容：

步骤一：十万巨奖 “丑小鸭”急寻最美“绵美人” 步骤二：“绵美人”竞选

步骤三：“丑小鸭”找到最美“绵美人”

步骤四：“丑小鸭”与最美“绵美人”变身至美“白天鹅”

五 活动宣传第一阶段：（12月1号至12月23日）

活动前期以 十万巨奖 “丑小鸭”寻找最美“绵美人” 为主题发布广告，引起关注。报纸晚报、公交汽车广告、DM单广告，这三种广告形式比较合适。

报纸广告文案（绵阳晚报，合作媒体）：

标题：十万巨奖 “丑小鸭”急寻“绵美人”

内文：“丑小鸭”在铁牛广场！！

“丑小鸭”在人民公园！！

干吗？——寻找智慧、美丽、有爱心的“绵美人”

*月*日，绵阳整形美容医院牵手绵阳爱鸟协会举办大型绵阳最美鸟类摄影展 只要您前来观展，只要您年满十八周岁，只要您是绵阳女性市民，只要您签署《爱鸟宣言》，就可获得“绵美人”竞选大赛官方网站注册验证码，登陆注册上传个人信息您就可以参加“绵美人”竞选，您更有机会获得由绵阳整形美容医院提供的高达10万元的最美“绵美人”巨额奖金，以及与“丑小鸭”美丽变身“白天鹅”的免费服务！

关爱鸟类

给这片土地留下更多美丽！

每签署一份爱鸟宣言绵阳整形美容医院便为绵阳鸟类协会捐献10元爱鸟基金。

免费服务项目介绍（以此宣传介绍医院想要宣传推广的服务项目）

360°动感美胸

360度柔性共振溶脂溶脂 C6激光祛斑美肤

。。。

公交汽车文案（32路，合作媒体）：

标题：观美丽鸟类摄影展

获十万巨奖

时间：*月*日

地点：铁牛广场 人民公园

主办方：绵阳整形美容医院 绵阳鸟类协会

步骤一 DM单文案：A4 双面

正面

标题：十万巨奖 “丑小鸭”急寻“绵美人” 内文：“丑小鸭”在铁牛广场！！

“丑小鸭”在人民公园！！

干吗？——寻找智慧、美丽、有爱心的“绵美人”

*月*日，绵阳整形美容医院牵手绵阳爱鸟协会举办大型绵阳最美鸟类摄影展 只要您前来观展，只要您年满十八周岁，只要您是绵阳女性市民，只要您签署《爱鸟宣言》，就可获得“绵美人”竞选大赛官方网站注册验证码，登陆注册上传个人信息您就可以参加“绵美人”竞选，您更有机会获得由绵阳整形美容医院提供的10万最美“绵美人”巨额奖金，以及与丑小鸭美丽变身“白天鹅”的免费服务！

关爱鸟类

给这片土地留下更多美丽！

每签署一份爱鸟宣言绵阳整形美容医院便为绵阳鸟类协会捐献10元爱鸟基金。

反面

免费服务项目包括：

活动免费服务项目介绍（以此宣传介绍医院想要宣传推广的服务项目，单页可以详细介绍以下项目）

360°动感美胸

360度柔性共振溶脂溶脂 C6激光祛斑美肤。。。

六 活动开展：{12月24日（周六）12月25日（周日圣诞节）两天} 活动地点

人民公园、铁牛广场 活动细则

1、工作人员十名

工作人员向参展市民发放DM单，解说此次活动，引导女性市民进行就地网络注册。2、X展架5个

3、爱鸟护鸟 万人签名墙（可用红布）

4、照片展架

5、无线上网笔记本若干台 提前调试好。

6、DM单

DM单要保证数量充足。

七 活动宣传第二阶段：

跟踪报道

提前预约好相关报社记者，对摄影展览事件进行跟踪报道。爱鸟基金捐助仪式

展览活动结束，基本能确定活动的影响力，也就是签署爱鸟协议的数量（具体捐款数目可以与协会内定），这时候我们可以以此为题，进行新闻发布会，进行基金捐助仪式。记者报道紧跟其后，一气呵成，使事件影响力不间断。

八 “绵美人”网络竞选

网站建设

这项任务应提前在活动开展之前就已经完成，保持网站运行良好，时刻关注网站流量。注册

通过前期宣传，以及活动的开展，吸引大量消费者凭借签署爱鸟宣言活动获得的注册码进行注册。竞选

参赛人员要想获得更多票数，必须大量推广，这样的话，就以线下活动带动了线上活动的推广，以此加大官网流量，带来宣传效果。

这段竞选者自发的宣传活动，实际上构成了我们整个品牌推广的第三阶段。

九 活动宣传第四阶段：最美“绵美人”诞生

跟踪报道 报道主题

：

“十万巨奖”花落谁家 绵阳整形美容医院即将揭开谜底 网站宣传

官方网站公布绵美人最终竞选结果，进行公示。十 活动宣传第五阶段：厚积薄发

最美“绵美人”与“丑小鸭”变身至美“白天鹅”

跟踪报道

报社记者对此进行报道。

十一、活动预算

第一阶段宣传费用 公交广告 绵阳晚报 活动开展费用 1广宣品制作

X展架、DM单、无线上网开通费用、场地占用费用 2 报社记者劳务费用 第二阶段宣传费用

爱鸟基金捐助（不定额）、报社记者相关劳务费用、第四阶段宣传费用

软文宣传、奖金发放（十万）第五阶段宣传费用 软文宣传

十二、活动效果预估 绵阳整形美容医院依托大型公益展览活动之力，借助鸟类这种在人们心中美丽而美好的事物，必将在绵阳公众心理留下极高的品牌形象。2 其他商业组织没有以爱鸟护鸟为主题做过任何宣传活动，绵阳整形美容医院第一次以此为主题热心公益的形象在绵阳市民心中形成之后，具有不可替代的作用。可以与绵阳鸟类协会签订协议，每年以绵阳整形美容医院冠名进行大型鸟类展览，形成惯例，相当于绵阳整形美容医院为自己取得了一块儿宣传阵地。周六周日所选地点都会有大量人流集中，此活动的开展，也必将群众的目光吸引，影响较多受众。

附：绵阳鸟类协会信息

绵阳鸟类协会网址http:// 绵阳鸟类协会QQ群：26444885 绵阳鸟协是一个通过观鸟爱鸟，向市民宣传鸟类知识推动自然环境保护，提高市民环境意识的非赢利性民间团体。

组织结构： 理事长：王昌大

王昌大：生于1936年11月，籍贯江油，大学文化，民盟成员，中学语文高级教师。1996年10月，从教43年后退休。担任绵阳市科学考察探险协会秘书长，中国动物学会鸟类分会会员，四川省、绵阳市摄影家协会会员。1999年参加中国摄影家协会在张家界举办的第一期风光摄影培训班。近几年内对绵阳市所有自然保护区进行了数十次考察，积累了大量的文字和图片资料。曾多次举办影展，宣传、介绍绵阳各自然保护区的风光和绵阳的珍禽异兽、珍稀植物；宣传爱鸟、护鸟，保护生态环境。2005年出版鸟类摄影专著《西羌神韵——绵阳野鸟》(四川美术出版社出版发行)。

秘书长：刘昊

刘昊，秘书长，33岁，博士，绵阳师范学院生命科学与技术学院副教授，主要从事鸟兽生态学与保护生物学研究。近5年来，先后主持和参与的项目有：2000-2003主持四川省教育厅项目《城市化过程中鸟类多样性保护对策研究》；2003-2006主持四川省教育厅项目《四川梅花鹿行为生态学研究》；1997-2002年参与WWF资助《川西北大熊猫栖息地保护意识教育计划》；2005-2006年参与WWF资助《绵阳地区旅游业发展中洞栖性蝙蝠的受胁现状及保护》； 2004-2005年在华东师大读博期间主要在崇明东滩湿地从事水鸟与人工湿地关系研究，并参与了世界自然基金会（WWF）组织的长江中下游冬季水鸟调查上海组2005年的调查活动。

近年来发表的主要论文（第一作者）：

《四川梅花鹿春季昼夜活动节律与时间分配》 兽类学报2003； 《四川绵阳市三江库区水鸟资源及保护对策》动物学杂志 2004； 《四川绵阳地区水鸟的多样性分析》四川动物 2004； 《绵阳城市及近郊鸟类调查》绵阳师范学院学报2004。

副秘书长：陈文

陈文，绵阳鸟协会副秘书长。工作于绵阳口腔医院。环保人士。爱好自驾车旅游观鸟。曾经到过过多个自然保护区考察。

副秘书长：李鹏

李鹏，绵阳鸟协会副秘书长。主要致力于鸟会的对外推广和联系。并主要从事短嘴金丝燕的研究，曾经证明了短嘴金丝燕具有同蝙蝠一样在黑暗的洞穴里利用回声定位的鸟类，并撰写论文公开发表于动物学类国家核心期刊。

绵阳晚报的相关报道

追逐鸟儿的人们

4月2日-8日，是一年一度的爱鸟周。在我们身边有这样一群人，他们跋山涉水，不畏艰险，只为用镜头记录鸟类的生活。他们“观鸟、爱鸟、护鸟”，希望鸟儿能够自由自在的生活。他们就是绵阳市爱鸟协会的会员。

绵阳市爱鸟协会起源于2005年，是致力于鸟类保护宣传教育的环保组织。现已发展了100多名会员。成立至今，爱鸟协会与其他单位合作，在绵阳举办了“中国观鸟节”、“绵阳观鸟推广”、“绵阳中小学鸟类与环境教育推广”、“绵阳市小学生观鸟邀请赛”、“爱鸟周”、“野生动物保护宣传周”、“绵阳市人民公园鸟类图片展”、“富乐山公园鸟类图片展”等观鸟推广活动。

爱鸟协会会员经常自费在国内其他著名的观鸟点。特别是协会会长王昌大，行程踏遍了祖国的新疆、西藏、云南、贵州等地。已经拍摄、记录了近700种鸟类（我国有1300多种鸟类）。爱鸟协会会员不仅关注国内重要地区，更加热爱绵阳本土。观察记录并对外宣传绵阳本地鸟类资源。他们多次观察记录绵阳小寨子沟自然保护区、片口自然保护区、雪宝顶自然保护区、王朗自然保护区，以及千佛山、观雾山、大庙山等风景区的鸟类生存状况。还常年在市区的富乐山、三江库区、西山公园、南湖公园、森林公园等地观察记录鸟类。

几年来，爱鸟协会会员在西藏观察记录到了大长嘴地鸫，在其记录前，该鸟只在云南被中国首次记录。爱鸟协会会员的记录证实了这种鸟在中国的分布，中国拥有鸟类种类也增加了一种。会员们还在王朗自然保护区发现了全球受威胁的18种中国特有鸟种之一：黑额山噪鹛。

在观鸟的同时，爱鸟协会会员还进行了爱鸟宣传保护活动。把爱鸟、护鸟的思想传递。

据了解，目前，在绵阳城区已发现200余种鸟类，并有多种国家级珍稀鸟类。而在全市范围野生鸟类超过500余种，占到了我省已发现鸟类的80%。

■记者 曾晶 实习生 刘怡岑/文

医院营销方案策划书 篇4

1． 医院应在门诊部和病区设立投诉接待处，专人负责接待处理病人的投诉。有效解决患者投诉的问题，会对患者满意度、忠诚度、信任感产生重大影响，从而将转变成医院的信誉度和盈利。

2． 因势力导地满足病人。让就医者通过医院的个性化服务，使他们的不同需求都得到相应满足，并超越他们需求的期望值，达到高度满意。

3． 注重病人的感受，推行微笑服务和全程导诊服务。“以顾客为导向”的经营理念。注重病人的关注或意见，在病人关心的收费方面实行住院病人一日清单制，明码标价。

4． 建立患者客服部门，定期回访患者，逢节假日邮寄小礼品。

五、医院整体形象定位

形象是要通过全方位、持续性的塑造出独特的、一贯的优良形象以获得社会大众的认同。

主体语：****医院感动您、我们用心感动港城

21世纪建立品牌资产的关键是在于发展与顾客之间的互相依赖，互相满足的关系。根据哈佛商业评论的研究，当顾客流失率达到5％，平均每位顾客的价值就增加25％——100％以上。在2005年医院的整体形象上主题一定要明确，围绕一个中心思想就是“感动”，通过各种宣传手段达到感动患者的目的。“以理服人、以德感人、以疗效取信于人”应该作为医院管理理念。

只有“感动”了患者才能培养他们对医院的信任，有了信任就会产生忠诚度，有了忠诚度就会产生依赖性。具有依赖性的忠实患者是可以通过口碑为医院介绍大量的病源，所以要从宣传中体现出我院的企业文化，并与竞争对手在“同样的医德比医风，同样的技术比效率，同样的质量比信誉，同样的效果比费用，同样的条件比便捷，同样的优质比满意”六个方面进行比较，突出我们的长项和优势。

但是“感动”这个主题博大而泛泛，很难让患者产生感性的认识，所以就要从大主题中找到基点，间而明了地说明问题。对于患者来说出去疗效以外简单的微笑服务、全程陪护、高净病房已经不是吸引他们使其感动的因素，只有提出全新的服务理念，使患者不会认为这是医院应该做的，而是具有附加值意义的增值服务，这样才能真正地感动患者。

因我院是男女专科医院，很多病症均为患者隐私，而大多数患者对此类病症确诊前后都希望做到保密。保密措施好坏也是患者考虑就医的重要因素之一，为了吸引更多的患者，在“感动”主题内突出为患者提供更加保密的措施，以此作为基点定位。根据此基点，我们可以将保密宣传做到极致，让患者充分相信他在我院就医，其病例绝对不会从我院内传递给不相关人员，并且在院内患者之间同样不会泄漏病情，使他们更加信赖我院。

为患者病情保密，使患者安心就医，从而用真诚之心感动患者，这就是我院的整体形象定位。

六、宣传策略

1）宣传定位

“专科、专人、专病、专治”应该是我院作为专科医院的“专”的定义，但是到底“专”在哪里？医院现定位非常模糊，能够突出的科室全部突出了，在宣传上面对的是所有患者，希望能够拉到的患者都要拉到，市场不够细分在患者看来概念非常模糊。从名称****医院来看，突出的是大专科小综合的概念。要重新寻求准确的定位点，可以从以下几个方面考虑：

1.中西医结合（广义细分市场）

现在大多数医院提出中西医相结合，这种说法不应只是停留在广告宣传上，而是需要推出以此为特色的诊疗服务。中西医结合在社会上具有广泛的关注度，患者更关心的是除了高科技的西医以及各种诊疗设备以外，中医应该更可以标本兼治。这样的医院定位可以在短时间内迅速提高医院的综合评价，并且具有吸引力可以很快提升营业额。

2.突出某一项诊疗技术或手术（中等细分市场）

我院现引进妇科微创手术，这也可以作为医院本阶段整体定位。突出微创手术和传统手术的区分，从专家到病例，从设备到价格不无巨细的从每个细节方面整体包装我院成为港城最权威、值得信赖的微创手术治疗中心。要给患者一种概念就是妇科微创手术在xxx地区****是做得最好的，比大医院要专业的多。

3.突出某一种病症（全面细分市场）

与微创手术同样的概念，需要在微创手术的病症中选取一种病症最普遍的、手术成功率最高的作为医院整体定位，将市场再度细分。例如把子宫肌瘤等2、3种手术作为宣传重点，突出我们的专家组在这几项手术中已经有近万例成功经验，这样一个概念作为医院定位可以将90%以上的此类患者吸引到我院就诊。

2）院内宣传

医院内的宣传可以说是重中之重，就好像商场为了促进消费是非常讲究商品美陈和商业氛围的渲染的。这里可以将医院宣传品分为如下几个部分：

1．发放类宣传品

宣传图册为医院行销必备之物，就像地产行业的楼书，不仅是介绍医院的必需品，还可以作为来院诊治后的患者向其他潜在患者介绍医院的利器，并具有长时间的保留价值。图册要制作高档精美体现医院的良好形象，要求做成铜版纸36开、16p手册。

院报可以作成双月刊或单月刊，现在很多医院大量印刷院报因其具有时效性和印刷量大的特点，对院内的各类活动可以做到适时报道，在社区活动和促销活动中起到不可替代的作用。

院报取名“****健康园地”，内容分为2大块，一方面以科普教育为主，包括男女多发病的病因及预防知识，与夫妻生活相关的小常识小知识；另一方面是我院的整体宣传。采用楼宇投递和定点发放的行式将其传递到目标客户手中。

2．装饰类宣传品

装饰类宣传品是指整个医院内墙上悬挂的印刷品，各科室医疗辅助挂图等。在候诊区、输液区、走廊以及卫生间，要根据不同的科室做出相应的宣传品，以便于患者在医院内无时无刻感受到医疗的氛围。在适当的位置如病房或楼梯可以悬挂比较温馨的艺术画，提高这个医院的环境氛围。入门处及诊室外的专家介绍内容和样式需要全部调整，现使用的完全不能突出专家的权威地位，对患者的吸引力及信任度不高。

3．摆放类宣传品

活动期间为了突出活动内容和请来的知名专家，需要制作X展架，以便增添活动的气氛。

4．使用类宣传品

医院内用品要求形象统一，具有大医院的整体形象，从服装到使用品都要求印有医院标志。在这一方面做的很不到位，如果我院人员从事社区活动，其服装上连医院的标志都没有。医院也没有为患者准备盛放药品或病历并印有医院标志的手提袋。

3）广告宣传

广告并不是营销市场的唯一手段，它只是一种策略的表现方式，如果要整合现今的营销体系，就要将广告的费用降低40％——60％。突出每次广告的直接价值，增加广告的含金量，避免垃圾作品的过多发布。

平面广告整体策略>>

在平面广告上因我院广告多采用横半版，版面在所有民营医院中是最大的，其它医院基本上都采用10-15cm通栏，但是以友好医院为例，它会在同期报刊不同版面同时出多篇广告，这说明民营医院在媒体资源的抢占上各有特色。当地的平面媒体印刷非常不好，致使广告的设计效果很难表现出来，没有达到美观的要求大大降低了医院的整体形象。如果要吸引受众的注意力就要在版式上突破以往的瓶颈，可以改为彩版，以及竖半版广告。

以往的版面策划上宣传主题不明确，没有吸引力，版式设计落后陈旧，在众多的医疗广告中没有自己的特色，更可悲的是设计者就怕读者不知道我们这是广告，而完全不考虑受众对此广告强烈的抵触情绪，导致完全不理会广告的内容。

如果要在平面媒体上招揽患者就要做到a．统一VI系统、统一版面整体形象，明确规定版式设计；b．图文并茂，插图要使用医院自己的照片，不可以使用不相关图片；c．淡化广告色彩，与报纸内容形势、字体以及色调保持一致；d．专业方面的内容力求简单易懂，不要把相关资料不加修改直接利用；e．内容要贴近生活真实感人，不要为了广告而做广告，做完后的广告要看看是否可以吸引自己，如果自己都不认为是好广告就不要发布出来浪费钱。

制作广告的系列篇，增强受众的阅读性。通过13篇不同主题的宣传，可以比较系统和全面的对我医院的整体形象和所经营的项目细致地作个介绍，并且对收集全十三篇的读者给与奖励。

1． 形象篇：根据整体宣传定位体现标本兼治，概念不可以模糊，要和医院诊疗紧密结合，创造新概念“港城首家中西医结合专科医院”、“****医院全国＊＊＊＊病症诊疗基地”、“****医院造福港城一百年”、“绝对隐私，绝对保密”、“妇科微创奇迹疗效”等等。

2． 专家篇：“汇聚京津名医，齐集港城会诊”突出专家的照片、职称、头衔、简历、专著等。这里要确保是真正的专家，可以夸大宣传但不可以失真。

3． 医护篇：“爱心、仁心、亲情、友情”以医生护士形象为宣传点，感人至上，扭转医院整体医护在百姓心目中的形象。

4． 医技篇：主推妇科微创手术，突破医学新疆界。主要以我院最新的微创手术作为推广点，全面介绍我院手术的高安全性，高成功率。

5． 价格篇：让百姓看得起病，不再使用“最低价格”、“低价位”等宣传用语，提出“看病到****，一次治愈不反复，就是省钱！”的新口号。

6． 设备篇：这是以医疗器械为主体，大量的高科技、现代化诊疗器械，可以向患者证实我院的医疗实力，让他们对确诊和治疗的病症达到放心。

7． 服务篇：以导诊为核心形象，突出我院全程陪诊，病症的化验结果更加保密，让患者感受到星级宾馆一样细心照顾。

8． 疗效篇：借鉴医药广告，以大量的诊断治疗案例，说明诊疗效果。解决存在百姓心中的疑虑，让他们看病更安心。

9． 科普篇：对我院主要治疗的病症进行科普宣传，讲解它的发病原因和治疗方法。

10． VIp篇：推广会员制，对于会员病人或会员推荐的病人，开辟绿色通道，负责专车接送，免诊疗费用等服务。

11． 社区篇：根据社区活动，采用纪实报道的形势，凸现我院在地面营销活动中受到的广泛关注度。

12． 体检篇：借用“天下第一关”的形象，塑造我院“港城女性第一检”保护女性健康的形象，并说明女性妇科年检的重要性。

13． 活动篇：根据我院在不同时期所搞得社会性公益活动或者是大型义诊活动，进行跟踪报道。

所有系列篇内容可长可短，比如需要重点介绍篇幅专家篇、医技篇、科普篇、社区篇等都要根据当时活动和医院的整体宣传策略进行改进和出新。如形象篇、医护篇、服务篇、价格篇、科普篇就可以每一篇幅做出固定的样式，不定期在媒体上发放。

在平面广告的媒体投放上不要做到遍地开花，而要集中媒体优势加强每次广告的整体质量，减少投放次数，达到降低广告费用的目的。

影视广告整体策略

在当地的医疗广告中短篇形象广告基本上占据了所有时段，因其不能在有限的时间内将医院非常复杂和大量的信息有效传递给受众。大量的事实证明垃圾段的的时间价位是非常低的，也同样存在一定数量的收视群体。

在xxx地区此类广告成为了所有民营医院的主要宣传手段，大量的同类同质医疗广告充实了黄金时段，在大众心里此类时间段的广告无形中成为了垃圾广告，完全无法吸引受众，只是起到了告知民众我院还存在的作用。

因此我院要去除所有15秒、30秒广告，保留电视剧的角标，广告以20分钟专题片为主，制作“****健康园地”的专家访谈节目，播放时间选在深夜或者上午的垃圾时段。利用比较长的时间，可以将我院的特色讲解清楚，并且可以用纪实短篇或场景再现的方式用讲故事的方法介绍我院的各项治疗科室。固定时间段可以将我院的广告做成一档健康类的栏目，不论它的时间是否垃圾都会吸引相当的人群收看。

电视角标制作一定要符合视觉习惯，现在的角标字数过多，颜色搭配不合理，不是仔细观看就根本不会看出是哪家医院，这样的广告就是在浪费广告费。从广告收视效果上分析，角标和15秒广告是同样的效果，根据我们的角标尺寸，单面不要超过5个字，以4个字为最佳，字数过多可以使用横向滚动。颜色上以蓝底白字为最佳，可以使用红底白字，或黑底白字，但是黑底白字对于医院的形象终究是不好，所以不提倡使用。

其它类广告策略

户外媒体广告不提倡使用，如果使用提议在主干道做灯杆广告。

网络媒体可以考虑制作专署网页，内容不用过多，可以提高医院的档次。

广播媒体宣传的范围很广，更容易吸引城市周边地带的病源，提倡使用。

七、公关活动策略

一个被当地民众唾弃，招惹政府部门反感的医院是不可能，单靠简单的宣传广告来蒙蔽视听的。在整个营销体系中，广告只是单方面可以提高医院的知名度，而公关活动作为医院树立良好形象的关键，不仅可以相应提高知名度，更可以树立大众值得信赖的美誉度，非常有利于医院在当地健康的发展壮大，并取得直接的经济效益。

公关活动主要分为两大模式，一为政府形象活动的支持者（以下简称政府公关）；二为免费民众诊疗活动（以下简称民众公关）。

政府公关

与当地各政府机关或民政团体合作，连搞活动。例如当地文化部门现今正在做的社区情景剧《老憨趣事》就是一个非常好的切入点。通过对这个情景剧的赞助，可以将医院的诊病情节编入居中，在上演的时候起到宣传的作用。通过这种潜广告的宣传是在人们不经意间传达商业信息，而且通过大众媒体的传播使我院的品牌深入民心。

xxx市一个旅游城市，它的旅游资源是当地经济的支柱产业。我们可以和它的旅游部门在夏季旅游季节联合推出一系列活动，提高在政府的影响力和信誉度。

和当地红十字会合作爱心救助活动，为一些贫困的农民或需要救助的弱势人群提供帮助，博得民众的同情之心。

与当地媒体共同创办百姓生活栏目，反映百姓生活中的点点滴滴，凡是与医疗有关的问题均可以由我院专家来作相应的解答，增加我院专家在民众心目中的地位和可信度。

和市委市政府、文化部门共同推出“港城形象大使”的评选活动。我们可以提供全程的活动方案，活动中我们的参与方式是为16——55岁的女性参选市民进行免费体检并为获奖选手提供奖品。

与甲级医院建立良好的合作伙伴关系，开辟重大病症绿色通道，在医疗人员和设备上做到共享，依靠其在当地庞大的势力寻求更加广泛的合作空间。

与民营医院联手创立民营医院联盟，避免自相残杀恶意竞争，共同规范市场秩序，利益共享，一同将民营医疗市场的份额做大做强。

民众公关

继续走大型义诊的路线，但是在操作过程中增加技术含量，不要单纯的就是专家和打折。选定目标群体，提供相应证明后，超低价位诊疗。操作的方法可以是以10天作为一个区间，第一个优惠期指定目标客户为工人，只要携带工作证件就可享受诊疗；第二个优惠期指定目标客户为农民，只要携带农业户口就可享受诊疗；第三个优惠期指定目标客户为公务员，只要携带工作证件就可享受诊疗；第四个优惠期指定目标客户为个体工商业者，只要携带相关证件就可享受诊疗；之后对不同人群的诊断结果作出相应的民众健康报告，指导其正确的生活习惯和就医保健时间。

八、社区活动策略

社区作为医院地面营销的主要阵地，绝对不可以忽视。传统的社区活动，就是指派医生护士到指定社区进行义务的诊疗服务。这种简单的家庭保健大夫的社区活动，只是地方卫生部门责令要求的做法，并不会给医院带来丰厚的经济回报。

我们现今要改变以往的做法，就要寻求新的突破，在有策略、有计划的行动中逐步完成社区行，使其成为医院重要的经济来源。

目标市场

根据我的经验，城镇人口因地处当地政治经济中心，医疗条件相对完善，国营公立甲级以上医院又基本都有着30——40余年的历史，人们已经形成了传统的就医习惯。反之城镇近郊或农村医疗条件相对落后，对生殖健康的教育又只停留在简单的计划生育基础上，正是各类生殖疾病多发地区，加上因教育落后，对此类疾病又难以启齿使农民看病往往要费尽周折。而近几年来民营医院的蓬勃发展，正好满足了中国农村人口的就医问题。因为民营医院主要的经营方式就是想对隐私的男女生殖疾病，所请医生又都打着北京、天津、上海等大城市专家的名号，使本来就受教育少的农民产生了前所未有的就诊热情。所以我院要主动将目标是场定位到农村，应采取农村包围城市的战略。

组织团队

建立一支由男妇科专家护士组成的宣传小分队，作为社区行动组。还需要培养一支营销队伍，联络我院周边地区以村为单位建立网络。

市场操作

医院活动策划方案 篇5

1、继续提高医院知名度。增加医院在社会上的曝光度。

2、提成医院门诊量。因为季节的原因，门诊量和上几个月比有明显的.下降。

3、提高粉丝群。随着营销工作逐渐加大的开展，粉丝的重要性也凸显出来，未来是一个粉丝时代，如小米手机的雷军都是粉丝经济。

4、品牌形象。重点把此次活动打造为公益活动，提高仁和骨科的品牌形象，改变人们对民营医院的看法。

二、活动方案

在七月中，推出活动“让炎炎七月，多一丝丝清爽”，本着让许昌人民受到更多的实惠，让在这炎热的夏天不在炎热。

许昌仁和骨科医院在许昌十年离不开许昌人民的支持，感恩社会，回馈许昌，凡是在活动期间(7.1-7.30)，凡是65岁以上的老人凭借身份证可享受以下免费活动：

1、……

2、免费专家诊断检查。(特邀原北京301医院疼痛科专家李光志教授莅临医院坐诊)

3、……

三、许昌仁和骨科医院方案具体实施方案：

在方案放执行中主要分为海陆空

1、【海】从报纸、电视、户外等传统媒体，像外传播此次活动。

2、【陆】在医院大厅，做出的x展架，从医院内部传播开来，让医院的病人能更好的享受此次活动。

3、【空】从网络上展开传播，在微信、微博、网站、论坛、博客上开展重点宣传，在网络上开展病毒营销。

总体来说是，发动群众，广泛参与，用大家喜闻乐见的形式把这件事散播出去。要充分的提高积极性、主动性!

四、结语：

因整容而毁容的故乡 篇6

故乡,不仅仅是个地址和空间,它是有容颜和记忆能量、有年轮和光阴故事的,它需要视觉凭证,需要岁月依据,需要细节支撑,哪怕蛛丝马迹, 哪怕一井、一石、一树……否则,一个游子何以与眼前的景象相认?何以肯定此即梦牵魂绕藏有童年的地方?如果眼前的事物与记忆完全不符,往事的青苔被抹干净, 没有一样东西提醒自己曾经与之耳鬓厮磨、朝夕相处……它还能让你激动吗?还有人生地点的意义吗?那不过是个供地图使用、 供言谈消费的地址而已。

地址或许和地点重合,比如 “前门大街”,但它本身不等于地点,只象征方位、坐标和地理路线。而地点是个生活空间,是个有根、有物象、有丰富内涵的信息体,它繁殖记忆与情感,承载着人生活动和岁月内容。比如你说“什刹海”“南锣鼓巷”“鲁迅故居”,即活生生的地点,去了便会收获你想要的东西。

地址是死的,地点是活的。 地址仅仅被用以指示与寻找,地点则用来生活和体验。

其实,故乡的全部含义,都将落实在地点和它养育的内容上。简言之,故乡的文化任务, 即演示“一方水土一方人”之逻辑,即探究一个人的身世和成长,即追溯他那些重要的生命特征和精神基因之来源、之出处。若抛开此任务,故乡将虚脱成一记空间。

当一位长辈说自个儿是北京人时,脑海里浮动的一定是由老胡同、四合院、五月槐花、前门吆喝、六必居酱菜、月盛斋羊肉、小肠陈卤煮、王致和臭豆腐等组合成的整套记忆。或者说, 是京城喂养出的那套热气腾腾的生活体系和价值观。而今天,当一个青年自称北京人时,他指的一定是户籍和身份证,联想的也不外乎房屋、产权、住址等信息。

空间的本能是膨胀和扩张, 它有喜新厌旧的倾向;地点的秉性是沉静和忠诚,无形中它支持保守与稳定。二者的遭遇体现在城市变迁中,即城区以大为能、 建筑以新为尚,而熟悉的地点和传统街区,正承受垃圾的命运。 其实,任何更新太快和丧失边界的事物,都是可怕的,都有失去本位的危险,都是对地点的伤害。像今天的北京、上海、广州,一个人再把它唤作故乡,恐怕已有启齿之羞。

一方面,大城欲望制造的无边无际,使得任何人都只能消费其极小一部,没人能再从整体上把握和介入它,没人再能如数家珍地描述和盘点它,没人再能成为名副其实的 “老人”和 “地主”。

另一方面, 由于它极不稳定,容颜时时变幻,布局任意涂改,无相对牢固和永久的元素供人体味,一切皆暂时、偶然,沉淀不下故事。于是你记不住它, 产生不了依赖和深厚的感情。总之,它不再承载光阴的纪念性, 不再对你的成长记忆负责,不再有记录你身世的功能。

吹灯拔蜡式的扫荡、删除, 无边无际的大城宏图,千篇一律的整容模板……

无数“地点”在失守,被改弦易张。

无数“故乡”在沦陷,被连根拔起。

不只是城市,中国的乡村也在沦陷,且以更惊人的速度,因为它更弱,更没有重心和屏障, 更缺乏自持力和防护力。我甚至怀疑:中国还有真正的乡村和乡村精神吗?央视所谓 “魅力小镇”的评选,不过是一台走秀, 是在给“遗墟”颁奖。那些古村名镇,只是没来得及脱旗袍马卦,里头早已是现代内衣或空空荡荡。在它们身上,我似乎没觉出小镇该有的灵魂、脚步和炊烟———那种与城市截然不同的生活美学和心灵秩序。

天下小镇,都在演出,都在伪装。真正的乡村精神———那种骨子里的安详和宁静,是装不出来的。

没有故乡,没有身世,人何以确认自己是谁、属于谁?

没有地点,没有路标,人如何称从哪里来、到哪里去?

这个时代,不变的东西太少了,慢的东西太少了,我们头也不回地疾行,而身后的脚印、村庄、大树、影子,早已无踪。

我们唱了一路的歌,却发现无词无曲。

我们走了很远很远,却忘了为何出发。

医院院庆活动策划方案 篇7

1、宣传片制作：分为两版（一版时间在15分钟左右，一版在5分钟左右，需请专业公司制作，费用约10万元）

2、系列展板（放置在五楼多功能厅外走廊）

3、院庆节点在日报做一个专版（增加院庆影响力，版面费约2-3万元）

4、举办“百面笑容、百张祝福”职工笑脸征集活动，（每人手持一张写有医院祝福话语，脸露笑容的照片），征集完成后可作成一副大图上墙。

5、周年纪念册制作（待定，如果需要制作，要邀请专业美编排版、摄影、撰稿等相关人员，不含印刷的话费用在1万左右）

6、采访数位医院老专家、老领导，介绍他们的工作经历、对医院变迁的感受、对医院未来的期望。做成一个系列专题。

7、举办展现医院变迁的摄影图片征集活动

医院广告策划方案概要 篇8

某医院广告策划方案

一、××医院现状分析：

××医院是一家集预防、康复、医疗、健康教育等为一体的现代化综合性医院。医院立足上海，辐射华东，展望全国。经过百年的历史沉淀，在全国已经发展成为有一定知名度的综合性医院。但刚登陆×，×的已有的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。为此，我们要将一贯的宣传策略、群众路线以及结合×的本地医疗习惯相结合，让×每一位市民都成为××医院的活地图。就目前来说，作为一家刚刚在×开设的新科医院不管从知名度或医疗手段上，在×的患者心目中一切还都是未知数。

此阶段的××医院仍处于市场导入期，我们要以进一步提高×医院的知名度为主要任务。

二、××医院07—08的医院定位

目前，在×的医疗市场上脱颖而出的是×市人民医院、×市中医院以及×第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。考虑到我院在×的知名度和×患者已多年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入到×的文化氛围中来，在广大患者的心中树立一个“关爱大众健康，您身边的健康专家”的积极形象，力争在一年的时间融入到×的文化氛围中来，让大家充分认识到“×”这么一个品牌医院。

三、×医院07—08广告投入总策略 根据我们对五十位患者的调查结果如下：

知道上海或者其他地区×医院的患者占总调查人数的100% 知道×在×开设分院的患者占总调查人数的6% 通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者占总调查人数的50% 通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的6%；占通过广告而来的患者人数的8% 通过其他广告形式而前往的占患者总数的5% 通过朋友介绍而去某家医院的占30% 通过上述数据的分析我们可以得出，我院作为一家外来的医疗机构，广告的重要性和决定性。但是现在×广告市场上充斥着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或者伪媒体。我们考虑媒体投放的同时必须做到有选择或者有计划的组合。

A、电视广告投放策划：

1、电视媒体分析

电视的发明是人类历史上的一个重要里程碑，它标志着人类开始迈入信息化时代。人们日常生活中已经越来越离不开电视了。通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。人类对外界信息的获得绝大多数是通过视觉和听觉，而电视媒体能将视觉和听觉结合，这就决定了电视广告会成为商家们的宠儿。视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣传效果。电视媒体的缺点：广告费用昂贵、时效性差。

2、受众分析：

电视媒体的特性决定了其有着顽强的生命力，即使在网络时代的今天，电视媒体仍有着强大的受众群体。电视媒体并没有因为网络的即时性，互动性而收到多大的冲击。我们按照年龄段可将其分为四类。第一类是5—15岁的受众，新鲜的事物，绚丽的色彩对这类人群有着强大的吸引力，而他们接受能力教强，但理解能力有限。他们多以观看少儿节目为主，但因为学校和家长的限制，他们接触电视的时间也比较有限，一般只会在特定的时间里看一会电视，极强的模仿欲望似的儿童广告和明星广告对他们有着天生的杀伤力；第二类是15—25的年轻人，他们对时尚的事物很感兴趣。接受能力和理解能力都比较强，时间对他们来说很充裕，可自由选择看电视的时段，但一般会看青春偶像类的节目，名人广告对他们影响力很大，可达到较好的传播效果，第三类是25—50岁的人群，这个年龄阶段是社会的主力军，工作，已经是他们的生活重心，工作和生活的压力使他们迅速成熟起来，观看电视只是他们的一种休闲娱乐的手段。这类人接受和理解能力较强每他们不排斥新鲜事物，但也不会全盘接受，理性是他们共有的特性，儿童广告和明星广告只能是他们的笑料。理性广告可以起到很好的传播效果。第四类是50—65岁的人群，夕阳无限好，只是近黄昏。这类人大多比较休闲，没工作压力，没有生活压力，生理机能已经明显衰退的他们对时尚和新鲜事物已经不再感兴趣，但他们有着自己的生活习惯和生活爱好，看电视对他们来说已经是件比较费神的事情，他们只会看一些特定类型的电视剧，戏曲类节目。只需动用听觉的收音机成了他们信息来源的主要工具。

3、收视率分析:

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整容医院策划方案 篇9

近年来, 国内各大中城市的医院, 都程度不同地在进行基础设施的新建或改扩建。事实证明, 低水平的重复建设与重视前期策划, 其结果是完全不一样的。

因此, 各大医院的管理者们都越来越重视基本设施建设的总体规划设计, 努力提高医疗建筑的规划设计水平, 打造简洁、大方、亲切、温馨的高品质医疗建筑形象, 以适应新时期经济体制、医学模式和医疗技术变革的需要, 促进医疗卫生事业的快速发展。

但也有一些单位对医疗建筑的前期规划认识还不够深刻, 理解还不够到位, 在实际工作中重投入轻规划, 重建设轻设计的现象还比较普遍, 所带来的不利影响也显而易见。在此, 结合我们在医院工作的经历, 从管理者的角度跟大家一起交流一下科学规划设计医疗建筑的一些经验。

从5方面进行考虑

医疗建筑由于其自身的显著特点, 越来越明显的区别于其他建筑, 要真正做到科学规划设计, 增强规划方案的适用性和可行性, 至少应该从以下5方面来考虑——

医院发展战略

所谓发展战略就是一个医院发展的思路, 发展的方向, 发展的目标, 这是决定医院基础设施建设的根本依据, 无论是新建还是改扩建工程都离不开这个框架。应该按照最终的战略目标和实现这一目标所采取的具体步骤, 充分研究论证, 做好基础设施建设的整体规划和分步实施计划, 形成一个完整的建筑群体。只有这样, 才能避免短期行为, 避免不必要的重复建设。

现有建筑状况

若不是新建一所医院, 那么规划设计必须要考虑现有建筑, 应该对现有建筑建设年代、使用寿命进行全面评估, 确定是否进行新建或改扩建;对现有建筑面积、功能、环境与医院门诊量、住院量、手术量负荷进行系统分析, 预测未来所需规模、面积, 确定新建或改扩建数据。正确处理现状与发展, 需要与可能的关系。

医疗工作特点

医疗建筑作为功能最为复杂的民用建筑, 合理的功能关系是在规划设计中必须关注的重点, 功能要求在医疗建筑的规划设计中显得尤为重要, 功能是第一位的, 如果功能不能满足正常医疗工作的需要, 外观再气派也不能算是优秀的医疗建筑。应先将医疗功能和医疗流程规划设计好, 再考虑建筑的平面和立面设计。

基地环境

基地环境就是拟规划建设可以使用的土地情况、周边建筑物情况。不言而喻, 肯定是千差万别的, 特别是一些改扩建工程, 都不同程度地受到周边建筑物和环境的影响。在这种情况下, 要结合规划新建建筑物的具体功能反复地比较, 精确地计算, 努力做到充分利用土地资源, 充分考虑周边环境, 达到建筑与土地完美结合, 建筑与周边环境的高度融合。需要同时强调的是, 既要考虑土地的充分利用, 又要尽量避免建设高层住院楼, 因为医疗建筑内人员相对密集, 不仅不利于防灾避难, 也增加了交叉感染的机会。

借鉴经验

近年来, 由于国内医疗建筑的改扩建步伐加快, 对医疗建筑规划设计的研讨非常活跃, 医疗建筑的规划设计水平越来越高, 有很多成功的案例。所以, 我们在搞一个医院的规划设计时, 有很多的经验可以借鉴, 有很多的做法可以引用, 有很多的亮点可以吸取。要想减少遗憾, 就要博采众长, 通过理性的思考, 制定一个既符合医院实际, 又适应卫生事业发展的规划设计精品。

从6个方面来把握

规划设计是一项宏观的工作, 是医院前期策划中的一个关键步骤, 是决定医疗建筑能否有效地发挥作用的重要决策过程。规划设计时, 医院如何来把握呢?主要从以下6方面入手——

建筑的总平面规划

医疗建筑无论是新建还是改扩建, 都要做好总平面的规划, 在总体上有一个系统的把握。无论是位置的选择, 还是整体功能的结合, 都要进行科学的分析、严密的论证。特别是在制定改扩建规划方案时, 正确处理新旧建筑的空间与流线关系十分重要, 既要注重原有建筑物功能的发挥, 又要通过改扩建工程, 使整体系统功能更合理, 整体提升基础设施的功能档次, 最大限度地体现改扩建的效果。

功能的科学布局

医疗建筑的规划设计一定要“先选功能后选美”, 一个建筑物内通常要设置数个不同的功能, 而这些功能之间既有着密不可分的联系, 有时又有相互影响的矛盾, 功能布局是否科学直接影响医疗活动的开展。

在进行建筑功能布局规划时, 要尽可能把关联程度高的功能安排在同一建筑中。如消毒供应室就应该紧连手术室, 方便各种手术用品的供应与消毒处理。检验科应紧连门急诊和住院病房, 方便各种标本的传送。对相互影响的功能, 如发热门诊即使安排在同一个建筑物内也必须自成体系, 确保安全。功能的轻重缓急也是布局必须考虑的重要因素, 如急诊一定是放在1楼, 而且必须是交通最便捷的位置。

各功能单元的科学设置

在设置功能单元时, 首先, 要严格执行相关的规范, 如临床护理单元, 护士站距最远的病房不得超过30m。大型医疗设备检查功能单元要严格设置功能区, 确保医疗安全和医务人员及患者的安全。

其次, 要规模适当, 过大会造成浪费, 过小会产生拥挤, 要根据功能特点准确合理设置。

第三, 要便于救治或检查, 如急诊抢救室应设在离门口最近的位置, 病区抢救室应设在离护士站最近的位置, 急诊输液区相对就可以安排在比较僻静的区域。

第四, 坚持以人为本, 统筹搞好空间环境设计, 为患者和医务人员提供舒适的空间环境。

交通流线的科学组织

交通组织是一个比较复杂的问题, 也是一个规划难度比较大的环节, 考虑不周全, 安排不得当, 就会给日后使用带来一系列的问题, 而且改造起来也不容易。

要想搞好交通的科学组织, 首先要了解交通流线分类, 按区域分为院内交通和建筑内交通, 按种类分为车辆交通和人员交通, 按医院感染控制要求分有洁净和污物交通, 建筑物内还要分平面和垂直交通, 人员和货物交通。其次, 要抓住重点, 随着人民生活水平的提高, 私家车的拥有量越来越大, 在大中城市, 医院的交通拥堵相当普遍。因此, 在进行医疗建筑的新建或改扩建时必须规划与就医人数相匹配的停车设施, 常规的做法是设置地下停车库, 虽然一次性投入大一些, 但这是解决停车难的最有效办法。另一个重点就是必须做到洁污分流, 这是保证医疗安全, 体现人文关怀, 尊重生命尊严的重要措施, 任何情况下都不能忽略。

环境的科学评估

在医疗建筑的规划设计中, 环境评估是必不可少的, 环境的影响主要有3个方面:一是周围建筑、市政设施或其他专用设施对医疗功能的影响, 如通信站对医疗检查设备和手术设备的影响, 周边噪声、空气污染对伤病员和医务人员的影响等;二是部分医疗设备、危险品对周围环境的影响, 如放射源、放射性药物等;三是医疗活动对周边环境的影响, 如呼吸道传染性疾病等, 对以上这些可能产生的环境问题, 都必须通过专业的评估机构进行评估。按照评估结果, 在规划设计时采取相应的措施, 严格控制对环境造成的不利影响, 从而避免在使用过程中发生医疗事故或公共卫生事件。

发展空间的科学预留

发展空间的预留要充分体现在规划设计之中, 既要有前瞻性, 也要充分考虑不确定性, 要给后人留出创新发展的余地。预留的方式可以是留出部分建设用地, 或者对老旧建筑实施拆建, 也可以利用已建成的建筑物空间进行改造。

总之, 城市空间是不可再生的资源, 规划设计必须要立足于空间利用的最大化。要结合医院自身的实际情况, 采取切实可行的方式。

小结